專利名稱：通過共同的特征使不同的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種通過共同的與消費者相關(guān)的特征而使不同 的產(chǎn)品相關(guān)Jf關(guān)的方法。
背景技術(shù)：
現(xiàn)有技術(shù)中已知的是，僅通過美學(xué)特征而使兩種不同的產(chǎn) 品相關(guān)聯(lián)。例如，來自同一制造商的螺絲刀和錘子，可具有相同的顏 色、手柄形狀、紋理等等。制造商使這些產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起，以影響集 體采購。來自同一制造商的一組廚具表示了另一個示例，這組廚具具 有構(gòu)造相同的手柄。在又一示例中，合成產(chǎn)品，例如洗手液和沐浴液， 設(shè)有可產(chǎn)生美感的懸浮物，例如彩珠等。
在上述各個示例中，產(chǎn)品僅通過美學(xué)特征相關(guān)聯(lián)。然而， 這些相關(guān)的特征沒有如本申請中所提供的那樣，超越美學(xué)特征而進入 到功能性特征或多功能性特征中。發(fā)明內(nèi)容
—種通過共同的特征而使產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的套件和方法，包括 提供包括笫 一特征的第 一產(chǎn)品，該笫 一特征提供了與消費者相關(guān)的第 一優(yōu)點；以及提供包括第二特征的第二不同產(chǎn)品，該笫二特征提供了 與消費者相關(guān)的第二優(yōu)點，其中，該第一特征和第二特征包括一致的 外觀，并且，其中，至少一個特征包括相對于另一特征而不同的與消 費者相關(guān)的優(yōu)點。另一種方法包括，通過提供使相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián) 系的視覺暗示，來促使消費者購買這些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。又一種方法包括，對通過一致特征(例如片(strip))而聯(lián)合在一起的不同產(chǎn)品進行打 包，在這些產(chǎn)品之間，這種特征在與消費者相關(guān)的優(yōu)點方面是不同的。


圖1顯示了用于展示本發(fā)明的一方面的牙膏。
圖2-圖3顯示用于展示本發(fā)明的一方面的牙刷的正^L圖和 側(cè)4見圖。
圖4顯示了圖1的牙膏與圖2-圖3的牙刷的套裝。
圖5顯示了用于展示本發(fā)明的 一 方面的購買現(xiàn)場陳列。 [OOIO]圖6顯示了用于展示本發(fā)明的一方面的另一種購買現(xiàn)場陳列。[OOll]圖7顯示了用于展示本發(fā)明的一方面的一條月巴皂。
圖8顯示了用于展示本發(fā)明的一方面的一齊瓦香波。
圖9顯示了圖7的肥皂與圖8的香波的套裝。
圖IO顯示了圖1的牙膏、圖2-圖3的牙刷、圖7的肥皂及圖8的香波的套裝。
圖11A-圖IIF顯示了用于展示本發(fā)明的一方面的片狀特征的各種實施例。優(yōu)選實施例的詳細描述
下邊的詳細描述是本發(fā)明的當(dāng)前所預(yù)期的最佳坤莫式。不意 圖對該說明以限制性的意義進行理解，而將其理解成是本發(fā)明的僅出 于說明書目的而提出的示例，并且，結(jié)合下邊的說明和附圖來參考該 示例，本領(lǐng)域技術(shù)人員可了解本發(fā)明的優(yōu)點和構(gòu)成。在附圖的各個視 圖中，相同的參考字符標(biāo)識相同的或者相似的部件。
圖l-圖3顯示了兩種不同的產(chǎn)品，即牙膏100和牙刷200，它們通過共同的特征相關(guān)聯(lián)，并且在此進行顯示以展示本發(fā)明的一個實施例的某些方面。特別是，圖1顯示了目前裝在容器110中出售的 牙膏100的一種表示，容器110的一部分是透明的。該容器大體示于 美國專利D512，317中，其通過引用而結(jié)合到本文中。牙膏100包括 具有懸浮的正方形特征或者材料片130的載體120，該材料片130提 供與消費者相關(guān)的優(yōu)點或者功能，并且將其廣告為可即刻溶解、以給 予消費者一股清新呼吸的呼吸清新片。雖然這種片130顯示為正方形， 但可根據(jù)需要而使用多種形狀和構(gòu)造，例如但不限于珠子形式的圓形 (圖IIA)、多邊形(圖11B-三角形，圖11D-六邊形，圖11E-星形)、多 曲線(圖11C-心形)、字母-數(shù)字形狀(例如企業(yè)標(biāo)識，即logo(圖IIF))， 或者可識別的圖象，例如授權(quán)的小說人物、卡通或者通俗文化圖標(biāo)(未 示出)，或者這些形狀和構(gòu)造的組合。結(jié)合有基于功能性膜片的片的牙 膏的一個示例是美國專利6，669，929，其通過引用而結(jié)合到本文中。片 130為牙膏IOO提供了獨特的與消費者相關(guān)的美學(xué)優(yōu)點，這種美學(xué)優(yōu) 點在購買現(xiàn)場以及在從容器IIO(未示出)中分配出的時候都是引人注 目的。片130還可為用戶4是供治療性的或者裝飾性的優(yōu)點，例如目前 所廣告的使呼吸清新的優(yōu)點。其它潛在的與消費者相關(guān)的優(yōu)點包括， 提供香料、活性物、增白劑(過氧化物， >暖酸鹽)、抗菌劑、抗斑劑、 精氨酸酯(argine esters)、角蛋白、研磨劑、薄荷醇、百里酚、地莫匹 醇(delmopinal)、鋅離子、保濕液、精油、酶、漂白劑、銀離子、三氯 生、其它裝飾性的或具有美感的增強，以及如'929專利中所述的附加 的優(yōu)點。因此，片130是多功能的，其提供美學(xué)功能，并且為消費者提供非美學(xué)的至少 一個附加功能或優(yōu)點。
圖2和3顯示了牙刷200,其具有頭部210,手柄220,拇 指握持部230，以及分別自手柄220和拇指握持部230而凸起的或向 外地延伸的正方形的片狀特征或者要素(240,250),或者分別相對于手 柄220和拇指握持部230而凹陷的正方形片狀特征或者要素(242),要
素240,242，250分別優(yōu)選;f莫制成手柄220和拇指握持部230的一部分。 這些要素240,242,250具有與牙膏IOO(見圖l)的片130相一致的外觀， 并且為牙刷200提供了獨特的與消費者相關(guān)的美學(xué)優(yōu)點，該優(yōu)點在購 買現(xiàn)場是引人注目的。要素240,242,250還通過在牙刷200上提供附 加的接觸性外表面，而提供附加的人體工程學(xué)的優(yōu)點，該優(yōu)點是增強 了的可操縱性和可抓握性形式的優(yōu)點。
—個實施例在第一產(chǎn)品(即牙膏IOO)中提供了視覺暗示，以 有助于使得在消費者的頭腦中或者眼中將第一產(chǎn)品100與第二產(chǎn)品 (即牙刷200)相關(guān)聯(lián)。有利的是，口腔護理產(chǎn)品的一個實施例為消費者 提供了結(jié)合特定牙刷來使用特定牙膏的優(yōu)點。為了有助于增進使得適 當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品被一起使用，各個實施例的方面包括第一產(chǎn)品中的設(shè)計特 征，以有助于增加對所推薦的第二產(chǎn)品的選擇。為了利用圖l-圖3來 進一步顯示該構(gòu)思，對于尤其對清新呼吸的優(yōu)點感興趣的消費者而 言，可能需要結(jié)合帶有呼吸清新片130的牙膏100，來使用帶有位于 頭部210的背面上的舌和頰清潔特征260的牙刷200。為了有助于增 進產(chǎn)品的這種結(jié)合，牙膏100的片狀特征130具有與片狀特征 240,242,250的視覺外觀或美學(xué)外觀相一致的視覺外觀或美學(xué)外觀。片 狀特征240，242，250可以以任意種方式來表現(xiàn)，例如在手柄中的向外 地或向內(nèi)地沖莫制的特征，和/或嵌入在清澈的或透明的手柄材料中，從 而提供類似于牙膏100中的片狀特征130的可見性。例如，可以使用 色彩和應(yīng)用圖形，以進 一 步增強匹配的不同特征之間的聯(lián)系。
為了進一步加強關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品100和產(chǎn)品200可以作為套裝 300而一起出售，如圖4所示，或者彼此緊鄰，如圖5中的代表性的 購買現(xiàn)場貨架陳列400所示。在該關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，可以發(fā)起廣告活動 500(圖6)，其中，產(chǎn)品100,200緊鄰該產(chǎn)品100，200的套裝包300(圖 4)而單獨地出售，并且通過例如橫幅600的附加的主題要素相關(guān)聯(lián)， 該橫幅600附加地表示了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)。例如，橫幅600可表達或 者顯示這樣的信息-"片活力(StripsAlive)!!",例如，以進一步突出相應(yīng)
產(chǎn)品100，200中的片狀要素130,240,242,250。例如，用于表達關(guān)于使 用套裝300的信息或者用于使用套裝300的說明的其它支持和手段， 可包括在購買現(xiàn)場所提供的文件、數(shù)字存儲介質(zhì)、音頻介紹或者視覺 顯示，它們都包括與套裝300,陳列400或者活動500有關(guān)的信息或 者說明。可以通過手冊、在產(chǎn)品上或者與產(chǎn)品相連的包裝說明書和產(chǎn) 品標(biāo)簽、廣告、所顯示的網(wǎng)站，以及與產(chǎn)品相關(guān)的3見覺顯示，來對其 進行力口強。
圖4-圖6還顯示了使帶有一致特征的一個或者多個產(chǎn)品相 關(guān)聯(lián)的方法，其中，這些特征在各個產(chǎn)品中提供或者可提供不同的與 消費者相關(guān)的優(yōu)點。如上所述，雖然片狀要素130,240,242,250提供了 在產(chǎn)品100，200之間一致的某些美學(xué)優(yōu)點，但片狀要素130還提供了 附加的使呼吸清新的優(yōu)點，而片狀要素240,250還提供了增強的抓握 性優(yōu)點。這樣，既便在不同的產(chǎn)品線之間，該特征實現(xiàn)了附加的不同 的與消費者相關(guān)的功能，消費者也可將該一致的特征進行關(guān)聯(lián)，以作 為產(chǎn)品來源的指示。因此，如果出售帶有外觀相似的片狀特征的牙膏 100和牙刷200，則消費者會將未來的片狀產(chǎn)品，例如帶有諸如增強 麻刺感的片的漱口水，理解為或逐漸理解為來自相同的產(chǎn)品來源，既 便這種其它產(chǎn)品中的片還提供了額外的與消費者相關(guān)的優(yōu)點。
圖7和圖8還顯示了 口腔護理領(lǐng)域之外的附加產(chǎn)品，它們 通過一致的特征相結(jié)合或相關(guān)聯(lián)。圖7顯示了由帶有懸浮的正方形的 片狀要素720的載體710形成的一條肥皂700，除了產(chǎn)生美感之外， 該正方形片狀要素720還可提供多種與消費者相關(guān)的優(yōu)點。例如，片 狀要素720可富含維他命或者提供附加的皮膚保濕的優(yōu)點。圖8顯示 了在容器810中的香波800(和/或護發(fā)劑，如有需要的話)，該容器810 包括帶有懸浮的正方形的片狀特征要素830的載體820，除了產(chǎn)生美 感之外，正方形的片狀特征要素830還可提供多種與消費者相關(guān)的優(yōu) 點。例如，片狀特征要素830可提供清涼感、去屑等等。圖9顯示了 肥皂700和香波800作為個人護理套裝900的銷售。
圖10顯示了 "美容套裝"1000的銷售，該套裝1000包括 牙膏IOO(圖1)，牙刷200(圖2-圖3)，肥皂700(圖7)和香波800(圖8)， 各產(chǎn)品通過它們之間的外觀一致、與消費者相關(guān)的功能或優(yōu)點不同的 特征相關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，本發(fā)明考慮了與口腔護理、個人護理等無關(guān)的產(chǎn) 品。例如，繼續(xù)以上的示例，針對玻璃和鏡子而設(shè)計的硬表面清潔劑 可具有增強光澤的片，而針對磚瓦而設(shè)計的另一種硬表面清潔劑可具 有泥漿增白片，這些片外觀一致而功能不同，但是優(yōu)選在購買現(xiàn)場都 可以引起消費者的關(guān)注。
雖然對本發(fā)明就若干所述的實施例而以 一定的特殊性進行 了描述，但是并不意圖本發(fā)明應(yīng)該限制于任何這種特殊性或?qū)嵤├?任何特定的實施例，而是將參考所附的權(quán)利要求來解釋本發(fā)明，以便 考慮現(xiàn)有技術(shù)而為這些權(quán)利要求提供最寬泛的可能的解釋，并且因此 而有效地包含了本發(fā)明所意圖覆蓋的范圍。另外，在前面根據(jù)發(fā)明者 所預(yù)見的實施例對本發(fā)明進行了描述，對該實施例而言，存在能夠?qū)?現(xiàn)的說明，然而，本發(fā)明的目前所不能預(yù)見的非實質(zhì)性的變型仍可表 示本發(fā)明的等效內(nèi)容。
權(quán)利要求
1. 一種套件，包括a)第一產(chǎn)品，其包括提供了與消費者相關(guān)的第一優(yōu)點的第一特征；和b)第二不同產(chǎn)品，其包括提供了與消費者相關(guān)的第二優(yōu)點的第二特征；c)其中，所述第一特征和所述第二特征包括共同主題的外觀；和d)其中，至少一個特征包括相對于另一特征而不同的與消費者相關(guān)的優(yōu)點。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于，所述特征具有相同 的形狀。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的套件，其特征在于，所述形狀是圓形。
4. 根據(jù)權(quán)利要求3所述的套件，其特征在于，所述特征是J朱子。
5. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的套件，其特征在于，所述形狀是多邊形。
6. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的套件，其特征在于，所述特征是片。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于，所述特征具有標(biāo)識 的形狀。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于，所述第一特征和所 述第二特征各包括不同形狀的相同組合。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于，不包括附加的與消 費者相關(guān)的優(yōu)點的所述特征包括純美學(xué)優(yōu)點。
10. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于，所述第一產(chǎn)品是 牙刷，所述第二產(chǎn)品是牙膏。
11. 根據(jù)權(quán)利要求IO所述的套件，其特征在于，所述特征是片狀 特征。
12. 根據(jù)權(quán)利要求11所述的套件，其特征在于，所述第一特征增強了所述牙刷的可操縱性。
13. 根據(jù)權(quán)利要求12所述的套件，其特征在于，所述第一特征還 在所述牙刷的外表面上包括至少 一個凸起或凹陷的片狀特征。
14. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的套件，其特征在于，所述第一特征位 于所述牙刷的手柄上。
15. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的套件，其特征在于，所述第一特征位 于所述牙刷的拇指握持部分上。
16. 根據(jù)權(quán)利要求12所述的套件，其特征在于，所述第二特征是 片狀特征，所述片狀特征提供了治療性的和/或裝飾性的優(yōu)點。
17. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的套件，其特征在于，所述第二特征是 片狀膜片。
18. 根據(jù)權(quán)利要求17所述的套件，其特征在于，所述第二特征在 載體中懸浮。
19. 根據(jù)權(quán)利要求17所述的套件，其特征在于，所述治療性或裝 飾性優(yōu)點，使得呼吸清新，或者提供香料的供給、活性物的供給或者 美感的增強。
20. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于， 一個特征懸浮在 載體中，另一特征不是懸浮在載體中。
21. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的套件，其特征在于，所述另一特征在 其相應(yīng)產(chǎn)品的外表面上形成。
22. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于，所述第一產(chǎn)品是 口腔護理產(chǎn)品，所迷第二產(chǎn)品不是口腔護理產(chǎn)品。
23. 根據(jù)權(quán)利要求22所述的套件，其特征在于，所述第一產(chǎn)品是 牙刷或牙膏。
24. 根據(jù)權(quán)利要求23所述的套件，其特征在于，所述第二產(chǎn)品是 皮膚護理產(chǎn)品、頭發(fā)護理產(chǎn)品或硬表面清潔劑。
25. 根據(jù)權(quán)利要求24所述的套件，其特征在于，所述第二產(chǎn)品是 肥皂、香波或者護發(fā)劑。
26. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的套件，其特征在于，所述套件包括通 過包^^f言息或者說明的文件、數(shù)字存儲介質(zhì)、音頻介紹或視覺顯示來 表達產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性的手段。
27. 根據(jù)權(quán)利要求26所述的套件，其特征在于，所述手段選自手 冊、產(chǎn)品標(biāo)簽、包裝說明書、廣告、所顯示的網(wǎng)站和視覺顯示。
28. —種套件，包括a) 牙刷，其包括凸起或凹陷的特征，所述特征增強了消費者對 所述牙刷的可操縱性；和b) 牙膏，其包括為消費者提供了治療性或裝飾性優(yōu)點的懸浮特 征；c) 其中，所述凸起或凹陷的特征以及懸浮特征包括一致的外觀。
29. 根據(jù)權(quán)利要求28所述的套件，其特征在于，所述特征具有片 狀外觀。
30. 根據(jù)權(quán)利要求28所述的套件，其特征在于，所述特征具有相 同的形狀。
31. 根據(jù)權(quán)利要求30所述的套件，其特征在于，所述形狀是多邊形。
32. 根據(jù)權(quán)利要求30所述的套件，其特征在于，所述形狀是圓形。
33. 根據(jù)權(quán)利要求30所述的套件，其特征在于，所述形狀是標(biāo)識。
34. 根據(jù)權(quán)利要求30所述的套件，其特征在于，所述懸浮特征包 括呼吸清新劑。
35. —種使不同的產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)的方法，包括以下步驟a) 提供包括第一特征的笫一產(chǎn)品，所述第一特征提供與消費者 相關(guān)的第一優(yōu)點；b) 提供包括第二特征的第二不同產(chǎn)品，所述第二特征提供與消 費者相關(guān)的第二優(yōu)點；和c) 通過所述第一特征和所述第二特征使所述第一產(chǎn)品和所述第 二產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)；d) 其中，所述第一特征和所述第二特征包括一致的外觀；和e) 其中，至少一個特征包括相對于另一特征而不同的與消費者 相關(guān)的優(yōu)點。
36. 根據(jù)權(quán)利要求35所述的方法，其特征在于，所述方法還包括 步驟提供與所述笫 一產(chǎn)品和第二產(chǎn)品的所述特征相關(guān)的主題要素。
37. 根據(jù)權(quán)利要求36所述的方法，其特征在于，所述主題要素傳 達了所述第一特征和所述第二特征。
全文摘要
一種通過共同的特征而使產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的套件和方法，其包括提供具有第一特征的第一產(chǎn)品，以及具有第二特征的第二不同產(chǎn)品；該第一特征提供了與消費者相關(guān)的第一優(yōu)點，該第二特征提供了與消費者相關(guān)的第二優(yōu)點，其中，該第一特征和第二特征具有一致的外觀，并且，其中，至少一個特征相對于另一個特征具有不同的與消費者相關(guān)的優(yōu)點。
文檔編號A46B5/02GK101400279SQ200780008336
公開日2009年4月1日 申請日期2007年3月12日 優(yōu)先權(quán)日2006年3月10日
發(fā)明者D·J·霍爾貝因, M·C·羅尼, S·M·索雷爾 申請人:高露潔—棕欖公司