專利名稱：廣告展示系統(tǒng)的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及在零售購物環(huán)境下提供與產(chǎn)品展示相關的廣告消息。
背景技術：
典型地，在諸如超級市場、巨型超級市場、便利店、保健美容店或其他零售環(huán)境的 零售百貨店中，所存售的產(chǎn)品數(shù)目可以在1000件到50000件(或存貨保持單元)之間變化； 然而，購物者購買的商品件數(shù)可以在依據(jù)特定需求(填補空缺)的單件商品到滿籃購物之 間變化，但是平均不超過30件。為了幫助購物者作出決策，零售商和銷售商提供傳達設備通知、教育以及鼓勵購 物者。傳達設備的實例包括海報、諸如TV/IXD顯示屏的數(shù)字媒體、購物車海報、懸掛式移動 裝置、地板貼紙等。如今，購物已經(jīng)進化。購物者在購物時需要一些信息，例如檢驗有機產(chǎn) 品、無麩質產(chǎn)品、無膽固醇產(chǎn)品、低鹽產(chǎn)品等。因此，影響消費者的最理想位置是展示產(chǎn)品的 貨架/展示區(qū)域或者沿著產(chǎn)品展示位置正前方的通道。因為超過70%的購物者不攜帶購物清單(超過20年的研究，POPAI-購物點廣告 機構)，有助于影響購物者的“關鍵時刻”對品牌銷售商而言最重要。針對零售商而言，提高購物籃大小以及增加交易值是使購物者多買一件的一種策 略。另外，需要3-5秒吸引購物者(參考在購物者銷售實踐中的“第一關鍵時刻”)，并 且需要7-10秒做出購物決策/選擇(“第二關鍵時刻”)。就許多種類產(chǎn)品而言，貨架可視性是一種挑戰(zhàn)。產(chǎn)品包裝具有小的表面積或者不 能有效傳遞消息，或者由于某類產(chǎn)品許多品牌互相激烈爭奪架面而使得不能將這些產(chǎn)品展 示在一起(架面)，或者架面通常由擁有最多架面的市場主導者所占據(jù)。許多種類的美感 設計也受到購物者如何感覺并定義它們的限制。舉例而言，在清潔劑類別中，不難發(fā)現(xiàn)一些 以紅、藍或橙色表示的深色彩。因此，難以做出區(qū)別來使貨架更出色或者幫助購物者定位貨 物。另一個問題是可視性。一類商品以及在目視距離展示的產(chǎn)品的中心區(qū)域吸引購物 者。此關鍵中心或目視距離以外展示的產(chǎn)品的成交量很低，因為它們被購物者錯過。因此，廣告媒體車很重要地幫助購物者a)定位b)提供引人注目的信息/教育c)形成對新產(chǎn)品的注意力d)提供替代品e)輔助購物者做出好的決策f)傳遞包裝上和以外的額外信息等。然而，在當今時間愈發(fā)緊張的世界上，購物者需要快速購物?？捎玫拇蠖鄶?shù)媒體車 均不在貨架上，因此不能幫助購物者有效地做出購物決策。同樣，購物者在10秒內(nèi)步行經(jīng)過300件貨物(SKU)，因而非常難以設置諸如TV、壁海報、懸掛式移動裝置等的許多媒體，所 述媒體不位于展示產(chǎn)品的貨架上或附近，或者不隨著購物者在購物通道中的行程而流動。 舉例而言，在店入口處的TV或海報不太可能非常有用。而且，超過70 %的購物者不帶有購物清單而且超過50 %的購物者在心中無具體 品牌，因此，在銷售點處，與展示產(chǎn)品最靠近的媒體是最關鍵的。貨架上或附近的大多數(shù)TV也循環(huán)運行，因此不是非常有用和有效。需要超過10 秒的時間來產(chǎn)生和輸送信息傳遞，因此購物者幾乎不可能站在那里等著觀賞。然而，在貨架上安置廣告媒體可能妨礙展示的貨品，也就是說，難以使購物者夠到 產(chǎn)品，因為廣告媒體阻斷并形成接近問題。而且，也為了有意義并輸送廣泛的品牌信息、品牌名稱、產(chǎn)品視覺性(包裝識別 性)，廣告媒體必須足夠大，以滿足并整合不同的傳達需求。然而，當沿著通道推動手推車 時，大尺寸廣告媒體會阻礙和妨礙手推車，并且如果大尺寸廣告媒體成為障礙物，還會傷害 購物者。而且，對廣告媒體的損害是成本非常高的，不僅需要更換單元，而且還需要更換這 些單元的場地操作成本。無法工作的損壞廣告媒體或維護很差的廣告媒體將留下不佳印象，并且損害廣告 產(chǎn)品的聲譽以及品牌印象；這是一個成本極其高的問題。本發(fā)明能夠使得可緊鄰在銷售貨架上展示的產(chǎn)品以一定尺寸和方位呈現(xiàn)廣告材 料，在該尺寸和方位中將易于看到廣告材料，這樣購物者可立即閱讀廣告信息，而且不會妨 礙展示的產(chǎn)品或購物者。

發(fā)明內(nèi)容
根據(jù)本發(fā)明，提供了用于支撐在零售店展示的產(chǎn)品的產(chǎn)品展示貨架，包括貨架結構(擱板結構)，其包括形成用于展示產(chǎn)品的敞開前部空間的一組豎直間 隔的擱板；以及一個或多個廣告面板，每個廣告面板在擱板之一的前部處或附近附接至貨架結 構，以保持直立，且相對的面板面從貨架向外延伸，因而使觀察者沿著貨架看時易于看到。所述面板或每個面板可在擱板之一的前部處或附近附接至貨架結構，所述擱板之 一設置在該組擱板中的另一擱板或其他擱板上方，且可從附接處(或那個附接件)向下懸 掛。所述一個貨架可以是該組擱板中最上方的擱板。所述附接(或附接件)可將所述面板的上部附接至貨架結構，且面板可越過多個 所述擱板豎直延伸。優(yōu)選地，所述附接允許面板在被沿著貨架前方移動的人或物件碰撞時擺動離開其 直立向前突出的方位。所述附接可提供面板的彈性可撓曲安裝，以當消除與人或物件的干涉時使面板返 回至其直立向前突出方位。所述附接可由附接裝置提供，所述附接裝置包括附接至貨架結構的第一附接構 件、附接至面板的第二附接構件以及連接所述第一和第二構件以允許它們之間的相對運動 和面板的擺動的可撓曲連接件。連接件可以是彈性可撓曲的，以使面板偏壓返回至其直立向前突出方位。
本發(fā)明還提供一種廣告面板和面板安裝件，其包括細長面板，所述細長面板上具有相對的細長面，以展示廣告材料，以及面板安裝件，其用于將面板的端部附接至貨架結構的前部，以將面板保持在直立 狀態(tài)，在該狀態(tài)下，其相對面從貨架結構的前方向前延伸且其從附接處向下懸掛。


為了更詳盡地解釋本發(fā)明，下文將參照附圖描述一些特定實施例，其中圖1示出了根據(jù)本發(fā)明裝配有廣告面板的貨架結構；圖2示出了面板坯料的形式，圖1中示出的面板可由該面板坯料制造而成；圖3是面板安裝件的側視圖；圖4是面板安裝件的一部分的透視圖；以及圖5是面板安裝件的俯視圖。
具體實施例方式圖1示出了產(chǎn)品展示貨架，其包括貨架結構10，該貨架結構10包括支撐在支撐框 架12中的一組豎直間隔的擱板11，支撐框架12包括沿貨架的前緣延伸的一系列水平桿 13。這些桿可承載與這些擱板之間的空間中展示的產(chǎn)品相關的正常定價以及產(chǎn)品識別標 簽。這些標簽、尤其是沿最下方擱板的前部安裝的標簽不大而且它們的內(nèi)容不易被沿擱板 前方行走的購物者快速注意或了解。根據(jù)本發(fā)明，一對相對大的廣告面板14在最上方擱板的前部附接至貨架結構10， 以保持直立，且它們的相對面板面15從貨架向外延伸，以使觀察者沿著貨架看時易于看 到。每個面板14通過安裝件16附接至貨架結構10，安裝件16將面板的上部附接至貨架結 構，且面板從安裝件豎直懸掛，以越過多個擱板豎直延伸，更具體地說，在示出的配置中越 過三個擱板豎直延伸。廣告面板14可足夠大，以有效地整合和傳達包括品牌名稱、產(chǎn)品優(yōu)點和屬性、廣 告記憶符、品牌圖形和/或產(chǎn)品包裝的銷售商品牌信息。面板安置在展示的產(chǎn)品附近，這樣 購物者便可快速閱讀信息(通?；ㄙM2-3秒)且做出購買決策(通常為7-10秒)，而無需 搜尋產(chǎn)品的精確位置。此廣告媒體不僅充當“品牌標記”，而且還有助于購物者識別并定位 產(chǎn)品類別，并且也充當“類別標記”。由于廣告面板從貨架向前突出，因此觀察者在沿著貨架看時易于從一定距離就能 觀察和讀取這些廣告面板，且廣告面板可定位成將購物者吸引到產(chǎn)品位置。因此，在具備貨 架和通道布局的典型零售環(huán)境下，購物者可易于從通道末端(連接通道的主走道)定位展 示的產(chǎn)品。這使得非常有效的媒體可以幫助快速定位貨架上的產(chǎn)品。廣告面板14呈細長形，其頂部比底部寬，從而最大化其曝露區(qū)域，而不會使其下 端在貨架前方突出進入一定空間中，在該空間中，它們可能會對購物者和手推車通道造成 無法忍受的阻礙。面板的外緣在附圖標記17處被模切成有助于減小阻礙可能性并防止對 購物者傷害或損害的形狀。為了進一步減小阻礙問題，安裝件16允許面板14在被沿著貨 架前方移動的人或手推車碰撞時擺動離開其直立向前突出方位，并且當購物者或手推車已 經(jīng)通過時返回到其先前的位置。
圖3至5中示出了安裝件16的構造。如這些圖所示，每個安裝件包括附接至面板 的附接構件22和附接至貨架結構的附接構件21以及以允許面板擺動的方式將附接構件21 和22連接在一起的連接件23。連接件23包括螺旋彈簧M，所述螺旋彈簧M連接至附接 構件22且裝配在附接部件21上的管形承座25內(nèi)。該連接件形式提供了萬能可撓曲連接， 其允許面板通過安裝件圍繞豎直軸線以門狀方式擺動，而且還具備完全通過這些擺動的任 意組合圍繞水平軸線拍打式運動。附接構件22是保持面板的小框架。面板環(huán)繞式地附接 在小框架上。附接構件22可通過夾持件、例如螺釘夾持件連接至貨架結構?；蛘撸淇衫?用穿過附接構件中的孔沈的螺釘附接至貨架結構的擱板上。為了允許展示相當大規(guī)模的廣告材料，每個廣告面板14可具有450毫米至750毫 米范圍內(nèi)的深度，且典型地可具有大約660毫米的深度。為了最小化阻礙，每個面板底部的 面板寬度可在100毫米至150毫米的范圍，且典型地約為127毫米。每個面板可大致呈矩 形或者可在頂部比底部寬，舉例而言，如圖1所示大致為倒L形或變型的倒L形，其可由如 圖2所示的坯料模切而成。面板的上部的最大寬度可在150毫米至250毫米的范圍內(nèi)，且 典型地約為200毫米。依據(jù)不同零售商的通道和貨架空間可以進行改變。所示出的本發(fā)明的實施例僅僅是作為實例提出，而且可以修改。舉例而言，面板安 裝件可以任何便利方式、例如通過可調節(jié)夾持件附接至貨架結構，且也可通過任何便利方 式附接至面板。應當理解，許多這種修改和變型將落入后附權利要求書的范圍內(nèi)。
權利要求
1.用于支撐在零售店展示的產(chǎn)品的產(chǎn)品展示貨架，包括貨架結構，其包括形成用于展示產(chǎn)品的敞開前部空間的一組豎直間隔的擱板；以及一個或多個廣告面板，每個廣告面板在所述擱板之一的前部處或附近附接至所述貨架 結構，以保持直立，其中相對的面板面從所述貨架向外延伸，以使觀察者沿著所述貨架看時 易于看到。
2.如權利要求1所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述面板或每個面板在所述擱板 之一的前部處或附近附接至所述貨架結構，所述擱板之一設置在該組擱板中的另一擱板或 其他擱板上方，且從附接處向下懸掛。
3.如權利要求2所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述面板或每個面板在該組擱板 的最上方擱板的前部處或附近附接至所述貨架結構。
4.如權利要求2或3所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述附接將所述面板的上部附 接至所述貨架結構，且所述面板越過多個所述擱板豎直延伸。
5.如權利要求1至4中任一項所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述附接允許面板在 被沿著貨架前方移動的人或物件碰撞時擺動離開其直立向前突出的方位。
6.如權利要求5所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述附接提供所述面板的彈性可 撓曲安裝，以當消除與人或物件的干涉時將所述面板返回至其直立向前突出方位。
7.如權利要求5或6所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述附接允許所述面板通過所 述附接圍繞豎直軸線擺動。
8.如權利要求7所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述附接也允許通過所述附接圍 繞水平軸線擺動。
9.如權利要求5至8中任一項所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述附接由附接裝置 提供，所述附接裝置包括附接至所述貨架結構的第一附接構件、附接至所述面板的第二附 接構件以及連接所述第一和第二構件以允許它們之間的相對運動和所述面板的所述擺動 的可撓曲連接件。
10.如權利要求9所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述連接件是彈性可撓曲的，以 使所述面板偏壓返回至其直立向前突出方位。
11.如權利要求10所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述連接件包括連接至所述附 接構件之一且裝配在所述附接構件中的另一個上的承座內(nèi)的螺旋彈簧。
12.如前述權利要求中任一項所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述面板或每個面板 具有在450毫米至750毫米范圍內(nèi)的深度。
13.如權利要求12所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述面板的底部處的所述面板 或每個面板的寬度在100毫米至150毫米的范圍內(nèi)。
14.如前述權利要求中任一項所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述面板在頂部比底 部寬，以使得在所述頂部比在所述底部從所述貨架突出得更遠。
15.如權利要求13所述的產(chǎn)品展示貨架，其特征在于，所述面板的上部的最大寬度在 150毫米至250毫米的范圍內(nèi)。
16.一種廣告面板和面板安裝件，其包括細長面板，該細長面板上具有相對的細長面，以展示廣告材料，以及面板安裝件，其用于將所述面板的端部附接至貨架結構的前部，從而將所述面板保持在直立狀態(tài)，在該狀態(tài)下，其相對面從所述貨架結構的前方向前延伸且從附接處向下懸掛。
17.如權利要求16所示的廣告面板和面板安裝件，其特征在于，所述面板安裝件使得 允許面板在被沿著貨架前方移動的人或物件碰撞時擺動離開其直立向前突出的方位。
18.如權利要求17所示的廣告面板和面板安裝件，其特征在于，所述面板安裝件包括 附接至所述貨架結構的第一附接構件、附接至所述面板的第二附接構件以及連接所述第一 和第二構件以允許它們之間的相對運動和所述面板的擺動的可撓曲連接件。
19.如權利要求18所示的廣告面板和面板安裝件，其特征在于，所述連接件是彈性可 撓曲的。
20.如權利要求19所示的廣告面板和面板安裝件，其特征在于，所述連接包括螺旋彈 簧，所述螺旋彈簧連接至所述附接構件之一且裝配在所述附接構件中的另一個上的承座 內(nèi)。
全文摘要
用于支撐在零售店展示的產(chǎn)品的產(chǎn)品展示貨架，其包括貨架結構(10)以及多個廣告面板(14)，所述貨架結構(10)包括形成用于展示產(chǎn)品的敞開前部空間的一組豎直間隔的擱板(11)，每個廣告面板附接至貨架結構(10)，以保持直立，其中相對的面板面(15)從貨架向外延伸，從而使觀察者沿著貨架看時易于看到。面板(14)通過安裝件(16)附接至貨架結構(10)，所述安裝件(16)允許面板在被沿著貨架前方移動的人或手推車碰撞時擺動。
文檔編號G09F15/02GK102149304SQ200880131061
公開日2011年8月10日 申請日期2008年9月9日 優(yōu)先權日2008年9月9日
發(fā)明者R·梅布魯埃爾 申請人:優(yōu)絡知識產(chǎn)權私人有限公司