專利名稱：互動(dòng)式廣告?zhèn)鞑サ姆椒ㄅc系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明主要涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域，同時(shí)還涉及利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制等商業(yè)運(yùn)行方法。
廣告?zhèn)鞑ナ巧碳遗c消費(fèi)者就商品或服務(wù)信息進(jìn)行溝通的重要途徑，廣告?zhèn)鞑ジ鶕?jù)媒介不同有電視廣告、報(bào)刊廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等多種類別，但目前的所有這些廣告?zhèn)鞑シ绞蕉加腥缦乱恍┕餐攸c(diǎn)1)單向性。即廣告所承載信息僅從商家流向消費(fèi)者便告終結(jié)，沒有明確的消費(fèi)者反饋信息返回廣告主一方，這就使目前的廣告方法不能有效實(shí)現(xiàn)雙向溝通，因而不利于促成生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)，使廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蛘劭?。具體而言存在以下幾個(gè)主要問題無法了解受眾對(duì)廣告信息的真實(shí)感受而可能造成雙方的誤解；受眾對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的具體想法不能有效地反饋給廣告主使商家喪失產(chǎn)品(服務(wù))改進(jìn)的機(jī)會(huì)；不能確切得知哪些消費(fèi)者獲取了廣告信息而無法有針對(duì)性地采取進(jìn)一步的營(yíng)銷手段；難以測(cè)評(píng)廣告效果、不利于廣告?zhèn)鞑シ绞脚c形式的改進(jìn)。
2)機(jī)制缺陷。目前的廣告?zhèn)鞑ナ峭ㄟ^參與各方的利益轉(zhuǎn)接來實(shí)現(xiàn)的。廣告?zhèn)鞑ミ^程涉及“廣告主”、“媒體”和“受眾”三方，廣告主為傳播廣告信息所支付的費(fèi)用理論上應(yīng)對(duì)應(yīng)于以下兩個(gè)因素媒體為廣告信息傳播所提供的載體和服務(wù)；受眾為接收廣告信息而花費(fèi)的時(shí)間和注意力。但當(dāng)目前廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際情況是廣告主將全部費(fèi)用支付給了媒體，媒體再通過提供較廉價(jià)的其他信息服務(wù)等方式將其中一小部分利益轉(zhuǎn)交給受眾。在此過程中，媒體成為受眾利益的代理人和直接處置者，受眾對(duì)其應(yīng)得利益的量及實(shí)現(xiàn)方式的影響權(quán)只能借助表達(dá)對(duì)媒體的態(tài)度等市場(chǎng)手段。這種傳播機(jī)制所造成的不利后果是受眾利益模糊不清，不接收(收看、收聽、瀏覽等)廣告信息也可享有同等條件的媒體服務(wù)，而拋開廣告的信息價(jià)值，認(rèn)真接收也得不到額外收益，于是在通常情況下，廣告信息會(huì)認(rèn)為是享受媒體服務(wù)的干擾因素，因而遭到消費(fèi)者的忽略、厭煩乃至痛恨，這種情況顯然對(duì)于廣告信息的傳播十分不利。
3)強(qiáng)制推播。在目前的廣告?zhèn)鞑シ绞街校瑥V告主向媒體支付廣告費(fèi)用而獲得將廣告信息強(qiáng)制性推向消費(fèi)者的機(jī)會(huì)；消費(fèi)者作為廣告信息的接收方則處于完全被動(dòng)的地位，沒有自主選擇的自由。這種情況所導(dǎo)致的結(jié)果是廣告信息經(jīng)常不能被傳達(dá)給有效受眾，而無關(guān)的消費(fèi)者卻要遭受廣告騷擾，浪費(fèi)時(shí)間或分散注意力。
與本發(fā)明最為接近的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄊ悄壳暗木W(wǎng)絡(luò)廣告。目前的主流網(wǎng)絡(luò)廣告形式(旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、大幅面廣告等)仍然沿用了傳統(tǒng)廣告的做法，同樣具有上述三個(gè)特點(diǎn)并存在著上面提到的諸多問題，而且同電視、電臺(tái)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告由于缺乏對(duì)受眾注意力的獨(dú)占性而更容易遭到忽略?？疾炷壳芭c網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)的各項(xiàng)新技術(shù)，也僅做到了對(duì)上述個(gè)別問題的細(xì)微彌補(bǔ)，未能在廣告?zhèn)鞑ニ悸飞蠈?shí)現(xiàn)有效突破，在廣告信息反饋方面，缺乏受眾的主動(dòng)參與，僅僅依賴于對(duì)點(diǎn)擊、瀏覽時(shí)間等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析；在廣告投放方面，還不能真正實(shí)現(xiàn)個(gè)人定制，而只是通過數(shù)據(jù)挖掘方式對(duì)消費(fèi)者基本資料、消費(fèi)者網(wǎng)上行為的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁(yè)特征等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出單方面的結(jié)論，并據(jù)此進(jìn)行廣告投放，消費(fèi)者難以直接參與定制過程；在傳播機(jī)制方面，仍然沒有確保受眾直接獲取報(bào)酬的有效實(shí)現(xiàn)方法，廣告信息投放于正規(guī)網(wǎng)站或個(gè)人主頁(yè)，網(wǎng)站或個(gè)人主頁(yè)擁有者得到廣告主所支付的全部廣告費(fèi)用，于是，對(duì)于缺乏利益驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，消費(fèi)者若無明確需求或興趣將很少愿意深層進(jìn)入獲取詳細(xì)信息，而甚至傾向于對(duì)其表層信息也忽略掉。
針對(duì)上述廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，本發(fā)明的目的是通過引入全新的廣告?zhèn)鞑C(jī)制，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)等相關(guān)技術(shù)提供一種可雙向溝通的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ椒ㄅc系統(tǒng)，理順廣告主、媒體和消費(fèi)者之間的利益關(guān)系，使消費(fèi)者得以直接定制廣告信息，并主動(dòng)參與對(duì)廣告信息的反饋，使商家和消費(fèi)者通過廣告?zhèn)鞑ミ@一形式相互溝通，并為一對(duì)一的廣告營(yíng)銷方式創(chuàng)造條件，從而促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
本發(fā)明的整體目的可細(xì)分為以下緊密相關(guān)的幾個(gè)方面建立一種全新的廣告?zhèn)鞑C(jī)制，使消費(fèi)者成為廣告?zhèn)鞑バ袨榈闹鲃?dòng)參與者；提供一種廣告投放與定制系統(tǒng)，確保廣告受眾的科學(xué)性和有效性，并豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播渠道；提供一種廣告反饋與再反饋的實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，使廣告受眾能夠快捷方便地瀏覽并反饋廣告信息，同時(shí)結(jié)合反饋者個(gè)人特征進(jìn)行分析整理，形成適合廣告主決策參考的廣告反饋報(bào)告，廣告主則可根據(jù)反饋報(bào)告對(duì)提供反饋信息的特定受眾做出進(jìn)一步的回應(yīng)。
下面結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明的技術(shù)方案進(jìn)行說明。
“附

圖1”表達(dá)了本發(fā)明所述系統(tǒng)牽涉的硬件設(shè)施及其相互聯(lián)結(jié)關(guān)系；“附圖2”是系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)示意圖，描述了互動(dòng)式廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)的基本功能結(jié)構(gòu)和各模塊間的基本關(guān)系。
一、系統(tǒng)總述本發(fā)明的有效實(shí)施依賴于技術(shù)運(yùn)行系統(tǒng)和商業(yè)運(yùn)作方法的有機(jī)結(jié)合。其中技術(shù)運(yùn)行系統(tǒng)是本發(fā)明的實(shí)施平臺(tái)和物質(zhì)條件；商業(yè)運(yùn)作方法是本發(fā)明實(shí)施的利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制。
如“附圖1”所示，本發(fā)明的技術(shù)運(yùn)行系統(tǒng)的涉及到“數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器(101)”、“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器(102)”、“可上網(wǎng)的客戶端設(shè)備(103)”等硬件設(shè)施，硬件設(shè)施之間經(jīng)由“網(wǎng)絡(luò)(105)”連接。其中，“網(wǎng)絡(luò)(105)”可以是有線網(wǎng)絡(luò)也可以是無線網(wǎng)絡(luò)。
如“附圖2”所示，本發(fā)明的技術(shù)運(yùn)行系統(tǒng)至少包括以下幾個(gè)功能模塊1)廣告投放；2)廣告定制；3)廣告瀏覽；4)廣告反饋；5)廣告計(jì)費(fèi)；6)消費(fèi)者管理；7)廣告管理，同時(shí)還需要有“操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)”的協(xié)調(diào)支持以及“消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)”和“廣告數(shù)據(jù)庫(kù)”的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。
根據(jù)本發(fā)明的具體設(shè)計(jì)，所述的互動(dòng)式廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)的數(shù)據(jù)應(yīng)用模式將綜合運(yùn)用“C/S(客戶端軟件-數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器)”和“B/W/S(瀏覽器-網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器-數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器)”兩種模式。系統(tǒng)所涉及的大部分功能可使用其中任何一種應(yīng)用模式實(shí)現(xiàn)，其中有些功能，如“廣告文件的生成”、“廣告文件的離線播放”等功能適宜采用C/S模式，而“推播型廣告文件的反饋”等功能只能采用B/W/S模式。在該說明書中主要以C/S模式為例介紹本發(fā)明的技術(shù)方案，對(duì)于B/W/S模式，只需在此基礎(chǔ)上將客戶端軟件替換為瀏覽器，并引入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器即可。
本發(fā)明所述的互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ椒珊?jiǎn)要描述如下互動(dòng)式廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)一方面聚集大量消費(fèi)者，注冊(cè)登記消費(fèi)者的真實(shí)身份及相關(guān)個(gè)人資料形成消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，另一方面吸引投放互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主成為會(huì)員，廣告主可借助客戶端軟件將符合格式要求的廣告?zhèn)鞑ポd體(以下稱“廣告文件”)投放于本系統(tǒng)的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，或者按規(guī)定格式把投放于特定網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))的廣告文件與本系統(tǒng)建立反饋關(guān)系。系統(tǒng)為廣告文件圈選目標(biāo)受眾后，在圈選范圍內(nèi)的已注冊(cè)消費(fèi)者可借助客戶端軟件從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中定制廣告文件進(jìn)行瀏覽和反饋，或者直接在特定網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))對(duì)廣告文件進(jìn)行瀏覽或反饋。反饋信息經(jīng)系統(tǒng)匯總分析整理后生成反饋報(bào)告并送達(dá)至廣告主一端，廣告主則可根據(jù)反饋報(bào)告對(duì)提供反饋信息的特定受眾做出進(jìn)一步的回應(yīng)。對(duì)于消費(fèi)者的瀏覽反饋，本發(fā)明技術(shù)系統(tǒng)的計(jì)費(fèi)模塊將計(jì)算出相應(yīng)報(bào)酬，匯總并按一定比例加成后要求廣告主支付，加成部分成為系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)收費(fèi)，而報(bào)酬部分則根據(jù)相關(guān)薪酬管理辦法付給消費(fèi)者。
二、系統(tǒng)分解下面對(duì)本發(fā)明技術(shù)系統(tǒng)的幾個(gè)功能模塊進(jìn)行詳細(xì)描述
1)廣告投放功能模塊廣告投放功能模塊主要包含“廣告文件的生成”和“廣告文件的提交與收錄”兩部分。
廣告文件的生成可以在客戶端進(jìn)行。
本發(fā)明所述的廣告文件根據(jù)投放方式不同可分為兩類“庫(kù)存型廣告文件”和“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”，其中前者主要存放于廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)，供本發(fā)明所述系統(tǒng)的注冊(cè)消費(fèi)者定制后瀏覽反饋；后者則主要發(fā)布于相關(guān)網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))，可供已注冊(cè)消費(fèi)者偶遇時(shí)瀏覽反饋。
“庫(kù)存型廣告文件”可由“廣告片”、“反饋項(xiàng)”和“標(biāo)注信息”三部分相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成。其中“廣告片”可以包含文字、圖象、聲音、超鏈接等信息，而且可以通過鏈接方式形成多個(gè)廣告片的組合；“反饋項(xiàng)”則可采取類似于調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)形式將所有問題項(xiàng)集合為一個(gè)獨(dú)立文件，也可以將各問題項(xiàng)分別與廣告片的某一時(shí)段或某一位置建立關(guān)聯(lián)，問題項(xiàng)與廣告片的關(guān)聯(lián)可以在廣告片播放過程中被特定播放時(shí)間或相關(guān)操作激活而顯示于反饋窗口；“標(biāo)注信息”主要是指廣告類別主題詞、廣告信息所針對(duì)的產(chǎn)品或服務(wù)名稱、廣告主名稱、廣告信息傳播時(shí)間和反饋人次限額、目標(biāo)受眾的條件設(shè)定等信息內(nèi)容。
“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”可由“廣告片”和“反饋文件”兩部分相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成。其中“廣告片”部分除符合“庫(kù)存型廣告文件”的“廣告片”特點(diǎn)外，需有可視化標(biāo)識(shí)，以便消費(fèi)者能辨認(rèn)出該廣告信息為可反饋的廣告信息?！胺答佄募睂?biāo)明該廣告文件的名稱，其內(nèi)容除供反饋的問題項(xiàng)外還有消費(fèi)者ID與密碼填充項(xiàng)，并且具備向本發(fā)明所述服務(wù)器端提交信息的功能。在“廣告片”上進(jìn)行鼠標(biāo)操作(根據(jù)客戶端設(shè)備的不同，也可能是遙控器或觸摸筆等的操作)可激活與“反饋文件”的關(guān)聯(lián)使之顯示從而完成反饋行為。
“庫(kù)存型廣告文件”的投放流程如下。廣告主首先按照本發(fā)明所規(guī)定的廣告格式要求準(zhǔn)備廣告信息素材(即廣告文件和反饋文件)并存儲(chǔ)于某一位置，此階段無須建立關(guān)聯(lián)或鏈接；然后進(jìn)入客戶端軟件，在其中的廣告信息生成功能區(qū)指定廣告文件和反饋文件的路徑位置，導(dǎo)入所有文件，使用客戶端軟件中的相關(guān)工具確定各文件之間的關(guān)聯(lián)，預(yù)覽查驗(yàn)后確認(rèn)；然后選擇主題詞類別，在相應(yīng)區(qū)域輸入廣告信息所針對(duì)的產(chǎn)品或服務(wù)名稱、廣告主名稱，選擇廣告信息傳播時(shí)間和反饋人次限額、目標(biāo)受眾的條件等設(shè)定信息，確認(rèn)后便可生成包含“廣告片”、“反饋項(xiàng)”和“標(biāo)注信息”三部分內(nèi)容的完整的廣告信息，最后將廣告信息保存。另外，廣告主也可不對(duì)“反饋項(xiàng)”進(jìn)行個(gè)性化設(shè)定，而選擇本發(fā)明所述系統(tǒng)默認(rèn)的符合廣告信息類別的通用反饋項(xiàng)。
“庫(kù)存型廣告文件”生成后便可進(jìn)入提交程序。該階段需要客戶端與數(shù)據(jù)服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)連接。廣告主在客戶端軟件選定欲提交的廣告信息，然后在相應(yīng)區(qū)域輸入客戶ID、服務(wù)密鑰。下達(dá)提交指令后，客戶端與本發(fā)明所述系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器連通提交廣告文件，服務(wù)器請(qǐng)求響應(yīng)部件將首先對(duì)廣告信息進(jìn)行格式審核，審核無誤后轉(zhuǎn)發(fā)至內(nèi)容查驗(yàn)端由人工審核其內(nèi)容，內(nèi)容也無不妥之處便予以接收，同時(shí)向客戶端返回已接受服務(wù)請(qǐng)求的確認(rèn)信息；然后數(shù)據(jù)服務(wù)器的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)根據(jù)廣告信息的“標(biāo)注信息”收錄于廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)的相應(yīng)位置，同時(shí)更新數(shù)據(jù)索引、客戶記錄等與之相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。若所接收的廣告信息選擇使用通用反饋項(xiàng)，則調(diào)用對(duì)應(yīng)的反饋項(xiàng)文件與之關(guān)聯(lián)。
“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”的投放流程是廣告主首先按照本發(fā)明所規(guī)定的廣告格式準(zhǔn)備好廣告片(需添加可反饋文件的標(biāo)識(shí))并存儲(chǔ)于某一位置，然后進(jìn)入客戶端軟件指定廣告片的存儲(chǔ)位置將其導(dǎo)入；之后填寫各“反饋項(xiàng)”，填寫完畢后選擇生成廣告文件的命令，客戶端將與服務(wù)器端連通從而獲得系統(tǒng)為該文件提供的唯一對(duì)應(yīng)的文件序列號(hào)，客戶端軟件將自動(dòng)生成隱含該序列號(hào)的符合規(guī)定格式的反饋文件，并且根據(jù)廣告主指定與特定“廣告片”建立關(guān)聯(lián)生成完整的廣告文件。
“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”生成后進(jìn)入備案程序。廣告主在客戶端軟件中填寫“標(biāo)注信息”，“標(biāo)注信息”主要包括“廣告文件所針對(duì)的產(chǎn)品(服務(wù))名稱”、“廣告主名稱”、“反饋者條件設(shè)定”、“反饋時(shí)間期限”、“反饋人次限額”等內(nèi)容，填寫完畢并檢查無誤后輸入“廣告主ID”和“服務(wù)密鑰”下達(dá)提交指令，客戶端將與服務(wù)器端連通提交“反饋文件”和“標(biāo)注信息”，服務(wù)器端經(jīng)格式審查通過后便予以接收，然后服務(wù)器端根據(jù)“備案信息”的內(nèi)容在“反饋?zhàn)酉到y(tǒng)”和“計(jì)酬子系統(tǒng)”等處建立待完成服務(wù)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)目錄，并且更新數(shù)據(jù)索引、客戶記錄等與之相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)向客戶端返回已接受服務(wù)請(qǐng)求的確認(rèn)信息。
另外，兩類廣告文件中，廣告主若希望對(duì)某些反饋項(xiàng)進(jìn)行再反饋(即根據(jù)消費(fèi)者的反饋信息向特定消費(fèi)者做出回應(yīng))，須在確定反饋項(xiàng)時(shí)對(duì)此類反饋項(xiàng)采用系統(tǒng)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)格式，比如用“是否有意購(gòu)買該產(chǎn)品？”、“希望進(jìn)一步得到下列哪種(那些)相關(guān)資料？”等統(tǒng)一表達(dá)相同或類似意思的反饋項(xiàng)問題部分。
2)廣告定制功能模塊對(duì)廣告文件的定制是一個(gè)雙向選擇的過程，主要包括兩大部分“圈選目標(biāo)受眾”和“消費(fèi)者自選”，這兩個(gè)部分的定制行為主體分別是本發(fā)明所述系統(tǒng)和已注冊(cè)的消費(fèi)者，而且兩項(xiàng)功能分屬不同層次，來自系統(tǒng)定制一方的“圈選目標(biāo)受眾”功能處于優(yōu)先層，來自消費(fèi)者自主一方的“消費(fèi)者自選”功能是在“圈選目標(biāo)受眾”功能執(zhí)行結(jié)果的基礎(chǔ)上實(shí)施。
系統(tǒng)對(duì)目標(biāo)受眾的圈選是圈選程序通過對(duì)下列數(shù)據(jù)的分析處理而確定廣告主對(duì)目標(biāo)受眾的條件設(shè)定、抽樣方法、消費(fèi)者基本資料、基于數(shù)據(jù)挖掘而形成的消費(fèi)者行為模型、符合反饋人次要求的冗余率等。
系統(tǒng)為特定廣告文件圈選目標(biāo)受眾后，對(duì)于“庫(kù)存型廣告文件”，該廣告文件的主題詞類別及產(chǎn)品(服務(wù))名稱等信息將復(fù)制到以被圈選目標(biāo)受眾的用戶代碼為標(biāo)識(shí)的廣告索引目錄中，廣告索引目錄可采用樹型多層分布，首先是廣告文件的主題詞類別(可多層)，最后是具體廣告信息的標(biāo)題列表(可分頁(yè))。消費(fèi)者一端的定制流程是消費(fèi)者進(jìn)入客戶端軟件，輸入ID號(hào)和密碼連通本系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，在客戶端軟件的廣告定制功能區(qū)發(fā)出定制指令，客戶端軟件將用戶代碼和定制請(qǐng)求信息一并發(fā)送至數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，服務(wù)器根據(jù)請(qǐng)求信息將以用戶代碼為標(biāo)識(shí)的廣告索引目錄中的主題詞分類列表返回客戶端，消費(fèi)者在列表中點(diǎn)選自己感興趣的某一廣告類別，類別信息發(fā)送至數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，服務(wù)器將該類別下的廣告文件標(biāo)題列表返回客戶端，消費(fèi)者從中點(diǎn)選自己感興趣的廣告信息，可多選，消費(fèi)者可繼續(xù)點(diǎn)選其他類別下的廣告信息，點(diǎn)選完成后，確認(rèn)。廣告定制信息將同時(shí)被發(fā)送至瀏覽子系統(tǒng)、反饋?zhàn)酉到y(tǒng)和計(jì)費(fèi)子系統(tǒng)，所定制的廣告信息將被復(fù)制到瀏覽子系統(tǒng)的播放列表中；反饋?zhàn)酉到y(tǒng)中所定制廣告信息反饋數(shù)據(jù)目錄下增加一條包含用戶代碼的待完成的數(shù)據(jù)項(xiàng)；計(jì)費(fèi)子系統(tǒng)中相應(yīng)用戶代碼和廣告信息目錄下增加一條(多條)待完成的數(shù)據(jù)項(xiàng)。
對(duì)于“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”，系統(tǒng)圈選目標(biāo)受眾后，將在反饋系統(tǒng)中生成界定反饋者特征的文件，用于反饋系統(tǒng)接收反饋信息時(shí)查核反饋者資格。在消費(fèi)者一端，所謂的定制是基于一種自然的行為過程，消費(fèi)者由于各自情況不同而會(huì)瀏覽不同的網(wǎng)頁(yè)，也將因此看到不同的廣告文件，然后消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人興趣決定是否為該廣告文件提供反饋信息。
3)廣告瀏覽功能模塊該部分功能主要針對(duì)“庫(kù)存型廣告文件”?！熬W(wǎng)頁(yè)型廣告文件”的瀏覽與其所在網(wǎng)頁(yè)其他內(nèi)容的瀏覽無異，在此不加說明。
對(duì)廣告信息的瀏覽可選擇在線播放或下載后本地播放兩種形式。消費(fèi)者在客戶端軟件中的瀏覽功能區(qū)設(shè)定瀏覽條件，包括當(dāng)前播放列表、播放方式、不同廣告信息的播放時(shí)間間隔等。然后在適宜瀏覽廣告信息時(shí)下達(dá)播放指令，客戶端軟件將彈出瀏覽窗口播放所選定的廣告信息，窗口位置可隨意拖動(dòng)，而且若不暫?；蚪K止會(huì)始終處于被激活狀態(tài)。
瀏覽子系統(tǒng)中包含瀏覽計(jì)時(shí)的功能，計(jì)時(shí)功能的作用主要是配合反饋功能的使用，在特定時(shí)間激活與廣告片內(nèi)容直接相關(guān)的反饋項(xiàng)，或者廣告信息文件設(shè)定必須確保瀏覽一定時(shí)間(比如廣告片播放兩遍的時(shí)間)才能激活反饋文件。
4)廣告反饋功能模塊廣告反饋?zhàn)酉到y(tǒng)主要包括“反饋信息的生成”和“反饋報(bào)告的生成”兩大部分。“反饋信息的生成”是在客戶端實(shí)現(xiàn)，“反饋報(bào)告的生成”則在服務(wù)器端生成。
對(duì)于“庫(kù)存型廣告文件”，消費(fèi)者在瀏覽過程中或?yàn)g覽結(jié)束后，客戶端軟件會(huì)提示消費(fèi)者填寫反饋信息，反饋項(xiàng)通常是選擇題目，也可能有少量文字填充項(xiàng)目。消費(fèi)者填選完畢后，客戶端軟件將把與該廣告信息有關(guān)的標(biāo)有消費(fèi)者反饋信息的反饋項(xiàng)匯總提請(qǐng)消費(fèi)者查驗(yàn)，消費(fèi)者確認(rèn)后，客戶端軟件將自動(dòng)連接本發(fā)明所述的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器提交反饋信息。提交反饋信息后，客戶端軟件將不允許消費(fèi)者對(duì)同一廣告文件進(jìn)行反饋。
對(duì)于“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”，消費(fèi)者在特定網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))瀏覽到該廣告文件后，可對(duì)廣告片進(jìn)行鼠標(biāo)操作調(diào)出反饋文件，填選反饋項(xiàng)等內(nèi)容，完成后輸入消費(fèi)者ID，提交。反饋信息將經(jīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換后傳送至數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，反饋系統(tǒng)將對(duì)所提交信息進(jìn)行三項(xiàng)審核首先查看其格式是否符合要求(如是否有必填項(xiàng)未填等)，若不符則返回失敗信息；格式審核通過后，根據(jù)反饋信息的文件序列號(hào)查詢系統(tǒng)內(nèi)同序列號(hào)的備案項(xiàng)，若沒有同名備案項(xiàng)則返回失敗信息；若有則根據(jù)其中的反饋者界定文件按提交信息者的ID調(diào)用相關(guān)資料，查看是否符合反饋者的條件界定，如不符合將返回失敗信息，如符合則接受反饋信息，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)抓取該廣告文件所在網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址信息，然后按規(guī)定格式存儲(chǔ)于反饋?zhàn)酉到y(tǒng)中以該備案項(xiàng)的相關(guān)數(shù)據(jù)目錄下，同時(shí)計(jì)酬系統(tǒng)中以消費(fèi)者ID為標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)記錄以及其他與之相關(guān)的數(shù)據(jù)記錄也將進(jìn)行相應(yīng)的更新。另外，接受反饋信息的一個(gè)原則是同一消費(fèi)者ID只能有一條對(duì)該廣告文件的反饋記錄，因此，若系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)項(xiàng)中已有相同消費(fèi)者ID的反饋數(shù)據(jù)，則新接收的反饋信息覆蓋原有的反饋信息。
特定廣告信息的反饋期告一段落或完全結(jié)束后，服務(wù)器端將根據(jù)所有提交的反饋信息，結(jié)合反饋者的基本資料及行為特征等個(gè)性化信息，進(jìn)行分類整理、統(tǒng)計(jì)分析，生成標(biāo)準(zhǔn)格式的廣告信息反饋統(tǒng)計(jì)圖表；反饋信息如有非標(biāo)準(zhǔn)化的文字內(nèi)容則根據(jù)消費(fèi)者特征分類整理后直接附于反饋統(tǒng)計(jì)圖表之后；若有標(biāo)準(zhǔn)化反饋項(xiàng)，需要廣告主進(jìn)一步回應(yīng)的反饋信息將被分類整理，并附上特定消費(fèi)者允許提供的聯(lián)系方法(或者通過本系統(tǒng)與特定消費(fèi)者聯(lián)系的方法)。反饋統(tǒng)計(jì)圖表、文字內(nèi)容以及標(biāo)準(zhǔn)化反饋項(xiàng)三部分形成完整的廣告信息反饋報(bào)告存放于相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，同時(shí)反饋報(bào)告的標(biāo)題信息將被復(fù)制到以相應(yīng)客戶代碼為標(biāo)識(shí)的反饋信息列表中。廣告主進(jìn)入客戶端軟件，輸入客戶代碼和服務(wù)密鑰連通本發(fā)明所述的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器后，激活反饋信息列表功能，客戶端將向服務(wù)器端發(fā)送請(qǐng)求信息，服務(wù)器端調(diào)用相應(yīng)的反饋信息列表返回客戶端。如有反饋報(bào)告，廣告主在反饋信息列表中點(diǎn)擊其標(biāo)題即可從服務(wù)器端下載該反饋報(bào)告全文進(jìn)行查看或本地存儲(chǔ)；若沒有反饋報(bào)告，而廣告主又想了解特定廣告信息的反饋情況時(shí)，可使用反饋查詢功能由客戶端軟件向服務(wù)器端提交就某條廣告信息的反饋查詢請(qǐng)求，服務(wù)器端根據(jù)請(qǐng)求對(duì)當(dāng)前已有的反饋信息進(jìn)行臨時(shí)處理，處理方法與過程和前面所述相同，然后生成臨時(shí)性反饋報(bào)告返回客戶端，臨時(shí)性反饋報(bào)告在服務(wù)器端不保存，廣告主可在本地保存。
5)廣告計(jì)費(fèi)功能模塊廣告計(jì)費(fèi)子系統(tǒng)包括兩部分功能以消費(fèi)者為對(duì)象的“計(jì)酬”和以廣告主為對(duì)象的“計(jì)費(fèi)”，通過計(jì)費(fèi)程序?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)用和處理實(shí)現(xiàn)，“計(jì)酬”和“計(jì)費(fèi)”的結(jié)果及細(xì)目清單將保存在數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)相應(yīng)文件目錄下，并通過客戶端軟件通知消費(fèi)者和廣告主查詢相關(guān)信息。
A.對(duì)消費(fèi)者計(jì)酬對(duì)消費(fèi)者的計(jì)酬可分為兩種情況“庫(kù)存型廣告文件”的計(jì)酬和“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”的計(jì)酬。計(jì)酬的基本原則如下系統(tǒng)主要依據(jù)消費(fèi)者所提交的反饋項(xiàng)數(shù)量和質(zhì)量等因素確定薪酬；對(duì)基本信息項(xiàng)的反饋出現(xiàn)差錯(cuò)將被認(rèn)定對(duì)該廣告信息的反饋無效，不予計(jì)酬；“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”與“庫(kù)存型廣告文件”的計(jì)酬方法相同，只是同等條件下，前者單個(gè)反饋項(xiàng)的分值低于后者；填充型反饋項(xiàng)的計(jì)酬分值高于選擇型反饋項(xiàng)的計(jì)酬分值；對(duì)于包含非靜態(tài)廣告片的“庫(kù)存型廣告文件”，廣告片播放時(shí)間與反饋項(xiàng)數(shù)量的比值越大，單個(gè)反饋項(xiàng)的分值越高；對(duì)于特定消費(fèi)者，單個(gè)反饋項(xiàng)的分值與其在一定時(shí)間段(比如一個(gè)月)內(nèi)所提交反饋項(xiàng)的數(shù)量負(fù)相關(guān)，但這種遞減趨勢(shì)不是線形變化，而是分區(qū)間的跳躍性變化。
B.對(duì)廣告主計(jì)費(fèi)對(duì)廣告主的計(jì)費(fèi)與對(duì)消費(fèi)者的計(jì)酬類似，同樣分為“庫(kù)存型廣告文件”的計(jì)費(fèi)和“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”的計(jì)費(fèi)兩種情況。一般性的計(jì)費(fèi)方法是對(duì)于“庫(kù)存型廣告文件”的計(jì)費(fèi)，包括“反饋項(xiàng)計(jì)費(fèi)”和“列表費(fèi)”兩部分?！胺答來?xiàng)計(jì)費(fèi)”部分可在對(duì)消費(fèi)者計(jì)酬所得結(jié)果的基礎(chǔ)上按一定比例加成得出費(fèi)用數(shù)額；“列表費(fèi)”是指廣告信息標(biāo)題進(jìn)入定制列表所引起的費(fèi)用，主要根據(jù)廣告文件在列表中的停留時(shí)間計(jì)費(fèi)。
對(duì)于“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”的計(jì)費(fèi)，僅有“反饋項(xiàng)計(jì)費(fèi)”，計(jì)費(fèi)方法也是在對(duì)消費(fèi)者計(jì)酬所得結(jié)果的基礎(chǔ)上按一定比例加成得出費(fèi)用數(shù)額。
6)消費(fèi)者管理功能模塊消費(fèi)者管理子系統(tǒng)主要承擔(dān)兩部分功能消費(fèi)者狀態(tài)管理、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)。
消費(fèi)者狀態(tài)管理是指對(duì)消費(fèi)者注冊(cè)、休眠、注銷等行為的管理。
注冊(cè)。消費(fèi)者使用本發(fā)明所述的客戶端軟件提交注冊(cè)申請(qǐng)，服務(wù)器端注冊(cè)功能模塊接收申請(qǐng)資料后審核(為確保消費(fèi)者身份的真實(shí)性，可配合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸之外的審核手段)，確認(rèn)后，在消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)為用戶建立以用戶ID為標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)目錄和磁盤存儲(chǔ)空間，用于存放消費(fèi)者相關(guān)資料和日后參與廣告溝通等行為的歷史記錄。對(duì)于消費(fèi)者注冊(cè)的規(guī)定，除要求身份真實(shí)(一個(gè)消費(fèi)者只能注冊(cè)一個(gè)ID)外的唯一條件就是能確保經(jīng)常上網(wǎng)，對(duì)此可根據(jù)消費(fèi)者歷史記錄的更新情況進(jìn)行評(píng)判，已注冊(cè)消費(fèi)者的歷史記錄若長(zhǎng)期沒有更新則表明該消費(fèi)者長(zhǎng)期未使用系統(tǒng)所提供的服務(wù)。對(duì)這種情況，將涉及到“休眠”、與“注銷”兩項(xiàng)管理功能。
休眠。“休眠”是指暫停特定消費(fèi)者使用本發(fā)明所提供服務(wù)的資格，分為“自愿休眠”和“強(qiáng)制休眠”兩種情況。“強(qiáng)制休眠”是指注冊(cè)消費(fèi)者的歷史記錄未有更新達(dá)到一定期限后，系統(tǒng)將自動(dòng)凍結(jié)其ID，暫停其使用本發(fā)明所提供服務(wù)的資格；“自愿休眠”是指已注冊(cè)消費(fèi)者考慮到將有較長(zhǎng)一段時(shí)間不便上網(wǎng)，可向系統(tǒng)申請(qǐng)“休眠”，休眠期結(jié)束后其ID將被自動(dòng)喚醒，恢復(fù)原有功能的使用?！皬?qiáng)制休眠”的情況下，若相應(yīng)消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)未提交喚醒請(qǐng)求，系統(tǒng)將執(zhí)行“注銷”功能。
注銷。注銷是指取消已注冊(cè)消費(fèi)者的ID并刪除其在消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)資料，分為“強(qiáng)制注銷”和“自愿注銷”兩種情況。“強(qiáng)制注銷”是指系統(tǒng)因已注冊(cè)消費(fèi)者“強(qiáng)制休眠”期結(jié)束等原因而自動(dòng)執(zhí)行的注銷行為；“自愿注銷”是指已注冊(cè)消費(fèi)者由于其他原因而要求系統(tǒng)刪除其ID的注銷行為。
消費(fèi)者數(shù)據(jù)維護(hù)是指對(duì)已注冊(cè)消費(fèi)者相關(guān)數(shù)據(jù)資料的日常更新和整理。
數(shù)據(jù)更新包括消費(fèi)者個(gè)人資料的更新和消費(fèi)者歷史記錄的更新。個(gè)人資料的更新權(quán)限在消費(fèi)者一方，除類似于身份證號(hào)(包含性別、年齡等信息)等表明消費(fèi)者真實(shí)身份的資料不得更改外，其他個(gè)人情況說明可由消費(fèi)者通過客戶端軟件以合法身份登陸后自主修改；對(duì)消費(fèi)者歷史記錄的更新則由消費(fèi)者管理系統(tǒng)通過與其他相關(guān)功能的連通而自動(dòng)完成。
數(shù)據(jù)整理是指對(duì)已注冊(cè)消費(fèi)者相關(guān)數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計(jì)、匯總和分析，根據(jù)消費(fèi)者的全部歷史記錄生成相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)、匯總和分析文件，從而便于數(shù)據(jù)查詢和應(yīng)用。
7)廣告管理功能模塊廣告管理子系統(tǒng)包括對(duì)廣告文件的管理和對(duì)廣告主的管理兩部分功能。
對(duì)廣告文件的管理部分主要承擔(dān)廣告信息投放入廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)后的修改、刪除和整理等功能。
廣告文件的修改。對(duì)廣告文件的修改權(quán)限在廣告主一方，廣告主可以對(duì)廣告文件中的“廣告片”部分通過客戶端軟件自主修改。對(duì)于“庫(kù)存型廣告文件”，修改完畢后以修改方式提交給服務(wù)器端，經(jīng)審核通過后確認(rèn)修改，新的“廣告片”將覆蓋原有的“廣告片”內(nèi)容，不改變廣告位(即在廣告列表中的位置)和廣告信息標(biāo)題。廣告主如需修改原廣告文件的“反饋項(xiàng)”和“標(biāo)注信息”，則涉及到原廣告信息的刪除和新廣告信息的投放。
廣告信息的刪除。分為“自動(dòng)刪除”、“自愿刪除”和“強(qiáng)制刪除”三種情況?！白詣?dòng)刪除”是指系統(tǒng)根據(jù)廣告信息的標(biāo)注信息，在傳播期限結(jié)束或反饋人次已滿時(shí)自動(dòng)從廣告列表中刪除該廣告信息；“自愿刪除”是指廣告主在廣告信息傳播過程中由于種種原因請(qǐng)求系統(tǒng)從廣告列表中刪除原有廣告信息；“強(qiáng)制刪除”是指由于廣告主欠費(fèi)、廣告信息內(nèi)容不妥等原因而對(duì)該廣告信息采取的刪除行為。
對(duì)廣告主的管理與對(duì)消費(fèi)者的管理類似，分為“注冊(cè)”、“凍結(jié)”與“注銷”三部分。
注冊(cè)。是指廣告主所有在本系統(tǒng)合法登記而成為本系統(tǒng)的會(huì)員。系統(tǒng)將為廣告主會(huì)員提供客戶端軟件、會(huì)員ID和服務(wù)密碼，并在廣告數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)為廣告主建立以其會(huì)員ID為標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)目錄和磁盤存儲(chǔ)空間，用于存放廣告主相關(guān)資料和廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)記錄，廣告主據(jù)此享有相關(guān)服務(wù)。
注冊(cè)會(huì)員可根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分為若干等別，系統(tǒng)可對(duì)廣告主會(huì)員自動(dòng)實(shí)行會(huì)員生降級(jí)管理，具體評(píng)級(jí)指標(biāo)涉及“資信狀況”、“押金數(shù)額”、“業(yè)務(wù)記錄”等因素。
凍結(jié)。是指廣告主會(huì)員因長(zhǎng)期欠費(fèi)達(dá)到一定時(shí)間或數(shù)額后，系統(tǒng)將暫停以該會(huì)員ID身份使用相關(guān)服務(wù)。廣告主補(bǔ)交所欠的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用或經(jīng)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商同意后，可喚醒其ID重新使用。
注銷。對(duì)廣告主會(huì)員的注銷管理可以分為兩種情況“自愿注銷”和“強(qiáng)制注銷”。“強(qiáng)制注銷”是指系統(tǒng)因廣告主會(huì)員ID的“凍結(jié)”期結(jié)束等原因而自動(dòng)執(zhí)行的注銷行為；“自愿注銷”是指廣告主會(huì)員由于其他原因而要求系統(tǒng)刪除其ID的注銷行為。
8)總控與支持部分該部分主要承擔(dān)本發(fā)明所述系統(tǒng)各具體功能的銜接協(xié)調(diào)與底層支持，具體包括“操作系統(tǒng)”和“數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)”。
其中，“操作系統(tǒng)”對(duì)承擔(dān)對(duì)各應(yīng)用程序的管理協(xié)調(diào)以及網(wǎng)絡(luò)通信的控制與實(shí)現(xiàn)。
“數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)”可對(duì)“消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)”和“廣告數(shù)據(jù)庫(kù)”兩大數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，提供數(shù)據(jù)庫(kù)定義語(yǔ)言定義數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)構(gòu)、定義完整性約束、定義用戶權(quán)限等；提供數(shù)據(jù)操縱語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的操作；進(jìn)行安全性、完整性控制以及多用戶、多任務(wù)的并發(fā)控制等；并提供與操作系統(tǒng)間的接口和與用戶間的接口。
從上面對(duì)技術(shù)方案的描述可以看出本發(fā)明通過對(duì)廣告?zhèn)鞑ダ鏅C(jī)制的變革，能夠吸引消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鞑ミ^程的主動(dòng)參與，使廣告信息得到更有效的關(guān)注；通過本發(fā)明所述系統(tǒng)，使廣告?zhèn)鞑ゾ哂辛朔答伵c再反饋功能，從單向發(fā)送轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)溝通，凸顯出其作為信息工具的價(jià)值。具體而言，與其他網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ椒ㄏ啾?，本發(fā)明的實(shí)施可帶來以下方面的突出特點(diǎn)1)廣告主為廣告?zhèn)鞑ニ冻龅拿恳环仲M(fèi)用都能確保直接用于了向目標(biāo)受眾傳遞信息，另一方面，消費(fèi)者每一次對(duì)廣告信息的瀏覽和反饋都可得到直接的收益。這樣便調(diào)動(dòng)了兩個(gè)方向的主動(dòng)性，使廣告?zhèn)鞑バ袨樽兊酶鼮榧兇狻⒅苯雍陀行А?br> 2)本發(fā)明所提供的廣告定制的方法與系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了廣告主與消費(fèi)者的雙向直接選擇，使廣告信息與受眾的匹配更具有科學(xué)性和合理性，因而提高了信息效率。
3)本發(fā)明所述系統(tǒng)憑借海量的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，在某種意義上充當(dāng)了產(chǎn)品(服務(wù))信息中心的角色，可方便消費(fèi)者查詢供應(yīng)信息。
4)可實(shí)現(xiàn)雙向溝通與互動(dòng)，廣告主可得到確定身份的目標(biāo)受眾的個(gè)性化反饋信息，特定受眾則可由于廣告主進(jìn)一步回應(yīng)而了解更多信息，這樣便使得廣告?zhèn)鞑プ鳛樾畔⒐ぞ叩淖饔么蟠蠹訌?qiáng)。
5)可以對(duì)于產(chǎn)品(服務(wù))的介紹與演示等信息量大、播放時(shí)間長(zhǎng)的廣告?zhèn)鞑?，本發(fā)明所述的方法和系統(tǒng)具有明顯的現(xiàn)實(shí)性和優(yōu)勢(shì)。
6)對(duì)于包含消費(fèi)者調(diào)查性質(zhì)的廣告信息傳播，本發(fā)明可提供一種成本低廉的調(diào)研途徑。
下面對(duì)4)、5)兩項(xiàng)應(yīng)用結(jié)合實(shí)施例進(jìn)行具體說明。
實(shí)施例一產(chǎn)品介紹與演示對(duì)于產(chǎn)品介紹與演示類的廣告信息傳播，通常適宜于采用“庫(kù)存型廣告文件”的形式利用本發(fā)明所述系統(tǒng)進(jìn)行傳播。
廣告主首先就特定產(chǎn)品通過實(shí)物拍攝等手段制成廣告片素材，然后進(jìn)行加工處理形成廣告片，為實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，廣告片可選擇本發(fā)明所述系統(tǒng)可以支持的最適宜的文件形式(如對(duì)電子產(chǎn)品的演示可選擇視頻文件或可模擬交互的文件，對(duì)于樓盤介紹則可選擇具備3D虛擬功能的文件)，處理完成后將廣告片保存；之后進(jìn)入客戶端軟件，導(dǎo)入制作完成的廣告片文件，確定各反饋項(xiàng)的具體內(nèi)容，并根據(jù)廣告片的內(nèi)容特點(diǎn)在適當(dāng)?shù)奈恢靡赃m當(dāng)方式與特定反饋項(xiàng)建立關(guān)聯(lián)；完成反饋項(xiàng)后按照本發(fā)明所規(guī)定的步驟依次操作，直到廣告文件成功提交。
系統(tǒng)對(duì)該廣告文件圈選目標(biāo)受眾后，廣告文件標(biāo)題將出現(xiàn)在相應(yīng)目標(biāo)受眾的廣告列表中供其點(diǎn)選。
消費(fèi)者很可能對(duì)該電子產(chǎn)品或房產(chǎn)樓盤感興趣，于是點(diǎn)選定制后瀏覽其詳細(xì)內(nèi)容。由于該類文件數(shù)據(jù)量較大或者客戶端設(shè)備不能支持其文件格式，消費(fèi)者通?？蛇x擇在線播放方式瀏覽并做出相應(yīng)的反饋。
廣告主根據(jù)系統(tǒng)提交的反饋報(bào)告，可采取相應(yīng)的營(yíng)銷舉措以及對(duì)特定反饋者做出進(jìn)一步的回應(yīng)。
實(shí)施例二消費(fèi)者調(diào)查對(duì)于調(diào)查類的廣告信息傳播，通常情況下采用“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”的傳播方式更為適宜。
廣告主可針對(duì)欲調(diào)查的主題制作簡(jiǎn)潔而醒目的廣告片，標(biāo)明調(diào)查意向，并在合適位置添加可反饋文件的視覺標(biāo)識(shí)，制作完成后保存；然后進(jìn)入客戶端軟件，導(dǎo)入該廣告文件；之后設(shè)計(jì)反饋項(xiàng)，為方便消費(fèi)者對(duì)反饋項(xiàng)問題的填選，可將所有反饋項(xiàng)匯集在一起形成可完整顯示的文件，與廣告片的關(guān)聯(lián)可選擇直接鏈接的方式；完成反饋項(xiàng)后按照本發(fā)明所規(guī)定的步驟依次操作，直到廣告文件的備案信息成功提交。
之后，廣告主根據(jù)該調(diào)查活動(dòng)的特點(diǎn)選擇容易與大量目標(biāo)調(diào)查對(duì)象相遇的網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))作為廣告文件的發(fā)布場(chǎng)所。
同時(shí)，本發(fā)明所述系統(tǒng)對(duì)為該廣告文件圈選目標(biāo)受眾，在反饋系統(tǒng)中生成界定反饋者特征的文件，用于反饋系統(tǒng)接收反饋信息是查核反饋者資格。
在圈選范圍內(nèi)的已注冊(cè)消費(fèi)者瀏覽特定網(wǎng)頁(yè)時(shí)可看到該廣告文件，出于參與意識(shí)或賺錢目的，可調(diào)出反饋文件進(jìn)行反饋。
系統(tǒng)對(duì)反饋信息匯總、整理、分析后形成反饋報(bào)告，提交廣告主供其決策參考。
權(quán)利要求
1.一種廣告?zhèn)鞑サ姆椒ㄅc系統(tǒng)，其特征在于引入了可直接反饋的廣告?zhèn)鞑ポd體和一種消費(fèi)者接收廣告信息并做出反饋就可獲得直接經(jīng)濟(jì)收益的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑C(jī)制，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)等技術(shù)有機(jī)地結(jié)合“廣告投放、廣告定制、廣告瀏覽、廣告反饋、廣告計(jì)費(fèi)、消費(fèi)者管理”等功能形成一個(gè)完整的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者間基于廣告信息的溝通和互動(dòng)。
2.權(quán)利1所述的“廣告?zhèn)鞑ポd體”，其特征在于包含向受眾傳達(dá)信息的廣告信息部分和供受眾反饋信息的廣告反饋部分，廣告信息部分與廣告反饋部分間以適當(dāng)方式建立關(guān)聯(lián)，受眾瀏覽廣告信息時(shí)可通過對(duì)鼠標(biāo)(或遙控器、觸摸筆等)的操作使廣告反饋部分顯現(xiàn)而填選反饋信息并提交給特定的反饋信息接收系統(tǒng)。
3.權(quán)利1所述的“廣告?zhèn)鞑ポd體”，按投放方式的不同，至少可以分為“庫(kù)存型廣告文件”和“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”，其特征在于“庫(kù)存型廣告文件”存放于特定的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)供消費(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)選后瀏覽并反饋；而“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”在選定的網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))發(fā)布，消費(fèi)者進(jìn)入該網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))后可瀏覽相應(yīng)的廣告信息并做出反饋。
4.權(quán)利1所述的“廣告?zhèn)鞑サ姆椒ㄅc系統(tǒng)”，其特征在于對(duì)于發(fā)布在特定網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))的特定格式的廣告?zhèn)鞑ポd體，可界定反饋者資格，接收符合條件的反饋者的反饋信息并抓取該廣告?zhèn)鞑ポd體所在的網(wǎng)址信息，然后對(duì)接收和抓取到的信息進(jìn)行處理。
5.權(quán)利1所述的“廣告定制”，其特征在于采用雙向選擇的廣告定制方法，首先是系統(tǒng)一方根據(jù)廣告主對(duì)目標(biāo)受眾的條件設(shè)定、消費(fèi)者特點(diǎn)等因素為特定的廣告?zhèn)鞑ポd體圈選目標(biāo)受眾，該廣告?zhèn)鞑ポd體將對(duì)目標(biāo)受眾可用而對(duì)其他消費(fèi)者不可用或不可見，在此基礎(chǔ)上，目標(biāo)受眾可自行決定是否對(duì)該廣告?zhèn)鞑ポd體進(jìn)行瀏覽和反饋。
6.權(quán)利1所述的“廣告反饋”，其特征在于可提供再反饋的功能，即通過引入標(biāo)準(zhǔn)化的廣告反饋題目表達(dá)方式，收集反饋信息后分揀出需要廣告主進(jìn)一步回應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化反饋項(xiàng)目進(jìn)行整理，并附上特定消費(fèi)者允許提供的聯(lián)系方法(或者通過本系統(tǒng)與特定消費(fèi)者聯(lián)系的方法)呈交廣告主，廣告主可據(jù)此向特定消費(fèi)者做出回應(yīng)。
7.權(quán)利1所述的“廣告計(jì)費(fèi)”，包括對(duì)消費(fèi)者的計(jì)酬和對(duì)廣告主的計(jì)費(fèi)，其中對(duì)消費(fèi)者計(jì)酬的特征在于系統(tǒng)主要依據(jù)消費(fèi)者所提交的反饋項(xiàng)數(shù)量和質(zhì)量等因素確定其薪酬；對(duì)基本信息項(xiàng)的反饋出現(xiàn)差錯(cuò)將被認(rèn)定對(duì)該廣告信息的反饋無效，不予計(jì)酬；填充型反饋項(xiàng)的計(jì)酬分值高于選擇型反饋項(xiàng)的計(jì)酬分值；對(duì)于包含非靜態(tài)廣告片的“庫(kù)存型廣告文件”，廣告片播放時(shí)間與反饋項(xiàng)數(shù)量的比值越大，單個(gè)反饋項(xiàng)的分值越高；對(duì)于特定消費(fèi)者，單個(gè)反饋項(xiàng)的分值與其在一定時(shí)間段內(nèi)所提交反饋項(xiàng)的數(shù)量負(fù)相關(guān)，但這種遞減趨勢(shì)不是線形變化，而是分區(qū)間的跳躍性變化。
8.權(quán)利3所述的“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”投放，其特征在于“網(wǎng)頁(yè)型廣告文件”包含由接收并處理反饋信息的系統(tǒng)所提供的可唯一識(shí)別的文件序列號(hào)，廣告主需提交該序列號(hào)及其他相關(guān)信息在該系統(tǒng)備案，才能在廣告發(fā)布時(shí)獲取反饋信息。
9.權(quán)利1所述的“消費(fèi)者管理”，其特征在于為已注冊(cè)消費(fèi)者建立數(shù)據(jù)目錄和磁盤存儲(chǔ)空間，用于存放消費(fèi)者相關(guān)資料和日后參與廣告?zhèn)鞑サ臍v史記錄，系統(tǒng)可根據(jù)其歷史記錄的更新狀況決定是否對(duì)該消費(fèi)者繼續(xù)提供有關(guān)服務(wù)。
10.權(quán)利1所述的“廣告?zhèn)鞑C(jī)制”，其特征在于通過對(duì)廣告?zhèn)鞑ポd體與每一特定受眾所發(fā)生的具體廣告?zhèn)鞑バ袨?包括瀏覽與反饋)的精確計(jì)量，使廣告主為廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)付出與特定受眾因?qū)V告信息的瀏覽和反饋而得到的直接經(jīng)濟(jì)收益建立明確的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
全文摘要
一種互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ姆椒ㄅc系統(tǒng),引入了可直接反饋的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ポd體和一種消費(fèi)者接收廣告信息并做出反饋就可獲得直接經(jīng)濟(jì)收益的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑C(jī)制,利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)等技術(shù)有機(jī)地結(jié)合了“廣告投放、廣告定制、廣告瀏覽、廣告反饋、廣告計(jì)費(fèi)、消費(fèi)者管理”等功能,使廣告主可以通過該系統(tǒng)得到目標(biāo)受眾對(duì)廣告信息的反饋,并可在此基礎(chǔ)上對(duì)特定消費(fèi)者做出進(jìn)一步的回應(yīng)。
文檔編號(hào)G06F17/30GK1374598SQ01109439
公開日2002年10月16日 申請(qǐng)日期2001年3月12日 優(yōu)先權(quán)日2001年3月12日
發(fā)明者李英元 申請(qǐng)人:李英元