專利名稱：識別和/或封鎖文檔特定的競爭廣告之類的廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告，尤其是涉及對內(nèi)容定向的廣告進(jìn)行改進(jìn)。
背景技術(shù)：
使用傳統(tǒng)媒介比如電視、廣播、報紙和雜志的廣告眾所周知。遺憾的是，即使在運(yùn)用了人口統(tǒng)計學(xué)的研究成果以及對各種媒介典型受眾進(jìn)行了完全合理的假設(shè)時，廣告商也會認(rèn)識到其廣告預(yù)算有許多是白白浪費(fèi)的。此外，要識別和減少這種浪費(fèi)也十分困難。
近來，在更加互動的媒介上做廣告已經(jīng)變得流行。例如，由于使用因特網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)飛速增長，廣告商已經(jīng)把通過因特網(wǎng)提供的媒介和服務(wù)視為做廣告的潛在有力方式。
廣告商已經(jīng)制定了幾種策略，試圖使這種廣告的價值最大化。在一種策略中，廣告商使用大眾化的呈現(xiàn)方式或裝置，提供互動媒介或服務(wù)(在說明書中不失一般性地稱為“網(wǎng)站”)作為與廣大受眾溝通的渠道。例如，廣告商可以使用這種第一方式，把廣告放在紐約時報網(wǎng)站或今日美國網(wǎng)站的主頁上。在另一種策略中，廣告商可以試圖將其廣告定向在更加狹小領(lǐng)域中的受眾，從而提高這些受眾積極響應(yīng)的可能性。例如，推進(jìn)哥斯達(dá)黎加雨林旅游的旅行社可以將廣告放在Yahoo網(wǎng)站的生態(tài)旅游子目錄上。正常情況下，廣告商將手工確定這種定向。
無論采用何種策略，基于網(wǎng)站的廣告(也稱為“網(wǎng)絡(luò)廣告”)往往以“橫幅廣告”的形式呈現(xiàn)給其廣告受眾，即包括圖形成分的矩形方框。如果廣告受眾的某個成員(在本說明書中不失一般性地稱為“觀眾”或“用戶”)通過點(diǎn)擊這些橫幅廣告之一而選擇它，典型情況下嵌入的超文本鏈接將觀眾引導(dǎo)至廣告商的網(wǎng)站。觀眾選擇廣告的這個過程通常稱為“點(diǎn)進(jìn)”(“點(diǎn)進(jìn)”意在覆蓋用戶的任何選擇)。點(diǎn)進(jìn)次數(shù)與廣告的印象數(shù)目(即廣告顯示或以其他方式呈現(xiàn)的次數(shù))的比例通常稱為所述廣告的“點(diǎn)進(jìn)率”或“CTR”。
當(dāng)用戶完成先前出現(xiàn)的廣告涉及的交易時，就說是發(fā)生了“轉(zhuǎn)化”。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的事物可能隨情況而改變，并且能夠以多種多樣的方式確定。例如，情況可能是當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告、被引導(dǎo)到廣告商的網(wǎng)頁并在離開該網(wǎng)頁前完成購買時，發(fā)生了轉(zhuǎn)化。作為替代情況，轉(zhuǎn)化可以定義為用戶顯示廣告、并且在預(yù)定的時間(如七天)之內(nèi)在廣告商的網(wǎng)頁上進(jìn)行購買。作為再一種替代情況，轉(zhuǎn)化可以被廣告商定義為任何可測度/可觀察的用戶動作，比如下載白票、瀏覽至網(wǎng)站的至少給定深度、觀察至少一定數(shù)目的網(wǎng)頁、在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費(fèi)至少預(yù)定量的時間等等。往往有這樣的情況，如果用戶的動作不表明完成的購買，它們可能表明銷售導(dǎo)引，盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶動作不限于此。確實(shí)，對構(gòu)成轉(zhuǎn)化的事物也可能有許多其他定義。轉(zhuǎn)化次數(shù)與廣告的印象數(shù)目(即廣告顯示或以其他方式呈現(xiàn)的次數(shù))的比例通常稱為轉(zhuǎn)化率。如果轉(zhuǎn)化定義為能夠在從廣告出現(xiàn)開始的預(yù)定時間之內(nèi)發(fā)生，那么轉(zhuǎn)化率的一種可能的定義或許僅僅考慮過去呈現(xiàn)時間已經(jīng)超過所述預(yù)定時間的廣告。
呈現(xiàn)出廣告的網(wǎng)站的主辦人(稱為“網(wǎng)站主辦人”或“廣告消費(fèi)者”)面對如下挑戰(zhàn)使廣告收益最大化而不損害其用戶的感受。某些網(wǎng)站主辦人已經(jīng)選擇將廣告收益置于用戶興趣之上。一個此類網(wǎng)站為“Overture.com”，它主辦了所謂的“搜索引擎”服務(wù)，響應(yīng)用戶查詢，返回冒充為“搜索結(jié)果”的廣告。Overture.com網(wǎng)站允許廣告商為了將其網(wǎng)站(或目標(biāo)網(wǎng)站)的廣告置于所聲稱搜索結(jié)果列表的更前部而付費(fèi)。如果實(shí)施了此類方案，只有用戶點(diǎn)擊廣告后廣告商才付費(fèi)(即每次點(diǎn)擊的價格)，廣告商就會缺少有效定向其廣告的激情，因?yàn)槎ㄏ虿患训膹V告將不會受到點(diǎn)擊，所以將不需要付費(fèi)。因此，每次點(diǎn)擊價格高的廣告出現(xiàn)在或接近頂部，不一定能轉(zhuǎn)化為廣告發(fā)行人的真實(shí)收益，因?yàn)橛^眾不點(diǎn)擊。不僅如此，觀眾將會點(diǎn)擊的廣告處于列表的更下方，或者根本不在列表上，所以對廣告的關(guān)聯(lián)性得讓步。
搜索引擎——比如Google——已經(jīng)使廣告商能夠定向其廣告，所以將連同搜索結(jié)果網(wǎng)頁呈現(xiàn)它們，以響應(yīng)大概與此廣告有關(guān)的查詢。Google系統(tǒng)跟蹤對廣告和關(guān)鍵詞的點(diǎn)進(jìn)統(tǒng)計(它是效果參數(shù))。給定了搜索關(guān)鍵詞，能夠顯示的關(guān)鍵詞定向廣告數(shù)目有限，使得問題空間相對可應(yīng)對。雖然搜索結(jié)果網(wǎng)頁為廣告商對更加準(zhǔn)確的受眾定向其廣告提供了巨大的機(jī)會，但是搜索結(jié)果網(wǎng)頁僅僅是萬維網(wǎng)的一部分頁面視圖。
某些在線廣告系統(tǒng)可以使用廣告相關(guān)信息和文檔內(nèi)容相關(guān)信息(如概念或主題、特征向量等等)，使廣告“匹配”包括內(nèi)容的文檔(以及/或者關(guān)于包括內(nèi)容的文檔給廣告打分)，比如網(wǎng)頁。此類在線廣告系統(tǒng)的實(shí)例在下列文獻(xiàn)中進(jìn)行了描述-美國臨時申請序列號60/413,536(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”，2002年9月24日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列為發(fā)明人；-美國專利申請序列號10/314,427(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”，2002年12月6日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列為發(fā)明人；-美國專利申請序列號10/375,900(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列為發(fā)明人；-美國專利申請序列號10/452,830(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“SERVING ADVERTISEMENTS USING INFORMATIONASSOCIATED WITH E-MAIL”，2003年6月2日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列為發(fā)明人。
一般來說，此類在線廣告系統(tǒng)可以使用若干候選廣告與某個文檔二者的關(guān)聯(lián)性信息，確定每個廣告相對于該文檔的分?jǐn)?shù)。此分?jǐn)?shù)可以用于判斷是否與此文檔相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)廣告(也稱為資格判斷)，以及/或者確定與此文檔相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)的一個或多個廣告的有關(guān)屬性(如屏幕位置、尺寸等等)。此分?jǐn)?shù)的判斷也用于例如(1)此廣告的一個或多個效果參數(shù)(如點(diǎn)進(jìn)率、轉(zhuǎn)化率、用戶等級等等)，(2)此廣告所關(guān)聯(lián)廣告商的有關(guān)品質(zhì)信息，(3)此廣告所關(guān)聯(lián)價格信息(如每個結(jié)果(如每次點(diǎn)擊、每次轉(zhuǎn)化、每次印象等等)的最高價格)中的一種或多種。
許多內(nèi)容擁有者(如網(wǎng)頁的出版者)在其網(wǎng)站上出售廣告存量(或者允許在其網(wǎng)站上呈現(xiàn)廣告)，但是不希望顯示與其產(chǎn)品供貨競爭的廣告。某些內(nèi)容擁有者與廣告商建立了已有的排他關(guān)系。這些內(nèi)容擁有者或者不希望顯示與其排他伙伴的產(chǎn)品供貨競爭的廣告，或者由合同禁止顯示。例如，銷售汽車保險的網(wǎng)站可能不希望顯示出的廣告帶有至其他汽車保險銷售網(wǎng)站的鏈接。同樣，帶有花卉有關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站可能與花卉遞送公司具有排他關(guān)系，所以僅僅顯示它的花卉遞送廣告。
某些廣告提供系統(tǒng)提供基于URL的或基于域名的(如基于網(wǎng)站的)廣告封鎖。在這些系統(tǒng)中，封鎖列表包括URL和/或網(wǎng)站主頁。廣告可以包括可視的URL或至URL的鏈接。如果廣告包括具體的網(wǎng)頁所關(guān)聯(lián)之封鎖列表上的可見的URL或至URL的鏈接，就不將它與該網(wǎng)頁一起提供。遺憾的是，產(chǎn)生封鎖列表往往需要人力密集的過程，產(chǎn)生相關(guān)的關(guān)鍵詞并搜索這些關(guān)鍵詞以便識別應(yīng)當(dāng)封鎖的廣告。另外，隨著新廣告對于新網(wǎng)頁或網(wǎng)站的加入，管理這些封鎖列表變得不容易。否則，封鎖列表將不會封鎖在它初始創(chuàng)建之后進(jìn)入的新廣告。最后，封鎖列表往往是包含過多。例如，在僅僅需要封鎖某個產(chǎn)品類別時，可能封鎖了大型超級市場如亞馬遜的一切廣告。因此損失了潛在的廣告收入。
某些廣告服務(wù)系統(tǒng)，尤其是對定向到搜索查詢項(xiàng)的廣告所用的系統(tǒng)，使內(nèi)容擁有者能夠使用關(guān)鍵詞列表，通常稱為“黑名單”，以便對內(nèi)容擁有者或其排他伙伴的競爭性搜索項(xiàng)遮蔽廣告或者說封鎖廣告。例如，美國在線可能希望封鎖定向到關(guān)鍵詞“ISP”的廣告。遺憾的是，黑名單對基于內(nèi)容的廣告定向效果不太好，因?yàn)榫W(wǎng)頁可能關(guān)聯(lián)到多個類別。最好的方式不是排除定向到黑名單上關(guān)鍵詞(如花卉、玫瑰、郁金香、康乃馨、花束、錐花石頭花、…或1800access、USWest、Juno Online、…)的一切廣告，這需要很大的關(guān)鍵詞列表，而是僅僅排除所厭惡類別(如花卉、因特網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商)的廣告并顯示其他的有關(guān)廣告。因此，黑名單具有以下問題需要手工產(chǎn)生某個類別所屬的一組關(guān)鍵詞。由于這些列表往往是包含內(nèi)容欠缺，尤其是當(dāng)它們沒有定期更新時，不受歡迎的廣告可能會出現(xiàn)在內(nèi)容擁有者的文檔上，導(dǎo)致喪失商譽(yù)。確實(shí)，這個問題對基于內(nèi)容的廣告定向模式廣告比基于搜索關(guān)鍵詞的定向模式更加明顯，因?yàn)榕c深奧的搜索結(jié)果頁面上的廣告滑動(即出現(xiàn)了應(yīng)當(dāng)被封鎖的廣告)相反，內(nèi)容站點(diǎn)的高流量頁面上的廣告滑動是可見的。另外，如果沒有慎重考慮，黑名單可能包含過多而封鎖了帶有不許可的關(guān)鍵詞但是卻在相鄰類別的廣告。例如，可能期望封鎖索尼消費(fèi)電子產(chǎn)品的廣告，但是如果將“索尼”加入黑名單，則可能封鎖索尼DVD的廣告。
考慮到以上情況，需要更好的廣告封鎖技術(shù)。這些技術(shù)應(yīng)當(dāng)滿足以下目標(biāo)的一個或多個(i)易于建立；(ii)易于管理；(iii)避免包含內(nèi)容欠缺；(iv)避免包含過多；(v)與內(nèi)容定向的廣告服務(wù)系統(tǒng)一起工作。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明使內(nèi)容擁有者的伙伴(如網(wǎng)站/網(wǎng)頁出版者)能夠易于封鎖廣告的整個或?qū)捇蛘念悇e，并且能夠指定不受歡迎的廣告內(nèi)容或定向。本發(fā)明可以通過將若干概念關(guān)聯(lián)到某刊登位置(property)并且對給定刊登位置封鎖這些概念相關(guān)的廣告，以及/或者將若干術(shù)語關(guān)聯(lián)到某刊登位置并且對給定刊登位置封鎖包括任何所述術(shù)語的廣告來這樣做。
附圖簡要說明

圖1是粗略示意圖，顯示了能夠與廣告系統(tǒng)互動的各方即實(shí)體；圖2是示意圖，展示了本發(fā)明可以在其中或與其一起運(yùn)行的環(huán)境；圖3是第一個實(shí)施例的泡式圖，其中以按照本發(fā)明的方式對一組候選廣告進(jìn)行過濾；圖4是第二個實(shí)施例的泡式圖，其中以按照本發(fā)明的方式封鎖若干廣告；圖5是示范方法500的流程圖，以按照本發(fā)明的方式執(zhí)行寬泛的廣告過濾；圖6是示范方法600的流程圖，以按照本發(fā)明的方式執(zhí)行狹窄的廣告過濾；圖7是示范方法700的流程圖，以按照本發(fā)明的方式執(zhí)行寬泛的廣告封鎖；圖8展示了根據(jù)本發(fā)明的、寬泛的廣告過濾技術(shù)的應(yīng)用；圖9展示了根據(jù)本發(fā)明的、寬泛的廣告封鎖技術(shù)的應(yīng)用；圖10展示了根據(jù)本發(fā)明的、具體的廣告過濾技術(shù)的應(yīng)用；圖11是示范裝置的框圖，能夠以按照本發(fā)明的方式執(zhí)行多種操作。
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明可能包括新穎的方法、裝置、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，用于改進(jìn)廣告封鎖，比如與內(nèi)容定向廣告服務(wù)系統(tǒng)一起使用的廣告封鎖。進(jìn)行以下說明是為了使本領(lǐng)域的技術(shù)人員能夠做出和使用本發(fā)明，所提供的說明是針對具體應(yīng)用及其需求的情況。對于本領(lǐng)域的技術(shù)人員，對所公開實(shí)施例的多種修改將是顯而易見的，以下闡述的一般原理可以應(yīng)用于其他實(shí)施例和應(yīng)用。因此，不要將本發(fā)明局限于所示實(shí)施例，本發(fā)明人將其發(fā)明視為所述專利可及的全部主題內(nèi)容。
在以下說明中，在§4.1中介紹本發(fā)明可以在其中或與其一起運(yùn)行的環(huán)境，然后在§4.2中介紹本發(fā)明的示范實(shí)施例，接著在§4.3中提供本發(fā)明示范實(shí)施例的展示性操作，最后在§4.4中闡述關(guān)于本發(fā)明的某些結(jié)論。
§4.1本發(fā)明可以在其中或與其一起運(yùn)行的環(huán)境§4.1.1示范廣告環(huán)境§4.1.1示范廣告環(huán)境圖1是某個廣告環(huán)境的粗略示意圖。所述環(huán)境可以包括廣告入口、維護(hù)和遞送系統(tǒng)(簡稱為廣告服務(wù)器)120。廣告商110可以直接或間接輸入、維護(hù)和跟蹤系統(tǒng)120中的廣告信息。這些廣告的形式可以是圖形廣告比如所謂的橫幅廣告、純文本廣告，圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、包含多種任何此類成分之組合的廣告等等。這些廣告也可以包括嵌入的信息，比如鏈接和/或機(jī)器可執(zhí)行的指令。廣告消費(fèi)者130可以向系統(tǒng)120提交對廣告的請求，從系統(tǒng)120接受響應(yīng)其請求的廣告，以及向系統(tǒng)120提供使用信息。廣告消費(fèi)者130以外的實(shí)體可以啟動對廣告的請求。盡管未顯示，但是其他實(shí)體也可以向系統(tǒng)120提供使用信息(如是否發(fā)生了與廣告有關(guān)的某個轉(zhuǎn)化或點(diǎn)進(jìn))。這種使用信息可以包括與已經(jīng)呈現(xiàn)的廣告有關(guān)的、度量的或觀測的用戶行為。
廣告服務(wù)器120可以類似于以上背景技術(shù)中提及的美國專利申請序列號10/375,900的圖2中介紹的服務(wù)器。廣告程序可以包括的信息涉及賬戶、活動、創(chuàng)意、定向等等。術(shù)語“賬戶”涉及給定廣告商(如獨(dú)特的電子郵件地址、密碼、記帳信息等等)的信息。“活動”或者說“廣告活動”是指一個或多個廣告的一組或多組，并且可以包括開始日期、結(jié)束日期、預(yù)算信息、地理定向信息、辛迪加組織信息等等。例如，本田公司可以有一項(xiàng)為其汽車生產(chǎn)線的廣告活動，以及為其摩托車生產(chǎn)線的單獨(dú)廣告活動。為其汽車生產(chǎn)線的活動有一組或多組，每組包含一個或多個廣告。每個廣告組都可以包括定向信息(如關(guān)鍵詞的集合、一個或多個主題的集合等等)以及價格信息(如最高價格(每次點(diǎn)擊的價格、每次轉(zhuǎn)化的價格等等))。作為替代，或者作為補(bǔ)充，每個廣告組還可以包括平均價格(如每次點(diǎn)擊的平均價格、每次轉(zhuǎn)化的平均價格等等)。所以單一的最高價格和/或單一的平均價格可以關(guān)聯(lián)到一個或多個關(guān)鍵詞和/或主題。如上所述，每個廣告組都可以有一個或多個廣告或“創(chuàng)意”(換言之，廣告內(nèi)容最終提供給終端用戶)。每個廣告也可以包括至某個URL的鏈接(如登錄網(wǎng)頁，比如廣告商的主頁，或者具體產(chǎn)品或服務(wù)器所關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁)。廣告信息自然可以包括或多或少的信息，并且可以采用許多不同的方式組織。
圖2展示了本發(fā)明可以在其中運(yùn)行的環(huán)境。用戶設(shè)備(也稱為“客戶”或“客戶設(shè)備”)250可以包括瀏覽器程序(比如微軟公司出品的IE瀏覽器、挪威的Opera軟件公司出品的Opera網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、AOL/時代華納出品的Navigator瀏覽器等等)、電子郵件程序(如微軟公司出品的Outlook)等等。搜索引擎220可以允許用戶設(shè)備250搜索文檔收藏(如網(wǎng)頁)。內(nèi)容服務(wù)器210可以允許用戶設(shè)備250訪問文檔。電子郵件服務(wù)器(比如微軟網(wǎng)絡(luò)公司出品的Hotmail、Yahoo Mail等等)240可以用于向用戶設(shè)備250提供電子郵件功能。廣告服務(wù)器210可以用于向用戶設(shè)備250提供廣告。提供所述廣告時可以與搜索服務(wù)器220提供的搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)。不過，與本發(fā)明更加相關(guān)，提供內(nèi)容關(guān)聯(lián)的廣告時，可以與內(nèi)容服務(wù)器230提供的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，以及/或者與電子郵件服務(wù)器240和/或用戶設(shè)備電子郵件程序支持的電子郵件相關(guān)聯(lián)。
正如在(以上引入的)美國專利申請序列號10/375,900中的討論，廣告可以定向至內(nèi)容服務(wù)器提供的文檔。因此，廣告消費(fèi)者130的一個實(shí)例是接收對文檔(如文章、討論思路、音樂、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁列表等等)請求，并且響應(yīng)該請求檢索請求的文檔或提供其他服務(wù)的普通內(nèi)容服務(wù)器230。所述內(nèi)容服務(wù)器可以向廣告服務(wù)器120/210提交對廣告的請求。這種廣告請求可以包括所需的許多廣告。所述廣告請求也可以包括文檔請求信息。這種信息可以包括文檔本身(如網(wǎng)頁)，文檔內(nèi)容或文檔請求對應(yīng)的類別或主題(如藝術(shù)、商業(yè)、電腦、藝術(shù)-電影、藝術(shù)-音樂等等)，文檔請求的全部或部分，內(nèi)容壽命，內(nèi)容類型(如文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等等)，地理位置信息，文檔信息等等。
內(nèi)容服務(wù)器230可以將所請求的文檔與廣告服務(wù)器120/210提供的一個或多個廣告進(jìn)行組合。然后將包括文檔內(nèi)容和廣告的這種組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到請求所述文檔的終端用戶設(shè)備250，以便提供給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器230可以將所述廣告以及將要如何、何時和/或何處提供所述廣告的有關(guān)信息(如位置、點(diǎn)進(jìn)與否、印象時間、印象日期、尺寸、轉(zhuǎn)化與否等等)發(fā)送回廣告服務(wù)器120/210。作為替代，或者作為補(bǔ)充，也可以由某種其他裝置將這種信息提供回廣告服務(wù)器120/210。
廣告消費(fèi)者130的另一個實(shí)例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收對搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以檢索關(guān)聯(lián)的搜索結(jié)果(如從網(wǎng)頁的索引)。在文章S.Brin and L.Page，“The anatomyof a Large-Scale Hypertextual Search Engine，”Seventh InternationalWorld Wide Web Conference，Brisbane，Australia和6,285,999號美國專利(二者都在此引用作為參考)中，介紹了一種示范搜索引擎。這種搜索結(jié)果可以包括例如網(wǎng)頁標(biāo)題的列表、從這些網(wǎng)頁中提取的文本片斷以及至這些網(wǎng)頁的超文本鏈接，并且可以將搜索結(jié)果劃分為預(yù)定數(shù)目(如十)的組。
搜索引擎220可以向廣告服務(wù)器120/210提交對廣告的請求。所述請求可以包括所需的許多廣告。這個數(shù)目可以取決于搜索結(jié)果、搜索結(jié)果所占用的屏幕或頁面空間量、廣告的尺寸和外形等等。在一個實(shí)施例中，所需廣告的數(shù)目將從一至十，優(yōu)選情況下從三至五。對廣告的請求也可以包括查詢(作為輸入的或語法描述的)、基于所述查詢的信息(比如地理位置信息、所述查詢是否來自分支機(jī)構(gòu)以及這種分支機(jī)構(gòu)的標(biāo)識符)以及/或者關(guān)聯(lián)到或基于搜索結(jié)果的信息。這種信息可以包括例如與搜索結(jié)果有關(guān)的標(biāo)識符(如文檔標(biāo)識符或“docID”)、與搜索結(jié)果有關(guān)的分?jǐn)?shù)(如信息檢索(“IR”)分?jǐn)?shù)比如查詢和文檔對應(yīng)的特征向量的點(diǎn)積、頁面等級分?jǐn)?shù)以及/或者IR分?jǐn)?shù)與頁面等級分?jǐn)?shù)的組合)、從所標(biāo)識文檔(如網(wǎng)頁)提取的文本片斷、所標(biāo)識文檔的完全文本、所標(biāo)識文檔的主題、所標(biāo)識文檔的特征向量等等。
搜索引擎220可以將搜索結(jié)果與廣告服務(wù)器120/210提供的一個或多個廣告進(jìn)行組合。然后將包括搜索結(jié)果和廣告的這種組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到提交所述搜索的用戶，以便提供給用戶。優(yōu)選情況下，搜索結(jié)果的維持與廣告截然不同，使得用戶能夠區(qū)分付費(fèi)的廣告和大概中性的搜索結(jié)果。
最后，搜索引擎220可以將所述廣告以及將要何時、何處和/或如何提供所述廣告的有關(guān)信息(如位置、點(diǎn)進(jìn)與否、印象時間、印象日期、尺寸、轉(zhuǎn)化與否等等)發(fā)送回廣告服務(wù)器120/210。作為替代，或者作為補(bǔ)充，也可以由某種其他裝置將這種信息提供回廣告服務(wù)器120/210。
最后，電子郵件服務(wù)器240通?？梢员灰暈槠渲刑峁┑奈臋n就是電子郵件的內(nèi)容服務(wù)器。另外，電子郵件應(yīng)用程序(比如微軟的Outlook)可以用于發(fā)送和/或接收電子郵件。所以，電子郵件服務(wù)器240或應(yīng)用程序可以被視為廣告消費(fèi)者130。因此，電子郵件可以被視為文檔，而提供出定向廣告時可以與這些文檔相關(guān)聯(lián)。例如，一個或多個廣告可以提供在電子郵件內(nèi)部、以下、以上或以其他方式相關(guān)聯(lián)。
盡管以上實(shí)例將服務(wù)器描述為(i)請求廣告，(ii)將其與內(nèi)容組合，但是這些操作或其一也可以由客戶設(shè)備(比如終端用戶的電腦)進(jìn)行。
§4.1.2定義在線廣告，比如以上參考圖1和圖2介紹的示范系統(tǒng)或任何其他系統(tǒng)中使用的廣告，可以具有多種固有的特性。這些特性可以由應(yīng)用程序和/或廣告商指定。這些特性以下稱為“廣告特性”。例如，在文本廣告的情況下，廣告特性可以包括標(biāo)題行、廣告文本和嵌入的鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特性可以包括圖像、可執(zhí)行代碼和嵌入的鏈接。取決于在線廣告的類型，廣告特性可以包括以下內(nèi)容的一種或多種文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入的信息等等。
提供在線廣告時，可以使用一個或多個參數(shù)描述如何、在何時和/或何處提供廣告。這些參數(shù)在以下稱為“提供參數(shù)”。提供參數(shù)可以包括例如以下參數(shù)的一個或多個廣告所在頁面的特性(包括其信息)、提供廣告所關(guān)聯(lián)的搜索查詢或搜索結(jié)果、用戶特征(如其地理位置、用戶所用的語言、所用瀏覽器的類型、過去的頁面視圖、過去的行為)、啟動該請求的主辦或分支站點(diǎn)(如美國在線、Google、Yahoo)、廣告所在頁面上廣告的絕對位置、此廣告相對于所提供的其他廣告的(空間或時間)位置、廣告的絕對尺寸、此廣告相對于其他廣告的尺寸、廣告的顏色、所提供其他廣告的數(shù)目、所提供其他廣告的類型、一天中提供的時間、一周中提供的時間、一年中提供的時間等等。自然，在本發(fā)明的情況下可以使用的還有其他提供參數(shù)。
雖然提供參數(shù)對廣告特性可以是外在的，但是它們也可以與廣告關(guān)聯(lián)為提供條件或約束。用作提供條件或約束時，這些提供參數(shù)就直接稱為“提供約束”(或“定向準(zhǔn)則”)。例如，在某些系統(tǒng)中，廣告商或許能夠通過指定僅僅在工作日提供、不低于一定的位置、僅僅提供給一定地理位置的用戶等等，定向其廣告的提供。作為另一個實(shí)例，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅僅在頁面或搜索查詢包括一定的關(guān)鍵詞或短語時，才提供其廣告。作為再一個實(shí)例，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅僅在提供的文檔包括一定的主題或概念，或者落入特定的集群或若干集群中，或者某種或某些其他類別時，才提供其廣告。
對于廣告特性、廣告提供約束、從廣告特性或廣告提供約束可得出的信息(稱為“廣告導(dǎo)出信息”)和/或所述廣告相關(guān)的信息(稱為“廣告相關(guān)信息”)以及這種信息的擴(kuò)展，“廣告信息”可以包括它們的任何組合。
“文檔”將要廣義地解釋為任何機(jī)器可讀的、機(jī)器可存儲的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件、文件組合、嵌入至其他文件之鏈接的一個或多個文件等等。這些文件可以是任何類型，比如文本、音頻、圖像、視頻等等。將要提供給終端用戶之文檔的部分可以視為該文檔的“內(nèi)容”。文檔可以包括“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，既包含內(nèi)容(文字、圖片等等)，又包含該內(nèi)容含義的某種指示(例如電子郵件字段及所關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)、HTML標(biāo)簽及所關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)等等)。文檔中的廣告點(diǎn)可以由嵌入的信息或指令定義。在因特網(wǎng)的環(huán)境中，常見的文檔是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁往往包括內(nèi)容，并且可以包括嵌入的信息(比如元信息、超鏈接等等)和/或嵌入的指令(比如Java腳本等等)。在許多情況下，文檔具有唯一可尋址的存儲位置，所以能夠由這個可尋址位置唯一地標(biāo)識。統(tǒng)一資源定位器(URL)是訪問因特網(wǎng)上信息所用的唯一地址。
“文檔信息”可以包括該文檔中包括的任何信息、可從該文檔中包括的信息得出的信息(稱為“文檔導(dǎo)出信息”)和/或該文檔相關(guān)的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)以及這種信息的擴(kuò)展(如從相關(guān)信息得出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的一個實(shí)例為根據(jù)文檔的文本內(nèi)容確定的分類。文檔相關(guān)信息的實(shí)例包括來自鏈接到當(dāng)前文檔之其他文檔的文檔信息，以及來自當(dāng)前文檔鏈接之其他文檔的文檔信息。
來自某個文檔的信息可以提供在“內(nèi)容提供應(yīng)用程序或設(shè)備”上。內(nèi)容提供應(yīng)用程序的實(shí)例包括因特網(wǎng)瀏覽器(如IE或Netscape)、媒體播放器(如MP3播放器、Realnetworks流音頻文件播放器等等)、看圖程序(如Abobe Acrobat pdf閱讀器)等等。
“內(nèi)容擁有者”是具有文檔內(nèi)容的某種所有權(quán)的個人或?qū)嶓w。內(nèi)容擁有者可以是該內(nèi)容的作者。作為補(bǔ)充，或者作為替代，內(nèi)容擁有者可以具有再現(xiàn)該內(nèi)容的權(quán)利、準(zhǔn)備該內(nèi)容的衍生作品的權(quán)利、公開展示或表演該內(nèi)容的權(quán)利和/或該內(nèi)容中不受法律保護(hù)的其他權(quán)利。雖然內(nèi)容服務(wù)器可以是其提供文檔中內(nèi)容的內(nèi)容擁有者，但也不一定。
“用戶信息”可以包括用戶行為信息和/或用戶概況信息。
“電子郵件信息”可以包括電子郵件中包括的任何信息(稱為“電子郵件內(nèi)部信息”)、可從電子郵件中包括的信息得出的信息和/或電子郵件相關(guān)的信息以及這種信息的擴(kuò)展(如從相關(guān)信息得出的信息)。從電子郵件信息得出的信息的一個實(shí)例為響應(yīng)從電子郵件主題行提取的術(shù)語組成的搜索查詢，從返回的搜索結(jié)果提取的或以其他方式得出的信息。電子郵件相關(guān)信息的實(shí)例包括給定電子郵件的同一發(fā)送者所發(fā)送的一個或多個其他電子郵件的有關(guān)電子郵件信息，或者電子郵件接收者的有關(guān)用戶信息。從電子郵件信息得出的或與其相關(guān)的信息可以稱為“電子郵件外部信息”。
現(xiàn)在在§4.2中介紹本發(fā)明的多種示范實(shí)施例。
§4.2示范實(shí)施例下面介紹本發(fā)明的兩個不同的實(shí)施方案。在第一個中，在確定了內(nèi)容相關(guān)廣告的初始組之后，應(yīng)用寬泛的廣告封鎖。在第二個中，在確定了內(nèi)容相關(guān)廣告的初始組之后，使用寬泛的廣告封鎖來影響一組內(nèi)容相關(guān)廣告的初始確定結(jié)果。
圖3是第一個實(shí)施例的泡式圖，其中以按照本發(fā)明的方式對一組候選廣告進(jìn)行過濾。伙伴的文檔(如網(wǎng)頁)310包括內(nèi)容315。內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器(未顯示)可以用于產(chǎn)生候選廣告組320。每個所述廣告都可以包括廣告信息322。廣告信息322可以包括廣告關(guān)聯(lián)信息324、廣告定向信息326和廣告創(chuàng)意內(nèi)容328中的一項(xiàng)或多項(xiàng)。廣告信息322也可以包括至登錄頁面的鏈接(未顯示)。廣告關(guān)聯(lián)信息324可以包括一個或多個語義集群，比如概率分級推理學(xué)習(xí)器(PHIL)集群(參見臨時申請序列號60/416,144(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“METHODS AND APPARATUS FOR PROBABILISTICHIERARCHICAL INFERENTIAL LEARNER”，2002年10月30日提交，Georges Harik和Noam Shazeer列為發(fā)明人)?！罢Z義集群”可以是具有某種關(guān)系的詞匯或符號的集合或組。例如，帶有詞匯“轎車”的文檔(或者甚至是搜索查詢，或句子或段落等)往往可能包括術(shù)語“租賃”、“銷售商”、“新”、“二手”和“先前擁有的”。所以，這些術(shù)語可以包括在(至少一個)給定的語義集群中。廣告關(guān)聯(lián)信息可以指定以及/或者可以由廣告創(chuàng)意內(nèi)容、登錄頁面的內(nèi)容等確定。
過濾器信息340可以包括刊登位置名稱342、寬泛的廣告封鎖信息344和/或具體的廣告封鎖信息346。刊登位置名稱342用于識別一個或多個文檔(如網(wǎng)頁)，將要對其使用寬泛的和/或具體的廣告封鎖信息。刊登位置名稱信息342可以識別整個域(如整個網(wǎng)站)、某條路徑(如特定網(wǎng)頁的URL)等。寬泛的廣告封鎖信息344可以包括提供由指定的刊登位置342涵蓋的文檔時要封鎖的廣告類別。具體的廣告封鎖信息346可以包括若干術(shù)語(即詞匯和/或詞組)，如果在廣告中發(fā)現(xiàn)了它們，就對由指定的刊登位置342所涵蓋文檔，封鎖廣告提供。以下將在§4.2.2中介紹存儲過濾器信息340的示范數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
寬泛的過濾操作330可以使用寬泛的廣告封鎖信息344和廣告關(guān)聯(lián)信息324，從候選廣告的初始組320產(chǎn)生候選廣告的子組350。狹窄的過濾操作360可以使用具體的廣告封鎖信息346以及廣告定向信息326、廣告創(chuàng)意內(nèi)容328和/或登錄頁面內(nèi)容(未顯示)，從候選廣告的子組350產(chǎn)生候選廣告的過濾組370。以下將在§4.2.1中介紹執(zhí)行寬泛的過濾操作330和狹窄的過濾操作360的示范方法和裝置。
圖4是第二個實(shí)施例的泡式圖，其中以按照本發(fā)明的方式封鎖和過濾廣告。類似于圖3的封鎖信息340，封鎖信息440可以包括刊登位置名稱442、寬泛的廣告封鎖信息444和/或具體的廣告封鎖信息446?？俏恢妹Q442用于識別一個或多個文檔(如網(wǎng)頁)，將要對其使用寬泛的和/或具體的廣告封鎖信息?？俏恢妹Q信息442可以識別整個域、某條路徑等。寬泛的廣告封鎖信息444可以包括提供由指定的刊登位置442涵蓋的文檔時要封鎖的廣告類別。具體的廣告封鎖信息446可以包括若干詞匯和/或詞組，如果在廣告中發(fā)現(xiàn)了它們，就對由指定的刊登位置442所涵蓋的文檔，封鎖廣告提供。以下將在§4.2.2中介紹存儲過濾器信息440的示范數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
使用各種廣告的文檔關(guān)聯(lián)信息414和廣告關(guān)聯(lián)信息424，關(guān)聯(lián)對比操作450可以用于確定候選廣告470。文檔關(guān)聯(lián)信息414和廣告關(guān)聯(lián)信息424分別可以從文檔信息432和廣告信息434提取或產(chǎn)生。關(guān)聯(lián)對比操作450可以使用一種或多種對比功能。這些對比功能可以使用可調(diào)的參數(shù)455。對比功能參數(shù)調(diào)節(jié)操作460可以至少使用寬泛的廣告封鎖信息444，調(diào)整對比功能參數(shù)455。過濾操作490可以至少使用廣告(或廣告組)485，從候選廣告(或廣告組)470，產(chǎn)生候選廣告(或廣告組)的過濾組495。廣告(或廣告組)封鎖判斷操作480可以至少使用具體的廣告封鎖信息446，確定廣告(或廣告組)485。以下將在§4.2.1中介紹執(zhí)行對比功能參數(shù)調(diào)節(jié)操作460、廣告(組)封鎖判斷操作480和過濾操作490的示范方法和裝置。
回頭參考圖3和圖4，盡管寬泛的和具體的廣告封鎖展示為一起使用，但是每一種都可以在沒有另一種的情況下單獨(dú)使用。
§4.2.1示范方法圖5是示范方法500的流程圖，以按照本發(fā)明的方式執(zhí)行寬泛的廣告過濾(回顧如圖3的操作330)。(方框510)接受候選廣告信息和寬泛的廣告封鎖信息。回顧寬泛的廣告封鎖信息可以包括要封鎖的廣告類別。正如循環(huán)520-570所示，對每個候選廣告(或者直至接受了某個數(shù)目的廣告)執(zhí)行若干動作。正如循環(huán)530-560所示，對將要封鎖的每個類別，(判斷框540)判斷候選廣告是否屬于所封鎖的類別。如果屬于，(方框550)就將此廣告從候選廣告組中去除(或者不加入廣告的下一組)，方法500再繼續(xù)處理下一個候選廣告。一旦全部候選廣告都已經(jīng)處理完后，(節(jié)點(diǎn)580)離開方法500。
在方法500的某個替代方法中，可以根據(jù)廣告所屬的類別對其分組。給定的廣告可能屬于不止一個類別組。如果類別組對應(yīng)于所封鎖的類別，該類別組所屬的全部廣告將被去除。在方法500的某個替代方法中，判斷框540先判斷某個廣告是否屬于預(yù)定數(shù)目(如1-3個)的封鎖類別，再封鎖它。
圖6是示范方法600的流程圖，以按照本發(fā)明的方式執(zhí)行狹窄的廣告過濾(回顧如圖3和圖4的操作360、480和490)。(方框610)接受候選廣告子組信息和狹窄的廣告封鎖信息?；仡櫨唧w的廣告封鎖信息可以包括若干具體術(shù)語。正如循環(huán)620-670所示，對每個候選廣告執(zhí)行若干動作。正如循環(huán)630-660所示，對將要封鎖的每個術(shù)語，(判斷框640)判斷廣告信息(或廣告信息的某個具體部分或若干部分)是否包括將要封鎖的術(shù)語。如果包括，(方框650)就將此廣告從候選廣告的子組中去除(或者不加入廣告的下一組)，方法600再繼續(xù)處理下一個候選廣告。一旦全部候選廣告都已經(jīng)處理完后，(節(jié)點(diǎn)680)離開方法600?；仡^參考判斷框640，廣告信息可以包括以下內(nèi)容的一個或多個(i)提供約束比如定向關(guān)鍵詞；(ii)廣告創(chuàng)意內(nèi)容；(iii)登錄頁面內(nèi)容等。
在方法600的某個替代方法中，判斷框640可以先判斷將要封鎖的術(shù)語在廣告信息中是否至少使用了預(yù)定次數(shù)。
圖7是示范方法700的流程圖，以按照本發(fā)明的方式執(zhí)行寬泛的廣告過濾(回顧如圖4的操作450、455和460)。(方框710)接受寬泛的廣告封鎖信息。正如循環(huán)720-740所示，對將要封鎖的每個廣告類別，(方框730)調(diào)整關(guān)聯(lián)對比功能中所用的類別權(quán)重(如調(diào)整至零)。(方框750)接受廣告關(guān)聯(lián)信息和文檔關(guān)聯(lián)信息，并且(方框760)使用所述關(guān)聯(lián)信息和修改的關(guān)聯(lián)對比功能將所述文檔與每個廣告對比，再(在節(jié)點(diǎn)770)離開方法700。在一個實(shí)施例中，文檔-廣告關(guān)聯(lián)對比產(chǎn)生類似度度量。
§4.2.2示范數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)廣告封鎖信息340、440可以稱為“目錄列表”。對于具體的刊登位置，可以對需要封鎖的每個新廣告類別指定若干目錄列表。它可以包含以下信息，也許以文本文件形式-刊登位置名稱(如“ca-wunderround”)-域和/或路徑限制(如http://www.wunderround.com/US/CA)(可選)-與將要被封鎖的廣告類別相關(guān)的“寬泛的”術(shù)語。例如，假若某個流行的網(wǎng)站對飛利浦的消費(fèi)電子產(chǎn)品有排他的廣告安排，寬泛的術(shù)語可能包括“電子產(chǎn)品”或“家用電器”或“電動剃須刀”。寬泛的術(shù)語可以指定廣告被封鎖前需要匹配的寬泛術(shù)語的最小數(shù)目。作為替代，伙伴可以簡單地指定不受歡迎廣告或者不受歡迎網(wǎng)頁或網(wǎng)站，可以從中得出類別信息，然后是寬泛的術(shù)語。
-與應(yīng)當(dāng)封鎖的廣告的文本(如創(chuàng)意文本、關(guān)鍵詞定向準(zhǔn)則等)相關(guān)的“具體的”術(shù)語。例如，為了封鎖索尼電視的廣告，具體的術(shù)語可能包括“索尼電視”、“sony wega”、“sony hdtv”等。廣告的創(chuàng)意文本、關(guān)鍵詞定向準(zhǔn)則和/或登錄頁面文本等包含這些術(shù)語時，將會被封鎖。具體的術(shù)語可以指定廣告被封鎖前需要匹配的具體術(shù)語的最小數(shù)目。
所述目錄列表可以輸入到文本表達(dá)(如文件)中，它包含著目錄列表入口的列表。
在本發(fā)明的一個實(shí)施例中，這個文本文件可以提供給應(yīng)用程序，后者可以解析以上信息并產(chǎn)生數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，對“寬泛的”術(shù)語將刊登位置/域關(guān)聯(lián)到(如映射到)語義集群(如PHIL集群)，對“具體的”術(shù)語將刊登位置/域關(guān)聯(lián)到廣告(或廣告組)，以產(chǎn)生廣告的語義集群，以及應(yīng)當(dāng)封鎖的廣告(或廣告組)。內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器可以把這個數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)加載到內(nèi)存中。所述數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)(在替代實(shí)施例中可以是XML)可能有點(diǎn)像以下的例子parsed message CatlistTable{repeated group Entry {required string property；optional string url_restriction；repeated int blocked_cluster_id；repeated int blocked_adgroup_id；}}在某個更一般的實(shí)施例中，cluster_id可以是任何概念標(biāo)識符。同樣，在某個更一般的實(shí)施例中，adgroup_id可以是任何概念標(biāo)識符。在運(yùn)行時可以封鎖廣告。例如，包含這個數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的文件可以傳遞到所述內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器中，后者可以在啟動(或者每當(dāng)該文件改變)時把它加載到數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中?？梢郧袛噙@個數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的property和url_restriction。例如，在廣告匹配階段期間，所述內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器可以把blocked_cluster_id中的語義(如PHIL)集群的權(quán)重降低到零。然后剩余的集群可以用于產(chǎn)生可對所述文檔應(yīng)用的廣告(或廣告組)列表。如果廣告具有(或者如果廣告組包括的廣告具有)匹配所述“具體的”術(shù)語的創(chuàng)意文本、關(guān)鍵詞定向準(zhǔn)則等，那么就將不再考慮它。例如，所述內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器可以掃描剩余的廣告(或廣告組)并去除其id在blocked_adgroup_id中者。
§4.2.3示范裝置圖11是機(jī)器1100的高級別框圖，它可以執(zhí)行以上討論的一種或多種操作。機(jī)器1100基本上包括一個或多個處理器1110、一個或多個輸入/輸出接口單元1130、一臺或多臺存儲設(shè)備1120以及便利所連接器件之間信息通信所用的一條或多條系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)1140。一臺或多臺輸入設(shè)備1132以及一臺或多臺輸出設(shè)備1134可以連接到所述一個或多個輸入/輸出接口1130。
所述一個或多個處理器1110可以執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行的指令(如從加利福尼亞州Palo Alto的SUN微系統(tǒng)公司可購買的Solaris操作系統(tǒng)或者從許多賣主處比如北卡羅萊納州Durham的紅帽公司都可購買的Linux操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++)，使本發(fā)明的一個或多個方面生效。所述機(jī)器可執(zhí)行指令的至少一部分可以(臨時或更加永久地)存儲在所述一臺或多臺存儲設(shè)備1120上以及/或者可以通過一個或多個輸入接口單元1130從外部來源接收。
在一個實(shí)施例中，機(jī)器1100可以是一臺或多臺常規(guī)個人電腦。在這種情況下，處理單元1110可以是一個或多個微處理器?？偩€1140可以包括系統(tǒng)總線。存儲設(shè)備1120可以包括系統(tǒng)存儲器，比如只讀存儲器(ROM)和/或隨機(jī)存儲器(RAM)。存儲設(shè)備1120也可以包括硬盤驅(qū)動器以便從硬盤讀取和向其寫入，磁盤驅(qū)動器以便從(如可拆卸的)磁盤讀取或向其寫入，以及光盤驅(qū)動器以便從可拆卸的(磁)光盤讀取或向其寫入，比如小光盤或其他(磁)光介質(zhì)。
用戶可以通過輸入設(shè)備1132，比如鍵盤或定點(diǎn)設(shè)備(如鼠標(biāo))，將命令和信息輸入個人電腦。也可以(或作為替代)包括其他輸入設(shè)備，比如話筒、游戲桿、游戲板、衛(wèi)星天線、掃描儀等等。這些和其他輸入設(shè)備往往通過連接到系統(tǒng)總線1140的適當(dāng)接口1130，連接到處理單元1110。輸出設(shè)備1134可以包括監(jiān)視器或其他類型的顯示設(shè)備，也通過適當(dāng)?shù)慕涌谶B接到系統(tǒng)總線1140。除了(或取代)所述監(jiān)視器，個人電腦還可以包括其他(外圍)輸出設(shè)備(未顯示)，比如揚(yáng)聲器和打印機(jī)。
§4.2.4替代方式以上機(jī)制也可以自動支持基于搜索的定向中的“通道”。例如，伙伴可以買斷整個類別比如“花卉”，以上系統(tǒng)可以用于自動限制購買了相關(guān)關(guān)鍵詞比如“郁金香”或“紫羅蘭”的廣告商。
§4.3示范實(shí)施例中操作的展示性實(shí)例參考圖8和圖9介紹使用本發(fā)明兩個不同實(shí)施例的寬泛廣告封鎖的實(shí)例。然后，參考圖10介紹具體廣告封鎖的實(shí)例。在這個實(shí)例中，假設(shè)對加利福尼亞州城市的www.wunderround.com頁面將要封鎖氣象廣告。另外，假設(shè)該刊登位置與Coppertone的防曬霜和曬黑露具有排他廣告關(guān)系。廣告封鎖信息可以定義如下(其中井字符“#”表示注釋行)BEGIN#刊登位置名稱propertyca-wunderground#域或路徑限制(僅僅對帶有這個URL前綴的文檔才封鎖廣告)urlrestrictionhttp://www.wunderround.com/US/CA#“寬泛的術(shù)語”#broad<threshold><words>repeated#words-需要封鎖的廣告類別的相關(guān)詞匯#threshold-phil集群不再用于確定將顯示哪些廣告之前該集群中詞匯與words中詞匯匹配次數(shù)broad3weather weather-forecast forecast temperaturebroad2meteorology meteorological#“具體的術(shù)語”#specific<threshold><words>repeated#words-需要封鎖之廣告之內(nèi)具體文本的相關(guān)詞匯#threshold-包含所述廣告的廣告組不再顯示之前廣告創(chuàng)意或準(zhǔn)則文本中詞匯與words中詞匯匹配次數(shù)specific1anemometerspecific1sunscreen，suntan，tan，UVspecific2wind speedspecific2weather instrumentEND圖8展示了根據(jù)本發(fā)明的、寬泛的廣告過濾技術(shù)的應(yīng)用。剛剛討論的廣告封鎖信息顯示為方框820，包括寬泛的廣告封鎖信息822和具體的廣告封鎖信息824。網(wǎng)頁文檔810關(guān)聯(lián)到封鎖信息820。注意，網(wǎng)頁文檔810可以包括許多術(shù)語和概念。在這個實(shí)例中，所述術(shù)語或概念可以關(guān)系到報告天氣的地理區(qū)域(如Lake Tahoe、內(nèi)華達(dá)州、加利福尼亞州等)、天氣(如溫度、濕度、少云有風(fēng)、多云、晴、陰、雨、雪、雨夾雪、冰雹等)、室外條件(如UV指數(shù)、花粉量等)以及多種室外活動有關(guān)的條件(如滑雪條件、細(xì)雪、粒雪、起點(diǎn)、水上運(yùn)動條件、高潮、低潮、涌浪等)?？梢蕴崛【W(wǎng)頁文檔810的某個數(shù)目(它可以取決于預(yù)定的限制)的最相關(guān)概念。如圖所示，在這個實(shí)例中，最相關(guān)概念830可以包括天氣、Lake Tahoe、溫度、滑雪、水上運(yùn)動、過敏性反應(yīng)。內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器(比如以上背景技術(shù)中引入者)產(chǎn)生一組內(nèi)容相關(guān)的廣告，其概念在方框840中描述。這些廣告中的每一個都可以關(guān)聯(lián)到一個或多個概念。寬泛的過濾操作850至少使用寬泛的廣告封鎖信息822，從內(nèi)容相關(guān)廣告的初始組產(chǎn)生內(nèi)容相關(guān)廣告的修改組，其概念在方框860中描述。如圖所示，天氣或溫度等概念所關(guān)聯(lián)的廣告已經(jīng)不再考慮。
圖9展示了根據(jù)本發(fā)明的、寬泛的廣告封鎖技術(shù)的應(yīng)用。正如對于圖8示例實(shí)施例的情況，廣告封鎖信息920包括寬泛的廣告封鎖信息922和具體的廣告封鎖信息924。網(wǎng)頁文檔910關(guān)聯(lián)到封鎖信息920并可以包括許多術(shù)語和概念。可以提取網(wǎng)頁文檔910的某個數(shù)目(它可以取決于預(yù)定的限制)的最相關(guān)概念930。寬泛的過濾操作950可以至少使用寬泛的廣告封鎖信息922，修改內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器(比如以上背景技術(shù)中引入者)的對比部件(未顯示)。然后所述內(nèi)容定向的廣告服務(wù)器產(chǎn)生一組內(nèi)容相關(guān)的廣告，其概念在方框960中描述，其中天氣或溫度等概念所關(guān)聯(lián)的廣告已經(jīng)不再考慮。
圖10展示了根據(jù)本發(fā)明的、具體的廣告過濾技術(shù)的應(yīng)用。其概念在方框860/960中描述的內(nèi)容相關(guān)廣告可以包括許多廣告，比如文本廣告1010。具體的廣告過濾操作1020可以至少使用具體的廣告封鎖信息824/924指定的術(shù)語，過濾這些廣告1010，以產(chǎn)生廣告的縮小組1030。注意，“block it sunscreen”廣告被封鎖，因?yàn)槠鋭?chuàng)意文本包括術(shù)語“sunscreen”，而且因?yàn)槠涠ㄏ蜿P(guān)鍵詞包括術(shù)語“sunscreen”和“UV”?！皍ltra goggles”廣告也被封鎖，因?yàn)槠鋭?chuàng)意包括術(shù)語“UV”。
§4.4結(jié)論考慮到以上情況，本發(fā)明的教導(dǎo)改進(jìn)了廣告封鎖技術(shù)。這些技術(shù)(i)易于建立；(ii)易于管理；(iii)避免包含內(nèi)容欠缺；(iv)避免包含過多。這些技術(shù)與內(nèi)容定向的廣告服務(wù)系統(tǒng)一起工作得很好。本發(fā)明可以用于根據(jù)過程精細(xì)優(yōu)化廣告封鎖以及/或者精細(xì)的粒度類別定義(如過程轎車銷售，精細(xì)的新轎車銷售)。最后，所述封鎖既能夠發(fā)生在刊登位置級別(如Yahoo)域級別(如shopping.yahoo.com)，也能夠發(fā)生在路徑級別(如shopping.yahoo.com/flowers)。本發(fā)明的多個方面可以單獨(dú)使用、一起使用以及/或者一起使用而不包括廣告封鎖技術(shù)。
權(quán)利要求
1.一種封鎖廣告的方法，所述方法包括a)接受至少一個類別的將要封鎖的廣告；b)接受至少一個廣告，每個廣告都與至少一個類別相關(guān)聯(lián)；以及c)如果廣告的至少一個類別的至少預(yù)定數(shù)目與將要封鎖的廣告的至少一個類別的任何一個相匹配，則阻止提供所述廣告。
2.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述類別是語義集群。
3.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述類別是概率分級推理學(xué)習(xí)器集群。
4.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述類別是概念。
5.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，阻止提供所述廣告的動作包括將所述廣告從合格廣告組中去除。
6.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述預(yù)定數(shù)目是一。
7.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述至少一個類別的至少一個是產(chǎn)品類別。
8.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述至少一個類別的至少一個是服務(wù)類別。
9.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述至少一個類別的將要封鎖的廣告接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
10.根據(jù)權(quán)利要求9的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
11.根據(jù)權(quán)利要求9的方法，其特征在于，所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
12.根據(jù)權(quán)利要求9的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
13.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，進(jìn)一步包括d)接受至少一個術(shù)語；以及e)如果廣告信息的至少一部分包括所述至少一個術(shù)語的任何一個的情況至少出現(xiàn)第二預(yù)定次數(shù)，則阻止提供所述廣告。
14.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告的創(chuàng)意內(nèi)容。
15.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述廣告信息的所述至少一部分是與所述廣告關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞定向術(shù)語。
16.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告所鏈接文檔的內(nèi)容。
17.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述第二預(yù)定次數(shù)是一。
18.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品名稱。
19.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品制造商的名稱。
20.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品零售商的名稱。
21.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)名稱。
22.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)提供商的名稱。
23.根據(jù)權(quán)利要求13的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
24.根據(jù)權(quán)利要求23的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
25.根據(jù)權(quán)利要求23的方法，其特征在于，所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
26.根據(jù)權(quán)利要求23的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
27.一種確定一組廣告的方法，所述方法包括a)接受至少一個類別的將要封鎖的廣告；b)在對比功能中調(diào)整所述至少一個類別中每一個的權(quán)重；c)接受至少一個廣告，每個廣告都與至少一個類別相關(guān)聯(lián)；d)接受與至少一個類別關(guān)聯(lián)的文檔；以及e)使用所述對比功能將所述至少一個廣告中的每個與所述文檔進(jìn)行對比。
28.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，其特征在于，所述類別是語義集群。
29.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，其特征在于，所述類別是概率分級推理學(xué)習(xí)器集群。
30.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，其特征在于，所述類別是概念。
31.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，其特征在于，在對比功能中調(diào)整所述至少一個類別中每一個的權(quán)重的動作包括將所述權(quán)重設(shè)定為零。
32.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，其特征在于，所述至少一個類別的至少一個是產(chǎn)品類別。
33.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，其特征在于，所述至少一個類別的至少一個是服務(wù)類別。
34.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，其特征在于，所述至少一個類別的將要封鎖的廣告接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
35.根據(jù)權(quán)利要求34的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
36.根據(jù)權(quán)利要求34的方法，其特征在于，所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
37.根據(jù)權(quán)利要求34的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
38.根據(jù)權(quán)利要求27的方法，進(jìn)一步包括f)接受至少一個術(shù)語；以及g)如果廣告信息的至少一部分包括所述至少一個術(shù)語的任何一個的情況至少出現(xiàn)第二預(yù)定次數(shù)，則阻止提供所述廣告。
39.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告的創(chuàng)意內(nèi)容。
40.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述廣告信息的所述至少一部分是與所述廣告關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞定向術(shù)語。
41.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告所鏈接文檔的內(nèi)容。
42.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述第二預(yù)定次數(shù)是一。
43.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品名稱。
44.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品制造商的名稱。
45.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品零售商的名稱。
46.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)名稱。
47.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)提供商的名稱。
48.根據(jù)權(quán)利要求38的方法，其特征在于，所述至少一個術(shù)語接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
49.根據(jù)權(quán)利要求48的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
50.根據(jù)權(quán)利要求48的方法，其特征在于，所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
51.根據(jù)權(quán)利要求48的方法，其特征在于，所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
52.一種封鎖廣告的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)輸入端，用于接受i)至少一個類別的將要封鎖的廣告，以及ii)至少一個廣告，每個廣告都與至少一個類別相關(guān)聯(lián)；以及b)如果廣告的至少一個類別的至少預(yù)定數(shù)目與將要封鎖的廣告的至少一個類別的任何一個相匹配，則阻止提供所述廣告的裝置。
53.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中所述類別是語義集群。
54.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中所述類別是概率分級推理學(xué)習(xí)器集群。
55.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中所述類別是概念。
56.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中阻止提供所述廣告的裝置包括將所述廣告從合格廣告組中去除的裝置。
57.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中所述預(yù)定數(shù)目是一。
58.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中所述至少一個類別的至少一個是產(chǎn)品類別。
59.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中所述至少一個類別的至少一個是服務(wù)類別。
60.根據(jù)權(quán)利要求52的設(shè)備，其中所述至少一個類別的將要封鎖的廣告接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
61.根據(jù)權(quán)利要求60的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
62.根據(jù)權(quán)利要求60的設(shè)備，其中所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
63.根據(jù)權(quán)利要求60的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
64.根據(jù)權(quán)利要求60的設(shè)備，其中如果所述輸入端進(jìn)一步用于接受至少一個術(shù)語，則所述裝置進(jìn)一步包括c)如果廣告信息的至少一部分包括所述至少一個術(shù)語的任何一個的情況至少出現(xiàn)第二預(yù)定次數(shù)，則阻止提供所述廣告的裝置。
65.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告的創(chuàng)意內(nèi)容。
66.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述廣告信息的所述至少一部分是與所述廣告關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞定向術(shù)語。
67.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告所鏈接文檔的內(nèi)容。
68.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述第二預(yù)定次數(shù)是一。
69.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品名稱。
70.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品制造商的名稱。
71.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品零售商的名稱。
72.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)名稱。
73.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)提供商的名稱。
74.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
75.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
76.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
77.根據(jù)權(quán)利要求64的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
78.一種確定一組廣告的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)輸入端，用于接受i)至少一個類別的將要封鎖的廣告，以及ii)至少一個廣告，每個廣告都與至少一個類別相關(guān)聯(lián)，以及iii)與至少一個類別關(guān)聯(lián)的文檔；b)在對比功能中調(diào)整所述至少一個類別中每一個的權(quán)重的裝置；以及c)使用所述對比功能將所述至少一個廣告中的每個與所述文檔進(jìn)行對比的裝置。
79.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中所述類別是語義集群。
80.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中所述類別是概率分級推理學(xué)習(xí)器集群。
81.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中所述類別是概念。
82.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中在對比功能中調(diào)整所述至少一個類別中每一個的權(quán)重的裝置包括將所述權(quán)重設(shè)定為零的裝置。
83.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中所述至少一個類別的至少一個是產(chǎn)品類別。
84.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中所述至少一個類別的至少一個是服務(wù)類別。
85.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中所述至少一個類別的將要封鎖的廣告接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
86.根據(jù)權(quán)利要求85的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
87.根據(jù)權(quán)利要求85的設(shè)備，其中所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
88.根據(jù)權(quán)利要求85的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
89.根據(jù)權(quán)利要求78的設(shè)備，其中如果所述輸入端進(jìn)一步用于接受至少一個術(shù)語，則所述裝置進(jìn)一步包括d)如果廣告信息的至少一部分包括所述至少一個術(shù)語的任何一個的情況至少出現(xiàn)第二預(yù)定次數(shù)，則阻止提供所述廣告的裝置。
90.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告的創(chuàng)意內(nèi)容。
91.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述廣告信息的所述至少一部分是與所述廣告關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞定向術(shù)語。
92.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述廣告信息的所述至少一部分是所述廣告所鏈接文檔的內(nèi)容。
93.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述第二預(yù)定次數(shù)是一。
94.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品名稱。
95.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品制造商的名稱。
96.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是產(chǎn)品零售商的名稱。
97.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)名稱。
98.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語的至少一個是服務(wù)提供商的名稱。
99.根據(jù)權(quán)利要求89的設(shè)備，其中所述至少一個術(shù)語接受自與至少一個文檔關(guān)聯(lián)的列表。
100.根據(jù)權(quán)利要求99的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是至少一個網(wǎng)頁。
101.根據(jù)權(quán)利要求99的設(shè)備，其中所述至少一個文檔包括網(wǎng)站的若干網(wǎng)頁。
102.根據(jù)權(quán)利要求99的設(shè)備，其中所述至少一個文檔是與路徑名稱關(guān)聯(lián)的至少一個網(wǎng)頁。
全文摘要
內(nèi)容擁有者的伙伴(如網(wǎng)站/網(wǎng)頁出版者)能夠易于封鎖廣告的整個或?qū)捇蛘念悇e，并且能夠指定不受歡迎的廣告內(nèi)容或定向?？梢詫⑷舾筛拍铌P(guān)聯(lián)到某刊登位置，并且對給定刊登位置可以封鎖這些概念相關(guān)的廣告。另外，可以將若干術(shù)語關(guān)聯(lián)到某刊登位置并且對給定刊登位置可以封鎖包括任何所述術(shù)語的廣告。
文檔編號G06Q30/00GK1871620SQ200480029968
公開日2006年11月29日 申請日期2004年8月24日 優(yōu)先權(quán)日2003年9月5日
發(fā)明者布賴恩·艾克西, 拉曼·蘭格納斯, 施瓦庫瑪·納拉亞南 申請人:Google公司