專利名稱：根據(jù)因特網(wǎng)數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)為在線廣告產(chǎn)生信息的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告，尤其是涉及為廣告的定向服務(wù)產(chǎn)生信息。
背景技術(shù)：
使用傳統(tǒng)媒介比如電視、廣播、報(bào)紙和雜志做廣告眾所周知。遺憾的是，即使在運(yùn)用了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的研究成果以及對(duì)各種媒介典型受眾進(jìn)行了完全合理的假設(shè)時(shí)，廣告商依然認(rèn)識(shí)到其廣告預(yù)算有許多是白白浪費(fèi)的。此外，要識(shí)別和減少這種浪費(fèi)也十分困難。
近來，在更加互動(dòng)的媒介上做廣告已經(jīng)變得流行。例如，由于使用因特網(wǎng)的人數(shù)飛速增長，廣告商認(rèn)識(shí)到通過因特網(wǎng)提供的媒介和服務(wù)做廣告是一種潛力巨大的方式。
廣告商已經(jīng)制定了幾種策略，試圖使這種廣告的價(jià)值最大化。在一種策略中，廣告商使用大眾化的呈現(xiàn)方式或裝置，提供互動(dòng)媒介或服務(wù)(在說明書中不失一般性地稱為“網(wǎng)站”)作為與廣大受眾溝通的渠道。例如，廣告商可以使用這種第一方式，把廣告放在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站或今日美國網(wǎng)站的主頁上。在另一種策略中，廣告商可以試圖將其廣告定向在更加狹小領(lǐng)域中的受眾，從而提高這些受眾積極響應(yīng)的可能性。例如，推進(jìn)哥斯達(dá)黎加雨林旅游的旅行社可以將廣告放在Yahoo網(wǎng)站的生態(tài)旅游子目錄上。正常情況下，廣告商將手工確定這種定向。
無論采用何種策略，基于網(wǎng)站的廣告(也稱為“網(wǎng)絡(luò)廣告”)往往以“橫幅廣告”的形式呈現(xiàn)給其廣告受眾，即包括圖形成分的矩形方框。如果廣告受眾的某個(gè)成員(在本說明書中不失一般性地稱為“觀眾”或“用戶”)通過點(diǎn)擊這些橫幅廣告之一而選擇它，典型情況下嵌入的超文本鏈接將觀眾引導(dǎo)至廣告商的網(wǎng)站。觀眾選擇廣告的這個(gè)過程通常稱為“點(diǎn)進(jìn)”(“點(diǎn)進(jìn)”意在覆蓋用戶的任何選擇)。點(diǎn)進(jìn)次數(shù)與廣告的印象數(shù)目(即廣告顯示的次數(shù))的比例通常稱為所述廣告的“點(diǎn)進(jìn)率”。
當(dāng)用戶完成先前出現(xiàn)的廣告涉及的交易時(shí)，就說是發(fā)生了“轉(zhuǎn)化”。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的事物可能隨情況而改變，并且能夠以多種多樣的方式確定。例如，情況可能是當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告、被引導(dǎo)到廣告商的網(wǎng)頁并在離開該網(wǎng)頁前完成購買時(shí)，發(fā)生了轉(zhuǎn)化。作為替代情況，轉(zhuǎn)化可以定義為用戶顯示廣告、并且在預(yù)定的時(shí)間(如七天)之內(nèi)在廣告商的網(wǎng)頁上進(jìn)行購買。作為再一種替代情況，轉(zhuǎn)化可以被廣告商定義為任何可測度/可觀察的用戶動(dòng)作，比如下載白票、瀏覽至網(wǎng)站的至少給定深度、觀察至少一定數(shù)目的網(wǎng)頁、在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費(fèi)至少預(yù)定量的時(shí)間等等。往往有這樣的情況，如果用戶的動(dòng)作不表明完成的購買，它們可能表明銷售導(dǎo)引，盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶動(dòng)作不限于此。確實(shí)，對(duì)構(gòu)成轉(zhuǎn)化的事物也可能有許多其他定義。轉(zhuǎn)化次數(shù)與廣告的印象數(shù)目(即廣告顯示的次數(shù))的比例通常稱為轉(zhuǎn)化率。如果轉(zhuǎn)化定義為能夠在從廣告出現(xiàn)開始的預(yù)定時(shí)間之內(nèi)發(fā)生，那么轉(zhuǎn)化率的一種可能的定義或許僅僅考慮過去呈現(xiàn)(serve)時(shí)間已經(jīng)超過所述預(yù)定時(shí)間的廣告。
無論基于網(wǎng)絡(luò)的廣告的初始期望如何，現(xiàn)有的方式還有幾個(gè)問題。盡管廣告商能夠觸及廣大受眾，但是他們往往對(duì)其廣告投資的回報(bào)不滿意。
同樣，呈現(xiàn)出廣告的網(wǎng)站的主辦人(稱為“網(wǎng)站主辦人”或“廣告消費(fèi)者”)面對(duì)如下挑戰(zhàn)使廣告收益最大化而不損害其用戶的感受。某些網(wǎng)站主辦人已經(jīng)選擇將廣告收益置于用戶興趣之上。一個(gè)此類網(wǎng)站為“Overture.com”，它主辦了所謂的“搜索引擎”服務(wù)，響應(yīng)用戶查詢，返回冒充為“搜索結(jié)果”的廣告。Overture.com網(wǎng)站允許廣告商為了將其網(wǎng)站(或目標(biāo)網(wǎng)站)的廣告置于所聲稱搜索結(jié)果列表的更前部而付費(fèi)。如果實(shí)施了此類方案，只有用戶點(diǎn)擊廣告后廣告商才付費(fèi)(即每次點(diǎn)擊的價(jià)格)，廣告商就會(huì)缺少有效定向其廣告的激情，因?yàn)槎ㄏ虿患训膹V告將不會(huì)受到點(diǎn)擊，所以將不需要付費(fèi)。因此，每次點(diǎn)擊價(jià)格高的廣告出現(xiàn)在或接近頂部，不一定能轉(zhuǎn)化為廣告發(fā)行人的真實(shí)收益，因?yàn)橛^眾不點(diǎn)擊。不僅如此，觀眾將會(huì)點(diǎn)擊的廣告處于列表的更下方，或者根本不在列表上，所以對(duì)廣告的關(guān)聯(lián)性得讓步。
搜索引擎——比如Google——已經(jīng)使廣告商能夠定向其廣告，所以廣告將隨著搜索結(jié)果頁面呈現(xiàn)，并且推測它們應(yīng)該與產(chǎn)生所述搜索結(jié)果頁面的查詢相關(guān)。其他的定向廣告系統(tǒng)定向廣告時(shí)可以根據(jù)電子郵件信息(參見如美國專利申請(qǐng)序列號(hào)10/452,830(在此引用作為參考)中介紹的系統(tǒng)，標(biāo)題為“SERVING ADVERTISEMENTS USINGINFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL”，2003年6月2日提交，并列出Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit)；或更—般地，根據(jù)內(nèi)容(參見如美國專利申請(qǐng)序列號(hào)10/375,900(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“SERVING ADVERTISEMENTS BASEDON CONTENT”，2003年2月26日提交，并列出Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar)。這些廣告系統(tǒng)愿意呈現(xiàn)與用戶所請(qǐng)求信息相關(guān)的若干廣告。
雖然定向的廣告系統(tǒng)比如以上介紹的這些，表現(xiàn)了在線廣告的巨大進(jìn)步，但是為了參與在線廣告，典型情況下廣告商必須履行許多步驟，其中有些可能是耗時(shí)而昂貴的。例如，對(duì)于定向的在線廣告，典型情況下廣告商必須(1)選擇所需的動(dòng)作(典型情況下，使用戶的瀏覽器導(dǎo)航至特定的目標(biāo)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(通常稱為“著陸頁”))，以響應(yīng)用戶選擇其廣告，(2)選擇或定向適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁(或某些其他文檔)發(fā)布廣告(即定向其廣告的呈現(xiàn))以及(3)創(chuàng)建廣告副本(也稱為“創(chuàng)意”)，用于引導(dǎo)用戶選擇其廣告。
典型情況下，選擇著陸頁以手工方式或以半自動(dòng)方式完成。在手工的情況下，采用小規(guī)?；蛑械纫?guī)模網(wǎng)站的廣告商可能僅有屈指可數(shù)的網(wǎng)頁與實(shí)際銷售的產(chǎn)品有關(guān)。在這種情況下，廣告商可以手工地指定這些網(wǎng)頁中的適當(dāng)網(wǎng)頁。在半自動(dòng)的情況下，廣告商可能具有中等到大型網(wǎng)站，其中可以包括使用數(shù)據(jù)庫產(chǎn)生的“著陸頁”。典型情況下，為所銷售的每種產(chǎn)品都產(chǎn)生一個(gè)這種網(wǎng)頁。即使在這種半自動(dòng)的情況下，產(chǎn)生“著陸頁”仍然需要廣告商進(jìn)行大量的工作。
為發(fā)布廣告而選擇或定向文檔也可能是困難和費(fèi)力的過程。例如，廣告商可能手工選擇要顯示其廣告之一的若干網(wǎng)頁(這些文檔稱為“內(nèi)容文檔”)。例如，廣告商也許決定在網(wǎng)頁http//www.yahoo.com/(Yahoo的主頁)上發(fā)布廣告。對(duì)于給定數(shù)目的可用內(nèi)容文檔，這種手工選擇往往會(huì)錯(cuò)過許多機(jī)會(huì)，包括對(duì)呈現(xiàn)其廣告最適當(dāng)?shù)娜舾蓛?nèi)容文檔。再舉另一個(gè)實(shí)例，廣告商可以選擇一組關(guān)鍵字，它們定義了一組其廣告之一可能應(yīng)用其上的搜索引擎“搜索結(jié)果網(wǎng)頁”，(這些文檔稱為“搜索結(jié)果文檔”)。典型情況下，該組選定的關(guān)鍵字定義了一組必須出現(xiàn)在搜索引擎的查詢中的詞匯，使得該廣告有資格包括在該搜索結(jié)果網(wǎng)頁上。
為了與客戶溝通購買機(jī)會(huì)而選擇創(chuàng)意也可能是耗時(shí)和昂貴的。例如，為了提出吸引人的創(chuàng)意，往往要雇傭若干撰稿人和廣告代理。不過，典型情況下雇傭和管理撰稿人和廣告代理非常昂貴，所以許多中小規(guī)模公司無力承擔(dān)。
考慮到以上情況，需要幫助廣告商(1)響應(yīng)用戶對(duì)其廣告的選擇，選擇所需的動(dòng)作(典型情況下，使用戶的瀏覽器導(dǎo)航至具體的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(通常稱為“著陸頁”))，(2)選擇或定向一個(gè)或多個(gè)適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁(或“文檔”)以發(fā)布廣告，以及/或者(3)創(chuàng)建將用于吸引用戶選擇其廣告的廣告副本(也稱為“創(chuàng)意”)。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明幫助廣告商(1)選擇著陸頁(或某些其他的所需動(dòng)作，以響應(yīng)用戶對(duì)廣告的選擇)，(2)選擇或定向適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁(或“文檔”)以發(fā)布廣告，以及/或者(3)創(chuàng)建將用于吸引用戶選擇其廣告的廣告創(chuàng)意。本發(fā)明可以通過使用在線信息(比如連同若干產(chǎn)品列表(它們已經(jīng)從在線信息導(dǎo)出，但是可以從離線來源提供)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、現(xiàn)有在線廣告等的若干廣告商網(wǎng)頁)來實(shí)現(xiàn)。本發(fā)明也可以通過使用離線廣告信息的電子版本信息來實(shí)現(xiàn)。
附圖簡要說明

圖1是粗略示意圖，顯示了能夠與廣告系統(tǒng)互動(dòng)的各方或?qū)嶓w；圖2展示了一個(gè)環(huán)境，廣告商能夠?qū)⒌接伤阉饕娈a(chǎn)生的搜索結(jié)果網(wǎng)頁、由內(nèi)容服務(wù)器提供的文檔和/或電子郵件上定向其廣告；圖3是泡式圖，展示了可以用于以符合本發(fā)明的方式產(chǎn)生廣告信息的操作；圖4A和圖4B展示了可以用于本發(fā)明的示范廣告創(chuàng)意；圖5是本發(fā)明第一個(gè)實(shí)施例的泡式圖；圖6是本發(fā)明第二個(gè)實(shí)施例的泡式圖；圖7是本發(fā)明第三個(gè)實(shí)施例的泡式圖；圖8是本發(fā)明第四個(gè)實(shí)施例的泡式圖；圖9是本發(fā)明第五個(gè)實(shí)施例的泡式圖；圖10是裝置的框圖，能夠以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行可以使用的多種操作的至少某一些，以及存儲(chǔ)可以使用的和/或產(chǎn)生的信息的至少某一些。
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明可以包括新穎的方法、裝置、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，以便產(chǎn)生或有助于產(chǎn)生廣告信息。進(jìn)行以下說明是為了使本領(lǐng)域的技術(shù)人員能夠做出和使用本發(fā)明，所提供的說明是針對(duì)具體應(yīng)用及其需求。對(duì)于本領(lǐng)域的技術(shù)人員，對(duì)所公開實(shí)施例的多種修改將是顯而易見的，以下闡述的一般原理可以應(yīng)用于其他實(shí)施例和應(yīng)用。因此，不要將本發(fā)明局限于所示實(shí)施例，本發(fā)明人將其發(fā)明視為任何可專利的主題。
在以下說明中，在§4.1中介紹了本發(fā)明可以在其中或與其一起運(yùn)行的環(huán)境，然后在§4.2中介紹了本發(fā)明的示范實(shí)施例，在§4.3中提供了操作的實(shí)例，最后在§4.4中闡述了關(guān)于本發(fā)明的某些結(jié)論。
§4.1本發(fā)明可以在其中或與其一起運(yùn)行的環(huán)境§4.1.1示范廣告環(huán)境圖1是某個(gè)廣告環(huán)境的粗略示意圖。所述環(huán)境可以包括廣告入口、維持和遞送系統(tǒng)(簡稱為廣告服務(wù)器)120。廣告商110可以直接或間接輸入、維持和跟蹤系統(tǒng)120中的廣告信息。這些廣告的形式可以是圖形廣告比如所謂的橫幅廣告、純文本廣告，圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、組合了任何此類成分的廣告等等。這些廣告也可以包括嵌入的信息，比如鏈接和/或機(jī)器可執(zhí)行的指令。廣告消費(fèi)者130可以向系統(tǒng)120提交對(duì)廣告的請(qǐng)求，從系統(tǒng)120接受響應(yīng)其請(qǐng)求的廣告，以及向系統(tǒng)120提供使用信息。廣告消費(fèi)者130以外的實(shí)體也可以啟動(dòng)對(duì)廣告的請(qǐng)求。盡管未顯示，但是其他實(shí)體也可以向系統(tǒng)120提供使用信息(如是否發(fā)生了與廣告有關(guān)的轉(zhuǎn)化或點(diǎn)進(jìn))。這種使用信息可以包括與已經(jīng)呈現(xiàn)的廣告有關(guān)的度量的或觀測的用戶行為。
廣告服務(wù)器120可以類似于美國專利申請(qǐng)序列號(hào)10/375,900(本文在此引用作為參考)的圖2中介紹的服務(wù)器，其標(biāo)題為“SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、JeffreyA.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列為發(fā)明人。廣告程序可以包括的信息涉及賬戶、活動(dòng)、創(chuàng)意、定向等等。術(shù)語“賬戶”涉及給定廣告商的信息(如獨(dú)有的電子郵件地址、密碼、記帳信息等等)?！盎顒?dòng)”或者說“廣告活動(dòng)”是指一個(gè)或多個(gè)廣告的一組或多組，并且可以包括開始日期、結(jié)束日期、預(yù)算信息、地理定向信息、辛迪加組織信息等等。例如，本田公司可以有一項(xiàng)為其汽車生產(chǎn)線的廣告活動(dòng)，以及為其摩托車生產(chǎn)線的單獨(dú)廣告活動(dòng)。為其汽車生產(chǎn)線的活動(dòng)可以有一組或多組廣告，每組包含一個(gè)或多個(gè)廣告。每個(gè)廣告組都可以包括定向信息(如關(guān)鍵詞的集合、一個(gè)或多個(gè)主題的集合等等)以及價(jià)格信息(如最高價(jià)格(每次點(diǎn)進(jìn)的價(jià)格、每次轉(zhuǎn)化的價(jià)格等等))。作為替代，或者作為補(bǔ)充，每個(gè)廣告組還可以包括平均價(jià)格(如每次點(diǎn)進(jìn)的平均價(jià)格、每次轉(zhuǎn)化的平均價(jià)格等等)。所以，單一的最高價(jià)格和/或單一的平均價(jià)格可以關(guān)聯(lián)到一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞和/或主題。如上所述，每個(gè)廣告組都可以有一個(gè)或多個(gè)廣告或“創(chuàng)意”(換言之，最終呈現(xiàn)給終端用戶的廣告內(nèi)容)。每個(gè)廣告也都可以包括至某個(gè)URL的鏈接(如著陸頁，比如廣告商的主頁，或者具體產(chǎn)品或服務(wù)商所關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁)。廣告信息自然可以包括或多或少的信息，并且可以采用許多不同的方式組織。本發(fā)明確實(shí)有助于廣告商避免廣告信息的許多輸入和/或管理。
圖2展示了本發(fā)明可以用于其中的環(huán)境200。用戶設(shè)備(也稱為“客戶”或“客戶設(shè)備”)250可以包括瀏覽器程序(比如微軟公司出品的IE瀏覽器或AOL/時(shí)代華納出品的Navigator瀏覽器等等)、電子郵件程序(如微軟公司出品的Outlook)等等。搜索引擎220可以允許用戶設(shè)備250搜索文檔集合(如網(wǎng)頁)。內(nèi)容服務(wù)器210可以允許用戶設(shè)備250訪問文檔。電子郵件服務(wù)器(比如微軟網(wǎng)絡(luò)公司出品的Hotmail、Yahoo Mail等等)240可以用于向用戶設(shè)備250提供電子郵件功能。廣告服務(wù)器210可以用于向用戶設(shè)備250呈現(xiàn)廣告。呈現(xiàn)所述廣告時(shí)可以關(guān)聯(lián)到搜索引擎220提供的搜索結(jié)果、內(nèi)容服務(wù)器230提供的內(nèi)容以及/或者電子郵件服務(wù)器240和/或用戶設(shè)備電子郵件程序支持的電子郵件。
因此，廣告消費(fèi)者130的一個(gè)實(shí)例是普通內(nèi)容服務(wù)器230，它接收對(duì)文檔(如文章、討論線程、音樂、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁列表等等)的請(qǐng)求，并且響應(yīng)該請(qǐng)求檢索請(qǐng)求的文檔或提供其他服務(wù)。所述內(nèi)容服務(wù)器可以向廣告服務(wù)器120/210提交對(duì)廣告的請(qǐng)求。這種廣告請(qǐng)求可以包括所需的許多廣告。所述廣告請(qǐng)求也可以包括文檔請(qǐng)求信息。這種信息可以包括文檔本身(如頁面)，文檔內(nèi)容或文檔請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的類別或主題(如藝術(shù)、商業(yè)、電腦、藝術(shù)-電影、藝術(shù)-音樂等等)，文檔請(qǐng)求的全部或一部分，內(nèi)容壽命，內(nèi)容類型(如文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等等)，地理位置信息，文檔信息等等。
內(nèi)容服務(wù)器230可以將所請(qǐng)求的文檔與廣告服務(wù)器120/210提供的一個(gè)或多個(gè)廣告進(jìn)行組合，然后將包括文檔內(nèi)容和廣告的這種組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到請(qǐng)求所述文檔的終端用戶設(shè)備250，以便呈現(xiàn)給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器230可以將所述廣告以及將要如何、何時(shí)和/或何處呈現(xiàn)所述廣告的有關(guān)信息(如位置、點(diǎn)進(jìn)與否、印象時(shí)間、印象日期、尺寸、轉(zhuǎn)化與否等等)發(fā)送回廣告服務(wù)器120/210。作為替代，或者作為補(bǔ)充，也可以由某種其他裝置將這種信息提供回廣告服務(wù)器120/210。
廣告消費(fèi)者130的另一個(gè)實(shí)例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收對(duì)搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以檢索相關(guān)的搜索結(jié)果(如從網(wǎng)頁的索引)。在S.Brin和L.Page的文章，“The Anatomyof a Large-Scale Hypertextual Search Engine，”Seventh InternationalWorld Wide Web Conference，Brisbane，Australia和6,285,999號(hào)美國專利(二者都在此引用作為參考)中，介紹了一種示范搜索引擎。這種搜索結(jié)果可以包括例如網(wǎng)頁標(biāo)題的列表、從這些網(wǎng)頁中提取的文本片斷以及至這些網(wǎng)頁的超文本鏈接，并且可以將搜索結(jié)果劃分為預(yù)定數(shù)目(如十)的組。
搜索引擎220可以向廣告服務(wù)器120/210提交對(duì)廣告的請(qǐng)求。所述請(qǐng)求可以包括所需的許多廣告。這個(gè)數(shù)目可以取決于搜索結(jié)果、搜索結(jié)果所占用的屏幕或頁面空間量、廣告的尺寸和外形等等。在一個(gè)實(shí)施例中，所需廣告的數(shù)目將從一至十，優(yōu)選情況下從三至五。對(duì)廣告的請(qǐng)求也可以包括查詢(作為輸入的或語法描述的)、基于所述查詢的信息(比如地理位置信息、所述查詢是否來自分支機(jī)構(gòu)以及這種分支機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)符)以及/或者關(guān)聯(lián)到或基于搜索結(jié)果的信息。這種信息可以包括例如與搜索結(jié)果有關(guān)的標(biāo)識(shí)符(如文檔標(biāo)識(shí)符或“docID”)、與搜索結(jié)果有關(guān)的分?jǐn)?shù)(如信息檢索(“IR”)分?jǐn)?shù)比如查詢和文檔對(duì)應(yīng)的特征向量的點(diǎn)積、頁面等級(jí)分?jǐn)?shù)以及/或者IR分?jǐn)?shù)與頁面等級(jí)分?jǐn)?shù)的組合)、從所標(biāo)識(shí)文檔(如網(wǎng)頁)提取的文本片斷、所標(biāo)識(shí)文檔的完全文本、所標(biāo)識(shí)文檔的主題、所標(biāo)識(shí)文檔的特征向量等等。
搜索引擎220可以將搜索結(jié)果與廣告服務(wù)器120/210提供的一個(gè)或多個(gè)廣告進(jìn)行組合，然后將包括搜索結(jié)果和廣告的這種組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到提交所述搜索的用戶，以便呈現(xiàn)給用戶。優(yōu)選情況下，搜索結(jié)果的維持與廣告截然不同，使得用戶能夠區(qū)分付費(fèi)的廣告和大概中性的搜索結(jié)果。
最后，搜索引擎220可以將所述廣告以及將要何時(shí)、何處和/或如何呈現(xiàn)所述廣告的有關(guān)信息(如位置、點(diǎn)進(jìn)與否、印象時(shí)間、印象日期、尺寸、轉(zhuǎn)化與否等等)發(fā)送回廣告服務(wù)器120/210。作為替代，或者作為補(bǔ)充，也可以由某種其他裝置將這種信息提供回廣告服務(wù)器120/210。
正如在(以上引入的)美國專利申請(qǐng)序列號(hào)10/375,900中的討論，定向至內(nèi)容服務(wù)器呈現(xiàn)的文檔的廣告也可以被呈現(xiàn)。
最后，電子郵件服務(wù)器240通?？梢员灰暈槠渲谐尸F(xiàn)的文檔就是電子郵件的內(nèi)容服務(wù)器。另外，電子郵件應(yīng)用程序(比如微軟的Outlook)也可以用于發(fā)送和/或接收電子郵件。所以，電子郵件服務(wù)器240或應(yīng)用程序可以被視為廣告消費(fèi)者130。因此，電子郵件可以被視為文檔，而呈現(xiàn)出定向廣告時(shí)可以與這些文檔相關(guān)聯(lián)。例如，一個(gè)或多個(gè)廣告可以呈現(xiàn)在電子郵件內(nèi)部、以下、以上或以其他方式相關(guān)聯(lián)。
盡管以上實(shí)例將服務(wù)器描述為(i)請(qǐng)求廣告，(ii)將其與內(nèi)容組合，但是這些操作或其一也可以由客戶設(shè)備(比如終端用戶的電腦)進(jìn)行。
§4.1.2定義在線廣告，比如以上參考圖1和圖2介紹的示范系統(tǒng)或任何其他系統(tǒng)中使用的廣告，可以具有多種固有的特性。這些特性可以由應(yīng)用程序和/或廣告商指定。這些特性以下稱為“廣告特性”。例如，在文本廣告的情況下，廣告特性可以包括標(biāo)題行、廣告文本和嵌入的鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特性可以包括圖像、可執(zhí)行代碼和嵌入的鏈接。取決于在線廣告的類型，廣告特性可以包括以下內(nèi)容的一種或多種文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入的信息等等。
呈現(xiàn)在線廣告時(shí)，可以使用一個(gè)或多個(gè)參數(shù)描述如何、何時(shí)和/或何處呈現(xiàn)廣告。這些參數(shù)在以下稱為“呈現(xiàn)參數(shù)”。呈現(xiàn)參數(shù)可以包括例如以下參數(shù)的一個(gè)或多個(gè)廣告所在頁面的特性(包括其信息)、呈現(xiàn)廣告所關(guān)聯(lián)的搜索查詢或搜索結(jié)果、用戶特征(如其地理位置、用戶所用的語言、所用瀏覽器的類型、過去的綜合瀏覽量、過去的行為)、啟動(dòng)該請(qǐng)求的主辦人或分支站點(diǎn)(如美國在線、Google、Yahoo)、廣告所在頁面上廣告的絕對(duì)位置、此廣告相對(duì)于所呈現(xiàn)的其他廣告的(空間或時(shí)間)位置、廣告的絕對(duì)尺寸、此廣告相對(duì)于其他廣告的尺寸、廣告的顏色、所呈現(xiàn)其他廣告的數(shù)目、所呈現(xiàn)其他廣告的類型、一天中呈現(xiàn)的時(shí)間、一周中呈現(xiàn)的時(shí)間、一年中呈現(xiàn)的時(shí)間等等。自然，在本發(fā)明的情況下可以所用的還有其他呈現(xiàn)參數(shù)。
雖然呈現(xiàn)參數(shù)對(duì)廣告特性可以是外在的，但是它們也可以與廣告關(guān)聯(lián)為呈現(xiàn)條件或約束。用作呈現(xiàn)條件或約束時(shí)，這些呈現(xiàn)參數(shù)就直接稱為“呈現(xiàn)約束”(或“定向準(zhǔn)則”)。例如，在某些系統(tǒng)中，廣告商或許能夠通過指定僅僅在工作日呈現(xiàn)、不低于一定的位置、僅僅呈現(xiàn)給一定地理位置的用戶等等，定向其廣告的呈現(xiàn)。作為另一個(gè)實(shí)例，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅僅在頁面或搜索查詢包括一定的關(guān)鍵詞或短語時(shí)，才呈現(xiàn)其廣告。然而如以上提到，本發(fā)明避免廣告商必須輸入定向關(guān)鍵詞。作為再一個(gè)實(shí)例，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅僅在呈現(xiàn)的文檔包括一定的主題或概念，或者落入特定的集群或若干集群中，或者某種或某些其他類別時(shí)，才呈現(xiàn)其廣告。如以下所述，可以使用本發(fā)明幫助廣告商避免輸入定向信息或呈現(xiàn)約束。
對(duì)于廣告特性、廣告呈現(xiàn)約束、從廣告特性或廣告呈現(xiàn)約束可得出的信息(稱為“廣告導(dǎo)出信息”)和/或所述廣告相關(guān)的信息(稱為“廣告相關(guān)信息”)，以及這種信息的擴(kuò)展(如從廣告相關(guān)信息得出的信息)，“廣告信息”可以包括它們的任何組合。
“文檔”將要廣義地解釋為任何機(jī)器可讀的、機(jī)器可存儲(chǔ)的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件、文件組合、嵌入了至其他文件之鏈接的一個(gè)或多個(gè)文件等等。這些文件可以是任何類型，比如文本、音頻、圖像、視頻等等。將要呈現(xiàn)給終端用戶之文檔的若干部分可以視為該文檔的“內(nèi)容”。文檔可以包括“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，既包含內(nèi)容(文字、圖片等等)，又包含該內(nèi)容含義的某種指示(例如電子郵件字段及所關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)、HTML標(biāo)簽及所關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)等等)。文檔中的廣告點(diǎn)可以由嵌入的信息或指令定義。在因特網(wǎng)的環(huán)境中，常見的文檔是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁往往包括內(nèi)容，并且可以包括嵌入的信息(比如元信息、超鏈接等等)和/或嵌入的指令(比如Java腳本等等)。在許多情況下，文檔具有唯一可尋址的存儲(chǔ)位置，所以能夠由這個(gè)可尋址位置唯一地標(biāo)識(shí)。統(tǒng)一資源定位器(URL)是訪問因特網(wǎng)上信息所用的唯一地址。
“文檔信息”可以包括該文檔中包括的任何信息、可從該文檔中包括的信息得出的信息(稱為“文檔導(dǎo)出信息”)和/或該文檔相關(guān)的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)，以及這種信息的擴(kuò)展(如從相關(guān)信息得出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的一個(gè)實(shí)例為根據(jù)文檔的文本內(nèi)容確定的分類。文檔相關(guān)信息的實(shí)例包括來自鏈接到當(dāng)前文檔之其他文檔的文檔信息，以及來自當(dāng)前文檔鏈接之其他文檔的文檔信息。
來自文檔的內(nèi)容可以呈現(xiàn)在“內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序或設(shè)備”上。內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序的實(shí)例包括因特網(wǎng)瀏覽器(如IE或Netscape)、媒體播放器(如MP3播放器、Realnetworks流音頻文件播放器等等)、閱讀程序(如Abobe Acrobat pdf閱讀器)等等。
“內(nèi)容擁有者”是具有文檔內(nèi)容的某種財(cái)產(chǎn)權(quán)的個(gè)人或?qū)嶓w。(文檔往往稱為“財(cái)產(chǎn)”。)內(nèi)容擁有者可以是該內(nèi)容的作者。作為補(bǔ)充，或者作為替代，內(nèi)容擁有者可以具有再現(xiàn)該內(nèi)容的權(quán)利、準(zhǔn)備該內(nèi)容的衍生作品的權(quán)利、公開展示或表演該內(nèi)容的權(quán)利和/或該內(nèi)容中不受法律保護(hù)的其他權(quán)利。雖然內(nèi)容服務(wù)商可以是其呈現(xiàn)文檔中內(nèi)容的內(nèi)容擁有者，但也不一定。
“用戶信息”可以包括用戶行為信息和/或用戶概況信息。
“電子郵件信息”可以包括電子郵件中所包括的任何信息(稱為“電子郵件內(nèi)部信息”)、可從電子郵件中包括的信息得出的信息和/或電子郵件相關(guān)的信息，以及這種信息的擴(kuò)展(如從相關(guān)信息得出的信息)。從電子郵件信息得出信息的一個(gè)實(shí)例為響應(yīng)從電子郵件主題行中提取的術(shù)語組成的搜索查詢，從返回的搜索結(jié)果中提取的或以其他方式得出的信息。電子郵件相關(guān)信息的實(shí)例包括給定電子郵件的同一發(fā)送者所發(fā)送的一個(gè)或多個(gè)其他電子郵件的有關(guān)電子郵件信息，或者電子郵件接收者的有關(guān)用戶信息。從電子郵件信息得出的或與其相關(guān)的信息可以稱為“電子郵件外部信息”。
現(xiàn)在在§4.2中介紹本發(fā)明的多種示范實(shí)施例。
§4.2示范實(shí)施例如圖3的一般實(shí)施例300中所示，廣告信息310可以包括廣告創(chuàng)意320(或指向這種廣告創(chuàng)意的指針)，呈現(xiàn)約束(或定向信息)330，以及著陸頁標(biāo)識(shí)符(例如到網(wǎng)頁的鏈接)340。雖然在圖3中未顯示，廣告信息還可以包括其他信息，比如所述廣告的效果參數(shù)、預(yù)算信息、記帳信息、價(jià)格信息、廣告商信息等。
圖4A和圖4B分別展示了示范文本廣告400和450。如圖4A所示，廣告400可以包括分界線405、標(biāo)題文本410、到著陸頁的鏈接415、廣告副本420以及所述廣告是廣告鏈接的指示425(例如，使其與搜尋結(jié)果區(qū)分)。如圖4B所示，廣告450可以包括分界線455、標(biāo)題文本460、一行或多行廣告副本文本465、到著陸頁的鏈接470、關(guān)注文本475和關(guān)注等級(jí)指示器480。
回頭參考圖3，與本發(fā)明一致，廣告創(chuàng)意生成操作350可以用于產(chǎn)生廣告創(chuàng)意信息320，廣告定向判斷操作360可以用于產(chǎn)生呈現(xiàn)約束330，廣告著陸頁選擇操作370可以用于產(chǎn)生著陸頁信息(如到著陸頁的鏈接)340。因此，本發(fā)明通過為廣告商自動(dòng)地判斷所有以上三個(gè)部分，可以從因特網(wǎng)數(shù)據(jù)產(chǎn)生在線廣告。在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，通過分析所述廣告商的網(wǎng)站和其他可能相關(guān)的網(wǎng)站做到這一點(diǎn)。最初，下載廣告商的網(wǎng)頁和可能相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)頁。(可以用任何數(shù)目的方式確定相關(guān)網(wǎng)站，比如通過判斷是補(bǔ)充的還是競爭的廣告商/提供商、通過分析頁面以判斷主題或概念、通過參考現(xiàn)有的目錄和分類、通過分析往返網(wǎng)站的鏈接、通過考察發(fā)布到搜索引擎的查詢結(jié)果等，以及/或者業(yè)內(nèi)公知的許多其他技術(shù)。)圖5至圖9展示了判斷廣告信息的多種實(shí)施例。注意，本發(fā)明的多種實(shí)施例可以執(zhí)行僅僅一種、僅僅兩種或全部三種剛剛介紹的操作。
圖5展示了本發(fā)明的第一個(gè)實(shí)施例500。產(chǎn)生搜索結(jié)果文檔時(shí)(例如搜索結(jié)果網(wǎng)頁)，搜索操作505使用搜索查詢510，根據(jù)通用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容515的索引產(chǎn)生一種或多種搜尋結(jié)果525的集520。此外，搜索操作505可以使用搜索查詢510，根據(jù)廣告商網(wǎng)站和/或網(wǎng)頁的受限索引530(它可以是索引515的子集或部分或者單獨(dú)的索引)產(chǎn)生一種或多種搜索結(jié)果545的集540。如方框550所指示，搜索結(jié)果545的每一項(xiàng)都可以包括網(wǎng)頁URL 552、網(wǎng)頁選錄(比如搜索項(xiàng)周圍的文本“片段”、或來自搜索操作505的某些其他匯總，它顯示所述網(wǎng)頁如何與所述搜索查詢相關(guān))554。每項(xiàng)搜索結(jié)果545都可以包括關(guān)于所述廣告或廣告商的其它信息556。這種其它信息可以包括例如預(yù)算信息、價(jià)格信息、廣告商品質(zhì)信息等的一種或多種。這種其它信息556也可以在搜索結(jié)果545之外提供，但是以某種方式關(guān)聯(lián)到搜索結(jié)果545。如552所示，在廣告商網(wǎng)站上出現(xiàn)的、與搜索查詢510相關(guān)的網(wǎng)頁可以用作為著陸頁。如554所示，來自所述網(wǎng)頁的選錄(例如片段)可以用作為所述廣告的“創(chuàng)意”。雖然不是必需，但是廣告能夠使用搜索分?jǐn)?shù)(如IR和/或頁面等級(jí))分級(jí)或計(jì)分，它可能已經(jīng)產(chǎn)生于所關(guān)聯(lián)搜索結(jié)果的搜索操作505，以及/或者其他的廣告或廣告商信息556。
正如可以通過以上介紹認(rèn)識(shí)到的，使用本發(fā)明的第一個(gè)實(shí)施例500，可以將搜索引擎轉(zhuǎn)換為每個(gè)廣告商的完全廣告引擎。也要注意，雖然廣告商能夠指定若干呈現(xiàn)約束，但是這些呈現(xiàn)約束不是必需的，因?yàn)閺V告商網(wǎng)站/網(wǎng)頁530的搜索大概將返回相關(guān)的網(wǎng)頁，從其中將產(chǎn)生大概相關(guān)的廣告。廣告商不必指定著陸頁或創(chuàng)意。
圖6展示了本發(fā)明的第二個(gè)實(shí)施例600。使用了產(chǎn)品的列表680。這個(gè)列表可以(或可能已經(jīng))由一組商家編輯而成(商家可以是，但不一定是廣告商)。然后將廣告商網(wǎng)站的網(wǎng)頁682就是對(duì)每種產(chǎn)品的掃描結(jié)果。具有可行產(chǎn)品的任何網(wǎng)頁(如符合產(chǎn)品列表680的產(chǎn)品)都視為可行的“著陸頁”。廣告著陸頁選擇操作670可以用于從可行的著陸頁中選擇著陸頁640。例如，廣告著陸頁選擇操作670可以選擇符合產(chǎn)品列表680的產(chǎn)品最多的著陸頁。不僅如此，還要存儲(chǔ)廣告商網(wǎng)頁上出現(xiàn)的列表上的產(chǎn)品684。廣告定向判斷操作660可以用于確定一種或多種呈現(xiàn)約束的集630，用于判斷廣告可能相關(guān)的文檔。因此，呈現(xiàn)約束630可以用于定義相關(guān)的廣告，方式與使用關(guān)鍵詞定義相關(guān)搜尋頁面相同。例如，在查詢“nikon 9500購買”的搜索結(jié)果網(wǎng)頁上對(duì)產(chǎn)品“nikon 9500”做廣告將是正當(dāng)?shù)摹Ｗ詈?，廣告創(chuàng)意生成操作650可以用于創(chuàng)建廣告“創(chuàng)意”620。例如，通過將公共短語加入到所有產(chǎn)品中，比如“Buy<PRODUCT>at<MERCHANT>”和“Prices subject to change.Don’t delay，click NOW！”(見例如圖4A)，可以做到這一點(diǎn)。使用著陸頁640的信息也可以確定所述短語。例如，具有美元標(biāo)號(hào)的著陸頁有可能觸發(fā)以上的購買短語。具有詞匯“review”的另一個(gè)頁面可能觸發(fā)短語模板“See Reviewsfor<PRODUCT>at<MERCHANT>”等。
正如可以通過以上介紹認(rèn)識(shí)到的，圖6所展示的實(shí)施例能夠用于產(chǎn)生全部三種信息(i)著陸頁640，(ii)呈現(xiàn)約束630，以及(iii)廣告創(chuàng)意620。當(dāng)然，所述實(shí)施例也可以用于僅產(chǎn)生這三種信息中的一種或兩種。
注意，圖6的實(shí)施例可以用于為多個(gè)廣告的每一個(gè)都產(chǎn)生廣告信息610。例如，可以為所存儲(chǔ)產(chǎn)品684的每一個(gè)都確定單獨(dú)的廣告，每個(gè)都具有自己的著陸頁640、呈現(xiàn)約束630和廣告創(chuàng)意620。在另一個(gè)替代方案中，如果廣告商網(wǎng)站上具有產(chǎn)品列表680上出現(xiàn)的任何產(chǎn)品(或至少具有預(yù)定的數(shù)目)，可以為廣告商網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁產(chǎn)生單獨(dú)的廣告信息610。
雖然對(duì)于產(chǎn)品和產(chǎn)品列表介紹了圖6的實(shí)施例600，但是這種實(shí)施例也能夠應(yīng)用于其他情況，比如服務(wù)。因此，列表680可以包括產(chǎn)品、服務(wù)、和/或其他項(xiàng)目。
圖7展示了本發(fā)明的第三個(gè)實(shí)施例700。在這個(gè)實(shí)施例中，能夠掃描網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容780，比如討論組，以識(shí)別能夠定向到其他網(wǎng)站的廣告。例如，一個(gè)討論組可能包含比如以下的文本“I bought tennis balls athttp//www.tennis.com/，they were great！You should buy tennis ballsat http//www.tennis.com/”。廣告著陸頁選擇操作770可以使用這種要素確定著陸頁740的頁面——在這個(gè)實(shí)例中為“www.tennis.com”。廣告定向判斷操作可以使用這種要素確定與所述網(wǎng)頁相關(guān)的一組詞匯(比如“tennis balls”)，并保留這些詞匯作為呈現(xiàn)約束730。內(nèi)容相關(guān)的定向廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)(參見例如，美國專利申請(qǐng)序列號(hào)10/375,900(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“SERVING ADVERTISEMENTSBASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列為發(fā)明人)可以使用這些詞匯作為呈現(xiàn)約束，以便為所述廣告確定適當(dāng)?shù)奈臋n。最后，廣告創(chuàng)意生成操作750可以使用這種要素產(chǎn)生創(chuàng)意730——比如“Youshould buy tennis balls at http//www.tennis.com/”。
正如可以通過以上介紹認(rèn)識(shí)到的，圖7所展示的實(shí)施例700能夠用于產(chǎn)生全部三種信息(i)著陸頁740，(ii)呈現(xiàn)約束730，以及(iii)廣告創(chuàng)意720。當(dāng)然，所述實(shí)施例也可以用于僅產(chǎn)生這三種信息中的一種或兩種。
圖7所展示的實(shí)施例700使用了其中討論產(chǎn)品或網(wǎng)站的任意網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容——它不僅限于討論組。
圖8展示了本發(fā)明的第四個(gè)實(shí)施例800。在這個(gè)實(shí)施例中，使用了網(wǎng)頁880上已經(jīng)存在的廣告890。這些廣告可以(或可能已經(jīng))存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)的掃描和蠕動(dòng)字幕之后。廣告著陸頁選擇操作870可以使用現(xiàn)有廣告890中的信息，以確定著陸頁840。這些操作870可以僅僅涉及搜索(如為了超文本鏈接)、復(fù)制和粘貼操作。廣告創(chuàng)意生成操作850也可以使用所述現(xiàn)有的廣告890產(chǎn)生“創(chuàng)意”820。這些操作850可以僅僅涉及復(fù)制所述廣告。在一個(gè)實(shí)施例中，創(chuàng)立了所述廣告創(chuàng)意內(nèi)容可能具有的所有正當(dāng)所有者權(quán)益。例如，可以詢問所述廣告商他們是否對(duì)一個(gè)或多個(gè)廣告創(chuàng)意擁有權(quán)利。最后，廣告定向判斷操作860可以使用已經(jīng)顯示了廣告890的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁880的信息，以判斷呈現(xiàn)約束830。例如，內(nèi)容相關(guān)定向廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)也可以使用這些呈現(xiàn)約束確定所述廣告將可能關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)文檔。
正如可以通過以上介紹認(rèn)識(shí)到的，圖8展示的第四個(gè)實(shí)施例800可以用于簡化將廣告商可能在其他系統(tǒng)上已經(jīng)使用的廣告遷移到新廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)的過程。
在以上參考圖5至圖8介紹的實(shí)施例中，本發(fā)明使用了可用的在線信息。圖9展示的本發(fā)明實(shí)施例900使用離線內(nèi)容。離線內(nèi)容是指典型情況下無法經(jīng)過萬維網(wǎng)(簡稱為“網(wǎng)絡(luò)”)可達(dá)的內(nèi)容。離線內(nèi)容的實(shí)例可以包括但是不限于黃頁中的條目或廣告；雜志和報(bào)紙中的條目和廣告；公共區(qū)域公告牌上的廣告；告示牌上的廣告；電視或廣播廣告；留在汽車擋風(fēng)玻璃上的傳單上的廣告；商家優(yōu)待券上的廣告；公司代表在公共區(qū)域進(jìn)行的促銷聲明；地鐵墻壁上、列車中或公共汽車中的廣告。
當(dāng)然，以符合本發(fā)明的方式也可以使用其他類型的離線內(nèi)容。
以下介紹從離線內(nèi)容產(chǎn)生廣告的示范實(shí)施例。這些實(shí)施例可以歸入兩種基本方式。在第一種方式中，假設(shè)存在一個(gè)廣告992，在其中識(shí)別出URL 995。所述URL能夠用于定位和取得網(wǎng)頁(和/或網(wǎng)站)信息996。然后這種信息996(在線信息)能夠用于確定多種廣告信息910。(例如回顧圖6中信息682的使用。)在第二種方式中，轉(zhuǎn)化操作980用于產(chǎn)生離線廣告992的電子版本994。如以下介紹，離線廣告992的電子版本994然后可以用于產(chǎn)生廣告信息910。廣告994的電子版本的范圍能夠從離線內(nèi)容的簡單文本型式(例如，黃頁中的廣告能夠被掃描，并也許能夠使用光學(xué)字符識(shí)別技術(shù)(“OCR”)處理)，到內(nèi)容更豐富(如html)、包括圖像的型式，到全圖像格式(如gif、jpeg)，到音頻和/或視頻(如MPEG)格式。注意，雖然某些廣告可以是電子版本的形式(比如NTSC或某些其他(廣播)視頻信號(hào)、(廣播)音頻信號(hào)等)，但是可以視為離線的，因?yàn)樗鼈兺ǔＴ诰W(wǎng)上無法得到。使用多種語音識(shí)別技術(shù)可以從離線音頻導(dǎo)出文本。
廣告著陸頁創(chuàng)建/選擇操作970可以用多種方式確定著陸頁940，以下介紹其中的兩種方式。在以上討論的第一種方式中，如果在所述廣告內(nèi)識(shí)別了URL，該URL就可以用作“著陸頁”940。在以上討論的第二種方式中，離線廣告992(或至少其某些部分)的電子版本994能夠作為網(wǎng)頁的宿主。該宿主網(wǎng)頁能夠定義為所述著陸頁940。正如可以通過以上介紹認(rèn)識(shí)到的，利用這第二種方法，所述廣告商不需要作者，也不需要維護(hù)其自己的網(wǎng)頁或網(wǎng)站。
廣告定向判斷操作960可以用于使用從所述廣告電子版本(如使用OCR)識(shí)別的文本，產(chǎn)生呈現(xiàn)約束930。這種文本能夠用于確定關(guān)鍵詞定向所用的關(guān)鍵詞，以及/或者確定內(nèi)容相關(guān)定向所用的相關(guān)信息(如主題、概念、分類等)。因此，離線內(nèi)容的文本電子版本可以用于幫助確定要發(fā)布廣告的文檔，因?yàn)閮?nèi)容相關(guān)廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)能夠使用文本以及文檔相關(guān)信息，來確定所述廣告將可能相關(guān)的一般網(wǎng)頁。離線內(nèi)容的文本電子版本也可以與搜索查詢項(xiàng)一起被關(guān)鍵詞廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)用于確定所述廣告將可能相關(guān)的搜索結(jié)果頁面。
廣告創(chuàng)意生成操作950可以使用離線廣告的電子版本994的內(nèi)容(如文本)，創(chuàng)建所述廣告“創(chuàng)意”920。由于大多數(shù)廣告離線內(nèi)容包含銷售消息，比如“Cleann cleans your clothes better than the leadingbrand”，所述廣告創(chuàng)意生成操作950可以將這種銷售消息復(fù)制和/或巧妙地處理為適合在線廣告910之創(chuàng)意920的格式。
正如圖8中實(shí)施例利用現(xiàn)有在線廣告890的情況，從離線內(nèi)容產(chǎn)生廣告創(chuàng)意920也可能出現(xiàn)版權(quán)問題。一般地將發(fā)生兩種情況的一種——所述內(nèi)容或由希望在線發(fā)布廣告的公司(受益人)擁有，或由第三方所擁有。如果受益人擁有所述內(nèi)容，有理由相信受益人(廣告商)將可能允許以這種新方式使用其原始內(nèi)容。本發(fā)明可以包括驗(yàn)證所述內(nèi)容的所有權(quán)以及/或者從所述廣告商得到使用許可(如果這種許可未隱含)的工具。如果第三方擁有所述內(nèi)容，可能必須與第三方擁有者達(dá)成協(xié)議，允許在產(chǎn)生廣告時(shí)使用這種內(nèi)容。在任何上述實(shí)施例中，廣告信息510、610、710、810、910可以指明(a)在所述廣告創(chuàng)意中是否存在版權(quán)問題或潛在的版權(quán)問題，以及/或者(b)如果存在這種問題或潛在問題，是否已經(jīng)達(dá)成了協(xié)議。這些字段的數(shù)值可以影響何時(shí)和/或何處呈現(xiàn)所述廣告。
美國專利申請(qǐng)序列號(hào)10/614,736(在此引用作為參考)，標(biāo)題為“SERVING ADVERTISEMENTS USING A SEARCH OFADVERTISER WEB INFORMATION”，2003年6月30日提交，Georges R.Harik列為發(fā)明人，其中提供的教導(dǎo)可以與以上所介紹的任何發(fā)明協(xié)同使用。
§4.2.1替代方式雖然以上介紹實(shí)施例的許多都能夠自動(dòng)地產(chǎn)生全部的(i)著陸頁信息，(ii)呈現(xiàn)約束，和(iii)廣告創(chuàng)意，但是(如由廣告商)通過手工輸入的信息能夠補(bǔ)充或替換這種信息。例如，參考圖4B，廣告商可能已經(jīng)指定了廣告創(chuàng)意460和465，但是未指定著陸頁470，以及定向信息(未顯示)。如果手工輸入(i)著陸頁信息，(ii)呈現(xiàn)約束信息，和(iii)廣告創(chuàng)意的—項(xiàng)或多項(xiàng)，本發(fā)明能夠跳過用于產(chǎn)生這種信息的動(dòng)作。
§4.3結(jié)論正如從以上公開材料能夠認(rèn)同，本發(fā)明能夠用于幫助廣告商使用在線廣告服務(wù)器容易地開始發(fā)布廣告，比如關(guān)鍵詞廣告服務(wù)器或內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器，僅僅需要很少的或不需要廣告商方面的干預(yù)。
權(quán)利要求
1.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的方法，所述方法包括a)使用搜索查詢和廣告商網(wǎng)頁信息的索引產(chǎn)生搜索結(jié)果；以及b)使用所述搜索結(jié)果確定(A)著陸頁信息和(B)廣告創(chuàng)意信息的至少其一。
2.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，使用從廣告商網(wǎng)頁摘錄的信息確定所述廣告創(chuàng)意信息。
3.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，使用所述搜索結(jié)果的文本片段，確定所述廣告創(chuàng)意信息。
4.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述廣告創(chuàng)意包括從廣告商網(wǎng)頁摘錄的信息。
5.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其特征在于，所述著陸頁信息是所述搜索結(jié)果中包括的URL。
6.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，進(jìn)一步包括c)使用所述確定的著陸頁信息和廣告創(chuàng)意信息的至少其一，產(chǎn)生廣告；以及d)產(chǎn)生搜索結(jié)果頁面，包括i)與所述搜索查詢對(duì)應(yīng)的至少一個(gè)搜索結(jié)果；以及ii)所述產(chǎn)生的廣告。
7.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的方法，所述方法包括a)接受產(chǎn)品或服務(wù)的列表；b)接受一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁；以及c)使用所述接受的列表和所述接受的一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁，確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一。
8.根據(jù)權(quán)利要求7的方法，其特征在于，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁信息包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一。
9.根據(jù)權(quán)利要求7的方法，其特征在于，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
10.根據(jù)權(quán)利要求7的方法，其特征在于，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
11.根據(jù)權(quán)利要求7的方法，其特征在于，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一，以及其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
12.根據(jù)權(quán)利要求7的方法，其特征在于，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一，以及其中，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
13.根據(jù)權(quán)利要求7的方法，其特征在于，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述廣告創(chuàng)意包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
14.根據(jù)權(quán)利要求7的方法，其特征在于，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
15.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的方法，所述方法包括a)接受包括URL以及產(chǎn)品或服務(wù)名稱的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；b)從所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提取信息；以及c)使用所述提取的信息確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一。
16.根據(jù)權(quán)利要求15的方法，其特征在于，提取的信息包括所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中包含的所述URL，以及其中，所述著陸頁信息包括所述URL。
17.根據(jù)權(quán)利要求15的方法，其特征在于，提取的信息包括所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中包含的所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
18.根據(jù)權(quán)利要求15的方法，其特征在于，提取的信息包括所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中包含的所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述廣告創(chuàng)意信息包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
19.根據(jù)權(quán)利要求15的方法，其特征在于，所述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是非廣告信息。
20.根據(jù)權(quán)利要求15的方法，其特征在于，所述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是討論組網(wǎng)頁。
21.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的方法，所述方法包括a)從現(xiàn)有在線廣告接受信息，從呈現(xiàn)所述現(xiàn)有在線廣告的網(wǎng)頁接受信息；b)使用從所述網(wǎng)頁接受的所述信息確定呈現(xiàn)約束信息；以及c)使用從所述現(xiàn)有在線廣告接受的信息確定(A)著陸頁信息以及(B)廣告創(chuàng)意信息的至少其一。
22.根據(jù)權(quán)利要求21的方法，其特征在于，所述呈現(xiàn)約束信息包括從所述網(wǎng)頁信息中提取的若干概念。
23.根據(jù)權(quán)利要求21的方法，其特征在于，所述呈現(xiàn)約束信息包括從所述網(wǎng)頁信息確定的相關(guān)性信息。
24.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的方法，所述方法包括a)接受離線廣告；b)將所述接受的離線廣告轉(zhuǎn)換成包括文本的電子形式；以及c)使用所述離線廣告的電子形式中所包括的文本，確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一。
25.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的方法，所述方法包括a)接受離線廣告；b)將所述接受的離線廣告轉(zhuǎn)換為包括文本的電子形式；c)從所述離線廣告的電子形式中包括的文本中提取文檔標(biāo)識(shí)符；d)接受產(chǎn)品或服務(wù)的列表；e)使用所述提取的文檔標(biāo)識(shí)符，接受一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁；以及f)使用所述接受的列表和所述接受的一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁，確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一。
26.根據(jù)權(quán)利要求25的方法，其特征在于，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一。
27.根據(jù)權(quán)利要求25的方法，其特征在于，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
28.根據(jù)權(quán)利要求25的方法，其特征在于，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
29.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)使用搜索查詢和廣告商網(wǎng)頁信息的索引，產(chǎn)生搜索結(jié)果的裝置；以及b)使用所述搜索結(jié)果確定(A)著陸頁信息和(B)廣告創(chuàng)意信息的至少其一的裝置。
30.根據(jù)權(quán)利要求29的設(shè)備，其中，使用從廣告商網(wǎng)頁摘錄的信息確定所述廣告創(chuàng)意信息。
31.根據(jù)權(quán)利要求29的設(shè)備，其中，使用所述搜索結(jié)果的文本片段，確定所述廣告創(chuàng)意信息。
32.根據(jù)權(quán)利要求29的設(shè)備，其中，所述廣告創(chuàng)意包括從廣告商網(wǎng)頁摘錄的信息。
33.根據(jù)權(quán)利要求29的設(shè)備，其中，所述著陸頁信息是所述搜索結(jié)果中包括的URL。
34.根據(jù)權(quán)利要求29的設(shè)備，進(jìn)一步包括c)使用所述確定的著陸頁信息和廣告創(chuàng)意信息的至少其一，產(chǎn)生廣告的裝置；以及d)產(chǎn)生搜索結(jié)果頁面的裝置，該頁面包括i)與所述搜索查詢對(duì)應(yīng)的至少一個(gè)搜索結(jié)果；以及ii)所述產(chǎn)生的廣告。
35.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)輸入端，用于接受i)產(chǎn)品或服務(wù)列表，以及ii)一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁；以及b)使用所述接受的列表和所述接受的一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁，確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一的裝置。
36.根據(jù)權(quán)利要求35的設(shè)備，其中，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一。
37.根據(jù)權(quán)利要求35的設(shè)備，其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
38.根據(jù)權(quán)利要求35的設(shè)備，其中，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
39.根據(jù)權(quán)利要求35的設(shè)備，其中，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一，以及其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
40.根據(jù)權(quán)利要求35的設(shè)備，其中，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一，以及其中，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
41.根據(jù)權(quán)利要求35的設(shè)備，其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述廣告創(chuàng)意包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
42.根據(jù)權(quán)利要求35的設(shè)備，其中，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一，其中，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
43.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)輸入端，用于接受包括URL以及產(chǎn)品或服務(wù)名稱的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；b)從所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中提取信息的裝置；以及c)使用所述提取的信息確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一的裝置。
44.根據(jù)權(quán)利要求43的設(shè)備，其中，提取的信息包括所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中包含的所述URL，以及其中，所述著陸頁信息包括所述URL。
45.根據(jù)權(quán)利要求43的設(shè)備，其中，提取的信息包括所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中包含的所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
46.根據(jù)權(quán)利要求43的設(shè)備，其中，提取的信息包括所述接受的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中包含的所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱，以及其中，所述廣告創(chuàng)意信息包括所述產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
47.根據(jù)權(quán)利要求43的設(shè)備，其中，所述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是非廣告信息。
48.根據(jù)權(quán)利要求43的設(shè)備，其中，所述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是討論組網(wǎng)頁。
49.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)輸入端，用于從現(xiàn)有在線廣告接受信息，從呈現(xiàn)所述現(xiàn)有在線廣告的網(wǎng)頁接受信息；b)使用從所述網(wǎng)頁接受的所述信息確定呈現(xiàn)約束信息的裝置；以及c)使用從所述現(xiàn)有在線廣告接受的信息，確定(A)著陸頁信息以及(B)廣告創(chuàng)意信息的至少其一的裝置。
50.根據(jù)權(quán)利要求49的設(shè)備，其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括從所述網(wǎng)頁信息中提取的若干概念。
51.根據(jù)權(quán)利要求49的設(shè)備，其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括從所述網(wǎng)頁信息確定的相關(guān)性信息。
52.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)輸入端，用于接受離線廣告；b)將所述接受的離線廣告轉(zhuǎn)換成包括文本的電子形式的裝置；以及c)使用所述離線廣告的電子形式中所包括的文本，確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一的裝置。
53.一種為在線廣告產(chǎn)生信息的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)輸入端，用于接受i)離線廣告，以及ii)產(chǎn)品或服務(wù)列表；b)將所述接受的離線廣告轉(zhuǎn)換成包括文本的電子形式的裝置；c)從所述離線廣告的電子形式中包括的文本提取文檔標(biāo)識(shí)符的設(shè)備，其中，所述輸入端使用所述提取的文檔標(biāo)識(shí)符，進(jìn)一步接受一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁；以及d)使用所述接受的列表和所述接受的一個(gè)或多個(gè)廣告商網(wǎng)頁，確定(A)著陸頁信息、(B)呈現(xiàn)約束信息和(C)廣告創(chuàng)意信息的至少其一的裝置。
54.根據(jù)權(quán)利要求53的設(shè)備，其中，所述著陸頁信息是指向所述廣告商網(wǎng)頁之一的鏈接，所述著陸頁包括所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一。
55.根據(jù)權(quán)利要求53的設(shè)備，其中，所述呈現(xiàn)約束信息包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
56.根據(jù)權(quán)利要求53的設(shè)備，其中，所述廣告創(chuàng)意包括在所述廣告商網(wǎng)頁之一上出現(xiàn)的所述列表上的產(chǎn)品或服務(wù)之一的產(chǎn)品或服務(wù)名稱。
全文摘要
在線信息比如連同產(chǎn)品列表、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、現(xiàn)有在線廣告等的廣告商網(wǎng)頁，或離線廣告信息的電子版本，用于產(chǎn)生在線廣告信息，比如著陸頁、定向信息和/或廣告創(chuàng)意信息。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1879108SQ200480033436
公開日2006年12月13日 申請(qǐng)日期2004年9月27日 優(yōu)先權(quán)日2003年9月29日
發(fā)明者喬治斯·R.·哈里克 申請(qǐng)人:Google公司