專利名稱：用于基于廣告群管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及一種用于管理搜索列表印象(impression)的方法和系統(tǒng)，具體地涉及一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，其中通過使至少一個廣告記錄與廣告群相關聯(lián)，并且基于對廣告條件屬性的控制和滿足廣告終止條件來全體地停止搜索列表的顯示，從而實施分級廣告管理。
背景技術：
最近，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息搜索服務的活動日益活躍，該服務響應于搜索者通過搜索引擎輸入的問題向搜索者提供關于廣告客戶的簡要信息。通過信息搜索服務，廣告客戶可向搜索者宣傳他/她自己的公司。
通常，廣告客戶需要通過登記過程與個別搜索引擎達成預定合約以便通過信息搜索服務顯示該廣告客戶的簡要信息。預定合約可涉及與以下各項相關的廣告條件簡要信息的顯示；由簡要信息的顯示所產(chǎn)生的廣告成本；停止顯示簡要信息的終止條件等等。應注意，廣告客戶苦惱于逐個地與多個搜索引擎簽訂合約以便注冊簡要信息。而且，在與搜索引擎簽訂個別合約的情況下，需要關注的是，關于簡要信息的顯示對廣告本身的管理變得復雜，并且很難實現(xiàn)系統(tǒng)的管理。
為了克服上述困難，韓國專利申請案第10-2002-69485號(下文稱為申請案)公開了如下發(fā)明，該發(fā)明向廣告客戶提供了一種使用群(類別)來管理與搜索廣告相關的一個或多個搜索列表的方法。通過該方法，該申請案使得當廣告客戶輸入關鍵詞修正時能夠修正在類別中包括的搜索列表的URL、標題、解釋等等。而且，該申請案可對搜索列表進行系統(tǒng)的便利管理。
但是，在上述申請案中，廣告管理所執(zhí)行的修正目標限于搜索列表的內容，即關于廣告客戶的簡要信息。而且，在上述申請案中，在廣告條件發(fā)生變化或對搜索列表進行選擇性修正時，廣告客戶仍必須個別地修正/改變廣告條件或搜索列表。
而且，上述申請案不能提供完全的廣告管理服務，例如根據(jù)廣告客戶的營銷策略來編輯用于搜索引擎的預算、靈活地調整點擊次數(shù)等等。因此，存在的問題是廣告客戶不能執(zhí)行有效的廣告行為。
同時，在完成由廣告客戶計劃的廣告效應或實際銷售量時，廣告客戶可能要求不再顯示簡要信息。此目的是避免產(chǎn)生不必要的廣告成本。但是，迄今為止，廣告管理方法根據(jù)在注冊簡要信息時簽訂的合約單方面地顯示簡要信息，而不考慮由簡要信息的顯示或實際銷售量產(chǎn)生的廣告效應。
因此，需要一種用于管理搜索列表印象的新式模型，該模型能夠根據(jù)廣告客戶的營銷策略靈活地控制簡要信息的顯示，而非現(xiàn)有的僅對搜索列表進行分組的方法。而且，需要一種管理搜索列表印象的模型，其中通過一次輸入可變數(shù)據(jù)來調整用于簡要信息顯示的印象目標，從而引起整體屬性的變化。

發(fā)明內容
提出本發(fā)明以解決前述問題。因此，本發(fā)明提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法和系統(tǒng)可將與搜索列表的提取相關的至少一個廣告記錄分組成一個廣告群，并且在將用于搜索列表提取的可變元素輸入到廣告群中時，可全體地改變所分組的廣告記錄的屬性。
本發(fā)明還提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法和系統(tǒng)基于廣告客戶的選擇，按照區(qū)域、年齡以及性別來限制用于簡要信息顯示的印象目標，由此只向最適合于廣告客戶營銷策略的搜索者來顯示搜索列表。
本發(fā)明還提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，其中該方法和系統(tǒng)在搜索者的選擇所生成的廣告執(zhí)行信息滿足預定廣告終止條件時停止廣告列表的顯示，由此使得廣告客戶能夠主動地控制他/她自己的廣告。
本發(fā)明還提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法和系統(tǒng)基于一種用于對引發(fā)提取的關鍵詞是否與針對搜索請求而輸入的關鍵詞相關進行判斷的方法來確保用于提取搜索列表的搜索方式的多樣性。
為了達成上述目的，根據(jù)本發(fā)明的一方面，提供一種用于管理搜索列表印象的方法，該方法包括步驟保持用于存儲關鍵詞及其對應搜索列表的搜索信息數(shù)據(jù)庫；從存儲的關鍵詞中選擇預定數(shù)量的關鍵詞，并且將所選關鍵詞記錄在預定廣告記錄中；使至少一個廣告記錄與廣告群相關聯(lián)；通過參考搜索信息數(shù)據(jù)庫來提取與針對于搜索請求的輸入關鍵詞相對應的搜索列表；以及通過參考與輸入關鍵詞相關聯(lián)的廣告記錄來進行控制以顯示所提取的搜索列表；其中廣告記錄包括與顯示搜索列表的廣告印象位置的排序相關的信息；并且進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括步驟在廣告印象位置執(zhí)行預定的競價過程，并且判斷是否可顯示所提取的搜索列表。
而且，根據(jù)本發(fā)明的另一方面，提供一種用于管理搜索列表印象的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括廣告記錄，用于記錄與搜索列表的顯示相關聯(lián)的印象信息；廣告群，與至少一個廣告記錄相關聯(lián)；廣告條件接收單元，將預定的廣告終止條件記錄在廣告群中；結果提供單元，響應于搜索者的搜索請求，基于印象信息向搜索者提供預定搜索列表；執(zhí)行信息產(chǎn)生單元，接收搜索者根據(jù)所提供的搜索列表做出的選擇，并且將結合該選擇而生成的廣告執(zhí)行信息記錄在廣告群中；以及操作控制單元，對所記錄的廣告執(zhí)行信息與廣告終止條件進行比較，而且在廣告執(zhí)行信息滿足廣告終止條件的情況下，通過與廣告群相關聯(lián)的廣告記錄來停止提供搜索列表。


圖1是根據(jù)本發(fā)明的印象管理系統(tǒng)的運行示意圖，而圖2說明組織單元分級的印象管理系統(tǒng)的特定分級結構；圖3是根據(jù)本發(fā)明優(yōu)選實施例的印象管理系統(tǒng)的配置圖；
圖4和圖5說明了根據(jù)本發(fā)明提取到各個合伙站點的搜索列表；圖6是根據(jù)本發(fā)明優(yōu)選實施例用于管理搜索列表印象的方法的流程圖；圖7是根據(jù)本發(fā)明用于關聯(lián)廣告群的方法的一個實例的流程圖，圖8是用于基于單位點擊成本和點進率(CTR)來執(zhí)行競價過程的方法的一個實例的流程圖，而圖9是通過競價方法來確定將在特定廣告印象位置處顯示的搜索列表的方法的一個實例的流程圖；圖10是根據(jù)本發(fā)明用于限制搜索列表印象目標的方法的一個實例的流程圖；圖11是根據(jù)本發(fā)明用于改變廣告記錄屬性的方法的一個實例的流程圖；圖12是根據(jù)本發(fā)明的計算廣告成本的方法的一個實例的流程圖，而圖13是用于指定在其上顯示搜索列表的合伙站點的方法的一個實例的流程圖；圖14是根據(jù)本發(fā)明用于基于廣告終止條件來停止提取搜索列表的印象管理方法的流程圖；以及圖15是可用于執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明的印象管理方法的通用計算機的內部框圖。
具體實施例方式
下文將參照附圖對用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)進行描述。
本文所采用的廣告群用于在多個廣告媒體上選擇性地顯示關于廣告客戶的搜索列表。因此，廣告群可以是用于根據(jù)廣告記錄來執(zhí)行分級管理的廣告管理結構，該廣告記錄指定了顯示搜索列表的廣告媒體。換句話說，廣告群組織至少一個廣告記錄以便為廣告客戶系統(tǒng)地執(zhí)行廣告行為(搜索列表的顯示)。而且，在廣告行為出現(xiàn)更改的情況下，向廣告群中包括的所有廣告記錄全體地反映該更改，由此可增強廣告管理之便利。搜索列表可以是響應于如下搜索請求而提取的搜索結果中的一項，該搜索請求是在搜索者將關鍵詞輸入搜索引擎(一種廣告媒體)時生成的。也就是說，搜索列表包括如下信息，該信息關聯(lián)于與搜索者120輸入的關鍵詞對應的廣告客戶130的網(wǎng)頁或網(wǎng)站。而且，搜索列表可包括網(wǎng)頁或網(wǎng)站的平鋪顯示、其URL及其簡短描述。除一般搜索結果的功能之外，搜索列表還具有向搜索者提供關于搜索引擎上廣告客戶的廣告信息這一功能，由此產(chǎn)生預定的廣告效應，例如將搜索者鏈接到廣告客戶的網(wǎng)站。
圖1是根據(jù)本發(fā)明的印象管理系統(tǒng)的運行示意圖。
印象管理系統(tǒng)100是如下單元，該單元將控制預定廣告條件的單元分級組織成分級結構，例如金字塔結構，從而系統(tǒng)地管理廣告客戶130的廣告行為。此時，單元分級是逐步實施廣告條件的結構，并且基于廣告管理的規(guī)模及其操作類型等在頂端被分組成廣告客戶帳戶、運作周期(compaign)以及廣告群，而在底部被分組成廣告記錄。而且，由于在不同的單元分級之間建立了控制/被控制關系，因此可全體地且選擇性地改變廣告條件。例如，在廣告條件出現(xiàn)可變元素的情況下，印象管理系統(tǒng)100控制對應單元分級的廣告條件以進行全體改變。此時，印象管理系統(tǒng)100可以識別出出現(xiàn)可變元素的單元分級的位置并且限制該可變元素在識別出的單元分級的控制下僅選擇性地反映在另一個單元分級中。下文將對此進行詳細描述。
首先，搜索引擎110可以是支持搜索操作的搜索程序或搜索Web服務器，從而有助于便利地訪問具有搜索者120想要的內容的網(wǎng)站。也就是說，搜索引擎110用于向搜索者120提供關于廣告客戶130的簡要信息(優(yōu)選為本發(fā)明的搜索列表)，該廣告客戶可響應于搜索者120的搜索請求而提供信息，從而可節(jié)約搜索內容的時間并且增強搜索材料的準確性。具體地說，所提取的簡要信息(搜索列表)包括鏈接信息。因此，在搜索者120使用例如鼠標等指令輸入工具來選擇在終端125上顯示的簡要信息(搜索列表)的情況下，搜索引擎110實現(xiàn)了在對應廣告客戶130與生成該選擇的搜索者120之間的連接。
搜索者120可以是因特網(wǎng)用戶，該用戶擁有終端125來訪問搜索引擎110，并且向搜索引擎110中輸入關鍵詞，以便針對持有搜索者120想要搜索的內容的廣告客戶130的網(wǎng)站來生成搜索請求。
終端125通過例如因特網(wǎng)等通信網(wǎng)絡140來與本發(fā)明的印象管理系統(tǒng)100保持連接狀態(tài)。而且，終端125在預定屏幕上顯示由搜索引擎110提取的至少一個搜索列表。如此構造的終端125可以是通過安裝預定存儲器單元和預定微處理器而具有計算功能的終端這一普通概念，例如個人計算機、手持計算機、個人數(shù)字助理、MP3播放器、電子詞典、蜂窩電話、智能電話等等。
廣告客戶130是運營網(wǎng)站的CP(內容提供商)，該網(wǎng)站在網(wǎng)絡上的位置通過如例如IP地址、URL、域等網(wǎng)絡地址來指定如。針對搜索者120關于與網(wǎng)站相關的搜索列表所做出的每個選擇，廣告客戶130向本發(fā)明的系統(tǒng)運營商支付預定廣告成本。
圖2說明組織單元分級的印象管理系統(tǒng)的具體分級結構。
如前所述，可基于記錄的廣告條件的操作類型對單元分級進行分類。而且，本發(fā)明的系統(tǒng)運營商可根據(jù)系統(tǒng)環(huán)境靈活地確定要組織成印象管理系統(tǒng)100的單元分級的數(shù)量。如圖2所示，印象管理系統(tǒng)100被分類成四個單元分級，例如廣告域211、廣告群212、運作周期213以及廣告客戶帳戶214。
首先，廣告域211是如下單元，該單元用于提取搜索列表和記錄與顯示所提取的搜索列表的廣告印象位置相關的印象信息。廣告域211也是用于實施在指定搜索引擎110中顯示搜索列表的單元。也就是說，廣告域211包括關于顯示搜索列表的搜索引擎110的標識信息，并且保持可引發(fā)搜索列表提取的關鍵詞信息以及與廣告印象位置相關的排序信息。此時，搜索引擎110是一種廣告媒體。因此，搜索引擎110使得與廣告客戶130相關的搜索列表作為搜索結果顯示給搜索者120，從而產(chǎn)生廣告效應。設置廣告域211使得將基于訪問搜索引擎110的搜索者120的部署(區(qū)域、年齡及性別)而提取的搜索列表各不相同，從而增強廣告效應。而且，根據(jù)搜索者120對搜索列表的廣告印象位置的訪問連接頻率和單位點擊成本，廣告域211對應于設定的廣告成本來確定關于搜索列表最佳廣告印象位置的排序信息。
廣告群212是如下單元，該單元用于關聯(lián)至少一個廣告域211并且記錄關于搜索列表顯示時段的廣告持續(xù)時間信息。也就是說，廣告群212用于控制在廣告媒體上顯示搜索列表的時間帶。例如，廣告群212控制與搜索列表的印象開始的起始日期及其結束的截止日期有關的信息、一天內允許印象的時間帶等。具體地說，廣告群212還包括與搜索列表的顯示相結合的選擇信息(ON/OFF)。例如，在廣告客戶130不允許顯示搜索列表的情況下，換句話說，在廣告客戶130選擇OFF的情況下，廣告群212可通過與將要停止的廣告群212相關的廣告域211來控制搜索列表的提取。也就是說，廣告群212可全體地控制所有下級廣告域211的廣告的開始或停止。由此，可實施分級廣告管理。
運作周期213是如下單元，該單元用于關聯(lián)至少一個廣告群212并且記錄與搜索列表顯示所針對的印象目標有關的選擇信息。也就是說，運作周期213用于根據(jù)廣告客戶想要實現(xiàn)的廣告目的、預計廣告效應等來指定搜索列表的印象所必須針對的目標。此時，選擇信息包括關于印象目標的區(qū)域、其年齡、其性別及其通道等的信息。而且，運作周期213使得基于搜索者120的區(qū)域、其年齡及其性別來選擇性地顯示廣告客戶130的搜索列表。具體地說，運作周期213所指定的通道用于進一步劃分顯示該搜索列表的搜索引擎的域。例如，運作周期213可實現(xiàn)關于合伙站點的指定，例如因特網(wǎng)搜索引擎(門戶網(wǎng)站)、電子商務服務器、公眾服務器等等。在本實施例中，盡管通道對廣告媒體的指定限于在線廣告媒體，但是這只是為了便于描述。因此，可指定離線廣告媒體，例如大眾媒體、印刷媒體、事件贊助媒體等等。運作周期213所指定的通道可影響下級廣告群212或廣告域213。顯示搜索列表的搜索引擎212限于對應于通道的預定在線廣告媒體。例如，在運作周期213所指定的通道限于因特網(wǎng)搜索服務器的情況下，則可控制由廣告域211提取的搜索列表以僅顯示于“Naver搜索引擎”、“知識iN搜索引擎”等因特網(wǎng)搜索服務器中。
廣告客戶帳戶214是如下單元，該單元用于關聯(lián)至少一個運作周期213并且記錄與搜索列表的顯示相關的計費信息。換句話說，廣告客戶帳戶214包括廣告客戶130的登錄信息及其支付信息。而且，廣告客戶帳戶214實現(xiàn)了通過識別廣告客戶130的登錄、根據(jù)在運作周期213、廣告群212以及廣告域211中執(zhí)行的廣告成本來支付帳單，其中運作周期213、廣告群212以及廣告域211受到廣告客戶帳戶214的控制。記錄在廣告客戶帳戶214中的支付信息與可用于較低單元分級的預算信息相關。而且，可根據(jù)廣告客戶130的選擇，將支付信息以預定比率分配給各個運作周期213或各個單元分級。
本發(fā)明的印象管理系統(tǒng)100可根據(jù)在各個單元分級中包括的廣告條件來系統(tǒng)地管理廣告客戶130的搜索列表在特殊搜索引擎110中的顯示。而且，印象管理系統(tǒng)100可將較高單位分級的廣告條件的任何變化反映到較低單位分級中，由此實現(xiàn)全體地調整廣告屬性。
下文將參照圖3描述本發(fā)明的印象管理系統(tǒng)300的配置。
圖3是根據(jù)本發(fā)明優(yōu)選實施例的印象管理系統(tǒng)的配置圖。
本發(fā)明的印象管理系統(tǒng)300包括廣告記錄310、廣告群320、廣告條件接收單元330、結果提供單元340、執(zhí)行信息產(chǎn)生單元350以及操作控制單元360。
首先，廣告記錄310是用于記錄與搜索列表的顯示相關的印象信息的單元。因此，廣告記錄310保持向搜索者120顯示如下搜索列表的過程，該搜索列表是關于廣告客戶130的簡要信息，例如與搜索列表的提取、搜索列表在搜索引擎110中的顯示、以及搜索列表對顯示搜索列表的搜索引擎110的指定有關的印象信息。廣告客戶130可根據(jù)預定合約來建立印象信息。因此，廣告客戶130可主動地控制用以顯示搜索列表的廣告條件。具體地說，本實施例的印象信息包括關于搜索列表顯示時間帶的信息、關于搜索列表印象目標的信息、以及關于搜索者120的允許點擊次數(shù)的信息。可實現(xiàn)對搜索列表顯示的更具體控制。
此時，關于顯示時間帶的信息用于限制響應于搜索請求而提取的搜索列表的顯示時間。因此，當廣告客戶130有策略地想要限制搜索列表的顯示時間時，將使用關于顯示時間帶的信息。例如，在廣告客戶130想要在午夜0點到4點之間停止搜索列表的印象的情況下，廣告客戶130可將顯示時間帶指定為“從4點到24點”并且存儲該指定的顯示時間帶。通過在午夜生成的搜索請求來停止搜索列表的顯示。
而且，關于搜索列表印象目標的信息用于限制搜索列表顯示所針對的搜索者120。因此，當基于搜索者120的區(qū)域、其年齡及其性別來限制搜索列表的印象目標時，使用關于搜索列表印象目標的信息。對于搜索列表顯示所針對的搜索者120的識別是基于通過驗證過程而識別到的搜索者120的個人信息。搜索列表的印象目標尤其受到廣告客戶130的營銷策略的限制。例如，在搜索列表的目標是生活在市區(qū)的20-29歲女性的情況下，其廣告客戶130將基于例如搜索者120的地址信息、其生日信息及性別信息等個人信息來指定搜索列表顯示所針對的印象目標。因此，不會向其他搜索者120例如男性搜索者顯示搜索列表。
而且，關于允許點擊次數(shù)的信息用于限制由于搜索者120根據(jù)搜索列表做出的選擇而計入廣告客戶130的廣告成本。例如，各個通道(搜索引擎110)所執(zhí)行的廣告成本可被限制為不超過設定的廣告預算。這是因為一次廣告成本是基于如搜索者120所選擇的特定搜索列表中包括的單位點擊成本計算而得。也就是說，廣告客戶130根據(jù)分配給通道的廣告預算來確定在預定時段內預計在特定通道內產(chǎn)生的點擊的允許次數(shù)。廣告客戶130輸入所確定的允許點擊次數(shù)作為印象信息。因此，可基于廣告客戶130銷售的產(chǎn)品數(shù)量或者用來完成實際購買的點擊次數(shù)的比率來設置允許點擊次數(shù)。例如，在廣告客戶130所銷售的產(chǎn)品數(shù)量為100并且產(chǎn)生實際購買的點擊次數(shù)的比率為10％的情況下，允許點擊次數(shù)可設置為1,000(＝100/0.1)。
廣告群320是用于關聯(lián)至少一個廣告記錄310的單元。例如，通過將持有廣告客戶130的搜索列表的廣告記錄310分組成印象信息，可產(chǎn)生廣告群320。與廣告記錄310相關的廣告群320的數(shù)量可以是每個廣告客戶130具有一個廣告群320?；蛘撸鶕?jù)廣告行為的執(zhí)行所針對的產(chǎn)品種類(例如SAMSUNG冰箱和SAMSUNG相機)、廣告的目的(例如SAMSUNG的特別折扣)等，可為一個廣告客戶130確定多個廣告群320。
廣告條件接收單元330是用于將預定廣告終止條件記錄在廣告群320中的單元。因此，廣告條件接收單元330用于記錄預定的限制廣告條件，從而針對廣告客戶130的意圖在各個合伙站點315處控制搜索列表的顯示。此時，廣告終止條件可以是分配給廣告群320的有限點擊次數(shù)的數(shù)據(jù)或預算數(shù)據(jù)。而且，廣告終止條件可以是如下限制條件，當在與廣告群相關的廣告記錄310處產(chǎn)生的單元點擊的總數(shù)或執(zhí)行的廣告成本的累積量達到設定的預算數(shù)據(jù)或有限點擊次數(shù)的數(shù)據(jù)時，該限制條件實現(xiàn)廣告的終止(停止搜索列表的顯示)。廣告客戶130可根據(jù)營銷策略來輸入廣告終止條件。廣告條件接收單元330持有為各個廣告群320輸入的廣告終止條件。而且，廣告條件接收單元330可記錄各個廣告記錄320的廣告終止條件。而且，廣告條件接收單元330可實現(xiàn)停止?jié)M足廣告終止條件的特定一個廣告記錄310，從而實現(xiàn)基于廣告群320和廣告記錄310兩者的廣告管理。
結果提供單元340是用于響應于搜索者120的搜索請求、基于印象信息向搜索者120提供搜索列表的單元。換句話說，結果提供單元340用于識別出產(chǎn)生搜索請求的合伙站點315，并且從與所識別出的合伙站點315相關的廣告記錄310中識別出如下廣告記錄310，該廣告記錄持有針對搜索請求作為印象信息而輸入的關鍵詞。如前所述，廣告記錄310的印象信息包括關于可引起提取的關鍵詞的信息。因此，結果提供單元340通過參考所識別出的廣告記錄310從搜索信息數(shù)據(jù)庫345中提取對應于輸入關鍵詞的搜索列表。
圖4和圖5說明了根據(jù)本發(fā)明提取到各個合伙站點的搜索列表。在圖4中，在相同的合伙站點315中顯示多個搜索列表，而在圖5中，在多個合伙站點315中分別顯示適用于各個合伙站點315而生成的不同搜索列表。
首先，在圖4中，搜索信息數(shù)據(jù)庫315持有分別對應于關鍵詞“Samsung電子”、“服務中心”的搜索列表。在與廣告群320相關的多個廣告記錄310中分別包括“samsung電子，排在第一位”以及“服務中心，排在第二位”等印象信息。例如，在關于廣告記錄310的所有通道信息均為“naver”、而且搜索者120將關鍵詞“samsung電子”輸入到搜索引擎“naver”中以產(chǎn)生搜索請求的情況下，結果提供單元340從搜索信息數(shù)據(jù)庫345中提取對應于關鍵詞“samsung電子”的搜索列表。而且，搜索信息數(shù)據(jù)庫345使得所提取的搜索列表顯示在搜索屏幕上廣告印象位置的“第一位”中，如圖4所示。此時，廣告記錄310包括關于單位點擊成本的信息以便將搜索列表顯示于印象信息中指定的廣告印象位置。此時，可記錄單位點擊成本，從而通過接收來自廣告客戶130的隨機成本值或通過比較相同關鍵詞所顯示的另一搜索列表的單位點擊成本，來自動建立最佳成本值。最佳成本值使得廣告客戶130的搜索列表顯示在對應的廣告印象位置。在將搜索列表顯示在特定廣告印象位置時，如此配置的單位點擊成本不變。在該搜索列表由于另一搜索列表而不能顯示在廣告印象位置處的情況下，換句話說，在另一搜索列表具有更高單位點擊成本的情況下，結果提供單元340使廣告記錄310停止提取搜索列表，或者控制將通知信息提供給廣告客戶130。通知信息與單位點擊成本更新的輸入相關。類似地，當搜索者120輸入關鍵詞“服務中心”時，結果提供單元340提取對應于該關鍵詞“服務中心”的搜索列表，并且在搜索屏幕上廣告印象位置的“第二位”中顯示所提取的搜索列表。
而且，在圖5中，搜索信息數(shù)據(jù)庫345持有基于合伙站點315的系統(tǒng)環(huán)境而準備的搜索列表以及致使該準備的搜索列表被提取的關鍵詞。例如，假設與廣告群320相關的廣告記錄310的通道信息分別為“naver”和“yahoo”，并且包括“Samsung電子，排在第一位”和“Samsung電子，排在第三位”分別作為廣告記錄310的印象信息。在搜索者120將“Samsung電子”輸入到搜索引擎“yahoo”中以便請求進行搜索的情況下，結果提供單元340從搜索信息數(shù)據(jù)庫345中提取用于yahoo的搜索列表，并且將提取的搜索列表顯示在搜索屏幕上廣告印象位置的“第三位”中。如圖5所示。
因此，響應于在多個合伙站點315生成的搜索請求，結果提供單元340可使廣告客戶130想要的特定搜索列表顯示在特定廣告印象位置。
執(zhí)行信息產(chǎn)生單元350是如下單元，該單元用于接收搜索者120根據(jù)所提供的搜索列表做出的選擇并且將結合該選擇而生成的廣告執(zhí)行信息記錄在廣告群320中。此時，廣告執(zhí)行信息可以是與由于搜索者120根據(jù)搜索列表做出的選擇而產(chǎn)生的計費量有關的累積成本信息。而且，廣告執(zhí)行信息可以是與由于搜索者120根據(jù)搜索列表做出的選擇而產(chǎn)生的點擊有關的累積點擊次數(shù)。也就是說，結合搜索列表在合伙站點315處的顯示，執(zhí)行信息產(chǎn)生單元350基于由于實際將搜索者120連接到廣告客戶130的有效點擊數(shù)而產(chǎn)生的單位點擊成本來生成廣告執(zhí)行信息。針對預定廣告時段定期地更新所生成的廣告執(zhí)行信息，并且將其記錄在廣告群320中。
操作控制單元360是如下單元，該單元用于對記錄的廣告執(zhí)行信息與廣告終止信息進行比較，并且在記錄的執(zhí)行信息滿足廣告終止條件時使與廣告群320相關的廣告記錄310停止提供搜索列表。也就是說，操作控制單元360判斷累積成本信息是否達到預算數(shù)據(jù)，或者關于累積點擊次數(shù)的信息是否達到限制點擊次數(shù)的數(shù)據(jù)。此時，在確定任一廣告執(zhí)行信息達到廣告終止條件的情況下，操作控制單元360通過廣告群320進行控制以停止所有的廣告行為。當廣告客戶130確定已達到足夠的廣告效應或產(chǎn)品銷售時，將不再允許廣告行為(搜索列表的顯示)。因此，具有能夠管理廣告以便最大程度地反映廣告客戶130之意圖的效果。
此外，本發(fā)明的印象管理系統(tǒng)300基于廣告記錄310中包含的排序信息，將提取的搜索列表顯示在預定廣告印象位置中。而且，印象管理系統(tǒng)300可基于搜索列表的單位點擊成本及其CTR來實現(xiàn)對執(zhí)行搜索列表的提取/顯示。也就是說，印象管理系統(tǒng)300采用各種統(tǒng)計因素和競價方法來搜索列表，從而實現(xiàn)對搜索列表的提取/顯示。因此，可解決例如廣告成本持續(xù)增長的問題，其中該問題是由于簡單地基于單位點擊成本的大小來提取/顯示搜索列表而導致的。
首先，競價方法用于把將要顯示搜索列表的搜索屏幕上的印象區(qū)域劃分成單位顯示區(qū)，并且能夠針對各個單位顯示區(qū)進行個別競價。例如，可使用廣告記錄310中包含的單位點擊成本來進行競價。單位顯示區(qū)是顯示一個搜索列表的個別印象區(qū)域，并且搜索者120可以容易地識別出的位置能夠被劃分成單位顯示區(qū)。例如，可從搜索屏幕的最高部分提供第一位的廣告印象位置。因此，通過針對在廣告記錄310的印象信息所指定的廣告印象位置中的單位顯示區(qū)進行的競價過程，與搜索列表相關的單位點擊成本達到最大量，只有在這一情況下結果提供單元340才可以在單位顯示區(qū)中顯示所提取的搜索列表。
例如，在搜索列表的排序信息為“第二位”而該搜索列表的單位點擊成本為“500韓元”的情況下，當針對在搜索者120之中識別度為第二高的單位顯示區(qū)(位于搜索屏幕上第二位的單位顯示區(qū))來進行競價的其它搜索列表的單位點擊成本低于500韓元時，可響應于搜索請求將搜索列表顯示在指定的單元顯示區(qū)。換句話說，在該競價方法中，在針對該單位顯示區(qū)進行競價的搜索列表之中，在“第二位”廣告印象位置的單位顯示區(qū)中顯示保持最高單位點擊成本的一個搜索列表。
而且，作為另一實施例，結果提供單元340還可以考慮靈活地調整和更改在指定單位顯示區(qū)中顯示所提取的搜索列表所需的單位點擊成本進行。例如，在前述實施例中，當另一搜索列表的單位點擊成本超過“′550韓元”時，結果提供單元350可保持搜索列表在單位顯示區(qū)內的顯示，使得先前的單位點擊成本“500韓元”自動變?yōu)椤?00韓元”。
同時，結果提供單元340可基于與廣告記錄310中所含的單位點擊成本和針對預定時段而計算的對于印象信息搜索列表的CTR相關的信息來執(zhí)行搜索列表的顯示或提取。這是為了通過根據(jù)搜索列表的單位點擊成本和流行度來執(zhí)行搜索列表的提取/顯示，而不考慮在廣告記錄310的印象信息中包括的排序信息。例如，在具體實施例，可基于單位點擊成本和CTR的計算以及計算值的比較來確定對搜索列表進行提取的優(yōu)先級以及廣告印象位置。例如，通過計算，CTR為“0.7”且單位點擊成本為“500韓元”的搜索列表的值為“350”。在對應于相同關鍵詞的其它搜索列表的所有計算值均低于“350”的情況下，可首先提取值為“350”的搜索列表，并且確定將該搜索列表顯示在易于識別的廣告印象位置的“第一位”。
下文將完整地描述根據(jù)本發(fā)明如此配置的印象管理系統(tǒng)300的運行。
圖6是根據(jù)本發(fā)明優(yōu)選實施例用于管理搜索列表印象的方法的流程圖。
通過前述印象管理系統(tǒng)300來執(zhí)行根據(jù)本實施例的印象管理方法。
首先，印象管理系統(tǒng)300保持用于存儲關鍵詞及其對應搜索列表的搜索信息數(shù)據(jù)庫345(S610)。此步驟S610是用于存儲與廣告客戶130相關的搜索列表以及致使搜索列表被提取的關鍵詞的過程。根據(jù)營銷策略，例如他/她的(公司)搜索列表顯示所針對的印象目標，廣告客戶130輸入和存儲關鍵詞(參照圖4和5)。在本實施例中，盡管未具體限制對應于一個搜索列表的關鍵詞的數(shù)量，但是優(yōu)選為一個關鍵詞對應于一個搜索列表，從而保護關鍵詞廣告的利益。而且，可使代表多個關鍵詞的類別對應于一個搜索列表。在這種情況下，通過輸入各個關鍵詞，可更頻繁地提取/顯示廣告客戶130的搜索列表。
而且，印象管理系統(tǒng)300從存儲的關鍵詞中選擇預定數(shù)量的關鍵詞并且將所選關鍵詞分別記錄在廣告記錄310中(S620)。此步驟S620是用于將關鍵詞作為印象信息存儲在與搜索列表的顯示相關的廣告記錄310中的過程。因此，可從存儲在搜索信息數(shù)據(jù)庫345中的關鍵詞中選擇關鍵詞并且將其記錄在廣告記錄310中。在本實施例中，未具體限制將被記錄在廣告記錄310中的關鍵詞的數(shù)量。為了便于描述，將一個所選關鍵詞輸入廣告記錄310中。
其次，印象管理系統(tǒng)300使至少一個廣告記錄310與廣告群320相關聯(lián)(S630)。此步驟S630是用于將廣告記錄310分組的過程，該廣告記錄持有與關聯(lián)于同一廣告客戶130的搜索列表有關的信息作為印象信息。由此，可根據(jù)與特定廣告客戶130相關的搜索列表來實現(xiàn)分級廣告管理。下文將參照圖7至9來描述使廣告群320與廣告記錄310相關聯(lián)。
圖7是根據(jù)本發(fā)明用于關聯(lián)廣告群的方法的一個實例的流程圖。
如圖7所示，印象管理系統(tǒng)300接收關于搜索列表顯示的印象信息(S731)。此步驟S731是用于接收對廣告客戶130的搜索列表顯示所針對的印象目標進行限制的參考數(shù)據(jù)的過程。在此步驟中，只向與廣告客戶130的營銷策略對應的搜索者120顯示搜索列表。印象信息可包括關于搜索列表顯示時間帶的信息、關于其印象目標的信息、以及關于搜索者120根據(jù)搜索列表做出的點擊次數(shù)的信息。與其相關的詳細描述與上文相同，此處不再贅述。此時，可根據(jù)廣告客戶130營銷策略的任何變化來經(jīng)常地更改/更新印象信息。由此，可應對多變的營銷市場并且對廣告進行管理。
而且，印象管理系統(tǒng)300將接收到的印象信息記錄在與對應搜索列表相關的各個廣告記錄310中(S732)。此步驟S732是用于將接收到的印象信息記錄在被分組成一個廣告群320的廣告記錄310中的過程。在此步驟中，當輸入一條印象信息時，將該印象信息完全應用于與廣告群320相關的所有廣告記錄310。
因此，根據(jù)本發(fā)明，可針對廣告客戶130的意圖來限制搜索列表的印象目標，從而增強廣告效應。而且，根據(jù)本發(fā)明，通過使用廣告群320單元，可以全體地記錄關于一個廣告記錄310的印象信息，該廣告記錄與搜索列表在多個搜索引擎110上的顯示相關。因此，具有能夠切實地執(zhí)行本發(fā)明實施例廣告管理目的的效果。
再次參照圖6，印象管理系統(tǒng)300通過參考搜索信息數(shù)據(jù)庫345來提取與針對搜索請求而輸入的關鍵詞相對應的搜索列表(S640)。此步驟S640是用于響應于搜索請求將搜索列表識別為搜索結果的過程。在此步驟S640中，提取對應于輸入關鍵詞的搜索列表。具體地說，在此步驟中，印象管理系統(tǒng)300可執(zhí)行識別廣告記錄310的過程，該廣告記錄持有與已經(jīng)生成搜索請求的搜索引擎110相關的通道信息。這是為了提取搜索者120所使用的各個搜索引擎110所指定的搜索列表。因此，有可能通過根據(jù)訪問搜索引擎110的搜索者120的部署(例如區(qū)域、年齡、性別等)來實現(xiàn)廣告客戶130的差異化搜索列表的提取/顯示。由此，可增強廣告效應。
而且，印象管理系統(tǒng)300通過參考與輸入的關鍵詞相關的廣告記錄310來進行控制以顯示所提取的搜索列表(S650)。此步驟S650是如下過程，該過程用于向已經(jīng)生成搜索請求的搜索引擎110提供由識別出的廣告記錄310所提取的搜索列表，從而向搜索者120顯示所提供的搜索列表。此時，向搜索者120顯示的搜索列表的位置限于廣告客戶130所要求的廣告印象位置。為此，在搜索信息數(shù)據(jù)庫310中包括指定廣告印象位置的排序信息。根據(jù)在各個廣告記錄310提取搜索列表時產(chǎn)生的廣告成本，或者根據(jù)根據(jù)廣告印象位置而預計會產(chǎn)生的廣告效應，從廣告客戶130接收排序信息。
也就是說，印象管理系統(tǒng)300執(zhí)行廣告印象位置處的預定競價過程，并且判斷是否可以顯示所提取的搜索列表(S660)。此時，競價過程用于判斷是否可在廣告客戶130想要的廣告印象位置處顯示所提取的搜索列表。如前所述，競價過程可被劃分成用于比較各個廣告印象位置的單位點擊成本大小的方法和用于基于單位點擊成本和CTR來確定提取順序/廣告印象位置的方法。
下文將參照圖8和圖9來完全地描述根據(jù)本實施例的競價過程。
圖8是根據(jù)本發(fā)明用于基于單位點擊成本和點進率(CTR)來執(zhí)行競價過程的方法的一個實例的流程圖。
如圖8所示，基于第一點擊成本和CTR，印象管理系統(tǒng)300從與針對搜索請求而輸入的關鍵詞相對應地提取的一個或多個搜索列表中選擇預定數(shù)量的搜索列表(S851)。為此，廣告記錄310包括與所提取的搜索列表的顯示相關的第一單位點擊成本和CTR的有關信息。印象管理系統(tǒng)300計算第一單位點擊成本和CTR，并且按照計算的數(shù)值依次地提取/顯示搜索列表。也就是說，在此步驟S851中，當提取/顯示搜索列表時，印象管理系統(tǒng)300基于與廣告收益率相關的單位點擊成本以及與搜索列表流行度相關的CTR來確定搜索列表的提取順序及其廣告印象位置。此時，第一單位點擊成本是由于搜索者120的選擇而產(chǎn)生的最大允許廣告成本。CTR是對于預定的先前時間而言搜索者120實際連接到廣告客戶130的次數(shù)與搜索列表顯示的次數(shù)之比。而且，根據(jù)將要顯示搜索列表的搜索屏幕的面積，系統(tǒng)運營商可靈活地確定將被提取的搜索列表的數(shù)量。
而且，印象管理系統(tǒng)300基于第一單位點擊成本和CTR對所選搜索列表進行分類(S852)。此步驟S852是如下過程，該過程用于在正在指示搜索屏幕的狀態(tài)下基于計算的數(shù)值對提取的搜索列表進行分類。例如，在此步驟中，在易于識別的搜索屏幕的最高部分中提供具有最高數(shù)值的搜索列表。因此，在提取搜索列表時，印象管理系統(tǒng)300實現(xiàn)了優(yōu)先地向搜索者120顯示愿意支付較高廣告成本的廣告客戶130的搜索列表或者由于先前的流行度而具有較高CTR的搜索列表。
而且，可以優(yōu)選的是，將被提取/顯示的搜索列表的數(shù)量與對應于關鍵詞或通道信息在搜索信息數(shù)據(jù)庫345中持有的搜索列表的數(shù)量相同。這是為了通過提取對應于關鍵詞的最大數(shù)量的搜索列表來為系統(tǒng)運營商帶來更多的廣告利益。
因此，可以用如下方式顯示搜索列表，使得可基于單位點擊成本和CTR的計算來提取預定數(shù)量的搜索列表并且確定其廣告印象位置。因此，可顯示如下搜索列表，該搜索列表反映了它的有益效應以及與搜索列表相關的廣告客戶130的網(wǎng)站流行度。
圖9是用于通過競價方法來確定將在特定廣告印象位置處顯示的搜索列表的方法的一個實例的流程圖。
如圖9所示，印象管理系統(tǒng)300將廣告印象位置劃分成至少一個單位顯示區(qū)(S961)。此步驟S961是如下過程，該過程用于確定將響應于搜索者120的輸入關鍵詞而提取的搜索列表定位于搜索屏幕上的哪個位置。例如，在此步驟中，基于所生成的點擊的數(shù)量，通過位置定義單元(未圖示)根據(jù)搜索者屏幕的最高部分來定義單位顯示區(qū)的預定數(shù)量。將廣告印象位置劃分成單位顯示區(qū)是為了針對各個單位顯示區(qū)進行獨立競價，并且只在廣告客戶130想要的廣告印象位置顯示廣告客戶130的搜索列表。
而且，印象管理系統(tǒng)300從劃分的單位顯示區(qū)中識別對應于排序信息的單位顯示區(qū)(S962)。此步驟S962是如下過程，該過程用于根據(jù)所選標準來向劃分的單位顯示區(qū)授予排序信息，并且根據(jù)廣告客戶130的意圖來確定顯示搜索列表的位置。系統(tǒng)運營商可靈活地確定進行授予排序的標準。例如，可根據(jù)搜索者120在預定的先前時段對單位顯示區(qū)進行選擇的頻率來對各個單位顯示區(qū)進行排序。例如，在排序信息為“排在第二位”的情況下，可將廣告客戶130指定的單位顯示區(qū)識別為搜索屏幕較高部分中的第二單位顯示區(qū)。
其次，印象管理系統(tǒng)300將第一單位點擊成本記錄在與識別的單位顯示區(qū)相關的預定競價域內(S963)。此步驟S963是如下過程，該過程用于響應于將單位點擊成本輸入到廣告記錄310中而將該單位點擊成本附加地存儲在與廣告印象位置相關的競價域內。可將另一搜索列表的第二單位點擊成本記錄在該競價域中。另一搜索列表與它在廣告印象位置處的顯示相關。印象管理系統(tǒng)300執(zhí)行競價過程以便在新近輸入的第一單位點擊成本與先前記錄的第二單位點擊成本之間進行大小比較，由此確定將任一個作為合格的單位點擊成本。
而且，在通過競價域中的競價過程來確定第一單位點擊成本合格的情況下，將所識別的單位顯示區(qū)處的印象權授予給與合格的第一單位點擊成本相關的搜索列表(S964)。此步驟S964是如下過程，該過程用于在確定與廣告客戶130的搜索列表相關的第一單位點擊成本在記錄于競價域內的單位點擊成本之中具有最高數(shù)值時，在單位顯示區(qū)顯示第一單位點擊成本的搜索列表。也就是說，印象管理系統(tǒng)300執(zhí)行與在競價域中記錄第一單位點擊成本相互配合，的競價過程。在競價域中記錄的具有最高數(shù)值的單位點擊成本被確定為合格，并且將單位顯示區(qū)內的印象權授予給該單位點擊成本。
因此，根據(jù)本發(fā)明，具有如下效果，通過關于指定單位顯示區(qū)的競價過程，可將搜索列表僅顯示在廣告客戶130想要的廣告印象位置。
作為本發(fā)明的另一實施例，將使用在廣告記錄310中記錄的印象信息來描述對搜索列表顯示所針對的印象目標進行限制。
圖10是根據(jù)本發(fā)明用于限制搜索列表印象目標的方法的一個實例的流程圖。
可以在對將被顯示的搜索列表進行控制的步驟S650中執(zhí)行本實施例。
如圖10所示，印象管理系統(tǒng)300保持用于驗證搜索者120的個人信息(S1010)。此步驟S1010是如下過程，該過程用于記錄使搜索者120能夠在預定合約下在搜索引擎110中登錄所需的個人信息。因此，在此步驟中，從搜索者120接收例如姓名、地址、年齡、性別、電話號碼等搜索者120的個人信息。將接收的個人信息記錄在預定的用戶信息數(shù)據(jù)庫(未圖示)中。
而且，當搜索者120請求搜索時，印象管理系統(tǒng)300識別搜索者120的個人信息(S1020)。此步驟S1020是用于獲得與輸入關鍵詞的搜索者120相關的信息的過程。在此步驟中，將識別的關于搜索者120的信息與關于印象目標的信息進行比較。此時，關于印象目標的信息是用于對允許向其顯示搜索列表的搜索者120進行指定的參考信息，例如，區(qū)域信息、年齡信息以及性別信息。
其次，印象管理系統(tǒng)300對識別的個人信息與關于印象目標的信息進行比較，并且基于搜索者120的區(qū)域信息、其年齡信息及其性別信息中的至少一個來限制搜索列表的顯示(S1030)。此步驟S1030是如下過程，該過程用于基于識別的搜索者120的個人信息來僅向允許作為印象目標的搜索者120顯示搜索列表。
因此，根據(jù)本發(fā)明，由于基于搜索者120的區(qū)域、其年齡及其性別來選擇性地顯示廣告客戶130的搜索列表，因此具有如下效果可產(chǎn)生最適合于廣告客戶130營銷策略的廣告效應。
作為本發(fā)明的另一實施例，將描述全體地更改與廣告群320相關的廣告記錄310的印象信息。
圖11是根據(jù)本發(fā)明用于改變廣告記錄屬性的方法的一個實例的流程圖。
首先，印象管理系統(tǒng)300在廣告群320中記錄可變數(shù)據(jù)(S1110)。此步驟S1110是如下過程，該過程用于在產(chǎn)生與存儲在各個廣告記錄310中的印象信息相關的任何可變元素時從廣告客戶130接收可變數(shù)據(jù)，并且將接收的信息數(shù)據(jù)存儲在廣告群320中。此時，可變數(shù)據(jù)用于針對廣告客戶130的營銷策略來改變部分或全部印象信息。通過可變數(shù)據(jù)來更改的印象信息可以是搜索者120的區(qū)域、其年齡、其性別或搜索列表的顯示時間帶。
而且，印象管理系統(tǒng)300基于所記錄的可變數(shù)據(jù)來全體地控制與關聯(lián)于廣告群320的廣告記錄310的至少一部分有關的印象信息(S1120)。此步驟S1120是如下過程，該過程用于實現(xiàn)針對所有廣告記錄310而非針對個別廣告記錄310來全體地更改印象信息的屬性。例如，在廣告客戶130所輸入的可變數(shù)據(jù)是關于將用于印象目標的搜索者120的年齡變?yōu)椤?0-29歲”的情況下，印象管理系統(tǒng)300可將持有除“20-29歲”之外的年齡信息作為現(xiàn)有印象信息的廣告記錄310之印象信息的年齡信息全體地更改為“20-29歲”。
因此，根據(jù)本發(fā)明，具有如下效果，可切實地執(zhí)行根據(jù)與廣告群320相關的廣告記錄310來進行全體控制的本發(fā)明的目的。
而且，本發(fā)明采用一種基于CPC(每次點擊成本)的計費方法，該方法針對搜索者120根據(jù)顯示的搜索列表做出的每個選擇來產(chǎn)生廣告成本。為此，本發(fā)明的廣告記錄310包括單位點擊成本信息。
圖12是根據(jù)本發(fā)明用于計算廣告成本的方法的一個實例的流程圖?？梢栽趯μ崛〉乃阉髁斜磉M行顯示的步驟S650中執(zhí)行本實施例。
如圖12所示，印象管理系統(tǒng)300接收搜索者120根據(jù)在廣告印象位置顯示的搜索列表做出的選擇(S1201)。此步驟S1201是如下過程，該過程用于從顯示為搜索結果的搜索列表之中識別搜索者120要求連接的搜索列表。例如，在此步驟中，印象管理系統(tǒng)300確認針對如下有效點擊的選擇，只有該有效點擊才已經(jīng)將搜索者120實際連接到廣告客戶130。這是為了精確地計算搜索列表的廣告成本。因此，僅根據(jù)產(chǎn)生實際廣告效應的點擊來接收選擇。
而且，印象管理系統(tǒng)300對應于選擇將單位點擊成本信息作為計費信息記錄在廣告群320中(S1202)。此步驟S1202是用于實施基于CPC的計費方法的過程。因此，在此步驟中，使用與搜索列表相關的單位點擊成本，針對搜索者120根據(jù)搜索列表做出的選擇來計算廣告成本。而且，在預定時段對計算出的廣告成本進行累積。印象管理系統(tǒng)300進行控制以便在預定的時間點將累積的廣告成本計入廣告客戶130。
因此，根據(jù)本發(fā)明，由于基于搜索者120根據(jù)顯示的搜索列表做出的選擇來對廣告成本進行收費，因此具有如下效果，可實現(xiàn)更為合理的支付，并且可為廣告客戶130帶來經(jīng)濟且高效的廣告效應。
而且，根據(jù)本發(fā)明，關于合伙站點315的信息被分別記錄在廣告記錄310中。而且，廣告客戶130的搜索列表被限制為在特定合伙站點中顯示。因此，通過為各個合伙站點315顯示各自不同的廣告客戶130搜索列表，可實現(xiàn)針對搜索者120的最佳廣告行為。
圖13是用于指定在其上顯示搜索列表的合伙站點的方法的一個實例的流程圖?？稍陲@示所提取的搜索列表的步驟S650中執(zhí)行本實施例。
首先，印象管理系統(tǒng)300接收與搜索引擎110相關的通道信息，并且將接收的通道信息記錄在廣告記錄310中(S1311)。此步驟S1311是如下過程，該過程用于例如從廣告客戶130接收與在其上顯示搜索列表的合伙站點315有關的信息，并且將接收的通道信息存儲于在提取搜索列表時涉及到的特定廣告記錄310中。也就是說，在此步驟S1311中，印象管理系統(tǒng)300確定在其上顯示所提取的搜索列表的合伙站點315。通道信息包括網(wǎng)絡地址，例如URL、IP地址、域等等。
而且，印象管理系統(tǒng)300識別出生成搜索請求的搜索引擎110，并且識別出記錄有所識別的搜索引擎110的通道信息的廣告記錄310(S1312)。此步驟S1312是用于檢查持有合伙站點315的廣告記錄310的過程，其中搜索者120在該合伙站點315處生成作為通道信息的搜索請求。在此步驟中，印象管理系統(tǒng)300向搜索者120提供與在提供搜索服務的搜索引擎110上的關鍵詞相對應的廣告客戶130的搜索列表作為搜索結果。
因此，根據(jù)本發(fā)明，通過實現(xiàn)針對廣告客戶130的意圖來確定要在合伙站點315處顯示的搜索列表，可顯示最適合于廣告客戶130營銷策略的搜索列表。
作為本發(fā)明的另一實施例，下文將描述當在廣告群中生成的廣告執(zhí)行信息滿足預定廣告終止條件時在相關廣告記錄處停止搜索列表的顯示。
圖14是根據(jù)本發(fā)明用于基于廣告終止條件來停止提取搜索列表的印象管理方法的流程圖。
首先，印象管理系統(tǒng)300將與搜索列表的顯示相關的印象信息記錄在預定的廣告記錄310中(S1410)。印象管理系統(tǒng)300使至少一個廣告記錄310與廣告群320相聯(lián)系(S1420)。這些步驟S1410和S1420是如下過程，該過程用于對持有與同一廣告客戶130的搜索列表有關的印象信息的廣告記錄310進行分組。與其相關的詳細描述將與前述步驟S620和S630相同。因此，此處將不再贅述。
而且，印象管理系統(tǒng)300將預定的廣告終止條件記錄在廣告群320中(S1430)。此步驟S1430是用以從廣告客戶130接收廣告終止條件信息的過程。此時，廣告終止條件信息用于根據(jù)廣告客戶130的營銷策略來限制廣告記錄310顯示搜索列表的時段。廣告終止條件可以是分配給廣告群320的有限點擊次數(shù)的數(shù)據(jù)或預算數(shù)據(jù)。而且，廣告終止條件用于對根據(jù)在廣告群320內產(chǎn)生的點擊而生成的計費量累積成本或累積點擊次數(shù)設置限制。也就是說，根據(jù)允許的廣告成本、廣告客戶130計劃銷售的產(chǎn)品數(shù)量、連接到實際購買的點擊率等，可接收來自廣告客戶130的廣告終止條件。通過印象管理系統(tǒng)300來識別廣告客戶130想要的搜索列表的顯示終止時間。
其次，響應于搜索者120的搜索請求，印象管理系統(tǒng)300基于印象信息向搜索者120提供預定搜索列表(S1440)。印象管理系統(tǒng)300接收搜索者120根據(jù)所提供的搜索列表做出的選擇(S1450)。這些步驟S1440和S1450是如下過程，該過程用于將廣告客戶130的搜索列表顯示在搜索者120輸入關鍵詞所在的搜索引擎110上作為搜索結果并且確定搜索者120根據(jù)特定搜索列表做出的選擇。具體地說，在這些步驟中，印象管理系統(tǒng)300將結合搜索者120的選擇而生成的廣告執(zhí)行信息記錄在廣告群320。此時，廣告執(zhí)行信息可以是通過搜索者120根據(jù)搜索列表做出的選擇而產(chǎn)生的計費量的相關累積成本信息，或者是根據(jù)通過選擇而生成的點擊所產(chǎn)生的累積點擊次數(shù)的相關信息。也就是說，廣告執(zhí)行信息用于識別通過搜索者根據(jù)廣告客戶130的搜索列表做出的選擇而生成的廣告成本的狀態(tài)。由此，判斷是否達到由廣告客戶130設定作為廣告終止條件的廣告預算或有限點擊次數(shù)。
其次，印象管理系統(tǒng)300判斷所記錄的廣告執(zhí)行信息是否滿足廣告終止條件(S1460)。此步驟S1460是用于判斷累積成本信息是否達到預算數(shù)據(jù)的過程。累積成本信息和預算數(shù)據(jù)是廣告執(zhí)行信息。在此步驟中，判斷單位點擊成本的累積成本是否達到廣告客戶130設定的預算。而且，在此步驟S1460中，印象管理系統(tǒng)300可判斷累積成本信息是否達到關于有限點擊次數(shù)的信息。而且，在此步驟中，印象管理系統(tǒng)300可判斷由于搜索者120的選擇而產(chǎn)生的有效點擊的累積數(shù)量是否達到廣告客戶130設定的有限點擊次數(shù)。因此，具有如下效果，可根據(jù)廣告客戶130設定的廣告終止條件靈活地控制搜索列表的顯示終止時間。
在步驟S1460中廣告執(zhí)行信息滿足廣告終止條件的情況下，印象管理系統(tǒng)300通過廣告記錄310停止搜索列表的顯示(S1470)。此步驟S1470是如下過程，該過程用于在通過搜索者120根據(jù)搜索列表做出的選擇而產(chǎn)生的計費量或點擊次數(shù)滿足設定的廣告終止條件時停止搜索列表的顯示。
因此，根據(jù)本發(fā)明，可基于廣告客戶130所計劃的營銷策略靈活地設定顯示搜索列表的廣告時段。因此，具有可實現(xiàn)更為有效的廣告行為的效果。
作為本發(fā)明的另一實施例，印象管理系統(tǒng)300判斷第二關鍵詞與第一關鍵詞之間是否有聯(lián)系。取決于該判斷，印象管理系統(tǒng)300從搜索信息數(shù)據(jù)庫345中選擇性地提取搜索列表。此時，針對搜索請求輸入第二關鍵詞，并且將第一關鍵詞記錄在廣告記錄310。
也就是說，印象管理系統(tǒng)300根據(jù)搜索方式實現(xiàn)設定的控制。而且，印象管理系統(tǒng)300基于第一關鍵詞與第二關鍵詞之間的聯(lián)系，即關于相同/類似度的選擇范圍，實現(xiàn)選擇性地提取搜索列表。本文所使用的搜索方式是下列方式中的任一個基本搜索，在第二關鍵詞與第一關鍵詞相同的情況下確定聯(lián)系有效；擴展搜索，在第二關鍵詞的類別與第一關鍵的類別相同的情況下確定聯(lián)系有效；以及詞組搜索，在第二關鍵詞包括第一關鍵詞的情況下確定聯(lián)系有效。僅在確定聯(lián)系有效的情況下，印象管理系統(tǒng)300通過參考廣告記錄310來提取搜索列表。例如，在將搜索方式設定為基本搜索方式的情況下，印象管理系統(tǒng)300可僅將持有與作為第二關鍵詞而輸入的關鍵詞完全相同的第一關鍵詞的廣告記錄310識別為印象信息。在另一方面，在將搜索方式設定為擴展搜索方式的情況下，識別如下廣告記錄310，該廣告記錄持有與第二關鍵詞的類別相同的第一關鍵詞的類別。例如，當輸入“小汽車”、“汽車”、“二手車”等時，可識別出持有如“小汽車”(小汽車類別)的第一關鍵詞的廣告記錄310。因為印象管理系統(tǒng)300將第二關鍵詞的類別識別為“汽車”，并且確定在第二關鍵詞與第一關鍵詞之間有聯(lián)系。
因此，可靈活地設定最適合于廣告客戶130營銷策略的搜索方式。而且，可根據(jù)由廣告客戶130最少選擇為第一關鍵詞的關鍵詞來提取搜索列表。因此，具有可激活關鍵詞廣告并且獲得廣告利益的效果。
而且，本發(fā)明的實施例包括一種計算機可讀媒體，該計算機可讀媒體包含用于執(zhí)行通過計算機實現(xiàn)的各種操作的程序指令。計算機可讀媒體可獨立地或協(xié)同地包括程序指令、數(shù)據(jù)文件和數(shù)據(jù)結構。程序指令和媒體可以是專門設計和構造用于本發(fā)明目的的程序指令和媒體，或者它們可以是計算機軟件領域的技術人員所熟知的且可獲得的類型。計算機可讀媒體的實例包括磁性媒體(例如，硬盤、軟盤和磁帶)、光學媒體(例如，CD-ROM或DVD)，光磁媒體(例如，光磁軟盤)、以及專門配置用于存儲和執(zhí)行程序指令的硬件設備(例如，ROM、RAM或閃存等等)。媒體還可以是包括載波的傳輸媒體，例如光線路或金屬線路、波導管等，該載波傳輸指定程序指令、數(shù)據(jù)結構等的信號。程序指令的實例包括例如由編譯器產(chǎn)生的機器碼，以及包括含有可由使用解釋程序的計算機所執(zhí)行的高級語言碼的文件。
圖15是可用于執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明的印象管理方法的通用計算機的內部框圖。
計算機裝置1500包括連接到主存儲器設備的至少一個處理器1510，該主存儲器設備包括RAM(隨機存取存儲器)1520和ROM(只讀存儲器)1530。處理器1510還被稱為中央處理單元CPU。如本領域的技術人員所熟知的，ROM 1530向CPU單向傳輸數(shù)據(jù)和指令，而RAM 1520通常用于雙向傳輸數(shù)據(jù)和指令。RAM 1520和ROM 1530可包括某一恰當形式的的計算機可讀記錄媒體。大容量存儲設備1540雙向連接至處理器1510以便提供額外的數(shù)據(jù)存儲容量，并且可以是計算機可讀記錄媒體之一。海量存儲設備1540用于存儲程序和數(shù)據(jù)，而且是輔助存儲器?？墒褂美鏑DROM 1560等特定的海量存儲設備。處理器1510連接到至少一個輸入/輸入接口1550，例如視頻監(jiān)視器、跟蹤球、鼠標、鍵盤、麥克風、觸屏式顯示器、讀卡器、磁帶或紙帶讀取器、語音或手寫識別器、操縱桿和其它已知計算機輸入/輸出單元。處理器1510可通過網(wǎng)絡接口1570連接到有線或無線通信網(wǎng)絡?？赏ㄟ^網(wǎng)絡連接來執(zhí)行所述方法的過程。所述設備和工具是計算機硬件和軟件領域的技術人員所熟知的。
上述硬件單元可被配置成充當一個或多個用于實現(xiàn)本發(fā)明操作的軟件模塊。
已經(jīng)出于圖示和說明的目的，提供了對本發(fā)明具體實施方式
的以上描述。這些描述的本意不在于窮舉或者限制本發(fā)明于公開的特定形式，而且按照上述教授明顯地可以進行許多改型和變形。因此，本發(fā)明的保護范圍應當通過所附權利要求書及其等效來限定。
雖然已經(jīng)結合在附圖中圖示的本發(fā)明實施例描述了本發(fā)明，但是本發(fā)明并不限于此，因為對于本領域技術人員不言而喻，在不脫離本發(fā)明的范圍和精神的情況下可以對本發(fā)明做出各種替換、修改和變化。
工業(yè)實用性如前所述，根據(jù)本發(fā)明，可提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法和系統(tǒng)可將與搜索列表的提取相關的至少一個廣告記錄分組成一個廣告群，并且在將用于搜索列表提取的可變元素輸入到廣告群中時，可全體地更改所分組的廣告記錄的屬性。
而且，根據(jù)本發(fā)明，可提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法和系統(tǒng)可基于廣告客戶的選擇，按照區(qū)域、年齡及性別對簡要信息顯示所針對的印象目標進行限制，由此僅向最適合于廣告客戶營銷策略的搜索者顯示搜索列表。
而且，根據(jù)本發(fā)明，可提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法和系統(tǒng)在通過搜索者的選擇而生成的廣告執(zhí)行信息滿足預定的廣告終止條件時停止廣告列表的顯示，由此使得廣告客戶能夠主動地控制他/她自己的廣告。
而且，根據(jù)本發(fā)明，可提供一種用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法和系統(tǒng)基于一種對引起提取的關鍵詞是否與針對搜索請求而輸入的關鍵詞相關進行判斷的方法來確保用以提取搜索列表的搜索方式的多樣性。
權利要求
1.一種用于管理搜索列表印象的方法，該方法包括以下步驟保持用于存儲關鍵詞及其對應搜索列表的搜索信息數(shù)據(jù)庫；從存儲的關鍵詞中選擇預定數(shù)量的關鍵詞，并且將所選關鍵詞記錄在預定廣告記錄中；使至少一個廣告記錄與廣告群相關聯(lián)；通過參考所述搜索信息數(shù)據(jù)庫來提取與針對于搜索請求的輸入關鍵詞相對應的搜索列表；以及通過參考與所述輸入關鍵詞相關聯(lián)的廣告記錄來進行控制以顯示所提取的搜索列表；其中，所述廣告記錄包括與顯示所述搜索列表的廣告印象位置的排序相關的信息；以及所述進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括在所述廣告印象位置執(zhí)行預定的競價過程，并且判斷是否可顯示所提取的搜索列表。
2.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中所述使至少一個廣告記錄與廣告群相關聯(lián)的步驟包括接收與所述搜索列表的顯示有關的印象信息；將接收的印象信息記錄在與對應搜索列表相關聯(lián)的各個廣告記錄中；以及所述印象信息包括選自于以下信息中的至少一個與所述搜索列表的顯示時間帶有關的信息；與所述搜索列表的印象目標有關的信息；以及與搜索者關于所述搜索列表的允許點擊次數(shù)有關的信息。
3.根據(jù)權利要求2所述的方法，其中關于所述印象目標的信息包括選自于以下信息中的至少一條信息與顯示搜索列表的區(qū)域有關的信息、年齡信息以及性別信息；所述進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括保持用于驗證搜索者的個人信息；在所述搜索者發(fā)出搜索請求的情況下，識別所述搜索者的個人信息；以及將識別的個人信息與關于印象目標的信息進行比較，并且基于搜索者的區(qū)域信息、搜索者的年齡信息及搜索者的性別信息中的至少一個來限制所述搜索列表的顯示。
4.根據(jù)權利要求2所述的方法，包括以下步驟在所述廣告群中記錄可變數(shù)據(jù)；以及基于所記錄的可變數(shù)據(jù)全體地控制與關聯(lián)于所述廣告群的所述廣告記錄的至少一部分有關的印象信息。
5.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中所述廣告記錄包括如下信息，所述信息涉及與所提取的搜索列表的顯示相關聯(lián)的預定第一單位點擊成本和點進率(CTR)；以及所述進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括響應于針對搜索請求的輸入關鍵詞，基于所述第一單位點擊成本和CTR，從至少一個所提取的搜索列表中選擇預定數(shù)量的搜索列表；以及根據(jù)所述第一單位點擊成本和CTR，對所選搜索列表進行分類。
6.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中所述廣告記錄包括與所提取的搜索列表的顯示相關聯(lián)的第一單位點擊成本信息；并且所述進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括將所述廣告印象位置劃分成至少一個單位顯示區(qū)；從劃分的單位顯示區(qū)中識別對應于所述排序信息的單位顯示區(qū)；將所述第一單位點擊成本記錄在與識別的單位顯示區(qū)相關聯(lián)的預定競價域中；以及在通過所述競價域中的競價過程來確定所述第一單位點擊成本合格的情況下，在將所識別的單位顯示區(qū)內的印象權授予給與合格的所述第一單位點擊成本相關聯(lián)的搜索列表。
7.根據(jù)權利要求6所述的方法，其中與在所述競價域中記錄所述第一單位點擊成本相配合地執(zhí)行所述競價過程，并且判定在所述競價域中記錄的具有最高數(shù)值的單位點擊成本為合格。
8.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中所述廣告記錄包括關于單位點擊成本的信息；以及所述進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括以下步驟接收搜索者根據(jù)在所述廣告印象位置上顯示的搜索列表而做出的選擇；以及對應于所述選擇將所述單位點擊成本信息作為計費信息記錄在所述廣告群中。
9.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中所述進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括以下步驟接收與預定搜索引擎相關聯(lián)的通道信息，并且將所述通道信息記錄在所述廣告記錄中；以及識別生成所述搜索請求的搜索引擎；以及識別記錄有與所識別的搜索引擎相關聯(lián)的通道信息的廣告記錄。
10.一種用于管理搜索列表印象的方法，所述方法包括以下步驟將與所述搜索列表的顯示相關聯(lián)的印象信息記錄在預定廣告記錄中；使至少一個廣告記錄與廣告群相關聯(lián)；將預定廣告終止條件記錄在所述廣告群中；響應于搜索者的搜索請求，基于所述印象信息向搜索者提供預定搜索列表；作為接收搜索者根據(jù)所提供的搜索列表做出的選擇的步驟，將結合所述選擇而生成的預定廣告執(zhí)行信息記錄在所述廣告群中；判斷所記錄的廣告執(zhí)行信息是否滿足所述廣告終止條件；以及在判定所述廣告執(zhí)行信息滿足所述廣告終止條件的情況下，通過所述廣告記錄停止所述搜索列表的顯示。
11.根據(jù)權利要求10所述的方法，其中所述廣告執(zhí)行信息是關于計費量的累積成本信息，所述計費量是通過搜索者根據(jù)所述搜索列表做出的選擇而生成的；以及在所述將預定廣告終止條件記錄在所述廣告群中的步驟中，將分配給所述廣告群的預定預算數(shù)據(jù)記錄為所述廣告終止條件；以及在所述判斷是否滿足所述廣告終止條件的步驟中，判斷所述累積成本信息是否到達所述預算數(shù)據(jù)。
12.根據(jù)權利要求10所述的方法，其中所述廣告執(zhí)行信息是與通過搜索者根據(jù)所述搜索列表做出的選擇而生成的點擊的累積點擊次數(shù)有關的信息；以及在所述將預定廣告終止條件記錄在所述廣告群中的步驟中，將分配給所述廣告群的有限點擊次數(shù)的預定數(shù)據(jù)記錄為所述廣告終止條件；以及在所述判斷是否滿足所述廣告終止條件的步驟中，判斷關于所述累積點擊次數(shù)的信息是否達到所述有限點擊次數(shù)。
13.一種用于管理搜索列表印象的方法，所述方法包括以下步驟將致使所述搜索列表被提取的第一關鍵詞記錄在預定廣告記錄中，其中所述廣告記錄持有與顯示所述搜索列表的預定搜索引擎有關的通道信息；使至少一個廣告記錄與廣告群相關聯(lián)；將預定搜索方式記錄在所述廣告群中；識別在由所述通道信息指定的搜索引擎中針對于搜索請求而輸入的第二關鍵詞；基于所記錄的搜索方式來判斷在所識別的所述第二關鍵詞與所述第一關鍵詞之間是否有聯(lián)系；以及在判定所述聯(lián)系有效的情況下，通過參考所述廣告記錄來提取所述搜索列表；其中所述搜索方式是下列方式中的任一方式基本搜索，在所述第二關鍵詞與所述第一關鍵詞相同的情況下判定所述聯(lián)系有效；擴展搜索，在所述第二關鍵詞的類別與所述第一關鍵的類別相同的情況下判定所述聯(lián)系有效；以及詞組搜索，在所述第二關鍵詞包括所述第一關鍵詞的情況下判定所述聯(lián)系有效。
14.一種用于管理搜索列表印象的方法，該方法包括以下步驟保持用于記錄印象信息的廣告記錄，所述印象信息與所述搜索列表的提取和所提取的搜索列表的顯示位置有關；保持用于關聯(lián)至少一個廣告記錄的廣告群，并且記錄與所述搜索列表的顯示時段有關的廣告持續(xù)時間信息；保持用于關聯(lián)至少一個廣告群的運作周期，并且記錄與所述搜索列表所顯示的印象目標有關的選擇信息，其中所述選擇信息包括與印象目標的區(qū)域、印象目標的年齡、印象目標的性別以及印象目標的通道有關的信息；保持用于關聯(lián)至少一個運作周期的廣告客戶帳戶，并且記錄與所述搜索列表的顯示相關的數(shù)量信息；響應于由所述通道信息指定的搜索引擎中的搜索請求，基于所述選擇信息、所述廣告持續(xù)時間信息以及所述印象信息，向發(fā)出所述搜索請求的搜索者提供所述搜索列表；以及通過使用所述數(shù)量信息來實現(xiàn)支付由于搜索者根據(jù)所提供的搜索列表做出的選擇而產(chǎn)生的預定帳單。
15.一種計算機可讀記錄媒體，記錄用于實施根據(jù)權利要求1至14中任一權利要求所述的方法的程序。
16.一種用于管理搜索列表印象的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括廣告記錄，用于記錄與所述搜索列表的顯示相關聯(lián)的印象信息；廣告群，與至少一個廣告記錄相關聯(lián)；廣告條件接收單元，將預定的廣告終止條件記錄在所述廣告群中；結果提供單元，響應于搜索者的搜索請求，基于所述印象信息向搜索者提供預定搜索列表；執(zhí)行信息產(chǎn)生單元，接收搜索者根據(jù)所提供的搜索列表做出的選擇，并且將結合所述選擇而生成的廣告執(zhí)行信息記錄在所述廣告群中；以及操作控制單元，對所記錄的廣告執(zhí)行信息與所述廣告終止條件進行比較，而且在所述廣告執(zhí)行信息滿足所述廣告終止條件的情況下，通過與所述廣告群相關聯(lián)的所述廣告記錄來停止提供搜索列表。
17.根據(jù)權利要求16所述的系統(tǒng)，其中所述廣告條件接收單元將分配給所述廣告群的預定預算數(shù)據(jù)或有限點擊次數(shù)的預定數(shù)據(jù)記錄為所述廣告終止條件；以及所述操作控制單元對所述預算數(shù)據(jù)與通過搜索者根據(jù)所述搜索列表做出的選擇而生成的計費量的累積成本信息進行比較，或者對所述有限點擊次數(shù)的數(shù)據(jù)與通過搜索者根據(jù)所述搜索列表做出的選擇而生成的點擊的累積點擊次數(shù)的有關信息進行比較。
全文摘要
公開了用于管理搜索列表印象的方法和系統(tǒng)，該方法包括步驟保持用于存儲關鍵詞及其對應搜索列表的搜索信息數(shù)據(jù)庫；從存儲的關鍵詞中選擇預定數(shù)量的關鍵詞，并且將所選關鍵詞記錄在預定廣告記錄中；使至少一個廣告記錄與廣告群相關聯(lián)；通過參考搜索信息數(shù)據(jù)庫來提取與針對于搜索請求的輸入關鍵詞相對應的搜索列表；以及通過參考與輸入關鍵詞相關聯(lián)的廣告記錄來進行控制以顯示所提取的搜索列表；其中廣告記錄包括與顯示搜索列表的廣告印象位置的排序相關的信息；并且進行控制以顯示所提取的搜索列表的步驟包括步驟在廣告印象位置執(zhí)行預定的競價過程，并且判斷是否可顯示所提取的搜索列表。
文檔編號G06F17/30GK1961316SQ200580017536
公開日2007年5月9日 申請日期2005年5月27日 優(yōu)先權日2004年5月29日
發(fā)明者李宇晟 申請人:Nhn株式會社