專利名稱：基于搜索引擎的定向廣告推送方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種基于搜索引擎的定向廣告推送方法。
技術(shù)背景爬蟲是一個(gè)自動(dòng)下載網(wǎng)頁(yè)的程序。爬蟲程序根據(jù)既定的抓取目標(biāo)，有選擇的訪問(wèn)萬(wàn)維網(wǎng) 上的網(wǎng)頁(yè)與相關(guān)的鏈接，獲取所需要的信息。爬蟲并不追求大的覆蓋，而將目標(biāo)定為抓取與 某一特定主題內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，為相關(guān)用戶査詢準(zhǔn)備數(shù)據(jù)資源。目前有推廣需求的組織和個(gè)人一般都是采用各類形式的廣告來(lái)進(jìn)行推廣工作。但是，無(wú) 論是戶外廣告、傳統(tǒng)媒體廣告還是投放在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，都無(wú)法解決精確匹配的問(wèn)題。譬 如看到房產(chǎn)中介廣告的人可能根本不需要租房服務(wù)或進(jìn)行二手房買賣。無(wú)法精確匹配的后果 就是投入產(chǎn)出比很不理想。搜索引擎(例如傳統(tǒng)的通用搜索引擎AltaVista,百度，Yahoo!和Google等)的競(jìng)價(jià)排名服 務(wù)等新型廣告形式雖然能夠?qū)崿F(xiàn)比較好的匹配，但是廣告客戶購(gòu)買了競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞后，只能被 動(dòng)等待潛在客戶找到自己，效率低，時(shí)效性不強(qiáng)。而且直到現(xiàn)在，各個(gè)搜索引擎廠商都還無(wú) 法有效解決欺詐點(diǎn)擊的問(wèn)題，這就意味著廣告主相當(dāng)一部分資金可能是無(wú)效的。此外，通用 搜索引擎在某些領(lǐng)域的搜索效果不佳，這些領(lǐng)域的廣告主在通用搜索引擎上的競(jìng)價(jià)排名效果 因而就不是很有效。發(fā)明內(nèi)容針對(duì)現(xiàn)有廣告形式和技術(shù)存在的缺陷和不足，本發(fā)明提供一種基于搜索引擎的定向廣告 推送方法，能利用爬蟲技術(shù)針對(duì)客戶需要的特定內(nèi)容自動(dòng)、及時(shí)地完成信息的抓取、分類和發(fā)送。為了達(dá)到上述發(fā)明目的，本發(fā)明基于搜索引擎的定向廣告推送方法，包括以下步驟-(1) 收集管理提供交易信息的客戶資料；從互聯(lián)網(wǎng)上抓取帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息;(2) 提取客戶提供的交易信息，尋找有此需求的從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息，向該尋求交易信息的聯(lián)系方式發(fā)送以所述客戶提供的交易信息為內(nèi)容的廣告。
其中，所述步驟(1)中使用爬蟲程序自動(dòng)從互聯(lián)網(wǎng)上抓取帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息 的網(wǎng)頁(yè)。上述的基于垂直搜索引擎的定向廣告推送方法中，所述步驟(1)中的客戶資料包括客 戶提供的交易信息內(nèi)容、替客戶發(fā)送廣告的次數(shù)。其中，所述步驟(2)進(jìn)一步包括以下步驟(21) 將從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息按內(nèi)容分類，建立分類索引， 分類索引下為同一類的各尋求交易信息的聯(lián)系方式及簡(jiǎn)要內(nèi)容；(22) 提取客戶資料，尋找與客戶需要的內(nèi)容相一致的分類索引；(23) 向所述分類索引下的聯(lián)系方式發(fā)送所述客戶提供的交易信息為內(nèi)容的廣告，并更 新客戶資料。作為優(yōu)選，步驟(21)中新從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的尋求交易信息排在原有尋求交易信息之前。進(jìn)一步的，步驟(2)中廣告發(fā)送形式包括手機(jī)、電話、電子郵件或郵件。上述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法中，特定的尋求交易信息包括租房信息、購(gòu) 房信息、購(gòu)物信息、票務(wù)信息、餐飲信息、招聘信息。上述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法中，步驟(23)中更新客戶資料包括將記錄的替客戶發(fā)送廣告的次數(shù)減l。通過(guò)本發(fā)明基于搜索引擎的定向廣告推送方法，可以幫助推廣方進(jìn)行針對(duì)性極強(qiáng)、成本 極低的產(chǎn)品或服務(wù)推廣，同時(shí)可以方便、及時(shí)地解決廣告接受者的需求問(wèn)題，也克服了傳統(tǒng) 競(jìng)價(jià)排名中的點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題。


圖l為本發(fā)明流程圖；圖2為本發(fā)明數(shù)據(jù)抓取程序工作圖。
具體實(shí)施方式
下面結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明作進(jìn)一步的詳細(xì)說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)之間通過(guò)URL互相連接，形成一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。爬蟲是抓取網(wǎng)頁(yè)的程序， 它從某些頁(yè)面入口，在這張網(wǎng)上爬行，并將遇到的web頁(yè)面抓取下來(lái)，存到本地。為高效獲 取信息，本系統(tǒng)專用爬蟲做了大量的優(yōu)化手段，能夠有針對(duì)性的從海量網(wǎng)頁(yè)中篩選出含有可 能的潛在用戶的信息。如圖2所示，工作流程如下-1，首先獲取抓取起始URL列表。為了提高效率，我們利用了現(xiàn)有的通用搜索引擎獲取信 息的能力，在通用搜索引擎中査詢關(guān)鍵詞，獲得與聯(lián)系信息高度相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，作為抓取的起 始點(diǎn)。2，爬蟲開始運(yùn)行，從起始URL列表入口，依次抓取URL對(duì)應(yīng)的web頁(yè)面，并對(duì)頁(yè)面內(nèi)容 進(jìn)行分析。分析工作包括從web頁(yè)面中抽取潛在用戶的聯(lián)系信息和周圍相關(guān)描述文字，提取 該web頁(yè)面中的URL，利用一些領(lǐng)域信息決定每個(gè)URL的抓取優(yōu)先級(jí)(優(yōu)先級(jí)越高，表明URL 對(duì)應(yīng)web頁(yè)面的信息越有用，優(yōu)先抓取)。3，將上歩獲取的URL再次交給爬蟲抓取，如此反復(fù)。在此過(guò)程中，除了收集潛在用戶聯(lián) 系信息以外，還收集一些對(duì)于提高抓取效率有用的領(lǐng)域信息，這些信息對(duì)于預(yù)測(cè)待抓取URL 對(duì)應(yīng)Web頁(yè)面的價(jià)值有極大的幫助。本發(fā)明基于三個(gè)部分廣告客戶管理部分、數(shù)據(jù)抓取部分和廣告發(fā)送部分。廣告客戶管理部分用于管理發(fā)送廣告的客戶，比如，有客戶手中掌握著北京亞運(yùn)村一帶 二手房的房源，該客戶希望向有意在亞運(yùn)村一帶購(gòu)買二手房的人推銷自己手中的房源，那么 廣告客戶管理部分記錄該客戶提供的交易信息，所述交易信息包括該客戶廣告推廣的客戶類 型(亞運(yùn)村二手房求購(gòu))、廣告的具體內(nèi)容(二手房的戶型、朝向、大小、具體位置、己使 用年限、價(jià)格、產(chǎn)權(quán)等信息)以及為該客戶發(fā)送廣告的次數(shù)。另外，廣告客戶管理部分還負(fù) 責(zé)添加、修改、刪除客戶資料以及提取客戶提供的交易信息到廣告發(fā)送部分。數(shù)據(jù)抓取部分利用爬蟲技術(shù)定時(shí)或不定時(shí)地從互聯(lián)網(wǎng)上搜索并抓取海量網(wǎng)頁(yè)，從這些網(wǎng) 頁(yè)中提取出帶有聯(lián)系方式的網(wǎng)頁(yè)，將這些網(wǎng)頁(yè)存入網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。廣告發(fā)送部分負(fù)責(zé)從網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中提取帶有聯(lián)系方式的網(wǎng)頁(yè)，并利用分析軟件對(duì)這些數(shù) 據(jù)進(jìn)行語(yǔ)義和語(yǔ)境分析，根據(jù)分析結(jié)果把網(wǎng)頁(yè)中的尋求交易信息按照內(nèi)容進(jìn)行分類，建立分 類索引，比如，把所有求購(gòu)北京亞運(yùn)村地區(qū)二手房的尋求交易信息歸入"亞運(yùn)村二手房求購(gòu)" 目錄下，尋求交易信息按照時(shí)效性倒排，即越新的尋求交易信息排在頂端，越舊的排在底端。 如果這時(shí)廣告客戶管理部分發(fā)送來(lái)關(guān)鍵字(也就是客戶廣告推廣的客戶類型)為"亞運(yùn)村二 手房求購(gòu)"的客戶提供的交易信息，那么廣告發(fā)送部分向"亞運(yùn)村二手房求購(gòu)"目錄下的最 新的一定量的尋求交易信息的聯(lián)系方式發(fā)送以所述客戶提供的交易信息為內(nèi)容的廣告，發(fā)送 方式可以為短信、彩信、電話、電子郵件或郵件。當(dāng)廣告發(fā)送部分發(fā)送完廣告后，廣告客戶管理部分將記錄的替客戶發(fā)送廣告的次數(shù)減1。如圖1所示，基于爬蟲技術(shù)的本發(fā)明具體實(shí)施方式
如下(101 )數(shù)據(jù)抓取部分利用爬蟲軟件自動(dòng)從互聯(lián)網(wǎng)上抓取海量網(wǎng)頁(yè)；(102) 從這些網(wǎng)頁(yè)中，提取出帶有聯(lián)系方式的網(wǎng)頁(yè)，并將其存入系統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中；(103) 有客戶尋求關(guān)鍵字為"五道口求租"的特定的尋求交易信息，廣告客戶管理部 分記錄該客戶尋求的內(nèi)容，需要為該客戶提供服務(wù)的次數(shù)以及該客戶的聯(lián)系方式，包括手機(jī) 號(hào)碼、電子郵箱、電話號(hào)碼等；(104) 廣告發(fā)送部分將網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中帶有聯(lián)系方式的網(wǎng)頁(yè)按內(nèi)容分類，建立分類索引， 其中，把所有內(nèi)容涉及"五道口求租"的網(wǎng)頁(yè)中的聯(lián)系方式及簡(jiǎn)要內(nèi)容(如戶型、價(jià)格、具 體地理位置等)分至"五道口求租"之下，各尋求交易信息的排序?yàn)榈古攀剑丛叫碌男畔?越往前排，最新的信息在目錄頂端，這樣可以保證信息的時(shí)效性；(105) 提取客戶資料，尋找與客戶需要的關(guān)鍵字為"五道口求租"相一致的分類索引；(106) 將"五道口求租"下的最新的數(shù)條尋求交易信息以短信或彩信的形式發(fā)送給客戶；(107) 將需要為該客戶提供服務(wù)的次數(shù)減一，直到次數(shù)歸零。當(dāng)然，本發(fā)明還存在其他實(shí)施方式，比如將步驟(103)置于步驟(101)之前等本領(lǐng)域 技術(shù)人員可輕易想到的方式，在此不作贅述。
權(quán)利要求
1、 一種基于搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于包括以下步驟(1) 收集管理提供交易信息的客戶資料;從互聯(lián)網(wǎng)上抓取帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息;(2) 提取客戶提供的交易信息，尋找有此需求的從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的帶有聯(lián)系方式的尋求 交易信息，向該尋求交易信息的聯(lián)系方式發(fā)送以所述客戶提供的交易信息為內(nèi)容的廣告。
2、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于所述步驟(l) 中使用爬蟲軟件自動(dòng)從互聯(lián)網(wǎng)上抓取帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息的網(wǎng)頁(yè)。
3、 根據(jù)權(quán)利要求l所述的基于垂直搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于所述歩 驟(1)中的客戶資料包括客戶提供的交易信息內(nèi)容、替客戶發(fā)送廣告的次數(shù)。
4、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于所述步驟(2) 進(jìn)一步包括以下步驟(21) 將從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息按內(nèi)容分類，建立分類索引， 分類索引下為同一類的各尋求交易信息的聯(lián)系方式及簡(jiǎn)要內(nèi)容；(22) 提取客戶資料，尋找與客戶需要的內(nèi)容相一致的分類索引；(23) 向所述分類索引下的聯(lián)系方式發(fā)送所述客戶提供的交易信息為內(nèi)容的廣告，并更 新客戶資料。
5、 根據(jù)權(quán)利要求4所述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于步驟(21) 中新從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的尋求交易信息排在原有尋求交易信息之前。
6、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于步驟(2) 中聯(lián)系方式包括手機(jī)、電話、電子郵件或郵件。
7、 根據(jù)權(quán)利要求l所述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于特定的尋求 交易信息包括租房信息、購(gòu)房信息、購(gòu)物信息、票務(wù)信息、餐飲信息、招聘信息。
8、根據(jù)權(quán)利要求4所述的基于搜索引擎的定向廣告推送方法，其特征在于步驟(23) 中更新客戶資料包括將記錄的替客戶發(fā)送廣告的次數(shù)減1。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種基于搜索引擎的定向廣告推送方法。目前的廣告推廣工作無(wú)法解決精確匹配的問(wèn)題，競(jìng)價(jià)排名等廣告形式雖然能夠?qū)崿F(xiàn)比較好的匹配，但廣告主只能被動(dòng)等待潛在客戶找到自己，而且搜索引擎廠商無(wú)法有效解決點(diǎn)擊欺詐的問(wèn)題。為解決上述問(wèn)題，本發(fā)明包括以下步驟(1)收集管理提供交易信息的客戶資料；從互聯(lián)網(wǎng)上抓取帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息；(2)提取客戶提供的交易信息，尋找有此需求的從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的帶有聯(lián)系方式的尋求交易信息，向該尋求交易信息的聯(lián)系方式發(fā)送以所述客戶提供的交易信息為內(nèi)容的廣告。本發(fā)明可以幫助推廣方進(jìn)行針對(duì)性極強(qiáng)、成本極低的產(chǎn)品或服務(wù)推廣，同時(shí)可以方便、及時(shí)地解決廣告接受者的需求問(wèn)題。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101145231SQ20061015217
公開日2008年3月19日 申請(qǐng)日期2006年9月15日 優(yōu)先權(quán)日2006年9月15日
發(fā)明者華 陳 申請(qǐng)人:北京酷訊科技有限公司