專利名稱：具有音頻內(nèi)容的改進廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告，例如，在線廣告。特別地，本發(fā)明涉及改進廣 告，例如每次推放費用的廣告，對于終端用戶的效用。S1.背景技術(shù)：
使用諸如電視、廣播、報紙和雜志之類的傳統(tǒng)媒體的廣告是眾所 周知的。遺憾的是，即使利用了關(guān)于各種媒體市場的典型受眾的人口 統(tǒng)計學(xué)研究和整體合理預(yù)期，廣告主依然承認(rèn)他們的預(yù)算許多都被簡 單地浪費了。此外，非常難以確定和消除這種浪費。進來，通過更具有互動性的媒體進行廣告已經(jīng)變得流行起來。例 如，許多使用互聯(lián)網(wǎng)的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，廣告主已經(jīng)開始喜歡將通過互聯(lián) 網(wǎng)提供媒體和服務(wù)作為一種進行廣告的潛在有力方式?；訌V告為廣告主提供了將善于接受的觀眾作為他們的廣告目標(biāo) 的機會。也就是說，有目標(biāo)的廣告對于終端用戶可能更為有用，原因 在于這些廣告可能與從一些用戶行為所推斷出的需求相關(guān)(例如，與 用戶對于搜索引擎的搜索查詢相關(guān)，與用戶所請求文檔中的內(nèi)容相關(guān)等)。查詢關(guān)鍵詞定向(targeting)已經(jīng)被搜索引擎用來傳送相關(guān)廣告。 例如，加利福尼亞Mountain View的Google公司(也稱作"Google") 的AdWords廣告系統(tǒng)，傳遞定向于來自搜索查詢的關(guān)鍵詞的廣告。類似 地，已經(jīng)提出了以內(nèi)容定向廣告?zhèn)魉拖到y(tǒng)。例如，將Jeffrey A.Dean、 Georges R.Harik和Paul Buchheit列為發(fā)明人并于2002年12月6日提交的 名為"METHODS AND APPRATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS "的美國專利申請序列號為10/31427的專利申請(引用于此以供參考并稱作"，427申請")；以及將Darrell Anderson、 Paul Buchheit、 Alex Carobus 、 Claire Cui、 Jeffrey A.Dean 、 Georges R.Harik、 Deepak Jindal和Nara Shivakumar列為發(fā)明人并于2003年2月26 日提交的題為 "SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"的美國專利申請序列號為10/375900的專利申請(引用于此 以供參考并稱作"，卯0申請")，描述了用于派發(fā)與諸如網(wǎng)頁之類的文 檔的內(nèi)容相關(guān)的廣告的方法和裝置。諸如Google的AdSense廣告系統(tǒng)之 類的內(nèi)容定向廣告?zhèn)魉拖到y(tǒng)已經(jīng)被用來在網(wǎng)頁上派發(fā)廣告。如能夠從上述內(nèi)容所意識到的，派發(fā)與文本文檔中的文本概念相 關(guān)的廣告以及派發(fā)與搜索查詢中的關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告是有用的，原因 在于這些廣告大概涉及當(dāng)前用戶的興趣。因此，這樣的在線廣告已經(jīng) 變得日益流行起來。此外，使用其它定向技術(shù)的廣告，甚至沒有定向 的在線廣告也已經(jīng)變得日益流行起來。當(dāng)前，利用諸如互聯(lián)網(wǎng)音頻流(例如，播客(podcast)或互聯(lián)網(wǎng) 廣播站)之類的音頻內(nèi)容傳送的廣告，通常是基于"預(yù)定(reservation)" 模式。也就是，廣告主以固定的費用預(yù)定音頻流中的廣告位(adspot)。 然而不幸的是，所述預(yù)定模式不必要地使得音頻派發(fā)者的預(yù)算最大化， 這是因為許多不具備為這樣的廣告位磋商協(xié)議的資源的廣告主無法競 爭那些廣告位。此外，從終端用戶(即，要向其傳送音頻內(nèi)容的一個 或多個個人)的角度來看，所述廣告可能是完全不相關(guān)的或者并不像 它應(yīng)當(dāng)?shù)哪菢佑杏?。能夠?qū)ΜF(xiàn)有的廣告系統(tǒng)進行改進，諸如在音頻內(nèi)容(例如，音頻 流，或更一般地，"音頻文檔")中插入廣告的系統(tǒng)。例如，改進在 音頻文檔中(或利用音頻文檔)所派發(fā)的廣告的相關(guān)度將是有用的。 根據(jù)潛在的廣告預(yù)算改進這樣的音頻廣告的價值也將是有用的。根據(jù) 潛在的廣告預(yù)算改進音頻文檔的多個實例的集合的價值將是尤其有用 的?！?發(fā)明內(nèi)容依據(jù)本發(fā)明的實施例可以改進利用音頻文檔(例如，在音頻文檔 上)所進行的廣告派發(fā)。例如，與本發(fā)明一致的至少一些實施例可以(a) 接受定義與至少一個音頻文檔實例相關(guān)聯(lián)的至少一個廣告位(ad spot)的信息，(b)接受在所述(多個)廣告位中派發(fā)廣告的報價， 和(c)至少使用所述報價在競爭廣告中進行判定以確定至少一個要在 該(多個)廣告位中派發(fā)的廣告。依據(jù)本發(fā)明的至少一些實施例可以(a)接受廣告的相關(guān)性信息，(b) 使用所接受的相關(guān)性信息確定至少一個音頻文檔，(c)向與所述 廣告相關(guān)聯(lián)的廣告主展示關(guān)于音頻文檔的信息，和(d)從所述廣告主 接受利用至少一個所接受的(多個)音頻文檔派發(fā)其廣告的報價。依據(jù)本發(fā)明的至少一些實施例可以(a)接受音頻文檔的相關(guān)性信 息，(b)使用所述相關(guān)性信息和所述廣告的派發(fā)約束(constraint)確 定與所述音頻文檔相關(guān)的多個廣告，和(c)選擇利用所述音頻文檔進 行派發(fā)的至少一個所確定的相關(guān)廣告。與本發(fā)明一致的文檔示例包括無線廣播節(jié)目、現(xiàn)場或錄制的具有 歌詞的音樂作品、現(xiàn)場或錄制的具有對話或獨白的戲劇作品、現(xiàn)場或 錄制的脫口秀、語音郵件、音頻會話的片斷等。$

圖l是圖示能夠傳送和接收音頻內(nèi)容的各種方式的示圖。 圖2是示出能夠與廣告系統(tǒng)進行交互的團體或?qū)嶓w的示圖。 圖3是圖示依據(jù)本發(fā)明的實施例能夠在其中或者與其進行操作的 環(huán)境的示圖。圖4是可以以依據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行的示例性操作，以及可以由這 些操作使用和/或生成的信息的氣泡圖。10圖5圖示了用于以依據(jù)本發(fā)明的方式存儲音頻文檔相關(guān)性信息的 示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。圖6圖示了用于依據(jù)本發(fā)明的方式存儲廣告位信息的示例性數(shù)據(jù) 結(jié)構(gòu)。圖7圖示了用于依據(jù)本發(fā)明的方式存儲廣告信息的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。圖8是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式提取和/或確定音頻文檔的相關(guān)性信息的示例性方法的流程圖。.圖9是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式確定廣告位的示例性方法的流程圖。圖10是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式確定與音頻文檔中的廣告位相關(guān)的廣告的示例性方法的流程圖。圖ll是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式判定競爭音頻文檔廣告位的相關(guān) 廣告的示例性方法的流程圖。圖12是可以被用來以依據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行至少一些操作以及存 儲至少一些信息的裝置的框圖。
具體實施方式
本發(fā)明包含用于利用音頻內(nèi)容改進廣告的新穎的方法、裝置、消 息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。提供以下描述以使得本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠制造 和使用本發(fā)明，并且以特定應(yīng)用及其需求的背景對其進行提供。因此， 以下對于依據(jù)本發(fā)明的實施例的描述提供了說明和描述，但是并非旨 在窮舉或?qū)⒈景l(fā)明限定于所公開的精確形式。各種變化對于本領(lǐng)域技 術(shù)人員將是顯而易見的，并且以下所給出的一般原則可以被應(yīng)用于其 它實施例和應(yīng)用。例如，雖然關(guān)于流程圖描述了一系列動作，但是當(dāng) 一個動作的執(zhí)行不依賴于另一個動作的完成時，動作的順序在其它實 施方式中可以有所不同。此外，非依賴性的動作可以并行執(zhí)行。并且， 如此處所使用的，不加數(shù)量限制的項旨在包括一個或者多個項。在僅 僅指一個項的地方，使用了術(shù)語"一個"或者類似表述。在下面，"信息" 可以表示實際信息或指向這樣的信息的指針、其標(biāo)識符或位置。除非明確描述，說明書中所使用的部件、動作或指令都不應(yīng)當(dāng)被理解為對 于本發(fā)明是關(guān)鍵或?qū)嵸|(zhì)性的。因此，本發(fā)明并非意在被限定于所示出 的實施例，并且發(fā)明人認(rèn)為其發(fā)明包括所描述的任何可獲得專利保護 的主題。在下面，在§4.1中提供可在說明書中使用的術(shù)語的定義。接著，在§4.2中描述了本發(fā)明可以在其中或者與其進行操作的環(huán)境。在§4.3中 描述了本發(fā)明的示例性實施例。之后，在§4.4中提供了說明本發(fā)明的示 例性實施例的效用的特定示例。最后，在§4.5中給出了關(guān)于本發(fā)明的一 些結(jié)論?！?.1定義諸如在以下參考圖2和3的所描述的示例性系統(tǒng)或其它系統(tǒng)中所使 用的那些在線廣告可以具有各種內(nèi)在特征。這樣的特征可以由應(yīng)用和/ 或廣告主來指定。這些特征在以下被稱作"廣告特征"。例如，在文 本廣告的情形中，廣告特征可包括標(biāo)題行、廣告文本和嵌入鏈接。在 圖像廣告的情形中，廣告特征可包括圖像、可執(zhí)行代碼和嵌入鏈接。 在音頻廣告的情形中，廣告特征可包括音頻內(nèi)容。廣告特征還包括可 執(zhí)行代碼(例如，被編碼為音調(diào)，提供于音頻流的非音頻分組中等)。 根據(jù)在線廣告的類型，廣告特征可包括以下的一個或多個文本、鏈 接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入信息等。在 能夠呈現(xiàn)多于一種的媒體的設(shè)備(具有不同輸出的設(shè)備)中， 一些廣 告特征可以屬于通過一個輸出向用戶呈現(xiàn)的一種媒體，而其它廣告特 征可屬于通過另一輸出向用戶呈現(xiàn)的另一種媒體。例如，如果MP3播放 器包括顯示器，則要在這樣的播放器上呈現(xiàn)的廣告可包括音頻部分和/ 或文本部分。如另一個示例，如果移動電話包括揚聲器、顯示器和電 話裝置，則要在這樣的電話上呈現(xiàn)的廣告可具有音頻部分、文本部分、 圖像部分和用于撥打所編碼的電話號碼的可執(zhí)行代碼中的一個或多 個。自然地，其它類型的廣告特征也是可能的。在派發(fā)在線廣告時， 一個或多個參數(shù)可以被用來描述如何、何時 和/或在哪里派發(fā)所述廣告。這些參數(shù)以下被稱作"派發(fā)參數(shù)"。例如， 派發(fā)參數(shù)可包括以下的一個或多個在其上或利用其派發(fā)廣告的文檔 的特征(包括其上的信息)、與廣告派發(fā)相關(guān)聯(lián)的搜索查詢或搜索結(jié) 果、用戶特征(例如，他們的地理位置、用戶所使用的語言。所使用 的瀏覽器類型、之前的頁面瀏覽、之前的行為、用戶賬戶、系統(tǒng)所使
用的任意Webcookie、用戶設(shè)備特征等)、發(fā)起査詢的主網(wǎng)站或分支網(wǎng)
站(例如，美國在線、谷歌、雅虎)、廣告在所派發(fā)的頁面上的絕對 位置、在其中派發(fā)廣告的廣告位(例如，所述廣告相對于其它派發(fā)廣 告的(空間的或時間的)位置)、廣告的絕對大小、所述廣告相對于 其它廣告的大小、廣告的絕對容量、所述廣告相對于其它廣告的容量、 廣告的絕對時間長度、所述廣告的相對時間長度、廣告的顏色、多個 其它派發(fā)廣告、其它派發(fā)的廣告的類型、派發(fā)日的時間、派發(fā)周的時 間、派發(fā)年的時間等。自然地，存在可以在本發(fā)明背景中使用的其它 派發(fā)參數(shù)。
雖然派發(fā)參數(shù)對于廣告特征可以是外部的，但是它們可以作為派 發(fā)條件或約束而與廣告相關(guān)聯(lián)。當(dāng)被用作派發(fā)條件或約束時，這些派 發(fā)參數(shù)被簡單稱作"派發(fā)約束"(或"目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)")。例如，在一些 系統(tǒng)中，廣告主能夠通過指定僅在工作日派發(fā)，不低于特定位置，僅 對特定位置中的用戶派發(fā)等來定向其廣告派發(fā)。如另一個示例，在一 些系統(tǒng)中，廣告主可以指定其廣告僅在頁面或搜索查詢包括特定關(guān)鍵 詞或短語時才進行派發(fā)。如又另一個示例，在一些系統(tǒng)中，廣告主可 以指定其廣告僅在要在其上或利用其派發(fā)廣告的文檔包括特定主題或 概念時，或落入特定的一個或多個群集或其它的一個或多個分類(例 如，垂線)才進行派發(fā)。在一些系統(tǒng)中，廣告主可以指定僅向(或不 向)具有特定特征的用戶設(shè)備派發(fā)其廣告。最后，在一些系統(tǒng)中，可 以對廣告進行定向以使得其響應(yīng)于源自特定位置的請求而進行派發(fā)， 或者響應(yīng)于涉及特定位置的請求而進行派發(fā)。"廣告信息"可包括廣告特征、派發(fā)約束、可從廣告特征或廣告 派發(fā)約束得出的信息(稱作"廣告得出信息")和/或與廣告相關(guān)的信 息(稱作"廣告相關(guān)信息")以及這些信息的延伸(例如，從廣告相 關(guān)信息得出的信息)的任意組合。
廣告選擇數(shù)目(例如，通過點擊、通過撥打等)與廣告推放數(shù)目 (即，廣告呈現(xiàn)次數(shù))之比被定義為廣告的"選擇率"(或"點進率" 或"CTR")。
在用戶完成與之前所派發(fā)廣告相關(guān)的交易時稱為發(fā)生"轉(zhuǎn)換
(conversion)"。轉(zhuǎn)換的構(gòu)成可根據(jù)情況而變化并且可以以多種方式 來確定。例如，可以是這樣一種情況當(dāng)用戶在與廣告主的網(wǎng)頁相關(guān) 的廣告上進行點擊并且在離開所述網(wǎng)頁前完成購買時發(fā)生轉(zhuǎn)換。作為 選擇，轉(zhuǎn)換可以被定義為用戶被示以廣告并且在預(yù)定時間內(nèi)(例如，7 天)在廣告主的網(wǎng)頁上進行購買。在又一種選擇中，轉(zhuǎn)換可以由廣告 主定義為任何可測量/可觀察的用戶動作，例如下載白紙、導(dǎo)航至網(wǎng)站 的至少一個給定深度、觀看至少特定數(shù)量的網(wǎng)頁、在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花 費至少預(yù)定量的時間、在網(wǎng)站上注冊、撥打電話號碼、發(fā)送產(chǎn)品或服 務(wù)查詢等。通常，如果用戶動作不指示完成購買，它們可指示銷售引 導(dǎo)，雖然構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶動作并不局限于此。實際上，轉(zhuǎn)換構(gòu)成的許 多其它定義也是可能的。
轉(zhuǎn)換數(shù)目與廣告推放數(shù)目(即，廣告呈現(xiàn)的次數(shù))之比以及轉(zhuǎn)換 數(shù)目與選擇數(shù)目(或一些其它較早事件的數(shù)目)之比都被稱作"轉(zhuǎn)換 率"或"CR"。轉(zhuǎn)換率的類型根據(jù)在其中使用它的背景而顯而易見。 如果轉(zhuǎn)換被定義為能夠在從廣告派發(fā)開始的預(yù)定時間內(nèi)發(fā)生，則轉(zhuǎn)換 率的一種可能的定義可以僅考慮在過去已經(jīng)被派發(fā)超過預(yù)定次數(shù)的廣
資產(chǎn)(property)"是能夠在其上呈現(xiàn)廣告的事物。資產(chǎn)可包括在線內(nèi)容(例如，網(wǎng)站、MP3音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)傳播、播客、在線游戲 等)、離線內(nèi)容(例如，報紙、雜志、戲劇作品、音樂會、體育賽事、 無線電廣播等)和/或離線對象(例如，布告欄、體育場記分牌、外場 墻壁、拖車的側(cè)身等)。具有內(nèi)容的資產(chǎn)(例如，雜志、報紙、網(wǎng)站、 電子郵件消息、音頻節(jié)目等)可以被稱作"媒體資產(chǎn)"。雖然資產(chǎn)本 身可以是離線的，但是與資產(chǎn)相關(guān)的相關(guān)信息(例如，(多個)屬性、 (多個)主題、(多個)概念、(多個)類別、(多個)關(guān)鍵詞、相 關(guān)性信息、廣告支持的(多個)類型等)可以在線獲取。例如，戶外 爵士樂節(jié)可具有所輸入的主題"音樂"和"爵士"、音樂會的位置、 音樂會的時間、安排在節(jié)日出席的藝術(shù)家以及可用的廣告位置類型(例 如，印刷節(jié)目單中的位置、舞臺上的位置、座椅后背的位置、贊助商 的音頻宣布等)。"音頻資產(chǎn)"是能夠聽到的資產(chǎn)。"文檔"寬泛地被解釋為包括任意機器可讀和機器可存儲作業(yè)的 產(chǎn)品。文檔可以是文件、文件組合、具有到其它文件的嵌入鏈接的一 個或多個文件等。文件可以是任意類型，諸如文本、音頻、圖像、視 頻等。文檔中要向終端用戶呈現(xiàn)的部分可以被i(為是文檔的"內(nèi)容"。 文檔可包括包含內(nèi)容(文字、圖片、聲音、會話等)和該內(nèi)容含義的一些指示(例如，電子郵件字段和相關(guān)數(shù)據(jù)、HTML標(biāo)簽和相關(guān)數(shù)據(jù)、嵌入歌曲標(biāo)題和藝術(shù)家信息等)的"結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)"。文檔中的廣告位 置可以由嵌入信息或指令來確定。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，通常的文檔是網(wǎng) 頁。網(wǎng)頁經(jīng)常包括內(nèi)容并且可包括嵌入信息(諸如元信息、超鏈接等)和/或嵌入結(jié)構(gòu)(諸如JavaSpript等)。在許多情況下，文檔具有可尋 址存儲位置并且由此能夠通過該可尋址位置被唯一識別。統(tǒng)一資源定 位符(URL)是用來訪問互聯(lián)網(wǎng)上的信息的地址。"網(wǎng)絡(luò)文檔"包括在網(wǎng)絡(luò)上公布的任意文檔。例如，網(wǎng)絡(luò)文檔的 示例包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)傳播等。"音頻文檔"是能夠在播放或解碼時被聽到的文檔。"音頻文檔"15可包括音頻內(nèi)容，而無論該內(nèi)容最終是否被存儲在實際介質(zhì)上。例如， 音頻文檔可包括直播或被記錄的無線廣播節(jié)目、直播或被記錄的音樂 作品(例如，具有歌詞)、直播或被記錄的包括對話或獨白的戲劇作 品、直播或被記錄的脫口秀、語音郵件、會話、語音消息等。不同形 式或格式的相同音頻內(nèi)容(例如，原始的、壓縮的、分組的、作為流 的等)中的每個都可以被認(rèn)為是音頻文檔(例如，相同音頻文檔或不 同音頻文檔)。依據(jù)本發(fā)明的實施例可以利用各種音頻和音樂文件格 式進行工作，例如，壓縮音頻交換格式("AIFC")、音頻交換格式文件規(guī)格("AIFF")、微軟高級流格式("ASF" ) 、 Windows媒 體音頻("WMA" ) 、 Sun音頻文件(線性m-law或A-law) ( " AU")、 CD音軌("CDA")、標(biāo)準(zhǔn)MIDI歌曲/軌道信息("MID")、動態(tài) 圖像專家組(MPEG)音頻層I、II和III壓縮音頻("MP3")、RealNetworks RealAudio壓縮流數(shù)據(jù)("RA" ) 、 Windows音頻("WAV")等。 依據(jù)本發(fā)明的實施例可以利用其它音頻和音樂文件格式進行工作。"文檔信息"可包括文檔中所包括的任意信息、能夠從文檔中所 包括的信息得出的信息(稱作"文檔得出信息")和/或與文檔相關(guān)的 信息(稱作"文檔相關(guān)信息")以及這些信息的延伸(例如，從相關(guān) 信息中得出的信息)。文檔得出信息的一個示例是基于文檔的文本或 音頻內(nèi)容的分類。文檔相關(guān)信息的示例包括來自具有到當(dāng)前文檔的鏈 接的其它文檔的文檔信息，以及來自當(dāng)前文檔對其鏈接的其它文檔的 文檔信息。來自文檔的內(nèi)容可以呈現(xiàn)在"內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序或設(shè)備"上。內(nèi) 容呈現(xiàn)應(yīng)用程序的示例包括互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器(例如，Explorer、 Netscape、 Opera、 Firefox等)、媒體播放器(例如，MP3播放器、來自華盛頓 Remond的微軟公司或華盛頓西雅圖的RealNetworks有限公司的流音 頻文件播放器等)、閱讀器(例如，Adobe Acrobat pdf閱讀器)等。"內(nèi)容擁有者"是具有媒體資產(chǎn)(例如，文檔)內(nèi)容中的一些資產(chǎn)權(quán)的個人或?qū)嶓w。內(nèi)容擁有者可以是內(nèi)容的作者。此外，或作為選 擇，內(nèi)容擁有者可以具有復(fù)制所述內(nèi)容的權(quán)利、準(zhǔn)備所述內(nèi)容的衍生 作品的權(quán)利、公共顯示或執(zhí)行所述內(nèi)容的權(quán)利，和/或所述內(nèi)容的其它 禁止權(quán)利。雖然內(nèi)容服務(wù)器可以是其所派發(fā)的文檔內(nèi)容的內(nèi)容擁有者， 但這并不是必需的。"網(wǎng)絡(luò)派發(fā)者"是內(nèi)容擁有者的一個示例。"用戶信息"可包括用戶行為信息和/或用戶概況信息。"電子郵件信息"可包括電子郵件中所包括的任意信息(也被稱 作"內(nèi)部電子郵件信息")、從電子郵件中所包括的信息得出的信息 和/或與電子郵件相關(guān)的信息，以及這些信息的延伸(例如，從相關(guān)信 息得出的信息)。從電子郵件信息得出的信息的一個示例是從響應(yīng)于 搜索查詢而返回的搜索結(jié)果所提取或得出的信息，該搜索查詢由從電 子郵件主題行所提取的詞語組成。與電子郵件信息相關(guān)的信息的示例 包括關(guān)于由給定電子郵件的相同發(fā)送者所發(fā)送的一個或多個其它電子 郵件的信息，或關(guān)于電子郵件接收者的用戶信息。從電子郵件信息得 出的信息或與電子郵件信息相關(guān)的信息可以被稱作"外部電子郵件信§4.2本發(fā)明可以在其中或利用其進行操作的示例性廣告環(huán)境 圖l是圖示能夠傳送和接收音頻內(nèi)容的各種方式的示圖。音頻內(nèi)容可以在不同客戶端位置，使用各種設(shè)備iio來消費，例如，消費者房產(chǎn)111 (諸如可包括計算機、無線電接收裝置、音頻播放器、電視、電話等的住宅或商業(yè)場所)、移動電話112、音頻播放器113、筆記本電腦 114、車載廣播115等。音頻內(nèi)容可以從多個源進行傳送，例如，從陸 地?zé)o線電(或電視、或電話、或數(shù)據(jù))傳輸站120、有線電視(或廣播、 或電話、或數(shù)據(jù))傳輸站130、衛(wèi)星廣播(或電視、或電話、或數(shù)據(jù)) 傳輸站140經(jīng)由衛(wèi)星142進行傳送，以及從音頻內(nèi)容服務(wù)器(例如，網(wǎng) 絡(luò)傳播服務(wù)器、播客服務(wù)器、音頻流服務(wù)器、音頻下載網(wǎng)站等)150經(jīng) 由諸如互聯(lián)網(wǎng)之類的(多個)網(wǎng)絡(luò)160進行傳送，并且從電話服務(wù)提供商170經(jīng)由諸如公共交換電話網(wǎng)("PSTN")和互聯(lián)網(wǎng)之類的(多個) 網(wǎng)絡(luò)160進行傳送。雖然沒有示出所有的連接，但是傳輸站120、 130和 MO中的一個或多個可以與(多個)網(wǎng)絡(luò)160進行連接。圖2是廣告環(huán)境的示圖。所述環(huán)境可包括廣告輸入、維護和傳送系 統(tǒng)(簡單地稱作廣告服務(wù)器)220。廣告主210可以在系統(tǒng)220中直接或 間接地輸入、維護和追蹤廣告信息。廣告可以是諸如所謂的條幅廣告 的圖形廣告形式、全文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、合 并了一個或多個任意這些組成部分的廣告等。所述廣告還包括嵌入信 息，諸如鏈接、電話號碼、電子郵件地址和/或機器可執(zhí)行指令。廣告 消費者230可以提交對于廣告的請求，響應(yīng)于他們的請求從系統(tǒng)220接 受廣告并且向系統(tǒng)220提供使用信息。不同于消費者的實體也可以發(fā)起 對于廣告的請求。雖然沒有示出，但是其它實體也可以向系統(tǒng)220提供 使用信息(例如，是否發(fā)生了與廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換和選擇)。這種使用 信息包括所測得或所觀察的與已經(jīng)派發(fā)的廣告相關(guān)的用戶行為。廣告服務(wù)器220可以與"'900申請"中所描述的類似。廣告節(jié)目可 包括涉及賬戶、活動、創(chuàng)意、定向等的信息。詞語"賬戶"與給定廣 告主的信息(例如，唯一電子郵件地址、密碼、賬單信息等)相關(guān)。"活動"或"廣告活動"是指一個或多個廣告的一個或多個組，并且 可以包括開始日期、結(jié)束日期、預(yù)算信息、地理定向信息、企業(yè)聯(lián)合 組織信息等。例如，本田可以擁有其汽車線的一個廣告活動，以及其 摩托車線的獨立廣告活動。其汽車線的活動可以具有一個或多個廣告 組，每組包含一個或多個廣告。每個廣告組可包括定向信息(例如， 一組關(guān)鍵詞、 一組一個或多個主題等)和價格信息(例如，費用、平 均費用或最高費用(每個推放、每個選擇、每個轉(zhuǎn)換等))。因此， 單個費用、單個最高費用和/或單個平均費用可以與一個或多個關(guān)鍵詞 和/或主題相關(guān)聯(lián)。如所提到的，每個廣告組可具有一個或多個廣告或"創(chuàng)意"(也就是，最終呈現(xiàn)給終端用戶的廣告內(nèi)容)。每個廣告還 可以包括到URL的鏈接(例如，登錄網(wǎng)頁，諸如廣告主的主頁或與特18定產(chǎn)品或服務(wù)器相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁)。作為選擇或除此之外，每個廣告可 包括用于發(fā)起電話呼叫的嵌入信息(例如，便于提供產(chǎn)品或服務(wù)信息， 或者便于完成預(yù)定)。作為選擇或除此之外，每個廣告可包括用于發(fā) 起消息的信息(例如，便于提供產(chǎn)品或服務(wù)信息，或者便于完成預(yù)定)。 自然地，廣告信息可包括更多或更少的信息，并且可以以多種不同的 方式來組織。圖3圖示了可以在其中使用本發(fā)明的環(huán)境300。用戶設(shè)備(也被稱作"客戶端"或"客戶端設(shè)備")350可包括媒體播放器(例如，MP3播放器、流音頻播放器、廣播、電視等)、瀏覽器工具(諸如來自微軟的Explorer瀏覽器、來自挪威的Opera軟件的opera網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，來自 美國在線/時代華納的Navigator瀏覽器、來自Mozilla的Firefox瀏覽器 等)、電子郵件工具(例如，來自微軟的Outlook)、電話裝置等。搜 索引擎320可允許用戶設(shè)備350搜索文檔(例如，網(wǎng)頁)的集合。內(nèi)容 服務(wù)器310可允許用戶設(shè)備350訪問文檔，例如音頻文檔。電子郵件服 務(wù)器(諸如來自Google的GMail、來自微軟網(wǎng)絡(luò)的Hotmail、 Yahoo郵件 等)340可以被用來向用戶設(shè)備350提供電子郵件功能。所述電子郵件 可包括音頻附件和/或語音消息。廣告服務(wù)器310可被用來向用戶設(shè)備 350派發(fā)廣告。這些廣告可以關(guān)聯(lián)于搜索引擎320所提供的搜索結(jié)果而 進行派發(fā)。然而，內(nèi)容相關(guān)的廣告可以關(guān)聯(lián)于內(nèi)容服務(wù)器330所提供的 內(nèi)容、電子郵件服務(wù)器340和/或用戶設(shè)備電子郵件工具所支持的電子郵 件(或語音郵件服務(wù)器所支持的語音郵件)、音頻服務(wù)器360所派發(fā)的 和/或用戶設(shè)備音頻播放器工具所播放的音頻內(nèi)容而進行派發(fā)。電話服 務(wù)提供商工具370可以被用來通過(多個)網(wǎng)絡(luò)360提供電話或?qū)χv機(walkie-talkie)服務(wù)。例如，一些公司通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議("VoIP") 服務(wù)提供語音。如'卯O申請中所討論的，廣告可以以內(nèi)容服務(wù)器所派發(fā)的文檔為 目標(biāo)。因此，廣告消費者230的一個示例是接收對于文檔(例如，文章、 討論線索、音樂、音頻(例如，音樂作品、戲劇作品、語音郵件、脫口秀等)、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁列表等)的請求，并且響應(yīng) 于所述請求或服務(wù)來檢索所請求的文檔的一般內(nèi)容服務(wù)器330。所述內(nèi) 容服務(wù)器還可以對內(nèi)容進行廣播(例如，無需響應(yīng)請求)。所述內(nèi)容服務(wù)器可以將對于廣告的請求提交給廣告服務(wù)器220/310。這樣的廣告 請求可包括多個所需廣告。所述廣告請求還可包括文檔請求信息。該 信息可包括文檔本身(例如，頁面、音樂文件、音頻文件、音頻流片 斷等)、對應(yīng)于所述文檔或文檔請求的內(nèi)容的類別或主題(例如，藝 術(shù)、商業(yè)、計算機、藝術(shù)電影、藝術(shù)音樂等)、部分或全部文檔請求、 內(nèi)容年限、內(nèi)容類型(例如，文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等)、 地理位置信息、文檔信息等。內(nèi)容服務(wù)器330可以將(例如，所請求的)文檔與廣告服務(wù)器 220/310所提供的一個或多個廣告組合。包括文檔內(nèi)容和(多個)廣告 的該組合信息接著被轉(zhuǎn)發(fā)到請求所述文檔或?qū)⑵渥陨砼渲脼榻邮账?文檔的終端用戶設(shè)備350，以便向用戶迸行展示。最后，內(nèi)容服務(wù)器330 可以將關(guān)于所述廣告的信息以及所述廣告要怎樣、在何時和/或在哪里 呈現(xiàn)(例如，廣告位、位置、選擇與否、推放時間、推放日期、大小、 時間長度、容量、轉(zhuǎn)換與否等)傳送回廣告服務(wù)器220/310。作為選擇 或除此之外，這樣的信息可以通過其它一些方式提供回廣告服務(wù)器 220/310。離線內(nèi)容提供商332可提供關(guān)于即將到來的出版物以及可能的出 版物中的廣告位的信息提供給廣告服務(wù)器310。作為響應(yīng)，廣告服務(wù)器 310可以向至少一些所述廣告位提供與所述出版物的內(nèi)容相關(guān)的一組 廣告。例如，離線內(nèi)容提供商的示例包括雜志發(fā)行商、報紙發(fā)行商、 圖書發(fā)行商、離線無線電廣播、離線音樂發(fā)行商、離線視頻游戲發(fā)行 商、戲劇產(chǎn)品、音樂會、運動會等。離線廣告位資產(chǎn)334的擁有者可以提供關(guān)于他們的離線資產(chǎn)中的 廣告位的信息(例如，用于德克薩斯州圣安東尼奧的NBA比賽的體育響應(yīng)，廣告服務(wù)器提供與至少一些所述廣 告位的資產(chǎn)相關(guān)的一組廣告。例如，離線資產(chǎn)334的示例包括布告欄、 體育館記分牌和外場墻壁和拖車的側(cè)身等。廣告消費者230的另一個示例是搜索引擎320。搜索引擎320可接收 對于搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以(例如，從網(wǎng)頁索弓l) 獲取相關(guān)的搜索結(jié)果。 一種示例性搜索引擎描述于S. Brin和L. Pagez在 澳大利亞布里斯班的第七屆國際萬維網(wǎng)會議發(fā)表的文章"The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Serch Engine"和美國專利號為6285999的 專利文件之中(二者均在此引用以供參考)。例如，這樣的搜索結(jié)果 可包括網(wǎng)頁標(biāo)題列表、從那些網(wǎng)頁中提取的文本摘錄以及指向那些網(wǎng) 頁的超級鏈接，并且可以被分組為預(yù)定數(shù)目(例如，10)的搜索結(jié)果。搜索引擎320可以將對于廣告的請求提交給廣告服務(wù)器220/310。 所述請求可包括多個所需廣告。廣告的數(shù)目可依賴于搜索結(jié)果、搜索 結(jié)果所占據(jù)的屏幕或頁面空間的數(shù)量、廣告的大小和形狀等。在一個 實施例中，所需廣告的數(shù)目將從I到IO，并且優(yōu)選從3到5。對于廣告的 請求還可以包括査詢(如所輸入或分析的)，基于查詢的信息(諸如 地理位置信息，查詢是否來自于會員以及該會員的標(biāo)識符)和/或與搜 索結(jié)果相關(guān)聯(lián)或基于搜索結(jié)果的信息。例如，這樣的信息可包括與搜 索結(jié)果相關(guān)的標(biāo)識符(例如，文檔標(biāo)識符或"docID")、與搜索結(jié)果 相關(guān)的分值(例如，諸如對應(yīng)于查詢的特征向量的點積的信息檢索 ("IR")分值、頁面排名分值和/或IR分值和頁面排名分值的組合)、 從所標(biāo)識文檔(例如，網(wǎng)頁)提取的文本摘錄、所標(biāo)識文檔的全部文 本、所標(biāo)識文檔的主題、所標(biāo)識文檔的特征向量等。搜索引擎320可以將搜索結(jié)果與廣告服務(wù)器220/31O所提供的一個 或多個廣告進行組合。包括搜索結(jié)果和(多個)廣告的該組合信息接 著被轉(zhuǎn)發(fā)給提交所述搜索的用戶，以便向所述用戶進行展示。優(yōu)選地， 搜索結(jié)果被保持為與廣告有所區(qū)別，從而不會使得用戶在付費廣告和大概中立的搜索結(jié)果之間造成混淆。最后，搜索引擎320可以將關(guān)于所述廣告的信息以及所述廣告要怎 樣、在何時和/或在哪里呈現(xiàn)(例如，位置、選擇與否、推放時間、推放日期、大小、轉(zhuǎn)換與否等)傳送回廣告服務(wù)器220/310。作為選擇或除此之外，這樣的信息可以通過其它一些方式提供回廣告服務(wù)器220/310。通常，電子郵件服務(wù)器340可以被認(rèn)為是內(nèi)容服務(wù)器，其中文檔被 簡單地派發(fā)為電子郵件。此外，電子郵件應(yīng)用程序(例如微軟Outlook) 可以被用來發(fā)送和/或接收電子郵件。因此，電子郵件服務(wù)器340或應(yīng)用 程序可以被認(rèn)為是廣告消費者230。由此，電子郵件可以被認(rèn)為是文檔， 并且可以派發(fā)與這樣的文檔相關(guān)聯(lián)的定向廣告。例如，可以在電子郵 件之中、之下、通過、或者關(guān)聯(lián)于所述電子郵件來派發(fā)一個或多個廣 告。雖然沒有示出，但是語音郵件服務(wù)器通?？梢员徽J(rèn)為是內(nèi)容服務(wù)器。通常，音頻服務(wù)器360可以被認(rèn)為是內(nèi)容服務(wù)器，其中所派發(fā)的文 檔可以簡單地派發(fā)是音頻文檔，例如音頻流或音頻文件。此外，音頻 播放器應(yīng)用程序(諸如RealNetwork的Real媒體播放器、微軟的Media Player、蘋果的Quicktime播放器等)可以被用來呈現(xiàn)音頻文件。因此， 音頻服務(wù)器360或應(yīng)用程序可以被認(rèn)為是廣告消費者240。由此，可以 關(guān)聯(lián)于音頻文檔派發(fā)廣告。例如，可以在音頻歌曲、節(jié)目、節(jié)目片斷 等之前、期間或之后派發(fā)一個或多個廣告。作為選擇，可以關(guān)聯(lián)于音 頻歌曲、節(jié)目、節(jié)目片斷等派發(fā)一個或多個廣告。最后，電話服務(wù)提供商工具370也可以消費廣告，諸如與電話會話 的一個或多個主題相關(guān)的廣告。雖然以上示例將服務(wù)器描述為(i)請求廣告，并且(ii)將它們與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，但是這些操作中的一個或二者可以由客戶端設(shè)備(例 如終端用戶計算機)來執(zhí)行。§4.3示例性實施例圖4是可以以依據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行的示例性操作以及可以由這 些操作使用和/或生成的信息的氣泡圖。所述操作可包括相關(guān)性信息確定和/或提取操作410、廣告位確定操作420、相關(guān)廣告確定操作440、 廣告主賬戶管理/賬單開具操作450、廣告信息輸入和管理操作455、廣 告用戶反饋追蹤操作460、廣告判定操作470和廣告?zhèn)魉?例如，插入) 操作480中的一個或多個。所述信息可包括音頻文檔相關(guān)性信息415、 廣告位信息430和廣告信息445中的一個或多個。相關(guān)性信息確定和/或提取操作410可以接受音頻內(nèi)容(并且可能 是音頻文檔標(biāo)識符)405并生成音頻文檔相關(guān)性信息415。以下參考圖 8描述用于執(zhí)行這樣的相關(guān)性信息確定和/或提取操作410的示例性方 法。以下參考圖5描述用于存儲這樣的音頻文檔相關(guān)性信息415的示 例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。廣告位確定操作420可以接受音頻內(nèi)容405和/或音頻發(fā)行商提供 的廣告位信息425并可以生成廣告位信息430。以下參考圖9描述用于 執(zhí)行這樣的廣告位確定操作420的示例性方法。以下參考圖6描述用 于存儲這樣的廣告位信息430的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。相關(guān)廣告確定操作440可以使用音頻文檔相關(guān)性信息415、廣告位 信息430和廣告信息445 (并且可能是其它相關(guān)性信息)來生成一個或 多個相關(guān)廣告465。以下參考圖10描述用于執(zhí)行相關(guān)廣告確定操作440 的示例性方法。以下參考圖7描述用于存儲所描述的廣告信息的示例 性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。廣告判定操作470可以使用廣告信息445來對相關(guān)廣告465評分23(score)并且生成相關(guān)廣告到廣告位的關(guān)聯(lián)475。以下參考圖11描述 用于執(zhí)行廣告判定操作470的示例性方法。廣告?zhèn)魉筒僮骺梢越邮軓V告、廣告位關(guān)聯(lián)475并且關(guān)聯(lián)于音頻內(nèi) 容405來派發(fā)廣告(例如，將廣告插入音頻內(nèi)容405)。例如，可以使 用混頻器將音頻廣告與音頻文檔的適當(dāng)部分(例如，廣告位)進行組 合。例如，這樣的插入可以發(fā)生在音頻內(nèi)容服務(wù)器和/或客戶端設(shè)備上?？梢允褂?427申請和'900申請中所描述的技術(shù)和/或本領(lǐng)域技術(shù)人 員已知的技術(shù)來執(zhí)行廣告主賬戶管理/賬單開具操作450、廣告信息輸 入和管理操作455，和廣告用戶反饋追蹤操作460。§4.3.1示例性方法和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)圖8是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式提取和/或確定音頻文檔(或其片 斷)的相關(guān)性信息的示例性方法800的流程圖。可以對來自音頻文檔 的音頻內(nèi)容進行分析以得出文本信息(框SIO)。接著可以對文本信息 進行分析以在離開方法800(節(jié)點830)之前生成相關(guān)性信息(框820)。回到框810，可以通過在各種音頻饋給上執(zhí)行語音識別、產(chǎn)生以確 信指數(shù)所注釋的假設(shè)詞或產(chǎn)生包含許多假設(shè)的格子(lattice)(由此較 不可能錯過關(guān)鍵詞)從音頻信息得出文本信息。將音頻轉(zhuǎn)換為文本可 以通過已知的自動語音識別技術(shù)來實現(xiàn)。(例如，參見李開復(fù)(Kai-Fu Lee ) 的"Automatic Speech Recongnition — The Development of the SPHINX system" ， Kluwer Academic出版社，Norwell，馬薩諸塞州， 1989，在此引用以供參考。)一旦可獲得(例如，大致的)副本，就可以從所述副本得出相關(guān) 性信息(例如，詞語、加權(quán)詞語、概念、加權(quán)概念、類別(例如，垂 直類別)、加權(quán)類別等)并且將其用來選擇相關(guān)廣告。即使目前的語 音識別技術(shù)對于特定終端用戶應(yīng)用程序而言還不夠精確，但是其足以提供能夠從其確定音頻文檔要點(或(多個)主題)的大致副本。回到框820，可以使用各種技術(shù)對文本信息進行分析以生成相關(guān)性信息，所述技術(shù)諸如'427和'900申請中所描述的，以及于2005年4月 22 曰提交的題為 "CATEGORIZING OBJECTS, SUCH AS DOCUMENTS AND/OR CLUSTER, WITH RESPECT TO A TAXONOMY AND DATA STRUCTURES DERIVED FORM SUCH CATEGORIZATION"并且將David Gehrking、 Ching Law禾卩Andrew Maxwell列為發(fā)明人的美國申請序列號為11/112716的專利申請(在此 引用以供參考，并且被稱作"'716申請")等所描述的。例如，相關(guān) 性信息可包括詞語向量、加權(quán)詞語向量、群集、加權(quán)群集、類別(例 如，垂直類別)、加權(quán)類別等中的一個或多個。所述群集可以是概率 分級推論學(xué)習(xí)者(probabilistic hierarchical inferential learner， 稱作 "PHIL")群集，諸如于2002年10月3日提交的題為"Methods and Apparatus for Probabilistic Hierarchical Inferential Learner"的申請?zhí)枮?60/416144的美國臨時申請(稱作"，144臨時申請"并且在此引用以供 參考)，以及于2003年9月30日提交的題為"Methods and Apparatus for Characterizing Documents Based on Cluster Related Words"并且將 Georges Harik禾卩Noam Shazeer列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?0/676571的美 國專利申請(稱作"'571申請"并且在此引用以供參考)中所描述的。 例如，可以使用'144臨時申請和'571申請中所描述的技術(shù)來生成這樣 的PHIL群集。文本信息源可以是由諸如框810中的音頻內(nèi)容的分析所 得出的。作為選擇或除此之外，音頻發(fā)行商(或一些其它實體)可能已經(jīng) 利用文本信息或音頻內(nèi)容中的編碼文本信息(例如，在分組、分組的 部分、流的部分、頁首、頁腳等之中)對音頻文檔進行了注釋。例如， 無線電廣播商可以在其廣播中提供站點標(biāo)識符、歌曲標(biāo)識符、藝術(shù)家 標(biāo)識符、專輯標(biāo)識符、節(jié)目標(biāo)識符、位置信息等。在這種情況下，可 以從音頻廣播中得出信息的流派和位置。這樣的相關(guān)性信息可以被用25來定向相關(guān)廣告。如另一個示例，壓縮盤可以對關(guān)于專輯、藝術(shù)家、 歌曲列表等的信息進行編碼?？梢詮乃囆g(shù)家、專輯和/或歌曲得出流派 信息。此外，這樣的信息可以被用來查找歌曲的文本歌詞。如又另一 個示例，語音消息可以具有相關(guān)聯(lián)的IP地址，或者電話會話可以具有 能夠從其得出位置信息的區(qū)域編碼。如又一個示例，可以利用關(guān)鍵詞、主題等對節(jié)目進行注釋。這樣的相關(guān)性信息可以被用來定向相關(guān)廣告。作為選擇或除此之外，可以對音頻信息進行分析以生成其它類型 的相關(guān)性信息。例如，可以從音頻分析確定語音音頻內(nèi)容中的講話者 (例如，會話參與者)的性別(例如，由于音高、音調(diào)等)、國籍和/或種族(例如，由于語言、口音等)。(例如，參見M. A. Siegler、 U. Jain、B. Raj禾口 R. M. Stem的"Automatic Segmentation, Classification and Clustering of Broadcast News Audio",第九屆口語系統(tǒng)技術(shù)研習(xí)會議論 文集，Harriman,紐約，1996;以及Greg Sanders的"Metadata Extraction for EARS" ， Rich Transcription研習(xí)會議，Vienna, VA， 2002 (二者 均在此引用以供參考)。)圖5圖示了用于以依據(jù)本發(fā)明的方式存儲音頻文檔相關(guān)性信息的 示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)500。如示，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)500可包括對應(yīng)于多行的多個條 目。每個條目可包括音頻文檔標(biāo)識符510和相關(guān)性信息520。相關(guān)性信 息可包括詞語、加權(quán)詞語、概念、加權(quán)概念、群集、加權(quán)群集、垂直 類別、加權(quán)垂直類別、位置信息、用戶信息等中的一個或多個。圖9是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式確定廣告位的示例性方法900的 流程圖?？梢源_定音頻文檔發(fā)行商(例如，互聯(lián)網(wǎng)廣播站或一些其它 實體)是否提供了廣告位信息。(決定框910)也就是，廣告位信息可 以與文檔相關(guān)聯(lián)，但是獨立于所述文檔而提供(即，不包括于其中)。 如果是，則所提供的廣告位信息可以被使用和/或保存以便隨后在離開 方法900 (節(jié)點950)之前使用(框920)?；氐?jīng)Q定框910，如果所 述發(fā)行商或一些其它實體沒有提供廣告位信息，則可以對音頻文檔進行分析來確定廣告位信息(框930)。所確定的廣告位信息可以接著被使用和/或保存以便隨后在離開方法900(節(jié)點950)之前使用(框940)?；氐娇?20，音頻發(fā)行商或一些其它實體可以在廣告位要開始時提 供絕對或相對時間。發(fā)行商或一些其它實體可以進一步在廣告位要結(jié) 束時提供持續(xù)時間或時間。例如，音頻發(fā)行商可以指定第一廣告位要 在8:20 AM EST開始并持續(xù)2分鐘，第二廣告位要在8:40 AM EST開 始并持續(xù)4分鐘以及第三廣告位要在8:52開始并且持續(xù)6分鐘。如另 一個示例，音頻發(fā)行商可以指定從8:00 AM EST開始每30分鐘出現(xiàn)一 次3分鐘的廣告位。如又另一個示例，音頻發(fā)行商可以指定在音頻節(jié) 目開始之后每15分鐘出現(xiàn)一次2分鐘的廣告位，并且在音頻節(jié)目進行 到50分鐘時出現(xiàn)一次4分鐘的廣告位?；氐娇?30，可以對音頻文檔自身進行分析來確定廣告位信息。也 就是，廣告位信息可以承載于音頻文檔自身當(dāng)中。例如，嵌入音頻節(jié) 目內(nèi)的音頻音調(diào)可以編碼在Y秒鐘內(nèi)要開始一次X秒鐘的廣告位。如 另一個示例，音頻流的分組中所承載的數(shù)據(jù)可以指定廣告位信息。圖6圖示了用于以依據(jù)本發(fā)明的方式存儲廣告位信息的示例性數(shù) 據(jù)結(jié)構(gòu)600。如示，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)600可包括對應(yīng)于多行的多個條目。每個 條目可包括廣告位標(biāo)識符610和廣告位信息620。廣告位標(biāo)識符610可 包括廣告位所屬的音頻文檔標(biāo)識符。廣告位信息620可包括關(guān)于廣告 位何時進行的信息(例如，開始日期和時間以及持續(xù)時間，開始日期 和時間以及結(jié)束日期和時間，從參考時間到開始的時間以及持續(xù)時間， 從參考時間到開始和結(jié)束的時間等)。此外，廣告位信息可包括諸如 過濾器之類的政策信息。 一種類型的過濾器可包括那些基于其廣告內(nèi) 容過濾廣告的過濾器。例如，談及健康生活的音頻節(jié)目可能會將香煙 廣告過濾出去。如另一個示例，孩子的音頻節(jié)目可能會將包括淫穢或 暗示性語言的廣告過濾出去。如另一個示例，處理賭博附加物的音頻 節(jié)目可能會將賭場的廣告過濾出去。另一類過濾器可以包括那些基于廣告源進行過濾的過濾器。例如，互聯(lián)網(wǎng)廣播站可能阻止與互聯(lián)網(wǎng)廣播站競爭的節(jié)目的廣告。例如，可以使用于2003年9月5日提交的題 為 "IDENTIFYING AND/OR BLOCKING ADS SUCH AS DOCUMENT-SPECIFIC COMPETITIVE ADS"并將Brian Axe、 Rama Ranganath禾口 Narayanan Shivakumar列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?0/656917 的美國專利申請(稱作"'917申請"并且在此引用以供參考)；以及 于2004年9月9日提交的題為"FACILITATING THE BLOCKING OF AD SERVING"并將Vibhu Mittal、 Peter Norvig和Mehram Sahami列 為發(fā)明人的申請?zhí)枮?0/937460的美國專利申請(稱作"'460申請"并 且在此引用以供參考)中所描述的用于實施廣告政策的其它技術(shù)。廣告位信息620還可以包括例如包括所述廣告位的音頻節(jié)目的源 位置、接收包括所述廣告位的音頻節(jié)目的客戶端設(shè)備的目的地位置、 接收包括所述廣告位的音頻節(jié)目的客戶端設(shè)備類型等的一個或多個的〈曰息。雖然以上所述的一些示例性廣告位具有確定的長度，但是廣告無 需具有固定或確定的長度。例如，在帶有顯示屏的媒體播放器的情況 下，可以顯示文本(例如，在廣告主所定義的時間周期、在音頻發(fā)行 商所定義的時間周期，至下一個廣告位等)而不打斷音頻節(jié)目。圖IO是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式確定與音頻文檔中的廣告位相關(guān) 的廣告的示例性方法1000的流程圖。如示，可以接受例如在圖5的數(shù) 據(jù)結(jié)構(gòu)500中存儲的音頻文檔相關(guān)性信息。(框1010)作為選擇或除 此之外，可以接受諸如音頻文檔源位置、客戶端設(shè)備位置、客戶端設(shè) 備類型、時間、日期等的廣告位信息。(框1020)作為選擇或除此之 外，可以接受例如終端用戶信息(例如，以往行為、人口統(tǒng)計學(xué)等)、 源信息(例如，可選音樂站點、經(jīng)典音樂站點、體育談話站點、新聞 站點等)等中的一個或多個的其它相關(guān)性信息。(框1030)作為選擇 或除此之外，接著可以對廣告信息進行分析來確定關(guān)于音頻文檔、廣告位和/或其它相關(guān)性信息的候選廣告。(框1040)例如，可以使用諸如'427和'900專利申請中所描述的那些技術(shù)。接著離開方法IOOO (節(jié) 點1050)?；氐娇?040，廣告信息可包括廣告主所提供的定向信息。作為選擇或除此之外，廣告信息可包括從廣告創(chuàng)意和/或諸如廣告登錄頁面之類的廣告相關(guān)聯(lián)的信息得出的定向信息。這樣的定向信息可包括關(guān)鍵詞、垂直類別、流派、概念、音頻節(jié)目標(biāo)識符、音頻服務(wù)器標(biāo)識符、用戶標(biāo)識符、用戶類型、位置、時間、日期、客戶端設(shè)備、其它派發(fā) 約束等中的一個或多個。圖ll是用于以依據(jù)本發(fā)明的方式判定競爭音頻文檔中的廣告位的 相關(guān)廣告的示例性方法1100的流程圖。接受候選廣告。(框lllO)可 接受每個候選廣告的價格信息和/或性能信息(框1120)，并且可以使 用所述價格信息和/或性能信息對每個候選廣告進行評分(框1130)。 作為選擇或除此之外，評分可以考慮廣告與音頻文檔(或其片段)的 相關(guān)性的程度。最后，在離開方法1100 (節(jié)點1150)之前選擇最佳分 值的候選廣告來填充可用的廣告位(1140)?；氐娇?120，例如，價格信息可以是每次推放的價格、每次推放 的最高價格、每次選擇的價格、每次選擇的最高價格、每次轉(zhuǎn)換的價 格、每次轉(zhuǎn)換的最高價格等。例如，性能信息可以是選擇率、轉(zhuǎn)換率、 終端用戶等級等。回到框1130，可以使用例如以下所描述的方法對候選廣告進行評 分于2002年3月29日提交的題為"METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION"并將Georges R. Harik、 Lawrence E. Page、 Jane Manning和Salar Arta Kamangar列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?0/112656的美 國專利申請(在此引用以供參考并稱作"'656申請")；于2002年3月29日提交的題為"METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION "并將Salar Arta Kamangar 、 Ross Koningstein和Eric Veech列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?0/112654的美國專利 申請(在此引用以供參考并稱作"，654申請")；于2003年6月2日 提交的題為"SERVING ADVERTISEMENTS USING USER REQUEST INFORMATION AND USER INFORMATION"并將Krishna Bharat、 Stephen Lawrence、Mehran Sahami禾B Amit Singhal列為發(fā)明人的申請?zhí)?為10/452791的美國專利申請(在此引用以供參考并稱作"'791申請") 于2003年6月30日提交的題為"RENDERING ADVERTISEMENTS WITH DOCUMENTS HAVING ONE OR MORE TOPICS USING USER TOPIC INTEREST INFORMATION"并將Krishna Bharat列為發(fā)明人的 申請?zhí)枮?0/610322的美國專利申請(在此引用以供參考并稱作"'322 申請")；于2004年6月25日提交的題為"COST DISCOUNTING TO PROVIDE DOMINANT PARTICIPATION STRATEGY ARBITRATION FOR ONLINE ADVERTISING AND ARBITRATIONS SUPPORTING OFFERS FROM DIFFERENT COST DISCOUNTING METHODOLOGIES"并將John Lamping、 Robert Shillingsburg禾卩Eric Veechl列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?0/877790的美國專利申請(在此引用以 供參考并稱作"，790申請")；于2005年6月28日提交的題為"USING THE UTILITY OF CONFIGURATIONS IN AD SERBING DECISIONS" 并將Amit Patel和Hal Varian列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?1/169323的美國 專利申請(在此引用以供參考并稱作"'323申請")；于2004年12 月30日提交的題為"GENERATING AND/OR SERVING LOCAL AREA ADVERTISEMENTS, SUCH AS ADVERTISEMENTS FOR DEVICES WITH CALL GUNCTIONALITY"并將Shumeet Baluja禾卩Henry A.Rowley列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?1/026507的美國專利申請(在此引 用以供參考并稱作"，507申請")；于2005年7月18日提交的題為 "SELECTINGAND/OR SCORING CONTENT-RELEVANT ADVERTISEMENTS"并將DarreirAnderson、 Alexander Paul Carobus、Giao Nguyen禾口 Narayanan Shivakumar歹!j為發(fā)明人的申請?zhí)枮?11/184053的美國專利申請(在此引用以供參考并稱作"，053申請")； 以及于2005年9月16日提交的題為"FLEXIBLE ADVERTISING SYSTEM WHICH ALLOWS ADVERTISERS WITH DIFFERENT VALUE PROPOSITIONS TO EXPRESS SUCH VALUE PROPOSITIONS TO THE ADVERTISING SYSTEM "并將Sumit Agarwal、 Gregory Joseph Badros和John Fu列為發(fā)明人的申請?zhí)枮?11/228583的美國專利申請(在此引用以供參考并稱作"'583申請")。圖7圖示了用于以依據(jù)本發(fā)明的方式存儲廣告信息的示例性數(shù)據(jù) 結(jié)構(gòu)700。如示，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)700可包括對應(yīng)于多行的多個條目。每個條 目可包括廣告標(biāo)識符710、廣告創(chuàng)意720、定向信息730、價格信息740 和/或性能信息750。例如，定向信息730可包括關(guān)鍵詞、垂直類別、 流派、概念、音頻節(jié)目標(biāo)識符、音頻服務(wù)器標(biāo)識符、用戶標(biāo)識符、用 戶類型、位置、時間、日期、客戶端設(shè)備、其它派發(fā)約束等之中的一 個或多個。定向信息730可以由廣告主提供。作為選擇或除此之外， 可以從廣告創(chuàng)意和/或與諸如網(wǎng)絡(luò)登錄頁面之類的廣告相關(guān)聯(lián)的信息得 出定向信息730。例如，價格信息740可以是每次推放的價格、每次推 放的最高價格、每次選擇的價格、每次選擇的最高價格、每次轉(zhuǎn)換的 價格、每次轉(zhuǎn)換的最高價格等。例如，性能信息750可以是選擇率、 打進率、信息通過率、轉(zhuǎn)換率、終端用戶等級等。§4.3.2示例性裝置圖12是可以被用來以依據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行至少一些操作并且存 儲至少一些信息的裝置1200的框圖。裝置1200基本上包括一個或多 個處理器1210、 一個或多個輸入/輸出接口單元1230、 一個或多個存儲 設(shè)備1220，以及一個或多個用于在耦合部件之間進行信息通信的系統(tǒng) 總線和/或網(wǎng)絡(luò)1240。 一個或多個輸入設(shè)備1232和一個或多個輸出設(shè) 備1234可以與一個或多個輸入/輸出接口單元1230耦合。31一個或多個處理器1210可以執(zhí)行機器可執(zhí)行指令(例如，在可從加利福尼亞Palo Alto的SUN微系統(tǒng)公司獲得的Solaris操作系統(tǒng)或從 可從諸如北卡羅萊納Uurham的Red Hat公司的多個提供商廣泛獲得的 Linux操作系統(tǒng)上運行的C或C++)來完成本發(fā)明的一個或多個方面。 至少一部分所述機器可執(zhí)行指令可以(臨時或較持久地)存儲在一個 或多個存儲設(shè)備1220上和/或可以經(jīng)由一個或多個輸入接口單元1230 從外部源接收。在一個實施例中，機器1200可以是一個或多個常規(guī)個人計算機。 在這種情況下，處理單元1210可以是一個或多個微處理器?？偩€1240 可包括系統(tǒng)總線。存儲設(shè)備1220可包括系統(tǒng)存儲器，諸如只讀存儲器 (ROM)和/或隨機訪問存儲器(RAM)。存儲設(shè)備1220還可以包括 用于讀出或?qū)懭胗脖P的硬盤驅(qū)動器、用于讀出或?qū)懭?例如，可移動) 磁盤的磁盤驅(qū)動器，以及用于讀出或?qū)懭胫T如壓縮盤片或其它(磁) 光介質(zhì)的可移動(磁)光盤的光盤驅(qū)動器。用戶可以通過諸如鍵盤和指示設(shè)備(例如，鼠標(biāo))的輸入設(shè)備向 個人計算機輸入命令和信息。還(或者)可以包括其它輸入設(shè)備，諸如麥克風(fēng)、操縱桿、游戲鍵盤、碟型衛(wèi)星天線、掃描儀等。這些和其 它輸入設(shè)備通常通過耦合到系統(tǒng)總線1240的適當(dāng)接口 1230連接到(多 個)處理單元1210。輸出設(shè)備1234可包括監(jiān)視器或其它類型的顯示設(shè) 備，其也可以經(jīng)由適當(dāng)接口耦合到系統(tǒng)總線1240。除了監(jiān)視器之外(或 作為其替代)，個人計算機可包括其它(外部)輸出設(shè)備(未示出)，例如揚聲器和打印機?；氐綀D3，可以使用一個或多個機器1200作為終端用戶客戶端設(shè) 備350、內(nèi)容服務(wù)器330、音頻內(nèi)容服務(wù)器360、電話服務(wù)提供商工具 370、搜索引擎320、電子郵件(或語音郵件)服務(wù)器340和/或廣告服 務(wù)器310?！?.3.3改進和選擇回到圖4的操作410，可以由音頻發(fā)行商在派發(fā)(例如，廣播、組 播、單播、傳送等)音頻文檔之前提供相關(guān)性信息。如果之前己經(jīng)保 存過所述音頻文檔(例如，之前記錄的)，則能夠在其派發(fā)之前對其 進行分析。如果所述音頻文檔被直播派發(fā)，則可以在其派發(fā)時對其進 行分析(可能在客戶端設(shè)備對其進行解碼和播放之前即刻進行)。回到圖4的操作420，可以由音頻發(fā)行商在派發(fā)音頻文檔之前獨立 于音頻文檔提供廣告位。作為選擇或除此之外，可以基于(例如，在 廣告位出現(xiàn)之前，或者恰好在廣告位之前)在音頻文檔中編碼的信息 來確定廣告位。因此，例如，音頻文檔由此可以之前將20分鐘、40分 鐘和55分鐘處的3個兩分鐘廣告位編碼到所述文檔之中。如另一個示 例，音頻文檔可以將在10秒、19分鐘和50秒中的兩分鐘廣告位編碼 到所述文檔中。這樣的編碼可以是(可聽到的和不可聽到的)音頻音 調(diào)、音頻分組或音頻流分組中的文本信息、用來呼叫廣告服務(wù)器的可 執(zhí)行代碼(例如，Javascript)等。注意到，由于在一些情況下可以根據(jù)需要下載音頻文檔，所以音 頻文檔的長度可以變化以適應(yīng)更多或更少的廣告位。例如，如果由多 個非常相關(guān)的廣告，和/或廣告主愿意加大力度進行推放，則可以提供更多的廣告位時間。因此，可以根據(jù)(A)廣告相關(guān)性的程度，(B) 擁有更多廣告位的收益，(C)擁有更多廣告位所造成的用戶效用降低 (例如，用戶煩惱)。(D)內(nèi)容的用戶需求等級，(E)內(nèi)容的終端 用戶資金的范圍等之中的一個或多個來增加或減少音頻內(nèi)容時間與廣 告時間的比例。因此，可以在終端用戶效用和廣告收入之間進行平衡。如果之前已經(jīng)保存過所述音頻文檔(例如，之前記錄的)，則能 夠在音頻文檔派發(fā)(例如，廣播、組播、單播、傳送等)之前進行判 定來確定各廣告位中要派發(fā)的廣告。如果所述音頻文檔被直播派發(fā)， 則所述判定可以在其派發(fā)時進行(可能在客戶端設(shè)備對其進行解碼和播放之前即刻進行)。如果音頻文檔被下載(例如，使用諸如FTP的 一些傳輸協(xié)議)，則所述文檔可包括用來在播放所述音頻文檔時(例 如，在開始播放時)發(fā)起判定的可執(zhí)行代碼。在任意一種情況下，可 以在判定之后利用所述音頻文檔(例如，承載音頻內(nèi)容的流)提供(例 如，插入其中)廣告。如果之前已經(jīng)保存過所述音頻文檔，則可以同時對所述音頻文檔中的所有廣告位進行判定。以這種方式，所述音頻文檔中具有更高需求的部分的廣告位(例如，在音頻文檔開始時)可 以以具有更高分值的廣告來填充。音頻文檔可以被分為多個片段，每個片段包括廣告位。在這樣的 實施例中，每個片段可以被認(rèn)為是音頻文檔本身。可以在特定音頻片 段的基礎(chǔ)上確定相關(guān)廣告，或者在特定音頻片段(例如，權(quán)重更大) 和全部音頻文檔(例如，權(quán)重較小)二者的基礎(chǔ)上確定相關(guān)廣告。廣告信息可包括廣告主是否希望或同意其廣告在給定音頻文檔 (實例)中進行多于一次的派發(fā)。例如，廣告主可能指定利用音頻文 檔示例(例如，單播音頻流)對其廣告派發(fā)不多于N次。作為選擇或 除此之外，廣告網(wǎng)絡(luò)和/或音頻文檔發(fā)行商可以執(zhí)行限制利用音頻文檔 的示例來派發(fā)給定廣告的次數(shù)的政策。雖然在每次推放的報價(或最高報價)的背景下描述了許多示例， 但是依據(jù)本發(fā)明的實施例可以考慮其它報價，諸如每次用戶選擇(例 如，呼叫或發(fā)送消息等)的報價(或最高報價)、每次轉(zhuǎn)換(例如， 電話呼叫、項目購買、項目預(yù)定等)的報價(或最高報價)。類似地， 評分可以是一個或多個報價以及可能的一個或多個用戶動作的可能性 的函數(shù)。雖然廣告評分可以反映每次推放的預(yù)期價值(例如，每次推放出價、每次選擇出價x選擇率或概率、每次轉(zhuǎn)換出價x轉(zhuǎn)換率或概率等)，但是可以使用其它用于對廣告評分的技術(shù)。這些技術(shù)可以考 慮廣告的終端用戶效用(例如，相關(guān)性、厭煩系數(shù)等)。雖然依據(jù)本發(fā)明的一些實施例描述了在音頻文檔中插入音頻廣 告，但是廣告可以為其他形式并且可以利用音頻文檔派發(fā)。例如，可以在帶有顯示屏MP3播放器上播放MP3文件之前、期間或之后派發(fā)文 本廣告。如另一個示例，可以在MP3播放器上播放MP3文件之前播放 視頻或動畫廣告。因此，雖然廣告的格式可以與利用其進行派發(fā)所述 廣告的音頻文檔相匹配，但是廣告的格式無需與音頻文檔相匹配。雖然圖4和IO描述了對于給定音頻文檔確定相關(guān)廣告，但是依據(jù) 本發(fā)明的實施例可以被用來確定與給定廣告相關(guān)的音頻文檔(或其廣 告位)。例如，可以向廣告主提供被認(rèn)為與其廣告相關(guān)的文檔?？梢?使用這樣的相關(guān)性對所述文檔進行排序。廣告主可以選擇利用一個或 多個文檔(或利用其(多個)廣告位)來派發(fā)其廣告。廣告主可以將 這樣的(多個)選擇作為利用(多個)文檔派發(fā)廣告的報價來表達。 其它廣告主同樣可以這樣做。當(dāng)派發(fā)音頻文檔時，可以對利用所述音 頻文檔派發(fā)的符合條件的廣告之間的競爭做出判定(例如，利用拍賣)。基于廣告的收益可以在廣告派發(fā)網(wǎng)絡(luò)和音頻發(fā)行商之間分享。所 述音頻發(fā)行商可以以訂購、每次下載和/或每次呈現(xiàn)為基礎(chǔ)從終端用戶 進行收費。由音頻發(fā)行商所分享的廣告收益可以被用來補貼(例如， 減少或取消)用戶費用。實際上，廣告收益(例如，廣告網(wǎng)絡(luò)份額和/ 或音頻發(fā)行商份額)可以被用來支付用戶下載或呈現(xiàn)包括廣告的音頻 文檔的費用。例如，如果正常情況下，用戶為下載一首MP3歌曲支付 l美元，則用戶可能被收取較少費用(或不收取費用，或?qū)嶋H費用)以 下載具有一個或多個廣告的MP3歌曲。廣告收益可以被用來補貼其它 內(nèi)容和/或服務(wù)，諸如語音郵件、實時聊天、鈴聲、歌曲下載、歌曲播 放、音頻節(jié)目下載、音頻節(jié)目播放、電話服務(wù)、對講機服務(wù)等。依據(jù)本發(fā)明的實施例中的判定可以在每個廣播(或每個組播)的 基礎(chǔ)上來執(zhí)行，或者在每個派發(fā)或每個下載的基礎(chǔ)上來執(zhí)行。在每個 派發(fā)或每個下載的基礎(chǔ)上執(zhí)行判定可能會產(chǎn)生更多收益。例如，在具有100000個廣告位的音頻文檔的每個廣播協(xié)議之下，如果廣告主A愿 意支付5.00美元/推放，預(yù)算上限為50000.00美元，廣告主B愿意支 付2.00美元/推放，預(yù)算上限為60000.00美元，并且廣告主C愿意支 付1.00美元/推放，預(yù)算上限為100000.00美元，則廣告C將被派發(fā) 100000次，凈賺100000.00美元。在另一方面，在每個廣告位判定之 下，廣告A將被派發(fā)IOOOO次，廣告B將被派發(fā)30000次并且廣告C 將被派發(fā)60000次，凈賺170000.00美元(50000.00美元+60000.00美 元+60000.00美元)?！?.4操作示例§4.4.1第一示例-每個音頻流報價、實時判定和廣告網(wǎng)絡(luò)所容納的 音頻文檔派發(fā)廣告主可以登錄到依據(jù)本發(fā)明的系統(tǒng)中并且輸入定向信息(例如， 語言、詞語、類型、用戶國籍等)。(例如，回顧圖4的455)作為響 應(yīng)，可以向廣告主顯示匹配其標(biāo)準(zhǔn)的音頻流列表。所述列表可以以基 于相關(guān)性程度的順序被提供給所述廣告主。所述廣告主接著可以輸入 一個或多個音頻流的每次下載費用的最高報價。廣告網(wǎng)絡(luò)可以容納參與所述廣告網(wǎng)絡(luò)的音頻流派發(fā)。當(dāng)用戶下載 音頻流時，可以在下載時運行判定來確定要利用所述音頻流派發(fā)哪些 廣告(例如，將廣告插入音頻流中)。在該簡單示例中，所述判定可 以簡單地將在音頻流上出價的所有廣告的每次下載費用的最高報價進 行比較以確定一個或多個勝出廣告。所述勝出(例如，音頻)廣告利用所述音頻流(例如，將廣告插 入音頻流中)在適當(dāng)?shù)膹V告位(例如，由音頻發(fā)行商所指定)被派發(fā) 并傳送給用戶。例如，音頻發(fā)行商能夠指定在所述流開始、所述流進 行10分鐘、所述流進行20分鐘等之中的廣告位。可以將廣告派發(fā)和其他相關(guān)統(tǒng)計(例如，下載請求所來自的國家，等)的報告(例如，實時)提供給廣告主?！?.4.2第二示例-利用預(yù)先流判定和廣告插入進行的每個音頻流報價如果廣告網(wǎng)絡(luò)不是音頻文檔的派發(fā)的主機，則運行實時判定可能 更具挑戰(zhàn)性。 一種解決方案將是避免一起進行實時判定。例如，可以 在音頻流開始之前(例如，在固定時間)結(jié)束拍賣。這對于在設(shè)定時 間的廣播音頻流(而不是那些按需下載的音頻流，雖然在用戶請求之 后執(zhí)行判定時它是有用的，但是在流之前進行判定時卻不是這樣)是 尤其有用的。也就是，可以舉行在線拍賣，其中廣告主在音頻節(jié)目上 進行出價。結(jié)果，不同于實時判定，這可以是在音頻流開始之前結(jié)束 的在線拍賣。以這種方式，將在開始時間之前知曉要利用所述音頻流 派發(fā)的廣告。在要對流的集合進行出價時(例如，音頻文檔廣播)， 依據(jù)本發(fā)明的這種示例性實施例是更為有用的，原因在于這對于廣告 主在每個音頻文檔示例(例如，每個單播音頻流)的基礎(chǔ)上進行出價 并不是有效的?！?.4.3第三示例-每個定向標(biāo)準(zhǔn)報價在之前的兩個示例中，廣告主通過將報價與音頻文檔相關(guān)聯(lián)來定 向特定音頻文檔。然而，不幸的是，在音頻文檔數(shù)目增加并且廣告主 主要關(guān)心利用相關(guān)音頻文檔派發(fā)他們的廣告(以及向相關(guān)用戶進行派 發(fā))，而不關(guān)心利用其派發(fā)廣告的特定音頻文檔時，這可能變得不方 便。假設(shè)音頻文檔是在NFL橄欖球賽季期間生成的奧克蘭突擊者NFL橄欖球隊的每周賽前展示(例如，作為無線電廣播、電視廣播、有線 廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣播、互聯(lián)網(wǎng)組播或單播、數(shù)字視頻錄像機重放等)。 假設(shè)音頻發(fā)行商已經(jīng)提供了該每周展示的以下相關(guān)性信息主題=橄欖球；突擊者關(guān)鍵詞=突擊者；奧克蘭突擊者37假設(shè)進一步提供了預(yù)覽比賽的給定展示，其中奧克蘭突擊者將在 所述比賽中面對圣路易斯公羊，從所述音頻文檔中提取和/或生成了以 下相關(guān)性信息主題=橄欖球；突擊者關(guān)鍵詞=比賽；圣路易斯公羊；RandyMoss; Kerry Collins; 傷??；防守；進攻；得分；特殊球隊；奧克蘭突擊者；橄欖球; Marc Bulger; NFL...最后，假設(shè)確定了以下相關(guān)性信息 客戶端設(shè)備位置=奧克蘭客戶端設(shè)備類型=膝上電腦；支持視頻；支持flash動畫對于音頻文檔開始10分鐘的30秒廣告位，以下廣告是相關(guān)的(在 匹配定向信息下加下劃線) 廣告A:奧克蘭汽車城關(guān)鍵詞和地理定向奧克蘭;汽車(cars， autos， automobiles);出祖；新車；二手車報價每1000次推放70.00美元 長度30秒廣告B: NFL運動衫關(guān)鍵詞和地理定向NZL;橄欖球；運動衫 主題；橄欖球;服飾；球隊服飾； 報價每1000次推放55.00美元 長度15秒廣告C:托尼批薩關(guān)鍵詞和地理定向批薩；奧克蘭;比賽;遞送 報價每1000次推放35.00美元長度15秒廣告D: GAME FACE運動迷供應(yīng)關(guān)鍵詞橄欖球;NFL:棒球；MLB;籃球；NBA;球迷； 狂熱；報價每1000次推放30.00美元 長度15秒可以在30秒廣告位中派發(fā)以下廣告或廣告組合A; BC; BD和CD。單獨派發(fā)廣告A將產(chǎn)生0.070美元，派發(fā)廣告B和C將產(chǎn)生0.090 美元，派發(fā)廣告B和D將產(chǎn)生0.085美元，并且派發(fā)廣告C和D將產(chǎn) 生0.065美元。如果基于其收益對廣告(或廣告組合)進行評分，派發(fā)方案的順序?qū)⑹荁C; BD; A和CD。因此，在之前示例之下，將在30秒廣告位中派發(fā)廣告B和C。識別能夠播放音頻文檔的一些設(shè)備實際上能夠播放包括視頻或動 畫的增強型廣告，例如，假設(shè)廣告D具有針對音頻/視頻推放的附加報 價每1000次推放100美金，由于在這種情況下，客戶端設(shè)備支持視頻， 所以單獨派發(fā)廣告A將產(chǎn)生0.070美元，派發(fā)廣告B和C將產(chǎn)生0.090 美元，派發(fā)廣告B和D將產(chǎn)生0.155美元，并且派發(fā)廣告C和D將產(chǎn) 生0.135美元。因此，在這種方案中，如果基于其收益對廣告(或廣告 組合)進行評分，該推放方案的順序?qū)⑹荁D; CD; BC和A。因此， 在之前的示例之下，將在30秒廣告位中派發(fā)廣告B和D。如該第三示例所示，允許廣告主基于關(guān)鍵詞或主題進行定向，而 不是將其廣告定向于特定音頻文檔，允許廣告主將其廣告置于各種音 頻文檔之上而不必指定這樣的每個文檔。因此，廣告A還將與涉及汽 車的音頻文檔相關(guān)，廣告D還將與涉及NBA的音頻文檔相關(guān)，廣告A 和C還將與涉及奧克蘭等的音頻文檔相關(guān)?！?.4.4第四示例-語音郵件語音郵件可從電話系統(tǒng)上獲得并且被集成到例如來自Google的 GMail的電子郵件服務(wù)中。語音識別可以被用來轉(zhuǎn)錄語音郵件以提取和 /或生成相關(guān)性信息。該相關(guān)性信息可以被用來確定相關(guān)廣告，可以利 用語音郵件消息或電子郵件來呈現(xiàn)至少一些所述相關(guān)廣告。由此，例 如，可以利用包括音頻附件的電子郵件來呈現(xiàn)廣告?！?.4.5第五示例-網(wǎng)頁中的音頻鏈接例如網(wǎng)頁的文檔可以包括音頻和/或視頻鏈接?？梢允褂谜Z音識別 (例如，從帶有字幕的信息)提取和/或生成相關(guān)性信息。可能除了網(wǎng) 頁的其它相關(guān)性信息之外，該相關(guān)性信息可以被用來確定相關(guān)廣告， 可以利用所述文檔來呈現(xiàn)至少一些所述相關(guān)廣告。這樣的呈現(xiàn)可以以 用戶所選擇的音頻和/或視頻鏈接為條件?！?.4.6第六示例-網(wǎng)絡(luò)播放和播客網(wǎng)絡(luò)播放和播客可以在諸如來自微軟的Mediaplayer和來自 RealNetworks的Realplayer的媒體播放器上播放。不同于簡單地顯示預(yù) 先選擇的廣告(其可能與網(wǎng)絡(luò)播放的內(nèi)容不相關(guān)和/或其可能沒有反映 競爭廣告主播放其廣告的愿望)，語音識別可以被用來從音頻流提取 和/或確定相關(guān)性信息。這樣的相關(guān)性信息可以被用來確定相關(guān)廣告， 可以利用網(wǎng)絡(luò)播放和播客來呈現(xiàn)至少一些所述相關(guān)廣告。根據(jù)所選擇 廣告的類型，能夠?qū)⒁曨l/音頻附加、預(yù)加或插入到視頻/音頻流中，能 夠在輔助顯示器或瀏覽器窗口上呈現(xiàn)文本或圖形廣告，等等?！?.4.7第七示例-語音消息聊天在各種消息軟件中都提供語音聊天。語音識別可以被用來從音頻 文檔提取和/或確定相關(guān)性信息。這樣的相關(guān)性信息可以被用來確定相 關(guān)廣告，可以利用聊天(例如，依靠每個直播會話)來呈現(xiàn)至少一些 所述相關(guān)廣告。例如，如果兩個人正在談?wù)揑Pod，則語音識別可以被 用來提取主題或關(guān)鍵詞IPod并且能夠在所述聊天中插入關(guān)于IPod的廣§4.4.8第八示例-視頻搜索例如來自Google的AdWords的廣告系統(tǒng)可以利用搜索結(jié)果頁面 派發(fā)廣告，其中所述廣告與產(chǎn)生所述搜索結(jié)果頁面的搜索查詢相關(guān)。搜索引擎可以使用被索引的網(wǎng)絡(luò)頁面信息。不同于搜索網(wǎng)頁，能夠搜 索視頻文件?？梢躁P(guān)聯(lián)于搜索結(jié)果派發(fā)與所述搜索查詢相關(guān)的廣告。 從(搜索結(jié)果頁面鏈接的)視頻中所提取的信息可以被用來確定相關(guān) 廣告和/或改進搜索結(jié)果?！?.5結(jié)論如能夠從以上所意識到的，依據(jù)本發(fā)明的實施例能夠被用來向例 如廣播、電視、語音郵件、網(wǎng)絡(luò)播放、播客、在線語音聊天、電話會 話等的音頻豐富媒體傳送相關(guān)廣告。依據(jù)本發(fā)明的實施例支持允許更 多廣告主競爭音頻文檔上的廣告位的判定。這種增加的競爭應(yīng)當(dāng)增加 音頻文檔發(fā)行商的廣告收益。
權(quán)利要求
1.一種計算機實現(xiàn)的方法，包括a)接受定義與至少一個音頻文檔的示例相關(guān)聯(lián)的至少一個廣告位的信息；b)接受在所述至少一個廣告位中派發(fā)廣告的報價；以及c)使用至少所述報價，在競爭廣告中進行判定以確定至少一個將在所述至少一個廣告位中派發(fā)的廣告。
2. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔 是無線廣播節(jié)目。
3. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔 包括直播或錄制的具有歌詞的音樂作品。
4. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔 包括直播或錄制的具有對話或獨白的戲劇作品。
5. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔 包括直播或錄制的脫口秀。
6. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔 包括語音郵件。
7. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔 是音頻會話的片段。
8. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中使用互聯(lián)網(wǎng)協(xié) 議將所述音頻文檔經(jīng)由一個或多個通信網(wǎng)絡(luò)傳送到終端用戶設(shè)備。
9. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，進一步包括d)將所述音頻文檔和將在所述至少一個廣告位中派發(fā)的一個或多 個廣告?zhèn)魉偷浇K端用戶客戶端設(shè)備。
10. 根據(jù)權(quán)利要求9所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中判定的動作發(fā) 生于傳送所述音頻文檔的動作開始之前。
11. 根據(jù)權(quán)利要求9所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中判定的動作發(fā) 生于傳送所述音頻文檔的動作已經(jīng)開始之后。
12. 根據(jù)權(quán)利要求9所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中判定的動作發(fā)生于傳送所述音頻文檔的動作已經(jīng)完成并且已經(jīng)在所述音頻文檔上開 始播放操作之后。
13. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述報價是以 下之一(A)每次推放的價格，以及(B)每次推放的最高價格。
14. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的計算機實現(xiàn)的方法，進一步包括d)使用與所述廣告相關(guān)聯(lián)的派發(fā)約束和與所述文檔相關(guān)聯(lián)的相關(guān)性信息確定與所述音頻文檔相關(guān)的廣告，其中接受報價和判定的動作僅關(guān)于被確定與所述文檔相關(guān)的廣告而發(fā)生。
15. —種計算機實現(xiàn)的方法，包括a) 接受廣告的相關(guān)性信息；b) 使用所接受的相關(guān)性信息確定至少一個音頻文檔；c) 向與所述廣告相關(guān)聯(lián)的廣告主展示關(guān)于所述至少一個音頻文檔 的信息；以及d) 從所述廣告主接受與所接受的所述至少一個音頻文檔中的至少 一個一起派發(fā)其廣告的報價。
16. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，進一步包括e) 使用至少所述報價確定所述廣告的分值；以及f) 對于所述至少一個音頻文檔中的一個，使用所述分值確定是否 派發(fā)所述廣告主的廣告。
17. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔是無線廣播節(jié)目。
18. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括直播或錄制的具有歌詞的音樂作品。
19. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括直播或錄制的具有對話或獨白的戲劇作品。
20. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括直播或錄制的脫口秀。
21. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括語音郵件。
22. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔是音頻會話的片段。
23. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中使用互聯(lián)網(wǎng) 協(xié)議將所述音頻文檔經(jīng)由一個或多個通信網(wǎng)絡(luò)傳送到終端用戶設(shè)備。
24. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述報價是 以下之一(A)每次推放的價格，以及(B)每次推放的最高價格。
25. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所接受的相關(guān)性信息是由所述廣告主所提供的。
26. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述相關(guān)性 信息包括作為派發(fā)約束而提供的至少一個關(guān)鍵詞。
27. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述相關(guān)性 信息包括至少一個主題。
28. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中通過對與廣 告相關(guān)聯(lián)的信息進行分析來確定所接受的相關(guān)性信息。
29. 根據(jù)權(quán)利要求28所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述相關(guān)性 信息包括至少一個關(guān)鍵詞。
30. 根據(jù)權(quán)利要求28所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述相關(guān)性 信息包括至少一個主題。
31. —種計算機實現(xiàn)的方法，包括a) 接受音頻文檔的相關(guān)性信息；b) 使用所述相關(guān)性信息和所述廣告的派發(fā)約束來確定與所述音頻 文檔相關(guān)的多個廣告；以及c) 選擇所確定的相關(guān)廣告中的至少一個以與所述音頻文檔一起派發(fā)。
32. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中選擇的動作 包括i) 接受在至少一個廣告位中派發(fā)廣告的報價；ii) 使用至少所述報價，在競爭廣告中進行判定以選擇至少一個廣 告以在所述至少一個廣告位中派發(fā)。
33. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文檔是無線廣播節(jié)目。
34. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括直播或錄制的具有歌詞的音樂作品。
35. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括直播或錄制的具有對話或獨白的戲劇作品。
36. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括直播或錄制的脫口秀。
37. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔包括語音郵件。
38. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述音頻文 檔是音頻會話的片段。
39. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中使用互聯(lián)網(wǎng) 協(xié)議將所述音頻文檔經(jīng)由一個或多個通信網(wǎng)絡(luò)傳送到終端用戶設(shè)備。
40. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，進一步包括d)將要在所述至少一個廣告位中派發(fā)的所述音頻文檔和所述一個 或多個廣告?zhèn)魉偷浇K端用戶客戶端設(shè)備。
41. 根據(jù)權(quán)利要求40所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中判定的動作 發(fā)生于傳送所述音頻文檔的動作開始之前。
42. 根據(jù)權(quán)利要求40所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中判定的動作 發(fā)生于傳送所述音頻文檔的動作已經(jīng)開始之后。
43. 根據(jù)權(quán)利要求40所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中判定的動作 發(fā)生于傳送所述音頻文檔的動作已經(jīng)完成并且已經(jīng)在所述音頻文檔上 開始播放操作之后。
44. 根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機實現(xiàn)的方法，其中所述報價是 以下之一(A)每次推放的價格，以及(B)每次推放的最高價格。
45. —種設(shè)備，包括a) 用于接受對與音頻文檔的至少一個示例相關(guān)聯(lián)的至少一個廣告 位進行定義的信息的裝置；b) 用于接受在所述至少一個廣告位中派發(fā)廣告的報價的裝置；以及c) 用于使用至少所述報價，在競爭廣告中進行判定的裝置，所述 判定用來確定至少一個廣告以在至少一個廣告位中派發(fā)。
46. —種設(shè)備，包括a) 用于接受廣告的相關(guān)性信息的裝置;b) 用于使用所接受的相關(guān)性信息確定至少一個音頻文檔的裝置；c) 用于向與所述廣告相關(guān)聯(lián)的廣告主展示關(guān)于所述至少一個音頻 文檔的信息的裝置；以及d) 用于從所述廣告主接受與所接受的至少一個音頻文檔中的至少 一個一起派發(fā)其廣告的報價的裝置。
47. —種設(shè)備，包括a) 用于接受音頻文檔的相關(guān)性信息的裝置；b) 用于使用所述相關(guān)性信息和所述廣告的派發(fā)約束來確定與所述 音頻文檔相關(guān)的多個廣告的裝置；以及c) 用于選擇所確定的相關(guān)廣告中的至少一個以與所述音頻文檔一 起進行派發(fā)的裝置。
全文摘要
可以以多種方式改進利用音頻文檔(例如，在音頻文檔上)所進行的廣告派發(fā)。例如，一種系統(tǒng)可以(a)接受定義與至少一個音頻文檔實例相關(guān)聯(lián)的至少一個廣告位的信息，(b)接受在所述(多個)廣告位中派發(fā)廣告的報價，和(c)至少使用所述報價在競爭廣告中進行判定以確定要在該(多個)廣告位中派發(fā)的至少一個廣告。文檔的示例包括無線廣播節(jié)目、現(xiàn)場或錄制的具有歌詞的音樂作品、現(xiàn)場或錄制的具有對話或獨白的戲劇作品、現(xiàn)場或錄制的脫口秀、語音郵件、音頻會話的片斷等。
文檔編號G06Q30/00GK101326541SQ200680044721
公開日2008年12月17日 申請日期2006年9月28日 優(yōu)先權(quán)日2005年9月30日
發(fā)明者戈克爾·拉亞拉姆 申請人:谷歌公司