專利名稱：在線關(guān)鍵詞購買、廣告和推銷的制作方法
在線關(guān)鍵詞購買、廣告和推銷
背景
在因特網(wǎng)上對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)作廣告和推銷已變得非常常見。因特網(wǎng)市場、比
較購物站點(diǎn)、算法搜索和上下文付費(fèi)放置(PPC/CPC)正在改變小型企業(yè)如何
銷售和推銷其產(chǎn)品和服務(wù)的動(dòng)態(tài)。然而，小型企業(yè)當(dāng)前必須遵循以成為市場、 比較購物站點(diǎn)或搜索清單的一部分的過程是非常手動(dòng)、耗時(shí)且自組織的。在該 過程中涉及大量的本能和內(nèi)在感受，引導(dǎo)圍繞投資的判斷的商業(yè)數(shù)據(jù)量很少。 此外，這些過程中的每一個(gè)是重復(fù)且充滿了摩擦的。
為了在因特網(wǎng)上作廣告或營銷，企業(yè)常常向搜索引擎提供者購買關(guān)鍵詞。 然后，當(dāng)因特網(wǎng)用戶使用該搜索引擎和所購買的關(guān)鍵詞啟動(dòng)搜索時(shí)，可發(fā)生若 干事情來推銷該企業(yè)。例如，當(dāng)所購買的關(guān)鍵詞與搜索引擎一起使用來搜索時(shí)， 可向用戶顯示該企業(yè)的廣告。廣告的放置可例如根據(jù)相對(duì)于同一關(guān)鍵詞的其他 購買者該企業(yè)為該關(guān)鍵詞支付了多少而變化。在其他情況中，響應(yīng)于使用所購 買的關(guān)鍵詞的搜索，可在排序的鏈接列表中提供對(duì)該企業(yè)的鏈接。與廣告放置 一樣，在排序列表中，對(duì)企業(yè)的鏈接的出現(xiàn)可根據(jù)相對(duì)于同一關(guān)鍵詞的其他購 買者該企業(yè)為該關(guān)鍵詞支付了多少而變化。因此，由于來自其他企業(yè)的競爭， 購買關(guān)鍵詞可能非常昂貴。
確定要購買哪些關(guān)鍵詞從而是企業(yè)的重要的決策。然而，如上所述，對(duì)用 于在線營銷和廣告的關(guān)鍵詞的購買當(dāng)前通常是更多地基于直覺和直觀而非分 析的猜謎游戲。迄今，被建議以協(xié)助該過程的大多數(shù)分析更多地與點(diǎn)進(jìn)跟蹤而 非其他商業(yè)度量相關(guān)。在點(diǎn)進(jìn)跟蹤時(shí)，跟蹤與搜索引擎用戶點(diǎn)擊所顯示的廣告 或鏈接的次數(shù)、或時(shí)間百分比有關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。盡管點(diǎn)進(jìn)跟蹤可能是確定要為 企業(yè)購買哪些關(guān)鍵詞的重要度量，但作為單獨(dú)的度量，它尚有改進(jìn)的空間。
提供以上討論僅用作一般的背景信息，并不旨在幫助確定所要求保護(hù)的主 題的范圍。
概述
6提供本概述以便以簡化的形式介紹將在以下詳細(xì)描述中進(jìn)一步描述的一 些概念。該概述不旨在標(biāo)識(shí)所要求保護(hù)的主題的關(guān)鍵特征或必要特征，也不旨 在用于幫助確定所要求保護(hù)的主題的范圍。所要求保護(hù)的主題不限于解決在背 景中提及的任何或所有缺點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)。
所公開的實(shí)施例協(xié)助在購買用于在線營銷和廣告的關(guān)鍵詞的過程中作出 有見解的決策。從該過程中去除猜謎游戲的成分允許購買決策基于某些準(zhǔn)則更 為自動(dòng)地作出，來代替更多地基于直覺和直觀而非分析。所公開的實(shí)施例利用 對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析來確定特定產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)的關(guān)鍵詞。商業(yè)數(shù)據(jù)包括與 供應(yīng)有關(guān)的數(shù)據(jù)，例如諸如產(chǎn)品或服務(wù)名、產(chǎn)品或服務(wù)描述、產(chǎn)品通用產(chǎn)品碼 (UPC)、產(chǎn)品或服務(wù)品牌名等。代替這些商業(yè)數(shù)據(jù)類型中的一個(gè)或多個(gè)或除 此以外可使用其他商業(yè)數(shù)據(jù)類型。統(tǒng)計(jì)分析的示例包括用商業(yè)數(shù)據(jù)中的最高出 現(xiàn)頻率來標(biāo)識(shí)詞語。基于在統(tǒng)計(jì)分析中標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞，提供關(guān)鍵詞建議。
在某些實(shí)施例中，對(duì)由統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞執(zhí)行語言分析。語言分析標(biāo) 識(shí)一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞短語。然后提供關(guān)鍵詞短語作為關(guān)鍵詞建議。
附圖簡述


圖1-1是示出在線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)實(shí)施例的框圖。 圖1-2是示出搜索尾巴的示例圖表。 圖1-3是排序鏈接的圖形用戶界面的表示。 圖2是示出第一方法實(shí)施例的流程圖。
圖3是示出第二方法實(shí)施例的流程圖。
圖4-1是示出方法實(shí)施例的附加步驟的流程圖。
圖4-2是示出方法實(shí)施例的附加步驟的流程圖。
圖5-1到5-7示出了根據(jù)某些實(shí)施例可被生成以協(xié)助廣告戰(zhàn)役發(fā)展的圖形 用戶界面。
圖6是示出被配置為實(shí)現(xiàn)所公開的各實(shí)施例的通用計(jì)算環(huán)境的框圖。 詳細(xì)描述
圖1-1是根據(jù)示例實(shí)施例示出在線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)100的框圖。系統(tǒng)100協(xié) 助用戶或企業(yè)確定要為其在線營銷或廣告戰(zhàn)役購買哪些關(guān)鍵詞。系統(tǒng)100和所 公開的可用這樣的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的方法利用統(tǒng)計(jì)、語言和其他分析來建議可能的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞短語。時(shí)常在例如Microsoft⑧小型企業(yè)會(huì)計(jì)等會(huì)計(jì)應(yīng)用程序的上
下文中說明所公開的實(shí)施例。所公開的實(shí)施例不限于該特定會(huì)計(jì)應(yīng)用程序也不 限于一般的會(huì)計(jì)應(yīng)用程序。相反，所公開的實(shí)施例可結(jié)合各種商業(yè)應(yīng)用程序使
用，例如諸如企業(yè)資源計(jì)劃(ERP)系統(tǒng)，它具有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)有 關(guān)的商業(yè)數(shù)據(jù)。所公開的實(shí)施例也可與任何商業(yè)應(yīng)用程序分開使用，僅依賴于 對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)的訪問。
如圖1-1所示，系統(tǒng)100包括包含與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)有關(guān)或相應(yīng)的 商業(yè)數(shù)據(jù)的一個(gè)或多個(gè)商業(yè)數(shù)據(jù)庫105 (統(tǒng)稱為商業(yè)數(shù)據(jù)庫)。供應(yīng)被定義為 由企業(yè)提供的任何項(xiàng)目或服務(wù)。使用各種方法，例如使用商業(yè)規(guī)則，為企業(yè)確 定目標(biāo)供應(yīng)。商業(yè)規(guī)則的示例例如包括，選擇企業(yè)庫存中利潤最大的項(xiàng)目的規(guī) 則、基于庫存水平選擇項(xiàng)目的規(guī)則、根據(jù)以往銷售和戰(zhàn)役的投資回報(bào)(ROI) 選擇項(xiàng)目的規(guī)則、基于庫存的季節(jié)性或易腐敗性選擇項(xiàng)目的規(guī)則。所公開的實(shí) 施例不限于確定目標(biāo)供應(yīng)的任何特定方法，且不必在所有實(shí)施例中為確定目標(biāo) 供應(yīng)而使用商業(yè)規(guī)則。
一旦確定了目標(biāo)供應(yīng)，然后由系統(tǒng)100分析這些目標(biāo)供應(yīng)以確定要使用的 關(guān)鍵詞。在商業(yè)應(yīng)用程序中，存在可用于供應(yīng)的相當(dāng)大量的數(shù)據(jù)?？杀话ㄔ?數(shù)據(jù)庫105中的數(shù)據(jù)的類型的示例包括名稱、描述、UPC、品牌、制造商名、 存貨單位(SKU)等。這些或其他數(shù)據(jù)類型可用于確定有效的關(guān)鍵詞。可由統(tǒng)
計(jì)分析來挖掘關(guān)于商業(yè)應(yīng)用程序中所包含的各種供應(yīng)的這種數(shù)據(jù)據(jù)以確定詞 語的頻率。
系統(tǒng)100包括被配置成或編程為對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析以確定關(guān)鍵詞 111的統(tǒng)計(jì)分析引擎110。例如，統(tǒng)計(jì)分析引擎110可被配置成通過標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù) 庫105中在商業(yè)數(shù)據(jù)中具有最高出現(xiàn)頻率的詞語來確定關(guān)鍵詞111。在某些實(shí) 施例中，可將由引擎110標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞lll提供給圖形用戶界面(GUI)組件 115以便向用戶顯示為關(guān)鍵詞建議。用戶然后可批準(zhǔn)、修改或拒絕關(guān)鍵詞建議。
在示例性實(shí)施例中，盡管關(guān)鍵詞建議是基于由統(tǒng)計(jì)分析引擎標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞 的，但由語言分析引擎120按照關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的形式生成實(shí)際的關(guān)鍵詞 建議。關(guān)鍵詞短語在此處被定義為至少兩個(gè)關(guān)鍵詞的組合。語言分析引擎被配 置成或編程為對(duì)由統(tǒng)計(jì)分析引擎110確定的關(guān)鍵詞lll執(zhí)行語言分析以便于標(biāo)識(shí)一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語121。語言分析引擎在標(biāo)識(shí)備選關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的過程中利用例如以來自搜索引擎的之前的搜索數(shù)據(jù)122 (例如，之
前的搜索日志)形式的以往的搜索行為。GUI組件115然后可將關(guān)鍵詞短語顯
示為關(guān)鍵詞建議。
在各個(gè)實(shí)施例中，語言分析引擎120使在關(guān)鍵詞短語121的標(biāo)識(shí)過程中使用各種類型的語言分析。例如，在某些實(shí)施例中，引擎120消除被確定與所針對(duì)的供應(yīng)相關(guān)的可能性較低的關(guān)鍵詞111。相關(guān)性可使用常規(guī)的語言技術(shù)和指示以往搜索行為的之前的搜索數(shù)據(jù)122確定。
而且，在某些實(shí)施例中，系統(tǒng)100包括由語言分析引擎120使用的辭典或同義詞數(shù)據(jù)庫125和/或字典數(shù)據(jù)庫130。在這些實(shí)施例中，語言引擎120可被配置成使用數(shù)據(jù)庫125和130之一或兩者來標(biāo)識(shí)與由統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞類似但更常為用戶使用的其他詞語。例如，對(duì)關(guān)鍵詞111 "shoes (鞋子)"，使用數(shù)據(jù)庫125和/或數(shù)據(jù)庫130，語言分析引擎120可提供諸如"slippers(拖鞋)"、"boots (靴子)"、"hiking boots (登山靴)"、"running shoes (跑鞋)"等關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語121。對(duì)這些類似關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語被消費(fèi)者使用的可能性有多少的判斷可使用之前的搜索數(shù)據(jù)122確定。然后可在關(guān)鍵詞短語121中提供這些其他詞語。作為更具體的示例，如果原始關(guān)鍵詞111為"shoes"，則語言分析引擎將"boots"和"sandals (涼鞋)"標(biāo)識(shí)為備選關(guān)鍵詞，并對(duì)這些項(xiàng)的消費(fèi)者使用進(jìn)行分析。如果基于之前的搜索數(shù)據(jù)122或其他準(zhǔn)則，語言分析引擎120確定與"sandals"相比消費(fèi)者更常搜索"boots"，則關(guān)鍵詞"boots"將在推薦關(guān)鍵詞排序中推送為高于關(guān)鍵詞"sandals"的地方。
在某些實(shí)施例中，也將語言分析引擎120配置為在確定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語121時(shí)應(yīng)用各種語言規(guī)則。例如，引擎120可應(yīng)用基于關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的語音的一部分的規(guī)則、關(guān)鍵詞短語的多個(gè)詞語的組配規(guī)則、關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的出現(xiàn)頻率統(tǒng)計(jì)等。
在某些實(shí)施例中，系統(tǒng)100包括廣告門戶通信組件140，它被用于與在線廣告系統(tǒng)180的廣告門戶185通信。這些在線廣告系統(tǒng)提供消費(fèi)者用來進(jìn)行在線搜索的搜索引擎。在圖1-1中，表示了 N個(gè)不同的廣告系統(tǒng)(180-l到180-N)。在某些實(shí)施例中，通信組件140向至少一個(gè)廣告門戶185發(fā)送關(guān)鍵詞短語121(在某些實(shí)施例中或者為關(guān)鍵詞111)，以啟動(dòng)向相應(yīng)的在線廣告系統(tǒng)180購買該關(guān)鍵詞短語的過程。
在某些實(shí)施例中，系統(tǒng)100包括成本分析引擎160，它使用通信組件140與多個(gè)在線廣告系統(tǒng)180通信以便確定關(guān)鍵詞短語在每一系統(tǒng)處的成本。成本分析引擎160然后可使用市場份額/搜索份額度量161來標(biāo)識(shí)該關(guān)鍵詞短語的一個(gè)或多個(gè)最有效的在線營銷引擎(在線廣告系統(tǒng)180)。廣告戰(zhàn)役然后可瞄準(zhǔn)所標(biāo)識(shí)的最有效的營銷引擎。然后經(jīng)由GUI組件115將所瞄準(zhǔn)的營銷引擎建議以及關(guān)鍵詞短語建議提供給用戶，和/或發(fā)送給相關(guān)在線系統(tǒng)180以啟動(dòng)對(duì)關(guān)鍵詞短語的購買。
在某些實(shí)施例中，系統(tǒng)100包括評(píng)估引擎150，它使用通信組件140向一個(gè)或多個(gè)在線廣告系統(tǒng)180査詢投標(biāo)成本。引擎150然后為多個(gè)候選關(guān)鍵詞短語中的每一個(gè)分析投標(biāo)成本和清單或排序內(nèi)的位置，以確定最佳投標(biāo)對(duì)位置的折衷。然后對(duì)每一候選關(guān)鍵詞短語比較最佳的投標(biāo)對(duì)位置的折衷，以標(biāo)識(shí)清單或排序內(nèi)特定位置最不昂貴的關(guān)鍵詞。以下根據(jù)示例實(shí)施例進(jìn)一步描述評(píng)估引擎150的這些方面。
系統(tǒng)100也可基于以往的搜索數(shù)據(jù)、廣告引擎數(shù)據(jù)和/或其他聚集數(shù)據(jù)132作出關(guān)鍵詞短語建議。這些數(shù)據(jù)可用于擴(kuò)展關(guān)鍵詞的范圍。其他這樣的聚集數(shù)據(jù)的示例包括指示以下內(nèi)容的數(shù)據(jù)(搜索X (產(chǎn)品或服務(wù))的人也搜索了 Y;
(2)對(duì)給定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語執(zhí)行的搜索的次數(shù)；(3)對(duì)給定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的清單的數(shù)目。也可由語言分析引擎120或系統(tǒng)100的其他組件使用其他搜索數(shù)據(jù)以擴(kuò)展關(guān)鍵詞和確定最有效的關(guān)鍵詞。
在某些實(shí)施例中，系統(tǒng)IOO被配置成利用搜索尾巴的概念來標(biāo)識(shí)可能比較寬泛的項(xiàng)便宜但有同樣可能被搜索的關(guān)鍵詞短語。例如，評(píng)估引擎150和/或成本分析引擎160可被配置成提供這樣的功能。 一般而言，寬泛的關(guān)鍵詞，諸如
"lawyer (律師)"或"bicycle (自行車)"往往比較窄的關(guān)鍵詞短語花費(fèi)更多。然而，搜索要購買的具體項(xiàng)目的消費(fèi)者往往使用更具體的關(guān)鍵詞組合或短語。例如，汽車車禍中涉及的某個(gè)人可能更有可能使用關(guān)鍵詞短語"autoaccident lawyer (汽車車禍律師)"來搜索而非使用較寬泛的關(guān)鍵詞"lawyer"來搜索。由于較窄的關(guān)鍵詞短語通常也較不昂貴，系統(tǒng)100利用這一事實(shí)，并瞄準(zhǔn)搜索冪曲線(powercurve)的搜索尾巴。
參考圖1-2，顯示了在一個(gè)軸上示出了一個(gè)示例搜索引擎提供者的多個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的點(diǎn)擊或點(diǎn)進(jìn)率(CTR)的圖表的示例。在另一軸上，該圖表示出了由示例搜索引擎提供者對(duì)同樣的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語收取的成本的示例。如可見，187表示的關(guān)鍵詞具有最高的點(diǎn)擊次數(shù)即CTR，但也比其他關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語顯著花費(fèi)得多。作為對(duì)比，188表示的另一關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語具有較低次數(shù)的點(diǎn)擊即CTR，但也具有顯著較低的成本。諸如188所示的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語一般被稱為搜索尾巴189的一部分。
在某些公開的實(shí)施例中，系統(tǒng)100例如經(jīng)由引擎150和160中任一個(gè)的配置而被配置成在搜索尾巴189中分析與所表示的目標(biāo)供應(yīng)相關(guān)的詞語。這些詞語可以是與目標(biāo)供應(yīng)有關(guān)的同義詞、與目標(biāo)供應(yīng)有關(guān)的多詞語短語等。系統(tǒng)100標(biāo)識(shí)成本相對(duì)于最昂貴的關(guān)鍵詞(例如，對(duì)應(yīng)于187的關(guān)鍵詞)的減少超過點(diǎn)擊或CTR相對(duì)于最昂貴的關(guān)鍵詞的減少的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語。例如，考慮其中目標(biāo)供應(yīng)是一類鞋子的情況。使用冪曲線或圖表186，或描述該冪曲線或圖表的函數(shù)，系統(tǒng)100可標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞"shoes"響應(yīng)于搜索引擎查詢接收到關(guān)鍵詞"boots"的兩倍點(diǎn)擊，但購買關(guān)鍵詞"shoes"的成本比購買關(guān)鍵詞"boots"的成本高四倍。在另一示例中，購買關(guān)鍵詞"shoes"的成本可能比購買諸如"running shoes"或"hiking boots"等關(guān)鍵詞短語的成本高八倍，這些短語或關(guān)鍵詞由語言分析引擎120響應(yīng)于由統(tǒng)計(jì)分析引擎110所生成的關(guān)鍵詞而標(biāo)識(shí)或生成。
系統(tǒng)100分析冪曲線186，尤其是搜索尾巴189，以標(biāo)識(shí)這些成本效率最高的詞語或短語，并向用戶推薦它們。當(dāng)購買某些關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的成本減少時(shí)，與購買較昂貴的關(guān)鍵詞lll相比，對(duì)同一廣告預(yù)算可購買額外的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語。除了減少購買關(guān)鍵詞的成本以外，注意到根據(jù)用戶實(shí)際的搜索習(xí)慣，例如使用短語而非個(gè)別關(guān)鍵詞來搜索，對(duì)較不昂貴的關(guān)鍵詞短語的使用是經(jīng)常的。這又可導(dǎo)致以少得多的成本為代價(jià)的更有效的搜索。此外，在某些情況中，在較具體關(guān)鍵詞短語(例如，"Trek mountain bikes (Trek山地車)")下進(jìn)行搜索的用戶與進(jìn)行較概括搜索(例如，"bicycle")的用戶相比更有可能最終購買項(xiàng)目。這進(jìn)一步協(xié)助了營銷優(yōu)化過程。作為標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞過程的一個(gè)實(shí)施例的更具體示例，考慮對(duì)諸如自行車的有針對(duì)性的供應(yīng)，使用商業(yè)數(shù)據(jù)的語料庫105經(jīng)由統(tǒng)計(jì)分析標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞。為說明起見，假定該有針對(duì)性的供應(yīng)是基于最大庫存項(xiàng)目數(shù)量的，例如IOO輛自行車，
且"trail bikes (輕摩)"和"mountain bikes"是用于描述庫存該部分的最常見的分類詞語。統(tǒng)計(jì)分析可發(fā)現(xiàn)項(xiàng)"bicycle" 、 "mountain"和"trail"是最常見(按照頻率)的項(xiàng)。
使用基于語料庫中的頻率的這些關(guān)鍵詞候選Ul，使用對(duì)這些項(xiàng)的語言分析以標(biāo)識(shí)更好描述庫存的項(xiàng)。該語言分析可使用數(shù)據(jù)庫125和/或數(shù)據(jù)庫130以及指示消費(fèi)者搜索習(xí)慣的之前的搜索數(shù)據(jù)122進(jìn)行。對(duì)此示例，其中統(tǒng)計(jì)分析可以結(jié)束于項(xiàng)"bicycle" 、 "mountain和"trail"，基于語言分析的邏輯組合可能是"trail bicycles (輕摩自行車)"和"mountain bicycles"，因?yàn)樗鼈兏玫孛枋隽俗孕熊?。如可使用上述技術(shù)確定的，諸如成本分析引擎160的引擎可標(biāo)識(shí)(例如使用關(guān)鍵詞冪曲線或圖表186對(duì)目標(biāo)尾巴189)這些關(guān)鍵詞短語與諸如"bicycle"等較寬泛但有時(shí)較不(或較)有效的關(guān)鍵詞相比是否較不昂貴。某些公開的實(shí)施例利用最昂貴的關(guān)鍵詞和搜索者使用的實(shí)際搜索短語之間的這種倒置。即使較寬泛的關(guān)鍵詞更為有效，系統(tǒng)IOO也利用了較寬泛的關(guān)鍵詞的定價(jià)與搜索尾巴中的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的定價(jià)相比，相對(duì)于關(guān)鍵詞的有效性高得不成比例的事實(shí)。
現(xiàn)在參考圖l-3，示出了搜索引擎的GUI 190的表示。如圖l-3所示，關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語191由用戶輸入到文本輸入框192中。當(dāng)選擇或點(diǎn)擊了搜索按鈕193之后，在搜索窗格中返回搜索結(jié)果的排序列表194。也在另一搜索窗格中返回贊助鏈接的排序列表195。贊助鏈接對(duì)應(yīng)于購買了用于推銷其供應(yīng)的關(guān)鍵詞的賣方的網(wǎng)站。其他贊助鏈接區(qū)域也被包括在GUI190上，例如搜索結(jié)果排序列表194上方。
一般而言，在線商家對(duì)特定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語支付得越多，該商家列表將出現(xiàn)在贊助鏈接的排序列表中越高的位置。然而，已發(fā)現(xiàn)搜索引擎的用戶通常不點(diǎn)擊列表頂部的鏈接，相反他們通常點(diǎn)擊更朝向列表195中央的鏈接。從而，在眾多情況中，為處于排序列表195頂部而支付的額外關(guān)鍵詞價(jià)格是不合理的。如上所述，評(píng)估引擎150向一個(gè)或多個(gè)在線廣告系統(tǒng)180查詢投標(biāo)成本。
引擎150然后為多個(gè)候選關(guān)鍵詞短語中的每一個(gè)分析投標(biāo)成本和清單或排序內(nèi)
的位置，以確定最佳投標(biāo)對(duì)位置的折衷。然后對(duì)每一候選關(guān)鍵詞短語比較最佳的投標(biāo)對(duì)位置的折衷，以標(biāo)識(shí)清單或排序內(nèi)特定位置最不昂貴的關(guān)鍵詞。在標(biāo)
識(shí)或確定投標(biāo)優(yōu)化時(shí)，使用商家的歷史在線營銷或銷售數(shù)據(jù)151來確定對(duì)該特定用戶，出價(jià)增加(將該商家的贊助鏈接放在列表195中的較高處)是否會(huì)造成點(diǎn)擊或CTR的成比例增加。例如，可從商業(yè)會(huì)計(jì)系統(tǒng)或其他商業(yè)應(yīng)用程序或系統(tǒng)152獲取的以往的營銷數(shù)據(jù)可標(biāo)識(shí)，在過去一個(gè)月中所購買的關(guān)鍵詞成本增加百分之二十五，是否導(dǎo)致點(diǎn)擊次數(shù)或CTR成比例地增加。引擎150然后可優(yōu)化關(guān)鍵詞投標(biāo)過程。如果通過對(duì)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的較高出價(jià)(成本)實(shí)現(xiàn)了 CTR或點(diǎn)擊次數(shù)的成比例增加，則引擎150可推薦這些較高出價(jià)作為推薦的做法。如果不是，則在某些實(shí)施例中，引擎150推薦將保證將商家的鏈接放在列表195中但不是在列表頂部的較低出價(jià)。例如，如果引擎150確定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的第一出價(jià)與同一關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的第五出價(jià)之間的成本(由在線廣告系統(tǒng)180提供的成本)差為百分之六十，但這兩個(gè)位置之間的點(diǎn)進(jìn)差小于百分之六十，則引擎150可選擇贊助鏈接的第五出價(jià)位置來向商家推薦。
現(xiàn)在參考圖2，顯示了示出向企業(yè)提供用于在線營銷或廣告的關(guān)鍵詞購買協(xié)助的方法200的實(shí)施例的流程圖。該方法包括標(biāo)識(shí)在線營銷或廣告戰(zhàn)役要瞄準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)的步驟210。如上所述，在所公開的實(shí)施例中，可使用標(biāo)識(shí)有針對(duì)性的供應(yīng)的任何方法。然后，在步驟220，該方法包括獲取對(duì)應(yīng)于所標(biāo)識(shí)的供應(yīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)。以上討論了商業(yè)數(shù)據(jù)的示例，但所公開的實(shí)施例不限于任何特定類型的商業(yè)數(shù)據(jù)。當(dāng)獲取了商業(yè)數(shù)據(jù)之后，該方法包括對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析以確定關(guān)鍵詞的步驟230。如上所述， 一種示例類型的統(tǒng)計(jì)分析根據(jù)項(xiàng)在商業(yè)數(shù)據(jù)中的出現(xiàn)頻率標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞候選項(xiàng)。然后，在步驟240，該方法包括基于從統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞提供關(guān)鍵詞建議。在某些實(shí)施例中，提供關(guān)鍵詞建議包括向用戶顯示關(guān)鍵詞建議供接受、修改或拒絕。該方法然后可任選地包括向廣告系統(tǒng)發(fā)送關(guān)鍵詞以啟動(dòng)對(duì)關(guān)鍵詞的購買的步驟250。
參考圖3，顯示了示出類似于方法200但在提供關(guān)鍵詞建議之前包括附加步驟310的方法300的實(shí)施例的流程圖。在方法300中，如上所述，在執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析以從商業(yè)數(shù)據(jù)中確定關(guān)鍵詞的步驟230之后，對(duì)從統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞執(zhí)行語言分析以便標(biāo)識(shí)一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞短語。然后，基于從統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞提供關(guān)鍵詞建議的步驟240包括提供一個(gè)或多個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語。
現(xiàn)在參考圖4-1，示出了可包括在某些實(shí)施例中的方法300 (圖3)所示步驟的附加步驟。在這些實(shí)施例中，步驟240包括提供多個(gè)關(guān)鍵詞短語。圖4-l所示的方法于是包括分析多個(gè)關(guān)鍵詞短語中每一個(gè)的投標(biāo)成本和在清單或排序內(nèi)的位置以確定各自的最佳投標(biāo)對(duì)位置折衷。然后，在步驟410，該方法包括對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞短語中的每一個(gè)比較最佳投標(biāo)對(duì)位置折衷以對(duì)清單或排序內(nèi)的特定位置標(biāo)識(shí)最不昂貴的關(guān)鍵詞。
接著參考圖4-2，示出了可包括在某些實(shí)施例中的方法200 (圖2)或300(圖3)所示步驟的附加步驟。在步驟420，該方法被示為包括確定相同或相似關(guān)鍵詞在不同在線營銷引擎之間的成本。然后在步驟425，這些方法實(shí)施例包括使用市場份額/搜索份額度量來標(biāo)識(shí)相同或相似關(guān)鍵詞的至少一個(gè)最有效的在線營銷引擎。
現(xiàn)在參考圖5-1到5-7，示出了可由GUI組件115為在顯示設(shè)備上顯示以便啟動(dòng)和引導(dǎo)上述過程和功能而生成的GUI 500的屏幕。僅為示例目的提供圖5-1到5-7所示的特定GUI 500，且并不將所公開的實(shí)施例限于使用任何特定的GUI,因?yàn)榇罅縂UI設(shè)計(jì)中的任一種可用于所公開的概念。如圖5-1所示，GUI500包括呈現(xiàn)"在線銷售"按鈕502的第一屏幕501。當(dāng)被用戶選中時(shí)，按鈕502導(dǎo)致生成對(duì)應(yīng)于不同廣告功能的按鈕。在一個(gè)示例實(shí)施例中，這些按鈕包括"創(chuàng)建廣告戰(zhàn)役"按鈕504。對(duì)按鈕504的選擇導(dǎo)致圖5-2中所示的GUI 500的屏幕的顯示。
圖5-2示出了 GUI 500中可源自屏幕501上的按鈕504的選擇的屏幕510。在屏幕510上示出了多個(gè)用戶可選區(qū)域或按鈕，用于控制創(chuàng)建新廣告戰(zhàn)役的過程的不同方面。例如，按鈕511允許用戶選擇語言和要營銷的地區(qū)。按鈕512開始生成和選擇關(guān)鍵詞并設(shè)置戰(zhàn)役預(yù)算的具體過程。按鈕513允許用戶預(yù)覽戰(zhàn)役并向搜索引擎(即在線廣告系統(tǒng)180)提交關(guān)鍵詞供投標(biāo)或購買。選擇按鈕
14512導(dǎo)致圖5-3中所示的屏幕520被顯示。
現(xiàn)在參考圖5-3，示出了GUI 500的屏幕520。屏幕520包括用于定義目標(biāo)網(wǎng)站地址、命名廣告或鏈接以及定義要在廣告中結(jié)合鏈接顯示的文本的用戶輸入521。使用這些輸入，創(chuàng)建廣告戰(zhàn)役的用戶可為其廣告迅速設(shè)置信息。在預(yù)覽窗格522中顯示廣告的預(yù)覽。屏幕520也包括用于指定要瞄準(zhǔn)的顧客的位置的輸入523。
現(xiàn)在參考圖5-4，示出了GUI 500的屏幕530。使用屏幕530從用戶接收輸入準(zhǔn)則供生成關(guān)鍵詞、輸入直接來自用戶的關(guān)鍵詞、結(jié)合關(guān)鍵詞在若干不同搜索引擎處的成本和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)顯示所生成的關(guān)鍵詞、以及選擇關(guān)鍵詞使用。531示出了其中用戶可選擇關(guān)鍵詞將基于哪個(gè)信息源的輸入控件。在所示示例中，關(guān)鍵詞基于現(xiàn)有的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(例如數(shù)據(jù)庫105)。輸入控件532允許用戶選擇要在生成關(guān)鍵詞建議時(shí)使用的準(zhǔn)則。在所示示例中，準(zhǔn)則是最大化利潤率(選擇利潤最大的項(xiàng)目作為廣告戰(zhàn)役的基礎(chǔ))。可在輸入控件532選擇的其他示例準(zhǔn)則包括減少最高庫存項(xiàng)目；減少易腐敗、有季節(jié)性或價(jià)格衰落速率最快的項(xiàng)目；最大化投資回報(bào)(ROD等。 一旦選擇了這些準(zhǔn)則，即可使用按鈕533來生成關(guān)鍵詞建議，這在顯示窗格533中示出。也可使用輸入文本框534將其他用戶指定的關(guān)鍵詞添加到窗格535中的關(guān)鍵詞列表中。在顯示窗格535內(nèi)，使用統(tǒng)計(jì)分析和語言分析生成的每一關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語，以及任何用戶指定的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞短語，與所選信息一起被顯示。在該示例中，所選信息包括成本或價(jià)格信息(例如，每次點(diǎn)擊成本)、點(diǎn)擊信息(例如，給定時(shí)間段中點(diǎn)擊的總次數(shù)或基于歷史搜索引擎數(shù)據(jù)的CTR)以及任何其他所需數(shù)據(jù)諸如折算率。在此示例中，對(duì)多個(gè)不同的搜索引擎中的每一個(gè)處的每一關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語顯示該數(shù)據(jù)。使用輸入控件537，用戶可從窗格535選擇要添加到所選關(guān)鍵詞列表536的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語。用戶也可使用輸入控件537將關(guān)鍵詞從列表536移除。
也在屏幕530上設(shè)置高級(jí)選項(xiàng)輸入按鈕538。對(duì)高級(jí)選項(xiàng)輸入按鈕538的選擇導(dǎo)致顯示高級(jí)選項(xiàng)對(duì)話框540，如圖5-5所示。對(duì)話框540包括用于指定某些可選信息的控件。例如，輸入542允許用戶選擇要生成的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語的最大數(shù)目。使用輸入544改變結(jié)合所生成的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞短語在窗格535中顯示的數(shù)據(jù)。輸入546允許用戶指定生成要在窗格535中顯示的數(shù)據(jù)時(shí) 使用哪一搜索引擎。
現(xiàn)在參考圖5-6，示出了允許用戶定義預(yù)算參數(shù)的GUI 500的屏幕550。 例如，對(duì)所選關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語，使用輸入552和553，用戶可為設(shè)定的時(shí) 間段選擇最大預(yù)算金額。例如，輸入552指示在輸入553指示的預(yù)算金額$30.00 是不應(yīng)超過的每日最大值。或者也可指定諸如每周最大值、每月最大值等其他 時(shí)間段。分別使用輸入554和555來選擇戰(zhàn)役開始和結(jié)束日期。最后，使用輸 入556，可向多個(gè)不同的搜索引擎按百分?jǐn)?shù)比例分配預(yù)算。然后可向用戶顯示 圖5-7所示的GUI 500的屏幕560，以提供已經(jīng)發(fā)展的戰(zhàn)役的概述。在此示例 中，屏幕560示出了計(jì)劃每月點(diǎn)擊率和計(jì)劃折算率。也可顯示其他戰(zhàn)役細(xì)節(jié)用 于概述。
圖6示出了可在其上實(shí)現(xiàn)此處所述的各概念的合適的計(jì)算系統(tǒng)環(huán)境600 的示例。計(jì)算系統(tǒng)環(huán)境600再次僅為合適的計(jì)算環(huán)境的一個(gè)示例，且不旨在對(duì) 以下描述的使用范圍或功能提出任何局限。也不應(yīng)該把計(jì)算環(huán)境600解釋為對(duì) 示例性操作環(huán)境600中示出的任一組件或其組合有任何依賴性或要求。
除此處所提供的各個(gè)示例之外，其它公知計(jì)算系統(tǒng)、環(huán)境、和/或配置也 可以適于與此處所描述的各個(gè)概念一起使用。這類系統(tǒng)包括但不限于個(gè)人計(jì)算 機(jī)、服務(wù)器計(jì)算機(jī)、手持式或膝上型設(shè)備、多處理器系統(tǒng)、基于微處理器的系 統(tǒng)、機(jī)頂盒、可編程消費(fèi)者電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)PC、小型計(jì)算機(jī)、大型計(jì)算機(jī)、 包括任何以上系統(tǒng)或設(shè)備的分布式計(jì)算環(huán)境等等。
此處所描述的概念可以在諸如程序模塊等由計(jì)算機(jī)執(zhí)行的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行 指令的一般上下文中具體化。 一般而言，程序模塊包括執(zhí)行特定任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特 定抽象數(shù)據(jù)類型的例程、程序、對(duì)象、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。本領(lǐng)域技術(shù)人員可 以將此處的描述和/或特征實(shí)現(xiàn)為可體現(xiàn)為以下討論的任何形式的計(jì)算機(jī)可讀 介質(zhì)的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令。
此處所描述的各概念還能在其中任務(wù)由通過通信網(wǎng)絡(luò)鏈接的遠(yuǎn)程處理設(shè) 備執(zhí)行的分布式計(jì)算環(huán)境中實(shí)現(xiàn)。在分布式計(jì)算環(huán)境中，程序模塊可以位于包 括存儲(chǔ)器存儲(chǔ)設(shè)備在內(nèi)的本地和遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)中。
參考圖6，示例性系統(tǒng)包括計(jì)算機(jī)610形式的通用計(jì)算設(shè)備。計(jì)算機(jī)610
16的組件可以包括，但不限于，處理單元620、系統(tǒng)存儲(chǔ)器630和將包括系統(tǒng)存 儲(chǔ)器在內(nèi)的各種系統(tǒng)組件耦合至處理單元620的系統(tǒng)總線621。系統(tǒng)總線621 可以是幾種類型的總線結(jié)構(gòu)中的任何一種，包括存儲(chǔ)器總線或存儲(chǔ)控制器、外 圍總線、以及使用各種總線體系結(jié)構(gòu)中的任一種的局部總線。作為示例，而非 限制，這樣的體系結(jié)構(gòu)包括工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu)(ISA)總線、微通道體系結(jié)構(gòu) (MCA)總線、增強(qiáng)型ISA (EISA)總線、視頻電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(VESA) 局部總線和外圍部件互連(PCI)總線(也稱為夾層(Mezzanine)總線)。
計(jì)算機(jī)610通常包括各種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以是能由計(jì) 算機(jī)610訪問的任何可用介質(zhì)，而且包含易失性、非易失性介質(zhì)以及可移動(dòng)和 不可移動(dòng)介質(zhì)。作為示例而非局限，計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以包括計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)。 計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括以用于存儲(chǔ)諸如計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或
其它數(shù)據(jù)等信息的任何方法或技術(shù)實(shí)現(xiàn)的易失性和非易失性、可移動(dòng)和不可移 動(dòng)介質(zhì)。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括，但不限于，RAM、 ROM、 EEPROM、閃存或 其它存儲(chǔ)器技術(shù)、CD-ROM、數(shù)字多功能盤(DVD)或其它光盤存儲(chǔ)、磁帶盒、 磁帶、磁盤存儲(chǔ)或其它磁性存儲(chǔ)設(shè)備、或能用于存儲(chǔ)所需信息且可以由計(jì)算機(jī) 600訪問的任何其它介質(zhì)。
系統(tǒng)存儲(chǔ)器630包括易失性和/或非易失性存儲(chǔ)器形式的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)， 如只讀存儲(chǔ)器(ROM) 631和隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM) 632?；据斎?輸出系 統(tǒng)633 (BIOS)包括如在啟動(dòng)時(shí)幫助在計(jì)算機(jī)610內(nèi)的元件之間傳輸信息的基 本例程，它通常儲(chǔ)存在ROM631中。RAM632通常包含處理單元620可以立 即訪問和/或目前正在其上操作的數(shù)據(jù)和/或程序模塊。作為示例而非限制，圖 6示出操作系統(tǒng)634、應(yīng)用程序635 (例如電子郵件和其它客戶端程序和電子郵 件服務(wù)器軟件)，其它程序模塊636和程序數(shù)據(jù)637。
計(jì)算機(jī)610還可以包括其它可移動(dòng)/不可移動(dòng)、易失性/非易失性計(jì)算機(jī)存 儲(chǔ)介質(zhì)。僅作為示例，圖6示出了從不可移動(dòng)、非易失性磁介質(zhì)中讀取或向其 寫入的硬盤驅(qū)動(dòng)器641，從可移動(dòng)、非易失性磁盤652中讀取或向其寫入的磁 盤驅(qū)動(dòng)器651，以及從諸如CDROM或其它光學(xué)介質(zhì)等可移動(dòng)、非易失性光盤 656中讀取或向其寫入的光盤驅(qū)動(dòng)器655?？梢栽谑纠圆僮鳝h(huán)境中使用的其 它可移動(dòng)/不可移動(dòng)、易失性/非易失性計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括但不限于，磁帶盒、
17閃存卡、數(shù)字多功能盤、數(shù)字錄像帶、固態(tài)RAM、固態(tài)ROM等等。硬盤驅(qū) 動(dòng)器641通常由不可移動(dòng)存儲(chǔ)器接口，諸如接口 640連接至系統(tǒng)總線621，磁 盤驅(qū)動(dòng)器651和光盤驅(qū)動(dòng)器655通常由可移動(dòng)存儲(chǔ)器接口，諸如接口 650連接 至系統(tǒng)總線621。
上文討論并在圖6中示出的驅(qū)動(dòng)器及其相關(guān)聯(lián)的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)為計(jì)算 機(jī)610提供了計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊和其它數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。在圖 6中，例如，硬盤驅(qū)動(dòng)器641被示為存儲(chǔ)操作系統(tǒng)644、應(yīng)用程序645、其它程 序模塊646和程序數(shù)據(jù)647。注意，這些組件可以與操作系統(tǒng)634、應(yīng)用程序 635、其它程序模塊636和程序數(shù)據(jù)637相同，也可以與它們不同。操作系統(tǒng) 644、應(yīng)用程序645、其它程序模塊646和程序數(shù)據(jù)647在這里被標(biāo)注了不同的 標(biāo)號(hào)是為了說明至少它們是不同的副本。
用戶可以通過諸如鍵盤662、話筒663和定點(diǎn)設(shè)備661等輸入設(shè)備將命令 和信息輸入至計(jì)算機(jī)610中，定點(diǎn)設(shè)備161諸如是鼠標(biāo)、軌跡球或觸摸墊。其 它輸入設(shè)備(未示出)可以包括掃描儀等。這些和其它輸入設(shè)備通常由耦合至 系統(tǒng)總線的用戶輸入接口 660連接至處理單元620，但也可以由其它接口或總 線結(jié)構(gòu)，諸如并行端口或通用串行總線(USB)連接。監(jiān)視器691或其它類型 的顯示設(shè)備也經(jīng)由接口，諸如視頻接口 690連接至系統(tǒng)總線621。
計(jì)算機(jī)610可使用至一個(gè)或多個(gè)遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)，如遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)680的邏輯連 接在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中操作。遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)680可以是個(gè)人計(jì)算機(jī)、手持設(shè)備、服務(wù) 器、路由器、網(wǎng)絡(luò)PC、對(duì)等設(shè)備或其它常見的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，且一般包括以上關(guān) 于計(jì)算機(jī)610描述的許多或所有的元件。圖6中所示的邏輯連接包括局域網(wǎng) (LAN) 671和廣域網(wǎng)(WAN) 673，但也可以包括其它網(wǎng)絡(luò)。這樣的聯(lián)網(wǎng)環(huán) 境在辦公室、企業(yè)范圍計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和因特網(wǎng)中是常見的。
當(dāng)在LAN聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中使用時(shí)，計(jì)算機(jī)610通過網(wǎng)絡(luò)接口或適配器671連 接至LAN 670。當(dāng)在WAN聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中使用時(shí)，計(jì)算機(jī)610通常包括調(diào)制解調(diào) 器672或用于通過諸如因特網(wǎng)等WAN 673建立通信的其它裝置。調(diào)制解調(diào)器 672可以是內(nèi)置或外置的，它可以通過用戶輸入接口 660或其它適當(dāng)?shù)臋C(jī)制連 接至系統(tǒng)總線621。在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，相對(duì)于計(jì)算機(jī)610所描述的程序模塊或 其部分可被儲(chǔ)存在遠(yuǎn)程存儲(chǔ)器存儲(chǔ)設(shè)備中。作為示例，而非限制，圖6示出了遠(yuǎn)程應(yīng)用程序685駐留在遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)680上?？梢岳斫猓镜木W(wǎng)絡(luò)連接是示 例性的，且可以使用在計(jì)算機(jī)之間建立通信鏈路的其它手段。
應(yīng)當(dāng)注意，此處所描述的概念可以在諸如參考圖6所描述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上 實(shí)現(xiàn)，且圖6應(yīng)被解釋為被配置為實(shí)現(xiàn)這些各種概念的一個(gè)或多個(gè)。然而，其 它合適的系統(tǒng)包括服務(wù)器、專用于消息處理的計(jì)算機(jī)、或在其中這些概念的不 同部分在分布式計(jì)算系統(tǒng)的不同部分上實(shí)現(xiàn)的分布式系統(tǒng)。
盡管用對(duì)結(jié)構(gòu)特征和/或方法動(dòng)作專用的語言描述了本主題，但可以理解， 所附權(quán)利要求書中定義的主題不必限于上述具體特征或動(dòng)作。相反，上述具體 特征和動(dòng)作是作為實(shí)現(xiàn)權(quán)利要求的示例形式公開的。
權(quán)利要求
1. 一種向企業(yè)提供用于在線營銷或廣告的關(guān)鍵詞購買協(xié)助的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括標(biāo)識(shí)(210)所述企業(yè)中所述在線營銷或廣告要瞄準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)；獲取(220)對(duì)應(yīng)于所標(biāo)識(shí)的供應(yīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)；對(duì)所述商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行(230)統(tǒng)計(jì)分析以從所述商業(yè)數(shù)據(jù)確定關(guān)鍵詞；以及基于從所述統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞提供(240)關(guān)鍵詞建議。
2. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，在執(zhí)行(230) 統(tǒng)計(jì)分析以從所述商業(yè)數(shù)據(jù)確定關(guān)鍵詞的步驟之后，還包括對(duì)從所述統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞執(zhí)行(310)語言分析以標(biāo)識(shí)至少一個(gè)關(guān) 鍵詞短語；其中基于從統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞提供(240)關(guān)鍵詞建議的步驟包括提 供所述至少一個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語。
3. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，提供(240)所 述至少一個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語包括向用戶顯示所述至少一個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語供批準(zhǔn)、修改或拒絕。
4. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，提供(240)所 述至少一個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語包括向廣告系統(tǒng)發(fā)送(250)所述至少一個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語作為朝著向所述廣告系統(tǒng)購買所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語的 一步驟。
5. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，獲取(220)對(duì) 應(yīng)于所標(biāo)識(shí)的供應(yīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)還包括從所述企業(yè)的一個(gè)或多個(gè)商業(yè)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫(105)獲取對(duì)應(yīng)于所標(biāo)識(shí)的供 應(yīng)的信息，包括產(chǎn)品或服務(wù)名、產(chǎn)品或服務(wù)描述、產(chǎn)品通用產(chǎn)品碼(UPC)以 及產(chǎn)品或服務(wù)品牌中的至少 一個(gè)；其中對(duì)所述商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行(230)所述統(tǒng)計(jì)分析以從所述商業(yè)數(shù)據(jù)確定關(guān) 鍵詞的步驟包括對(duì)所述產(chǎn)品或服務(wù)名、所述產(chǎn)品或服務(wù)描述、所述產(chǎn)品通用產(chǎn)品碼(UPC)以及所述產(chǎn)品或服務(wù)品牌中的至少一個(gè)執(zhí)行所述統(tǒng)計(jì)分析。
6. 如權(quán)利要求5所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，所述對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行(203)統(tǒng)計(jì)分析以從所述商業(yè)數(shù)據(jù)確定關(guān)鍵詞的步驟還包括標(biāo)識(shí)所述商業(yè)數(shù)據(jù)中具有最高出現(xiàn)頻率的詞語。
7. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，對(duì)從所述統(tǒng)計(jì)分 析確定的關(guān)鍵詞執(zhí)行(310)所述語言分析以標(biāo)識(shí)至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語的步驟 還包括消除從所述統(tǒng)計(jì)分析確定的、與所述供應(yīng)相關(guān)的可能性較低的關(guān)鍵詞。
8. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，對(duì)從所述統(tǒng)計(jì)分 析確定的關(guān)鍵詞執(zhí)行(310)語言分析的步驟還包括使用同義詞數(shù)據(jù)庫(125) 和字典數(shù)據(jù)庫(130)中的至少一個(gè)來標(biāo)識(shí)類似于所確定的關(guān)鍵詞但更常為消 費(fèi)者使用的詞語，以及在所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語中提供類似于從所述統(tǒng)計(jì)分 析確定的關(guān)鍵詞的所述詞語。
9. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，提供(240)所 述至少一個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語包括提供多個(gè)關(guān)鍵詞短語，所述方法還包括對(duì)所述多個(gè)關(guān)鍵詞短語中的每一個(gè)分析(405)投標(biāo)成本、在贊助清單或 排序內(nèi)的投標(biāo)位置以及點(diǎn)進(jìn)率以確定最佳投標(biāo)對(duì)位置的折衷；以及對(duì)所述多個(gè)關(guān)鍵詞短語中的每一個(gè)比較(410)最佳投標(biāo)對(duì)位置折衷以對(duì) 清單或排序內(nèi)的特定位置標(biāo)識(shí)最不昂貴的關(guān)鍵詞。
10. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，還包括 確定(420)相同或相似關(guān)鍵詞在不同在線營銷引擎之間的成本；以及 使用(425)市場份額/搜索份額度量來標(biāo)識(shí)所述相同或相似的關(guān)鍵詞的至少一個(gè)最有效的在線營銷引擎。
11. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，還包括分析 搜索尾巴(189)來優(yōu)化關(guān)鍵詞短語購買成本對(duì)點(diǎn)進(jìn)率以標(biāo)識(shí)優(yōu)化的關(guān)鍵詞短 語建議，以及基于對(duì)所述搜索尾巴的分析提供關(guān)鍵詞短語建議。
12. —種用于向企業(yè)提供用于在線營銷或廣告的關(guān)鍵詞購買協(xié)助的在 線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)(100)，所述系統(tǒng)包括包含對(duì)應(yīng)于所述在線營銷或廣告要瞄準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)的 商業(yè)數(shù)據(jù)庫(105);被配置成對(duì)所述商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析以確定關(guān)鍵詞(IU)的統(tǒng)計(jì)分析 引擎(110);以及被配置成基于從所述統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞在顯示設(shè)備上向用戶顯示關(guān) 鍵詞建議的圖形用戶界面組件(115)。
13. 如權(quán)利要求ll所述的在線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)(100)，其特征在于，所 述統(tǒng)計(jì)分析引擎(110)被配置成通過標(biāo)識(shí)所述商業(yè)數(shù)據(jù)中具有最高出現(xiàn)頻率 的詞語來從所述商業(yè)數(shù)據(jù)確定關(guān)鍵詞(111)。
14. 如權(quán)利要求12所述的在線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)(100)，其特征在于，所 述統(tǒng)計(jì)分析引擎(110)對(duì)其執(zhí)行所述統(tǒng)計(jì)分析的所述商業(yè)數(shù)據(jù)包括對(duì)應(yīng)于所 標(biāo)識(shí)的供應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)名、產(chǎn)品或服務(wù)描述、產(chǎn)品通用產(chǎn)品碼(UPC)以及 產(chǎn)品或服務(wù)品牌中的至少一個(gè)的形式的信息。
15. 如權(quán)利要求ll所述的在線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)(100)，其特征在于，還 包括被配置成對(duì)由所述統(tǒng)計(jì)分析引擎(110)確定的關(guān)鍵詞(111)執(zhí)行語言分 析以標(biāo)識(shí)至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語(121)的語言分析引擎(120)，所述圖形用戶 界面組件(115)將所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語(121)顯示為所述關(guān)鍵詞建議。
16. 如權(quán)利要求14所述的在線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)(100)，其特征在于，還 包括同義詞數(shù)據(jù)庫(125)和字典數(shù)據(jù)庫(130)中的至少一個(gè)，所述語言分析 引擎(120)被配置成使用所述同義詞數(shù)據(jù)庫和所述字典數(shù)據(jù)庫中的至少一個(gè) 來標(biāo)識(shí)類似于由所述統(tǒng)計(jì)分析確定的關(guān)鍵詞的其他詞語并在所述至少一個(gè)關(guān) 鍵詞短語中提供類似的所述詞語。
17. 如權(quán)利要求14所述的在線廣告戰(zhàn)役系統(tǒng)(100)，其特征在于，還 包括被配置成與在線廣告系統(tǒng)(180)的廣告門戶(185)通信的廣告門戶通信 組件(140)，所述通信組件(140)被配置成向至少一個(gè)廣告門戶發(fā)送所述至 少一個(gè)所標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞短語(121)以從相應(yīng)的在線廣告系統(tǒng)購買所述至少一 個(gè)關(guān)鍵詞短語。
18. 如權(quán)利要求17所述的在線廣告系統(tǒng)(100),其特征在于，還包括 被配置成使用所述通信組件(140)與所述多個(gè)在線廣告系統(tǒng)(180)通信的成 本分析引擎(160)，所述成本分析引擎(160)被配置成確定所述至少一個(gè)關(guān) 鍵詞短語在不同在線廣告系統(tǒng)處的成本，并使用市場份額/搜索份額度量(161)來標(biāo)識(shí)所述關(guān)鍵詞短語的至少一個(gè)的最有效的在線營銷引擎。
19. 一種其上存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，所述指令用于 實(shí)現(xiàn)向企業(yè)提供用于在線營銷或廣告的關(guān)鍵詞購買協(xié)助的方法的各步驟，所述 步驟包括標(biāo)識(shí)(210)所述企業(yè)中所述在線營銷或廣告要瞄準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)；獲取(220)對(duì)應(yīng)于所標(biāo)識(shí)的供應(yīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)； 對(duì)所述商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行(230)統(tǒng)計(jì)分析以從所述商業(yè)數(shù)據(jù)確定關(guān)鍵詞； 執(zhí)行(310)所確定的關(guān)鍵詞的語言分析以標(biāo)識(shí)至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語；以及向用戶提供(240)所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語作為購買的建議。
20. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其特征在于，所述方法還 包括將所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞短語發(fā)送(250)給在線廣告系統(tǒng)以啟動(dòng)對(duì)所述關(guān) 鍵詞短語的購買的步驟。
全文摘要
一種向企業(yè)提供用于在線營銷或廣告的關(guān)鍵詞購買協(xié)助的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括標(biāo)識(shí)該企業(yè)在線營銷或廣告要瞄準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)的步驟。一旦標(biāo)識(shí)了要瞄準(zhǔn)的供應(yīng)，即獲取對(duì)應(yīng)于所標(biāo)識(shí)的供應(yīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)。對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析以確定關(guān)鍵詞。然后，基于從統(tǒng)計(jì)分析確定的那些關(guān)鍵詞，提供關(guān)鍵詞建議。
文檔編號(hào)G06F17/30GK101479760SQ200780024494
公開日2009年7月8日 申請日期2007年2月21日 優(yōu)先權(quán)日2006年6月28日
發(fā)明者A·J·馬修, B·A·奧馬拉, N·瑟帕塔努, R·塔內(nèi)加 申請人:微軟公司