專利名稱：用于管理tv系統(tǒng)中的個(gè)性化廣告的方法和裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明主要涉及通信系統(tǒng)中的廣告的管理，并且具體來說涉及用 于選擇TV系統(tǒng)中要向用戶顯示哪個(gè)廣告的方法和個(gè)性化廣告。
背景技術(shù)：
TV廣告市場(chǎng)和因特網(wǎng)廣告市場(chǎng)一起成為整個(gè)廣告市場(chǎng)的主要部 分。因特網(wǎng)和TV廣告逐漸趨同，但是目前仍存在大的差異。
TV廣告通常是在TV節(jié)目之間的間隙期間以及TV節(jié)目中間向 TV觀眾呈現(xiàn)。廣告常常采用包含^ 見頻和音頻的短片的形式。特定的 廣告的內(nèi)容和市場(chǎng)消息旨在吸引最可能購買廣告的產(chǎn)品的某個(gè)目標(biāo) 群體。廣告目標(biāo)群體應(yīng)該優(yōu)選地與TV觀眾匹配。有關(guān)觀眾的一般i人 識(shí)(例如性別、年齡等)基于與廣告插播相鄰的TV節(jié)目的內(nèi)容。例 如，家用轎車的廣告可以在與家庭節(jié)目相鄰的插播中呈現(xiàn)。問題在于
TV廣告商只能猜測(cè)和估計(jì)觀看廣告的觀眾。
因特網(wǎng)廣告通常作為網(wǎng)頁上的橫幅(banner)或基于來自網(wǎng)絡(luò)搜
索的關(guān)4建字來呈現(xiàn)。它們包含從純文本到音頻、圖片和視頻的每一種 內(nèi)容。特定廣告的內(nèi)容和消息在因特網(wǎng)廣告情況中也旨在吸引某個(gè)目 標(biāo)群體。有關(guān)因特網(wǎng)用戶的認(rèn)識(shí)以及用戶與廣告匹配的程度可以從呈 現(xiàn)廣告所在上下文來推斷。例如，轎車網(wǎng)站多半可能吸引對(duì)轎車有興 趣的個(gè)人。橋車網(wǎng)站的上下文中呈現(xiàn)的轎車廣告可以潛在地吸引這些 用戶的一定注意力。同樣地，在用戶搜索"轎車"時(shí)呈現(xiàn)轎車廣告可 以吸引一定興趣。因此，廣告目標(biāo)群體在一定程度上與因特網(wǎng)網(wǎng)站的 用戶相同。
因此，所述的現(xiàn)有技術(shù)在廣告營銷消息與實(shí)際目標(biāo)群體的實(shí)際偏
6好之間的匹配的精確度上存在局限性。這導(dǎo)致在許多情況中廣告并不 與其呈現(xiàn)給的所有人相關(guān)，因此這對(duì)于廣告商來說是營銷資金的浪 費(fèi)?？蛻暨€感到他們被太多的廣告消息輪番轟炸，這導(dǎo)致對(duì)廣告產(chǎn)生 抵觸和負(fù)面效果。
利用因特網(wǎng)廣告，可以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)群體與觀看廣告的實(shí)際用戶 之間的更精確匹配。實(shí)現(xiàn)此目的的一種公知方法是，用戶在表格中填 寫有關(guān)她自己及其簡介的信息。此過程需要特殊用戶賬戶，并附帶單 獨(dú)用戶登錄和密碼。
根據(jù)US 5,974,398 (Hansson等人)，將廣告顯示在用戶終端屏 幕上，廣告商非常愿意為用戶關(guān)注和美元金額出價(jià)(dollar amount bid) 付費(fèi)。如果用戶選擇觀看特定廣告商消息，則該用戶是有償?shù)?，或?qū)?該用戶服務(wù)賬戶加入存款，對(duì)應(yīng)于由其消息被查看的廣告商所承諾的 出i介金額。因此，用戶獲得償付來觀看廣告。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明克服現(xiàn)有技術(shù)裝置的缺點(diǎn)，本發(fā)明的一般目的在于提供一 種向TV觀眾中的TV客戶端輸送個(gè)性化廣告的方法和系統(tǒng)。其一般 目的還在于提供一種此類TV系統(tǒng)中的廣告應(yīng)用服務(wù)器。
本發(fā)明的具體目的在于，提供一種基于IMS的方法和裝置和系 統(tǒng)，使得Ad提供商能夠經(jīng)由與服務(wù)提供商的基于拍賣的商業(yè)關(guān)系來 輸送個(gè)性化廣告。
這些和其他目的通過所附的專利^5L利要求定義的本發(fā)明來滿足。
在本發(fā)明的第一方面中，公開一種管理TV系統(tǒng)中的個(gè)性化廣告 的方法，該TV系統(tǒng)包括TV客戶端、用戶偏好數(shù)據(jù)庫、Ad提供商數(shù) 據(jù)庫和廣告應(yīng)用服務(wù)器。廣告應(yīng)用服務(wù)器檢測(cè)到用戶在TV客戶端存
在，并基于此檢測(cè)接收所述檢測(cè)到的用戶的偏好。在廣告應(yīng)用服務(wù)器 中接收的還有有關(guān)Ad提供商數(shù)據(jù)庫中的廣告的信息。利用偏好和可 用的廣告，在廣告應(yīng)用服務(wù)器中執(zhí)行匹配。根據(jù)此匹配，選擇可能為該用戶顯示的一個(gè)或多個(gè)廣告。
廣告的選擇可以僅根據(jù)最佳匹配標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，或根據(jù)最佳匹配標(biāo) 準(zhǔn)與最流行廣告標(biāo)準(zhǔn)組合來執(zhí)行。
在本發(fā)明的第二方面中，所述方法還包括與拍賣方法相關(guān)的步
驟。在廣告應(yīng)用服務(wù)器中，確定來自多于一個(gè)Ad提供商的廣告被選 擇?；诖舜_定，向執(zhí)行拍賣所在的交易經(jīng)紀(jì)人發(fā)送拍賣邀請(qǐng)。廣告 應(yīng)用服務(wù)器接收有關(guān)具有最高出價(jià)的Ad提供商的信息，然后可以發(fā) 起來自最高出價(jià)者的廣告的傳送。
在本發(fā)明的第三方面中，公開一種TV系統(tǒng)中的廣告應(yīng)用服務(wù)器， 用于管理要輸送到TV客戶端的個(gè)性化廣告。所述廣告應(yīng)用服務(wù)器包 括多個(gè)功能單元。有一種用于檢測(cè)TV客戶端處的用戶存在的檢測(cè)單 元。有一種用于存儲(chǔ)用戶偏好的偏好存儲(chǔ)裝置和用于存儲(chǔ)來自不同 Ad提供商的廣告的廣告存儲(chǔ)裝置。為了將用戶偏好與廣告匹配，有 一種與選擇單元和傳送單元連接的匹配處理器，其中選擇單元用于確
定來自 一個(gè)Ad提供商的廣告是否被選擇，傳送單元用于發(fā)起一個(gè)或 多個(gè)廣告到TV客戶端的輸送。
在本發(fā)明的第四方面中，有用于將個(gè)性化廣告輸送到TV客戶端 的TV系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括用于確定TV客戶端處的用戶存在的存在服 務(wù)器、用于存儲(chǔ)用戶偏好的用戶偏好數(shù)據(jù)庫和用于當(dāng)檢測(cè)到用戶存在 時(shí)將用戶偏好與可用的廣告匹配的廣告應(yīng)用服務(wù)器。廣告應(yīng)用服務(wù)器 發(fā)起匹配的廣告到TV客戶端的輸送。
在本發(fā)明的第五方面中，該TV系統(tǒng)還包括與廣告應(yīng)用服務(wù)器連 接的交易經(jīng)紀(jì)人，該交易經(jīng)紀(jì)人用于執(zhí)行拍賣并用于將有關(guān)具有最高 出價(jià)的Ad提供畝的信息傳送回廣告應(yīng)用服務(wù)器。
在本發(fā)明的第六方面中，公開一種TV系統(tǒng)中用于將個(gè)性化廣告 輸送到TV客戶端的方法，其中將用戶偏好存儲(chǔ)在用戶偏好數(shù)據(jù)庫中， 將可用的廣告存儲(chǔ)在Ad提供商數(shù)據(jù)庫中。該方法包括監(jiān)視TV客戶 端處的用戶存在，并在4企測(cè)到用戶存在時(shí)，執(zhí)行用作輸入的可用廣告和用戶偏好的匹配，并在匹配過程之后，存在選擇要輸送到TV客戶 端的一個(gè)或多個(gè)廣告的步驟。
TV系統(tǒng)中的方法還包括當(dāng)僅一個(gè)Ad提供商具有選擇步驟中已 選擇的廣告時(shí)將所選的一個(gè)或多個(gè)廣告向TV客戶端顯示。
該方法還包括如果來自多于一個(gè)Ad提供商的廣告被選擇，則執(zhí) 行拍賣，并確定最高出價(jià)者。將來自最高出價(jià)者的廣告向TV客戶端 顯示。
本發(fā)明的第 一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于，TV客戶端的用戶僅接收相關(guān)的廣告， 因?yàn)樗鼈儽粋€(gè)性化，以及因?yàn)門V系統(tǒng)知道本發(fā)明中利用的用戶存在。 本發(fā)明的第二個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于當(dāng)有多個(gè)Ad提供商具有為用戶選擇的匹配 廣告時(shí)引入拍賣方法。本發(fā)明的再一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于所公開的技術(shù)系統(tǒng)支 持Ad提供商與管理個(gè)性化廣告的服務(wù)提供商之間的商業(yè)關(guān)系。例如， 當(dāng)Ad提供商將廣告信息放置在服務(wù)提供商擁有并管理的Ad提供商數(shù) 據(jù)庫時(shí)，Ad提供商進(jìn)行第一付費(fèi)。當(dāng)將所選的廣告顯示給觀眾時(shí)， Ad提供商進(jìn)行從Ad提供商到服務(wù)提供商的第二付費(fèi)。


通過參考下文結(jié)合附圖的描述，將理解本發(fā)明，其中
圖1是可以對(duì)其應(yīng)用本發(fā)明的教導(dǎo)的通信系統(tǒng)的TV系統(tǒng)的示意
略圖2a、 2b、 2c和2d是示出根據(jù)本發(fā)明的在IPTV系統(tǒng)中執(zhí)行的 操作步驟的流程圖3是用戶偏好lt據(jù)庫的示例；
圖4是具有與多個(gè)Ad提供商相關(guān)的信息的廣告提供商數(shù)據(jù)庫的
示例；
圖5是示出根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的通信系統(tǒng)中的信號(hào)的序列
圖6是根據(jù)一個(gè)示例的廣告應(yīng)用服務(wù)器的框圖。
具體實(shí)施例方式
在所有附圖中，對(duì)于對(duì)應(yīng)或相似的部件將使用相同的引用符號(hào)。
在本文描述中通篇使用Ad來表示廣告(Advertisement )，或在Ad. AS情況中，Ad用于表示廣告(Advertising).
本發(fā)明涉及管理通信系統(tǒng)中的廣告，具體來說管理輸送到用戶的個(gè)性化廣告。 一個(gè)有益之處在于，使得可以觀看到感興趣領(lǐng)域的廣告的觀眾更加滿意，同時(shí)廣告商將廣告成本僅花費(fèi)在可能感興趣的受眾身上。
本發(fā)明的教導(dǎo)可以應(yīng)用于當(dāng)用戶開始在系統(tǒng)中連接的終端或客戶端上觀看TV時(shí)對(duì)該用戶進(jìn)行認(rèn)證的任何TV系統(tǒng)。根據(jù)所提出的示例，存在一種因特網(wǎng)協(xié)議電視IPTV系統(tǒng)，其包括用于管理控制信號(hào)的IP多媒體IMS系統(tǒng)。IPTV(因特網(wǎng)協(xié)議TV)是通過IP網(wǎng)絡(luò)(通常是廣播接入網(wǎng))輸送廣播的TV服務(wù)時(shí)使用的術(shù)語。在描述的示例中，信令是可應(yīng)用于IMS系統(tǒng)的SIP會(huì)話發(fā)起協(xié)議信令，但是其他信令系統(tǒng)也可使用。
圖1公開用于實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的IPTV系統(tǒng)的框圖。用戶101 JohnBrown擁有帶IPTV客戶端103的機(jī)頂盒STB 102，其最初向服務(wù)提供商SP 110預(yù)訂IPTV服務(wù)。IPTV客戶端103向廣告應(yīng)用服務(wù)器Ad AS105注冊(cè)，在本示例中，廣告應(yīng)用服務(wù)器為服務(wù)提供商SP所擁有(在圖1中命名為IPTVAd提供商110)。注冊(cè)106以虛線指示。Ad.AS105與Ad提供商數(shù)據(jù)庫108連接，Ad提供商數(shù)據(jù)庫108用于獲取有關(guān)Ad提供商及其可用廣告的信息。Ad. AS還連接到用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB109,用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB 109用于接收有關(guān)與廣告相關(guān)的用戶筒介的信息。根據(jù)本發(fā)明，使用用戶筒介信息來確定發(fā)送并顯示給用戶的最適合的廣告。用戶偏好數(shù)據(jù)庫109^^。載有來自歸屬訂戶服務(wù)器HSS120的預(yù)訂信息，此加載以虛線107指示。因此，存在偏好數(shù)據(jù)庫109與IMS系統(tǒng)中的用戶身份的關(guān)聯(lián)性。HSS是保存訂戶數(shù)據(jù)和認(rèn)證數(shù)據(jù)的主數(shù)據(jù)庫。Ad. AS 105連同Ad提供商DB 108和用戶偏好DB 109一起構(gòu)成服務(wù)提供商SP,在本示例中命名為IPTVAd提供商110。
根據(jù)本發(fā)明的個(gè)性化廣告服務(wù)基于IMS存在服務(wù)(presenceservice )。正如IMS標(biāo)準(zhǔn)定義的，在IMS存在方案中有3個(gè)主參與者。第一個(gè)參與者是具有存在用戶代理PUA的角色的IPTV客戶端103。此實(shí)體將其存在狀態(tài)發(fā)布到第二參與者，第二參與者是存在應(yīng)用服務(wù)
器(在圖1這為存在服務(wù)器128)。例如，存在狀態(tài)可以是用戶JohnSmith當(dāng)前在線、離線、繁忙等。IMS存在服務(wù)器128因此從不同的PUA接收和存儲(chǔ)當(dāng)前存在狀態(tài)。IMS存在方案中的笫三參與者是作為預(yù)訂PUA的存在狀態(tài)的實(shí)體的觀察者。在圖1中描述的實(shí)施例中，觀察者角色由先前提到的廣告應(yīng)用服務(wù)器Ad. AS 150來扮演。3個(gè)主要參與者之間的存在服務(wù)交互是像這樣進(jìn)行Ad. AS 105具有與對(duì)個(gè)性化Ad感興趣的用戶的IPTV預(yù)訂對(duì)應(yīng)的用戶IMS身份的列表。Ad.AS 105預(yù)訂這些用戶的存在狀態(tài)。當(dāng)(例如用戶John Smith的)IPTV客戶端注冊(cè)到IMS核心時(shí)，有關(guān)存在狀態(tài)的信息自動(dòng)被傳輸?shù)酱嬖诜?wù)器128。通過Pw接口向Ad服務(wù)器105通知有關(guān)用戶的存在狀態(tài)的更新，例如用戶John Smith現(xiàn)在繁忙。
HSS 120在IMS核心系統(tǒng)122內(nèi)，IMS核心系統(tǒng)122還包括服務(wù)調(diào)用和會(huì)話控制功能S-CSCF 124,此節(jié)點(diǎn)是用于服務(wù)的主控制點(diǎn)并且還對(duì)用戶進(jìn)行認(rèn)證。S-CSCF位于用戶的歸屬網(wǎng)絡(luò)中，并且訪問HSS中的數(shù)據(jù)以執(zhí)行認(rèn)證和服務(wù)許可。HSS包含每個(gè)用戶的預(yù)訂信息，并且預(yù)訂指定特定用戶可以訪問的IMS服務(wù)的列表。此認(rèn)證和服務(wù)許可不作詳細(xì)描述，但是在圖1中以虛線125指示。當(dāng)有來自用戶的服務(wù)請(qǐng)求時(shí)，S-CSCF 124在認(rèn)證和服務(wù)許可之后與IPTV AS 126交互以發(fā)起TV服務(wù)。 一旦用戶注冊(cè)到IPTV AS (應(yīng)用服務(wù)器)126并進(jìn)入在線狀態(tài)，則在線服務(wù)器128會(huì)通知AdAS。這根據(jù)規(guī)范3GPPTS23.141來實(shí)現(xiàn)，將不進(jìn)一步描述。IPTV AS 126又與在線月l務(wù)器128連接，在線服務(wù)器128存儲(chǔ)用戶已登錄并正在使用IPTV服務(wù)的信息，該信
ii息表示用戶存在且觀看TV。 IMS核心系統(tǒng)內(nèi)的存在服務(wù)器128與Ad.AS105連接，以便才艮據(jù)上文描述傳送有關(guān)用戶注冊(cè)的信息。對(duì)于本發(fā)明來說，重要的是用戶已授權(quán)IPTV Ad提供商110從存在服務(wù)器128獲取存在信息。在IMS核心122中的還有媒體服務(wù)器130，用于將含有廣告的TV節(jié)目發(fā)送到IPTV客戶端103和STB 102。TV節(jié)目或TV內(nèi)容在例如承載實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議RTP業(yè)務(wù)的寬帶連接上發(fā)送給觀眾。RTP在RFC 3550中指定?？刂破矫鎱f(xié)議可以是用于單播的RTSP或用于多播的IGMP。力某體服務(wù)器130由Ad. AS 105控制并經(jīng)由實(shí)現(xiàn)H.248協(xié)議的接口與Ad. AS 105連接。
在圖1中，Ad^^司140的示例由交易經(jīng)紀(jì)人142和Ad々某體儲(chǔ)存庫144組成。交易經(jīng)紀(jì)人142與Ad.AS 105連接以便在多于一個(gè)廣告提供商可能輸送廣告給用戶的情況下進(jìn)行與拍賣相關(guān)的通信。Ad.媒體儲(chǔ)存庫144與Ad. AS 105連接，以獲取有關(guān)要將什么廣告?zhèn)魉偷矫襟w服務(wù)器130以便進(jìn)一步輸送到IPTV客戶端103的信息。Ad提供商146將不同的廣告，例如短片，輸送到Ad公司140，其中廣告被存儲(chǔ)在Ad媒體儲(chǔ)存庫144中。在交易經(jīng)紀(jì)人142與Ad. AS 105之間存在連接(以直線590、 592圖示)。在交易經(jīng)紀(jì)人142與Ad.提供商之間還存在連接591。這些連接可以用于根據(jù)下文圖2中的描述進(jìn)行從Ad.提供商到IPTV提供商的付費(fèi)交互。
所提到的連接590和592可以用于指示服務(wù)提供商110與Ad提供商146之間的接口，其用于建立SLA (服務(wù)等級(jí)協(xié)議)，SLA明確各方對(duì)于實(shí)現(xiàn)個(gè)人廣告輸送和付費(fèi)方法的責(zé)任。
公開由虛線111表示的來自Ad提供商的連接，以便舉例說明將數(shù)據(jù)輸入到Ad提供商數(shù)據(jù)庫的途徑。但是，從Ad媒體儲(chǔ)存庫144將數(shù)據(jù)輸入到Ad提供商數(shù)據(jù)庫中也是可能的。
在圖2中，示出實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的主要步驟。在圖2a中，初始步驟200是，Ad. AS 105監(jiān)視TV/STB處的用戶存在。在步驟202中，一旦檢測(cè)到用戶在TV處存在或處于在線狀態(tài)，則執(zhí)行匹配步驟204。在匹配步驟204中，將廣告的用戶偏好與來自不同A(U是供商的廣告比較，以便將它們進(jìn)行匹配并找出要發(fā)送給觀眾的最適合廣告。在步驟206中，選擇一個(gè)或多個(gè)廣告Ad?？赡芘c觀眾相關(guān)的潛在廣告的數(shù)量可能是巨大的。為了選擇要呈現(xiàn)給觀眾的一個(gè)或多個(gè)廣告，本發(fā)明定義一些過濾標(biāo)準(zhǔn)以確定要將什么廣告顯示給觀眾。
要使用的主要過濾標(biāo)準(zhǔn)是最佳匹配標(biāo)準(zhǔn)。此過濾基于Ad與觀眾的偏好的匹配程度來顯示Ad。要結(jié)合最佳匹配標(biāo)準(zhǔn)使用的另一個(gè)過濾標(biāo)準(zhǔn)是最流行ad標(biāo)準(zhǔn)。此過濾基于該ad被其他觀眾觀看過的次數(shù)來顯示它。流行的ad被假定為對(duì)于觀眾來說要比不那么流行的ad引起更高的興趣。廣告的產(chǎn)品可能具有高質(zhì)量、低價(jià)、新潮或以某種方式吸引許多觀眾。該特定產(chǎn)品的普遍客戶感受較高。如果最佳匹配標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生可能要輸送到用戶的多個(gè)Ad，則還可使用最流行ad標(biāo)準(zhǔn)以減少要顯示的ad的數(shù)量。如果在應(yīng)用 一個(gè)或兩個(gè)過濾標(biāo)準(zhǔn)之后選擇了 一個(gè)Ad,則根據(jù)圖2b中公開的步驟212和213將此Ad顯示給用戶。如果有多個(gè)Ad來自相同Ad提供商，則還可能是多個(gè)Ad。因?yàn)镮PTVAd提供商或服務(wù)提供商110與Ad提供商146具有商業(yè)關(guān)系，所以當(dāng)被選擇的廣告顯示給用戶時(shí)，Ad提供商可以向服務(wù)提供商付費(fèi)，參見圖2b中的步驟213。有多種付費(fèi)方法。根據(jù)一個(gè)示例，選擇了多個(gè)Ad。在此類情況中，可以向用戶顯示廣告列表，并且如果用戶/觀眾從該Ad列表中選擇了 Ad，則可以進(jìn)行對(duì)服務(wù)提供商付費(fèi)的備選實(shí)現(xiàn)。
如果來自 一個(gè)Ad提供商的多于一個(gè)Ad被選擇，則可以將廣告列表顯示到IPTV客戶端，這在圖2d中的步驟209中示出。當(dāng)將此列表顯示給用戶時(shí)，服務(wù)提供商獲得步驟210中公開的第一付費(fèi)。如果用戶選擇列表中的任何廣告(步驟211),則將所選的廣告顯示給該用戶(步驟215)。這使得服務(wù)提供商獲得第二付費(fèi)(步驟217)。
在一些情況中，即使在匹配步驟204中應(yīng)用兩個(gè)提到的過濾標(biāo)準(zhǔn)之后，Ad.AS 105仍選出來自多于一個(gè)Ad提供商的Ad以顯示給用戶或TV觀眾。此情況在圖2b中步驟212和214中予以描述。在此類情況中，當(dāng)多于一個(gè)Ad提供商具有匹配的廣告時(shí)，Ad. AS105在步驟216中發(fā)起拍賣Ad機(jī)會(huì)。拍賣通過交易經(jīng)紀(jì)人142 (圖1)的參與在步驟218中執(zhí)行。在拍賣中確定最高出價(jià)者。在步驟220中，將來自最高出價(jià)者的廣告發(fā)送給用戶/TV觀眾，并可選地服務(wù)提供商獲取付費(fèi)。如果可能有來自最高出價(jià)者的多個(gè)廣告，則此處可以應(yīng)用與步驟213中相同的過程。
因此，使用上文描述的過濾方法選擇一個(gè)廣告，圖2c在用戶接收到一個(gè)廣告222、 224之后繼續(xù)。結(jié)合廣告的視頻內(nèi)容，在顯示給觀眾的所有廣告中定義了交互組件。此交互性組件的目的是為IMSIPTV提供商提供向Ad提供商146報(bào)告觀眾對(duì)Ad顯示出興趣的途徑。另一個(gè)目的是保持有關(guān)不同Ad的流行度的信息。在此附圖2c中，公開如果用戶點(diǎn)擊Ad中顯示的供應(yīng)品(步驟226),則在步驟228中，用此Ad與用戶交互的信息來更新用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB 109?？蛇x地，在步驟228中，當(dāng)在用戶偏好數(shù)據(jù)庫中更新了此信息時(shí)，服務(wù)提供商從具有被用戶選擇的Ad的Ad提供商得到付費(fèi)。
圖3示出圖l中的IPTVAd提供商110中的用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB109的實(shí)施例。第一列保存有關(guān)用戶的信息。在本示例中，使用IMS身份(John.Brown@op.net)。在下一列中，在類和組中列出用戶偏好。STB IPTV客戶端103能夠提供用于交互的用戶界面例如顯示各自表示廣告的縮略圖。每次點(diǎn)擊縮略圖(用戶觀看過Ad)將產(chǎn)生相關(guān)SIP消息發(fā)送到AdAS 105 (在圖1中)，從而觸發(fā)觀眾偏好信息的更新以及調(diào)用對(duì)應(yīng)的商業(yè)交易，例如從Ad提供商向服務(wù)提供商付費(fèi)。最后一列也是第三列保存Ad交互歷史。在本示例中，有一個(gè)類[電子設(shè)備]具有2個(gè)不同組[電話]和[mp3]。在另一個(gè)類[汽車]中，有2個(gè)組[運(yùn)動(dòng)車型]和[家用車型]。Ad交互歷史顯示每個(gè)類和組的點(diǎn)擊次數(shù)以及每次點(diǎn)擊的時(shí)間戳。取代使用類或組，偏好信息可以基于用戶剛剛提及流行關(guān)鍵字或諸如此類所處在的標(biāo)簽。類加組的組合僅是如何填充數(shù)據(jù)庫的一個(gè)示例。
14圖4示出圖1中廣告提供商DB 108的示例。此數(shù)據(jù)庫保存有關(guān) 來自不同Ad提供商的所有可用廣告的信息。有對(duì)應(yīng)于Ad提供商、 Ad編號(hào)、類、組和版本的5列。本示例中的Ad提供商是類[電子設(shè) 備]內(nèi)的ELEC A、 ELEC B。在匹配過程(圖2a中的步驟204)中， 將圖3中的用戶偏好列與圖4中的類和組的列比較，此比較的結(jié)果是 一個(gè)或多個(gè)Ad.編號(hào)。如何執(zhí)行比較的算法不屬于本發(fā)明的范圍，本 專利申請(qǐng)中不作進(jìn)一步描述。但是，其結(jié)果可以是來自一個(gè)或多個(gè) Ad ^是供商的一個(gè)或多個(gè)ad。
為了更深層次地理解本發(fā)明，圖5中的序列圖示出4艮據(jù)圖1的系 統(tǒng)中不同節(jié)點(diǎn)之間的交互。駐留在家庭局域網(wǎng)LAN中的STB 102將 包含TV內(nèi)容和Ad內(nèi)容的視頻流顯示給最終觀眾101。本發(fā)明的先決 條件是，STB具有IMS客戶端，而觀眾能夠利用IMS公共身份IMPU 登錄到IMS系統(tǒng)來訪問IPTV服務(wù)。在本發(fā)明中，這以IPTV客戶端 103具有至IMS客戶端104的接口的方式實(shí)現(xiàn)。如果方案是非IMS方 案，則IPTV客戶端可以使用能夠達(dá)到IPTVAS 126的另一個(gè)通信實(shí) 體。具有IMS客戶端的IMS STB 102利用SIP消息500注冊(cè)到S-CSCF 124。 S-CSCF 124對(duì)用戶進(jìn)行認(rèn)證并向IPTV AS 126發(fā)送SIP消息510 以注冊(cè)到TV服務(wù)。IPTV AS發(fā)送有關(guān)用戶注冊(cè)的消息520到存在服 務(wù)器128,存在服務(wù)器128接著向廣告應(yīng)用服務(wù)器105通知530用戶 已為IMS核心系統(tǒng)中的IPTV服務(wù)注冊(cè)。因此，AdAS105現(xiàn)在已經(jīng) 檢測(cè)到用戶已為TV服務(wù)登錄，并在IPTV客戶端存在，TV觀眾將獲 得根據(jù)本發(fā)明的個(gè)性化廣告。為了處理要將什么廣告發(fā)送給用戶，Ad AS向用戶偏好DB 109發(fā)送消息540以獲取用戶偏好，這些用戶偏好 在消息550中發(fā)送到AdAS。在下一步中，從Ad提供商DB 108接收 (570)來自不同Ad提供商的廣告列表。根據(jù)圖4中的描述，該列表 公開有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息。在AdAS中執(zhí)行匹配過 程580,并在此過程下，將用戶偏好列表與廣告的列表比較。從匹配 過程，當(dāng)廣告與偏好之間存在匹配時(shí)，選擇(581) —個(gè)或多個(gè)廣告。所述選擇步驟包括使用適合的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行選擇。 一個(gè)有用的標(biāo)準(zhǔn)
是最佳匹配標(biāo)準(zhǔn)，這是顯而易見的，并根據(jù)圖3和圖4可以是例如電 話組，由此將生成Ad編號(hào)l和2的匹配。如果當(dāng)使用最佳匹配標(biāo)準(zhǔn) 時(shí)可能存在多個(gè)廣告，則可以將其與最流行Ad的標(biāo)準(zhǔn)組合來減少可 能的Ad的數(shù)量。
如果在選擇過程中確定多于一個(gè)Ad提供商具有匹配廣告，則Ad AS 105向交易經(jīng)紀(jì)人142發(fā)送(590)拍賣邀請(qǐng)，與拍賣Ad機(jī)會(huì)類 似。交易經(jīng)紀(jì)人142執(zhí)行(591) Ad提供商之間的拍賣。此過程不 作詳細(xì)描述。拍賣的結(jié)果是最高出價(jià)者，并且將有關(guān)最高出價(jià)者的信 息從交易經(jīng)紀(jì)人142發(fā)送(592)到接收該信息的Ad AS 105。現(xiàn)在 Ad AS被告知有關(guān)哪個(gè)Ad提供商具有最高出價(jià)，并因此要將哪個(gè)廣 告發(fā)送到觀眾?？蛇x地，正如先前提及的，可以向觀眾發(fā)送廣告列表， 觀眾可以通過在列表中點(diǎn)擊來選擇Ad。
根據(jù)上文描述的本發(fā)明，正在觀看TV的用戶將接收到與該用戶 的興趣非常吻合的個(gè)人廣告，這使得廣告對(duì)于用戶較為有吸引力。該 系統(tǒng)管理并輸送Ad.提供商和服務(wù)提供商均從其獲益的個(gè)性化廣告。 該系統(tǒng)的再一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，包括當(dāng)用戶觀看廣告或服務(wù)提供商更新用戶 偏好數(shù)據(jù)庫時(shí)從Ad提供商到服務(wù)提供商付費(fèi)的選項(xiàng)。
在步驟593中，將消息"授權(quán)的內(nèi)容傳輸"發(fā)送到Ad媒體儲(chǔ)存 庫144。此消息包含有關(guān)要將哪個(gè)ad從Ad DB發(fā)送給觀眾的信息。 A(H某體儲(chǔ)存庫然后在消息594中將實(shí)際的ad發(fā)送到4某體服務(wù)器130。 當(dāng)接收到從AdAS 105到々某體服務(wù)器130的信號(hào)"啟動(dòng)流傳送Ad"595 時(shí)，々某體服務(wù)器將該Ad包含在TV內(nèi)容的流傳送中。這由指示
圖6中示出廣告應(yīng)用服務(wù)器AdAS 105的框圖。該框圖是AdAS 105的功能^L圖。存在用于依據(jù)來自圖1中的存在服務(wù)器128的通知 來檢測(cè)用戶存在信息的檢測(cè)單元610。還有用于存儲(chǔ)來自不同Ad提 供商的廣告的廣告存儲(chǔ)裝置615。取代存儲(chǔ)裝置615，實(shí)現(xiàn)可以僅僅 是輸入615,其中輸入有關(guān)廣告的信息，但不存儲(chǔ)。廣告存儲(chǔ)裝置或
16輸入615與IPTV Ad提供商110中的Ad提供商DB 108 (參見圖1) 連接。使用偏好存儲(chǔ)裝置620來存儲(chǔ)由檢測(cè)單元檢測(cè)到作為TV觀眾 存在(即該用戶在線)的用戶的偏好。在備選實(shí)施例中，偏好存儲(chǔ)裝 置可以是輸入，并且可以不存儲(chǔ)信息，而是輸入信息以供使用。檢測(cè) 單元610與偏好存儲(chǔ)裝置620連接(611 )以發(fā)送信息，以便下載或提 取被檢測(cè)到的用戶的偏好。根據(jù)存儲(chǔ)裝置示例的廣告存儲(chǔ)裝置615和 偏好存儲(chǔ)裝置620是Ad AS 105的RAM (隨機(jī)訪問存儲(chǔ)器)的部分， 它們用于最初放置來自數(shù)據(jù)庫108和109 (在圖1中)的所有項(xiàng)，以 便快速訪問適合的數(shù)據(jù)。匹配處理器625連接到廣告存儲(chǔ)裝置620、 偏好存儲(chǔ)裝置615和檢測(cè)單元610。當(dāng)從檢測(cè)單元610接收到啟動(dòng)指 令612 (這意味著識(shí)別的用戶在STB存在)時(shí)，匹配處理器625處理 偏好存儲(chǔ)裝置620中的信息和廣告存儲(chǔ)裝置615中的信息。先前描述 了如何執(zhí)行處理。將來自匹配處理器625的結(jié)果發(fā)送到連接的選擇單 元630,選擇單元630具有根據(jù)適合的標(biāo)準(zhǔn)選擇廣告的任務(wù)以及具有 確定是否有多于一個(gè)Ad提供商具有作為來自匹配處理器的結(jié)果的廣 告的另一個(gè)任務(wù)。與選擇單元630連接的是傳送單元632，傳送單元 632用于發(fā)起一個(gè)或多個(gè)廣告到IPTV客戶端的輸送。傳送單元632 與先前示出的Ad々某體儲(chǔ)存庫144連接，并且還與先前提及的媒體服 務(wù)器130連接，以用于發(fā)送啟動(dòng)流消息。
Ad. AS 105還包括與交易經(jīng)紀(jì)人142連接的拍賣通信單元635， 拍賣通信單元635用于在選擇來自多于一個(gè)廣告商的廣告時(shí)的情況中 實(shí)現(xiàn)通信。拍賣通信單元635還與選擇單元630連接以便接收有關(guān)何 時(shí)聯(lián)系交易經(jīng)紀(jì)人142的信息。拍賣通信單元(635 )將拍賣Ad機(jī)會(huì) 傳送到交易經(jīng)紀(jì)人(142),并接收回有關(guān)具有最高出價(jià)的Ad提供商 的信息。
還有訂戶存儲(chǔ)裝置640，用于保存有關(guān)IPTV個(gè)性化廣告服務(wù)的 訂戶的信息。當(dāng)接收到表示對(duì)該服務(wù)的訂戶的IPTV客戶端ID時(shí)，有 從訂戶存儲(chǔ)裝置640到檢測(cè)單元610的要從存在服務(wù)器128預(yù)訂存在狀態(tài)的通知。訂戶存儲(chǔ)裝置640連接到檢測(cè)單元610，如圖6中虛線 所示。
本發(fā)明被描述為在MS (IP多媒體子系統(tǒng))中利用SIP (4S舌發(fā) 起協(xié)議)信令來實(shí)現(xiàn)，但是本發(fā)明不局限于此類技術(shù)系統(tǒng)。還可以使 用其他系統(tǒng)和信號(hào)，只要該系統(tǒng)能夠保持登錄信息并知道用戶何時(shí)正 在系統(tǒng)中可應(yīng)用的客戶端或終端上觀看TV。例如，該終端或客戶端 可以是才艮據(jù)本示例的STB機(jī)頂盒或PC終端或移動(dòng)終端。
權(quán)利要求
1.一種管理TV系統(tǒng)中的個(gè)性化廣告的方法，所述TV系統(tǒng)包括TV客戶端、用戶偏好數(shù)據(jù)庫、Ad提供商數(shù)據(jù)庫和廣告應(yīng)用服務(wù)器，所述方法在所述廣告應(yīng)用服務(wù)器中執(zhí)行，并包括以下步驟-檢測(cè)所述TV客戶端處的用戶存在；-從所述用戶偏好數(shù)據(jù)庫接收所述檢測(cè)到的用戶的偏好；-從所述Ad提供商數(shù)據(jù)庫接收有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息；-將所述接收的用戶偏好與接收的有關(guān)廣告的信息進(jìn)行匹配；以及-當(dāng)所述廣告與所述偏好之間存在匹配時(shí)，選擇一個(gè)或多個(gè)廣告。
2. 如權(quán)利要求l所述的方法，還包括發(fā)起選擇的廣告到所述TV 客戶端的傳送的步驟。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述檢測(cè)步驟包括到所述系統(tǒng) 的有關(guān)用戶登錄的通知。
4. 如權(quán)利要求3所述的方法，其中所述通知是從存在服務(wù)器接收的。
5. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述選擇步驟包括最佳匹配標(biāo)準(zhǔn)。
6. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述選擇步驟包括最佳匹配標(biāo) 準(zhǔn)與最流行Ad標(biāo)準(zhǔn)組合。
7. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述方法還包括在所述廣告應(yīng) 用服務(wù)器中執(zhí)行的以下步驟-檢測(cè)/確定已選擇來自多于一個(gè)Ad提供商的廣告； -向交易經(jīng)紀(jì)人節(jié)點(diǎn)發(fā)送拍賣邀請(qǐng)；-接收有關(guān)具有最高出價(jià)的Ad提供商的信息；以及 -發(fā)起來自最高出價(jià)者的廣告到用戶的傳送。
8. 如權(quán)利要求7所述的方法，其中所述發(fā)起傳送步驟包括發(fā)送到 Ad媒體儲(chǔ)存庫的授權(quán)的內(nèi)容傳輸信息和發(fā)送到媒體服務(wù)器的啟動(dòng)流 傳送Ad信息。
9. 一種TV系統(tǒng)中用于管理要輸送到所述系統(tǒng)中的TV客戶端的 個(gè)性化廣告的廣告應(yīng)用服務(wù)器，所述廣告應(yīng)用服務(wù)器包括-用于檢測(cè)所述TV客戶端處的用戶存在的檢測(cè)單元；-用于來自所檢測(cè)到的用戶的偏好的輸入；-用于有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息的輸入；-用于將用戶偏好與有關(guān)廣告的信息進(jìn)行匹配的匹配處理器；以及-用于選擇廣告并用于確定來自一個(gè)Ad提供商的廣告是否已被 選擇的選擇單元；-用于發(fā)起所述一個(gè)或多個(gè)廣告到所述客戶端的輸送的傳送單元。
10. 如權(quán)利要求9所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，其中所述檢測(cè)單元與 所述存在服務(wù)器連接，并具有對(duì)于所述個(gè)性化廣告TV服務(wù)的訂戶的 存在狀態(tài)的預(yù)訂。
11. 如權(quán)利要求9所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，還包括連接到所述檢 測(cè)單元的訂戶存儲(chǔ)裝置，所述訂戶存儲(chǔ)裝置用于告知所述檢測(cè)單元有 關(guān)所述個(gè)性化廣告TV服務(wù)的訂戶。
12. 如權(quán)利要求9所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，其中所述選擇單元確 定是否多于一個(gè)Ad提供商已被選擇。
13. 如權(quán)利要求12所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，還包括拍賣通信單元 連接到所述選擇單元和所述交易經(jīng)紀(jì)人，以用于將拍賣Ad機(jī)會(huì)傳送 到所述交易經(jīng)紀(jì)人，以及用于接收有關(guān)具有最高出價(jià)的Ad提供商的 信息。
14. 一種用于向TV客戶端輸送個(gè)性化廣告的TV系統(tǒng)，所述系 統(tǒng)包括-存在服務(wù)器，用于確定所述TV客戶端處的用戶存在； -用戶偏好數(shù)據(jù)庫，用于存儲(chǔ)用戶偏好；-廣告應(yīng)用服務(wù)器，用于在檢測(cè)到用戶存在時(shí)將所述數(shù)據(jù)庫中的 用戶偏好與可用廣告進(jìn)行匹配，以及用于發(fā)起匹配的廣告到所述TV客戶端的輸送。
15. 如權(quán)利要求14所述的TV系統(tǒng)，還包括-廣告提供商數(shù)據(jù)庫，所述廣告提供商數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)有來自不同Ad 提供商的可用廣告，用于將所述可用廣告?zhèn)魉偷剿鰪V告應(yīng)用服務(wù) 器。
16. 如權(quán)利要求14所述的TV系統(tǒng)，還包括-與所述廣告應(yīng)用服務(wù)器連接的交易經(jīng)紀(jì)人，用于在從所述廣告 應(yīng)用服務(wù)器接收到拍賣Ad機(jī)會(huì)時(shí)執(zhí)行拍賣，以及用于將有關(guān)具有最 高出價(jià)的Ad提供商的信息傳送回所述廣告應(yīng)用服務(wù)器。
17. —種TV系統(tǒng)中用于將個(gè)性化廣告輸送到TV客戶端的方法， 其中將用戶偏好存儲(chǔ)在用戶偏好數(shù)據(jù)庫中，并將可用的廣告領(lǐng)域存儲(chǔ) 在Ad提供商數(shù)據(jù)庫中，所述方法包括以下步驟-監(jiān)視所述TV客戶端處的用戶存在，并在檢測(cè)到用戶存在時(shí) -當(dāng)用戶存在時(shí)將用戶偏好與可用廣告進(jìn)行匹配，以及 -選擇要輸送到所述TV客戶端的一個(gè)或多個(gè)廣告。
18. 如權(quán)利要求17所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括當(dāng)多于一個(gè) Ad提供商具有所述選擇步驟中已選擇的廣告時(shí)的以下步驟-與交易經(jīng)紀(jì)人發(fā)起拍賣Ad機(jī)會(huì)；-由所述交易經(jīng)紀(jì)人執(zhí)行所述拍賣并確定最高出價(jià)者；以及 -將來自最高出價(jià)者的匹配的廣告發(fā)送到所述TV客戶端。
19. 如權(quán)利要求17所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括當(dāng)一個(gè)Ad 提供商具有所述選擇步驟中已選擇的廣告時(shí)的以下步驟-向所述TV客戶端顯示選擇的廣告。
20. 如權(quán)利要求19所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括向所述服務(wù) 提供商付費(fèi)的步驟。
21. 如權(quán)利要求17所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括當(dāng)一個(gè)Ad 提供商具有所述選擇步驟中已選擇的廣告時(shí)的以下步驟-向所述TV客戶端顯示廣告的列表；-如果用戶選取所述列表中的任何廣告，則向所述用戶顯示所選 擇的廣告。
22. 如權(quán)利要求21所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括向所述服務(wù) 提供商付費(fèi)的步驟。
23. 如權(quán)利要求18或19所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括以下 步驟以及-用交互信息更新用戶偏好數(shù)據(jù)庫。
24.如權(quán)利要求23所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括向所述服務(wù) 提供商付費(fèi)的步驟。
全文摘要
本發(fā)明公開一種管理TV系統(tǒng)中的個(gè)性化廣告的方法和裝置，該TV系統(tǒng)包括TV客戶端(103)、用戶偏好數(shù)據(jù)庫(109)、Ad提供商數(shù)據(jù)庫(108)和廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)。廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)檢測(cè)到用戶(John.Brown@op.net)在TV客戶端處存在。則廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)從所述用戶偏好數(shù)據(jù)庫接收所述檢測(cè)到的用戶的偏好。廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)還從Ad提供商數(shù)據(jù)庫接收有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息。廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)使用接收的信息將所述接收的用戶偏好與接收的廣告匹配，根據(jù)該匹配，來選擇一個(gè)或多個(gè)廣告。如果有來自多于一個(gè)Ad提供商的廣告被選擇，則與交易經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行連接以用于執(zhí)行Ad提供商之間的拍賣。最高出價(jià)的Ad提供商將使其廣告發(fā)送給用戶。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101636756SQ200780052360
公開日2010年1月27日 申請(qǐng)日期2007年9月17日 優(yōu)先權(quán)日2007年3月23日
發(fā)明者A·達(dá)莫拉, O·倫德斯特倫 申請(qǐng)人:艾利森電話股份有限公司