專利名稱：帶有嵌入式廣告的媒體的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及基于因特網(wǎng)的廣告，更具體而言涉及協(xié)同基于因特網(wǎng)的媒 體使用的基于因特網(wǎng)的廣告。
背景技術(shù)：
諸如個人計算機、移動電話、個人數(shù)字助理、游戲機、交互式電視或 自動信息通訊設(shè)備之類的聯(lián)網(wǎng)電子設(shè)備越來越多地包含序列式媒體 (sequential media)，例如視頻和音頻剪輯。過去，提供經(jīng)濟回報以支持 序列式媒體的開發(fā)所必需的廣告必須限于圖形廣告，例如橫幅廣告或基于 文本的廣告，其中的任一種都是被放置在包含序列式媒體的網(wǎng)頁中的某處 的。
這種形式的廣告的一個缺點在于，序列式媒體經(jīng)?？膳c其所源自的網(wǎng) 頁脫離，并且可能出現(xiàn)在若干個不同環(huán)境中的任何一種中。例如，諸如在 比如Yahoo!這樣的在線服務(wù)提供商上找到的視頻之類的序列式媒體可能被 放置在并非由Yahoo!容宿或搜索的網(wǎng)頁上。更具體而言，原本在Yahoo! 上找到的視頻剪輯可能被利用HTML代碼嵌入到第三方的個人網(wǎng)頁中。因 此，由于序列式媒體所出現(xiàn)的環(huán)境的移動性和多樣性，僅僅出現(xiàn)在媒體最 初發(fā)源的頁面中的廣告不會提供支持序列式媒體的容宿和分發(fā)成本所需的 必要收入和客戶服務(wù)機會。
已經(jīng)進行了多種嘗試來解決此問題。 一個這樣的方案是使得序列式媒體在包含廣告或其他功能的播放器內(nèi)可得。然而，惡劣用戶只要研讀媒體 播放器的源代碼以發(fā)現(xiàn)序列式媒體的位置，就可以規(guī)避包含廣告的播放 器。 一旦識別出了序列式媒體的位置，該惡劣用戶就可以簡單地將序列式 媒體從播放器中除去并且在沒有任何廣告的情況下將其發(fā)布在網(wǎng)站上。
對于此問題的其他方案包括使用附加到序列式媒體的播放后(post-roll) 、播放中(mid-roll)和播放前(pre-roll)廣告。播放前廣告是在所 選的序列式媒體開始播放之前顯示給用戶的廣告。播放前廣告有兩個方面 的問題。第一，播放前廣告強迫觀看者等待經(jīng)過一段可能并不受歡迎的視 聽體驗。第二，看到意料之外的播放前廣告這件事可能被用戶看成是故 障，并且可能導(dǎo)致用戶認為系統(tǒng)的實現(xiàn)不正確或者認為他不經(jīng)意間選擇了 錯誤的序列式媒體。
播放后廣告在序列式媒體完成播放之后被顯示給用戶。播放后廣告的 不利之處在于， 一旦序列式媒體已經(jīng)結(jié)束播放，用戶就幾乎沒有任何動機 會繼續(xù)觀看或收聽播放后廣告。實際上， 一些用戶已經(jīng)形成了 "盲點"， 這種盲點使得他們完全就不會看到播放后廣告。
播放中廣告是在序列式媒體中間播放的廣告。這些播放中廣告的時機 可以由算法或人類來選擇。播放中廣告的不利之處在于，它們可能會令人 不快，或者可能會因為在戲劇性的或者信息量很高的高潮點打斷用戶(這 種打斷是討厭的)而有損用戶體驗。此外，用戶觀看序列式媒體時所尋求 的信息在播放中廣告被呈現(xiàn)之前可能已經(jīng)被提供給用戶了 ，從而使得用戶 可以在播放中廣告被顯示之前就停止觀看序列式媒體。
因此，需要一種改進的系統(tǒng)和方法，用于向觀看序列式媒體的用戶提 供廣告信息。

發(fā)明內(nèi)容
為了克服現(xiàn)有技術(shù)的缺點，公開了一種用于向計算機的用戶提供廣告 的系統(tǒng)和方法，該計算機能夠在顯示屏中顯示由媒體播放器播放的基于因 特網(wǎng)的媒體(例如序列式媒體)。該方法包括提供媒體對象的步驟，其中 媒體對象包含封裝在媒體對象內(nèi)的序列式媒體和廣告信息。如背景技術(shù)部分所述，現(xiàn)有技術(shù)方案的缺點之一在于惡劣用戶可以簡單地將序列式媒體與任何廣告信息剝離。將序列式媒體和廣告信息封裝在媒體對象內(nèi)防止了惡劣用戶簡單地將序列式媒體與廣告信息剝離。
該方法的其他步驟還包括在顯示屏的被媒體播放器利用的第一部分中顯示存在于媒體對象的廣告信息中的持續(xù)性橫幅廣告，并且在顯示屏的被媒體播放器利用的第二部分中顯示存在于媒體對象的序列式媒體部分中的序列式媒體。此外，當被用戶動作所提示時，在顯示屏的被媒體播放器利用的第二部分的至少一部分中顯示存在于媒體對象的廣告信息內(nèi)的富媒體
(rich media)廣告。
本領(lǐng)域的技術(shù)人員在參考附于此并形成本說明書的一部分的附圖和權(quán)利要求閱讀以下描述之后，將很容易清楚本發(fā)明的其他目的、特征和優(yōu)點。


圖1是用于向觀看基于因特網(wǎng)的媒體的用戶提供廣告和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的系統(tǒng)的框圖2是顯示播放前廣告的媒體播放器的屏幕截圖3是圖2的媒體播放器顯示媒體和持續(xù)橫幅廣告的屏幕截圖4是圖2的媒體播放器顯示富媒體廣告的屏幕截圖5是圖2的媒體播放器顯示用于啟動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的附簽(tab)的
屏幕截圖；以及
圖6是圖2的媒體播放器顯示網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的屏幕截圖。
具體實施例方式
參考圖1，其中示出了用于向觀看基于因特網(wǎng)的媒體的用戶提供廣告和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的系統(tǒng)10。優(yōu)選地，因特網(wǎng)媒體是序列式媒體，然而，基于因特網(wǎng)的媒體可以是任何類型的基于因特網(wǎng)的媒體，例如靜止圖像。序列式媒體包括以離散部分的序列或者連續(xù)信息流的形式呈現(xiàn)的可視信息、可聽信息和其他信息，或者它們的組合。序列式媒體可以被編碼為數(shù)字數(shù)據(jù)或模擬信號，以便利用適當?shù)挠布蜍浖ぞ邅硖幚?、重放、存儲或進行其他使用。
系統(tǒng)10包括通用計算機12，該通用計算機12具有顯示屏14和諸如鍵盤16和鼠標18之類的輸入設(shè)備。通用計算機12能夠經(jīng)由顯示屏14顯示由媒體播放器20播放的序列式媒體。媒體播放器20可位于因特網(wǎng)瀏覽器的窗口 22內(nèi)。然而，應(yīng)當理解，媒體播放器20可以位于任何使得顯示屏14能夠?qū)⒚襟w播放器20顯示給通用計算機12的用戶的位置。通用計算機12連接到網(wǎng)絡(luò)24，網(wǎng)絡(luò)24優(yōu)選是諸如因特網(wǎng)之類的分布式網(wǎng)絡(luò)。此外，應(yīng)當理解，圖中所示的媒體播放器20是示例；可以使用任何類型的能夠在通用計算機的顯示屏14上顯示媒體的媒體播放器。
為了使得媒體播放器20能夠顯示序列式媒體，包含序列式媒體的媒體對象必須被提供給通用計算機12。中央服務(wù)器26通過經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)24向通用計算機12發(fā)送媒體對象來完成此工作。如下文中將更詳細描述的，媒體對象不僅包含序列式媒體，而且包含以下各項中的至少一種(1)廣告信息，以及(2)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息。廣告和/或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息被封裝在媒體對象內(nèi)，從而防止了惡劣用戶從媒體對象內(nèi)包含的序列式媒體中剝出廣告和/或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息。這樣，提供序列式媒體者創(chuàng)建序列式媒體的花費將不會徒勞無功，因為廣告或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將被包含在媒體對象內(nèi)，從而鼓勵用戶購買提供商所提供的產(chǎn)品或使用其提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
在媒體對象被發(fā)送到通用計算機12之前，中央服務(wù)器26必須首先構(gòu)造媒體對象以包含序列式媒體以及任何廣告信息和/或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息。中央服務(wù)器26通過經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)34分別向序列式媒體服務(wù)器28、廣告服務(wù)器30和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)服務(wù)器32請求序列式媒體、廣告信息和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息來完成此工作。與網(wǎng)絡(luò)24類似，網(wǎng)絡(luò)34—般是諸如因特網(wǎng)之類的分布式網(wǎng)絡(luò)。然而，應(yīng)當理解，網(wǎng)絡(luò)34可以是局域網(wǎng)或廣域網(wǎng)。
當構(gòu)造媒體對象時，服務(wù)器26將向序列式媒體服務(wù)器28請求適當?shù)男蛄惺矫襟w。在大約同一時間，中央服務(wù)器26還向廣告服務(wù)器30和網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)器32分別請求適當?shù)膹V告信息和/或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息。應(yīng)當理解，中央服務(wù)器26可以基于多種算法來選擇適當?shù)膹V告信息和/或網(wǎng)絡(luò)綜合服
12務(wù)信息。例如，如下文將描述的，中央服務(wù)器26可以構(gòu)造通用計算機12 的用戶的簡檔(profile)，使得所請求的廣告信息或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息更有可 能是通用計算機12的用戶所感興趣的。這可通過生成通用計算機12的用 戶的中央簡檔來完成。中央簡檔可通過跟蹤用戶與通用計算機12的交互 或者收集存儲在通用計算機12內(nèi)的信息來構(gòu)造。
在序列式媒體以及廣告信息和/或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息被提供給中央服務(wù)器 26之后，中央服務(wù)器26隨后將創(chuàng)建媒體對象，將序列式媒體以及廣告信 息和/或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息都封裝在媒體對象內(nèi)。
參考圖2和圖3，顯示屏14的被媒體播放器20使用的部分可被劃分 成三個區(qū)域持續(xù)性橫幅36、序列式媒體區(qū)域38和控制區(qū)域40。持續(xù)性 橫幅36在此示例性實施例中一般位于序列式媒體播放器20的觀看區(qū)域頂 部或者頂部附近。如圖3最清楚示出的，持續(xù)性橫幅36包含來源于廣告 服務(wù)器30提供的廣告信息的廣告。
序列式媒體區(qū)域38是媒體播放器20的用來顯示序列式媒體的部分。 如前所述，雖然此實施例示出媒體播放器20顯示序列式媒體，但任何類 型的基于因特網(wǎng)的媒體都可被顯示。此實施例中位于序列式媒體區(qū)域38 下方的是控制區(qū)域40?？刂茀^(qū)域40包括多種控件，用于控制序列式媒體 顯示區(qū)域38中的序列式媒體?？丶ㄓ糜陲@示序列式媒體的播放按鈕 42、用于快進序列式媒體的快進按鈕44、以及用于調(diào)節(jié)序列式媒體的聲音 (如果有聲音的話)的聲音按鈕46。
此外，控制區(qū)域可包括進度條48，該進度條48具有進度指示物50， 用于以圖形方式指示序列式媒體所剩的播放時間量?？梢燥@示計時器52， 以指示出序列式媒體己播放的時間量或者剩余播放時間量。當然，在控制 區(qū)域40內(nèi)也可實現(xiàn)其他控件或指示物，以向用戶提供其他與序列式媒體 交互的方式。
當通用計算機12接收到來自中央服務(wù)器26的媒體對象時，媒體播放 器20將首先顯示播放前廣告，如圖2所示。與持續(xù)性橫幅36—樣，播放 前廣告來源于由廣告服務(wù)器30提供的廣告信息。播放前廣告通常是持續(xù) 時間短于約五秒的短廣告。播放前廣告可被配置成這樣如果用戶點擊播放前廣告，則與播放前廣告的主題有關(guān)的網(wǎng)站可被起動。例如，用戶可以 使用附接到顯示媒體對象的計算機的鼠標或者其他點選設(shè)備來選擇或點擊 播放前廣告。作為響應(yīng)，web瀏覽器程序被計算機起動，并且被定向到播 放前廣告所指定的網(wǎng)站。
播放前廣告的目的是將廣告贊助商告知給用戶，而又不會惹惱用戶以 至于用戶決定不觀看序列式媒體。另外，為了進一步減輕用戶在等待播放 前廣告完成期間的焦慮，可以顯示計時器來將播放前廣告的剩余持續(xù)時間 告知給用戶。
現(xiàn)在參考圖3， 一旦播放前廣告己完成播放，序列式媒體就被顯示在
序列式媒體區(qū)域38中。持續(xù)性橫幅廣告36位于序列式媒體區(qū)域38上方， 并且廣告的是播放前廣告中最初顯示的廣告主提供的產(chǎn)品和服務(wù)。然而， 應(yīng)當理解，持續(xù)性橫幅廣告可能來自與播放前廣告不同的廣告主。
在序列式媒體在序列式區(qū)域38內(nèi)播放時，用戶12于是可以打開圖4 所示的富媒體廣告。與持續(xù)性橫幅36和播放前廣告一樣，富媒體廣告來 源于廣告服務(wù)器30所提供的廣告信息?？梢酝ㄟ^多種方式來打開圖4的 富媒體廣告?？梢酝ㄟ^點擊圖3所示的打開按鈕54來打開富媒體廣告。 或者，可以通過利用鼠標18在位于序列式媒體區(qū)域38內(nèi)的區(qū)域內(nèi)移動光 標來打開富媒體廣告。例如，該區(qū)域可以是序列式媒體區(qū)域38的上三分 之一，如線56所示。媒體播放器20可以利用一指示物(未示出)來鼓勵 用戶打開富媒體廣告。
富媒體廣告被顯示在序列式媒體顯示區(qū)域38的至少一部分中。富媒 體廣告可以是視頻、交互式計算機游戲、用于對商品和/或服務(wù)進行構(gòu)建、 定價和購買的配置器、靜態(tài)廣告、能夠起動其他網(wǎng)站的微網(wǎng)站、交互式地 圖、因特網(wǎng)電話連接、即時消息連接，或者以上各項的任何組合。當然， 富媒體廣告可以是能夠被顯示在通用計算機12的顯示屏14上的若干種電 子廣告系統(tǒng)中的任何一種。
當富媒體廣告被顯示時，先前已在播放的序列式媒體在富媒體廣告被 顯示的同時被暫停。通過選擇位于持續(xù)性橫幅廣告36內(nèi)的關(guān)閉按鈕58或 者簡單地按壓播放按鈕42，可以將富媒體廣告從序列式媒體顯示區(qū)域38中除去。媒體播放器20可以利用一指示物(未示出)來鼓勵用戶關(guān)閉富 媒體廣告。
另一種啟動富媒體廣告的顯示的方式是允許媒體播放器20完成序列 式媒體的播放。當媒體播放器20完成序列式媒體的播放時，富媒體廣告 隨后可被顯示在序列式媒體區(qū)域38內(nèi)。
在用戶與富媒體廣告交互時，可以收集關(guān)于用戶的交互的信息。該信 息隨后可被轉(zhuǎn)發(fā)到廣告服務(wù)器30。該信息隨后可用來創(chuàng)建一簡檔，該簡檔 指示出可能會激起用戶興趣的廣告。 一旦該簡檔已被創(chuàng)建，廣告服務(wù)器30 隨后可以定制富媒體廣告，以試圖提供用戶可能感興趣的富媒體廣告。
用戶與富媒體廣告的交互可以包括若干個因素。這些因素包括花費在 與富媒體廣告交互上的時間、在與富媒體廣告交互時用戶的行為、富媒體 廣告的性能度量、富媒體廣告的執(zhí)行速度、用戶與富媒體廣告交互的時間 和日期、用戶的因特網(wǎng)協(xié)議地址、用戶的系統(tǒng)、平臺和web瀏覽器配置信 息以及用戶的媒體標識符信息。
此外，用戶信息可被發(fā)送到諸如中央服務(wù)器26 (圖1)之類的遠程位 置，以便中央服務(wù)器26可以基于用戶信息來生成簡檔。在簡檔被生成 后，中央服務(wù)器26可以基于該簡檔來修改媒體對象內(nèi)包含的廣告信息。 中央服務(wù)器所收集的用戶信息可包含關(guān)于用戶與富媒體廣告的交互的信 息。然而，用戶信息還可包含關(guān)于顯示序列式媒體的網(wǎng)頁的信息。
參考圖5和圖6，媒體對象內(nèi)包含的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息也可被顯示在媒體 播放器20內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息向通用計算機12的用戶提供了額外信息。應(yīng) 當理解，媒體播放器20內(nèi)顯示的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息可以協(xié)同圖2-4中論述的廣 告信息一起顯示或者可以單獨顯示。
通過向用戶提供額外信息，將鼓勵用戶觀看額外的廣告或者訪問贊助 序列式媒體者的網(wǎng)站。與廣告信息一樣，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息不限于僅結(jié)合序列 式媒體使用，而是可以結(jié)合其他類型的媒體(例如靜止圖片)使用。
參考圖6，當被用戶啟動時，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60將出現(xiàn)在序列式媒體區(qū) 域38的至少一部分中。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60將顯示用戶可獲得的多種不同的 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，例如視頻、圖像、文本、音頻、數(shù)據(jù)流和電子商務(wù)功能。例
15如，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60可以顯示先前觀看或相關(guān)媒體的列表，這些媒體與
序列式媒體區(qū)域38中最初顯示的媒體具有類似的主題。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60 還可以是基于與序列式媒體區(qū)域38中顯示的序列式媒體有關(guān)的搜索詞而 來自因特網(wǎng)搜索引擎的搜索結(jié)果。此外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺還可包括用于經(jīng)由 即時消息、電子郵件、電話或因特網(wǎng)電話與他人共享數(shù)據(jù)的工具。
在序列式媒體已完成播放時，或者通過利用鼠標在媒體播放器20的 圖5的線56下方處移動光標，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60可被發(fā)起以被顯示在序列 式媒體區(qū)域38內(nèi)。此外，如圖5最清楚示出的，序列式媒體顯示區(qū)域38 可包括位于序列式媒體區(qū)域38的底部附近的一系列附簽62。通過選擇附 簽62之一，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60將被顯示在序列式媒體區(qū)域38內(nèi)。也可實現(xiàn) 其他用于顯示網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60的技術(shù)。
當網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60被顯示時，序列式媒體可被繼續(xù)播放，或者可在 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60被顯示的同時被暫停。在固定的一段時間之后，網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)平臺60可被從序列式媒體顯示區(qū)域38中除去，而無需任何來自用戶的 交互。
一般來說，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60內(nèi)提供的信息將與用戶選擇的附簽62 有關(guān)。例如，如果附簽62涉及顯示更多媒體，則額外的媒體的縮略圖將 被顯示在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60內(nèi)。或者，如果附簽62涉及向用戶提供與序列 式媒體區(qū)域38中顯示的媒體的主題有關(guān)的更多信息，則網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60 將顯示更多信息，例如因特網(wǎng)搜索引擎提供的搜索。
另外，在用戶與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺60交互時，關(guān)于用戶與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺 60的交互的信息可被發(fā)送回中央服務(wù)器26，從而可以生成與用戶有關(guān)的 簡檔。這樣，中央服務(wù)器26或第三方可以基于根據(jù)用戶與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺 60的交互而生成的簡檔來對提供給用戶的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進行定制。
本領(lǐng)域的技術(shù)人員將會很容易明白，以上描述旨在例示本發(fā)明的原理 的實現(xiàn)。這里的描述并不意圖限制本發(fā)明的范圍或應(yīng)用，因為本發(fā)明可能 被修改、變化和改變，而不脫離所附權(quán)利要求限定的本發(fā)明的精神。
權(quán)利要求
1.一種用于向計算機的用戶提供廣告的方法，該計算機能夠在顯示屏中顯示由媒體播放器播放的序列式媒體，該方法包括以下步驟提供媒體對象，其中所述媒體對象包含序列式媒體和廣告信息；在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第一部分中顯示持續(xù)性橫幅廣告，該持續(xù)性橫幅廣告被包含在所述媒體對象的所述廣告信息內(nèi)；在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分中顯示所述媒體對象的序列式媒體；以及在被第一用戶動作所提示時，在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分的至少一部分中顯示富媒體廣告，該富媒體廣告被包含在所述媒體對象的所述廣告信息內(nèi)。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯示 一指示物，該指示物被所述媒體播放器用于鼓勵用戶執(zhí)行所述第一用戶動 作。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯示 被所述媒體播放器利用的播放前廣告達指定的一段時間，該播放前廣告被 包含在所述媒體對象的所述廣告信息內(nèi)。
4. 如權(quán)利要求3所述的方法，還包括以下步驟當所述播放前廣告被 用戶點擊時，起動一網(wǎng)站。
5. 如權(quán)利要求3所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯示 被所述媒體播放器利用的計時器，該計時器被配置為指示所述指定的一段 時間中剩余的時間量。
6. 如權(quán)利要求3所述的方法，其中，所述指定的一段時間短于或等于 5秒。
7. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟當所述序列式媒體完 成播放時，在所述顯示屏的所述第二部分的至少一部分中顯示所述富媒體 廣告的至少一部分。
8. 如權(quán)利要求7所述的方法，還包括以下步驟當所述富媒體廣告被用戶點擊時，起動一網(wǎng)站。
9. 如權(quán)利要求7所述的方法，還包括以下步驟在所述富媒體廣告的 所述至少一部分被顯示之后，顯示靜態(tài)屏幕。
10. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一用戶動作是選擇所述 持續(xù)性橫幅廣告的一部分。
11. 如權(quán)利要求IO所述的方法，其中，所述持續(xù)性橫幅廣告的所述一 部分是圖標或按鈕。
12. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一用戶動作是將光標放置在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分的一部分上。
13. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟當被第二用戶動作 所提示時，將所述富媒體廣告從所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第 二部分的至少一部分中除去。
14. 如權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述第二用戶動作是選擇關(guān)閉圖標。
15. 如權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述第二用戶動作是選擇所述 媒體播放器的播放按鈕。
16. 如權(quán)利要求13所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯示一指示物，該指示物被所述媒體播放器用來鼓勵用戶執(zhí)行所述第二用戶 動作。
17. 如權(quán)利要求13所述的方法，還包括以下步驟當被所述第二用戶動作所提示時，在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分中顯示 序列式媒體。
18. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟將關(guān)于用戶與所述富媒體廣告的交互的信息發(fā)送到廣告服務(wù)器。
19. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述富媒體廣告是以下各項中的至少一種視頻、交互式計算機游戲、用于對商品和/或服務(wù)進行構(gòu)建、定價和購買的配置器、靜態(tài)廣告、能夠起動其他網(wǎng)站的微網(wǎng)站、交互式地 圖、因特網(wǎng)電話連接或即時消息連接。
20. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟從廣告服務(wù)器取得信息，其中來自廣告服務(wù)器的該信息被用于定制所述富媒體廣告。
21. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟當所述富媒體廣告 被顯示在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分的至少一部分中 時，暫停所述序列式媒體。
22. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括以下步驟當所述持續(xù)式橫幅 被用戶點擊時，起動一網(wǎng)站。
23. —種用于向計算機的用戶提供廣告的方法，該計算機能夠在顯示 屏中顯示由媒體播放器播放的序列式媒體，該方法包括以下步驟提供媒體對象，其中所述媒體對象包含序列式媒體和廣告信息；在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第一部分中顯示持續(xù)性橫幅 廣告，該持續(xù)性橫幅廣告被包含在所述媒體對象的所述廣告信息內(nèi)； 在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分中顯示所述媒體對象的序列式媒體；在被第一用戶動作所提示時，在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用 的第二部分的至少一部分中顯示富媒體廣告，該富媒體廣告被包含在所述媒體對象的所述廣告信息內(nèi)；向中央服務(wù)器發(fā)送用戶信息； 基于所述用戶信息來生成中央簡檔；以及基于所述中央簡檔來修改所述媒體對象內(nèi)包含的所述廣告信息。
24. 如權(quán)利要求23所述的方法，其中，所述用戶信息來源于以下各項 中的至少一種用戶的活動日志、針對性算法、用戶的搜索行為。
25. 如權(quán)利要求23所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯 示一指示物，該指示物被所述媒體播放器用于鼓勵用戶執(zhí)行所述第一用戶 動作。
26. 如權(quán)利要求23所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯 示被所述媒體播放器利用的播放前廣告達指定的一段時間，該播放前廣告 被包含在所述媒體對象的所述廣告信息內(nèi)。
27. 如權(quán)利要求26所述的方法，還包括以下步驟當所述播放前廣告 被用戶點擊時，起動一網(wǎng)站。
28. 如權(quán)利要求26所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯示被所述媒體播放器利用的計時器，該計時器被配置為指示所述指定的一 段時間中剩余的時間量。
29. 如權(quán)利要求26所述的方法，其中，所述指定的一段時間短于或等 于5秒。
30. 如權(quán)利要求23所述的方法，還包括以下步驟當所述序列式媒體 完成播放時，在所述顯示屏的所述第二部分的至少一部分中顯示所述富媒 體廣告的至少一部分。
31. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括以下步驟當所述富媒體廣告 被用戶點擊時，起動一網(wǎng)站。
32. 如權(quán)利要求30所述的方法，還包括以下步驟在所述富媒體廣告 的所述至少一部分被顯示之后，顯示靜態(tài)屏幕。
33. 如權(quán)利要求23所述的方法，其中，所述第一用戶動作是選擇所述 持續(xù)性橫幅廣告的一部分。
34. 如權(quán)利要求33所述的方法，其中，所述持續(xù)性橫幅廣告的所述一 部分是圖標或按鈕。
35. 如權(quán)利要求23所述的方法，其中，所述第一用戶動作是將光標放 置在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分的一部分上。
36. 如權(quán)利要求23所述的方法，還包括以下步驟當被第二用戶動作 所提示時，將所述富媒體廣告從所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第 二部分的至少一部分中除去。
37. 如權(quán)利要求36所述的方法，其中，所述第二用戶動作是選擇關(guān)閉 圖標。
38. 如權(quán)利要求36所述的方法，其中，所述第二用戶動作是選擇所述 媒體播放器的播放按鈕。
39. 如權(quán)利要求36所述的方法，還包括以下步驟在所述顯示屏中顯 示一指示物，該指示物被所述媒體播放器用來鼓勵用戶執(zhí)行所述第二用戶 動作。
40. 如權(quán)利要求36所述的方法，還包括以下步驟當被所述第二用戶動作所提示時，在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分中顯示 序列式媒體。
41. 如權(quán)利要求23所述的方法，其中，所述富媒體廣告是以下各項中的至少一種視頻、交互式計算機游戲、用于對商品和/或服務(wù)進行構(gòu)建、 定價和購買的配置器、靜態(tài)廣告、能夠起動其他網(wǎng)站的微網(wǎng)站、交互式地 圖、因特網(wǎng)電話連接或即時消息連接。
42. 如權(quán)利要求23所述的方法，還包括以下步驟當所述富媒體廣告被顯示在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分的至少一部分中 時，暫停所述序列式媒體。
43. 如權(quán)利要求23所述的方法 被用戶點擊時，起動一網(wǎng)站。
44. 如權(quán)利要求23所述的方法 序列式媒體的網(wǎng)頁有關(guān)的信息。
45. 如權(quán)利要求23所述的方法 所述富媒體廣告的交互的信息。
46. 如權(quán)利要求45所述的方法 包括以下各項中的至少一種花費在與所述富媒體廣告交互上的時間、在 與所述富媒體廣告交互時用戶的行為、所述富媒體廣告的性能度量、所述 富媒體廣告的執(zhí)行速度、用戶與所述富媒體廣告交互的時間和日期、用戶 的因特網(wǎng)協(xié)議地址、用戶的系統(tǒng)、平臺和web瀏覽器配置信息以及用戶的 媒體標識符信息。
47. —種用于向用戶的計算機提供廣告的系統(tǒng)，該計算機能夠在顯示 屏中顯示由媒體播放器播放的媒體，該系統(tǒng)包括中央服務(wù)器，該中央服務(wù)器與媒體服務(wù)器和廣告服務(wù)器通信；所述中央服務(wù)器被配置為接收來自所述廣告服務(wù)器的廣告信息，其中 所述廣告信息包含用于在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第一部分中顯示持續(xù)性橫幅廣告的數(shù)據(jù)；所述中央服務(wù)器被配置為接收來自所述媒體服務(wù)器的媒體信息，其中 所述媒體信息包含用于在所述顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分，還包括以下步驟當所述持續(xù)式橫幅 ，其中，所述用戶信息包含與顯示所述 ，其中，所述用戶信息包含關(guān)于用戶與 ,其中，用戶與所述富媒體廣告的交互中顯示媒體的數(shù)據(jù)；所述中央服務(wù)器被配置為構(gòu)造封裝了所述媒體信息和所述廣告信息的 媒體對象，該媒體對象能夠被所述媒體播放器顯示在所述用戶的計算機的顯示屏中；并且所述中央服務(wù)器被配置為將所述媒體對象發(fā)送到所述用戶的計算機。
48. 如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告信息包含用于在所述 顯示屏中顯示被所述媒體播放器利用的播放前廣告達指定的一段時間的數(shù) 據(jù)。
49. 如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告信息包含用于在所述 顯示屏的被所述媒體播放器利用的第二部分的至少一部分中顯示富媒體廣 告的數(shù)據(jù)。
50. 如權(quán)利要求48所述的系統(tǒng)，其中，所述富媒體廣告是以下各項中 的至少一種視頻、交互式計算機游戲、用于對商品和/或服務(wù)進行構(gòu)建、 定價和購買的配置器、靜態(tài)廣告、能夠起動其他網(wǎng)站的微網(wǎng)站、交互式地 圖、因特網(wǎng)電話連接或即時消息連接。
51. 如權(quán)利要求49所述的系統(tǒng)，其中，所述中央服務(wù)器被配置為從所 述廣告服務(wù)器取得信息，其中來自所述廣告服務(wù)器的該信息被用于定制所 述富媒體廣告。
52. 如權(quán)利要求49所述的系統(tǒng)，其中，所述中央服務(wù)器被配置為接收 用戶信息、基于所述用戶信息來生成中央簡檔，并且基于所述中央簡檔來 修改所述媒體對象內(nèi)包含的所述廣告信息。
53. 如權(quán)利要求52所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶信息來源于以下各項 中的至少一種用戶的活動日志、針對性算法、用戶的搜索行為。
54. 如權(quán)利要求52所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶信息包含與顯示所述序列式媒體的網(wǎng)頁有關(guān)的信息。
55. 如權(quán)利要求52所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶信息包含關(guān)于用戶與所述富媒體廣告的交互的信息。
56. 如權(quán)利要求55所述的系統(tǒng)，其中，用戶與所述富媒體廣告的交互 包括以下各項中的至少一種花費在與所述富媒體廣告交互上的時間、在與所述富媒體廣告交互時用戶的行為、所述富媒體廣告的性能度量、所述 富媒體廣告的執(zhí)行速度、用戶與所述富媒體廣告交互的時間和日期、用戶的因特網(wǎng)協(xié)議地址、用戶的系統(tǒng)、平臺和web瀏覽器配置信息以及用戶的 媒體標識符信息。
全文摘要
一種用于向計算機的用戶提供廣告的系統(tǒng)和方法，該計算機能夠在顯示屏中顯示由媒體播放器播放的基于因特網(wǎng)的媒體(例如序列式媒體)。該方法包括提供媒體對象的步驟，其中媒體對象包含封裝在媒體對象內(nèi)的序列式媒體和廣告信息。將序列式媒體和廣告信息封裝在媒體對象內(nèi)防止了惡劣用戶簡單地將序列式媒體與廣告信息剝離。
文檔編號G06Q30/00GK101647035SQ200780052503
公開日2010年2月10日 申請日期2007年10月1日 優(yōu)先權(quán)日2007年5月7日
發(fā)明者克里斯托弗·杰非, 羅納德·馬丁納茨, 艾瑞克·奧門伯格 申請人:雅虎公司