專利名稱：：在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
：本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告
技術(shù)領(lǐng)域：
，尤其涉及一種在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法。搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告是目前搜索引擎供應(yīng)商的主要盈利模式，它出現(xiàn)在搜索引擎檢索結(jié)果頁(yè)，是根據(jù)用戶的點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)收取廣告主費(fèi)用的一種廣告形式。
背景技術(shù)：
：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的用戶在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息的時(shí)候，選擇使用各種搜索引擎來(lái)達(dá)到目的，基于關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)廣告就是在這種背景下產(chǎn)生的。搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告和用戶檢索的關(guān)鍵詞相關(guān)，當(dāng)用戶檢索特定的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告就會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)上，當(dāng)用戶點(diǎn)擊那些參入競(jìng)價(jià)的廣告時(shí)，搜索引擎廠商會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)收取廣告客戶的費(fèi)用。這個(gè)每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是廣告客戶自己通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式報(bào)出，一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格出的越高，則該廣告客戶的廣告排名越靠前。所以為了獲取用戶，廣告廠商可以通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式來(lái)保證每個(gè)他需要的關(guān)鍵詞廣告在合適位置出現(xiàn)。搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告相對(duì)于一般的網(wǎng)頁(yè)廣告來(lái)說(shuō)，定向性更強(qiáng)，一般的廣告主可以選擇他們所在行業(yè)的關(guān)鍵詞來(lái)投放，這樣就避免了廣告投放的盲目性，同時(shí)能帶來(lái)比較好的廣告效果。目前這種新的廣告形式越來(lái)越為廣大的中小客戶所喜愛(ài)，在享受這種新型廣告形式帶來(lái)的好處的同時(shí)，廣告主卻面臨以下問(wèn)題的困擾，即有的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格高，有的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞相對(duì)便宜，但是可能相關(guān)性又不盡人意。廣告主在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)如何選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，是目前急需解決的一個(gè)難題。
發(fā)明內(nèi)容(一)要解決的技術(shù)問(wèn)題有鑒于此，本發(fā)明的主要目的在于提供一種在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，使廣告主能夠在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇更適合自己的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。(二)技術(shù)方案為達(dá)到上述目的，本發(fā)明提供了一種在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，該方法是通過(guò)計(jì)算各待選競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值來(lái)實(shí)現(xiàn)的，具體包括確定廣告主、所投放的搜索引擎，以及若干待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞；計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞在確定的搜索引擎上的性價(jià)指數(shù)PI、相對(duì)于確定的廣告主的相關(guān)性指數(shù)BI、相對(duì)于確定的搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)RI，以及相對(duì)于所選用文案的相關(guān)度DI;根據(jù)計(jì)算出的每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI和DI，計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值；比較計(jì)算出的各競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，選擇特征值最大的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞作為投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)所要選擇的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。上述方案中，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞在確定的搜索引擎上的性價(jià)指數(shù)PI，采用公式,S(m^)M")實(shí)現(xiàn)，其中，s(w,s)是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在搜索引擎s上的檢索量，P(w,s)是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在搜索引擎s上的價(jià)格。上述方案中，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞相對(duì)于確定的廣告主的相關(guān)性指數(shù)BI，采用公式WQv,c^，(l"og^(m^))—xbg2(iV/"')實(shí)現(xiàn)，其中，^J+l0g2力)X、(W/",J2S為網(wǎng)絡(luò)中涉及廣告主c的所有相關(guān)文本的集合，f/—，》為競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在文本S中的詞頻，TV為訓(xùn)練文本的總數(shù)，m,為訓(xùn)練文本集中出現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞W的文本數(shù)，該公式的分母為歸一化因子。上述方案中，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞相對(duì)于確定的搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)RI，采用公式i/(w,個(gè)^i^實(shí)現(xiàn)，其中，b(W,S)是在搜索引擎S上^b(w,s)參與該競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w競(jìng)價(jià)的企業(yè)的數(shù)量。上述方案中，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞相對(duì)于所選用文案的相關(guān)度DI，采用公式W(m^H;(l"g^(w,^xlog^/",)實(shí)現(xiàn)，其中，^為2網(wǎng)絡(luò)中涉及廣告主c的所有相關(guān)文本的集合，為競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在文本S中的詞頻，W為訓(xùn)練文本的總數(shù)，n,為訓(xùn)練文本集中出現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w的文本數(shù)，該公式的分母為歸一化因子。上述方案中，所述根據(jù)計(jì)算出的每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI和DI，計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，具體包括對(duì)于每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，將計(jì)算出的該競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI禾BDI代入公式KR(w,s，c)=alxPI+a2xBI+a3xRI+a4xDI中，計(jì)算出每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值KR;其中w是特定的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，s是特定的搜索引擎，c是特定的廣告主，d是特定的廣告文案，al、a2、a3和a4是常量系數(shù)，且al+a2+a3+a44，用于控制各因素在實(shí)際運(yùn)算時(shí)所占的權(quán)重。(三)有益效果從上述技術(shù)方案可以看出，本發(fā)明具有以下有益效果本發(fā)明提供的這種在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，通過(guò)確定廣告主、所投放的搜索引擎，以及若干待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，計(jì)算各待選競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，并對(duì)計(jì)算出的各待選競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值進(jìn)行比較，將特征值最大的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞作為投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)所要選擇的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，有效地解決了廣告主在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)如何選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的難題，使廣告主能夠在投放搜索弓I擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇更適合自己的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。圖1是本發(fā)明提供的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法流程圖2是依照本發(fā)明實(shí)施例計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞與廣告主相關(guān)性指數(shù)BI的示意圖。具體實(shí)施例方式為使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚明白，以下結(jié)合具體實(shí)施例，并參照附圖，對(duì)本發(fā)明進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明。本發(fā)明是通過(guò)計(jì)算各待選競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值KR(keywordrank)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，利用競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值KR來(lái)衡量哪個(gè)競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞對(duì)特定的廣告主用戶更合適。競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值KR需充分考慮以下因素1):競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞在特定搜索引擎上的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)情況、及競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格；2):競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞和廣告主的相關(guān)度；3):競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞和所選用廣告文案之間的相關(guān)度；此處，廣告文案是該競(jìng)價(jià)廣告的描述性的文字介紹，用來(lái)吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值KR越大，表明廣告主在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇該競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的投放效果越好。本發(fā)明采用公式KR(w,s，c)=alxPI+a2xBI+a3xRl+a4xDI來(lái)計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值KR。其中w是特定的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，s是特定的搜索引擎，c是特定的廣告主，d是特定的廣告文案。al、a2、a3和a4是常量系數(shù)，且al+a2+a3+a4=l，用于控制各因素在實(shí)際運(yùn)算時(shí)所占的權(quán)重，根據(jù)目前的測(cè)試效果，al=0.5，a2=0,3，a3=0.1，a4=0.1時(shí)能獲得較佳結(jié)果。PI是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在確定的搜索引擎s上的性價(jià)指數(shù)，一般表示為PI(w,s);BI是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w相對(duì)于確定的廣告主c的相關(guān)性指數(shù)，一般表示為BI(w，c);RI是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w相對(duì)于確定的搜索引擎s的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，一般表示為RI(W,S);DI是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞W相對(duì)于所選用文案d的相關(guān)度，一般表示為DI(w,d)。PI—諫用公式,，小^,》",》/小』2實(shí)現(xiàn)，其中，S(w,s)是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞W在搜索引擎S上的檢索量(單位次)，P(W,S)是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞W在搜索引擎S上的價(jià)格(單位元/人民幣)。BI(W,C)通過(guò)采用空間向量模型來(lái)計(jì)算搜索詞和廣告主之間的相關(guān)、(l+log2^0,^))xlog2(7V/",)性，采用公式斷w,個(gè)實(shí)現(xiàn)，其中，^為VLK1+l0g2，"》X10§2/",)J網(wǎng)絡(luò)中涉及廣告主c的所有相關(guān)文本的集合，r/(wj)為競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞W在文本S中的詞頻，N為訓(xùn)練文本的總數(shù)，",為訓(xùn)練文本集中出現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w的文本數(shù)，該公式的分母為歸一化因子。<formula>formulaseeoriginaldocumentpage8</formula>RI(w,s)采用公式^(w力(w,s)實(shí)現(xiàn)，其中，b(w,s)是在搜索引擎s上參與該競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w競(jìng)價(jià)的企業(yè)的數(shù)量。DI(w,d)通過(guò)采用空間向量模型來(lái)計(jì)算搜索詞和廣告文案之間的相關(guān)<formula>formulaseeoriginaldocumentpage8</formula>性，采用公式^("'0=&[n，，〃丄、，^、p實(shí)現(xiàn)，其中，S為網(wǎng)絡(luò)中涉及廣告主c的所有相關(guān)文本的集合，為競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在文本^中的詞頻，N為訓(xùn)練文本的總數(shù)，",為訓(xùn)練文本集中出現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞W的文本數(shù)，該公式的分母為歸一化因子。圖1示出了本發(fā)明提供的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法流程圖，該方法包括以下步驟步驟101:確定廣告主、所投放的搜索引擎，以及若干待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞；步驟102:計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞在確定的搜索引擎上的性價(jià)指數(shù)PI、相對(duì)于確定的廣告主的相關(guān)性指數(shù)BI、相對(duì)于確定的搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)RI，以及相對(duì)于所選用文案的相關(guān)度DI;步驟103:根據(jù)計(jì)算出的每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI和DI，計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值；步驟104:比較計(jì)算出的各競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，選擇特征值最大的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞作為投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)所要選擇的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。基于圖1所示的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法流程圖，以下結(jié)合具體實(shí)施例，并參照附圖，對(duì)本發(fā)明進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明。在本實(shí)施例中，步驟一是首先確定廣告主為蘇州通安起重機(jī)械工程有限公司(http://www.jasjj.cn)，所投放的搜索引擎為百度，待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞為高空作業(yè)平臺(tái)、液壓升降平臺(tái)、卸貨平臺(tái)、裝卸平臺(tái)。步驟二，分別計(jì)算各待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞高空作業(yè)平臺(tái)、液壓升降平臺(tái)、卸貨平臺(tái)、裝卸平臺(tái)在搜索引擎百度上的性價(jià)指數(shù)PI、相對(duì)于廣告主蘇州通安起重機(jī)械工程有限公司的相關(guān)性指數(shù)BI、相對(duì)于搜索引擎百度的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)RI，以及相對(duì)于所選用文案的相關(guān)度DI;具體計(jì)算過(guò)程如下(1)、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載程序把廣告主蘇州通安起重機(jī)械工程有限公司網(wǎng)站主頁(yè)h32iZ^^ML^上的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容下載下來(lái)，并通過(guò)網(wǎng)頁(yè)分析工具把網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容提取出來(lái)，然后整合成一個(gè)文章庫(kù)，進(jìn)行中文切詞，調(diào)用相關(guān)性計(jì)算公式來(lái)計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞與廣告主相關(guān)性指數(shù)BI。具體可參照?qǐng)D2所示，圖2是依照本發(fā)明實(shí)施例計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞與廣告主相關(guān)性指數(shù)BI的示意圖。(2)、通過(guò)百度指數(shù)(http:〃index.baidu.函/)下載各待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的檢索量信息，如表l所示<table>tableseeoriginaldocumentpage10</column></row><table>表1(3)、通過(guò)到www.baiduxom上搜索，來(lái)獲取每個(gè)競(jìng)價(jià)詞相應(yīng)的文案，通過(guò)空間向量公式來(lái)計(jì)算關(guān)鍵詞相對(duì)于廣告文案的相關(guān)度，如表2所示<table>tableseeoriginaldocumentpage10</column></row><table><table>tableseeoriginaldocumentpage11</column></row><table>表2(4)、通過(guò)百度搜索引擎競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)(http:〃www2.baidu.com/inquire/price.php)來(lái)獲取每個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)情況和相關(guān)價(jià)格，如表3所示<table>tableseeoriginaldocumentpage11</column></row><table>表3步驟三，將步驟二中計(jì)算出來(lái)的相關(guān)的數(shù)據(jù)代入公式KR(w,s,c"alxPI+a2xBI+a3xRI+a4xDI，計(jì)算出待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞高空作業(yè)平臺(tái)、液壓升降平臺(tái)、卸貨平臺(tái)、裝卸平臺(tái)的特征值KR，如表4所競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞性價(jià)指數(shù)PI(w，s)企業(yè)相關(guān)度BI(w,c)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)文案相關(guān)度KR值高空作業(yè)平臺(tái)11.93720.24800.51320.09670.78360.3661裝卸平臺(tái)35.91160,74600.53890.19610.79330,6337卸貨平臺(tái)20.43800.42450.55230.17960.78850.4740液壓升降平臺(tái)21.62700.44920.67210.08840.76420.5116表4步驟四，比較計(jì)算出的各競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，選擇特征值最大的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞作為投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)所要選擇的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。由表4可以看出，競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞"卸貨平臺(tái)"的特征值0.6337最大，所以，廣告主蘇州通安起重機(jī)械工程有限公司選擇"卸貨平臺(tái)"作為競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，在搜索引擎百度上投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告最為合適。以上所述的具體實(shí)施例，對(duì)本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和有益效果進(jìn)行了進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明，所應(yīng)理解的是，以上所述僅為本發(fā)明的具體實(shí)施例而已，并不用于限制本發(fā)明，凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi)，所做的任何修改、等同替換、改進(jìn)等，均應(yīng)包含在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。權(quán)利要求1、一種在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，其特征在于，該方法是通過(guò)計(jì)算各待選競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值來(lái)實(shí)現(xiàn)的，具體包括確定廣告主、所投放的搜索引擎，以及若干待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞；計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞在確定的搜索引擎上的性價(jià)指數(shù)PI、相對(duì)于確定的廣告主的相關(guān)性指數(shù)BI、相對(duì)于確定的搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)RI，以及相對(duì)于所選用文案的相關(guān)度DI；根據(jù)計(jì)算出的每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI和DI，計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值；比較計(jì)算出的各競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，選擇特征值最大的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞作為投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)所要選擇的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。2、根據(jù)權(quán)利要求1所述的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，其特征在于，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞在確定的搜索引擎上的性價(jià)指數(shù)PI，采用公式戶/,》=,S(m^)/P(w，"實(shí)現(xiàn)，其中，s(w,s)VH,(")/p(")]2是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在搜索引擎s上的檢索量，P(w,s)是競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在搜索引擎s上的價(jià)格。3、根據(jù)權(quán)利要求1所述的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，其特征在于，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞相對(duì)于確定的廣告主的相關(guān)性指數(shù)BI，釆用公式=(1，2,一))log，",)實(shí)化"[(1+10§2一力)xlog2(W/"')]2現(xiàn)，其中，S為網(wǎng)絡(luò)中涉及廣告主c的所有相關(guān)文本的集合，//(w,力為競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w在文本S中的詞頻，7V為訓(xùn)練文本的總數(shù)，",為訓(xùn)練文本集中出現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w的文本數(shù)，該公式的分母為歸一化因子。4、根據(jù)權(quán)利要求1所述的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，其特征在于，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞相對(duì)于確定的搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)RI，采用公式^/力=^1=實(shí)現(xiàn)，其中，b(W,S)是在搜^b(w,s)索引擎s上參與該競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w競(jìng)價(jià)的企業(yè)的數(shù)量。5、根據(jù)權(quán)利要求1所述的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，其特征在于，所述計(jì)算競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞相對(duì)于所選用文案的相關(guān)度DI，采用公式W(w,c卜,(1，1og2,/0^)Wog2^/",)實(shí)現(xiàn)，億j[(1+、力)xlQg2/"》]2其中，S為網(wǎng)絡(luò)中涉及廣告主C的所有相關(guān)文本的集合，f/(W，》為競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞W在文本S中的詞頻，W為訓(xùn)練文本的總數(shù)，n,為訓(xùn)練文本集中出現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞w的文本數(shù)，該公式的分母為歸一化因子。6、根據(jù)權(quán)利要求1所述的在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，其特征在于，所述根據(jù)計(jì)算出的每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI和DI，計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，具體包括對(duì)于每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，將計(jì)算出的該競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI和DI代入公式KR(w,s，c)=alxPI+a2xBI+a3xRI+a4xDI中，計(jì)算出每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值KR;其中W是特定的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞，S是特定的搜索引擎，c是特定的廣告主，d是特定的廣告文案，al、a2、a3和a4是常量系數(shù)，且al+a2+a3+a44，用于控制各因素在實(shí)際運(yùn)算時(shí)所占的權(quán)重。全文摘要本發(fā)明公開(kāi)了一種在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的方法，包括確定廣告主、所投放的搜索引擎，以及若干待選的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞；計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞在確定的搜索引擎上的性價(jià)指數(shù)PI、相對(duì)于確定的廣告主的相關(guān)性指數(shù)BI、相對(duì)于確定的搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)RI，以及相對(duì)于所選用文案的相關(guān)度DI；根據(jù)計(jì)算出的每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的PI、BI、RI和DI，計(jì)算每一競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值；比較計(jì)算出的各競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞的特征值，選擇特征值最大的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞作為投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)所要選擇的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。利用本發(fā)明，使廣告主能夠在投放搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告時(shí)選擇更適合自己的競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞。文檔編號(hào)G06F17/30GK101625683SQ20081011637公開(kāi)日2010年1月13日申請(qǐng)日期2008年7月9日優(yōu)先權(quán)日2008年7月9日發(fā)明者全周,峰鄭申請(qǐng)人:精實(shí)萬(wàn)維軟件(北京)有限公司