專利名稱：移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)及方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，具體地說，涉及一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)及方法。
背景技術(shù)：
隨著移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，移動應(yīng)用越來越豐富，也隨之促進(jìn)了移動廣告在移動 終端上的產(chǎn)生，各商家對此類廣告的需求越來越多。 目前的移動網(wǎng)絡(luò)廣告形式還很單一，只有少數(shù)的移動應(yīng)用上嵌入了廣告，這類應(yīng) 用中的極少部分聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以更新廣告，但也是通過獲取網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的廣告內(nèi)容來實現(xiàn) 的，這樣分散的廣告需要應(yīng)用軟件開發(fā)商與投放廣告的公司直接洽談后修改數(shù)據(jù)實現(xiàn)，而 投放廣告的公司為了實現(xiàn)廣告的集體效應(yīng)和轟炸效應(yīng)等，通常會通過廣告代理公司設(shè)計一 系列的廣告投放方案來實現(xiàn)廣告的預(yù)期目標(biāo)，因此，目前剛萌芽的手工修改式的移動網(wǎng)絡(luò) 廣告很難與業(yè)已成熟的大眾廣告相匹配。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明要解決的技術(shù)問題是提供一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)和方法，使得移動網(wǎng) 絡(luò)廣告能與傳統(tǒng)的大眾網(wǎng)絡(luò)廣告的運作方式相一致。 為了解決上述問題，本發(fā)明提供了一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括服務(wù) 部分及廣告引擎部分，其中， 所述服務(wù)部分，設(shè)置在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器環(huán)境中，用于接收業(yè)務(wù)代理部分的廣告投
放請求及向所述廣告引擎部分提供廣告數(shù)據(jù)，所述廣告投放請求包括廣告數(shù)據(jù)； 所述廣告引擎部分，設(shè)置在移動終端設(shè)備上，用于從服務(wù)部分獲取廣告數(shù)據(jù)，以提
供給移動應(yīng)用部分顯示。 進(jìn)一步地，所述服務(wù)部分還用于通過接口與服務(wù)環(huán)境部分交互，從服務(wù)環(huán)境部分
獲取所述廣告投放條件，向符合廣告投放條件的廣告引擎部分下發(fā)廣告數(shù)據(jù)。 進(jìn)一步地，所述廣告引擎部分還用于通過接口與用戶屬性環(huán)境部分交互，獲取用
戶屬性環(huán)境部分中的特征參數(shù)，并反饋給所述服務(wù)部分，所述服務(wù)部分還用于根據(jù)該特征
參數(shù)進(jìn)行廣告適配。 進(jìn)一步地，所述廣告引擎部分還用于通過接口與移動應(yīng)用部分交互，所述服務(wù)部 分還用于通過接口與業(yè)務(wù)代理部分交互。 為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明還提供了一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，該方法基于 移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)實現(xiàn)，該系統(tǒng)包括設(shè)置在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器環(huán)境中的服務(wù)部分及設(shè)置 在移動終端上的廣告引擎部分，該方法包括以下步驟 (a)所述服務(wù)部分接收業(yè)務(wù)代理部分的廣告投放請求，其中攜帶廣告數(shù)據(jù)；
(b)所述服務(wù)部分向移動終端的所述廣告引擎部分投放廣告，以提供給移動應(yīng)用 部分顯示廣告。
步驟(b)進(jìn)一步包括
(bl)所述服務(wù)部分向所述廣告引擎部分發(fā)送廣告投放通知； (b2)所述廣告引擎部分向所述服務(wù)部分發(fā)送廣告獲取請求，其中包括移動終端的 特征參數(shù)； (b3)所述服務(wù)部分根據(jù)移動終端的特征參數(shù)匹配出相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)并下發(fā)給所 述廣告引擎部分。 進(jìn)一步地，步驟(b2)中的所述移動終端特征參數(shù)設(shè)置在移動終端的用戶屬性環(huán) 境部分，由廣告引擎部分通過從用戶屬性環(huán)境部分獲取。 進(jìn)一步地，當(dāng)移動終端的某個移動應(yīng)用啟動，且某移動廣告在該移動應(yīng)用首次投 放時，才執(zhí)行步驟(b2)、步驟(b3)。 進(jìn)一步地，步驟(bl)中所述服務(wù)部分向符合廣告投放條件的廣告引擎部分發(fā)送 廣告投放通知，所述廣告投放條件是所述服務(wù)部分通過接口從服務(wù)環(huán)境部分獲取的。
該方法進(jìn)一步包括 (c)所述服務(wù)部分向所述業(yè)務(wù)代理部分反饋廣告投放信息，其中包括廣告受理結(jié) 果、廣告投放結(jié)果及廣告投放效果。 現(xiàn)較于現(xiàn)有技術(shù)，本發(fā)明移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)和方法，使得移動網(wǎng)絡(luò)廣告能與 傳統(tǒng)的大眾網(wǎng)絡(luò)廣告的運作方式相銜接，使移動網(wǎng)絡(luò)廣告的投放運作方式與傳統(tǒng)廣告的運 作方式相一致，增強對移動網(wǎng)絡(luò)廣告的投放控制和管理，能使更多的應(yīng)用開發(fā)商通過在應(yīng) 用中發(fā)布廣告而獲利，廣告商能更方便的設(shè)計和實現(xiàn)廣告計劃和有效地評估廣告效果，有 明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。


圖1是本發(fā)明移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)示意圖。
圖2是本發(fā)明移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法流程示意圖。
具體實施例方式
本發(fā)明的核心思想是提供一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，將移動廣告鏈中的多個環(huán) 節(jié)進(jìn)行歸納和分離，不同的廣告投放商可以在一系列移動應(yīng)用中發(fā)布廣告而不用分別與各 個應(yīng)用的開發(fā)商洽談，不同的移動應(yīng)用通過廣告接口可以發(fā)布并更新廣告。以下結(jié)合附圖， 將對本發(fā)明的各較佳實施例進(jìn)行較為詳細(xì)的描述。 本發(fā)明所述的用于移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，如圖1所示，包括如下幾個部分服務(wù) 部分及廣告引擎部分。和本系統(tǒng)交互的部分包括業(yè)務(wù)代理部分、移動應(yīng)用部分、服務(wù)環(huán)境 部分及用戶屬性環(huán)境部分。 所述服務(wù)部分，設(shè)置在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器環(huán)境中，用于接收業(yè)務(wù)代理部分的廣告投
放請求，及向符合廣告投放條件的所述廣告引擎部分提供廣告； 所述服務(wù)部分還用于實現(xiàn)廣告效果評估、用戶及業(yè)務(wù)管理等功能。 具體來說就是，根據(jù)所述服務(wù)環(huán)境部分中的廣告投放條件實現(xiàn)移動廣告投放對象
過濾；根據(jù)移動終端廣告引擎部分反饋的特征參數(shù)進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)適配，以為具體移動終端
選擇合適的廣告。 所述廣告引擎部分，設(shè)置在移動終端設(shè)備上，用于從所述用戶屬性環(huán)境部分獲取用戶特征參數(shù)反饋給服務(wù)部分，及從服務(wù)部分獲取廣告，以提供給移動應(yīng)用部分顯示。
所述業(yè)務(wù)代理部分，是在業(yè)務(wù)提供商環(huán)境中運行并與服務(wù)部分交互，提供廣告業(yè) 務(wù)的應(yīng)用。 所述的移動應(yīng)用部分，嵌入在移動終端上，如MSN、 QQ、飛信等，用于通過與廣告引 擎部分交互向用戶發(fā)布廣告的應(yīng)用。 所述的服務(wù)環(huán)境部分，設(shè)置在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器環(huán)境中，用于向服務(wù)部分提供投放 廣告的服務(wù)環(huán)境參數(shù)，包括廣告投放條件以及針對移動用戶的網(wǎng)絡(luò)參數(shù)、位置參數(shù)等。
此處所說的移動用戶不用于移動終端，同一個移動用戶可能會有多個移動終端。
所述的用戶屬性環(huán)境部分，設(shè)置在移動終端環(huán)境中，用于向廣告引擎提供移動終 端的特征參數(shù)。 本系統(tǒng)各部分之間的關(guān)系為所述的服務(wù)部分與廣告引擎部分連接。本系統(tǒng)與其 他交互部分之間的關(guān)系為所述的服務(wù)部分與所述業(yè)務(wù)代理部分連接，所述的服務(wù)部分與 所述服務(wù)環(huán)境部分連接，所述的廣告引擎部分與所述移動應(yīng)用部分連接，所述的廣告引擎 部分與所述用戶屬性環(huán)境部分連接。 所述服務(wù)部分和所述廣告引擎部分通過接口實現(xiàn)交互，所述服務(wù)部分調(diào)用所述廣 告引擎部分提供的接口發(fā)出廣告投放通知，所述廣告引擎部分通過暴露給所述廣告服務(wù)部 分的接口接收廣告投放通知、發(fā)送廣告讀取請求，及反饋廣告投放效果(如用戶閱讀廣告 次數(shù)、點擊廣告次數(shù)等)給所述廣告服務(wù)部分。
所述服務(wù)部分和所述業(yè)務(wù)代理部分通過接口實現(xiàn)交互，所述業(yè)務(wù)代理部分調(diào)用所
述服務(wù)部分提供的接口向所述服務(wù)部分發(fā)出廣告投放請求，其中包括廣告數(shù)據(jù)和廣告投放
條件，所述服務(wù)部分通過暴露給所述廣告業(yè)務(wù)代理部分的接口接收廣告投放請求，并向所
述廣告業(yè)務(wù)代理部分反饋廣告投放信息，包括廣告受理結(jié)果(如是否受理)，若已受理，還
包括廣告投放結(jié)果(如投放用戶數(shù)等)、廣告投放效果(如用戶閱讀次數(shù)、點擊次數(shù)等)。
所述廣告弓I擎部分和所述應(yīng)用部分通過接口實現(xiàn)交互，所述應(yīng)用部分調(diào)用所述廣
告引擎部分提供的接口發(fā)出廣告讀取請求，用以向廣告引擎提取具體廣告數(shù)據(jù)，并將廣告
投放效果(如，用戶閱讀次數(shù)、點擊次數(shù)等)等反饋給所述廣告引擎部分。
所述服務(wù)部分和所述服務(wù)環(huán)境部分通過接口實現(xiàn)交互，所述服務(wù)部分從所述環(huán)境
部分中獲取服務(wù)環(huán)境參數(shù)。 所述廣告引擎部分和所述用戶屬性環(huán)境部分通過接口實現(xiàn)交互，所述廣告引擎部 分從所述用戶屬性環(huán)境部分中獲取移動終端特征參數(shù)。 下面以在多個的移動應(yīng)用中發(fā)布一個移動廣告為例，結(jié)合本發(fā)明的移動網(wǎng)絡(luò)廣告 投放系統(tǒng)詳細(xì)說明本發(fā)明移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，如圖2所示，本發(fā)明方法包括以下步驟
步驟201 :客戶通過業(yè)務(wù)代理部分向服務(wù)部分發(fā)送廣告投放請求，其中包括廣告 數(shù)據(jù)和廣告投放條件， 客戶根據(jù)該投放需求制定廣告投放條件包括投放廣告的移動應(yīng)用、投放時間、投 放地區(qū)、投放人群等。廣告投放條件及針對移動用戶的網(wǎng)絡(luò)參數(shù)、位置參數(shù)等服務(wù)環(huán)境參數(shù) 設(shè)置在服務(wù)環(huán)境部分。 步驟202 :服務(wù)部分受理廣告，并從服務(wù)環(huán)境部分中讀取廣告投放條件，對廣告投 放對象進(jìn)行過濾，篩選出可接受廣告的用戶群并向其廣告引擎部分發(fā)送廣告投放通知；
該廣告投放通知中包括廣告類別及廣告編號等信息。為了減少廣告數(shù)據(jù)的下發(fā)次 數(shù)，服務(wù)部分只在有新廣告投放時下發(fā)廣告投放通知。 步驟203 :當(dāng)隸屬投放對象的某個移動終端啟動符合投放條件的某個移動應(yīng)用 時，廣告引擎部分向服務(wù)部分發(fā)送廣告讀取請求，其中攜帶先從用戶屬性環(huán)境部分讀取移 動終端特征參數(shù)； 移動終端啟動移動應(yīng)用前，終端上還沒有具體的廣告數(shù)據(jù)(如廣告的產(chǎn)品名稱、
產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品介紹等)，但是廣告更新通知已經(jīng)到了終端。當(dāng)終端的移動應(yīng)用啟動時，移動
應(yīng)用檢測到廣告投放通知時，向廣告引擎發(fā)送廣告讀取請求，以獲取具體的廣告數(shù)據(jù)。 移動應(yīng)用讀取具體的廣告數(shù)據(jù)時，需要傳遞一些參數(shù)，如終端類型，應(yīng)用標(biāo)識等。
因為終端的類型千差萬別，而廣告為了達(dá)到更好的顯示效果，在不同的終端通常廣告的圖
片大小、圖片分辨率、文字布局等上會不同，所以需要向服務(wù)部分上傳移動終端的相關(guān)參
數(shù)，而這些參數(shù)就是終端從用戶屬性環(huán)境讀取的終端特征參數(shù)數(shù)據(jù)。 所說的特征參數(shù)指本機特性(如屏幕大小、分辨率等)、機主特征(如用戶對投放 廣告的喜好設(shè)定，如是否接收投放廣告，或接收投放廣告的類別)等數(shù)據(jù)。
用戶對投放廣告的喜好設(shè)定也可以體現(xiàn)在服務(wù)環(huán)境部分。 步驟204 :服務(wù)部分根據(jù)移動終端特征參數(shù)匹配出適合在該移動終端的該移動應(yīng) 用中投放的廣告數(shù)據(jù)，并下發(fā)給廣告引擎； 步驟205 :廣告引擎部分通過與移動應(yīng)用部分之間的接口將投放的廣告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā) 給移動應(yīng)用，從而實現(xiàn)廣告投放。 轉(zhuǎn)發(fā)給移動應(yīng)用的廣告數(shù)據(jù)由移動應(yīng)用緩存，并在運行過程中符合投放策略的時 間顯示廣告，應(yīng)用下次被啟動時，若沒有廣告投放通知，就不用再讀取廣告數(shù)據(jù)，從而避免 服務(wù)部分多次下發(fā)相同廣告數(shù)據(jù)，減少交互次數(shù)，為移動應(yīng)用帶來更好的使用體驗。
當(dāng)用戶使用另一個移動應(yīng)用時，重復(fù)步驟203、204、205。 為了使業(yè)務(wù)代理部分了解廣告投放效果，該方法還包括從移動應(yīng)用部分向廣告引 擎部分反饋的廣告投放響應(yīng)，廣告引擎部分向服務(wù)部分反饋的廣告投放響應(yīng)(如用戶閱 讀次數(shù)、點擊次數(shù)等)，以及服務(wù)部分向業(yè)務(wù)代理部分反饋的廣告投放信息，其中包括廣告 受理結(jié)果(如是否受理)，若已受理，還包括廣告投放結(jié)果(如投放用戶數(shù)等)、廣告投放效果。 本發(fā)明是一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)和方法，使得移動網(wǎng)絡(luò)廣告能與傳統(tǒng)的大眾 網(wǎng)絡(luò)廣告的運作方式相銜接，使移動網(wǎng)絡(luò)廣告的投放運作方式與傳統(tǒng)廣告的運作方式相一 致，增強對移動網(wǎng)絡(luò)廣告的投放控制和管理，能使更多的應(yīng)用開發(fā)商通過在應(yīng)用中發(fā)布廣 告而獲利，廣告商能更方便的設(shè)計和實現(xiàn)廣告計劃和有效地評估廣告效果，有明顯的經(jīng)濟(jì) 效益和社會效益。 應(yīng)當(dāng)理解的是，上述針對較佳實施例的描述較為詳細(xì)，但不能因此而認(rèn)為是對本 發(fā)明專利保護(hù)范圍的限制，本發(fā)明的專利保護(hù)范圍應(yīng)以所附權(quán)利要求為準(zhǔn)。
權(quán)利要求
一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，該系統(tǒng)包括服務(wù)部分及廣告引擎部分，其中，所述服務(wù)部分，設(shè)置在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器環(huán)境中，用于接收業(yè)務(wù)代理部分的廣告投放請求及向所述廣告引擎部分提供廣告數(shù)據(jù)，所述廣告投放請求包括廣告數(shù)據(jù)；所述廣告引擎部分，設(shè)置在移動終端設(shè)備上，用于從服務(wù)部分獲取廣告數(shù)據(jù)，以提供給移動應(yīng)用部分顯示。
2. 如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其特征在于所述服務(wù)部分還用于通過接口與服務(wù)環(huán)境 部分交互，從服務(wù)環(huán)境部分獲取所述廣告投放條件，向符合廣告投放條件的廣告引擎部分 下發(fā)廣告數(shù)據(jù)。
3. 如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其特征在于所述廣告引擎部分還用于通過接口與用戶 屬性環(huán)境部分交互，獲取用戶屬性環(huán)境部分中的特征參數(shù)，并反饋給所述服務(wù)部分，所述服 務(wù)部分還用于根據(jù)該特征參數(shù)進(jìn)行廣告適配。
4. 如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其特征在于所述廣告引擎部分還用于通過接口與移動 應(yīng)用部分交互，所述服務(wù)部分還用于通過接口與業(yè)務(wù)代理部分交互。
5. —種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，該方法基于移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)實現(xiàn)， 該系統(tǒng)包括設(shè)置在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器環(huán)境中的服務(wù)部分及設(shè)置在移動終端上的廣告引擎部 分，該方法包括以下步驟(a) 所述服務(wù)部分接收業(yè)務(wù)代理部分的廣告投放請求，其中攜帶廣告數(shù)據(jù)；(b) 所述服務(wù)部分向移動終端的所述廣告引擎部分投放廣告，以提供給移動應(yīng)用部分 顯示廣告。
6. 如權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于，步驟(b)進(jìn)一步包括 (bl)所述服務(wù)部分向所述廣告引擎部分發(fā)送廣告投放通知；(b2)所述廣告引擎部分向所述服務(wù)部分發(fā)送廣告獲取請求，其中包括移動終端的特征 參數(shù)；(b3)所述服務(wù)部分根據(jù)移動終端的特征參數(shù)匹配出相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)并下發(fā)給所述廣 告引擎部分。
7. 如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于步驟(b2)中的所述移動終端特征參數(shù)設(shè)置 在移動終端的用戶屬性環(huán)境部分，由廣告引擎部分通過從用戶屬性環(huán)境部分獲取。
8. 如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于當(dāng)移動終端的某個移動應(yīng)用啟動，且某移動 廣告在該移動應(yīng)用首次投放時，才執(zhí)行步驟(b2)、步驟(b3)。
9. 如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，步驟(bl)中所述服務(wù)部分向符合廣告投放 條件的廣告引擎部分發(fā)送廣告投放通知，所述廣告投放條件是所述服務(wù)部分通過接口從服 務(wù)環(huán)境部分獲取的。
10. 如權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于該方法進(jìn)一步包括(c) 所述服務(wù)部分向所述業(yè)務(wù)代理部分反饋廣告投放信息，其中包括廣告受理結(jié)果、廣 告投放結(jié)果及廣告投放效果。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)和方法，該系統(tǒng)包括服務(wù)部分及廣告引擎部分，其中，所述服務(wù)部分，設(shè)置在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器環(huán)境中，用于接收業(yè)務(wù)代理部分的廣告投放請求及向所述廣告引擎部分提供廣告數(shù)據(jù)，所述廣告投放請求包括廣告數(shù)據(jù)；所述廣告引擎部分，設(shè)置在移動終端設(shè)備上，用于從服務(wù)部分獲取廣告數(shù)據(jù)，以提供給移動應(yīng)用部分顯示。本發(fā)明移動網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)和方法，使得移動網(wǎng)絡(luò)廣告能與傳統(tǒng)的大眾網(wǎng)絡(luò)廣告的運作方式相一致。
文檔編號G06F17/30GK101730319SQ20081017025
公開日2010年6月9日 申請日期2008年10月16日 優(yōu)先權(quán)日2008年10月16日
發(fā)明者李英 申請人:中興通訊股份有限公司