專利名稱：用于使用合成模板生成創(chuàng)意的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本主題一般地涉及廣告系統(tǒng)，更具體地，涉及用于使用合成模板生成創(chuàng)意的系統(tǒng) 和方法。
背景技術(shù)：
企業(yè)和其它實體日益使用因特網(wǎng)來增加對其產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)注。通常企業(yè)會將廣 告放置在并非由該企業(yè)托管的網(wǎng)頁上以達(dá)及更廣的受眾。廣告可以包括“創(chuàng)意”來傳達(dá)與企 業(yè)、其產(chǎn)品或其服務(wù)有關(guān)的信息，該創(chuàng)意可以包括文本、圖形、音頻和視頻組分的任何組合。 創(chuàng)意可以通過諸如廣播、電視、雜志和因特網(wǎng)的多種媒體散播。在因特網(wǎng)上發(fā)布的創(chuàng)意的數(shù) 量和種類持續(xù)增加。諸如Google Web Search的搜索引擎可以在向用戶提供搜索結(jié)果時為 各種服務(wù)和產(chǎn)品做廣告。Web內(nèi)容的其它發(fā)布者也可以為并非由發(fā)布者自身提供的各種服 務(wù)和產(chǎn)品做廣告。通常，創(chuàng)意在網(wǎng)頁的界定區(qū)域中顯示，但是也可以被放置在其自身網(wǎng)頁或 被顯示的瀏覽器窗口中，例如在用戶從一個網(wǎng)頁導(dǎo)航到另一個網(wǎng)頁時或者在派發(fā)了特定網(wǎng) 頁后已流逝某一時間量之后。生成創(chuàng)意可能是艱巨的任務(wù)，尤其對于新手廣告主來說。

發(fā)明內(nèi)容
在一個實施例中，用于生成創(chuàng)意的方法包括創(chuàng)建第一合成模板。該方法還包括定 義用于與第一合成模板一起使用的一個或多個模板元素。該方法進(jìn)一步包括將數(shù)據(jù)分配給 一個或多個模板元素中的每一個。該方法還包括基于第一合成模板和所分配的數(shù)據(jù)來生成 第一創(chuàng)意。該第一創(chuàng)意包括與一個或多個模板元素相對應(yīng)的一個或多個創(chuàng)意元素。在另一個實施例中，用于派發(fā)創(chuàng)意的方法包括接收對創(chuàng)意的請求。該請求包括廣 告位(slot)標(biāo)識符。該方法還包括使用廣告位標(biāo)識符來識別一個或多個創(chuàng)意。該方法進(jìn) 一步包括確定一個或多個創(chuàng)意中要返回的特定創(chuàng)意。該方法還包括響應(yīng)于請求返回該特定 創(chuàng)意。該方法可以進(jìn)一步包括創(chuàng)建廣告位；將廣告位與第一合成模板相關(guān)聯(lián)；以及將所 生成的第一創(chuàng)意定向到廣告位。該方法還可以包括創(chuàng)建第二合成模板；為第二合成模板定 義至少一個模板元素；將數(shù)據(jù)分配給至少一個模板元素中的每一個；基于第二合成模板和 至少一個模板元素的所分配的數(shù)據(jù)來生成第二創(chuàng)意；將廣告位與第二合成模板相關(guān)聯(lián)；以 及將創(chuàng)建的第二創(chuàng)意定向到廣告位。將廣告位與第一合成模板相關(guān)聯(lián)可以包括定義第一合 成模板的一個或多個屬性；以及將廣告位與一個或多個屬性相關(guān)聯(lián)。分配數(shù)據(jù)可以包括生成表單，其中表單包括與一個或多個模板元素相對應(yīng)的字 段；展示表單；接收對每一個字段的輸入，其中輸入包括與一個或多個模板元素中的每一個相對應(yīng)的數(shù)據(jù)；以及將數(shù)據(jù)分配給一個或多個模板元素中的每一個。該方法還可以包括 存儲第一合成模板和/或存儲所生成的第一創(chuàng)意。每一個模板元素可以包括視頻、文本元 素或圖像。該方法可以進(jìn)一步包括將交互度量與一個或多個創(chuàng)意元素中的第一創(chuàng)意元素相 關(guān)聯(lián)；追蹤與第一創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的事件；以及基于所追蹤的事件來更新交互度量。該方 法還可以進(jìn)一步包括將交互度量與一個或多個創(chuàng)意元素中的第二創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)；追蹤與 第二創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的事件；以及基于所追蹤的與第一創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的事件和所追蹤的 與第二創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的事件來更新交互度量。在前的以及其它所公開的示例方法中的每一個可以是計算機(jī)可實現(xiàn)的。此外，這 些方面中的一些或全部可以被進(jìn)一步包括在用于創(chuàng)建合成模板和/或生成創(chuàng)意的各個系 統(tǒng)和軟件中。將在附圖和下面的說明中闡述本發(fā)明的一個或多個實施例的細(xì)節(jié)。本發(fā)明的 其它特征、目的和優(yōu)勢從說明和附圖、以及從權(quán)利要求將是顯而易見的。


圖IA是創(chuàng)意生成器系統(tǒng)的框圖。圖IB是示例模板的圖示。圖2是在其中可以實現(xiàn)在此公開的主題的示例系統(tǒng)。圖3是用于定義合成模板的示例過程。圖4是用于從合成模板生成創(chuàng)意的示例過程。圖5是用于派發(fā)創(chuàng)意的示例過程。
具體實施例方式總的來說，所公開的主題使用合成模板來生成創(chuàng)意。除其它內(nèi)容外，創(chuàng)意可以包括 視頻、圖像、文本和/或Adobe Flash(TM)內(nèi)容。每一個創(chuàng)意可以包含包括元素字段(field) 的一個或多個元素。元素字段是用于創(chuàng)意的基本構(gòu)建塊并且包含關(guān)于創(chuàng)意的實際內(nèi)容的數(shù) 據(jù)。例如，關(guān)于文本元素的元素字段可以存儲例如Linel (行l(wèi))、Line2(行2)和Line3 (行 3)的與創(chuàng)意的每一行文本有關(guān)的數(shù)據(jù)、被顯示的與廣告主相關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一資源定位符(URL) 和/或指示在用戶“點(diǎn)擊”創(chuàng)意時所加載的網(wǎng)頁的URL。另一個示例可以是使用可以由某個 第三方托管的Adobe Flash(TM) ( "Flash")內(nèi)容的元素。在這種情況下，可以為該元素存 儲被用來重定向發(fā)布者的網(wǎng)頁以加載Flash內(nèi)容的URL。又一個示例可以是托管在YouTube 上的視頻，對于該視頻存儲其視頻標(biāo)識和其點(diǎn)擊URL。元素字段還可以包括對元素的約束， 諸如元素的尺寸或持續(xù)時間。對于每一個元素，可以追蹤基于交互事件的一個或多個統(tǒng)計或度量。交互事件通 常在用戶執(zhí)行指示正對用戶閃現(xiàn)創(chuàng)意的某個行為時發(fā)生。例如，插播式(interstitial)視 頻元素(如同電視廣告的可以在視頻流的中間出現(xiàn)的廣告)可以具有與從視頻的中間點(diǎn)播 放視頻相關(guān)聯(lián)的交互事件。系統(tǒng)可以追蹤從視頻的中間點(diǎn)觀看視頻或觀看視頻直至結(jié)束的 用戶的數(shù)量。如果在同一模板內(nèi)存在多個插播式視頻，則發(fā)布者可以追蹤關(guān)于每一個視頻 的統(tǒng)計以及跨所有視頻的匯總統(tǒng)計。同樣對于視頻元素，系統(tǒng)可以追蹤視頻的開始、停止、跳過和暫停事件。Flash視頻游戲可以追蹤玩該游戲所花費(fèi)的時間。在某些情況下可以不追蹤一些可追蹤的事件，諸如 在視頻為預(yù)卷(pre-roll)視頻(在無需用戶提示的情況下開始)時的視頻開始事件。合成模板是從其可以生成創(chuàng)意的元素的布置或結(jié)構(gòu)。與合成模板相關(guān)聯(lián)的元素可 以被識別為模板元素。關(guān)聯(lián)可以具有唯一標(biāo)識。每一個合成模板可以由一個或多個模板元 素組成。給定的元素可以與多個合成模板一起被使用。每一個模板元素可以與可以為模板 元素追蹤的交互事件的集合相關(guān)聯(lián)。將統(tǒng)計與模板元素相關(guān)聯(lián)可以允許跨不同模板的創(chuàng)意 匯總模板元素統(tǒng)計。以那種方式，可以確定模板元素彼此比較的相對有效性。模板元素可以具有一個或多個元素字段，其可以包含為模板元素提供內(nèi)容的數(shù) 據(jù)。當(dāng)數(shù)據(jù)被分配給在合成模板中的模板元素的字段時，可以從合成模板生成創(chuàng)意的實例。 字段在模板元素之間可以不同。例如，流內(nèi)(in-stream)視頻模板元素可以包括可以唯一 識別在特定庫中存儲的視頻的視頻標(biāo)識字段。點(diǎn)擊播放(click-to-play)視頻模板元素可 以包含兩個字段，諸如可以唯一識別圖像的啟動器圖像標(biāo)識鍵和視頻標(biāo)識。文本模板元素 可以包含四個元素字段，諸如每一個定義在每一行文本中顯示的實際文本的linel、line2、 line3和文本顏色。用于每一個模板元素的某些字段可以是可選的，諸如在示例文本模板元 素中的line3和文本顏色。字段還可以包括可以被用來將系統(tǒng)重定向到與模板元素字段相 關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的統(tǒng)一資源標(biāo)識符(“URI”)或統(tǒng)一資源定位符(“URL”)。
合成模板和模板元素均可以具有受控訪問。某些模板和元素可以是可由單個發(fā)布 者或單個廣告主訪問的。例如，主要汽車制造商可以定義往返于本地經(jīng)銷商的合成模板，本 地經(jīng)銷商然后可以訪問該模板并且以其視頻剪輯、圖片和聯(lián)系信息來定制該模板。其它模 板和元素可以具有共享的訪問性，這允許多個或所有發(fā)布者來訪問這些模板和元素。發(fā)布者還可以將合成模板與特定廣告位相關(guān)聯(lián)。廣告位可以是在發(fā)布者的網(wǎng)頁上 為廣告創(chuàng)意預(yù)留的區(qū)域。廣告位還可以是特定類型的創(chuàng)意格式的，諸如覆蓋整個網(wǎng)頁或網(wǎng) 頁的一部分的廣告位。廣告位可以具有依賴用戶的與廣告位的創(chuàng)意的交互來改變的尺寸。 發(fā)布者可以通過將廣告位與滿足其審美和其它需求的合成模板相關(guān)聯(lián)來控制在其網(wǎng)頁上 顯示的創(chuàng)意的類型。圖IA是創(chuàng)意生成器系統(tǒng)的框圖。圖IB是示例模板的圖示。除其它物體外，系統(tǒng) 10包括數(shù)據(jù)存儲12、模板構(gòu)建器24、創(chuàng)意構(gòu)建器32以及創(chuàng)意服務(wù)器34。使用模板構(gòu)建器 24和用戶界面30，發(fā)布者26可以生成可以包括模板元素16的任何組合的合成模板14。從 某些模板14生成的創(chuàng)意18可以被定向到與某些模板14相關(guān)聯(lián)的特定廣告位22。使用諸 如Google AdWords的基于拍賣的系統(tǒng)該定向可以是自動的，其中定向可以使用諸如網(wǎng)站或 關(guān)鍵詞的列表的廣告主指定的標(biāo)準(zhǔn)，和/或使用出價或期望的收益來從可以被派發(fā)在廣告 位22中的創(chuàng)意中比較并且選擇來確定。發(fā)布者26可以創(chuàng)建待被定向到廣告位22的合成模板14。模板構(gòu)建器24可以針 對將被包括在模板14中的模板元素16提示發(fā)布者26。關(guān)于模板的大小、持續(xù)時間和其它 約束可以被指定用于被包括在模板14中的每一個模板元素16。模板構(gòu)建器32還可以提示 發(fā)布者26識別待被追蹤的交互事件數(shù)據(jù)20。在發(fā)布者26指定了用于模板14的模板元素 16和交互事件數(shù)據(jù)20后，模板構(gòu)建器24可以將模板14創(chuàng)建并存儲在數(shù)據(jù)存儲12中。用 戶界面30a可以被用來向發(fā)布者26顯示信息以及從發(fā)布者26接收信息。參見圖1B，用戶 可以創(chuàng)建合成模板40。模板40包括預(yù)卷視頻元素42、文本元素44和后卷(post-roll)視頻模板元素46。用戶還可以創(chuàng)建合成模板62，其包括Flash元素64和文本覆蓋58。廣告主或創(chuàng)意代理28可以使用模板14來生成創(chuàng)意18。創(chuàng)意構(gòu)建器32可以針對 從其來構(gòu)建創(chuàng)意18的模板14提示廣告主28。在識別從其來創(chuàng)建創(chuàng)意18的模板14后，創(chuàng) 意構(gòu)建器32可以識別與該模板14相關(guān)聯(lián)的每一個模板元素16。使用模板元素16，創(chuàng)意構(gòu) 建器32可以指導(dǎo)廣告主28完成指定與每一個模板元素16的字段有關(guān)的數(shù)據(jù)的過程。用 戶界面30b可以被用來向廣告主28顯示信息以及從廣告主28接收信息。用戶界面30可以是通過讀取模板14并且生成在表單中的適當(dāng)?shù)淖侄斡糜谳斎雭?創(chuàng)建的自定義生成的表單。對于由第三方托管的創(chuàng)意內(nèi)容，與模板元素相關(guān)聯(lián)的字段可以 最低限度地包括每個模板元素一個字段，其可以是重定向URL、視頻標(biāo)識或內(nèi)容的位置的某 個其它指示符。對于由系統(tǒng)10托管的創(chuàng)意內(nèi)容，可以使用更多的輸入字段。例如，包括托 管在系統(tǒng)10中的圖像的模板14可能需要為名稱、標(biāo)題、在系統(tǒng)內(nèi)的位置等生成的字段。表 單可以針對本地文件名提示用戶并且將該文件自動上載到系統(tǒng)10中，或者可 以提示用戶 從托管在系統(tǒng)10上的先前上載的文件中選擇文件。參見圖1B，用戶可以指定視頻標(biāo)識48 或重定向URL 52。在文本字段54中，用戶可以為Linel和Line2指定數(shù)據(jù)，但是不為可以 是可選的Line3指定數(shù)據(jù)。在廣告主28指定了與用于模板14的模板元素16中的每一個有關(guān)的數(shù)據(jù)后，創(chuàng)意 構(gòu)建器32可以將創(chuàng)意18生成并存儲在數(shù)據(jù)存儲12中。新生成的創(chuàng)意18然后可以被派發(fā) 給請求待被用于特定廣告位22中的創(chuàng)意18的發(fā)布者。所派發(fā)的創(chuàng)意18可以使用基于拍 賣的系統(tǒng)來選擇。發(fā)布者26可以使用創(chuàng)意服務(wù)器34來請求用于廣告位22的創(chuàng)意18。一個或多個 模板14可以與廣告位22相符合。符合性可以從存儲在數(shù)據(jù)存儲12中的將一個或多個模 板14與每一個廣告位22相聯(lián)系的信息來確定。廣告位22還可以與諸如某些尺寸的屬性 的集合有關(guān)。遵從屬性的集合的創(chuàng)意18可以被認(rèn)為與廣告位22相符合。如果存在多個符 合的創(chuàng)意18，則創(chuàng)意派發(fā)軟件34可以利用一個或多個算法來選擇適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意18以派發(fā)在 廣告位22中。一旦創(chuàng)意18被派發(fā)到發(fā)布者26的網(wǎng)頁，創(chuàng)意18即可以基于用戶的與創(chuàng)意 18的交互來生成交互事件數(shù)據(jù)20。使用交互事件數(shù)據(jù)20可以計算各種度量。例如，具有預(yù)卷視頻和后卷視頻兩個元 素的創(chuàng)意可以具有可以被計算的各種度量。兩個元素均具有視頻原始元素字段類型，并且 從而具有相同的可追蹤的統(tǒng)計和交互事件的集合。然而，其可以具有不同的有意義的統(tǒng)計 的集合。例如，預(yù)卷視頻可以自動播放，從而追蹤視頻開始事件可能不是期望的。而對于只 基于用戶的與元素的交互才播放的后卷視頻，追蹤視頻開始事件可能是期望的。關(guān)于每一 個元素的播放長度可以被追蹤，并且可以被匯總以確定對用戶的總視頻顯露。圖2是在其中可以實現(xiàn)在此公開的主題的示例系統(tǒng)。系統(tǒng)包括服務(wù)器設(shè)備210、 網(wǎng)絡(luò)220以及多個客戶端設(shè)備230。服務(wù)器設(shè)備210可以包括耦接到諸如隨機(jī)存取存儲器 (RAM)或其它數(shù)據(jù)存儲的計算機(jī)可讀存儲器214的處理器212。服務(wù)器設(shè)備210還可以包 括可以被包括在存儲器214中或與服務(wù)器設(shè)備210通信地耦接的另一個數(shù)據(jù)存儲218，諸 如數(shù)據(jù)庫。服務(wù)器設(shè)備210可以包括處理器212可執(zhí)行來實現(xiàn)模板構(gòu)建器24、創(chuàng)意構(gòu)建器 32、創(chuàng)意服務(wù)器34以及用戶界面30的程序指令216。模板14、模板元素16、創(chuàng)意18和交互 事件數(shù)據(jù)20可以被存儲在存儲器214和數(shù)據(jù)存儲218中。盡管被描述為單個計算機(jī)系統(tǒng)，但是服務(wù)器設(shè)備210可以被實現(xiàn)為計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。服務(wù)器設(shè)備210經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)220與客戶端設(shè)備230通信。網(wǎng)絡(luò)220可以是局域網(wǎng) (LAN)或諸如因特網(wǎng)的廣域網(wǎng)(WAN)。每一個客戶端設(shè)備230可以與發(fā)布者26或廣告主28 相關(guān)聯(lián)，并且可以包括能夠通過網(wǎng)絡(luò)210通信的設(shè)備，諸如計算機(jī)、移動通信設(shè)備或其它通 信設(shè)備。發(fā)布者26或廣告主28可以經(jīng)由客戶端230來提供響應(yīng)以及查看顯示。圖3是用于定義合成模板的示例過程。在步驟310處，定義并選擇用于新的模板 的元素。用戶可以通過定義屬于元素的字段來添加新的元素類型。用戶還可以從用戶先前 創(chuàng)建的元素的列表或者從全局定義的元素類型中選擇。多個具有相同的原始元素字段類型 的元素可以在單個模板中一起被使用。這些元素可以由系統(tǒng)的管理者或由用戶來定義。在步驟320處，交互事件的集合可以被定義來幫助追蹤關(guān)于在新的模板中的元素 的統(tǒng)計。交互事件可以是預(yù)定義的并且不可改變的，或者其可以是可配置的。用戶可以創(chuàng) 建自定義交互事件，或者可以從對于給定元素是可追蹤的可能的事件的列表中選擇事件。
在步驟330處，使用所定義的元素和交互事件的集合來創(chuàng)建并定義新的模板。在 步驟340處，可以定義呈現(xiàn)模板。呈現(xiàn)模板可以是可擴(kuò)展標(biāo)記語言(XML)或自定義超文本 標(biāo)記語言(自定義HTML)、或者描述元素將在網(wǎng)頁中呈現(xiàn)的方式的一些其它文件。例如，文 件可以包含帶有從根據(jù)模板生成的實際創(chuàng)意確定的占位符的HTML代碼。系統(tǒng)可以或者用 戶可以定義呈現(xiàn)模板。在步驟350處，可以將新創(chuàng)建的模板與廣告位相關(guān)聯(lián)?？梢詫⒛０迮c多個廣告位 相關(guān)聯(lián)。廣告位還可能已定義了每一個定向的創(chuàng)意必須滿足的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)可以基于每一個 創(chuàng)意必須共同具有的屬性的集合，所述屬性諸如某些尺寸、布局或持續(xù)時間。系統(tǒng)可以存儲 模板的屬性用于在稍后確定從模板生成的創(chuàng)意在給定的廣告位中是否是可用的時使用，諸 如在使用基于拍賣的系統(tǒng)來選擇創(chuàng)意時使用。在步驟360處，存儲模板和其相關(guān)的數(shù)據(jù)。圖4是用于從合成模板生成創(chuàng)意的示例過程400。在步驟410處，可以顯示可用的 模板。用戶可能先前已登錄到系統(tǒng)中并且選擇了創(chuàng)建新的廣告的選項?？捎玫哪０蹇梢匀?決于授予了用戶查看哪些模板的權(quán)限。這可以包括用戶先前創(chuàng)建的模板的列表和全局定義 的模板的列表。全局定義的模板的示例可以是被命名為“只有預(yù)卷”的模板，其定義具有僅 一個元素一預(yù)卷視頻的創(chuàng)意。該模板還可以包含待為該預(yù)卷視頻追蹤的交互事件的集合。在步驟420處，用戶可以選擇模板以在創(chuàng)意生成時使用。在步驟430處，可以基于 在模板中的元素來生成表單。每一個元素可能已預(yù)定義了允許對元素的定制的字段。例如， 字段可以是用于允許用戶指定在模板中的特定文本元素中呈現(xiàn)的文本的顏色的文本顏色。 對于由第三方托管的內(nèi)容，用于模板的字段可以是允許對待在元素中顯示的實際創(chuàng)意內(nèi)容 定位的URL。在步驟440處，用戶可以為在所生成的表單中的每一個字段指定數(shù)據(jù)。在步驟450處，基于來自表單的輸入生成創(chuàng)意并且存儲該創(chuàng)意用于稍后被派發(fā)。 如果呈現(xiàn)模板是可用的，則對創(chuàng)意的生成還可以使用呈現(xiàn)模板。在此處可以將圖像和其它 內(nèi)容合并入創(chuàng)意中，并且可以以串行化格式存儲創(chuàng)意以幫助其派發(fā)。圖5是用于派發(fā)創(chuàng)意的示例過程500。在步驟510處，可以接收對為特定廣告位提 供創(chuàng)意的請求。在步驟520處，可以檢索與特定廣告位相關(guān)聯(lián)的信息。該信息可以包括與 特定廣告位相符合的模板的列表。可以將符合的模板的列表與廣告位直接相關(guān)聯(lián)，或者可 以使用定向?qū)傩詠泶_定符合的模板的列表?？梢詾榛诮o定模板的每一個創(chuàng)意加載定向?qū)傩浴？梢詫V告位與定向?qū)傩韵嚓P(guān)聯(lián)。這允許在沒有將每一個新的創(chuàng)意與和其相符合的每 一個廣告位直接相關(guān)聯(lián)的額外步驟的情況下，新的模板和創(chuàng)意對于給定的廣告位的集合為 可檢索的。定向?qū)傩钥梢允菑某橄蟮骄唧w廣泛改變的，抽象諸如分組的標(biāo)識，具體諸如廣告 高度和寬度或廣告持續(xù)時間。一個目標(biāo)是匹配在結(jié)構(gòu)上符合的廣告位和模板。在步驟530處，可以檢索從與特定廣告位相符合的模板生成的創(chuàng)意的列表。在步 驟540處，可以從符合的創(chuàng)意的列表中選擇特定創(chuàng)意。特定創(chuàng)意可以使用基于拍賣的過程 來選擇。在步驟550處，所選擇的創(chuàng)意和其相關(guān)的交互事件可以以XML、JavaScript對象 符號(JSON)、鍵值對、自定義HTML或可以由請求實體直接或間接解釋的任何其它格式來呈 現(xiàn)。相關(guān)的交互事件可以使用用于每一個事件的URL來呈現(xiàn)。報告交互的URL可以包括指 示交互的類型的標(biāo)簽以及待被傳遞到追蹤數(shù)據(jù)庫中的模板元素標(biāo)識參數(shù)。提供與交互事件 相關(guān)聯(lián)的元素可以允許在匯總統(tǒng)計時的靈活性。在步驟560處，可以將創(chuàng)意返回給請求實 體。在創(chuàng)意在網(wǎng)頁上被顯示后，用戶查看創(chuàng)意并且與創(chuàng)意相交互。用戶的交互可以使用交 互度量來追蹤。已描述了多個實施例。然而，將理解的是，在不背離本發(fā)明的精神和范圍 的情況下 可以進(jìn)行各種修改。例如，廣告主可以創(chuàng)建合成模板。因此，其它實施例在權(quán)利要求的范圍 內(nèi)。
權(quán)利要求
一種用于生成創(chuàng)意的計算機(jī)實現(xiàn)的方法，包括創(chuàng)建第一合成模板；定義用于與所述第一合成模板一起使用的一個或多個模板元素；將數(shù)據(jù)分配給所述一個或多個模板元素中的每一個；以及基于所述第一合成模板和所分配的數(shù)據(jù)來生成第一創(chuàng)意，其中所述第一創(chuàng)意包括與所述一個或多個模板元素相對應(yīng)的一個或多個創(chuàng)意元素。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括 創(chuàng)建廣告位；將所述廣告位與所述第一合成模板相關(guān)聯(lián)；以及 將所生成的第一創(chuàng)意定向到所述廣告位。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，進(jìn)一步包括 創(chuàng)建第二合成模板；為所述第二合成模板定義至少一個模板元素； 將數(shù)據(jù)分配給所述至少一個模板元素中的每一個；基于所述第二合成模板和所述至少一個模板元素的所分配的數(shù)據(jù)來生成第二創(chuàng)意； 將所述廣告位與所述第二合成模板相關(guān)聯(lián)；以及 將所創(chuàng)建的第二創(chuàng)意定向到所述廣告位。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中分配數(shù)據(jù)包括生成表單，其中所述表單包括與所述一個或多個模板元素相對應(yīng)的字段； 展示所述表單；接收對每一個字段的輸入，其中所述輸入包括與所述一個或多個模板元素中的每一個 相對應(yīng)的數(shù)據(jù)；以及將數(shù)據(jù)分配給所述一個或多個模板元素中的每一個。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括存儲所述第一合成模板。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括存儲所生成的第一創(chuàng)意。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述一個或多個模板元素中的第一模板元素包括由 視頻、文本元素和圖像組成的集合中的一個。
8.如權(quán)利要求2所述的方法，其中將所述廣告位與所述第一合成模板相關(guān)聯(lián)包括 定義所述第一合成模板的一個或多個屬性；以及將所述廣告位與所述一個或多個屬性相關(guān)聯(lián)。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括將交互度量與所述一個或多個創(chuàng)意元素中的第一創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)； 追蹤與所述第一創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的事件；以及 基于所追蹤的事件來更新所述交互度量。
10.如權(quán)利要求9所述的方法，進(jìn)一步包括將所述交互度量與所述一個或多個創(chuàng)意元素中的第二創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)； 追蹤與所述第二創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的事件；以及基于所追蹤的與所述第一創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的事件和所追蹤的與所述第二創(chuàng)意元素相 關(guān)聯(lián)的事件來更新所述交互度量。
11.一種用于派發(fā)創(chuàng)意的計算機(jī)實現(xiàn)的方法，包括 接收對創(chuàng)意的請求，其中所述請求包括廣告位標(biāo)識符； 使用所述廣告位標(biāo)識符來識別一個或多個創(chuàng)意； 確定所述一個或多個創(chuàng)意中要返回的特定創(chuàng)意；以及 響應(yīng)于所述請求返回所述特定創(chuàng)意。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其中識別所述一個或多個創(chuàng)意包括 確定與所述廣告位標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的一個或多個合成模板標(biāo)識符；以及識別一個或多個創(chuàng)意，其中所述一個或多個創(chuàng)意中的每一個包括與所述一個或多個合 成模板標(biāo)識符中的至少一個相匹配的屬性。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其中所述一個或多個合成模板標(biāo)識符中的每一個包括 與合成模板相關(guān)聯(lián)的一個或多個屬性。
14.如權(quán)利要求11所述的方法，其中返回所述特定創(chuàng)意包括 以XML或自定義HTML呈現(xiàn)所述特定創(chuàng)意；以及響應(yīng)于所述請求返回所呈現(xiàn)的創(chuàng)意。
15.一種用于生成創(chuàng)意的系統(tǒng)，包括 處理設(shè)備；以及數(shù)據(jù)存儲，用于存儲 合成模板； 模板元素； 創(chuàng)意；以及程序指令，所述程序指令在由所述處理設(shè)備執(zhí)行后促使所述系統(tǒng) 創(chuàng)建合成模板；定義待被包括在所述合成模板中的至少一個模板元素； 將數(shù)據(jù)分配給所述至少一個模板元素中的每一個；以及基于所述合成模板和所分配的數(shù)據(jù)來生成創(chuàng)意，其中所述創(chuàng)意包括與所述至少一個模 板元素相對應(yīng)的至少一個創(chuàng)意元素。
16.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中所述程序指令進(jìn)一步促使所述系統(tǒng) 將廣告位與所述合成模板相關(guān)聯(lián)；以及將所生成的創(chuàng)意定向到所述廣告位。
17.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中所述程序指令進(jìn)一步促使所述系統(tǒng) 定義與所述合成模板相關(guān)聯(lián)的屬性的集合；將廣告位與所述屬性的集合相關(guān)聯(lián)；以及 將所生成的創(chuàng)意定向到所述廣告位。
18.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中所述程序指令在由所述處理設(shè)備執(zhí)行后進(jìn)一步促 使所述系統(tǒng)將交互度量與所述一個或多個創(chuàng)意元素中的第一創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)； 追蹤與所述第一創(chuàng)意元素相關(guān)聯(lián)的交互事件；以及 基于所述交互事件來更新所述交互度量。
19.一種用于派發(fā)創(chuàng)意的系統(tǒng)，包括處理設(shè)備；以及 數(shù)據(jù)存儲，用于存儲 合成模板； 模板元素； 創(chuàng)意；以及程序指令，所述程序指令在由所述處理設(shè)備執(zhí)行后促使所述系統(tǒng) 接收對創(chuàng)意的請求，其中所述請求包括廣告位標(biāo)識符； 基于所述廣告位標(biāo)識符來識別一個或多個存儲的創(chuàng)意； 確定所述一個或多個創(chuàng)意中要返回的特定創(chuàng)意；以及 響應(yīng)于所述請求返回所述特定創(chuàng)意。
20.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中在由所述處理設(shè)備執(zhí)行后促使所述系統(tǒng)識別一個 或多個創(chuàng)意的所述程序指令包括指令，所述指令在由所述處理設(shè)備執(zhí)行后促使所述系統(tǒng)確定與所述廣告位標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的屬性的集合；以及識別所述一個或多個創(chuàng)意，其中所述一個或多個創(chuàng)意中的每一個包括與和所述廣告位 標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的所述屬性的集合相匹配的屬性。
21.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述屬性的集合包括一個或多個類型的合成模 板，并且其中所述一個或多個所識別的創(chuàng)意中的每一個從所述一個或多個類型的合成模板 中的至少一個生成。
22.一種用于生成創(chuàng)意的系統(tǒng)，包括 用于創(chuàng)建合成模板的裝置；用于定義用于與所述合成模板一起使用的一個或多個模板元素的裝置； 用于將數(shù)據(jù)分配給所述一個或多個模板元素中的每一個的裝置；以及 用于基于所述合成模板和所分配的數(shù)據(jù)來生成創(chuàng)意的裝置，其中所述創(chuàng)意包括與所述 一個或多個模板元素相對應(yīng)的一個或多個創(chuàng)意元素。
全文摘要
用于生成創(chuàng)意(18)的計算機(jī)實現(xiàn)的方法，包括創(chuàng)建第一合成模板(14)。方法還包括定義用于與第一合成模板(14)一起使用的一個或多個模板元素(16)。方法進(jìn)一步包括將數(shù)據(jù)分配給一個或多個模板元素(16)中的每一個。方法還包括基于第一合成模板(14)和所分配的數(shù)據(jù)來生成第一創(chuàng)意(18)。第一創(chuàng)意(18)包括與一個或多個模板元素(16)相對應(yīng)的一個或多個創(chuàng)意元素。
文檔編號G06Q30/00GK101861596SQ200880110751
公開日2010年10月13日 申請日期2008年8月22日 優(yōu)先權(quán)日2007年8月23日
發(fā)明者德米特里·波爾特諾夫, 拉亞斯·蒙卡, 薩拉·西拉杰丁, 蔡超, 金田健司, 馬尼什·古普塔 申請人:谷歌公司