專利名稱：用于廣告搜索點(diǎn)擊回放的方法及裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告推廣效果的查看，更具體地涉及一種廣告搜索點(diǎn)擊回放的方法和
裝置。
背景技術(shù)：
目前各種主流搜索引擎廣告推廣提供了廣告推廣報告(也稱為“廣告投放統(tǒng)計(jì)報告”)，該廣告推廣報告主要以表格、數(shù)字等方式展現(xiàn)廣告主的廣告推廣消費(fèi)、點(diǎn)擊、展現(xiàn)、排名等信息。然后，廣告主往往通過查看廣告推廣報告的方式，查看廣告的展現(xiàn)數(shù)量、點(diǎn)擊消費(fèi)、排名等數(shù)據(jù)。這種方式存在不夠直觀，信息不夠豐富等問題。廣告主通過查看廣告推廣報告，存在以下局限性1)不能直觀地知悉廣告推廣結(jié)果的真實(shí)展現(xiàn)方式；2)無法知悉自己和其它廣告主的廣告的差異，尤其無法知道網(wǎng)民是在什么情況下，選擇點(diǎn)擊了自己的廣告；3)只能從宏觀上知道自己的廣告推廣情況，無法直觀知道自己廣告潛在的問題，需要提供一定的廣告效果分析予以輔助。通常廣告主還具有以下需求1) 了解網(wǎng)民產(chǎn)生廣告推廣點(diǎn)擊時，還有哪些廣告被同時展現(xiàn)(即，存在哪些潛在競爭對手)，為何網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊了自己的廣告(即，網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告的出發(fā)點(diǎn)，從而優(yōu)化廣告撰寫)；2)即使在廣告主的預(yù)算花光、競爭對手調(diào)價、或競爭對手暫停/停止推廣時，也可以直接利用百度搜索結(jié)果向相關(guān)人員(如投資人、領(lǐng)導(dǎo)、客戶等)展現(xiàn)自己的產(chǎn)品在百度的宣傳效果并展現(xiàn)最滿意的廣告推廣效果；以及幻直觀地知曉自己哪些廣告的廣告推廣效果更好，而無需基于投放統(tǒng)計(jì)報告進(jìn)行二次分析。因此，需要一種能夠直觀地再現(xiàn)廣告推廣點(diǎn)擊場景、從而使得廣告主能夠更清晰地查看廣告推廣效果的方法與裝置。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明旨在解決廣告主無法直觀地知悉廣告推廣結(jié)果的真實(shí)展現(xiàn)方式的上述技術(shù)問題。此外，本發(fā)明還旨在解決廣告主無法知曉其競爭對手并了解其廣告與競爭對手廣告之間的差異的技術(shù)問題。本發(fā)明提供了一種用于廣告搜索點(diǎn)擊回放的方法和裝置。廣告搜索點(diǎn)擊回放是一種直觀再現(xiàn)廣告推廣點(diǎn)擊場景的功能，其幫助搜索廣告主更清晰地查看廣告推廣效果，并輔助廣告主進(jìn)行廣告推廣賬戶優(yōu)化。根據(jù)本發(fā)明的一方面，一種廣告搜索點(diǎn)擊回放方法，其包括以下步驟包括以下步驟記錄網(wǎng)民的每次搜索結(jié)果，每條搜索結(jié)果記錄包括以下廣告展現(xiàn)信息搜索詞、廣告ID 集合、以及廣告排名集合；基于所述搜索結(jié)果記錄，計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)；基于關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，對于每個廣告 ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景；以及基于所述搜索結(jié)果記錄，向有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息。優(yōu)選地，根據(jù)本發(fā)明的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法還記錄網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊結(jié)果，每條點(diǎn)擊結(jié)果記錄包括所點(diǎn)擊廣告的廣告ID以及點(diǎn)擊價格，并且基于所述搜索結(jié)果記錄和點(diǎn)擊結(jié)果記錄，計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。根據(jù)本發(fā)明的另一方面，一種廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置，包括記錄模塊，用于將記錄網(wǎng)民的每次搜索結(jié)果記錄到搜索結(jié)果數(shù)據(jù)庫中，每條搜索結(jié)果記錄包括以下廣告展現(xiàn)信息搜索詞、廣告ID集合、以及廣告排名集合；數(shù)據(jù)處理模塊，用于基于所述搜索結(jié)果記錄來計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)；回放場景確定模塊，用于基于關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，對于每個廣告ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景；以及回放生成模塊，用于基于所述搜索結(jié)果記錄，向有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息。通過提供“廣告搜索點(diǎn)擊回放”功能，廣告主可以查看歷史廣告推廣點(diǎn)擊場景，系統(tǒng)自動篩選出有價值的場景進(jìn)行回放，讓廣告主直觀地看到廣告推廣展現(xiàn)的百度搜索結(jié)果頁、網(wǎng)民的搜索詞、所有參與競價的廣告以及網(wǎng)民的點(diǎn)擊行為，進(jìn)而滿足廣告主的上述需求。


根據(jù)下面的附圖可以更好地理解本原理，附圖中圖1示出了應(yīng)用根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置的搜索引擎系統(tǒng)的示意性框圖。圖2示出了應(yīng)用根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法的搜索引擎的搜索點(diǎn)擊以及搜索點(diǎn)擊回放的總流程圖。圖3示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法的流程圖。圖4示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法生成的排名最高的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片。圖5示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法生成的點(diǎn)擊率最高的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片。圖6示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法生成的點(diǎn)擊量最高的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片。
具體實(shí)施例方式如圖1所示，示出了應(yīng)用根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置的搜索引擎的示意性框圖。搜索引擎包括網(wǎng)民接口模塊105、廣告主接口模塊110、搜索模塊115、廣告數(shù)據(jù)庫120、以及廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置100。網(wǎng)民接口模塊105用于接收網(wǎng)民輸入的搜索詞，并且用于向網(wǎng)民顯示與其輸入的搜索詞相對應(yīng)的搜索結(jié)果。廣告主接口模塊Iio用于接收廣告主輸入的廣告主ID和/或廣告ID，并且用于向廣告主顯示有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。廣告數(shù)據(jù)庫120用于存儲與廣告相關(guān)聯(lián)的參數(shù)信息。搜索模塊115用于在廣告數(shù)據(jù)庫中搜索與網(wǎng)民輸入的搜索詞相匹配的廣告，并生成搜索結(jié)果。每種搜索結(jié)果分別對應(yīng)于一個廣告展現(xiàn)場景。該廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置100包括記錄模塊125、搜索結(jié)果數(shù)據(jù)庫130、點(diǎn)擊結(jié)果數(shù)據(jù)庫135、數(shù)據(jù)處理模塊140、展現(xiàn)與點(diǎn)擊信息數(shù)據(jù)庫145、計(jì)算模塊150、回放場景確定模塊155、以及回放生成模塊160。記錄模塊125用于將向網(wǎng)民展現(xiàn)的搜索結(jié)果記錄在搜索結(jié)果數(shù)據(jù)庫130中作為搜索結(jié)果記錄，以及用于將網(wǎng)民點(diǎn)擊結(jié)果記錄在點(diǎn)擊結(jié)果數(shù)據(jù)庫135中作為點(diǎn)擊結(jié)果記錄。 每條搜索結(jié)果記錄可以包括搜索詞、廣告主ID集合、廣告ID集合、創(chuàng)意ID集合、廣告排名集合等廣告展現(xiàn)信息。每條點(diǎn)擊結(jié)果記錄可以包括所點(diǎn)擊的廣告的廣告ID以及點(diǎn)擊價格等。數(shù)據(jù)處理模塊140利用搜索結(jié)果記錄和點(diǎn)擊結(jié)果記錄生成關(guān)于每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，并將相應(yīng)數(shù)據(jù)存儲在展現(xiàn)與點(diǎn)擊信息數(shù)據(jù)庫145中。每條關(guān)于每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)可以包括搜索詞、廣告ID、排名、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量以及平均點(diǎn)擊價格?；胤艌鼍按_定模塊155利用存儲在展現(xiàn)與點(diǎn)擊信息數(shù)據(jù)庫145中關(guān)于每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)來計(jì)算有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。計(jì)算模塊150計(jì)算每個廣告ID的總展現(xiàn)量和總點(diǎn)擊量，并且計(jì)算該廣告ID在其有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量的百分比、以及/或者該廣告ID在其有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的展現(xiàn)量占總展現(xiàn)量的百分比?；胤派赡K160向有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息，并且還添加該廣告ID在該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的展現(xiàn)量占總展現(xiàn)量的百分比、該廣告ID在該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量的百分比、以及/或者該廣告ID在該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的平均點(diǎn)擊價格等信息，以生成向廣告主顯示的圖片。盡管在這里描述了記錄模塊記錄搜索結(jié)果作為搜索結(jié)果記錄并且記錄點(diǎn)擊結(jié)果作為點(diǎn)擊結(jié)果記錄、然后數(shù)據(jù)處理模塊基于搜索結(jié)果記錄和點(diǎn)擊結(jié)果記錄生成關(guān)于每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，但是本發(fā)明不限于此。本領(lǐng)域技術(shù)人員容易想到記錄模塊僅記錄搜索結(jié)果作為搜索結(jié)果記錄，而不記錄點(diǎn)擊結(jié)果作為點(diǎn)擊結(jié)果記錄，替代地， 在網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告時，生成關(guān)于每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。如圖2所示，示出了應(yīng)用根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法的搜索引擎的搜索點(diǎn)擊以及搜索點(diǎn)擊回放的總流程圖。在步驟S2110處，網(wǎng)民向網(wǎng)民接口模塊105輸入搜索詞。在步驟S2120處，搜索引擎搜索廣告數(shù)據(jù)庫120，并生成搜索結(jié)果。在步驟S2130處，網(wǎng)民接口模塊105向網(wǎng)民提供所述搜索結(jié)果。在步驟S2140處，網(wǎng)民點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的廣告。在步驟2210處，對定時器進(jìn)行初始化。在步驟2220處，定時器計(jì)時。在步驟2230 處，檢查定時器是否到達(dá)設(shè)定時間。如果到達(dá)，則開始執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明的搜索點(diǎn)擊回放方法 2300中的步驟330。所述設(shè)定時間可以是一小時、幾小時、一天、幾天、或一周等。此外，還可以在某一廣告ID的預(yù)算花光時，為該廣告ID執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明的搜索點(diǎn)擊回放方法2300 中的步驟330。假設(shè)本領(lǐng)域技術(shù)人員熟知關(guān)于搜索引擎產(chǎn)生搜索結(jié)果的過程、以及定時器工作的過程，在此不對其進(jìn)行詳細(xì)描述，以便更突出本發(fā)明的原理。如圖3所示，示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法的流程圖。在步驟310處，在搜索引擎向網(wǎng)民提供搜索結(jié)果的同時或之后，記錄模塊125將向網(wǎng)民提供的搜索結(jié)果記錄在搜索結(jié)果數(shù)據(jù)庫130中，每種搜索結(jié)果對應(yīng)于一個廣告展現(xiàn)場景，每條搜索結(jié)果記錄可以包括搜索詞、廣告主ID集合、廣告ID集合、創(chuàng)意ID集合、廣告排名集合等廣告展現(xiàn)信息。在步驟S320處，在網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告時，記錄模塊125記錄網(wǎng)民點(diǎn)擊結(jié)果，該點(diǎn)擊結(jié)果記錄可以包括所點(diǎn)擊的廣告的廣告ID以及點(diǎn)擊價格等。在步驟S330 處，數(shù)據(jù)處理模塊140利用搜索結(jié)果記錄和點(diǎn)擊結(jié)果記錄生成關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，每條數(shù)據(jù)可以包括搜索詞、廣告ID、廣告主ID、創(chuàng)意ID、排名、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、平均點(diǎn)擊價格等。然后，在步驟S340處，基于步驟S330處生成的關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，對于每個廣告ID，確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。具體地，可以根據(jù)廣告的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、以及排名等信息，確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。例如，可以選擇廣告ID在其中排名最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景；可以選擇廣告ID在其中點(diǎn)擊量最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景；或者可以將廣告ID在每個廣告展現(xiàn)場景下點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量的比率計(jì)算為廣告ID的點(diǎn)擊率，并且可以選擇廣告ID在其中點(diǎn)擊率最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。在步驟S350處，基于搜索結(jié)果，向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景添加該場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息。然后，在步驟S360處，計(jì)算該廣告ID的總展現(xiàn)量和/或總點(diǎn)擊量。在步驟S370 處，計(jì)算該廣告ID在所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的展現(xiàn)量占該廣告ID的總展現(xiàn)量的比例以及/或者該廣告ID在所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的點(diǎn)擊量占該廣告ID的總點(diǎn)擊量的比例。在步驟S380處，向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景添加所計(jì)算的展現(xiàn)量比例、點(diǎn)擊量比例和/或平均點(diǎn)擊價格等信息，以生成向廣告主顯示的有價值回放場景圖片。盡管在這里描述了記錄搜索結(jié)果、記錄點(diǎn)擊結(jié)果、以及在到達(dá)設(shè)定時間時利用搜索結(jié)果記錄和點(diǎn)擊結(jié)果記錄生成關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)并確定每個廣告ID的有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景，然而，替代執(zhí)行步驟310、320和330，數(shù)據(jù)處理模塊可以在記錄搜索結(jié)果之后，在網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告時，生成關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，然后在到達(dá)設(shè)定時間時確定每個廣告ID的有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。此外，盡管在這里描述了向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景添加所計(jì)算的展現(xiàn)量比例、點(diǎn)擊量比例和/或平均點(diǎn)擊價格，但本發(fā)明不限于此。本領(lǐng)域技術(shù)人員容易想到替代向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景添加所計(jì)算的展現(xiàn)量比例，可以向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景添加該廣告ID在所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景的展現(xiàn)量和該廣告ID的總展現(xiàn)量；以及替代向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景添加所計(jì)算的點(diǎn)擊量比例，可以向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景添加該廣告ID在所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景的點(diǎn)擊量和該廣告ID的總點(diǎn)擊量。返回圖2，在步驟MlO處，廣告主登錄。在步驟M20處，向廣告主顯示所生成的有價值回放場景圖片。例如，網(wǎng)民搜索“鮮花” 100次，廣告主“中國名品鮮花網(wǎng)”的廣告排第三，被點(diǎn)擊了 15次，平均點(diǎn)擊價格2元。網(wǎng)民搜索“鮮花網(wǎng)” 50次，廣告主A的廣告排名第二，被點(diǎn)擊了10次，平均點(diǎn)擊價格1. 5元。網(wǎng)名搜索“鮮花快遞” 20次，廣告主A的廣告排第四，被點(diǎn)擊了 6次，平均點(diǎn)擊價格1.6元。通過執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的搜索點(diǎn)擊回放方法，可以生成如圖4所示的排名最高的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片、如圖5所示的點(diǎn)擊率最高的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片、以及如圖6所示的點(diǎn)擊量最高的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片。廣告主“中國名品鮮花網(wǎng)”登錄搜索引擎，選擇其希望查看的有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片。也就是說，廣告主“中國名品鮮花網(wǎng)”可以選擇查看圖4-圖6中所示的有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景圖片中的一種或多種。此外，廣告主還可以根據(jù)需要定制一種或多種搜索點(diǎn)擊回放場景。盡管這里描述了三種不同的點(diǎn)擊回放場景，但是本發(fā)明不限于此，并且可以向廣告主提供其它的搜索點(diǎn)擊回放場景，諸如展現(xiàn)量最高的搜索點(diǎn)擊回放場景、平均點(diǎn)擊價格最低的搜索點(diǎn)擊回放場景、展現(xiàn)量占總展現(xiàn)量比例最高的搜索點(diǎn)擊回放場景、或者點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量比例最高的搜索點(diǎn)擊回放場景。此外，盡管在圖4-圖6中給出了廣告主“中國名品鮮花網(wǎng)”的廣告的不同廣告創(chuàng)意ID的展現(xiàn)形式，但是本發(fā)明不限于此，同一廣告在各廣告展現(xiàn)場景中可以具有相同或不同的廣告創(chuàng)意ID。盡管這里描述了向有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加該場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息，但是本發(fā)明不限于此，可以以網(wǎng)頁快照的形式提供搜索點(diǎn)擊回放的顯
7J\ ο此外，盡管這里描述了用圖片的形式向廣告主提供搜索點(diǎn)擊回放的顯示，但是本發(fā)明不限于此，可以以flash形式向廣告主展示搜索點(diǎn)擊回放以及該場景中該廣告ID的展現(xiàn)量占總展現(xiàn)量的百分比、點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量的百分比、平均點(diǎn)擊價格等信息。因此，本發(fā)明可以使廣告主更直觀的看到自己的廣告搜索點(diǎn)擊場景，知悉自己廣告推廣中最好的廣告效果，有利于廣告主優(yōu)化自己的廣告投放，減少了廣告主從常規(guī)推廣報告中二次分析的工作。長期來看，有利于廣告主提升推廣效果，達(dá)到廣告主與搜索引擎公司的雙贏。盡管這里已經(jīng)參考附圖描述了示例實(shí)施例，應(yīng)理解本原理不限于那些確切的實(shí)施例，并且本領(lǐng)域普通技術(shù)人員容易在其中進(jìn)行各種改變和修改，而不偏離本原理的范圍和精神。所有這些改變和修改意在被包括在所附權(quán)利要求所要求的本原理的范圍之內(nèi)。
權(quán)利要求
1.一種廣告搜索點(diǎn)擊回放方法，包括以下步驟記錄網(wǎng)民的每次搜索結(jié)果，每條搜索結(jié)果記錄包括以下廣告展現(xiàn)信息搜索詞、廣告 ID集合、以及廣告排名集合；基于所述搜索結(jié)果記錄，計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)； 基于關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，對于每個廣告ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景；以及基于所述搜索結(jié)果記錄，向有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息。
2.如權(quán)利要求1所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法，其中，在記錄網(wǎng)民的每次搜索結(jié)果之后，進(jìn)一步包括以下步驟記錄網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊結(jié)果，每條點(diǎn)擊結(jié)果記錄包括所點(diǎn)擊廣告的廣告ID以及點(diǎn)擊價格，其中，基于所述搜索結(jié)果記錄，計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)為基于所述搜索結(jié)果記錄和點(diǎn)擊結(jié)果記錄，計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。
3.如權(quán)利要求1或2所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法，進(jìn)一步包括以下步驟 對于每個廣告ID計(jì)算總展現(xiàn)量和總點(diǎn)擊量；計(jì)算每個廣告ID在其有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的點(diǎn)擊量占其總點(diǎn)擊量的比例作為點(diǎn)擊量比例，以及/或者計(jì)算每個廣告ID在其有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景的展現(xiàn)量占其總展現(xiàn)量的比例作為展現(xiàn)量比例；以及向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加所計(jì)算的點(diǎn)擊量比例以及/或者展現(xiàn)量比例。
4.如權(quán)利要求1或2所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法，其中，每條關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)包括搜索詞、廣告ID和排名；以及對于每個廣告ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景包括確定該廣告ID在其中排名最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。
5.如權(quán)利要求1或2所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法，其中，每條關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)包括搜索詞、廣告ID和點(diǎn)擊量；以及對于每個廣告ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景包括確定該廣告ID在其中點(diǎn)擊量最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。
6.如權(quán)利要求1或2所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放方法，其中，每條關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)包括搜索詞、廣告ID、點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量；以及對于每個廣告ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景包括計(jì)算該廣告ID在每個廣告展現(xiàn)場景下的點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量的比例作為點(diǎn)擊率，以及確定該廣告ID在其中點(diǎn)擊率最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。
7.一種廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置，包括記錄模塊，用于將記錄網(wǎng)民的每次搜索結(jié)果記錄到搜索結(jié)果數(shù)據(jù)庫中，每條搜索結(jié)果記錄包括以下廣告展現(xiàn)信息搜索詞、廣告ID集合、以及廣告排名集合；數(shù)據(jù)處理模塊，用于基于所述搜索結(jié)果記錄來計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)；回放場景確定模塊，用于基于關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，對于每個廣告ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景；以及回放生成模塊，用于基于所述搜索結(jié)果記錄，向有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息。
8.如權(quán)利要求7所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置，其中，所述記錄模塊進(jìn)一步將網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊結(jié)果記錄到點(diǎn)擊結(jié)果數(shù)據(jù)庫中，每條點(diǎn)擊結(jié)果記錄包括所點(diǎn)擊廣告的廣告ID以及點(diǎn)擊價格；以及所述數(shù)據(jù)處理模塊基于所述搜索結(jié)果記錄和點(diǎn)擊結(jié)果記錄計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。
9.如權(quán)利要求7所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置，進(jìn)一步包括計(jì)算模塊，其被配置為對于所述廣告ID計(jì)算總展現(xiàn)量和總點(diǎn)擊量；以及計(jì)算每個廣告ID在其有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景下的點(diǎn)擊量占其總點(diǎn)擊量的比例作為點(diǎn)擊量比例，以及/或者計(jì)算每個廣告ID在其有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景的展現(xiàn)量占其總展現(xiàn)量的比例作為展現(xiàn)量比例，所述回放生成模塊被進(jìn)一步配置為向所述有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加所計(jì)算的點(diǎn)擊量比例以及/或者展現(xiàn)量比例。
10.如權(quán)利要求7或8所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置，其中，每條關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)包括搜索詞、廣告ID和排名；以及回放場景確定模塊被配置為對于每個廣告ID，確定該廣告ID在其中排名最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。
11.如權(quán)利要求7或8所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置，其中，每條關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)包括搜索詞、廣告ID和點(diǎn)擊量；以及回放場景確定模塊被配置為對于每個廣告ID，確定該廣告ID在其中點(diǎn)擊量最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。
12.如權(quán)利要求7或8所述的廣告搜索點(diǎn)擊回放裝置，其中，每條關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)包括搜索詞、廣告ID、點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量；以及回放場景確定模塊被配置為對于每個廣告ID，計(jì)算該廣告ID在每個廣告展現(xiàn)場景下的點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量的比例作為點(diǎn)擊率，并且確定該廣告ID在其中點(diǎn)擊率最高的廣告展現(xiàn)場景作為有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景。
全文摘要
一種廣告搜索點(diǎn)擊回放方法和裝置，包括以下步驟記錄網(wǎng)民的每次搜索結(jié)果，每條搜索結(jié)果記錄包括以下廣告展現(xiàn)信息搜索詞、廣告ID集合、以及廣告排名集合；基于所述搜索結(jié)果記錄，計(jì)算關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)；基于關(guān)于在每個廣告展現(xiàn)場景下廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，對于每個廣告ID確定有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景；以及基于所述搜索結(jié)果記錄，向有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中添加該有價值的搜索點(diǎn)擊回放場景中其它廣告ID的廣告內(nèi)容及排名信息。
文檔編號G06F17/30GK102298750SQ20101022016
公開日2011年12月28日 申請日期2010年6月28日 優(yōu)先權(quán)日2010年6月28日
發(fā)明者王健民, 王瑜, 田楓 申請人:百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司