專利名稱：一種監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法和設(shè)備的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及搜索引擎的信息處理技術(shù)，尤其涉及一種監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法和設(shè)備。
背景技術(shù)：
隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，搜索引擎營銷成為商家對其產(chǎn)品/服務(wù)進行推廣的重要手段之一。其中，搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將商家的營銷信息傳遞給目標人群。通常的做法是，商家在搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)建立一個賬戶，在賬戶內(nèi)設(shè)置其產(chǎn)品/服務(wù)的關(guān)鍵詞， 當人們通過搜索引擎搜索自己關(guān)注的關(guān)鍵詞信息時，一旦人們輸入的關(guān)鍵詞與商家在搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)設(shè)定的關(guān)鍵詞匹配，則在搜索結(jié)果頁中顯示與該關(guān)鍵詞相對應(yīng)的商家的推廣fn息。商家可以通過搜索引擎營銷系統(tǒng)對其賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞進行管理。對于目前市場上幾乎所有搜索引擎營銷系統(tǒng)，其賬戶的管理基本基于單一維度的層級管理，即，在搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)，其賬戶下包含多個“推廣計劃”，一個“推廣計劃”包含多個“推廣單元”，而一個 “推廣單元”又包含多個“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”。其中，推廣計劃是賬戶中最高的層級設(shè)置，對應(yīng)于商家的推廣項目；推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位，對應(yīng)于推廣項目中具體的產(chǎn)品/服務(wù)，包括多個關(guān)鍵詞和多個創(chuàng)意；關(guān)鍵詞是商家所設(shè)置的一系列與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞；創(chuàng)意是指用戶對關(guān)鍵詞進行搜索后，展現(xiàn)在搜索結(jié)果中的推廣信息，包括標題、 描述以及商家的網(wǎng)站地址；標題是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現(xiàn)，用戶點擊標題即可進入商家的網(wǎng)站；描述是位于標題下面的一段文字，對商家產(chǎn)品/服務(wù)的簡單說明。以聯(lián)合利華為例說明，其在搜索引擎營銷系統(tǒng)中申請一個賬戶后，針對其家庭護理產(chǎn)品建立了推廣計劃，對中華、金紡和奧妙三個品牌進行推廣，這三個品牌分別對應(yīng)一個推廣單元，每個推廣單元下放置商家針對該品牌設(shè)定的關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意。比如，推廣單元“中華”下的關(guān)鍵詞可能包括“中華牙膏”、“中華”、“牙膏”、“防蛀”、“亮白”、“去除牙菌斑”、“含氟”、“雙鈣”、“中草藥”、“薄荷”、“草本”、“ 口氣清新”、“口腔潰瘍”、“漱口水”、“中華醫(yī)學會”，創(chuàng)意的內(nèi)容為“中華牙膏是聯(lián)合利華(中國)公司唯一牙膏品牌，中國最大的本土牙膏品牌。兼有五十年優(yōu)秀品質(zhì)和最新科技開發(fā)成果。其明星產(chǎn)品包括健齒白，皓清，魔麗迅白，中草藥，雙鈣防蛀等5個系列共15款牙膏。中華，把好健康第一關(guān)。 網(wǎng)址服zh. com. cn”。當用戶通過一個關(guān)鍵詞或者多個關(guān)鍵詞組合進行搜索時，標題“中華牙膏官方網(wǎng)站一中華，把好健康第一關(guān)”以及描述將作為推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中供用戶選擇。由于目前的搜索引擎營銷系統(tǒng)只允許商家將“關(guān)鍵詞”存放于其設(shè)定的某一推廣單元內(nèi)，而該推廣單元又必須隸屬于某一推廣計劃，也就是說，對于任意一個關(guān)鍵詞，必然對應(yīng)唯一的推廣單元和推廣計劃，使得商家只能單一維度地對關(guān)鍵詞進行管理，即，每次只能進入到一個推廣單元中，而無法實現(xiàn)對多個推廣單元下的關(guān)鍵詞同時進行管理。當商家賬戶中的關(guān)鍵詞數(shù)量較少時，這個缺點還不明顯，但是，隨著搜索引擎營銷的迅速發(fā)展，商家的日益成熟，他們在搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)需要管理的關(guān)鍵詞量呈迅速成長趨勢。而對于量級越來越大的關(guān)鍵詞分布在多個“推廣單元”和“推廣計劃”下，且又是單一維度的現(xiàn)狀， 其靈活性之低給關(guān)鍵詞的管理帶來了很多阻礙。越來越多的需求顯示，商家希望能將某些分布在多個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，根據(jù)自身的需求或某些條件抽取出來，存放在一起，從而達到便捷監(jiān)控和管理的目的。為了解決上述問題，需要提供一種便于商家監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的是提供一種解決上述問題的監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法和設(shè)備。根據(jù)本發(fā)明的一個方面，提供了一種監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法，該方法包括以下步驟
根據(jù)篩選條件在搜索引擎營銷系統(tǒng)的推廣單元中搜索關(guān)鍵詞； 將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾。根據(jù)本發(fā)明的另一個方面，還提供了一種監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的設(shè)備，包括 用于根據(jù)篩選條件在搜索引擎營銷系統(tǒng)的推廣單元中搜索關(guān)鍵詞的裝置；
用于將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾的
直ο與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明具有以下優(yōu)點
1)使用搜索引擎營銷系統(tǒng)的商家(以下簡稱為用戶)可以將分布于賬戶內(nèi)不同推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞根據(jù)其不同需求便捷地篩選出來；篩選出來的關(guān)鍵詞可以虛擬映射于該用戶設(shè)定的監(jiān)控文件夾，大大方便了用戶在搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)尋找、監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的需求；
2)使用監(jiān)控文件夾管理不同推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，可以實現(xiàn)對搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)賬戶的原有結(jié)構(gòu)以及對和賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)的數(shù)據(jù)的零影響。


通過閱讀參照以下附圖所作的對非限制性實施例所作的詳細描述，本發(fā)明的其它特征、目的和優(yōu)點將會變得更明顯
圖1為根據(jù)本發(fā)明一個方面的監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的系統(tǒng)拓撲圖； 圖2為根據(jù)本發(fā)明一個方面的監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法流程圖； 圖3為根據(jù)本發(fā)明一個優(yōu)選實施例的監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法流程圖；以及圖4為根據(jù)本發(fā)明另一個方面的監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的設(shè)備示意圖。
附圖中相同或相似的附圖標記代表相同或相似的部件。
具體實施例方式下面結(jié)合附圖對本發(fā)明作進一步詳細描述。圖1為根據(jù)本發(fā)明一個方面的監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的系統(tǒng)拓撲圖，如圖所示，包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)備1以及多個與之經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)相連接的用戶設(shè)備2。其中，用戶設(shè)備2將用戶設(shè)定的篩選條件以及搜索請求經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)發(fā)送至網(wǎng)絡(luò)設(shè)備1，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備1根據(jù)篩選條件在搜索引擎營銷系統(tǒng)的推廣單元中搜索關(guān)鍵詞；將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞、以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾。在此，網(wǎng)絡(luò)包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)、廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)、局域網(wǎng)、VPN網(wǎng)絡(luò)、無線自組織網(wǎng)絡(luò)(Ad Hoc網(wǎng)絡(luò))等。另外，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備1包括但不限于網(wǎng)絡(luò)主機、單個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、多個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器集合或基于云計算的計算機集合。而用戶設(shè)備2可以是任何一種可與用戶通過鍵盤、鼠標、遙控器、觸摸板或手寫設(shè)備等方式進行人機交互的電子產(chǎn)品，例如計算機、手機、PDA、掌上電腦 PPC或IPTV等。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備1與多個用戶設(shè)備2之間的通信相互獨立，可以是基于諸如TCP/ IP協(xié)議、UDP (用戶數(shù)據(jù)報)協(xié)議等的分組數(shù)據(jù)傳輸。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)能理解上述網(wǎng)絡(luò)設(shè)備1、用戶設(shè)備2以及連接其間的網(wǎng)絡(luò)和通信方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、用戶設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)或通信方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。本領(lǐng)域技術(shù)人員還應(yīng)能理解，圖1中僅為簡明起見而示出的各類網(wǎng)絡(luò)元素的數(shù)量可能小于一個實際網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)量，但這種省略無疑地是以不會影響對本發(fā)明進行清楚、充分的公開為前提的。圖2為根據(jù)本發(fā)明一個方面的監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法流程圖。如圖所示，在步驟S201中，根據(jù)篩選條件在搜索引擎營銷系統(tǒng)的推廣單元中搜索關(guān)鍵詞。具體地，用戶采用搜索引擎營銷的手段對其產(chǎn)品/服務(wù)進行推廣時，會首先在搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)建立一個賬戶，其賬戶下包含多個“推廣計劃”，一個“推廣計劃”包含多個“推廣單元”，而一個“推廣單元”又包含多個“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”。其中，推廣計劃是賬戶中最高的層級設(shè)置，對應(yīng)于商家的推廣項目；推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位，對應(yīng)于推廣項目中具體的產(chǎn)品/服務(wù)，包括多個關(guān)鍵詞和多個創(chuàng)意；關(guān)鍵詞是商家所設(shè)置的一系列與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞；創(chuàng)意是指用戶對關(guān)鍵詞進行搜索后，展現(xiàn)在搜索結(jié)果中的推廣信息，包括標題、 描述以及商家的網(wǎng)站地址；標題是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現(xiàn)，用戶點擊標題即可進入商家的網(wǎng)站；描述是位于標題下面的一段文字，對商家產(chǎn)品/服務(wù)的簡單說明。當用戶希望對某些關(guān)鍵詞進行監(jiān)控或者管理時，比如，修改某些關(guān)鍵詞的內(nèi)容、查看某些關(guān)鍵詞被網(wǎng)民關(guān)注的程度等，用戶可以通過輸入用戶名和密碼進入其賬戶中，通過設(shè)置篩選條件對其關(guān)注的關(guān)鍵詞進行搜索，其中，篩選條件可以是單個的，也可以是多個的組合。組合方式包括但不限于“與”、“并”、以及“與”和“并”的組合，即， 可以是同時滿足多個篩選條件，也可以是滿足多個篩選條件中的部分條件。用戶可以將關(guān)鍵詞的效果衡量指標作為篩選條件，其中，效果衡量指標為用于衡量關(guān)鍵詞及創(chuàng)意對產(chǎn)品/ 服務(wù)起到推廣效果的數(shù)據(jù)，比如日均搜索量、展現(xiàn)量、點擊量、點擊率；也可以將關(guān)鍵詞作為篩選條件直接進行搜索；對于其他與推廣單元中關(guān)鍵詞存在一定關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，亦可作為篩選條件。下面對部分篩選條件、篩選方式以及篩選值內(nèi)容以表格的形式進行簡單地說明
權(quán)利要求
1.一種監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法，該方法包括以下步驟 根據(jù)篩選條件在搜索引擎營銷系統(tǒng)的推廣單元中搜索關(guān)鍵詞；將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中向所述搜索引擎營銷系統(tǒng)的用戶顯示符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中提示所述用戶將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息映射至所述監(jiān)控文件夾。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中自動將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息映射至所述監(jiān)控文件夾。
5.根據(jù)權(quán)利要求1至4中任何一項所述的方法，其中所述篩選條件可以是單個篩選條件，也可以是多個篩選條件的組合。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中可以對映射至所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息進行排序。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中可以對所述推廣單元以及所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息進行操作。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中所述操作包括修改和刪除。
9.根據(jù)權(quán)利要求7或8所述的方法，其中修改所述推廣單元中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息后，所述監(jiān)控文件夾中對應(yīng)的內(nèi)容自動被修改；修改所述推廣單元中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息后，所述推廣單元中對應(yīng)的內(nèi)容自動被修改。刪除所述推廣單元中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息后，所述監(jiān)控文件夾中對應(yīng)的內(nèi)容自動被刪除；刪除所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息后，不影響所述推廣單元中對應(yīng)的內(nèi)容。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中標記所述推廣單元中與所述監(jiān)控文件夾存在映射關(guān)系的所述關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中在所述推廣單元與所述監(jiān)控文件夾之間可以進行切換。
12.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中記錄所述篩選條件，根據(jù)所述篩選條件在所述推廣單元中自動進行搜索。
13.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中根據(jù)所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息生成統(tǒng)計報告，并提供給所述用戶。
14.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中根據(jù)所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息，對所述關(guān)鍵詞進行擴展。
15.一種監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的設(shè)備，包括用于根據(jù)篩選條件在搜索引擎營銷系統(tǒng)的推廣單元中搜索關(guān)鍵詞的裝置；用于將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾的直ο
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于向所述搜索引擎營銷系統(tǒng)的用戶顯示符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息的裝置。
17.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其中所述用于將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞、以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾的裝置還包括如下裝置用于提示用戶將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾的裝置。
18.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其中所述用于將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞、以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾的裝置還包括如下裝置用于自動將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾的裝置。
19.根據(jù)權(quán)利要求15至18中任何一項所述的設(shè)備，其中所述篩選條件可以是單個篩選條件，也可以是多個篩選條件的組合。
20.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于對映射至所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息進行排序的裝置。
21.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于對所述推廣單元以及所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息進行操作的裝置。
22.根據(jù)權(quán)利要求21所述的設(shè)備，其中所述操作包括修改和刪除。
23.根據(jù)權(quán)利要求21或22所述的設(shè)備，其中所述用于根據(jù)用戶的操作，自動地對所述推廣單元以及所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息進行相應(yīng)操作的裝置，用于在修改所述推廣單元中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息后， 自動修改所述監(jiān)控文件夾中對應(yīng)的內(nèi)容；所述用于根據(jù)用戶的操作，自動地對所述推廣單元以及所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息進行相應(yīng)操作的裝置，用于在修改所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息后，自動修改所述推廣單元中對應(yīng)的內(nèi)容。所述用于根據(jù)用戶的操作，自動地對所述推廣單元以及所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息進行相應(yīng)操作的裝置，用于在刪除所述推廣單元中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息后， 自動刪除所述監(jiān)控文件夾中對應(yīng)的內(nèi)容。
24.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于標記所述推廣單元中與所述監(jiān)控文件夾存在映射關(guān)系的所述關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息的裝置。
25.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于在所述推廣單元與所述監(jiān)控文件夾之間進行切換的裝置。
26.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于記錄所述篩選條件，根據(jù)所述篩選條件在所述推廣單元中自動進行搜索的裝置。
27.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于根據(jù)所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息生成統(tǒng)計報告，并提供給所述用戶的裝置。
28.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，還包括用于根據(jù)所述監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)信息，對所述關(guān)鍵詞進行擴展的裝置。
全文摘要
本發(fā)明提供一種監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的方法和設(shè)備，其中該方法包括以下步驟根據(jù)篩選條件在搜索引擎營銷系統(tǒng)的推廣單元中搜索關(guān)鍵詞；將符合所述篩選條件的關(guān)鍵詞以及所述關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)信息映射至監(jiān)控文件夾。本發(fā)明的優(yōu)點是，使用搜索引擎營銷系統(tǒng)的商家可以將分布于賬戶內(nèi)不同推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞根據(jù)其不同需求便捷地篩選出來；篩選出來的關(guān)鍵詞可以虛擬映射于該用戶設(shè)定的監(jiān)控文件夾，大大方便了用戶在搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)尋找、監(jiān)控和管理關(guān)鍵詞的需求；使用監(jiān)控文件夾管理不同推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，可以實現(xiàn)對搜索引擎營銷系統(tǒng)內(nèi)賬戶的原有結(jié)構(gòu)以及對和賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)的數(shù)據(jù)的零影響。
文檔編號G06F17/30GK102411589SQ20101029210
公開日2012年4月11日 申請日期2010年9月26日 優(yōu)先權(quán)日2010年9月26日
發(fā)明者崔岷, 蘇亮, 陳彥 申請人:百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司