專利名稱：一種從手機廣告內容中自動提取關鍵字的方法
技術領域：
本發(fā)明涉及一種從手機廣告內容中自動提取關鍵字的方法，屬于手機廣告、廣告 行業(yè)分析以及文字信息處理領域。
背景技術：
當前，中國已經擁有超過8億的手機用戶，在大家的日常生活當中，利用手機打電 話和別人進行溝通，從各種手機信息服務上得知各種生活、工作、娛樂、消費等信息，已經成 為一種基本的生活習慣。在手機以及手機信息服務如此普及的今天，手機廣告也發(fā)展迅速。從表現形式來 看，從搭載在智能手機的手機應用程序上的圖片顯示廣告，到搭載有文字、圖片等形態(tài)各異 的彩信手機報，到直接投放到用戶手機上的簡單的短信廣告，形態(tài)各異，豐富多樣。從產業(yè) 的角度看來，手機廣告行業(yè)的本身的發(fā)展的確是非常迅速的。eMarketer預計，今年美國移 動廣告支出與去年的4. 16億美元相比，將增長79%達7. 43億美元，其中短信廣告仍是移動 廣告最主要的形式，今年美國短信廣告支出將達3. 27億美元。而且，前不久據國外媒體報 道，Google當地時間周一發(fā)布Twitter消息稱，自2007年以來，旗下移動廣告網絡AdMob已 經發(fā)布了 3000億條廣告。其中AdMob發(fā)布的廣告數量由2009年8月份的1000億條增長 到2000億條用時9個月，而由2000億條增長到3000億條只用時5個月，這表明AdMob的 增長速度還在提高。但是盡管手機廣告行業(yè)發(fā)展如此迅速，從手機用戶的角度來看，有一個環(huán)節(jié)非常 重要。那就是手機廣告本身，應該盡可能的和手機用戶自身的需求至少是潛在需求或者興 趣點要大致吻合，否則，廣告內容對手機用戶來說就不再是一條有價值的信息，而是垃圾信 息。在用戶心情不愉快或者某些不適合的場合，對用戶本身就是一種打擾了。如果換個角 度來看，在很多場合，我們不是把廣告直接推送給用戶，而是得到用戶的某些意圖，比如搜 索的關鍵字之后，然后拿用戶輸入的、表達用戶自身意向的關鍵字，來和手機廣告內容自身 的關鍵字進行比對。我們把匹配后的廣告內容，才發(fā)送給用戶，否則就不發(fā)。顯然就可以大 大的提高對用戶意向的匹配度，也就是提高用戶對手機廣告內容的滿意度。用戶的關鍵字是表達用戶意向的。數量龐大，而且不可預知性比較大，還涉及到切 詞分詞等專項領域的技術，這里暫不展開。從手機內容本身的關鍵字來看，也存在一些明顯 的問題。首先就是隨意性。一個手機廣告的發(fā)布者，如果沒有選擇合適的關鍵字，或者選擇 了錯誤的關鍵字，直接就會導致沒有讓他的潛在客戶更多的看到自己的廣告內容，喪失了 部分廣告效果；甚至讓錯誤的人看到了自己的廣告內容，直接引起誤解，導致無效傳播，完 全失去廣告價值。而選擇正確的關鍵字本身，由于廣告主來自各行各業(yè)，背景不一。對于很 多廣告主來說，也是比較困難的。

發(fā)明內容
從上面的分析來看，要達到和手機用戶自身的潛在需求相吻合，從而收到好的廣告效果。準確設定表達廣告內容自身特點的廣告關鍵字，非常重要。但是這種準確提煉出 和手機廣告內容本身吻合的關鍵字，對很多廣告主而言，比較困難，具有相當大的隨意性。為了解決當前手機廣告內容關鍵字提取存在的問題，本發(fā)明提出一種從手機廣告 內容中自動提取關鍵字的方法。其通過設計了廣告內容的信息結構，讓廣告主按照此信息 結構錄入自己想要發(fā)布的廣告內容。然后本方法通過分析該廣告內容，按照自己的關鍵字 提取算法，自動的把相關關鍵字提取出來，并存儲。這樣就避免了對廣告主自己輸入的內容 關鍵字的絕對依賴，從而大大提高了關鍵字的準確性。該方法針對手機廣告行業(yè)特性，依靠 精心設計的信息結構和關鍵字提取算法進行關鍵字提取，更加客觀和精確。而且容易操作， 適合各種層次的廣告主對手機廣告進行關鍵字相關的業(yè)務投放，比如手機搜索。本發(fā)明方法包括以下步驟(如

圖1所示)(1)首先設計一個手機廣告內容的信息結構，該結構保證了想要提取的關鍵字的 各種基本信息。然后，讓手機廣告主想要發(fā)布廣告的時候，根據該結構輸入手機內容的各項 基本信息；(2)然后根據廣告主錄入的這些廣告內容信息，使用本方法提供的、和該信息結構 緊密相關的關鍵字提取算法，提取出自動分析出來的相關關鍵字。(3)對提取的這些關鍵字，和廣告主自身錄入的關鍵字進行排除重復的運算，最后 得出最終的關鍵字集合。并把這個關鍵字集合存儲下來，作為最終得到的該內容的關鍵字
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朱口 ο為實現上述目的，本發(fā)明采用如下技術方案。一種從手機廣告內容中自動提取關鍵字的方法，其步驟為1)設計廣告內容的信息結構。針對任何一個待發(fā)布的手機廣告內容，都必須錄入 如下必須填寫的信息，包括表1、廣告內容的信息結構表
權利要求
1.一種從手機廣告內容中自動提取關鍵字的方法，其步驟為1)在廣告發(fā)布服務器上按照設定結構輸入待發(fā)布手機廣告內容的各項信息；所述設 定結構的信息字段包括廣告名稱、廣告類型、廣告主名稱、產品名稱、產品品牌、適用行業(yè)、 廣告內容；2)廣告發(fā)布服務器提取輸入的產品名稱、產品品牌、適用行業(yè)信息，并將其加入到一關 鍵字集合中；3)根據廣告類型信息，廣告發(fā)布服務器將與所選廣告類型對應的設定關鍵字加入到所 述關鍵字集合中；4)廣告發(fā)布服務器采用字詞分析算法對輸入的廣告名稱、廣告主名稱進行關鍵字提 取，并將提取的關鍵字加入到所述關鍵字集合中；5)廣告發(fā)布服務器對所述關鍵字集合中的關鍵字進行排重處理，刪除重復的關鍵字， 得到該手機廣告內容的關鍵字集合。
2.如權利要求1所述的方法，其特征在于所述設定結構的信息字段還包括廣告關鍵 字、競爭產品名稱、競爭品牌名稱。
3.如權利要求2所述的方法，其特征在于所述步驟5)之前，根據輸入的競爭產品名稱、 競爭品牌名稱字段內容查找該競爭產品名稱、競爭品牌名稱的關鍵字，并將其加入到所述 關鍵字集合中；同時將輸入的廣告關鍵字加入到所述關鍵字集合中。
4.如權利要求1或2或3所述的方法，其特征在于所述廣告類型包括品牌曝光、產品 促銷、新品告知、客戶關懷。
5.如權利要求4所述的方法，其特征在于廣告類型為品牌曝光所對應的設定關鍵字包 括知名、口碑、贊許。
6.如權利要求4所述的方法，其特征在于廣告類型為產品促銷所對應的設定關鍵字包 括優(yōu)惠、促銷、折扣、便宜。
7.如權利要求4所述的方法，其特征在于廣告類型為新品告知所對應的設定關鍵字包 括新品、歡迎、革命性的、市場、熱烈。
8.如權利要求4所述的方法，其特征在于廣告類型為客戶關懷所對應的設定關鍵字包 括溫馨、家的感覺、家人、朋友、社區(qū)、會員、關懷、溫暖。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種從手機廣告內容中自動提取關鍵字的方法，屬于手機廣告領域。本發(fā)明通過讓廣告主按照設定信息結構錄入自己想要發(fā)布的廣告內容；然后按照關鍵字提取算法，自動的把相關關鍵字提取出來，并存儲。本發(fā)明避免了對廣告主自己輸入的內容關鍵字的絕對依賴，從而大大提高了關鍵字的準確性。本方法容易操作，適合各種層次的廣告主對手機廣告進行關鍵字相關的業(yè)務投放，同時由于自動提取的關鍵字更加符合廣告內容本身的特征，所以可以讓手機用戶在進行針對廣告內容相關的關鍵字操作比如搜索的時候，可以更加容易的得到和自己的關鍵字相匹配的內容，提高用戶體驗。
文檔編號G06F17/30GK102117312SQ201010603509
公開日2011年7月6日 申請日期2010年12月14日 優(yōu)先權日2010年12月14日
發(fā)明者楊鳴, 陳亮 申請人:北京星源無限傳媒科技有限公司