專利名稱：內(nèi)容遞送系統(tǒng)和方法
內(nèi)容遞送系統(tǒng)和方法版權(quán)授權(quán)本專利文獻(xiàn)的公開內(nèi)容的部分包含受版權(quán)保護(hù)的材料。當(dāng)出現(xiàn)在專利商標(biāo)局的專利文件或者記錄中時，版權(quán)所有者并不反對任何人影印本專利文獻(xiàn)或者本專利公開內(nèi)容， 但是除此之外保留所有任何版權(quán)權(quán)利。相關(guān)申請的交叉引用本申請要求對2009年5月21日提交的第61/180，359號臨時申請的優(yōu)先權(quán)，并且是2009年4月30日提交的第12/433,881號美國申請(“881申請”)的部分繼續(xù)申請， 該‘881申請要求2008年4月30日提交的第61/049，030號、2008年6月M日提交的第 61/075，304號和2008年6月23日提交的第61/074，995號臨時申請的優(yōu)先權(quán)，其全部通過
引用結(jié)合于此。
背景技術(shù)：
隨著電子通信基礎(chǔ)設(shè)施全球改進(jìn)，數(shù)字內(nèi)容分發(fā)在高效數(shù)字媒體格式、數(shù)字存儲技術(shù)的經(jīng)濟(jì)體系以及對等和面向群體的社交聯(lián)網(wǎng)的推動之下正在迅速變革。例如盡管因特網(wǎng)TV和移動TV提供新的視頻分發(fā)能力，但是這兩種技術(shù)的最重要方面可能是鏈接到諸多其它基于因特網(wǎng)的服務(wù)的能力。在當(dāng)前工作主體的優(yōu)選實(shí)施例中，內(nèi)容分發(fā)技術(shù)鏈接到廣告服務(wù)以支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容分發(fā)?；趶V告的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)賦予如下希望廣告可以不僅贊助內(nèi)容生產(chǎn)而且贊助分發(fā)內(nèi)容的服務(wù)和在其上表現(xiàn)內(nèi)容的設(shè)備。然而盡管普通消費(fèi)者有能力消費(fèi)大量內(nèi)容，但是如果廣告要贊助完全分發(fā)鏈，則廣告仍然需要以高可靠的和可測量的方式有效地遞送到并且很好地匹配于消費(fèi)者。也就是說，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化用于廣告印象的每個機(jī)會以保證廣告很好地匹配于消費(fèi)者的當(dāng)前興趣并且使用于遞送廣告并且產(chǎn)生匹配的開銷最小化。

發(fā)明內(nèi)容
這里描述的系統(tǒng)和方法的實(shí)施例通過在內(nèi)容消耗時間和/或點(diǎn)有效匹配以用戶為目標(biāo)的廣告來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)貨幣化。可以獨(dú)立地超級分發(fā)或者經(jīng)由常規(guī)商業(yè)方法分發(fā)內(nèi)容項和廣告。運(yùn)用有效機(jī)制以保證當(dāng)消費(fèi)者在線或者離線使用內(nèi)容時很好地以該消費(fèi)者為目標(biāo)的廣告贊助這一使用事件并且事件最優(yōu)地補(bǔ)償內(nèi)容提供者或者分發(fā)者以及參與向系統(tǒng)增添價值的其他利益相關(guān)人。優(yōu)選實(shí)施例提供高效自動化以及伸縮以供諸多內(nèi)容分發(fā)服務(wù)、廣告服務(wù)、表現(xiàn)應(yīng)用和設(shè)備類型使用的能力。在一些實(shí)施例中，高效反饋機(jī)制可以用來允許優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定、實(shí)時匹配和拍賣機(jī)制。


通過與以下附圖結(jié)合參照下文詳細(xì)描述將容易理解本發(fā)明工作主體，其中圖1示出了根據(jù)某些實(shí)施例的用于分發(fā)廣告和內(nèi)容的系統(tǒng)的例子。圖2示出了可以用來實(shí)現(xiàn)某些實(shí)施例的計算機(jī)系統(tǒng)的更詳細(xì)的例子。
圖3示出了用于遞送、選擇和呈現(xiàn)廣告的方法的例子。圖4是優(yōu)選實(shí)施例中的各種播放器和向它們提供的接口的高級圖示。圖5圖示了一個實(shí)施例中的內(nèi)容部署方案。圖6圖示了根據(jù)一個實(shí)施例的廣告部署方案。圖7圖示了廣告的動態(tài)選擇。圖8圖示了根據(jù)一個實(shí)施例的審核報告。圖9圖示了一個例子實(shí)施例中的各種系統(tǒng)部件和在它們之間的消息交互。圖10示出了優(yōu)選實(shí)施例支持的不同類型的設(shè)備的例子。圖11圖示了使用服務(wù)器側(cè)和匹配以預(yù)先過濾用于設(shè)備的廣告。圖12示出了示例廣告標(biāo)簽分類法。圖13示出了一個示例實(shí)施例中的一些管控關(guān)聯(lián)的例子。圖14示出了劃分成區(qū)段的一條內(nèi)容的例子。圖15示出了劃分成區(qū)段的一條內(nèi)容的另一例子。圖16示出了根據(jù)動態(tài)媒體區(qū)段技術(shù)格式化的一條媒體內(nèi)容。圖17示出了使用動態(tài)媒體區(qū)段技術(shù)來集成一條內(nèi)容和廣告。圖18示出了用于某些實(shí)施例中的示例媒體播放器。圖19示出了根據(jù)一個實(shí)施例的廣告匹配過程。圖20示出了用于貨幣化內(nèi)容分發(fā)的過程。
具體實(shí)施例方式下文提供對本發(fā)明工作主體的詳細(xì)描述。盡管描述若干實(shí)施例，但是應(yīng)當(dāng)理解，本發(fā)明工作主體并不限于任何一個實(shí)施例而是代之以涵蓋諸多替代、修改和等效實(shí)施例。此夕卜，盡管在下文描述中闡述諸多具體細(xì)節(jié)以便提供對本發(fā)明工作主體的透徹理解，但是在沒有這些細(xì)節(jié)中的一些或者所有細(xì)節(jié)的情況下，也可以實(shí)現(xiàn)一些實(shí)施例。另外，為求清楚， 尚未具體描述相關(guān)領(lǐng)域已知的某些技術(shù)材料以免不必要地使本發(fā)明工作主體難以理解。這里描述了用于有助于電子內(nèi)容遞送的系統(tǒng)和方法，包括諸如在共同轉(zhuǎn)讓的第 11/583，693號美國專利申請(公開號為2007/0180519 Al) ( “‘693申請”)中描述的用于使用數(shù)字版權(quán)管理(“DRM”)引擎的基于規(guī)則的媒體廣告的其它系統(tǒng)和方法、在申請?zhí)枮?2/178, 543的共同轉(zhuǎn)讓的美國專利申請(公開號為2009/0031431 Al) ( “‘543申請”) 中描述的動態(tài)媒體區(qū)段技術(shù)、在‘881申請中描述的廣告目標(biāo)設(shè)定技術(shù)和/或在申請?zhí)枮?10/863,551的共同的轉(zhuǎn)讓美國專利申請(公開號為2005/0027871) (“‘551申請”)中描述的DRM和服務(wù)編配(orchestration)技術(shù)，這些技術(shù)用于向終端用戶提供廣告或者其它內(nèi)容(‘693申請、‘543申請和‘551申請的內(nèi)容通過整體引用結(jié)合于此)。將理解這些系統(tǒng)和方法與其中應(yīng)用的諸多部件、系統(tǒng)和方法一樣新穎。優(yōu)選實(shí)施例可以提供以下特征中的一些或者所有特征 通過使用用于有目標(biāo)的廣告分發(fā)的有效機(jī)制賦予高效廣告市場并且通過使廣告匹配于具有相關(guān)屬性的用戶、由此避免浪費(fèi)不適當(dāng)印象來為廣告客戶提供高投資回報 (“R0I”)。 通過提供用于通過多個不同服務(wù)向多個不同設(shè)備的內(nèi)容分發(fā)和對等(“P2P”)超級分發(fā)的自動化市場并且通過保證內(nèi)容所需廣告時隙在表現(xiàn)時間和/或地點(diǎn)由向內(nèi)容提供者/分發(fā)者提供最多價值的廣告填充來為內(nèi)容提供者最大化收入而最小化分發(fā)成本。 提供兩級用戶目標(biāo)設(shè)定，其中第一級在廣告內(nèi)容遞送到設(shè)備或者其它用戶可訪問的遞送點(diǎn)時匹配內(nèi)容與消費(fèi)者，而第二級使用關(guān)于消費(fèi)者的更細(xì)粒度的信息(例如關(guān)于時間、地點(diǎn)、環(huán)境、興趣、使用數(shù)據(jù)、人口、最近歷史等的信息)以選擇用于在內(nèi)容表現(xiàn)時間呈現(xiàn)的特定廣告。 為關(guān)于廣告活動有效性的接近實(shí)時統(tǒng)計提供用于增加有效性的建議。 為服務(wù)提供者提供對分發(fā)廣告、內(nèi)容和表現(xiàn)技術(shù)的獎勵。 提供對如下服務(wù)的獎勵，這些服務(wù)輔助安全和私有地關(guān)聯(lián)消費(fèi)者與可以用來優(yōu)化廣告選擇的相關(guān)屬性。 通過在消費(fèi)者的設(shè)備上或者在用于用戶的設(shè)備的受信任基于網(wǎng)上的如下代理上使用廣告匹配機(jī)制來保證消費(fèi)者隱私，該代理未泄露消費(fèi)者的私有屬性信息。在一個優(yōu)選實(shí)施例中，提供一種用于有目標(biāo)的廣告的可升級平臺。該平臺兼容于常規(guī)廣告匹配技術(shù)并且通過延伸它們的使用超出因特網(wǎng)廣告來擴(kuò)充它們。類似地，該平臺被設(shè)計成與現(xiàn)有內(nèi)容分發(fā)和廣告分發(fā)機(jī)制一起無縫工作并且提供一種來自客戶端的有效反饋機(jī)制、由此為所有利益相關(guān)人實(shí)現(xiàn)最優(yōu)回報。圖1示出了根據(jù)本發(fā)明工作主體的某些實(shí)施例的用于分發(fā)廣告104和內(nèi)容108的系統(tǒng)的例子。如圖1中所示，用戶的系統(tǒng)101從多種廣告提供者10加、102b、102c接收多種廣告104a、104b、104c、104d、104e。用戶的系統(tǒng)101也從多種內(nèi)容提供者106a、106b、106c 接收多種內(nèi)容項108a、108b、108c、108d。當(dāng)用戶利用一條內(nèi)容108d時，用戶的系統(tǒng)從它先前接收的廣告l(Ma-104e中動態(tài)選擇最優(yōu)廣告l(Me并且將該廣告10 與該條內(nèi)容108d 一起呈現(xiàn)給用戶?？梢栽趶V告選擇過程中使用關(guān)于用戶、用戶的設(shè)備以及用戶的內(nèi)容偏好和內(nèi)容使用習(xí)慣的信息。此外，可以收集并且向結(jié)算機(jī)構(gòu)(例如結(jié)算機(jī)構(gòu)110或者另一結(jié)算機(jī)構(gòu))發(fā)送關(guān)于表現(xiàn)哪些廣告的信息，以有助于從廣告客戶102向內(nèi)容所有者106提供付款或者其它補(bǔ)償?？商鎿Q地，或者除此之外，可以從用戶的設(shè)備向內(nèi)容提供者106和/或廣告提供者102直接發(fā)送這樣的信息。內(nèi)容提供者106可以包括內(nèi)容所有者、創(chuàng)建者或者分發(fā)者，比如音樂家、電影工作室、出版社、軟件公司、作者、移動服務(wù)提供者、因特網(wǎng)內(nèi)容下載或者預(yù)訂服務(wù)、有線或者衛(wèi)星電視提供者、公司雇員等，或者代表其行動的實(shí)體，而內(nèi)容108可以包括任何電子內(nèi)容， 比如數(shù)字視頻、音頻或者文本內(nèi)容、電影、歌曲、視頻游戲、一款軟件、電子郵件消息、文本消息、字處理文檔、網(wǎng)頁、報告、電子書或者期刊，或者任何其它娛樂、企業(yè)或者其它內(nèi)容。在圖1中所示例子中，實(shí)體102和106關(guān)聯(lián)許可103與內(nèi)容108和/或廣告104。 許可103基于實(shí)體102、106的策略或者其它愿望，并且指定允許和/或禁止使用關(guān)聯(lián)內(nèi)容或者廣告，和/或指定為了利用內(nèi)容或者廣告而必須滿足的或者作為使用條件或者結(jié)果而必須滿足的一個或者多個條件。在一個實(shí)施例中，許可103a可以規(guī)定是否要求內(nèi)容項108a 的接受者(recipient)查看廣告，并且如果是這樣則指定廣告為了被選擇而必須滿足的標(biāo)準(zhǔn)。類似地，與特定廣告10 或者一組或一類廣告相關(guān)的許可103a可以指定廣告可以與其一起播放或者以別的方式集成的內(nèi)容類型和/或如果廣告10 與特定類型的內(nèi)容108 集成則實(shí)體10 愿意提供的報酬或者其它補(bǔ)償。
通過一個或者多個密碼機(jī)制，比如加密或者數(shù)字簽名技術(shù)或者由使用的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)(如果有)規(guī)定的任何其它安全保護(hù)，可以保護(hù)內(nèi)容108、廣告104和/或許可 103，并且信任當(dāng)局110可以提供適當(dāng)密碼密鑰、證書等?？梢酝ㄟ^任何適當(dāng)手段，比如經(jīng)由像因特網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、虛擬專用網(wǎng)絡(luò)、廣域網(wǎng)等的網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)由線纜、衛(wèi)星、廣播或者蜂窩通信；和/或經(jīng)由比如光盤(⑶)、數(shù)字萬用盤 (DVD)、藍(lán)光盤、閃存卡(例如安全數(shù)字(SD)卡)等的可記錄介質(zhì)，向終端用戶101提供保護(hù)內(nèi)容108、廣告104和/或許可103。內(nèi)容108可以在單個封裝或者發(fā)送中與許可103 — 起或者在從相同或者不同來源接收的單獨(dú)封裝或者發(fā)送中遞送到用戶。終端用戶的系統(tǒng)101 (例如個人計算機(jī)、移動電話、電視機(jī)和/或電視機(jī)頂盒、便攜音頻和/或視頻播放器、電子書閱讀器等)包含可操作用于取回和表現(xiàn)內(nèi)容108的應(yīng)用軟件、硬件和/或?qū)Ｓ眠壿?。如下文更詳?xì)描述的那樣，用戶的系統(tǒng)也優(yōu)選地包括用于評估與內(nèi)容108和/或廣告104關(guān)聯(lián)的許可103并且實(shí)行其條款(和/或使內(nèi)容表現(xiàn)應(yīng)用能夠?qū)嵭羞@樣的條款)的軟件和/或硬件(這里稱為數(shù)字版權(quán)管理引擎)，以及用于選擇用于與內(nèi)容108的使用結(jié)合表現(xiàn)并且收集和報告與其有關(guān)的信息的適當(dāng)廣告的軟件和/或硬件。數(shù)字版權(quán)管理弓丨擎和/或廣告匹配引擎可以在結(jié)構(gòu)或者功能上相互集成和/或與內(nèi)容表現(xiàn)應(yīng)用集成或者可以包括單獨(dú)的軟件塊和/或硬件塊?？商鎿Q地或者除此之外，用戶的系統(tǒng)可以與如下遠(yuǎn)程系統(tǒng)(例如服務(wù)器、在用戶的設(shè)備網(wǎng)絡(luò)中的另一設(shè)備(比如個人計算機(jī)或者電視機(jī)頂盒)等)通信，該遠(yuǎn)程系統(tǒng)使用數(shù)字版權(quán)管理引擎和/或廣告匹配引擎以確定是否準(zhǔn)予用戶訪問用戶先前獲得或者請求的內(nèi)容以及是否表現(xiàn)與其有關(guān)的廣告和哪些廣告與其一起表現(xiàn)。數(shù)字版權(quán)管理引擎和/或在用戶的系統(tǒng)上或者與其遠(yuǎn)程通信的其它軟件或者硬件也可以記錄關(guān)于用戶對保護(hù)內(nèi)容和/或廣告的訪問或者其它使用的信息。在一些實(shí)施例中，這一信息中的一些或者所有信息可以潛在地以匿名形式傳達(dá)給遠(yuǎn)程一方(例如結(jié)算機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)建者、所有者或者提供者106、用戶的管理器、代表其利益的實(shí)體等)，例如，用于在分發(fā)收入(比如忠誠度、基于廣告的收入等)、確定用戶偏好、實(shí)行系統(tǒng)策略(例如監(jiān)視如何和何時使用保密信息)等時使用。如圖1中所示，內(nèi)容108無需與廣告104(或者許可103) —起分發(fā)。通過用戶的系統(tǒng)101，廣告104可以單獨(dú)提供，并且與內(nèi)容108動態(tài)集成。如下文更詳細(xì)描述的那樣，優(yōu)選地根據(jù)在與內(nèi)容108、廣告104和/或用戶或者系統(tǒng)關(guān)聯(lián)的許可103中編碼的如下規(guī)則完成這一集成，這些規(guī)則關(guān)于可以或者必須與內(nèi)容集成的廣告類型和/或數(shù)量和/或廣告可以與其一起表現(xiàn)的內(nèi)容類型。在一個優(yōu)選實(shí)施例中，系統(tǒng)嘗試通過使用關(guān)于用戶的人口信息(例如年齡、性別等)、用戶的使用歷史和偏好和/或其它關(guān)于用戶或者用戶的環(huán)境的信息(例如當(dāng)天時間、全球定位系統(tǒng)(GPS)坐標(biāo)等)來優(yōu)化廣告與內(nèi)容的匹配。由于在一個實(shí)施例中本地完成匹配，所以可以在用戶的系統(tǒng)上維護(hù)并且無需向第三方發(fā)送這一用戶和環(huán)境信息、因此在實(shí)現(xiàn)廣告的很準(zhǔn)確目標(biāo)設(shè)定之時保護(hù)用戶的隱私。如先前指出的那樣，在一些實(shí)施例中，向結(jié)算機(jī)構(gòu)110發(fā)送一些用戶和/或環(huán)境信息的匿名版本用于向內(nèi)容提供者和/或廣告提供者重新分發(fā)以有助于將來提供用戶潛在感興趣的內(nèi)容和廣告。將理解可以對在本發(fā)明工作主體的范圍內(nèi)對與圖1結(jié)合呈現(xiàn)的架構(gòu)和關(guān)系進(jìn)行多個變化。例如在沒有限制的情況下，在一些系統(tǒng)中，一些或者所有內(nèi)容可以與一些廣告一起遞送、可以從單個來源(例如電視服務(wù)提供者)向用戶的系統(tǒng)遞送內(nèi)容和廣告和/或一條內(nèi)容可以與多個廣告集成。在一些實(shí)施例中，對哪些廣告與一條內(nèi)容結(jié)合呈現(xiàn)的確定可以由遠(yuǎn)程系統(tǒng)進(jìn)行，和/或可以遠(yuǎn)程進(jìn)行對廣告和內(nèi)容的集成，然后向用戶的系統(tǒng)發(fā)送集成的內(nèi)容和廣告，以用于顯示或者其它表現(xiàn)。因此將理解，提供圖1是用于圖示和說明而非限制。 圖2示出了可以用來實(shí)現(xiàn)本發(fā)明工作主體的實(shí)施例的系統(tǒng)200的例子。例如，系統(tǒng)200可以包括終端用戶的設(shè)備101、廣告提供者的計算系統(tǒng)102、內(nèi)容提供者的系統(tǒng)106 等的實(shí)施例。例如系統(tǒng)200可以包括通用計算設(shè)備比如個人計算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，或者專用計算設(shè)備比如蜂窩電話、個人數(shù)字助理、便攜音頻或者視頻播放器、電子書閱讀器、寫字板、電視機(jī)頂盒、公用電話亭、游戲系統(tǒng)等。系統(tǒng)200將通常包括處理器202、存儲器(即計算機(jī)可讀介質(zhì))204、用戶接口 206、用于接受可移動存儲器208的端口 207、網(wǎng)絡(luò)接口 210以及用于連接前述單元的一個或者多個總線212。系統(tǒng)200的操作將通常由在存儲于存儲器 204中的程序的指導(dǎo)之下操作的處理器202控制。存儲器204將一般包括高速隨機(jī)存取存儲器(RAM)和非易失性存儲器，比如磁盤和/或快閃EEPR0M?？梢韵拗拼鎯ζ?04的一些部分使得系統(tǒng)200的其它部件不能從它們讀取或者向它們寫入。端口 207可以包括用于接受計算機(jī)可讀介質(zhì)208比如USB軟件保護(hù)器、⑶-ROM、DVD、記憶卡、SD卡、磁盤、其它磁或者光學(xué)介質(zhì)等的盤驅(qū)動或者存儲器槽。網(wǎng)絡(luò)接口 210通?？刹僮饔糜诮?jīng)由網(wǎng)絡(luò)220比如因特網(wǎng)或者內(nèi)部網(wǎng)(例如LAN、WAN、VPN等)提供在系統(tǒng)200與其它計算設(shè)備(和/或計算設(shè)備網(wǎng)絡(luò))之間的連接，并且可以運(yùn)用一種或者多種通信技術(shù)以物理上進(jìn)行這樣的連接(例如無線、以太網(wǎng)等)。在一些實(shí)施例中，系統(tǒng)200也可以包括受到保護(hù)以免系統(tǒng)200的用戶或者其它實(shí)體篡改的處理單元203。這樣的安全處理單元可以增強(qiáng)敏感操作(比如密鑰管理、簽名驗證以及規(guī)則實(shí)行過程的其它方面)的安全性。 如圖2中所示，計算設(shè)備200的存儲器204可以包括在由處理器202 (和/或203) 執(zhí)行時可以控制計算設(shè)備200的操作的各種程序或者模塊。例如存儲器204將通常包括用于管理應(yīng)用執(zhí)行、外設(shè)等的操作系統(tǒng)220 ；用于表現(xiàn)保護(hù)的電子內(nèi)容的宿主應(yīng)用230 ；用于執(zhí)行廣告選擇的方面并且執(zhí)行這里描述的功能的廣告匹配引擎或者模塊233，以及用于實(shí)施一些或者所有這里描述的版權(quán)管理功能的DRM引擎232。在一些實(shí)施例中，DRM引擎232 可以包括多種其它模塊、與多種其它模塊互作用和/或控制多種其它設(shè)備，比如用于執(zhí)行控制程序的虛擬機(jī)22和用于存儲用于由虛擬機(jī)222使用的狀態(tài)信息的狀態(tài)數(shù)據(jù)庫2M和 /或用于執(zhí)行密碼操作比如加密和/或解密內(nèi)容、計算散列函數(shù)和消息認(rèn)證代碼、評估數(shù)字簽名等的一個或者多個密碼模塊226。存儲器204也將通常包括保護(hù)內(nèi)容228、廣告227和關(guān)聯(lián)許可229以及密碼密鑰、證書等(未示出)。本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將理解，可以用與圖2中所示計算設(shè)備相似或者相同的計算設(shè)備或者用實(shí)質(zhì)上任何其它適當(dāng)計算設(shè)備(包括未擁有圖2中所示部件中的一些部件的計算設(shè)備和/或擁有未示出的其它部件的計算設(shè)備)實(shí)現(xiàn)這里描述的系統(tǒng)和方法。因此應(yīng)當(dāng)理解提供圖2用于圖示而非限制。這里的討論涉及實(shí)行與內(nèi)容和廣告有關(guān)的許可，其中假設(shè)如果系統(tǒng)(例如包括 DRM引擎、廣告匹配引擎和宿主應(yīng)用)如計劃的那樣操作則將實(shí)行許可的條款。在這里描述的系統(tǒng)和方法的實(shí)際應(yīng)用中，可以使用安全技術(shù)的任何適當(dāng)組合來實(shí)現(xiàn)保護(hù)系統(tǒng)(例如它與其交互的軟件和硬件)免于惡意篡改或者修改。例如可以例如如在‘693申請中描述的那樣運(yùn)用諸如加密、數(shù)字簽名、數(shù)字證書、消息認(rèn)證代碼等密碼機(jī)制以如結(jié)構(gòu)和/或戰(zhàn)術(shù)安全措施(比如軟件模糊、自校驗、定制、水印化、反調(diào)試和/或其它機(jī)制)可以的那樣保護(hù)DRM引擎、宿主應(yīng)用和/或其它系統(tǒng)軟件免于篡改和/或其它攻擊。例如可以在各自通過整體引用結(jié)合于此的以下文獻(xiàn)中找到這樣的技術(shù)的代表例子第6，668，325 Bl號美國專禾U Obfuscation Techniques for Enhancing Software Security 以及在共同轉(zhuǎn)ih 的第 11/102，306 號美國專利申請(公開號為 2005/0183072 Al) Software Self-Defense Systems and Methods ；第 11/737，4 號美國專利申請(公開號為 2008/0028474 Al) Systems and Methods for Watermarking Software and Other Media ；申請?zhí)枮?10/172，682 的美國專利申請(公開號為 2003/0023856 Al) Software Self-Checking Systems and Methods ；申請?zhí)枮?1/338，187的美國專利申請(公開號為2006/0123249 ADTrusted Storage Systems and Methods 以及第 7，124，170B1 號美國專利 kcure Processing Unit Systems and Methods?？商鎿Q地或者除此之外，物理安全技術(shù)(例如使用相對不可訪問的存儲器、安全處理器、安全存儲器管理單元、硬件保護(hù)的操作系統(tǒng)模式等)可以用來進(jìn)一步增強(qiáng)安全性。此外，多個商業(yè)產(chǎn)品可以用來保護(hù)應(yīng)用免于篡改，可以使用其中任何適當(dāng)?shù)囊粋€或者多個產(chǎn)品。系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)設(shè)計和操作以及其中的參與者的法律和社會規(guī)章可以提供又一形式的安全性。例如系統(tǒng)中的實(shí)體可能被要求按照合同同意遵守系統(tǒng)規(guī)范和要求或者可能需要服從如下認(rèn)證過程等，在該認(rèn)證過程期間可以驗證實(shí)體與系統(tǒng)要求相符。例如設(shè)備或者應(yīng)用可能被要求以與環(huán)境中的其它實(shí)施方式兼容的方式實(shí)施DRM引擎和/或可能被要求提供某些類型或者水平的防篡改或者其它安全性?？梢院灠l(fā)證明設(shè)備或者其它實(shí)體與這樣的要求相符的數(shù)字證書，并且可以在允許設(shè)備或者實(shí)體參與系統(tǒng)之前驗證這些證書或者作為允許繼續(xù)參與的條件。這樣的安全技術(shù)將為本領(lǐng)域普通技術(shù)人員所公知，并且將理解可以根據(jù)預(yù)期保護(hù)水平和特定應(yīng)用的現(xiàn)有細(xì)節(jié)來使用這些技術(shù)中的一些或者所有技術(shù)或者不使用這些技術(shù)中的任何適當(dāng)組合。也將理解，盡管這里與某些實(shí)施例結(jié)合描述某些安全機(jī)制，但是并非在所有實(shí)施例中要求使用這些技術(shù)。此外，在‘693申請中闡述關(guān)于可以與本發(fā)明工作主體結(jié)合使用的安全技術(shù)的非限制信息。在優(yōu)選實(shí)施例中，在逐個情況的基礎(chǔ)上考慮用于具體部署的安全策略。如果具體系統(tǒng)對內(nèi)容和廣告分發(fā)機(jī)制具有完全控制，則可以放寬圍繞這些方面的安全策略。然而如果完全地控制內(nèi)容和廣告分發(fā)機(jī)制，則安全策略將通常需要更嚴(yán)格。作為又一例子，在一些平臺上，客戶端可以本質(zhì)上更安全，因此放寬的安全策略可能是充分的。然而在易受惡意攻擊的平臺上，安全策略將通常需要更嚴(yán)格。所選安全策略也將通常依賴于內(nèi)容和廣告的價值以及對不同各方破壞系統(tǒng)的獎勵。圖3示出了根據(jù)一個實(shí)施例的用于遞送、選擇和呈現(xiàn)廣告的方法的例子。如圖3中所示，消費(fèi)者的設(shè)備接收內(nèi)容和廣告(300)。如上文描述的那樣，消費(fèi)者的設(shè)備可以經(jīng)由任何適當(dāng)手段接收內(nèi)容和廣告。可以一起或者單獨(dú)、在不同時間和/或從不同來源遞送內(nèi)容和廣告。在從消費(fèi)者接收對表現(xiàn)(例如查看、播放、運(yùn)行等)內(nèi)容的請求(302)時，用戶的系統(tǒng)評估與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的許可(304)以確定是否授權(quán)或者以別的方式允許請求的使用(306)。如果授權(quán)請求(即從塊306的“是”退出)并且許可進(jìn)一步要求在表現(xiàn)內(nèi)容時呈現(xiàn)一個或者多個廣告，則用戶的系統(tǒng)可選地過濾它的廣告集合以排除內(nèi)容和/或廣告許可禁止與請求的內(nèi)容一起顯示的任何廣告(308)。然后評估與每個剩余廣告關(guān)聯(lián)的許可，以從每個廣告獲得針對有權(quán)被選擇用于與內(nèi)容項一起表現(xiàn)的報價(塊310-314)。如這里另外更具體描述的那樣，在一些實(shí)施例中，每個廣告的報價的值可以部分基于消費(fèi)者、內(nèi)容、消費(fèi)者的系統(tǒng)等的如下特性，廣告匹配和/或DRM引擎可以在評估與特定廣告關(guān)聯(lián)的規(guī)則時從本地儲存器取回和使用該特性。一旦已經(jīng)獲得來自所有相關(guān)廣告的報價，就可以選擇一個或者多個獲勝報價(316)，并且內(nèi)容項可以與獲勝報價一起表現(xiàn)(318)。將理解，已經(jīng)出于說明和圖示的目的提供了圖3，而在其它實(shí)施例中可以省略、按照不同順序進(jìn)行、組合或者用未示出的附加動作補(bǔ)充圖3中所示動作中的一些動作。下文與圖4結(jié)合提供對用于進(jìn)行廣告匹配的示例框架的更具體描述。圖4是一些實(shí)施例中的用于進(jìn)行廣告匹配的平臺的相對高級概念圖示，該圖示示出了涉及到的各種參與者和向它們提供的接口。盡管圖4中所示平臺的優(yōu)選實(shí)施例支持多種強(qiáng)有力特征，但是可以有意地抑制(或者在一些實(shí)施例中消除)這些特征中的多個特征以便優(yōu)化給定的業(yè)務(wù)模型。例如內(nèi)容提供者可能不想利用針對內(nèi)容的高度流動性超級分發(fā)的獎勵、代之以贊成更傳統(tǒng)的人工基于合同的分發(fā)方式。但是該內(nèi)容提供者可能仍然想要利用廣告時隙拍賣機(jī)制。因此將理解圖4中所示和/或這里另外描述的特征中的多個特征被設(shè)計成可選或者獨(dú)立地并且根據(jù)給定的內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)模型的需要來部署。這一固有靈活性允許定制的如下部署，這些部署僅運(yùn)用這里呈現(xiàn)的功能和特征中的一些功能或者特征。此外，盡管為了便于說明，圖4示出了單個廣告目標(biāo)設(shè)定平臺，但是將理解在實(shí)踐中這一平臺的功能將通常分布于多個設(shè)備和系統(tǒng)。例如盡管在一些實(shí)施例中網(wǎng)站或者服務(wù)可以提供圖4中所示功能中的基本上所有功能，但是在其它實(shí)施例中一些或者部分功能可以由廣告客戶的系統(tǒng)、內(nèi)容所有者和/或分發(fā)者的系統(tǒng)、結(jié)算機(jī)構(gòu)、終端用戶的系統(tǒng)等單獨(dú)執(zhí)行。如先前指出的那樣，在優(yōu)選實(shí)施例中可以(但是并非必須)使用多個分發(fā)手段來獨(dú)立地超級分發(fā)內(nèi)容和廣告。某些優(yōu)選實(shí)施例的強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)之一在于內(nèi)容遞送與廣告遞送的分離?？梢酝ㄟ^完全不同的分發(fā)機(jī)制遞送廣告和內(nèi)容?？梢耘c內(nèi)容獨(dú)立地進(jìn)行并且例如可以基于用于表現(xiàn)廣告的最優(yōu)回報在內(nèi)容表現(xiàn)時間協(xié)商對在表現(xiàn)內(nèi)容時顯示什么廣告的選擇。可以通過分發(fā)手段使廣告以用戶為目標(biāo)，并且可以基于存儲于表現(xiàn)設(shè)備上或者僅可為表現(xiàn)設(shè)備所用的本地數(shù)據(jù)來最優(yōu)地匹配廣告用于表現(xiàn)。在優(yōu)選實(shí)施例中并且如下文更詳細(xì)描述的那樣，DRM引擎(比如在‘693申請中描述的DRM引擎)可以用來評估與多條內(nèi)容和廣告關(guān)聯(lián)的控制以便確定哪些廣告與一條內(nèi)容一起表現(xiàn)(例如顯示)。這樣的DRM引擎靈活，并且針對每個內(nèi)容項和針對每個廣告可以表達(dá)的規(guī)則很開放。在一個實(shí)施例中，內(nèi)容提供者或者廣告客戶可以在簡單文本(比如XML) 中表達(dá)規(guī)則。在一些實(shí)施例中，這些規(guī)則以后可以轉(zhuǎn)換成DRM引擎支持的對象類型(例如使用一種用于為DRM引擎的虛擬機(jī)生成代碼的工具)并且可以與內(nèi)容或者廣告關(guān)聯(lián)。在其它實(shí)施例中，DRM引擎或者廣告匹配引擎能夠以與內(nèi)容提供者或者廣告客戶原先表達(dá)的形式相同的形式解釋規(guī)則，從而轉(zhuǎn)換步驟是不必要的?？梢耘c廣告關(guān)聯(lián)的規(guī)則的簡單例子為如下規(guī)則，該規(guī)則表明廣告客戶愿意為每次廣告印象支付10美分、但是愿意在向作為目標(biāo)的人口并且在一天的某個時間放映廣告時支付額外5美分。相似規(guī)則可以與一條內(nèi)容關(guān)聯(lián)。內(nèi)容部署如圖4中所示，在一個實(shí)施例中，內(nèi)容提供者和內(nèi)容聚集者通過將內(nèi)容項與如下規(guī)則(例如類型由DRM引擎實(shí)行的規(guī)則)一起封裝來部署它們的內(nèi)容，這些規(guī)則要求表現(xiàn)應(yīng)用最優(yōu)地選擇如下廣告，這些廣告在表現(xiàn)(例如在軟件的情況下播放、查看、執(zhí)行等)內(nèi)容的時間填充在內(nèi)容內(nèi)標(biāo)識的內(nèi)容廣告時隙(例如使用在‘543申請中描述的技術(shù))。可以可選地指定如下附加規(guī)則，這些規(guī)則描述如將與下級內(nèi)容分發(fā)者共享多少廣告收入。可以在與內(nèi)容項綁定和封裝(或者以別的方式關(guān)聯(lián))的一個或者多個控制對象內(nèi)實(shí)例化所有規(guī)貝U。在一些實(shí)施例中，平臺可以向內(nèi)容提供者提供使它們能夠撤消特定一條內(nèi)容的服務(wù)。圖5是一個實(shí)施例中的內(nèi)容部署方案的更詳細(xì)的圖示。如圖5中所示，向結(jié)算機(jī)構(gòu)504注冊封裝內(nèi)容502、然后使封裝內(nèi)容可為各種內(nèi)容分發(fā)服務(wù)(506a、506b、506c)(統(tǒng)稱為分發(fā)服務(wù)506)所用。這些分發(fā)服務(wù)506可以將傳統(tǒng)合同機(jī)制用于獲得內(nèi)容502和/或它們可以按照內(nèi)容廣告收入風(fēng)向的百分比和/或其它針對分發(fā)版權(quán)預(yù)測收入回報的因素來為內(nèi)容502報價。內(nèi)容提供者可以具有對接受來自如下分發(fā)者的報價的獎勵，這些分發(fā)者在它們考慮如下統(tǒng)計時每次印象收取更多分發(fā)費(fèi)，這些統(tǒng)計示出分發(fā)者兜售內(nèi)容如何有效。在一個實(shí)施例中，這樣的統(tǒng)計可來自結(jié)算機(jī)構(gòu)504和/或數(shù)據(jù)倉庫508。在一個實(shí)施例中，內(nèi)容提供者可以獲得關(guān)于它們的內(nèi)容的績效的實(shí)時(或者接近實(shí)時)反饋?；跀?shù)據(jù)倉庫508提供的統(tǒng)計，內(nèi)容提供者可以修改與它們的內(nèi)容項501關(guān)聯(lián)的規(guī)則510。在一個實(shí)施例中，以機(jī)會方式向客戶端和/或分發(fā)服務(wù)提供者遞送更新的規(guī)則(例如表達(dá)為DRM引擎可實(shí)行的控制對象)。再次參照圖4，在一個實(shí)施例中，廣告客戶或者布局代理通過如下廣告注冊服務(wù)部署它們的內(nèi)容，該廣告注冊服務(wù)將廣告與如下規(guī)則一起封裝，這些規(guī)則描述廣告客戶將在指定條件之下在表現(xiàn)廣告時支付多少。這些條件例如可以包括消費(fèi)者的人口和其它屬性、 當(dāng)天時間、地理位置、在設(shè)備上先前表現(xiàn)廣告的次數(shù)等。不同費(fèi)率可以與不同條件關(guān)聯(lián)。規(guī)則也可以指定將向如下廣告分發(fā)服務(wù)支付多少，該廣告分發(fā)服務(wù)的目的在于使廣告在它們的消費(fèi)者的表現(xiàn)設(shè)備上可為消費(fèi)者所用從而基于可以在分發(fā)時間可用的用戶屬性在向用戶分發(fā)的時間最優(yōu)地設(shè)定廣告的目標(biāo)。在一個實(shí)施例中，將這些規(guī)則實(shí)例化為類型在‘693 申請中描述的與廣告綁定或者以別的方式關(guān)聯(lián)的控制。圖6是根據(jù)一個實(shí)施例的廣告部署方案的更詳細(xì)的圖示。在圖6中所示例子中，廣告客戶可以從數(shù)據(jù)倉庫608和/或廣告注冊服務(wù)604獲得關(guān)于它們的廣告活動的實(shí)時(或者接近實(shí)時)反饋。廣告客戶可以檢查示出廣告分發(fā)者606的有效性的統(tǒng)計并且接受來自如下廣告分發(fā)者606的更高報價，這些廣告分發(fā)者更有效于使廣告602可為不同消費(fèi)者類型所用?？梢杂脵C(jī)會方式向終端用戶遞送與廣告客戶或者廣告關(guān)聯(lián)的更新規(guī)則610(例如表達(dá)為控制對象)。在一些實(shí)施例中，廣告分發(fā)者606c可以采用推送和/或拉取模型以向它的用戶編目612分發(fā)廣告602。一些廣告分發(fā)者606可以是如下常規(guī)廣告網(wǎng)絡(luò)，這些廣告網(wǎng)絡(luò)具有它們當(dāng)前向其饋送廣告的用戶/設(shè)備編目。優(yōu)選實(shí)施例靈活并且允許廣告客戶向消費(fèi)者的設(shè)備發(fā)出實(shí)際廣告和/或發(fā)出對遠(yuǎn)程廣告的引用。在優(yōu)選實(shí)施例中，在這些場合和中的每個場合中，向客戶端發(fā)送用于進(jìn)行最優(yōu)廣告匹配的規(guī)則。廣告通常以用戶為目標(biāo)?？商鎿Q地或者除此之外，在一些實(shí)施例中，廣告客戶可以CN 102460496 A說明書9/81 頁
選擇在表現(xiàn)與某些標(biāo)準(zhǔn)匹配的內(nèi)容期間顯示廣告時支付額外貨幣。簡單例子可以是如下廣告客戶，該廣告客戶愿意正常地支付10美分，但是也愿意在廣告與落在內(nèi)容類別“體育”或者“探險”之下的內(nèi)容一起顯示時支付12美分。這舉例說明在內(nèi)容與廣告之間的密切關(guān)系。 在一些實(shí)施例中，可以有與廣告匹配關(guān)聯(lián)的默認(rèn)策略。一個這樣的廣告匹配策略可以基于內(nèi)容和/或廣告的等級。例如這樣的策略可以適用的情形是在使用移動播放器的成年人可以向兒童放映兒童的內(nèi)容時。在這一情形中，這樣的策略可以在表現(xiàn)適合于兒童的內(nèi)容時不允許以成年人消費(fèi)者為目標(biāo)的廣告。在一些實(shí)施例中，廣告遞送服務(wù)可以通過推送和/或拉取模型、通過社交網(wǎng)站或者通過網(wǎng)上搜索應(yīng)用來操作。推送模型可以在由如下服務(wù)提供者操作時很好地工作，該服務(wù)提供者具有對消費(fèi)者的更密切了解。優(yōu)選實(shí)施例也向廣告客戶提供用于撤消特定廣告的服務(wù)。再一次參照圖4，在一個實(shí)施例中，消費(fèi)者可以通過任何適當(dāng)分發(fā)服務(wù)，包括但不限于媒體網(wǎng)店、社交網(wǎng)站和對等遞送機(jī)制，接收內(nèi)容和/或廣告。優(yōu)選實(shí)施例可以被設(shè)計成與實(shí)質(zhì)上任何內(nèi)容或者遞送分發(fā)方式兼容。消費(fèi)者可以接收各種廣告遞送服務(wù)(比如提供表現(xiàn)應(yīng)用或者設(shè)備的服務(wù))向它們推送的或者從它們拜訪的各種網(wǎng)站拉取的廣告。在這些情況中的每種情況下，有使廣告以消費(fèi)者為目標(biāo)的相對原始方式(例如，比如通過使用在問卷中自愿提供的信息、對消費(fèi)者所用搜索項的了解或者對專門化網(wǎng)站(比如與特殊興趣小組關(guān)聯(lián)的博客或者網(wǎng)站)上的內(nèi)容類型的分析)?？梢栽诖鎯τ谙M(fèi)者的本地設(shè)備上的高速緩存中收集并且可能與作為消費(fèi)者的個人網(wǎng)絡(luò)一部分的其它設(shè)備共享廣告。在一些實(shí)施例中，消費(fèi)者也可以在它們的設(shè)備上存儲它們從如下服務(wù)獲取的認(rèn)證屬性，這些服務(wù)處于用于保證這些屬性(例如涉及年齡、性別、教育、俱樂部成員關(guān)系、雇主、?？突蛘哳l繁買家狀態(tài)、信用等級等的屬性)的位置。為了保證隱私，優(yōu)選地除了可能與消費(fèi)者擁有或者信任的其它設(shè)備或者實(shí)體共享之外未共享這一屬性信息。在一個實(shí)施例中，如下文說明的那樣，僅在設(shè)備上本地使用信息。這一點(diǎn)的例外可以是在受信任設(shè)備用來訪問這些屬性以便改進(jìn)它們或者根據(jù)它們導(dǎo)出新屬性或者使用它們以篩選廣告作為消費(fèi)者預(yù)訂(例如通過選擇加入)的受信任服務(wù)的部分時。最后，設(shè)備可以從各種用戶事件收集如下其它屬性，這些屬性可以例如包括根據(jù)用戶與廣告的交互歷史、購物歷史、瀏覽歷史、內(nèi)容表現(xiàn)歷史等可導(dǎo)出的度量或者屬性。此外，諸如當(dāng)天時間、地理位置等多種環(huán)境屬性也可以是可用的。在一些實(shí)施例中，除了受信任設(shè)備可以用來分析原始信息并且導(dǎo)出可以用于廣告匹配的屬性之外未使這一信息在設(shè)備以外可用。在一些實(shí)施例中，屬性和/或?qū)傩越M可以與用戶綁定(例如使用類型在‘693申請中描述的鏈接對象)，而用戶節(jié)點(diǎn)與設(shè)備綁定(例如使用另一鏈接對象)。這潛在地使得用戶信息和屬性可為多個不同設(shè)備可用、但是以具有如下基礎(chǔ)設(shè)施的受控方式，該基礎(chǔ)設(shè)施幫助保證完整性。如圖7中所示，在一個實(shí)施例中，當(dāng)消費(fèi)者希望在相符的內(nèi)容回放設(shè)備或者應(yīng)用 702上表現(xiàn)內(nèi)容700時，設(shè)備702執(zhí)行內(nèi)容項的如下控制704，該控制要求根據(jù)如下目標(biāo)函數(shù)填充用于內(nèi)容700的廣告時隙，該目標(biāo)函數(shù)優(yōu)化內(nèi)容提供者的從這一查看事件收集廣告收入的目標(biāo)?？梢允褂肈RM對象來表達(dá)并且可以按照需要更新目標(biāo)函數(shù)。在一個實(shí)施例中，控制704將通過本地廣告高速緩存708中的可用廣告706調(diào)用搜索機(jī)制。如圖7中所示，在一些實(shí)施例中，可以關(guān)于控制704中的關(guān)于被允許與內(nèi)容700結(jié)合播放的廣告類型的要求來縮小可用廣告集合。一旦選擇潛在廣告組，就評估與每個廣告關(guān)聯(lián)的許可(在一些實(shí)施例中也稱為DRM控制)。例如當(dāng)廣告706a的控制710執(zhí)行時，它基于控制710中的信息和可為該控制所用的各種本地屬性計算用于廣告時隙的報價。在一些情況下，對指向?qū)傩怨?jié)點(diǎn)的鏈接的控制可以要求付款使用在該節(jié)點(diǎn)中提供的屬性的信任使用。在一個實(shí)施例中，報價由兩個數(shù)構(gòu)成第一個是廣告客戶將為表現(xiàn)廣告支付的數(shù)額，而第二個是內(nèi)容提供者獲得的數(shù)額。差值(如果有)是可能需要向其它方(例如包括廣告分發(fā)者、設(shè)備提供者、 結(jié)算機(jī)構(gòu)、服務(wù)提供者、屬性認(rèn)證者等)支付的數(shù)額。當(dāng)計算報價時，內(nèi)容控制的目標(biāo)函數(shù)用來基于報價選擇將表現(xiàn)的廣告。通常，目標(biāo)函數(shù)將選擇給內(nèi)容提供者帶來最大回報的廣告。然而該函數(shù)可以向總回報數(shù)額(由廣告客戶支付)給予某一權(quán)值以便鼓勵發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施。這又可以最大化印象和廣告匹配質(zhì)量并且對將來報價具有影響、由此增加競爭、促進(jìn)將來的更高報價并且因此最大化所有利益相關(guān)人的總回報。因此將理解多種機(jī)制可以用來選擇獲勝報價。在一個實(shí)施例中，一旦表現(xiàn)廣告，就創(chuàng)建并且(最終)向在內(nèi)容提供者的控制中指定的結(jié)算機(jī)構(gòu)發(fā)送審核記錄。在一個實(shí)施例中，審核記錄包括如下報價信息，該報價信息包括廣告客戶支付的總價和將向各種利益相關(guān)人(例如結(jié)算機(jī)構(gòu)、設(shè)備提供者、廣告分發(fā)者、 內(nèi)容分發(fā)者等)支付的數(shù)額。圖8圖示了審核報告的各種例子。如圖8中所示，在一個實(shí)施例中，客戶端702可以向結(jié)算機(jī)構(gòu)800機(jī)會性地發(fā)送一個或者多個包括關(guān)于廣告和內(nèi)容表現(xiàn)事務(wù)的信息的審核記錄。一些審核記錄信息可以包括關(guān)于參與拍賣的廣告的數(shù)據(jù)、在拍賣期間使用的用戶環(huán)境數(shù)據(jù)和被選擇用于表現(xiàn)的內(nèi)容。基于主流隱私法，可以匿名化這一事務(wù)數(shù)據(jù)。也可以向數(shù)據(jù)倉庫820轉(zhuǎn)發(fā)這些使用報告用于進(jìn)一步分析和重新分發(fā)。在一些實(shí)施例中，向內(nèi)容分發(fā)者支付的數(shù)額可以是向內(nèi)容提供者支付的數(shù)額的百分比(并且在目標(biāo)函數(shù)計算中未被使用)，或者它可以是單獨(dú)項、但是包含于總數(shù)內(nèi)。預(yù)計數(shù)額將經(jīng)常在事務(wù)基礎(chǔ)上相對小、因此大規(guī)?？蓛?yōu)選用于廣告收入共享和內(nèi)容分發(fā)以最高效地工作。然而將理解，在優(yōu)選實(shí)施例中，系統(tǒng)被設(shè)計成自動并且有效地使用自動化而在另一方面又能夠支持用于長尾達(dá)到的大量更簡單模型、支持用于小規(guī)模內(nèi)容提供者的收入共享并且允許有效地支持本地廣告。在一個實(shí)施例中，如果在內(nèi)容表現(xiàn)時間有數(shù)目不足的相關(guān)廣告，則可以顯示退回或者默認(rèn)廣告。在一個實(shí)施例中，只要遵守與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的規(guī)則就將僅表現(xiàn)這些退回廣告。退回或者默認(rèn)廣告例如可以由任何利益相關(guān)人提供。在一個實(shí)施例中，在其中通過多個遞送網(wǎng)絡(luò)分發(fā)內(nèi)容和廣告的‘開放’部署中，可以向消費(fèi)者給予用于‘標(biāo)記’不適當(dāng)內(nèi)容或者廣告的機(jī)會。如果某一預(yù)先限定的最少數(shù)目的用戶報告內(nèi)容項或者廣告不適當(dāng)，則可以從系統(tǒng)去除該內(nèi)容項或者廣告(例如經(jīng)由密碼撤回)。—些優(yōu)選實(shí)施例的一個強(qiáng)有力特征為收集和分發(fā)系統(tǒng)統(tǒng)計。在一個實(shí)施例中，結(jié)算機(jī)構(gòu)800從審核記錄收集大量信息并且將它轉(zhuǎn)發(fā)到數(shù)據(jù)倉庫820。在一個實(shí)施例中，向倉庫820發(fā)送的數(shù)據(jù)被剝離任何將明示地標(biāo)識用戶、內(nèi)容和/或廣告的私有信息。數(shù)據(jù)倉庫820可以運(yùn)用現(xiàn)有統(tǒng)計技術(shù)以計算用于內(nèi)容分發(fā)者和廣告分發(fā)者的有效性等級。數(shù)據(jù)倉庫820可以提供如下服務(wù)，這些服務(wù)呈現(xiàn)可以用來為廣告報價、內(nèi)容分發(fā)份額和廣告分發(fā)份額確定最優(yōu)定價的信息。廣告客戶可以發(fā)現(xiàn)哪些廣告分發(fā)者在影響某些消費(fèi)者類型時最有效。廣告分發(fā)者和內(nèi)容分發(fā)者可以使用結(jié)算機(jī)構(gòu)統(tǒng)計和分析(breakdown)以確定它們可以更有效地分發(fā)什么種類的廣告和設(shè)定什么種類的廣告的目標(biāo)以及它們可以如何設(shè)定這些廣告的目標(biāo)。也可以估量設(shè)備和應(yīng)用提供者的有效性，從而可以在廣告客戶/廣告分發(fā)者接口、內(nèi)容提供者/內(nèi)容分發(fā)者接口的報價中以及在用于廣告時隙的報價中提供適當(dāng)獎勵。例子使用范例場合內(nèi)容部署在這一例子中，F(xiàn)ashionTV想要向系統(tǒng)上傳它的最新冬季匯集。FashionTV已經(jīng)為廣告內(nèi)容分配時隙，并且決定了任何廣告時隙填充規(guī)則。FashionTV也規(guī)定，作為規(guī)則的部分，預(yù)計來自每次表現(xiàn)內(nèi)容剪輯的最小收入?？梢詮挠脩艚涌谳斎胍?guī)則，并且以后可以將規(guī)則映射成XML表示，這些XML表示又可以轉(zhuǎn)譯成DRM引擎可以處理的DRM控制。以下示例XML摘錄是FashionTV提供的規(guī)則定義
13<ContentRule>
<Name>Winter Collection</Name> <Genre>Fashion</Genre> <Rating>PG</Rating> <AdSlots> <Slot>
<Duration> 10</Duration> </Slot> <Slot>
<Duration> 15</Duration> </Slot> <Slot>
<Duration> 10</Duration> </Slot> </AdSlots> <ExpectedBid> <!--內(nèi)容的收入預(yù)計。內(nèi)容需要這么多由廣告贊助--> <Min>$1.25</Min> </ExpectedBid>
<ClearingHouse>http://clearinghouse.xyz.com </ClearingHouse> </ContentRule>在上述規(guī)則定義中，內(nèi)容提供者已經(jīng)為“冬季匯集”內(nèi)容剪輯賦予三個廣告時隙。 設(shè)置針對每次內(nèi)容播放的最小收入預(yù)計為$1.25。另外也提供用于內(nèi)容的附加屬性(包括內(nèi)容的等級和類別)。在這一例子中，規(guī)則也顯式地標(biāo)識在內(nèi)容表現(xiàn)事件之后需要簽合同的結(jié)算機(jī)構(gòu)，這說明如下靈活性內(nèi)容分發(fā)者將必須指定用于收入手機(jī)和報告目的的特定結(jié)算機(jī)構(gòu)。FashionTV將使這一內(nèi)容剪輯和關(guān)聯(lián)規(guī)則定義可為系統(tǒng)的封裝器所用。封裝器然后將根據(jù)指定的規(guī)則創(chuàng)建DRM控制(例如類型在‘693申請中描述的控制對象)、封裝內(nèi)容并且向結(jié)算機(jī)構(gòu)注冊用于向第三方內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步遞送。外部分發(fā)網(wǎng)絡(luò)然后將使封裝的冬季匯集內(nèi)容剪輯可供它們的用戶消費(fèi)。廣告部署在另一例子中，廣告公司(視頻廣告聚集者)想要為ABC公司的卡車部署它的新廣告活動。廣告公司已經(jīng)分析廣告目標(biāo)設(shè)定要求并且想要以總年收入多于$80k并且在年齡群25-35中的郊外觀眾為目標(biāo)。也有性別偏好(男性)。廣告公司已經(jīng)推斷如果廣告活動與類別為體育或者動作的內(nèi)容剪輯關(guān)聯(lián)則它將更有效。在目標(biāo)觀眾給定時，廣告公司決定廣告應(yīng)當(dāng)在6PM至9PM之間運(yùn)行以求更大可達(dá)性。保持它的360度投入模型，廣告活動也將承載呼吁行動(call for action)的特征。廣告公司未確認(rèn)這一廣告活動應(yīng)當(dāng)支付的每千人成本(“CPM”或者每千次印象成本)。利用系統(tǒng)提供具有反饋的拍賣的能力，廣告公司選擇用于每次印象/廣告運(yùn)行的 $0. 15最少報價。此外，廣告公司指定它愿意增加它的報價數(shù)額和/或它完全不愿意報價的境況。將廣告活動的約束和要求表達(dá)為可以經(jīng)由可為廣告公司所用的用戶接口錄入或者用 XML直接編寫的規(guī)則定義的部分。用于這一例子的廣告規(guī)則的XML表示可以如下< ！ 一用于ABC公司的卡車目標(biāo)設(shè)定的廣告規(guī)則1.收入水平> 80k規(guī)則2.位置郊外規(guī)則3.年齡群25-35規(guī)則4.性別男性規(guī)則5.目標(biāo)內(nèi)容類別體育或者動作或者探險規(guī)則6.當(dāng)天時間6pm至9pm備注a.報價價格針對每次印象為$0. 15b.這是可點(diǎn)擊的廣告_>
<AdRule>
<Rating>G</Rating><Bid>
<!-- Note # a --> <Min>0.15</Min> <Max>0.25</Max> </Bid>
<TargetAudience> <!-- Rule# l-->
〈IncomeLevel BidFactor=" 1.1 ">over 80000</IncomeLevel> <!-- Rule # 2--> <ResidenceLocation BidFactor=" 1.5">Suburban</ResidenceLocation> <!-- Rule# 3-->
<Age BidFactor-" 1.5">25-35</Age> <!-- Rule # 4-->
〈Gender BidFactor=" 1.25">M</Gender> </TargetAudience> <!-- Rule # 5-->
〈TargetContent BidFactor=" 1.25 "> <Genre> Sport s</Genre> <Genre>Action</Genre〉 <Genre>Adventure</Genre> </TargetContent> <Context>
<!-- Rule # 6 --> <TimeOfDay BidFactor-" 1.25 "> <Start>18:00</Start> <End>21:00</End> </TimeOfDay> </Context> 〈Actions〉 <OnClick>
<LaunchURL>http://www.abcco.com/trucks</LaunchURL></OnClick> 〈/Actions〉
<ClearingHouse>http://clearinghouse.xyz.com</ClearingHouse> </AdRule> <TBD XML表示〉經(jīng)由封裝器將廣告內(nèi)容和規(guī)則封裝成與DRM或者廣告匹配引擎兼容的格式。然后向廣告注冊服務(wù)注冊封裝的廣告內(nèi)容。廣告公司可以向它自己的網(wǎng)絡(luò)分發(fā)封裝的廣告內(nèi)容，和/或它可以讓廣告注冊服務(wù)使廣告內(nèi)容可為其它廣告分發(fā)網(wǎng)絡(luò)所用。在一些實(shí)施例中，可以使用上述兩個方案的組合。例如廣告公司可以向具有未用內(nèi)容編目的其它廣告分發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售廣告活動或者可以在它自己的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行廣告活動?？蛻舳藨?yīng)用的優(yōu)選實(shí)施例支持廣告計數(shù)概念。在一個實(shí)施例中，廣告計數(shù)允許廣告客戶為它們的廣告選擇加強(qiáng)和淡出策略。在上述使用情況中，按照在已經(jīng)為第一次印象支付時與其它廣告競爭并且為了加強(qiáng)而保證第二次印象頗為重要這樣的理論，廣告公司例如可以針對具有恰當(dāng)屬性的給定用戶為第一次印象支付$0. 15、但是為第二次印象支付 $0.20(其中$0.05為正增量)。此后，它可以僅為第三次印象等支付$0. 10 (-$0.05)廣告拍賣在另一例子中，用戶John Doe決定播放由來自體育賽事的精彩場面構(gòu)成的內(nèi)容剪輯。剪輯限定兩個廣告時隙。當(dāng)選擇播放剪輯時，客戶端平臺進(jìn)行本地廣告匹配并且從它的本地廣告儲存庫標(biāo)識與表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)(這些標(biāo)準(zhǔn)可以例如包括人口、地理、行為、環(huán)境和以往事務(wù)信息等)匹配的多個廣告。通過底層運(yùn)行期引擎選擇和評估如下控制，這些控制代表與所選廣告關(guān)聯(lián)的規(guī)則。個別廣告控制與它們可能需要確定其報價的任何環(huán)境信息一起呈現(xiàn)?？蛻舳似脚_然后將選擇使目標(biāo)函數(shù)最大化的兩個廣告(用于內(nèi)容剪輯中的兩個廣告時隙)。目標(biāo)函數(shù)在這一例子中為純收益函數(shù)，因此選擇播放兩個最高報價廣告。在內(nèi)容播放之后，代表兩個所選廣告的控制可以向結(jié)算機(jī)構(gòu)報告例如報價值、內(nèi)容類型、抽象化用戶簡檔信息等。客戶端平臺也可以向結(jié)算機(jī)構(gòu)報告競拍失敗的廣告。這一反饋可以包括獲勝報價的標(biāo)識和抽象化用戶簡檔、環(huán)境和內(nèi)容信息等。廣告聚集者/布局代理可以使用這一信息以采取進(jìn)一步動作(例如通過分發(fā)更新的控制用于在將來競拍中使用來增加它們的報價價格)。審核報告和用戶簡檔收集在又一例子中，用戶John Doe選擇待播放的內(nèi)容剪輯。內(nèi)容與任何用于填充內(nèi)容剪輯中的強(qiáng)制廣告時隙的廣告一起表現(xiàn)。此后，客戶端平臺向受信任的結(jié)算機(jī)構(gòu)發(fā)送審核報告。在這一例子中，機(jī)會性地發(fā)送審核報告以便限制網(wǎng)絡(luò)帶寬消耗。審核報告包括關(guān)于在內(nèi)容表現(xiàn)期間選擇的廣告、對應(yīng)廣告報價、內(nèi)容的性質(zhì)/類別、產(chǎn)生的廣告印象的次數(shù)、 抽象化用戶簡檔信息、在內(nèi)容播放期間的環(huán)境信息等的信息。在一些實(shí)施例中，向結(jié)算機(jī)構(gòu)發(fā)送的審核報告也包括關(guān)于已經(jīng)參與針廣告時隙報價的廣告的信息。結(jié)算機(jī)構(gòu)然后可以向數(shù)據(jù)倉庫轉(zhuǎn)發(fā)所有客戶端事務(wù)數(shù)據(jù)。在優(yōu)選實(shí)施例中，向倉庫發(fā)送的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)被剝離將顯式地標(biāo)識用戶、內(nèi)容和/或廣告的信息。在一些實(shí)施例中，客戶端平臺也將收集關(guān)于用戶的查看模式的信息并且向結(jié)算機(jī)構(gòu)發(fā)送抽象化分類信息。優(yōu)選無私有信息的這一抽象化信息可以與優(yōu)選合伙者共享。如在‘693申請中描述的那樣，為了與某些管轄地的隱私法相符，客戶端可以選擇在客戶端上本地維護(hù)用戶簡檔，該用戶簡檔可以表示為具有屬性的節(jié)點(diǎn)。各種潛在節(jié)點(diǎn) (例如沖動買家、時尚意識等)由如下鏈接鏈接，這些鏈接承載基于廣告查看模式的強(qiáng)度。 用戶自愿提供的信息也可以表達(dá)為DRM對象，但是這些關(guān)聯(lián)可能一開始更弱。隨著平臺從客戶端關(guān)于用戶了解更多，每個關(guān)聯(lián)的強(qiáng)度將改變。與廣告關(guān)聯(lián)的廣告控制可以引用這些 DRM對象及其強(qiáng)度值并且使用這一信息以幫助對報價價格做決定。來自外部實(shí)體的屬性聚集者節(jié)點(diǎn)可以針對有目標(biāo)的廣告進(jìn)一步改進(jìn)用戶簡檔。 (例如在‘693申請中描述的類型的)這一 DRM節(jié)點(diǎn)通過信任機(jī)制引入到系統(tǒng)中，并且可以包括用戶的諸如組織成員關(guān)系、?？蜖顟B(tài)等任何量化屬性?？梢葬槍@一點(diǎn)補(bǔ)償?shù)谌綄?shí)體，而廣告控制可以在仲裁期間引用這些聚集器節(jié)點(diǎn)及其強(qiáng)度/其與用戶節(jié)點(diǎn)的連接。消費(fèi)者可以選擇組成某些策略，如例如使一個廣告提供者相對于另一廣告提供者更有利的策略或者如下策略，在該策略中用戶想要某個服務(wù)提供者維護(hù)他的或者她的用戶簡檔。這樣的策略可以表達(dá)為在‘693申請中描述的類型的DRM引擎對象，并且如果必需和在必需時，可以被更新。圖9是一個例子實(shí)施例中的各種系統(tǒng)部件和在它們之間的一些示例消息交互的更詳細(xì)的圖示。如圖9中所示，在一個實(shí)施例中，內(nèi)容封裝器接口 902是廣告匹配平臺提供的如下服務(wù)，該服務(wù)使內(nèi)容提供者900能夠封裝和代碼轉(zhuǎn)換用于客戶端消費(fèi)的內(nèi)容。這樣封裝的內(nèi)容可以由提供者900在它自己的站點(diǎn)托管或者可以由平臺和/或外部內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)930托管用于向客戶端904進(jìn)一步遞送。在一個實(shí)施例中，接口 902允許提供者900指定關(guān)于內(nèi)容的如下細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)包括用于幫助對內(nèi)容分類的標(biāo)簽。在一個實(shí)施例中，內(nèi)容封裝器負(fù)責(zé)將內(nèi)容與關(guān)聯(lián)部署規(guī)則一起封裝、指定廣告插入點(diǎn)和內(nèi)容元數(shù)據(jù)并且更新內(nèi)容部署規(guī)則。在一個實(shí)施例中，在封裝內(nèi)容之后向結(jié)算機(jī)構(gòu)920注冊部署信息和內(nèi)容的關(guān)聯(lián)規(guī)貝U。在向結(jié)算機(jī)構(gòu)920注冊完成之后準(zhǔn)備好分發(fā)內(nèi)容。在一個實(shí)施例中，內(nèi)容注冊服務(wù)922 使內(nèi)容能夠由內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)930發(fā)現(xiàn)。例如內(nèi)容注冊服務(wù)922可以廣播內(nèi)容可用、實(shí)施內(nèi)容發(fā)現(xiàn)服務(wù)或者實(shí)現(xiàn)二者的組合。在一個實(shí)施例中，內(nèi)容注冊服務(wù)922負(fù)責(zé)向結(jié)算機(jī)構(gòu)920 注冊內(nèi)容、解除內(nèi)容的部署并且使部署的內(nèi)容可為內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)930所用。在一個實(shí)施例中，內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)930是主要負(fù)責(zé)向消費(fèi)者的設(shè)備904遞送內(nèi)容的實(shí)體。本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將理解，有多個現(xiàn)有內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)并且任何適當(dāng)內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)可以與這里描述的系統(tǒng)和方法結(jié)合使用。在一個實(shí)施例中，廣告封裝器接口擬6是廣告匹配平臺提供的如下服務(wù)，該服務(wù)用于使廣告客戶能夠封裝和格式化用于客戶端消費(fèi)的廣告。在一個實(shí)施例中，封裝器926 允許來自個別廣告客戶和第三方廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告插入。封裝的廣告可以由提供者901直接遞送到消費(fèi)者、可以由平臺托管用于向客戶端進(jìn)一步遞送和/或由外部廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932 托管。在一個實(shí)施例中，接口擬6允許提供商901指定關(guān)于廣告的廣告規(guī)則和細(xì)節(jié)，包括用于幫助對廣告分類的標(biāo)簽。用于活動的各種方面的服務(wù)可以包括指定活動預(yù)算、用于廣告時隙的動態(tài)報價以及指定與用戶簡檔和/或內(nèi)容類型的關(guān)聯(lián)。在一個實(shí)施例中，廣告封裝器926負(fù)責(zé)將廣告與關(guān)聯(lián)部署規(guī)則一起封裝并且更新廣告部署規(guī)則。在一個實(shí)施例中，在封裝廣告之后，將部署細(xì)節(jié)與廣告的關(guān)聯(lián)規(guī)則一起向結(jié)算機(jī)構(gòu)920注冊。在一個實(shí)施例中，提供廣告注冊服務(wù)925以有助于這一過程。在向結(jié)算機(jī)構(gòu) 920注冊完成之后準(zhǔn)備好分發(fā)廣告。廣告注冊服務(wù)擬4使廣告能夠由外部廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932 發(fā)現(xiàn)。根據(jù)需要，可以向廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932推送或者由廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932拉取廣告。在一個實(shí)施例中，廣告注冊服務(wù)擬4負(fù)責(zé)向結(jié)算機(jī)構(gòu)920注冊廣告、解除廣告的部署和/或使部署的廣告可為廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932所用。在一個實(shí)施例中，廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932是主要負(fù)責(zé)向消費(fèi)者的設(shè)備904遞送廣告的實(shí)體。在一個實(shí)施例中，結(jié)算機(jī)構(gòu)920向廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932提供用戶簡檔取回服務(wù)。廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932可以使用這一信息以遞送高度地有目標(biāo)的廣告。本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將理解， 存在多個現(xiàn)有廣告遞送網(wǎng)絡(luò)，并且可以使用任何適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)。在一些實(shí)施例中，可能希望對個別廣告遞送網(wǎng)絡(luò)遞送廣告施加某些約束。一個這樣的約束例如由于消費(fèi)者的設(shè)備上的有限能力而可以針對廣告遞送網(wǎng)絡(luò)可以遞送的廣告數(shù)目。在一個實(shí)施例中，廣告分發(fā)/匹配系統(tǒng)的運(yùn)營者提供在廣告客戶901與內(nèi)容提供者900之間的結(jié)算機(jī)構(gòu)服務(wù)920，以便協(xié)調(diào)收入共享。在一個實(shí)施例中，這一接口 920為本地或者第三方結(jié)算機(jī)構(gòu)工具提供用于訪問來自服務(wù)器的相關(guān)事務(wù)數(shù)據(jù)的服務(wù)。在一個實(shí)施例中，用戶簡檔收集接口收集用戶自愿提供的信息，并且受信任對象遞送接口負(fù)責(zé)向消費(fèi)者的設(shè)備遞送自保護(hù)DRM對象。自保護(hù)DRM對象可以例如包括類型在 ‘693申請中描述的節(jié)點(diǎn)、鏈接和控制代理。例如當(dāng)系統(tǒng)檢測到用戶行為/分類的任何改變時，可以向消費(fèi)者的設(shè)備遞送更新的對象。結(jié)算機(jī)構(gòu)920也可以提供用于托管提供者的如下使用報告接口，該使用報告接口用于訪問關(guān)于廣告活動的績效和用戶對可用內(nèi)容的接受性的使用統(tǒng)計。運(yùn)營者可以使用這一數(shù)據(jù)以微調(diào)它們用于內(nèi)容提供者和廣告客戶的定價范圍。在一個實(shí)施例中，這一接口負(fù)責(zé)向數(shù)據(jù)倉庫轉(zhuǎn)發(fā)審核報告。在一些實(shí)施例中，結(jié)算機(jī)構(gòu)920可以具有如下記賬和報告接口，該接口使廣告客戶能夠收集關(guān)于在廣告活動完成期間和之后的各種行為方面的信息。這些信息中的一些信息可以例如包括廣告的實(shí)際印象、廣告的點(diǎn)進(jìn)率(CRT)、關(guān)于觀看廣告的用戶的簡檔信息 (例如人口、位置等)、廣告的內(nèi)容關(guān)聯(lián)和/或其它使用統(tǒng)計。在一個實(shí)施例中，記賬接口為廣告客戶提供用于訪問如下記賬系統(tǒng)的網(wǎng)上服務(wù)，該記賬系統(tǒng)監(jiān)視廣告運(yùn)行成本。在一個實(shí)施例中，這一接口進(jìn)一步與結(jié)算機(jī)構(gòu)服務(wù)聯(lián)系在一起用于協(xié)調(diào)活動成本。因此在各種實(shí)施例中，結(jié)算機(jī)構(gòu)920負(fù)責(zé)以下操作中的一個或者多個操作 記錄內(nèi)容和廣告部署。 從消費(fèi)者設(shè)備收集使用數(shù)據(jù)(可能具有環(huán)境信息)?！脑O(shè)備收集用戶分類信息。在一些實(shí)施例中，一些私有信息不應(yīng)委托用戶設(shè)備。 這樣的信息將由設(shè)備上的應(yīng)用歸納并且發(fā)給結(jié)算機(jī)構(gòu)。 ·向數(shù)據(jù)倉庫發(fā)送匿名化報告。
創(chuàng)建和向消費(fèi)者設(shè)備遞送受信任DRM對象。
·出于記賬目的而管理內(nèi)容提供者和廣告客戶的賬戶。 處置財務(wù)事務(wù)?！は騼?nèi)容提供者提供報告(例如回答問題的報告，這些問題比如是最近M小時有多少內(nèi)容查看？特定一條廣告內(nèi)容擔(dān)負(fù)多少廣告收入？內(nèi)容提供者在特定時間段中產(chǎn)生多少收入？多少收入來自特定廣告提供者？)。 向廣告客戶提供報告(例如回答問題的報告，這些問題比如是最近M小時有多少廣告查看？這一廣告多少次贊助來自特定內(nèi)容提供者的內(nèi)容？點(diǎn)進(jìn)率是多少？廣告提供者在特定時間段中花費(fèi)多少？廣告預(yù)算的多少百分比用來贊助來自某個內(nèi)容提供者的內(nèi)容？)。 為第三方940(例如用戶信息提供者)提供接口。例如接口使各方能夠提供更多用戶信息(例如在汽車俱樂部或者退休者組織中的成員關(guān)系、持有的信用卡類型、?？唾~戶、優(yōu)選消費(fèi)者賬戶等)。這一信息可以用來遞送用戶屬性，這些用戶屬性又可以用來更好地設(shè)定廣告的目標(biāo)。 有助于在價值鏈中的關(guān)鍵參與者之間分發(fā)廣告收入。在優(yōu)選實(shí)施例中，數(shù)據(jù)倉庫910有助于收集和分發(fā)系統(tǒng)統(tǒng)計。結(jié)算機(jī)構(gòu)920從審計記錄收集大量信息并且將它轉(zhuǎn)發(fā)到數(shù)據(jù)倉庫910。在一些實(shí)施例中，向倉庫910發(fā)送的數(shù)據(jù)被剝離任何將明確地標(biāo)識用戶、內(nèi)容和/或廣告的私有信息。在優(yōu)選實(shí)施例中，數(shù)據(jù)倉庫910賦予如下服務(wù)，這些服務(wù)提供如下信息，該信息可以用來為廣告報價、內(nèi)容分發(fā)份額和廣告分發(fā)份額確定最優(yōu)報價。例如數(shù)據(jù)倉庫910可以運(yùn)用常規(guī)統(tǒng)計技術(shù)以計算用于內(nèi)容分發(fā)者和廣告分發(fā)者的有效性等級。廣告客戶可以發(fā)現(xiàn)哪些廣告分發(fā)者在影響某些消費(fèi)者類型時最有效，并且廣告分發(fā)者和內(nèi)容分發(fā)者可以使用結(jié)算機(jī)構(gòu)統(tǒng)計和分析，以確定它們可以更有效地分發(fā)什么種類的廣告和設(shè)定什么種類的廣告的目標(biāo)以及它們可以如何設(shè)定這些廣告的目標(biāo)。也可以估量設(shè)備提供者和用戶應(yīng)用提供者的有效性，從而可以在廣告客戶/廣告分發(fā)者接口、內(nèi)容提供者/內(nèi)容分發(fā)者接口的報價中以及在用于廣告時隙的報價中提供適當(dāng)獎勵。因此在一些實(shí)施例中，倉庫910負(fù)責(zé)以下操作中的一些或者所有操作 從結(jié)算機(jī)構(gòu)收集匿名化使用報告?！ぞS護(hù)和報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)。 為內(nèi)容提供者提供用于有助于創(chuàng)建最優(yōu)規(guī)則的反饋服務(wù)。 向廣告客戶提供如下反饋服務(wù)，這些反饋服務(wù)幫助廣告客戶更有效地運(yùn)行它們的廣告活動并且使不必要的印象最少。它也可以向廣告客戶提供如下判斷力，這些判斷力有助于為特定廣告創(chuàng)建更有效規(guī)則。在優(yōu)選實(shí)施例中，客戶端904包括如下DRM引擎，該DRM引擎保證執(zhí)行內(nèi)容提供者和廣告提供者指定的規(guī)則并且滿足任何隨之產(chǎn)生的義務(wù)義務(wù)。在其它實(shí)施例(例如其中消費(fèi)者的設(shè)備缺乏充分處理能力)中，可以使用其它配置。例如在一些實(shí)施例中，規(guī)則可以由代理(例如通過網(wǎng)上或者通過歸屬網(wǎng)絡(luò))而不是在客戶端處理。在優(yōu)選實(shí)施例中，可以通過離線和/或在線模式的任何適當(dāng)組合來實(shí)現(xiàn)向客戶端傳送內(nèi)容和/或廣告。例如客戶端可以具有為客戶端播放器提供如下網(wǎng)上服務(wù)的內(nèi)容和廣告遞送接口，這些網(wǎng)上服務(wù)用于從系統(tǒng)后端下載內(nèi)容和/或廣告。
如圖9中所示，可以經(jīng)由內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)930向消費(fèi)者的設(shè)備904遞送內(nèi)容，并且可以經(jīng)由廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932遞送廣告。廣告遞送網(wǎng)絡(luò)932可以例如基于用戶自愿提供的信息、 用戶的使用行為和/或替代或者附加屬性來遞送與用戶相關(guān)的廣告。在客戶端904已經(jīng)表現(xiàn)內(nèi)容之后，需要兌現(xiàn)與內(nèi)容和/或廣告關(guān)聯(lián)的DRM控制指定的任何相關(guān)義務(wù)。這樣的義務(wù)可以例如包括向結(jié)算機(jī)構(gòu)發(fā)送反饋。這一反饋可以包括環(huán)境信息、關(guān)于表現(xiàn)的廣告和/或內(nèi)容的信息等。在一些實(shí)施例中，也可以提供諸如獲勝報價價格等附加信息。在一個優(yōu)選實(shí)施例中，提供內(nèi)容/廣告共享接口以有助于超級分發(fā)內(nèi)容和/或廣告?？梢栽谟脩糇约旱脑O(shè)備之間或者與其他用戶共享內(nèi)容和關(guān)聯(lián)廣告。這一接口可以提供用于比如通過向用戶的對端對端提供推薦來有助于分發(fā)內(nèi)容的服務(wù)。在一些實(shí)施例中，客戶端可以提供用于從用戶收集自己自愿提供的信息的機(jī)制。 可以有向用戶賦予的換取這一信息的一些獎勵。自己自愿提供的信息可以用來對用戶分類并且遞送高度地有目標(biāo)的廣告并且也可能向用戶推薦可能感興趣的相關(guān)內(nèi)容。在一些實(shí)施例中，用戶可以簽約并且注冊由廣告分發(fā)平臺提供的服務(wù)。用戶注冊接口可以提供用于用戶注冊的服務(wù)(包括收集初始簡檔信息)。在一個實(shí)施例中，向用戶分配用來使任何允許的服務(wù)生效的唯一用戶標(biāo)識符(GUID)。已經(jīng)提供圖9用于圖示可以在各種實(shí)施例中提供的廣泛的各種服務(wù)、接口和關(guān)系。然而將理解，可以對與圖9結(jié)合描述的結(jié)構(gòu)和功能做出多種修改而未脫離本發(fā)明的工作主體的范圍。例如在一些實(shí)施例中，可以組合或者消除或者用未示出的單元補(bǔ)充圖9中所示各種單元。此外，盡管圖9圖示了相對綜合廣告匹配平臺，但是在一些實(shí)施例中，這一平臺的一些或者所有功能可以代之以由外部實(shí)體執(zhí)行。因此將理解，出于圖示和說明而非限制的目的，已經(jīng)提供了圖9。使用動態(tài)媒體區(qū)段下文是對示例的一組如下例子實(shí)施例的討論，這些例子實(shí)施例利用在‘693申請中描述的DRM引擎技術(shù)和在‘543申請中描述的動態(tài)媒體區(qū)段技術(shù)。在抽象程度上，在‘693 申請中描述的技術(shù)由對象模型和如下控制語言構(gòu)成，該控制語言更一般地適用于在傳統(tǒng)上視為“DRM”的領(lǐng)域之外的其它領(lǐng)域。在本申請中描述的系統(tǒng)和方法的實(shí)施例提供一種適用于存儲容量、處理能力和網(wǎng)絡(luò)連接性程度可變的大型設(shè)備集合的廣告平臺。這一平臺的實(shí)施例構(gòu)建于已經(jīng)在‘693申請和‘543申請中描述的技術(shù)和受信任設(shè)備上并且擴(kuò)展這一技術(shù)以提供將本地信息用于廣告匹配的用于有目標(biāo)的廣告和受信任遠(yuǎn)程事件監(jiān)視的創(chuàng)新服務(wù)。在優(yōu)選實(shí)施例中，使用標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制向終端用戶設(shè)備遞送受信任自保護(hù)DRM對象。這樣的機(jī)制的例子是在‘551申請中描述的面向服務(wù)的技術(shù)?？梢圆渴疬@些對象以執(zhí)行比如本地廣告匹配、使用數(shù)據(jù)過濾、使用數(shù)據(jù)報告以及對等(P2P)內(nèi)容和廣告共享這樣的功能。 下文更詳細(xì)地描述這些功能中的每個功能。在下文討論中，除非根據(jù)環(huán)境另有明示，以下術(shù)語將一般具有以下含義廣告列表用于廣告匹配的通常無序的廣告集合。如果廣告的順序不重要，則這一列表可以視為廣告隊列。廣告隊列在執(zhí)行廣告匹配以確定優(yōu)先級順序之后獲得的有序廣告集合。廣告時隙用于廣告的占位符。通常為一條內(nèi)容中的用于廣告的插入點(diǎn)。
如圖10中所示，這里描述的系統(tǒng)和方法的優(yōu)選實(shí)施例支持大量多種消費(fèi)者設(shè)備。這些設(shè)備包括但不限于移動手機(jī)、機(jī)頂盒、個人數(shù)字助理(PDA)、超移動個人計算機(jī) (UMPC)、PC、媒體網(wǎng)關(guān)、電視機(jī)等。圖10示出了在χ軸上具有CPU性能的設(shè)備和在y軸上網(wǎng)絡(luò)連接性/本地存儲空間的分布。對于這一圖示，網(wǎng)絡(luò)連接性是聯(lián)網(wǎng)性能度量，并且可以是使用諸如下載速度、上傳速度、網(wǎng)絡(luò)的時間連續(xù)性和區(qū)域覆蓋等各種網(wǎng)絡(luò)性能因數(shù)來計算的指標(biāo)。為了向具有不同能力的多種設(shè)備提供廣告，優(yōu)選實(shí)施例利用云的計算能力以及適當(dāng)?shù)谋镜靥幚砟芰σ允褂檬苄湃畏?wù)來實(shí)現(xiàn)有目標(biāo)的廣告匹配、有效廣告遞送以及有效使用數(shù)據(jù)收集和報告?？梢栽诒镜赜嬎闩c服務(wù)器側(cè)計算之間劃分這些操作所需要的實(shí)際計算以最優(yōu)利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的平臺、本地儲存器和其它約束的能力。對于具有相對低CPU能力的設(shè)備(例如圖10中的區(qū)段1和區(qū)段2)，可能希望將云的資源(例如服務(wù)器側(cè)資源)用于在比可以針對區(qū)段3和4中的設(shè)備完成的程度更大的程度上預(yù)先過濾廣告。對于落在區(qū)段3或者區(qū)段4中的設(shè)備，優(yōu)選實(shí)施例將本地處理能力更廣泛用于廣告匹配。對于區(qū)段2或者區(qū)段3中的設(shè)備，可以在比區(qū)段1和區(qū)段4中的設(shè)備更大的程度上完成廣告的直接下載和高速緩存，其中將往往向表現(xiàn)設(shè)備隨需下載、側(cè)加載(side-load) 或者用流發(fā)送廣告。區(qū)段2和區(qū)段3中的設(shè)備可以向云中的受信任服務(wù)直接實(shí)時(區(qū)段3)或者接近實(shí)時(區(qū)段2)報告使用數(shù)據(jù)，而由于有限帶寬和本地儲存器以及更高相對帶寬成本的約束， 區(qū)段1和區(qū)段4中的設(shè)備也許更可能本地存儲有限使用數(shù)據(jù)集合并且僅很少將它轉(zhuǎn)發(fā)到云中的受信任服務(wù)。無論設(shè)備類型如何，某一預(yù)先過濾可能有助于更有目標(biāo)和有效的廣告匹配。根據(jù)一些實(shí)施例，可以使用常規(guī)廣告匹配技術(shù)使用在服務(wù)器可用的信息來完成預(yù)先過濾。例如第三方統(tǒng)計引擎、匿名化器軟件和廣告匹配軟件可以用來預(yù)先計算和預(yù)先過濾用于每個內(nèi)容項或者用戶的廣告集合。可以使用標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)設(shè)定機(jī)制，比如針對年齡、性別、收入水平、地理位置、當(dāng)天時間、興趣領(lǐng)域(例如根據(jù)以往行為來推斷)設(shè)定目標(biāo)?？商鎿Q地或者除此之夕卜，可以使用標(biāo)簽來使廣告以個別內(nèi)容項為目標(biāo)，或者可以使用內(nèi)容目標(biāo)設(shè)定與用戶目標(biāo)設(shè)定的組合。圖11圖示了至少部分地基于設(shè)備1104供應(yīng)的使用數(shù)據(jù)來使用服務(wù)器側(cè)的廣告匹配以預(yù)先過濾用于設(shè)備1104的廣告。如圖11中所示，設(shè)備1104向服務(wù)器1102提供使用數(shù)據(jù)用于在預(yù)先過濾廣告時使用。服務(wù)器1102使用匿名化器1106以匿名化使用數(shù)據(jù)、然后使用統(tǒng)計引擎1108以分析數(shù)據(jù)。統(tǒng)計引擎1108的輸出可以由服務(wù)器1102用來關(guān)于設(shè)備1104的用戶最可能感興趣的廣告類型進(jìn)行確定。服務(wù)器側(cè)預(yù)先過濾通過預(yù)先計算如下相關(guān)廣告集合來輔助客戶端，可以使用這里另外描述的本地廣告匹配技術(shù)根據(jù)該相關(guān)廣告集合進(jìn)行更相關(guān)得多的匹配。將理解提供圖11用于圖示并且可以使用其它布置。例如，如果設(shè)備1104未信任服務(wù)器1102，則可以在向服務(wù)器1102提供之前匿名化來自設(shè)備的使用數(shù)據(jù)。在其它實(shí)施例中，完全未向服務(wù)器1102提供使用數(shù)據(jù)，并且服務(wù)器1102基于它能夠從環(huán)境查明的關(guān)于設(shè)備1104或者其用戶的無論什么信息來進(jìn)行任何預(yù)先過濾。類別分類法
在一些實(shí)施例中，預(yù)先限定的類別集合用于廣告、內(nèi)容和用戶分類。在一些實(shí)施例中，使用的確切分類法可以是生成控制的相應(yīng)方私有的——例如內(nèi)容提供者將負(fù)責(zé)限定用于內(nèi)容的分類法，廣告客戶將負(fù)責(zé)限定用于廣告的分類法，而創(chuàng)建描述用戶屬性的對象的結(jié)算機(jī)構(gòu)將負(fù)責(zé)限定用于用戶的分類法。然后將在這些實(shí)體之間共享分類法。在其它實(shí)施例中，可以標(biāo)準(zhǔn)化分類法(例如參與系統(tǒng)的所有內(nèi)容提供者可以共享相同分類法)，并且可以公布標(biāo)準(zhǔn)用于由系統(tǒng)中的其它參與者使用。作為具體示例例子，可以將用于實(shí)體的適用類別指定為逗號隔開的元素列表，其中每個元素代表如下分級標(biāo)簽，該標(biāo)簽使用點(diǎn)符號表明標(biāo)簽的分級。每個類別也可以與正規(guī)化成某一范圍例如0-100的用于類別的權(quán)值關(guān)聯(lián)。在包括權(quán)值時，可以使用‘’字符隔開葉級類別與它的權(quán)值來以串形式代表標(biāo)簽集合。通配符‘*’可以是保留字符并且用來匹配任何類別/子類別。在圖12中示出了廣告標(biāo)簽分類法的示例例子的片段。對于圖12中所示分類法， 標(biāo)簽的一些例子可以包括Food. Chinese. SzechuanFood. ChineseArt. OperaArt包括權(quán)值的標(biāo)簽的例子是Food. Chinese. Szechuan: 10Food. Chinese :5Art. Opera :30Art: 5具有通配符和權(quán)值的標(biāo)簽例子為Food. Chinese:5Food. *:3多個平臺提供用于串搜索和操縱的高效實(shí)施方式，這提供用于將這一信息表達(dá)為串的原因。為了便于匹配，在一個優(yōu)選實(shí)施例中，按照慣例，更具體類別比對應(yīng)更不具體的類別更早出現(xiàn)于標(biāo)簽列表中。將理解可以代之以使用相反慣例(或者任何其它慣例)。可以在整理序列中對類別排序以能夠容易搜索類別/子類別。一個替代實(shí)施方式可以將標(biāo)簽集合表示為(如在‘693申請中描述的)如下值列表，該值列表包含二元形式的類別和子類別分級(包括用于葉級類別的權(quán)值)。這些標(biāo)簽可以是下文更具體描述的廣告外部區(qū)段信息的部分。廣告插入點(diǎn)在一些實(shí)施例中，在‘543申請中描述的動態(tài)媒體區(qū)段(DMZ)技術(shù)可以用來有助于插入。DMZ技術(shù)提供對描述媒體呈現(xiàn)中的不同類型的區(qū)段的支持。點(diǎn)綴有視頻廣告區(qū)段的視頻呈現(xiàn)為這樣的呈現(xiàn)的例子。AdExternalZoneInfo如在‘543申請中描述的那樣，DMZ技術(shù)允許呈現(xiàn)經(jīng)由外部區(qū)段信息構(gòu)造引用外部媒體。如下文所示，擴(kuò)展外部區(qū)段信息構(gòu)建于外部區(qū)段信息之上以便引用外部廣告或者外部廣告匹配控制。
權(quán)利要求
1.一種用于分發(fā)用于與廣告一起消費(fèi)的電子內(nèi)容項的方法，所述方法包括創(chuàng)建電子許可，所述許可標(biāo)識所述電子內(nèi)容項內(nèi)的其中將要插入廣告的一個或者多個時隙，所述許可還指定未允許插入所述時隙中的一個或者多個廣告類型，所述許可還指定用于從多個廣告之中動態(tài)地選擇插入所述一個或者多個時隙中的廣告的標(biāo)準(zhǔn)；安全地關(guān)聯(lián)所述電子許可與所述電子內(nèi)容項；并且向第三方分發(fā)所述電子內(nèi)容項和所述電子許可。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中用于動態(tài)地選擇廣告的標(biāo)準(zhǔn)包括選擇如通過評估每個廣告提交的報價而確定的那樣為內(nèi)容提供者產(chǎn)生最高收入的廣告。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括從結(jié)算機(jī)構(gòu)接收關(guān)于選擇哪些廣告用于連同所述電子內(nèi)容項的呈現(xiàn)一起呈現(xiàn)給終端用戶的信息。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括從結(jié)算機(jī)構(gòu)接收關(guān)于所述電子內(nèi)容項被呈現(xiàn)給的用戶的摘要匿名用戶簡檔信息。
5.一種用于分發(fā)用于與電子內(nèi)容項一起消費(fèi)的電子廣告的方法，所述方法包括創(chuàng)建電子許可，所述許可指定所述廣告的提供者愿意在每次向終端用戶表現(xiàn)所述廣告時向內(nèi)容提供者支付的第一數(shù)額，所述電子許可還指定如果滿足一個或者多個條件則所述廣告的提供者愿意向所述內(nèi)容提供者支付的第二數(shù)額，其中所述第二數(shù)額大于所述第一數(shù)額；安全地關(guān)聯(lián)所述電子許可與所述電子廣告項；并且向第三方分發(fā)所述電子廣告和所述電子許可。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所述一個或者多個條件包括與所述廣告將被呈現(xiàn)給的用戶的類型有關(guān)的一個或者多個條件。
7.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所述一個或者多個條件包括與所述廣告將要呈現(xiàn)給所述用戶所處的環(huán)境有關(guān)的一個或者多個條件。
8.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所述一個或者多個條件包括與將要與所述廣告一起呈現(xiàn)給所述用戶的內(nèi)容項的類型有關(guān)的一個或者多個條件。
9.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所述一個或者多個條件包括與所述廣告將要被呈現(xiàn)給的用戶的類型以及將要與所述廣告一起呈現(xiàn)給所述用戶的內(nèi)容項的類型有關(guān)的一個或者多個條件。
10.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，還包括從結(jié)算機(jī)構(gòu)接收關(guān)于環(huán)境的信息，在所述環(huán)境中，選擇另一廣告而不是所述電子廣告用于呈現(xiàn)給用戶；創(chuàng)建新許可，所述新許可指定如果滿足一個或者多個條件則所述廣告的提供者愿意向所述內(nèi)容提供者支付的第三數(shù)額，其中所述第三數(shù)額大于所述第一數(shù)額和所述第二數(shù)額； 并且向第三方分發(fā)所述新許可。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括從結(jié)算機(jī)構(gòu)接收關(guān)于所述電子廣告被呈現(xiàn)給的用戶的摘要匿名用戶簡檔信息。
全文摘要
提供了一種用于分發(fā)用于與廣告一起消費(fèi)的電子內(nèi)容項的方法。在一個實(shí)施例中，內(nèi)容提供者創(chuàng)建許可，該許可標(biāo)識電子內(nèi)容項內(nèi)的其中將插入廣告的一個或者多個時隙。許可指定未允許向時隙中插入的一個或者多個廣告類型，并且也指定用于動態(tài)地選擇向一個或者多個時隙中插入的廣告的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容提供者安全地關(guān)聯(lián)電子許可與電子內(nèi)容項并且向第三方分發(fā)電子內(nèi)容項和電子許可，以用于消費(fèi)或者隨后傳送到終端用戶。
文檔編號G06Q30/02GK102460496SQ201080033709
公開日2012年5月16日 申請日期2010年5月21日 優(yōu)先權(quán)日2009年5月21日
發(fā)明者D·P·馬赫, L·格拉霍姆, P·M·罕貝特, P·薩納加瓦拉普, S·滕內(nèi)蒂 申請人:英特托拉斯技術(shù)公司