專利名稱：具有動(dòng)態(tài)層級(jí)的營(yíng)銷投資優(yōu)化器的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明的實(shí)施方式涉及一種具有動(dòng)態(tài)層級(jí)的營(yíng)銷投資優(yōu)化器。
背景技術(shù)：
對(duì)于大部分公司而言，參與營(yíng)銷活動(dòng)以維持和提高市場(chǎng)份額是非常關(guān)鍵的。很多 大型公司在營(yíng)銷上花費(fèi)上百萬(wàn)美元。然而，盡管在大型營(yíng)銷活動(dòng)上花費(fèi)了大筆金錢，但是通 常花費(fèi)非常少的資源用于優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)以最大化實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的效用。用于分析營(yíng)銷活動(dòng)的一些典型工作包括生成表明正在營(yíng)銷的產(chǎn)品的銷量的報(bào)告。 然而，生成初級(jí)報(bào)告僅僅給出對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)在提高銷售中有效程度的最基本的了解。而且，這 些報(bào)告對(duì)于不同的用戶優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)可能不是非常有益，并且可能不是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)效用的 最準(zhǔn)確的度量。例如，通常，很多不同用戶在公司的營(yíng)銷部門具有不同的角色，并且取決于他們的 角色，他們可能需要以不同方式查閱營(yíng)銷數(shù)據(jù)。負(fù)責(zé)整個(gè)亞洲部門的主管可能想看在亞洲 銷售的所有產(chǎn)品的所有銷售數(shù)據(jù)。然而，負(fù)責(zé)特定城市的特定產(chǎn)品的銷售經(jīng)理可能僅想看 在該城市中該產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。在典型的場(chǎng)景中，可以為主管和銷售經(jīng)理創(chuàng)建提供所需銷 售量的不同靜態(tài)報(bào)告，并且這些報(bào)告可以以批量作業(yè)每晚或每周地運(yùn)行，從而可供主管和 銷售經(jīng)理使用。這些報(bào)告沒(méi)有為用戶提供任何以不同方式查閱數(shù)據(jù)的能力，并且其不允許用戶運(yùn) 行仿真以確定如何優(yōu)化他們的營(yíng)銷工作和投資。例如，主管可能希望根據(jù)產(chǎn)品系列來(lái)細(xì)分 銷售數(shù)據(jù)。這就必須生成并繼而運(yùn)行新的報(bào)告以獲得所請(qǐng)求的數(shù)據(jù)。之后，主管可能希望 查閱根據(jù)城市細(xì)分的數(shù)據(jù)。再次，必須生成和運(yùn)行新的報(bào)告。每次需要生成報(bào)告時(shí)，可能要 求用戶與信息技術(shù)(IT)或數(shù)據(jù)庫(kù)管理員聯(lián)絡(luò)以創(chuàng)建該報(bào)告。而且，IT人員可能需要確定 該用戶是否有對(duì)用于此報(bào)告的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)訪問(wèn)權(quán)限，并且最后，該報(bào)告可能需要過(guò)些時(shí)間 進(jìn)行運(yùn)行或調(diào)度以運(yùn)行。因此，需要執(zhí)行很多任務(wù)以創(chuàng)建和運(yùn)行報(bào)告，這是非常低效的。而 且，這種報(bào)告沒(méi)有運(yùn)行如果-那么(if-then)仿真的能力，而這種仿真可以允許用戶改變營(yíng) 銷投資以確定其是否積極地影響銷售。此外，通常通過(guò)周期性的批量作業(yè)而創(chuàng)建的靜態(tài)報(bào)告不能捕捉和保持?jǐn)?shù)據(jù)之間的 不同關(guān)系。例如，可能給予銷售經(jīng)理在其城市營(yíng)銷多個(gè)產(chǎn)品的預(yù)算。銷售經(jīng)理的職責(zé)之一 是分配用于不同營(yíng)銷活動(dòng)的資金。該銷售經(jīng)理可以從報(bào)告中識(shí)別出某個(gè)產(chǎn)品銷量下降，并 繼而可以決定將大部分預(yù)算分配用于營(yíng)銷該產(chǎn)品。然而，銷售經(jīng)理不知道并且報(bào)告也不能 識(shí)別出不同的營(yíng)銷活動(dòng)之間存在協(xié)同關(guān)系，其不需要花費(fèi)大部分預(yù)算來(lái)提高銷售。在不知 道這些關(guān)系的情況下，很難有效地為某些營(yíng)銷活動(dòng)分配資金以提高銷售。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的一個(gè)方面涉及一種用于生成動(dòng)態(tài)的、投資相關(guān)的數(shù)據(jù)層級(jí)的方法，所述 數(shù)據(jù)層級(jí)利用該層級(jí)中的多個(gè)等級(jí)的投資變量并且還利用描述所述多個(gè)等級(jí)的變量之間的關(guān)系的一個(gè)或多個(gè)函數(shù)，其中所述函數(shù)還描述在所述層級(jí)被修改為包括不同等級(jí)的變量 時(shí)的關(guān)系，所述方法包括存儲(chǔ)與銷售相關(guān)的信息，其中所述信息包括維度，并且每個(gè)維度 包括至少一個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)由變量來(lái)描述；存儲(chǔ)至少部分所述變量之間的關(guān)系；接收對(duì) 層級(jí)的請(qǐng)求，其中所請(qǐng)求層級(jí)包括來(lái)自已存儲(chǔ)維度的維度集合、所述集合中每個(gè)維度的至 少一個(gè)等級(jí)以及所述層級(jí)中所述維度或等級(jí)的順序；由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使用可應(yīng)用于所述等級(jí) 中的變量的所述存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)計(jì)算針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)的等級(jí)中的變量的值；以及生成包括所 計(jì)算的值的所述層級(jí)的視圖，其中所述視圖包括按照針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)而指定的順序的所請(qǐng) 求層級(jí)的所述維度或等級(jí)。本發(fā)明的另一個(gè)方面涉及一種配置用于生成動(dòng)態(tài)的、投資相關(guān)的數(shù)據(jù)層級(jí)的系 統(tǒng)，所述數(shù)據(jù)層級(jí)利用該層級(jí)中的多個(gè)等級(jí)的投資變量并且還利用描述所述多個(gè)等級(jí)的變 量之間的關(guān)系的一個(gè)或多個(gè)函數(shù)，其中所述函數(shù)還描述在所述層級(jí)被修改為包括不同等級(jí) 的變量時(shí)的關(guān)系，所述系統(tǒng)包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備，存儲(chǔ)與銷售相關(guān)的信息，其中所述信息包 括維度，并且每個(gè)維度包括至少一個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)由變量來(lái)描述；并且所述數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備 存儲(chǔ)至少部分所述變量之間的關(guān)系；處理器，接收對(duì)層級(jí)的請(qǐng)求，其中所請(qǐng)求層級(jí)包括來(lái)自 已存儲(chǔ)維度的維度集合、所述集合中每個(gè)維度的至少一個(gè)等級(jí)以及所述層級(jí)中所述維度或 等級(jí)的順序；所述處理器使用可應(yīng)用于所述等級(jí)中的變量的所述存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)計(jì)算針對(duì)所 請(qǐng)求層級(jí)的等級(jí)中的變量的值；以及用戶界面，提供包括所計(jì)算的值的所述層級(jí)的視圖，其 中所述視圖包括按照針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)而指定的順序的所請(qǐng)求層級(jí)的所述維度或等級(jí)。本發(fā)明的另一個(gè)方面涉及一種存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)代碼的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由計(jì)算 機(jī)系統(tǒng)執(zhí)行所述計(jì)算機(jī)代碼時(shí)，其執(zhí)行一種方法，包括存儲(chǔ)與銷售相關(guān)的信息，其中所述 信息包括維度，并且每個(gè)維度包括至少一個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)由變量來(lái)描述；存儲(chǔ)至少部分所 述變量之間的關(guān)系；接收對(duì)層級(jí)的請(qǐng)求，其中所請(qǐng)求層級(jí)包括來(lái)自已存儲(chǔ)維度的維度集合、 所述集合中每個(gè)維度的至少一個(gè)等級(jí)以及所述層級(jí)中所述維度或等級(jí)的順序；計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 使用可應(yīng)用于所述等級(jí)中的變量的所述存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)計(jì)算針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)的等級(jí)中的變 量的值；以及生成包括所計(jì)算的值的所述層級(jí)的視圖，其中所述視圖包括按照針對(duì)所請(qǐng)求 層級(jí)而指定的順序的所請(qǐng)求層級(jí)的所述維度或等級(jí)。


在下文描述中將參考附圖詳細(xì)地描述本發(fā)明的實(shí)施方式。圖1示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的系統(tǒng)；圖2示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的響應(yīng)曲線示例，其中χ軸為投資，y軸為收益/盈 利；圖3示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、可以通過(guò)界面生成的屏幕截圖示例，該界面允 許用戶選擇某個(gè)層級(jí)的期望維度和等級(jí)；圖4A-4B示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、示出層級(jí)視圖的屏幕截圖示例；圖5示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、示出層級(jí)視圖的屏幕截圖示例，該視圖包括仿 真器所仿真的變量；圖6示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、用于存儲(chǔ)用于仿真的數(shù)據(jù)之間的關(guān)系的方法；圖7示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、用于生成層級(jí)的視圖的方法；
圖8示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、用于仿真不同的營(yíng)銷條件的方法；以及圖9示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、配置用于為圖1所示的系統(tǒng)提供硬件平臺(tái)的計(jì) 算機(jī)系統(tǒng)。
具體實(shí)施例方式出于簡(jiǎn)化和示例目的，主要通過(guò)參考實(shí)施方式的示例來(lái)描述實(shí)施方式的原理。在 下文描述中，為了提供對(duì)實(shí)施方式的透徹理解，闡述了眾多特定細(xì)節(jié)。然而，本領(lǐng)域普通技 術(shù)人員將會(huì)理解，實(shí)施方式可以在不限制于這些特定細(xì)節(jié)的情況下實(shí)施。在有些實(shí)例中，為 了避免不必要地混淆實(shí)施方式，未詳細(xì)描述公知的方法和結(jié)構(gòu)。此外，下面描述不同的實(shí)施 方式。這些實(shí)施方式可以以不同組合一起使用或執(zhí)行。1.系統(tǒng)圖1示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的營(yíng)銷投資優(yōu)化器(MIO)系統(tǒng)100。MIO系統(tǒng)100包 括MIO界面101、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102、仿真器103、關(guān)系定義器104以及視圖生成器105。數(shù)據(jù)存 儲(chǔ)102包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備，其存儲(chǔ)以允許容易檢索所期望數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行組織的數(shù)據(jù)。例 如，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102可以包括關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)或用于檢索數(shù)據(jù)的在線分析處理(OLAP)系統(tǒng)的一部 分，或者包括提供類似功能性的其他類型的平臺(tái)。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102存儲(chǔ)營(yíng)銷投資信息以及營(yíng)銷投資信息的層級(jí)。這些層級(jí)包括維度、 維度的等級(jí)以及每個(gè)維度的變量。維度的一個(gè)例子是地理。維度的等級(jí)可以包括國(guó)家、州、 城市、郵編、街道等。維度的另一個(gè)例子是產(chǎn)品類別，而等級(jí)可以是不同的產(chǎn)品系列以及每 個(gè)產(chǎn)品系列中不同的產(chǎn)品。維度的又一例子是營(yíng)銷活動(dòng)的類型，其等級(jí)可以包括不同的渠 道，諸如電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、直銷，等等。層級(jí)可以由指定順序的不同維度和等級(jí)來(lái)組成。同 樣，每個(gè)維度和等級(jí)的特征在于描述用于維度的營(yíng)銷信息的變量。變量的例子可以包括為 不同營(yíng)銷活動(dòng)花費(fèi)的金額、銷量、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的銷售增長(zhǎng)、投資盈利(ROI)等。維度之間相互關(guān)聯(lián)，使得一個(gè)維度的變化可能導(dǎo)致另一維度的變化。例如，如果 修改了一個(gè)維度中的第一變量，則另一維度中的第二變量按照其與第一變量的關(guān)系發(fā)生改 變。關(guān)系定義器104確定變量之間的關(guān)系。關(guān)系可以包括描述變量之間的關(guān)系的函數(shù)。描 述關(guān)系的函數(shù)可以是描述兩個(gè)變量之間的任何關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式。例如，函數(shù)可以描述示 出變量之間的非線性關(guān)系的曲線。在另一示例中，函數(shù)可以是描述變量之間的線性關(guān)系的 比率。關(guān)系定義器104所確定的關(guān)系可以描述不同維度的變量之間或同一維度的變量 之間的關(guān)系。這些變量可以處于維度中的同一等級(jí)或者不同等級(jí)。MIO界面101可以是用戶界面，諸如圖形用戶界面(GUI)，其允許用戶以期望的順 序查閱某些維度和等級(jí)。例如，一個(gè)用戶可能期望查閱針對(duì)特定區(qū)域、特定產(chǎn)品系列的所有 營(yíng)銷活動(dòng)。該用戶可以選擇包括三個(gè)維度的層級(jí)，按順序分別為產(chǎn)品維度、地理維度和營(yíng) 銷活動(dòng)維度。用戶還選擇每個(gè)維度的等級(jí)。用戶可以為產(chǎn)品系列A選擇產(chǎn)品維度的等級(jí)， 以及選擇東北部作為地理維度的等級(jí)。用戶可以選擇營(yíng)銷活動(dòng)維度的所有等級(jí)。該層級(jí)經(jīng) 由MIO界面10 1進(jìn)行選擇。視圖生成器105從用戶接收選擇并生成所請(qǐng)求層級(jí)的視圖。例如，視圖生成器105 從數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102中識(shí)別用于不同等級(jí)的變量。視圖生成器105還確定這些變量的值。例如，視圖生成器105確定在每個(gè)州、針對(duì)產(chǎn)品系列A的每個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的投資。這些值也可以存 儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102中，并且視圖生成器從數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102取回在每個(gè)州、針對(duì)產(chǎn)品系列A的每 個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的投資。有些值可能需要計(jì)算。例如，如果數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102存儲(chǔ)針對(duì)每個(gè)州的總 計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)投資，則視圖生成器105將針對(duì)東北部的州的所有營(yíng)銷活動(dòng)投資求和以確定針 對(duì)東北部的總計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)投資。視圖生成器105還確定變量之間是否存在任何關(guān)系。例如，視圖生成器105將層級(jí) 的諸等級(jí)的變量列表以及有關(guān)該層級(jí)結(jié)構(gòu)的指示傳遞給關(guān)系定義器104。關(guān)系定義器104 使用此變量列表來(lái)識(shí)別變量之間是否存在任何關(guān)系。關(guān)系定義器104可以確定數(shù)據(jù)存儲(chǔ) 102中是否存儲(chǔ)了描述關(guān)系的任何函數(shù)。用于任何所識(shí)別關(guān)系的函數(shù)被用于計(jì)算相關(guān)的變 量的值?？梢韵蛞晥D生成器105發(fā)送或標(biāo)識(shí)出函數(shù)，視圖生成器105使用這些函數(shù)來(lái)計(jì)算 變量的值。計(jì)算可以包括如果關(guān)系定義了兩個(gè)變量的增長(zhǎng)，則確定增長(zhǎng)。增長(zhǎng)可以是對(duì)營(yíng) 銷活動(dòng)中每一美元投資的銷量的估計(jì)。另一計(jì)算可以是累計(jì)，諸如累計(jì)某個(gè)地區(qū)或國(guó)家中 針對(duì)每個(gè)州的銷量。視圖生成器105生成包括諸變量的層級(jí)的視圖，其中一些變量可以基于其與其他 變量之間的關(guān)系來(lái)計(jì)算。該層級(jí)視圖可以經(jīng)由MIO界面101向用戶顯示。MIO界面101允許用戶選擇不同的維度和等級(jí)，以及查閱不同層級(jí)的順序。這完全 不同于不能進(jìn)行操縱的傳統(tǒng)靜態(tài)報(bào)告。使用MIO界面101，不同用戶可以查閱不同層級(jí)，從 而以特定用戶最期望以及最有效地提取做出決策的必要信息的方式向用戶呈現(xiàn)營(yíng)銷投資 信息和對(duì)應(yīng)的銷售增長(zhǎng)。而且，當(dāng)用戶選擇某個(gè)層級(jí)的維度和等級(jí)時(shí)，視圖生成器105可以 確定該用戶是否有查閱這些維度和等級(jí)的數(shù)據(jù)訪問(wèn)權(quán)限。該用戶僅能夠選擇授權(quán)其進(jìn)行訪 問(wèn)的維度和等級(jí)。仿真器103估計(jì)維度和等級(jí)中的變量的值。例如，通過(guò)MIO界面101，用戶可以查 閱由產(chǎn)品系列A、所有營(yíng)銷活動(dòng)和美國(guó)東北部的州組成的上述層級(jí)。用戶的一個(gè)目的可能是 增加產(chǎn)品系列A的R0I。用戶提供輸入，其識(shí)別對(duì)不同營(yíng)銷活動(dòng)的值的修改。例如，用戶可 以改變?cè)诰€營(yíng)銷或其他營(yíng)銷類型的支出金額。給定在線營(yíng)銷的新支出金額，仿真器103估 計(jì)ROI。MIO界面101允許用戶查閱該層級(jí)以及輸入對(duì)該層級(jí)中顯示的不同變量的改變。向 仿真器103提供這些輸入以及該層級(jí)，以確定層級(jí)中受這些輸入影響的某些變量的新值。層級(jí)的等級(jí)中的變量可以分類為輸入變量和輸出變量。輸入變量是可以由用戶改 變以用于仿真的變量。輸出變量是通過(guò)運(yùn)行仿真而確定的變量。輸入變量可以包括影響銷 售的任何變量，諸如不同營(yíng)銷活動(dòng)的支出金額、獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)因素等。輸入變量還可以包括約 束，其可以被修改以用于仿真。輸出變量可以包括受輸入變量影響的任何變量，諸如銷量、 收益、利潤(rùn)或其他ROI變量。當(dāng)仿真器103做出其估計(jì)時(shí)，其保持變量之間的關(guān)系。例如，仿真器103與關(guān)系定 義器104通信以確定特定變量之間是否存在用于計(jì)算這些變量的值的任何關(guān)系。用于這些 變量的函數(shù)被用于計(jì)算這些變量。仿真器103可以使用通過(guò)回歸分析和歷史數(shù)據(jù)分析所確定的模型，從而基于這些 模型來(lái)估計(jì)輸出變量的值。模型可以包括不同輸出變量基于輸入變量值的概率分布。回歸 分析可以包括用于建模和分析若干變量的傳統(tǒng)技術(shù)。例如，線性回歸或普通的最小二乘回 歸可以用來(lái)確定描述兩個(gè)變量之間的關(guān)系的函數(shù)。
仿真器103和視圖生成器105還可以執(zhí)行曲線擬合以確定必要等級(jí)的曲線。曲線 擬合是構(gòu)建曲線或數(shù)學(xué)函數(shù)的過(guò)程，其是對(duì)有可能受到一定約束的一系列數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合。仿真器103可以運(yùn)行諸多仿真，諸如各種如果怎么樣(what-if)場(chǎng)景，由此用戶改 變一個(gè)或多個(gè)營(yíng)銷投資以觀察其如何影響盈利，除此之外，仿真器103還配置用于確定實(shí) 現(xiàn)最大盈利的最優(yōu)營(yíng)銷投資。例如，仿真器103使用模型來(lái)估計(jì)出某些營(yíng)銷活動(dòng)中的一定 投資金額將最大化銷量、利潤(rùn)等。這是仿真器103可以執(zhí)行的一種優(yōu)化形式。此優(yōu)化可以 基于用戶提供的約束而運(yùn)行。2.系統(tǒng)保持的關(guān)系和約束的示例如上所述，關(guān)系定義器104、視圖生成器105和仿真器103保持用于仿真和顯示層 級(jí)的不同變量之間的關(guān)系。這些關(guān)系可以包括變量之間的線性或非線性關(guān)系以及其他類型 的關(guān)系。其他類型關(guān)系的一個(gè)示例包括企業(yè)支出。企業(yè)支出是在層級(jí)的較高等級(jí)做出的投 資，其可能橫跨若干較低等級(jí)。例如，公司可能提供多種不同服務(wù)或者銷售多種不同類型的 產(chǎn)品，但是公司可能投資金錢用于營(yíng)銷公司品牌而不是任何特定的服務(wù)或產(chǎn)品。這可以不 同地影響各種產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。將企業(yè)支出在不同維度的不同等級(jí)上的這種影響確定并 保存為關(guān)系。例如，企業(yè)支出與每個(gè)產(chǎn)品的銷量之間的關(guān)系存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102中。若這 些關(guān)系可應(yīng)用于特定層級(jí)，則其可以由規(guī)則定義器104來(lái)識(shí)別，并被用于計(jì)算該層級(jí)中諸 變量的值。關(guān)系還可以描述用于基于層級(jí)的組織或結(jié)構(gòu)來(lái)確定較低等級(jí)或較高等級(jí)中的變 量值的規(guī)則。例如，如果國(guó)家在某個(gè)層級(jí)中處于比產(chǎn)品更高的維度，則國(guó)家的針對(duì)產(chǎn)品的營(yíng) 銷活動(dòng)的總計(jì)投資等于針對(duì)該國(guó)家的所有營(yíng)銷活動(dòng)的所有投資之和(例如，針對(duì)該國(guó)家的 所有營(yíng)銷活動(dòng)所花費(fèi)的美元數(shù)額)。如果用戶將產(chǎn)品改變成較高維度，則產(chǎn)品總計(jì)投資應(yīng)當(dāng) 等于在所有國(guó)家、針對(duì)該產(chǎn)品的所有營(yíng)銷投資之和。其他規(guī)則可以用于仿真。例如，如果投 資在較高維度發(fā)生改變，則在歷史支出比例中該投資被分配在葉片等級(jí)(leaf level)。如 果投資在葉片等級(jí)發(fā)生改變，則支出被累計(jì)起來(lái)給層級(jí)中的最高維度。進(jìn)一步地，如果用戶 在任意維度改變投資，則重新計(jì)算指示該投資的變量以維持支出比例和固有結(jié)構(gòu)。系統(tǒng)100所保持和應(yīng)用的其他類型的關(guān)系包括與光環(huán)效應(yīng)、蠶食效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng) 相關(guān)聯(lián)的關(guān)系。光環(huán)效應(yīng)是指針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)作正面影響其他產(chǎn)品，諸如提高第二產(chǎn)品 的銷售。例如，針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的廣告可以正面影響與所廣告的產(chǎn)品有關(guān)或聯(lián)合使用的另一 產(chǎn)品的銷售。蠶食效應(yīng)是指存在負(fù)面影響。例如，如果某公司銷售兩種類型的清潔劑。一 種類型的清潔劑價(jià)格下降可能導(dǎo)致另一清潔劑銷量減小。協(xié)同效應(yīng)是針對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)而非產(chǎn) 品。協(xié)同效應(yīng)是同期營(yíng)銷活動(dòng)的組合或互補(bǔ)效應(yīng)。例如，如果兩個(gè)不同營(yíng)銷活動(dòng)中每個(gè)活 動(dòng)的支出金額都增加了 2%，則協(xié)同效應(yīng)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售提高10%而不是4%。確定針對(duì)這些 效應(yīng)而識(shí)別的關(guān)系，并可以將其存儲(chǔ)為由關(guān)系定義器104和仿真器103使用的函數(shù)或曲線。變量之間的關(guān)系可以由響應(yīng)曲線來(lái)描述。例如，可以生成指示針對(duì)特定城市的每 單位營(yíng)銷投資的銷量(也即，增長(zhǎng))的響應(yīng)曲線?？梢葬槍?duì)一個(gè)州的多個(gè)城市生成多個(gè)響 應(yīng)曲線。響應(yīng)曲線可以在關(guān)系定義器104中存儲(chǔ)為函數(shù)。如果用戶期望查閱針對(duì)整個(gè)州的 每單位營(yíng)銷投資的銷量，則關(guān)系定義器104將針對(duì)每個(gè)城市的曲線累計(jì)成針對(duì)整個(gè)州的單 個(gè)曲線。此累計(jì)曲線可以用于生成視圖或用于仿真。曲線可以在公共變量上進(jìn)行累計(jì)。例如，如果所有曲線將美元銷量作為一個(gè)軸，則這些曲線沿著該軸進(jìn)行累計(jì)。系統(tǒng)100除了保持變量之間的關(guān)系之外，還允許用戶在層級(jí)的不同等級(jí)處應(yīng)用約 束。可以經(jīng)由MIO界面101接收約束并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102中。視圖生成器105或仿真器 103可以執(zhí)行這些約束。約束可以是變量的最小值和/或最大值。例如，可以有針對(duì)特定營(yíng) 銷活動(dòng)的投資數(shù)額的最小值或最大值的約束。這些約束存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)102中。在一個(gè)示例中，如果用戶試圖修改仿真變量，使得違反約束，則向該用戶生成消 息，其指示該變量不能被修改為特定值，因?yàn)榭赡軐?dǎo)致違反約束。約束可以經(jīng)由MIO界面 101向用戶顯示，并且可以防止用戶輸入該值進(jìn)行仿真。在另一示例中，對(duì)于仿真，允許用戶 修改約束以觀察修改如何影響輸出變量。仿真器103還配置用于確定實(shí)現(xiàn)最大盈利的最優(yōu) 營(yíng)銷投資。例如，仿真器103使用模型來(lái)估計(jì)出某些營(yíng)銷活動(dòng)中的一定投資金額將最大化 銷量、利潤(rùn)等?？梢赃\(yùn)行此優(yōu)化以滿足所有約束。約束也可以分解。在較高等級(jí)的約束與較低等級(jí)的約束之間可能存在某些沖 突。例如，較高維度或等級(jí)具有約束范圍50% _120%，而較低維度或等級(jí)具有約束范圍 80^-150 ^將重疊部分，例如80%-120%選擇作為約束范圍并施加該范圍。如果沒(méi)有重 疊，則可以生成指示該層級(jí)生成了“不可行的解決方案”的消息，并請(qǐng)求改變約束或?qū)蛹?jí)。3.屏幕截圖示例圖2示出了兩個(gè)變量的響應(yīng)曲線200示例，其中收益增長(zhǎng)為y軸，投資為χ軸。收 益增長(zhǎng)是給定某個(gè)投資金額下收益的增量式增加。在進(jìn)行了一定投資金額，例如15百萬(wàn)之 后，接著是縮小的盈利，因?yàn)槭找嬖鲩L(zhǎng)在該點(diǎn)處開(kāi)始變平坦。曲線200可以表示和存儲(chǔ)為函 數(shù)，并且由仿真器103用于仿真以估計(jì)不同投資的收益增長(zhǎng)。該函數(shù)也可以用于確定最大 化盈利的最優(yōu)投資。圖3-圖5示出了可以通過(guò)MIO界面101生成的屏幕示例。圖3示出了允許用戶 選擇某個(gè)層級(jí)的期望維度和等級(jí)以進(jìn)行查閱的屏幕300。用戶可以通過(guò)在場(chǎng)景名稱框(標(biāo) 記為301)中輸入名稱來(lái)為該層級(jí)指派名稱。用戶還可以選擇更新年度302，其指示用于運(yùn) 行仿真或優(yōu)化的歷史數(shù)據(jù)集合。例如，用戶可以選擇從最近數(shù)據(jù)開(kāi)始的數(shù)據(jù)集合，或者從更 早年度的數(shù)據(jù)開(kāi)始的數(shù)據(jù)集合。響應(yīng)曲線選項(xiàng)303允許用戶選擇基于對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析的 響應(yīng)曲線或函數(shù)，也即，在未來(lái)查閱之前，或者選擇未來(lái)查閱之后的數(shù)據(jù)，其為例如基于經(jīng) 理或其他專家的經(jīng)驗(yàn)、或者未來(lái)要發(fā)生的事情而進(jìn)行了調(diào)整的響應(yīng)曲線。例如，專家可以調(diào) 整盈利的響應(yīng)曲線，以將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在未來(lái)12個(gè)月將提高并且消費(fèi)者支出將增長(zhǎng)這一估計(jì) 納入考慮。使用可用維度304和選定維度305來(lái)選擇層級(jí)的維度。在此示例中，針對(duì)該層級(jí) 的選定維度是地理、產(chǎn)品和驅(qū)動(dòng)(也即，營(yíng)銷活動(dòng))。維度順序如所示。也可以使用選定維度306、選定等級(jí)307和排除等級(jí)308來(lái)選擇維度的等級(jí)。例 如，在選定維度306中，用戶選擇驅(qū)動(dòng)維度。在選定等級(jí)307下選擇該驅(qū)動(dòng)維度中要包括的 等級(jí)，諸如驅(qū)動(dòng)類別和驅(qū)動(dòng)總計(jì)，以及在排除等級(jí)308下選擇該驅(qū)動(dòng)維度中不包括的等級(jí)。選擇了等級(jí)之后，用戶可以選擇篩選器以應(yīng)用于諸等級(jí)。例如，在地理下，提供了 州的列表。選擇在該層級(jí)的視圖中要包括的和不包括的州。同樣，可以選擇參考層級(jí)。例如，前一層級(jí)可以存儲(chǔ)起來(lái)。用戶可以將前一層級(jí)的 變量值與新的層級(jí)進(jìn)行比較。前一層級(jí)就是參考層級(jí)，或稱參考場(chǎng)景。如下文所描述的，約束可以基于參考層級(jí)的變量。圖4A示出了顯示層級(jí)(諸如通過(guò)圖3的屏幕300選擇的層級(jí))的視圖的屏幕400 的示例。通過(guò)屏幕400，用戶可以查閱該層級(jí)以及用于仿真的不同變量的變化值。從屏幕的左上方開(kāi)始，選擇優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)401。在此示例中，401是銷量，但是其他示例 可以包括收益、利潤(rùn)等。仿真器103運(yùn)行優(yōu)化，其估計(jì)最大化銷量的最優(yōu)總計(jì)投資。優(yōu)化的 輸出可以包括響應(yīng)曲線，諸如下文結(jié)合圖4B進(jìn)一步詳細(xì)描述的曲線420。屏幕400還顯示了層級(jí)名稱，其示出為場(chǎng)景名稱403。該名稱可能已通過(guò)屏幕300 提供。約束格式402指示用于代表約束的單位，在此示例中是相對(duì)于參考的百分比。屏幕400還包括列在投資400下的輸入變量以及輸出變量，諸如銷量405。其他輸 出變量可以包括收益和利潤(rùn)。還示出了維度406。維度包括地理、產(chǎn)品和驅(qū)動(dòng)。所示地理是巴西和日本。所示產(chǎn) 品是產(chǎn)品A-C，而所示驅(qū)動(dòng)是電視，其歸入特定驅(qū)動(dòng)類別下?，F(xiàn)在描述每一欄?！帮@示曲線”允許用戶顯示選定維度的響應(yīng)曲線。在此示例中， 為巴西和日本選擇響應(yīng)曲線。示出了所選擇的響應(yīng)，諸如圖4B所描述的?！包c(diǎn)約束”代表是 否應(yīng)用約束。例如，如果選擇了 “點(diǎn)約束”，則不將約束應(yīng)用于優(yōu)化和仿真?！白钚〖s束”和“最大約束”是對(duì)輸入變量的約束，在此示例中是與參考的差值的最 小百分比和最大百分比。例如，約束指示對(duì)巴西的營(yíng)銷投資不能減少超過(guò)參考的80%，或 者相對(duì)于參考(或者相對(duì)于輸入投資，取決于用戶是否已創(chuàng)建具有應(yīng)用于投資的約束的場(chǎng) 景)不能超過(guò)120%。輸入變量是針對(duì)每個(gè)維度的營(yíng)銷投資。在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，如果應(yīng)用約 束，則在確定最大化銷量的最優(yōu)投資時(shí)，營(yíng)銷投資不會(huì)在約束之外變化?！白钚〗?jīng)驗(yàn)范圍(Min Exp Range) ”和“最大經(jīng)驗(yàn)范圍(Max ExpRange) ”指示針對(duì)該 數(shù)據(jù)集合曾經(jīng)做過(guò)的投資的最高值和最低值?！皡⒖肌笔轻槍?duì)該數(shù)據(jù)集合的當(dāng)前投資數(shù)額， “場(chǎng)景”是當(dāng)前數(shù)額改變的數(shù)額。例如，用戶可以改變對(duì)巴西的所有投資輸入以進(jìn)行仿真，而 “場(chǎng)景”識(shí)別改變后的投資輸入，這就是已改變的輸入變量?！胺聪虿铑~(Inv Difference)“ 和“反向差額百分比Difference)”顯示輸入變量相對(duì)于參考的改變量，在此示例 中是0。對(duì)于輸出變量，“增量”是增長(zhǎng)，諸如每美元支出產(chǎn)生的超出基數(shù)數(shù)額的銷量?；?數(shù)是沒(méi)有營(yíng)銷時(shí)銷售的銷量。“總計(jì)”是基數(shù)和增量之和。還示出了 “平均RI0”和“邊際 RI0”。在此示例中，將銷量示出為針對(duì)參考的輸出變量。盡管未示出，但是系統(tǒng)100也可 以示出針對(duì)場(chǎng)景的銷量，其為針對(duì)已改變輸入變量的經(jīng)過(guò)仿真器103的估計(jì)銷量。同樣，也 可以示出其他輸出變量。圖4B示出了為圖4A所示層級(jí)生成的響應(yīng)曲線的示例。對(duì)于這些響應(yīng)曲線，X軸 是營(yíng)銷投資，Y軸是增加的銷量。也可以針對(duì)其他輸出變量生成響應(yīng)曲線。響應(yīng)曲線420是在圖4A所示參考上運(yùn)行優(yōu)化的結(jié)果。系統(tǒng)100檢查每個(gè)響應(yīng)曲線 以確定響應(yīng)曲線420所代表的最優(yōu)方案。響應(yīng)曲線420顯示出如果針對(duì)所有地理范圍的 總計(jì)投資增加，則對(duì)應(yīng)的增加的銷量也增加直到曲線變平坦。例如，隨著總計(jì)投資接近600 百萬(wàn)，銷量開(kāi)始變平坦，因此增加總計(jì)投資超過(guò)600百萬(wàn)可能益處不大?？梢赃\(yùn)行優(yōu)化以滿足諸約束。響應(yīng)曲線421是在滿足約束時(shí)的優(yōu)化的結(jié)果。點(diǎn)422示出了當(dāng)前投資總計(jì)。在屏幕400中，選擇了針對(duì)巴西和日本的響應(yīng)曲線。圖4B中示出的響應(yīng)曲線430 和431分別是針對(duì)巴西和日本的。響應(yīng)曲線430和431示出了針對(duì)該數(shù)據(jù)集合支出的每一 美元的銷量的增量式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)集合可以通過(guò)圖3中示出的“更新年度”輸入來(lái)進(jìn)行選擇。 點(diǎn)432是針對(duì)巴西的當(dāng)前總計(jì)，點(diǎn)433是針對(duì)日本的當(dāng)前總計(jì)。盡管未示出，但是還可以顯 示代表最小約束和最大約束以及經(jīng)驗(yàn)范圍的點(diǎn)。圖5示出了顯示某些輸入變量已被修改以用于仿真的屏幕500的示例。例如，總 計(jì)營(yíng)銷投資的輸入變量(示出為501)從參考數(shù)額115. 113百萬(wàn)增加至207. 203百萬(wàn)。如 502所示，這代表相對(duì)于基準(zhǔn)參考數(shù)額增加了 80%。繼而，針對(duì)該新的營(yíng)銷投資運(yùn)行仿真。 仿真器103基于對(duì)應(yīng)的響應(yīng)曲線來(lái)估計(jì)輸出變量。所估計(jì)的輸出變量示出為507-510，這 些輸出變量可以與針對(duì)基準(zhǔn)的輸出變量(示出為503-506)進(jìn)行比較。例如，增加在巴西的 營(yíng)銷投資的結(jié)果是，增量銷量和總計(jì)銷量(如507和508所示)估計(jì)會(huì)超過(guò)基準(zhǔn)銷量(如 503和504所示)。然而，估計(jì)的平均ROI和邊際ROI (如509和510所示)估計(jì)會(huì)低于基 準(zhǔn)平均ROI和邊際ROI (如505和506所示)。4.方法圖6示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、用于存儲(chǔ)用于仿真的數(shù)據(jù)之間的關(guān)系的方法 600。結(jié)合圖1所示的系統(tǒng)、作為示例而不是限制性地對(duì)方法600-800進(jìn)行描述，并且這些 方法也可以在其他系統(tǒng)中執(zhí)行。在步驟601，采集影響銷售的所有數(shù)據(jù)。這可以包括用于諸維度中的各變量的數(shù) 據(jù)。變量包括上述輸入變量和輸出變量。采集的數(shù)據(jù)可以包括營(yíng)銷投資、銷量、收益、利潤(rùn) 等，以及獨(dú)立于公司的工作的因素，諸如經(jīng)濟(jì)是否處于蕭條階段?？梢葬槍?duì)層級(jí)的部分或所 有等級(jí)來(lái)采集數(shù)據(jù)。例如，維度是地理，并且該維度的等級(jí)可以包括國(guó)家、州、城市、郵編、街 道等。針對(duì)每個(gè)等級(jí)采集銷售和營(yíng)銷數(shù)據(jù)。在另一示例中，針對(duì)圖4A和圖5中示出的不同 產(chǎn)品和驅(qū)動(dòng)類別來(lái)采集數(shù)據(jù)。除了內(nèi)部部門之外，可以使用外部代理來(lái)采集數(shù)據(jù)?？梢詢H 針對(duì)部分等級(jí)采集數(shù)據(jù)，并且未采集的等級(jí)的變量值可以從采集的數(shù)據(jù)計(jì)算。在步驟602，確定變量的關(guān)系。關(guān)系定義器104可以通過(guò)回歸分析來(lái)確定這些關(guān) 系。在步驟603，將關(guān)系存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備102中。關(guān)系可以存儲(chǔ)為識(shí)別兩個(gè)或多個(gè) 變量如何聯(lián)系起來(lái)的函數(shù)。除了函數(shù)之外，每個(gè)存儲(chǔ)的關(guān)系識(shí)別通過(guò)該函數(shù)聯(lián)系起來(lái)的變 量以及每個(gè)變量的維度和等級(jí)。例如，通過(guò)回歸分析，生成代表特定郵編的銷量與在該郵編 中對(duì)電視營(yíng)銷的美元營(yíng)銷投資這兩變量之間的關(guān)系的曲線。該曲線表示為函數(shù)，并且存儲(chǔ) 為該地理維度的郵編等級(jí)中的銷量與對(duì)電視營(yíng)銷的營(yíng)銷投資這兩變量的關(guān)系?？梢陨刹?同的關(guān)系，并且為不同郵編中的那些變量進(jìn)行存儲(chǔ)。類似地，確定和存儲(chǔ)其他變量的關(guān)系。 隨著在步驟601處捕獲新數(shù)據(jù)而周期性重復(fù)步驟601-603。圖7示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、用于生成層級(jí)的視圖的方法700。在步驟701， 在系統(tǒng)100處接收所請(qǐng)求層級(jí)的維度和等級(jí)。例如，向用戶呈現(xiàn)用于通過(guò)MIO界面101選 擇各種維度的選項(xiàng)。用戶選擇層級(jí)的維度和等級(jí)。該層級(jí)的維度和等級(jí)的順序也可以由用 戶選擇并且在系統(tǒng)100處接收。用戶還能夠選擇每個(gè)等級(jí)的變，量或者至少部分變量對(duì)于 每個(gè)等級(jí)是固定的。
在步驟702，確定每個(gè)等級(jí)的變量的關(guān)系。例如，關(guān)系定義器104識(shí)別要查閱的該 層級(jí)中變量的所有關(guān)系。這些關(guān)系基于選定的層級(jí)。關(guān)系還可以針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)的等級(jí)中 的至少部分變量進(jìn)行存儲(chǔ)。在步驟703，使用這些關(guān)系來(lái)生成該層級(jí)的視圖。例如，視圖生成器105基于變量 的關(guān)系來(lái)計(jì)算其值。例如通過(guò)MIO界面101為該層級(jí)中的每個(gè)變量顯示其值。在步驟704，接收對(duì)新層級(jí)的請(qǐng)求。該請(qǐng)求包括針對(duì)該新層級(jí)的維度和等級(jí)以及維 度和等級(jí)的順序。新層級(jí)可以包括第一請(qǐng)求層級(jí)的所有相同維度和等級(jí)，或者第一請(qǐng)求層 級(jí)的至少部分相同維度和等級(jí)，但是相同維度和等級(jí)的順序是不同的。在步驟705，確定變量的關(guān)系。順序的改變可能導(dǎo)致應(yīng)用不同的關(guān)系來(lái)確定至少部 分變量的值，即使這些變量與第一請(qǐng)求層級(jí)相同。例如，第一請(qǐng)求層級(jí)可以包括處于該層級(jí) 的最高等級(jí)的國(guó)家，以及處于該層級(jí)的較低維度的產(chǎn)品。關(guān)系表明需要針對(duì)每個(gè)產(chǎn)品、每 個(gè)州來(lái)累計(jì)營(yíng)銷投資以確定針對(duì)該國(guó)家、所有產(chǎn)品的產(chǎn)品營(yíng)銷投資。新層級(jí)可以包括處于 最高等級(jí)的產(chǎn)品，因此通過(guò)在不同州或國(guó)家對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行累計(jì)來(lái)確定針對(duì)該產(chǎn)品的產(chǎn)品營(yíng) 銷投資。在步驟706，使用這些關(guān)系來(lái)生成新層級(jí)的視圖。例如，視圖生成器105基于變量 的關(guān)系來(lái)計(jì)算其值。例如通過(guò)MIO界面101為該新層級(jí)中的每個(gè)變量顯示其值。圖8示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施方式的、用于仿真不同的營(yíng)銷條件的方法800。在步驟 801，生成層級(jí)的視圖。步驟801可以通過(guò)執(zhí)行方法700的步驟701-703來(lái)執(zhí)行。在步驟802，接收對(duì)變量的改變。例如，變量顯示在層級(jí)的視圖中。用戶可以經(jīng)由 MIO界面101改變某個(gè)變量的值。層級(jí)中的輸入變量的值可以由用戶改變以進(jìn)行仿真，如 下文所描述的。例如，增大特定營(yíng)銷投資的變量以確定該改變?nèi)绾斡绊戄敵鲎兞?。輸入?量可以包括影響銷售的任何變量，諸如針對(duì)不同營(yíng)銷活動(dòng)支出的金額，獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)因素，等 等。輸出變量可以包括與銷售和ROI有關(guān)的信息，諸如由營(yíng)銷投資帶來(lái)的增量銷售增長(zhǎng)。在步驟803，利用改變的變量對(duì)層級(jí)進(jìn)行仿真。例如，仿真器103可以與關(guān)系定義 器104通信以基于該層級(jí)中的變量來(lái)確定用于仿真的關(guān)系和模型。模型可以包括不同輸出 變量基于輸入變量值的概率分布?；貧w分析可以包括用于建模和分析若干變量的傳統(tǒng)技 術(shù)。仿真器103基于改變的輸入變量而計(jì)算輸出變量，其可以包括對(duì)銷量、利潤(rùn)或其他ROI 變量等的估計(jì)值。在步驟804，生成仿真結(jié)果。結(jié)果包括基于模型、關(guān)系和輸入變量對(duì)輸出變量的估 計(jì)(例如，預(yù)期盈利)。例如，仿真器103運(yùn)行仿真并且結(jié)果是經(jīng)由MIO界面103顯示的層 級(jí)視圖。新視圖包括針對(duì)受已改變變量所影響的任何輸出變量的新計(jì)算的值。例如，如果 修改的變量包括增加對(duì)特定城市的營(yíng)銷支出，則仿真器103可以估計(jì)該城市的新銷量?？梢灾貜?fù)方法800的步驟以找出實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)的最優(yōu)營(yíng)銷投資。例如，可以改變 不同變量并繼而進(jìn)行仿真，基于仿真的結(jié)果，可以再次改變這些變量或者改變其他變量，直 到仿真生成的結(jié)果與目標(biāo)相符。例如，可能允許經(jīng)理在營(yíng)銷預(yù)算上增加15%，但是需要達(dá)到 產(chǎn)品系列的利潤(rùn)增長(zhǎng)20%的目標(biāo)。經(jīng)理使用仿真器103來(lái)仿真對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的不同增加，但 是不超過(guò)15%的約束，從而識(shí)別將實(shí)現(xiàn)此產(chǎn)品系列的利潤(rùn)增長(zhǎng)20%的、針對(duì)不同營(yíng)銷活動(dòng) 的支出增加。6.用于執(zhí)行軟件的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)
此處所描述的一個(gè)或多個(gè)步驟和功能以及此處所描述的系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)部件 可以實(shí)現(xiàn)為計(jì)算機(jī)代碼，其存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備上，諸如存儲(chǔ)器或其他類型的存儲(chǔ) 設(shè)備上。計(jì)算機(jī)代碼在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上執(zhí)行，例如由處理器、專用集成電路(ASIC)或其他類 型的電路來(lái)執(zhí)行。代碼可以以軟件程序形態(tài)存在，軟件程序包括源代碼、目標(biāo)代碼、可執(zhí)行 代碼或其他形式的程序指令。圖9示出了可以用作系統(tǒng)100的硬件平臺(tái)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900可 以用作用于執(zhí)行此處所描述的、可以具體化為存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備(其 為硬件存儲(chǔ)設(shè)備)上的軟件的一個(gè)或多個(gè)步驟、方法和功能的平臺(tái)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900包括處理器902或處理電路，其可以實(shí)施或執(zhí)行用于執(zhí)行此處所 描述的部分或全部方法、功能以及其他步驟的軟件指令。來(lái)自處理器902的命令和數(shù)據(jù)通 過(guò)通信總線904進(jìn)行傳送。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900還包括計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備903，諸如隨機(jī)訪問(wèn) 存儲(chǔ)器(RAM)，在運(yùn)行時(shí)，其可以駐留用于處理器902的軟件和數(shù)據(jù)。存儲(chǔ)設(shè)備903還可以 包括非易失性數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900可以包括用于連接網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)接口 905。對(duì)于 本領(lǐng)域普通技術(shù)人員而言很顯然，其他公知的電子部件也可以添加至或替換至計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 900 中。盡管參考示例描述了實(shí)施方式，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠?qū)λ枋龅膶?shí)施方式做 出各種改變而不偏離所請(qǐng)求保護(hù)的實(shí)施方式的范圍。而且，此處所描述的系統(tǒng)和方法總體 上是針對(duì)為營(yíng)銷和銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行仿真和生成層級(jí)化視圖而描述的。然而，系統(tǒng)和方法能夠 應(yīng)用于為其他類型的數(shù)據(jù)進(jìn)行仿真和生成層級(jí)化視圖。
權(quán)利要求
1.一種用于生成動(dòng)態(tài)的、投資相關(guān)的數(shù)據(jù)層級(jí)的方法，所述數(shù)據(jù)層級(jí)利用該層級(jí)中的 多個(gè)等級(jí)的投資變量并且還利用描述所述多個(gè)等級(jí)的變量之間的關(guān)系的一個(gè)或多個(gè)函數(shù)， 其中所述函數(shù)還描述在所述層級(jí)被修改為包括不同等級(jí)的變量時(shí)的關(guān)系，所述方法包括存儲(chǔ)與銷售相關(guān)的信息，其中所述信息包括維度，并且每個(gè)維度包括至少一個(gè)等級(jí)，每 個(gè)等級(jí)由變量來(lái)描述；存儲(chǔ)至少部分所述變量之間的關(guān)系；接收對(duì)層級(jí)的請(qǐng)求，其中所請(qǐng)求層級(jí)包括來(lái)自已存儲(chǔ)維度的維度集合、所述集合中每 個(gè)維度的至少一個(gè)等級(jí)以及所述層級(jí)中所述維度或等級(jí)的順序；由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使用可應(yīng)用于所述等級(jí)中的變量的所述存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)計(jì)算針對(duì)所請(qǐng)求 層級(jí)的等級(jí)中的變量的值；以及生成包括所計(jì)算的值的所述層級(jí)的視圖，其中所述視圖包括按照針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)而指 定的順序的所請(qǐng)求層級(jí)的所述維度或等級(jí)。
2.如權(quán)利要求1的方法，還包括接收對(duì)所述變量中的變量的值的修改；使用所述修改以及與所述變量相關(guān)聯(lián)的模型來(lái)運(yùn)行仿真；以及基于所述仿真來(lái)估計(jì)部分所述變量的值。
3.如權(quán)利要求1的方法，還包括接收對(duì)所述層級(jí)的維度和等級(jí)的順序的改變以生成新層級(jí)的視圖； 從所述存儲(chǔ)的關(guān)系中識(shí)別可應(yīng)用于所述新層級(jí)的新存儲(chǔ)的關(guān)系，其中所述新存儲(chǔ)的關(guān) 系不同于用于計(jì)算所述層級(jí)的所述存儲(chǔ)的關(guān)系；使用所述新存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)重新計(jì)算所述等級(jí)中的至少部分所述變量；以及 使用所述重新計(jì)算的變量來(lái)生成所述新層級(jí)的視圖。
4.如權(quán)利要求1的方法，其中所述關(guān)系中的至少一個(gè)是所述等級(jí)中兩個(gè)變量之間的固 定比率。
5.如權(quán)利要求1的方法，其中所述關(guān)系中的至少一個(gè)是代表定義所述等級(jí)中兩個(gè)變量 之間的關(guān)系的曲線的函數(shù)。
6.如權(quán)利要求1的方法，其中所述關(guān)系中的至少一個(gè)代表所述等級(jí)中兩個(gè)變量之間的 光環(huán)效應(yīng)、蠶食效應(yīng)或協(xié)同效應(yīng)。
7.如權(quán)利要求1的方法，其中所述關(guān)系中的至少一個(gè)描述企業(yè)支出對(duì)所述層級(jí)中的變 量的影響。
8.如權(quán)利要求1的方法，其中所述關(guān)系中的至少一個(gè)描述用于基于所述層級(jí)的組織來(lái) 確定較低等級(jí)或較高等級(jí)中的變量的值的規(guī)則。
9.如權(quán)利要求1的方法，還包括確定是否存在對(duì)所述層級(jí)的不同等級(jí)的約束；如果對(duì)所述不同等級(jí)存在多個(gè)約束，則確定所述約束之間是否存在沖突；以及 確定所述沖突是否可解決。
10.如權(quán)利要求9的方法，還包括如果所述沖突確定為可解決，則解決所述沖突；以及 如果所述沖突確定為不可解決，則提供所述沖突不可解的指示。
11.如權(quán)利要求10的方法，其中解決所述沖突還包括 確定所述多個(gè)約束的范圍；確定所述多個(gè)約束的重疊范圍；以及 將所述重疊范圍應(yīng)用為約束。
12.一種配置用于生成動(dòng)態(tài)的、投資相關(guān)的數(shù)據(jù)層級(jí)的系統(tǒng)，所述數(shù)據(jù)層級(jí)利用該層級(jí) 中的多個(gè)等級(jí)的投資變量并且還利用描述所述多個(gè)等級(jí)的變量之間的關(guān)系的一個(gè)或多個(gè) 函數(shù)，其中所述函數(shù)還描述在所述層級(jí)被修改為包括不同等級(jí)的變量時(shí)的關(guān)系，所述系統(tǒng) 包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備，存儲(chǔ)與銷售相關(guān)的信息，其中所述信息包括維度，并且每個(gè)維度包括至 少一個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)由變量來(lái)描述；并且所述數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備存儲(chǔ)至少部分所述變量之間的關(guān)系；處理器，接收對(duì)層級(jí)的請(qǐng)求，其中所請(qǐng)求層級(jí)包括來(lái)自已存儲(chǔ)維度的維度集合、所述集 合中每個(gè)維度的至少一個(gè)等級(jí)以及所述層級(jí)中所述維度或等級(jí)的順序；所述處理器使用可應(yīng)用于所述等級(jí)中的變量的所述存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)計(jì)算針對(duì)所請(qǐng)求層 級(jí)的等級(jí)中的變量的值；以及用戶界面，提供包括所計(jì)算的值的所述層級(jí)的視圖，其中所述視圖包括按照針對(duì)所請(qǐng) 求層級(jí)而指定的順序的所請(qǐng)求層級(jí)的所述維度或等級(jí)。
13.如權(quán)利要求12的系統(tǒng)，其中所述處理器接收對(duì)所述層級(jí)的維度和等級(jí)的順序的改 變以生成新層級(jí)的視圖；所述處理器從所述存儲(chǔ)的關(guān)系中識(shí)別可應(yīng)用于所述新層級(jí)的新存儲(chǔ)的關(guān)系，其中所述 新存儲(chǔ)的關(guān)系不同于用于計(jì)算所述層級(jí)的所述存儲(chǔ)的關(guān)系；并且所述處理器使用所述新存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)重新計(jì)算所述等級(jí)中的至少部分所述變量；以及 所述用戶界面使用所述重新計(jì)算的變量來(lái)提供所述新層級(jí)的視圖。
14.如權(quán)利要求12的系統(tǒng)，其中所述處理器接收對(duì)所述變量中的變量的值的修改； 所述處理器使用所述修改以及與所述變量相關(guān)聯(lián)的模型來(lái)運(yùn)行仿真；以及所述處理器基于所述仿真來(lái)預(yù)測(cè)部分所述變量的值。
15.如權(quán)利要求14的系統(tǒng)，其中所述用戶界面提供包括所述預(yù)測(cè)的值的所述層級(jí)的視圖。
16.如權(quán)利要求12的系統(tǒng)，其中所述處理器確定是否存在對(duì)所述層級(jí)的不同等級(jí)的約束；如果對(duì)所述不同等級(jí)存在多個(gè)約束，則所述處理器確定所述約束之間是否存在沖突； 所述處理器確定所述沖突是否可解決，以及如果所述沖突可解決，則解決所述沖突。
17.如權(quán)利要求16的系統(tǒng)，其中所述處理器通過(guò)下列來(lái)解決所述沖突 確定所述多個(gè)約束的范圍；確定所述多個(gè)約束的重疊范圍；以及 將所述重疊范圍應(yīng)用為約束。
18.一種存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)代碼的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)執(zhí)行所述計(jì)算機(jī)代 碼時(shí)，其執(zhí)行一種方法，包括存儲(chǔ)與銷售相關(guān)的信息，其中所述信息包括維度，并且每個(gè)維度包括至少一個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)由變量來(lái)描述；存儲(chǔ)至少部分所述變量之間的關(guān)系；接收對(duì)層級(jí)的請(qǐng)求，其中所請(qǐng)求層級(jí)包括來(lái)自已存儲(chǔ)維度的維度集合、所述集合中每 個(gè)維度的至少一個(gè)等級(jí)以及所述層級(jí)中所述維度或等級(jí)的順序；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使用可應(yīng)用于所述等級(jí)中的變量的所述存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)計(jì)算針對(duì)所請(qǐng)求層 級(jí)的等級(jí)中的變量的值；以及生成包括所計(jì)算的值的所述層級(jí)的視圖，其中所述視圖包括按照針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)而指 定的順序的所請(qǐng)求層級(jí)的所述維度或等級(jí)。
19.如權(quán)利要求18的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備，其中所述方法還包括 接收對(duì)所述變量中的變量的值的修改；使用所述修改以及與所述變量相關(guān)聯(lián)的模型來(lái)運(yùn)行仿真；以及 基于所述仿真來(lái)估計(jì)部分所述變量的值。
20.如權(quán)利要求18的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備，還包括接收對(duì)所述層級(jí)的維度和等級(jí)的順序的改變以生成新層級(jí)的視圖； 從所述存儲(chǔ)的關(guān)系中識(shí)別可應(yīng)用于所述新層級(jí)的新存儲(chǔ)的關(guān)系，其中所述新存儲(chǔ)的關(guān) 系不同于用于計(jì)算所述層級(jí)的所述存儲(chǔ)的關(guān)系；使用所述新存儲(chǔ)的關(guān)系來(lái)重新計(jì)算所述等級(jí)中的至少部分所述變量；以及 使用所述重新計(jì)算的變量來(lái)生成所述新層級(jí)的視圖。
全文摘要
提供了具有動(dòng)態(tài)層級(jí)的營(yíng)銷投資優(yōu)化器。通過(guò)存儲(chǔ)與銷售和投資相關(guān)的信息來(lái)生成保持?jǐn)?shù)據(jù)之間的關(guān)系的層級(jí)化視圖。該信息包括維度，每個(gè)維度包括等級(jí)，每個(gè)等級(jí)由變量來(lái)描述。還存儲(chǔ)變量之間的關(guān)系。接收對(duì)層級(jí)的請(qǐng)求。所請(qǐng)求層級(jí)包括來(lái)自已存儲(chǔ)維度的維度集合、該集合中每個(gè)維度的等級(jí)以及該層級(jí)中維度或等級(jí)的順序。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使用可應(yīng)用于等級(jí)的變量的已存儲(chǔ)關(guān)系來(lái)計(jì)算所請(qǐng)求層級(jí)的等級(jí)中的變量的值。生成該層級(jí)的視圖，其包括所計(jì)算的值。該視圖還包括按照針對(duì)所請(qǐng)求層級(jí)而指定的順序的所請(qǐng)求層級(jí)的維度或等級(jí)。
文檔編號(hào)G06Q40/00GK102117464SQ20111002164
公開(kāi)日2011年7月6日 申請(qǐng)日期2011年1月5日 優(yōu)先權(quán)日2010年1月6日
發(fā)明者A·尤姆布利杰斯, J·D·斯里瓦斯塔瓦, P·A·戈埃爾, R·曼哈簡(jiǎn), V·拉斯托吉, 王超 申請(qǐng)人:埃森哲環(huán)球服務(wù)有限公司