專利名稱：對廣告客戶的搜索拍賣洞察的制作方法
對廣告客戶的搜索拍賣洞察
背景技術(shù)：
廣告通常與web內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地顯示，web內(nèi)容例如一組搜索結(jié)果或網(wǎng)頁。選擇在 線廣告以便和web內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地顯示一般是基于在廣告遞送時可用的用戶搜索查詢。

發(fā)明內(nèi)容
提供本發(fā)明內(nèi)容是為了以簡化的形式介紹將在以下具體實施方式
中進一步描述 的一些概念。本發(fā)明內(nèi)容并非旨在標(biāo)識所要求保護的主題的關(guān)鍵特征或必要特征，也不旨 在用于幫助確定所要求保護的主題的范圍。本發(fā)明的實施例涉及用于向廣告客戶提供和廣告拍賣結(jié)果有關(guān)的洞察的系統(tǒng)、方 法和計算機可讀介質(zhì)。向廣告客戶提供和他們的廣告活動的拍賣表現(xiàn)有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反 饋。


下面參考附圖詳細(xì)描述本發(fā)明，附圖中圖1是適用于實現(xiàn)本發(fā)明的各實施例的示例性計算環(huán)境；圖2是示出基于廣告客戶拍賣表現(xiàn)向廣告客戶提供洞察的方法的流程圖。圖3-5是用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。圖6-7是用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。圖8是其中各實施例可用來基于廣告客戶拍賣表現(xiàn)向廣告客戶提供洞察的示例 性系統(tǒng)。
具體實施例方式此處用細(xì)節(jié)來描述本發(fā)明的主題以滿足法定要求。然而，該描述本身并非旨在限 制本專利的范圍。相反，發(fā)明人設(shè)想所要求保護的主題還可結(jié)合其他當(dāng)前或未來技術(shù)按照 其他方式來具體化，以包括不同的步驟或類似于本文中所描述的步驟組合。此外，盡管術(shù)語 “步驟”和/或“框”可在此處用于指示所采用的方法的不同元素，但除非而且僅當(dāng)明確描述 了各個步驟的順序時，否則該術(shù)語不應(yīng)被解釋為意味著此處公開的各個步驟之中或之間的 任何特定順序。本發(fā)明各實施例涉及向廣告客戶提供和廣告客戶拍賣結(jié)果有關(guān)的洞察。廣告客 戶拍賣是指一種付費拍賣，其中一個或多個廣告客戶競爭以選擇一個或多個廣告用于到和 web內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地顯示。這種web內(nèi)容可以是在和特定的一個或多個關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁 上呈現(xiàn)的數(shù)字內(nèi)容項?；蛘?，web內(nèi)容可以指響應(yīng)于對特定關(guān)鍵詞的查詢而提供的搜索結(jié) 果網(wǎng)頁。廣告客戶拍賣可以關(guān)于一個或多個特定關(guān)鍵詞來進行。因而，廣告客戶可以對一 個或多個關(guān)鍵詞投標(biāo)，以便選擇一個或一組廣告用于和該特定的一個或多個關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián) 地呈現(xiàn)。此處所使用的關(guān)鍵詞可以在關(guān)鍵詞項中包括單個詞語或者不止一個單詞。廣告客戶提交廣告用于和對搜索結(jié)果網(wǎng)頁上特定關(guān)鍵詞的查詢相關(guān)聯(lián)地顯示是一種拍賣，這樣的一種拍賣可以稱為“搜索拍賣”。搜索引擎和搜索結(jié)果網(wǎng)頁提供商通過位 于用戶的搜索查詢結(jié)果附近的在線廣告來獲得收入。例如，許多搜索引擎提供商，例如微 軟、Google和Yahoo，他們基于按性能付費的模型從廣告客戶接收付款，按性能付費的模型 例如每次點擊成本和每次拍賣\對話成本模型。這些提供商所實施的在線拍賣用于確定哪 些廣告在放置在搜索結(jié)果旁邊時會產(chǎn)生最多的收入。僅作示例而非限制，可以對關(guān)鍵詞“汽 車”實施在線搜索拍賣。作為搜索拍賣的一部分，廣告客戶可以提交他愿意支付的投標(biāo)或出 價數(shù)量，以便使他的廣告響應(yīng)于包括關(guān)鍵詞“汽車”的搜索查詢而顯示。付費搜索拍賣是指廣告客戶付費參加的搜索拍賣。此處所使用的廣告客戶拍賣可 以包括付費搜索拍賣的一個實例，或者付費搜索拍賣的多個實例。參與廣告客戶拍賣的廣 告客戶稱為“參與”廣告客戶。由此，并非所有要競爭廣告客戶拍賣的廣告客戶都被選擇進 行拍賣，并因此不能“參與”拍賣。在各實施例中，參與廣告客戶向廣告客戶拍賣提交一個 或多個廣告。廣告客戶可以提交多組廣告，稱為廣告組，即一組參與廣告。作為參與廣告客 戶，廣告客戶可以對一個或多個關(guān)鍵詞進行投標(biāo)。通過對關(guān)鍵詞進行投標(biāo)，參與廣告客戶使 其廣告被選擇用于與和關(guān)鍵詞有關(guān)的數(shù)字內(nèi)容項相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)。廣告客戶拍賣的結(jié)果是指廣告客戶拍賣的一個實例或多個實例的結(jié)果。廣告客戶 拍賣的結(jié)果可以和參與該拍賣的廣告客戶有關(guān)，或者可以和由參與廣告客戶拍賣的廣告客 戶所提交的廣告有關(guān)。在各實施例中，廣告客戶拍賣的結(jié)果導(dǎo)致廣告或者從拍賣被選擇，或 者被過濾出拍賣。例如，搜索拍賣的結(jié)果可以是廣告客戶在拍賣中對關(guān)鍵詞的投標(biāo)被接受。 作為廣告客戶拍賣的結(jié)果被選擇的廣告被稱為創(chuàng)建“投放”。投放會導(dǎo)致廣告響應(yīng)于對拍賣 中的關(guān)鍵詞的搜索查詢而被呈現(xiàn)。或者，搜索拍賣的結(jié)果可以是廣告被過濾出拍賣并因此 不創(chuàng)建投放。把廣告過濾出拍賣是指從參與拍賣的廣告客戶所提交的一個或多個廣告中移 除廣告。在各實施例中，從已經(jīng)編譯的廣告客戶拍賣結(jié)果創(chuàng)建日志。日志被存儲在數(shù)據(jù)存 儲中，可以訪問該數(shù)據(jù)存儲以進行數(shù)據(jù)檢取。日志也可以用附加廣告客戶拍賣的結(jié)果來更 新。在各實施例中，用來自附加拍賣的數(shù)據(jù)周期地或持續(xù)地更新日志。此處使用的數(shù)據(jù)是 指被存儲在日志中的廣告客戶拍賣的結(jié)果。這種數(shù)據(jù)可以包括和一個或多個廣告客戶拍賣 有關(guān)的信息項。在各實施例中，和廣告客戶拍賣有關(guān)的數(shù)據(jù)可以包括廣告客戶拍賣的標(biāo) 識、參與廣告客戶拍賣的廣告客戶的數(shù)量和身份、參與拍賣的廣告客戶所提交的廣告、廣告 客戶在拍賣中投標(biāo)的關(guān)鍵詞、廣告怎樣被過濾出拍賣、以及拍賣自身的結(jié)果。如前面所討論 的，廣告客戶拍賣的結(jié)果可以包括廣告是否導(dǎo)致“投放”，或者廣告是否被過濾出拍賣。此 外，在廣告客戶拍賣中作出投放可以被稱為“贏得”拍賣，而被過濾出拍賣則可以被稱為“輸 掉”拍賣。從數(shù)據(jù)的日志中獲得數(shù)據(jù)的采樣。在各實施例中，對來自日志的、從日志提取采樣 的數(shù)據(jù)運行一個腳本。例如，可以從存儲在日志中的數(shù)據(jù)的大約10%中提取采樣。應(yīng)用一 算法以便從采樣提取數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)滿足指示拍賣結(jié)果的原因的因素。該算法也可以聚集這 些數(shù)據(jù)用于向廣告客戶呈現(xiàn)，該廣告客戶在參與拍賣后，確定廣告客戶為何贏得或輸?shù)襞?賣。所提取的數(shù)據(jù)可以提供例如通過影響廣告客戶是否會繼續(xù)使用和為前一拍賣所選的廣 告相同或相似的廣告等以對廣告客戶選擇將來廣告的方式有影響的洞察。在各實施例中， 運行查詢以便提取和單個廣告客戶有關(guān)的數(shù)據(jù)的采樣。例如，采樣數(shù)據(jù)可以涉及單個廣告客戶，應(yīng)用于該采樣數(shù)據(jù)的算法可以提取對單個廣告客戶特定的信息?？梢砸砸?guī)律的間隔從日志提取數(shù)據(jù)的采樣。在各實施例中，這樣的規(guī)律間隔具有 用來調(diào)節(jié)采樣間的天數(shù)的可配置參數(shù)。僅作示例而非限制，可以設(shè)置每七天提取一次日志 的采樣的參數(shù)。針對采樣之間的天數(shù)的參數(shù)可以在該年的不同時間被調(diào)節(jié)，以反映不同廣 告市場的變化的需求。例如，在節(jié)假日可以較頻繁地提取采樣，這時動態(tài)的市場基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)影 響廣告客戶拍賣中較頻繁的變化?；趶牟蓸犹崛〉臄?shù)據(jù)，為參與廣告客戶拍賣的廣告生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋。由此， 從采樣提取的、滿足特定因素的數(shù)據(jù)表示了廣告客戶拍賣結(jié)果的一個或多個特定原因。過 濾出廣告客戶拍賣的原因可以關(guān)于特定的廣告賬戶、特定的關(guān)鍵詞、特定的一組廣告以及 特定的廣告活動。表示拍賣結(jié)果的一個或多個原因的因素可以用來向廣告客戶提供廣告級 的反饋或關(guān)鍵詞級的反饋。例如，廣告級的反饋可以關(guān)于這樣的因素廣告副本質(zhì)量、廣告 登陸頁相關(guān)度和投標(biāo)價格。關(guān)鍵詞級的反饋可以關(guān)于這樣的因素商標(biāo)沖突和關(guān)鍵詞相關(guān) 度。在各實施例中，和這些因素相關(guān)的結(jié)果被編譯和報告給廣告客戶。此處使用的廣告副本質(zhì)量是指特定廣告或一組廣告的質(zhì)量。廣告副本的質(zhì)量會影 響廣告是否能成功地創(chuàng)建投放，并因此“贏得”廣告拍賣?；蛘撸畹膹V告副本質(zhì)量顯示出 廣告的副本并不足夠好以防止廣告被過濾出。在各實施例中，從廣告客戶拍賣的采樣提取 的數(shù)據(jù)可以顯示，呈現(xiàn)出差副本質(zhì)量的特定廣告或一組廣告導(dǎo)致其從拍賣被過濾出并隨后 “輸?shù)簟迸馁u。例如，具有差副本質(zhì)量的廣告不可能和其他廣告一樣經(jīng)常地被用戶點擊。這 種低頻率的點擊可以從采樣數(shù)據(jù)被提取并且與副本質(zhì)量差時得到的廣告級反饋相關(guān)聯(lián)。在 各實施例中，對于數(shù)據(jù)顯示出他的廣告具有差副本質(zhì)量的廣告客戶作出建議。例如，基于顯 示廣告擁有差副本質(zhì)量的廣告客戶拍賣數(shù)據(jù)，建議向廣告的副本或向廣告的題目添加更多 相關(guān)的關(guān)鍵詞。向廣告添加更多相關(guān)的關(guān)鍵詞可導(dǎo)致將來廣告客戶拍賣中的成功投放。廣告登陸頁相關(guān)度是指在用戶點擊廣告時用戶被導(dǎo)向的網(wǎng)頁的相關(guān)度。在各實施 例中，差的登陸頁相關(guān)度由于特定關(guān)鍵詞而與參與廣告客戶拍賣的廣告客戶相關(guān)聯(lián)，但隨 后由于缺乏廣告客戶登陸頁的相關(guān)度而被過濾出。例如，廣告客戶可以在拍賣中對關(guān)鍵詞 “汽車保險”投標(biāo)，但廣告客戶的網(wǎng)站可能關(guān)于銷售露營裝備。在該情況下，露營裝備廣告 客戶的網(wǎng)站就會說明和查詢“汽車保險”有低相關(guān)度，并且會被過濾出拍賣。在其他實施例 中，廣告客戶的網(wǎng)頁具有相對于關(guān)鍵詞的有限相關(guān)度，并仍會從拍賣被過濾出。例如，汽車 特許經(jīng)銷商可以對包括關(guān)鍵詞“租車”的多個關(guān)鍵詞進行投標(biāo)。廣告客戶可能由于特許經(jīng) 銷商不提供租車而被過濾出廣告客戶拍賣。結(jié)果，作出這樣的建議廣告客戶應(yīng)該從他要投 標(biāo)的關(guān)鍵詞列表中移除關(guān)鍵詞“租車”，或者廣告客戶應(yīng)該把用戶從特許經(jīng)銷商的登陸頁導(dǎo) 向的確提供租車的另一個網(wǎng)站。和投標(biāo)價格有關(guān)的廣告級反饋和廣告客戶為贏得廣告客戶拍賣愿意支付的價格 有關(guān)。在各實施例中，當(dāng)對特定關(guān)鍵詞投標(biāo)時，所述特定關(guān)鍵詞會響應(yīng)于搜索結(jié)果查詢而被 呈現(xiàn)給用戶，廣告客戶確定它為了贏得拍賣將支付多少進行投標(biāo)?；趶膹V告客戶拍賣結(jié) 果日志的采樣提取的數(shù)據(jù)，可以為特定的廣告客戶或為特定的廣告確定投標(biāo)價格信息。經(jīng) 過濾的廣告可能由比對同一關(guān)鍵詞投標(biāo)的其他廣告客戶出價低的廣告客戶來提交。例如， 當(dāng)其他廣告客戶針對廣告上的每次點擊出價$10，且輸?shù)襞馁u的廣告客戶對每次點擊出價 $1時，則可以生成和廣告客戶的低投標(biāo)價格有關(guān)的關(guān)于投標(biāo)價格的反饋。由此，盡管有強的廣告副本質(zhì)量和強的登陸頁相關(guān)度，但廣告仍可能因為低投標(biāo)價格而被過濾出拍賣。作為從廣告客戶拍賣結(jié)果的日志提取的數(shù)據(jù)結(jié)果，也可以生成關(guān)鍵詞級的反饋，例如，商標(biāo)沖突和關(guān)鍵詞相關(guān)度反饋。商標(biāo)沖突是指關(guān)鍵詞搜索查詢和廣告客戶或廣告之 間的沖突或不匹配。例如，當(dāng)對有商標(biāo)的關(guān)鍵詞的搜索查詢與廣告客戶的產(chǎn)品或服務(wù)沖突 時，可以生成一結(jié)果，該結(jié)果表明商標(biāo)沖突造成該廣告被過濾出拍賣。關(guān)鍵詞相關(guān)度是指用 戶會從廣告客戶拍賣中選擇廣告的概率。例如，當(dāng)存在用戶選擇廣告的高概率時，關(guān)鍵詞相 關(guān)度是強的?；蛘?，當(dāng)廣告在拍賣中針對特定關(guān)鍵詞而被選擇的概率很低時，可以顯示出低 關(guān)鍵詞相關(guān)度。作為從廣告客戶拍賣日志提取的數(shù)據(jù)結(jié)果，可以生成一結(jié)果，該結(jié)果表明低 關(guān)鍵詞相關(guān)度造成廣告被過濾出拍賣。從采樣提取的數(shù)據(jù)也可以用來生成和參與廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶 有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在各實施例中，所生成的統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括拍賣過濾率和拍賣投放率。拍賣 過濾率是指一廣告或一組廣告被過濾出拍賣的比率。例如，低拍賣過濾率表示更可能在廣 告客戶拍賣中創(chuàng)建投放的廣告?；蛘?，高拍賣過濾率表示更可能被過濾出廣告客戶拍賣的 廣告。拍賣投放率是指一廣告或一組廣告在拍賣中創(chuàng)建投放的比率。例如，低拍賣投放率 表示更可能被過濾出廣告客戶拍賣的廣告?；蛘?，高拍賣投放率表示更容易在廣告客戶拍 賣中創(chuàng)建投放的廣告?；诮y(tǒng)計數(shù)據(jù)和從廣告客戶拍賣日志提取的其他數(shù)據(jù)，可以標(biāo)識低性能但高可能 的廣告或廣告組。低性能但高可能的廣告是指廣告由于它具有高過濾率因此是低性能的， 但由于它通常被選擇來參與廣告客戶拍賣因此是高可能的。由此，可以評估這樣的數(shù)據(jù)， 這些數(shù)據(jù)反映了特定廣告或廣告組參與拍賣的頻率，以及針對該特定廣告或廣告組的過濾率。在各實施例中，向用戶顯示和廣告客戶拍賣的結(jié)果有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋。用戶 可以是正在請求這種信息以及和廣告拍賣的結(jié)果有關(guān)的洞察的參與廣告客戶?？梢韵騾⑴c 廣告客戶拍賣的廣告客戶直接提供到廣告客戶的這些洞察的顯示。在各實施例中，統(tǒng)計數(shù) 據(jù)和反饋被自動地傳送到廣告客戶。洞察可以和特定一廣告或一組廣告有關(guān)，并且還可以 提供和與拍賣相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞有關(guān)的信息。此外，對廣告客戶拍賣的結(jié)果的洞察可以關(guān)于 特定的廣告賬戶、特定的關(guān)鍵詞、特定的一組廣告以及特定的廣告活動。可以在一報告中總 結(jié)和廣告客戶拍賣的結(jié)果有關(guān)的洞察，該報告被提供給一個或多個參與廣告客戶。報告可 以包括和參與廣告客戶拍賣的廣告有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋。在一實施例中，為參與在線廣告客戶拍賣的單個廣告客戶生成一個報告。由此，從在線拍賣數(shù)據(jù)的采樣中提取的數(shù)據(jù)可以僅和由單個廣告客戶提交的廣告有關(guān)。針對該單個 廣告客戶的報告可以被自動地傳送至廣告客戶，或者被傳送至為該廣告客戶生成廣告的第 三方，例如，廣告代理。例如，可以為由單個廣告客戶提交的一個或多個參與廣告生成一個 報告，該報告被提供給廣告活動管理器。然后，廣告活動管理器把該報告提供給廣告客戶。在各實施例中，和廣告客戶拍賣的結(jié)果有關(guān)的洞察每日被刷新，以便反映響應(yīng)于統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋而對廣告作出的校正。洞察也可以被定期地刷新以反映廣告客戶正在競爭 的動態(tài)市場。例如，廣告客戶行為的變化在假日期間可能最為顯著，此時廣告客戶增加其廣 告活動并且設(shè)法在購物旺季增加銷售。由此，廣告客戶更關(guān)心他們的廣告對變化市場的影 響、以及對廣告或廣告活動的校正是否對這種廣告客戶拍賣的結(jié)果產(chǎn)生影響。
從而，在一個方面中，本發(fā)明的一實施例針對存儲計算機可用指令的一個或多個 計算機可讀介質(zhì)，當(dāng)這些指令由一個或多個計算設(shè)備使用時，使這一個或多個計算設(shè)備執(zhí) 行一方法。該方法包括從一個或多個廣告客戶拍賣接收數(shù)據(jù)，其中一個或多個廣告客戶參 與了所述一個或多個廣告客戶拍賣。該方法還包括把來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的 數(shù)據(jù)存儲在一日志中。該方法還包括向所述日志查詢來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的 數(shù)據(jù)的采樣。該方法又包括從和參與了一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所 提交的一個或多個廣告有關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)。該方法還包括，基于從采樣提取的數(shù)據(jù)，為 參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋中的至少一個。 該方法還包括向用戶顯示統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋中的一個或多個。在另一實施例中，本發(fā)明的一方面針對由一個或多個計算機處理器執(zhí)行的計算機 系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括用于存儲來自一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的日志組件，其中一個或 多個廣告客戶參與了所述一個或多個廣告客戶拍賣。該系統(tǒng)還包括提取組件，所述提取組 件從日志組件接收來自一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的采樣、從和參與所述一個或多個 廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一個或多個廣告有關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)、以 及生成和所提取的數(shù)據(jù)有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋中的一個或多個。該系統(tǒng)還包括報告組件， 用于生成和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶有關(guān)的報告。本發(fā)明的又一實施例針對存儲計算機可用指令的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，當(dāng) 這些指令由一個或多個計算設(shè)備使用時，使這一個或多個計算設(shè)備執(zhí)行一方法。該方法包 括從一個或多個廣告客戶拍賣接收數(shù)據(jù)，其中一個或多個廣告客戶參與了所述一個或多個 廣告客戶拍賣。該方法還包括把來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)存儲在一日志 中。該方法還包括向所述日志查詢來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的采樣。該方 法又包括從和參與了一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一個或多 個廣告有關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)。該方法還包括，基于從采樣中提取的數(shù)據(jù)，收集和參與所述 一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一個或多個廣告有關(guān)的信息。該 方法還包括，生成和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一 個或多個廣告有關(guān)的一個或多個報告，其中所述一個或多個報告包括和拍賣過濾率、拍賣 投放率、廣告副本質(zhì)量、登陸頁相關(guān)度、投標(biāo)價格信息、商標(biāo)沖突以及關(guān)鍵詞相關(guān)度中的一 個或多個有關(guān)的信息。該方法還包括把所述一個或多個報告?zhèn)魉徒o參與所述一個或多個廣 告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶。在描述了本發(fā)明的概覽之后，以下描述其中可實現(xiàn)本發(fā)明的各方面的示例性操作 環(huán)境，以便為本發(fā)明各方面提供一般上下文。首先具體參考圖1，示出了用于實現(xiàn)本發(fā)明的 各實施例的示例性操作環(huán)境，并將其概括地指定為計算設(shè)備100。計算設(shè)備100只是合適的 計算環(huán)境的一個示例，并且不旨在對本發(fā)明的使用范圍或功能提出任何限制。也不應(yīng)該將 計算設(shè)備100解釋為對所示出的任一組件或其組合有任何依賴性或要求。本發(fā)明可以在由計算機或諸如個人數(shù)據(jù)助理或其他手持式設(shè)備之類的其他機器 執(zhí)行的計算機代碼或機器可使用指令(包括諸如程序模塊之類的計算機可執(zhí)行指令)的一 般上下文中描述。一般而言，包括例程、程序、對象、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等的程序模塊指的是執(zhí) 行特定任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特定抽象數(shù)據(jù)類型的代碼。本發(fā)明可以在各種系統(tǒng)配置中實施，這些系 統(tǒng)配置包括手持式設(shè)備、消費電子產(chǎn)品、通用計算機、專用計算設(shè)備等等。本發(fā)明也可以在其中任務(wù)由通過通信網(wǎng)絡(luò)鏈接的遠(yuǎn)程處理設(shè)備執(zhí)行的分布式計算環(huán)境中實施。繼續(xù)參考圖1，計算設(shè)備100包括直接或間接耦合以下設(shè)備的總線110 存儲器 112、一個或多個處理器114、一個或多個呈現(xiàn)組件116、輸入/輸出端口 118、輸入/輸出組 件120、和示例性電源122?？偩€110可以是一條或多條總線(諸如地址總線、數(shù)據(jù)總線、或 其組合)。雖然為了清楚起見利用線條示出了圖1的各個框，但實際上，這些框表示邏輯組 件而不一定是實際組件。例如，可以將諸如顯示設(shè)備等的呈現(xiàn)組件認(rèn)為是I/O組件。而且， 處理器具有存儲器。可以認(rèn)識到，這是本領(lǐng)域的特性，并且重申，圖1的圖示只是例示可結(jié) 合本發(fā)明的一個或多個實施例來使用的示例性計算設(shè)備。諸如“工作站”、“服務(wù)器”、“膝上 型計算機”、“手持式設(shè)備”等分類之間沒有區(qū)別，它們?nèi)慷急徽J(rèn)為是在圖1的范圍之內(nèi)的 并且被稱為“計算設(shè)備”。計算設(shè)備100通常包括各種計算機可讀介質(zhì)。計算機可讀介質(zhì)可以是可由計算 機設(shè)備100訪問的任何可用介質(zhì)，包括在任何方法和技術(shù)中實現(xiàn)以存儲諸如計算機可讀指 令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其它數(shù)據(jù)等信息的易失性和非易失性介質(zhì)、可移動和不可移動介 質(zhì)。計算機可讀介質(zhì)包括但不限于，RAM、ROM、EEPR0M、閃存或其它存儲器技術(shù)、CD-ROM、數(shù) 字多功能盤(DVD)或其它光存儲、盒式磁帶、磁帶、磁盤存儲或其它磁存儲設(shè)備，或者可用 于存儲所需信息并且可由計算設(shè)備100訪問的任何其它介質(zhì)。上述的任意組合也應(yīng)包含在 計算機可讀介質(zhì)的范圍內(nèi)。存儲器112包括易失性和/或非易失性存儲器形式的計算機存儲介質(zhì)。存儲器可 以是可移動的、不可移動的、或其組合。示例性硬件設(shè)備包括固態(tài)存儲器、硬盤驅(qū)動器、光盤 驅(qū)動器等。計算設(shè)備100包括從諸如存儲器112或I/O組件120等各種實體讀取數(shù)據(jù)的一 個或多個處理器。呈現(xiàn)組件116向用戶或其他設(shè)備呈現(xiàn)數(shù)據(jù)指示。示例性呈現(xiàn)組件包括顯 示設(shè)備、揚聲器、打印組件、振動組件等等。I/O端口 118允許計算設(shè)備100邏輯上耦合至包括I/O組件120的其他設(shè)備，其 中某些設(shè)備可以是內(nèi)置的。說明性組件包括話筒、操縱桿、游戲手柄、圓盤式衛(wèi)星天線、掃描 儀、打印機、無線設(shè)備等等。如前所述，本發(fā)明各實施例涉及向廣告客戶提供和廣告客戶拍賣結(jié)果有關(guān)的洞 察?，F(xiàn)在參考圖2，一流程圖示出了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的用于向廣告客戶提供和廣告 客戶拍賣的結(jié)果有關(guān)的洞察的方法200。最初，如框202所示，從一個或多個廣告客戶拍賣 收集數(shù)據(jù)。也就是說，數(shù)據(jù)從一個或多個廣告客戶拍賣被收集或檢取，并在一個或多個位置 中被編譯。所存儲數(shù)據(jù)的位置可以稱為數(shù)據(jù)的“日志”?？梢栽L問數(shù)據(jù)日志用于數(shù)據(jù)檢取， 并且在有附加數(shù)據(jù)被添加至日志時更新數(shù)據(jù)日志。如框204所示，向日志查詢來自一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的采樣。在各實 施例中，可以針對和單個廣告客戶或多個廣告客戶有關(guān)的數(shù)據(jù)的采樣來實施查詢。在其他 實施例中，可以針對和單個或多個廣告有關(guān)的數(shù)據(jù)的采樣來實施查詢。由此，可以實施這樣 的查詢，它涉及特定的廣告活動，它可以由單個或多個廣告客戶所提交的單個或多個廣告 組成。可以以規(guī)律的時間間隔從日志提取數(shù)據(jù)的采樣。例如，在各實施例中，以預(yù)定的規(guī)律 間隔檢取數(shù)據(jù)的采樣?；蛘?，可以在用戶請求時從日志獲取采樣。在框206，從和參與了廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一個或多個 廣告有關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)?？梢酝ㄟ^向數(shù)據(jù)應(yīng)用一個或多個算法來提取該數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)提取可以是手動的或自動的，并且可以使用相同或變化的算法來實施。應(yīng)用于數(shù)據(jù)以提取信 息的算法可以關(guān)于廣告客戶拍賣的一個或多個方面。例如，可以提取和參與廣告客戶拍賣 的廣告客戶的身份有關(guān)的數(shù)據(jù)?；蛘撸梢蕴崛『蛥⑴c廣告客戶拍賣的廣告客戶所提交的 特定廣告的過濾有關(guān)的數(shù)據(jù)。如框208所示，可以從所提取的數(shù)據(jù)生成這樣的信息，所述信息和拍賣過濾率、拍 賣投放率、廣告級反饋以及關(guān)鍵詞反饋中的至少一個有關(guān)。在各實施例中，從采樣提取的數(shù) 據(jù)對于特定用戶對信息的請求而言可以是特定的。在其他實施例中，從采樣提取的數(shù)據(jù)可 以關(guān)于由特定提供商所生成的一組標(biāo)準(zhǔn)化的或定制的信息。例如，提供商可以為參與廣告 客戶拍賣的多個廣告客戶生成一組標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋。該組標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋可 由提供商在數(shù)據(jù)和其有關(guān)的廣告客戶請求后生成。在框210，向參與廣告客戶拍賣的廣告客戶的一個或多個提供報告。可以使該報告 在向提供商請求后對于廣告客戶可用。在各實施例中，可以在對以規(guī)律間隔發(fā)生的對數(shù)據(jù) 進行采樣后，自動地生成報告?？梢陨上驈V告客戶這樣的信息，所述信息向廣告客戶提供和廣告客戶拍賣的結(jié) 果有關(guān)的洞察。僅為說明性的目的，圖3-5包括用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。本 領(lǐng)域普通技術(shù)人員可以理解并領(lǐng)會，圖3-5的示例性顯示僅僅是以示例的方式提供的，且 決不旨在以任何方式限定本發(fā)明的范圍。首先參照圖3，示出一示例性報告300，可以向廣告客戶呈現(xiàn)該報告300以便提供 對廣告客戶拍賣的洞察。報告300包括指明拍賣ID 302、參與廣告客戶304、參與廣告306、 參與關(guān)鍵詞308、過濾原因310以及投放位置312的各列。拍賣ID 302表示一特定拍賣的 身份，該特定拍賣用于確定將選擇哪些廣告來和特定的關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)聯(lián)地顯示。參 與廣告客戶304表示參與到拍賣ID 302所指明的拍賣中的所有廣告客戶的列表。參與廣 告306表示由參與廣告客戶304所提交的廣告。參與關(guān)鍵詞308表示參與每一個廣告客戶 拍賣的關(guān)鍵詞。過濾原因310表示特定的參與廣告306被過濾出特定廣告拍賣的原因。對 于未被過濾出廣告拍賣的廣告306，過濾原因310的值為“空”。投放位置312表示贏得拍 賣并因此導(dǎo)致投放的廣告客戶的列表。對于未贏得拍賣的參與廣告306，投放位置312的 值為“空”。廣告客戶拍賣的各個實例在行314-322顯示。例如，行314表示拍賣1000的結(jié) 果，具有參與廣告客戶200、201和204。參與廣告客戶200、201和204分別提交了參與廣告 500,501和504。拍賣1000中的參與關(guān)鍵詞對于參與廣告的每一個廣告客戶為關(guān)鍵詞“汽 車”。由此，廣告客戶200所提交的廣告500由于在過濾原因310的顯示所指明的“低登陸 頁相關(guān)度”而被過濾出拍賣1000。由于廣告500被過濾出拍賣1000，因此投放位置312下 的投放位置為“空”。如圖4所示，示出一示例性報告400，呈現(xiàn)該報告400以便向廣告客戶ID200提供 洞察。報告400包括指明拍賣ID 402、參與廣告客戶404、參與廣告406、參與關(guān)鍵詞408、 過濾原因410以及投放位置412的各列。拍賣ID 102表示一特定拍賣的身份，該特定拍賣 用于確定將選擇哪些廣告來和特定的關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)聯(lián)地顯示。參與廣告客戶404表 示參與到拍賣ID 402中所指明的拍賣中的、并且為其生成報告的廣告客戶。參與廣告406 表示由參與廣告客戶404中的廣告客戶所提交的廣告。參與關(guān)鍵詞408表示參與每一個廣 告客戶拍賣的關(guān)鍵詞。過濾原因410表示特定的參與廣告406被過濾出特定廣告拍賣的原因。對于未被過濾出廣告拍賣的參與廣告406，過濾原因410的值為“空”。投放位置412 表示被分配給贏得拍賣并因此導(dǎo)致投放的廣告的值。對于未贏得拍賣的參與廣告406，投 放位置412的值為“空”。廣告客戶拍賣的各個實例在行414-416顯示。例如，行414為提 交了編號為500的參與廣告的編號為200的參與廣告客戶表示了編號為1000的拍賣的結(jié) 果。在編號為1000的拍賣中，對于參與關(guān)鍵詞“汽車”，過濾原因為“低登陸頁相關(guān)度”。在 行416，該報告還為提交了編號為550的參與廣告的編號為200的參與廣告客戶總結(jié)了編號 為1002的拍賣的結(jié)果。參與關(guān)鍵詞為“汽車”，過濾原因為“低登陸頁相關(guān)度”。在行414和 416，由于廣告ID 200所提交的廣告被過濾出廣告客戶拍賣，因此兩個拍賣的投放位置412 均為“空”?，F(xiàn)在參照圖5，示出一示例性報告500，呈現(xiàn)該報告400以便向廣告客戶ID 201提 供洞察。報告500包括指明拍賣ID 502、參與廣告客戶504、參與廣告506、參與關(guān)鍵詞508、 過濾原因510以及投放位置512的各列。拍賣ID 502表示一特定拍賣的身份，該特定拍賣 用于確定應(yīng)當(dāng)選擇哪些廣告來和特定的關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)聯(lián)地顯示。參與廣告客戶504 表示參與到拍賣ID 502中所指明的拍賣中的、并且為其生成報告的廣告客戶。參與廣告 506表示由參與廣告客戶504所提交的廣告。參與關(guān)鍵詞508表示參與每一個廣告客戶拍 賣的關(guān)鍵詞。過濾原因510表示特定的參與廣告506被過濾出特定廣告拍賣的原因。對于 未被過濾出廣告拍賣的參與廣告406，過濾原因510的值為“空”。投放位置512表示被分 配給贏得拍賣并因此導(dǎo)致投放的廣告的值。對于未贏得拍賣的參與廣告506，投放位置512 的值為“空”。廣告客戶拍賣的各個實例在行514-520顯示。例如，行514表示廣告客戶201 的拍賣1000的結(jié)果，其中廣告客戶201在針對參與關(guān)鍵詞“汽車”的拍賣中提交了參與廣 告501。由于廣告201在拍賣ID 1000中作出投放，如投放位置512的值“1”所示，因此該 實例的過濾原因510為“空”。在行520，該報告還總結(jié)了廣告客戶201的拍賣ID 1004的 結(jié)果，其中廣告客戶201在針對參與關(guān)鍵詞“CAR BRANDTM(汽車品牌TM) ”的拍賣中提交了 參與廣告501。過濾原因510示出過濾的原因是商標(biāo)沖突。由于廣告501被過濾出拍賣ID 1004，因此該拍賣的投放位置512為“空”?？梢蕴峁┮粓蟾妫搱蟾嫦驈V告客戶提供和廣告客戶拍賣的結(jié)果有關(guān)的洞察。圖 6-7包括用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。本領(lǐng)域普通技術(shù)人員可以理解并領(lǐng)會，圖 6-7的報告僅僅是以示例的方式提供的，且決不旨在以任何方式限定本發(fā)明的范圍。而且應(yīng) 當(dāng)理解，可以在向用戶顯示的單個或多個報告中提供圖3-5以及6-7的任何組合。由此，可 以向用戶呈現(xiàn)一報告，該報告總結(jié)了和一個或多個拍賣的結(jié)果有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或反饋中的 一個或多個。首先參照圖6，示出了用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。報告600在圖表 602中顯示了和網(wǎng)頁X的拍賣過濾率有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。圖表602包括顯示過濾率604的y 軸、以及顯示在拍賣中投標(biāo)以便顯示在網(wǎng)頁X上的參與廣告606的χ軸。數(shù)據(jù)點608-616 表示參與廣告606的變化的過濾率。例如，數(shù)據(jù)點608表示對于參與廣告“A”的近似20% 的過濾率604。如前面所討論的，低過濾率也表示對于廣告“A”的高百分比的拍賣投放。接著參照圖7，示出了用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。報告700在圖表 702中顯示了和網(wǎng)頁X的拍賣投放率有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。圖表702包括顯示投放率704的y 軸、以及顯示在拍賣中投標(biāo)以便顯示在網(wǎng)頁X上的參與廣告706的χ軸。數(shù)據(jù)點708-716表示參與廣告706的變化的投放率。例如，數(shù)據(jù)點708表示對于參與廣告“A”的近似87% 的投放率。如前面所討論的，高投放率也表示對于廣告“A”的低百分比的拍賣過濾。最后參照圖8，示例性的計算系統(tǒng)800 —般包括日志組件802、提取組件804和報 告組件806。日志組件802、提取組件804和報告組件806各自可由單獨的計算設(shè)備，如參考 圖1描述的計算設(shè)備100來執(zhí)行?；蛘?，這些組件可以是由一個或兩個計算設(shè)備執(zhí)行的單 獨的應(yīng)用程序。系統(tǒng)800的組件可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)彼此通信，網(wǎng)絡(luò)包括但不限于一個或多個局 域網(wǎng)(LAN)和/或廣域網(wǎng)(WAN)。這樣的聯(lián)網(wǎng)環(huán)境常見于辦公室、企業(yè)范圍計算機網(wǎng)絡(luò)、內(nèi) 聯(lián)網(wǎng)和因特網(wǎng)中。應(yīng)理解，在本發(fā)明范圍內(nèi)，可在系統(tǒng)800內(nèi)采用任何數(shù)量的日志組件、提 取組件和報告組件。它們各自可包括單個設(shè)備或在分布式環(huán)境中協(xié)作的多個設(shè)備。例如， 提取組件804可包括安排在分布式環(huán)境中共同提供此處描述的提取組件804的功能的多個 設(shè)備。另外，在系統(tǒng)800內(nèi)還可包括其他未示出的組件。本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將理解和明 白，圖8所示的計算系統(tǒng)800僅僅是一個合適的計算系統(tǒng)的示例，并且不旨在對本發(fā)明的使 用范圍或功能提出任何限制。也不應(yīng)該將計算系統(tǒng)800解釋為對其中所示出的任何單個模 塊/組件或各模塊/組件的組合有任何依賴性或要求。一般而言，系統(tǒng)800示出一環(huán)境，在該環(huán)境中日志組件802從數(shù)據(jù)存儲808中的 廣告客戶拍賣收集數(shù)據(jù)。日志組件802可以是任意數(shù)量的組件，包括單獨的設(shè)備或計算機 處理器內(nèi)的應(yīng)用程序。僅作示例而非限制，日志組件802可以是在線廣告客戶拍賣的提供 者。數(shù)據(jù)存儲808可以是用來自廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)進行更新的信息數(shù)據(jù)庫。如前面所討 論的，日志組件802中存儲的數(shù)據(jù)是可配置的，并且可以周期地或持續(xù)地被更新。日志組 件802可以被配置成存儲與廣告客戶拍賣相關(guān)聯(lián)的信息。在各種實施例中，這種信息可以 包括但不限于廣告客戶拍賣的標(biāo)識、參與廣告客戶拍賣的廣告客戶的數(shù)量和身份、參與拍 賣的廣告客戶所提交的廣告、廣告客戶在拍賣中投標(biāo)的關(guān)鍵詞、廣告怎樣被過濾出拍賣、以 及拍賣自身的結(jié)果。這樣的信息的內(nèi)容和量絕不旨在限制本發(fā)明的各實施方式的范圍。此 外，盡管是作為單個獨立組件來示出的，但是日志組件802事實上可以是多個日志組件，例 如數(shù)據(jù)庫集群。提取組件804從日志組件802中檢取數(shù)據(jù)的采樣。在各實施例中，對來自提取組 件804的數(shù)據(jù)的請求可以被日志組件802接收。日志組件802可以向提取組件804提供來 自數(shù)據(jù)存儲808的數(shù)據(jù)的采樣。提取組件804生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋810，所述統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反 饋810從自日志組件802獲得的數(shù)據(jù)的采樣中得到。由此，提取組件804所生成的統(tǒng)計數(shù) 據(jù)和反饋810表示存儲在日志組件802中的廣告客戶拍賣數(shù)據(jù)的采樣。如前面所討論的， 提取組件804所生成的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋可以包括拍賣過濾率、拍賣投放率、廣告級反饋以 及關(guān)鍵詞級反饋。當(dāng)在數(shù)據(jù)存儲808中的數(shù)據(jù)被更新時，提取組件804可以請求來自日志 組件802的附加采樣，并且可以基于已更新采樣生成附加的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋810。報告組件 806可以基于從檢取自日志組件802的數(shù)據(jù)生成的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋810生成一報告。可以理解，本發(fā)明各實施例向廣告客戶提供和廣告客戶拍賣結(jié)果有關(guān)的洞察。參 考各特定實施例描述了本發(fā)明，各特定實施例在所有方面都旨在是說明性的而非限制性 的。不偏離本發(fā)明范圍的情況下，各替換實施例對于本發(fā)明所屬領(lǐng)域的技術(shù)人員將變得顯 而易見。從前面的描述可以看出，本發(fā)明很好地適用于實現(xiàn)上文所闡述的所有目的和目標(biāo)，并且具有對于該系統(tǒng)和方法是顯而易見且固有的其他優(yōu)點。也可理解特定的特征和子 組合是有用的，并且可以加以利用而無需參考其他特征和子組合。這由權(quán)利要求所構(gòu)想的， 并在權(quán)利要求的范圍內(nèi)。
權(quán)利要求
1.一個或多個存儲計算機可使用指令的計算機可讀介質(zhì)，所述指令在由一個或多個計 算設(shè)備執(zhí)行時使得所述一個或多個計算設(shè)備執(zhí)行一種方法，所述方法包括從一個或多個廣告客戶拍賣接收數(shù)據(jù)，其中一個或多個廣告客戶參與了所述一個或多 個廣告客戶拍賣；把來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)存儲在日志中； 向所述日志查詢來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的采樣； 從和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的單個廣告客戶所提交的一個或多個廣告有 關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)；基于從所述采樣提取的數(shù)據(jù)，為參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告 生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋中的至少一個；以及向用戶顯示統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋中的一個或多個。
2.如權(quán)利要求1所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其中生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括生成拍賣 過濾率和拍賣投放率中的一個或多個。
3.如權(quán)利要求1所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，生成反饋包括生成 廣告級反饋和關(guān)鍵詞級反饋中的一個或多個。
4.如權(quán)利要求3所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述廣告級反饋包 括廣告副本質(zhì)量、登陸頁相關(guān)度以及投標(biāo)價格信息中的一個或多個。
5.如權(quán)利要求3所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述關(guān)鍵詞級反饋 包括商標(biāo)沖突和關(guān)鍵詞相關(guān)度中的一個或多個。
6.如權(quán)利要求1所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述方法還包括 生成和被提交給所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告有關(guān)的一個或多個報告，其中所述一個或多個報告還總結(jié)了統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋中的一個或多個。
7.如權(quán)利要求6所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述一個或多個報 告包括和拍賣過濾率、拍賣投放率、廣告副本質(zhì)量、登陸頁相關(guān)度、投標(biāo)價格信息、商標(biāo)沖突 以及關(guān)鍵詞相關(guān)度中的一個或多個有關(guān)的信息。
8.如權(quán)利要求6所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述方法還包括 把所述一個或多個報告?zhèn)魉椭羺⑴c所述一個或多個廣告客戶拍賣的單個廣告客戶。
9.如權(quán)利要求8所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述一個或多個報 告被自動地傳送至所述單個廣告客戶。
10.如權(quán)利要求1所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，向所述日志查詢數(shù) 據(jù)的采樣是以規(guī)律間隔發(fā)生的。
11.如權(quán)利要求10所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述規(guī)律間隔包 括對于采樣間的天數(shù)的一個或多個可配置參數(shù)。
12.—種由一個或多個計算機處理器執(zhí)行的計算機系統(tǒng)，包括用于存儲來自一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的日志組件，其中一個或多個廣告客戶 參與了所述一個或多個廣告客戶拍賣；提取組件，所述提取組件從所述日志組件接收來自一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的 采樣、從和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一個或多個 廣告有關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)、以及生成和所提取的數(shù)據(jù)有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋中的一個或多個；以及報告組件，用于生成和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶有關(guān) 的報告。
13.如權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述提取組件生成和拍賣過濾率和拍賣 投放率中的一個或多個有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
14.如權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述提取組件生成和廣告級反饋和關(guān)鍵 詞級反饋中的一個或多個有關(guān)的反饋。
15.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告級反饋包括廣告副本質(zhì)量、登陸 頁相關(guān)度以及投標(biāo)價格信息中的一個或多個。
16.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述關(guān)鍵詞級反饋包括商標(biāo)沖突和關(guān)鍵 詞相關(guān)度中的一個或多個。
17.如權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述報告組件把所述報告自動地傳送至 參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶，其中所述報告還包括和拍賣過 濾率、拍賣投放率、廣告副本質(zhì)量、登陸頁相關(guān)度、投標(biāo)價格信息、商標(biāo)沖突以及關(guān)鍵詞相關(guān) 度中的一個或多個有關(guān)的信息。
18.—個或多個存儲計算機可使用指令的計算機可讀介質(zhì)，所述指令在由一個或多個 計算設(shè)備執(zhí)行時使得所述一個或多個計算設(shè)備執(zhí)行一種方法，所述方法包括從一個或多個廣告客戶拍賣接收數(shù)據(jù)，其中一個或多個廣告客戶參與了所述一個或多 個廣告客戶拍賣；把來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)存儲在日志中；向所述日志查詢來自所述一個或多個廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的采樣；從和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一個或多個 廣告有關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)；基于從所述采樣提取的數(shù)據(jù)，收集和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個 廣告客戶所提交的一個或多個廣告有關(guān)的信息；生成和參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告客戶所提交的一個或多 個廣告有關(guān)的一個或多個報告，其中所述一個或多個報告還包括和拍賣過濾率、拍賣投放 率、廣告副本質(zhì)量、登陸頁相關(guān)度、投標(biāo)價格信息、商標(biāo)沖突以及關(guān)鍵詞相關(guān)度中的一個或 多個有關(guān)的信息；以及把所述一個或多個報告?zhèn)魉徒o參與所述一個或多個廣告客戶拍賣的一個或多個廣告 客戶。
19.如權(quán)利要求18所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，所述一個或多個 報告被自動地傳送至所述一個或多個廣告客戶。
20.如權(quán)利要求18所述的一個或多個計算機可讀介質(zhì)，其特征在于，向日志查詢數(shù)據(jù) 的采樣是以規(guī)律間隔發(fā)生的，所述規(guī)律間隔包括針對采樣間的天數(shù)的一個或多個可配置參數(shù)。
全文摘要
本發(fā)明涉及對廣告客戶的搜索拍賣洞察。描述了用于向參與在線廣告客戶投放的廣告客戶提供洞察的系統(tǒng)、方法、以及其上含有計算機可執(zhí)行指令的計算機存儲介質(zhì)。一系統(tǒng)從一個或多個廣告客戶拍賣接收數(shù)據(jù)并把數(shù)據(jù)存儲在日志中。向該日志查詢來自廣告客戶拍賣的數(shù)據(jù)的采樣。從和參與廣告客戶拍賣的廣告客戶所提交的廣告有關(guān)的采樣中提取數(shù)據(jù)?；趶牟蓸犹崛〉臄?shù)據(jù)，生成一報告，該報告總結(jié)了和參與廣告客戶拍賣的廣告有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋。把該報告顯示給用戶。在各實施例中，自動地生成報告并將報告顯示給參與廣告客戶拍賣的廣告客戶。
文檔編號G06Q30/00GK102147907SQ20111004055
公開日2011年8月10日 申請日期2011年2月9日 優(yōu)先權(quán)日2010年2月9日
發(fā)明者D·O·拉弗瑞, M·W·雷克浩, R·J·關(guān), T·K·賈因, T·王, Z·湯 申請人:微軟公司