專利名稱：一種互聯網廣告的精準投放系統及方法
技術領域：
本發(fā)明涉及互聯網廣告領域，特別涉及一種互聯網廣告的精準投放系統及方法。
背景技術：
互聯網廣告技術被譽為現今廣告投放技術中最復雜的技術，與報刊、雜志等平面媒體和電視廣告相比較而言，互聯網廣告的形式多樣、投放來源復雜、技術方法多樣，因此，廣告投放者欲要決定采取何種廣告模式或選擇哪家提供廣告的網站時，往往沒有客觀的標準。相應的，廣告提供者們欲要說服廣告投放者購買自己的廣告服務，也需要給出有說服力的、具有競爭性的證據，來說明自己提供的廣告是最有效的。這時就有互聯網廣告的第三方監(jiān)測、分析技術的需求。重定向(remarketing)技術是目前互聯網廣告精準投放方式中投資回報比最高的技術之一?，F有的重定向技術解決了找到正確受眾的問題，但是卻沒能解決給受眾傳達合適信息的問題。其原因主要在于，信息是通過創(chuàng)意來傳達的，而創(chuàng)意是人工制作或線下批量生成的。由于人工成本和存儲成本的限制，無法做到為每個訪客量身訂做不同的創(chuàng)意，從而限制了精準營銷潛力的進一步發(fā)揮。

發(fā)明內容
本發(fā)明要解決的技術問題是:本發(fā)明解決了精準營銷實踐中為每個訪客定制個性化創(chuàng)意的技術問題，達到生成個性化創(chuàng)意無需人工作業(yè)、無需線下存儲、延遲控制在秒級，真正做到為每個訪客傳達最貼心的信息的目的。本發(fā)明通過以下技術方案實現:一種互聯網廣告的精準投放系統，其特征包括:訪客行為分析模塊、個性化創(chuàng)意生成模塊和廣告服務器；所述訪客行為分析模塊,包括:行為頁面分析單元、訪客行為記錄單元和訪客行為分析單元三部分；所述行為頁面分析單元，能夠提取頁面上界定訪客行為的關鍵元素；所述訪客行為記錄單元，能夠建立訪客與頁面關鍵元素之間的關聯關系；所述訪客行為分析單元，能夠判斷訪客是否符合單品重定向的必要條件；所述個性化創(chuàng)意生成模塊，能夠獲取描述訪客行為的關鍵元素，并獲取所述關鍵元素的所對應的視覺元素，并將所述視覺元素組合成廣告創(chuàng)意并展示在頁面上；所述廣告服務器，包含訪客適用性判別單元、競價單元和播出單元；所述訪客適用性判別單元，能夠判斷訪客是否滿足單品重定向的必要條件；所述競價單元，能夠判斷單品重定向創(chuàng)意的投資回報比是否超過其他創(chuàng)意；所述播出單元，能夠播出競價成功的單品重定向創(chuàng)意。一種互聯網廣告的精準投放方法，其特征在于，包括如下方法:訪客行為分析方法、個性化創(chuàng)意生成方法和廣告服務器播放方法；所述訪客行為分析方法，包含如下步驟:
Al、提取頁面關鍵兀素；A2、建立訪客與關鍵元素之間的關聯；A3、判別訪客是否滿足單品定向的必要條件。所述個性化創(chuàng)意生成方法，包含如下步驟:B1、獲取描述訪客行為的關鍵元素；B2、獲取關鍵兀素所對應的視覺兀素,如圖片、價格、品名等"[目息；B3、將視覺元素組合成廣告創(chuàng)意并展示在頁面上。所述廣告服務器播放方法，包括如下步驟:Cl、訪客適用性判別單元，判斷訪客是否滿足單品重定向的必要條件；C2、競價單元，判斷單品重定向創(chuàng)意的投資回報比是否超過其他創(chuàng)意；C3、播出單元，播出競價成功的單品重定向創(chuàng)意。本發(fā)明的有益效果是:采用本發(fā)明能夠達到生成個性化創(chuàng)意無需人工作業(yè)、無需線下存儲、延遲控制在秒級，真正做到為每個訪客傳達最貼心的信息的目的，且在符合條件的流量上投放單品重定向創(chuàng)意，點擊率比原有創(chuàng)意提高了 2 3倍。


圖1是本發(fā)明的訪客行為分析方法流程圖；圖2是本發(fā)明的個性化創(chuàng)意生成方法流程圖；圖3是本發(fā)明的廣告服務器播放方法流程圖。
具體實施例方式現在結合附圖對本發(fā)明作進一步詳細的說明。本發(fā)明在實施過程中各個模塊的具體流程如下:如圖1所示:訪客行為分析方法具體如下:首先在訪客訪問主頁面時，判斷是否是商品展示頁，若不是，則結束，是則分析頁面商品的信息(包括名稱、價格、折扣、圖片等)，再將這些信息提取出來寫入LS0(本地共享對象:local shared object),再判斷客戶瀏覽商品數是否大于2，否則結束，是則使用P3P技術將該訪客標記為可接受單品定向(sku_regart_id)。如圖2所示:個性化創(chuàng)意生成的具體流程如下:首先當瀏覽器收到展示單品重定向創(chuàng)意指令后，在指定廣告位上創(chuàng)建iframe,并在iframe中加載相應客戶的創(chuàng)意模板,此時再從LSO中讀取該訪客的商品訪問記錄，最后根據歷史記錄動態(tài)生成HTML并渲染。如圖3所示:廣告服務器播放的具體流程如下:首先廣告服務器接受到廣告播放請求，然后從實時標簽庫中查詢訪客屬性，再檢查客戶端是否存在單品重定向c00kie(SkU_retarget_id),若存在，則將sku_retarget_id加入訪客屬性,若不存在，則根據訪客屬性預測點擊率，并從候選創(chuàng)意中選取預期收益最高的創(chuàng)意模板，并播放創(chuàng)意模板。
權利要求
1.一種互聯網廣告的精準投放系統，其特征包括:訪客行為分析模塊、個性化創(chuàng)意生成模塊和廣告服務器。
2.根據權利要求1所述的一種互聯網廣告的精準投放系統，其特征在于，所述訪客行為分析模塊，包括:行為頁面分析單元、訪客行為記錄單元和訪客行為分析單元三部分；所述行為頁面分析單元，能夠提取頁面上界定訪客行為的關鍵元素；所述訪客行為記錄單元，能夠建立訪客與頁面關鍵元素之間的關聯關系；所述訪客行為分析單元，能夠判斷訪客是否符合單品重定向的必要條件。
3.根據權利要求1所述的一種互聯網廣告的精準投放系統，其特征在于，所述個性化創(chuàng)意生成模塊，能夠獲取描述訪客行為的關鍵元素，并獲取所述關鍵元素的所對應的視覺元素，并將所述視覺元素組合成廣告創(chuàng)意并展示在頁面上。
4.根據權利要求1所述的一種互聯網廣告的精準投放系統，其特征在于，所述廣告服務器，包含訪客適用性判別單元、競價單元和播出單元；所述訪客適用性判別單元，能夠判斷訪客是否滿足單品重定向的必要條件；所述競價單元，能夠判斷單品重定向創(chuàng)意的投資回報比是否超過其他創(chuàng)意；所述播出單元，能夠播出競價成功的單品重定向創(chuàng)意。
5.一種互聯網廣告的精準投放方法，其特征在于，包括如下方法:訪客行為分析方法、個性化創(chuàng)意生成方法和廣告服務器播放方法。
6.根據權利要求5所述的一種互聯網廣告的精準投放方法，其特征在于，所述訪客行為分析方法，包含如下步驟: Al、提取頁面關鍵兀素； A2、建立訪客與關鍵元素之間的關聯； A3、判別訪客是否滿足單品定向的必要條件。
7.根據權利要求5所述的一種互聯網廣告的精準投放方法，其特征在于，所述個性化創(chuàng)意生成方法，包含如下步驟: B1、獲取描述訪客行為的關鍵元素； B2、獲取關鍵兀素所對應的視覺兀素,如圖片、價格、品名等彳目息； B3、將視覺元素組合成廣告創(chuàng)意并展示在頁面上。
8.根據權利要求5所述的一種互聯網廣告的精準投放方法，其特征在于，所述廣告服務器播放方法，包括如下步驟: Cl、訪客適用性判別單元，判斷訪客是否滿足單品重定向的必要條件； C2、競價單元，判斷單品重定向創(chuàng)意的投資回報比是否超過其他創(chuàng)意； C3、播出單元，播出競價成功的單品重定向創(chuàng)意。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種互聯網廣告的精準投放系統及方法，該系統包括訪客行為分析模塊、個性化創(chuàng)意生成模塊和廣告服務器。本發(fā)明還公開了一種互聯網廣告的精準投放方法，包括訪客行為分析方法、個性化創(chuàng)意生成方法和廣告服務器播放方法。采用本發(fā)明能夠達到生成個性化創(chuàng)意無需人工作業(yè)、無需線下存儲、延遲控制在秒級，真正做到為每個訪客傳達最貼心的信息的目的，且在符合條件的流量上投放單品重定向創(chuàng)意，點擊率比原有創(chuàng)意提高了2～3倍。
文檔編號G06Q30/02GK103093367SQ20111033488
公開日2013年5月8日 申請日期2011年10月28日 優(yōu)先權日2011年10月28日
發(fā)明者魏小勇, 曹特磊, 趙偉 申請人:聚勝萬合信息技術(上海)有限公司