專(zhuān)利名稱：基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的微代言系統(tǒng)及其構(gòu)建方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種代言系統(tǒng)及其構(gòu)建方法，尤其是將基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的個(gè)人媒體應(yīng)用于代言的系統(tǒng)及其構(gòu)建方法。
背景技術(shù)：
企業(yè)和組織為了傳播推廣品牌和產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品服務(wù)銷(xiāo)量，需要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，代言是企業(yè)和組織進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)通常采用的方法之一。所謂代言，是指廣告主借助第三方的推薦證言來(lái)向消費(fèi)者推廣品牌和產(chǎn)品；參與代言的第三方稱為代言人，可以是個(gè)人，組織或機(jī)構(gòu)。當(dāng)下市場(chǎng)上最常見(jiàn)，也是最重要的代言方式是名人代言。所謂名人，是指因在某一領(lǐng)域的成就而為廣大公眾所熟知的人物，例如娛樂(lè)界和體育界的明星，知名公司的總裁等等。名人代言即是指由名人擔(dān)當(dāng)代言人的代言方式。名人代言之所以常見(jiàn)和重要，是因?yàn)槊朔浅７洗赃@種營(yíng)銷(xiāo)方式的要求具有吸引力能吸引大眾注意，或者具備專(zhuān)家知識(shí)和可信度能獲得大眾信任。娛樂(lè)明星，體育明星常因其形象，聲音，或精神品質(zhì)等而具有吸引力，公司總裁，行業(yè)名人則因其專(zhuān)家知識(shí)，行業(yè)背景而具有說(shuō)服力和可信度。代言的過(guò)程即是利用名人的知名度將品牌或產(chǎn)品信息傳遞給公眾，同時(shí)通過(guò)名人對(duì)品牌或產(chǎn)品的推薦和證言來(lái)提升品牌形象，說(shuō)服公眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。從信息傳播的角度來(lái)看，代言的過(guò)程中代言人是一種信息源。以名人代言為例，名人代言人作為一種信息源，由于其廣泛的知名度，在媒體如電視，廣播，報(bào)紙上出現(xiàn)時(shí)，可以迅速吸引公眾的眼球，獲得注意力。 公眾在關(guān)注名人代言人這一信息源發(fā)出的信息同時(shí)，也一并關(guān)注了其代言的品牌和產(chǎn)品信息。由于名人的關(guān)注者往往數(shù)量眾多，對(duì)于企業(yè)或組織來(lái)說(shuō)，通過(guò)名人代言來(lái)傳播企業(yè)品牌，產(chǎn)品服務(wù)的信息，營(yíng)銷(xiāo)的效果無(wú)疑是迅速而高效的。代言人對(duì)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行推薦和證言，意在說(shuō)服公眾購(gòu)買(mǎi)其代言的產(chǎn)品和服務(wù)。 作為高效的信息源，代言人傳播品牌和產(chǎn)品的信息是第一步，同時(shí)代言人以自身的使用經(jīng)驗(yàn)和感受對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推薦，或者以自身的信譽(yù)和專(zhuān)家知識(shí)對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行擔(dān)保， 對(duì)于說(shuō)服公眾購(gòu)買(mǎi)無(wú)疑有很大的促進(jìn)作用。采用代言方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)和組織，往往會(huì)根據(jù)各自的實(shí)際情況來(lái)追求代言的效果。比如初創(chuàng)的企業(yè)或品牌，新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)，通常著重強(qiáng)調(diào)代言人作為信息源的作用而選擇知名度很高的代言人來(lái)讓企業(yè)品牌，產(chǎn)品服務(wù)的信息傳播到盡可能廣的范圍。對(duì)于已經(jīng)小有名氣的企業(yè)品牌，或者比較成熟的產(chǎn)品服務(wù)，通常會(huì)看重代言人有公信力和說(shuō)服力的推薦和證言，在追求廣為傳播的代言效果的同時(shí)，更希望說(shuō)服公眾來(lái)購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品服務(wù)。傳統(tǒng)的代言營(yíng)銷(xiāo)方式存在著以下一些問(wèn)題(1)代言人的供給問(wèn)題傳統(tǒng)的代言往往是名人的專(zhuān)利，普通人很少有代言的機(jī)會(huì)。同數(shù)量龐大的有代言需求的企業(yè)和組織相比，數(shù)量有限的名人資源就顯得供不應(yīng)求。同時(shí)為了獲得良好的代言效果，企業(yè)和組織需要選擇與自己的品牌形象，產(chǎn)品定位相符合的代言人，這又使得在數(shù)量有限的名人資源當(dāng)中，可供選擇的范圍進(jìn)一步縮小。從名人的角度來(lái)看，簽訂的代言合同一般都有排他性的條款，即為某產(chǎn)品代言期間不能為同類(lèi)或特定的產(chǎn)品進(jìn)行代言，因此，一位名人能同時(shí)代言的品牌和產(chǎn)品數(shù)量也非常有限。另外，一位名人如果同時(shí)代言的品牌和產(chǎn)品過(guò)多，會(huì)使其代言的品牌之間相互混淆，其代言形象難以保持鮮明，導(dǎo)致代言的效果被稀釋?zhuān)艘话阋矔?huì)在代言效果和代言數(shù)量之間把握平衡。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)和組織都把代言作為重要的營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，如果可供選擇的僅僅是數(shù)量有限的名人代言人，同時(shí)還要保證好的代言效果，代言人的供給不足顯然是一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。(2)媒體資源供給問(wèn)題代言人代言信息(如代言廣告)的傳播需要借助媒體資源，現(xiàn)階段承載代言信息傳播的媒體主要是大眾媒體和戶外媒體，如電視，廣播，報(bào)紙，戶外廣告欄等等。以大眾媒體為例，盡管電視頻道，廣播頻道，報(bào)紙雜志等等的數(shù)量加起來(lái)為數(shù)不少，但是和有投放代言廣告需求的企業(yè)和組織的數(shù)量相比，供給遠(yuǎn)未達(dá)到富足，其中供給和需求的平衡通過(guò)價(jià)格得到調(diào)節(jié)在熱門(mén)的電視頻道，廣播頻道或者報(bào)紙版面上投放代言廣告，價(jià)格就高，在受眾數(shù)量較少的大眾媒體上投放代言廣告，價(jià)格就低。同樣的，大眾媒體(例如電視)的黃金時(shí)間 (一天之中觀眾數(shù)量最多的時(shí)間段)的供給也是有限的，供給的稀缺導(dǎo)致在黃金時(shí)間投放廣告的價(jià)格極高，只有財(cái)力雄厚的企業(yè)和組織才有能力承擔(dān)，絕大多數(shù)有需求的企業(yè)和組織因無(wú)力承擔(dān)巨額廣告費(fèi)而被排除在熱門(mén)媒體資源和黃金時(shí)間之外。如果能夠增加媒體資源的供給，甚至媒體資源的數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)有投放廣告需求的企業(yè)和組織的數(shù)量，那么投放廣告的價(jià)格必然會(huì)大幅下降，直至大多數(shù)企業(yè)和組織能夠輕松承擔(dān)的水平，如此，企業(yè)和組織投放代言廣告，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的需求就能得到滿足。(3)媒體傳播代言信息的效果問(wèn)題通過(guò)大眾媒體或戶外媒體播放的代言信息，一般都是單向傳播，例如在新聞或電視劇的間隙播放的名人代言廣告。單向傳播是將廣告內(nèi)容單方面推送給受眾，缺乏及時(shí)的信息反饋廣告主很難確認(rèn)受眾是誰(shuí)，是否真正接收到了信息，以及是否對(duì)廣告內(nèi)容感興趣， 因此效果很難得到及時(shí)的評(píng)估和監(jiān)控。(4)企業(yè)和組織采用名人代言的營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)承擔(dān)著一定的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)和組織一旦決定采用名人代言的營(yíng)銷(xiāo)方式，往往都要配置一筆龐大的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，用來(lái)支付代言費(fèi)用，以及在媒體上投放廣告的費(fèi)用。由于這筆預(yù)算一般屬于一次性支出，企業(yè)和組織在遇到名人代言效果未能達(dá)到預(yù)期，或代言人形象出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，一次性支付的代言費(fèi)用和廣告費(fèi)用常常無(wú)法撤銷(xiāo)，廣告主很難及時(shí)止損。另外，由于高價(jià)的代言費(fèi)用負(fù)擔(dān)很重，企業(yè)和組織如果將名人代言作為一種長(zhǎng)期持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)疑風(fēng)險(xiǎn)很大。以上所述的種種問(wèn)題，和大眾媒體的特性以及傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)代言的理解有很大的關(guān)系，要想得到有效的改善，需要引入新的媒體平臺(tái)，以及對(duì)代言進(jìn)行新的闡釋?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)催生了一個(gè)新的全球化的媒體平臺(tái)，其中基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的個(gè)人媒體的出現(xiàn)，為創(chuàng)造新的代言方式提供了機(jī)會(huì)。所謂互聯(lián)網(wǎng)虛擬身份，是指用戶在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中創(chuàng)建的身份?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬身份是基于用戶的現(xiàn)實(shí)身份及現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系和社會(huì)資源，在表現(xiàn)形式上可以和現(xiàn)實(shí)ID相同， 也可以不同，在內(nèi)容上可以是現(xiàn)實(shí)身份在互聯(lián)網(wǎng)上的復(fù)制或延伸，也可以是在互聯(lián)網(wǎng)上全新創(chuàng)建?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬身份是用戶在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間自我構(gòu)建，表達(dá)以及社交的基礎(chǔ)。例如，李四在互聯(lián)網(wǎng)上申請(qǐng)了一個(gè)名稱為“LiSi”的即時(shí)通訊帳戶，又申請(qǐng)了一個(gè)用戶名為“LiSi” 的博客帳戶，或者開(kāi)設(shè)了一個(gè)用戶名為“LiSi”的微博客帳戶，通過(guò)這些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，李四在互聯(lián)網(wǎng)空間中創(chuàng)建了一個(gè)和現(xiàn)實(shí)身份對(duì)應(yīng)的虛擬身份，其ID是“LiSi”。以互聯(lián)網(wǎng)虛擬身份作為基礎(chǔ)，用戶通過(guò)不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上建立聯(lián)系， 形成完善的信息傳送和接收的渠道，例如，用戶在SNS網(wǎng)站上互相添加為聯(lián)系人，用戶發(fā)送和接收即時(shí)聊天訊息，用戶發(fā)布和閱讀微博客，用戶之間轉(zhuǎn)載傳播各種新聞等。數(shù)量眾多的互聯(lián)網(wǎng)用戶之間形成龐大的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)用戶都是這個(gè)信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于和其建立聯(lián)系的其他用戶來(lái)說(shuō)，既可以是信息源，也可以是信息接收方，這樣的結(jié)構(gòu)使得每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為一個(gè)個(gè)人媒體，可以發(fā)送信息，有一定范圍的受眾，信息通過(guò)多次接力傳播，瞬間可以達(dá)到很廣的范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶在現(xiàn)實(shí)中具備不同的特性，如不同的特長(zhǎng)，不同的社會(huì)知名度和影響力等，投射到互聯(lián)網(wǎng)上，其虛擬身份也相應(yīng)的具備不同的特性。一旦互聯(lián)網(wǎng)用戶以個(gè)人媒體的方式參與到互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)中，其個(gè)人媒體發(fā)布的信息也會(huì)偏重不同的領(lǐng)域和具備不同的影響力，例如用戶A在網(wǎng)上的形象是古典音樂(lè)達(dá)人，經(jīng)常會(huì)發(fā)布很多關(guān)于古典音樂(lè)的信息， 和其建立聯(lián)系的其他用戶也樂(lè)于接收到這樣的信息，那么可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)虛擬身份為A的用戶在古典音樂(lè)領(lǐng)域有一定的影響力。如果廣告主能夠迅速找到在行業(yè)或影響力方面和自己品牌產(chǎn)品相符合的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并通過(guò)該用戶的個(gè)人媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推廣廣告主的品牌產(chǎn)品信息，無(wú)疑會(huì)收到不錯(cuò)的效果，這正是互聯(lián)網(wǎng)代言可以發(fā)揮作用的地方。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明通過(guò)提供一種基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的微代言系統(tǒng)及其構(gòu)建方法，為包括普通人在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶提供參加代言活動(dòng)的機(jī)會(huì)，將互聯(lián)網(wǎng)用戶的影響力轉(zhuǎn)化成真正的價(jià)值。本發(fā)明所述的微代言方法，將基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的個(gè)人媒體應(yīng)用于代言， 即以互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份作為媒介，承載和傳播代言信息，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)用戶自身的特長(zhǎng)，知名度和影響力等為品牌產(chǎn)品做推薦和證言，達(dá)到傳播信息和推薦證言的雙重效果。本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)對(duì)參加代言活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶和廣告主的各種信息進(jìn)行索引和分類(lèi)，然后通過(guò)計(jì)算機(jī)算法自動(dòng)匹配互聯(lián)網(wǎng)用戶和廣告主，匹配成功的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)其互聯(lián)網(wǎng)虛擬身份進(jìn)行代言活動(dòng)，對(duì)廣告主的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行推薦和證言，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)，其參加代言活動(dòng)的各方包括廣告主，參加微代言活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，即微代言人，提供微代言服務(wù)的平臺(tái)，即微代言平臺(tái)。本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)由以下部分組成微代言信息分類(lèi)錄入單元，微代言匹配單元，微代言協(xié)議簽訂單元，微代言廣告展示單元，微代言效果評(píng)估單元和微代言支付單兀。本發(fā)明所述的基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的微代言系統(tǒng)的構(gòu)建方法，包括以下步驟在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中對(duì)微代言人基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬身份的各種特征和微代言人的代言要求進(jìn)行分類(lèi)和錄入，對(duì)參加微代言的廣告主的信息及代言需求進(jìn)行分類(lèi)和錄入；基于前述計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中分類(lèi)并錄入的微代言人虛擬身份信息和廣告主信息，根據(jù)微代言人和廣告主各自的要求，通過(guò)匹配信息的算法，將微代言人和廣告主進(jìn)行匹配，以實(shí)現(xiàn)廣告主找到合適的微代言人或微代言人找到合適的廣告主進(jìn)行代言；基于前述代言匹配的完成，微代言人，廣告主和微代言平臺(tái)的提供方簽訂合同，合同中規(guī)定各方在微代言活動(dòng)中的權(quán)利和義務(wù)；基于前述代言匹配和代言合同的完成，微代言人在前述合同中規(guī)定的場(chǎng)所(主要是互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間，但不限于互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間)展示和傳播廣告主的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)的信息，完成合同中規(guī)定的代言活動(dòng)基于前述代言活動(dòng)的完成和對(duì)代言效果的評(píng)估，廣告主按照合同規(guī)定支付代言費(fèi)用，微代言人獲得按照合同規(guī)定的代言報(bào)酬，微代言平臺(tái)獲得按照合同規(guī)定的提供平臺(tái)服務(wù)的報(bào)酬。本發(fā)明所述的基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的微代言系統(tǒng)及其構(gòu)建方法，創(chuàng)新之處在于(1)通過(guò)為任何在特定領(lǐng)域和范圍有知名度或有影響力的個(gè)人或團(tuán)體提供參加代言的機(jī)會(huì)，增加市場(chǎng)上代言人的供給數(shù)量，使得無(wú)力承擔(dān)高額名人代言費(fèi)用的中小企業(yè)和組織也可以采用代言的方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。(2)本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)和方法，利用用戶互聯(lián)網(wǎng)虛擬身份的個(gè)人媒體特性， 通過(guò)引入數(shù)量龐大的個(gè)人媒體，來(lái)解決前述的傳統(tǒng)媒體資源的供給不足的問(wèn)題，同時(shí)也引入了一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的不受時(shí)間段限制的全天候，全球性的代言信息傳播平臺(tái)。(3)基于個(gè)人媒體的微代言系統(tǒng)和方法，不同于大眾媒體的單向傳播，它提供一個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)的雙向溝通的媒體平臺(tái)。微代言人可以代表企業(yè)和受眾進(jìn)行在線溝通，使品牌更具親和力和人性化，從而進(jìn)一步提升其代言品牌產(chǎn)品的形象。于此同時(shí)，微代言系統(tǒng)可以通過(guò)實(shí)時(shí)分析代言廣告在線點(diǎn)擊訪問(wèn)的數(shù)據(jù)，為廣告主提供及時(shí)準(zhǔn)確的代言效果反饋，改善了基于大眾媒體或戶外媒體的代言廣告，其效果很難得到及時(shí)的評(píng)估和監(jiān)控的局面。(4)相比于名人代言人，廣告主支付給微代言人的費(fèi)用要少得多，微代言系統(tǒng)可以為廣告主節(jié)省開(kāi)支，降低風(fēng)險(xiǎn)。(5)微代言平臺(tái)通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)代言過(guò)程進(jìn)行管理，前述的六個(gè)單元均是基于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成，和大部分依賴于人力的傳統(tǒng)代言過(guò)程相比，微代言更加精確高效可控，效率更高。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新媒體平臺(tái)的采用為展示和傳播廣告主的品牌產(chǎn)品信息提供了更加豐富多彩的創(chuàng)意來(lái)源。(6)本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)和方法，為在特定領(lǐng)域和范圍有知名度或有影響力但又未達(dá)到名人水平的個(gè)人或團(tuán)體，提供了將知名度或影響力轉(zhuǎn)化成收入的方法。(7)本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)和方法，通過(guò)提供一個(gè)將用戶按照特長(zhǎng)，知名度和影響力等分門(mén)別類(lèi)索引的平臺(tái)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶主動(dòng)查找有用信息提供了新的渠道，用戶只需查找特定領(lǐng)域和范圍的代言人即可查找到有用信息。(8)本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)，改變了傳統(tǒng)代言行業(yè)中代言人和媒體資源分離的局面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將代言人和媒體資源合二為一，優(yōu)化了資源的配置，提高了營(yíng)銷(xiāo)的效率。


圖1是本發(fā)明所述的微代言方法代言信息傳播示意圖；圖2是本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)參與各方構(gòu)成示意圖3是本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)流程示意圖；
具體實(shí)施例方式下面結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明所述的基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的微代言系統(tǒng)及其構(gòu)建方法做出詳細(xì)說(shuō)明。如圖1所示，本發(fā)明所述的微代言方法，用戶A通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的個(gè)人媒體，將代言信息傳遞給和用戶A發(fā)生聯(lián)系的其他互聯(lián)網(wǎng)用戶，如用戶B，用戶C和用戶 D。其中用戶A的虛擬身份作為媒介，承載和傳播代言信息，同時(shí)用戶A通過(guò)自身的特長(zhǎng)，知名度和影響力等為廣告主的品牌產(chǎn)品做推薦和證言，完成微代言的活動(dòng)。如圖2所示，本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)，其參與代言活動(dòng)的各方包括廣告主，微代言人和微代言平臺(tái)。廣告主通過(guò)微代言人和微代言平臺(tái)，將品牌和產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳的目的。微代言人通過(guò)微代言平臺(tái)，將自己的影響力轉(zhuǎn)化成真正的價(jià)值。微代言平臺(tái)通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體，將代言人資源和媒體資源的整合，增加了代言人的供給，提高了資源利用的效率，創(chuàng)造了新的代言營(yíng)銷(xiāo)方式。消費(fèi)者通過(guò)微代言平臺(tái)可以方便的找到值得信任的信息，甚至自己也可以申請(qǐng)成為微代言人。如圖3所示，本發(fā)明所述的微代言系統(tǒng)，包括六個(gè)基本單元微代言信息分類(lèi)錄入單元，微代言匹配單元，微代言協(xié)議簽訂單元，微代言廣告展示單元，微代言效果評(píng)估單元和微代言支付單元，其實(shí)施流程如下(1)在微代言信息分類(lèi)錄入單元，廣告主在微代言平臺(tái)登記代言需求，包括廣告主需要代言推廣的品牌產(chǎn)品信息，所在行業(yè)領(lǐng)域，代言預(yù)算，代言推廣的持續(xù)時(shí)間，對(duì)代言人的要求等等；微代言人在微代言平臺(tái)提交個(gè)人代言能力信息，包括專(zhuān)家領(lǐng)域，影響力的評(píng)估，可接受的代言價(jià)格，能提供代言的的時(shí)間段等信息；微代言平臺(tái)將所有廣告主登記的信息和所有微代言人提交的信息分類(lèi)錄入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。(2)在微代言匹配單元，第一種情形是廣告主選擇微代言人，過(guò)程如下微代言平臺(tái)通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中編寫(xiě)的信息匹配的算法，將行業(yè)領(lǐng)域，代言價(jià)格，代言時(shí)間等各種關(guān)鍵信息符合要求的微代言人清單呈現(xiàn)給廣告主，同時(shí)提供微代言人的其他信息，如聯(lián)系方式， 影響力評(píng)估，歷次代言的評(píng)價(jià)等作為廣告主選擇微代言人的參考。廣告主根據(jù)微代言平臺(tái)提供的微代言人匹配清單和其他參考信息，從中選擇合適的微代言人。第二種情形是微代言人選擇廣告主，過(guò)程如下微代言平臺(tái)通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中編寫(xiě)的信息匹配的算法，將出價(jià)，代言時(shí)間要求，行業(yè)領(lǐng)域要求等各種關(guān)鍵信息符合要求的廣告主清單呈現(xiàn)給微代言人， 同時(shí)提供廣告主的其他信息，如聯(lián)系方式，背景資料，歷次參加代言的口碑等作為微代言人選擇廣告主的參考。微代言人根據(jù)微代言平臺(tái)提供的廣告主匹配清單和其他參考信息，從中選擇合適的廣告主。(3)在微代言協(xié)議簽訂單元，廣告主，微代言人和微代言平臺(tái)簽訂協(xié)議，以合同的方式規(guī)定微代言活動(dòng)中各方的權(quán)利和義務(wù)，以及違反協(xié)議規(guī)定時(shí)的處理方法。廣告主的權(quán)利包括享受微代言人和微代言平臺(tái)提供的的代言服務(wù)，對(duì)代言效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，在意外情況下及時(shí)中止合同等；廣告主的義務(wù)包括登記代言需求信息，對(duì)參加微代言品牌和產(chǎn)品的信息做詳細(xì)披露，支付代言報(bào)酬等。微代言人的權(quán)利包括獲取廣告主的品牌和產(chǎn)品信息，獲得微代言平臺(tái)對(duì)代言廣告展示和傳播的支持，獲取代言報(bào)酬；微代言人的義務(wù)包括提供真實(shí)可靠的個(gè)人資料，為代言提供個(gè)人形象，個(gè)人品牌等信息的必要授權(quán)等。微代言平臺(tái)的權(quán)利包括收集參加代言活動(dòng)的廣告主和微代言人的必要信息，收取提供微代言服務(wù)的費(fèi)用等； 微代言平臺(tái)的義務(wù)包括為廣告主和微代言人提供了解對(duì)方的必要信息，對(duì)廣告主和微代言人互相選擇提供支持，對(duì)代言信息的展示和傳播提供支持，關(guān)于微代言的活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者做適當(dāng)?shù)呐?，?duì)代言協(xié)議的簽訂提供支持等。(4)在微代言廣告展示單元，微代言人由微代言平臺(tái)提供協(xié)助，在合同中規(guī)定的場(chǎng)所(主要是互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間，但不限于互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間)展示和傳播廣告主的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)的信息，完成合同中規(guī)定的代言活動(dòng)。(5)在微代言效果評(píng)估單元，廣告主和微代言人在微代言平臺(tái)的協(xié)助下，對(duì)微代言過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，包括各方是否按照合同要求和規(guī)定完成各自任務(wù)，結(jié)果如何，并給予相應(yīng)的評(píng)價(jià)。(6)在微代言支付單元，基于前述代言活動(dòng)的完成和對(duì)代言效果的評(píng)估，廣告主按照合同規(guī)定支付代言費(fèi)用，微代言人獲得按照合同規(guī)定的代言報(bào)酬，微代言平臺(tái)獲得按照合同規(guī)定的提供平臺(tái)服務(wù)的報(bào)酬。本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施案例如下用戶李四，在現(xiàn)實(shí)生活中是葡萄酒方面的專(zhuān)家。李四通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的帳戶，如博客，微博客，即時(shí)通訊帳戶等，在互聯(lián)網(wǎng)空間中創(chuàng)建了一個(gè)虛擬身份，其ID是“LiSi”。由于積極發(fā)布和葡萄酒方面相關(guān)的博客， 微博客和參與其它網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，李四在葡萄酒方面的專(zhuān)家身份很快就轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，并得到和李四相關(guān)聯(lián)的其他互聯(lián)網(wǎng)用戶的認(rèn)可。很多互聯(lián)網(wǎng)用戶一看到ID是“LiSi”，就能把 “LiSi”和葡萄酒專(zhuān)家聯(lián)系起來(lái)。國(guó)內(nèi)某小規(guī)模葡萄酒廠商，希望通過(guò)代言的方式營(yíng)銷(xiāo)推廣其具有特色的葡萄酒產(chǎn)品，但由于預(yù)算限制，無(wú)力負(fù)擔(dān)名人代言的費(fèi)用。李四和該葡萄酒廠商都在微代言平臺(tái)開(kāi)通帳戶，登記資料信息，例如李四提交的信息包括葡萄酒專(zhuān)家，中國(guó)大陸，承接代言價(jià)格一周1000元等；葡萄酒廠商提交的代言請(qǐng)求包括葡萄酒行業(yè)，限中國(guó)大陸地區(qū)，專(zhuān)家代言等。通過(guò)信息匹配的算法，微代言平臺(tái)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)對(duì)葡萄酒廠商的代言請(qǐng)求給出了兩個(gè)推薦代言人張三，葡萄酒專(zhuān)家，中國(guó)大陸，代言價(jià)格一周2000元；李四， 葡萄酒專(zhuān)家，中國(guó)大陸，代言價(jià)格一周1000元。葡萄酒廠商通過(guò)比較價(jià)格高低，排除張三， 選擇李四作為微代言人來(lái)推廣其葡萄酒產(chǎn)品。各方同意之后，葡萄酒廠商，李四和微代言平臺(tái)簽訂合同，規(guī)定微代言的活動(dòng)細(xì)節(jié)，以及各方的權(quán)利義務(wù)。和“LiSi”相關(guān)聯(lián)的其他互聯(lián)網(wǎng)用戶獲知李四通過(guò)其虛擬身份“LiSi”代言葡萄酒品牌的信息，并且李四通過(guò)品嘗廣告主提供的樣品，給出專(zhuān)家意見(jiàn)，客觀評(píng)價(jià)該葡萄酒廠商產(chǎn)品的特點(diǎn)。一周之后，代言活動(dòng)結(jié)束， 一部分用戶通過(guò)“LiSi”了解了該葡萄酒廠商的產(chǎn)品和品牌，甚至有一小部分互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)買(mǎi)了該葡萄酒廠商產(chǎn)品。葡萄酒廠商對(duì)微代言過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)代言活動(dòng)完成的情況，向李四支付規(guī)定的代言費(fèi)用，微代言平臺(tái)按照合同規(guī)定也獲得提供服務(wù)的相應(yīng)報(bào)酬。
權(quán)利要求
1.一種基于互聯(lián)網(wǎng)的代言營(yíng)銷(xiāo)方法，其特征在于，將基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的個(gè)人媒體應(yīng)用于代言營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)一個(gè)代言系統(tǒng)來(lái)完成代言活動(dòng)。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的代言營(yíng)銷(xiāo)方法，其特征在于，所述的互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份是用戶基于現(xiàn)實(shí)身份及現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系和社會(huì)資源，在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中創(chuàng)建的用來(lái)表征該用戶互聯(lián)網(wǎng)存在的身份。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的代言營(yíng)銷(xiāo)方法，其特征在于，所述的將基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的個(gè)人媒體應(yīng)用于代言，是指以互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份作為媒介，承載和傳播代言信息， 同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)用戶自身的影響力為廣告主的品牌產(chǎn)品做推薦和證言。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的代言營(yíng)銷(xiāo)方法，其特征在于，所述的代言系統(tǒng)中參加代言活動(dòng)的各方包括廣告主，參加代言活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，即微代言人，和提供代言服務(wù)的平臺(tái)， 即微代言平臺(tái)。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于互聯(lián)網(wǎng)的代言營(yíng)銷(xiāo)方法，其特征在于，所述的代言系統(tǒng)通過(guò)如下步驟來(lái)完成代言活動(dòng)(1)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中對(duì)微代言人基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬身份的各種特征和微代言人的代言要求進(jìn)行分類(lèi)和錄入，對(duì)參加微代言的廣告主的信息及代言需求進(jìn)行分類(lèi)和錄入；(2)通過(guò)匹配信息的計(jì)算機(jī)算法，將微代言人和廣告主進(jìn)行匹配，以實(shí)現(xiàn)廣告主找到合適的微代言人，或微代言人找到合適的廣告主進(jìn)行代言活動(dòng)；(3)微代言人，廣告主和微代言平臺(tái)簽訂合同，合同中規(guī)定各方在微代言活動(dòng)中的權(quán)利和義務(wù)；(4)微代言人在前述合同中規(guī)定的場(chǎng)所展示和傳播廣告主的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)的信息， 完成合同中規(guī)定的代言活動(dòng)；(5)廣告主和微代言人對(duì)微代言的過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行評(píng)估；(6)廣告主按照合同規(guī)定支付代言費(fèi)用，微代言人獲得按照合同規(guī)定的代言報(bào)酬，微代言平臺(tái)獲得按照合同規(guī)定的提供平臺(tái)服務(wù)的報(bào)酬。
全文摘要
本發(fā)明通過(guò)提供一種基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的微代言系統(tǒng)及其構(gòu)建方法，為包括普通人在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶提供參加代言活動(dòng)的機(jī)會(huì)，將互聯(lián)網(wǎng)用戶的影響力轉(zhuǎn)化成真正的價(jià)值。所述的微代言方法，將基于互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份的個(gè)人媒體應(yīng)用于代言，即以互聯(lián)網(wǎng)用戶虛擬身份作為媒介，承載和傳播代言信息，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)用戶自身的特長(zhǎng)，知名度和影響力等為品牌產(chǎn)品做推薦和證言，達(dá)到傳播信息和推薦證言的雙重效果。所述的微代言系統(tǒng)其中，微代言平臺(tái)通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)對(duì)微代言人和廣告主的各種信息進(jìn)行索引和分類(lèi)，然后通過(guò)計(jì)算機(jī)算法自動(dòng)匹配微代言人和廣告主，匹配成功的微代言人通過(guò)其互聯(lián)網(wǎng)虛擬身份進(jìn)行代言活動(dòng)，對(duì)廣告主的品牌產(chǎn)品進(jìn)行推薦和證言，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK102521769SQ20111042115
公開(kāi)日2012年6月27日 申請(qǐng)日期2011年12月15日 優(yōu)先權(quán)日2011年12月15日
發(fā)明者丁闊 申請(qǐng)人:丁闊