專利名稱：使用預付投標來促進廣告選擇的制作方法
使用預付投標來促進廣告選擇
背景技術：
廣告一般被選擇用于與使用每點擊成本(cost-per-click) (CCP)或每點擊付費(pay-per-click) (PPC)廣告計劃的網(wǎng)站相關聯(lián)顯示。在這樣的情況下，廣告主(advertiser)對于和與廣告相關聯(lián)的點閱率(click-through-rate) (CTR) 一起使用的廣告提供CCP投標(bid)或PPC投標來選擇廣告用于顯示。然而，時常，與特定廣告相關聯(lián)的點閱率是不可得到的或不準確的。例如，當以前沒有顯示廣告時，對于該廣告的點閱率可能是不可得到的。即使對于特定廣告的點閱率能夠使用該廣告的初始顯示來估計，這樣的點閱率基于顯示實例的有限頻率也一般是不準確的。不可得到和/或不準確的點閱率能夠?qū)е虏缓线m的廣告選擇。例如，針對以前僅顯示了幾次的廣告所估計的點閱率可能是不準確的且相對低的。假設特定的系統(tǒng)使用點閱率和CCP投標來選擇廣告用于顯示，即使這樣的廣告可能與高的CCP投標相關聯(lián)，這樣的廣告也可能由于不準確估計的點閱率而不會被選擇。進一步，在一些情況下，廣告的顯示可能受到限制，直到獲得滿意的點閱率。僅通過示例，對其而言滿意的點閱率是不可得到的廣告可能被限制參與廣告拍賣(auction)，例如，這樣的廣告被限制使用CCP投標和點閱率來選擇廣告。就這一點而言，可能僅根據(jù)從還沒有為其確定滿意點閱率的廣告集合中廣告的選擇來顯示該廣告。即使具有不滿意點閱率的廣告被允許參與廣告拍賣，不準確估計的點閱率對于用于顯示的廣告的選擇也可能有 害。這樣的對于廣告的限制顯示機會能夠延遲對于該廣告的點閱率的準確估計和/或阻礙將要顯示的廣告的選擇，從而對廣告主導致經(jīng)濟和宣傳影響。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的實施例涉及用于尤其使用預付投標(advancement bid)來促進廣告選擇的系統(tǒng)、方法和計算機可讀媒體。預付投標指的是利用來預付(advance)廣告的選擇以便顯示的投標。利用諸如印象(impression)投標或?qū)嶒炌稑酥惖念A付投標推進滿意點擊率的辨別或識別，否則滿意點擊率可能由于廣告顯示的最低頻率而被延遲。正因如此，廣告能夠以及時的方式獲得滿意點擊率，并從而有效地參與用于選擇廣告來顯示的廣告選擇拍賣中。在實現(xiàn)中，實驗投標能夠用于增加特定廣告將從沒有滿意點擊率可得到的一組廣告中被選擇來顯示的可能性。此外或作為選擇，印象投標能夠用作選擇方案來使用估計的點擊率和點擊投標(例如，經(jīng)由有效印象值)在廣告選擇拍賣中競爭。提供這個發(fā)明內(nèi)容部分來以簡化的形式介紹下面在具體描述部分中進一步描述的概念的選擇。這個發(fā)明內(nèi)容部分并不打算識別所請求保護的主題的關鍵特征或基本特征，也不打算用作輔助手段來確定所請求保護的主題的范圍。


下面參考附圖來詳細描述本發(fā)明，其中圖I是適用于實現(xiàn)本發(fā)明的實施例的示例性計算環(huán)境的框 圖2是適用于實現(xiàn)本發(fā)明的實施例的示例性計算系統(tǒng)架構(gòu)的框 圖3是適用于實現(xiàn)本發(fā)明的實施例的示例性計算機系統(tǒng)的框 圖4A是顯示根據(jù)本發(fā)明的實施例的用于使用預付投標來促進廣告選擇的方法的流程
圖4B是顯示根據(jù)本發(fā)明的實施例的用于使用預付投標來促進廣告選擇的方法的從圖4A繼續(xù)的流程 圖5是顯示根據(jù)本發(fā)明的實施例的用于使用實驗投標來促進廣告選擇的方法的流程圖；和 圖6是顯示根據(jù)本發(fā)明的實施例的用于使用印象投標來促進廣告選擇的方法的流程圖。
具體實施例方式在這里利用特異性來描述本發(fā)明的主題以滿足法定要求。然而，該描述本身并不打算限制這個專利的范圍。相反，發(fā)明人已預期與其它的現(xiàn)在或未來技術相結(jié)合，所請求保護的主題也可能以其它方式來實現(xiàn)，以包括不同的步驟或與這個文件中所描述的步驟相類似的步驟的組合。此外，雖然術語“步驟”和/或“塊”在此可以用于暗示所采用的方法的不同元素，但是這些術語不應被解釋為暗指在此披露的各種步驟之中或之間的任何特定順序，除非且除了個別步驟的順序被明確描述之外。本發(fā)明的實施例涉及使用諸如印象投標和/或?qū)嶒炌稑酥惖念A付投標來促進選擇廣告的系統(tǒng)、方法和其上包含有計算機可執(zhí)行指令的計算機存儲媒體。預付投標是為了預付廣告的選擇以便顯示而利用的投標。就這一點而言，預付投標推進滿意點擊率的辨別或識別和/或推進廣告顯示機會。在實施例中，預付投標包括印象投標和/或?qū)嶒炌稑恕Ｈ缭诖怂褂玫?，印象投標指的是由廣告主輸入的投標，其識別廣告主為了廣告被顯示和/或被瀏覽的每個實例或?qū)嵗募?例如，1000)而愿意支付的數(shù)量。印象投標可能是每(千)個印象的成本。如在此所使用的，實驗投標指的是由廣告主輸入的投標，其識別廣告主愿意專用于(devote to)廣告的實驗顯示(例如，用于確定滿意點擊率的廣告顯示)的數(shù)量。如在此所使用的，廣告指的是任何視覺和/或音頻廣告。使用預付投標允許廣告主影響與廣告相關聯(lián)的點擊率的估計。就這一點而言，廣告主能夠利用預付投標來影響不具有滿意點擊率(即，滿意點擊率是不可得到的)的廣告的選擇。相應地，廣告主能夠提供能夠用于預付滿意點擊率的估計或確定的(一個或多個)預付投標，以便廣告能夠利用滿意點擊率來參與廣告拍賣。針對廣告的點擊率指的是所顯示的廣告被(一個或多個)用戶點擊或選擇的比率或概率。點擊率可能是針對廣告的點閱率(CTR)(即，廣告被點擊的實例數(shù)量除以廣告被顯示和/或被瀏覽的實例數(shù)量)。不滿意點擊率指的是不可得到的或是或?qū)⒈徊蛔愕鼗虿粶蚀_地估計、預測或計算的點擊率。在實施例中，點擊率可能基于來自廣告以前已被顯示的實例的數(shù)據(jù)來估計。然而，廣告可能沒有被足夠頻繁地顯示來以高的置信度(confidence)獲得估計的點擊率。即，樣本尺寸可能太小，以致不能檢測到足夠的或準確的點擊率。就這一點而言，不滿意點擊率可能是這樣的點擊率，其例如基于廣告印象的頻率、廣告選擇的頻率、其間顯示廣告的時間長度、廣告印象的持續(xù)時間等而未能超過精度的水平或閾值或其置信度。例如，如果相應的廣告已被顯示少于預定次數(shù)(例如，1000次顯示)或未能達到預定的置信水平，則估計的點擊率可能被指定為不滿意的。如能夠意識到的，如果計算的話，在點擊率將是不準確的或不足的時候，能夠如此識別不滿意點擊率。即，即使還沒有針對廣告計算點擊率，該廣告也可能與不滿意點擊率相關聯(lián)，例如，如果其它的指示符提議點擊率在計算的情況下將是不足的或不準確的話。通過示例而非限制，可能提議不滿意點擊率的指示符包括廣告顯示的頻率、點擊的頻率等等。在一些情況下，不滿意點擊率是未知的或未識別的點擊率。未知的或未識別的點擊率指的是初始沒有估計或計算的點擊率。這樣的未知的或未識別的點擊率可能由于任何數(shù)量的原因而存在。例如，廣告可能以前還沒有被顯示，從而導致能夠用于估計點擊率的數(shù)據(jù)的缺乏。作為選擇，廣告的顯示可能以有限的頻率被顯示了或最近被顯示，以致點擊率還沒有被估計。相反地，滿意點擊率指的是可得到的足夠的點擊率。正因如此，滿意點擊率是被確 定或被識別為足夠準確的且可得到的點擊率。就這一點而言，基于例如廣告印象的頻率、廣告選擇的頻率、其間顯示廣告的時間長度、廣告印象的持續(xù)時間等，點擊率可能超過精度的閾值或其置信度。例如，如果相應的廣告已被顯示超過預定次數(shù)(例如，1000次顯示)或達到預定的置信水平，則估計的點擊率可能被指定為滿意的。僅通過示例，假設新的或最近的廣告進入廣告拍賣，在廣告拍賣中廣告一般基于點擊投標和點擊率來競爭以便被選擇來顯示。對于廣告的點擊投標是由廣告主輸入的投標，其識別廣告主愿意為了廣告被用戶點擊或選擇的每個實例或?qū)嵗募隙Ц兜呢泿帕?。點擊投標可能是每點擊成本(CCP)投標或每點擊付費(PPC)投標。進一步假設因為該廣告是新的或最近的，滿意點擊率對于該廣告而言是不可得到的(例如，點擊率還沒有被估計，或者估計的點擊率是不足的)。在這樣的情況下，廣告主能夠提供印象投標來推進廣告的選擇來顯示。即，不允許廣告選擇系統(tǒng)利用不滿意的點擊率，這可能導致該廣告最小的選擇來顯示，廣告主反而能夠輸入能夠用于在廣告拍賣中競爭的印象投標。通過進一步示例，假設對其而言滿意的點擊率是不可得到的新的或最近的廣告進入廣告選擇系統(tǒng)。進一步假設因為不滿意的點擊率對于該廣告存在，所以該廣告被包括在實驗池中，以允許該廣告的選擇而不管滿意點擊率的不可得到性。在這樣的情況下，廣告主能夠提供實驗投標來影響該廣告的選擇用于顯示。就這一點而言，不允許廣告選擇系統(tǒng)在沒有來自廣告主的任何影響的情況下選擇廣告用于顯示(例如，從實驗池中隨機選擇或系統(tǒng)選擇)，反而廣告主能夠輸入能夠用于與實驗顯示相關聯(lián)推進該廣告的選擇的實驗投標(例如，從具有不滿意點擊率的廣告集合中選擇的廣告的顯示，以便能夠估計滿意的點擊率)。相應地，在一個方面，本發(fā)明涉及其上包含有計算機可執(zhí)行指令的一種或多種計算機存儲媒體，這些計算機可執(zhí)行指令當被執(zhí)行時引起計算設備執(zhí)行用于在滿意點擊率是不可得到的時候使用印象投標來促進廣告選擇的方法。該方法包括引用與廣告相關聯(lián)的廣告屬性的集合，該廣告屬性的集合至少包括由廣告主提供的印象投標以及由廣告主提供的點擊投標，其中印象投標指示為了廣告的顯示而支付的可接受量，點擊投標指示為了廣告的一個或多個用戶選擇而支付的可接受量。該方法也包括確定滿意點擊率對于該廣告是否是可得到的，當對于該廣告估計的點擊率的精度超過閾值時，滿意點擊率是可得到的。如果確定滿意點擊率對于該廣告而言是不可得到的，則印象投標被利用來在廣告選擇拍賣中與其它廣告競爭。另一方面，如果確定滿意點擊率對于該廣告是可得到的，則滿意點擊率和點擊投標被利用來在廣告選擇拍賣中與其它廣告競爭。在另一方面，本發(fā)明涉及其上包含有計算機可執(zhí)行指令的一種或多種計算機存儲媒體，這些計算機可執(zhí)行指令當被執(zhí)行時引起計算設備執(zhí)行用于在滿意點擊率是不可得到的時候使用實驗投標來促進廣告選擇的方法。該方法包括引用實驗池內(nèi)的每個廣告的廣告屬性的集合。該廣告屬性的集合至少包括由廣告主提供的實驗投標，其指示為了包括在實驗池內(nèi)的廣告的顯示而支付的可接受量。對于每個廣告而言，基于針對每個廣告的實驗投標和針對實驗池內(nèi)的每個廣告提供的全部實驗投標，確定將從實驗池中選擇廣告以便顯示給用戶的概率。根據(jù)所確定的將從實驗池中選擇廣告以便被顯示的概率，從實驗池中選擇廣告來顯示。在還一個方面，本發(fā)明的實施例涉及用于使用預付投標來促進廣告選擇的計算機化的方法。該方法包括引用與拍賣池內(nèi)的廣告相關聯(lián)的廣告屬性的集合。拍賣池包括與 滿意點擊率相關聯(lián)的廣告和與不滿意點擊率相關聯(lián)的廣告。廣告屬性的集合包括由廣告主提供的印象投標以及有效印象值，其中印象投標指示為了廣告的一個或多個顯示而支付的可接受量，有效印象值指示與廣告的一個或多個印象的集合相關聯(lián)的貨幣值。該方法也包括確定是印象投標還是有效印象值更大。如果印象投標更大，則指定印象投標用于廣告選擇拍賣中。然而，如果有效印象值更大，則指定有效印象值用于廣告選擇拍賣中。為該廣告所指定的印象投標或有效印象投標與為拍賣池內(nèi)的其它廣告所指定的印象投標或有效印象投標進行比較。拍賣池內(nèi)的廣告被選擇以便呈現(xiàn)給用戶，并且所選擇的廣告被顯不。簡單描述了本發(fā)明的概述之后，下面描述其中可以實現(xiàn)本發(fā)明的各種方面的示例性的操作環(huán)境，以便針對本發(fā)明的各種方面提供一般上下文。通常參見附圖，并且初始特別參見圖1，用于實現(xiàn)本發(fā)明的實施例的示例性的操作環(huán)境被示出并通常被指定為計算設備100。計算設備100僅是合適的計算環(huán)境的一個示例，并且不打算提議對于本發(fā)明的使用或功能的范圍的任何限制。計算設備100也不應被解釋為具有與所闡述的組件之中的任何一個或組合有關的任何依賴或要求。本發(fā)明的實施例可以在由計算機或其它機器諸如個人數(shù)據(jù)助理或其它手持設備執(zhí)行的計算機代碼或機器可用指令的一般上下文中進行描述，其中指令包括諸如程序模塊之類的計算機可執(zhí)行指令。通常，包括例程、程序、對象、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等的程序模塊指的是執(zhí)行特定任務或?qū)崿F(xiàn)特定的抽象數(shù)據(jù)類型的代碼。本發(fā)明的實施例可以在各種系統(tǒng)配置中進行實踐，這些配置包括手持設備、消費電子產(chǎn)品、通用計算機、更專業(yè)計算設備等。本發(fā)明的實施例也可以在分布式計算環(huán)境中進行實踐，其中在分布式計算環(huán)境中任務由通過通信網(wǎng)絡鏈接的遠程處理設備來執(zhí)行。參見圖1，計算設備100包括直接或間接耦合以下設備的總線110 :存儲器112，一個或多個處理器114，一個或多個呈現(xiàn)組件116，輸入/輸出端口 118，輸入/輸出組件120和說明性的電源122?？偩€110代表什么可以是一條或多條總線(諸如地址總線、數(shù)據(jù)總線或其組合)。雖然為了清晰起見而利用線條來顯示圖I的各個塊，但是實際上劃定各個組件并不是如此清晰的，并且用比喻來說，這些線條將更確切地是灰色和模糊的。例如，可以將諸如顯示設備之類的呈現(xiàn)組件視為I/O組件。此外，許多處理器具有存儲器。其發(fā)明人認識到這是技術的性質(zhì)，并重申圖I的圖示僅說明能夠結(jié)合本發(fā)明的一個或多個實施例來使用的示例性計算設備。在諸如“工作站”、“服務器”、“膝上型計算機”、“手持設備”等等之類的種類之間不作區(qū)分，因為全部被設想在圖I的范圍之內(nèi)并稱為“計算設備”。計算設備100典型地包括各種計算機可讀媒體。計算機可讀媒體可以是能夠利用計算設備100訪問的任何可用媒體，并包括易失性和非易失性媒體、可移動和不可移動媒體二者。通過示例而非限制， 計算機可讀媒體可 以包括計算機存儲媒體和通信媒體。計算機存儲媒體包括以任何方法或技術實現(xiàn)的用于諸如計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其它數(shù)據(jù)之類的信息的存儲的易失性和非易失性、可移動和不可移動媒體。計算機存儲媒體包括但不限于RAM、ROM、EEPR0M、閃存或其它存儲器技術、CD-ROM、數(shù)字多功能盤(DVD)或其它光盤存儲設備、磁帶盒、磁帶、磁盤存儲設備或其它磁存儲設備或任何其它的能夠用于存儲所需信息并且能夠被計算設備100訪問的介質(zhì)。通信媒體典型地在諸如載波的調(diào)制數(shù)據(jù)信號或其它傳送機制中包括計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其它數(shù)據(jù)，并包括任何信息傳遞媒體。術語“調(diào)制數(shù)據(jù)信號”意指以在信號中編碼信息的方式設置或改變其特性之中的一個或多個的信號。通過示例而非限制，通信媒體包括有線媒體諸如有線網(wǎng)絡或直接有線連接以及無線媒體諸如聲、RF、紅外和其它無線媒體。上面的任何的組合也應包括在計算機可讀媒體的范圍之內(nèi)。存儲器112包括采用易失性和/或非易失性存儲器形式的計算機存儲媒體。存儲器可以是可移動的、不可移動的或其組合。示例性硬件設備包括固態(tài)存儲器、硬盤驅(qū)動器、光盤驅(qū)動器等。計算設備100包括一個或多個處理器，其從諸如存儲器112或I/O組件120之類的各種實體中讀取數(shù)據(jù)。(一個或多個)呈現(xiàn)組件116向用戶或其它設備呈現(xiàn)數(shù)據(jù)指示。示例性呈現(xiàn)組件包括顯示設備、揚聲器、打印組件、振動組件等。I/O端口 118允許計算設備100在邏輯上耦合到包括I/O部件120的其它設備，其中的一些可以被內(nèi)置。說明性的組件包括麥克風、操縱桿、游戲手柄、衛(wèi)星天線、掃描儀、打印機、無線設備等。參見圖2，示出顯示被配置用于實現(xiàn)本發(fā)明的實施例的示例性計算系統(tǒng)架構(gòu)200的框圖。本領域的普通技術人員將明白和意識到圖2所示的計算系統(tǒng)架構(gòu)200僅僅是一個合適的計算系統(tǒng)的示例，并且不打算提議對于本發(fā)明的使用或功能的范圍的任何限制。計算系統(tǒng)架構(gòu)200也不應被解釋為具有與此處闡述的任何單個模塊/組件或模塊/組件的組合有關的任何依賴或要求。計算系統(tǒng)架構(gòu)200包括服務器202、存儲設備204和終端用戶設備206，全部經(jīng)由網(wǎng)絡208相互通信。網(wǎng)絡208可以包括但不限于一個或多個局域網(wǎng)(LAN)和/或廣域網(wǎng)(WAN)0這樣的連網(wǎng)環(huán)境常見于辦公室、企業(yè)范圍內(nèi)計算機網(wǎng)絡、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和因特網(wǎng)。相應地，在此不進一步描述網(wǎng)絡208。存儲設備204被配置來存儲與廣告選擇相關聯(lián)的信息。在各種實施例中，這樣的信息可以包括而不限于廣告、點擊率、點擊投標、印象投標、實驗投標、印象、有效印象值、點擊數(shù)和/或類似物。在實施例中，存儲設備204被配置為對于與之相關聯(lián)存儲的一個或多個項而言是可搜索的。本領域普通技術人員將明白和意識到與存儲設備204相關聯(lián)存儲的信息可以是可配置的，并可以包括任何的與一個或多個廣告、點擊率、點擊投標、印象投標、實驗投標、印象、有效印象值、點擊數(shù)和/或類似物相關的信息。這樣的信息的內(nèi)容和容量并不打算以任何方式來限制本發(fā)明的實施例的范圍。進一步，雖然被說明為單個、獨立的組件，但是存儲設備204實際上可以是多個存儲設備，例如數(shù)據(jù)庫簇(cluster)，其部分可以駐留在服務器202、終端用戶設備206、另一外部計算設備(未示出)和/或其任何組合上。圖2所示的服務器202和終端用戶設備206之中的每一個可以是任何類型的計算設備，例如，諸如上面參考圖I所述的計算設備100。通過示例而非限制，服務器202和終端用戶設備206之中的每一個可以是個人計算機、桌上型計算機、膝上型計算機、手持設備、移動手機、消費電子設備等。然而，應注意實施例并不限于在這樣的計算設備上的實現(xiàn)，而可以在其實施例的范圍內(nèi)在各種不同類型的計算設備之中的任何一個上實現(xiàn)。服務器202可以包括任何類型的可配置來執(zhí)行此處描述的方法的應用服務器、數(shù)據(jù)庫服務器或文件服務器。此外，服務器202可以是專用或共享服務器。可配置來作為服務器202操作的服務器的一個示例是但不限于執(zhí)行服務器軟件的結(jié)構(gòu)化查詢語言 (“SQL”)服務器,諸如 SQL Server 2005,其由總部位于Redmond, Washington 的Microsoft Corporation 石開制。服務器202的組件(為了清楚起見而未示出)可以包括而不限于處理單元、內(nèi)部系統(tǒng)存儲器和用于耦合各種系統(tǒng)組件的合適的系統(tǒng)總線，包括一個或多個用于存儲信息(例如，文件和與之相關聯(lián)的元數(shù)據(jù))的數(shù)據(jù)庫。每個服務器典型地包括或訪問各種計算機可讀媒體。通過示例而非限制，計算機可讀媒體可以包括計算機存儲媒體和通信媒體。通常，通信媒體允許每個服務器經(jīng)由例如網(wǎng)絡208之類的網(wǎng)絡來交換數(shù)據(jù)。更具體地，通信媒體可以在調(diào)制數(shù)據(jù)信號諸如載波或其它傳送機制中包含計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其它數(shù)據(jù)，并且可以包括任何信息傳遞媒體。如在此所使用的，術語“調(diào)制數(shù)據(jù)信號”指的是以在信號中編碼信息的方式設置或改變其屬性之中的一個或多個的信號。通過示例而非限制，通信媒體包括諸如有線網(wǎng)絡或直接有線連接之類的有線媒體以及諸如聲、RF、紅外和其它無線媒體之類的無線媒體。上面的任何的組合也可以包括在計算機可讀媒體的范圍內(nèi)。本領域的普通技術人員將明白計算系統(tǒng)架構(gòu)200僅僅是示例性的。雖然服務器202被說明為單個單元，但是本領域技術人員將意識到服務器202是可縮放的(scalable)。例如，服務器202實際上可以包括相互通信的多個服務器。此外，存儲設備204可以作為計算機存儲媒體被包括在服務器202或終端用戶設備206內(nèi)。單個單元描繪是為了清晰起見，而不以任何形式來限制實施例的范圍。如圖2所示，終端用戶設備206包括輸入模塊210和呈現(xiàn)模塊212。在一些實施例中，模塊210和212中的一個或二者可以被實現(xiàn)為獨立的應用(程序)。在其它的實施例中，模塊210和212中的一個或二者可以直接地被集成到終端用戶設備206的操作系統(tǒng)中。本領域普通技術人員將明白圖2所示的模塊210和212在性質(zhì)和數(shù)量上是示例性的并且不應被解釋為限制。任何數(shù)量的模塊可以被采用來在其實施例的范圍內(nèi)實現(xiàn)所期望的功能。終端用戶設備可能被用戶和/或廣告主使用。用戶指的是瀏覽廣告的個人或團體。相應地，用戶可能導航到網(wǎng)站，提供用戶搜索查詢等。廣告主指的是支持或推進廣告的任何實體，諸如個人、合伙、公司等。
輸入模塊210被配置用于接收輸入。這樣的輸入可能包括例如由用戶提供的搜索查詢或網(wǎng)站導航、由廣告主提供的點擊投標、由廣告主提供的印象投標、由廣告主提供的實驗投標等。典型地，輸入是經(jīng)由與終端用戶設備206相關聯(lián)的用戶接口(未示出)等的輸入。一旦接收到輸入，終端用戶設備206的呈現(xiàn)模塊212被配置用于向用戶例如與搜索結(jié)果或網(wǎng)頁相關聯(lián)呈現(xiàn)廣告和/或呈現(xiàn)顯示器，用于例如接收諸如實驗投標、點擊投標和/或印象投標之類的廣告主輸入。實施例并不打算限于視覺顯示，并且反而還可以包括音頻呈現(xiàn)、組合的音頻/視頻呈現(xiàn)等。圖3示出用于使用預付投標來促進廣告選擇的示例性的計算系統(tǒng)300。如圖3所示，示例性的計算系統(tǒng)300包括池選擇器310、實驗池管理器312、拍賣池管理器314和廣告呈現(xiàn)器316。在一些實施例中，示出的模塊/組件之中的一個或多個可以被實現(xiàn)為獨立的應用。在其它實施例中，示出的模塊/組件之中的一個或多個可以直接地被集成到服務器202、服務器簇(未示出)和/或終端用戶設備206的操作系統(tǒng)中。本領域的普通技術人員將明白圖3所示的模塊/組件在性質(zhì)和數(shù)量上是示例性的而不應被解釋為限制。任何數(shù)量的模塊和/或組件可以被采用來在其實施例的范圍之內(nèi)實現(xiàn)所期望的功能。進一步，模塊 和/或組件可以位于任何數(shù)量的服務器或計算設備上。僅通過示例，廣告呈現(xiàn)器316可能駐留在遠離其余的模塊/組件之中的一個或多個的服務器、服務器簇或終端用戶設備上。應明白此處描述的這個和其它安排僅作為示例來闡述。其它安排和元素(例如機器、接口、功能、順序和功能的分組等)能夠除了所示的之外或替代所示的來使用，并且一些元素可以一起被省略。進一步，此處描述的元素中的許多是功能實體，其可以被實現(xiàn)為離散或分布式組件或結(jié)合其它模塊和/或組件并以任何合適的組合和位置來實現(xiàn)。在此處描述為由一個或多個實體執(zhí)行的各種功能可以利用硬件、固件和/或軟件來完成。例如，各種功能可以通過處理器執(zhí)行存儲在存儲器中的指令來完成。池選擇器310被配置來選擇從中將選擇廣告來顯示的池。在實施例中，一旦辨別出廣告被請求用于顯示，就選擇池。例如，廣告可能被請求以便與搜索結(jié)果網(wǎng)頁(例如，Microsoft的Bing Search Engine (搜索引擎))或其它網(wǎng)頁相關聯(lián)來顯示。僅通過示例，假設用戶將搜索查詢輸入搜索引擎中或?qū)Ш降教囟ňW(wǎng)頁。進一步假設將顯示給用戶的搜索結(jié)果頁面或網(wǎng)頁要求或請求廣告例如與其它的正被顯示的內(nèi)容(例如，搜索結(jié)果或網(wǎng)頁內(nèi)容)相關聯(lián)來顯示。在這樣的情況下，廣告被期望或被請求，以便廣告能夠與相應的網(wǎng)頁相關聯(lián)來顯示。從中選擇廣告的池可以是例如實驗池或拍賣池。實驗池指的是從中選擇特定廣告以便與實驗實例相關聯(lián)顯示的一個或多個廣告的集合。實驗實例指的是實驗池被利用來選擇廣告用于顯示的場合(occasion)，以便與點擊率相關聯(lián)的數(shù)據(jù)(例如，點擊數(shù)、印象數(shù)等)能夠被獲得并被用于對于從實驗池中選擇的廣告確定點擊率(例如，滿意的點擊率)。僅通過示例，假設廣告主將廣告放置到諸如計算系統(tǒng)300之類的廣告選擇系統(tǒng)中，以致這樣的廣告將例如顯示在搜索結(jié)果頁面或其它網(wǎng)頁內(nèi)。因為廣告還沒有被顯示，所以該廣告沒有滿意的點擊率可得到。正因如此，廣告將被包括在實驗池內(nèi)，以致能夠搜集有關該廣告的點擊率的數(shù)據(jù)。在一些實施例中，實驗池包括對其而言滿意的點擊率是不可得到(S卩，尚未建立)的廣告的集合。就這一點而言，與點擊率相關聯(lián)的數(shù)據(jù)(例如，點擊數(shù)、印象數(shù)等)正針對包括在實驗池內(nèi)的廣告來搜集。正因如此，實驗池可能包括具有不滿意點擊率諸如不可得到的點擊率或不準確的點擊率的廣告。如能夠意識到的，因為實驗池包括對其而言滿意的點擊率是不可得到的廣告，所以基于諸如實驗投標之類的除了點擊率之外的廣告屬性從實驗池中選擇廣告。廣告可能保留在實驗池中任何長度的時間，例如，諸如直到滿意的點擊率是可得到的。即，廣告可能被包括在實驗池內(nèi)，直到例如基于廣告顯示的頻率或其間顯示廣告的時間周期估計或建立達到閾值或某一水平的置信度或精度的點擊率。相應地，實驗池允許廣 告被顯示，直到滿意的點擊率被確定。拍賣池指的是從中選擇特定的廣告以便與拍賣實例相關聯(lián)顯示的一個或多個廣告的集合。拍賣實例指的是拍賣池被利用來基于廣告之間的拍賣競爭來選擇廣告用于顯示的場合。相應地，拍賣池包括在拍賣中競爭以顯不特定廣告的廣告集合。正因如此,拍賣池可能包括具有滿意點擊率即足夠已知的或建立的點擊率的廣告以及具有不滿意點擊率(例如，不可得到或不足的點擊率)的廣告。就這一點而言，拍賣池內(nèi)的一些廣告可能具有滿意的點擊率，而拍賣池內(nèi)的一些廣告可能具有不滿意的點擊率。如前所討論的，具有滿意點擊率的廣告可能在拍賣中與具有不滿意點擊率的廣告進行競爭。在廣告拍賣中，可能例如基于點擊投標(即，CPC投標或PPC投標)和點擊率(SP，CTR)從拍賣池中選擇廣告來顯示。如前面所提到的，點擊投標是由廣告主輸入的投標，其識別廣告主愿意為了廣告被用戶點擊的每個實例或?qū)嵗募隙Ц兜臄?shù)量。僅通過示例，假設廣告主輸入點擊投標，以致廣告能夠與網(wǎng)頁內(nèi)容相關聯(lián)來顯示。進一步假設因為廣告僅在幾個實例中被顯示了，所以初始估計針對該廣告的低的和/或不準確的點擊率。點擊投標和點擊率能夠用于例如通過計算有效印象值(例如，每(例如10，000)個印象的成本(CPM))來選擇廣告。如在此處所使用的，有效印象值指的是與廣告的印象或印象集合(例如，10，000個印象)相關聯(lián)的成本或值(例如，貨幣值)。在實施例中，有效印象值使用點擊投標和點擊率(例如，估計的點擊率)來計算。就這一點而言，有效印象值指示為了廣告的一個或多個印象的集合而有效地被支付或?qū)⒈恢Ц兜呢泿帕?。隨后，當廣告被請求與網(wǎng)站相關聯(lián)顯示時，有效印象值能夠與拍賣池內(nèi)相應廣告的其它有效印象值進行比較來選擇廣告來顯示。在使用不滿意的點擊率(例如，經(jīng)由有效印象值)在廣告選擇拍賣中競爭的情況下，最后得到的廣告選擇可能是不合適的。就這一點而言，為特定廣告初始確定的低的和/或不準確的點擊率能夠?qū)е赂叩挠行в∠笾?，并且正因如此，基于與拍賣中的其它廣告印象成本的比較而可能不會選擇該廣告來顯示。如能夠意識到的，在不滿意的點擊率存在并且使用印象投標來代替有效印象值的情況下，具有不滿意點擊率的廣告有機會來競爭顯示。廣告可能在任何時間諸如在廣告主將廣告輸入廣告選擇系統(tǒng)時加入拍賣池。廣告可能保留在拍賣池中任何長度的時間，例如，諸如直到由廣告主指定的時間、在時間或時間周期期滿時、在被分配用于廣告顯示的預算的減少時等等。如能夠意識到的，廣告能夠包括在實驗池和/或拍賣池中。在廣告包括在實驗池和拍賣池二者內(nèi)的實例中，當實驗池被選擇時并且當拍賣池被選擇時，廣告可能有機會被選擇來顯示。作為選擇，廣告可能一次被包括在僅僅一個池中。僅通過示例，廣告可能初始地被包括在實驗池中，以致與點擊率有關的數(shù)據(jù)能夠被獲得。只要針對該廣告獲得或確定滿意的點擊率，該廣告就可能從實驗池中除去并被添加到拍賣池。雖然在此處描述實驗池和拍賣池二者，但是在一些實施例中廣告選擇系統(tǒng)可以僅包括單個池。池選擇器310可能使用任何方法來選擇池(例如，實驗池或拍賣池)。在一個實施例中，從中選擇廣告的池可能隨機地來選擇。在另一實施例中，從中選擇廣告的池可能基于預定算法來識別。例如，特定池可能基于期望該特定池被利用來選擇廣告的部分或百分比來選擇。僅通過示例，假設期望實驗池被利用百分之二十的時間來選擇廣告用于顯示。進一步假設廣告被期望來顯示。在這樣的情況下，實驗池被利用五分之一的次數(shù)來選擇廣告用于顯示。實驗池管理器312被配置來管理實驗池。在實施例中，實驗池管理器包括實驗生成組件320、屬性引用組件322和實驗廣告選擇組件324。實驗生成組件320被配置來生成實驗池。如在此處所使用的，生成實驗池包括池的初始創(chuàng)建和/或?qū)嶒灣貞萌魏涡薷?。在一些情況下，可能針對廣告被請求和/或?qū)嶒灣乇惶暨x用于選擇廣告的每個實例來生成實驗池。在其它情況下，實驗池可能依據(jù)事件的發(fā)生來生成。在這樣的情況下，從中選擇廣告來顯示的實驗池可能初始地被生成，并且此后基于事件的發(fā)生(例如，時間周期的流逝、 (一個或多個)廣告屬性的修改、新的廣告加入實驗池、對其確定滿意點擊率的廣告等)來修改。在生成實驗池中，廣告可能使用任何方法被包括在實驗池內(nèi)。在一個實施例中，實驗池包括意圖參與(一個或多個)實驗實例的所有可用廣告。就這一點而言，在一個實施例中，實驗池包括與不滿意點擊率相關聯(lián)的任何廣告。作為選擇，實驗池包括與不滿意點擊率和實驗投標相關聯(lián)的任何廣告。在另一實施例中，實驗池可能包括與網(wǎng)頁內(nèi)容相關的廣告，其中網(wǎng)頁內(nèi)容中選擇的廣告將被顯示。例如，實驗池可能包括這樣的廣告，其意圖參與該廣告正與之相關聯(lián)顯示的網(wǎng)站的內(nèi)容(例如，搜索查詢或被顯示的網(wǎng)站內(nèi)容)有關的(一個或多個)實驗實例。就這一點而言，在一個實施例中，實驗池包括與不滿意點擊率相關聯(lián)的廣告，其與其中將顯示該廣告的上下文有關或相關。在這樣的情況下，實驗池可能隨著針對廣告的每個請求而動態(tài)地改變。正因如此，針對廣告被請求的每個實例，生成或修改實驗池，以致與上下文相關的廣告包括在實驗池中，其中該廣告將顯示在該上下文中。如能夠意識到的，在一些實施例中，實驗池能夠包括意圖參與(一個或多個)實驗實例的所有廣告，并且此后相關的廣告能夠被識別并被利用。在一些情況下，廣告選擇系統(tǒng)可能包括多個實驗池。例如，一個實驗池可能包括意圖參與和實驗投標不相關聯(lián)的(一個或多個)實驗實例，而另一個實驗池包括意圖參與和實驗投標相關聯(lián)的(一個或多個)實驗實例。在這樣的情況下，特定池可能使用任何方法來選擇，例如，諸如隨機地來選擇、基于期望特定池用于選擇廣告的部分或百分比等來選擇。屬性引用組件322被配置來引用與廣告相關聯(lián)的一個或多個廣告屬性的集合。廣告屬性指的是被利用或能夠被利用來選擇廣告以便顯示的任何屬性。通過示例而非限制，廣告屬性可能是實驗投標、點擊率、點擊投標、印象投標、印象數(shù)、點擊數(shù)、有效印象值等。在實施例中，廣告屬性與相應的廣告或其標識符相關聯(lián)存儲在諸如圖2的存儲設備204之類的數(shù)據(jù)存儲設備中。(一個或多個)廣告屬性可能由廣告主提供。例如，廣告主可能輸入或選擇實驗投標、點擊投標和/或印象數(shù)。作為選擇，廣告屬性可能基于例如響應于顯示廣告而捕獲的數(shù)據(jù)來識別或確定。例如，一旦顯示特定廣告，能夠捕獲印象數(shù)和點擊數(shù)，并且能夠從中確定點擊率。進一步，點擊投標和點擊率能夠用于計算有效印象值。在實施例中，屬性引用組件322引用與廣告相關聯(lián)的實驗投標。如前面提到的，實驗投標指的是由廣告主輸入的投標，其識別廣告主愿意專用于廣告的實驗顯示的數(shù)量。就這一點而言，在一些情況下，廣告主輸入對于使用或消費以顯示從實驗池中選擇的廣告而言是可接受的貨幣預算或分配。這樣的實驗投標能夠影響廣告將從實驗池中選擇來顯示給用戶的概率，正如下面更充分討論的。實驗廣告選擇組件324被配置來從實驗池中選擇廣告用于顯示。這樣的廣告能夠與一組搜索結(jié)果或網(wǎng)頁相關聯(lián)來顯示。在實施例中，實驗廣告選擇組件324使用實驗池內(nèi)的廣告來選擇(一個或多個)廣告。在實施例中，實驗廣告選擇組件324利用實驗投標(例如，引用的實驗投標)來選擇廣告用于顯示。在一些情況下，實驗投標能夠直接用于選擇廣告來顯示。通過示例，假設第一廣告主分配$600用于顯不包括在實驗池內(nèi)的第一廣告,而第二廣告主分配$200用于 顯示包括在該實驗池內(nèi)的第二廣告。在這種情況下，基于較高的實驗投標的數(shù)量(即，$600)而可能選擇第一廣告來顯示。在其它情況下，實驗投標能夠直接用于選擇廣告來顯示。就這一點而言，實驗投標能夠用于影響特定廣告的選擇。通常，較高的實驗投標為相應的廣告從實驗池中選擇出來提供更大的機會。例如，再次假設第一廣告主分配$600用于顯示實驗池內(nèi)的第一廣告，而第二廣告主分配$200用于顯示實驗池內(nèi)的第二廣告。進一步假設正被利用的廣告選擇系統(tǒng)從實驗池中隨機選擇將要顯示的廣告。這樣的方法允許任何的具有不滿意點擊率的廣告被選擇用于顯示的機會。由廣告主提供的與廣告相關聯(lián)的實驗投標能夠被利用來影響廣告的選擇的概率或可能性。即，因為第一廣告具有比第二廣告(即，$200)更大的預算(SP，$600),所以第一廣告可能在實驗池中具有更多的表現(xiàn)(representation)或更大的被選擇的概率。在這樣的情況下，實驗投標影響廣告的選擇的可能性，但是對于選擇的結(jié)果不是決定性的，而在拍賣場景中，與最高投標或據(jù)此生成的有效印象值相關聯(lián)的廣告通常被選擇來顯示。例如，利用目前示例繼續(xù)，第一廣告可能在實驗池中被表現(xiàn)三次，而第二廣告可能在實驗池中被表現(xiàn)一次。如能夠意識到的，實驗池中廣告的表現(xiàn)數(shù)量能夠基于由廣告主針對廣告提供的實驗投標除以由所有廣告主提供的實驗投標的總量來確定。在這種情況下，由所有廣告主提供的實驗投標的總量是$800 (S卩，$600+$200)。因此，$600的第一實驗投標導致實驗池中的三次表現(xiàn)或四分之三的表現(xiàn)，而$200的第二實驗投標導致實驗池中的一次表現(xiàn)或四分之一的表現(xiàn)。實驗廣告選擇組件324能夠隨后根據(jù)廣告的表現(xiàn)從實驗池中隨機地選擇廣告。雖然在此處被描述為線性概率，但是實驗投標能夠以任何方式被利用來選擇廣告用于顯示。例如，諸如非線性算法之類的各種算法能夠用于為實驗池內(nèi)的廣告提供各種概率或表現(xiàn)。如能夠意識到的，在一些情況下，根據(jù)特定廣告選擇用于顯示，包括預算或分配的實驗投標根據(jù)廣告的顯示被減少或被消耗。就這一點而言，針對特定廣告從實驗池中被選擇來顯示的每個實例，對于該廣告的顯示進行實驗投標的減少。響應于廣告的選擇和顯示而引起的成本或付費可以是任何值并可以依賴于廣告選擇系統(tǒng)和/或廣告的實例、持續(xù)時間、顯示位置等而改變。通過示例而非限制，實驗投標可能被減少針對特定顯示實例的每個印象的平均有效成本或每個印象的最近成本。拍賣池管理器314被配置來管理拍賣池。在實施例中，拍賣池管理器包括拍賣生成組件330、屬性引用組件332、屬性分析組件334。拍賣生成組件330被配置來生成拍賣池。如在此處所使用的，生成拍賣池包括池的初始創(chuàng)建以及對該池應用任何修改。在一些情況下，拍賣池可能針對廣告被請求和/或拍賣池被挑選來選擇廣告的每個實例而生成。在其它情況下，拍賣池可能依據(jù)事件的發(fā)生(例如，時間周期的流逝、(一個或多個)廣告屬性的修改等)來生成。在生成拍賣池中，廣告可能使用任何方法被包括在拍賣池中。在一個實施例中，拍賣池包括打算參與廣告拍賣競爭的所有可用廣告。就這一點而言，在一個實施例中，拍賣池包括與滿意點擊率相關聯(lián)的任何廣告以及與不滿意的點擊率相關聯(lián)且具有印象投標的任何廣告。在這種情況下，從中選擇廣告來顯示的拍賣池可能初始地被生成，并且此后基于事件的發(fā)生(例如，時間周期的流逝)、新的廣告加入拍賣池、對其確定滿意點擊率的廣告、為 其提供印象投標的廣告等來修改。在另一實施例中，拍賣池可能包括與網(wǎng)頁內(nèi)容有關的廣告，其中網(wǎng)頁內(nèi)容中選擇的廣告將被顯示。例如，拍賣池可能包括意圖參與和廣告正與之相關聯(lián)顯示的網(wǎng)站的內(nèi)容(例如，搜索查詢或正被顯示的網(wǎng)站內(nèi)容)有關的廣告拍賣競爭的廣告。正因如此，在一個實施例中，拍賣池包括與滿意點擊率和具有印象投標的不滿意點擊率相關聯(lián)的廣告，其中廣告與在其中將顯示廣告的上下文有關或相關。在這樣的情況下，拍賣池可能隨著對于廣告的每個請求而動態(tài)地改變。就這一點而言,拍賣池針對廣告被請求的每個實例來生成或修改，以致與上下文相關的廣告被包括在拍賣池中，其中廣告將在該上下文中進行顯示。如能夠意識到的，在一些實施例中，拍賣池能夠包括意圖參與廣告拍賣競爭的所有廣告，并且此后相關的廣告能夠被識別和被利用。屬性引用組件322被配置來引用與廣告相關聯(lián)的一個或多個廣告屬性的集合。如前面所提到的，廣告屬性指的是被利用或能夠被利用來選擇廣告用于顯示的任何屬性。通過示例而非限制，廣告屬性可能是實驗投標、點擊率、點擊投標、印象投標、印象數(shù)、點擊數(shù)、有效印象值等。在實施例中，廣告屬性與相應的廣告或其標識符相關聯(lián)存儲在諸如圖2的存儲設備204之類的數(shù)據(jù)存儲設備中?？赡苡蓮V告主提供(一個或多個)廣告屬性。例如，廣告主可能輸入或選擇實驗投標、點擊投標和/或印象投標。作為選擇，廣告屬性可能基于例如響應于顯示廣告而被捕獲的數(shù)據(jù)來識別或確定。例如，依據(jù)顯示特定廣告，印象數(shù)和點擊數(shù)能夠被捕獲，并且點擊率能夠據(jù)此來確定。此后，點擊率和點擊投標能夠用于確定有效印象值。在實施例中，屬性引用組件332引用與廣告相關聯(lián)的印象投標、點擊率和/或有效印象值。如前面所提到的，印象投標指的是由廣告主輸入的投標，其識別廣告主愿意為了顯示廣告的每個實例或?qū)嵗隙Ц兜臄?shù)量。就這一點而言，在一些實施例中，廣告主輸入對于花費來顯示從拍賣池中選擇的廣告而言是可接受的貨幣量。印象投標能夠用于在廣告拍賣中例如與其它印象投標和有效印象值相比較來競爭，以致即使不滿意的點擊率對于那個廣告存在，該廣告也能夠競爭來顯示。屬性分析組件334被配置來分析廣告屬性，以確定諸如印象投標或有效印象值之類的廣告屬性，以便用于在廣告拍賣中競爭，諸如印象投標或有效印象值。在實施例中，屬性分析組件辨別或確定是否滿意的點擊率是可得到的。在足夠的點擊率是可得到的情況下，這樣的點擊率與廣告相關聯(lián)利用來在廣告拍賣中競爭。正因如此，滿意的點擊率可能與點擊投標相結(jié)合來使用，以確定能夠被利用來與其它的有效印象值和印象投標來競爭廣告選擇的有效印象值。就這一點而言，屬性分析組件或另一組件可能被配置來使用滿意點擊率和由廣告主提供的點擊投標來確定有效印象值。如能夠意識到的，能夠使用任何方法來確定是否滿意的點擊率是可得到的。例如，點擊率的精度或與點擊率相關聯(lián)的置信水平能夠針對估計的點擊率來計算并與預定閾值進行比較來確定是否滿意的點擊率是可得到的。此外或作為選擇，其它的廣告屬性能夠被分析來提供有關是否滿意的點擊率是可得到的指示。例如，廣告顯示的頻率和/或廣告點擊的頻率可能與預定閾值進行比較來確定是否估計的點擊率是滿意的。在一些情況下，有效印象值的存在可能被辨別。在這個情形中，可以假設有效印象值是使用滿意點擊率計算的。即，如果不滿意點擊率存在的話，則有效印象值將不會被計 算。一旦辨別出有效印象值存在，屬性分析組件能夠確定有效印象值應該用于在廣告拍賣中競爭。在有效印象值不存在和/或滿意點擊率對于特定廣告不是可得到的情況下，屬性分析組件確定由廣告主提供的印象投標將被用于在廣告拍賣中競爭。在一些實施例中，印象投標被利用來在廣告拍賣中競爭，直到導致高于廣告的印象投標的有效印象值的滿意點擊率被估計。例如，假設廣告主提供$1的點擊投標，并且每100個印象一次點擊的點擊率被估計。這樣的廣告將在廣告拍賣中利用一美分(S卩，$1/100)的有效印象值來競爭。進一步假設廣告主提供$50(五美分乘以10，000)的印象投標。gp，對于每一個印象，廣告主愿意支付五美分。在這樣的情況下，在廣告選擇系統(tǒng)估計的點擊率高于百分之五之前，廣告將使用每個印象五美分的印象投標而不是每個印象一美分的有效印象值在廣告拍賣中競爭。一旦點擊率達到大于百分之五，廣告將開始利用有效印象值在廣告拍賣中競爭，從而對于廣告被選擇用于顯不的每個實例支付$1的點擊投標。一旦確定用于在廣告拍賣中競爭的廣告屬性，屬性分析組件334或另一個組件可能指定諸如印象投標或有效印象值的特定廣告屬性作為利用來選擇廣告的屬性。特定廣告屬性的指定可能與廣告和/或廣告屬性相關聯(lián)來存儲，以致所指定的廣告屬性能夠被引用而不執(zhí)行一個或多個廣告屬性的另一分析。在這樣的情況下，所指定的廣告屬性能夠被引用并被用于選擇廣告來顯示。拍賣廣告選擇組件336被配置來從拍賣池中選擇廣告來顯示。這樣的廣告能夠與一組搜索結(jié)果或網(wǎng)頁相關聯(lián)來顯示。在實施例中，拍賣廣告選擇組件336使用拍賣池內(nèi)的廣告來選擇(一個或多個)廣告。在實施例中，拍賣廣告選擇組件336對于具有不滿意點擊率的廣告利用印象投標以及對于具有滿意點擊率的廣告利用有效印象值來選擇廣告用于顯示。相應地，印象投標和有效印象值能夠相互比較來選擇廣告用于顯示。通常，但非限制，與更大或更高的印象投標或有效印象值相關聯(lián)的廣告被選擇用于顯示。如能夠意識到的，廣告選擇系統(tǒng)還可能并入任何數(shù)量的因素來選擇廣告用于顯示。僅通過示例，假設第一廣告是新的廣告并因此不具有可得到的滿意點擊率。進一步假設廣告主對于該廣告提供印象投標。在這樣的情況下，印象投標被指定用于廣告拍賣中。利用這個示例繼續(xù)，假設第二廣告被建立并具有可得到的滿意點擊率。點擊率與廣告主提供的點擊投標一起被利用來計算被指定用于廣告拍賣中的有效印象值。相應地，與第一廣告相關聯(lián)的印象投標和與第二廣告相關聯(lián)的有效印象值進行比較并用于選擇廣告來顯不。廣告呈現(xiàn)器316被配置來與網(wǎng)頁相結(jié)合來呈現(xiàn)廣告。正因如此，廣告呈現(xiàn)器316可能與搜索查詢、搜索結(jié)果頁面、網(wǎng)頁等相關聯(lián)來呈現(xiàn)廣告。在實施例中，所呈現(xiàn)的廣告是付費廣告。廣告呈現(xiàn)器316可能顯示和/或提供音頻輸出來呈現(xiàn)一個或多個廣告?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)到圖4A和圖4B，示出顯示用于根據(jù)本發(fā)明的實施例的使用預付投標來促進廣告選擇的方法400的流程圖。初始地，在圖4A的塊410，確定是否廣告被請求來顯示。如果確定廣告沒有被請求來顯示，該方法在塊412結(jié)束。如果另一方面確定廣告被請求來顯示，則在塊414確定是使用實驗池還是拍賣池來選擇廣告用于顯示。在實施例中，在這些 實例的特定部分中可能選擇實驗池，而在這些實例的剩余部分中可能選擇拍賣池。如果確定實驗池將被用于選擇廣告來顯示，則在塊416確定是否實驗投標應被利用來選擇廣告來顯示。如果確定實驗投標不應被利用來選擇廣告，在塊418，在不使用實驗投標的情況下從實驗池中選擇廣告。例如，實驗池內(nèi)的廣告可能隨機地被選擇來顯示，其中該池中的每個廣告具有被選擇的相等概率。然而，如果確定實驗投標應被利用來選擇廣告，在塊420，與廣告相對應的實驗投標被引用。實驗投標用于確定與每個廣告相關聯(lián)的表現(xiàn)數(shù)量或選擇概率。這在塊422上示出。在實施例中，表現(xiàn)數(shù)量或選擇概率基于廣告的實驗投標除以所有廣告的實驗投標的總量來計算。隨后，在塊424，根據(jù)與各個廣告相關聯(lián)的表現(xiàn)的數(shù)量或概率來選擇廣告。在塊426，與所選擇的廣告相關聯(lián)的實驗投標被減少，以反映該廣告針對顯示的選擇。在塊428，所選擇的廣告被顯示給用戶。返回到塊414，如果確定拍賣池將被利用來選擇廣告用于顯示，則一個或多個廣告屬性的集合被引用。這在圖4B的塊430上示出。在塊432，確定是否滿意的點擊率對于廣告是可得到的。在實施例中，當估計的點擊率超過閾值(例如，精度或置信水平閾值)和/或諸如點擊數(shù)或印象數(shù)之類的另一廣告屬性超過預定閾值，則可能確定滿意的點擊率對于廣告是可得到的。比較地，如果估計的點擊率不存在或如果估計的點擊率基于點擊率、或精度或其置信水平、或其它廣告屬性與閾值的比較而是不足的或不準確的，則可能識別不滿意的點擊率。如果確定滿意的點擊率對于特定的廣告不是可得到的話，則由廣告主提供的印象投標被指定或被識別為適合用于在廣告拍賣中競爭，如塊434所示。如果另一方面在塊432確定滿意的點擊率對于特定廣告是可得到的話，則點擊率和由廣告主提供的點擊投標用于計算有效印象值。這在塊436上示出。在塊438，有效印象值被指定為適用于在廣告拍賣中競爭。一旦在塊434和436為廣告指定印象投標或有效印象值，在塊440,所指定的印象投標和有效印象值相互比較，以便在廣告拍賣中競爭。此后，在塊442，至少部分基于印象投標和有效印象值之間的比較來選擇廣告。通常，與較高的點擊投標或有效印象值相關聯(lián)的廣告被選擇用于顯示。在塊444，所選擇的廣告經(jīng)由計算設備被顯示給用戶，諸如網(wǎng)頁用戶。參見圖5，示出顯示用于根據(jù)本發(fā)明的實施例的使用實驗投標來促進廣告選擇的第二方法500的流程圖。初始地，如塊510所示，用于實驗池內(nèi)的一個或多個廣告的包括實驗投標的一個或多個廣告屬性被引用。在塊512，與廣告相關聯(lián)的實驗投標用于確定專用于每個廣告的實驗池的比例(例如，概率或表現(xiàn)數(shù)量)。在塊514，根據(jù)專用于相應廣告的實驗池的各種比例從實驗池中選擇廣告。在塊516，所選擇的廣告經(jīng)由計算設備顯示給用戶。在塊518，用于所選擇的廣告的實驗投標被減少預定量，諸如平均印象成本?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)到圖6的方法600，示出顯示用于根據(jù)本發(fā)明的實施例的使用印象投標來促進廣告選擇的方法600的流程圖。初始地，如塊610所示，與廣告相關聯(lián)的包括印象投標和有效印象值的一個或多個廣告屬性的集合被引用。在塊612，識別印象投標或有效印象值之中哪一個更大。如果確定印象投標更大，則印象投標被利用來在廣告拍賣中競爭以便被選擇來顯示。這在塊614上示出。然而，如果確定有效印象值更大，則有效印象值被利用來在廣告拍賣中競爭以便被選擇來顯示，如塊616所示。被指定用于在廣告拍賣中使用的印象投標或有效印象值和與其它廣告相關聯(lián)的印象投標以及有效印象值進行比較。基于該比較，選擇廣告來顯示給用戶。本領域的普通技術人員將明白在圖4A和4B的方法400、圖5的方法500和圖 6的方法600中所示的步驟的順序并不意味著以任何方式來限制本發(fā)明的范圍，并且事實上，這些步驟在其實施例的范圍之內(nèi)可以發(fā)生在各種不同的序列中。任何的以及所有這樣的變體及其任何組合被預期是在本發(fā)明的實施例的范圍之內(nèi)。已結(jié)合特定的實施例描述了本發(fā)明，其中這些實施例在所有的方面都意在說明性而非限制性。在不背離本發(fā)明的范圍的情況下，替代的實施例對于本發(fā)明所涉及的技術領域中的普通技術人員來說將變得明顯。由上可知，將看出這個發(fā)明特別適合于與對于該系統(tǒng)和方法而言是顯然的和固有的其它優(yōu)點一起達到上述的所有目標和目的。將明白某些特征和子組合具有實用性，并且可以被采用而無需參考其它的特征和子組合。這利用權利要求書的范圍來設想并位于權利要求書的范圍之內(nèi)。
權利要求
1.一種或多種計算機存儲媒體，其上包含有計算機可執(zhí)行指令，所述計算機可執(zhí)行指令當被執(zhí)行時引起計算設備執(zhí)行用于在滿意的點擊率是不可得到的時候使用印象投標來促進廣告選擇的方法，所述方法包括 引用與廣告相關聯(lián)的一個或多個廣告屬性的集合，所述廣告屬性的集合至少包括由廣告主提供的印象投標和由廣告主提供的點擊投標，其中所述印象投標指示為了所述廣告的一個或多個顯示而支付的可接受量，所述點擊投標指示為了所述廣告的一個或多個用戶選擇而支付的可接受量；和 確定滿意的點擊率對于所述廣告是否是可得到的，當對于所述廣告所估計的點擊率的精度超過閾值時，滿意的點擊率是可得到的，其中 如果確定滿意的點擊率對于所述廣告是不可得到的，則利用印象投標在廣告選擇拍賣中與其它廣告競爭，和 如果確定滿意的點擊率對于所述廣告是可得到的，則利用滿意的點擊率和點擊投標在所述廣告選擇拍賣中與其它廣告競爭。
2.權利要求I的一種或多種計算機存儲媒體，進一步包括接收由廣告主提供的對于所述廣告的點擊投標和印象投標。
3.權利要求I的一種或多種計算機存儲媒體，進一步包括確定所述廣告應參與廣告選擇拍賣。
4.權利要求I的一種或多種計算機存儲媒體，其中目標閾值指示期望水平的精度或其置信度。
5.權利要求I的一種或多種計算機存儲媒體，其中所利用的印象投標在所述廣告選擇拍賣中和與其它廣告相關聯(lián)的印象投標以及有效印象值競爭。
6.權利要求I的一種或多種計算機存儲媒體，進一步包括使用滿意的點擊率和點擊投標來確定所述廣告的有效印象值。
7.權利要求6的一種或多種計算機存儲媒體，其中有效印象值在所述廣告選擇拍賣中和與其它廣告相關聯(lián)的印象投標以及有效印象值競爭。
8.權利要求7的一種或多種計算機存儲媒體，其中與印象投標和有效印象值之中的最高者相關聯(lián)的廣告被選擇用于顯示。
9.權利要求I的一種或多種計算機存儲媒體，其中廣告選擇拍賣是其中多個廣告競爭以便被選擇來顯示給用戶或用戶集合的拍賣。
10.權利要求9的一種或多種計算機存儲媒體，其中所述多個廣告使用與所述多個廣告相關聯(lián)的有效印象值和印象投標來競爭。
11.權利要求I的一種或多種計算機存儲媒體，其中與所述廣告相關聯(lián)的廣告屬性的集合中的至少一個用于確定所估計的點擊率的精度。
12.—種或多種計算機存儲媒體，其上包含有計算機可執(zhí)行指令，所述計算機可執(zhí)行指令當被執(zhí)行時引起計算設備執(zhí)行用于在滿意的點擊率是不可得到的時候使用實驗投標來促進廣告選擇的方法，所述方法包括 引用實驗池內(nèi)的每個廣告的一個或多個廣告屬性的集合，所述廣告屬性的集合至少包括由廣告主提供的實驗投標，其指示為了所述廣告的一個或多個顯示而支付的可接受量； 對于每個廣告，基于針對所述廣告的實驗投標和針對所述實驗池內(nèi)的每個廣告提供的全部實驗投標，確定將從所述實驗池中選擇所述廣告以便顯示給一個或多個用戶的概率；和 選擇廣告用于顯示，根據(jù)所確定的將從所述實驗池中選擇所述廣告的概率，從所述實驗池中選擇所述廣告來顯示。
13.權利要求12的一種或多種計算機存儲媒體，其中所述實驗池包括多個廣告，其中對于所述多個廣告，滿意的點擊率是不可得到的。
14.一種用于使用預付投標來促進廣告選擇的計算機化的方法，所述方法包括 引用與拍賣池內(nèi)的廣告相關聯(lián)的一個或多個廣告屬性的集合，所述拍賣池具有與滿意的點擊率相關聯(lián)的廣告和與不滿意的點擊率相關聯(lián)的廣告，所述一個或多個廣告屬性的集合包括由廣告主提供的印象投標和有效印象值，其中所述印象投標指示為了所述廣告的一個或多個顯示而支付的可接受量，所述有效印象值指示與所述廣告的一個或多個印象的集合相關聯(lián)的貨幣值； 確定是所述印象投標還是所述有效印象值更大，其中 如果所述印象投標更大，則指定所述印象投標用于廣告選擇拍賣中，和 如果所述有效印象值更大，則指定所述有效印象值用于所述廣告選擇拍賣中； 將針對所述廣告所指定的印象投標或有效印象投標與針對所述拍賣池內(nèi)的其它廣告所指定的印象投標和有效印象投標進行比較； 選擇所述拍賣池內(nèi)的廣告之一；和 顯示所選擇的廣告。
15.權利要求14的計算機化的方法，進一步包括選擇使用所述拍賣池來挑選將呈現(xiàn)給一個或多個用戶的廣告。
全文摘要
使用預付投標來促進廣告選擇的系統(tǒng)、方法以及其上包含有計算機可執(zhí)行指令的計算機存儲媒體。在實施例中，與廣告相關聯(lián)的廣告屬性被引用。這樣的廣告屬性可能包括印象投標和點擊投標。對于特定的廣告，確定滿意的點擊率是否是可得到的。如果確定滿意的點擊率對于該廣告是不可得到的，則利用印象投標在廣告選擇拍賣中與其它廣告競爭。另一方面，如果確定滿意的點擊率對于該廣告是可得到的，則利用滿意的點擊率和點擊投標(例如，經(jīng)由有效印象值)在廣告選擇拍賣中與其它廣告競爭。
文檔編號G06Q30/02GK102741873SQ201180009181
公開日2012年10月17日 申請日期2011年2月8日 優(yōu)先權日2010年2月11日
發(fā)明者M.滕寧霍爾茨, R.J.卡里迪 申請人:微軟公司