報告優(yōu)先級維度數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化路徑的制作方法
【專利摘要】用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法、系統(tǒng)和設(shè)備，包括在計算機存儲介質(zhì)上編碼的計算機程序。在一個方面，接收多個轉(zhuǎn)化路徑。每個轉(zhuǎn)化路徑包括包含多個維度數(shù)據(jù)的一個或多個用戶交互。接收維度的優(yōu)先級排序列表并且基于維度的排序列表從每個用戶交互中選擇維度數(shù)據(jù)。將每個轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑，并且每個維度路徑包括與轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互相對應(yīng)的維度元素。每個維度元素包括從相應(yīng)的用戶交互中選擇的維度數(shù)據(jù)?；诿總€維度路徑內(nèi)維度元素的數(shù)量以及維度元素的維度數(shù)據(jù)將多個維度路徑聚合到一起?？墒褂镁酆系木S度數(shù)據(jù)生成報告。
【專利說明】報告優(yōu)先級維度數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化路徑
[0001]相關(guān)申請的交叉引用
[0002]本申請要求在2011年4月11日提交的美國專利申請N0.13/084413的優(yōu)先權(quán)，該美國專利申請通過引用被全部包含于此。
【背景技術(shù)】
[0003]互聯(lián)網(wǎng)提供了對各種各樣內(nèi)容的訪問。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)可以訪問關(guān)于大量不同主題的圖像、音頻、視頻和網(wǎng)頁?？稍L問的內(nèi)容為刊登廣告提供了機會?？稍谥T如網(wǎng)頁、圖像或視頻之類的內(nèi)容中刊登廣告，或者內(nèi)容可觸發(fā)一個或多個廣告的顯示，例如在廣告位置(slot)中呈現(xiàn)廣告。
[0004]廣告客戶使用各種廣告管理工具來決定在特定內(nèi)容中呈現(xiàn)哪些廣告。這些工具還允許廣告客戶跟蹤各種廣告或者廣告活動的執(zhí)行。還可以使用廣告管理工具來改變用于確定何時顯示特定廣告的參數(shù)。
[0005]用于為廣告客戶生成表現(xiàn)衡量的數(shù)據(jù)通常包括所有可用的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)通常包括來自多個服務(wù)器的數(shù)據(jù)的組合。組合的數(shù)據(jù)量相當(dāng)大，使得可使用根據(jù)該數(shù)據(jù)生成的表現(xiàn)衡量來提供用于理解該數(shù)據(jù)的有效方式。處理數(shù)據(jù)來生成有用和準(zhǔn)確的表現(xiàn)衡量涉及到很多障礙。例如，如果表現(xiàn)衡量是基于一段時間內(nèi)用戶的動作，則應(yīng)該跟蹤該用戶的動作。可使用cookie來跟蹤一段時間內(nèi)用戶的動作。然而，如果在該段時間內(nèi)移除了這個cookie，則會破壞對跟蹤用戶動作的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的收集。該數(shù)據(jù)可包含記錄用戶動作，其包括對廣告客戶來說具有重要意義的各種動作。這些動作(其可以是任何可記錄的事件)被稱為轉(zhuǎn)化。識別造成發(fā)生轉(zhuǎn)化的其他動作很有價值。然而，該數(shù)據(jù)包含可與轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的很多動作。此外，該數(shù)據(jù)還可以包含關(guān)于如下用戶動作的信息:該用戶動作不會導(dǎo)致任何記錄的轉(zhuǎn)化。因此，基于關(guān)于用戶動作的所有可用信息來處理數(shù)據(jù)以便提供準(zhǔn)確和可靠的表現(xiàn)衡量具有很多挑戰(zhàn)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]總的來說，本說明書中描述的主題的一個創(chuàng)新方面可體現(xiàn)在其中接收多個轉(zhuǎn)化路徑的方法中。每個轉(zhuǎn)化路徑包括一個或多個用戶指令，其包括多個維度數(shù)據(jù)。接收維度的優(yōu)先級排序列表，并且基于維度的排序列表從每個用戶交互中選擇維度數(shù)據(jù)。將每個轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑，并且每個維度路徑包括與相應(yīng)的轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互相對應(yīng)的維度元素。每個維度元素包括從相應(yīng)的用戶交互中選擇的維度數(shù)據(jù)?；诿總€維度路徑內(nèi)維度元素的數(shù)量以及維度元素的維度數(shù)據(jù)將多個維度路徑聚合到一起。例如，可通過生成報告來提供聚合的維度數(shù)據(jù)。本方面的其他實施例包括被配置為執(zhí)行該方法的動作的相應(yīng)的系統(tǒng)、設(shè)備和計算機可讀介質(zhì)。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0007]在附圖和下面的描述中將闡述本說明書描述的主題的一個或多個實施例的細(xì)節(jié)。根據(jù)說明書、附圖和權(quán)利要求，該主題的其他特征、方面和優(yōu)點將更加明顯。
[0008]圖1是根據(jù)一個說明性實施例的示例環(huán)境的框圖，該示例環(huán)境中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)；
[0009]圖2是根據(jù)一個說明性實施例用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的方法的流程圖；
[0010]圖3是示出根據(jù)一個說明性實施例的在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成過程中更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖；
[0011]圖4是示出根據(jù)一個說明性實施例的與用戶交互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的框圖；
[0012]圖5是根據(jù)一個說明性實施例的用于將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑的方法的流程圖；
[0013]圖6A和6B是示出根據(jù)一個說明性實施例的維度路徑的框圖；
[0014]圖7A和7B是根據(jù)一個說明性實施例的維度路徑報告的部分的框圖；
[0015]圖8是根據(jù)一個說明性實施例的計算機系統(tǒng)的框圖。
[0016]各附圖中同樣的參考編號和名稱指示同樣的元素。
【具體實施方式】
[0017]將公開了與內(nèi)容的各種用戶交互的各種報告提供給內(nèi)容提供者(例如，廣告客戶)。每個用戶交互可包括多個維度，該維度可包括與用戶交互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。然而，這樣的維度可以是稀疏填充的?？墒褂糜脩艚换サ膯蝹€維度來生成報告，并且因此該報告也可以是稀疏填充的?？墒褂镁S度的優(yōu)先級列表來生成較為充實的報告，并且該優(yōu)先級列表可以在報告中提供足夠程度的細(xì)節(jié)。
[0018]作為貫穿本文始終所使用的術(shù)語，用戶交互包括對用戶的任何內(nèi)容呈現(xiàn)，以及用戶響應(yīng)于向該用戶呈現(xiàn)內(nèi)容而采取的任何隨后的積極動作或者不采取動作(除非另外指定，統(tǒng)稱為“動作”)(例如在呈現(xiàn)內(nèi)容后選擇內(nèi)容，或者在呈現(xiàn)內(nèi)容后不選擇內(nèi)容)。因此，用戶交互不一定需要由該用戶選擇內(nèi)容(或者任何其他的積極動作)。
[0019]用戶交互衡量可包括下列中的一個或多個:時間間隔衡量(即衡量從一個或多個指定的用戶交互到轉(zhuǎn)化的時間)、路徑長度衡量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的數(shù)量)、用戶交互路徑(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的序列)、輔助交互衡量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量)和輔助的轉(zhuǎn)化衡量(即由指定內(nèi)容輔助的轉(zhuǎn)化的數(shù)量)。
[0020]圖1是根據(jù)一個說明性實施例的示例環(huán)境的框圖，其中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)。示例環(huán)境100包括網(wǎng)絡(luò)102,例如局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、互聯(lián)網(wǎng)或者上述的組合。網(wǎng)絡(luò)102連接網(wǎng)站104、用戶裝置106、廣告客戶108和廣告管理系統(tǒng)110。示例環(huán)境100可包括數(shù)千個網(wǎng)站104、用戶裝置106和廣告客戶108。
[0021]網(wǎng)站104包括與域名關(guān)聯(lián)的且由一個或多個服務(wù)器寄載的一個或多個資源105。一個示例網(wǎng)站是采用超文本標(biāo)記語言(HTML)格式的網(wǎng)頁的集合，該網(wǎng)頁可包含文本、圖像、多媒體內(nèi)容和編程元素，例如腳本。
[0022]資源105是可通過網(wǎng)絡(luò)102提供的任何數(shù)據(jù)。通過與資源105關(guān)聯(lián)的資源地址來標(biāo)識資源105，該資源地址例如統(tǒng)一資源定位符(URL)。舉例來說，資源105可包括網(wǎng)頁、字處理文檔、可移植文檔格式(PDF)文檔、圖像、視頻、編程元素、交互式內(nèi)容和饋送(feed)源。資源105可包括內(nèi)容，例如單詞、短語、圖像和聲音，該內(nèi)容可包含嵌入信息(例如超鏈接中的元信息)和/或嵌入指令。嵌入指令可包括在用戶裝置處(例如在網(wǎng)頁瀏覽器中)執(zhí)行的代碼。可以采用諸如JavaScript?或ECMAScript?的語言來編寫代碼。
[0023]用戶裝置106是由用戶控制的電子裝置，并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)102請求和接收資源105。用戶裝置106的例子包括個人計算機、移動通信裝置和能夠通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的其他裝置。用戶裝置106通常包括便于通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的用戶應(yīng)用，例如網(wǎng)頁瀏覽器。
[0024]用戶裝置106可請求來自網(wǎng)站104的資源105。反過來，可將表示資源105的數(shù)據(jù)提供給用戶裝置106，用于由用戶裝置106進行呈現(xiàn)。表示資源105的數(shù)據(jù)可包括用于指定其中可呈現(xiàn)廣告的資源的部分或者用戶顯示的部分(例如，彈出式窗口的呈現(xiàn)位置或者在網(wǎng)頁的位置中的呈現(xiàn)位置)的數(shù)據(jù)。資源105或者用戶顯示的這些指定部分稱作廣告位置。
[0025]為便于搜索通過網(wǎng)絡(luò)102可訪問的大量資源105，環(huán)境100可包括搜索系統(tǒng)112，其通過抓取和索引在網(wǎng)站104上提供的資源105來識別資源105。可基于與數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的資源105來索引關(guān)于資源105的數(shù)據(jù)?？蛇x地，將資源105的索引副本和(可選的)高速緩存副本存儲在搜索索引(未示出)中。
[0026]用戶裝置106可通過網(wǎng)絡(luò)102向搜索系統(tǒng)112提交搜索查詢。作為響應(yīng)，搜索系統(tǒng)112訪問搜索索引，以識別與搜索查詢相關(guān)的資源105。在一個說明性實施例中，搜索查詢包括一個或多個關(guān)鍵詞。搜索系統(tǒng)112識別響應(yīng)于查詢的資源105、以搜索結(jié)果的形式提供關(guān)于該資源105的信息，并且以搜索結(jié)果頁面向用戶裝置106返回該搜索結(jié)果。搜索結(jié)果可包括由搜索系統(tǒng)112生成的數(shù)據(jù)，其標(biāo)識響應(yīng)于特定搜索查詢的資源105，并且搜索結(jié)果可包括到資源105的鏈接。搜索結(jié)果的例子可包括網(wǎng)頁標(biāo)題、從網(wǎng)頁104提取的文本片段或圖像的部分、資源105的呈現(xiàn)，以及網(wǎng)頁104的URL。搜索結(jié)果頁面還可以包括在其中可呈現(xiàn)廣告的一個或多個廣告位置。
[0027]可將搜索結(jié)果頁面與來自搜索系統(tǒng)112的對于用戶裝置106的網(wǎng)頁瀏覽器設(shè)置HTTP (超文本傳輸協(xié)議)cookie的請求一起進行發(fā)送。例如，cookie可表示特定用戶裝置106和特定網(wǎng)頁瀏覽器。例如，搜索系統(tǒng)112包括服務(wù)器，該服務(wù)器通過在HTTP響應(yīng)中發(fā)送搜索結(jié)果頁面來回答查詢。該HTTP響應(yīng)包括使得瀏覽器為服務(wù)器寄載的站點或者為服務(wù)器的域存儲cookie的指令(例如,設(shè)置cookie指令)。如果瀏覽器支持cookie且啟用了cookie，則對該相同服務(wù)器或者該服務(wù)器的域內(nèi)的服務(wù)器的每一個隨后的頁面請求將包括該cookie。cookie可存儲各種數(shù)據(jù)，包括唯一或部分唯一標(biāo)識符。可隱去該唯一或部分唯一標(biāo)識符并且該唯一或部分唯一標(biāo)識符與用戶名稱沒有關(guān)系。由于HTTP是無狀態(tài)協(xié)議，所以使用cookie允許外部服務(wù)(例如搜索系統(tǒng)112或其他系統(tǒng))在多個會話上跟蹤用戶的特定動作和狀態(tài)。例如，用戶可通過在瀏覽器的設(shè)置中禁用cookie，來選擇退出跟蹤用戶動作。
[0028]當(dāng)用戶裝置106請求資源105或搜索結(jié)果時，或者當(dāng)將資源105或搜索結(jié)果提供給用戶裝置106時，廣告管理系統(tǒng)110接收對廣告的請求，其中該廣告將與資源105或搜索結(jié)果一起被提供。對廣告的請求可包括為請求的資源105或搜索結(jié)果頁面定義的廣告位置的特征，并且可被提供給廣告管理系統(tǒng)110。例如，可向廣告管理系統(tǒng)110提供:對資源105的引用(例如URL)，其中為該資源105定義了廣告位置；廣告位置的大?。缓?或可用于在該廣告位置中呈現(xiàn)的媒體類型。類似地，還可以向廣告管理系統(tǒng)110提供與請求的資源105關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞(即與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的一個或多個單詞)(“資源關(guān)鍵詞”)或者請求搜索結(jié)果的搜索查詢，以幫助識別與資源105或搜索查詢相關(guān)的廣告。
[0029]基于在對廣告的請求中包括的數(shù)據(jù)，廣告管理系統(tǒng)110可選擇將要響應(yīng)于該請求而提供的、符合條件的廣告(“符合條件的廣告”)。例如，符合條件的廣告可包括具有與廣告位置的特征相匹配的特征的廣告以及被識別為與指定的資源關(guān)鍵詞或搜索查詢相關(guān)的廣告。在一些實施例中，由廣告管理系統(tǒng)110將具有與資源關(guān)鍵詞、搜索查詢或搜索查詢的部分相匹配的目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告選為符合條件廣告。
[0030]廣告管理系統(tǒng)110為資源105或搜索結(jié)果頁面的每個廣告位置選擇符合條件的廣告。用戶裝置106接收用于由該用戶裝置106呈現(xiàn)的資源105或搜索結(jié)果頁面?？蓪⒈硎九c呈現(xiàn)的廣告進行用戶交互的用戶交互數(shù)據(jù)存儲在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中。例如，在經(jīng)由廣告服務(wù)器114向用戶呈現(xiàn)廣告時，可在日志文件116中存儲數(shù)據(jù)。如下文中所詳細(xì)描述的，可聚合該日志文件116與歷史數(shù)據(jù)存儲器119中的其他數(shù)據(jù)。因此，歷史數(shù)據(jù)存儲器119包含表示廣告印象(impression)的數(shù)據(jù)。例如，響應(yīng)于對呈現(xiàn)的廣告的請求來存儲該廣告的呈現(xiàn)。例如，廣告請求可包括標(biāo)識特定cookie的數(shù)據(jù)，使得標(biāo)識cookie的數(shù)據(jù)可與標(biāo)識響應(yīng)于請求而呈現(xiàn)的廣告的數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)地存儲。在一些實施例中，可將數(shù)據(jù)直接存儲到歷史數(shù)據(jù)存儲器119。
[0031]類似地，當(dāng)用戶選擇(即點擊)呈現(xiàn)的廣告時，可將表示對廣告的選擇的數(shù)據(jù)存儲到日志文件116、c00kie或歷史數(shù)據(jù)存儲器119中。在一些實施例中，響應(yīng)于對由廣告鏈接到的網(wǎng)頁的請求來存儲數(shù)據(jù)。例如，用戶對廣告的選擇可以發(fā)起呈現(xiàn)由(或者為)廣告客戶提供的網(wǎng)頁的請求。該請求可包括標(biāo)識關(guān)于用戶裝置的特定cookie的數(shù)據(jù)，并且可將該數(shù)據(jù)存儲到廣告數(shù)據(jù)存儲器中。
[0032]用戶交互數(shù)據(jù)可與唯一標(biāo)識符關(guān)聯(lián)，該唯一標(biāo)識符表示執(zhí)行用戶交互的相應(yīng)的用戶裝置。例如，在一些實施例中，用戶交互數(shù)據(jù)可與一個或多個cookie關(guān)聯(lián)。每個cookie可包括指定初始化時間的內(nèi)容，該初始化時間指示在特定用戶裝置106上最初設(shè)置該cookie的時間。
[0033]日志文件116或者歷史數(shù)據(jù)存儲器119還可以存儲對廣告的弓丨用和表示條件的數(shù)據(jù)，其中在該條件下選擇用于向用戶呈現(xiàn)的每個廣告。例如，歷史數(shù)據(jù)存儲器119可存儲目標(biāo)關(guān)鍵詞、出價(bid)和選擇符合條件的廣告用于呈現(xiàn)的其他標(biāo)準(zhǔn)。此外，歷史數(shù)據(jù)存儲器119可包括指定關(guān)于每個廣告的多個印象的數(shù)據(jù)，以及，可以例如使用造成廣告印象的關(guān)鍵詞和/或與印象關(guān)聯(lián)的cookie來跟蹤關(guān)于每個廣告的多個印象。還可以存儲關(guān)于每個印象的數(shù)據(jù)，使得每個印象和用戶選擇可與選擇的廣告和/或使得該廣告被選擇用于呈現(xiàn)的目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)(即，參考該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞存儲每個印象和用戶選擇，和/或根據(jù)該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞索引每個印象和用戶選擇)。
[0034]廣告客戶108可向廣告管理系統(tǒng)110提交用于控制廣告分發(fā)的活動參數(shù)(例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞和相應(yīng)的出價)。廣告客戶108可訪問廣告管理系統(tǒng)110，以監(jiān)控使用活動參數(shù)分發(fā)的廣告的表現(xiàn)。例如，廣告客戶可訪問活動表現(xiàn)報告，其提供關(guān)于廣告的多個印象(即呈現(xiàn))、選擇(即點擊)，以及已識別的轉(zhuǎn)化?；顒颖憩F(xiàn)報告還可以提供在指定的時間段內(nèi)關(guān)于廣告的總成本、每次點擊的成本，以及其他成本衡量。例如，廣告客戶可以訪問表現(xiàn)報告，其描述了使用短語匹配關(guān)鍵詞“曲棍球”分發(fā)的廣告已經(jīng)收到1000個印象(即已被呈現(xiàn)1000次)、已被選擇(例如被點擊)20次，以及已經(jīng)造成了 5個轉(zhuǎn)化。因此，可以將1000個印象、20次點擊和5個轉(zhuǎn)化歸功于短語匹配關(guān)鍵詞曲棍球。
[0035]如上文所述，提供給特定內(nèi)容提供者的報告可描述用于衡量在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的、用戶與內(nèi)容交互的表現(xiàn)衡量。當(dāng)用戶執(zhí)行指定動作時發(fā)生轉(zhuǎn)化，并且轉(zhuǎn)化路徑包括轉(zhuǎn)化以及在由用戶執(zhí)行轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的一組用戶交互?？蓪⑷魏我粋€或多個用戶交互看作轉(zhuǎn)化。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的因素可能因事而異，并且可以用各種方法來確定是什么構(gòu)成轉(zhuǎn)化。例如，當(dāng)用戶點擊廣告、轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁或網(wǎng)站，然后在離開該網(wǎng)頁或網(wǎng)站之前在那完成購買時，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。再例如，當(dāng)用戶在特定網(wǎng)站花費多于給定時間量的時間時，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。來自多個用戶交互的數(shù)據(jù)可用于確定在特定網(wǎng)站的時間量。
[0036]可由每個廣告客戶指定構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作。例如，每個廣告客戶可選擇一個或多個可衡量/可觀察的用戶動作作為轉(zhuǎn)化，例如下載白皮書、至少導(dǎo)航到網(wǎng)站的給定深度、至少查看一定數(shù)量的網(wǎng)頁、至少在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費預(yù)定的時間量，或者在網(wǎng)站上注冊。也可以使用構(gòu)成轉(zhuǎn)化的其他動作。
[0037]要跟蹤轉(zhuǎn)化(以及與廣告客戶的網(wǎng)站的其他交互)，廣告客戶可在該廣告客戶的網(wǎng)頁中包含嵌入指令，其中該嵌入指令監(jiān)控與廣告客戶的網(wǎng)站的用戶交互(例如頁面選擇、內(nèi)容項目選擇和其他交互)，并且可以檢測構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶交互(或者一系列用戶交互)。在一些實施例中，當(dāng)用戶從引用網(wǎng)頁(或其他資源)訪問網(wǎng)頁，或另一資源時，可識別關(guān)于該交互的引用網(wǎng)頁(或其他資源)，例如，可通過執(zhí)行由正被訪問的網(wǎng)頁引用的代碼片段和/或基于用于訪問該網(wǎng)頁的URL來識別。
[0038]例如，用戶可通過選擇在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的鏈接來訪問廣告客戶的網(wǎng)站，例如，選擇作為廣告客戶的聯(lián)屬會員(affiliate)的推廣活動的部分的鏈接。該鏈接可與包括唯一標(biāo)識資源的數(shù)據(jù)(即文本)的URL相關(guān)聯(lián)，其中用戶從該資源進行導(dǎo)航。例如，鏈接http://www.example.com/homepage/%aff iliate_identifier%promotion_l 表明將用戶從與該 URL 中指定的聯(lián)屬會員標(biāo)識符號關(guān)聯(lián)的聯(lián)屬會員的網(wǎng)頁導(dǎo)航到example, com網(wǎng)頁，并且基于選擇在與promotion_l關(guān)聯(lián)的推廣活動中包含的鏈接將用戶定向到example, com網(wǎng)頁?？蓪㈥P(guān)于該交互(即選擇鏈接)的用戶交互數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫，并且如下文所述，使用該用戶交互數(shù)據(jù)來促成表現(xiàn)報告。
[0039]在為廣告客戶檢測轉(zhuǎn)化時，可將表示轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇邮赵撧D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理設(shè)備(“分析設(shè)備”)，進而將該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)存儲在數(shù)據(jù)存儲器中?？膳c用于執(zhí)行用戶交互的用戶裝置的一個或多個cookie相關(guān)聯(lián)地存儲該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，使得與cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)，并且可用于生成關(guān)于該轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)報告。
[0040]通常，當(dāng)使用目標(biāo)關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告是轉(zhuǎn)化前最后點擊的廣告時，認(rèn)為該轉(zhuǎn)化歸因于該目標(biāo)關(guān)鍵詞。例如，廣告客戶X可將關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”、“鞋”和“品牌X”與廣告相關(guān)聯(lián)。在該示例中，假設(shè)用戶提交對“網(wǎng)球”的第一搜索查詢，向該用戶呈現(xiàn)包括廣告客戶X的廣告的搜索結(jié)果頁面，并且該用戶選擇該廣告，但是該用戶并未采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作。進一步假設(shè)該用戶隨后提交對“品牌X”的第二搜索查詢，向該用戶呈現(xiàn)廣告客戶X的廣告，用戶選擇廣告客戶X的廣告，并且用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作(例如，用戶購買品牌X網(wǎng)球鞋)。在該示例中，將該轉(zhuǎn)化歸因于關(guān)鍵詞“品牌X”，這是因為轉(zhuǎn)化前選擇的最后一個廣告(“最后選擇的廣告”)是響應(yīng)于匹配“品牌X”而呈現(xiàn)的廣告。
[0041]向?qū)е鲁尸F(xiàn)在轉(zhuǎn)化前最后選擇的廣告的關(guān)鍵詞提供轉(zhuǎn)化計分(“最后選擇計分(credit)”)是對廣告表現(xiàn)的一種有效衡量，然而僅僅是該衡量并不能向廣告客戶提供幫助分析轉(zhuǎn)化周期的數(shù)據(jù)，該轉(zhuǎn)化周期包括在最后選擇的廣告之前用戶對廣告的接觸和/或選擇。例如，單獨的最后選擇計分衡量并不描述可能已經(jīng)通過在選擇該最后選擇的廣告之前對呈現(xiàn)給用戶和/或由用戶選擇的廣告的呈現(xiàn)增加了品牌或產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵詞。然而，這些廣告可能已經(jīng)對隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作的用戶具有重大貢獻。
[0042]在上面的示例中，即使響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”的搜索查詢而呈現(xiàn)的廣告可能對采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作(例如購買品牌X網(wǎng)球鞋)的用戶有貢獻，但沒有向關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”提供關(guān)于轉(zhuǎn)化的任何計分。例如，當(dāng)用戶選擇響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”而呈現(xiàn)的廣告時，用戶可能已經(jīng)查看了可從廣告客戶X獲得的品牌X網(wǎng)球鞋?；谟脩魧ζ放芚網(wǎng)球鞋的接觸，用戶可能已經(jīng)隨后提交了搜索查詢“品牌X”，以尋找來自品牌X的網(wǎng)球鞋。類似地，無論用戶對廣告的選擇如何，用戶對使用關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”定為目標(biāo)的廣告的接觸也已經(jīng)對隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作(例如購買來自廣告客戶X的產(chǎn)品)的用戶有所貢獻。分析在選擇最后選擇的廣告之前發(fā)生的用戶與廣告客戶的廣告(或者其他內(nèi)容)的交互，可以提高廣告客戶理解該廣告客戶的轉(zhuǎn)化周期的能力。
[0043]轉(zhuǎn)化周期是從向用戶呈現(xiàn)廣告時開始，且在用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作時結(jié)束的期間?？捎蓵r間或動作來衡量和/或約束轉(zhuǎn)化周期，并且該轉(zhuǎn)化周期可跨越多個用戶會話。用戶會話是聚合在一起用于分析的用戶交互的集合。每個用戶會話包括表示由特定用戶執(zhí)行的且在會話窗口內(nèi)(即指定期間)的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，會話窗口可以是指定的時間段(例如I小時、I天或I個月)，或者可使用指定動作來劃定該會話窗口。例如，用戶搜索會話可包括在I小時期間內(nèi)發(fā)生的和/或在會話結(jié)束事件(例如，關(guān)閉搜索瀏覽器)之前發(fā)生的用戶搜索查詢以及隨后的動作。
[0044]分析轉(zhuǎn)化周期可提高廣告客戶理解在轉(zhuǎn)化周期內(nèi)其顧客如何與廣告交互的能力。例如，如果廣告客戶確定從用戶第一次接觸廣告到轉(zhuǎn)化的平均時間量為20天，則廣告客戶可使用該數(shù)據(jù)來推斷用戶在轉(zhuǎn)化(即采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作)前用于研究替代源所花費的時間量。類似地，如果廣告客戶確定很多進行轉(zhuǎn)化的用戶在使用特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告的呈現(xiàn)后這樣做，則廣告客戶可能希望增加其在使用該關(guān)鍵詞分發(fā)的廣告上花費的資金數(shù)量，和/或提高使用該特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告的質(zhì)量。
[0045]幫助分析轉(zhuǎn)化周期的用戶交互衡量可稱作轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。轉(zhuǎn)化路徑是在由特定用戶轉(zhuǎn)化前且包括該轉(zhuǎn)化的該特定用戶的一組用戶交互。如在下文中詳細(xì)描述的，轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量描述轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時間、在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時間內(nèi)發(fā)生的用戶交互數(shù)量、轉(zhuǎn)化前的用戶交互路徑、轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量，以及對在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時間內(nèi)發(fā)生的用戶交互的其他衡量。
[0046]廣告管理系統(tǒng)110包括表現(xiàn)分析設(shè)備120，其確定描述在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時間內(nèi)用戶與內(nèi)容項交互的衡量的轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。表現(xiàn)分析設(shè)備120為每個廣告客戶跟蹤用戶與該廣告客戶提供的廣告的交互、確定(即計算)一個或多個轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量，以及提供造成呈現(xiàn)表現(xiàn)報告的數(shù)據(jù)，其中該表現(xiàn)報告描述至少一個轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。通過使用表現(xiàn)報告，廣告客戶可分析其轉(zhuǎn)化周期，并且得知其每個關(guān)鍵詞如何引起對促成轉(zhuǎn)化的廣告的呈現(xiàn)，而不管該關(guān)鍵詞是否引起對最后選擇的廣告的呈現(xiàn)。反過來，廣告客戶可基于表現(xiàn)報告來調(diào)整控制其廣告分發(fā)的活動參數(shù)。
[0047]可提供配置選項來減少表現(xiàn)報告中的偏差。沒有配置選項，某些表現(xiàn)報告可能有偏差，例如偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果用作報告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)包括比閾值百分比更高的部分轉(zhuǎn)化路徑的百分比，則表現(xiàn)報告可能偏向短轉(zhuǎn)化路徑。部分轉(zhuǎn)化路徑是其中關(guān)于用戶的一些用戶交互數(shù)據(jù)但不是所有用戶交互數(shù)據(jù)都與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果使用小于請求報告的廣告客戶的典型轉(zhuǎn)化周期長度的報告期來生成報告，則可在該報告中加入部分轉(zhuǎn)化路徑。
[0048]報告期確定所報告的轉(zhuǎn)化周期的最大長度(以天來表示)，這是由于并不使用報告期外的額外數(shù)據(jù)來生成該報告。表現(xiàn)報告可基于報告期(即回顧窗口)，使得在生成報告時不將報告期之前的用戶交互看作轉(zhuǎn)化周期的部分。這樣的報告期稱作“回顧窗口”。例如，當(dāng)根據(jù)三十天的回顧窗口生成報告時，表示在給定年份的7月I日和7月31日之間發(fā)生的用戶動作的可用用戶交互數(shù)據(jù)，將會對在該年7月31發(fā)生的轉(zhuǎn)化可用。
[0049]在使用默認(rèn)回顧窗口(例如三十天)時，如果與報告關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的典型轉(zhuǎn)化周期長度大于該默認(rèn)回顧窗口，則表現(xiàn)報告會偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，在上文的示例中，“品牌X”網(wǎng)球鞋的典型轉(zhuǎn)化周期(例如三十天)與較貴產(chǎn)品(例如，新車)的轉(zhuǎn)化周期相比可能相對較短。新車可具有更長的轉(zhuǎn)化周期(例如，九十天)。
[0050]不同的廣告客戶或者廣告客戶的不同產(chǎn)品可具有不同的關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化周期長度。例如，出售低價(例如小于100美元)產(chǎn)品的廣告客戶可指定30天的回顧窗口，而出售較昂貴的產(chǎn)品(例如至少1000美元)的廣告客戶可指定90天的回顧窗口。
[0051]在一些實施例中，廣告客戶108可以在請求表現(xiàn)報告時，例如通過輸入天數(shù)或者通過從特定的回顧窗口列表(例如30天、60天、90天)中選擇回顧窗口來指定要使用的回顧窗口。允許廣告客戶配置他們的表現(xiàn)報告的回顧窗口，使得廣告客戶能夠選擇與他們的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期相對應(yīng)的回顧窗口。允許回顧窗口配置還使得廣告客戶能夠用不同的回顧窗口進行實驗，其結(jié)果可能導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)提高轉(zhuǎn)化速率的方法。
[0052]其他因素可對報告部分轉(zhuǎn)化路徑起作用。例如，如上文所述，用作報告基礎(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)可與表示用戶裝置的唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)，其中使用該用戶裝置來執(zhí)行用戶交互。如上文所述，可將唯一標(biāo)識符存儲為cookie?？梢詮挠脩粞b置刪除cookie，例如，可由刪除cookie的用戶、刪除cookie的瀏覽器(例如，在退出瀏覽器時，基于瀏覽器參數(shù)設(shè)定)，或者刪除Co okie的一些其他軟件(例如反間諜軟件)來刪除cookie。
[0053]如果從用戶裝置刪除了 cookie，則當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁(例如搜索系統(tǒng)112)時，可在用戶裝置上設(shè)置新的cookie。該新的cookie可用于存儲新的部分唯一標(biāo)識符，并且因此在該用戶裝置上發(fā)生的隨后的用戶交互數(shù)據(jù)可與不同的標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)。因此，由于認(rèn)為每個用戶標(biāo)識符表示不同的用戶，所以與關(guān)聯(lián)新的cookie的用戶交互數(shù)據(jù)相比，與被刪除的cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被標(biāo)識為與不同的用戶相關(guān)聯(lián)。
[0054]例如，在上文的示例中，假設(shè)用戶在執(zhí)行對“網(wǎng)球”的第一搜索查詢后刪除cookie，并且在cookie被刪除后發(fā)生對“品牌X”的第二搜索查詢。在這個示例中，基于關(guān)于用戶的用戶交互數(shù)據(jù)計算的表現(xiàn)衡量可能出現(xiàn)偏差。例如，由于不將第一搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇看做是與第二搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇相同的轉(zhuǎn)化周期的部分，所以路徑長度衡量可能被計算為一，而不是二，這是因為這兩個用戶交互看起來并不是由相同的用戶執(zhí)行的。
[0055]要查看減少由部分轉(zhuǎn)化路徑導(dǎo)致的偏差的報告，廣告客戶可為該報告指定回顧窗口。如上文所述，回顧窗口指定用于生成報告的用戶交互數(shù)據(jù)是與唯一標(biāo)識符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)，其中，該唯一標(biāo)識符具有在轉(zhuǎn)化前的指定期間(例如三十天、六十天、九十天)之前的初始化時間。因此，對于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時間的唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化不被包含在內(nèi)來作為該報告的基礎(chǔ)。具有最近初始化時間的唯一標(biāo)識符指示可能最近已經(jīng)在該唯一標(biāo)識符表示的用戶裝置上重新初始化了該唯一標(biāo)識符。因此，與相對較新的唯一標(biāo)識符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可以僅表示部分轉(zhuǎn)化路徑?；蛘?，對于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時間的唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化被包含在該報告中。為減少偏差，在加入報告之前，從轉(zhuǎn)化路徑中移除在轉(zhuǎn)化路徑中包括的、在指定期間之后發(fā)生的任何用戶交互。
[0056]圖2是根據(jù)一個說明性實施例用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的方法的流程圖。方法200是更新轉(zhuǎn)化路徑并且基于更新的用戶轉(zhuǎn)化路徑確定轉(zhuǎn)化的方法。
[0057]可在廣告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設(shè)備120或者另一個計算裝置上實現(xiàn)方法200。在一個實施例中，在計算機可讀介質(zhì)上編碼方法200，該計算機可讀介質(zhì)包括當(dāng)由計算裝置執(zhí)行時使得該計算裝置執(zhí)行方法200的操作的指令。
[0058]如上文所述，日志文件116可包含用戶交互數(shù)據(jù)。日志文件116可在處理前與來自其他服務(wù)器的其他日志的用戶交互數(shù)據(jù)相結(jié)合，包括實現(xiàn)搜索系統(tǒng)112的那些服務(wù)器。處理從實現(xiàn)方法200的計算裝置確定新日志可用于處理開始(210)。例如，可向計算裝置發(fā)送指示新日志已準(zhǔn)備好用于處理的通知，或者新日志的存在可指示該新日志已準(zhǔn)備好用于處理。
[0059]接下來，檢索到新日志(220)。可在網(wǎng)絡(luò)102上檢索新日志。基于由新日志指示的用戶動作來更新每個用戶的狀態(tài)歷史。新日志可包含與多個用戶的用戶交互相關(guān)的信息。歷史數(shù)據(jù)存儲器119包括來自先前已處理的日志文件的用戶交互數(shù)據(jù)。由于可根據(jù)用戶標(biāo)識符來對用戶交互數(shù)據(jù)進行分組且按時間對其進行排序，所以在歷史數(shù)據(jù)存儲器119內(nèi)包含的用戶交互數(shù)據(jù)可以是有狀態(tài)的。圖3是根據(jù)一個說明性實施例描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成方法200的持續(xù)時間內(nèi)更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。圖3示出了四個用戶標(biāo)識符示例，然而歷史數(shù)據(jù)存儲器119和日志文件116可包括與數(shù)千或數(shù)百萬不同用戶標(biāo)識符關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在一個實施例中，先前存儲的用戶交互數(shù)據(jù)310是存儲在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中的。如圖所示，先前還沒有在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中存儲與用戶標(biāo)識符3關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。
[0060]新日志可包含關(guān)于一個或多個用戶標(biāo)識符的用戶交互數(shù)據(jù)?？筛鶕?jù)用戶標(biāo)識符對用戶交互數(shù)據(jù)進行分組并且接著按時間進行排序(230)。列320示出已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶標(biāo)識符2不包括任何新的用戶交互數(shù)據(jù)，并且用戶標(biāo)識符1、3和4已經(jīng)更新了用戶交互數(shù)據(jù)。例如，新日志文件包括與關(guān)聯(lián)于用戶標(biāo)識符I的用戶交互a13和a14關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。接著，已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)可與在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中存儲的用戶交互數(shù)據(jù)相合并(240)。如果在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中先前存在用戶標(biāo)識符，則將新的用戶交互數(shù)據(jù)添加到先前的用戶交互數(shù)據(jù)。否則，添加新的用戶交互數(shù)據(jù)以及新的用戶標(biāo)識符。[0061]列330示出關(guān)于每個用戶標(biāo)識符的更新的用戶交互數(shù)據(jù)。基于更新的用戶交互數(shù)據(jù)，可確定在用戶交互的更新路徑的每一個中發(fā)生的任何轉(zhuǎn)化(250)。將用戶交互路徑限制為與特定廣告客戶108相關(guān)的那些用戶交互。特定廣告客戶108的轉(zhuǎn)化交互用于確定是否已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化。例如，假設(shè)用戶交互a13和a32表示轉(zhuǎn)化交互。相應(yīng)地，找到轉(zhuǎn)化路徑340和350。一旦找到，可將轉(zhuǎn)化路徑寫入歷史數(shù)據(jù)存儲器119的另一部分或者另一個數(shù)據(jù)存儲器，用于進一步分析。
[0062]每個用戶交互包括與該用戶交互關(guān)聯(lián)的一組數(shù)據(jù)或維度。可以稀疏地填充該維度，使得任何用戶交互可具有與維度的一個子集相關(guān)的數(shù)據(jù)?？苫诮邮盏挠脩艚换?shù)據(jù)來生成大量轉(zhuǎn)化路徑。關(guān)于活動或者廣告客戶的安排的執(zhí)行情況的各種報告可包括關(guān)于轉(zhuǎn)化路徑的各種信息?？紤]到大量潛在的轉(zhuǎn)化路徑，可將各個轉(zhuǎn)化路徑聚合到一起以減少報告的不同轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量。在一個說明性實施例中，可聚合具有相同數(shù)量的用戶交互以及具有相應(yīng)的數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化路徑。
[0063]用戶交互的維度數(shù)據(jù)可以是稀疏填充的。使用單個維度來聚合轉(zhuǎn)化路徑可導(dǎo)致不具有與所聚合的維度關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的大量的聚合轉(zhuǎn)化路徑。在一個說明性實施例中，可使用多個維度來聚合各種轉(zhuǎn)化路徑?？墒褂镁S度的排序列表為每個用戶交互確定包含數(shù)據(jù)的第一匹配維度。如果對于任何特定用戶交互不存在匹配的維度，則指定默認(rèn)維度或數(shù)據(jù)值。例如，可將不是稀疏填充的默認(rèn)維度用作默認(rèn)維度或文本字符串，例如可將“不可用”、“(無)”或“”用作默認(rèn)值。
[0064]使用維度的排序列表，可將每個轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑。維度路徑包含與轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互對應(yīng)的維度元素。維度元素可包含或引用來自第一維度的數(shù)據(jù)，其中該第一維度包含來自對應(yīng)的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，假設(shè)維度的排序列表包括維度工、維度2和維度3，并且用戶交互包含維度2和維度3中的數(shù)據(jù)，但沒有維度工中的數(shù)據(jù)。由于維度2是包含數(shù)據(jù)的用戶交互的第一維度，則與該用戶交互對應(yīng)的維度元素將包含或引用來自該用戶交互的維度2數(shù)據(jù)。維度不限于具有來自單個維度的數(shù)據(jù)。例如，可將來自多個維度的數(shù)據(jù)組合到一個維度中。此外，維度元素可包含來自用戶交互的除第一匹配維度之外的額外信息。
[0065]在一個實施例中，通過向每個用戶交互添加對維度數(shù)據(jù)的引用，來將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑。在另一個實施例中，創(chuàng)建與轉(zhuǎn)化路徑獨立的維度路徑。在該實施例中，可在與存儲轉(zhuǎn)化路徑的位置不同的位置存儲維度路徑。無論如何實現(xiàn)維度路徑，可基于維度路徑的長度和維度元素來聚合維度路徑。
[0066]在一個實施例中，維度元素包含來自相應(yīng)的用戶交互的維度數(shù)據(jù)以及其他數(shù)據(jù)。例如，轉(zhuǎn)化交互可包括與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)的價值。在聚合維度路徑時，還可以聚合與聚合的維度路徑關(guān)聯(lián)的所有轉(zhuǎn)化路徑的價值。該聚合的價值可被包含在報告中。
[0067]除了包括維度數(shù)據(jù)和其他用戶交互數(shù)據(jù)，每個維度元素可包括標(biāo)志(indication)，該標(biāo)志與維度元素中包含哪些維度數(shù)據(jù)相關(guān)。在一個實施例中，該標(biāo)志指示維度的排序列表中的第一維度或首要維度是否用于提供維度數(shù)據(jù)。在另一個實施例中，該標(biāo)志與維度的排序列表中用于提供維度數(shù)據(jù)的維度的層次或編號相關(guān)。例如，該標(biāo)志可以是1、2、3、4或默認(rèn)，以指示第一、第二、第三、第四或默認(rèn)維度是否被用于填充維度數(shù)據(jù)?？墒褂迷摌?biāo)志在報告中提供關(guān)于使用了哪個維度的視覺指示符。在一個實施例中，可以由報告的維度元素周圍的實線框可視化地指示用首要維度填充的維度元素?？梢杂锰摼€框來指示非首要維度。在另一個實施例中，不同的顏色可充當(dāng)該視覺指示符。
[0068]圖4是根據(jù)一個說明性實施例描述與用戶交互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)的框圖。用戶交互400的框架或形式描述了可與任何用戶交互關(guān)聯(lián)的四個可能的維度。如圖所示，每個用戶交互可具有與用戶交互的來源402、媒介404、活動406和關(guān)鍵詞408相關(guān)的維度。來源維度402指示對網(wǎng)站的引薦(referral)的來源。媒介維度404提供關(guān)于來源維度402的進一步信息。例如，來源維度402可指示作為引薦來源的特定搜索引擎，且媒介維度404可進一步將來源分類為:“每點擊計費”(用戶點擊了贊助鏈接時)或者“自然的(organic)”(用戶點擊了無償搜索結(jié)果鏈接時)?；顒泳S度406允許廣告客戶在各個廣告活動之間進行區(qū)分。例如，廣告客戶可具有將用戶引導(dǎo)到一個或多個共同頁面的兩個同時運行的廣告活動。活動維度406允許與活動相關(guān)的各個用戶交互彼此獨立。這樣使得即使兩個活動都將用戶引導(dǎo)到相同的共同頁面，廣告客戶也能夠彼此獨立地對活動進行分析。關(guān)鍵詞維度408包括用戶在搜索中使用的任何單詞或短語?？捎玫木S度不限于這些示例。例如，與用戶交互相關(guān)的維度可包括但不限于:用戶交互的日期、用戶交互的時間、國家/地區(qū)、登錄頁面標(biāo)題、瀏覽器名稱、瀏覽器版本、內(nèi)容等。例如，用戶交互可包括內(nèi)容維度，其允許廣告客戶指示用戶點擊的廣告版本。
[0069]轉(zhuǎn)化路徑410描述三個用戶交互420、430和440。用戶交互420具有與來源維度422、媒介維度424和關(guān)鍵詞維度428關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)。然而，活動維度426不具有關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。在一個說明性實施例中，用戶交互420可與在搜索引擎中使用關(guān)鍵詞“優(yōu)惠券”進行搜索的用戶相關(guān)聯(lián)。無償搜索結(jié)果包含到廣告客戶網(wǎng)站的鏈接，用戶在其上進行點擊。用戶交互430提供一個用戶交互的示例，該用戶交互的維度是稀疏填充的。僅來源維度432具有關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。其余的維度434、436和438不具有任何關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)。用戶交互430可對應(yīng)于但不限于:通過將廣告客戶的網(wǎng)頁地址或URL直接鍵入網(wǎng)頁瀏覽器的地址工具來訪問廣告客戶的網(wǎng)頁的用戶。轉(zhuǎn)化路徑410中的第三個用戶交互440的所有示出的維度442、444,446和448都填充了維度數(shù)據(jù)。用戶交互440可關(guān)聯(lián)但不限于:點擊廣告鏈接的用戶，該廣告鏈接將用戶定向到廣告客戶的網(wǎng)頁。該廣告鏈接與在搜索引擎中使用“優(yōu)惠券”作為關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞搜索的搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)。最后，活動維度446指示點擊的廣告鏈接與“春季特賣”活動相對應(yīng)。
[0070]轉(zhuǎn)化路徑450描述包括三個用戶交互460、470和480的另一個轉(zhuǎn)化路徑。用戶交互460具有與來源維度462、媒介維度464和活動維度466關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)。關(guān)鍵詞維度468不具有任何關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。媒介維度464指示根據(jù)基于來源維度462的referral_url.com網(wǎng)頁將用戶引導(dǎo)到廣告客戶的網(wǎng)頁。為空的關(guān)鍵詞維度468可指示用戶沒有進行與引薦站點關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞搜索來導(dǎo)航到廣告客戶的網(wǎng)頁。用戶交互470具有與來源維度472、媒介維度474和關(guān)鍵詞維度478關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)?；顒泳S度476不具有關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。在一個說明性實施例中，用戶交互470可與通過點擊使用關(guān)鍵詞“特賣”從搜索引擎得到的無償搜索結(jié)果來訪問廣告客戶網(wǎng)頁的用戶相對應(yīng)。用戶交互480可與包含到廣告客戶網(wǎng)頁的鏈接的新聞通訊相關(guān)聯(lián)。媒介維度484被設(shè)置為“電子郵件”，并且基于來源維度482指示將用戶從與“春季新聞通訊”相對應(yīng)的電子郵件新聞通訊導(dǎo)航到廣告客戶的網(wǎng)頁。用戶交互480還與由活動維度486指示的“春季特賣”活動相關(guān)。[0071]轉(zhuǎn)化路徑410和450是兩個說明性轉(zhuǎn)化路徑。廣告客戶很可能具有大量的轉(zhuǎn)化路徑。單個轉(zhuǎn)化路徑還可以包括比圖4中描述的那些用戶交互更少或更多的用戶交互，以及更少或更多的維度。考慮到特定廣告客戶的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)量，報告每個單個轉(zhuǎn)化路徑可能是難以完成的。為提供有用的報告度量，可在生成報告之前將大量的轉(zhuǎn)化路徑聚合到一起。然而，在這樣的聚合之前，可基于各種標(biāo)準(zhǔn)來過濾轉(zhuǎn)化路徑。例如，可通過轉(zhuǎn)化路徑長度、時間間隔衡量、來源維度、媒介維度、活動維度、關(guān)鍵詞維度、任何其他用戶交互維度等來過濾轉(zhuǎn)化路徑，但不局限于此。
[0072]對于將要被包含在任何特定報告中的每個轉(zhuǎn)化路徑，可將該轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑。圖5是根據(jù)一個說明性實施例用于將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑的方法的流程圖?？稍趶V告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設(shè)備120或者另一計算裝置上實現(xiàn)方法500。在一個實施例中，在計算機可讀介質(zhì)上編碼方法500，其中該計算機可讀介質(zhì)包含指令，當(dāng)由計算裝置執(zhí)行所述指令時使得該計算裝置執(zhí)行方法500的操作。
[0073]從數(shù)據(jù)存儲器中檢索對轉(zhuǎn)化路徑的選擇，例如從歷史數(shù)據(jù)存儲器119中檢索(510)。對轉(zhuǎn)化路徑的選擇可包括過濾不需要的轉(zhuǎn)化路徑，例如看來無效或者不滿足某些初始搜索或過濾標(biāo)準(zhǔn)的那些轉(zhuǎn)化路徑。例如，可選擇在過去的30天內(nèi)具有轉(zhuǎn)化的所有轉(zhuǎn)化路徑。還接收維度的排序列表(520)。維度的排序列表可基于用戶對維度的排序列表的選擇。對于在每個接收的轉(zhuǎn)化路徑中的每個用戶交互，使用排序的維度列表來尋找在用戶交互中包含數(shù)據(jù)的第一維度(530)。接著將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑(540)。為每個接收的轉(zhuǎn)化路徑創(chuàng)建維度路徑。每個維度路徑包括與轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互相對應(yīng)的一個或多個維度元素。維度元素包括從對應(yīng)的用戶交互中選擇的維度數(shù)據(jù)。在一個實施例中，在創(chuàng)建維度路徑時同時創(chuàng)建維度元素。接著可將維度路徑聚合到一起(540)。在一個實施例中，基于維度路徑的長度和維度元素的維度數(shù)據(jù)來聚合維度路徑。接著，例如可將聚合的維度路徑提供給請求的用戶或者將聚合的維度路徑包含在報告中(550 )。
[0074]圖6A和6B是根據(jù)一個說明性實施例描述維度路徑的框圖?？墒褂萌缟衔乃龅姆椒?00從轉(zhuǎn)化路徑生成所描述的維度路徑。在一個實施例中，用于生成維度路徑的維度列表基于接收用戶選擇以及對維度進行排序。圖6A描述分別與轉(zhuǎn)化路徑410和450相對應(yīng)的維度路徑600和620。使用僅包括活動維度的維度列表來將轉(zhuǎn)化路徑410和450轉(zhuǎn)換為維度路徑600和620。使用單個維度導(dǎo)致維度路徑600和620是被稀疏填充的，維度元素605,610和630不包含與活動維度相關(guān)的任何數(shù)據(jù)。維度元素605、610和630不包含活動維度數(shù)據(jù)，這是因為對應(yīng)的用戶交互420、430和470不包含活動維度素數(shù)據(jù)。相反，維度元素615、625和635與包括活動維度數(shù)據(jù)的用戶交互440、460和480相對應(yīng)。當(dāng)聚合轉(zhuǎn)化路徑時，無論對應(yīng)的用戶交互中的其他維度數(shù)據(jù)如何，可將具有不可用數(shù)據(jù)的路徑聚合到一起。這樣的聚合可導(dǎo)致有用數(shù)據(jù)不是很明顯。
[0075]圖6B描述也是分別從轉(zhuǎn)化路徑410和450生成的兩個維度路徑640和660。取代具有包括單個維度的維度優(yōu)先級列表，使用包括活動維度、關(guān)鍵詞維度和組合的來源/媒介維度的維度列表來創(chuàng)建維度路徑640和660。比較維度路徑600和620與維度路徑640和660，維度路徑640和660包含更多的維度數(shù)據(jù)。因此，在將維度路徑聚合到一起時，將可能提供更多的組和更多的維度數(shù)據(jù)。由于活動維度是首要維度，維度元素655、665和675包含與維度項615、625和635相同的維度數(shù)據(jù)。然而，維度路徑640和660的其余維度元素包含維度數(shù)據(jù)而不是空條目，例如“不可用”。來自維度列表的第二維度是關(guān)鍵詞維度。用戶交互420和470包含關(guān)鍵詞維度數(shù)據(jù)，但是不包含活動維度數(shù)據(jù)。因此，用相應(yīng)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來填充相應(yīng)的維度元素645和670。維度元素650與用戶交互430相對應(yīng)，該用戶交互430既不包含活動維度數(shù)據(jù)也不包含關(guān)鍵詞維度數(shù)據(jù)。由于最后的維度是組合的來源/媒介維度，根據(jù)來自用戶交互430的維度數(shù)據(jù)，維度元素650包含“直接輸入(direct) /無”。如維度元素650所描述的，維度元素可包括來自用戶交互的維度數(shù)據(jù)的組合。一旦將一組轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑，可將該維度路徑聚合到一起。聚合的維度路徑可用于生成關(guān)于維度路徑的報告。
[0076]圖7A和7B根據(jù)一個說明性實施例描述了部分維度路徑報告。圖7A基于如參考圖6A所討論的從轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換的、聚合的維度路徑描述了部分維度路徑報告700。部分報告700包括與維度路徑702、特定維度路徑的轉(zhuǎn)化數(shù)量704，以及那些轉(zhuǎn)化的價值706相對應(yīng)的三列。所示的部分報告700包括從776個不同維度路徑(其可以使用轉(zhuǎn)化數(shù)704列計算得到)聚合的數(shù)據(jù)。在行708中，聚合維度路徑600與其他類似路徑?？蓪⑾嗤L度且在相應(yīng)的維度元素中具有相同維度數(shù)據(jù)的維度路徑聚合在一起。行708告知用戶存在總價值為3959美元的346個轉(zhuǎn)化，其維度路徑是:春季特賣(活動)> 不可用(默認(rèn)值)> 春季特賣(活動)，其中在括號中示出了維度。在行710中聚合維度行620與其他類似路徑。行710中還示出了轉(zhuǎn)化次數(shù)和那些轉(zhuǎn)化的總價值。如上文所述，報告700中示出的“不可用”維度元素是基于不具有與來自維度列表的任何維度關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)的用戶交互，其中該維度列表用于生成維度路徑。在報告700的示例中，維度的排序列表僅包括活動維度。
[0077]圖7B基于如參考圖6B所討論的從轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換的、聚合的維度路徑描述部分維度路徑報告750。如上文所述，通過使用維度的優(yōu)先級列表從轉(zhuǎn)化路徑中生成圖6B中描述的維度路徑，該維度的優(yōu)先級列表按順序包括活動維度、關(guān)鍵詞維度，以及來源和媒介維度的組合。因此，維度元素可包含來自這些維度中的一個或多個的數(shù)據(jù)，類似于部分報告700，部分報告750包括與維度路徑752、特定維度路徑的轉(zhuǎn)化數(shù)量754，以及那些轉(zhuǎn)化的價值756相對應(yīng)的三列。圖7B中描述的數(shù)據(jù)與圖7A中描述的數(shù)據(jù)相同。圖7A和圖7B之間的區(qū)別在于是如何生成維度路徑的。在行758中，聚合維度路徑540與類似的維度路徑，且在行760中，聚合維度路徑560與類似的維度路徑。
[0078]圖7B與圖7A相比，描述維度路徑的進一步細(xì)節(jié)。圖7A的行708被描述為圖7B的兩行760和762。行760描述維度路徑:春季特賣(活動)> 特賣(關(guān)鍵詞)> 春季特賣(活動)。特賣值基于關(guān)鍵詞活動，該關(guān)鍵詞活動是用于生成報告750中描述的維度路徑的排序維度列表中的第二維度?；顒泳S度是維度列表中的首要或第一維度。報告750可描述列752中列舉的維度元素是否包含來自首要維度或者來自某個第二維度的數(shù)據(jù)?？蓪⑻囟ňS度元素畫為實線框(如770)，以指示數(shù)據(jù)來自首要維度。虛線框(如768)可用于指示數(shù)據(jù)來自第二維度。還可以通過字體、字體顏色、背景顏色、輪廓顏色等來可視化表示關(guān)于使用哪個維度元素的標(biāo)志。例如，紅色文本可指示首要維度、橙色指示第二維度、黃色指示第三維
/又寸。
[0079]回到行760和762，行762與維度路徑春季特賣(活動)> 直接輸入/無(來源/媒介)> 春季特賣(活動)相對應(yīng)。維度路徑760和762中的第二元素基于來自排序維度列表的第二維度。與圖7A中的行708不同，當(dāng)首要維度不具有相應(yīng)的數(shù)據(jù)時，行760和762包含來自相應(yīng)的用戶交互的信息。因此，行760和762提供了行708的較細(xì)粒度的視圖。
[0080]行758和766與圖7A的行710相對應(yīng)。圖7A的行710包括其報告的值為不可用的兩個維度元素。這些元素自己并不提供太多有用信息。然而，如上文中結(jié)合圖5B所述，生成維度路徑允許向用戶報告更多的維度數(shù)據(jù)。行758和766包括關(guān)于最后兩個元素相同的維度路徑的信息。但是，第一個維度元素不同。行756中的第一個維度元素與關(guān)鍵詞“優(yōu)惠券”相對應(yīng)，且行766中的第一個維度元素與來源/媒介“搜索引擎/引薦”相對應(yīng)。圖7A中沒有描述這種層次的細(xì)節(jié)。廣告客戶可確定行766中的維度路徑非常高效，因為22個轉(zhuǎn)化具有相對高的價值880美元。廣告客戶可使用該信息來對由搜索引擎生成的引薦增加廣告預(yù)算，以達到增加與行766中所示的分離路徑相對應(yīng)的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)量的目的。使用多個維度將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑允許廣告客戶回顧轉(zhuǎn)化路徑的更多細(xì)節(jié)。
[0081]在一個實施例中，廣告客戶可選擇用于生成維度路徑的維度以及該維度的順序。例如，廣告客戶可使用基于web的接口來選擇維度?？杀４婢S度的優(yōu)先級列表用于將來使用。此外，廣告客戶可保存多個不同的維度優(yōu)先級列表?？上蛎總€維度列表附上標(biāo)簽，以區(qū)分不同的列表。用戶接口還可以允許廣告客戶修改或刪除現(xiàn)有的維度列表。此外，廣告客戶可選擇維度列表來生成報告，該報告包括基于所選擇的維度列表根據(jù)廣告客戶的轉(zhuǎn)化路徑創(chuàng)建的維度路徑。
[0082]當(dāng)請求與維度路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)時，可由表現(xiàn)分析設(shè)備120生成維度路徑?？蛇x地，可在沿從數(shù)據(jù)源(例如歷史數(shù)據(jù)存儲器119)到用戶(例如在用戶的瀏覽器)的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)傳輸中的任何一點將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑。在另一個實施例中，基于來自用戶的請求，由web服務(wù)器來請求轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)，且將轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)返回到web服務(wù)器。web服務(wù)器可將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑，并且接著向用戶傳輸包括維度路徑的報告或數(shù)據(jù)。在又一個實施例中，可將轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)發(fā)送給用戶。還可以將關(guān)于如何將轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為維度數(shù)據(jù)的指令發(fā)送給用戶。接著可使用該指令來將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑。例如，可將轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)和嵌入指令發(fā)送到用戶的瀏覽器，該瀏覽器可以執(zhí)行嵌入指令，以將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為維度路徑。該指令還可以包括能夠格式化和顯示維度路徑的指令或代碼。
[0083]可通過指令來實現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120，當(dāng)所述指令執(zhí)行時使得一個或多個處理裝置執(zhí)行上文描述的方法和功能。例如，這樣的指令可包括解釋指令(例如腳本指令)，可執(zhí)行指令或者在計算機可讀介質(zhì)中存儲的其他指令。可通過網(wǎng)絡(luò)(例如服務(wù)器群)分布式地實現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120，或者可以在單個計算裝置中實現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120。
[0084]圖8描述了可用于提供用戶交互報告、處理日志文件、實現(xiàn)說明性表現(xiàn)分析設(shè)備120，或者實現(xiàn)說明性廣告管理系統(tǒng)110的計算機系統(tǒng)800。計算系統(tǒng)800包括總線805或者用于傳送信息的其他通信組件，以及耦合到總線805用于處理信息的處理器810。計算系統(tǒng)800還包括耦合到總線805用于存儲信息以及要由處理器810執(zhí)行的指令的主存儲器815，例如隨機存取存儲器(RAM)或者其他動態(tài)存儲裝置。主存儲器815還可以用于在由處理器810執(zhí)行指令期間存儲位置信息、臨時變量，或者其他中間信息。計算系統(tǒng)800還可以包括耦合到總線805用于為處理器810存儲靜態(tài)信息和指令的只讀存儲器(ROM) 820或者其他靜態(tài)存儲裝置。存儲裝置825 (例如固態(tài)裝置、磁盤或光盤)被耦合到總線805用于持久地存儲信息和指令。[0085]計算系統(tǒng)800可經(jīng)由總線805耦合到顯示器835 (例如液晶顯示器或有源矩陣顯示器)，用于向用戶顯示信息。輸入裝置830 (例如包括字母數(shù)字和其他鍵的鍵盤)可耦合到總線805用于向處理器810傳送信息以及命令選擇。在另一個實施例中，輸入裝置830具有觸摸屏顯不器835。輸入裝置830可包括光標(biāo)控制(例如鼠標(biāo))、軌跡球或光標(biāo)方向鍵,用于向處理器810傳送方向信息和命令選擇，以及用于在顯不器835上控制光標(biāo)移動。
[0086]根據(jù)各個實施例，響應(yīng)于處理器810執(zhí)行主存儲器815中包含的指令安排，可由計算系統(tǒng)800來實現(xiàn)完成本文描述的說明性實施例的方法?？蓪⑦@樣的指令從另一個計算機可讀介質(zhì)(例如存儲裝置825)讀取到主存儲器815中。執(zhí)行在主存儲器815中包含的指令安排，使得計算系統(tǒng)800執(zhí)行本文描述的說明性方法。可采用多處理配置中的一個或多個處理器來執(zhí)行主存儲器815中包含的指令。在可選實施例中，可使用硬連線電路來代替軟件指令或者與軟件指令組合，從而實現(xiàn)說明性實施例。因此，實施例并不限于硬件電路和軟件的任何特定組合。
[0087]盡管已經(jīng)在圖8中描述了處理系統(tǒng)的一個例子，但可在其他類型的數(shù)字電子電路、或者在計算機軟件、固件或硬件(包括在本說明書中公開的結(jié)構(gòu)以及它們的結(jié)構(gòu)等效物)，或者在它們的一個或多個的組合中實施本說明書中描述的主題和功能操作的實現(xiàn)。
[0088]可在數(shù)字電子電路中、或者在計算機軟件、固件或硬件(包括在本說明書中公開的結(jié)構(gòu)和它們的結(jié)構(gòu)等效物)中，或者在它們的一個或多個的組合中實現(xiàn)本說明書中描述的主題和操作的實施例。可將本說明書中描述的主題的實施例實現(xiàn)為在一個或多個計算機存儲介質(zhì)上編碼的、用于由數(shù)據(jù)處理設(shè)備執(zhí)行或者控制數(shù)據(jù)處理設(shè)備的操作的一個或多個計算機程序，即計算機程序指令的一個或多個模塊?？蛇x地或者另外地，可在人工生成的傳播信號(例如機器產(chǎn)生的電、光或電磁信號)上編碼程序指令，其中生成該傳播信號以編碼用于傳輸?shù)竭m當(dāng)?shù)慕邮赵O(shè)備由數(shù)據(jù)處理設(shè)備來執(zhí)行的信息。計算機存儲介質(zhì)可以是或者被包含于計算機可讀存儲裝置、計算機可讀存儲基底、隨機或順序存取存儲器陣列或裝置，或者它們的一個或多個的組合。此外，盡管計算機存儲介質(zhì)不是傳播信號，但計算機存儲介質(zhì)可以是在人工生成的傳播信號中編碼的計算機程序指令的源或目的地。計算機存儲介質(zhì)還可以是一個或多個單獨組件或媒介(例如多個⑶、盤或其他存儲裝置)，或者被包含于其中。因此，計算機存儲介質(zhì)既是有形的也是永久的。
[0089]可將本說明書中描述的操作實現(xiàn)為由數(shù)據(jù)處理設(shè)備對在一個或多個計算機可讀存儲裝置上存儲的或者從其他源接收的數(shù)據(jù)執(zhí)行的操作。
[0090]術(shù)語“數(shù)據(jù)處理設(shè)備”涵蓋用于處理數(shù)據(jù)的任何類型的設(shè)備、裝置和機器，例如包括可編程處理器、計算機、片上系統(tǒng)或者上述中的多個或組合。設(shè)備可包括專用邏輯電路，例如FPGA (現(xiàn)場可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。除了硬件，設(shè)備還可以包括為上述計算機程序創(chuàng)建執(zhí)行環(huán)境的代碼，例如，構(gòu)成處理器固件、協(xié)議堆棧、數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、操作系統(tǒng)、跨平臺運行時環(huán)境、虛擬機或者它們的一個或多個的組合的代碼。設(shè)備和執(zhí)行環(huán)境可實現(xiàn)各種各樣不同的計算模型架構(gòu)，如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、分布式計算和網(wǎng)格計算架構(gòu)。
[0091]可采用任何形式的編程語言來編寫計算機程序(又稱作程序、軟件、軟件應(yīng)用、腳本或代碼)，包括編譯或解釋語言、聲明或過程語言，并且可采用任何形式來部署計算機程序，包括作為獨立程序或者作為模塊、組件、子程序、對象或者適于在計算環(huán)境中使用的其他單元。計算機程序可以但不是必須與文件系統(tǒng)中的文件相對應(yīng)?？蓪⒊绦虼鎯υ诒３制渌绦蚧驍?shù)據(jù)的文件的部分中(例如在標(biāo)記語言文檔中存儲的一個或多個腳本)、專用于上述程序的單個文件中，或者多個相配合文件(例如存儲一個或多個模塊、子程序或部分代碼的多個文件)中?？蓪⒂嬎銠C程序部署為在一個計算機上執(zhí)行，或者在位于一個地點或分布在多個地點上、并且由通信網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的多個計算機上執(zhí)行。
[0092]可由執(zhí)行一個或多個計算機程序的一個或多個可編程處理器來執(zhí)行本說明書中描述的方法和邏輯流，從而通過對輸入數(shù)據(jù)進行操作并且生成輸出來執(zhí)行動作。還可以由專用邏輯電路來執(zhí)行方法和邏輯流，并且還可以將設(shè)備實現(xiàn)為專用邏輯電路，例如FPGA(現(xiàn)場可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。
[0093]適于執(zhí)行計算機程序的處理器例如包括:通用和專用微處理器，以及任何類型的數(shù)字計算機的任何一個或多個處理器。通常，處理器將接收來自只讀存儲器或隨機存取存儲器或者上述兩者的指令和數(shù)據(jù)。用于根據(jù)指令來執(zhí)行動作的處理器，以及用于存儲指令和數(shù)據(jù)的一個或多個存儲裝置是計算機的必要元件。通常，計算機還會包括一個或多個大容量存儲裝置用于存儲數(shù)據(jù)，或者被操作地耦合以便接收來自一個或多個大容量存儲裝置的數(shù)據(jù)或向其傳輸數(shù)據(jù)或者執(zhí)行上述兩者，該大容量存儲裝置例如是磁盤、磁光盤或光盤。然而，計算機并不必須具有這樣的裝置。此外，可將計算機嵌入另一裝置，僅舉幾例，例如移動電話、個人數(shù)字助理(PDA)、移動音頻或視頻播放器、游戲控制臺、全球定位系統(tǒng)(GPS )接收器或者移動存儲裝置(例如，通用串行總線(USB)閃存驅(qū)動器)。適于存儲計算機程序指令和數(shù)據(jù)的裝置包括所有形式的非易失性存儲器、媒介和存儲裝置，例如包括:半導(dǎo)體存儲裝置，例如EPROM、EEPROM和閃存存儲裝置；磁盤，例如內(nèi)置硬盤或可移動盤；磁光盤；以及CD-ROM和DVD-ROM盤。可由專用邏輯電路來補充處理器或存儲器，或者將處理器或存儲器并入其中。
[0094]為提供與用戶的交互，可在具有用于向用戶顯示信息的顯示裝置(例如CRT (陰極射線管)或LCD (液晶顯示)監(jiān)視器)，以及鍵盤和指示裝置(例如鼠標(biāo)或軌跡球)的計算機上實現(xiàn)本說明書中描述的主題的實施例，其中用戶可通過鍵盤和指示裝置向計算機提供輸入。也可以使用其他類型的裝置提供與用戶的交互，例如，提供給用戶的反饋可以是任何形式的傳感反饋，例如視覺反饋、聽覺反饋或觸覺反饋；以及來自用戶的輸入可以是以任何形式接收的，包括聲學(xué)、語音或觸覺輸入。此外，計算機可通過將文檔發(fā)送給由用戶使用的裝置并且從該裝置接收文檔來與用戶交互；例如，通過響應(yīng)于從用戶的客戶機裝置上的網(wǎng)頁瀏覽器接收的請求向該網(wǎng)頁瀏覽器發(fā)送網(wǎng)頁。
[0095]可在計算系統(tǒng)中實現(xiàn)本說明書中描述的主題的實施例，該計算系統(tǒng)包括:后端組件，例如數(shù)據(jù)服務(wù)器；或者包括中間件組件，例如應(yīng)用服務(wù)器；或者包括前端組件，例如具有圖形用戶接口或網(wǎng)頁瀏覽器的客戶機計算機，其中用戶可通過圖形用戶接口或網(wǎng)頁瀏覽器與本說明書中描述的主題的實現(xiàn)進行交互；或者該后端、中間件或前端組件中的一個或多個的任何組合?？赏ㄟ^任何形式或介質(zhì)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)通信來互聯(lián)該系統(tǒng)的組件，例如通信網(wǎng)絡(luò)。通信網(wǎng)絡(luò)的例子包括局域網(wǎng)(“LAN”)和廣域網(wǎng)(“WAN”)、互聯(lián)網(wǎng)(例如因特網(wǎng))，和對等網(wǎng)絡(luò)(例如自組對等網(wǎng)絡(luò))。
[0096]計算系統(tǒng)可包括客戶機和服務(wù)器?？蛻魴C和服務(wù)器通常彼此遠(yuǎn)離，并且典型地，通過通信網(wǎng)絡(luò)進行交互。由于計算機程序在各自的計算機上運行且彼此之間具有客戶機-服務(wù)器關(guān)系，從而產(chǎn)生了客戶機和服務(wù)器之間的關(guān)系。在一些實施例中，服務(wù)器將數(shù)據(jù)(例如HTML頁面)傳輸?shù)娇蛻魴C裝置(例如用于向與客戶機裝置交互的用戶顯示數(shù)據(jù)，并且接收來自該用戶的用戶輸入)?？稍诜?wù)器處接收來自客戶機裝置的、在該客戶機裝置處生成的數(shù)據(jù)(例如用戶交互的結(jié)果)。
[0097]盡管本說明書包括多個具體的實施細(xì)節(jié)，但不應(yīng)將這些理解為對任何發(fā)明或者可主張的范圍的限制，而是應(yīng)該理解為是針對特定發(fā)明的特定實施例的特征的描述。還可以在單個實施例中組合實現(xiàn)在本說明書中的不同實施例的上下文中描述的某些特征。反過來，也可以在多個實施例中分別地或在任何適當(dāng)?shù)淖咏M合中實現(xiàn)在單個實施例的上下文中描述的各個特征。此外，盡管可能在上文中將特征描述為在某些組合中起作用，并且甚至最初是這樣主張的，但在某些情況下可將來自所主張的組合的一個或多個特征從該組合中去除，并且可將所主張的組合定向到子組合或子組合的變形。
[0098]類似地，盡管在附圖中以特定順序描述了操作，但不應(yīng)將此理解為要求按照所示的特定順序或先后順序來執(zhí)行該操作，或者要求執(zhí)行所有的示出的操作，以達到期望的結(jié)果。在某些情況下，多任務(wù)處理和并行處理可能是有利的。此外，不應(yīng)將上文描述的實施例中各種系統(tǒng)組件的獨立理解為在所有實施例中要求這種獨立，并且應(yīng)該理解為通常能夠在單個軟件產(chǎn)品中將所描述的程序組件和系統(tǒng)集成到一起，或者將其打包到多個軟件產(chǎn)品。
[0099]因此，已經(jīng)描述了主題的特定實施例。其他實施例在所附權(quán)利要求的范圍內(nèi)。在一些情況下，可采用不同的順序來執(zhí)行在權(quán)利要求中描述的動作，并且仍然達到期望的結(jié)果。此外，在附圖中描述的方法并不要求所示的特定順序或者先后順序來達到期望的結(jié)果。在某些實施例中，多任務(wù)處理和并行處理可能是有利的。
【權(quán)利要求】
1.一種用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法，所述方法包括: 接收關(guān)于多個轉(zhuǎn)化路徑的信息，其中每個轉(zhuǎn)化路徑包括一個或多個用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個維度數(shù)據(jù)，其中每個轉(zhuǎn)化路徑與單個用戶相對應(yīng)，并且其中每個轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束； 接收維度的排序列表，其中維度的該列表是根據(jù)優(yōu)先級排序的； 基于所述維度的排序列表為每個轉(zhuǎn)化路徑中的每個用戶交互選擇具有維度數(shù)據(jù)的維度； 使用處理器將多個轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為多個維度路徑，其中每個維度路徑與一個轉(zhuǎn)化路徑相對應(yīng)，其中每個維度路徑包括與相應(yīng)的轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互相對應(yīng)的一個或多個維度元素，并且其中每個維度元素包括從相應(yīng)的用戶交互中選擇的維度數(shù)據(jù)； 基于每個維度路徑內(nèi)維度元素的數(shù)量以及所述維度元素的維度數(shù)據(jù)聚合多個維度路徑；以及 提供關(guān)于聚合的維度路徑的信息。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中每個維度元素包括所選擇的維度的標(biāo)志。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中每個轉(zhuǎn)化交互包括價值維度和相應(yīng)的價值維度數(shù)據(jù)。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所 述的方法，還包括為每個聚合的維度路徑聚合所述價值維度數(shù)據(jù)。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供顯示所述聚合的維度路徑的每個維度元素的指令。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所述顯示每個維度元素的指令包括基于所選擇的維度顯示視覺標(biāo)志的指令。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供對聚合到每個聚合的維度路徑中的維度路徑的數(shù)量的計數(shù)。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中為每個轉(zhuǎn)化路徑中的每個用戶交互選擇維度包括選擇默認(rèn)維度。
9.一種系統(tǒng),包括: 一個或多個處理器，其被配置為: 檢索關(guān)于多個轉(zhuǎn)化路徑的信息，其中每個轉(zhuǎn)化路徑包括一個或多個用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個維度數(shù)據(jù)，其中每個轉(zhuǎn)化路徑與單個用戶相對應(yīng)，并且其中每個轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束； 檢索維度的排序列表，其中維度的該列表是根據(jù)優(yōu)先級排序的； 基于所述維度的排序列表為每個轉(zhuǎn)化路徑中的每個用戶交互選擇具有維度數(shù)據(jù)的維度； 將多個轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為多個維度路徑，其中每個維度路徑與一個轉(zhuǎn)化路徑相對應(yīng)，其中每個維度路徑包括與相應(yīng)的轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互相對應(yīng)的一個或多個維度元素，并且其中每個維度元素包括從相應(yīng)的用戶交互中選擇的維度數(shù)據(jù)； 基于每個維度路徑內(nèi)維度元素的數(shù)量以及所述維度元素的維度數(shù)據(jù)聚合多個維度路徑；以及提供關(guān)于聚合的維度路徑的信息。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中每個維度元素包括所選擇的維度的標(biāo)志。
11.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中每個轉(zhuǎn)化交互包括價值維度和相應(yīng)的價值維度數(shù)據(jù)。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的系統(tǒng)，其中所述處理器還被配置為:為每個聚合的維度路徑聚合所述價值維度數(shù)據(jù)。
13.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中所述處理器還被配置為提供顯示所述聚合的維度路徑的每個維度元素的指令。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其中所述顯示每個維度元素的指令包括基于所選擇的維度顯示視覺標(biāo)志的指令。
15.一種其上存儲有指令的有形計算機可讀介質(zhì)，所述指令包括: 檢索關(guān)于多個轉(zhuǎn)化路徑的信息的指令，其中每個轉(zhuǎn)化路徑包括一個或多個用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個維度數(shù)據(jù)，其中每個轉(zhuǎn)化路徑與單個用戶相對應(yīng)，并且其中每個轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束； 檢索維度的排序列表的指令，其中維度的該列表是根據(jù)優(yōu)先級排序的； 基于所述維度的排序列表為每個轉(zhuǎn)化路徑中的每個用戶交互選擇具有維度數(shù)據(jù)的維度的指令； 將多個轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換為多個維度路徑的指令，其中每個維度路徑與一個轉(zhuǎn)化路徑相對應(yīng)，其中每個維度路徑包括與相`應(yīng)的轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互相對應(yīng)的一個或多個維度元素，并且其中每個維度元素包括從相應(yīng)的用戶交互中選擇的維度數(shù)據(jù)； 基于每個維度路徑內(nèi)維度元素的數(shù)量以及所述維度元素的維度數(shù)據(jù)聚合多個維度路徑的指令；以及 提供關(guān)于聚合的維度路徑的信息的指令。
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的有形計算機可讀介質(zhì)，其中每個維度元素包括所選擇的維度的標(biāo)志。
17.根據(jù)權(quán)利要求15所述的有形計算機可讀介質(zhì)，其中每個轉(zhuǎn)化交互包括價值維度和相應(yīng)的價值維度數(shù)據(jù)。
18.根據(jù)權(quán)利要求17所述的有形計算機可讀介質(zhì)，還包括為每個聚合的維度路徑聚合所述價值維度數(shù)據(jù)的指令。
19.根據(jù)權(quán)利要求15所述的有形計算機可讀介質(zhì)，還包括提供顯示所述聚合的維度路徑的每個維度元素的數(shù)據(jù)的指令。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的有形計算機可讀介質(zhì)，其中所述顯示每個維度元素的指令包括基于所選擇的維度顯示視覺標(biāo)志的指令。
【文檔編號】G06Q10/00GK103608834SQ201180071573
【公開日】2014年2月26日 申請日期:2011年9月29日 優(yōu)先權(quán)日:2011年4月11日
【發(fā)明者】S·L-I·蕭, T·N·喬克, C·M·唐尼, N·塞卡爾 申請人:谷歌公司