用于顯示廣告的統(tǒng)一收益管理的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明可以提供用于選擇廣告有效載荷以供在可用的廣告印象位置處顯示的系統(tǒng)和方法?？梢曰诟鞣N類型的寄放和第三方宣傳活動(dòng)之間的拍賣來(lái)選擇廣告有效載荷，其中包括寄放保留廣告宣傳活動(dòng)和寄放非保留廣告宣傳活動(dòng)?？梢噪S著時(shí)間設(shè)定和/或更新拍賣的規(guī)則，以便允許寄放宣傳活動(dòng)滿足所期望的目標(biāo)，比如投放一定最小數(shù)目的印象或者花費(fèi)一定預(yù)期預(yù)算數(shù)量。
【專利說(shuō)明】用于顯示廣告的統(tǒng)一收益管理
【背景技術(shù)】
[0001]在線廣告可能是許多客戶商家、廣告商或者內(nèi)容提供商的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)和銷售策略的一個(gè)重要部分。為了迎合希望張貼在線廣告的廣告商，網(wǎng)頁(yè)常常被設(shè)計(jì)成在其中給出供銷售的內(nèi)容區(qū)段。這些內(nèi)容區(qū)段可以被配置成在末端用戶導(dǎo)覽到所述網(wǎng)頁(yè)時(shí)為其呈現(xiàn)廣告。但是只有在廣告商訂購(gòu)了特定數(shù)目的顯示實(shí)例或印象的情況下才可以顯示這些廣告。投放引擎可以負(fù)責(zé)接受訂單并且發(fā)行廣告以供在所選網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容區(qū)段處呈現(xiàn)。
[0002]可以接收到的一種類型的廣告宣傳活動(dòng)訂單是針對(duì)保證投放一定數(shù)目的印象的訂單。這有時(shí)可以被稱作保留廣告宣傳活動(dòng)。保留宣傳活動(dòng)訂單可以在接受訂單時(shí)得到保證。也就是說(shuō)，投放引擎可以做出承諾展示訂單中所指示的印象數(shù)目。舉例來(lái)說(shuō)，如果廣告商訂購(gòu)了特定廣告的一百萬(wàn)則印象，則投放引擎對(duì)于所述訂單的接受對(duì)應(yīng)于同意該投放引擎將使得所述一百萬(wàn)則印象當(dāng)中的每一則都發(fā)生。如果投放引擎沒(méi)有滿足其呈現(xiàn)所述廣告的一百萬(wàn)則印象當(dāng)中的每一則的義務(wù)或者投放的數(shù)目不足，則廣告商可能會(huì)體驗(yàn)到顧客不滿，從而可能導(dǎo)致投放引擎失去業(yè)務(wù)或者被迫給出折扣以保有其當(dāng)前的業(yè)務(wù)。在投放引擎正服務(wù)于多家廣告商并且每一家廣告商置下具有不同時(shí)間框架的各份訂單以呈現(xiàn)所訂購(gòu)的廣告印象的情況下，這一完成由投放引擎接受的訂單的問(wèn)題可能會(huì)更加嚴(yán)重。
[0003]用于確定如何投放所訂購(gòu)的廣告印象以及用于確定是否有庫(kù)存可用于接受新訂單的傳統(tǒng)機(jī)制可能需要大量工作(例如需要大量用戶發(fā)起的跟蹤和計(jì)算)，并且不夠流暢、靈活或高效。此外，這些傳統(tǒng)機(jī)制是無(wú)法對(duì)訂單或庫(kù)存的改變動(dòng)態(tài)地做出反應(yīng)的個(gè)性化解決方案。
[0004]雖然可以購(gòu)買保留宣傳活動(dòng)，但是一部分可用印象可能在所有保留宣傳活動(dòng)的要求都得到滿足之后可用?？梢酝ㄟ^(guò)以無(wú)保證方式(例如在按需的基礎(chǔ)上)銷售附加印象來(lái)完成剩余的這一部分附加印象。這一附加的按需廣告可以增補(bǔ)可用印象所有者的收入。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]在各個(gè)實(shí)施例中，可以提供用于選擇廣告有效載荷以供在可用廣告印象位置處顯示的系統(tǒng)和方法?？梢曰诟鞣N類型的寄放和第三方宣傳活動(dòng)之間的拍賣來(lái)選擇廣告有效載荷，其中包括寄放保留廣告宣傳活動(dòng)和寄放非保留廣告宣傳活動(dòng)?？梢噪S著時(shí)間設(shè)定和/或更新拍賣的規(guī)則，以便允許寄放宣傳活動(dòng)滿足所期望的目標(biāo)，比如投放一定最小印象數(shù)目或者花費(fèi)一定預(yù)期預(yù)算數(shù)量。
[0006]提供本
【發(fā)明內(nèi)容】
是為了以簡(jiǎn)化形式介紹將在后面的【具體實(shí)施方式】中進(jìn)一步描述的一系列想法。本
【發(fā)明內(nèi)容】
不意圖標(biāo)識(shí)出所要求保護(hù)的主題內(nèi)容的關(guān)鍵特征或?qū)嵸|(zhì)特征，也不意圖被單獨(dú)用來(lái)幫助確定所要求保護(hù)的主題內(nèi)容的范圍。
【專利附圖】

【附圖說(shuō)明】
[0007]下面將參照附圖詳細(xì)描述本發(fā)明，其中:
圖1a-1c示意性地示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的拍賣處理的一個(gè)實(shí)例。[0008]圖2是適于實(shí)施本發(fā)明的實(shí)施例的一種示例性計(jì)算環(huán)境的方塊圖。
[0009]圖3示意性地示出了適于施行本發(fā)明的實(shí)施例的一種系統(tǒng)環(huán)境。
[0010]圖4示意性地示出了適于施行本發(fā)明的實(shí)施例的另一種系統(tǒng)環(huán)境。
[0011]圖5-6示出了根據(jù)本發(fā)明的各個(gè)實(shí)施例的方法的實(shí)例。
【具體實(shí)施方式】
[0012]總覽
在各個(gè)實(shí)施例中，提供了用于允許在保留(或受保證)廣告宣傳活動(dòng)與非保留宣傳活動(dòng)之間競(jìng)爭(zhēng)廣告印象的系統(tǒng)和方法。在傳統(tǒng)的廣告引擎中，可以首先指派用于受保證宣傳活動(dòng)的印象，從而只有在對(duì)應(yīng)于保留宣傳活動(dòng)的要求得到滿足之后才使用按需廣告。雖然這樣確保了保留宣傳活動(dòng)的完成，但是可能潛在地由于保留宣傳活動(dòng)使用了可以博得更高價(jià)值的廣告印象而損失收入。通過(guò)允許保留宣傳活動(dòng)與非保留宣傳活動(dòng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，可以增強(qiáng)或優(yōu)化由印象生成的收入，并且同時(shí)仍然滿足受保證宣傳活動(dòng)所要求的保證。
[0013]保留、非保留和寄放宣傳活動(dòng)
在各個(gè)實(shí)施例中，具有需要被填充的可用廣告印象的出版商可以作為保留宣傳活動(dòng)的一部分或者作為非保留廣告來(lái)銷售所述印象。一則印象可以對(duì)應(yīng)于由出版商投放的頁(yè)面上的一處可用位置，可以在該位置處顯示廣告。通常來(lái)說(shuō)，通過(guò)瀏覽器將所述頁(yè)面投放給用戶。廣告商可以向出版商提供有效載荷以供在印象位置處顯示。該有效載荷可以被預(yù)先提供給出版商，或者可以在接近印象變?yōu)榭捎玫臅r(shí)間投放有效載荷。
[0014]保留宣傳活動(dòng)指的是針對(duì)廣告印象的顯示的訂單，其對(duì)于將要提供的印象數(shù)目具有某種類型的最小約束。保留宣傳活動(dòng)可以由出版商主持。對(duì)應(yīng)于所述最小約束的印象數(shù)目可以被稱作投放保證。如果沒(méi)有投放所述最小數(shù)目的印象，則可以要求出版商向廣告商支付罰金。應(yīng)當(dāng)提到的是，還可以應(yīng)用最大約束，并且在極限情況下所述最小約束和最大約束可以具有相同數(shù)值，其對(duì)應(yīng)于投放固定數(shù)目的廣告印象的保證。在這種情況下，對(duì)于投放不足或超額投放都可以施以懲罰，其中超額投放的懲罰可能對(duì)應(yīng)于出版商對(duì)于超額投放不會(huì)接收到附加的付費(fèi)。還可以對(duì)用于顯示廣告的印象類型施加一項(xiàng)或更多項(xiàng)其他約束，比如關(guān)于相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容、正在觀看瀏覽器的用戶的約束或者與時(shí)間有關(guān)的約束。通常來(lái)說(shuō)，對(duì)于保留宣傳活動(dòng)，廣告商可以預(yù)先向出版商提供有效載荷(供顯示的廣告)。當(dāng)出版商識(shí)別出與針對(duì)保留廣告宣傳活動(dòng)的約束相匹配的印象時(shí)，可以獲取對(duì)應(yīng)于該項(xiàng)宣傳活動(dòng)的有效載荷并且在所識(shí)別出的印象位置處進(jìn)行顯示?；蛘呷绻麖V告商具有適當(dāng)?shù)脑诰€能力，則可以由出版商通過(guò)所述在線能力按需獲取有效載荷以便作為廣告印象插入。
[0015]非保留廣告宣傳活動(dòng)可以是指不包括關(guān)于最小印象數(shù)目的保證的針對(duì)廣告印象的訂單。相反，非保留廣告宣傳活動(dòng)可以基于價(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)可用印象。非保留宣傳活動(dòng)也可以指定關(guān)于包含印象的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容、用戶的特性的約束或者其他約束。非保留宣傳活動(dòng)可以代表由出版商主持的宣傳活動(dòng)。在這種情況下，出版商可以預(yù)先獲取廣告商的素材，并且在適當(dāng)?shù)挠∠笞優(yōu)榭捎脮r(shí)提供廣告?；蛘叻潜Ａ粜麄骰顒?dòng)可以對(duì)應(yīng)于出版商通過(guò)在現(xiàn)貨市場(chǎng)上給出用于廣告的印象而接收到的廣告。這樣可以允許任何廣告商基于價(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)印象，而不管廣告商是否與廣告實(shí)體具有先前的關(guān)系。
[0016]在傳統(tǒng)上，相對(duì)于非保留宣傳活動(dòng)為保留宣傳活動(dòng)分配廣告的一種簡(jiǎn)單的方式可以是首先為保留宣傳活動(dòng)簡(jiǎn)單地分配所有廣告。在這種傳統(tǒng)方法下，只有在來(lái)自保留宣傳活動(dòng)的所有需求都得到滿足之后，才能使得印象可用于非保留宣傳活動(dòng)。雖然這種分配方法可以促進(jìn)滿足保留宣傳活動(dòng)的保證目標(biāo)，但是這種分配方法在收入方面可能無(wú)法提供廣告與可用印象的最佳匹配。具體來(lái)說(shuō)，與保留宣傳活動(dòng)相比，非保留宣傳活動(dòng)可能愿意為高價(jià)值印象支付更多。因此可能希望在投放保留廣告印象的目標(biāo)與增加從每一則印象導(dǎo)出的收入的目標(biāo)之間取得平衡。
[0017]基線競(jìng)價(jià)數(shù)倌.和印象價(jià)倌.為了例如通過(guò)舉行拍賣而允許宣傳活動(dòng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，可以把一項(xiàng)競(jìng)價(jià)與每一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)?？梢园凑杖魏畏奖愕姆绞絹?lái)設(shè)定對(duì)應(yīng)于保留和非保留宣傳活動(dòng)二者的基線競(jìng)價(jià)數(shù)值。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)應(yīng)于保留宣傳活動(dòng)的基線競(jìng)價(jià)可以對(duì)應(yīng)于為宣傳活動(dòng)所支付的金額除以受保證的印象數(shù)目。這樣可以得到為每則印象支付的金額。每則印象的平均預(yù)期成本還可以被用來(lái)生成針對(duì)非保留宣傳活動(dòng)的基線競(jìng)價(jià)。當(dāng)一則印象變?yōu)榭捎脮r(shí)，可以把各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的約束與對(duì)應(yīng)于所述印象的簡(jiǎn)檔進(jìn)行比較，比如包含所述印象的頁(yè)面的內(nèi)容和/或正在觀看所述頁(yè)面的用戶。其約束與印象簡(jiǎn)檔相匹配的宣傳活動(dòng)可以提交其競(jìng)價(jià)以便“贏得”所述印象。贏得針對(duì)一則印象的拍賣的宣傳活動(dòng)可以在印象位置處顯示對(duì)應(yīng)于該項(xiàng)宣傳活動(dòng)的有效載荷。在簡(jiǎn)單的拍賣中，可以把對(duì)于一則印象感興趣的每一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)的每則印象金額數(shù)值進(jìn)行比較，其中為最高的競(jìng)價(jià)授予所述印象。
[0018]雖然每則印象的成本是用于確定競(jìng)價(jià)的一種方法，但是一些廣告宣傳活動(dòng)可以基于針對(duì)所投放的印象的點(diǎn)進(jìn)率來(lái)編制預(yù)算。換句話說(shuō)，一些廣告可以僅僅基于用戶點(diǎn)擊廣告并且/或者在點(diǎn)擊廣告之后施行一定動(dòng)作來(lái)向出版商付費(fèi)。如果用戶與廣告沒(méi)有足夠的交互，則廣告商不向出版商付費(fèi)。在其中基于每則印象的成本來(lái)生成基線競(jìng)價(jià)的一個(gè)實(shí)施例中，廣告宣傳活動(dòng)可以基于用戶的預(yù)期點(diǎn)進(jìn)率來(lái)修改基線競(jìng)價(jià)。所述預(yù)期點(diǎn)進(jìn)率可以是基于可用印象的性質(zhì)、接收或觀看所述印象的用戶的性質(zhì)或者其某種組合。附加地或替換地，可以基于用戶將按照指定方式與廣告進(jìn)行交互的可能性來(lái)修改基線競(jìng)價(jià)，比如觀看所述廣告達(dá)至少一定最小時(shí)間。這可以代表用戶在點(diǎn)擊廣告之后施行了一定動(dòng)作。這種類型的經(jīng)過(guò)修改的基線競(jìng)價(jià)可以提供關(guān)于一則印象對(duì)于一項(xiàng)非保留宣傳活動(dòng)的價(jià)值的更好的表不。
[0019]除了點(diǎn)進(jìn)率之外，還可以使用其他因素來(lái)修改基線競(jìng)價(jià)數(shù)值。這些因素可以被用來(lái)表示一則印象比典型的印象價(jià)值更高(或價(jià)值更低)。舉例來(lái)說(shuō)，多種不同類型的與體育有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)可以具有可用印象。雖然各個(gè)網(wǎng)頁(yè)都具有體育內(nèi)容，但是相應(yīng)的印象可以具有不同的價(jià)值。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以具有通常對(duì)應(yīng)于所期望的廣告人口結(jié)構(gòu)的用戶。觀看網(wǎng)頁(yè)的用戶的特性可以改動(dòng)一則印象對(duì)于廣告商的價(jià)值。另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以對(duì)應(yīng)于這樣一個(gè)網(wǎng)站，其中過(guò)去的使用數(shù)據(jù)(比如用戶調(diào)查)表明用戶對(duì)于該頁(yè)面上的廣告的關(guān)注少于平均值。又一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以具有專門化的內(nèi)容，從而把該頁(yè)面置于一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面類別或節(jié)點(diǎn)當(dāng)中。由于其網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的性質(zhì)，屬于所述單獨(dú)類別或節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)對(duì)于廣告商可能具有更高(或更低)價(jià)值。再一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以具有一則可用印象，但是基于各種類型的頁(yè)面當(dāng)中的一般統(tǒng)計(jì)知道所述印象在頁(yè)面上的位置較為不利。再一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以簡(jiǎn)單地是由一家或更多家廣告商所期望的網(wǎng)頁(yè)，因此所述一家或更多家廣告商將為此類頁(yè)面上的印象支付更多。更一般地來(lái)說(shuō)，和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、用戶特性或者用戶與所述印象類型的交互有關(guān)的任何其他類型的數(shù)據(jù)都可以被用來(lái)修改基線競(jìng)價(jià)數(shù)值。
[0020]可以把一個(gè)價(jià)值與可用印象相關(guān)聯(lián)。對(duì)于可用印象，可以按照任何方便的方式生成對(duì)應(yīng)于一則印象的默認(rèn)價(jià)值。可以一般性地為所有印象指派一個(gè)默認(rèn)價(jià)值，或者為特定類型或包含特定內(nèi)容的頁(yè)面上的所有印象指派一個(gè)默認(rèn)價(jià)值。還可以使用其他方法來(lái)生成初始默認(rèn)價(jià)值。隨后可以通過(guò)前面關(guān)于修改基線競(jìng)價(jià)數(shù)值所描述的任意因素來(lái)修改對(duì)應(yīng)于印象的默認(rèn)價(jià)值。可選的是，在實(shí)施拍賣時(shí)，可以使得印象的價(jià)值對(duì)于拍賣中的各個(gè)參與方可用，從而可以修改競(jìng)價(jià)以反映所述印象的價(jià)值。
[0021]把來(lái)自寄放宣傳活動(dòng)的需求指派到預(yù)測(cè)可用印象
由于用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看網(wǎng)頁(yè)的方式的性質(zhì)，難以預(yù)先知道在一定時(shí)間段的過(guò)程中將變?yōu)榭捎玫挠∠蟮拇_切類型和數(shù)量。但是可以基于過(guò)去的使用模式來(lái)做出對(duì)于預(yù)期或預(yù)測(cè)庫(kù)存的估計(jì)。簡(jiǎn)單的使用估計(jì)可以是基于預(yù)期印象總數(shù)。更加詳細(xì)的估計(jì)可以涉及與預(yù)測(cè)印象相關(guān)聯(lián)的預(yù)期內(nèi)容、與預(yù)測(cè)印象相關(guān)聯(lián)的預(yù)期用戶特性或者其某種組合。對(duì)于更加詳細(xì)的估計(jì)，可以把預(yù)期印象關(guān)聯(lián)為各個(gè)印象組。所述印象組可以對(duì)應(yīng)于來(lái)自類似頁(yè)面類型的印象，或者來(lái)自具有類似內(nèi)容的頁(yè)面的印象，或者由類似用戶觀看的頁(yè)面，或者任何其他類型的方便的分組。
[0022]根據(jù)針對(duì)將會(huì)可用的庫(kù)存的預(yù)測(cè)，可以把寄放需求指派到預(yù)測(cè)庫(kù)存。這一預(yù)測(cè)可以是基于預(yù)測(cè)將為可用的庫(kù)存類型來(lái)施行的。隨著對(duì)應(yīng)于預(yù)測(cè)庫(kù)存類型的模型變得更加詳細(xì)，可以更加具體地指派寄放需求。通常來(lái)說(shuō)，可用于庫(kù)存預(yù)測(cè)的細(xì)節(jié)可以與對(duì)應(yīng)于需求特性的可用細(xì)節(jié)水平相匹配。因此，如果所述需求(廣告)可以指定網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的類型和用戶特性，則預(yù)測(cè)庫(kù)存可以采取庫(kù)存組或庫(kù)存線的形式，其中所述庫(kù)存組或庫(kù)存線可以具有類似的特征規(guī)范或粒度。
[0023]基于寄放需求和預(yù)測(cè)庫(kù)存，可以使用任何方便的方法來(lái)把需求指派到庫(kù)存。用于把需求指派到庫(kù)存的一種選項(xiàng)可以是基于一項(xiàng)或更多項(xiàng)約束使用一個(gè)或更多線性程序來(lái)分配需求。對(duì)于保留宣傳活動(dòng)，最小投放約束可以提供針對(duì)分配需求的自然約束。第二項(xiàng)約束的一個(gè)實(shí)例可以是在宣傳活動(dòng)的過(guò)程中提供廣告的平滑投放。第三項(xiàng)可能的約束可以是最大化所有宣傳活動(dòng)上的收入。對(duì)于保留宣傳活動(dòng)，盡管每一則印象可以出于確定投放不足的目的而被計(jì)為單一印象，但是仍然可以考慮印象的價(jià)值。考慮印象價(jià)值的一種方法可以是基于當(dāng)把印象指派到庫(kù)存時(shí)所述印象如何被分組。
[0024]由出版商主持的非保留需求通常不具有與廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的最小投放約束。但是所述宣傳活動(dòng)通?？梢跃哂幸欢A(yù)期預(yù)算。在一些實(shí)施例中，出版商可以通過(guò)允許非保留寄放宣傳活動(dòng)花費(fèi)預(yù)期預(yù)算來(lái)增加總體收入。因此，針對(duì)采用線性程序來(lái)分配非保留需求的一種選項(xiàng)可以是把預(yù)期預(yù)算按照與最小投放約束相同的方式來(lái)對(duì)待。對(duì)于保留宣傳活動(dòng)，被投放給用戶的每一則印象都可以被計(jì)為所投放印象的一個(gè)單位。關(guān)于針對(duì)非保留宣傳活動(dòng)的預(yù)期預(yù)算可以設(shè)立相應(yīng)的方案。對(duì)于非保留宣傳活動(dòng)，每一則印象可以不計(jì)為“I”則預(yù)算印象。相反，一則印象的投放價(jià)值可以取決于所述印象的價(jià)值，比如通過(guò)對(duì)應(yīng)于所述印象的預(yù)期點(diǎn)進(jìn)率和/或動(dòng)作率而修改的默認(rèn)數(shù)值。所述預(yù)期點(diǎn)進(jìn)率或動(dòng)作率可以是基于內(nèi)容類型、觀看內(nèi)容的預(yù)期用戶或者任何其他方便的因素。
[0025]作為一個(gè)實(shí)例，考慮其中出版商已經(jīng)接收到多份訂單(保留或非保留)的情況。這些訂單當(dāng)中的每一份都對(duì)應(yīng)于一項(xiàng)針對(duì)放置廣告的請(qǐng)求。每一份單獨(dú)的訂單可以被稱作由出版商處置的所有訂單所構(gòu)成的一組J當(dāng)中的訂單j。訂單j可以是針對(duì)在可用印象位置i中的一則或更多匹配廣告印象處放置廣告有效載荷的請(qǐng)求，其中可用印象位置i是從可用印象庫(kù)存I當(dāng)中選擇的?？梢曰诎延∠蠛?jiǎn)檔與廣告宣傳活動(dòng)的簡(jiǎn)檔進(jìn)行比較來(lái)匹配可用印象i。匹配印象i可以被視為庫(kù)存子集Ij的一部分。舉例來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)宣傳活動(dòng)可以請(qǐng)求在觀看用戶是男性時(shí)在與體育或天氣有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上的一則可用印象處顯示廣告有效載荷。只有具有匹配簡(jiǎn)檔的印象才能有資格作為來(lái)自總的可用印象I的印象i。可用印象i可以是在由廣告宣傳活動(dòng)請(qǐng)求的時(shí)間段T期間可用的印象。
[0026]利用這些定義，對(duì)應(yīng)于宣傳活動(dòng)j的針對(duì)廣告印象的總需求X可以被表示為Xj°。為了滿足這一需求，可以把各則單獨(dú)的廣告印象Xtu指派到宣傳活動(dòng)j。對(duì)應(yīng)于Xtu的數(shù)值可以受到約束，從而對(duì)于其中時(shí)間t處在對(duì)應(yīng)于宣傳活動(dòng)j的所請(qǐng)求時(shí)間段T之外的任何印象使得Xtu=O,，并且對(duì)其中i不是L的成員的任何印象使得Xtu=0。此外，對(duì)于每一項(xiàng)宣傳活動(dòng)j，各個(gè)X⑴數(shù)值的總和可以被約束到小于總的印象需求χ/。此外，在所有宣傳活動(dòng)J上，各個(gè)Xtu數(shù)值的總和可以被約束到小于時(shí)間段T期間的可用印象yti的總數(shù)(印象供給)。
[0027]基于前面的供給和需求實(shí)例，可以執(zhí)行一個(gè)線性程序以便基于收入、投放不足和平滑投放考慮因素的平衡來(lái)分配印象?？傮w目標(biāo)是使得以下目標(biāo)函數(shù)最大化:
【權(quán)利要求】
1.一種用于把廣告有效載荷與可用印象相匹配的計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法，其包括: 接收對(duì)應(yīng)于可用印象的拍賣規(guī)則集合，所述拍賣規(guī)則集合包括多個(gè)競(jìng)價(jià)來(lái)源的標(biāo)識(shí)以及一個(gè)或更多競(jìng)價(jià)偏置數(shù)值； 接收來(lái)自所述多個(gè)競(jìng)價(jià)來(lái)源的拍賣競(jìng)價(jià)，所述拍賣競(jìng)價(jià)包括拍賣競(jìng)價(jià)數(shù)值，至少其中一個(gè)競(jìng)價(jià)來(lái)源對(duì)應(yīng)于寄放保留競(jìng)價(jià)來(lái)源； 通過(guò)對(duì)于至少一項(xiàng)接收到的拍賣競(jìng)價(jià)對(duì)拍賣競(jìng)價(jià)數(shù)值應(yīng)用所述一個(gè)或更多競(jìng)價(jià)偏置數(shù)值，從所接收到的拍賣競(jìng)價(jià)生成偏置拍賣競(jìng)價(jià)； 根據(jù)對(duì)應(yīng)于所生成的偏置拍賣競(jìng)價(jià)的拍賣競(jìng)價(jià)數(shù)值選擇一個(gè)競(jìng)價(jià)來(lái)源；以及 把對(duì)應(yīng)于所選競(jìng)價(jià)來(lái)源的廣告有效載荷傳送到包含所述可用印象的瀏覽器。
2.權(quán)利要求1的方法，其中，從多個(gè)競(jìng)價(jià)來(lái)源接收拍賣競(jìng)價(jià)還包括接收底價(jià)數(shù)值，并且其中基于競(jìng)價(jià)數(shù)值選擇競(jìng)價(jià)來(lái)源包括: 確定所述底價(jià)數(shù)值高于對(duì)應(yīng)于所生成的偏置拍賣競(jìng)價(jià)的拍賣競(jìng)價(jià)數(shù)值；以及 選擇所述寄放保留競(jìng)價(jià)來(lái)源。
3.權(quán)利要求1的方法，其中，接收拍賣規(guī)則集合包括: 接收具有相關(guān)聯(lián)的概率的多個(gè)拍賣規(guī)則集合； 通過(guò)把隨機(jī)數(shù)值與相關(guān)聯(lián)的概率進(jìn)行比較而從所述多個(gè)接收到的拍賣規(guī)則集合當(dāng)中選擇一個(gè)拍賣規(guī)則集合。
4.一種用 于實(shí)施廣告拍賣的方法，其包括: 估計(jì)預(yù)期印象的數(shù)量； 把所估計(jì)的印象與對(duì)應(yīng)于多份寄放保留訂單和多份寄放非保留訂單的廣告庫(kù)存相匹配，所述匹配是基于求解至少一個(gè)線性程序，所述至少一個(gè)線性程序至少包括與印象的投放不足有關(guān)的第一項(xiàng)約束以及與預(yù)算的支出不足有關(guān)的第二項(xiàng)約束； 基于所述匹配，確定對(duì)應(yīng)于至少一份寄放保留訂單和至少一份寄放非保留訂單的競(jìng)價(jià)數(shù)值； 把所確定的競(jìng)價(jià)數(shù)值傳送到多個(gè)競(jìng)價(jià)代理； 實(shí)施針對(duì)可用印象的拍賣，所述拍賣從競(jìng)價(jià)代理接收對(duì)應(yīng)于所述至少一份寄放保留訂單和所述至少一份寄放非保留訂單的競(jìng)價(jià)，其中由所述拍賣從所述競(jìng)價(jià)代理接收到的競(jìng)價(jià)是基于所確定的競(jìng)價(jià)數(shù)值； 接收包括關(guān)于所實(shí)施的拍賣的信息的拍賣反饋；以及 基于所接收到的拍賣反饋修改所確定的競(jìng)價(jià)數(shù)值。
5.權(quán)利要求4的方法，其還包括:基于所估計(jì)的印象與廣告庫(kù)存的匹配確定拍賣規(guī)則集合概率。
6.權(quán)利要求4的方法，其還包括:基于所估計(jì)的印象與廣告庫(kù)存的匹配確定競(jìng)價(jià)偏置數(shù)值。
7.權(quán)利要求4的方法，其中，接收拍賣反饋包括從競(jìng)價(jià)代理接收不同于與所述競(jìng)價(jià)代理相關(guān)聯(lián)的所確定的競(jìng)價(jià)數(shù)值的拍賣競(jìng)價(jià)數(shù)值。
8.一種用于把廣告有效載荷匹配到可用印象的系統(tǒng)，其包括: 用于估計(jì)可以被指派的印象的數(shù)量的印象估計(jì)組件； 被配置成向所估計(jì)的印象分配庫(kù)存的庫(kù)存分配組件；被配置成提交針對(duì)可用印象的競(jìng)價(jià)的多個(gè)競(jìng)價(jià)代理，所述競(jìng)價(jià)是基于所述庫(kù)存分配，所述多個(gè)競(jìng)價(jià)代理可選地分別與一個(gè)寄放競(jìng)價(jià)來(lái)源相關(guān)聯(lián)； 用于實(shí)施廣告拍賣以便基于來(lái)自所述多個(gè)競(jìng)價(jià)代理的競(jìng)價(jià)而把可用印象指派到庫(kù)存的拍賣市場(chǎng)； 用于根據(jù)可用印象的指派來(lái)投放廣告有效載荷的至少一臺(tái)有效載荷服務(wù)器；以及 被配置成向所述庫(kù)存分配組件提供拍賣歷史信息的拍賣反饋組件。
9.權(quán)利 要求8的系統(tǒng)，所述庫(kù)存分配組件還包括用于根據(jù)庫(kù)存的分配來(lái)指派拍賣規(guī)則的規(guī)則引擎，所述規(guī)則引擎可選地還被配置成指派規(guī)則集合概率和競(jìng)價(jià)偏置數(shù)值。
10.權(quán)利要求8的系統(tǒng)，其還包括被配置成提供對(duì)于可用印象的評(píng)估的印象評(píng)估組件。
【文檔編號(hào)】G06Q30/02GK103620630SQ201280025443
【公開(kāi)日】2014年3月5日 申請(qǐng)日期:2012年5月26日 優(yōu)先權(quán)日:2011年5月26日
【發(fā)明者】R.P.戈曼, P.伯欣, N.D.蘭加拉延, M.迪亞蒙德, P.韓, B.卡查基, M.帕拉馬西瓦姆, J.A.比弗, D.G.海恩德?tīng)? I.C.恩瓦利, Y.陳 申請(qǐng)人:微軟公司