關鍵字自動化出價方法及搜索引擎營銷系統(tǒng)的制作方法
【專利摘要】一種關鍵字自動化出價方法及搜索引擎營銷系統(tǒng)，該關鍵字自動化出價方法是通過該搜索引擎營銷系統(tǒng)執(zhí)行下列步驟：提供設定及管理各種關鍵字營銷平臺的帳戶內(nèi)容，該帳戶內(nèi)容包含多個廣告活動，每一廣告活動包括至少一廣告群組，且廣告群組具有多組關鍵字及其所對應的廣告內(nèi)容；記錄多筆相關于所述廣告活動的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)；利用所述歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)以建構(gòu)出一特定機率模型，進而求出對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標；依據(jù)對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標，以計算一出價調(diào)整參數(shù)；以及依據(jù)對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)及一前次出價，以計算一建議調(diào)整出價。
【專利說明】關鍵字自動化出價方法及搜索引擎營銷系統(tǒng)

【技術領域】
[0001] 本發(fā)明涉及一自動化出價機制，特別是指一種關鍵字自動化出價方法及執(zhí)行關鍵 字自動化出價的搜索引擎營銷系統(tǒng)。

【背景技術】
[0002] 隨著因特網(wǎng)的風行，關鍵字廣告的便利性與廣度帶給關鍵字營銷平臺（如，搜索 引擎）不斷的獲利來源，它的最大特色在于呈現(xiàn)方式和搜尋結(jié)果相似，兼具網(wǎng)路廣告和搜 尋結(jié)果的特質(zhì)；而在網(wǎng)絡廣告營銷模式中，廣告主可通過搜索引擎來自行選擇與購買關鍵 字，以便在搜尋結(jié)果頁面附近投放廣告，廣告主則依據(jù)關鍵字相關點擊次數(shù)進行付費。
[0003] 然而，在進行關鍵字競價的過程中，廣告主可選擇通過搜索引擎推薦的價格進行 出價，此種現(xiàn)有技術的主要缺點在于：廣告主的控制權(quán)小，且當搜索引擎無法依據(jù)廣告主自 身的情況推薦合適的價格時，導致該加碼的關鍵字不加碼，轉(zhuǎn)而加碼在成效不彰的關鍵字 上，導致預算不當花費；且若以通過人工方式進行競價，則需要管理人員不時以人工方式每 隔一段時間進行價格查看和細部調(diào)整，設置最合理的價格來進行競價，才能維持出價效果 和競爭力，此種方法既費時且耗費人力成本。
[0004] 所以有鑒于此，須尋求解決方案，以能滿足廣告主對于不希望花費太多時間設置 出價的需求，并可避免浪費多余預算在不該加碼的關鍵字。


【發(fā)明內(nèi)容】

[0005] 本發(fā)明的首要目的在于提供一種關鍵字自動化出價方法。
[0006] 本發(fā)明關鍵字自動化出價方法，實施于一搜索引擎營銷系統(tǒng)，該關鍵字自動化出 價的搜索引擎營銷系統(tǒng)包括一帳戶管理模塊、一儲存模塊、一統(tǒng)計模塊、一品質(zhì)計算模塊及 一出價調(diào)整模塊，該方法包含下列步驟：(a)該帳戶管理模塊提供設定及管理各種關鍵字 營銷平臺的帳戶內(nèi)容，該帳戶內(nèi)容包含多個廣告活動，每一廣告活動包括至少一廣告群組， 且廣告群組具有多組關鍵字及其所對應的廣告內(nèi)容；(b)該儲存模塊分別記錄該帳戶內(nèi) 容，以及多筆相關于所述廣告活動的廣告投放效果的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)；（c)該統(tǒng)計模塊利用 所述歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)以建構(gòu)出一特定機率模型，進而求出對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標；（d) 該品質(zhì)計算模塊依據(jù)對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標，以計算一出價調(diào)整參數(shù)；以及（e)該 出價調(diào)整模塊依據(jù)對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)及一前次出價，以計算一建議調(diào)整出 價。
[0007] 本發(fā)明關鍵字自動化出價方法，該歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)記錄每一關鍵字于每日所獲得的 點擊次數(shù)及其于每一固定時間區(qū)間內(nèi)的平均單次點擊花費，并還記錄多個客戶端通過各種 關鍵字營銷平臺所留下的多筆新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的預約數(shù)量，該步驟（c)包括下列 子步驟：（c-Ι)該統(tǒng)計模塊依據(jù)每一關鍵字的歷史點擊次數(shù)、歷史新增名單數(shù)量，及歷史平 均單次點擊花費來作為該特定機率模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第一品質(zhì)參 數(shù)；(c-2)該統(tǒng)計模塊依據(jù)每一關鍵字的歷史新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的歷史預約數(shù)量來 作為該特定機率模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第二品質(zhì)參數(shù)；以及（c-3)該統(tǒng) 計模塊進而依據(jù)該第一品質(zhì)參數(shù)及該第二品質(zhì)參數(shù)求出對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標。
[0008] 本發(fā)明關鍵字自動化出價方法，該步驟（e)包括下列子步驟：（e_l)該出價調(diào)整模 塊依據(jù)一預算花費進度率，以計算一明日可花金額；(e_2)該出價調(diào)整模塊依據(jù)每一關鍵 字的一預期點擊次數(shù)、該出價調(diào)整參數(shù)及一預算調(diào)控參數(shù)，以計算一明日預期花費，該預算 調(diào)控參數(shù)為一未知參數(shù)；（e_3)該出價調(diào)整模塊在該明日可花金額及明日預期花費兩者間 等式成立時，求出該預算調(diào)控參數(shù)；以及（e-4)該出價調(diào)整模塊依據(jù)該預算調(diào)控參數(shù)，及對 應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與前次出價，以計算該建議調(diào)整出價。
[0009] 本發(fā)明關鍵字自動化出價方法，該步驟（e)包括下列子步驟：（e_l)該出價調(diào)整模 塊依據(jù)一名單獲得進度率，以計算一明日可花金額；(e_2)該出價調(diào)整模塊依據(jù)每一關鍵 字的一預期點擊次數(shù)、該出價調(diào)整參數(shù)及一預算調(diào)控參數(shù)，以計算一明日預期花費，該預算 調(diào)控參數(shù)為一未知參數(shù)；（e_3)該出價調(diào)整模塊在該明日可花金額及明日預期花費兩者間 等式成立時，求出該預算調(diào)控參數(shù)；以及（e-4)該出價調(diào)整模塊依據(jù)該預算調(diào)控參數(shù)，及對 應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與前次出價，以計算該建議調(diào)整出價。
[0010] 本發(fā)明關鍵字自動化出價方法，該關鍵字自動化出價的搜索引擎營銷系統(tǒng)還包括 一預算調(diào)整模塊，該步驟（e)之后還包含一步驟（f)，該預算調(diào)整模塊依據(jù)每一廣告活動中 所對應的每一關鍵字的建議調(diào)整出價及其對應的一預期點擊次數(shù)，以計算每一廣告活動的 每日預算。
[0011] 本發(fā)明的另一目個的在于提供一種搜索引擎營銷系統(tǒng)。
[0012] 本發(fā)明搜索引擎營銷系統(tǒng)包含一帳戶管理模塊、一儲存模塊、一統(tǒng)計模塊、一品質(zhì) 計算模塊以及一出價調(diào)整模塊。該帳戶管理模塊用于提供設定及管理各種關鍵字營銷平臺 的帳戶內(nèi)容，該帳戶內(nèi)容包含多個廣告活動，每一廣告活動包括至少一廣告群組，且廣告群 組具有多組關鍵字及其所對應的廣告內(nèi)容。該儲存模塊用于分別記錄該帳戶內(nèi)容，以及記 錄多筆相關于所述廣告活動的廣告投放效果的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)。該統(tǒng)計模塊用于利用所述歷 史統(tǒng)計數(shù)據(jù)以建構(gòu)出一特定機率模型，進而求出對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標。該品質(zhì)計 算模塊用于依據(jù)對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標，以計算一出價調(diào)整參數(shù)。該出價調(diào)整模塊 用于依據(jù)對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)及一前次出價，以計算一建議調(diào)整出價。
[0013] 本發(fā)明搜索引擎營銷系統(tǒng)，該歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)記錄每一關鍵字于每日所獲得的點擊 次數(shù)及其于每一固定時間區(qū)間內(nèi)的平均單次點擊花費，并還記錄多個客戶端通過各種關鍵 字營銷平臺所留下的多筆新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的預約數(shù)量，且該統(tǒng)計模塊用于依據(jù)每 一關鍵字的歷史點擊次數(shù)、歷史新增名單數(shù)量及歷史平均單次點擊花費來作為該特定機率 模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第一品質(zhì)參數(shù)，以及該統(tǒng)計模塊還依據(jù)每一關鍵 字的歷史新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的歷史預約數(shù)量來作為該特定機率模型的參數(shù)，以求出 對應每一關鍵字的一第二品質(zhì)參數(shù)，繼而該統(tǒng)計模塊依據(jù)該第一品質(zhì)參數(shù)及該第二品質(zhì)參 數(shù)求出對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標。
[0014] 本發(fā)明搜索引擎營銷系統(tǒng)，該建議調(diào)整出價是通過該出價調(diào)整模塊依據(jù)一預算調(diào) 控參數(shù)，及對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與前次出價計算而來，該預算調(diào)控參數(shù)為通 過該出價調(diào)整模塊依據(jù)一預算花費進度率所計算出的一明日可花金額及一明日預期花費 計算而來。
[0015] 本發(fā)明搜索引擎營銷系統(tǒng)，該建議調(diào)整出價是通過該出價調(diào)整模塊依據(jù)一預算調(diào) 控參數(shù)，及對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與前次出價計算而來，該預算調(diào)控參數(shù)為通 過該出價調(diào)整模塊依據(jù)一名單獲得進度率所計算出的一明日可花金額及一明日預期花費 計算而來。
[0016] 本發(fā)明搜索引擎營銷系統(tǒng)還包含一預算調(diào)整模塊，該預算調(diào)整模塊用于依據(jù)每一 廣告活動中所對應的每一關鍵字的建議調(diào)整出價及其對應的一預期點擊次數(shù)，以計算每一 廣告活動的每日預算。
[0017] 本發(fā)明的有益效果在于：通過該統(tǒng)計模塊、該品質(zhì)計算模塊，以及該出價調(diào)整模塊 的協(xié)同運作，使得經(jīng)由自動化計算而來的每一關鍵字的建議調(diào)整出價，能節(jié)省廣告主設置 出價的時間；此外，由于建議調(diào)整出價可依據(jù)品質(zhì)指標進而可達成避免浪費多余預算在不 該加碼的關鍵字的目的。

【專利附圖】

【附圖說明】
[0018] 圖1是一系統(tǒng)架構(gòu)圖，說明本發(fā)明搜索引擎營銷系統(tǒng)的一較佳實施例；以及
[0019] 圖2是一流程圖，說明本發(fā)明關鍵字自動化出價方法的一較佳實施例。

【具體實施方式】
[0020] 下面結(jié)合附圖及實施例對本發(fā)明進行詳細說明。
[0021] 請參閱圖1，本發(fā)明基于關鍵字自動化出價的搜索引擎營銷系統(tǒng)11的較佳實施例 包含一帳戶管理模塊111、電連接于該帳戶管理模塊111的一儲存模塊112、電連接于該帳 戶管理模塊111及該儲存模塊112的一統(tǒng)計模塊113、電連接于該儲存模塊112及該統(tǒng)計模 塊113的一品質(zhì)計算模塊114、電連接于上述各模塊111?114的一出價調(diào)整模塊115、電 連接于該帳戶管理模塊111的一輸入模塊116,及電連接于該出價調(diào)整模塊115的一預算調(diào) 整模塊117。
[0022] 其中，該帳戶管理模塊111用于供廣告主設定及管理各種關鍵字營銷平臺12(如， Baidu推廣、Yahoo!奇摩搜尋營銷YSM、Google AdWords等等）的帳戶內(nèi)容，及設定帳戶的 每月花費預算及每月預計獲得的客戶名單數(shù)量。在本較佳實施例中，該帳戶內(nèi)容包含多個 廣告活動（Advertising Campaign),每一廣告活動包括至少一廣告群組（AD Group),且廣 告群組具有多組關鍵字及其所對應的廣告內(nèi)容。
[0023] 舉例來說，當外部客戶端（圖未示）通過所述關鍵字營銷平臺12輸入一關鍵字 時，可通過該搜索引擎營銷系統(tǒng)11的導引，經(jīng)由點擊以連上該輸入模塊116所提供的一網(wǎng) 頁中的一到達頁面（Landing Page)來進行名單登錄，并可于登錄后，針對該搜索引擎營銷 系統(tǒng)11所提供的廣告服務內(nèi)容進行預約服務。
[0024] 其中，該儲存模塊112用于記錄該帳戶內(nèi)容，以及記錄多筆相關于所述廣告活動 的廣告投放效果的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
[0025] 在本較佳實施例中，該儲存模塊112可為一數(shù)據(jù)庫，但不以此為限，亦可為各種 非揮發(fā)性儲存裝置；且所述歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要相關于所述關鍵字營銷平臺12于每一固定 時間區(qū)間內(nèi)、每日所搜集關聯(lián)于每一關鍵字的點擊次數(shù)、點擊率（CTR)、平均單次點擊花費 (CPC)、競價排名（Rank)、出價，以及相關于整個帳戶內(nèi)容中所有廣告活動的關鍵字于每日 的總體平均點擊率、總體平均單次點擊花費及總體名單轉(zhuǎn)換率；且該歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)亦記錄 由該輸入模塊116所提供每日由每一關鍵字導引獲得的新增名單數(shù)量和與其相關聯(lián)的預 約數(shù)量，以及記錄整個帳戶內(nèi)容中所有廣告活動相關于所有關鍵字的每日的總體新增名單 與總體名單預約率。
[0026] 其中，該統(tǒng)計模塊113用于利用所述歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)以建構(gòu)出一特定機率模型，進 而求出對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標。
[0027] 在本較佳實施例中，針對代表每一關鍵字的品質(zhì)指標，該統(tǒng)計模塊113首先依據(jù) 每一關鍵字的歷史點擊次數(shù)、歷史新增名單數(shù)量及歷史平均單次點擊花費，并還以整個帳 戶于前一日的總體平均單次點擊花費與總體名單轉(zhuǎn)換率來作為該特定機率模型的參數(shù)，以 求出對應每一關鍵字的一第一品質(zhì)參數(shù)；然后，該統(tǒng)計模塊113再依據(jù)每一關鍵字的歷史 新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的歷史預約數(shù)量，以及整個帳戶于前一日的總體新增名單與總體 名單預約率來作為該特定機率模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第二品質(zhì)參數(shù)；進 而，該統(tǒng)計模塊113依據(jù)該第一品質(zhì)參數(shù)及該第二品質(zhì)參數(shù)求出對應每一關鍵字的品質(zhì)指 標。
[0028] 其中，該品質(zhì)計算模塊114用于依據(jù)對應每一關鍵字的品質(zhì)指標、競價排名、點擊 率，并還以整個帳戶前一日的總體平均點擊率，以計算一出價調(diào)整參數(shù)。
[0029] 其中，該出價調(diào)整模塊115依據(jù)對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)及前次出價， 以計算一建議調(diào)整出價。
[0030] 在本較佳實施例中，針對代表每一關鍵字的建議調(diào)整出價，該出價調(diào)整模塊115 首先依據(jù)一預算花費進度率或一名單獲得進度率，以計算整個帳戶的一明日可花金額；然 后，該出價調(diào)整模塊115依據(jù)每一關鍵字的一預期點擊次數(shù)、該出價調(diào)整參數(shù)、競價排名， 以及一預算調(diào)控參數(shù)，計算整個帳戶的一明日預期花費；其中，該預算調(diào)控參數(shù)為一未知參 數(shù)；該出價調(diào)整模塊115進而在該明日可花金額及明日預期花費兩者間等式成立時，求出 該預算調(diào)控參數(shù)；繼而，該出價調(diào)整模塊115依據(jù)該預算調(diào)控參數(shù)，及對應于每一關鍵字的 前次出價、出價調(diào)整參數(shù)及競價排名，計算對應每一關鍵字的建議調(diào)整出價。
[0031] 值得一提的是，廣告主可根據(jù)整個帳戶中當月中至今已花費的預算與至今已得的 新增名單數(shù)量來評估采用預算花費進度率及名單獲得進度率兩者的其一，以作為計算整個 帳戶的明日可花金額的判斷依據(jù)；或者，亦可由該出價調(diào)整模塊115自動于每日分別計算 預算花費進度率及名單獲得進度率，來判別哪個進度率偏離期望值較高，進而選擇偏離較 高者作為計算整個帳戶的明日可花金額的判斷依據(jù)，以期能達到兩種目標的平衡。
[0032] 其中，該預算調(diào)整模塊117依據(jù)每一廣告活動中所對應的每一關鍵字的建議調(diào)整 出價及其對應的該預期點擊次數(shù)，以計算每一廣告活動的每日預算。
[0033] 請參閱圖1與圖2,對應上述基于關鍵字自動化出價的搜索引擎營銷系統(tǒng)11，本發(fā) 明關鍵字自動化出價方法的較佳實施例包含下列步驟。
[0034] 首先，如步驟201所示，利用該帳戶管理模塊111設定各種關鍵字營銷平臺12的 帳戶內(nèi)容的廣告活動。
[0035] 接著，如步驟202所示，利用該儲存模塊112記錄多筆相關于廣告活動的廣告投放 效果的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
[0036] 接著，如步驟203所示，利用該統(tǒng)計模塊113通過所述歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)以建構(gòu)該特定 機率模型，進而計算對應每一關鍵字的第一品質(zhì)參數(shù)及第二品質(zhì)參數(shù)。
[0037] 在本較佳實施例中，該特定機率模型為一常態(tài)分布的機率模型，其累積分布函數(shù) F(z)如下列式子（1):
[0038] F(z) = P(Z< z :Z ?N(0, 1)).................................................(1)
[0039] 其中，

【權(quán)利要求】
1. 一種關鍵字自動化出價方法，實施于一搜索引擎營銷系統(tǒng)，該關鍵字自動化出價的 搜索引擎營銷系統(tǒng)包括一帳戶管理模塊、一儲存模塊、一統(tǒng)計模塊、一品質(zhì)計算模塊及一出 價調(diào)整模塊，其特征在于，該方法包含下列步驟： (a) 該帳戶管理模塊提供設定及管理各種關鍵字營銷平臺的帳戶內(nèi)容，該帳戶內(nèi)容包 含多個廣告活動，每一廣告活動包括至少一廣告群組，且廣告群組具有多組關鍵字及其所 對應的廣告內(nèi)容； (b) 該儲存模塊分別記錄該帳戶內(nèi)容，以及多筆相關于所述廣告活動的廣告投放效果 的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)； (c) 該統(tǒng)計模塊利用所述歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)以建構(gòu)出一特定機率模型，進而求出對應每一 關鍵字的一品質(zhì)指標； (d) 該品質(zhì)計算模塊依據(jù)對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標，以計算一出價調(diào)整參數(shù)；以 及 (e) 該出價調(diào)整模塊依據(jù)對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)及一前次出價，以計算一 建議調(diào)整出價。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的關鍵字自動化出價方法，其特征在于：該歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)記錄 每一關鍵字于每日所獲得的點擊次數(shù)及其于每一固定時間區(qū)間內(nèi)的平均單次點擊花費，并 還記錄多個客戶端通過各種關鍵字營銷平臺所留下的多筆新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的預 約數(shù)量，該步驟（c)包括下列子步驟： (c-Ι)該統(tǒng)計模塊依據(jù)每一關鍵字的歷史點擊次數(shù)、歷史新增名單數(shù)量，及歷史平均單 次點擊花費來作為該特定機率模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第一品質(zhì)參數(shù)； (c-2)該統(tǒng)計模塊依據(jù)每一關鍵字的歷史新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的歷史預約數(shù)量來 作為該特定機率模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第二品質(zhì)參數(shù)；以及 (c-3)該統(tǒng)計模塊進而依據(jù)該第一品質(zhì)參數(shù)及該第二品質(zhì)參數(shù)求出對應每一關鍵字的 一品質(zhì)指標。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的關鍵字自動化出價方法，其特征在于，該步驟（e)包括下列子 步驟： (e-Ι)該出價調(diào)整模塊依據(jù)一預算花費進度率，以計算一明日可花金額； (e-2)該出價調(diào)整模塊依據(jù)每一關鍵字的一預期點擊次數(shù)、該出價調(diào)整參數(shù)及一預算 調(diào)控參數(shù)，以計算一明日預期花費，其中，該預算調(diào)控參數(shù)為一未知參數(shù)； (e_3)該出價調(diào)整模塊在該明日可花金額及明日預期花費兩者間等式成立時，求出該 預算調(diào)控參數(shù)；以及 (e_4)該出價調(diào)整模塊依據(jù)該預算調(diào)控參數(shù)，及對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與 前次出價，以計算該建議調(diào)整出價。
4. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的關鍵字自動化出價方法，其特征在于，該步驟（e)包括下列子 步驟： (e-Ι)該出價調(diào)整模塊依據(jù)一名單獲得進度率，以計算一明日可花金額； (e-2)該出價調(diào)整模塊依據(jù)每一關鍵字的一預期點擊次數(shù)、該出價調(diào)整參數(shù)及一預算 調(diào)控參數(shù)，以計算一明日預期花費，其中，該預算調(diào)控參數(shù)為一未知參數(shù)； (e_3)該出價調(diào)整模塊在該明日可花金額及明日預期花費兩者間等式成立時，求出該 預算調(diào)控參數(shù)；以及 (e_4)該出價調(diào)整模塊依據(jù)該預算調(diào)控參數(shù)，及對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與 前次出價，以計算該建議調(diào)整出價。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的關鍵字自動化出價方法，其特征在于：該關鍵字自動化出價 的搜索引擎營銷系統(tǒng)還包括一預算調(diào)整模塊，該步驟（e)的后還包含一步驟（f)，該預算調(diào) 整模塊依據(jù)每一廣告活動中所對應的每一關鍵字的建議調(diào)整出價及其對應的一預期點擊 次數(shù)，以計算每一廣告活動的每日預算。
6. -種搜索引擎營銷系統(tǒng)，其特征在于，該系統(tǒng)包含： 一帳戶管理模塊，用于提供設定及管理各種關鍵字營銷平臺的帳戶內(nèi)容，該帳戶內(nèi)容 包含多個廣告活動，每一廣告活動包括至少一廣告群組，且廣告群組具有多組關鍵字及其 所對應的廣告內(nèi)容； 一儲存模塊，用于分別記錄該帳戶內(nèi)容，以及記錄多筆相關于所述廣告活動的廣告投 放效果的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)； 一統(tǒng)計模塊，用于利用所述歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)以建構(gòu)出一特定機率模型，進而求出對應每 一關鍵字的一品質(zhì)指標； 一品質(zhì)計算模塊，用于依據(jù)對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標，以計算一出價調(diào)整參數(shù)；以 及 一出價調(diào)整模塊，用于依據(jù)對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)及一前次出價，以計算 一建議調(diào)整出價。
7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的搜索引擎營銷系統(tǒng)，其特征在于：該歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)記錄每一 關鍵字于每日所獲得的點擊次數(shù)及其于每一固定時間區(qū)間內(nèi)的平均單次點擊花費，并還記 錄多個客戶端通過各種關鍵字營銷平臺所留下的多筆新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的預約數(shù) 量，且該統(tǒng)計模塊用于依據(jù)每一關鍵字的歷史點擊次數(shù)、歷史新增名單數(shù)量及歷史平均單 次點擊花費來作為該特定機率模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第一品質(zhì)參數(shù)，以 及該統(tǒng)計模塊還依據(jù)每一關鍵字的歷史新增名單數(shù)量及其相關聯(lián)的歷史預約數(shù)量來作為 該特定機率模型的參數(shù)，以求出對應每一關鍵字的一第二品質(zhì)參數(shù)，繼而該統(tǒng)計模塊依據(jù) 該第一品質(zhì)參數(shù)及該第二品質(zhì)參數(shù)求出對應每一關鍵字的一品質(zhì)指標。
8. 根據(jù)權(quán)利要求7所述的搜索引擎營銷系統(tǒng)，其特征在于：該建議調(diào)整出價是通過該 出價調(diào)整模塊依據(jù)一預算調(diào)控參數(shù)，及對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與前次出價計算 而來，該預算調(diào)控參數(shù)為通過該出價調(diào)整模塊依據(jù)一預算花費進度率所計算出的一明日可 花金額及一明日預期花費計算而來。
9. 根據(jù)權(quán)利要求7所述的搜索引擎營銷系統(tǒng)，其特征在于：該建議調(diào)整出價是通過該 出價調(diào)整模塊依據(jù)一預算調(diào)控參數(shù)，及對應于每一關鍵字的出價調(diào)整參數(shù)與前次出價計算 而來，該預算調(diào)控參數(shù)為通過該出價調(diào)整模塊依據(jù)一名單獲得進度率所計算出的一明日可 花金額及一明日預期花費計算而來。
10. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的搜索引擎營銷系統(tǒng)，其特征在于：還包括一預算調(diào)整模塊， 該預算調(diào)整模塊用于依據(jù)每一廣告活動中所對應的每一關鍵字的建議調(diào)整出價及其對應 的一預期點擊次數(shù)，以計算每一廣告活動的每日預算。
【文檔編號】G06Q30/02GK104252680SQ201310378926
【公開日】2014年12月31日 申請日期:2013年8月27日 優(yōu)先權(quán)日:2013年6月28日
【發(fā)明者】楊正大, 張詮祥, 阮呂正璽 申請人:麥奇數(shù)位股份有限公司