一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法及裝置制造方法
【專利摘要】本發(fā)明提供一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法及裝置，包括：接收待競價的廣告刊位信息，根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格，以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。通過使用以上方法，可以在不同時間維度實現(xiàn)對不同廣告的定制化出價，避免了現(xiàn)有技術(shù)中固定出價模式，減少廣告商在廣告資源采購方面的投入費用，降低企業(yè)的成本。
【專利說明】—種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法及裝置
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)競價【技術(shù)領(lǐng)域】，特別涉及一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來越多的用戶選擇電子商務(wù)作為自已生活購物的一部分。與此同時，許多不同于傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也逐漸發(fā)展起來。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告交易系統(tǒng)就是其中之一。
[0003]互聯(lián)網(wǎng)廣告交易系統(tǒng)是像股票交易平臺一樣的服務(wù)系統(tǒng)。其工作原理是:某一門戶網(wǎng)站可以提供彈出廣告服務(wù)，現(xiàn)在有一個用戶正在打開該門戶網(wǎng)站的首頁，則該門戶網(wǎng)站馬上將要彈出的這個廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告交易系統(tǒng)上進(jìn)行競價拍買，不同的商家或企業(yè)可以根據(jù)門戶網(wǎng)站的具體情況分別進(jìn)行出價，由出價最高者獲得該門戶網(wǎng)站的彈出廣告權(quán)，從而在用戶訪問該門戶網(wǎng)站時彈出指定的廣告內(nèi)容。由于該廣告的競價時間非常短，一般只有幾十毫秒，因此要求商家或企業(yè)要非常迅速的進(jìn)行出價競拍。
[0004]在現(xiàn)有技術(shù)中，由于競價時間短、競拍量大的特點，許多商家或企業(yè)都不能在極短時間內(nèi)判斷出不同廣告的類型或來源，更無法針對廣告的來源來進(jìn)行區(qū)別競價，因此基本上都采用固定出價的模式進(jìn)行廣告競價。但這種模式無法對廣告的出價進(jìn)行綜合考慮，從而大大影響到廣告商的廣告出價成本和投放廣告所帶來的效果。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明要解決的是提供一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法及裝置，避免了現(xiàn)有技術(shù)中廣告的固定出價模式，增加了在廣告競價時的綜合因素考慮，降低了對用戶展示的廣告成本，也提高了廣告的投放效果。
[0006]一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法，包括:
[0007]接收待競價的廣告刊位信息；
[0008]根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格；
[0009]以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。
[0010]優(yōu)選地，所述根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格，具體為:
[0011]根據(jù)所述廣告刊位信息確定廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值；所述歷史曝光量是指已經(jīng)在所述廣告刊位競價成功的次數(shù)；
[0012]若所述廣告刊位的曝光量大于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格。
[0013]優(yōu)選地，所述根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格，具體為:
[0014]若所述廣告刊位的歷史點擊率大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0015]優(yōu)選地，還包括:[0016]若所述廣告刊位的曝光量小于/等于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0017]優(yōu)選地，所述根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格，具體為:
[0018]根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。
[0019]優(yōu)選地，所述根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格，具體為:
[0020]根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價格。
[0021]優(yōu)選地，若所述廣告刊位的競價價格大于所述廣告刊位的上限價格，則以所述上限價格作為所述廣告刊位的競價價格。
[0022]一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置，包括:廣告信息接收模塊、競價價格確定模塊和出價模塊；
[0023]所述廣告信息接收模塊，用于接收待競價的廣告刊位信息；
[0024]所述競價價格確定模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格；
[0025]所述出價模塊，用于以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。
[0026]優(yōu)選地，所述競價價格確定模塊，包括:曝光量判斷子模塊和正常定價子模塊；
[0027]所述曝光量判斷子模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值；所述歷史曝光量是指已經(jīng)在所述廣告刊位競價成功的次數(shù)；
[0028]所述正常定價子模塊，用于若所述廣告刊位的曝光量大于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格。
[0029]優(yōu)選地，所述正常定價子模塊，包括:價格優(yōu)化子模塊；
[0030]所述價格優(yōu)化子模塊，用于若所述廣告刊位的歷史點擊率大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0031]優(yōu)選地，所述競價價格確定模塊，還包括:歷史數(shù)據(jù)出價子模塊；
[0032]所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊，用于若所述廣告刊位的曝光量小于/等于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0033]優(yōu)選地，所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊，包括:歷史點擊率出價子模塊；
[0034]所述歷史點擊率出價子模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。
[0035]優(yōu)選地，所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊，包括:歷史價格出價子模塊；
[0036]所述歷史價格出價子模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價格。
[0037]與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明具有以下優(yōu)點:
[0038]在本發(fā)明人中，首先接收廣告的發(fā)布信息，之后根據(jù)所述發(fā)布信息確定所述廣告的競價價格，在得到競價價格后以所述競價價格對所述廣告進(jìn)行出價。通過使用以上方法，可以實現(xiàn)對不同廣告的定制化出價，避免了現(xiàn)有技術(shù)中固定出價模式，減少廣告商在廣告方面的投入費用，降低企業(yè)的成本?！緦＠綀D】

【附圖說明】
[0039]圖1是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例一的流程圖；
[0040]圖2是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例二的流程圖；
[0041]圖3是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例三的流程圖；
[0042]圖4是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例四的流程圖；
[0043]圖5是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例一的原理框圖；
[0044]圖6是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例二的原理框圖；
[0045]圖7是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例三的原理框圖；
[0046]圖8是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例四的原理框圖；
[0047]圖9是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例五的原理框圖；
[0048]圖10是本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例六的原理框圖。
【具體實施方式】
[0049]為使本發(fā)明的上述目的、特征和優(yōu)點能夠更加明顯易懂，下面結(jié)合附圖對本發(fā)明的【具體實施方式】做詳細(xì)的說明。
[0050]參見圖1，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例一的流程圖。[0051 ] 在本實施例中，包括:
[0052]SlOl:接收待競價的廣告刊位信息。
[0053]S102:根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格。
[0054]S103:以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。
[0055]首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告交易系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接。在開始競價后，互聯(lián)網(wǎng)廣告交易系統(tǒng)將廣告刊位信息發(fā)送給網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置。在發(fā)送的廣告刊位信息中可以包括:如刊登廣告的門戶、該廣告的起拍價、廣告的顯示時間等信息。
[0056]之后根據(jù)接收到的廣告刊位的信息對該廣告刊位進(jìn)行競價。其中，可以根據(jù)已經(jīng)掌握的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息進(jìn)行出價，如對歷史出價使用加權(quán)平均法計算本次出價，或者使用之前學(xué)習(xí)或預(yù)置的修正參數(shù)調(diào)整出價等方法；還可以預(yù)先對某些指定廣告或指定門戶設(shè)置相對應(yīng)的指導(dǎo)價，如果當(dāng)前競價的廣告刊位為來自指定門戶，則可以直接使用該預(yù)置的出價進(jìn)行競價。
[0057]在得到相應(yīng)的競價價格后再通過網(wǎng)絡(luò)對該廣告刊位進(jìn)行競價。
[0058]在本實施例中，首先接收待競價的廣告刊位信息，根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格，以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。通過使用以上方法，可以實現(xiàn)對不同廣告的定制化出價，避免了現(xiàn)有技術(shù)中固定出價模式，減少廣告商在廣告方面的投入費用，降低企業(yè)的成本。
[0059]參見圖2，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例二的流程圖。
[0060]本實施例中的步驟S201和S204與網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例一中的步驟SlOl和S103相同，在此不再進(jìn)行介紹。
[0061]在本實施例中，所述根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格，具體為:
[0062]S202:根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值。所述歷史曝光量是指已經(jīng)在所述廣告刊位競價成功的次數(shù)。
[0063]S203:若所述廣告刊位的曝光量大于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格。
[0064]在從廣告交易系統(tǒng)得到廣告刊位信息后，首先確定該廣告刊位的歷史曝光量。其中，廣告刊位的曝光量是指之前已經(jīng)在該廣告刊位競價成功的次數(shù)，即廣告的展示次數(shù)。
[0065]在得到該廣告刊位的歷史曝光量后，判斷該歷史曝光量是否超過了基礎(chǔ)曝光閾值。其中，基礎(chǔ)曝光閾值是一個預(yù)置的曝光數(shù)量值。如果某一廣告刊位的曝光量超過了基礎(chǔ)曝光閾值，則認(rèn)為對于該廣告刊位已經(jīng)積累了足夠多的歷史數(shù)據(jù)，可以使用這些歷史數(shù)據(jù)來修正本次的競價價格。
[0066]假設(shè)本次競價的廣告刊位的歷史曝光量超過了基礎(chǔ)曝光閾值，則認(rèn)為可以使用歷史數(shù)據(jù)對本次廣告刊位的競價價格進(jìn)行正常調(diào)整。而在歷史數(shù)據(jù)中，使用最多的是使用該廣告刊位的歷史點擊率來確定競價價格。
[0067]在一次廣告刊位的競價過程中，某一廣告商在成功競價后即可以將自已的廣告投放在廣告刊位中向訪問用戶進(jìn)行展示。如果用戶對該廣告的內(nèi)容感興趣，則會點擊該廣告進(jìn)一步訪問其中的內(nèi)容，從而達(dá)到吸引用戶的目的。從以上過程來看，用戶對這個廣告刊位的點擊率即成為一個非常重要的指標(biāo)，直接影響到廣告的展示效果。
[0068]如果該廣告刊位的歷史點擊率高，則認(rèn)為在該廣告刊位投放可以吸引更多的用戶，因此，可以將該廣告刊位的競價價格進(jìn)行上調(diào)。反之，如果該廣告刊位的歷史點擊率較低，則認(rèn)為在該廣告刊位展示廣告吸引不到目標(biāo)數(shù)量的用戶，因此在競價時可以不上調(diào)競價價格。
[0069]在本實施例中，在接收到廣告的發(fā)布信息后，根據(jù)廣告刊位信息確定廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值，若廣告刊位的曝光量大于基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)廣告刊位的點擊率確定廣告刊位的競價價格。通過使用以上方法，可以實現(xiàn)對不同門戶的廣告實現(xiàn)區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，有效減少向用戶展示廣告時的投入，降低企業(yè)的成本。
[0070]參見圖3，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例三的流程圖。
[0071]本實施例中的步驟S301、S302和S305與網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例二中的步驟S201、S202和S204相同，在此不再進(jìn)行介紹。
[0072]在本實施例中，所述根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格，具體為:
[0073]S303:判斷所述廣告刊位的歷史點擊率是否大于優(yōu)化點擊率閾值。
[0074]S304:若所述廣告刊位的歷史點擊率大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0075]在進(jìn)行出價時，對于每一個廣告刊位都會預(yù)先設(shè)置一個基礎(chǔ)價格，之后使用參數(shù)對該基礎(chǔ)價格進(jìn)行調(diào)整。由于影響廣告投放的因素有很多，對于不同的網(wǎng)站其廣告投放方式也不一致，因此，對于部分廣告的出價還需要進(jìn)一步進(jìn)行調(diào)整，以實現(xiàn)有效控制競價成本。
[0076]首先，判斷本次競價的廣告刊位的歷史點擊率是否大于優(yōu)化點擊率。其中，優(yōu)化點擊率是判斷某一廣告刊位的歷史點擊率是否為高點擊率、一般點擊率或低點擊率的標(biāo)準(zhǔn)。例如:對于一個廣告刊位，點擊率在4%。以上,則認(rèn)為是一個高點擊率刊位；如果為2%。一4%。之間則認(rèn)為是一般點擊率刊位；如果低于2%。則認(rèn)為是低點擊率刊位。
[0077]在通過點擊率區(qū)分出不同層級的廣告刊位后，如果廣告刊位為高點擊率刊位，則可以以廣告刊位的基礎(chǔ)出價結(jié)合點擊成本參數(shù)進(jìn)行較大幅度的價格上調(diào)；如果廣告刊位為一般點擊率刊位，則只在廣告刊位的基礎(chǔ)出價進(jìn)行小幅度的價格上下調(diào)整；如果廣告刊位為低點擊率刊位，則可以使用自定義的價格進(jìn)行出價，甚至可以不進(jìn)行競價出價。
[0078]還可以使用點擊成本參數(shù)確定本次廣告刊位的競價價格。其中，點擊成本參數(shù)為:廣告刊位的起拍價與廣告刊位的成本價格的比值。如果該比值大于1，即廣告刊位的成本小于起拍價，則該廣告刊位的性價比較高，可以適當(dāng)提高出價。反之若該比值小于1，即廣告刊位的成本大于起拍價，則不應(yīng)當(dāng)增加出價價格。
[0079]在本實施例中，還可以使用競價成功率參數(shù)來進(jìn)一步調(diào)整競價價格。如果本次廣告刊位的競價成功率較低，則可以在一定幅度內(nèi)對競價價格進(jìn)行上調(diào)，以提高該廣告刊位的成功率。反之，在廣告刊位的競價成功率較高的情況下，可以不對競價價格進(jìn)行調(diào)整，以節(jié)省廣告投放的成本。
[0080]在本實施例中，所述根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格，具體為:判斷所述廣告刊位的歷史點擊率是否大于優(yōu)化點擊率閾值，如果大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。通過使用以上方法，可以實現(xiàn)對不同類型的廣告的區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，既能保證高點擊率廣告的展示，又可以有效減少廣告展示的投入價格，降低企業(yè)的成本。
[0081]參見圖4，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例四的流程圖。
[0082]本實施例中的步驟S401、S402和S404與網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法實施例二中的步驟S201、S202和S204相同，在此不再進(jìn)行介紹。
[0083]在本實施例中，還包括:
[0084]S403:若所述廣告刊位的曝光量小于/等于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0085]在將本次廣告刊位的歷史曝光量與基礎(chǔ)曝光閾值進(jìn)行比較后，如果歷史曝光量小于基礎(chǔ)曝光閾值，則認(rèn)為對于該廣告刊位還沒有積累足夠多的歷史數(shù)據(jù)，無法使用該廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)來調(diào)整本次的競價價格。
[0086]在這種情況下可以使用該廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)來確定競價價格。具體可以使用廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為競價價格；也可以使用廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為競價價格；在一定條件下(如初次使用)，還可以手動設(shè)置某一基礎(chǔ)價格作為競價價格。
[0087]在以廣告刊位的歷史點擊率進(jìn)行計算時，根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。例如:設(shè)定歷史點擊率在4%。以上的廣告刊位，其對應(yīng)的出價為0.3元；歷史點擊率在2%。一 4%。的廣告刊位，其對應(yīng)的出價為0.2元；若歷史點擊率在2%。以下的廣告刊位，其對應(yīng)的出價為0.15元。如果當(dāng)前廣告刊位的歷史點擊率為3%。，則其廣告刊位的競價價格為0.3元。
[0088]在以廣告刊位的歷史競價價格進(jìn)行計算時，根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價格。例如:假設(shè)當(dāng)前廣告刊位之前共競價成功20次，其中10次為0.3元，5次為0.2元，5次為0.4元，則可以使用該廣告刊位的歷史競價價格的平均值0.3元作為該廣告刊位的競價價格。
[0089]在本實施例中，在接收到廣告的發(fā)布信息后，判斷廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值，若歷史曝光量小于/等于基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。通過使用以上方法，可以實現(xiàn)對不同門戶的廣告實現(xiàn)區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，有效減少向用戶展示廣告時的投入，降低企業(yè)的成本。
[0090]本實施例為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法的第五實施例。
[0091]在本實施例中，還可以對最終的競價價格進(jìn)行進(jìn)一步的限定，如對于廣告刊位設(shè)置某一上限價格，如果通過分析確定的競價大于該上限價格，則最終競價價格以該上限價格進(jìn)行出價，從而保證了對于競價價格的控制，防止競價價格過高，影響廣告投放的收益。
[0092]基于上述網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法，本發(fā)明還提供了網(wǎng)絡(luò)實時競價控制的系統(tǒng)，下面結(jié)合具體實施例來詳細(xì)說明其組成部分。
[0093]參見圖5，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例一的原理框圖。
[0094]在本實施中包括:廣告信息接收模塊501、競價價格確定模塊502和出價模塊503。
[0095]所述廣告信息接收模塊501，用于接收待競價的廣告刊位信息。
[0096]所述競價價格確定模塊502，用于根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格。
[0097]所述出價模塊503，用于以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。
[0098]首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告交易系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置中的廣告信息接收模塊501通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接。在開始競價后，互聯(lián)網(wǎng)廣告交易系統(tǒng)將廣告刊位信息發(fā)送給廣告信息接收模塊501。在發(fā)送的廣告刊位信息中可以包括:如刊登廣告的門戶、該廣告的起拍價、廣告的顯示時間等信息。
[0099]之后競價價格確定模塊502根據(jù)接收到的廣告刊位的信息對該廣告刊位進(jìn)行競價。其中，競價價格確定模塊502可以根據(jù)已經(jīng)掌握的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息進(jìn)行出價，如對歷史出價使用加權(quán)平均法計算本次出價，或者使用之前學(xué)習(xí)或預(yù)置的修正參數(shù)調(diào)整出價；還可以預(yù)先在競價價格確定模塊502中對某些指定廣告或指定門戶設(shè)置相對應(yīng)的指導(dǎo)價，如果當(dāng)前競價的廣告刊位為來自指定門戶，則可以直接使用該預(yù)置的出價進(jìn)行競價。
[0100]在得到相應(yīng)的競價價格后出價模塊503通過網(wǎng)絡(luò)對該廣告刊位進(jìn)行競價。
[0101]在本實施例中，廣告信息接收模塊首先接收待競價的廣告刊位信息，競價價格確定模塊根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格，最后出價模塊以競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。通過使用以上裝置，可以實現(xiàn)對不同廣告的定制化出價，避免了現(xiàn)有技術(shù)中固定出價模式，減少廣告商在廣告方面的投入費用，降低企業(yè)的成本。
[0102]參見圖6，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例二的原理框圖。
[0103]在本實施例中，所述競價價格確定模塊502，包括:曝光量判斷子模塊601和正常定價子模塊602 ；
[0104]所述曝光量判斷子模塊601，用于根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值；所述歷史曝光量是指已經(jīng)在所述廣告刊位競價成功的次數(shù)。[0105]所述正常定價子模塊602，用于若所述廣告刊位的曝光量大于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格。
[0106]在從廣告交易系統(tǒng)得到廣告刊位信息后，首先由曝光量判斷子模塊601確定該廣告刊位的歷史曝光量。其中，廣告刊位的曝光量是指之前已經(jīng)在該廣告刊位競價成功的次數(shù)，即廣告的展示次數(shù)。在得到該廣告刊位的歷史曝光量后，判斷該歷史曝光量是否超過了基礎(chǔ)曝光閾值。其中，基礎(chǔ)曝光閾值是一個預(yù)置的曝光數(shù)量值。如果某一廣告刊位的曝光量超過了基礎(chǔ)曝光閾值，則認(rèn)為對于該廣告刊位已經(jīng)積累了足夠多的歷史數(shù)據(jù)，可以使用這些歷史數(shù)據(jù)來修正本次的競價價格。
[0107]假設(shè)本次競價的廣告刊位的歷史曝光量超過了基礎(chǔ)曝光閾值，則由正常定價子模塊602使用歷史數(shù)據(jù)對本次廣告刊位的競價價格進(jìn)行修正。而在歷史數(shù)據(jù)中，使用最多的是使用該廣告刊位的歷史點擊率來確定競價價格。
[0108]在一次廣告刊位的競價過程中，某一廣告商在成功競價后即可以將自已的廣告投放在廣告刊位中向訪問用戶進(jìn)行展示。如果用戶對該廣告的內(nèi)容感興趣，則會點擊該廣告進(jìn)一步訪問其中的內(nèi)容，從而達(dá)到吸引用戶的目的。從以上過程來看，用戶對這個廣告刊位的點擊率即成為一個非常重要的指標(biāo)，直接影響到廣告的展示效果。
[0109]如果該廣告刊位的歷史點擊率高，則認(rèn)為在該廣告刊位投放可以吸引更多的用戶，因此，正常定價子模塊602可以將該廣告刊位的競價價格進(jìn)行上調(diào)。反之，如果該廣告刊位的歷史點擊率較低，則認(rèn)為在該廣告刊位展示廣告吸引不到目標(biāo)數(shù)量的用戶，因此在競價時可以以正常價格作為競價價格。
[0110]在本實施例中，在接收到廣告刊位的信息后，曝光量判斷子模塊判斷廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值，若廣告刊位的曝光量大于基礎(chǔ)曝光閾值，則正常定價子模塊根據(jù)廣告刊位的點擊率確定廣告刊位的競價價格。通過使用以上裝置，可以實現(xiàn)對不同門戶的廣告實現(xiàn)區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，有效減少向用戶展示廣告時的投入，降低企業(yè)的成本。
[0111]參見圖7，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例三的原理框圖。
[0112]在本實施例中，所述正常定價子模塊602，包括:價格優(yōu)化子模塊701。
[0113]所述價格優(yōu)化子模塊701，用于若所述廣告刊位的歷史點擊率大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0114]在進(jìn)行出價時，對于每一個廣告刊位都會預(yù)先設(shè)置一個基礎(chǔ)價格，之后使用參數(shù)對該基礎(chǔ)價格進(jìn)行調(diào)整。由于影響廣告投放的因素有很多，對于不同的網(wǎng)站其廣告投放方式也不一致，因此，對于部分廣告的出價還需要進(jìn)一步進(jìn)行調(diào)整，以實現(xiàn)有效控制競價成本。
[0115]首先，價格優(yōu)化子模塊701判斷本次競價的廣告刊位的歷史點擊率是否大于優(yōu)化點擊率。其中，優(yōu)化點擊率是判斷某一廣告刊位的歷史點擊率是否為高點擊率、一般點擊率或低點擊率的標(biāo)準(zhǔn)。例如:對于一個廣告刊位，點擊率在4%。以上,則認(rèn)為是一個高點擊率刊位；如果為2%o一 4%。之間則認(rèn)為是一般點擊率刊位；如果低于2%。則認(rèn)為是低點擊率刊位。
[0116]在通過點擊率區(qū)分出不同層級的廣告刊位后，如果廣告刊位為高點擊率刊位，則可以以點擊成本參數(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行較大幅度的價格上調(diào)；如果廣告刊位為一般點擊率刊位，則只進(jìn)行小幅度的價格上下調(diào)整；如果廣告刊位為低點擊率刊位，則可以使用自定義的價格進(jìn)行出價，甚至可以不進(jìn)行競價出價。
[0117]價格優(yōu)化子模塊701還可以使用點擊成本參數(shù)確定本次廣告刊位的競價價格。其中，點擊成本參數(shù)為:廣告刊位的起拍價與廣告刊位的成本價格的比值。如果該比值大于I，即廣告刊位的成本小于起拍價，則該廣告刊位的性價比較高，可以適當(dāng)提高出價。反之若該比值小于1，即廣告刊位的成本大于起拍價，則不應(yīng)當(dāng)增加出價價格。
[0118]在本實施例中，價格優(yōu)化子模塊701還可以使用競價成功率參數(shù)來進(jìn)一步調(diào)整競價價格。如果本次廣告刊位的競價成功率較低，則可以在一定幅度內(nèi)對競價價格進(jìn)行上調(diào)，以提高該廣告刊位的成功率。反之，在廣告刊位的競價成功率較高的情況下，可以不對競價價格進(jìn)行調(diào)整，以節(jié)省廣告投放的成本。
[0119]在本實施例中，正常定價子模塊中包括:價格優(yōu)化子模塊，用于若所述廣告刊位的歷史點擊率大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。通過使用以上裝置，可以實現(xiàn)對不同類型的廣告的區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，既能保證高點擊率廣告的展示，又可以有效減少廣告展示的投入價格，降低企業(yè)的成本。
[0120]參見圖8，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例四的原理框圖。
[0121]在本實施例中，所述競價價格確定模塊502，還包括:歷史數(shù)據(jù)出價子模塊801。
[0122]所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊801，用于若所述廣告刊位的曝光量小于/等于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。
[0123]在將本次廣告刊位的歷史曝光量與基礎(chǔ)曝光閾值進(jìn)行比較后，如果歷史曝光量小于基礎(chǔ)曝光閾值，則認(rèn)為對于該廣告刊位還沒有積累足夠多的歷史數(shù)據(jù)，無法使用該廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)來調(diào)整本次的競價價格。
[0124]在這種情況下可以使用歷史數(shù)據(jù)出價子模塊801通過該廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)來確定競價價格。具體可以使用廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為競價價格；也可以使用廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為競價價格；在一定條件下(如初次使用)，還可以手動設(shè)置某一基礎(chǔ)價格作為競價價格。
[0125]在本實施例中，在接收到廣告的發(fā)布信息后，競價價格確定模塊中包括:歷史數(shù)據(jù)出價子模塊，用于若所述廣告刊位的曝光量小于/等于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。通過使用以上裝置，可以實現(xiàn)對不同門戶的廣告實現(xiàn)區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，有效減少向用戶展示廣告時的投入，降低企業(yè)的成本。
[0126]參見圖9，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例五的原理框圖。
[0127]在本實施例中，所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊801，包括:歷史點擊率出價子模塊901。
[0128]所述歷史點擊率出價子模塊901，用于根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。
[0129]在以廣告刊位的歷史點擊率進(jìn)行計算時，歷史點擊率出價子模塊901根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。例如:設(shè)定歷史點擊率在4%。以上的廣告刊位，其對應(yīng)的出價為0.3元；歷史點擊率在2%。一 4%。的廣告刊位，其對應(yīng)的出價為0.2元；若歷史點擊率在2%。以下的廣告刊位，其對應(yīng)的出價為0.15元。如果當(dāng)前廣告刊位的歷史點擊率為3%。，則其廣告刊位的競價價格為0.3元。
[0130]在本實施例中，歷史數(shù)據(jù)出價子模塊包括:歷史點擊率出價子模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。通過使用以上裝置，可以實現(xiàn)對不同門戶的廣告實現(xiàn)區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，有效減少向用戶展示廣告時的投入，降低企業(yè)的成本。
[0131]參見圖10，該圖為本發(fā)明提供的一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置實施例六的原理框圖。
[0132]在本實施例中，所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊801中包括:歷史價格出價子模塊1001。
[0133]所述歷史價格出價子模塊1001，用于根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價格。
[0134]在以廣告刊位的歷史競價價格進(jìn)行計算時，歷史價格出價子模塊1001根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價格。例如:假設(shè)當(dāng)前廣告刊位之前共競價成功20次，其中10次為0.3元，5次為0.2元，5次為0.4元，則可以使用該廣告刊位的歷史競價價格的平均值0.3元作為該廣告刊位的競價價格。
[0135]在本實施例中，歷史數(shù)據(jù)出價子模塊包括:歷史價格出價子模塊1001，用于根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價格。通過使用以上裝置，可以實現(xiàn)對不同門戶的廣告實現(xiàn)區(qū)別競價，從而避免了現(xiàn)有技術(shù)中的固定出價方式，有效減少向用戶展示廣告時的投入，降低企業(yè)的成本。
[0136]以上所述，僅是本發(fā)明的較佳實施例而已，并非對本發(fā)明作任何形式上的限制。雖然本發(fā)明已以較佳實施例揭露如上，然而并非用以限定本發(fā)明。任何熟悉本領(lǐng)域的技術(shù)人員，在不脫離本發(fā)明技術(shù)方案范圍情況下，都可利用上述揭示的方法和技術(shù)內(nèi)容對本發(fā)明技術(shù)方案做出許多可能的變動和修飾，或修改為等同變化的等效實施例。因此，凡是未脫離本發(fā)明技術(shù)方案的內(nèi)容，依據(jù)本發(fā)明的技術(shù)實質(zhì)對以上實施例所做的任何簡單修改、等同變化及修飾，均仍屬于本發(fā)明技術(shù)方案保護(hù)的范圍內(nèi)。
【權(quán)利要求】
1.一種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制方法，其特征在于，包括: 接收待競價的廣告刊位信息； 根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格； 以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格，具體為: 根據(jù)所述廣告刊位信息確定廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值；所述歷史曝光量是指已經(jīng)在所述廣告刊位競價成功的次數(shù)； 若所述廣告刊位的曝光量大于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格，具體為: 若所述廣告刊位的歷史點擊率大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。
4.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，還包括: 若所述廣告刊位的曝光量小于/等于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格，具體為: 根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。
6.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格，具體為: 根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價格。
7.根據(jù)權(quán)利要求1-6任意一項所述的方法，其特征在于，若所述廣告刊位的競價價格大于所述廣告刊位的上限價格，則以所述上限價格作為所述廣告刊位的競價價格。
8.—種網(wǎng)絡(luò)實時競價控制裝置，其特征在于，包括:廣告信息接收模塊、競價價格確定模塊和出價模塊； 所述廣告信息接收模塊，用于接收待競價的廣告刊位信息； 所述競價價格確定模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的競價價格； 所述出價模塊，用于以所述競價價格對廣告刊位進(jìn)行出價。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，所述競價價格確定模塊，包括:曝光量判斷子模塊和正常定價子模塊； 所述曝光量判斷子模塊， 用于根據(jù)所述廣告刊位信息確定所述廣告刊位的歷史曝光量是否大于基礎(chǔ)曝光閾值；所述歷史曝光量是指已經(jīng)在所述廣告刊位競價成功的次數(shù)； 所述正常定價子模塊，用于若所述廣告刊位的曝光量大于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的點擊率確定所述廣告刊位的競價價格。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的裝置，其特征在于，所述正常定價子模塊，包括:價格優(yōu)化子模塊； 所述價格優(yōu)化子模塊，用于若所述廣告刊位的歷史點擊率大于優(yōu)化點擊率閾值，則以點擊成本參數(shù)和/或競價成功率參數(shù)確定所述廣告刊位的競價價格。
11.根據(jù)權(quán)利要求9所述的裝置，其特征在于，所述競價價格確定模塊，還包括:歷史數(shù)據(jù)出價子模塊； 所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊，用于若所述廣告刊位的曝光量小于/等于所述基礎(chǔ)曝光閾值，則根據(jù)所述廣告刊位的歷史數(shù)據(jù)確定所述廣告刊位的競價價格。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的裝置，其特征在于，所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊，包括:歷史點擊率出價子模塊； 所述歷史點擊率出價子模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位的歷史點擊率對應(yīng)的價格作為所述廣告刊位的競價價格。
13.根據(jù)權(quán)利要求11所述的裝置，其特征在于，所述歷史數(shù)據(jù)出價子模塊，包括:歷史價格出價子模塊； 所述歷史價格出價子模塊，用于根據(jù)所述廣告刊位已經(jīng)競價成功的歷史競價價格作為所述廣告刊位的競價價 格。
【文檔編號】G06Q30/02GK103606098SQ201310632611
【公開日】2014年2月26日 申請日期:2013年11月29日 優(yōu)先權(quán)日:2013年11月29日
【發(fā)明者】薛晨, 段嘉瑞, 沈雁, 翁啟育 申請人:北京隨視傳媒科技股份有限公司