基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，包括如下步驟：a)首先，創(chuàng)建并發(fā)布廣告進行一次傳播；b)然后，根據(jù)用戶在社交網(wǎng)絡平臺上的瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，對廣告進行二次傳播；c)最后，對用戶參與推送廣告的互動數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。本發(fā)明提供的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，根據(jù)用戶瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化廣告推送，能夠挖掘海量數(shù)據(jù)進行精準營銷，增加用戶參與感，讓用戶充分融入廣告的互動中去，讓用戶主動傳播創(chuàng)意內(nèi)容，評論和投票，并以各種形式讓用戶踴躍參與，不再只是被動的觀看，而是實時的反饋，從而使得企業(yè)能夠及時微調(diào)營銷策略，快速地響應市場變化。
【專利說明】基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法
【技術領域】
[0001]本發(fā)明涉及一種目標用戶定向處理方法，尤其涉及一種基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法。
【背景技術】
[0002]根據(jù)消費者洞察數(shù)據(jù)顯示，在15-23歲的年輕群體中，有30%的人從不關注網(wǎng)絡廣告。因此，對客戶來說最重要的不僅是創(chuàng)造受人矚目的廣告，更是需要迎合消費者的個性化需求，帶給消費者更多個人關注。由于社會化網(wǎng)絡存在海量的用戶群體，普通的廣告投放存在目標客戶不明確，效果不明顯。因此，有必要提供一種基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，通過海量數(shù)據(jù)挖掘進行精準營銷的嘗試，通過對用戶在社交網(wǎng)絡上留下的痕跡，為用戶量身定制廣告，根據(jù)用戶瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，融合社交和個性化的新形式的溝通平臺，讓品牌的傳播更加有效率。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0003]本發(fā)明所要解決的技術問題是提供一種基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，能夠挖掘海量數(shù)據(jù)進行精準營銷，根據(jù)用戶瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化廣告推送，增加用戶參與感，讓用戶充分融入廣告的互動中去，讓用戶主動傳播創(chuàng)意內(nèi)容，評論和投票，并以各種形式讓用戶踴躍參與，不再只是被動的觀看，而是實時的反饋，從而使得企業(yè)能夠及時微調(diào)營銷策略，快速地響應市場變化。
[0004]本發(fā)明為解決上述技術問題而采用的技術方案是提供一種基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，包括如下步驟:a)首先，創(chuàng)建并發(fā)布廣告進行一次傳播；b)然后，根據(jù)用戶在社交網(wǎng)絡平臺上的瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，對廣告進行二次傳播；
c)最后，對用戶參與推送廣告的互動數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。
[0005]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述步驟b)對用戶在社交網(wǎng)絡平臺上關注廣告的類型，參與互動的情況進行統(tǒng)計分析，對參與互動統(tǒng)計排名靠前的用戶，匹配其關心的廣告類型，并按照匹配程度排序后進行廣告推送。
[0006]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述步驟b)為每個用戶顯示個性化的廣告推送包括:關注+粉絲列表、使用當前用戶資料、使用當前用戶好友的資料、分享給好友、參與評論、參與話題、參與投票以及展示營銷賬號。
[0007]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述步驟c)對用戶參與推送廣告的互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計包括用戶對推送廣告進行關注、分享轉(zhuǎn)發(fā)、評論、參與話題發(fā)布、投票或邀請好友參與互動的數(shù)據(jù)。
[0008]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述用戶對推送廣告進行關注的數(shù)據(jù)包括:粉絲數(shù)、廣告粉絲數(shù)以及廣告關注率。
[0009]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述用戶對推送廣告進行分享轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)包括:轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率、廣告內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、廣告內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)率、一次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、一次轉(zhuǎn)發(fā)率、覆蓋用戶人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)且關注用戶數(shù)以及轉(zhuǎn)發(fā)且關注率。
[0010]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述用戶對推送廣告進行評論的數(shù)據(jù)包括:評論數(shù)、評論率、廣告內(nèi)評論數(shù)、廣告內(nèi)評論率、獨立用戶評論數(shù)、獨立用戶評論率、評論用戶評論率、評論且關注用戶數(shù)以及評論且關注率。
[0011]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述用戶對推送廣告進行參與話題發(fā)布的數(shù)據(jù)包括:話題內(nèi)容數(shù)、廣告內(nèi)話題發(fā)布數(shù)、廣告內(nèi)話題發(fā)布率、發(fā)布且關注用戶數(shù)以及發(fā)布且關注率。
[0012]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述用戶對推送廣告進行投票的數(shù)據(jù)包括:投票數(shù)、投票率、投票且關注用戶數(shù)以及投票且關注率。
[0013]上述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其中，所述社交網(wǎng)絡平臺為的QQ、人人網(wǎng)、微博或者微信。
[0014]本發(fā)明對比現(xiàn)有技術有如下的有益效果:本發(fā)明提供的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，根據(jù)用戶瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化廣告推送，能夠挖掘海量數(shù)據(jù)進行精準營銷，增加用戶參與感，讓用戶充分融入廣告的互動中去，讓用戶主動傳播創(chuàng)意內(nèi)容，評論和投票，并以各種形式讓用戶踴躍參與，不再只是被動的觀看，而是實時的反饋，從而使得企業(yè)能夠及時微調(diào)營銷策略，快速地響應市場變化。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0015]圖1為本發(fā)明基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放流程示意圖。
【具體實施方式】
[0016]下面結合附圖和實施例對本發(fā)明作進一步的描述。
[0017]圖1為本發(fā)明基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放流程示意圖。
[0018]請參見圖1，本發(fā)明提供的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法包括如下步驟:
[0019]步驟S1:首先，創(chuàng)建并發(fā)布廣告進行一次傳播；
[0020]步驟S2:然后，根據(jù)用戶在社交網(wǎng)絡平臺上的瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，對廣告進行二次傳播；比如在QQ、人人網(wǎng)、微博或者微信等社交網(wǎng)絡平臺，對用戶在社交網(wǎng)絡平臺上關注廣告的類型，參與互動的情況進行統(tǒng)計分析，對參與互動統(tǒng)計排名靠前的用戶，匹配其關心的廣告類型，并按照匹配程度排序后進行廣告推送；為每個用戶顯示個性化的廣告推送具體可包括如下數(shù)據(jù):關注+粉絲列表、使用當前用戶資料、使用當前用戶好友的資料、分享給好友、參與評論、參與話題、參與投票以及展示營銷賬號。
[0021]本發(fā)明提供的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，根據(jù)用戶瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化廣告推送，能夠挖掘海量數(shù)據(jù)進行精準營銷，增加用戶參與感，讓用戶充分融入廣告的互動中去，讓用戶主動傳播創(chuàng)意內(nèi)容，評論和投票，并以各種形式讓用戶踴躍參與，不再只是被動的觀看，而是實時的反饋，具體表現(xiàn)方式分為八種，表現(xiàn)如下:
[0022]a)關注+粉絲列表
[0023]1.直接關注營銷賬號；
[0024]2.顯示營銷賬號的粉絲數(shù)；
[0025]3.顯示一部分粉絲信息；[0026]4.粉絲信息包括頭像、昵稱、粉絲數(shù)等，可以支持顯示用戶卡片(一般平臺都會提供);
[0027]5.可以直接關注這些粉絲。
[0028]b)使用當前用戶資料
[0029]1.直接關注營銷賬號；
[0030]2.顯示當前用戶頭像、昵稱；
[0031]3.顯示指定帳號的信息；
[0032]4.信息包括頭像、昵稱、粉絲數(shù)等，可以支持顯示用戶卡片(一般平臺都會提供)；
[0033]5.可以直接關注這些帳號。
[0034]C)使用當前用戶好友的資料
[0035]1.直接關注營銷賬號；
[0036]2.顯示當前用戶昵稱；
[0037]3.選取一個當前用戶的好友，并顯示好友信息；
[0038]4.好友信息包括頭像、昵稱，可以支持顯示用戶卡片(一般平臺都會提供)。
[0039]d)分享給好友類創(chuàng)意
[0040]1.輸入文字，分享給好友；提供默認文本，無需編輯可以直接分享；
[0041]2.顯示已分享的人數(shù)，人數(shù)可以是偽動態(tài)；
[0042]3.顯示當前用戶的好友中已參加的用戶的信息；
[0043]4.選取最近(或者其它條件)分享本廣告的內(nèi)容，展示頭像、昵稱、文本，滾動更新。
[0044]e)參與評論類創(chuàng)意
[0045]1.輸入文字參與評論，可以設置默認文本，或提示文字；
[0046]2.用戶可以選擇同時轉(zhuǎn)發(fā)(也即分享)；
[0047]3.顯示評論的數(shù)量(無需考慮重復評論的情況)，數(shù)字可以是偽動態(tài)(廣告里面的評論數(shù)是偽動態(tài)，但是微博中是真實數(shù)字);
[0048]4.顯示當前用戶的好友中已參與評論的用戶信息；
[0049]5.選取最近(或者其它條件)評論本廣告的內(nèi)容，展示頭像、昵稱、文本，滾動更新。
[0050]f )參與話題類創(chuàng)意
[0051]1.輸入文字，發(fā)表內(nèi)容；預設話題；
[0052]2.顯示話題內(nèi)容數(shù)，不考慮人數(shù)的重復，人數(shù)可以是偽動態(tài)；
[0053]3.顯示當前用戶的好友中參與話題的用戶的信息；
[0054]4.選取話題最近發(fā)布(或者其它條件)的內(nèi)容，展示頭像、昵稱、文本，滾動更新。
[0055]g)投票類創(chuàng)意
[0056]1.顯示分選項票數(shù)，可直接投票；
[0057]2.顯示投票總數(shù)，可以是偽動態(tài)；
[0058]3.顯示當前用戶的好友中參與投票的用戶的信息；
[0059]4.選取最近投票(或者其它條件)，展示頭像、昵稱、文本，滾動更新。
[0060]h)展示營銷賬號類創(chuàng)意
[0061]1.顯示關注該營銷賬號的當前用戶的好友；
[0062]2.隨機選取關注該營銷賬號的用戶；[0063]3.顯不營銷賬號的信息,可一鍵關注；
[0064]4.顯示該營銷賬號的最新動態(tài)，展示頭像、昵稱、文本，滾動更新。
[0065]此外，本發(fā)明提供的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，而是實時的反饋，從而使得企業(yè)能夠及時微調(diào)營銷策略，快速地響應市場變化對于數(shù)據(jù)的需求說明，分為關注行為數(shù)據(jù)，分享(轉(zhuǎn)發(fā))行為數(shù)據(jù)，評論行為數(shù)據(jù)，參與話題(發(fā)布)行為數(shù)據(jù)，投票(發(fā)布)行為數(shù)據(jù)，基礎分析，高級分析(數(shù)值分析)，用戶信息分類和高級分析(傳播)。具體的數(shù)據(jù)項和說明如表格:
[0066]關注行為數(shù)據(jù):
[0067]
【權利要求】
1.一種基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，包括如下步驟: a)首先，創(chuàng)建并發(fā)布廣告進行一次傳播； b)然后，根據(jù)用戶在社交網(wǎng)絡平臺上的瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，對廣告進行二次傳播； c)最后，對用戶參與推送廣告的互動數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。
2.如權利要求1所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述步驟b)對用戶在社交網(wǎng)絡平臺上關注廣告的類型，參與互動的情況進行統(tǒng)計分析，對參與互動統(tǒng)計排名靠前的用戶，匹配其關心的廣告類型，并按照匹配程度排序后進行廣告推送。
3.如權利要求2所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述步驟b)為每個用戶顯示個性化的廣告推送包括:關注+粉絲列表、使用當前用戶資料、使用當前用戶好友的資料、分享給好友、參與評論、參與話題、參與投票以及展示營銷賬號。
4.如權利要求2所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述步驟c)對用戶參與推送廣告的互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計包括用戶對推送廣告進行關注、分享轉(zhuǎn)發(fā)、評論、參與話題發(fā)布、投票或邀請好友參與互動的數(shù)據(jù)。
5.如權利要求4所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述用戶對推送廣告進行關注的數(shù)據(jù)包括:粉絲數(shù)、廣告粉絲數(shù)以及廣告關注率。
6.如權利要求4所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述用戶對推送廣告進行分享轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)包括:轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率、廣告內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、廣告內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)率、一次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、一次轉(zhuǎn)發(fā)率、覆蓋用戶人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)且關注用戶數(shù)以及轉(zhuǎn)發(fā)且關注率。
7.如權利要求4所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述用戶對推送廣告進行評論的數(shù)據(jù)包括:評論數(shù)、評論率、廣告內(nèi)評論數(shù)、廣告內(nèi)評論率、獨立用戶評論數(shù)、獨立用戶評論率、評論用戶評論率、評論且關注用戶數(shù)以及評論且關注率。
8.如權利要求4所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述用戶對推送廣告進行參與話題發(fā)布的數(shù)據(jù)包括:話題內(nèi)容數(shù)、廣告內(nèi)話題發(fā)布數(shù)、廣告內(nèi)話題發(fā)布率、發(fā)布且關注用戶數(shù)以及發(fā)布且關注率。
9.如權利要求4所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述用戶對推送廣告進行投票的數(shù)據(jù)包括:投票數(shù)、投票率、投票且關注用戶數(shù)以及投票且關注率。
10.如權利要求1?9任一項所述的基于社交網(wǎng)絡的互動廣告投放方法，其特征在于，所述社交網(wǎng)絡平臺為的QQ、人人網(wǎng)、微博或者微信。
【文檔編號】G06F17/30GK103679513SQ201310716609
【公開日】2014年3月26日 申請日期:2013年12月20日 優(yōu)先權日:2013年12月20日
【發(fā)明者】鄭斌 申請人:互動通天圖信息技術有限公司