一種廣告交易平臺(tái)、視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系統(tǒng)的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明公開一種廣告交易平臺(tái)、視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系統(tǒng)，該方法包括：獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放信息，并生成競價(jià)廣告請(qǐng)求；根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長的所有的競價(jià)廣告組合；獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括：各個(gè)競價(jià)廣告的播放時(shí)長及出價(jià)；根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益；比較各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，選取投放收益最好的競價(jià)廣告組合，并按該收益最好的競價(jià)廣告組合向所述媒體投放視頻貼片廣告。本發(fā)明為視頻貼片廣告提供了市場競價(jià)的方法，提高了廣告投放的收益。
【專利說明】
-種廣告交易平臺(tái)、視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系統(tǒng)
技術(shù)領(lǐng)域
[0001] 本發(fā)明設(shè)及投放廣告競價(jià)的技術(shù)領(lǐng)域，設(shè)及一種廣告交易平臺(tái)、視頻貼片廣告組 合競價(jià)的方法及系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002] 廣告技術(shù)由傳統(tǒng)的電視廣告更多地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域了，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣 告進(jìn)行產(chǎn)品的展現(xiàn)已經(jīng)成為商家的常用手段，通過網(wǎng)絡(luò)媒體展示產(chǎn)品的方式能快速地取得 比較好的產(chǎn)品營銷效果。而視頻作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一種常見形式，也成為了廣告投放的目標(biāo) 區(qū)域。傳統(tǒng)的視頻廣告投放是根據(jù)與廣告主的合約，由媒體方的廣告投放平臺(tái)（SSP)統(tǒng)一進(jìn) 行保量廣告投放數(shù)量及質(zhì)量的控制投放。
[0003] 但是隨著廣告市場化的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告投放模式都是按照合約的條件進(jìn)行投 放，沒有考慮到廣告投放收益的情況，也不利于廣告的市場競爭，為了更多地將廣告投放交 給市場控制，從而獲取更好的廣告投放效益。因此，出現(xiàn)了新的廣告投放模式，即競價(jià)廣告， 尤其是實(shí)時(shí)競價(jià)(Real-time Bidding)廣告的投放形式。在現(xiàn)有的競價(jià)廣告投放模式中，廣 告供應(yīng)方(SSP)從媒體獲取投放廣告的流量，并向廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)發(fā)送投放廣 告的請(qǐng)求，廣告交易平臺(tái)從廣告需求方(DSP)獲取競價(jià)廣告，并將DSP返回的廣告進(jìn)行排序 競價(jià)后將勝出的廣告進(jìn)行返回給SSP進(jìn)行投放。實(shí)時(shí)競價(jià)的完成過程一般需要200ms，SSP將 競價(jià)勝出的廣告投放至提供廣告投放流量的媒體進(jìn)行播放。
[0004] 在實(shí)時(shí)競價(jià)系統(tǒng)中，廣告交易平臺(tái)每次接收來自媒體的廣告位競價(jià)請(qǐng)求時(shí)，傳遞 至DSP，而DSP也會(huì)從競價(jià)的廣告庫中捜索相應(yīng)的時(shí)長的廣告素材，比如，媒體提供60s的廣 告位，DSP就需要從廣告庫中捜索與之匹配的60s的競價(jià)廣告參與競價(jià);而如果媒體提供15s 的廣告位，DSP就需要從廣告庫中捜索與之匹配的15s的競價(jià)廣告參與競價(jià)。但是在視頻貼 片廣告中的情況較為復(fù)雜，在視頻貼片廣告中播放的廣告不一定是按照廣告位的時(shí)長進(jìn)行 設(shè)定的，視頻貼片廣告分為幾個(gè)廣告位是不確定的，比如，在視頻貼片廣告中提供的廣告播 放時(shí)長是60s，期間可W播放時(shí)長為15s的廣告與時(shí)長為45s的另一支廣告，還可W播放兩支 80s的廣告，也可W播放4支時(shí)長為15s的廣告。而在視頻前貼廣告中的各種不同廣告位分配 方式也會(huì)給競價(jià)廣告的投放帶來不同的效益。
[0005] 因此，提供一種既能為視頻貼片廣告需要合理的廣告又能保證最大廣告投放效益 的方法是本領(lǐng)域亟待解決的問題。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006] 有鑒于此，本發(fā)明提供了一種廣告交易平臺(tái)、視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系 統(tǒng)，解決了在視頻貼片廣告中難W進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)廣告投放的問題。
[0007] 為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明提出一種視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法，該方法 包括：
[0008] 獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放信息，并生成競價(jià)廣告請(qǐng)求；
[0009] 根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長的所有的 競價(jià)廣告組合；
[0010] 獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括:各個(gè)競價(jià)廣告的播放時(shí)長及出價(jià)；
[0011] 根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放 收益；
[0012] 比較各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，選取投放收益最好的競價(jià)廣告組合，并按該 收益最好的競價(jià)廣告組合向所述媒體投放視頻貼片廣告。
[0013] 在一可選實(shí)施例中，所述根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片 廣告播放時(shí)長的所有的競價(jià)廣告組合，包括：
[0014] 利用
'挑選出所有總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長 的競價(jià)廣告組合，其中，
[0015] T表示視頻貼片廣告播放時(shí)長;i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t (i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長;φ(0衰示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的資源占用量，其中， φ打）=1為當(dāng)前競價(jià)廣告被選取到，而φ (0 =0表示當(dāng)前競價(jià)廣告未被選取到;Ν表示 視頻貼片廣告庫中廣告的總數(shù)。
[0016] 在一可選實(shí)施例中，所述根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出 各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，包括：
[0017] 利f
計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，其中，bid(i) 表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的出價(jià)。
[0018] 在一可選實(shí)施例中，本發(fā)明的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法將被選取的競價(jià)廣告 采用第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方式計(jì)費(fèi)。
[0019] 在一可選實(shí)施例中，本發(fā)明的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法利用^計(jì)算出各 個(gè)競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)并從大到小排序，選取排第二位的單位時(shí)長出價(jià)P作為被選取 競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)；
[0020] 利用cp(i)=p*t(i)+§計(jì)算出當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)，其中，cp(i)表示當(dāng)前 被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)；i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t(i)表示當(dāng)前選 取競價(jià)廣告的播放時(shí)長;§為常數(shù)，且0含§含2000。
[0021] 另一方面，為實(shí)現(xiàn)上述視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法，本發(fā)明還提出了一種視頻 貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)，包括:第一獲取模塊、選取模塊、第二獲取模塊、計(jì)算模塊及處理 模塊，其中，
[0022] 所述第一獲取模塊，用于獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放信 息，并生成競價(jià)廣告請(qǐng)求；
[0023] 所述選取模塊，用于根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告 播放時(shí)長的所有的競價(jià)廣告組合；
[0024] 所述第二獲取模塊，用于獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括:各個(gè)競價(jià)廣告 的播放時(shí)長及出價(jià)；
[0025] 所述計(jì)算模塊，用于根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各個(gè) 競價(jià)廣告組合的投放收益；
[00%]所述處理模塊包括:處理單元，所述處理單元用于比較各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放 收益，選取投放收益最好的競價(jià)廣告組合，并按該收益最好的競價(jià)廣告組合向所述媒體投 放視頻貼片廣告。
[0027] 在一可選實(shí)施例中，所述選取模塊，用于：
[0028] 利用
眺選出所有總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長 的競價(jià)廣告組合，其中，
[0029] T表示視頻貼片廣告播放時(shí)長;i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t (i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長；φ(〇表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的資源占用量，其中， φ (0 =1為當(dāng)前競價(jià)廣告被選取到，而φ (0 =0表示當(dāng)前競價(jià)廣告未被選取到；Ν表示 視頻貼片廣告庫中廣告的總數(shù)。
[0030] 在一可選實(shí)施例中，所述計(jì)算模塊，用于：
[0031] 利用
計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，其中，bid(i) 表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的出價(jià)。
[0032] 在一可選實(shí)施例中，本發(fā)明的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)中，所述處理模塊還 包括:計(jì)費(fèi)單元，所述計(jì)費(fèi)單元用于：
[0033] 將被選取的競價(jià)廣告采用第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方式計(jì)費(fèi)。
[0034] 在一可選實(shí)施例中，所述計(jì)費(fèi)模塊，用于：
[0035] 利用
·計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)并從大到小排序，選取排在當(dāng) 前廣告后一位廣告的單位時(shí)長出價(jià)up作為被選取競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)；
[0036] 利用cp(i)=min{up*t(i)，p}+§計(jì)算出當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)，其中，min {up*t(i)，p}表示取up*t(i)及P中的較小值，cp(i)表示當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)；i表示 從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t(i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長;§為常 數(shù)，且0<§< 2000。
[0037] 本發(fā)明還提供一種廣告交易平臺(tái)，所述廣告交易平臺(tái)設(shè)置有上述的視頻貼片廣告 組合競價(jià)的系統(tǒng)。
[0038] 與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明所述的廣告交易平臺(tái)、視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及 系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了如下的有益效果：
[0039] (1)本發(fā)明所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系統(tǒng)，從媒體獲取視頻貼片廣 告投放機(jī)會(huì)生成競價(jià)請(qǐng)求，從而從視頻貼片廣告庫內(nèi)選擇出滿足不超過該視頻貼片廣告播 放時(shí)長的所有競價(jià)廣告組合形式進(jìn)行競價(jià)后選取效益最高的競價(jià)廣告組合進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn) 了為視頻貼片廣告提供合理的廣告組合及競價(jià)的方法，一定程度上提升了視頻貼片廣告的 市場收益。
[0040] (2)本發(fā)明所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系統(tǒng)，提出的組合競價(jià)的策略 使得在實(shí)時(shí)競價(jià)的情況下的視頻貼片廣告競價(jià)不再支是按照廣告位的競價(jià)形式，而是能夠 適應(yīng)多個(gè)競價(jià)廣告位的組合競價(jià)形式，從而使得視頻貼片廣告可W不受限制地參與到競價(jià) 廣告的形式中。
[0041] 當(dāng)然，實(shí)施本發(fā)明的任一產(chǎn)品必不一定需要同時(shí)達(dá)到W上所述的所有技術(shù)效果。
【附圖說明】
[0042] 此處所說明的附圖用來提供對(duì)本發(fā)明的進(jìn)一步理解，構(gòu)成本發(fā)明的一部分，本發(fā) 明的示意性實(shí)施例及其說明用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對(duì)本發(fā)明的不當(dāng)限定。在附圖中：
[0043] 圖1為本發(fā)明所述視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法的流程示意圖；
[0044] 圖2為本發(fā)明實(shí)施例2所述視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法一個(gè)可選實(shí)施例的流程 示意圖示意圖；
[0045] 圖3為本發(fā)明的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)的一個(gè)可選實(shí)施例的示意圖。
【具體實(shí)施方式】
[0046] 如在說明書及權(quán)利要求當(dāng)中使用了某些詞匯來指稱特定組件。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng) 可理解，硬件制造商可能會(huì)用不同名詞來稱呼同一個(gè)組件。本說明書及權(quán)利要求并不W名 稱的差異來作為區(qū)分組件的方式，而是W組件在功能上的差異來作為區(qū)分的準(zhǔn)則。如在通 篇說明書及權(quán)利要求當(dāng)中所提及的"包含"為一開放式用語，故應(yīng)解釋成"包含但不限定 于"。"大致"是指在可接收的誤差范圍內(nèi)，本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠在一定誤差范圍內(nèi)解決所述 技術(shù)問題，基本達(dá)到所述技術(shù)效果。說明書后續(xù)描述為實(shí)施本發(fā)明的較佳實(shí)施方式，然所述 描述乃W說明本發(fā)明的一般原則為目的，并非用W限定本發(fā)明的范圍。本發(fā)明的保護(hù)范圍 當(dāng)視所附權(quán)利要求所界定者為準(zhǔn)。
[0047] 實(shí)施例1
[0048] 如圖1所示，為本發(fā)明的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法的一個(gè)實(shí)施例的流程示意 圖。在本實(shí)施例中，從廣告庫中查找出滿足視頻貼片廣告的所有組合形式，并通過所選取組 合的競價(jià)找出最大收益的競價(jià)組合形式進(jìn)行視頻貼片廣告的投放，解決了在視頻貼片廣告 中難W進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)廣告投放的問題。本實(shí)施例中視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法包括W下 步驟：
[0049] 步驟101、獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放信息，并生成競價(jià)廣 告請(qǐng)求。
[0050] 競價(jià)廣告在廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange)上進(jìn)行競價(jià)投放，當(dāng)在媒體中提供了視 頻貼片廣告播放流量時(shí)，根據(jù)該視頻貼片廣告的信息生成廣告競價(jià)信息W進(jìn)行視頻貼片廣 告組合的競價(jià)。
[0051] 步驟102、根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長 的所有的競價(jià)廣告組合。
[0052] 傳統(tǒng)的競價(jià)廣告都是按照媒體提供廣告播放時(shí)長選取相應(yīng)播放時(shí)長的競價(jià)廣告 進(jìn)行投放，而在視頻貼片廣告中播放的廣告可能是由幾個(gè)廣告組合播放的，要想對(duì)視頻貼 片廣告進(jìn)行競價(jià)播放就比較困難了。通過本步驟先找出在視頻貼片廣告中滿足播放時(shí)長組 合的競價(jià)廣告形式，再進(jìn)行后續(xù)的競價(jià)投放，既能保證播放的視頻貼片廣告符合播放條件， 又能使得視頻貼片廣告參與到廣告競價(jià)中，使得視頻貼片廣告市場化W提高視頻貼片廣告 的收益。
[0053] 步驟103、獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括:各個(gè)競價(jià)廣告的播放時(shí)長及 出價(jià)。
[0054] 選取到的符合視頻貼片廣告組合的各個(gè)競價(jià)廣告，要想?yún)⑴c到競價(jià)投放中，需要 取得各個(gè)競價(jià)廣告的信息，W作為后續(xù)競價(jià)過程的參考量。
[0055] 步驟104、根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組 合的投放收益。
[0056] 利用本步驟在媒體提供的視頻貼片廣告中廣告播放時(shí)間內(nèi)，經(jīng)過在所述廣告競價(jià) 平臺(tái)進(jìn)行競價(jià)后勝出的廣告組合總時(shí)長不超過提供的廣告播放時(shí)長，并在該提供的廣告播 放時(shí)間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)廣告投放收益的最大化，并且將視頻貼片廣告的價(jià)格收益交給市場調(diào)控， 實(shí)現(xiàn)了視頻貼片廣告競價(jià)市場的穩(wěn)定。
[0057] 步驟105、比較各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，選取投放收益最好的競價(jià)廣告組 合，并按該收益最好的競價(jià)廣告組合向所述媒體投放視頻貼片廣告。
[0058] 確定視頻貼片廣告的投放形式后，將各個(gè)待投放的競價(jià)廣告素材傳送至所述媒體 進(jìn)行投放，能夠?qū)嶋H地實(shí)現(xiàn)上述策略的收益。因?yàn)樗鰪V告投放形式是經(jīng)過廣告交易平臺(tái) 綜合對(duì)比獲得的效益最佳的廣告投放方式，故按此進(jìn)行廣告投放能獲取最大收益。
[0059] 在本實(shí)施例中，從媒體獲取視頻貼片廣告投放機(jī)會(huì)生成競價(jià)請(qǐng)求，從而從視頻貼 片廣告庫內(nèi)選擇出滿足不超過該視頻貼片廣告播放時(shí)長的所有競價(jià)廣告組合形式進(jìn)行競 價(jià)后選取效益最高的競價(jià)廣告組合進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)了為視頻貼片廣告提供提供合理的廣告 組合及競價(jià)的方法，一定程度上提升了視頻貼片廣告的市場收益，而且將視頻貼片廣告的 競價(jià)交給市場調(diào)控也可W調(diào)節(jié)視頻貼片廣告市場的穩(wěn)定性。
[0060] 實(shí)施例2
[0061] 如圖2所示，為本發(fā)明實(shí)施例所述視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法的一個(gè)可選實(shí)施 例。本實(shí)施例相對(duì)于實(shí)施例1所示實(shí)施例中的流程，可選地描述了進(jìn)行競價(jià)廣告組合W及競 價(jià)廣告組合競價(jià)獲取最大收益的過程。本實(shí)施例中所述方法包括W下步驟：
[0062] 步驟201、獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放信息，并生成競價(jià)廣 告請(qǐng)求。
[0063] 步驟202、根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長 的所有的競價(jià)廣告組合。
[0064] 優(yōu)選地，本步驟中利g
挑選出所有總時(shí)長不超過所述視頻 貼片廣告播放時(shí)長的競價(jià)廣告組合，其中，
[0065] T表示視頻貼片廣告播放時(shí)長;i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t (i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長；φ(〇表示巧前選取競價(jià)廣告的資源占用量，其中， 巧（i) =1為當(dāng)前競價(jià)廣告被選取到，而φ (i) =0表示當(dāng)前競價(jià)廣告未被選取到;Ν表示 視頻貼片廣告庫中廣告的總數(shù)。
[0066] 利用上述計(jì)算公式對(duì)視頻貼片廣告庫中的所有競價(jià)廣告及其競價(jià)組合形式進(jìn)行 挑選，從而準(zhǔn)確、全面地選擇出所有滿足媒體提供視頻貼片廣告播放時(shí)長的廣告組合形式， 為后續(xù)的廣告競價(jià)過程也提供了比較全面的保障。
[0067] 步驟203、獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括:各個(gè)競價(jià)廣告的播放時(shí)長及 出價(jià)。并根據(jù)各個(gè)競價(jià)廣告的信息計(jì)算出每個(gè)競價(jià)廣告的單位時(shí)間出價(jià)，即
>
[0068] 步驟2 ο 4、根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，利用
計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，其中，bid(i)表示當(dāng)前選取 競價(jià)廣告的出價(jià)。
[0069] 步驟205、比較各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，選取投放收益最好的競價(jià)廣告組 合，并按該收益最好的競價(jià)廣告組合向所述媒體投放視頻貼片廣告。
[0070] 步驟206、將被選取的競價(jià)廣告采用第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方式計(jì)費(fèi)。
[0071] 利用
十算出各個(gè)競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)并從大到小排序，選取排在當(dāng) 前廣告后一位廣告的單位時(shí)長出價(jià)up作為被選取競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)；
[0072] 利用cp(i)=min{up*t(i)，p}+§計(jì)算出當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)，其中，min {up*t(i)，p}表示取up*t(i)及P中的較小值，cp(i)表示當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)；i表示 從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t(i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長;§為常 數(shù)，且0<§< 2000。
[0073] 優(yōu)選地，當(dāng)有兩者或者兩種W上的組合競價(jià)組合獲得的廣告投放收益一樣時(shí)，還 可W綜合組合廣告與媒體提供的視頻內(nèi)容信息或者用戶的興趣進(jìn)行選擇并進(jìn)行個(gè)性化投 放。
[0074] 在上述各個(gè)步驟中的各個(gè)廣告的投放成交價(jià)格均采用第二高價(jià)(GSP)計(jì)費(fèi)。通過 GSP計(jì)費(fèi)就是在廣告競價(jià)時(shí)，按照價(jià)格由高到低排序各個(gè)競價(jià)廣告，計(jì)費(fèi)勝出的廣告價(jià)格 時(shí)，選取價(jià)格第二位的價(jià)格作為該勝出廣告的投放價(jià)格。采用運(yùn)種形式能有效防止廣告需 求方有意抬高廣告投放價(jià)格導(dǎo)致的惡意競爭，有利于廣告投放市場的穩(wěn)定性。
[0075] 本實(shí)施例所述的提出的組合競價(jià)的策略使得在實(shí)時(shí)競價(jià)的情況下的視頻貼片廣 告競價(jià)不再支是按照廣告位的競價(jià)形式，而是能夠適應(yīng)多個(gè)競價(jià)廣告位的組合競價(jià)形式， 從而使得視頻貼片廣告可W不受限制地參與到競價(jià)廣告的形式中。
[0076] 實(shí)施例3
[0077] 本實(shí)施例示出了發(fā)明中一視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法的可選實(shí)施例，在本實(shí)施 例中，廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)接收媒體的一個(gè)播放時(shí)長為60s的視頻貼片廣告的播放 信息。現(xiàn)有5支廣告參與此次的視頻貼片廣告競價(jià)，詳細(xì)信息如下：
[0078] 廣告1:播放時(shí)長45秒，出價(jià)100.00元，則其單位時(shí)長出價(jià)為100.00/45 = 2.22元/ 秒，在播放時(shí)長為45秒的廣告內(nèi)第二位的單位時(shí)長出價(jià)為2.0166元/秒。
[0079] 廣告2:播放時(shí)長為30秒，出價(jià)121元，則其單位時(shí)長出價(jià)121/30 = 2.0166元/秒。
[0080] 廣告3:播放時(shí)長為30秒，出價(jià)60元，則其單位時(shí)長出價(jià)為60/30 = 2.0元/秒。
[0081] 廣告4:播放時(shí)長為30秒，出價(jià)為60元，則其單位時(shí)長出價(jià)為60/30 = 2.0元/秒。
[0082] 廣告5:播放時(shí)長為15秒，出價(jià)10元，則其單位時(shí)長出價(jià)為10/15 = 0.6666元/秒。
[0083] 故按照第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方式將廣告1的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(l) = 45*2.0166+0.01 = 90.76元;廣告2的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(2) =60巧.0+0.01 = 120.01元;廣告3的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(3) =60元;廣告4的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp (4) =30*0.6666+0.01 = 20.01元;廣告5的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp( 5) =10 元。
[0084]上述5支時(shí)長與出價(jià)不同的廣告共同參與競價(jià)，廣告交易平臺(tái)(AD Exchange)通過 動(dòng)態(tài)規(guī)劃算法(利用8=完在1。成：1(〇 * φ〇)；|計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，其中， bid(i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的出價(jià)。）可找出單獨(dú)的廣告2能夠使得收益達(dá)到最大121元， 并且總時(shí)長為60s，沒有超過貼片時(shí)長。因此AD Exchange返回廣告2給視頻貼片進(jìn)行播放， 并計(jì)費(fèi)120.01元。
[00化]實(shí)施例4
[0086] 本實(shí)施例示出了發(fā)明中一視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法的另一個(gè)可選實(shí)施例，在 本實(shí)施例中，廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)接收媒體的一個(gè)播放時(shí)長為60s的視頻貼片廣告 的播放信息?，F(xiàn)有5支廣告參與此次的視頻貼片廣告競價(jià)，詳細(xì)信息如下：
[0087] 廣告1:播放時(shí)長為45秒，出價(jià)為100元，則其單位時(shí)長出價(jià)為100/45 = 2.22元/秒。
[0088] 廣告2:播放時(shí)長為30秒，出價(jià)為60元，則其單位時(shí)長出價(jià)為60/30 = 2.0元/秒。
[0089] 廣告3:播放時(shí)長為30秒，出價(jià)為60元，則其單位時(shí)長出價(jià)為60/30 = 2.0元/秒。
[0090] 廣告4:播放時(shí)長為60秒，出價(jià)為115,則其單位時(shí)長出價(jià)為115/60 = 1.9166元/秒。
[0091] 廣告5:時(shí)長為15秒，出價(jià)為10元，則其單位時(shí)長出價(jià)為10/15 = 0.6666元/秒。
[0092] 故按照第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方式將廣告1的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(l)=45巧.0+0.01 = 90.01 元;廣告2的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(2) = 60元;廣告3的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(3) = 30*1.9166+0.01 = 57.51 元;廣告4的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(4) = 60*0.6666+0.01 = 40.01元;廣告5的計(jì)費(fèi)設(shè)置為cp(5) = 10 yn ο
[0093] 因此，上述5支時(shí)長與出價(jià)不同的廣告共同參與競價(jià)，廣告交易平臺(tái)（AD Exchange)通過動(dòng)態(tài)規(guī)劃算法(利用
十算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投 放收益，其中，bid(i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的出價(jià)。）可找出將廣告2和廣告3組合投放能 夠使得收益達(dá)到最大120元，并且總時(shí)長為60s，沒有超過貼片時(shí)長。因此AD Exchange返回 廣告2和廣告3給視頻貼片進(jìn)行播放，并計(jì)費(fèi)117.51元。
[0094] 實(shí)施例5
[00%]如圖3所示，示出了發(fā)明中一種視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)的可選實(shí)施例，用于 實(shí)現(xiàn)上述實(shí)施例中所述的方法，其技術(shù)方案本質(zhì)上與上述實(shí)施例一致。上述附圖所示實(shí)施 例中相應(yīng)的描述，同樣適用于本實(shí)施例當(dāng)中。
[0096] 本實(shí)施例中，所述視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)包括:第一獲取模塊301、選取模 塊302、第二獲取模塊303、計(jì)算模塊304及處理模塊305,其中，
[0097] 所述第一獲取模塊301，用于獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放 信息，并生成競價(jià)廣告請(qǐng)求；
[0098] 所述選取模塊302,用于根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片 廣告播放時(shí)長的所有的競價(jià)廣告組合；
[0099] 所述第二獲取模塊303,用于獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括:各個(gè)競價(jià) 廣告的播放時(shí)長及出價(jià)；
[0100] 所述計(jì)算模塊304,用于根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各 個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益；
[0101] 所述處理模塊305包括:處理單元351，所述處理單元351用于比較各個(gè)競價(jià)廣告組 合的投放收益，選取投放收益最好的競價(jià)廣告組合，并按該收益最好的競價(jià)廣告組合向所 述媒體投放視頻貼片廣告。
[0102] 作為一種可選的實(shí)施方式，所述選取模塊302,用于利用挑 選出所有總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長的競價(jià)廣告組合，其中，
[0103] T表示視頻貼片廣告播放時(shí)長;i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t (i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長;φ(〇表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的資源占用量，其中， φ (i) =1為當(dāng)前競價(jià)廣告被選取到，而φ (0 =0表示當(dāng)前競價(jià)廣告未被選取到;Ν表示視 頻貼片廣告庫中廣告的總數(shù)。
[0104] 作為一種可選的實(shí)施方式，所述計(jì)算模塊304，用于：
[01化]利用！
計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，其中，bid(i) 表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的出價(jià)。
[0106] 作為一種可選的實(shí)施方式，所述視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)中，所述處理模塊 305還包括:計(jì)費(fèi)單元352,該計(jì)費(fèi)單元352用于將被選取的競價(jià)廣告采用第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方 式計(jì)費(fèi)。
[0107] 作為一種可選的實(shí)施方式，所述計(jì)費(fèi)單元352用于利用
十算出各個(gè)競價(jià)廣 告的單位時(shí)長出價(jià)并從大到小排序，選取排在當(dāng)前廣告后一位廣告的單位時(shí)長出價(jià)up作為 被選取競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)；
[010引利用cp(i)=min{up*t(i)，p}+§計(jì)算出當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)，其中，min {up*t (i)，P}表示取up*t (i)及P中的較小值，cp (i)表示當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)；i表示 從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t(i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長;§為常 數(shù)，且0<§< 2000。
[0109] 本發(fā)明還提供一種廣告交易平臺(tái)，所述廣告交易平臺(tái)設(shè)置有上述的視頻貼片廣告 組合競價(jià)的系統(tǒng)。
[0110] 在本實(shí)施例中，所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)，從媒體獲取視頻貼片廣告 投放機(jī)會(huì)生成競價(jià)請(qǐng)求，從而從視頻貼片廣告庫內(nèi)選擇出滿足不超過該視頻貼片廣告播放 時(shí)長的所有競價(jià)廣告組合形式進(jìn)行競價(jià)后選取效益最高的競價(jià)廣告組合進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)了 為視頻貼片廣告提供提供合理的廣告組合及競價(jià)的方法，一定程度上提升了視頻貼片廣告 的市場收益。
[0111] 通過W上各個(gè)實(shí)施例可知，本發(fā)明所述的廣告交易平臺(tái)、視頻貼片廣告組合競價(jià) 的方法及系統(tǒng)存在的有益效果是：
[0112] (1)本發(fā)明所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系統(tǒng)，從媒體獲取視頻貼片廣 告投放機(jī)會(huì)生成競價(jià)請(qǐng)求，從而從視頻貼片廣告庫內(nèi)選擇出滿足不超過該視頻貼片廣告播 放時(shí)長的所有競價(jià)廣告組合形式進(jìn)行競價(jià)后選取效益最高的競價(jià)廣告組合進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn) 了為視頻貼片廣告提供提供合理的廣告組合及競價(jià)的方法，一定程度上提升了視頻貼片廣 告的市場收益。
[0113] (2)本發(fā)明所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法及系統(tǒng)，提出的組合競價(jià)的策略 使得在實(shí)時(shí)競價(jià)的情況下的視頻貼片廣告競價(jià)不再支是按照廣告位的競價(jià)形式，而是能夠 適應(yīng)多個(gè)競價(jià)廣告位的組合競價(jià)形式，從而使得視頻貼片廣告可w不受限制地參與到競價(jià) 廣告的形式中。
[0114] 本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本發(fā)明的實(shí)施例可提供為方法、裝置、或計(jì)算機(jī)程序 產(chǎn)品。因此，本發(fā)明可采用完全硬件實(shí)施例、完全軟件實(shí)施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實(shí) 施例的形式。而且，本發(fā)明可采用在一個(gè)或多個(gè)其中包含有計(jì)算機(jī)可用程序代碼的計(jì)算機(jī) 可用存儲(chǔ)介質(zhì)（包括但不限于磁盤存儲(chǔ)器、CD-ROM、光學(xué)存儲(chǔ)器等）上實(shí)施的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn) 品的形式。
[0115] 上述說明示出并描述了本發(fā)明的若干可選實(shí)施例，但如前所述，應(yīng)當(dāng)理解本發(fā)明 并非局限于本文所披露的形式，不應(yīng)看作是對(duì)其他實(shí)施例的排除，而可用于各種其他組合、 修改和環(huán)境，并能夠在本文所述發(fā)明構(gòu)想范圍內(nèi)，通過上述教導(dǎo)或相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)或知識(shí) 進(jìn)行改動(dòng)。而本領(lǐng)域人員所進(jìn)行的改動(dòng)和變化不脫離本發(fā)明的精神和范圍，則都應(yīng)在本發(fā) 明所附權(quán)利要求的保護(hù)范圍內(nèi)。
【主權(quán)項(xiàng)】
1. 一種視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法，其特征在于，包括： 獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放信息，并生成競價(jià)廣告請(qǐng)求； 根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長的所有的競價(jià) 廣告組合； 獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括:各個(gè)競價(jià)廣告的播放時(shí)長及出價(jià)； 根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收 益； 比較各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，選取投放收益最好的競價(jià)廣告組合，并按該收益 最好的競價(jià)廣告組合向所述媒體投放視頻貼片廣告。2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述競 價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長的所有的競價(jià)廣告組合，包括：挑選出所有總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長的競 價(jià)廣告組合，其中， T表示視頻貼片廣告播放時(shí)長；i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào)；t(i) 表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長；φ(〇表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的資源占用量，其中， φ (i) =1為當(dāng)前競價(jià)廣告被選取到，而φ (i) =0表示當(dāng)前競價(jià)廣告未被選取到;Ν表示視 頻貼片廣告庫中廣告的總數(shù)。3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述競 價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，包括：計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，其中，bid(i)表示 當(dāng)前選取競價(jià)廣告的出價(jià)。4. 根據(jù)權(quán)利要求1-3任一項(xiàng)所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法，其特征在于，進(jìn)一步 包括： 被選取的競價(jià)廣告采用第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方式計(jì)費(fèi)。5. 根據(jù)權(quán)利要求4所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的方法，其特征在于，包括：?計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)并從大到小排序，選取排第二位的單位 時(shí)長出價(jià)P作為被選取競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)； 利用cp(i) =p*t(i)+§計(jì)算出當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)，其中，cp(i)表示當(dāng)前被選 取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)；i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào);t(i)表示當(dāng)前選取競 價(jià)廣告的播放時(shí)長;§為常數(shù)，且〇 < § < 2000。6. -種視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)，其特征在于，包括:第一獲取模塊、選取模塊、第 二獲取模塊、計(jì)算模塊及處理模塊，其中， 所述第一獲取模塊，用于獲取媒體提供的視頻貼片廣告播放時(shí)長及廣告播放信息，并 生成競價(jià)廣告請(qǐng)求； 所述選取模塊，用于根據(jù)所述競價(jià)廣告請(qǐng)求獲取總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放 時(shí)長的所有的競價(jià)廣告組合； 所述第二獲取模塊，用于獲取所選取的各個(gè)競價(jià)廣告的信息，包括:各個(gè)競價(jià)廣告的播 放時(shí)長及出價(jià)； 所述計(jì)算模塊，用于根據(jù)所述競價(jià)廣告組合及各個(gè)競價(jià)廣告的信息，計(jì)算出各個(gè)競價(jià) 廣告組合的投放收益； 所述處理模塊包括:處理單元，所述處理單元用于比較各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益， 選取投放收益最好的競價(jià)廣告組合，并按該收益最好的競價(jià)廣告組合向所述媒體投放視頻 貼片廣告。7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)，其特征在于，所述選取模塊， 用于：挑選出所有總時(shí)長不超過所述視頻貼片廣告播放時(shí)長的競 價(jià)廣告組合，其中， T表示視頻貼片廣告播放時(shí)長；i表示從視頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào)；t(i) 表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長；φ(?)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的資源占用量，其中， φ (0 =1為當(dāng)前競價(jià)廣告被選取到，而φ (i) =0表示當(dāng)前競價(jià)廣告未被選取到;Ν表示 視頻貼片廣告庫中廣告的總數(shù)。8. 根據(jù)權(quán)利要求7所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)，其特征在于，所述計(jì)算模塊， 用于：計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告組合的投放收益，其中，bid(i)表示 當(dāng)前選取競價(jià)廣告的出價(jià)。9. 根據(jù)權(quán)利要求6-8任一項(xiàng)所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)，其特征在于，所述處 理模塊還包括:計(jì)費(fèi)單元， 所述計(jì)費(fèi)單元用于將被選取的競價(jià)廣告采用第二高價(jià)計(jì)費(fèi)的方式計(jì)費(fèi)。10. 根據(jù)權(quán)利要求9所述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)，其特征在于，所述計(jì)費(fèi)單元 用于：計(jì)算出各個(gè)競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)并從大到小排序，選取排在當(dāng)前廣 告后一位廣告的單位時(shí)長出價(jià)up作為被選取競價(jià)廣告的單位時(shí)長出價(jià)； 利用cp(i) =min{up*t(i)，p}+§計(jì)算出當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)，其中，min{up*t (i)，P}表示取up*t (i)及p中的較小值，cp(i)表示當(dāng)前被選取競價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)；i表示從視 頻貼片競價(jià)廣告庫中選取廣告的序號(hào)；t(i)表示當(dāng)前選取競價(jià)廣告的播放時(shí)長;§為常數(shù)， 且0<§< 2000。11. 一種廣告交易平臺(tái)，其特征在于，所述廣告交易平臺(tái)設(shè)置有權(quán)利要求6-10任一項(xiàng)所 述的視頻貼片廣告組合競價(jià)的系統(tǒng)。
【文檔編號(hào)】G06Q30/02GK105825395SQ201610139770
【公開日】2016年8月3日
【申請(qǐng)日】2016年3月11日
【發(fā)明人】雷龍艷, 章岑, 楊田, 周盛, 潘柏宇, 王冀
【申請(qǐng)人】合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司, 合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司