一種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型及其方法
【專利摘要】本發(fā)明適用于數(shù)據(jù)處理領域，提供了一種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型及其方法，所述方法包括：根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所述重要性值獲取要素的權(quán)重，所述要素為用于衡量品牌價值的要素；根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值。本發(fā)明實施例，根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)重要性值獲取要素的權(quán)重，根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值，提供了一種根據(jù)品牌要素之間的重要性計算品牌價值的方法，使得品牌價值的計算準確、公平和公正。
【專利說明】
-種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型及其方法
技術(shù)領域
[0001] 本發(fā)明屬于數(shù)據(jù)處理領域，尤其設及一種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型及其方 法。
【背景技術(shù)】
[0002] 全球性的品牌兼并、收購和合資熱潮興起，各類企業(yè)越來越重視品牌價值的評估。 企業(yè)品牌價值做出評估后，有利于公司營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理 分配資源，減少投資的浪費。品牌價值不但向公司外的人群傳達公司品牌健康和發(fā)展信息， 而且還向公司內(nèi)所有員工傳達公司的信念，激勵員工的信屯、。品牌價值評估還可W提高公 司的聲譽。品牌經(jīng)過價值評估，可W告訴人們品牌值多少錢，可此顯示品牌在市場上的 顯赫地位。品牌價值評估是通過對品牌價值進行量化測定品牌的市場競爭力?，F(xiàn)有技術(shù)僅 是從品牌的各個孤立的要素獲取品牌的價值。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0003] 鑒于此，本發(fā)明提供一種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型及其方法，W解決現(xiàn)有技 術(shù)僅能從品牌的各個要素孤立的獲取品牌價值的技術(shù)問題。
[0004] 本發(fā)明實施例是運樣實現(xiàn)的，一種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎方法，所述方法包括 W下步驟：
[0005] 根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所述重要性值獲取要素的 權(quán)重，所述要素為用于衡量品牌價值的要素；
[0006] 根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值。
[0007] 本發(fā)明實施例還提供一種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型，所述系統(tǒng)包括：
[0008] 權(quán)重獲取單元，用于根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所述 重要性值獲取要素的權(quán)重，所述要素為用于衡量品牌價值的要素；
[0009] 品牌價值獲取單元，用于根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重獲取單元獲取的權(quán)重，獲 取待獲取品牌的價值。
[0010] 本發(fā)明實施例，根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)重要性值 獲取要素的權(quán)重，根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值，提供了一種根據(jù) 品牌要素之間的重要性計算品牌價值的方法，使得品牌價值的計算準確、公平和公正。
【附圖說明】
[0011] 為了更清楚地說明本發(fā)明實施例中的技術(shù)方案，下面將對實施例或現(xiàn)有技術(shù)描述 中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發(fā)明的一些 實施例，對于本領域普通技術(shù)人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動性的前提下，還可W根據(jù)運些 附圖獲得其他的附圖。
[0012] 圖1是本發(fā)明實施例提供的基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎方法的流程圖；
[0013] 圖2是本發(fā)明實施例提供的基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型的結(jié)構(gòu)圖。
【具體實施方式】
[0014] 為了使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案及優(yōu)點更加清楚明白，W下結(jié)合附圖及實施例，對 本發(fā)明進行進一步詳細說明。應當理解，此處所描述的具體實施例僅僅用W解釋本發(fā)明，并 不用于限定本發(fā)明。
[0015] 為了說明本發(fā)明所述的技術(shù)方案，下面通過具體實施例來進行說明。
[0016] 實施例一
[0017] 如圖1所示為本發(fā)明實施例提供的基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎方法的流程圖，所述 方法包括W下步驟：
[0018] 步驟S101，根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所述重要性值 獲取要素的權(quán)重，所述要素為用于衡量品牌價值的要素。
[0019] 在本發(fā)明實施例中，品牌價值獲取系統(tǒng)首先根據(jù)預設的比較步驟獲取用于衡量 品牌價值的要素的重要性值，該重要性值通過兩個要素之間進行比較獲得，并在獲取了重 要性值之后，根據(jù)該重要性值獲取要素的權(quán)重，其中，重要性值由熟悉品牌價值的專家們給 出，具體過程不做限定。所述根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所述重 要性值獲取要素的權(quán)重的步驟，具體為：
[0020] 1、獲取預設的所述要素的重要性值，所述重要性值通過熟悉品牌價值的專家們獲 取。
[0021] 在本發(fā)明實施例中，可W通過問卷調(diào)查的形式由多個熟悉品牌價值的專家們給出 要素之間的重要性值，重要性值由9個標度組成，見下表。
[0022]
[0023] 2、根據(jù)所述重要性值獲取所述要素的判斷矩陣。
[0024] 在本發(fā)明實施例中，W問卷形式進行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，得到每個問卷在每個要 素上的重要性值所對應的判斷矩陣，該判斷矩陣實質(zhì)上是該組兩兩比較因素的比值所構(gòu)成 的正Ξ角陣或倒Ξ角陣。
[0025] 3、獲取所述判斷矩陣的最大特征值及其對應的特征向量，并對所述特征向量的一 致性進行判斷。
[0026] 在本發(fā)明實施例中，在獲取了判斷矩陣之后，計算該判斷矩陣的最大特征值和該 最大特征值對應的特征向量。所述獲取所述判斷矩陣的最大特征值及其對應的特征向量的 步驟，具體為：
[0027] 假設判斷矩陣如下：
[0028]
[0029] 計算判斷矩陣A的每行乘積Ml， W30]
得到乘積
[0031] Μ = (Ml，M2, M3, M4, Ms，Mg, μΧ
[0032] 求Ml的η次方根幾何平均值而，馬= #Γ， 陽03引得出向量Μ的8次方根向量
[0034] 將W歸一化處理，
[0035] 因此得到判斷矩陣A下的各指標權(quán)重向量
[0036] W = (Wi，胖2,胖3, W"胖5,胖6,胖7, Ws)T
[0037] 我們下面求此判斷矩陣的最大特征值λ m。、。
[0038]
[0039] 其中（AW) 1為AW的第i個元素。 W40] 引入一致性指標
（η為元素個數(shù)，即矩陣的行列數(shù)）
[0041 ]
[0042] 隨機一致性指標R. I如表：
[0043] 各要素隨機一致性指標表
[0044]
[0047] 判斷矩陣滿足一致性要求，因此所求權(quán)重有效，即上面求的特征向量是W A表求 出來的各要素的權(quán)重。
[0048] 4、綜合考慮不同類型行業(yè)的權(quán)重分配，獲取行業(yè)群組的權(quán)重分配。
[0049] 5、計算所述要素對總目標的組合權(quán)重，獲取各個要素的最終權(quán)重結(jié)果。
[0050] 步驟S102、根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值。
[0051] 在本發(fā)明實施例中，品牌價值獲取系統(tǒng)根據(jù)預設的要素值和上述步驟獲取的權(quán)重 獲取待獲取品牌的價值，其中，要素包括但不限于：品牌占有率、品牌市場覆蓋率、品牌知名 度、品牌美譽度、品牌傳播率、認路資源狀況、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、品牌趨勢率和品牌服務水平。
[0052] 獲取待獲取品牌的價值的公式為：品牌價值=相對占有率X Qi+相對趨勢力X Q2+ 相對資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率Χ〇3+相對知名度Χ〇4+相對美譽度XQs，+相對研發(fā)力XQe+相對人力資 源x〇7+相對服務水平XQs+相對覆蓋率XQg，其中，Q為各要素的相對權(quán)重。
[0053] 本發(fā)明實施例，根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)重要性值 獲取要素的權(quán)重，根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值，提供了一種根據(jù) 品牌要素之間的重要性計算品牌價值的方法，使得品牌價值的計算準確、公平和公正。
[0054] 作為本發(fā)明的一個可選實施例，在所述根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲 取品牌的價值的步驟之前，所述方法還包括W下步驟： 陽化5] 獲取所述要素的要素值。
[0056] 在本發(fā)明實施例中，要素值是計算品牌價值的根基，可W根據(jù)實際使用的需要獲 得，在此不做限定。
[0057] 實施例二
[0058] 如圖2所示為本發(fā)明實施例提供的基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型的結(jié)構(gòu)圖，為了 便于說明，僅示出與本發(fā)明實施例相關的部分，包括：
[0059] 權(quán)重獲取單元201，用于根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所 述重要性值獲取要素的權(quán)重，所述要素為用于衡量品牌價值的要素。
[0060] 在本發(fā)明實施例中，品牌價值獲取系統(tǒng)首先根據(jù)預設的比較步驟獲取用于衡量 品牌價值的要素的重要性值，該重要性值通過兩個要素之間進行比較獲得，并在獲取了重 要性值之后，根據(jù)該重要性值獲取要素的權(quán)重，其中，重要性值由熟悉品牌價值的專家們給 出，具體過程不做限定。所述權(quán)重獲取單元201，包括：
[0061] 重要性值獲取子單元2011，用于獲取預設的所述要素的重要性值，所述重要性值 通過熟悉品牌價值的專家們獲取。
[0062] 在本發(fā)明實施例中，可W通過問卷調(diào)查的形式由多個熟悉品牌價值的專家們給出 要素之間的重要性值，重要性值由9個標度組成，見下表。
[0063]
[0064] 判斷矩陣獲取子單元2012,用于根據(jù)所述重要性值獲取子單元2011獲取的重要 性值獲取所述要素的判斷矩陣。 W65] 在本發(fā)明實施例中，W問卷形式進行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，得到每個問卷在每個要 素上的重要性值所對應的判斷矩陣，該判斷矩陣實質(zhì)上是該組兩兩比較因素的比值所構(gòu)成 的正Ξ角陣或倒Ξ角陣。
[0066] 特征向量獲取子單元2013,用于獲取所述判斷矩陣獲取子單元2012獲取的判斷 矩陣的最大特征值及其對應的特征向量，并對所述特征向量的一致性進行判斷。
[0067] 在本發(fā)明實施例中，在獲取了判斷矩陣之后，計算該判斷矩陣的最大特征值和該 最大特征值對應的特征向量。所述獲取所述判斷矩陣的最大特征值及其對應的特征向量的 步驟，具體為：
[0068] 假設判斷矩陣如下：
[0069]

[0070] 計算判斷矩陣A的每行乘積Ml， W71]
，得到乘積 陽072] Μ = (Ml, M2, Ms, M" Ms, Me, My，Ms)T
[0073] 求Ml的n次方根幾何平均值
陽074] 得出向量Μ的8次方根向量
陽〇7引 將W歸一化處理，
[0076] 因此得到判斷矩陣A下的各指標權(quán)重向量 陽077] W = (Wi，胖2,胖3, W"胖5,胖6,胖7, Ws)T
[0078] 我們下面求此判斷矩陣的最大特征值λ m。、。
[0079]
[0080] 其中（AW) 1為AW的第i個元素。
[00川引入一致性指楊
（η為元素個數(shù)，即矩陣的行列數(shù)）
[0082]
[0083] 隨機一致性指標R. I如表：
[0084] 各要素隨機一致性指標表 「ΠΠβ 引
[0088] 判斷矩陣滿足一致性要求，因此所求權(quán)重有效，即上面求的特征向量是W A表求 出來的各要素的權(quán)重。
[0089] 權(quán)重分配獲取子單元2014,用于在所述特征向量獲取子單元2013獲取之后，綜合 考慮不同類型行業(yè)的權(quán)重分配，獲取行業(yè)群組的權(quán)重分配。
[0090] 最終權(quán)重結(jié)果獲取子單元2015,用于在所述權(quán)重分配獲取子單元2014獲取之后， 計算所述要素對總目標的組合權(quán)重，獲取各個要素的最終權(quán)重結(jié)果。
[0091] 品牌價值獲取單元202,用于根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重獲取單元201獲取的 權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值。
[0092] 在本發(fā)明實施例中，品牌價值獲取系統(tǒng)根據(jù)預設的要素值和上述步驟獲取的權(quán)重 獲取待獲取品牌的價值，其中，要素包括但不限于：品牌占有率、品牌市場覆蓋率、品牌知名 度、品牌美譽度、品牌傳播率、認路資源狀況、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、品牌趨勢率和品牌服務水平。
[0093] 獲取待獲取品牌的價值的公式為：品牌價值=相對占有率X Qi+相對趨勢力X Q2+ 相對資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率Χ〇3+相對知名度Χ〇4+相對美譽度XQs，+相對研發(fā)力XQe+相對人力資 源x〇7+相對服務水平XQs+相對覆蓋率XQg，其中，Q為各要素的相對權(quán)重。
[0094] 本發(fā)明實施例，根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)重要性值 獲取要素的權(quán)重，根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值，提供了一種根據(jù) 品牌要素之間的重要性計算品牌價值的方法，使得品牌價值的計算準確、公平和公正。
[0095] 作為本發(fā)明的一個可選實施例，在所述品牌價值獲取單元202獲取之前，所述模 型還包括：
[0096] 要素值獲取單元203,用于獲取要素的要素值。
[0097] 在本發(fā)明實施例中，要素值是計算品牌價值的根基，可W根據(jù)實際使用的需要獲 得，在此不做限定。
[0098] 本領域普通技術(shù)人員可W理解為上述實施例二所包括的各個單元只是按照功能 邏輯進行劃分的，但并不局限于上述的劃分，只要能夠?qū)崿F(xiàn)相應的功能即可；另外，各功能 單元的具體名稱也只是為了便于相互區(qū)分，并不用于限制本發(fā)明的保護范圍。
[0099] 本領域普通技術(shù)人員還可W理解，實現(xiàn)上述實施例方法中的全部或部分步驟是可 W通過程序來指令相關的硬件來完成，所述的程序可W在存儲于一計算機可讀取存儲介質(zhì) 中，所述的存儲介質(zhì)，包括R0M/RAM、磁盤、光盤等。
[0100] W上所述僅為本發(fā)明的較佳實施例而已，并不用W限制本發(fā)明，凡在本發(fā)明的精 神和原則之內(nèi)所作的任何修改、等同替換和改進等，均應包含在本發(fā)明的保護范圍之內(nèi)。
【主權(quán)項】
1. 一種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎方法，其特征在于，所述方法包括以下步驟： 根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所述重要性值獲取要素的權(quán) 重，所述要素為用于衡量品牌價值的要素； 根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取待獲取品牌的價值。2. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，在所述根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重，獲取 待獲取品牌的價值的步驟之前，所述方法還包括以下步驟： 獲取所述要素的要素值。3. 如權(quán)利要求1~2任一項所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)預設的比較步驟獲取要 素之間的重要性值，并根據(jù)所述重要性值獲取要素的權(quán)重的步驟，包括： 獲取預設的所述要素的重要性值，所述重要性值通過熟悉品牌價值的專家們獲??； 根據(jù)所述重要性值獲取所述要素的判斷矩陣； 獲取所述判斷矩陣的最大特征值及其對應的特征向量，并對所述特征向量的一致性進 行判斷； 綜合考慮不同類型行業(yè)的權(quán)重分配，獲取行業(yè)群組的權(quán)重分配； 計算所述要素對總目標的組合權(quán)重，獲取各個要素的最終權(quán)重結(jié)果。4. 如權(quán)利要求1~2任一項所述的方法，其特征在于，所述要素包括：品牌占有率、品 牌市場覆蓋率、品牌知名度、品牌美譽度、品牌傳播率、認路資源狀況、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、品牌趨 勢率和品牌服務水平。5. -種基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型，其特征在于，所述系統(tǒng)包括： 權(quán)重獲取單元，用于根據(jù)預設的比較步驟獲取要素之間的重要性值，并根據(jù)所述重要 性值獲取要素的權(quán)重，所述要素為用于衡量品牌價值的要素； 品牌價值獲取單元，用于根據(jù)預設的要素值和所述權(quán)重獲取單元獲取的權(quán)重，獲取待 獲取品牌的價值。6. 如權(quán)利要求5所述的模型，其特征在于，在所述品牌價值獲取單元獲取之前，所述系 統(tǒng)還包括： 要素值獲取單元，用于獲取要素的要素值。7. 如權(quán)利要求5~6任一項所述的模型，其特征在于，所述權(quán)重獲取單元，包括： 重要性值獲取子單元，用于獲取預設的所述要素的重要性值，所述重要性值通過熟悉 品牌價值的專家們獲??； 判斷矩陣獲取子單元，用于根據(jù)所述重要性值獲取子單元獲取的重要性值獲取所述要 素的判斷矩陣； 特征向量獲取子單元，用于獲取所述判斷矩陣獲取子單元獲取的判斷矩陣的最大特征 值及其對應的特征向量，并對所述特征向量的一致性進行判斷； 權(quán)重分配獲取子單元，用于在所述特征向量獲取子單元獲取之后，綜合考慮不同類型 行業(yè)的權(quán)重分配，獲取行業(yè)群組的權(quán)重分配； 最終權(quán)重結(jié)果獲取子單元，用于在所述權(quán)重分配獲取子單元獲取之后，計算所述要素 對總目標的組合權(quán)重，獲取各個要素的最終權(quán)重結(jié)果。8. 如權(quán)利要求5~6任一項所述的模型，其特征在于，所述要素包括：品牌占有率、品 牌市場覆蓋率、品牌知名度、品牌美譽度、品牌傳播率、認路資源狀況、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、品牌趨 勢率和品牌服務水平D
【文檔編號】G06Q30/02GK105989508SQ201510051026
【公開日】2016年10月5日
【申請日】2015年1月30日
【發(fā)明人】李猛, 陶佳山
【申請人】復大品牌管理（杭州）有限公司