專利名稱：用于將受眾與可遞送內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡(luò)的制作方法
用于將受眾與可遞送內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡(luò) 相關(guān)申請的交叉引用
本申請是2004年11月5日提交的發(fā)明名稱為"Audience Targeting System with Segment Management"的美國專禾!j申請No. 10/981,733的部分延續(xù)，美國專利申請No. 10/981,733是2003年9月 25日提交的發(fā)明名稱為"System and Method for Segmenting and Targeting Audience Members"的美國專利申請No. 10/669,791的部分 延續(xù)，其根據(jù)35USC § 119要求2003年8月1日提交的臨時專利申 請No. 60/491,521的權(quán)益。這些申請的全部內(nèi)容以引用方式并入本文。技術(shù)領(lǐng)域
本發(fā)明總體上涉及受眾目標鎖定，并且更具體地涉及將受眾與 諸如廣告之類的可遞送內(nèi)容相匹配。
背景技術(shù)：
長久以來，人們一直知道目標營銷(targeted marketing)是一 種影響消費者的有效方法。在消費者從供應(yīng)商只接收到相關(guān)內(nèi)容(廣 告等)時，消費者較有可能光顧所述特定的供應(yīng)商、購物，并提供可 能幫助供應(yīng)商細化對消費者的"認識"的額外個人信息。因此，目標 營銷能夠形成與消費者之間的更為集中、具魯棒性的交互。相應(yīng)地， 由于供應(yīng)商增加了收益，因而能夠提供更多的報酬交互。
為了有效地鎖定消費者目標，人們可能希望營銷系統(tǒng)能夠?qū)?各種在線和離線資源接收的消費者信息做出反應(yīng)。這些資源可以包括 數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器，以及附屬網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的多個web屬性。此外， 可以從格式各異的多種資源中采集消費者信息。人們還希望營銷系統(tǒng) 能夠與實際向用戶遞送內(nèi)容的系統(tǒng)交互。簡而言之， 一個有效的營銷 系統(tǒng)能夠正確評價具體用戶的特征和喜好，而不管與用戶聯(lián)系的渠道
的數(shù)量或類型如何。
但是，某些己知的系統(tǒng)只適于從單個來源(例如，消費者提供 的注冊信息)接收信息。其他系統(tǒng)可能接收來自多個來源的信息，但 是不能有效結(jié)合涉及同一消費者的信息，并將其傳遞給必要的內(nèi)容遞 送系統(tǒng)。因而，人們可能希望具有一種能夠遞送與來自不同來源的綜 合數(shù)據(jù)進行了整合的內(nèi)容的系統(tǒng)和方法，其中，所述不同來源包括向 消費者遞送內(nèi)容的下層系統(tǒng)。
用于向消費者遞送目標鎖定內(nèi)容的已知系統(tǒng)關(guān)注于影響最大 數(shù)量的消費者，而不考慮與每一具體消費者交互的價值。例如，某些 系統(tǒng)可能向一個消費者群體中的每一成員遞送"目標鎖定"內(nèi)容，其 這樣操作的依據(jù)只是他們中的每者都訂閱了相同的雜志。但是，這些 系統(tǒng)不會考慮該群體中只有一部分除了例如訂閱雜志之外可能進行 在線購物。其無法識別和區(qū)分"有價值的"消費者，因而可能導(dǎo)致內(nèi) 容供應(yīng)商的收益損失。此外，向大量的低價值消費者遞送內(nèi)容可能浪 費寶貴的系統(tǒng)資源。因此，人們希望提供一種向適當?shù)挠脩暨f送適當 的內(nèi)容的措施，從而使供應(yīng)商和消費者之間的關(guān)系價值最大化。
內(nèi)容遞送系統(tǒng)的另一問題在于，目標鎖定所依據(jù)的信息可能迅速喪失價值。被視為具有特定特征的受眾成員可能在遞送內(nèi)容時已經(jīng) 不再具有這樣的特征了。在確定目標鎖定群體之后，還可能出現(xiàn)新的潛在受眾成員。受眾成員特征的易失性和有待處理的大量信息都給設(shè) 法明確鎖定適當受眾目標的系統(tǒng)帶來了困難。內(nèi)容遞送系統(tǒng)還常常短 視，僅進行系統(tǒng)所在的特定領(lǐng)域所指示的內(nèi)容遞送。這阻礙了對其他 領(lǐng)域中的活動的評估。
內(nèi)容遞送系統(tǒng)，尤其是設(shè)法通過Internet采集信息并向特定受 眾成員遞送內(nèi)容的內(nèi)容遞送系統(tǒng)的另一潛在問題在于，可能對受眾成 員做出錯誤的身份識別。例如，某些系統(tǒng)可能采用cookie來嘗試唯 一識別受眾成員。但是，這樣可能存在潛在的問題，因為某一既定的 人可能使用幾臺計算機，因而生成幾個cookie。軟件和瀏覽器維護活 動也可能導(dǎo)致cookie的刪除。所有這些因素都可能導(dǎo)致不必要、有 時為錯誤的概況(profile)擴散。
同樣，發(fā)布者也難于供給廣告以使收益最大化，或者通過第三 方供應(yīng)商供給適當?shù)膹V告服務(wù)。最后，與廣告供給相關(guān)的活動的信用 數(shù)和相應(yīng)收益的分配依然不充足。發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明實現(xiàn)將諸如廣告等內(nèi)容遞送給受眾成員。
受眾匹配網(wǎng)絡(luò)AMN包括受眾成員信息采集域，其每個可以單 獨地采集受眾成員的有關(guān)信息，這些信息包括行為和特征屬性。
可以將受眾成員具有第一屬性的指示建立為與第一本地域中 的活動相關(guān)聯(lián)，并且將具有第二屬性的受眾成員的指示建立為與第二 本地域中的活動相關(guān)聯(lián)。將概況受眾成員識別為與這兩種活動有關(guān)的 受眾成員，并由此與這兩種屬性相關(guān)聯(lián)。還要確定概況的受眾成員是 網(wǎng)絡(luò)段的成員，該網(wǎng)絡(luò)段限定為包括具有第一屬性和第二屬性的受眾 成員?；诰W(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，將概況的受眾成員鎖定為內(nèi)容遞送 的目標。
可以結(jié)合所提供的網(wǎng)絡(luò)段來接收占線請求，其基于所接收的占線請求支持向網(wǎng)絡(luò)段中的受眾成員提供特定的內(nèi)容。
可以通過各種形式，包括商業(yè)過程、計算機實施的方法、計算機程序產(chǎn)品、計算機系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)、用戶接口、應(yīng)用程序設(shè)計接口等實施本發(fā)明。


在下面的說明書中，將參考附圖更加充分地公開本發(fā)明的這些和其他詳細特定特征，在附圖中
圖1是示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)實例的方框圖；
圖2是示出了向受眾成員遞送內(nèi)容的實例的流程圖；
圖3是示出了生成受眾成員概況的實例的流程圖；
圖4是示出了跟蹤采用唯一標識符的受眾成員所訪問的網(wǎng)頁 的實例的流程圖5是示出了將受眾成員劃分成接收目標內(nèi)容的段的實例的
流程圖6是示出了向某一段內(nèi)的受眾成員提供目標鎖定內(nèi)容的實 例的流程圖7是示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)的另一實例的 方框圖8是示出了包括段管理的受眾目標鎖定系統(tǒng)的實例的方框 圖9A-B分別是示出了特定提取器900的實例的方框圖和對提 取概況數(shù)據(jù)的模型舉例說明的示意圖10A-B是示出了段管理架構(gòu)和對應(yīng)的分段計算的實例的示 意圖11A-B是示出對數(shù)據(jù)表進行處理以管理和生成段的實例的
圖12是示出包括概況同步的受眾目標鎖定系統(tǒng)的實例的方框 圖13是示出了概況同步過程的實例流程圖14A-B是示出本發(fā)明的用于將受眾與可遞送內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡(luò)的實例的示意圖15是示出本發(fā)明的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實例的方框圖；
圖16A-B是示出本發(fā)明的用于將受眾成員與可遞送內(nèi)容相匹 配的計算機實施過程的實例的事件圖17是示出根據(jù)本發(fā)明另一方面的包括廣告收益和業(yè)績管理 的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實例的方框圖18是示出利用根據(jù)本發(fā)明的這一方面的考慮收益和業(yè)績管 理的遞送廣告的實例的流程圖19是示出根據(jù)本發(fā)明另一方面的包括通用概況同步(UPS)的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實例的方框圖20是示出UPS過程的實例的流程圖。
具體實施方式
在下述說明中，出于說明的目的，闡述了很多諸如流程圖和系 統(tǒng)配置的細節(jié)，從而提供對本發(fā)明的一個或多個實施例的理解。但是， 對于本領(lǐng)域技術(shù)人員顯而易見的是，實施本發(fā)明不需要這些具體的細 節(jié)。
圖1示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)IO的一個實施例。 系統(tǒng)10包括運行提取程序122的第一服務(wù)器120。在操作上，將第 一服務(wù)器120連接至一個或多個離線數(shù)據(jù)庫110，以及一個或多個外 部內(nèi)容服務(wù)器160。所述離線數(shù)據(jù)庫110和外部內(nèi)容服務(wù)器160也在 操作上連接至一個或多個web服務(wù)器170。 web服務(wù)器170可以通過 常規(guī)方式向受眾成員計算機180提供網(wǎng)頁。web服務(wù)器170還在操作 上連接至駐存于第二服務(wù)器150上的目標鎖定引擎程序152。第一和 第二服務(wù)器120和150可以在操作上連接至第三服務(wù)器130，所述第 三服務(wù)器130包括用于存儲受眾成員概況數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫132 (其被稱 為數(shù)據(jù)倉庫)。在本發(fā)明的一些實施例中，可以采用同一服務(wù)器充當 所述第一、第二和/或第三服務(wù)器120、 150和130?？刂婆_140可以 在操作上連接至第三服務(wù)器130。
圖2是示出了向受眾成員遞送內(nèi)容的實例的流程圖。其可以包 括三個主要階段數(shù)據(jù)采集和概況生成；受眾分段和分析；連接至 (interface to)外部系統(tǒng)。在數(shù)據(jù)采集和概況生成過程中，搜索離線數(shù) 據(jù)源110以采集與個人(其被稱為受眾成員)相關(guān)的概況數(shù)據(jù)。將這 一概況數(shù)據(jù)存儲在數(shù)據(jù)倉庫132內(nèi)。在受眾分段和分析的過程中，使 用受眾成員的概況數(shù)據(jù)將受眾成員劃分成若干段。例如，概況數(shù)據(jù)可 以指出某一特定受眾成員訂閱了 Golf雜志，因而其對高爾夫球感興 趣。那么，可以將這一受眾成員劃歸到對高爾夫球感興趣的受眾成員 段(即組)中。在連接至外部系統(tǒng)階段的過程中，目標鎖定引擎152 可以利用將受眾成員劃歸到段中而將目標外部內(nèi)容提供給該段中的 受眾成員。就上述實例而言，接下來，結(jié)果"高爾夫球"段的受眾成 員可以獲得向他們發(fā)送的與高爾夫球相關(guān)的內(nèi)容。
接著參考圖2，數(shù)據(jù)采集和概況生成可能涉及離線數(shù)據(jù)庫110、 提取器程序122和數(shù)據(jù)倉庫132?？梢岳锰崛∑?22從可用的數(shù)據(jù) 庫，例如，注冊數(shù)據(jù)庫112和訂閱數(shù)據(jù)庫114采集有關(guān)各個受眾成員 的原始概況信息。注冊和訂閱數(shù)據(jù)庫112和114可能包括受眾成員概 況數(shù)據(jù)，能夠采集到所述數(shù)據(jù)的原因在于，所述受眾成員注冊或預(yù)訂 了任何類型的服務(wù)，例如其包括但不限于Internet、雜志、報紙、時 事通訊、有線、電話或無線服務(wù)。這些注冊和訂閱數(shù)據(jù)庫可以包括各 種概況信息，例如，姓名、性別、年齡、出生日期、家庭和工作地址、 電話號碼、信用卡和賒帳卡信息、婚姻狀況、收入水平、子女數(shù)量和 年齡、雇傭歷史、嗜好、最近的購物情況、教育程度、興趣、喜好等。
提取器122是用于分析和識別來自一組數(shù)據(jù)的受眾成員概況 數(shù)據(jù)的程序?？梢圆捎肑ava、 Perl、 C++、 C#、 SQL或任何其他類似 的編程語言來構(gòu)造提取器122。提取器122駐留在服務(wù)器120或多個 服務(wù)器上?？梢酝ㄟ^一組提取規(guī)則控制提取器122，所述提取規(guī)則決 定可以用來創(chuàng)建受眾成員的概況的概況數(shù)據(jù)的來源和格式以及所要 采集的概況數(shù)據(jù)的類別。所述提取規(guī)則可以包括一系列(采用諸如字 符串匹配或正則表達式之類的匹配工具的)文本規(guī)則，所述文本規(guī)則 用于將一種形式的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為更為標準的形式，同時去除不需要的數(shù) 據(jù)。所述提取規(guī)則可以包括這樣的語句，例如，"if string contains'A' then output result 'B，."("如果字符串中含有<A'，那么輸出結(jié)果 <B，")。
提取器122在操作上連接至被稱為數(shù)據(jù)倉庫132的數(shù)據(jù)庫132。 可以將數(shù)據(jù)倉庫132設(shè)置在第二服務(wù)器130上，可以采用其存儲與受 眾成員相關(guān)的概況和段親和(segment affinity)數(shù)據(jù)。所述提取器122 可以例行更新數(shù)據(jù)倉庫132中的概況和段親和數(shù)據(jù)。由于新的或經(jīng)修 改的概況數(shù)據(jù)變得可以從離線數(shù)據(jù)庫110獲得，因而提取器122可以 修改受眾成員的概況數(shù)據(jù)。提取器122還可以從受眾成員計算機180 和/或指示所訪問的網(wǎng)頁、所進行的web搜索和受眾成員接收的email 的目標鎖定引擎152直接接收概況數(shù)據(jù)。
圖3是示出了生成受眾成員概況的實例的流程圖。圖3所示的 步驟示出了提取器122獲得表示受眾成員訪問的在線網(wǎng)頁的概況數(shù) 據(jù)的方式。在步驟210中，提取器搜索諸如注冊和訂閱數(shù)據(jù)庫之類的 離線數(shù)據(jù)庫，尋找與個體受眾成員相關(guān)的概況數(shù)據(jù)。可以通過從控制 臺140接收的指令發(fā)起對離線數(shù)據(jù)庫的搜索。例如，可以給出采集所 有訂閱紐約時報(New York Times)的受眾成員的概況數(shù)據(jù)的指令。 這樣的指令使得提取器122必須訪問紐約時報的訂閱數(shù)據(jù)庫。
提取規(guī)則決定所采集的概況數(shù)據(jù)。在步驟212中，可以將從離 線源提取的概況數(shù)據(jù)存儲在數(shù)據(jù)倉庫中。由于可能存在判定與特定受 眾成員相關(guān)的概況數(shù)據(jù)的需要，因而提取器可以在步驟214中向概況 數(shù)據(jù)分配唯一標識符。所述唯一標識符可以是數(shù)字、字母、數(shù)字字母 或其他字符構(gòu)成的串，用來識別一位受眾成員。
在步驟216中，可以采用所述唯一標識符識別由受眾成員訪問 的內(nèi)容。所述唯一標識符的采用方式可以是，將其包含在與受眾成員 訪問的每一網(wǎng)頁相關(guān)的域cookie中?？梢詫⑦@些域cookie中的每者 存儲到與受眾成員相關(guān)的計算機上，并且可以采用其識別與所述唯一 標識符相關(guān)的受眾成員訪問的每一具體網(wǎng)頁。在步驟218中，提取器 可以確定存儲在受眾成員計算機上的域cookie。由于這些域cookie 包括識別特定受眾成員的唯一標識符，因而所述提取器可以采用這些 cookie修改針對特定受眾成員的概況數(shù)據(jù)，以反映所述受眾成員訪問 了與所述cookie相關(guān)的網(wǎng)頁。通過將從離線數(shù)據(jù)庫獲得的概況數(shù)據(jù) 與由于受眾成員訪問網(wǎng)頁而產(chǎn)生的概況數(shù)據(jù)更新相結(jié)合，可以采集到 一整套針對受眾成員的概況數(shù)據(jù)，其反映了受眾成員的離線和在線行 為和特征。
跟蹤受眾成員的在線歷史要求系統(tǒng)能夠唯一識別受眾成員?？?以通過將針對每一受眾成員的唯一標識符與所述受眾成員訪問的網(wǎng) 絡(luò)中的網(wǎng)頁相結(jié)合來完成這一跟蹤。
圖4示出了一種在與大量相關(guān)網(wǎng)頁有關(guān)的域cookie的每者當 中提供唯一標識符的方法?？梢詫⑾嚓P(guān)網(wǎng)頁域之一指定為主網(wǎng)站域， 由此修改與受眾成員訪問的網(wǎng)頁相關(guān)的域cookie中的每者，使之包 括唯一標識符。針對主網(wǎng)站域建立具有唯一標識符的初始域cookie。 網(wǎng)絡(luò)往往已經(jīng)具備了能夠用于這一目的的域。否則，可以將網(wǎng)絡(luò)中的
域之一指定為主域。
參考圖4，受眾成員瀏覽器300通過從網(wǎng)絡(luò)中的站點 www.domainl.com 310請求網(wǎng)頁來啟動步驟340中的過程。作為轉(zhuǎn)向 www.domainl.com 310的網(wǎng)頁請求的響應(yīng)，在步驟342中向瀏覽器300 返回帶有圖像標簽(image tag)的頁面，所述圖像標簽可以引用 te.domainl.com處的目標鎖定引擎152。在步驟344中，從瀏覽器300 向目標鎖定引擎152發(fā)送圖像請求。如果在所述請求中沒有包括唯一 標識符，那么在步驟346中，向瀏覽器300發(fā)送對現(xiàn)在被引用為 te.primarydomain.com的目標鎖定引擎152的重指向。所述重指向包 括步驟344中的對初始目標鎖定引擎引用te.domainl.com的引用。例 如， 所述重指向可以是 http:〃te.primaiydomain.com/blank.gif te.domainl.com。在步驟348中， 瀏覽器300可以將這一重指向請求發(fā)送給te.primarydomain.com。響 應(yīng)于這一請求，在步驟350中，向瀏覽器300分配含有針對受眾成員 的唯一標識符的primarydomain.com的cookie。在步驟352中，形成 瀏覽器300對te.domainl.com的第二重指向，其可以包括設(shè)置在主域 cookie中的同 一 唯 一 標識符。例如，所述重指向可以是 http:〃te.domainl.com/blank.gif tid=7dha6wlk9927sha。在步驟354中，返回重指向請求，所述重指向請求帶有初始請求的圖像和與 primarydomain.com的cookie具有同一唯一標i只符的domainl.com的 cookie o
在完成圖4所示的過程之后，受眾成員訪問網(wǎng)絡(luò)中的另一網(wǎng) 站，例如，www.domain2.com，這可以產(chǎn)生對te.domain2.com處的圖 像的請求。如果目標鎖定引擎152按照所述圖像請求沒有探測到具有 唯一標識符的domain2.com的cookie,那么目標鎖定引擎152可以將 i青求重指向至primarydomain.com請求cookie 。 口向應(yīng)于這一對 primarydomain.com的i青求，讀取primarydomain.com的cookie,并將 含有包含在primarydomain.com的cookie中的唯一標識符的重指向送 回瀏覽器300。所述primaiydomain.com的cookie中的唯一標識符與 先前設(shè)置的相同。之后，將所請求的圖像連同domain2.com的cookie 一起發(fā)送給瀏覽器300， domain2.com的cookie可以具有與 primarydomain.com的cookie相同的唯一標識符。每次當受眾成員第 一次訪問新的網(wǎng)頁時，只要這一新的網(wǎng)站從目標鎖定引擎的角度看來 與網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站相關(guān)，就執(zhí)行這一提供具有唯一標識符的域 cookie的過程。
目標鎖定引擎152可以是運行于Apache上并使用共享服務(wù)器 上MySQL數(shù)據(jù)庫的獨立web服務(wù)器，但是也可以使用替代軟件以及 針對Apache和數(shù)據(jù)庫的分離服務(wù)器以各種方式實現(xiàn)目標鎖定引擎 152。目標鎖定引擎152可以指向額外cookie的設(shè)置，所述額外cookie 可以含有一個或多個段標識符。之后，諸如廣告服務(wù)器、email服務(wù) 器、流媒介服務(wù)器和/或web內(nèi)容服務(wù)器之類的其他服務(wù)器可以采用 這些cookie,基于所述cookie中的一個或多個段向特定受眾成員遞送 目標內(nèi)容。
再次參考圖2，可以通過數(shù)據(jù)倉庫132執(zhí)行受眾分段和分析階 段。所述數(shù)據(jù)倉庫132可以基于公共的概況特征將特定受眾成員分配 至一個或多個段。可以將一段受眾成員定義為系統(tǒng)用戶(例如廣告商) 希望發(fā)送相同內(nèi)容的受眾成員組。例如，返回到上面討論的實例，可 以將受眾成員段定義為系統(tǒng)用戶選擇的、接收特定的高爾夫球廣告的 所有受眾成員?？梢曰诟艣r數(shù)據(jù)中的一個或多個受眾成員特征選擇 接收這一廣告的受眾成員。
圖5示出了將受眾成員與段關(guān)聯(lián)的方法。在步驟220中，可以 通過一組分段規(guī)則定義有資格包含在該段中的受眾成員的概況數(shù)據(jù) 屬性值?？梢圆捎每刂婆_140選擇所述分段規(guī)則?？梢圆捎萌魏螖?shù)量 和/或范圍的概況數(shù)據(jù)屬性值控制分段鑒定。在步驟222中，數(shù)據(jù)倉 庫132可以搜索概況數(shù)據(jù)，以確定有資格歸入所述受眾段的受眾成 員?？梢詰?yīng)系統(tǒng)用戶的請求，并且根據(jù)需要在例行的基礎(chǔ)上，例如每 天，執(zhí)行這一搜索。通過這種方式，可以保持最新的受眾段成員資格 構(gòu)成。在步驟224中，數(shù)據(jù)倉庫132可以存儲表示包括在特定段內(nèi)的 受眾成員的段親和數(shù)據(jù)?？梢砸庾R到，段親和數(shù)據(jù)可以指示受眾成員 處于一個以上的段中?？梢酝ㄟ^一組基于受眾概況中的行為和特征的 規(guī)則定義段親和數(shù)據(jù)。 一旦識別出定義段親和數(shù)據(jù)的一組規(guī)則，就向 該特定規(guī)則組分配段標識符。之后，將這一段標識符連同先前由目標鎖定引擎152分配的受眾唯一標識符一起發(fā)送至目標鎖定引擎152。 在步驟226中，在通知目標鎖定引擎152受眾成員已經(jīng)請求了網(wǎng)絡(luò)中 的網(wǎng)頁時，目標鎖定引擎將段目標鎖定cookie存儲在受眾成員的計 算機上。段目標鎖定cookie包括識別受眾成員所被劃歸的段的段標 識符。在下文中將聯(lián)系圖6進一步詳細說明將段目標鎖定cookie存 儲在受眾成員計算機上的方法。
也可以對受眾成員概況數(shù)據(jù)進行人工分析，以建立段。再次參 考圖2，可以將承載目標鎖定引擎152和數(shù)據(jù)倉庫132的一個或多個 服務(wù)器在操作上連接至控制臺140?？梢圆捎每刂婆_140指定用來向 數(shù)據(jù)倉庫最初填充概況信息的離線數(shù)據(jù)庫，設(shè)置采集概況信息的規(guī)則 以及創(chuàng)建并審查提供受眾成員概況數(shù)據(jù)、受眾成員段親和數(shù)據(jù)和受眾 成員Internet活動的t艮告。
圖6示出了一種基于段親和數(shù)據(jù)向受眾成員遞送目標內(nèi)容的 方法。參考圖6，在步驟230中，受眾成員請求相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)中的 網(wǎng)頁。在步驟232中向目標鎖定引擎告知所述網(wǎng)頁請求。響應(yīng)于受眾 成員針對網(wǎng)頁的請求，在步驟234中，目標鎖定引擎判定與所請求的 網(wǎng)頁相關(guān)的域cookie是否包括針對所述受眾成員的唯一標識符。如 果沒有識別出唯一標識符，那么目標鎖定引擎將按照上文結(jié)合圖4的 說明提供具有唯一標識符的網(wǎng)站域cookie。 一旦為網(wǎng)站域cookie提供 了唯一標識符，在步驟236中，目標鎖定引擎就可以判定段目標鎖定 cookie是否己經(jīng)與數(shù)據(jù)倉庫中的受眾成員相關(guān)。段目標鎖定cookie 可以包括表示所述受眾成員所屬的段的段標識符。如果在數(shù)據(jù)倉庫中 存儲了用于受眾成員的段親和數(shù)據(jù)，那么在步驟238中，將建立段目 標鎖定cookie,并將其連同適當?shù)亩螛俗R符存儲在受眾成員計算機 內(nèi)。在步驟240中，可以基于存儲在受眾成員計算機內(nèi)的段目標鎖定 cookie內(nèi)的段標識符向受眾成員遞送內(nèi)容。
如果在步驟236中沒有識別出段目標鎖定cookie,那么目標鎖 定引擎可以向數(shù)據(jù)倉庫查詢?nèi)魏闻c所述受眾成員相關(guān)的段親和數(shù)據(jù)。
如果沒有存儲針對所述受眾成員的段親和數(shù)據(jù)，那么可以在受眾成員計算機內(nèi)存儲默認段目標鎖定cookie。所述默認段目標鎖定cookie可以在某一固定的時間段之后，例如一天之后，自動到期。
如果在受眾成員計算機上存儲了段目標鎖定cookie，那么目標鎖定引擎可以采用針對所述受眾成員的新的段親和數(shù)據(jù)對其周期性更新。可以以固定間隔和/或響應(yīng)于對受眾成員概況數(shù)據(jù)的修改自動生成更新。
作為存儲在受眾成員計算機上的段目標鎖定cookie的結(jié)果， 可以向受眾成員提供具有寬變化范圍的內(nèi)容。再次參考圖2，內(nèi)容可 以包括但不限于網(wǎng)頁廣告、彈出廣告、email等。
本發(fā)明的系統(tǒng)10適于對受眾成員進行分段和目標鎖定，從而 跨越多種數(shù)字媒介向受眾成員遞送內(nèi)容。所述數(shù)字媒介可以是不同類 的，其可以包括但不限于網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)、有線系統(tǒng)、非基于web的Internet 網(wǎng)絡(luò)、諸如蜂窩電話或RF網(wǎng)絡(luò)的無線通信系統(tǒng)和/或任何對用作受眾 成員與數(shù)字內(nèi)容之間的接口的裝置可唯一尋址的數(shù)字媒介?？梢韵?到，所述數(shù)字媒介可以包括其他尚未開發(fā)出來的消費者技術(shù)。
圖7是示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)的另一實例的 方框圖。所述系統(tǒng)包括數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400。所述數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400可以包括家用電視，所述家用電視具有作為數(shù)字成員與數(shù)字內(nèi)容之間的 接口裝置的可唯一尋址的有線機頂盒480。數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400還可以 包括有線頭端450，其用于向機頂盒480遞送段目標鎖定內(nèi)容。頭端 450可以包括用于從編程處理器460接收數(shù)字信號的裝置，例如，衛(wèi) 星接收天線，這對于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員是顯而易見的。所述編程 處理器460編排遞送給受眾成員的內(nèi)容，并向頭端450提供適當?shù)臄?shù) 字信號。所述編程處理器460可以與有線公司數(shù)據(jù)庫430通信，所述 有線公司數(shù)據(jù)庫430可以存儲，例如，與受眾成員相關(guān)的訂閱數(shù)據(jù)。 所述數(shù)據(jù)可以包括有線網(wǎng)絡(luò)400內(nèi)的受眾成員的唯一標識符。編程處 理器460可以通過有線網(wǎng)絡(luò)/Intemet網(wǎng)橋440與本發(fā)明的系統(tǒng)10連 接。如上所述，系統(tǒng)10可以包括受眾成員概況。
數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400還可以包括由web服務(wù)器470提供的、受 眾成員可以通過Internet訪問的有線公司網(wǎng)站。受眾成員可以訪問網(wǎng) 站470，以請求諸如訂購電影票、提交修理通知單、改變有線服務(wù)級 別等服務(wù)。受眾成員可以通過提供受眾成員的有線網(wǎng)絡(luò)標識符訪問網(wǎng) 站470。
可以根據(jù)下述說明操作圖7的系統(tǒng)，從而跨越多種數(shù)字媒介向 受眾成員遞送內(nèi)容。受眾成員可以訪問web服務(wù)器170所提供的網(wǎng) 站。Web服務(wù)器170可以接收來自受眾成員的內(nèi)容請求，并以常規(guī)方 式向受眾成員計算機180提供網(wǎng)頁。網(wǎng)站170可以歸有線網(wǎng)絡(luò)400和 網(wǎng)站470的所有者擁有或者附屬于該所有者。受眾成員可以訪問網(wǎng)絡(luò) 內(nèi)與網(wǎng)站170相關(guān)的其他站點。如有必要，可以向受眾成員分配與所 述網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的唯一受眾成員標識符，并基本按照上文所述聯(lián)系圖 3和圖4的說明采集和存儲概況數(shù)據(jù)?？梢詫⑹鼙姵蓡T與通過一套分 段規(guī)則定義的受眾段聯(lián)系，其基本如上文中聯(lián)系圖5的說明所述。
受眾成員可以訪問網(wǎng)站470，以請求所述有線公司的服務(wù)，同 時提供所述受眾成員在所述有線網(wǎng)絡(luò)400內(nèi)的唯一標識符。編程處理 器460可以讀取受眾成員的web網(wǎng)絡(luò)標識符，并使所述受眾成員的 有線網(wǎng)絡(luò)標識符與這一標識符相聯(lián)系。之后，所述編程處理器460可 以通過網(wǎng)橋440訪問系統(tǒng)10，并采用web網(wǎng)絡(luò)標識符訪問與特定受 眾成員相關(guān)的段親和數(shù)據(jù)?；谒鍪鼙姸斡H和數(shù)據(jù)，所述編程處理 器460定義了針對有線網(wǎng)絡(luò)400內(nèi)的受眾段的編程規(guī)則。之后，將適 當?shù)臄?shù)字信號發(fā)送給有線頭端450，頭端450經(jīng)由機頂盒480和受眾 成員的家用電視向受眾成員遞送目標鎖定內(nèi)容。也可以采用網(wǎng)絡(luò)400 內(nèi)的受眾成員的喜好和行為更新系統(tǒng)10內(nèi)的成員概況。通過這種方 式，跨越多種媒介將受眾成員的喜好和行為數(shù)據(jù)同步為公共概況，并 且可以基于所述概況的特征對經(jīng)由這些媒介遞送給所述受眾成員的 內(nèi)容進行定制。
圖8為示出了受眾目標鎖定系統(tǒng)800的實施例的方框圖，受眾 目標鎖定系統(tǒng)800包括目標鎖定引擎(TE) 810、提取器820、段管 理器(SM) 830和數(shù)據(jù)倉庫850。
為了便于討論，共同示出了受眾目標鎖定系統(tǒng)800及其部件。
如前所述，如果需要可以單獨、分別提供各種部件和對應(yīng)的功能，例 如通過賦予了一個或多個所述部件的功能的不同服務(wù)器來提供。
優(yōu)選通過可以在任何常規(guī)處理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件，例如前面給 出的或其他軟件，提供受眾目標鎖定系統(tǒng)800的功能。就這一點而言， 受眾目標鎖定系統(tǒng)800又可以是含有處理器和存儲器的計算機系統(tǒng) 的部件。盡管示出了一種模塊分解，但是應(yīng)當理解，可以通過更大、 更少和/或不同名稱的部件提供所描述的功能。盡管描述了軟件實施 例，但是也可以將受眾目標鎖定系統(tǒng)800提供為硬件或固件，或者軟 件、硬件和/或固件的任意組合。
如前所述，可以在，例如定期的基礎(chǔ)上，對受眾段進行各種計 算。 一種用于進行受眾段計算的模型是批處理模型。例如，受眾目標 鎖定系統(tǒng)800可以每隔24小時基于先前提取的數(shù)據(jù)以及通過前面的 批處理發(fā)現(xiàn)的任何新提取的數(shù)據(jù)發(fā)起對所有必要的受眾段的重新計 算。盡管這一模型對于很多應(yīng)用以及某些類型的可提取數(shù)據(jù)(例如， 來自注冊源的數(shù)據(jù)、調(diào)查數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù))都是有用的，但其未必 總是最佳實施模型。批處理模型的一個問題在于，在計算上成本高昂， 尤其是在不僅要基于先前提取的數(shù)據(jù)而且要基于新提取的數(shù)據(jù)重新 計算受眾段時。另一個問題是，某些數(shù)據(jù)源所含有的數(shù)據(jù)可能應(yīng)該得 到比批處理間隔所指定的更為頻繁的處理。圖8所示的受眾目標鎖定 系統(tǒng)800的實例采納了被稱為連續(xù)處理模型的方案，盡管該批處理方 案同樣適用于本發(fā)明的實施例。
規(guī)則的數(shù)據(jù)挖掘并將其發(fā)送至提取器820可以由稱為"月臺和 往返列車(dock and shuttle)"數(shù)據(jù)提取來支持，這在下文中將結(jié)合圖 9對其做進一步描述。段管理器830及其相應(yīng)架構(gòu)在下面將結(jié)合圖 10A-B進一步描述?；谠隽繑?shù)據(jù)的受眾段的重新計算以及管理和生 成受眾段的處理數(shù)據(jù)表在下面將結(jié)合圖11A-B進一步描述。這些特 征中的每一個都可以結(jié)合本發(fā)明的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)方案提供，這在下面 將結(jié)合圖14A-B到圖17進行描述。
仍然參考圖8，受眾目標鎖定系統(tǒng)800承擔了跨越多個站點的 數(shù)據(jù)采集和協(xié)調(diào)，以及受眾成員的目標鎖定。就這一點而言，想要鎖 定特定受眾目標的用戶定義了感興趣的受眾段。受眾段與用戶概況數(shù) 據(jù)相互關(guān)聯(lián)，所述用戶概況數(shù)據(jù)可以包括特征和行為數(shù)據(jù)二者。所述 特征數(shù)據(jù)通?？梢栽谧詳?shù)據(jù)中找到，其包括諸如年齡、性別、郵政 編碼、家庭收入等屬性。另一方面，行為可以包括以下屬性，例如， 瀏覽站點的哪些部分(例如，體育、娛樂、健康)、看了哪些廣告(例如，抵押擔保費率、過敏藥物治療)、反向鏈接(referrer)(例如， AOL、 Yahoo)、訪問站點的時間(時間點或范圍)以及訪問站點的頻 率?？梢曰谶@樣的用戶概況數(shù)據(jù)定義受眾段。繼而，受眾段又形成 了被提取出來，用于分析、報告和對相關(guān)段內(nèi)的受眾成員進行目標鎖 定的信息的基礎(chǔ)。
受眾目標鎖定不限于web應(yīng)用。例如，在涉及電視機頂盒的 應(yīng)用中，概況數(shù)據(jù)可以包括所觀看的節(jié)目、觀看時間等行為屬性以及 用戶ID等特征屬性。
TE 810提供了對應(yīng)于受眾成員個體分配和協(xié)調(diào)唯一標識符的 裝置。如前所述，當受眾成員第一次登錄到某一頁面上時，TE 810 在其瀏覽器上置入含有唯一標識符的cookie。無論何時受眾成員回到 該站點，就會將所述唯一標識符發(fā)送回TE 810?；谒鑫ㄒ粯俗R 符，受眾目標鎖定系統(tǒng)能夠設(shè)置段cookie,可以采用所述段cookie 向受眾成員計算機或其他相關(guān)裝置遞送廣告、email等目標內(nèi)容。TE 810還可以創(chuàng)建這一活動的日志?？梢詫⑦@一唯一標識符稱為概況標 識符(PRID)。
將參考圖9A-B進一步說明提取器900的另一實例，圖9A-B 分別是示出了提取器900的實施例的方框圖和對提取概況數(shù)據(jù)的模 型舉例說明的示意圖。盡管出于對本發(fā)明的這一方面進行概念說明的 目的，使用了月臺、往返列車等特殊詞語，但是應(yīng)當注意，也可以將 各種替代的術(shù)語用于執(zhí)行相同功能的元件。
提取器900包括往返列車902、月臺卯4和提取模塊卯6。參 考圖9B能夠更好地理解如此構(gòu)造的提取器卯0的功能，圖9B還示 出了其他元件。往返列車902可以是駐留于數(shù)據(jù)源上的代碼。其目的 在于對本地數(shù)據(jù)進行本地挖掘，并將其發(fā)送至提取器(更具體地說是
提取器上的月臺904)。在一個實施例中，往返列車902通過組裝盒 (assembling boxes)完成這一操作。月臺904接收盒子，并且在有足夠 可用的盒子(或發(fā)生超時)時創(chuàng)建盒子外的集裝箱(pallet) 908。提 取器對這些集裝箱908進行操作。為了可靠地完成這一操作，使往返 列車902知道源數(shù)據(jù)的駐留位置是有用的。對于先前提及的批處理實 施例而言，往返列車能夠處理日志文件"發(fā)生滾動"并被客戶歸檔的 情況也是有用的。就這一點而言，往返列車902與日志數(shù)據(jù)，例如， 由常規(guī)日志文件生成元件(例如，Apache)提供的日志數(shù)據(jù)之間存在 接口。
也可以采用數(shù)據(jù)代理輔助從網(wǎng)站訪問者那里采集信息。其可以 通過代碼的形式提供，可以將所述代碼添加到與數(shù)據(jù)采集有關(guān)的那些 頁面上。所述代碼可以具有分別識別函數(shù)和其必須操作的變量的頭部 和函數(shù)調(diào)用部分，并確保已經(jīng)采集了所有的變量?？梢詫⑺鰯?shù)據(jù)代 理配置為生成適于通過TE接收和處理的日志行。參數(shù)的實例包括數(shù) 據(jù)代理的版本、頁面反向鏈接、頁面IRL、時間信息和PRID。如下 文結(jié)合概況同步所述，也可以提供REGID參數(shù)。除了如上所述與 PRID相關(guān)之外，cookie可以按照相同的方式勾勒出受眾成員的唯一 REGID?？梢允褂昧硪?"cookie列表"(CLIST)參數(shù)來識別應(yīng)當俘 獲的cookie列表。
月臺904是提取器上的接收區(qū)，其管理集裝箱的排序和處理。 可以將來自往返列車卯2的數(shù)據(jù)分組到所謂的盒子當中。通常，盒子 含有單個事件，但是在某些情況下(例如，OAS日志)，單個記錄可 以含有幾個事件。事件可以是對源服務(wù)器的帶有時間標志的用戶動 作。事件的實例可以包括web頁面瀏覽和廣告印象等。集裝箱908 可以是盒子的集合，其一般是從數(shù)據(jù)源挖掘的、經(jīng)過封裝以遞送給提 取器月臺906的數(shù)據(jù)的集合。
可以通過這一模型支持各種數(shù)據(jù)源，但是在一個實施例中， web日志數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源。往返列車902可以是處理來自日志文件或管 道的數(shù)據(jù)的永久性0++應(yīng)用程序。在啟動時，往返列車902尋找到當 前的日志文件(或管道)，并打幵閱讀。此外，往返列車902建立與 月臺904的連接，從而能夠?qū)⒓b箱908遞送給提取模塊906，以便 處理。
可以將往返列車902配置為以持久循環(huán)方式處理數(shù)據(jù)，直到發(fā) 生不可恢復(fù)錯誤或外部終止信號為止。在處理循環(huán)期間，往返列車 902從所述源讀取最高為可配置數(shù)量的可用項目(日志行)，并將其 封裝到盒子中。如果可用項目的數(shù)量超過了最大項目數(shù)量，或者如果 項目的總尺寸大于最大盒子尺寸，那么將所述的超出行寫入到溢出緩 沖器中，并首先將其插入到所創(chuàng)建的下一盒子當中。
—旦創(chuàng)建了盒子，那么往返列車902將該盒子連同用于確認用 途的所述盒子的尺寸的表示一起發(fā)送至月臺卯4。提取模塊906應(yīng)答 收到該盒子并對其加以確認，進而在往返列車902丟掉現(xiàn)有盒子并重 復(fù)處理循環(huán)之前以接收信號做出響應(yīng)。
可以使一個以上的往返列車902連接至指定月臺，從而允許均 供給同一數(shù)據(jù)源的多個機器(例如，經(jīng)由負載均衡器對應(yīng)于單個域的 多個web服務(wù)器)。將給定月臺內(nèi)來自不同往返列車卯2的數(shù)據(jù)分成 隔間(bay)。這些隔間含有來自給定往返列車的針對給定數(shù)據(jù)源的未 經(jīng)處理的數(shù)據(jù)。
優(yōu)選將提取模塊908配置為處理每一數(shù)據(jù)源類型，其可以包括 針對每種不同數(shù)據(jù)源類型的子模塊(例如， 一個子模塊針對OAS、 W3C、 IIS等當中的每個)。
最后，提取模塊906負責(zé)處理來自月臺卯4的作為集裝箱的數(shù) 據(jù)，并創(chuàng)建發(fā)送至數(shù)據(jù)倉庫850以供最終導(dǎo)入處理的輸出。提取模塊 908組件基本上將如結(jié)合上文所述的提取器的實施例(圖1-7)所述 的那樣進行提取?？梢詫⒔?jīng)處理的數(shù)據(jù)稱為概況數(shù)據(jù)。在一個實施例 中，可以對概況數(shù)據(jù)進行組織，并作為將在下文中進一步說明的事實 表提供。
現(xiàn)在將參考圖8進一步描述段管理方面，圖8示出了段管理器 830,其包括具有控制臺管理模塊834的段組織模塊832、具有新段 計算模塊838和段重新計算模塊840的段生成模塊836以及報告模塊 842。
段管理器830采取了基于特征和行為信息對對應(yīng)的受眾成員 段進行定義和管理。根據(jù)基于分級邏輯樹的架構(gòu)組織所述段，所述基 于分級邏輯樹的架構(gòu)允許可擴展段管理，并且采取了段的增量的重新 計算。
段組織模塊832根據(jù)這一架構(gòu)促進受眾段的用戶定義。其與控 制臺管理器834協(xié)同工作，從而提供允許用戶根據(jù)相同的邏輯架構(gòu)來 定義和配置段的接口。這些接口可以具有示出了生成新段的段和段的 組合的面板的形式，通過下文中對所述架構(gòu)的解釋將能夠?qū)ζ渥鲞M一 步地理解。
段生成模塊836基于如此定義的受眾段生成包括適當?shù)氖鼙?成員的段。新段計算模塊838計算新的段，段重新計算模塊840計算 現(xiàn)有的段，具體而言，其采用了增量數(shù)據(jù)并重新計算了所述段，從而 避免了在每次有新的數(shù)據(jù)到達時都要將所述段看作好像是新的一樣 對其進行全面計算的必要。
可以將段生成模塊836配置為對段進行連續(xù)處理(例如，就像 \Wndows服務(wù)那樣)。對于每一趟(pass)而言，段生成模塊836讀 取按目錄收納段的數(shù)據(jù)庫倉庫850中的表格，以確定在該趟應(yīng)當處理 哪些段。與所述段相關(guān)的類型標識符可以指示是否要對段進行重新計 算，從而將其傳遞至段計算模塊838，或者指示增量，從而將其傳遞 至段重新計算模塊840。
最后,報告模塊842與段組織模塊832和段生成模塊836通信， 并生成可定制報告。設(shè)計者可以自由按需組織報告選項。報告的一個 實例是"內(nèi)部/外部已知受眾"報告，其報告位于定義所述段的部分 版面(section)行為之外的版面內(nèi)的受眾段的行為。例如，有關(guān)新聞 版面的瀏覽者的內(nèi)部/外部報告將提供新聞版面的受眾成員行為并將 其與所述站點的所有其他版面的受眾成員行為相比較?？梢圆捎闷滏i 定該站點的其他版面上的有價值的行為目標。報告的另一個實例是 "影響范圍(reach)和頻率報告"，其報告一個或多個廣告活動的影 響范圍(總受眾)和頻率(查看次數(shù))。報告模塊842可以實施常規(guī) 報告工具，包括但不限于由位于加利福尼亞州圣何塞(San Jose)的Business Objects SA提供的Crystal Reports 。
圖10A-B是示出了根據(jù)本發(fā)明的另一方面的段管理架構(gòu) lOOO(a-b)和對應(yīng)的段計算的實例的示意圖。如上文所介紹的，概況數(shù) 據(jù)包括與受眾成員相關(guān)的屬性，并且是用來鎖定廣告和/或其他內(nèi)容 的受眾成員目標的受眾段定義的基礎(chǔ)。
也可以將概況數(shù)據(jù)組織為具有一個或多個屬性的"事實"。例 如，"年齡"事實具有一個屬性^齡。但是，"ID"事實可以具有 幾個屬性，例如PRID或唯一地識別在站點注冊的注冊標識符(REGID)。"版面"事實可以含有針對版面、頂級版面(即，如果版 面為^ 聞/國際^C治，那么頂級版面為/新聞)、次級版面(新聞/國際)， 站點(該版面所屬的站點)和完整路徑(站點+版面)的屬性。
概況數(shù)據(jù)和包括概況數(shù)據(jù)的個體屬性可以分類為(l)特征(例 如，年齡、性別、家庭收入)；(2)行為(例如，頁面瀏覽，廣告點 擊)；(3) PRID;或(4)描述在其上發(fā)生行為的站點的營業(yè)單位ID。
為了便于計算，也可以將屬性表示為具有可以在表格中定義的 尺寸或值。此外，還可以基于是單值還是多值進一步定義屬性。例如， 年齡、性別、HHI是只具有單個值的受眾成員特征(例如，受眾成員 不可能既是男性又是女性)。相反，每個受眾成員的行為具有多個值， 某些特征(例如，e-mail時事通訊訂閱)也具有多個值。
所述分級架構(gòu)促進了對受眾段成員資格的有效計算?？梢员３?屬于特定段的受眾成員的列表?？梢栽谶壿嬌蠈⑦@些成員資格列表組 合起來確定從屬(例如兒童)受眾段的成員資格。
如上文指出的，段管理架構(gòu)1000a包括一系列屬性段，即本例 中提供的版面1002、性別1004和家庭收入(Hffl) 1006。基礎(chǔ)段的 屬性具有與相關(guān)屬性段1002-6相關(guān)的特定值?？梢蕴峁┽槍θ魏螖?shù) 量的屬性的基礎(chǔ)段(例如，不同的行為，不同的版面；不同性別，不 同Hffl)。所示出的段為"所訪問的新聞"1010、"男性"1012和"HHI>$100K" 1014。可以將這些段中的每者看作是不同的獨立段。 但是，也可以從邏輯上將這些段結(jié)合起來建立由其而定的新段。例如，"訪問新聞的男性"段1020包括男性1012和訪問最新新聞1010段
的邏輯組合。此外，可以將段分級中的第三級定義為"HHI>$100K 的訪問新聞的男性"1030，其包括前述段1020與基礎(chǔ)段1014 (HIOS100K)的邏輯組合。通過這種方式，所述系統(tǒng)可以對段進行 各種組織，可以采用前述組織作為指導(dǎo)用戶通過控制臺管理器834定 義段的基礎(chǔ)。特別地，可能有用戶直接定義復(fù)雜的段的情況，其中， 系統(tǒng)自動相應(yīng)地生成基礎(chǔ)段和任何中間段，以促進段的計算和再計 算。
為了便于說明，已經(jīng)描述了邏輯"與"運算，其本質(zhì)上提供了 兩個父段的交集。段管理器830支持各種額外的邏輯運算或集合表達 式，包括插入來自一個父集的條目的"EXISTS";插入來自兩個父集 的并集的條目的"或"；以及"異與"和"異或"。也可以采用屬性表 達式，例如，插入來自與指定標準匹配的既定父段的條目的屬性表達 式。
除了提供改進的段的組織之外，段管理架構(gòu)1000a還在不需要 對段進行全面計算的情況下促進了段總體的適當維護，其中，對增量 概況數(shù)據(jù)(incremental profile data)進行處理。也就是說，通過涉及新信息的有限處理完成向現(xiàn)有段內(nèi)引入新的信息，而不是基于將其定義 應(yīng)用到累加起來的一組數(shù)據(jù)而計算段。為了完成這一操作，實施輸入 和退出規(guī)則。"輸入"對應(yīng)于在增量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上向特定段引入受眾 成員，"退出"對應(yīng)于從某一段清除受眾成員。輸入實質(zhì)上是所找到 的當前滿足標準的受眾成員，但是所述受眾成員不一定與先前計算的 段相關(guān)。退出恰好相反，他們是發(fā)現(xiàn)不再滿足標準的受眾成員。
圖lOB示出了針對段管理架構(gòu)lOOOb的輸入和退出1032功能。 如上所述，提取器采用標識各種屬性的概況數(shù)據(jù)連續(xù)填充數(shù)據(jù)倉庫。 如上文指出的，響應(yīng)于增量概況數(shù)據(jù)生成性別'屬性組1004'。其通常 表示處于增量概況數(shù)據(jù)內(nèi)的、具有在屬性段"性別"下定義的屬性的 受眾成員。先前所述的"男性"段1012就是其中之一。就這一點而 言，建立了退出和輸入成員資格列表。特別地，將識別出的、作為所 增量概況數(shù)據(jù)中的男性的所有受眾成員提供到男性段1012的輸入成 員資格列表中。類似地，將所有不具有相關(guān)屬性(可以將其稱為"非 男'fe")的那些受眾成員提供到男性段1012的退出成員資格列表中。 之后，采用退出和輸入規(guī)則確定怎樣實現(xiàn)段的適當更新?？梢圆捎媚?性1012的現(xiàn)有成員資格與男性的輸入成員資格列表中的成員資格的 合并完成這一輸入?？梢酝ㄟ^從男性1012中的當前成員資格中刪除 那些列舉在退出成員資格列表中的受眾成員而完成這一退出(當然， 實際的刪除僅適用于那些在重新計算之前存在的受眾成員)。
為了便于討論，將重點放在涉及性別的增量概況數(shù)據(jù)上，但是 所述退出和輸入原理可以應(yīng)用于任何段，其包括但不限于所訪問的新 聞、HM和其他段。
基于增量概況數(shù)據(jù)的重新計算還貫穿整個分級體系傳播。可以 再次根據(jù)退出和輸入規(guī)則對其進行各種設(shè)置，所述退出和輸入規(guī)則又 取決于段的邏輯關(guān)系。對于從諸如訪問新聞的男性1020之類的與運 算獲得的從屬(兒童)段，其可以包括將上述針對"男性"的輸入和 退出成員資格列表通過類似的方式重復(fù)應(yīng)用于訪問新聞1020的男 性。也就是說，將針對男性的輸入成員資格列表添加到訪問新聞1020 的男性段，并刪除退出成員資格列表?；蛘?，采用其相應(yīng)的輸入和退 出成員資格列表重新計算基礎(chǔ)段男性1012和訪問的新聞1010，之后 基于男性1012和訪問的新聞1010的更新版本的交集計算訪問新聞 1030的男性。
如果需要，從屬段的重新計算也可以基于已更新的父段為基礎(chǔ) 的計算。具體而言，可以將輸入和退出1032功能應(yīng)用于之后將要采用的基礎(chǔ)段。
圖11A是示出了根據(jù)本發(fā)明的另一方面用于對數(shù)據(jù)表格進行 處理(1100)以管理和計算段的實例的示意圖。所示的處理與在圖 10A-B的實例中定義的段相關(guān)。如前所述，提取器用于采集有關(guān)大量 受眾成員的信息，并將該信息存儲到數(shù)據(jù)倉庫中?？梢詫υ撔畔⑦M行 組織，從而使對應(yīng)于各個受眾成員的屬性能夠得到識別。所示的事實 表1102a-d是用于照此組織信息的優(yōu)選技術(shù)。在一個實施例中，事實 表中的每一事實與采用其唯一標識符(PRID)的受眾成員相關(guān)。事 實表含有與針對某一特定屬性的所有用戶相關(guān)的所有事實。相應(yīng)地， 存在包括含有所有版面事實的版面事實表、年齡事實表、性別事實表 等。表格中的每一行表示僅與一個受眾成員(更具體地說為一個PRID)相關(guān)的一條數(shù)據(jù)(特征或行為)。
如前所述，屬性可以包括諸如年齡和性別之類的特征以及諸如 受眾成員訪問某一特定版面(新聞、體育等)的次數(shù)之類的行為。有 時，可以通過考慮多條信息來確定屬性。因而，盡管性別可以是對是 否性別- "男性"的簡單判斷，但是包括諸如受眾成員訪問特定版面 的次數(shù)之類的頻率信息的屬性可以涉及對受眾成員在事實表中的條 目數(shù)的計數(shù)。也可以將這一計數(shù)限定于落在特定時間段內(nèi)的那些條 百。
可以采用各種備選方案提供包括對信息的不同組織的事實表 的功能。例如，所述系統(tǒng)也可以構(gòu)造這樣一種表格，其提供由唯一 PRID識別的用戶的屬性列表項。這將造成分別對應(yīng)于由其PRID識 別的唯一受眾成員的大量事實表。
如前所述，段管理器訪問存儲在數(shù)據(jù)倉庫中的信息并保持段定 義，例如，由尋求某些受眾段的用戶輸入的段定義。通過確定哪些受 眾成員具有針對給定段的屬性來計算所述給定段。根據(jù)本發(fā)明的這一 方面，使受眾成員標識符與屬性相聯(lián)系以及基于分級邏輯樹的段架構(gòu) 實現(xiàn)了對段的非常有效的計算(和重新計算)。
可以采用第一級處理(1104)來計算基礎(chǔ)段。這一操作是通過 確認基礎(chǔ)段的屬性并隨后確定具有該屬性的受眾成員(或具體地確定 其PRID列表項)而完成的。假設(shè)段1.1是"訪問的新聞"段(參見 圖IOA)。在這種情況下，段管理器檢查事實表并采集含有這一屬性 的那些事實表的PRID。如段表U06a中所示，這可以導(dǎo)致確定具有 給定屬性的PRID1、 2、 4、 6和7?？梢詫⑻幱诙伪碇械腜RID列表 項稱為用于給定屬性/段的"成員資格列表"。而且，在某一段中可能 存在數(shù)百萬成員，為了簡化說明只使用了有限的列表項。
也可以通過標識符(SEGID)識別所述段，以替代標識這些段 的詞語。因而，將標識符SEGIDx.x與所指出的PRID相聯(lián)系以有效 地識別出具有所述屬性的受眾成員，以實現(xiàn)計算目的?？梢酝ㄟ^這種 方式組織每一段。
繼續(xù)就該例而言，段1.2可以與屬性"男性"相關(guān)聯(lián)。受眾成 員PRID,被識別為男性，因而將其列舉在段1.2的段表中，但不將被 識別為女性的PRID2列舉于其中。段1.3 (HHI>$100K)的表格1106c 將這兩個PRID均包括在內(nèi)。同樣，對于x個基礎(chǔ)級段(1106a-d)， 可以提供用于每一段的段表。
之后，可以根據(jù)基礎(chǔ)段計算(1108)下一級的段。本發(fā)明的這 一方面實現(xiàn)了通過將各種布爾運算應(yīng)用到現(xiàn)有的段表而有效確定其 他級的段。例如，可以將段2.1定義為"訪問的新聞"與(AND)"男 性"?？梢酝ㄟ^確定處于這兩個段表(1106a和1106b)中的PRID的 交集而實現(xiàn)這一 目的。如圖所示，段2.1的段表111 Oa由此包括PRID,、 PRJD4和PRID6，因為這些標識符同時出現(xiàn)在了兩個基礎(chǔ)段表中。因 而表1110a列舉了訪問新聞的男性的受眾成員標識符。同樣，可以計 算(1108)處于這一級的被表示為段2.1到2.y的表格(1110a-b)的 任何數(shù)量的段。
更進一步的計算(1110)實現(xiàn)了對下一級的段的確定。段3.1 (HHI4100K的訪問新聞的男性)相關(guān)于段2.1 (訪問新聞的男性) 和段1.3 (HHI>$100K)的組合。而且，邏輯與實現(xiàn)了相關(guān)段表的交 集，其導(dǎo)致了每個段表1114a，將PRn^和PRID4列舉為屬于段3.1。 可以計算(1112)任何數(shù)量的z段(段表1114a-b)。
段表是針對其相應(yīng)的段的成員資格列表，可以按照上述說明， 在接收到增量概況數(shù)據(jù)的同時，響應(yīng)于段的重新計算而對段表進行相 應(yīng)更新。圖11B示出了怎樣在接收到增量數(shù)據(jù)的同時響應(yīng)于重新計算 而更新段表。這里，通過含有成員資格列表或輸入表和退出表的表格 實現(xiàn)輸入和退出。如前所述，接收增量概況數(shù)據(jù)(分別表示為事實表 1102a'-d')，并基于所述數(shù)據(jù)構(gòu)建輸入和退出表。圖11B示出了如何 將輸入和退出表中的信息用于段的重新計算。假設(shè)，針對"男性"段 1.2的輸入表包括PRID7，針對同一段的退出表包括PRID4。退出表 的應(yīng)用將導(dǎo)致從"男性"段1.2中刪除PRID4 (由網(wǎng)紋線表示)。輸入 表的應(yīng)用將導(dǎo)致將PRID7添加到該段內(nèi)(由"輸入"表示)。還根據(jù) 前述邏輯更新從屬段的成員資格。也就是說，由于PRID4不再是男性 段1.2的成員，因而還將其從從屬段"訪問新聞的男性"2.1中刪除。 繼續(xù)到下一級從屬關(guān)系，將PRID4從段3.1刪除，但是由于段3.1是 段2.1和1.3的與組合，因而不添加PRID7，PRID7不存在于段1.3中。
注意，不同的邏輯組合將導(dǎo)致輸入和退出在重新計算中的不同 應(yīng)用。段2.1是段1.1和1.2的邏輯與；如果其是這些段的邏輯或組 合，那么將不會刪除PRID4，除非也將其從段l.l中刪除了。
本發(fā)明的另一方面提供概況同步。人們可能在一天或一周當中 訪問不同的計算機，例如，家用計算機、辦公計算機、商場查詢臺等。
如上所述，PRID是用來識別和采集有關(guān)唯一受眾成員的數(shù)據(jù) 的唯一標識符。就這一點而言，在遇到web站點的新訪問者時(例 如，使用其辦公計算機的女士)，使其與下一可用PRID(例如，PRIDA) 相關(guān)聯(lián)。于是，與訪問者的瀏覽器協(xié)作實現(xiàn)的cookie將包括特定 PRIDA，并被用來采集針對該訪問者的概況數(shù)據(jù)。以后，同一個人可 能采用其家用計算機訪問該網(wǎng)站。假設(shè)，所述家用計算機還沒有被用 來訪問過該網(wǎng)站，那么將無法識別出她就是那個人，因而將生成一個 新的唯一PRID (PRIDb)，并使之與該人通過該計算機產(chǎn)生的行為和 特征相關(guān)聯(lián)。因而，實際上有兩套獨立的概況數(shù)據(jù)對應(yīng)于同一個人， 而受眾目標鎖定系統(tǒng)卻不知道這一點。
此外，該人還可能采用其他計算機(例如，商場査詢臺)訪問 該網(wǎng)站，這樣又可能發(fā)出另一唯一PRIDc。這種做法可能存在兩方面 的問題。首先，其針對對應(yīng)于同一個人的活動創(chuàng)建了第三個獨立的 PRID。而且，商場査詢臺(甚至家庭和辦公計算機)可能為多人使 用。盡管多個不同的人使用該計算機，并發(fā)生不同的行為，但是其只 能以PRIDc對所有的人跟蹤。
另一個問題是cookie被刪除的潛在可能性。繼續(xù)就該例而言， 如果這一受眾成員刪除了其辦公計算機上的cookie,那么將喪失與 PRIDA的聯(lián)系，當她下一次訪問網(wǎng)站時將被識別為新訪問者，從而導(dǎo) 致發(fā)出與其辦公計算機相聯(lián)系的PRIDd。這將帶來問題，因為與 PRIDd相關(guān)的段將不會反映出先前聯(lián)系PRIDa采集的信息。而且， PRIDA將實質(zhì)上變成廢止的PRID，但仍將被系統(tǒng)做無意義的處理。
圖12是示出了根據(jù)本發(fā)明的另一方面的包括概況同步1260的 受眾目標鎖定系統(tǒng)1200的實例的方框圖。概況同步將對與這些情況 相關(guān)的問題做出各種校正和緩解。在一個實施例中，PRID是唯一識 別受眾成員的基于系統(tǒng)的標識符。還要尋找授權(quán)的標識符(例如，注 冊標識符)，并使之保持與獲得了概況的受眾成員相聯(lián)系?？梢越Y(jié)合 某些采集到的概況數(shù)據(jù)來識別授權(quán)標識符。保持授權(quán)標識符與PRID 之間的關(guān)聯(lián)允許將如此采集到的概況數(shù)據(jù)與特定受眾成員適當關(guān)聯(lián)， 即使在所采集到的數(shù)據(jù)中不存在PRID亦可。這一功能還實現(xiàn)了根據(jù) 特定受眾成員生成多個基于cookie的標識符的可能性。與可以被稱 為內(nèi)部標識符的系統(tǒng)標識符(PRID)相比，這些基于cookie的標識 符是外部標識符(XID)的實例。保持每一獲得了概況的受眾成員的 PRID與一個或多個XID之間的關(guān)聯(lián)允許對與特定受眾成員相關(guān)聯(lián)的 多個外部(例如，基于cookie的)標識符進行管理。
在轉(zhuǎn)向?qū)Ω艣r同步的更為詳細的討論之前，需要注意的是，在 沒有實施概況同步的受眾目標鎖定實施例中，XID可以實質(zhì)上等于 PRID，以實現(xiàn)受眾成員概況管理的目的。還要注意，盡管描述了基 于cookie的XID，但是也可以實施其他外部標識符，例如與使用非 web裝置相關(guān)的外部標識符。
受眾目標鎖定系統(tǒng)1200包括TE 1210、提取器1220、段管理 器1230和數(shù)據(jù)倉庫1250。這些元件類似于前述受眾目標鎖定系統(tǒng) (800，圖8)中共同命名的元件，因而將不再就概況同步方面對其 進行重復(fù)。
與前述系統(tǒng)的情況一樣，共同示出了受眾目標鎖定系統(tǒng)1200 及其部件，但是可以根據(jù)需要單獨提供。優(yōu)選通過可以在任何常規(guī)處 理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件提供概況同步模塊1260的功能。就這一點而言， 受眾目標鎖定系統(tǒng)1200 (或任何子模塊)又可以是含有處理器和存 儲器的計算機系統(tǒng)的部件。盡管示出了一種模塊分解，但是應(yīng)當理解， 可以通過更大、更少和/或不同名稱的部件提供所描述的功能。盡管 描述了軟件實施例，但是也可以將所述功能提供為硬件或固件，或者軟件、硬件和/或固件的任何組合。
概況同步模塊1260包括ID管理模塊1262、授權(quán)ID識別模塊 1264和ID存儲模塊1266， ID存儲模塊1266又將存儲概況標識符 (PRID) 1268、 REGID 1270和XID 1272。
概況同步需要識別受眾成員，以及可能變得與之聯(lián)系的潛在的 多個標識符可能與授權(quán)標識符(ID)相關(guān)聯(lián)。接著，再采用授權(quán)ID 管理所述多個標識符以及與所述受眾成員相關(guān)的概況數(shù)據(jù)。在一個實 施例中，授權(quán)ID與用戶網(wǎng)站的注冊(例如，登錄證書、REGID)相 關(guān)聯(lián)。例如，所述網(wǎng)站可以是紐約時報的網(wǎng)站，其可以要求通過注冊 和登錄來使用網(wǎng)站的某些部分。
概況同步模塊1260將PRID實現(xiàn)為唯一地確認受眾成員，即 使他們生成了多個XID亦如此。就這一點而言，可以將PRID看作是 系統(tǒng)級的唯一標識符，或具體而言為受眾目標鎖定系統(tǒng)1200級的唯 一標識符，將XID看作是基于受眾成員機器級的唯一標識符。
為了實現(xiàn)概況同步功能，ID存儲模塊1266存儲各種ID信息， 其包括PRID 1268、 REGID 1270和XID 1272。 ID管理模塊1262組 織各種ID信息的發(fā)布以及其間的關(guān)系。可以通過結(jié)合針對特定用戶 的PRID以在系統(tǒng)上對它們進行唯一識別而實現(xiàn)這一目的。可以將這 一信息連同其他特征信息(例如，受眾成員被系統(tǒng)識別出來的第一日 期等) 一起存儲起來。也可以采用表格等將與利用概況同步與受眾成 員相關(guān)的XID聯(lián)系起來，以及將受眾成員的PRID與REGID聯(lián)系起 來，從而結(jié)合授權(quán)ID識別模塊1264識別受眾成員，授權(quán)ID識別模 塊1264確定授權(quán)識別的存在，并與ID管理模塊1262通信，以確保 對應(yīng)唯一ID的適當頒發(fā)。
還將參考圖13的流程圖進一步說明概況同步模塊1260的功 能，圖13示出了概況同步過程1300的實例。
為了支持概況同步功能，使新的唯一 XID與所述網(wǎng)站的第一 次訪問的訪問者相關(guān)聯(lián)(1302)。如果注冊適用于所述會話，那么也 使REGID與之相關(guān)聯(lián)?？梢栽诰W(wǎng)頁的常規(guī)瀏覽過程中提供這些功能， 以及通過如上所述的數(shù)據(jù)代理促進這些功能的實施。而且在所述的方式中，采用對應(yīng)于受眾成員的概況數(shù)據(jù)填充數(shù)據(jù)倉庫。于是，也使唯一 REGID與對應(yīng)的概況數(shù)據(jù)組以及唯一 XID相關(guān)聯(lián)。
可以按照前述方式從數(shù)據(jù)倉庫獲得(1304)概況數(shù)據(jù)。在采用 事實表的實施例中，這表明將聯(lián)系所列舉的屬性提供既能識別XID 又能識別REGID的輸入。事實表至少包括XID，在這一實例中具體 由XIDp表示。執(zhí)行第一確定(1306)，以確定事實表中是否還包括 REGID。如前所述，采用REGID作為授權(quán)ID。在其缺失的情況下， 系統(tǒng)尋求通過嘗試將事實表與PRID相關(guān)聯(lián)而處理數(shù)據(jù)。如前所述， 保持XID列表與每一PRID相關(guān)聯(lián)。檢驗這一信息，以查看是否找到 了特定XID(由XIDp表示)。如果找到了 ，將其映射到至少一個PRID。 也可能將XID映射到多個PRID。在這種情況下，系統(tǒng)可以選擇隨機 PRID或所找到的第一個PRID，或者采用任何算法選擇一個。應(yīng)當注 意，可以對事實表進行各種組織，以提供這一功能。在這一操作的一 個實例中，不同的屬性(版面、年齡、性別、反向鏈接等)均可以具 有不同的表格，在所述表格中，使特定值經(jīng)由PRID關(guān)聯(lián)到特定概況。
就概況同步而言，PRID唯一識別受眾成員，以實現(xiàn)分段的目 的。因此，在確定(1308)特定PRID與特定XIDp相關(guān)聯(lián)時，將事 實表中的屬性關(guān)聯(lián)到特定PRID，由此計算(1310)段。如果沒有確 定(1318)與XIDp相關(guān)聯(lián)的PRID，那么發(fā)出(1312)新的PRIDq。 聯(lián)系這一點，使XIDp映射至PRIDq，并相應(yīng)地進行段計算。
如果確定(1306)在事實表中存在REGID，那么將其視為授 權(quán)ID。這可以是系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了特定REGID的第一種情況，在這種情況 下，將PRID (由PRIDr表示)分配并映射到REGID (1316)。
如果確定(1314)已經(jīng)有與特定REGED相關(guān)聯(lián)的PRID (即， 并非發(fā)現(xiàn)REGID的第一種情況)，那么將特定PRID (針對所述受眾 成員的唯一PRID號)關(guān)聯(lián)到事實表屬性和對應(yīng)的段中。此外，如果 情況與這些都不符，那么將XIDp包含(1318)在XID號的列表中， 其中，系統(tǒng)已經(jīng)將所述XID號關(guān)聯(lián)到特定PRID。
如果需要，段管理器還可以采用XID列表分隔針對受眾成員 的段。例如，特定受眾成員可以具有關(guān)聯(lián)到其唯一 PRID的兩個XID。
一個XID可以對應(yīng)于其家用計算機，另一個XID可以對應(yīng)于其工作 計算機。盡管系統(tǒng)將(如上所述，通過關(guān)聯(lián)到上述授權(quán)ID)將其推 斷為同一個人，并且兩臺計算機發(fā)生的所有活動都能夠在所述唯一 PRID下共同分段，但是如果需要，與該PRID相關(guān)聯(lián)的XID列表項 允許系統(tǒng)生成單獨的段。實際上，這可能是受眾目標鎖定系統(tǒng)的某些 用戶所希望的，因為在某些情況下，就計算機使用和預(yù)期的廣告呈現(xiàn) 而言，受眾成員可能具有獨立的家庭和辦公角色。
圖14A-B是示出本發(fā)明的一個方面的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)1420的實 例的示意圖。先前描述的受眾目標鎖定系統(tǒng)實現(xiàn)了受眾段的定義、這 些段中的成員資格的概況數(shù)據(jù)的采集和相應(yīng)確定、以及向落入該段的 受眾成員遞送內(nèi)容。多個受眾目標鎖定系統(tǒng)(ATS) 1440、 1442、 1444 可以分別對應(yīng)于其中執(zhí)行定義段和遞送內(nèi)容的過程的若干域。特別 地，ATS 1440可以對應(yīng)于"a.com"， ATS 1442對應(yīng)于"b.com",而 ATS 1444對應(yīng)于"c.com"。艮卩，到a.com的訪問者是廣告的目標鎖定 受眾成員，這是因為他們通過上面詳細描述的受眾目標鎖定系統(tǒng)(這 里是ATS 1440)的功能在a.com域的網(wǎng)頁中導(dǎo)航。
根據(jù)一個方面，本發(fā)明提出了一種用于將受眾與可遞送內(nèi)容相 匹配的網(wǎng)絡(luò)，可以將這種網(wǎng)絡(luò)稱為受眾匹配網(wǎng)絡(luò)(AMN) 1420。 AMN 1420是一種以受眾為中心的網(wǎng)絡(luò)，其能夠使廣告商使用行為目標結(jié) 合人口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)來獲取定義的具有相當規(guī)模的受眾段。優(yōu)選地，人 口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)是非個人數(shù)據(jù)。在某些實施例中，如受到受眾成員同意、 契約和/或法規(guī)的約束，可以使用個人數(shù)據(jù)。
受眾成員的概況數(shù)據(jù)可以通過具有受眾目標鎖定功能的站點 (例如，ATS 1440-1444)采集。這些站點中的每一個向潛在的段和 該段的群體提供他們各自域中的成員。這些域也可以稱為"本地"域。 這些域可以例如每一個對應(yīng)于一個獨立的發(fā)布者。眾所周知，發(fā)布者 可以在頁面上顯示在線廣告，廣告商一般需要向發(fā)布者付費以投放這 些廣告。
AMN 1420具有由整個站點網(wǎng)絡(luò)共有的域(例如， audiencematchingnetwork.net或者amn.net)，該域可以稱為網(wǎng)絡(luò)域。 AMN 1420負責(zé)網(wǎng)絡(luò)級的段，其包括分別由ATS 1440-1444填充的各 個段。同樣地，AMN 1420能夠基于共同遍歷網(wǎng)絡(luò)的屬性來組織和管 理段，否則單個站點無法對其進行識別。
繼續(xù)參照圖14A，單個ATS可以定義段并且采集相關(guān)域中的 受眾成員的概況數(shù)據(jù)。例如，借助表示為PRID123的唯一標識符，ATS 1440可以唯一地確定a.com受眾成員"123"的概況。
在所示的實例中，可以將"旅行者"段相關(guān)于確定對旅游感興 趣的受眾成員，這種確定例如是通過受眾成員在域中訪問了涉及旅游 的頁面而實現(xiàn)的。將axom域中的這個特定段表示為段#100來管理 的。將PRID,23管理下的受眾成員確定為段ft100 ("旅行者")中的成 員。
應(yīng)該注意該實例僅是示例性的。如上面結(jié)合相關(guān)發(fā)明的ATS 和段管理特征所述，可以根據(jù)特征和行為屬性對段進行不同的定義， 包括但不限于性別、訪問的版面、HHI和其他。同樣應(yīng)該注意數(shù)據(jù) 采集可以不限于段數(shù)據(jù)，而可以是發(fā)行者允許AMN 1420采集的任何 數(shù)據(jù)點。
仍然參照圖14A，在b.com域中，ATS 1442定義一個"商業(yè)" 段#200，并且通過在域中采集概況數(shù)據(jù)，確定bxom中唯一識別為 PRID456的受眾成員是該段中的成員。此夕卜，在c.com域中，ATS 1444 定義另一個段#300，并確定其唯一識別的受眾成員PRID，是該段的 成員。
可以將這些受眾成員中的每一個鎖定為各自域中的內(nèi)容遞送 的目標。根據(jù)本發(fā)明的這個方面，AMN 1420能夠識別在不同域中被 唯一 (獨立)確定概況的受眾成員事實上是同一受眾成員，并且能夠 組合共同遍歷網(wǎng)絡(luò)中的多個域的段，從而基于在本地域中采集的信息 確定該受眾成員是復(fù)合段中的成員。
AMN 1420使用被稱為網(wǎng)絡(luò)PRID (NPRID)的唯一識別符來 管理網(wǎng)絡(luò)級的受眾成員的唯一標識并且確定段成員資格。AMN 1420 還管理網(wǎng)絡(luò)級段。例如，AMN 1420可以將"商務(wù)旅行者"段管理為 段#5000，并且可以將其映射到分別在網(wǎng)絡(luò)中的一個或多個域中定義 的段(#100,#200)。為了便于討論，示出了段"商業(yè)旅行者"#5000， 并且示出了 AMN 1420如何定義由網(wǎng)絡(luò)中的單獨本地域中定義的段 的結(jié)合而產(chǎn)生的"復(fù)合"段。
可以對"商務(wù)旅行者"段進行不同的計算，但是其可以優(yōu)選包 括被分級組織的單個網(wǎng)絡(luò)級段"商務(wù)"和"旅游"。通過對段進行這 種組織，可以實現(xiàn)基礎(chǔ)級段和組合這種基礎(chǔ)級段的高級段內(nèi)的成員資 格的確定。同樣，可以使用成員資格表來計算、重新計算使用網(wǎng)絡(luò)級 的NPRID標識符的段成員資格。
作為具有用于本地和網(wǎng)絡(luò)域的不同段標識符的替換方案，具有 對于網(wǎng)絡(luò)和本地域都通用的段定義方案是更有效的。這種方案將使用 "全局"段標識符。這樣，例如，axomATS和AMN 1420都可以將 段#100定義為"旅行"。這避免了映射段。作為另一種方案，本地域 可以采集用于到網(wǎng)絡(luò)域的通道的行為和特征信息。然后，網(wǎng)絡(luò)域?qū)⒐?同具有行為和特征信息，基于所述信息，對內(nèi)容進行目標鎖定遞送。 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計者自由建立所需要的系統(tǒng)。
可以在第一次利用網(wǎng)絡(luò)中的單個域中的任意一個建立受眾成 員時分配NPRID，并且AMN 1420可以使用cookie信息來識別將來 訪問的概況受眾成員，即使該訪問是訪問網(wǎng)絡(luò)中的其他域中的站點。 特別地，假設(shè)特定受眾成員訪問a.com并且假設(shè)該訪問是對網(wǎng)絡(luò)中的 任意站點的第一次訪問。與此相關(guān)，ATS 1440可以將PRIDm分配給 該特定受眾成員。與此相結(jié)合，ATS 1440 (或者，更具體地，與ATS 1440相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)代理)將特定受眾成員瀏覽器指向AMN 1420，其 分配唯一的NRPID (例如，NRID,。,n2)給所述特定受眾成員。與此 相關(guān)，可以向所述特定受眾成員瀏覽器提供cookie信息，該cookie 信息將所述特定受眾成員識別為a.com中的PRIDm和amn.net中的 NPRID1Q1112。隨后，受眾成員可以訪問b.com，并由ATS 1442分配 PRID456。然而，當將瀏覽器指向AMN 1420時，AMN 1420基于該 cookie信息識別受眾成員NPRID1()I 2，而不分配新的號碼。然而， AMN 1420可以保持對應(yīng)于NPRID的PRID列表?？梢詫λ鯿ookie 信息進行不同的組織。 一個實例使用對應(yīng)于本地域的本地cookie和
對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)域的網(wǎng)絡(luò)cookie。
接著使用NPRID管理網(wǎng)絡(luò)段成員資格和其他網(wǎng)絡(luò)概況數(shù)據(jù) 值。這樣，例如NPRID^2將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)級段"商務(wù)"和"旅行" 的成員資格列表(例如表格)中。這些段的組合將提供"商務(wù)旅行者" 段，該段將NPRIDuHH2作為成員。同樣與數(shù)據(jù)的采集和段成員資格 的確定相關(guān)，AMN 1420包括與ATS中的目標鎖定引擎類似的目標鎖 定引擎，其可以設(shè)置段cookie，所述段cookie基于任意采集的網(wǎng)絡(luò)概 況數(shù)據(jù)識別特定受眾成員所歸屬的段。在該示例中，這種段cookie 設(shè)置在amn.net域中。
圖14A特別示出用于受眾匹配網(wǎng)絡(luò)的成員的數(shù)據(jù)采集作用。 結(jié)合AMN 1420提供的另一個作用是圖14B所示的"廣告供給"作 用。盡管數(shù)據(jù)采集可以由作為受眾匹配網(wǎng)絡(luò)一部分的正式合作人執(zhí) 行，但是向已經(jīng)訪問受眾匹配網(wǎng)絡(luò)中的站點的受眾成員供給廣告的不 一定限于這些正式合作人。"非合作伙伴站點"d.com 1460示出了廣 告供給站點的實例，其提供受眾匹配網(wǎng)絡(luò)廣告，但不采集數(shù)據(jù)。當然， 合作伙伴站點也可以起廣告供給的作用。
除了允許非合作伙伴站點供給AMN廣告外，AMN 1420提供 受眾成員當前是否具有網(wǎng)絡(luò)段cookie中的價值的指示，所述cookie 可以被目標鎖定。該指示的形式可以是具有Y/N值的AMN cookie(AMNC)，其中"Y"表示具有價值，而"N"表示沒有價值。
廣告供給的流程可以如下。某人訪問(1480) AMN廣告供給 站點1460 (在"d.com"域中)。AMN廣告供給服務(wù)站點很可能集成 廣告服務(wù)器(dxom的廣告服務(wù)器)，從而連同訪問者所請求的頁面 和廣告一起提供，并且同樣地，將訪問者的瀏覽器重新指向(1482) d.com廣告服務(wù)器(1484)。結(jié)合訪問者的瀏覽器進行初始判定，以 判定AMNC是否被設(shè)置為"Y"。如果不是這樣(或者完全不存在 AMNC Y/N)，則dxom廣告服務(wù)器以常規(guī)方式提供非AMN網(wǎng)絡(luò)廣 告給訪問者的瀏覽器。然而，如果AMNC被設(shè)置為"Y"，則瀏覽器 將重新指向(I486) amn.net域中的廣告服務(wù)器(1488)。這里，將訪 問者識別為假設(shè)NPRID皿u2，并向訪問者提供(1490)適用于該段的 廣告，其中NPRIDKHU2是該段中的成員。
圖15是示出AMN系統(tǒng)1500的實施例的方框圖，該AMN系 統(tǒng)1500包括目標鎖定引擎(TE) 1510、提取器1520、段管理器1530、 受眾成員管理模塊1540、內(nèi)容遞送和管理模塊1550以及數(shù)據(jù)倉庫 1560。
為了便于論述，共同示出了 AMN系統(tǒng)1500及其部件。如果 需要，可以單獨、分別提供各種部件和對應(yīng)的功能，例如通過賦予了 一個或多個所述部件的功能的不同服務(wù)器或代理來提供。
優(yōu)選通過可以在任何常規(guī)處理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件，例如前面給 出的或其他軟件，來提供AMN系統(tǒng)1500的功能。就這一點而言， AMN系統(tǒng)1500或其單獨部件又可以是含有處理器和存儲器的計算 機系統(tǒng)的組件。盡管示出了一種模塊分解，但是應(yīng)當理解，可以通過 更大、更少和/或不同名稱的組件提供所描述的功能。盡管描述了軟 件實施例，但是也可以將AMN系統(tǒng)1500提供為硬件或固件，或者 軟件、硬件和/或固件的任何組合。
如同前述ATS中的類似組件，TE 1510結(jié)合所采集的數(shù)據(jù)和所 設(shè)置的cookie提供對應(yīng)于受眾成員個體的唯一標識符的分配和協(xié)調(diào)， 以便支持該數(shù)據(jù)的采集并最終將目標內(nèi)容遞送給受眾成員。
利用AMN系統(tǒng)1500,當受眾成員第一次登錄到域中的某一頁 面上時，TE1510在其瀏覽器上置入含有唯一標識符的cookie。與用 于ATS的TE相比，該域是包括各個合作伙伴站點的本地域的受眾匹 配網(wǎng)絡(luò)。相應(yīng)地，在第一次訪問任何合作伙伴站點的任何網(wǎng)頁時，將 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)的唯一標識符。
如上所述，該網(wǎng)絡(luò)級唯一標識符稱為NPRID。盡管單個本地 站點可以通過先前描述的PRID來管理概況，但是AMN系統(tǒng)1500 通過NPRID唯一地識別整個網(wǎng)絡(luò)的受眾成員。無論何時具有先前分 配的NPRID的特定受眾成員返回到任一合作伙伴站點(例如，圖 14A-B中的axom, b.com或者c.com)，都將唯一的NPRID送回TE 1510。使用NPRID作為識別受眾成員的基礎(chǔ)，AMN系統(tǒng)1510可以 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)級段cookie，隨后將該網(wǎng)絡(luò)級段cookie用于將目標鎖定內(nèi)容 遞送給受眾成員的設(shè)備。TE1510還可以創(chuàng)建該活動的日志，這有助 于業(yè)績和收益確定。
NPRID的頒發(fā)可以結(jié)合受眾成員管理模塊1540來提供。該受 眾成員管理模塊1540包括網(wǎng)絡(luò)概況模塊(NPM) 1542和參與驗證模 塊1544。 NPM 1542管理NPRID的頒發(fā)并且保持對應(yīng)于每個唯一 NPRID的PRID列表。其還可以與段管理器1530通信，并由此保持 NPRID定義的受眾成員所歸屬的段的列表。
參與驗證模塊1544實現(xiàn)AMNC價值的管理，包括AMNC的 設(shè)定和AMNC設(shè)定的變化。AMNC提供了相應(yīng)受眾成員是否具有可 作為目標鎖定的價值的指示。
AMN系統(tǒng)1500的提取器1520類似于ATS的提取器(圖8， 部件820)，其在網(wǎng)絡(luò)域而不是本地域中起作用。
特別地，AMN系統(tǒng)1500的提取器1520同樣使用數(shù)據(jù)代理， 所述數(shù)據(jù)代理用于輔助從網(wǎng)站訪問者那里采集信息，此外，其可以通 過代碼的形式提供，可以將所述代碼添加到與數(shù)據(jù)采集有關(guān)的那些頁 面上。可以將該數(shù)據(jù)代理看作具有網(wǎng)絡(luò)組件和對應(yīng)于本地域的幾個本 地組件。主要的區(qū)別在于本地數(shù)據(jù)代理組件在本地域中發(fā)送數(shù)據(jù)，而 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)代理在網(wǎng)絡(luò)域中發(fā)送數(shù)據(jù)。同先前描述的數(shù)據(jù)代理一樣，所 述代碼可以具有分別識別需要操作的函數(shù)和變量的頭部和函數(shù)調(diào)用 部分，并確保采集到了所有的變量?？梢詫⑺鰯?shù)據(jù)代理配置為生成 適于通過TE接收和處理的日志行。參數(shù)的例子包括數(shù)據(jù)代理的版本、 頁面反向鏈接、頁面URL、時間信息和NPRID。此外，數(shù)據(jù)代理還 可以用于進行與所述用于確定參與AMN的AMNC價值有關(guān)的cookie 的設(shè)置。
段管理器1530優(yōu)選作為前面所述的ATS段管理器(830，圖8)， 因此其也類似地包括段組織模塊、控制臺管理模塊、具有計算和重新 計算的段生成模塊以及報告模塊，從而不必再對其進行描述。特別地， 段管理器1530基于特征和行為信息對對應(yīng)的受眾成員段進行定義和 管理。根據(jù)基于分級邏輯樹的架構(gòu)組織所述段，所述基于分級邏輯樹 的架構(gòu)允許可擴展段管理，并且實現(xiàn)了段的增量重新計算。在以相同 方式對處理的關(guān)于退出和輸入的段進行計算和重新計算的情況下，成員資格列表可以用于確定受眾成員是哪一個段的部分。ATS段管理器 和AMN段管理器1530的顯著區(qū)別在于代替使用PRID作為確定段 成員資格的基礎(chǔ)，段管理器1530使用所述的NPRID。如上所述，段 管理器1530可以將ATS段映射到網(wǎng)絡(luò)段。或者，本地域中的ATS僅 僅提供特征和行為信息給段管理器1530，所述段管理器1530以任何 所需要的方式采集信息并且管理段的定義和群體。
內(nèi)容遞送和管理模塊(CDMM) 1550能夠確定應(yīng)當將哪些廣 告(或者其他內(nèi)容)遞送給哪些網(wǎng)絡(luò)級受眾段。在本發(fā)明的這個方面 的范圍中，這可以僅僅是廣告對應(yīng)于哪一個段的標識。該功能和相應(yīng) 的信息可以輸出給AMN廣告服務(wù)器，以有效地向網(wǎng)絡(luò)中的站點的訪 問者供給廣告。
除了識別廣告與段的相關(guān)性，CDMM 1550還可以管理廣告商 投標AMN受眾段的投標處理。CDMM 1550還可以應(yīng)用基于收益和 業(yè)績來管理受眾段和相應(yīng)的賬目。這些方面將在下面結(jié)合圖17等來 描述。
最后，數(shù)據(jù)倉庫1560填充并存儲前述的各種概況數(shù)據(jù)，但是 在網(wǎng)絡(luò)級進行。
圖16A-B是示出本發(fā)明的用于將受眾成員與可遞送內(nèi)容相匹 配的計算機實施過程1600的實例的事件圖。將AMN系統(tǒng)的所述組 件分開以進一步理解該過程1600。對于a.com和b.com域，示出了站 點和廣告服務(wù)器，與ATS的段管理器和目標鎖定引擎組件一樣。對 于amn.net域，示出了AMN廣告服務(wù)器、AMN目標鎖定引擎和AMN段管理器。
過程起始于訪問者(aka受眾成員)向站點A請求(1602)頁 面。在該示例中，受眾成員先前已經(jīng)使用并且分配了 PRID123，并且 所請求的頁面與旅行有關(guān)，或者所請求的頁面在被認為指示當前旅行 關(guān)注點的頁面中。相應(yīng)地，該域的數(shù)據(jù)代理將信息發(fā)送(1604)到段 管理器A，以指示具有PRID,23的受眾成員已經(jīng)請求了相關(guān)頁面。這 僅僅是可以提供給段管理器的不同行為和特征信息中的一個實例。作 為響應(yīng)，段管理器A處理(1606)所接收的概況數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致將受 眾成員PRID,23包含在表示為段W00的旅行段中。
段信息被傳遞(1608)到目標鎖定引擎A。也促使訪問者的瀏 覽器調(diào)用(1610)接收所述PRID的目標鎖定引擎A，確定(1612) 哪些段對應(yīng)于該PRID，然后設(shè)置(1614)本地cookie以包括對該段 的引用。這里，PRn^23與axom域中的段W00相關(guān)聯(lián)，因此目標鎖 定引擎A進行相應(yīng)地動作。受眾成員所訪問頁面上的數(shù)據(jù)代理代碼 可以起始調(diào)用(1610)。在該上下文中，其可以是生成前述數(shù)據(jù)的頁 面之后的任一頁面。
AMN數(shù)據(jù)代理還促使訪問者的瀏覽器提供(1616)信息給 AMN目標鎖定引擎。對于該實例，假設(shè)受眾成員先前已經(jīng)被AMN 系統(tǒng)識別并且同樣已經(jīng)被分配了 NPRID則2。所包含的a.com的段 #100中的受眾成員處于所提供的信息中，所提供的信息被傳遞(1618) 給AMN段管理器，所述AMN段管理器隨后將axom的段MOO映射 (1620)至IJ用段弁4000表示的旅行者的AMN段。如前所述的映射是 任選的，并且可以使用本地采集的其他形式以及使用不需要映射或者 甚至不需要本地段定義的行為和特征信息的網(wǎng)絡(luò)組織。
最后，AMN段管理器向回報告(1624)給AMN目標鎖定引 擎，具體的是NPRIDH)川2是網(wǎng)絡(luò)段弁4000的成員。然后，AMN目標 鎖定引擎設(shè)置(1626)兩個cookie。將本地(a.com) cookie設(shè)置為 包括AMNC-Y的標識，而將(AMN)網(wǎng)絡(luò)cookie設(shè)置為指示受眾 成員NPRIDHHm是網(wǎng)絡(luò)段tf4000的成員(和該受眾成員所歸屬的任意 其他網(wǎng)絡(luò)段)。
結(jié)合所訪問的站點A，同樣將受眾成員瀏覽器指向(1628)到 a.com域的廣告服務(wù)器A，以提供廣告(這些可以是填充當前所訪問 頁面的廣告)。與其一起，將廣告服務(wù)器A配置為査詢(1630) AMNC 是否被設(shè)置為指示應(yīng)該提供AMN網(wǎng)絡(luò)廣告，其中"Y"值指示這種 情況。假設(shè)AMNC進行這樣的指示，那么廣告服務(wù)器A將訪問者的 瀏覽器重指向(1632)到AMN廣告服務(wù)器。(如果AMNC-N，則 廣告服務(wù)器A將僅供給本地廣告)。
網(wǎng)絡(luò)cookie的前述設(shè)置包括將受眾成員識別為NPRIDkhu2和 段#4000中的成員資格，從而將該信息發(fā)送(1634)給AMN廣告服 務(wù)器以得到網(wǎng)絡(luò)廣告。AMN廣告服務(wù)器處理(1636)該信息，這導(dǎo) 致將與旅行者段相關(guān)聯(lián)的廣告發(fā)送(1638)給特定受眾成員。
結(jié)合圖16B繼續(xù)描述處理1600，受眾成員同樣可以訪問b.com 域。特別描述結(jié)合表明"商務(wù)"關(guān)注點的行為來識別受眾成員的順序。 在對a.eom域進行訪問的情況中，這里受眾成員請求(1640)被識別 為關(guān)注于商務(wù)的頁面。受眾成員被b.comATS (再次，先前)識別為 PRID456并且本地cookie同樣記錄該信息。b.com域的數(shù)據(jù)代理促使 將信息發(fā)送(1644)到段管理器B，以指示該受眾成員PRID456已經(jīng) 請求了商務(wù)頁面，并且段管理器B相應(yīng)地處理(1646)該信息，這 將導(dǎo)致將受眾成員PRID456包含在表示為段弁200的商務(wù)段中。
段管理器B傳遞(1648)信息到目標鎖定引擎B。再次，同樣 促使訪問者的瀏覽器調(diào)用(1650)接收所述PRID的目標鎖定引擎B， 確定(1652)哪些段對應(yīng)于該PRID，然后設(shè)置(1654)本地cookie 以包括對該段(#200)的引用。
與先前所述對a.com的訪問相同，AMN數(shù)據(jù)代理也促使訪問 者的瀏覽器提供(1656)信息給AMN目標鎖定引擎。受眾成員先前 已經(jīng)被AMN系統(tǒng)識別并且分配了 NPRID1()112。所包含的bxom的段 #200中的受眾成員處于所提供的信息中，所提供的信息被傳遞(1658) 給AMN段管理器。如果必要，所述AMN段管理器將b.com的段#200 映射(1660)到用于商務(wù)的AMN段。
AMN段管理器還可以確定由本地段的組合所產(chǎn)生的段中的成 員資格。這里，基于利用a.com域中采集的數(shù)據(jù)的"旅行者"中的成 員資格以及利用b.com域中采集的數(shù)據(jù)的"商務(wù)"中的成員資格來確 定"商業(yè)旅行者"中的成員資格。該"商業(yè)旅行者"段還可以用數(shù)字 組織和管理，例如所記錄的網(wǎng)絡(luò)段#5000。同樣結(jié)合該段，確定(1662) 該段是否可作為目標。
AMN段管理器同樣向AMN目標鎖定引擎進行報告(1664): NPRIDuHU2是網(wǎng)絡(luò)段^5000的成員。然后，AMN目標鎖定引擎設(shè)置(1666)本地cookie和網(wǎng)絡(luò)cookie,其中將本地(b.com) cookie設(shè) 置為包括AMNC=Y的標識，而將(AMN)網(wǎng)絡(luò)cookie設(shè)置為指示 受眾成員NPRIDHHm是網(wǎng)絡(luò)段弁5000的成員。
同樣將受眾成員瀏覽器指向(1668)到b.com域的廣告服務(wù)器 B，以提供廣告。廣告服務(wù)器B配置為確定(1670) AMNC是否被設(shè) 置為指示應(yīng)該提供AMN網(wǎng)絡(luò)廣告，如果進行這樣的指示，那么將訪 問者的瀏覽器重指向(1672)到AMN廣告服務(wù)器。將受眾成員為 NPRIDh)川2和段存5000中的成員資格的標識發(fā)送(1674)給AMN廣 告服務(wù)器以得到網(wǎng)絡(luò)廣告。AMN廣告服務(wù)器處理(1676)該信息， 這導(dǎo)致將與商務(wù)旅行者段相關(guān)聯(lián)的廣告發(fā)送(1678)給特定受眾成員。
根據(jù)另一方面，AMN系統(tǒng)促進了基于業(yè)績的內(nèi)容遞送以及解 決了對應(yīng)于廣告遞送的收益。圖17是示出包括廣告收益和業(yè)績管理 的AMN系統(tǒng)1700的實例的方框圖?！?173]如同先前描述的AMN系統(tǒng)(1500,圖15)， AMN系統(tǒng)1700 包括目標鎖定引擎(TE) 1710、提取器1720、段管理器1730、受眾 成員管理模塊1740、內(nèi)容遞送和管理模塊1750以及數(shù)據(jù)倉庫1770 模塊。
除下面指明以外，這些模塊1710-1770類似于先前描述的AMN 系統(tǒng)中的相似模塊。同樣，為了便于論述，再次共同示出了AMN系 統(tǒng)1700及其部件。如果需要可以單獨、分別提供各種部件和對應(yīng)的 功能，例如通過賦予了一個或多個所述部件的功能的不同服務(wù)器提 供。如同先前描述的AMN系統(tǒng)，該AMN系統(tǒng)1700的功能優(yōu)選通 過在任何常規(guī)處理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件提供，但是其可以按需以各種方 式提供和/或進行模塊化。
這種AMN系統(tǒng)1700和先前描述的AMN系統(tǒng)的最大區(qū)別在 于將投放模塊1752、投標處理模塊1754以及收益和業(yè)績模塊1756 包括在CDMM1750中。 一般結(jié)合先前描述的AMN廣告服務(wù)器，投 放模塊1752提供用于實現(xiàn)內(nèi)容投放的基本性能。
投標處理模塊1754通過廣告商實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)段的投標。廣告商 對可用的段進行投標，以在這些受眾成員隨后訪問AMN網(wǎng)絡(luò)中的站 點，或者那些與AMN合作進行廣告投放的站點時，幫助確保他們的 廣告目標鎖定受眾成員對應(yīng)于期望的段。優(yōu)選促使AMN廣告服務(wù)器 選擇對段投標最高的廣告，所述段還沒有它的業(yè)績目標，沒有超過它 的運行日期以及沒有被發(fā)布者排除規(guī)則所排除。受眾成員可以是多于 一個段的一部分，因此該處理橫貫多個段目標鎖定。該處理還可以提 供廣告等級。頁面常常包括多個廣告位置，并且，對于給定段的廣告 等級以及一個以上段的成員資格都可以有助于在頁面上投放哪些廣 告。投放廣告的算法可以按照需要進行各種變化。例如，可以使用非 最高投標廣告的隨機輸入來允許他們投放，這可能導(dǎo)致確定這種廣告 是給定段中的主要業(yè)績點。
收益和業(yè)績模塊1756包括投放業(yè)績模塊1758、信息影響確定(IID)模塊1760、收益分配模塊1762以及動態(tài)分段模塊1764。
在更加具體介紹收益和業(yè)績模塊1756的各個部分之前，參考 圖18，圖18是一流程圖，其提供了由AMN系統(tǒng)利用收益和業(yè)績管 理模塊提供廣告遞送的概觀。如先前詳細所述，采集(1802)與受眾 成員相對應(yīng)的信息，其中所述受眾成員是訪問包括信息采集域的網(wǎng)絡(luò) 的網(wǎng)站的訪問者?；谒杉男畔ⅲ缓蟠_定(1804)受眾成員是 網(wǎng)絡(luò)段中的成員。這涉及確定受眾成員概況數(shù)據(jù)證明由網(wǎng)絡(luò)段所定義 的屬性。具備有受眾成員歸屬于所述網(wǎng)絡(luò)段的知識，實現(xiàn)(1806)廣 告遞送。如上所述，這是以網(wǎng)絡(luò)段中的受眾成員的成員資格為基礎(chǔ)的。 優(yōu)選地，這也基于業(yè)績標準，將在下面結(jié)合收益和業(yè)績模塊1756對 所述業(yè)績標準進一步描述。在一個實施例中，將業(yè)績標準設(shè)定為對應(yīng) 于廣告投放而使發(fā)布者受益。最后，還可以對應(yīng)于廣告遞送來分配 (1808)收益，所述廣告提供是基于作為信息采集中作為數(shù)據(jù)提供商 的參與而進行的。
繼續(xù)參照圖17，基于各種標準但優(yōu)選基于使發(fā)布者(網(wǎng)站) 在投放確定中的收益較高，投放業(yè)績模塊1758通常確定遞送哪些廣 告。收益分配模塊1764根據(jù)一方提供的功能將與廣告投放和相關(guān)活 動有關(guān)的收益進行分配。信息影響確定模塊1760與收益分配模塊 1762 —起工作并且通過確立各種不同信息所具有的影響、特別是關(guān) 于如何采集到近期的這種信息的影響來幫助分配收益。動態(tài)分段模塊1764實現(xiàn)段的創(chuàng)建以使結(jié)合所創(chuàng)建的段從所投放的廣告中獲得的最 大化的收益和產(chǎn)出。
如上所述，除了以行為和廣告商期望的目標鎖定受眾為基礎(chǔ)向 歸屬于網(wǎng)絡(luò)定義的段的受眾成員遞送廣告以外，投放業(yè)績模塊1758 優(yōu)化來自現(xiàn)有第三方網(wǎng)絡(luò)的廣告遞送。例如，發(fā)布者可以設(shè)法優(yōu)化由 第三方廣告聚合體或者優(yōu)化服務(wù)(例如Google、 Ove加re、 Kanoodle、 Advertising.com等)當前提供的所有其庫存的遞送。
就這一點而言，在投放業(yè)績模塊1758基于一組包括使收益最 大化和實現(xiàn)庫存約定來為給定頁面/位置選擇正確廣告的情況下， AMN網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)布者合作伙伴的網(wǎng)關(guān)，代理請求發(fā)布者的頁面上的 廣告。
使發(fā)布者的收益最大的兩個實例包括1)從可能的廣告池中 選擇那些向發(fā)布者付費最多的廣告(印象模型)以及2)通過提供 當前第三方網(wǎng)絡(luò)不可得的附加行為目標鎖定標準來增加產(chǎn)生點擊任 何給定廣告的可能性。
在第一個實例中，發(fā)布者將它的對每個潛在廣告遞送/網(wǎng)絡(luò)的 印象目標和CPM (每千次費用)提供給AMN系統(tǒng)。基于當前的遞 送量度(例如先前對給定活動遞送的印象數(shù)，CPM)，投放業(yè)績模塊 1758然后使用該信息指示AMN廣告服務(wù)器選擇將帶給發(fā)布者最大 收益的廣告。這種布置利用每個示例中的最高CPM改進了簡單供給 廣告的方法，這是因為每個活動都具有最大印象目標，如超過該最大 印象目標，廣告商或者網(wǎng)絡(luò)就不會為所述印象付費。
在第二實例中，AMN廣告服務(wù)器具有可利用的訪問者的段關(guān) 系，并且可以基于該活動的目標鎖定標準來選擇最可能產(chǎn)生訪問者的 點擊的廣告，從而使所謂的按點擊付費活動的收益最大化。在該情況 下，點擊可能性可以以多種方式確定。 一個實例是評估受眾成員的點 擊歷史并且查看他/她在過去已經(jīng)點擊的廣告。另一個實例是查看針 對目標鎖定段或其他段具有最高點擊率的廣告。除了單純確定最可能 被點擊的廣告之外，也可以使用多次點擊/每次印象/每次點擊價格的 反饋環(huán)以確定廣告的價值。
這些僅僅是AMN系統(tǒng)通過投放業(yè)績模塊1758所執(zhí)行優(yōu)化的 兩個實例。發(fā)布者和廣告商可以按照需要將各種類型的應(yīng)用信息提供 給廣告遞送機會。
IID模塊1760確定信息對受眾成員行為的影響。根據(jù)本發(fā)明的 這一方面，不是將所有的數(shù)據(jù)都假設(shè)為在影響受眾成員的行為上具有 相同的價值。例如， 一些數(shù)據(jù)可能在影響一類行為(例如，汽車購買) 上更有價值，而其他數(shù)據(jù)可能對其他類型行為(例如，旅行者)具有 更大的價值。IID模塊1760評估不同塊的數(shù)據(jù)對特定段的效果的相對 影響。然后，可以使用這些效果度量來確定提供給受眾成員的廣告的 優(yōu)先級(即，通過供給最可能被受眾成員點擊的廣告來使收益最大化) 并且用于確定數(shù)據(jù)提供商的收益分布,如下面關(guān)于收益分配模塊1762 所述。
多種因素可以用來確定單個數(shù)據(jù)點對段的總體效果的影響，并 且系統(tǒng)設(shè)計者可以按照需要對其進行配置。因素例如包括近因、頻率、 對具有相似數(shù)據(jù)值的段進行的相關(guān)性分析、數(shù)據(jù)半衰期分析(下文中 將對其進行描述)、首因(提供數(shù)據(jù)值的第一站點)以及強度(其類 似于頻率，是每單元時間測量的頻率)。
數(shù)據(jù)半衰期分析指一個過程，其中對數(shù)據(jù)價值隨時間的總體效 果進行分析以確定數(shù)據(jù)值的效果在哪個點已經(jīng)減少了一半。例如，眾 所周知，汽車購買行為的相關(guān)時間小于90天，這是一個消費者先進 行研究，然后購買或者放棄該購買的過程。在一個實施例中，通過查 看對以包括特定數(shù)據(jù)值的段為鎖定目標的廣告的點擊率和將該信息 與所提供的數(shù)據(jù)的年齡進行關(guān)聯(lián)以在統(tǒng)計上對其進行確定。這被用于 生成效果隨時間下降的曲線。然后，當評估含有該數(shù)據(jù)值的段時，使 用該半衰期分析來影響特定數(shù)據(jù)值的價值。
另外，數(shù)據(jù)提供商量度還可以影響特定數(shù)據(jù)點在總體效果評價 上具有的價值。例如，與今日美國(USAToday.com)或者達拉斯晨 報(Dallas Morning News)網(wǎng)站的類似內(nèi)容相比，可能認為cars.com 或者Edmunds是汽車購買者關(guān)注點的更可靠的指示。
最后，在確定段中的數(shù)據(jù)的效果上，進一步改進所有數(shù)據(jù)值的 相等權(quán)重考慮作為給定段的一部分的受眾的價值。這是通過分析段的 行為來提供的。如果所包括的受眾中的相當一部分是已經(jīng)顯示出點擊 廣告意愿的受眾成員，則可以使用該信息來進一步增強段的效果概 況。該類別中的其他量度包括分析給定段中的受眾成員是其一部分的 段的平均數(shù)。這可以顯示更有價值的受眾，這是因為關(guān)于該受眾的數(shù) 據(jù)的差異導(dǎo)致更多的"接觸點"從而提供相關(guān)廣告的機會。
收益分配模塊1762實現(xiàn)在廣告遞送中的相關(guān)參與者之間進行 收益分配。通常，收益分配模塊1762基于本領(lǐng)域中的標準實施構(gòu)建， 其中兩個或多個合作伙伴同意劃分廣告投放所產(chǎn)生的收益。
在一種情況中，這包括提供關(guān)于目標鎖定受眾成員的數(shù)據(jù)的發(fā) 布者，所述發(fā)布者由此在收益分配布置中可以被稱為"數(shù)據(jù)提供商"。 基于在由數(shù)據(jù)提供商提供的目標鎖定遞送中所使用的數(shù)據(jù)的部分向 數(shù)據(jù)提供商支付報酬。例如，如果將受眾成員分類在網(wǎng)絡(luò)段"商務(wù)旅 行者"中，并且根據(jù)上述實例提供數(shù)據(jù)，那么當商務(wù)旅行者點擊廣告 時，a.com和b.com將劃分數(shù)據(jù)提供商收益，這是因為他們各自貢獻 了導(dǎo)致點擊的段中所包括數(shù)據(jù)的1/2。另外，受眾提供商(發(fā)布者合 作伙伴，其提供被點擊的廣告)也將接收一定份額的收益。
收益分配模塊1762還將如關(guān)于IID模塊1760所述的數(shù)據(jù)值和 受眾價值量度應(yīng)用于收益分配布置。這實現(xiàn)了以較高百分比的數(shù)據(jù)提 供商的收益部分來酬勞數(shù)據(jù)提供商，所述數(shù)據(jù)提供商貢獻對受眾成員 的成功轉(zhuǎn)變具有較大影響的受眾成員或者數(shù)據(jù)值(即點擊事件)。
最后，收益分配模塊1762還可以根據(jù)IID模塊1760提供的信 息來確定數(shù)據(jù)提供商的價值量度。在這種情況下，基于數(shù)據(jù)提供商的 內(nèi)容的品牌營銷意識或者授權(quán)，數(shù)據(jù)提供商的站點的品牌和特征將導(dǎo) 致更高或更低的數(shù)據(jù)提供商收益份額的分配。
動態(tài)分段模塊1764基于相關(guān)分析產(chǎn)生段?？梢詫⑵浞钦降?稱為"此類人(people like this)"的研究方法。這使廣告商能夠識別 期望的動作或者動作系列并且加標簽于表示期望動作(購買、訪問促 銷站點等)的頁面(在其站點或其他站點進行)?；诓扇∑谕麆幼?br> 的訪問者的歷史行為，動態(tài)分段模塊1764將具有期望行為的訪問者 的概況與所有其他概況相關(guān)聯(lián)以找到還沒有進行期望動作但是表示 出與己經(jīng)進行期望動作的那些概況具有緊密親和的訪問者。因此，可 以指示AMN廣告服務(wù)器將促銷廣告以那些還沒有進行該動作的訪問 者為鎖定目標，其中這些用戶也進行所述期望動作的可能性較高。
圖19是示出根據(jù)本發(fā)明另一方面的包括通用概況同步(UPS) 的AMN系統(tǒng)1900的實例的方框圖。AMN系統(tǒng)1900包括目標鎖定 引擎1910、提取器1919、段管理器1930、 CDMM 1950以及數(shù)據(jù)倉 庫1960。結(jié)合圖15的AMN系統(tǒng)(1500)來描述這些模塊中的每一 個，并且結(jié)合本發(fā)明的這一方面不需對其進行重新描述。與該系統(tǒng)相 比，更新了的AMN系統(tǒng)1900的受眾成員管理模塊1940包括通用 概況同步(UPS)模塊1946。
對于在線發(fā)布者而言，Cookie攔截技術(shù)已經(jīng)越來越成為一個問 題。盡管該技術(shù)確實存在多種合理的用途，但是過寬的處理不僅實現(xiàn) 了對大多數(shù)用戶希望攔截的令人煩惱的廣告軟件和間諜軟件的攔截， 而且也攔截了處于良性狀態(tài)的管理cookie,其中大多數(shù)在線發(fā)布者依 靠所述良性狀態(tài)的管理cookie來管理他們的業(yè)務(wù)以及他們與消費者 的關(guān)系。
如上面結(jié)合ATS上下文的概況同步所述，發(fā)布者一般保留可 以用作針對給定受眾成員的授權(quán)標識符(例如注冊登錄證書)的信息。 發(fā)布者也可關(guān)注于保護受眾成員的隱私，并且依據(jù)其隱私策略來履行 職責(zé)。將AMN系統(tǒng)配置為包括UPS模塊1946，該AMN系統(tǒng)執(zhí)行 授權(quán)標識符以及網(wǎng)絡(luò)的共同信息以提供健壯的網(wǎng)絡(luò)概況，所述網(wǎng)絡(luò)概 況可以幫助克服與cookie攔截技術(shù)有關(guān)的問題。也就是說，在可能 己經(jīng)刪除cookie,或者即使受眾成員移動到不同的客戶機后，受眾成 員也可以與其數(shù)據(jù)重新連接。
對于發(fā)布者和消費者而言，通過創(chuàng)建針對特定站點數(shù)據(jù)的單個 授權(quán)源以及針對全局、非個人可識別消費者數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)交易所 (clearinghouse),可以顯著地簡化消費者概況管理過程，所述全局、 非個人可識別消費者數(shù)據(jù)可以在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的一些或者所有發(fā)布者之間共享。
UPS功能實現(xiàn)兩個主要需求在發(fā)布者站點采集與匿名概況有 關(guān)的特定數(shù)據(jù)點以及在訪問網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何站點時用于識別訪問者得 到授權(quán)的機制。
對于網(wǎng)絡(luò)中的每個發(fā)布者而言，這需要發(fā)布者域的上下文中的 代碼，所述發(fā)布者域在訪問者瀏覽該網(wǎng)站上的內(nèi)容時捕獲被識別的數(shù) 據(jù)點。如前所述，AMN系統(tǒng)數(shù)據(jù)代理從內(nèi)容域中的段cookie捕獲本 地段親和并且將該信息發(fā)送回AMN目標鎖定引擎。利用UPS功能， 進一步增強了數(shù)據(jù)代理以知道每個發(fā)布者已經(jīng)授權(quán)捕獲哪些數(shù)據(jù)點 并且在何處找到該數(shù)據(jù)。發(fā)布者內(nèi)容遞送引擎——經(jīng)由內(nèi)容頁面中的 HTML標簽——可以明確地將該數(shù)據(jù)傳遞到數(shù)據(jù)代理。將如此配置的 數(shù)據(jù)代理稱為UPS數(shù)據(jù)代理(UPSDA)。
—旦UPSDA已經(jīng)捕獲到數(shù)據(jù)，他就將數(shù)據(jù)發(fā)送回UPS數(shù)據(jù)采 集引擎(UPSDCE)。 UPSDCE類似于己描述的目標鎖定引擎(對于 ATS和AMN系統(tǒng)兩者)。然而，UPSDCE立即捕獲數(shù)據(jù)點并將他們 存儲在與受眾成員的概況相關(guān)聯(lián)的本地數(shù)據(jù)庫中。
優(yōu)選地，UPSDCE駐存在受眾匹配網(wǎng)絡(luò)的提供商擁有并管理的 域內(nèi)，以便允許將數(shù)據(jù)與全局概況(NPRID)相關(guān)聯(lián)，而不僅僅與單 個發(fā)布者的本地概況(PRID)相關(guān)聯(lián)。該數(shù)據(jù)還清晰地識別所采集 的數(shù)據(jù)屬于哪一個發(fā)布者，以便確保受眾成員的隱私通過非有意的共 同聯(lián)合的不同發(fā)布者數(shù)據(jù)來保持。每個發(fā)布者的資產(chǎn)也通過不將該數(shù) 據(jù)與其他發(fā)布者共享來保護，除非存在共享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)數(shù)據(jù)的特定協(xié)定。
為了正確保持數(shù)據(jù)的完整性，有用的是對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的訪問者進行 授權(quán)識別。實現(xiàn)這一點有多種不同的方法。 一種方法是利用已經(jīng)要求 注冊并登錄以重新識別訪問者的那些發(fā)布者。另一種方法是使用客戶 端插件技術(shù)來存儲針對該訪問者的授權(quán)標識符。這兩種技術(shù)中的任一 者或兩者均可以用于輔助對訪問者進行授權(quán)識別。
—旦識別出訪問者，可以使用登錄證書來査找網(wǎng)絡(luò)庫中的訪問 者(即先前由UPSDCE采集的數(shù)據(jù)集合)并且將cookie值的當前集 合與庫中的數(shù)據(jù)集合相比較。如果，當前沒有設(shè)置cookie或者數(shù)據(jù) 值不匹配，那么對訪問者的cookie進行更新以反映概況cookie數(shù)據(jù)。
對網(wǎng)絡(luò)的訪問者進行授權(quán)識別僅需要進行一次，以便授權(quán)識別 到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有站點的訪問者，這是由于網(wǎng)絡(luò)識別可以用作進入針對所 有站點的該訪問者的概況數(shù)據(jù)的密鑰。
基于發(fā)布者選擇特定信息的意愿并且遵循發(fā)布者和網(wǎng)絡(luò)隱私 策略，其他服務(wù)具有在網(wǎng)絡(luò)上共享有限匿名概況數(shù)據(jù)的能力。
最后，重要的是，該數(shù)據(jù)在訪問者瀏覽的每個頁面上得到更新， 以便確保當前的準確值，其中許多可能在訪問者與站點的會話期間被 修改。
圖20是示出用于UPS的過程的實例的流程圖，如適當配置的 AMN系統(tǒng)所實現(xiàn)的。過程2000通常結(jié)合作為內(nèi)容遞送目標鎖定的受 眾成員的保持和概況出現(xiàn)。如圖所示，其包括接收(2002)針對與本 地域的網(wǎng)絡(luò)相對應(yīng)的多個受眾成員的概況數(shù)據(jù)，可以將所述本地域稱 為受眾成員信息采集域?；谠诟鱾€本地域中采集的信息，給定受眾 成員具有相關(guān)聯(lián)的概況數(shù)據(jù)集。使用NPRID來保持(2004)概況數(shù) 據(jù)集與概況受眾成員之間的關(guān)聯(lián)性。根據(jù)本發(fā)明的這個方面，NPRID 與信息集相關(guān)聯(lián)(2006)，所述信息集有助于采集信息采集域的網(wǎng)絡(luò) 中的概況受眾成員的概況數(shù)據(jù)。該信息優(yōu)選是與cookie有關(guān)的信息， 其結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和各個本地域中的數(shù)據(jù)采集一起使用，與cookie有關(guān)的 信息先前稱為網(wǎng)絡(luò)cookie和本地cookie。 NPRID還與先前識別出的 概況受眾成員的授權(quán)標識相關(guān)聯(lián)。
結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)任何站點的訪問，接收(2008)授權(quán)標識?？梢?在沒有NPRID時，接收該信息。授權(quán)標識結(jié)合活動對概況受眾成員 進行識別，并且使用(2010)授權(quán)標識將概況受眾成員關(guān)聯(lián)到NPRID。 NPRID又關(guān)聯(lián)到所述的與cookie有關(guān)的信息。這允許將與當前活動 相關(guān)的cookie信息與結(jié)合NPRID所存儲的cookie信息進行比較 (2012)?？梢允褂迷撔畔砀?2014)與受眾成員的瀏覽器相關(guān) 聯(lián)的cookie信息，即使已經(jīng)在過去的概況采集和當前瀏覽活動之間 刪除了 cookie,或者即使受眾成員使用不同的機器(如果需要)也是 如此。當然，這種更新可以需要恢復(fù)先前針對該特定受眾成員所建立 的cookk信息o
因而，本發(fā)明的實施例提供了受眾匹配網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)方面。盡管 已經(jīng)參考某些實施例對本發(fā)明進行了非常詳細的說明，但是在不背離 本發(fā)明的精神或范圍的情況下可以對本發(fā)明進行各種不同的實施。因 此，無論如何不應(yīng)將下述權(quán)利要求局限于本文中包括的對實施例的說 明。
權(quán)利要求
1、一種計算機實現(xiàn)的用于通過計算機網(wǎng)絡(luò)向受眾成員遞送內(nèi)容的方法，所述方法包括管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對應(yīng)的受眾段，所述受眾成員信息采集域包括第一域和第二域，所述第二域與所述第一域分離；基于采集的與所述第一域中的受眾成員的活動相關(guān)聯(lián)的信息，接收所述受眾成員具有第一屬性的指示；基于采集的與所述第二域中的受眾成員的活動相關(guān)聯(lián)的信息，接收所述受眾成員具有第二屬性的指示；識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二域中的活動相關(guān)聯(lián)的所述受眾成員；以及確定所述概況受眾成員是網(wǎng)絡(luò)段中的成員，將所述網(wǎng)絡(luò)段定義為包括具有所述第一屬性和所述第二屬性的受眾成員。
2、 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括基于所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，實現(xiàn)將內(nèi)容通過所述計算機網(wǎng)絡(luò) 遞送給所述概況受眾成員。
3、 如權(quán)利要求2所述的方法，還包括 保持包括所述網(wǎng)絡(luò)段的多個網(wǎng)絡(luò)段；接收將特定內(nèi)容提供給所述多個網(wǎng)絡(luò)段中的給定網(wǎng)絡(luò)段內(nèi)的受 眾成員的投標；以及基于所接收的投標，實現(xiàn)將所述特定內(nèi)容提供給所述給定網(wǎng)絡(luò)段 中的受眾成員。
4、 如權(quán)利要求3所述的方法，其中，所述特定內(nèi)容是廣告。
5、 如權(quán)利要求4所述的方法，其中，實現(xiàn)將所述特定內(nèi)容提供 給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網(wǎng)絡(luò)段中的受眾成員。
6、 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括基于網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，動態(tài)確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內(nèi)容；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現(xiàn)將所述 內(nèi)容遞送給所述概況受眾成員。
7、 如權(quán)利要求6所述的方法，其中，通過檢查cookie值來確認 是否可得到所述遞送的內(nèi)容。
8、 一種通過計算機網(wǎng)絡(luò)向受眾成員遞送內(nèi)容的裝置，所述裝置包括管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對應(yīng)的受眾段的模塊，所述 受眾成員信息釆集域包括第一域和第二域，所述第二域與所述第一域分離；基于采集的與所述第一域中的受眾成員的活動相關(guān)聯(lián)的信息，接 收所述受眾成員具有第一屬性的指示的模塊；基于采集的與所述第二域中的受眾成員的活動相關(guān)聯(lián)的信息，接 收所述受眾成員具有第二屬性的指示的模塊；識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二域中的活動相關(guān) 聯(lián)的所述受眾成員的模塊；以及確定所述概況受眾成員是網(wǎng)絡(luò)段中的成員的模塊，將所述網(wǎng)絡(luò)段 定義為包括具有所述第一屬性和所述第二屬性的受眾成員。
9、 如權(quán)利要求8所述的裝置，還包括基于所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，實現(xiàn)將內(nèi)容通過所述計算機網(wǎng)絡(luò) 遞送給所述概況受眾成員的模塊。
10、 如權(quán)利要求9所述的裝置，還包括 保持包括所述網(wǎng)絡(luò)段的多個網(wǎng)絡(luò)段的模塊； 接收將特定內(nèi)容提供給所述多個網(wǎng)絡(luò)段中的給定網(wǎng)絡(luò)段內(nèi)的受眾成員的投標的模塊；以及基于所接收的投標，實現(xiàn)將所述特定內(nèi)容提供給所述給定網(wǎng)絡(luò)段 中的受眾成員的模塊。
11、 如權(quán)利要求10所述的裝置，其中，所述特定內(nèi)容是廣告。
12、 如權(quán)利要求11所述的裝置，其中，實現(xiàn)將所述特定內(nèi)容提 供給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網(wǎng)絡(luò)段中的受眾成員。
13、 如權(quán)利要求8所述的裝置，還包括基于網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，動態(tài)確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內(nèi)容的模塊；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現(xiàn)將所述 內(nèi)容遞送給所述概況受眾成員的模塊。
14、 如權(quán)利要求6所述的裝置，其中，通過檢查cookie值來確 認是否可得到所述遞送的內(nèi)容。
15、 一種通過計算機網(wǎng)絡(luò)向受眾成員遞送內(nèi)容的計算機程序產(chǎn) 品，所述計算機程序產(chǎn)品存儲在計算機可讀介質(zhì)上并可用于執(zhí)行以下 操作，包括管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對應(yīng)的受眾段，所述受眾成 員信息釆集域包括第一域和第二域，所述第二域與所述第一域分離；基于采集的與所述第一域中的受眾成員的活動相關(guān)聯(lián)的信息，接 收所述受眾成員具有第一屬性的指示；基于采集的與所述第二域中的受眾成員的活動相關(guān)聯(lián)的信息，接 收所述受眾成員具有第二屬性的指示；識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二域中的活動相關(guān) 聯(lián)的所述受眾成員；以及確定所述概況受眾成員是網(wǎng)絡(luò)段中的成員，將所述網(wǎng)絡(luò)段定義為 包括具有所述第一屬性和所述第二屬性的受眾成員。
16、 如權(quán)利要求15所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述操作還 包括基于所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，實現(xiàn)將內(nèi)容通過所述計算機網(wǎng)絡(luò) 遞送給所述概況受眾成員。
17、 如權(quán)利要求16所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述操作還 包括保持包括所述網(wǎng)絡(luò)段的多個網(wǎng)絡(luò)段；接收將特定內(nèi)容提供給所述多個網(wǎng)絡(luò)段中的給定網(wǎng)絡(luò)段內(nèi)的受 眾成員的投標；以及基于所接收的投標，實現(xiàn)將所述特定內(nèi)容提供給所述給定網(wǎng)絡(luò)段 中的受眾成員。
18、 如權(quán)利要求17所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述特定內(nèi) 容是廣告。
19、 如權(quán)利要求18所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，實現(xiàn)將所述 特定內(nèi)容提供給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網(wǎng)絡(luò)段中的 受眾成員。
20、 如權(quán)利要求15所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，所述操作還 包括基于網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，動態(tài)確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內(nèi)容；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現(xiàn)將所述 內(nèi)容遞送給所述概況受眾成員。
21 、如權(quán)利要求20所述的計算機程序產(chǎn)品，其中，通過檢査cookie 值來確認是否可得到所述遞送的內(nèi)容。
22、 一種通過計算機網(wǎng)絡(luò)向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)，所述方法 包括段管理器，其管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對應(yīng)的受眾 段，所述受眾成員信息采集域包括第一域和第二域，所述第二域與所 述第一域分離；提取器，其采集概況數(shù)據(jù)，所述概況數(shù)據(jù)基于采集的與所述第一 域中的受眾成員的活動相關(guān)聯(lián)的信息，指示所述受眾成員具有第一屬 性，以及所述概況數(shù)據(jù)基于采集的與所述第二域中的受眾成員的活動 相關(guān)聯(lián)的信息，指示所述受眾成員具有第二屬性；以及網(wǎng)絡(luò)概況模塊，其識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二 域中的活動相關(guān)聯(lián)的所述受眾成員，以確定所述概況受眾成員是網(wǎng)絡(luò) 段中的成員，將所述網(wǎng)絡(luò)段定義為包括具有所述第一屬性和所述第二 屬性的受眾成員。
23、 如權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，還包括目標鎖定引擎，其基于所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，實現(xiàn)將內(nèi)容通 過所述計算機網(wǎng)絡(luò)遞送給所述概況受眾成員。
24、 如權(quán)利要求23所述的系統(tǒng)，其中，保持包括所述網(wǎng)絡(luò)段的 多個網(wǎng)絡(luò)段；以及投標處理模塊接收將特定內(nèi)容提供給所述多個網(wǎng)絡(luò) 段中的給定網(wǎng)絡(luò)段內(nèi)的受眾成員的投標；以及，基于所接收的投標， 與所述目標鎖定引擎通信，以實現(xiàn)將所述特定內(nèi)容提供給所述給定網(wǎng) 絡(luò)段中的受眾成員。
25、 如權(quán)利要求24所述的系統(tǒng)，其中，所述特定內(nèi)容是廣告。
26、 如權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中，實現(xiàn)將所述特定內(nèi)容提 供給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網(wǎng)絡(luò)段中的受眾成員。
27、 如權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，還包括基于網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格，動態(tài)確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內(nèi)容的模塊；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現(xiàn)將所述 內(nèi)容遞送給所述概況受眾成員的模塊。
28、 如權(quán)利要求27所述的系統(tǒng)，其中，通過檢査cookie值來確 認是否可得到所述遞送的內(nèi)容。
全文摘要
一種包括本地域的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)，所述本地域采集與受眾成員有關(guān)的信息，包括行為和特征信息。提供與本地域中采集的信息相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)概況，并且支持網(wǎng)絡(luò)受眾段的定義。使用網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格來將諸如廣告等內(nèi)容遞送給特定受眾成員。
文檔編號H04N7/00GK101156442SQ200580048114
公開日2008年4月2日 申請日期2005年11月30日 優(yōu)先權(quán)日2004年12月17日
發(fā)明者A·P·勞里, C·C·史密斯, D·R·摩根, D·洛克, G·貝達, J·G·威爾遜, K·巴拉蘇布拉馬尼安, K·麥克唐納 申請人:塔科達有限公司