專(zhuān)利名稱(chēng)：一種自動(dòng)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)并顯示廣告的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是利用計(jì)算機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行等級(jí)計(jì)算并依據(jù)等級(jí)顯示廣告的技 術(shù)，尤其涉及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布系統(tǒng)及平臺(tái)。
背景技術(shù)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為名副其實(shí)的第四媒體。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告發(fā)布的各種網(wǎng)絡(luò) 廣告平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)。目前網(wǎng)絡(luò)廣告還主要停留在按點(diǎn)擊付費(fèi)和競(jìng)價(jià)排名。點(diǎn)擊付費(fèi)的特點(diǎn)決定了 競(jìng)價(jià)排名可以為廣告平臺(tái)爭(zhēng)取到最大的利潤(rùn)。但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，未來(lái)的趨勢(shì)將是按照效果付費(fèi)的網(wǎng) 絡(luò)廣告。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到按照效果付費(fèi)的時(shí)候，廣告平臺(tái)不可避免的會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)閺V告的效果 可能會(huì)影響到收益，所以競(jìng)價(jià)排名將不能使廣告平臺(tái)獲得最大利潤(rùn)。作為廣告平臺(tái)必須預(yù)先為網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn) 行評(píng)估，計(jì)算出該廣告可能帶來(lái)的收益，進(jìn)而決定是否進(jìn)行發(fā)布。本發(fā)明則恰恰是解決了上述問(wèn)題，它提 供了一種更科學(xué)的、實(shí)時(shí)的自動(dòng)化方式評(píng)估廣告的價(jià)值，以保證廣告平臺(tái)的利潤(rùn)最大化。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的是提供一種自動(dòng)的、科學(xué)的、實(shí)時(shí)的計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)的方法，并依據(jù)其等級(jí)進(jìn)行排序 顯示廣告的方法。其核心在于評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的等級(jí)的方法，即將廣告價(jià)值數(shù)字化的方法。
科學(xué)的方法是建立在大量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，因此我們首先要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)提取出廣告的相關(guān)屬 性及其參與方的屬性。廣告的參與方一般包括廣告商、廣告平臺(tái)和消費(fèi)者三方組成。例如我們提取以下屬 性，并使用一個(gè)小寫(xiě)的英文字母代表該屬性(實(shí)際應(yīng)用中包括但不限于以下屬性)
廣告商的注冊(cè)資本 a
廣告商的員工數(shù) b
廣告商的所在地 c
消費(fèi)者的年齡 d
消費(fèi)者的收入水平 e
消費(fèi)者的文化程度 f
消費(fèi)者的所在地 g
消費(fèi)者的興趣 h
廣告產(chǎn)品的類(lèi)型 i
廣告產(chǎn)品的價(jià)值 j
廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期 k
廣告的發(fā)布位置 1
廣告費(fèi)用的數(shù)量 m
廣告是否具有排他性 ii
然后我們需要為每個(gè)屬性維護(hù)一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)庫(kù)中至少應(yīng)當(dāng)包含屬性選項(xiàng)、屬性值(Vx)、屬性系數(shù) (Cx)和屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)(Cxy)。字母x和y表示任意的屬性字母(下同)。數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的值及系數(shù)均是數(shù)字， 因此這些屬性值和系數(shù)是將廣告屬性進(jìn)行數(shù)字化的基礎(chǔ)。我們將會(huì)為此數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容設(shè)定一個(gè)初始值，在 實(shí)際應(yīng)用中，會(huì)根據(jù)反饋對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以便評(píng)估結(jié)果更加科學(xué)、真實(shí)。
以消費(fèi)者收入水平(e)為例，數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)是類(lèi)似圖1的形式。企業(yè)的注冊(cè)資本屬性(a)的數(shù)據(jù)庫(kù) 應(yīng)當(dāng)類(lèi)似圖2的形式。
屬性值表示該不同屬性選項(xiàng)之間的差別。如針對(duì)年薪髙的消費(fèi)者的廣告應(yīng)當(dāng)具有較高的價(jià)值，而年薪 較低的消費(fèi)者，價(jià)值也可能較低。對(duì)于不限消費(fèi)者收入的廣告，說(shuō)明其消費(fèi)者的群體非常大，其屬性值應(yīng) 當(dāng)最大。
屬性系數(shù)用以調(diào)整此屬性對(duì)于整個(gè)評(píng)估結(jié)果的權(quán)重。例如我們計(jì)算廣告等級(jí)的過(guò)程中，消費(fèi)者年薪應(yīng) 當(dāng)只是作為一個(gè)參考因素，而非主要因素，它不應(yīng)該對(duì)結(jié)果產(chǎn)生較大影響，所以將其屬性系數(shù)設(shè)置為0.2。
屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)用以調(diào)整有關(guān)聯(lián)關(guān)系的屬性值之間的影響程度。例如認(rèn)為年薪高的消費(fèi)者，會(huì)更加注重 產(chǎn)品品牌的選擇，而產(chǎn)品的品牌的直接反應(yīng)則是廣告商的實(shí)力，即廣告商的注冊(cè)資本、員工數(shù)量等因素。 因此當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者是髙收入的人群時(shí)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)恼{(diào)高廣告商相關(guān)屬性的權(quán)重。也就是說(shuō)知名品牌的廣告 會(huì)優(yōu)先推送給高收入的消費(fèi)者。因此針對(duì)10萬(wàn)年薪以上廣告的廣告商相關(guān)屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)設(shè)置為2。而不限 收入廣告，由于其廣告商相關(guān)屬性不確定，因此關(guān)系系數(shù)設(shè)定為默認(rèn)的1。另如，當(dāng)產(chǎn)品具有地域性時(shí)， 并且廣告商所在地和消費(fèi)者所在地相同，則會(huì)給相關(guān)屬性一個(gè)較高的關(guān)系系數(shù)，以便增加地域性對(duì)于廣告 價(jià)值的影響程度。
將屬性值、屬性系數(shù)、與屬性相關(guān)的屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)相乘，得到的結(jié)果即是此屬性的有效值(Sx)。 例如Se = Ve * Ce * Cae * Cbe * Cce *…* Cme * Cne
然后我們將每個(gè)屬性的屬性最終值進(jìn)行累加，即可得到屬性的最終等級(jí)值(A)。 A = Sa + Sb+Sc+ …+ Sm + Sn
完整的公式應(yīng)當(dāng)是(假設(shè)共有z項(xiàng)屬性)
使用本方法，可以方便的將網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的屬性轉(zhuǎn)化為數(shù)字，并依據(jù)公式進(jìn)行計(jì)算，進(jìn)而得到一個(gè)科 學(xué)的廣告等級(jí)數(shù)值。數(shù)字化的屬性更便于計(jì)算機(jī)處理和計(jì)算，因此我們可以編寫(xiě)程序進(jìn)行自動(dòng)化的廣告等 級(jí)評(píng)估，減少人為因素在評(píng)估過(guò)程中的影響，使結(jié)果更加客觀、真實(shí)。
作為廣告平臺(tái)，可是使用此方法自動(dòng)計(jì)算出網(wǎng)絡(luò)廣告的等級(jí)。等級(jí)髙的廣告意味著廣告價(jià)值更高，廣 告的效果會(huì)更好，同時(shí)意味著發(fā)布此廣告為廣告平臺(tái)帶來(lái)的利益更多。因此廣告平臺(tái)可以依據(jù)等級(jí)對(duì)廣告 進(jìn)行排序，等級(jí)值較高的排在頁(yè)面較優(yōu)越的位置，從而實(shí)現(xiàn)廣告平臺(tái)的利潤(rùn)最大化。


圖1消費(fèi)者收入水平的數(shù)據(jù)表示例 圖2企業(yè)注冊(cè)資本的數(shù)據(jù)表示例
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明的一個(gè)具體應(yīng)用示例當(dāng)廣告商希望在廣告平臺(tái)發(fā)布廣告時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)上輸入廣告相關(guān)的信息，
包括廣告商本身的資料、發(fā)布廣告的產(chǎn)品的資料，潛在的消費(fèi)者類(lèi)型等。網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)的程序從廣告商輸入
的信息中提取出所必須的屬性，并且根據(jù)這些屬性計(jì)算出此廣告的等級(jí)數(shù)值。然后將此廣告的等級(jí)數(shù)值與 期望發(fā)布在相同位置的其他廣告等級(jí)數(shù)值相比較，如果此廣告等級(jí)數(shù)值較髙，則將其排在前面，同時(shí)將其 他數(shù)值較低的廣告依次向后排。如果此廣告等級(jí)數(shù)值較低，應(yīng)依照等級(jí)數(shù)值，順序排名。這樣具有較高等 級(jí)價(jià)值的廣告可以有更髙的曝光率和效果。同時(shí)廣告平臺(tái)也可以從此高等級(jí)的廣告中，獲取最大的利益。
權(quán)利要求
1.一種自動(dòng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)的方法，其特征在于，提取廣告及其參與方的相關(guān)屬性(包括但不限于以下的屬性廣告商的注冊(cè)資本、廣告商的員工數(shù)、廣告商的所在地、廣告的產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品的分類(lèi)、廣告產(chǎn)品的價(jià)值、廣告的發(fā)布位置、廣告費(fèi)的數(shù)量、廣告是否有排他性、消費(fèi)者的年齡、消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)者的文化程度、消費(fèi)者的地域)，從數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得屬性對(duì)應(yīng)的屬性值、屬性系數(shù)、屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)，并依據(jù)特定公式自動(dòng)計(jì)算出廣告的價(jià)值等級(jí)。
2. 如權(quán)利l所述的自動(dòng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)的方法，其特征在于，每個(gè)屬性分別有一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)庫(kù)中 保存了該屬性中每一個(gè)條目對(duì)應(yīng)的屬性值。
3. 如權(quán)利l所述的自動(dòng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)的方法，其特征在于，每個(gè)屬性分別有一個(gè)屬性系數(shù)，用以調(diào)整該屬性對(duì)廣告等級(jí)的影響程度。
4. 如權(quán)利l所述的自動(dòng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)的方法，其特征在于，每?jī)蓚€(gè)屬性之間應(yīng)當(dāng)有屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)， 用以調(diào)整有關(guān)聯(lián)關(guān)系的屬性對(duì)廣告等級(jí)產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)影響。
5. 如權(quán)利l所述的自動(dòng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)的方法，其特征在于，每個(gè)屬性的屬性值、屬性系數(shù)以及屬性 之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)在具體應(yīng)用的過(guò)程中可以進(jìn)行調(diào)整，以保證計(jì)算結(jié)果更加真實(shí)、科學(xué)。
6. —種顯示網(wǎng)絡(luò)廣告的方法，其特征在于，依據(jù)權(quán)利l所述的方法評(píng)估出的廣告等級(jí)，對(duì)廣告進(jìn)行排序 并顯示在頁(yè)面上。
全文摘要
本發(fā)明描述了一種評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告等級(jí)并依據(jù)等級(jí)顯示廣告的方法。首先提取網(wǎng)絡(luò)廣告及其參與方的相關(guān)屬性(包括但不限于以下的屬性廣告商的注冊(cè)資本、廣告商的員工數(shù)、廣告商所在地、廣告的產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品的分類(lèi)、廣告產(chǎn)品的價(jià)值、廣告的發(fā)布位置、廣告費(fèi)的數(shù)量、廣告是否有排他性、消費(fèi)者的年齡、消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)者的文化程度、消費(fèi)者的地域等)，并從數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得屬性對(duì)應(yīng)的屬性值，屬性系數(shù)以及屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)，通過(guò)公式自動(dòng)計(jì)算出該廣告的等級(jí)(價(jià)值)。并依據(jù)廣告的等級(jí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行排序顯示。
文檔編號(hào)H04L12/24GK101359997SQ200710141218
公開(kāi)日2009年2月4日 申請(qǐng)日期2007年8月1日 優(yōu)先權(quán)日2007年8月1日
發(fā)明者陳正偉 申請(qǐng)人:陳正偉