專利名稱：用于視頻發(fā)布系統(tǒng)中的數(shù)字廣告資產(chǎn)的競爭動(dòng)態(tài)選擇的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明總體上涉及動(dòng)態(tài)地選擇用于插入到視頻流中的幾個(gè)竟?fàn)?數(shù)字廣告中的一個(gè)，以便呈現(xiàn)給與有線電視系統(tǒng)相關(guān)的觀看者。
背景技術(shù)：
在視頻節(jié)目之間或期間并入廣告是眾所周知的。典型地講， 一個(gè) 或更多廣告(例如商業(yè)廣告)被散布在視頻節(jié)目中、以及在節(jié)目之間。 在歷史上，商業(yè)廣告的選擇是在預(yù)定地點(diǎn)并且以手動(dòng)方式來完成的。 該地點(diǎn)典型地為節(jié)目編排的源。因此，對于全國廣播的節(jié)目，該節(jié)目 的始發(fā)者將安排商業(yè)廣告的選擇和插入。此后，廣播的受眾接收傳送 節(jié)目和信號(hào)的信號(hào)。
顯而易見，該方案導(dǎo)致大量觀眾成員觀看相同的廣告，因此廣告 必須被設(shè)計(jì)為吸引廣泛的觀看者。在該方案的另一個(gè)變形中，某些時(shí) 隙或節(jié)目被指定為由本地廣播站選擇和插入廣告，從而允許提供更加 具有本地性質(zhì)的商業(yè)廣告。這提供了定義基于全國或本地的廣告的能 力。顯然，商業(yè)廣告的效果基于目標(biāo)觀看觀眾。因此，對于全國的節(jié) 目，可以播出基于全國的商業(yè)廣告(例如對于汽車制造商的商業(yè)廣 告)。在本地插入的廣告中，可以廣告特定的汽車經(jīng)銷商。顯然，提 供對于特定本地汽車經(jīng)銷商的基于本地的商業(yè)廣告，對另一個(gè)州或國 家的另一部分的節(jié)目觀眾具有有限的吸引力。
另外，研究表明以某些群體為目標(biāo)的廣告在達(dá)到某些目的上更 有效。因此，可以為某些人口群體、或具有某些特征的其它群體設(shè)計(jì) 商業(yè)廣告。其挑戰(zhàn)是要能夠基于所使用的特定媒體為目標(biāo)群體選擇合 適的廣告。因此，該類型的廣告的相關(guān)性與傳遞廣告的媒體的特定目
6標(biāo)觀眾相關(guān)聯(lián)。
在傳遞數(shù)字節(jié)目的現(xiàn)代視頻系統(tǒng)中，(這樣的數(shù)字節(jié)目通常使用 上位術(shù)語"數(shù)字資產(chǎn)"來指代)，廣告(另一種形式的數(shù)字資產(chǎn))的選 擇和"插入"可以在沿節(jié)目視頻資產(chǎn)的發(fā)布的各個(gè)點(diǎn)進(jìn)行。節(jié)目視頻資 產(chǎn)的發(fā)布可以被比作樹結(jié)構(gòu)，根對應(yīng)于節(jié)目源，樹枝的尖端對應(yīng)于實(shí) 際觀看者。趨勢是選擇并將廣告盡可能遠(yuǎn)地插入到樹結(jié)構(gòu)中，接近樹 枝的尖端。由于在細(xì)節(jié)上非常精細(xì)且具體地知道各個(gè)家庭的人口統(tǒng)計(jì) 情況，這允許商業(yè)廣告貼近地以觀看者的興趣為目標(biāo)。除了將廣告插 入點(diǎn)向更靠近樹枝尖端移動(dòng)以便達(dá)到更加精細(xì)的地理和人口統(tǒng)計(jì)粒
度(granularity)，還存在一種趨勢將插入時(shí)間推遲到盡可能晚， 以便增強(qiáng)廣告目標(biāo)性。在傳統(tǒng)的系統(tǒng)中，廣告放置的決定在幾周或幾 個(gè)月之前就做出了，然而理想的是，恰好在廣告被實(shí)際觀看之前實(shí)時(shí)
地^:出該決定。
存在用于允許動(dòng)態(tài)地選擇并在沿節(jié)目數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)布的各個(gè)點(diǎn) 插入數(shù)字資產(chǎn)(例如商業(yè)廣告)的已有技術(shù)。更多信息可以在于2002 年3月7日提交的，名為"Method and System for Managing and Updating Metadata associated with Digital Assets，，的美國專利申請 2002/0143976、和于2002年11月12日提交的，名為"System and Method for Capturing Broadcast Assets for On-Demand Viewing"的 美國申請2004/0025181中找到。這兩份申請的內(nèi)容通過引用而被并入 本申請。
在高層次上，諸如節(jié)目的數(shù)字資產(chǎn)在節(jié)目中的某些點(diǎn)處(被稱為 "收益(avails)") 使用數(shù)字標(biāo)記就可以在哪里插入或替換廣告作出標(biāo) 注。盡管其可以在邏輯上視為在數(shù)字節(jié)目流中某一位置插入的標(biāo)記，
但該收益實(shí)際上可以通過提供與MPEG文件分離的、指示可以插入 廣告的時(shí)間點(diǎn)的數(shù)據(jù)(典型地，收益相關(guān)數(shù)據(jù)與對應(yīng)的資產(chǎn)元數(shù)據(jù)相 關(guān)聯(lián))而被傳遞。該處理涉及使用工作站的人、和提供這些數(shù)字標(biāo)記 的專業(yè)編輯工具。廣告可以被插入或引用，并且資產(chǎn)和節(jié)目一起被重 新打包并發(fā)布。因此，在一個(gè)實(shí)施例中，產(chǎn)生單獨(dú)的、具有所插入的
7廣告資產(chǎn)的MPEG文件。在發(fā)布過程的各個(gè)點(diǎn)處，可以添加另外的 收益，可以替換或移除已有的廣告，或添加新的廣告。
這些處理也可以實(shí)時(shí)地、'及時(shí)地(onthefly)，進(jìn)行。也就是說， 在選擇并暫存特定廣告資產(chǎn)的同時(shí)，"保持"或緩存暫存的(spooling) MPEG節(jié)目?？梢酝ㄟ^在數(shù)據(jù)庫中創(chuàng)建可用商業(yè)廣告的庫來實(shí)現(xiàn)插 入，所述數(shù)據(jù)庫可以被實(shí)時(shí)地選擇和檢索，以便替換現(xiàn)有的廣告。這 需要廣告被映射到某些類型的節(jié)目，以便可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖詣?dòng)選擇。 通過定義元數(shù)據(jù)(關(guān)于諸如節(jié)目或廣告的給定資產(chǎn)的信息)，可以實(shí) 現(xiàn)選擇性地4吏廣告以合適的節(jié)目為目標(biāo)。因此，以成人為目標(biāo)的產(chǎn)品 (如藥物)的某些廣告不被選擇為包括在諸如動(dòng)畫片的兒童電視節(jié)目 中。而只選擇和插入以兒童節(jié)目為目標(biāo)的商業(yè)廣告。
用于將廣告插入到廣播中的現(xiàn)有系統(tǒng)不靈活，并且范圍被限制為 不是全國就是本地廣告插入。此外，典型地提前一天或更早就作出哪 個(gè)廣告被放置到哪個(gè)內(nèi)容中的決定。更細(xì)的級(jí)別的目標(biāo)定位是不可能 的。因此，需要一種提供更靈活的方法來選擇廣告并將其插入到發(fā)布 給觀看者的數(shù)字資產(chǎn)中的系統(tǒng)和方法。


現(xiàn)在將參照不一定按比例繪制的附圖，并且在附圖中 圖la和lb示出了在有線系統(tǒng)中選擇和插入廣告的現(xiàn)有技術(shù)。 圖2示出了用于選擇和插入廣告的部件的一個(gè)實(shí)施例。 圖3示出了用于選擇和插入廣告的VOD系統(tǒng)的另一個(gè)實(shí)施例。 圖4示出了用于選擇和插入廣告的機(jī)頂盒服務(wù)器的另一個(gè)實(shí)施例。
圖5示出了使得能夠拍賣廣告的一個(gè)實(shí)施例的處理/系統(tǒng)流程。 圖6a - 6g示出了用于定義廣告拍賣活動(dòng)的各個(gè)實(shí)施例。 圖7示出了用于拍賣各種廣告的邏輯流程的一個(gè)實(shí)施例。 圖8示出了用于拍賣各種廣告的邏輯流程的另一個(gè)實(shí)施例。
具體實(shí)施例方式
現(xiàn)在，將在下文中參考附圖更全面地描述本發(fā)明的各個(gè)實(shí)施例， 其中示出了本發(fā)明的一些而不是全部實(shí)施例。實(shí)際上，這些發(fā)明可以 被實(shí)現(xiàn)為許多不同的形式，并且不應(yīng)被理解為限于此處闡述的實(shí)施
例；相反，提供這些實(shí)施例是為了使本公開內(nèi)容滿足適用的法律要求。 全文中相似的數(shù)字指代相似的要素。
本發(fā)明所屬領(lǐng)域的技術(shù)人員在本說明書和附圖中給出的教導(dǎo)的 受益之下，將想到此處闡述的本發(fā)明的許多變形和其它實(shí)施例。因此， 應(yīng)理解為本發(fā)明不限于所公開的具體實(shí)施例，并且該變形和其它實(shí)施 例應(yīng)當(dāng)被包括在所附權(quán)利要求的范圍內(nèi)。盡管此處應(yīng)用了具體術(shù)語， 它們僅在一般和說明的意義上被使用，并且不是出于限制的目的。例 如，盡管通篇使用了術(shù)語"有線系統(tǒng)"，該術(shù)語和"數(shù)字視頻資產(chǎn)發(fā)布 系統(tǒng)，，都旨在覆蓋各種形式的數(shù)字化視頻發(fā)布和技術(shù)，包括無線(包 括衛(wèi)星發(fā)布)和其它技術(shù)(例如光纖、和基于IP的技術(shù)等)。
此外，如此處所使用的，術(shù)語機(jī)頂盒(STB)可以指代傳統(tǒng)的 STB，包括那些具有數(shù)字錄像機(jī)能力的、與各種類型的電視或顯示裝 置相結(jié)合地操作的裝置。此外，高分辨率STB、基于衛(wèi)星的接收器、 媒體中心個(gè)人計(jì)算機(jī)、視頻集線器等也可以單獨(dú)地或與其它設(shè)備相結(jié) 合地執(zhí)行STB的功能。STB的功能可以實(shí)現(xiàn)在其它非傳統(tǒng)的視頻裝 置中，諸如移動(dòng)電話、個(gè)人視頻回放裝置、個(gè)人數(shù)字助理和其它相似 的裝置(或共同操作的這樣的裝置的組合)。所有這些都是與STB 等同的潛在實(shí)施例。
概述
本發(fā)明提供竟?fàn)庍x擇廣告資產(chǎn)并將其插入視頻節(jié)目。本發(fā)明可以 應(yīng)用于各種^L頻發(fā)布系統(tǒng)中的任何一個(gè)，諸如有線電視系統(tǒng)、視頻點(diǎn) 播、衛(wèi)星視頻發(fā)布系統(tǒng)、廣播電視或其它發(fā)布系統(tǒng)、或與目前使用的 常見的視頻發(fā)布相關(guān)的技術(shù)中的那些。此外，節(jié)目可以是廣播節(jié)目、 視頻點(diǎn)播節(jié)目、從數(shù)字錄像機(jī)(DVR)服務(wù)回放的節(jié)目，或者一般來講，涉及目標(biāo)廣告內(nèi)容的任何多媒體體驗(yàn)。本發(fā)明的應(yīng)用不在節(jié)目編 排的類型、廣告的類型、視頻發(fā)布系統(tǒng)的類型等方面受到限制。任何 視頻節(jié)目、任何視頻發(fā)布體系、以及任何視頻廣告都可以從本發(fā)明的 原理中獲益。
圖la示出了 一種典型的用于在例如VOD (視頻點(diǎn)播)數(shù)字電影 資產(chǎn)中插入并發(fā)布數(shù)字廣告資產(chǎn)的體系。術(shù)語"數(shù)字視頻資產(chǎn)"適用于 任何類型的數(shù)字視頻數(shù)據(jù)文件，無論其是電影、節(jié)目、廣告、游戲、 節(jié)目指南信息、節(jié)目預(yù)告頻道(barker channel)、互動(dòng)電3見應(yīng)用或 其它應(yīng)用。數(shù)字視頻資產(chǎn)的具體形式可以是數(shù)字電影資產(chǎn)，其是指包 括電影(例如視頻點(diǎn)播所選擇的電影)在內(nèi)的數(shù)字視頻數(shù)據(jù)文件。數(shù)
字廣告資產(chǎn)是可以包括廣告的數(shù)字視頻資產(chǎn)的一種形式，并且可以是 具有相關(guān)元數(shù)據(jù)的簡單的數(shù)字視頻數(shù)據(jù)文件、或者可以具有業(yè)界中已 知的各種形式，諸如長形式廣告(Long-Form Ad)、伸縮式 (telescoping)廣告、互動(dòng)電浮見應(yīng)用、節(jié)目預(yù)告廣告、標(biāo)題式廣告 (Banner Ad)等。在圖la中，數(shù)字內(nèi)容存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫100a、 100b 中，其可以;故加載到"投手(pitcher) "102中，以^使將內(nèi)容上傳至衛(wèi) 星104。在發(fā)布至本地VOD站點(diǎn)之前，全國廣告可以通過全國々某體 管理器被插入到數(shù)字視頻資產(chǎn)中。 一旦具有插入的廣告的節(jié)目資產(chǎn)通 過衛(wèi)星被轉(zhuǎn)播，則其被稱為"接球手(catcher) "106的部件接收。廣 告可以在VOD系統(tǒng)的上游的任意點(diǎn);故插入到MPEG文件中，因此可 以通過全國媒體管理器來插入全國廣告，而通過本地媒體管理器來插 入本地廣告(或可以取代全國廣告)。MPEG內(nèi)容和廣告被結(jié)合在一 個(gè)文件中，并且內(nèi)容和廣告的具體組合被發(fā)送至下游。
數(shù)字資產(chǎn)被接收然后被存儲(chǔ)在資產(chǎn)管理系統(tǒng)108 (AMS)中。 AMS可以存儲(chǔ)該資產(chǎn)直到需要該資產(chǎn)，此時(shí)該資產(chǎn)被傳送至VOD系 統(tǒng)110，其可以在VOD庫中存儲(chǔ)節(jié)目資產(chǎn)，以^更用于通過^L頻泵 (Video Pump) 114發(fā)布至機(jī)頂盒126，在那里其可以在電視上被觀 看。
當(dāng)資產(chǎn)播出時(shí)，其由VOD系統(tǒng)處理并被提供至VOD泵，VOD泵將流引導(dǎo)至有線網(wǎng)絡(luò)。在其它實(shí)施例中，可以使用其它類型的視頻
源。除了使用VOD泵，還可以使用諸如DVR上的本地文件、有線頭 端器(cable headend)廣播、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播器等的其它視頻源。VOD系 統(tǒng)與包括收費(fèi)系統(tǒng)120、軟件應(yīng)用118和才艮告系統(tǒng)116的各種其它系 統(tǒng)相交互。
廣告的插入或選擇還可以在下游進(jìn)行。盡管未示出，廣告可以被 發(fā)布為插入到包括機(jī)頂盒126在內(nèi)的下游部件中。例如，機(jī)頂盒可以 被加載一組廣告并且可以本地處理與節(jié)目資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的收益。因此， 基于所選電影的廣告的選擇可以在機(jī)頂盒中進(jìn)行。
在下游插入廣告的好處在于，它們可以更緊密地適合于終端用戶 的人口統(tǒng)計(jì)情況。典型地講，觀看觀眾的人口統(tǒng)計(jì)更小，并且可以以 更加細(xì)微的形式來定義。因此，通過將廣告插入推至機(jī)頂盒，廣告的 選擇可以適合于家庭的人口統(tǒng)計(jì)情況。
圖lb示出了用于將廣告插入數(shù)字節(jié)目資產(chǎn)的一個(gè)現(xiàn)有技術(shù)實(shí)施 例。廣告被定義為用于某一時(shí)間段，并且是靜態(tài)的。因此，準(zhǔn)備并加 栽用于給定時(shí)間段(例如一天或一周)的節(jié)目文件?？梢栽谙乱粫r(shí)間 段并入一組新的廣告，但其被視為實(shí)質(zhì)上靜態(tài)的廣告插入的選擇和定 義。
本地廣告插入過程例如在資產(chǎn)管理系統(tǒng)接收到節(jié)目資產(chǎn)130時(shí) 開始。其可以按照不同的方式被接收，但出于示例的目的，假設(shè)沒有 定義收益并且沒有裝入全國廣告。資產(chǎn)管理系統(tǒng)108充當(dāng)資產(chǎn)的開關(guān) 和存儲(chǔ)單元。其可以將沒有任何收益的節(jié)目資產(chǎn)提供至媒體管理器 120。媒體管理器120可以經(jīng)由允許定義收益的元數(shù)據(jù)的資產(chǎn)編輯和 創(chuàng)建工作站122 ("工作站")而4皮訪問。工作站也可以創(chuàng)建(編碼) 本地存儲(chǔ)的資產(chǎn)126。相似地，可以通過資產(chǎn)管理系統(tǒng)來接收廣告資 產(chǎn)，并將其轉(zhuǎn)發(fā)至本地媒體管理器。
廣告活動(dòng)管理器124可以創(chuàng)建用于使具體廣告與給定節(jié)目資產(chǎn) 的某些收益相關(guān)聯(lián)的規(guī)則。最終結(jié)果是媒體管理器120能夠獲得 MPEG電影資產(chǎn)，組合合適的節(jié)目和廣告，并將所得到的具有插入的廣告的電影資產(chǎn)發(fā)布至資產(chǎn)管理系統(tǒng)。然后，資產(chǎn)管理系統(tǒng)可以例如
將其發(fā)送至VOD系統(tǒng)。在選擇電影時(shí)，VOD系統(tǒng)將通過有線網(wǎng)絡(luò)將 電影暫存在用戶的機(jī)頂盒中。
示出了具有插入的廣告的電影資產(chǎn)132。收益136被示出，但這 更多是為了示例目的，因?yàn)閷?shí)際廣告資產(chǎn)134a、 134b被插入到電影 資產(chǎn)132中。所得到的結(jié)合的資產(chǎn)被提供至VOD系統(tǒng)并被存儲(chǔ)。這 樣，用于電影資產(chǎn)的廣告被固定，至少直到提供了電影資產(chǎn)的替換版 本。
實(shí)時(shí)廣告拍賣
如上所述，將電影內(nèi)容文件與特定廣告預(yù)組合，并以靜態(tài)方式存 儲(chǔ)在各種網(wǎng)絡(luò)單元中。盡管可以對于給定電影重新定義廣告，但其發(fā) 生在下一更新時(shí)間段中。廣告的選擇是"離線"并預(yù)先完成的。定義可 以基于有限的時(shí)間段(例如，針對下一天或星期)。對于任何給定的 電影，在電影中插入的廣告都可以被由特定本地站點(diǎn)所服務(wù)的所有觀 看者看到，并且對于該時(shí)間段而言是靜態(tài)的和已確定的。這樣， 一旦 被定義，與電影相關(guān)聯(lián)的廣告就靜態(tài)地以特定觀看觀眾為目標(biāo)。
拍賣廣告的能力(又名為"廣告拍賣")提供了用于與電影的特定 觀看相結(jié)合地、動(dòng)態(tài)地選擇要插入哪一個(gè)廣告的機(jī)制。選擇的準(zhǔn)則與 拍賣類似，并且取決于與節(jié)目相關(guān)聯(lián)的收益、對于每一個(gè)廣告定義的 準(zhǔn)則、以及用于選擇獲勝"出價(jià)人，，的邏輯。因此，可以改變?yōu)樘囟ㄊ?益選擇特定廣告的機(jī)會(huì)。這根據(jù)環(huán)境為廣告目標(biāo)的確定提供了更大的 靈活性，并且有可能導(dǎo)致更有效的廣告結(jié)果。
與現(xiàn)有技術(shù)不同(在現(xiàn)有技術(shù)中決定是離線而不是實(shí)時(shí)做出的， 并且涉及將廣告"編輯"到數(shù)字資產(chǎn)中)，本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例允許實(shí) 時(shí)地確定使用哪一個(gè)廣告的決定。此外，廣告的識(shí)別可以在發(fā)布網(wǎng)絡(luò) 的各個(gè)點(diǎn)處進(jìn)行。用于選擇廣告的規(guī)則被提供至能夠根據(jù)某些規(guī)則執(zhí) 行拍賣的任何網(wǎng)絡(luò)單元，并且在選擇資產(chǎn)之后，網(wǎng)絡(luò)單元可以訪問所 選擇的廣告資產(chǎn)，這使得可以實(shí)時(shí)插入該廣告資產(chǎn)。在其它實(shí)施例中，
12對于資產(chǎn)(諸如視頻點(diǎn)播電影)的廣告的選擇在開始播放電影時(shí)實(shí)時(shí) 地完成。因此， 一旦選擇了電影，所有的收益都被拍賣給一組廣告， 并且一旦完成，就播放電影和已插入的所選擇的廣告。因此，在不同 的時(shí)間選擇同一電影的一個(gè)觀看者，或在相同的時(shí)間選擇同一電影的 不同觀看者可能遇到不同的廣告。
在一個(gè)實(shí)施例中，VOD系統(tǒng)可以存儲(chǔ)廣告資產(chǎn)、和用于選擇和 插入廣告的拍賣邏輯。在另一實(shí)施例中，機(jī)頂盒可以存儲(chǔ)廣告資產(chǎn)和 用于進(jìn)行插入的拍賣邏輯。在一些實(shí)施例中，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)部件都執(zhí)行拍 賣是可行的，這允許下游單元潛在地替換之前所插入的廣告。在其它 實(shí)施例中，拍賣廣告包括基于網(wǎng)絡(luò)的組成部分和基于以觀看者為前提 的組成部分。
網(wǎng)絡(luò)提供商可以對各種單元如何和何時(shí)交互定義各種規(guī)則。例 如，VOD系統(tǒng)可以為給定電影選擇和插入廣告。在其它實(shí)例中，例 如，對于本地廣播，本地網(wǎng)絡(luò)提供商可以使用不同單元來選擇廣告并 將其插入廣播資產(chǎn)。對于其它類型的服務(wù)，機(jī)頂盒也可以插入廣告。 節(jié)目預(yù)告頻道(示出了節(jié)目列表、時(shí)間和頻道的頻道，以及具有放映 連續(xù)廣告的窗口的頻道)可以具有自己的用于向某些觀看者提供廣告 的拍賣過程。
廣告選擇邏輯可以包括觀看者的所在地和/或人口統(tǒng)計(jì)情況。例 如，節(jié)目預(yù)告頻道廣告可以在機(jī)頂盒中拍賣，因?yàn)樗鼈儽辉O(shè)計(jì)為以該 特定家庭為目標(biāo)。這要求知道機(jī)頂盒的人口統(tǒng)計(jì)情況和所在地。由于 有線提供商知道服務(wù)地址，可以容易地對人口統(tǒng)計(jì)信息與服務(wù)地址進(jìn) 行映射。對于其它類型的節(jié)目，例如線性本地廣播節(jié)目，其它拍賣節(jié) 目可以在另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)單元中為基于本地的廣告運(yùn)行。此外，可以使用 不同的竟價(jià)(bid)和拍賣邏輯。
執(zhí)行拍賣的網(wǎng)絡(luò)單元將具有可用的節(jié)目資產(chǎn)(其標(biāo)記有收益)和 潛在的廣告資產(chǎn)。此外，其將具有與節(jié)目資產(chǎn)有關(guān)的信息、與廣告和 廣告將與哪種類型的節(jié)目資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)有關(guān)的信息。網(wǎng)絡(luò)單元還將具有
用于執(zhí)行拍賣的邏輯和與拍賣相關(guān)聯(lián)的規(guī)則。此外，網(wǎng)絡(luò)單元可以建立用于拍賣的場景(context)，包括裝置、顧客、站點(diǎn)、事件時(shí)間和 與拍賣事件相關(guān)聯(lián)的其它數(shù)據(jù)值。網(wǎng)絡(luò)單元接收使其觸發(fā)拍賣的事件 指示。在識(shí)別具有相關(guān)聯(lián)的收益的電影資產(chǎn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)單元執(zhí)行"拍賣" 以確定哪個(gè)"出價(jià)，，勝出，其中出價(jià)與每一個(gè)廣告放置相關(guān)聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)單 元基于誰是拍賣的獲勝者來選擇要插入的廣告。這基于各種準(zhǔn)則和定 義廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)引進(jìn)了廣告的實(shí)時(shí)選擇處理。同樣，該拍賣可以恰 好在遇到收益之前進(jìn)行，或者對于給定的節(jié)目資產(chǎn)，恰好在開始暫存 它之前進(jìn)行。此外，對于給定節(jié)目資產(chǎn)，拍賣可以對于所有收益或其 子集來執(zhí)行。還可能有其它變形。
圖2示出了本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例，其中拍賣在VOD系統(tǒng)中進(jìn)行。 如其將要看到的，拍賣可以在包括例如機(jī)頂盒的其它元件中進(jìn)行。在 圖2中，資產(chǎn)管理系統(tǒng)202接收節(jié)目資產(chǎn)200。在該情況下，節(jié)目資 產(chǎn)是將要對于VOD可用的電影，因此，預(yù)定要存儲(chǔ)在VOD系統(tǒng)212 中。與現(xiàn)有技術(shù)不同，在沒有定義的或插入的廣告的情況下將電影資 產(chǎn)存儲(chǔ)在VOD系統(tǒng)中。節(jié)目資產(chǎn)200可能具有或不具有初始定義的 收益，并且甚至可能具有預(yù)先存在的插入的廣告。出于示例的目的， 假設(shè)節(jié)目資產(chǎn)既不具有廣告也不具有定義的收益。因此，第一步是要 定義收益。
一旦資產(chǎn)管理系統(tǒng)202接收到節(jié)目資產(chǎn)，有線操作者就可以定義 收益，以便指示可以在哪里插入廣告，如果這還沒有在節(jié)目資產(chǎn)元數(shù) 據(jù)中定義的話。資產(chǎn)管理系統(tǒng)與工作站206交互，所述工作站206允 許定義(被稱作"標(biāo)記")節(jié)目資產(chǎn)中的收益。 一旦為資產(chǎn)定義了收益， 資產(chǎn)管理系統(tǒng)就可以將節(jié)目資產(chǎn)發(fā)布至合適的VOD系統(tǒng)。在大網(wǎng)絡(luò) 中，可以存在地理上分散的許多VOD系統(tǒng)，從而給定資產(chǎn)可以被復(fù) 制為具有用于在多個(gè)VOD系統(tǒng)中拍賣的收益和不同的拍賣準(zhǔn)則。
拍賣活動(dòng)管理器("ACM，， ) 210允許創(chuàng)建并編輯支配拍賣活動(dòng)的
執(zhí)行的所有方面。這包括創(chuàng)建并控制拍賣活動(dòng)，以及監(jiān)視拍賣活動(dòng)的 進(jìn)程等。盡管拍賣可以作為對于收益的竟價(jià)的具體實(shí)例來考慮，但是
拍賣典型地包括被稱作拍賣活動(dòng)的多個(gè)邏輯地分組的出價(jià)。拍賣活動(dòng)
14的創(chuàng)建限定了一組廣告將進(jìn)行多長時(shí)間、它們應(yīng)該在哪里進(jìn)行、它們 應(yīng)該以誰為目標(biāo)、廣告應(yīng)該鏈接到哪種類型的電影等。這可能需要工
作站來使關(guān)于某些廣告資產(chǎn)的元數(shù)據(jù)對于ACM 210可用。拍賣活動(dòng) 的輸出是一組準(zhǔn)則(拍賣數(shù)據(jù))，其將由用于選擇廣告的拍賣邏輯使 用。在廣告決定服務(wù)("ADS") 204中執(zhí)行拍賣時(shí)，ACM將信息提供 至ADS 204,其將拍賣數(shù)據(jù)的》文置引導(dǎo)至VOD系統(tǒng)212。 ACM 210 也可以用于定義拍賣的類型和其它約束，其可以被放置在拍賣實(shí)體 (在本實(shí)施例中是ADS)中。
在該方法中，將節(jié)目資產(chǎn)和包括收益的單獨(dú)的目標(biāo)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在 ADS中。ADS也具有到拍賣邏輯、以及與拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器208 的數(shù)據(jù)庫中的廣告有關(guān)的元數(shù)據(jù)的訪問入口。在某些實(shí)施例中，拍賣 高速緩沖存儲(chǔ)器208可以集成在ADS中；否則，通過被ADS檢索使 其對于VOD系統(tǒng)可用，并在請求時(shí)被提供給VOD系統(tǒng)。
在觀看者選擇用于觀看的特定電影時(shí)，VOD系統(tǒng)將準(zhǔn)備暫存資 產(chǎn)。關(guān)于用戶的人口統(tǒng)計(jì)情況、所在地或其它信息被確定。將該信息 提供至ADS中的拍賣邏輯，并且ADS將使用定義所選擇的節(jié)目資產(chǎn) 的元數(shù)據(jù)來執(zhí)行廣告拍賣?；谟糜趫?zhí)行拍賣的場景來定義用于選擇 合適的廣告的某些規(guī)則和準(zhǔn)則。拍賣實(shí)時(shí)地進(jìn)行，并且作為其結(jié)果， ADS從用于插入的廣告的數(shù)據(jù)庫中選擇合適的廣告資產(chǎn)208。這可以 恰好在暫存節(jié)目之前實(shí)時(shí)地進(jìn)行。所得到的數(shù)字資產(chǎn)214具有獲勝廣 告215。其將通過VOD泵216被提供至控制資產(chǎn)到機(jī)頂盒的發(fā)布的 VOD系統(tǒng)212。
系統(tǒng)中的接收VOD請求的VOD系統(tǒng)(或其它部件)可以將請 求與關(guān)于做出選擇的觀看者的人口統(tǒng)計(jì)相關(guān)信息相關(guān)聯(lián)。具體地講， 關(guān)于觀看者的人口統(tǒng)計(jì)的信息可以通過從機(jī)頂盒將請求映射到訂閱 者和無述(profile)來確定，訂閱者概述可能包含人口統(tǒng)計(jì)信息。存在 其它另選方式，例如使用訂閱者身份或服務(wù)地址來訪問其它、第三方 數(shù)據(jù)庫以提供人口統(tǒng)計(jì)信息?？梢詫⒃撔畔鬟f至ADS，以便考慮選
擇可能的候選廣告資產(chǎn)或獲勝出價(jià)人。由于評(píng)估出價(jià)或確定哪個(gè)廣告
15甚至可以為給定節(jié)目資產(chǎn)出價(jià)所使用的準(zhǔn)則有顯著的變化，不是所有 實(shí)施例都必須使用人口統(tǒng)計(jì)情況或所在地信息來評(píng)估拍賣場景。 定義拍賣準(zhǔn)則
圖3更詳細(xì)地關(guān)注于拍賣的一個(gè)實(shí)施例，其被直接嵌入到VOD 系統(tǒng)中。VOD系統(tǒng)300包括用于存儲(chǔ)電影和廣告資產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫302。 所存儲(chǔ)的電影資產(chǎn)304被假定為具有合適的標(biāo)記為305的收益。如所 指示的，對資產(chǎn)304a中的收益的表示為邏輯表示，因?yàn)槭找嫘畔?shí) 際上被存儲(chǔ)在拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器306中作為與節(jié)目資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的收 益數(shù)據(jù)。VOD系統(tǒng)包括廣告決定服務(wù)(ADS) 310 (可以被實(shí)現(xiàn)為單 獨(dú)的單元或功能單元)，其包含用于執(zhí)行拍賣的邏輯并且具有到拍賣 高速緩沖存儲(chǔ)器306的訪問入口 。節(jié)目資產(chǎn)經(jīng)由連接312被暫存到視 頻泵320，并在那里通過有線網(wǎng)絡(luò)322被提供給機(jī)頂盒。
在本實(shí)施例中，假設(shè)使用合適的基礎(chǔ)設(shè)施將拍賣邏輯和規(guī)則下載 至ADS。在一個(gè)實(shí)施例中，在VOD資產(chǎn)的播出開始時(shí)，拍賣邏輯將 處理電影資產(chǎn)中的收益，并確定拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器或數(shù)據(jù)庫306中 的潛在廣告。數(shù)據(jù)庫306將關(guān)于數(shù)字廣告資產(chǎn)的元數(shù)據(jù)與相關(guān)聯(lián)的活 動(dòng)數(shù)據(jù)308 —起存儲(chǔ)。該拍賣邏輯接著確定哪個(gè)廣告有資格為與電影 相關(guān)聯(lián)的收益出價(jià)，并基于定義的規(guī)則、活動(dòng)數(shù)據(jù)、所選擇的電影資 產(chǎn)和相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)、以及任何其它數(shù)據(jù)(如與選擇電影的觀看者相 關(guān)聯(lián)的人口統(tǒng)計(jì)情況)來確定獲勝者。
在將獲勝廣告(在本情況下為廣告#2 305)暫存到視頻泵320 時(shí)，將其插入到電影資產(chǎn)流304b中，在視頻泵320中，它通過有線 網(wǎng)絡(luò)322被發(fā)布到機(jī)頂盒324中。在其它實(shí)施例中，廣告資產(chǎn)可以存 儲(chǔ)在另一個(gè)數(shù)據(jù)庫中，并且合適的話由VOD系統(tǒng)(或資產(chǎn)管理系統(tǒng)) 檢索。這兩種方法中的任何一種都是基于本發(fā)明的原理。
存在可供替換的實(shí)施例。例如，如圖4所示，可以在機(jī)頂盒424 本身中執(zhí)行拍賣。這要求機(jī)頂盒包含拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器406，并且 有可能在STB 408上本地緩存可用廣告資產(chǎn)的庫。因?yàn)閺V告具有有限 的持續(xù)時(shí)間，可以將多個(gè)廣告資產(chǎn)下載至先進(jìn)的機(jī)頂盒而不會(huì)占據(jù)巨大的存儲(chǔ)器空間。廣告資產(chǎn)被示出為在單獨(dú)的邏輯數(shù)據(jù)庫408中，但 它們也可以存儲(chǔ)在機(jī)頂盒424中的本地硬驅(qū)動(dòng)器上。當(dāng)需要時(shí)，或在 "斷開"時(shí)段，諸如在有線網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷小的早晨時(shí)段，可以進(jìn)行廣告資產(chǎn) 和相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)(以及其它拍賣數(shù)據(jù))的下載。下載可以每晚、每 周或根據(jù)與廣告的營銷節(jié)目相符合地進(jìn)行。對于能夠使用DVR的機(jī) 頂盒，VOD資產(chǎn)也可以存儲(chǔ)在本地硬驅(qū)動(dòng)器402上，但更有可能的 是VOD資產(chǎn)僅在觀看者選擇之后被下載。它們與已經(jīng)定義的收益(例 如，拍賣數(shù)據(jù)中包括收益數(shù)據(jù)) 一起被存儲(chǔ)。在電影被暫存出來用于 觀看時(shí)，拍賣邏輯遇到收益并在廣告資產(chǎn)中執(zhí)行拍賣來確定獲勝者。 在選擇時(shí)，廣告被插入，以便呈現(xiàn)給觀看者?？晒┨鎿Q地，所有收益 都可以被拍賣并且在節(jié)目資產(chǎn)被暫存出來之前確定整個(gè)播放列表。
圖5示出了其它實(shí)施例，其可以被映射在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)部件上。不是 所有的部件都需要，而被示例是為了表明可以應(yīng)用本發(fā)明的原理的靈 活性。廣告儲(chǔ)存庫500代表廣告的數(shù)據(jù)庫。盡管示出了一個(gè)廣告儲(chǔ)存 庫500，但可以在有線網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)位置部署若干個(gè)廣告儲(chǔ)存庫500， 并且該若干個(gè)廣告儲(chǔ)存庫500可以共同地為不同地理區(qū)域或觀看者人 口統(tǒng)計(jì)服務(wù)。數(shù)據(jù)庫500中的廣告被離線打包512。
拍賣活動(dòng)管理器510可以用于定義指定廣告的觀看觀眾的全國 或本地范圍的拍賣邏輯?？梢栽试S在發(fā)布過程的下游將全國廣告替換 為本地廣告。ACM還定義拍賣活動(dòng)的其它準(zhǔn)則，包括廣告如何與數(shù) 字資產(chǎn)(例如電影)和涉及出價(jià)的數(shù)據(jù)相匹配。例如，廣告可以被定 義為對于開始收益(例如在某一電影的開始時(shí)的收益)的出價(jià)比對于 電影結(jié)束時(shí)的收益的出價(jià)高。可供替換地，拍賣活動(dòng)對于喜劇電影的 開始收益的出價(jià)可以比戲劇的開始收益的出價(jià)高。
廣告決定服務(wù)ADS 502與對應(yīng)于一個(gè)或多個(gè)ACM的一個(gè)或多個(gè) 拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器交互，從而在各種部件中提供拍賣信息。ADS與 廣告管理服務(wù)(ADM) 508交互，所述廣告管理服務(wù)(ADM)接收 要由表示為506的各種部件裝入的收益的實(shí)時(shí)放置消息，所述各種部 件例如是VOD系統(tǒng)、廣播插入器和機(jī)頂盒中的數(shù)字錄像機(jī)(DVR)等?？晒┨鎿Q地，拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器可以提供直接位于由506表示 的各種部件中的拍賣邏輯/規(guī)則。當(dāng)部件已經(jīng)完成電影和廣告的播放
時(shí)，其可以(通過ADM 508或通過其它方式)將關(guān)于拍賣的數(shù)據(jù)(例如 哪個(gè)廣告被實(shí)際播放和技巧模式活動(dòng)(trick-mode activity))報(bào)告給 ADS。這允許ADS知道哪個(gè)活動(dòng)已經(jīng)完成，從而可以報(bào)告并分析結(jié) 果。
廣告決定服務(wù)ADS 502還與接收廣告和電影資產(chǎn)的資產(chǎn)管理系 統(tǒng)504交互，以確定廣告和電影的庫存狀態(tài)。資產(chǎn)管理系統(tǒng)也可以提
供節(jié)目資產(chǎn)中的可用收益的列表，使得本地拍賣活動(dòng)管理器可以定義 廣告活動(dòng)。資產(chǎn)管理系統(tǒng)504在請求時(shí)將所需資產(chǎn)提供給各種實(shí)體。 例如，由于系統(tǒng)不斷地在接收新電影，它們需要被接收，定義收益并 凈皮傳送至合適的VOD系統(tǒng)。
資產(chǎn)管理系統(tǒng)可以從已經(jīng)具有能夠使用的收益的接球手518a接 收節(jié)目。這些資產(chǎn)被預(yù)先打包516并且收益被標(biāo)記514。資產(chǎn)管理器 系統(tǒng)也可以從諸如接球手518b的其它部件接收廣告資產(chǎn)，所述接球 手518b可以使用各種技術(shù)接收廣告。以該方式，資產(chǎn)管理系統(tǒng)可以 將廣告提供至使廣告流向觀看者的部件，例如VOD系統(tǒng)506。
拍賣過程需要定義廣告拍賣活動(dòng)。在高層次上，對于諸如電影的 給定資產(chǎn)，存在為每一個(gè)收益所考慮的一組廣告。拍賣活動(dòng)可以定義 確定哪些廣告有資格參與拍賣的某些規(guī)則和準(zhǔn)則。從廣告的角度來 看，每一個(gè)廣告都定義關(guān)于其可以與哪些電影資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的準(zhǔn)則。
準(zhǔn)則的建立是手動(dòng)完成的由用戶在工作站(例如拍賣活動(dòng)管理 器)定義準(zhǔn)則。圖6a-6g示出了有線操作者如何為拍賣輸入并創(chuàng)建 定義。在圖6a中，初始屏面600提示用戶通過對活動(dòng)指派名稱602 來創(chuàng)建活動(dòng)。通過以名稱來標(biāo)記活動(dòng)，用戶更容易查閱活動(dòng)，以便查 詢、編輯、報(bào)告或用于其它目的。如將要看到的，活動(dòng)可以被存儲(chǔ)、 編輯和刪除。其它提供的信息可以指示與活動(dòng)606相關(guān)聯(lián)的公司、以 及其范圍604是本地的還是全國的。其它選項(xiàng)包括定義該活動(dòng)是用于 特定服務(wù)(例如VOD)還是局限于某個(gè)機(jī)頂盒或機(jī)頂盒群組。
18轉(zhuǎn)向圖6b,下一屏面610允許用戶定義何時(shí)進(jìn)行拍賣活動(dòng)。這 通過設(shè)置開始日期610和結(jié)束日期614來指示?？晒┨鎿Q地，印象(例 如廣告對觀看者的呈現(xiàn))的最大次數(shù)可以是一個(gè)限制方面。該值也可 以由操作者來指示616。拍賣活動(dòng)管理器也可以在活動(dòng)期間報(bào)告或在 其完成之后報(bào)告實(shí)際計(jì)數(shù)618 了多少次各種廣告的印象。如果在活動(dòng) 結(jié)束之前達(dá)到了計(jì)數(shù)值，則一種選項(xiàng)可以將拍賣定義為完成。
接著，在圖6c中，另一個(gè)窗口被呈現(xiàn)給用戶(例如有線操作人 員)以便定義可以在拍賣過程中考慮的一組潛在的廣告。在示例的實(shí) 施例中，呈現(xiàn)兩個(gè)廣告612。廣告本身是由各種名稱、源、標(biāo)識(shí)符和 諸如可用日期和運(yùn)行時(shí)間的其它信息來識(shí)別的。
接著，在圖6d中，廣告與各種電影節(jié)目或標(biāo)題相關(guān)聯(lián)。提供給 用戶的屏面630顯示電影資產(chǎn)的有資格與電影資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)準(zhǔn) 則631。每一個(gè)電影都與指定主題、標(biāo)題和級(jí)別等的各種元數(shù)據(jù)633 相關(guān)聯(lián)。對于每一個(gè)參數(shù)，準(zhǔn)則可以被定義為指定廣告是否適合于被 考慮用于電影的出價(jià)的合格性。例如，在本廣告活動(dòng)中，廣告與其中 電影小于(例如，早于)2005年(見行632)的電影資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)。因 此，廣告將僅與2005年或更早的電影相關(guān)聯(lián)。該準(zhǔn)則可以邏輯地與 其它準(zhǔn)則相耦合，例如僅具有某一級(jí)別(例如"PG，，)的電影。
接著，活動(dòng)管理器允許用戶指定可以觀看廣告的地理區(qū)域。轉(zhuǎn)向 圖6e，裝置被呈現(xiàn)給用戶640，以便選擇廣告可以被呈現(xiàn)的州或地區(qū)。 其它地理分布，諸如城市或其它服務(wù)區(qū)也是可以的。通過選擇合適的 地區(qū)，為活動(dòng)定義附加的準(zhǔn)則。
接著，轉(zhuǎn)向圖6f，用戶被呈現(xiàn)屏面650，其允許選擇各種人口統(tǒng) 計(jì)相關(guān)的因素。例如，用戶可以選擇將廣告呈現(xiàn)給某平均收入水平、 年齡群體、民族群體等的觀看者。用戶可以能夠針對廣告應(yīng)如何相關(guān) 聯(lián)而建立邏輯限制，包括最小年齡、收入水平等。
最后，轉(zhuǎn)向圖6g，向用戶呈現(xiàn)具有可以與廣告相關(guān)聯(lián)的時(shí)間限 制的屏面660。這包括定義可以呈現(xiàn)廣告的某些時(shí)間窗口。拍賣過程
各種前述屏面允許廣告以各種方式與各種電影相關(guān)聯(lián)。這樣，一 組廣告可以與特定電影相關(guān)聯(lián)，以某地理地區(qū)為目標(biāo)，以某人口統(tǒng)計(jì) 群體為目標(biāo)，以在某時(shí)間段內(nèi)為目標(biāo)，并且以在一天的某些時(shí)間內(nèi)為 目標(biāo)。此外，其它組合也是可以的。然后，符合或合格的那些廣告可 以針對與節(jié)目資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的收益出價(jià)。拍賣邏輯確定獲勝者和它們在 電影資產(chǎn)回放時(shí)插入到電影資產(chǎn)中的順序。因此，很有可能選擇連續(xù) 幾天觀看同 一 電影的觀看者會(huì)遇見插入到所選擇的同 一 電影中的不 同廣告。
對于節(jié)目資產(chǎn)中的收益的拍賣過程可以一次全部進(jìn)行，或按時(shí)間 順序進(jìn)行。如果它們一次全部進(jìn)行，則對于資產(chǎn)中的所有收益進(jìn)行拍
賣，并且利用知道商業(yè)廣告的全部播放列表的VOD系統(tǒng)向觀看者播 出該資產(chǎn)。在其它實(shí)施例中，VOD系統(tǒng)可以在電影被暫存并且到達(dá) 電影中的收益點(diǎn)時(shí)，實(shí)時(shí)地以信號(hào)通知用于每一個(gè)收益的單獨(dú)的拍 賣。拍賣方案可以取決于拍賣中涉及的各種設(shè)備(如視頻泵)的能力。
轉(zhuǎn)向圖7，描述拍賣處理。其假設(shè)所選擇的節(jié)目資產(chǎn)的所有收益 都在一次拍賣中被分配。然而，本處理可以容易地適合于順序拍賣形 式。本處理在步驟700開始，其中觸發(fā)了拍賣的外部時(shí)機(jī)。在所述實(shí) 施例中，這是觀看者從電影點(diǎn)播服務(wù)選擇了電影。有線網(wǎng)絡(luò)對觀看者 的請求的接收會(huì)觸發(fā)拍賣。
下一步驟，步驟705建立拍賣。拍賣的創(chuàng)建需要建立場景("拍 賣場景，，)。拍賣的場景可以包括若干準(zhǔn)則。首先，必須確定拍賣類 型。在該情況下，拍賣類型是VOD拍賣，其可以具有與其它拍賣形 式(例如，為節(jié)目預(yù)告頻道所選擇的形式)不同的一組規(guī)則。場景還 必須確定節(jié)目資產(chǎn)(電影)類型(喜劇、戲劇、推理劇等)和電影的 標(biāo)題。此外，必須確定用戶的人口統(tǒng)計(jì)情況和所在地。這樣，確定了 評(píng)價(jià)活動(dòng)相關(guān)的拍賣數(shù)據(jù)所必需的任何數(shù)據(jù)。
拍賣場景的另一個(gè)潛在方面是確定所涉及的觀看裝置的類型。裝 置的類型可以影響所選擇的廣告資產(chǎn)。例如，某些廣告可以是高分辨率數(shù)字視頻，從而它們可能沒有資格選擇用戶是否正在使用標(biāo)準(zhǔn)分辨 率的觀看裝置?；蛘?，用戶可能具有移動(dòng)視頻裝置(例如，蜂窩電話 或其它便攜裝置)，因而某些廣告可能在小屏幕上效果不好(例如， 它們可能包括文本，其在小顯示屏上不可能被觀看者看懂)。拍賣邏 輯在處理廣告的選擇時(shí)對這一點(diǎn)是否為一條重要準(zhǔn)則進(jìn)行定義。觀看
裝置可以包括STB和顯示裝置，因?yàn)橛^看裝置的能力可以是STB和 顯示裝置的組合或交互的結(jié)果。如之前指出的，除了傳統(tǒng)的機(jī)頂盒以 外，STB的功能可以被實(shí)現(xiàn)在各種裝置中。
拍賣場景也可以定義限制或排除。在一些情況下，特定收益可以 被排除在拍賣之外。 一個(gè)收益可能之前被分配給了廣告。實(shí)際上，該 收益對于拍賣不再合格。在這樣的情況下，收益被稱為已預(yù)訂。此外， 與物品的拍賣相似，收益可能具有限定的"預(yù)訂"量，其中，如果出價(jià) 沒有滿足某一水平則收益將去限定的廣告。并且，收益可以被限定為 排除對某些廣告進(jìn)行出價(jià)(排除某些廣告贏得出價(jià))。例如，有線服 務(wù)提供商、廣播商、或發(fā)布電影的其它實(shí)體可以限定某些廣告不應(yīng)與 該電影一起被示出。例如，某個(gè)航線的廣告可以被限定為對于"PG" 性質(zhì)的電影是合格的。然而，活動(dòng)可以排除將同一航線的廣告放置在 描述空難的"PG，，級(jí)別的電影中，因?yàn)檫@樣做可能不會(huì)給觀看者留下該 航線的好印象。
接下來，步驟715收集并評(píng)價(jià)出價(jià)。為了這樣做，必須檢索拍賣 高速緩沖存儲(chǔ)器中的拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)710。拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)是在拍賣場景 中用于使廣告與節(jié)目資產(chǎn)相結(jié)合的一組信息。拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)包括圖6a -6g中所討論的在用戶的輸入期間形成的數(shù)據(jù)。給定拍賣的場景，可 以檢索合適的拍賣高速緩沖存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，包括活動(dòng)數(shù)據(jù)、影響某些出價(jià) 人的優(yōu)先級(jí)的預(yù)定數(shù)據(jù)、用于評(píng)估出價(jià)的出價(jià)表達(dá)、以及與印象相關(guān) 的數(shù)據(jù)。
與印象相關(guān)的數(shù)據(jù)(或簡稱為"印象數(shù)據(jù)")包括關(guān)于資產(chǎn)和廣告 觀看的歷史的各種信息，其可以影響廣告資產(chǎn)的選擇。它可以包括與 向其放映廣告的特定觀看者、放映的時(shí)間、廣告被選擇用于哪個(gè)節(jié)目
21資產(chǎn)的什么收益、以及它之前被選擇了多少次有關(guān)的信息。目的是為 了收集數(shù)據(jù)，并且使該數(shù)據(jù)可以用作拍賣處理的輸入以確定廣告是否 應(yīng)該被再次選擇。例如，廣告資產(chǎn)可以具有指示給定廣告已被選擇多 少次的總計(jì)數(shù)值。由于廣告或活動(dòng)可以對在活動(dòng)期間提供的印象的次 數(shù)給出限制值，該數(shù)據(jù)指示廣告已被選擇的當(dāng)前次數(shù)，以及是否已達(dá) 到該限制值。如果已經(jīng)達(dá)到，則該廣告資產(chǎn)可以從出價(jià)中消除。拍賣 也可以被限定為不選擇近期曾被放映給觀看者的廣告，盡管否則與該 廣告相關(guān)聯(lián)的出價(jià)可能會(huì)贏得拍賣。因此，廣告被呈現(xiàn)給觀看者的最 后時(shí)間可能會(huì)影響廣告的選擇。這避免了太經(jīng)常或太頻繁地將同一廣
告呈現(xiàn)給觀看者。因此拍賣邏輯的一個(gè)準(zhǔn)則可以是在過去的24小 時(shí)中放映給用戶的任何廣告都不應(yīng)在該時(shí)間范圍內(nèi)再被放映。另 一個(gè) 準(zhǔn)則可以是是否不能為同一數(shù)字節(jié)目資產(chǎn)選擇同一廣告，例如，在 每次觀看電影時(shí)其僅可以被選擇一次。拍賣邏輯可以被改變，并且可 以為各個(gè)活動(dòng)拍賣單獨(dú)地定義。
一旦獲得了所有的拍賣數(shù)據(jù)，對于收益的每一個(gè)出價(jià)都可以被拍 賣并分析。在圖7中，這是這樣進(jìn)行的首先在步驟725中確定是否 完成了拍賣(例如，收益)。如果沒有，則下一步是確定廣告是否可 用于選擇730。如果由于一些原因，廣告資產(chǎn)不可用，則其應(yīng)該被排 除。如果廣告資產(chǎn)本身沒有被加載到到合適的數(shù)據(jù)庫中，則這種情況 可能會(huì)出現(xiàn)。如果是il樣的話，則其不可用于插入到電影中。該類型 的驗(yàn)證可以避免授予不能由視頻泵完成的廣告放置因而失去收益機(jī) 會(huì)的拍賣結(jié)果。接下來，在步驟735中針對是否應(yīng)當(dāng)出于某些原因而 排除廣告來對廣告進(jìn)行評(píng)估。某些廣告可能被排除在一天的某些時(shí)間 被選擇、與某些節(jié)目相結(jié)合地被選擇等。如果廣告是合格的，則步驟 740的下一步驟是確定是否滿足廣告限制。這些限制包括結(jié)合圖6a-6g所討論的在之前已經(jīng)創(chuàng)建的限制。假設(shè)滿足了這些限制，則在步驟 745中檢查關(guān)于收益的限制。其可以包括，例如被指示為允許用于收 益的持續(xù)時(shí)間。因此，如果收益指示可以插入最大為30秒的廣告， 則60秒的廣告將是不合格的。出價(jià)不是被拒絕(如步驟750所示)就是沒有被拒絕。本處理繼 續(xù)下一個(gè)出價(jià)755直到完成所有的出價(jià)。如果在步驟725中完成，則 在步驟760返回獲勝出價(jià)。
圖8示出了評(píng)估出價(jià)所使用的邏輯的示例，并且該示例包括各種 測試，這些測試用于確定廣告是否合格，或者其它例外情況的測試是 否將廣告排除在考慮范圍之外。這些測試是示例性的，并且其它實(shí)施 例可以測試其它情況或例外。顯然，各種例外的情況被測試，以確定 廣告是否可以被考慮。例如，如果廣告不存在，如果收益遺漏了必要 數(shù)據(jù)，如果廣告的數(shù)量超過了限制值，或者如果時(shí)間限制禁止這些， 則可能該廣告不會(huì)被考慮作為合格的出價(jià)人。
傳統(tǒng)的拍賣典型地只允許預(yù)先取得資格的實(shí)體來進(jìn)行出價(jià)，并且 通過所提供的最高的資源出價(jià)(例如，錢)來確定獲勝者。在本場景 中，資源可以是優(yōu)先級(jí)別、表示錢的值或一些其它有限的資源。在該 場景中，最高的資源出價(jià)人將與收益相關(guān)聯(lián)(例如，贏得出價(jià))，而 在其它拍賣形式中，可以拍賣一組收益。 一旦收益被廣告"贏得，，并且
該廣告被放映給觀看者，與廣告相關(guān)聯(lián)的印象計(jì)數(shù)(以及其用于未來 出價(jià)的可用資源)就將遞增。
在一個(gè)實(shí)施例中，竟?fàn)帍V告不涉及"資源"。實(shí)質(zhì)上，這類似于如 下的"拍賣"其中，多個(gè)個(gè)體僅表示他們對所拍賣的項(xiàng)目感興趣，并 且表示此意的所有個(gè)體都打成平局而都成為獲勝者。顯然，問題是如 何解決該平局。在一個(gè)實(shí)施例中，拍賣邏輯直接選擇到現(xiàn)在為止具有 最低次數(shù)的印象的廣告。最低次數(shù)的印象可能是一個(gè)絕對的次數(shù)(到 現(xiàn)在為止僅提供了 10次印象)或最低的比率(例如，到現(xiàn)在為止最 大為IOOO次印象中的IO次印象，或1% )。拍賣邏輯實(shí)質(zhì)上通過在 合格的廣告中進(jìn)行選擇來確定獲勝者。該廣告的選擇可能會(huì)降低該廣 告在下一次拍賣中打成平局的機(jī)會(huì)。如果結(jié)果變成合格的廣告具有相 同的印象計(jì)數(shù)(實(shí)質(zhì)上導(dǎo)致另一個(gè)平局)，則系統(tǒng)可以隨機(jī)選擇一個(gè)。
例如，假設(shè)針對廣告有三個(gè)出價(jià)被稱為Ad井l、 Ad并2和Ad #3。拍賣處理器可能確定這三個(gè)中的兩個(gè)可用、合格、并滿足約束條件。在該意義上來說，這兩個(gè)廣告為被選擇而"打平"。(假設(shè)這兩
個(gè)是Ad弁2和Ad#3)。系統(tǒng)選擇具有最低印象計(jì)數(shù)的廣告來選擇獲 勝廣告(假設(shè)其為Ad#3)。對于下一次拍賣，再假設(shè)Ad弁2和Ad 弁3為可用的和合格的。打破平局涉及檢查印象計(jì)數(shù)，可以推測，其 結(jié)果是這一次Ad#2被選擇，因?yàn)楫?dāng)Ad井3之前被選擇時(shí)，Ad并3 的印象計(jì)數(shù)增加了。
當(dāng)然，可以限定明確的出價(jià)資源(諸如與貨幣相對應(yīng)的值)用于 選擇獲勝者。印象計(jì)數(shù)和資源水平之間的相互影響必須解決，這是因 為相對于出價(jià)資源，早晚都有可能用盡資源的最大數(shù)量。然而，這將 允許廣告商增加獲得所需廣告節(jié)目時(shí)隙(spot)的可能性。這可能導(dǎo) 致廣告用盡其資源并被選擇用于較不期望的收益?？晒┨鎿Q地，如果
廣告明確地要與收益相關(guān)聯(lián)，則廣告可以^皮"預(yù)訂"，以^更與收益一起 使用，實(shí)質(zhì)上是將收益從拍賣過程中移除。
與常規(guī)拍賣一樣，可以進(jìn)行關(guān)于拍賣處理的許多變形?？梢远x '逆向，拍賣的概念，其中，遞減的出價(jià)值被降低，直到出價(jià)人接受它。 可供替換地，可以進(jìn)行荷蘭式拍賣 一組收益被捆綁用于拍賣。各種 類型的拍賣形式的應(yīng)用都在本發(fā)明的范圍內(nèi)。此外，不同的拍賣形式 可以在不同的部件或不同的廣告場景中進(jìn)行。例如，ADS和VOD系 統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)某一形式，其中，人口統(tǒng)計(jì)情況被考慮作為準(zhǔn)則的一部分。 節(jié)目預(yù)告廣告(其是當(dāng)觀看在屏幕的一部分上顯示頻道和相關(guān)聯(lián)的節(jié) 目的節(jié)目指南頻道時(shí)，出現(xiàn)在屏幕的其他部分中的廣告)可以具有不 同的拍賣形式，并且可以排除人口統(tǒng)計(jì)情況(因?yàn)槠鋵⒈惶峁┙o更廣 泛的觀眾)?；蛘撸?jié)目預(yù)告頻道可以集中于側(cè)重特定度量(例如一 天中的時(shí)間)。不同的拍賣形式的另一個(gè)示例是節(jié)目預(yù)告頻道可能 僅放映持續(xù)時(shí)間非常短的廣告。因?yàn)橛^看者典型地僅為了確定節(jié)目列 表而觀看節(jié)目預(yù)告頻道，較短的廣告可能更適合。因此，用于節(jié)目預(yù) 告頻道的拍賣形式可能具有在其它拍賣中不存在的約束條件。
因此，除了與節(jié)目資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的約束條件、與廣告資產(chǎn)和廣告活 動(dòng)相關(guān)聯(lián)的約束條件，還可以通過拍賣形式來定義各種約束條件。不是所有拍賣都必須在每一種情況下使用相同類型的準(zhǔn)則。
拍賣的結(jié)果可以被報(bào)告回活動(dòng)管理器，從而該結(jié)果可以被報(bào)告和 分析。所涉及的主要的度量是確認(rèn)與廣告相關(guān)聯(lián)的印象。因?yàn)榛顒?dòng)具 有有限的持續(xù)時(shí)間，通常廣告商關(guān)心在活動(dòng)期間該廣告在何時(shí)被選擇 以及被選擇多少次。此外，有線提供商關(guān)心能夠向廣告商驗(yàn)證廣告何 時(shí)被選擇和約定的印象實(shí)際發(fā)生的次數(shù)。
如上所迷，用于實(shí)現(xiàn)廣告拍賣能力的實(shí)施例可以變化，并且可以 在各種單元中進(jìn)行。拍賣的規(guī)則和形式可以變化，實(shí)際出價(jià)過程也可 以變化。本發(fā)明僅如所附權(quán)利要求中所表達(dá)的那樣來限定。
權(quán)利要求
1、一種用于在視頻發(fā)布系統(tǒng)中拍賣基于數(shù)字視頻資產(chǎn)的廣告的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器，存儲(chǔ)(1)廣告拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)，其限定廣告活動(dòng)的屬性，所述屬性包括廣告拍賣活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間，(2)與多個(gè)數(shù)字廣告資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)廣告數(shù)據(jù)，其中，每一個(gè)廣告數(shù)據(jù)包括(a)一組廣告元數(shù)據(jù)，指示選擇各個(gè)數(shù)字廣告資產(chǎn)的準(zhǔn)則，以及(b)印象數(shù)據(jù)，指示各個(gè)數(shù)字廣告資產(chǎn)之前已被選擇的次數(shù)，以及(3)與數(shù)字視頻資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)，所述數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)包括指示與數(shù)字視頻資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)收益的數(shù)據(jù)；拍賣處理器，被配置成用于接收指示，所述指示觸發(fā)與數(shù)字視頻資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的場景中的拍賣程序的執(zhí)行，所述拍賣處理器針對廣告拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)和數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)兩者來處理每一個(gè)廣告數(shù)據(jù)，以確定為多個(gè)收益中的一個(gè)收益分別選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn)；以及視頻源，提供數(shù)字視頻資產(chǎn)和插入在其中的多個(gè)分別選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn)，以便呈現(xiàn)給有線發(fā)布系統(tǒng)的觀看者，其中，所述觀看者選擇了該數(shù)字視頻資產(chǎn)用于觀看。
2. 如權(quán)利要求i所述的系統(tǒng)，其中，所述視頻源是從視頻點(diǎn)播 部件接收數(shù)字視頻資產(chǎn)的視頻泵，并且其中，視頻點(diǎn)播部件還包括拍 賣處理器和以電影點(diǎn)播形式存儲(chǔ)數(shù)字視頻資產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫。
3. 如權(quán)利要求i所述的系統(tǒng)，其中，所述數(shù)字視頻資產(chǎn)包括數(shù) 字電影資產(chǎn)，并且數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)還包括數(shù)字電影資產(chǎn)的標(biāo)題和 與數(shù)字電影資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的級(jí)別指示，并且其中，所迷拍賣處理器還被配置為與廣告元數(shù)據(jù)相結(jié)合地使用數(shù) 字電影資產(chǎn)的標(biāo)題和級(jí)別指示，以便選擇分別選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn)。
4. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，還包括通過視頻源可訪問的廣告數(shù)據(jù)庫，所述廣告數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)多個(gè)數(shù)字 廣告資產(chǎn)，所選擇的數(shù)字廣告是從所述廣告數(shù)據(jù)庫檢索的，并被提供 給視頻源以便用于插入。
5. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，還包括基于客戶的裝置，其形式 為包括廣告拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)、拍賣處理器和視頻源的機(jī)頂盒。
6. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其中，與多個(gè)收益中的每一個(gè)相 關(guān)聯(lián)的各個(gè)所選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn)具有小于相應(yīng)的最大印象計(jì)數(shù)的 相應(yīng)印象計(jì)數(shù)。
7. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其中，響應(yīng)于觀看者選擇與視頻 點(diǎn)播服務(wù)相關(guān)聯(lián)的電影，拍賣處理器接收觸發(fā)執(zhí)行拍賣程序的指示。
8. 如權(quán)利要求7所述的系統(tǒng)，其中，拍賣處理器還使用與觀看 者相關(guān)聯(lián)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)針對活動(dòng)數(shù)據(jù)和數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)來處 理每一個(gè)廣告數(shù)據(jù)，以確定合格廣告。
9. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，其中，拍賣處理器還通過評(píng)估多 個(gè)出價(jià)，針對活動(dòng)數(shù)據(jù)和數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)來處理每一個(gè)廣告數(shù) 據(jù)，以確定所選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn)。
10. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，還包括數(shù)據(jù)庫，其存儲(chǔ)與每一個(gè) 數(shù)字廣告資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的歷史印象數(shù)據(jù)，并且其中，拍賣處理器還被配 置成當(dāng)確定為多個(gè)收益中的一個(gè)收益分別選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn)時(shí)，從 所述數(shù)據(jù)庫檢索與每一個(gè)數(shù)字廣告資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的所述歷史印象數(shù)據(jù)。
11. 如權(quán)利要求l所述的系統(tǒng)，還包括與拍賣高速緩沖存儲(chǔ)器相 連接的廣告活動(dòng)管理器，其中，廣告活動(dòng)管理器向拍賣高速緩沖存儲(chǔ) 器提供廣告拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)、多個(gè)廣告數(shù)據(jù)、和數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)。
12. 一種選擇數(shù)字廣告資產(chǎn)以在數(shù)字視頻資產(chǎn)發(fā)布系統(tǒng)中與數(shù)字 視頻資產(chǎn)的呈現(xiàn)相結(jié)合地呈現(xiàn)給觀看者的方法，包括下述步驟在數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)數(shù)字視頻資產(chǎn)，所述數(shù)據(jù)庫包括多個(gè)數(shù)字視頻資產(chǎn)，所述數(shù)字視頻資產(chǎn)用于暫存到觀看者； 存儲(chǔ)拍賣高速緩沖存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，包括(1) 多個(gè)廣告數(shù)據(jù)，其中，每一個(gè)廣告數(shù)據(jù)包括廣告元數(shù)據(jù)和 相關(guān)聯(lián)的包括印象計(jì)數(shù)的印象數(shù)據(jù)，(2) 數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)，包括數(shù)字視頻資產(chǎn)的收益相關(guān)特征，以及(3) 廣告拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)，定義涉及多個(gè)廣告數(shù)據(jù)的拍賣廣告活 動(dòng)的屬性；使用廣告拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)和數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)來創(chuàng)建用于數(shù)字視頻資產(chǎn)的拍賣場景，其中，拍賣場景的創(chuàng)建是通過觀看者選擇用于觀看的數(shù)字視頻資產(chǎn)來觸發(fā)的，所述拍賣場景限定了用于評(píng)估多個(gè)廣告數(shù)據(jù)的一個(gè)或更多個(gè)準(zhǔn)則；處理數(shù)字資產(chǎn)元數(shù)據(jù)、多個(gè)廣告數(shù)據(jù)、和拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)，以選擇 與多個(gè)廣告數(shù)據(jù)之一相關(guān)聯(lián)的數(shù)字廣告資產(chǎn)，其中，數(shù)字廣告資產(chǎn)與所述一個(gè)或更多個(gè)準(zhǔn)則相符合；以及將數(shù)字視頻資產(chǎn)與在由收益相關(guān)的特征指示的點(diǎn)處插入在其中的數(shù)字廣告資產(chǎn)一起暫存，以便呈現(xiàn)給觀看者。
13. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，所述由觀看者觸發(fā)的拍 賣場景的創(chuàng)建的步驟與觀看者選擇視頻點(diǎn)播的步驟相結(jié)合。
14. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，數(shù)字資產(chǎn)元數(shù)據(jù)和拍賣 活動(dòng)數(shù)據(jù)的處理在處理器中進(jìn)行，所述處理器被容納在視頻點(diǎn)播系統(tǒng) 內(nèi)或沖Ai頂盒內(nèi)。
15. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，從數(shù)據(jù)庫檢索所選擇的 數(shù)字廣告資產(chǎn)，所述數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)多個(gè)數(shù)字廣告資產(chǎn)。
16. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，在所述存儲(chǔ)的步驟之前， 在編輯工作站上創(chuàng)建數(shù)字視頻資產(chǎn)元數(shù)據(jù)。
17. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，在將數(shù)字廣告資產(chǎn)暫存 到觀看者時(shí)，與所選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的印象數(shù)據(jù)通過使計(jì)數(shù) 器遞增而被更新。
18. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，所選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn) 在由拍賣活動(dòng)數(shù)據(jù)所指示的地理位置內(nèi)被關(guān)聯(lián)，并且其中，觀看者也 與地理位置相關(guān)聯(lián)。
19. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，所選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn) 與人口統(tǒng)計(jì)量度相關(guān)聯(lián)，所述人口統(tǒng)計(jì)量度還與發(fā)起觀看數(shù)字節(jié)目資 產(chǎn)請求的觀看者相關(guān)聯(lián)。
20. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中，所選擇的數(shù)字廣告資產(chǎn) 部分地是通過分析與數(shù)字廣告資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的印象數(shù)據(jù)，以便確保印象 計(jì)數(shù)小于最大值而選擇的。
全文摘要
本發(fā)明涉及用于視頻發(fā)布系統(tǒng)中的數(shù)字廣告資產(chǎn)的競爭動(dòng)態(tài)選擇的系統(tǒng)和方法。公開了具有與在視頻發(fā)布系統(tǒng)中觀看電影或其它類型的節(jié)目資產(chǎn)相結(jié)合的廣告拍賣能力的系統(tǒng)和方法。在電影的被稱為收益的某些點(diǎn)，廣告被呈現(xiàn)給觀看者。每一個(gè)廣告都是基于為選擇而限定的準(zhǔn)則從多個(gè)廣告中選擇的。廣告的選擇可以基于由拍賣活動(dòng)、電影、廣告和選擇電影的觀看者的人口統(tǒng)計(jì)信息所限定的準(zhǔn)則。拍賣過程可以實(shí)時(shí)地并且在包括視頻點(diǎn)播服務(wù)器或觀看者的機(jī)頂盒在內(nèi)的各種部件中進(jìn)行。公開了各種用于指示收益和限定用于執(zhí)行廣告拍賣活動(dòng)的準(zhǔn)則的工具。
文檔編號(hào)H04N7/173GK101512591SQ200780033008
公開日2009年8月19日 申請日期2007年7月16日 優(yōu)先權(quán)日2006年7月28日
發(fā)明者W·E·胡德四世 申請人:騰博電視公司