專利名稱：數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法、裝置和系統(tǒng)的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及移動通信領域，尤其涉及一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法、 裝置和系統(tǒng)。
背景技術：
數(shù)字版權管理(Digital Rights Management)技術是一種保護數(shù)字多媒體內(nèi)容不 受非法侵害的方法。通過加密數(shù)字內(nèi)容和附加信息來判斷用戶是否有權使用該內(nèi)容，以確 保內(nèi)容只對那些已經(jīng)獲得授權的開放使用。傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷模式是，內(nèi)容提供商與業(yè)務運營商只有一錘子買賣，在數(shù)字媒體 內(nèi)容營銷過程中的不能真正體現(xiàn)內(nèi)容的價值，計費僅僅對業(yè)務本身。對用戶的定購的數(shù)字 內(nèi)容無法控制其非法傳播。數(shù)字版權管理技術，使得內(nèi)容從創(chuàng)作，到發(fā)布，到用戶的使用，整個生命周期中，實 現(xiàn)了利益的公平分配，大大激勵了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，從而產(chǎn)出更多高價值的數(shù)字內(nèi) 容，業(yè)務的運營者，也為內(nèi)容的推廣，改進經(jīng)營模式，從而推動了更精細化客戶管理和營銷 管理。用戶因此獲得了更多更高價值的數(shù)字內(nèi)容，更好的業(yè)務服務，從而獲得了更好用戶業(yè) 務體驗，數(shù)字版權管理技術推動了數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈進入良好的良性循環(huán)，推動了業(yè)務 的繁榮。數(shù)字版權管理雖然改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷模式，但是現(xiàn)有的數(shù)字版權管理系統(tǒng)得 付費來源很單一，只有付費獲得授權的用戶來支付這部分費用，這樣的費用對于很大部分 消費群體來說是一個很大的經(jīng)濟負擔，限制了數(shù)字版權管理技術在這部分消費群體中的應用。為了讓更多的用戶可以觀看到更加清晰和高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，讓數(shù)字版權管理 更普遍的應用在內(nèi)容的加密和管理上，同時又不損害內(nèi)容提供者的利益，我們可以借鑒現(xiàn) 有的電視節(jié)目的贏收方式，在音視頻內(nèi)容中插播廣告。但是傳統(tǒng)廣告是盲無目的統(tǒng)一投放，這樣廣告商的很大一部分廣告費用沒有起到 真正的宣傳目的；同時很多無關的廣告也浪費了用戶的時間，讓用戶對廣告產(chǎn)生一種厭煩心理。
發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明提供一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法、裝置和系統(tǒng)，有針對性的 引入廣告管理，解決了廣告投放的盲目性問題并降低了版權費用。一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法，包括廣告系統(tǒng)根據(jù)收集的終端信息，生成與所述終端對應的個性化廣告；內(nèi)容中心根據(jù)節(jié)目流的內(nèi)容，確定插播廣告的插播點；所述終端在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告；所述廣告系統(tǒng)從與所述終端對應的個性化廣告中選擇個性化廣告，并向所述終端下發(fā)該個性化廣告。進一步的，數(shù)字版權管理代理位于終端中，該方法還包括所述數(shù)字版權管理代理在已插播的個性化廣告數(shù)量達到限定的廣告數(shù)量時，停止 向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告。進一步的，所述數(shù)字版權管理代理在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求 下發(fā)個性化廣告的步驟之前，還包括所述數(shù)字版權管理代理從內(nèi)容中心獲取節(jié)目流標識和限定的廣告數(shù)量。進一步的，所述數(shù)字版權管理代理在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求 下發(fā)個性化廣告的步驟之前，還包括所述數(shù)據(jù)版權管理代理向版權中心發(fā)出版權獲取請求，在該請求中攜帶版權類 型、節(jié)目流標識和限定的廣告數(shù)量；所述版權中心根據(jù)所述版權獲取請求，根據(jù)從所述內(nèi)容中心獲取的所述內(nèi)容和所 述終端定制的廣告插播到終端定制的廣告數(shù)，為終端確定版權對象的費用；所述版權中心向終端收取相應的版權費用；所述版權中心在終端付費成功后，向所述數(shù)字版權管理代理下發(fā)版權對象。進一步的，上述數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法還包括所述數(shù)字版權管理代理在節(jié)目流播放完成后，向版權中心發(fā)送版權使用信息反饋 消息，在該消息中攜帶播放的節(jié)目流標識和個性化廣告標識；所述版權中心根據(jù)該版權使用信息反饋消息，確定各個性化廣告對應的版權費 用；所述版權中心向所述廣告系統(tǒng)發(fā)送廣告使用情況反饋消息，在該消息中攜帶各個 性化廣告對應的版權費用；所述廣告系統(tǒng)根據(jù)所述廣告使用情況反饋消息，扣取相應的版權費用，并向所述 版權中心付費。本發(fā)明還提供了一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播系統(tǒng)，包括廣告系統(tǒng)、終 端、內(nèi)容中心，所述廣告系統(tǒng)，用于根據(jù)收集的終端信息，生成與所述終端對應的個性化廣告并 根據(jù)終端請求，從與所述終端對應的個性化廣告中選擇個性化廣告，并向所述終端下發(fā)該 個性化廣告；所述內(nèi)容中心，用于根據(jù)節(jié)目流的內(nèi)容，確定插播廣告的插播點；所述終端，用于在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告。本發(fā)明還提供了一種數(shù)字版權管理代理，包括請求播放模塊，用于在節(jié)目流的廣告插播點，向廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告，并 播放該個性化廣告。進一步的，上述數(shù)字版權管理代理還包括版權請求處理模塊，用于向版權中心發(fā)出版權獲取請求，在該請求中攜帶版權類 型、節(jié)目流標識和限定的廣告數(shù)量，接收所述版權中心下發(fā)的版權對象，并在節(jié)目流播放完 成后，向版權中心發(fā)送版權使用信息反饋消息，在該消息中攜帶播放的節(jié)目流標識和個性 化廣告標識。
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本發(fā)明的實施例提供了一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法、裝置和系統(tǒng)， 由廣告系統(tǒng)完成廣告的插播，根據(jù)收集的終端信息生成與終端對應的個性化廣告，由內(nèi)容 中心根據(jù)終端選擇播放的節(jié)目流內(nèi)容確定插播廣告的插播點，由終端在節(jié)目流的廣告插播 點向廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告，廣告系統(tǒng)根據(jù)終端的請求選擇個性化廣告下發(fā)，實現(xiàn) 了針對終端需要插入廣告，解決了沒有在節(jié)目流中插播廣告機制的問題。
圖1為本發(fā)明的實施例提供的一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法的流程 圖；圖2為本發(fā)明的實施例的應用場景示意圖；圖3為本發(fā)明的實施例提供的一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播系統(tǒng)的結構 示意圖；圖4為本發(fā)明的實施例提供的一種數(shù)字版權管理代理的結構示意圖；圖5為本發(fā)明的又一實施例提供的一種數(shù)字版權管理代理的結構示意圖。
具體實施例方式在使用數(shù)字版權管理技術的系統(tǒng)中，用戶通過向運營商支付版權費用購得版權對 象，進而下載相應的節(jié)目流，觀看視頻節(jié)目。但目前運營商已不滿足單純的用戶購買版權下 載觀看這一簡單模式，而試圖將商業(yè)廣告加入其中，由廣告商提供廣告，將廣告插播在視頻 中，廣告商分擔部分版權費用，既可以豐富終端體驗也可以較少用戶承擔的版權費用。為了實現(xiàn)在數(shù)字版權管理系統(tǒng)中個性化廣告，且讓更多的用戶可以觀看到更加清 晰和高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，本發(fā)明的實施例提供了一種廣告插播方法，使用該方法在節(jié)目 流中插播廣告的過程如圖1所示，包括步驟101、終端登錄廣告系統(tǒng)，輸入終端信息；本發(fā)明的實施例的應用環(huán)境如圖2所示，包括版權中心201、內(nèi)容中心202、數(shù)字版 權管理代理203、終端204、外部存儲205和廣告系統(tǒng)206。其中，數(shù)字版權管理代理203集 成于用戶的終端204中。本步驟中，用戶在需要點播數(shù)字多媒體時，首先需要登錄廣告系統(tǒng)，通過數(shù)字版權 管理代理輸入終端信息，終端信息包括用戶的興趣、愛好和期望收看到的廣告，數(shù)字版權管 理代理再將終端信息發(fā)送給廣告系統(tǒng)?？蛇x的，如果是終端第一次登錄廣告系統(tǒng)，廣告系統(tǒng)會為該終端建立一個終端個 性化數(shù)據(jù)庫，用于存儲該終端的終端信息，在該終端下一次登錄時，可以不輸入終端信息， 或對已存儲的終端信息進行修改。步驟102、廣告系統(tǒng)根據(jù)終端信息生成對應的個性化廣告；本步驟中，廣告系統(tǒng)根據(jù)終端信息，生成符合終端需求的個性化廣告資源，該資源 包括至少一個廣告。廣告商投放的廣告都預先存儲在廣告系統(tǒng)中，并為各個廣告添加標簽，如“男性”、 “運動”等，在生成廣告資源時，根據(jù)終端信息和廣告的標簽，篩選出符合終端多個廣告，構 成個性化廣告資源。
可選的，也可以為各個廣告添加優(yōu)先級信息。步驟103、用戶登錄內(nèi)容中心，選擇要下載的內(nèi)容；數(shù)字多媒體節(jié)目流均存儲在內(nèi)容中心中，本步驟中，用戶通過登錄內(nèi)容中心，選擇 要下載的內(nèi)容。在各個節(jié)目流中，均設置了至少一個廣告插播點，供插入廣告時使用，以免隨機插 入廣告導致節(jié)目在精彩的地方中斷，影響用戶體驗。步驟104、用戶選擇版權的類型和限定的廣告數(shù)量；本步驟中，用戶需要選擇版權的類型，如包月或計次，以作為收費的依據(jù)，這些信 息也由數(shù)字版權管理代理進行收集，關發(fā)送給內(nèi)容中心。此外，還需要選擇限定的廣告數(shù)量，可選擇的范圍不大于用戶選擇的節(jié)目流中廣 告插播點的數(shù)目。步驟105、數(shù)字版權管理代理由內(nèi)容中心下載選擇的節(jié)目流；本步驟中，根據(jù)步驟103用戶選擇的結果，內(nèi)容中心向數(shù)字版權管理代理下放相 應的節(jié)目流，在該節(jié)目流中設置了多個廣告插播點。步驟106、數(shù)字版權管理代理向版權中心發(fā)出版權獲取請求；本步驟中，數(shù)據(jù)版權管理代理向版權中心發(fā)出版權獲取請求，在該請求中攜帶 版權類型、節(jié)目流標識和限定的廣告數(shù)量，所述版權獲取請求具體為開始版權對象獲取 (ROAP)消息。步驟107、版權中心根據(jù)所述版權獲取請求，確定用戶及廣告商應承擔的版權費 用，并向用戶收取版權費用；本步驟中，版權中心根據(jù)用戶點播的廣告數(shù)量，確定用戶應付的費用和廣告商應 承擔的費用，并自動從用戶的版權帳戶上扣除用戶應付的版權費用。步驟108、版權中心在用戶付費成功后，向所述數(shù)字版權管理代理下發(fā)版權對象；本步驟中，版權中心在用戶付費成功后，向版權管理代理下發(fā)版權對象。需要說明的是，對應節(jié)目流中廣告插播點的位置信息，可以在內(nèi)容中心下發(fā)節(jié)點 流是同步下發(fā)，也可以在本步驟中版權中心下發(fā)版權對象時，在版權對象中添加廣告插播 點的位置信息。步驟109、數(shù)字版權管理代理在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個 性化廣告；本步驟中，數(shù)字版權管理代理播放節(jié)目流，在檢測到廣告插播點時，首先確定已播 放的個性化廣告數(shù)量是否已達到用戶限定的廣告數(shù)量，如果沒達到，則向廣告系統(tǒng)發(fā)送請 求，請求下發(fā)個性化廣告。由于已預先設置了節(jié)目流中的廣告插播點，故廣告的下發(fā)是和節(jié)目流的情節(jié)相關 聯(lián)的，不會影響用戶的正常觀看。步驟110、廣告系統(tǒng)從所述待插播的個性化廣告資源中選擇個性化廣告，并向所述 數(shù)字版權管理代理下發(fā)該個性化廣告；本步驟中，廣告系統(tǒng)首先確定該終端對應的個性化廣告資源，再從中選擇一個個 性化廣告下發(fā)，具體的，在未播出的個性化廣告中選擇優(yōu)先級別高的廣告優(yōu)先下發(fā)給數(shù)字 版權管理代理，在第一個廣告插播點下發(fā)優(yōu)先級最高的個性化廣告，依次類推。
步驟111、數(shù)字版權管理代理在節(jié)目流播放完成后，向版權中心發(fā)送版權使用信息 反饋消息；本步驟中，數(shù)字版權管理代理在該消息中攜帶播放的節(jié)目流標識和個性化廣告標 識，供版權中心具體計算各個性化廣告對應的版權費用。步驟112、版權中心根據(jù)該版權使用信息反饋消息，確定各個性化廣告對應的版權 費用，并向所述廣告系統(tǒng)發(fā)送廣告使用情況反饋消息；本步驟中，版權中心根據(jù)該版權使用信息反饋消息，確定各個性化廣告對應的版 權費用，在向所述廣告系統(tǒng)發(fā)送廣告使用情況反饋消息中，攜帶各個性化廣告對應的版權 費用。步驟113、廣告系統(tǒng)根據(jù)所述廣告使用情況反饋消息，從各個性化廣告的廣告商處 扣取相應的版權費用，并向所述版權中心付費。本發(fā)明的實施例還提供了一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播系統(tǒng)，該系統(tǒng)如圖 3所示，包括廣告系統(tǒng)301、終端302、內(nèi)容中心303，其特征在于，所述廣告系統(tǒng)301，用于根據(jù)收集的終端信息，生成與所述終端302對應的個性化 廣告并根據(jù)終端請求，從與所述終端對應的個性化廣告中選擇個性化廣告，并向所述終端 302下發(fā)該個性化廣告；所述內(nèi)容中心303，用于根據(jù)節(jié)目流的內(nèi)容，確定插播廣告的插播點；所述終端302，用于向內(nèi)容中心303請求節(jié)目流，并在節(jié)目流的廣告插播點，向所 述廣告系統(tǒng)301請求下發(fā)個性化廣告。本發(fā)明的實施例還提供了一種數(shù)字版權管理代理，其結構如圖4所示，包括請求播放模塊401，用于在節(jié)目流的廣告插播點，向廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣 告，并播放該個性化廣告。進一步的，上述數(shù)字版權管理代理如圖5所示，還包括版權請求處理模塊402，用于向版權中心發(fā)出版權獲取請求，在該請求中攜帶版權 類型、節(jié)目流標識和限定的廣告數(shù)量，接收所述版權中心下發(fā)的版權對象，并在節(jié)目流播放 完成后，向版權中心發(fā)送版權使用信息反饋消息，在該消息中攜帶播放的節(jié)目流標識和個 性化廣告標識。上述數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播系統(tǒng)和數(shù)字版權管理代理，可以與本發(fā)明的 實施例提供的一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法相結合，由廣告系統(tǒng)完成廣告的插 播，根據(jù)收集的終端信息生成與終端對應的個性化廣告，由內(nèi)容中心根據(jù)終端選擇播放的 節(jié)目流內(nèi)容確定插播廣告的插播點，由終端在節(jié)目流的廣告插播點向廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個 性化廣告，廣告系統(tǒng)根據(jù)終端的請求選擇個性化廣告下發(fā)，實現(xiàn)了針對終端需要插入廣告， 解決了沒有在節(jié)目流中插播廣告機制的問題。且在上述插入廣告的基礎上，由版權中心根 據(jù)終端選擇的版權類型和限定的廣告數(shù)量等終端信息，確定終端和廣告商應承擔的版權費 用，分別向終端和廣告系統(tǒng)收費，實現(xiàn)了廣告商與終端分擔版權費用，豐富了數(shù)字多媒體業(yè) 務的內(nèi)容，降低了終端使用業(yè)務的資費。本領域普通技術人員可以理解實現(xiàn)上述實施例方法攜帶的全部或部分步驟是可 以通過程序來指令相關的硬件完成，所述的程序可以存儲于一種計算機可讀存儲介質(zhì)中， 該程序在執(zhí)行時，包括方法實施例的步驟之一或其組合。
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另外，在本發(fā)明各個實施例中的各功能單元可以采用硬件的形式實現(xiàn)，也可以采 用軟件功能模塊的形式實現(xiàn)。所述集成的模塊如果以軟件功能模塊的形式實現(xiàn)并作為獨立 的產(chǎn)品銷售或使用時，也可以存儲在一個計算機可讀取存儲介質(zhì)中。上述提到的存儲介質(zhì)可以是只讀存儲器，磁盤或光盤等。以上所述，僅為本發(fā)明的具體實施方式
，但本發(fā)明的保護范圍并不局限于此，任何 熟悉本技術領域的技術人員在本發(fā)明揭露的技術范圍內(nèi)，可輕易想到變化或替換，都應涵 蓋在本發(fā)明的保護范圍之內(nèi)。因此，本發(fā)明的保護范圍應以權利要求所述的保護范圍為準。
權利要求
1.一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法，其特征在于，包括 廣告系統(tǒng)根據(jù)收集的終端信息，生成與所述終端對應的個性化廣告； 內(nèi)容中心根據(jù)節(jié)目流的內(nèi)容，確定插播廣告的插播點；所述終端在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告； 所述廣告系統(tǒng)從與所述終端對應的個性化廣告中選擇個性化廣告，并向所述終端下發(fā) 該個性化廣告。
2.根據(jù)權利要求1所述的數(shù)字版權管理系統(tǒng)下的廣告插播方法，其特征在于，數(shù)字版 權管理代理位于終端中，該方法還包括所述數(shù)字版權管理代理在已插播的個性化廣告數(shù)量達到限定的廣告數(shù)量時，停止向所 述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告。
3.根據(jù)權利要求1所述的數(shù)字版權管理系統(tǒng)下的廣告插播方法，其特征在于，所述數(shù) 字版權管理代理在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告的步驟之 前,還包括所述數(shù)字版權管理代理從內(nèi)容中心獲取節(jié)目流標識和限定的廣告數(shù)量。
4.根據(jù)權利要求1所述的數(shù)字版權管理系統(tǒng)下的廣告插播方法，其特征在于，所述數(shù) 字版權管理代理在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告的步驟之 前,還包括所述數(shù)據(jù)版權管理代理向版權中心發(fā)出版權獲取請求，在該請求中攜帶版權類型、節(jié) 目流標識和限定的廣告數(shù)量；所述版權中心根據(jù)所述版權獲取請求，根據(jù)從所述內(nèi)容中心獲取的所述內(nèi)容和所述終 端定制的廣告插播到終端定制的廣告數(shù)，為終端確定版權對象的費用； 所述版權中心向終端收取相應的版權費用；所述版權中心在終端付費成功后，向所述數(shù)字版權管理代理下發(fā)版權對象。
5.根據(jù)權利要求1或4所述的數(shù)字版權管理系統(tǒng)下的廣告插播方法，其特征在于，還包括所述數(shù)字版權管理代理在節(jié)目流播放完成后，向版權中心發(fā)送版權使用信息反饋消 息，在該消息中攜帶播放的節(jié)目流標識和個性化廣告標識；所述版權中心根據(jù)該版權使用信息反饋消息，確定各個性化廣告對應的版權費用； 所述版權中心向所述廣告系統(tǒng)發(fā)送廣告使用情況反饋消息，在該消息中攜帶各個性化 廣告對應的版權費用；所述廣告系統(tǒng)根據(jù)所述廣告使用情況反饋消息，扣取相應的版權費用，并向所述版權 中心付費。
6.一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播系統(tǒng)，包括廣告系統(tǒng)、終端、內(nèi)容中心，其特 征在于，所述廣告系統(tǒng)，用于根據(jù)收集的終端信息，生成與所述終端對應的個性化廣告并根據(jù) 終端請求，從與所述終端對應的個性化廣告中選擇個性化廣告，并向所述終端下發(fā)該個性 化廣告；所述內(nèi)容中心，用于根據(jù)節(jié)目流的內(nèi)容，確定插播廣告的插播點；所述終端，用于在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告。
7.一種數(shù)字版權管理代理，其特征在于，包括請求播放模塊，用于在節(jié)目流的廣告插播點，向廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告，并播放 該個性化廣告。
8.根據(jù)權利要求7所述的數(shù)字版權管理代理，其特征在于，還包括版權請求處理模塊，用于向版權中心發(fā)出版權獲取請求，在該請求中攜帶版權類型、節(jié) 目流標識和限定的廣告數(shù)量，接收所述版權中心下發(fā)的版權對象，并在節(jié)目流播放完成后， 向版權中心發(fā)送版權使用信息反饋消息，在該消息中攜帶播放的節(jié)目流標識和個性化廣告 標識。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種數(shù)字版權管理系統(tǒng)中的廣告插播方法、裝置和系統(tǒng)。涉及移動通信領域；解決了廣告投放的盲目性問題并降低了版權費用。該方法包括廣告系統(tǒng)根據(jù)收集的終端信息，生成與所述終端對應的個性化廣告；內(nèi)容中心根據(jù)節(jié)目流的內(nèi)容，確定插播廣告的插播點；所述終端在節(jié)目流的廣告插播點，向所述廣告系統(tǒng)請求下發(fā)個性化廣告；所述廣告系統(tǒng)從與所述終端對應的個性化廣告中選擇個性化廣告，并向所述終端下發(fā)該個性化廣告。本發(fā)明提供的技術方案適用于數(shù)字版權管理系統(tǒng)。
文檔編號H04N21/4627GK102098552SQ20091026090
公開日2011年6月15日 申請日期2009年12月15日 優(yōu)先權日2009年12月15日
發(fā)明者李媛, 林兆驥, 高峰 申請人:中興通訊股份有限公司