專(zhuān)利名稱(chēng)：在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)及方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，特別涉及ー種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)及方法。
背景技術(shù)：
隨著電視技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)入到了數(shù)字電視時(shí)代。在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中，也需要投放廣告，目前，有多種方式可以在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，以下詳細(xì)說(shuō)明。方案一公開(kāi)號(hào)為CN200910105038. . 4，名稱(chēng)為“ー種數(shù)字電視點(diǎn)播的廣告播放方法、裝置及系統(tǒng)”的專(zhuān)利申請(qǐng)，公開(kāi)了ー種媒體點(diǎn)播的廣告播放方法、裝置及系統(tǒng)系統(tǒng)根據(jù)記錄每個(gè)媒體節(jié)目的點(diǎn)播次數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定義媒體節(jié)目關(guān)聯(lián)，根據(jù)廣告與媒體節(jié)目關(guān)聯(lián)選擇與當(dāng)前用戶點(diǎn)播的媒體節(jié)目相關(guān)聯(lián)廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)性，増加廣告投入的靈活性。這個(gè)方案只是適用于視頻點(diǎn)播技術(shù)(VOD，Video On Demand)的點(diǎn)播業(yè)務(wù)，無(wú)法在直播節(jié)目中使用，并且需要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容手動(dòng)去關(guān)聯(lián)特定的廣告節(jié)目。方案ニ公開(kāi)號(hào)為CN200610027306. 1，名稱(chēng)為“電子節(jié)目指南(EPG，Electronic Program Guide)廣告系統(tǒng)”的專(zhuān)利申請(qǐng)，該方案使用戶在瀏覽機(jī)頂盒EPG的時(shí)候能夠同時(shí)瀏覽運(yùn)營(yíng)商提供的廣告。這個(gè)方案只適用于單向推送的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，在EPG中増加的廣告不能實(shí)現(xiàn)定域定向的廣告投放，且不能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)廣告，無(wú)法知道用戶觀看廣告的效果；該方案只能實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定的頻道和時(shí)間去投放不同的廣告，但不能智能去決策應(yīng)該投放什么廣告。方案三公開(kāi)號(hào)為CN2007100482^. 7，名稱(chēng)為“ー種基于EPG的網(wǎng)際協(xié)議電視(IPTV)互動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)方法與系統(tǒng)”的專(zhuān)利申請(qǐng)，對(duì)廣告業(yè)務(wù)的EPG投放采用了實(shí)時(shí)請(qǐng)求及動(dòng)態(tài)生成的機(jī)制，包括EPG頁(yè)面在固定的位置留下播放廣告的廣告位，廣告位中的內(nèi)容可以是視頻，圖片或其他媒體，具體的策略根據(jù)EPG的設(shè)計(jì)規(guī)范來(lái)確定；EPG頁(yè)面展示的時(shí)候需要向廣告決策系統(tǒng)請(qǐng)求廣告資源，使用返回的廣告資源在相應(yīng)的廣告上進(jìn)行展現(xiàn)。這個(gè)方案需要在網(wǎng)絡(luò)側(cè)定義詳細(xì)的廣告投放策略，以決定在哪個(gè)頻道、哪個(gè)時(shí)間段內(nèi)投放什么廣告；這就有可能造成在播放某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，投放ー個(gè)跟這個(gè)節(jié)目完全不相關(guān)的廣告內(nèi)容，而收看此節(jié)目的用戶往往對(duì)不相關(guān)的廣告不感興趣，這樣投放廣告的作用就起不到應(yīng)用的效果。方案四公開(kāi)號(hào)為CN200910216^8.2，名稱(chēng)為“媒體播放方法和系統(tǒng)、內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和廣告服務(wù)器”的專(zhuān)利申請(qǐng)，該方案公開(kāi)了當(dāng)節(jié)目播放請(qǐng)求攜帶用戶在內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中的用戶標(biāo)識(shí)吋，內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)備根據(jù)用戶標(biāo)識(shí)查詢(xún)用戶標(biāo)識(shí)和個(gè)性化信息之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，獲取用戶的個(gè)性化信息；內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)備從廣告服務(wù)器獲取用戶對(duì)應(yīng)的廣告內(nèi)容的鏈接，廣告內(nèi)容的鏈接為廣告服務(wù)器根據(jù)用戶的個(gè)性化信息以及預(yù)置的廣告配置策略獲取的；內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)備或廣告服務(wù)器將廣告內(nèi)容的鏈接對(duì)應(yīng)的廣告內(nèi)容發(fā)送給用戶終端。該方案涉及了在節(jié)目?jī)?nèi)容播放的時(shí)候，根據(jù)用戶的個(gè)性化信息，去匹配與用戶相對(duì)應(yīng)的廣告內(nèi)容。該方案使用場(chǎng)景比較單一，必須知道用戶的個(gè)性化信息且預(yù)先配置好，才可以有針對(duì)性的去投放不同的廣告內(nèi)容。方案五公開(kāi)號(hào)為CN(^808707.0，名稱(chēng)為“用干與廣播內(nèi)容有關(guān)的廣播同步交互式內(nèi)容的系統(tǒng)和方法”的專(zhuān)利申請(qǐng)，該方案使用了文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML，Hypertext Markup Language)頁(yè)面顯示電視節(jié)目，并允許向用戶顯示與電視節(jié)目?jī)?nèi)的特定內(nèi)容同步并與之關(guān)聯(lián)的特性信息，諸如事實(shí)和觀察的交互式功能性。該系統(tǒng)和方法允許用戶輸入對(duì)來(lái)自問(wèn)題庫(kù)中的節(jié)目相關(guān)問(wèn)題的答復(fù)并能用于實(shí)現(xiàn)基于獎(jiǎng)勵(lì)的用戶交互式收看體驗(yàn)，該系統(tǒng)和方法還允許廣告商使廣告與電視節(jié)目?jī)?nèi)的特定場(chǎng)景同歩，從而允許廣告商將產(chǎn)品捆綁到用戶正收看的節(jié)目上。該方案主要用于使用戶與特定電視內(nèi)容進(jìn)行交互式互動(dòng)，同時(shí)允許根據(jù)特定的場(chǎng)景，投放捆綁式的特定廣告內(nèi)容。該方案的最大缺點(diǎn)就是，如何確定特定的節(jié)目?jī)?nèi)容和特定場(chǎng)景。確定時(shí)就需要確認(rèn)每個(gè)節(jié)目的播放時(shí)間，且還必須確認(rèn)每個(gè)特定內(nèi)容或場(chǎng)景出現(xiàn)的時(shí)間，這樣才能得到絕對(duì)的播出時(shí)間。在編排廣告內(nèi)容時(shí)，將絕對(duì)時(shí)間和廣告商產(chǎn)品廣告捆綁在一起，才能達(dá)到應(yīng)用的效果。從上述五個(gè)方案看出，在投放廣告時(shí)，有的方案沒(méi)有與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，而直接投放， 有的方案沒(méi)有廣告投放策略，而需要人為地在網(wǎng)絡(luò)側(cè)設(shè)置廣告投放方式，有的方案雖然與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，但是在投放過(guò)程中需要確認(rèn)節(jié)目播出時(shí)間及特定內(nèi)容或場(chǎng)景出現(xiàn)的絕對(duì)實(shí)現(xiàn)，比較復(fù)雜，在實(shí)際實(shí)現(xiàn)上不容易實(shí)施，有的方案雖然與用戶個(gè)性化信息相關(guān)聯(lián)，但是在投放過(guò)程中需要預(yù)先和用戶交互并設(shè)置，實(shí)現(xiàn)比較復(fù)雜。綜上，目前在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中投放廣告方案，沒(méi)有一種可以在簡(jiǎn)單投放的基礎(chǔ)上與節(jié)目和廣告投放策略相關(guān)聯(lián)。

發(fā)明內(nèi)容
有鑒于此，本發(fā)明提供ー種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠在進(jìn)行廣告投放時(shí)與節(jié)目和廣告投放策略相關(guān)聯(lián)，且投放簡(jiǎn)單。本發(fā)明還提供ー種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的方法，該方法能夠在進(jìn)行廣告投放時(shí)與節(jié)目和廣告投放策略相關(guān)聯(lián)，且投放簡(jiǎn)單。根據(jù)上述目的，本發(fā)明的技術(shù)方案是這樣實(shí)現(xiàn)的ー種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括廣告管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、廣告投放系統(tǒng)、智能匹配系統(tǒng)及數(shù)字設(shè)備，其中，廣告管理系統(tǒng)，用于獲取EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息，設(shè)置對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材，將所設(shè)置的對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位和廣告投放策略，以及設(shè)置的廣告素材地址信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中；數(shù)據(jù)庫(kù)，用于存儲(chǔ)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息、與EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；
廣告投放系統(tǒng)，用于接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的廣告請(qǐng)求，從廣告請(qǐng)求得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，到數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢(xún)，獲取從廣告請(qǐng)求得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息及廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備；數(shù)字設(shè)備，用于發(fā)送攜帯當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位上。該系統(tǒng)還包括智能匹配系統(tǒng)，用于接收廣告投放系統(tǒng)發(fā)送的廣告請(qǐng)求，解析得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，發(fā)送給廣告投放系統(tǒng)；廣告投放系統(tǒng)，還用于將所接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的廣告請(qǐng)求，發(fā)送給智能匹配系統(tǒng)， 接收從智能匹配系統(tǒng)返回的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息。所述EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或/和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息；所述當(dāng)前所接收的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或/和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息。所述廣告管理系統(tǒng)，還用于設(shè)置與EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；數(shù)據(jù)庫(kù)，還用于存儲(chǔ)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；智能匹配系統(tǒng)，還用于接收廣告投放系統(tǒng)發(fā)送的廣告請(qǐng)求，解析得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，發(fā)送給廣告投放系統(tǒng)；廣告投放系統(tǒng)，還用于接收從智能匹配系統(tǒng)返回的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，到數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)，獲取對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息。所述數(shù)字設(shè)備為數(shù)字電視終端。所述廣告管理系統(tǒng)所設(shè)置的廣告素材設(shè)置在廣告管理系統(tǒng)中，隨時(shí)更新。ー種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的方法，該方法包括數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)獲取EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息，進(jìn)行存儲(chǔ)，對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材，存儲(chǔ)廣告素材地址信息；數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的攜帯當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備；數(shù)字設(shè)備根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位。所述EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或/和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息；所述當(dāng)前所接收的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或/和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息。所述對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略為對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的名稱(chēng)或關(guān)鍵字，設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略；所述解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略為解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵字和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目信息或關(guān)鍵字和廣告位信息，對(duì)應(yīng)的廣告位及廣告投放策略。所述所設(shè)置的廣告素材隨時(shí)更新。從上述方案可以看出，本發(fā)明在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)側(cè)增加廣告管理系統(tǒng)、廣告投放系統(tǒng)及智能匹配系統(tǒng)，其中，廣告管理系統(tǒng)用于從EPG系統(tǒng)中獲取EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息， 設(shè)置對(duì)應(yīng)該EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材，將所設(shè)置的對(duì)應(yīng)該EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位和廣告投放策略，以及設(shè)置的廣告素材的地址信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中；廣告投放系統(tǒng)，用于接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的廣告請(qǐng)求，從廣告請(qǐng)求得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，到數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢(xún)，獲取從廣告請(qǐng)求得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息及廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，獲取該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材的地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備。這樣，數(shù)字設(shè)備在發(fā)送攜帶當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求后，就可以根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取到廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位了。因此， 本發(fā)明在進(jìn)行廣告投放時(shí)與節(jié)目和廣告投放策略相關(guān)聯(lián)，且投放簡(jiǎn)單。


圖1為本發(fā)明提供的在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖；圖2為本發(fā)明提供的在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的方法流程圖；圖3為本發(fā)明提供的廣告管理系統(tǒng)設(shè)置對(duì)應(yīng)節(jié)目信息的廣告位及廣告投放策略， 以及設(shè)置廣告素材的方法流程圖；圖4為本發(fā)明提供的在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的方法實(shí)施例流程圖。
具體實(shí)施例方式為使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案及優(yōu)點(diǎn)更加清楚明白，以下參照附圖并舉實(shí)施例，對(duì)本發(fā)明作進(jìn)ー步詳細(xì)說(shuō)明。從背景技術(shù)可以看出，現(xiàn)有技術(shù)在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中投放廣告方案，沒(méi)有一種可以在簡(jiǎn)單投放的基礎(chǔ)上與節(jié)目和廣告投放策略相關(guān)聯(lián)，本發(fā)明為了解決這個(gè)問(wèn)題，重新在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)設(shè)置投放廣告相關(guān)實(shí)體，使得在簡(jiǎn)單投放的基礎(chǔ)上與節(jié)目和廣告投放策略相關(guān)聯(lián)。圖1為本發(fā)明提供的在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖，包括數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)的廣告管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)及廣告投放系統(tǒng)，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的終端側(cè)的數(shù)字設(shè)備，其中，廣告管理系統(tǒng)，用于獲取電子節(jié)目指南(EPG)系統(tǒng)提供的節(jié)目信息，設(shè)置對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材，將所設(shè)置的對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位和廣告投放策略，以及設(shè)置的廣告素材地址信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中；數(shù)據(jù)庫(kù)，用于存儲(chǔ)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息、與EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；廣告投放系統(tǒng)，用于接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的廣告請(qǐng)求，從廣告請(qǐng)求得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，到數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢(xún)，獲取從廣告請(qǐng)求得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息及廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備；數(shù)字設(shè)備，用于發(fā)送攜帯當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位上。在該系統(tǒng)中，還可以進(jìn)ー步包括智能匹配系統(tǒng)，用于接收廣告投放系統(tǒng)發(fā)送的廣告請(qǐng)求，解析得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，發(fā)送給廣告投放系統(tǒng)；廣告投放系統(tǒng)，還用于將所接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的廣告請(qǐng)求，發(fā)送給智能匹配系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息可以為EPG系統(tǒng)提供的，如圖1所示，當(dāng)然， 也可以是其他系統(tǒng)提供的，這里不限定。在該系統(tǒng)中，當(dāng)前所接收的節(jié)目信息，或者EPG提供的節(jié)點(diǎn)信息具體可以為節(jié)目名稱(chēng)或/和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息等，數(shù)字設(shè)備可以為數(shù)字電視終端，可以為機(jī)頂盒 (STB)等。在該系統(tǒng)中，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位實(shí)際上就是根據(jù)廣告位信息，比如廣告位代碼，將廣告位集成在當(dāng)前所接收節(jié)目上，比如集成在當(dāng)前所接收節(jié)點(diǎn)的音量條上等。在該系統(tǒng)中，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中的現(xiàn)有實(shí)體，也就是EPG系統(tǒng)會(huì)將EPG提供的節(jié)目信息同步到廣告管理系統(tǒng)中，這樣就可以由廣告管理系統(tǒng)對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息設(shè)置廣告位以及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材。例如，當(dāng)EPG提供的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)吋，比如籃球比賽等，則設(shè)置的投放策略為關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)相關(guān)廣告素材，比如關(guān)聯(lián)籃球鞋或運(yùn)動(dòng)飲料等，在該系統(tǒng)中，廣告投放系統(tǒng)響應(yīng)數(shù)字設(shè)備，諸如STB的廣告請(qǐng)求，也就是STB在顯示當(dāng)前所接收節(jié)目吋，識(shí)別出該當(dāng)前所接收節(jié)目，并主動(dòng)向廣告投放系統(tǒng)發(fā)送攜帶該當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，廣告投放系統(tǒng)就會(huì)按照廣告投放策略獲取到對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備，由數(shù)字設(shè)備根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位。在該系統(tǒng)中，智能匹配系統(tǒng)具有解析功能，可以接續(xù)得到廣告投放系統(tǒng)轉(zhuǎn)發(fā)的廣告請(qǐng)求攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，諸如當(dāng)前所接收節(jié)目名稱(chēng)和要設(shè)置的廣告位位置等，并反饋給廣告投放系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，所設(shè)置并存儲(chǔ)的廣告位中包括了該廣告位信息，比如廣告位位置等， 這樣，當(dāng)從廣告請(qǐng)求解析得到廣告位信息吋，就可以找到對(duì)應(yīng)的廣告位。
實(shí)際應(yīng)用中，EPG系統(tǒng)可提供一周內(nèi)M小時(shí)的節(jié)目單，而一般情況下的頻道數(shù)為幾十到上百，如果針對(duì)每個(gè)節(jié)目名稱(chēng)去關(guān)聯(lián)ー個(gè)廣告素材的話，該廣告系統(tǒng)需要存儲(chǔ)和處理的數(shù)據(jù)會(huì)變得非常龐大。一個(gè)優(yōu)選的方案是，從節(jié)目名稱(chēng)中提取關(guān)鍵詞信息，這樣不同的節(jié)目名稱(chēng)如果具備相同類(lèi)型的關(guān)鍵詞就會(huì)關(guān)聯(lián)到同一類(lèi)型的廣告，從而降低廣告系統(tǒng)處理的復(fù)雜度。 具體地，在該系統(tǒng)中，所述廣告管理系統(tǒng)，還用于設(shè)置與EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；數(shù)據(jù)庫(kù)，還用于存儲(chǔ)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；智能匹配系統(tǒng)，還用于接收廣告投放系統(tǒng)發(fā)送的廣告請(qǐng)求，解析得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，發(fā)送給廣告投放系統(tǒng)；廣告投放系統(tǒng)，還用于接收智能匹配系統(tǒng)返回的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，到數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)，獲取對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息。在該系統(tǒng)中，廣告管理系統(tǒng)所設(shè)置的廣告素材可以設(shè)置在廣告管理系統(tǒng)中，井隨時(shí)更新。圖2為本發(fā)明提供的在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的方法流程圖，其具體步驟為步驟201、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)從EPG系統(tǒng)中EPG提供的獲取節(jié)目信息并存儲(chǔ)， 對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材，存儲(chǔ)廣告素材地址信息；步驟202、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的攜帯當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略， 根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備；步驟203、數(shù)字設(shè)備根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位。在該方法中，對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略為對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的名稱(chēng)或關(guān)鍵字，設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略；所述解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略為解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵字和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目信息或關(guān)鍵字和廣告位信息，對(duì)應(yīng)的廣告位及廣告投放策略。圖3為本發(fā)明提供的廣告管理系統(tǒng)設(shè)置對(duì)應(yīng)節(jié)目信息的廣告位及廣告投放策略， 以及設(shè)置廣告素材的方法流程圖，包括對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息設(shè)置廣告位及廣告投放策略的過(guò)程，及設(shè)置廣告素材的過(guò)程，其具體步驟為對(duì)應(yīng)節(jié)目信息設(shè)置廣告位及廣告投放策略的過(guò)程
步驟301、從EPG系統(tǒng)中獲取EPG提供的節(jié)目信息；步驟302、對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息創(chuàng)建廣告位，獲取廣告代碼，將廣告位集成在該EPG提供的節(jié)目頁(yè)面中；步驟303、對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息創(chuàng)建廣告投放策略，也就是將廣告位和要關(guān)聯(lián)的廣告素材信息進(jìn)行綁定；在這里，綁定可以針對(duì)某一個(gè)特定使用STB的用戶，也可以針對(duì)在某個(gè)時(shí)間內(nèi)的某個(gè)廣告位上，展示關(guān)聯(lián)的廣告素材；設(shè)置廣告素材的過(guò)程步驟304、新增廣告素材，設(shè)置廣告素材信息，包括素材類(lèi)型及對(duì)所設(shè)定的廣告素材進(jìn)行審核后通過(guò)；步驟305、將EPG提供的節(jié)目信息、對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息設(shè)置廣告位及廣告投放策略存放在數(shù)據(jù)庫(kù)中，將審核通過(guò)的廣告素材存放在數(shù)據(jù)庫(kù)中，也就是將對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息的廣告上線，可以在STB的節(jié)目相應(yīng)廣告位上根據(jù)廣告投放策略展示相關(guān)廣
生I=I O在該方法中，對(duì)應(yīng)EPG提供的節(jié)目信息設(shè)置廣告位及廣告投放策略的過(guò)程及設(shè)置廣告素材的過(guò)程是獨(dú)立的兩個(gè)過(guò)程，可以并行處理或分別處理，這里不限定。圖4為本發(fā)明提供的在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的方法實(shí)施例流程圖，假設(shè)數(shù)字設(shè)備為機(jī)頂盒，其具體步驟為步驟401、機(jī)頂盒開(kāi)啟，顯示當(dāng)前所接收的節(jié)目；步驟402、機(jī)頂盒識(shí)別所顯示當(dāng)前所接收的節(jié)目信息，設(shè)置攜帶當(dāng)前所接收的節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，發(fā)送給數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)側(cè)的廣告投放系統(tǒng)；在這里，當(dāng)前所接收的節(jié)目信息可以包括節(jié)目名稱(chēng)和使用STB的用戶信息等；步驟403、廣告投放系統(tǒng)將該請(qǐng)求轉(zhuǎn)發(fā)給智能匹配系統(tǒng)；步驟404、智能匹配系統(tǒng)解析得到該請(qǐng)求攜帶的當(dāng)前所接收的節(jié)目信息和廣告位信息，返回給廣告投放系統(tǒng)；步驟405、廣告投放系統(tǒng)獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收的節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息；在這里，可以解析得到當(dāng)前所接收的節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵字；并找到該節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略；步驟406、廣告投放系統(tǒng)指示數(shù)字設(shè)備在顯示的當(dāng)前所接收的節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給STB ；步驟407、STB根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收的節(jié)目上所設(shè)置的廣告位。本發(fā)明提供的系統(tǒng)及方法簡(jiǎn)化定義廣告投放流程，針對(duì)各種類(lèi)型的EPG提供的節(jié)目只需要定義一次廣告投放過(guò)程，就可以滿足不同的節(jié)目頻道展示相關(guān)聯(lián)的廣告素材需求；根據(jù)當(dāng)前所接收節(jié)目信息智能匹配關(guān)聯(lián)的廣告素材，可以有針對(duì)性的去投放廣告，比如當(dāng)前正在播放餐飲類(lèi)節(jié)目，則可以定義；餐飲節(jié)目對(duì)應(yīng)餐飲廣告，這樣就可以達(dá)到了精準(zhǔn)廣告投放的效果。
以上舉較佳實(shí)施例，對(duì)本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明，所應(yīng)理解的是，以上所述僅為本發(fā)明的較佳實(shí)施例而已，并不用以限制本發(fā)明，凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi)，所作的任何修改、等同替換和改進(jìn)等，均應(yīng)包含在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。
權(quán)利要求
1.ー種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)，其特征在干，該系統(tǒng)包括廣告管理系統(tǒng)、 數(shù)據(jù)庫(kù)、廣告投放系統(tǒng)、智能匹配系統(tǒng)及數(shù)字設(shè)備，其中，廣告管理系統(tǒng)，用于獲取EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息，設(shè)置對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材，將所設(shè)置的對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息的廣告位和廣告投放策略，以及設(shè)置的廣告素材地址信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中；數(shù)據(jù)庫(kù)，用于存儲(chǔ)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息、與EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；廣告投放系統(tǒng)，用于接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的廣告請(qǐng)求，從廣告請(qǐng)求得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，到數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢(xún)，獲取從廣告請(qǐng)求得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息及廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè) - ；數(shù)字設(shè)備，用于發(fā)送攜帯當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位上。
2.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其特征在于，該系統(tǒng)還包括智能匹配系統(tǒng)，用于接收廣告投放系統(tǒng)發(fā)送的廣告請(qǐng)求，解析得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，發(fā)送給廣告投放系統(tǒng)；廣告投放系統(tǒng)，還用于將所接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的廣告請(qǐng)求，發(fā)送給智能匹配系統(tǒng)，接收從智能匹配系統(tǒng)返回的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息。
3.如權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，其特征在干，所述EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或 /和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息；所述當(dāng)前所接收的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或/和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息。
4.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其特征在干，所述廣告管理系統(tǒng)，還用于設(shè)置與EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；數(shù)據(jù)庫(kù)，還用于存儲(chǔ)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息；智能匹配系統(tǒng)，還用于接收廣告投放系統(tǒng)發(fā)送的廣告請(qǐng)求，解析得到當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，發(fā)送給廣告投放系統(tǒng)；廣告投放系統(tǒng)，還用于接收從智能匹配系統(tǒng)返回的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵詞，到數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)，獲取對(duì)應(yīng)的廣告位和廣告投放策略、廣告素材地址信息。
5.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其特征在干，所述數(shù)字設(shè)備為數(shù)字電視終端。
6.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其特征在干，所述廣告管理系統(tǒng)所設(shè)置的廣告素材設(shè)置在廣告管理系統(tǒng)中，隨時(shí)更新。
7.ー種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的方法，其特征在于，該方法包括數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)獲取EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息，進(jìn)行存儲(chǔ)，對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略，設(shè)置廣告素材，存儲(chǔ)廣告素材地址信息；數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)接收數(shù)字設(shè)備發(fā)送的攜帯當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息的廣告請(qǐng)求，解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，將廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備；數(shù)字設(shè)備根據(jù)所接收到的廣告素材地址信息獲取廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其特征在干，所述EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或 /和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息；所述當(dāng)前所接收的節(jié)目信息為節(jié)目名稱(chēng)或/和使用數(shù)字設(shè)備的用戶信息。
9.如權(quán)利要求8所述的方法，其特征在干，所述對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略為對(duì)應(yīng)EPG系統(tǒng)提供的節(jié)目信息中的名稱(chēng)或關(guān)鍵字，設(shè)置并存儲(chǔ)廣告位及廣告投放策略；所述解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位以及廣告投放策略為解析得到所攜帯的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目名稱(chēng)或關(guān)鍵字和廣告位信息，獲取所存儲(chǔ)的該解析得到的當(dāng)前所接收節(jié)目信息中的節(jié)目信息或關(guān)鍵字和廣告位信息，對(duì)應(yīng)的廣告位及廣告投放策略。
10.如權(quán)利要求8所述的方法，其特征在干，所述所設(shè)置的廣告素材隨時(shí)更新。
全文摘要
一種在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中播放廣告的系統(tǒng)及方法廣告管理系統(tǒng)用于獲取EPG提供的節(jié)目信息，設(shè)置并存儲(chǔ)對(duì)應(yīng)該EPG提供的節(jié)目信息的廣告位及廣告投放策略到數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)置并存儲(chǔ)廣告素材到數(shù)據(jù)庫(kù)；廣告投放系統(tǒng)用于根據(jù)所接收的廣告請(qǐng)求得到當(dāng)前所接收的節(jié)目信息，到數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取該當(dāng)前所接收節(jié)目信息和廣告位信息對(duì)應(yīng)的廣告位及廣告投放策略，在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上設(shè)置廣告位，根據(jù)廣告投放策略獲取對(duì)應(yīng)的廣告素材地址信息發(fā)送給數(shù)字設(shè)備。數(shù)字設(shè)備在發(fā)送攜帶廣告請(qǐng)求后，獲取到廣告素材，展示在數(shù)字設(shè)備顯示的當(dāng)前所接收節(jié)目上所設(shè)置的廣告位上。本發(fā)明在廣告投放時(shí)與節(jié)目和廣告投放策略相關(guān)聯(lián)，投放簡(jiǎn)單。
文檔編號(hào)H04N21/434GK102572544SQ20111044830
公開(kāi)日2012年7月11日 申請(qǐng)日期2011年12月28日 優(yōu)先權(quán)日2011年12月28日
發(fā)明者黎柯 申請(qǐng)人:深圳市同洲視訊傳媒有限公司