專利名稱：一種手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及手機廣告等技術領域，特別涉及一種手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式。
背景技術：
現有的手機廣告都是手機屏上的顯示廣告，和電視廣告、節(jié)目沒有任何直接聯(lián)系。電視廣告是最重要的廣告投放媒介，影響カ最大；但其存在問題是無法準確獲知具體哪位觀眾看到了廣告，受到了影響，因此無法持續(xù)地給觀眾施加影響，以進一歩推動觀眾米取行動。手機廣告受限于屏幕尺寸，無法展示色彩鮮艷、表現カ最強的電視形態(tài)的廣告，但 優(yōu)勢是可以做精準投放，是隨身設備，可以持續(xù)地影響用戶，手機天然的精準性、互動性以及高用戶黏性，具有高關注度、強互動性、有效轉化、二次營銷和整合媒體的優(yōu)勢，移動營銷也因此成為品牌廣告主進行品牌精準營銷的未來方向。一直以來，這兩種廣告形態(tài)是完全不相關的，兩者不發(fā)生任何聯(lián)系，沒有技術手段可以將某個電視觀眾和某個手機用戶對應起來。廣告主也意識到，將所有預算放在傳統(tǒng)媒體上，已經再也無法充分發(fā)揮營銷效果，品牌需要跟隨移動廣告進入“用戶信息”時代。通過本專利的雙屏互動技術實現電視廣告和手機廣告的有機結合，可以讓電視的影響カ營銷結合手機的競爭營銷，包括手機號、地理位置等精準信息，從而實現在一年365天里精準維持品牌與消費者的關系。申請?zhí)枮?01110372058. 5的“一種移動終端與媒體同步與交互的方法”專利申請公開了ー種手機可以準確獲取電視機前的手機用戶(同時也是電視觀眾)正在觀看的電視頻道的方法，利用該專利中提及的技術方案，后臺服務端也部署專門服務器實時偵聽所有電視頻道的聲音特征，并和后臺服務端的一個存儲有所有廣告的聲音特征的數據庫進行實時比對，后臺服務端就可以獲知所有電視頻道的廣告投放情況，再結合EPG (電子節(jié)目單)信息，后臺服務端即可獲知每時每刻所有頻道正在播放什么廣告或電視節(jié)目。也即，只要手機用戶告知后臺服務端時間和頻道信息，后臺服務端即可知道手機用戶當前收看的廣告或電視節(jié)目是什么。與此同時，后臺服務端通過機頂盒或衛(wèi)星連接電視信號，將每個時間戳對應的電視畫面采集后存儲在后臺數據庫。

發(fā)明內容
為了解決現有技術中電視廣告、節(jié)目和手機上的廣告和內容不發(fā)生任何聯(lián)系、電視廣告、節(jié)目的影響カ不能精準地持續(xù)延伸到手機用戶上的技術問題，本發(fā)明在申請?zhí)枮?01110372058. 5的“一種移動終端與媒體同步與交互的方法”專利申請的基礎之上，進ー步實現手機和電視廣告、節(jié)目的雙屏互動，特別是實現了雙屏互動廣告，即手機廣告的投放可面向正在或最近收看過的相應電視廣告、節(jié)目的用戶。本發(fā)明實現手機和電視雙屏互動廣告、節(jié)目模式的具體技術手段如下(I)電視節(jié)目、廣告內容識別也即用戶端獲取手機用戶所收看的電視廣告、節(jié)目信息后臺服務端采集媒體方的媒體信息，生成媒體信息數據庫；用戶端獲取手機用戶正在收看的電視頻道信息，并通過即時通信將該頻道信息傳送到后臺服務端；后臺服務端將用戶端獲取的手機用戶正在收看的電視頻道信息與所述媒體數據庫按一定觸發(fā)時間戳進行匹配對比，來確定手機用戶觀看的具體電視廣告、節(jié)目內容，并將手機用戶觀看的具體電視廣告、節(jié)目內容反饋給用戶端，與此同時后臺服務端記錄手機用戶收視行為數據；(2)廣告和信息推送也即廣告平臺和后臺服務端向手機用戶推送廣告或相關信息后臺服務端將用戶收視行為數據發(fā)送到廣告平臺，廣告平臺和后臺服務端根據用戶收視行為數據向手機用戶推送相應的廣告或相關信息。作為本發(fā)明的ー種優(yōu)選實施方式，用戶端獲取手機用戶所收看的電視廣告、節(jié)目信息的方式為用戶端從后臺服務端獲取所有電視頻道的電子節(jié)目單即EPG，該節(jié)目單存儲在后臺服務端，可從后臺服務端隨時更新。手機用戶在觀看電視節(jié)目時手動選擇其正在觀看的頻道或節(jié)目并將該信息告知后臺服務端；
作為本發(fā)明的另ー種優(yōu)選實施方式，用戶端獲取手機用戶所收看的電視廣告、節(jié)目信息的方式為用戶端主動偵聽用戶正在收看的電視節(jié)目內容，并將偵聽到的音頻信息提取為特征碼后傳送到后臺服務端(這也同時是手機和后臺服務端的一次即時通信)，和后臺服務端中實時收集的所有頻道的特征碼進行比對，從而確定用戶正在觀看的電視頻道(詳見申請?zhí)枮?01110372058. 5的“一種移動終端與媒體同步與交互的方法”專利)。上述兩種實施方式中在選定電視頻道的基礎上，當用戶晃動手機或采取某種動作吋，將觸發(fā)和后臺服務端的一次即時通信，后臺服務端根據該次通信的時間戳和之前獲取的用戶所觀看的頻道信息來最終確定用戶正在觀看的節(jié)目或廣告。該觸發(fā)時間戳的獲得方式除了晃動手機，還可以為按動手機上某一按鍵或點擊手機屏幕上某ー圖標等。優(yōu)選地，本發(fā)明所有實施方式中廣告平臺向手機用戶推送廣告的方式還可為廣告平臺與后臺服務端合ニ為一，其事先接收廣告平臺推送的廣告，并在記錄用戶收視行為數據的同時主動向手機用戶推送相關廣告，同時，后臺服務端也負責向手機用戶推送互動、附加、商品等相關信息或時間戳對應的電視畫面。優(yōu)選地，手機廣告平臺讀取手機用戶的收視行為數據作為其個性化精準營銷的重要計算因素，可進ー步結合用戶MEI、手機號、地理位置、用戶個人信息等其他個性化信息，將和電視廣告相關的手機廣告推送到用戶手機上，而后臺服務端也可以將電視節(jié)目內容相關的(互動、附加或商品等)相關信息或時間戳對應的電視畫面推送到用戶手機上，這個推送的觸發(fā)可以由用戶主動發(fā)起(用戶晃動手機或采取某種動作吋)或者由后臺服務端主動推送。所述廣告的形式可表現為網頁、圖片、聲音、優(yōu)惠券、視頻、說明書、應用下載地址、即時互動活動、游戲等等。后臺服務端推送的電視畫面圖片中可攜帯ニ維碼信息或圖像水印信息，手機可識別該ニ維碼信息或圖像水印信息，通過該識別信息手機用戶可采取進ー步的動作。推送的對象可以是手機上的任何客戶端，不局限于雙屏互動客戶端，用戶可以基于這些內容采取進一歩的行動，可以是打開網頁或者保存優(yōu)惠券，或者播放視頻、下載說明書或應用(如互動游戲等)，乃至到廣告主電子商務網站或官網直接下單購買等等。本發(fā)明中所述廣告平臺可為樓宇廣告、短信營銷廣告、互聯(lián)網電商、互聯(lián)網廣告、移動電商、移動廣告
坐寸o
本發(fā)明所有實施例中的技術方案還可以以這樣的方式來實現在第一次雙屏互動結束后，用戶端和后臺服務端保持長連接，手機用戶接收定時或不定時的手機廣告推送。本發(fā)明實現了手機和電視的信息同步，即當手機用戶在收看電視時，手機獲知了電視機正在播放什么廣告、節(jié)目，并將這些信息收集存儲在后臺服務端。從而將某個電視觀眾和某個手機用戶對應起來，從而可以將電視廣告的影響カ精準地持續(xù)延伸到手機用戶上，實現廣告和電視節(jié)目的手機和電視的雙屏互動。


圖I為本發(fā)明技術方案流程圖；圖2為本發(fā)明中用戶手動選擇電視頻道的實施例流程圖；圖3為本發(fā)明中手機主動偵聽音頻信息以確定手機用戶正在收看的電視頻道的 實施例流程圖；圖4為本發(fā)明廣告平臺內容示意圖。
具體實施例方式為了使本發(fā)明的內容更容易理解，現結合附圖和具體實施例，對本發(fā)明的技術方案進行清晰、完整的描述，應當注意，在此所述的實施例僅為本發(fā)明的部分實施例，而非本發(fā)明的全部實現方式。在不脫離本發(fā)明構思的前提下，所有本領域普通技術人員沒有作出創(chuàng)造性勞動就能想到的其它實施方式，及其它對本發(fā)明技術方案的簡單替換和各種變化，都屬于本發(fā)明的保護范圍。如圖2所示，在本發(fā)明的ー種優(yōu)選實施方式中手機不主動識別用戶正在觀看的電視頻道，而是由用戶手工選擇他正在觀看的頻道或節(jié)目(用戶端從后臺服務端獲取所有電視頻道的電子節(jié)目單即EPG，該節(jié)目單存儲在后臺數據庫，可從后臺服務端隨時更新)，或者用戶選擇他要參與的活動(和某個頻道/節(jié)目或某條廣告對應)并將該信息告知后臺服務端。當用戶晃動手機或采取某種動作吋，將觸發(fā)和后臺服務端的一次即時通信，后臺服務端根據該次通信的時間戳和之前獲取的用戶所觀看的頻道信息來最終確定用戶正在觀看的廣告、節(jié)目。之后后臺服務端將手機用戶觀看的具體電視廣告、節(jié)目內容反饋給用戶端，與此同時后臺服務端記錄手機用戶收視行為數據；后臺服務端將用戶收視行為數據發(fā)送到廣告平臺，廣告平臺根據用戶收視行為數據向手機用戶推送相應的廣告，后臺服務端也可推送互動、附加、商品等相關信息或時間戳對應的電視畫面到手機上。如圖3所示，本發(fā)明的另ー種優(yōu)選實施例中手機主動識別用戶正在觀看的電視頻道，具體為用戶端主動偵聽用戶正在收看的電視節(jié)目內容，并將偵聽到的音頻信息提取為特征碼后傳送到后臺服務端(這也同時是手機和后臺服務端的一次即時通信)，和后臺服務端中所有頻道的特征碼進行比對，從而確定用戶正在觀看的電視頻道，并結合通信時間戳和EPG，來最終確定用戶正在觀看的廣告、節(jié)目。(詳見申請?zhí)枮?01110372058. 5的“ー種移動終端與媒體同步與交互的方法”專利)。之后后臺服務端將手機用戶觀看的具體電視廣告、節(jié)目內容反饋給用戶端，與此同時后臺服務端記錄手機用戶收視行為數據；后臺服務端將用戶收視行為數據發(fā)送到廣告平臺，廣告平臺根據用戶收視行為數據向手機用戶推送相應的廣告，而后臺服務端則可向手機用戶推送互動、附加、商品等相關信息或時間戳對應的電視畫面。此實施例中用戶端主動偵聽手機用戶所觀看的電視節(jié)目、或廣告的方法在申請?zhí)枮?01110372058. 5的“一種移動終端與媒體同步與交互的方法”專利申請中有詳細說明，在此不作贅述。在此實施例中用戶不用再手工主動選擇頻道，從而大大提升了用戶體驗。上述兩種方式都實現了手機和電視的信息同步，即當手機用戶在收看電視時，手機獲知了電視機正在播放什么廣告、節(jié)目，并將這些信息收集存儲在后臺服務端，進而實現廣告和信息推送也即廣告平臺和后臺服務端向手機用戶推送廣告或相關信息。本發(fā)明實現了將某個電視觀眾和某個手機用戶對應起來，從而可以將電視廣告的影響カ精準地持續(xù)延伸到手機用戶上，實現廣告和電視節(jié)目的手機和電視的雙屏互動。對以上實施例還可進一歩改進即，廣告平臺向手機用戶推送廣告的方式還可為 廣告平臺與后臺服務端合ニ為一，其事先接收廣告平臺推送的廣告，并在記錄用戶收視行為數據的同時主動向手機用戶推送相關廣告，同時，后臺服務端也負責向手機用戶推送互動、附加、商品等相關信息或時間戳對應的電視畫面。廣告平臺讀取手機用戶的收視行為數據作為其個性化精準營銷的重要計算因素，并進ー步結合用戶頂EI、手機號、地理位置、用戶個人信息等其他個性化信息，將和電視廣告相關的手機廣告推送到用戶手機上，而后臺服務端也可以將電視節(jié)目內容相關的(互動、附加或商品等)相關信息或時間戳對應的電視畫面推送到用戶手機上，這個推送的觸發(fā)可以由用戶主動發(fā)起(用戶晃動手機或采取某種動作吋)或者由后臺服務端主動推送。所述廣告的形式可表現為網頁、圖片、聲音、優(yōu)惠券、視頻、說明書、應用下載地址、即時互動活動、游戲等等。推送過來的電視畫面圖片中如果攜帶ニ維碼信息或圖像水印，手機識別后也可以根據其中的ニ維碼信息采取進一步的動作。推送的對象可以是手機上的任何客戶端，不局限于雙屏互動客戶端，用戶可以基于這些內容采取進一歩的行動，可以是打開網頁或者保存優(yōu)惠券，或者播放視頻、下載說明書或應用(如互動游戲等)，乃至到廣告主電子商務網站或官網直接下單購買等等。本發(fā)明中所述廣告平臺可為樓宇廣告、短信營銷廣告、互聯(lián)網電商、互聯(lián)網廣告、移動電商、移動廣告等。本發(fā)明所有實施例中的技術方案還可以以這樣的方式來實現在第一次雙屏互動結束后，用戶端和后臺服務端保持長連接，手機用戶接收定時或不定時的手機廣告推送。例如，某個電視機前的有用戶打開手機通過雙屏互動客戶端在觀看電視的同時參與浙江衛(wèi)視中國好聲音節(jié)目的各種互動活動，用戶在該綜藝節(jié)目播放期間收看了插播的15秒的加多寶涼茶的電視廣告，在節(jié)目播出期間，基于申請?zhí)枮?01110372058. 5的“ー種移動終端與媒體同步與交互的方法”專利，用戶晃動手機可截取到精美的嘉賓畫面，但在截圖界面上也會有加多寶涼茶的廣告圖片可點擊(用戶選擇了浙江衛(wèi)視頻道或通過偵聽，后臺服務端知道用戶在看中國好聲音節(jié)目，從而把加多寶涼茶的廣告圖片和截圖一起返回給用戶)，點擊后可以獲得加多寶涼茶的贈飲或觀看完整的3分鐘的加多寶涼茶微電影，而且，在導師的選擇環(huán)節(jié)，手機上會自動彈出加多寶涼茶贊助的有獎投票競猜等活動讓用戶參與，讓用戶猜選手會選擇哪位導師，用戶猜對后可以獲得積分，積分可以兌換加多寶涼茶提供的小禮品，在雙屏互動這個客戶端的很多位置都有加多寶涼茶的顯示廣告位，由于客戶端持續(xù)偵聽用戶的電視音頻，獲知用戶沒有換臺，完整的收看了中國好聲音節(jié)目并觀看了插播的加多寶涼茶廣告，當中國好聲音節(jié)目結束后，用戶關掉電視，一個小時后但他上床準備睡覺時，又掏出手機打開某款游戲，由于用戶收看過加多寶涼茶的廣告的信息將被廣告平臺獲取到(由后臺服務端提供給廣告平臺)，該平臺就會將加多寶涼茶的手機廣告在這款游 戲中以某種方式呈現出來，用戶點擊后可以跳轉到加多寶涼茶的官方網站或者淘寶商城等下單購買。
權利要求
1.一種手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，包括用戶端、后臺服務端和廣告平臺; 其特征在于 后臺服務端采集媒體方的媒體信息，生成媒體信息數據庫； 用戶端獲取手機用戶正在收看的電視頻道信息，并通過即時通信將該頻道信息傳送到后臺服務端； 后臺服務端將用戶端獲取的手機用戶正在收看的電視頻道信息與所述媒體數據庫按一定觸發(fā)時間戳進行匹配對比，來確定手機用戶觀看的具體電視廣告、節(jié)目內容，并將手機用戶觀看的具體電視廣告、節(jié)目內容反饋給用戶端，與此同時后臺服務端記錄手機用戶收視行為數據； 后臺服務端將用戶收視行為數據發(fā)送到廣告平臺，廣告平臺根據用戶收視行為數據向手機用戶推送相應的手機廣告，而后臺服務端則可以向手機用戶推送互動、附加、商品等相關信息或時間戳對應的電視畫面。
2.如權利要求I所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于用戶端從后臺服務端獲取所有電視頻道的電子節(jié)目單即EPG，該節(jié)目單存儲在后臺服務端，可從后臺服務端隨時更新；手機用戶在觀看電視節(jié)目時手動選擇其正在觀看的頻道或節(jié)目并將該信息告知后臺服務端。
3.如權利要求I所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于用戶端主動偵聽用戶正在收看的電視廣告、節(jié)目內容，并將偵聽到的音頻信息提取為特征碼后傳送到后臺服務端，和后臺服務端中實時收集的所有頻道的特征碼進行比對，從而確定用戶正在觀看的電視頻道。
4.如權利要求1-3中任ー權利要求所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于，該觸發(fā)時間戳的獲取方式為晃動手機、按動手機上某一按鍵或點擊手機屏幕上某一圖標等。
5.如權利要求4所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在干，向手機用戶推送廣告的方式為 廣告平臺與后臺服務端合ニ為一，其事先接收第三方推送的廣告，并在記錄用戶收視行為數據的同時主動向手機用戶推送相關廣告。
6.如權利要求5所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于在第一次雙屏互動結束后，用戶端和服務端保持長連接，手機用戶接收定時或不定時的手機廣告推送。
7.如權利要求6所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于接收手機廣告的用戶端為雙屏互動手機用戶端或手機上的任何其它用戶端。
8.如權利要求7所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于后臺服務端還可收集和記錄手機用戶頂EI、手機號、地理位置、用戶個人信息等，并將這些信息與用戶收視行為數據一起發(fā)送給廣告平臺。
9.如權利要求8所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于所述廣告的形式可表現為網頁、優(yōu)惠券、視頻、圖片、聲音文件、說明書、應用下載地址、即時互動活動、游戲等；所述廣告平臺可為樓宇廣告、短信營銷廣告、互聯(lián)網電商、互聯(lián)網廣告、移動電商、移動廣告等；通過所述廣告信息手機用戶可采取進ー步的動作。
10.如權利要求9所述手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，其特征在于后臺服務端推送的電視畫面圖片中可攜帯ニ維碼信息或圖像水印信息，手機可識別該ニ維碼信息或圖像水印信息，通過該識別信息手機用戶可采取進ー步的動作。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種手機和電視雙屏互動的廣告、節(jié)目模式，用戶端獲取手機用戶所收看的電視廣告、節(jié)目信息；后臺服務端采集媒體方的媒體信息，生成媒體信息數據庫；后臺服務端將用戶端采集的電廣告、節(jié)目信息與所述媒體數據庫進行匹配對比，確定手機用戶觀看的具體電視廣告、節(jié)目內容，持續(xù)的進行這種比對，后臺服務端就可以獲取到手機用戶的收視行為數據，并將這些信息提供給廣告平臺，廣告平臺將相應手機用戶的收視行為數據作為其個性化精準營銷的重要計算因素，將和電視廣告相關的廣告推送給用戶，最終全面打通電視廣告和手機廣告兩個平臺，而后臺服務端則可以向手機用戶推送互動、附加、商品等相關信息或時間戳對應的電視畫面。
文檔編號H04N21/258GK102802049SQ20121030559
公開日2012年11月28日 申請日期2012年8月24日 優(yōu)先權日2012年8月24日
發(fā)明者章鋒, 鄒天宇, 金峰 申請人:章鋒, 鄒天宇