本發(fā)明涉及一種廣告投放方法，具體涉及一種針對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的智能廣告投放方法。

背景技術(shù)：

在數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)中，在前端發(fā)布數(shù)字化的廣告，由機(jī)頂盒接收并通過電視機(jī)顯示給訂戶，是運(yùn)營商的基本業(yè)務(wù)要求之一。數(shù)字廣告的展現(xiàn)形式可能為各種格式的圖片、二維碼鏈接、視頻、文本等。這種廣告與普通的、在信源端就插入到電視頻道中的廣告內(nèi)容是不同的；信源廣告在電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目錄制時(shí)通過非線性編輯處理的方式插入到原始的音視頻碼流中；而這里描述的數(shù)字廣告則以私有數(shù)據(jù)的方式發(fā)送給機(jī)頂盒，然后由機(jī)頂盒通過屏幕顯示疊加到輸出的視頻圖像層，或者輸出聲音到電視機(jī)。

這種廣告，現(xiàn)在只能做到由數(shù)字電視運(yùn)營商或者廣告商指定在全部或者指定的若干數(shù)字電視頻道和固定的時(shí)段進(jìn)行展示，無法實(shí)現(xiàn)與實(shí)際電視節(jié)目內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的精確投放，因而廣告效果還亟待改進(jìn)。比如，如果用戶正在收看體育頻道的一個(gè)乒乓球比賽，那么此時(shí)顯示乒乓球用品的廣告無疑是最合適的；但是若僅僅借助于頻道和時(shí)段，現(xiàn)有廣告播發(fā)機(jī)制還做不到這一點(diǎn)，因?yàn)閺V告系統(tǒng)無從獲知精確的節(jié)目信息。因此，現(xiàn)有的廣告投放方法效果不佳，無法實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同節(jié)目內(nèi)容顯示不同廣告的效果。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是在數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)中，廣告播發(fā)系統(tǒng)在現(xiàn)有技術(shù)框架下無法實(shí)現(xiàn)針對(duì)具體節(jié)目的內(nèi)容播發(fā)不同廣告的功能，從而導(dǎo)致廣告效果不佳，目的在于提供一種針對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的智能廣告投放方法，解決現(xiàn)有的廣告投放方法效果不佳，無法實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同節(jié)目內(nèi)容顯示不同廣告的效果的問題。

本發(fā)明通過下述技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)：

一種針對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的智能廣告投放方法，包括依次進(jìn)行的以下步驟：

A、根據(jù)廣告內(nèi)容分類和節(jié)目內(nèi)容分類建立廣告與節(jié)目內(nèi)容的關(guān)系表：廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表；

B、前端將供應(yīng)商提供的廣告與步驟A建立的廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表發(fā)送到終端；

C、終端基于正在播放的節(jié)目按照步驟B發(fā)送的廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表在供應(yīng)商提供的廣告中選擇合適的廣告；

D、將步驟C選出的廣告與電視節(jié)目混合后進(jìn)行播放。本方法是基于用戶所看的節(jié)目精準(zhǔn)的投放廣告，要實(shí)現(xiàn)這一目的，首先需要將廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容提取出來并建立他們之間對(duì)應(yīng)的關(guān)系，即建立廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表，在建立了廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表之后，我們需要將廣告與廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表發(fā)送到用戶的終端，終端通過檢測(cè)用所觀看的節(jié)目獲取節(jié)目內(nèi)容，將節(jié)目內(nèi)容，廣告內(nèi)容和廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表進(jìn)行對(duì)比后可以得到最適合現(xiàn)在播放的廣告。

所述步驟A建立廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表包括依次進(jìn)行的以下步驟：

A1、為廣告確定廣告內(nèi)容屬性值P，為節(jié)目確定節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)；

A2、將廣告內(nèi)容屬性值P與的節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)進(jìn)行匹配，整理出有關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容屬性值P和節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)，形成廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表。

所述節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)由多級(jí)數(shù)值構(gòu)成，記為A＝a₁a₂a₃…a_n，所述廣告內(nèi)容屬性值P也由多級(jí)數(shù)值構(gòu)成，記為P＝p₁p₂p₃…p_m，其中m、n均為正整數(shù)；節(jié)目和廣告屬性值中每一級(jí)的取值將其所代表的分類，可以由使用者自行定義，或者采用行業(yè)已有的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。例如，定義廣告內(nèi)容屬性值A(chǔ)1＝0x01020A為“體育用品、跑步用品、跑步機(jī)”，其中01代表體育用品大類，02代表跑步用品子類，0A代表跑步機(jī)二級(jí)子類，屬性分為三級(jí)。節(jié)目內(nèi)容屬性的取值也可以分為多個(gè)部分，分別代表該電視節(jié)目的大類、子類和更加細(xì)分的次級(jí)子類。舉例，定義節(jié)目內(nèi)容屬性值0x040605表示“體育節(jié)目、田徑、馬拉松”，其中04代表體育節(jié)目大類，06代表田徑賽事子類，05代表馬拉松二級(jí)子類，屬性也分為三級(jí)，若廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表中存在一條記錄，其廣告內(nèi)容屬性字段為0x010203，即“體育用品、跑步用品、跑步機(jī)”，節(jié)目內(nèi)容屬性字段為0x040605，即“體育節(jié)目、田徑、馬拉松”，則表明“體育用品、跑步用品、跑步機(jī)”產(chǎn)品廣告與“體育節(jié)目、田徑、馬拉松”電視節(jié)目產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

所述步驟C選擇合適的廣告采用依次進(jìn)行的以下步驟進(jìn)行選擇：

C1、提取正在播放節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x，Ax＝a₁a₂a₃…a_x，提取供應(yīng)商發(fā)送廣告的廣告內(nèi)容屬性值Py，Py＝p₁p₂p₃…p_y；確定當(dāng)前正在播放的節(jié)目，正在播放節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x，同時(shí)從供應(yīng)商發(fā)送的廣告列表中依次提取廣告的廣告內(nèi)容屬性值Py。

C2、檢索廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表，查看是否存在配對(duì)的廣告內(nèi)容屬性值P和節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)與Ax、Py相同，若存在，確定Ax與Py的關(guān)聯(lián)性為C，C＝y(tǒng)；若不存在，將正在播放節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x、提取供應(yīng)商發(fā)送廣告的廣告內(nèi)容屬性值Py最末級(jí)的數(shù)值去掉得到Ax-1＝a₁a₂a₃…a_x-1、Py-1＝p₁p₂p₃…p_y-1，將Ax-1、Py-1與廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表進(jìn)行對(duì)比，以此類推，去掉最末級(jí)的數(shù)值過程P次，直到出現(xiàn)一組廣告內(nèi)容屬性值Py-p＝p₁p₂p₃…p_y-p和節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x-p＝a₁a₂a₃…a_x-p與廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表中的一組相匹配的A、P相同，則Ax與Py的關(guān)聯(lián)性為C＝y(tǒng)-p；確定Ax后開始從供應(yīng)商發(fā)送的廣告列表第一條廣告開始提取廣告內(nèi)容屬性值Py，對(duì)比廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表，查看是否存在一組A、P與Ax、Py相同，若有，則關(guān)聯(lián)性C等于廣告內(nèi)容屬性值的分級(jí)數(shù)y，若無，由于Ax、Py均是分級(jí)建立的標(biāo)簽數(shù)據(jù)，去掉最末級(jí)的數(shù)值得到Ax-1與Py-1，將A1_n-1、P1_m-1與廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表進(jìn)行對(duì)比查找是否有對(duì)應(yīng)的一組A、P，若有，則關(guān)聯(lián)性C等于廣告內(nèi)容屬性值的分級(jí)數(shù)y-1，若無，繼續(xù)去掉Ax-1與Py-1最末級(jí)的數(shù)值，以此類推直到出現(xiàn)一組廣告內(nèi)容屬性值Py-p和節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x-p與廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表中的一組A、P相同，此時(shí)C＝y(tǒng)-p。

C3、依次循環(huán)進(jìn)行步驟C1、C2直到確定所有供應(yīng)商發(fā)送的廣告與正在播放節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，選擇其中關(guān)聯(lián)性最高的廣告為合適的廣告。確定所有廣告與當(dāng)前節(jié)目的關(guān)聯(lián)性后，選擇其中關(guān)聯(lián)性最高，即C的值最大的廣告作為合適的廣告。

本發(fā)明與現(xiàn)有技術(shù)相比，具有如下的優(yōu)點(diǎn)和有益效果：

1、本發(fā)明一種針對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的智能廣告投放方法，分級(jí)處理，定位精準(zhǔn)；

2、本發(fā)明一種針對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的智能廣告投放方法，節(jié)目與廣告結(jié)合度高；

3、本發(fā)明一種針對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的智能廣告投放方法，廣告投放效果好。

附圖說明

此處所說明的附圖用來提供對(duì)本發(fā)明實(shí)施例的進(jìn)一步理解，構(gòu)成本申請(qǐng)的一部分，并不構(gòu)成對(duì)本發(fā)明實(shí)施例的限定。在附圖中：

圖1為基于本發(fā)明的方法組成的系統(tǒng)示意圖。

具體實(shí)施方式

為使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚明白，下面結(jié)合實(shí)施例和附圖，對(duì)本發(fā)明作進(jìn)一步的詳細(xì)說明，本發(fā)明的示意性實(shí)施方式及其說明僅用于解釋本發(fā)明，并不作為對(duì)本發(fā)明的限定。

實(shí)施例

如圖1所示，本發(fā)明一種針對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的智能廣告投放方法，其特征在于，包括依次進(jìn)行的以下步驟：

A、根據(jù)廣告內(nèi)容分類和節(jié)目內(nèi)容分類建立廣告與節(jié)目內(nèi)容的關(guān)系表：廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表；

B、前端將供應(yīng)商提供的廣告與步驟A建立的廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表發(fā)送到終端；

C、終端基于正在播放的節(jié)目按照步驟B發(fā)送的廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表在供應(yīng)商提供的廣告中選擇合適的廣告；

D、將步驟C選出的廣告與電視節(jié)目混合后進(jìn)行播放。

所述步驟A建立廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表包括依次進(jìn)行的以下步驟：

A1、為廣告確定廣告內(nèi)容屬性值P，為節(jié)目確定節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)；

A2、將廣告內(nèi)容屬性值P與的節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)進(jìn)行匹配，整理出有關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容屬性值P和節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)，形成廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表。

所述節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)由多級(jí)數(shù)值構(gòu)成，記為A＝a₁a₂a₃…a_n，所述廣告內(nèi)容屬性值P也由多級(jí)數(shù)值構(gòu)成，記為P＝p₁p₂p₃…p_m，其中m、n均為正整數(shù)；節(jié)目和廣告屬性值中每一級(jí)的取值將其所代表的分類，可以由使用者自行定義，或者采用行業(yè)已有的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

所述步驟C選擇合適的廣告采用依次進(jìn)行的以下步驟進(jìn)行選擇：

C1、提取正在播放節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x，Ax＝a₁a₂a₃…a_x，提取供應(yīng)商發(fā)送廣告的廣告內(nèi)容屬性值Py，Py＝p₁p₂p₃…p_y；

C2、檢索廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表，查看是否存在配對(duì)的廣告內(nèi)容屬性值P和節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)與Ax、Py相同，若存在，確定Ax與Py的關(guān)聯(lián)性為C，C＝y(tǒng)；若不存在，將正在播放節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x、提取供應(yīng)商發(fā)送廣告的廣告內(nèi)容屬性值Py最末級(jí)的數(shù)值去掉得到Ax-1＝a₁a₂a₃…a_x-1、Py-1＝p₁p₂p₃…p_y-1，將A_x-1、P_y-1與廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表進(jìn)行對(duì)比，以此類推，去掉最末級(jí)的數(shù)值過程P次，直到出現(xiàn)一組廣告內(nèi)容屬性值Py-p＝p₁p₂p₃…p_y-p和節(jié)目內(nèi)容屬性值A(chǔ)x-p＝a₁a₂a₃…a_x-p與廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表中的一組相匹配的A、P相同，則Ax與Py的關(guān)聯(lián)性為C＝y(tǒng)-p；

C3、依次循環(huán)進(jìn)行步驟C1、C2直到確定所有供應(yīng)商發(fā)送的廣告與正在播放節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，選擇其中關(guān)聯(lián)性最高的廣告為合適的廣告。基于上述方法我們可以建立一個(gè)廣告投放系統(tǒng)：包括前端和終端，前端包括廣告發(fā)送模塊，以及終端的廣告接收模塊、廣告展示模塊、EPG接收和處理模塊、節(jié)目播放模塊等。在前端：

每個(gè)廣告除了廣告內(nèi)容本身如圖片、視頻、文本等、廣告ID之外，還包括一個(gè)廣告內(nèi)容屬性值，這個(gè)值在廣告內(nèi)容產(chǎn)生時(shí)設(shè)定。在實(shí)際應(yīng)用中，每個(gè)內(nèi)容屬性取值所對(duì)應(yīng)的實(shí)際含義可以由系統(tǒng)使用者自行設(shè)定。廣告內(nèi)容屬性的取值分為多個(gè)部分，分別代表該廣告所推廣的產(chǎn)品的大類、子類和更加細(xì)分的次級(jí)子類。舉例，定義廣告內(nèi)容屬性值A(chǔ)＝0x010203為“體育用品、跑步用品、跑步機(jī)”，其中01代表體育用品大類，02代表跑步用品子類，03代表跑步機(jī)二級(jí)子類，屬性分為三級(jí)。

每個(gè)數(shù)字電視頻道包括連續(xù)播出的節(jié)目碼流和電子節(jié)目指南EPG信息流。EPG信息流中包含該頻道所播出的節(jié)目的內(nèi)容屬性。節(jié)目內(nèi)容屬性一般按照已有的標(biāo)準(zhǔn)，比如DVBSI標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合運(yùn)營商的私有定義進(jìn)行取值。節(jié)目內(nèi)容屬性的取值也可以分為多個(gè)部分，分別代表該電視節(jié)目的大類、子類和更加細(xì)分的次級(jí)子類。舉例，定義節(jié)目內(nèi)容屬性值0x040605表示“體育節(jié)目、田徑、馬拉松”，其中04代表體育節(jié)目大類，06代表田徑賽事子類，05代表馬拉松二級(jí)子類，屬性也分為三級(jí)。

廣告系統(tǒng)前端會(huì)產(chǎn)生和維護(hù)一個(gè)“廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表”。這張表的每個(gè)記錄包含廣告內(nèi)容屬性和節(jié)目內(nèi)容屬性字段。每一個(gè)記錄表示某種廣告內(nèi)容屬性和某種數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容屬性之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。舉例：若該表中存在一條記錄，其廣告內(nèi)容屬性值為0x010203，即“體育用品、跑步用品、跑步機(jī)”，節(jié)目內(nèi)容屬性字段為0x040605，即“體育節(jié)目、田徑、馬拉松”，則表明“體育用品、跑步用品、跑步機(jī)”產(chǎn)品廣告與“體育節(jié)目、田徑、馬拉松”電視節(jié)目產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

廣告發(fā)送模塊發(fā)送的廣告碼流中，應(yīng)該包含各個(gè)廣告的廣告內(nèi)容、廣告ID和廣告內(nèi)容屬性，以及“廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表”。這些信息在碼流中進(jìn)行封裝的格式可由廣告系統(tǒng)自行定義。

在終端：

節(jié)目播放模塊按照用戶的請(qǐng)求接收和播放特定頻道的數(shù)字電視節(jié)目。

EPG接收和處理模塊接收數(shù)字電視頻道的節(jié)目預(yù)告信息，這其中包括當(dāng)前頻道、當(dāng)前正在播放的節(jié)目的內(nèi)容屬性。

廣告接收模塊應(yīng)接收并緩存廣告內(nèi)容，并維護(hù)一個(gè)包含每個(gè)廣告ID和廣告內(nèi)容屬性的廣告索引表；同時(shí)要接收并保存“廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表”。這些數(shù)據(jù)都保存在機(jī)頂盒內(nèi)存中。

廣告展示模塊負(fù)責(zé)展示廣告信息。廣告信息和解碼后的節(jié)目音視頻信號(hào)疊加到一起后輸出到電視機(jī)。

廣告展示模塊展示廣告之前，要先計(jì)算廣告與當(dāng)前播放節(jié)目的關(guān)聯(lián)程度。

廣告內(nèi)容屬性與節(jié)目內(nèi)容屬性的關(guān)聯(lián)程度R由廣告內(nèi)容屬性值和節(jié)目內(nèi)容屬性值，以及廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表中的各個(gè)記錄共同決定。如果廣告內(nèi)容屬性的層級(jí)為C_a，節(jié)目內(nèi)容屬性的層級(jí)為C_b，一般C_a大于C_b，因?yàn)閷?shí)際生活中產(chǎn)品的分類比電視節(jié)目的分類更細(xì)。某廣告的內(nèi)容屬性為A，某節(jié)目的內(nèi)容屬性值為P。那么計(jì)算R的方法如下：

查找廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表，看是否存在一條記錄，其節(jié)目內(nèi)容屬性等于P，廣告內(nèi)容屬性等于A，如果這樣的記錄存在，則R＝C_a；如果這樣的記錄不存在，那么再判斷是否存在一條記錄，其節(jié)目內(nèi)容屬性的C_a-1部分等于P的C_a-1部分，廣告內(nèi)容屬性的C_b-1部分等于A的C_b-1部分，如果這樣的記錄存在，則R＝C_a-1。如果這樣的記錄也不存在，那么再判斷是否存在一條記錄，其節(jié)目內(nèi)容屬性的C_a-2部分等于P的C_a-2部分，廣告內(nèi)容屬性的C_b-2部分等于A的C_b-2部分，如果這樣的記錄存在，則R＝C_a-2；以此類推。

舉例說明：假設(shè)廣告內(nèi)容屬性的層級(jí)為C_a＝節(jié)目內(nèi)容屬性的層級(jí)為C_b＝3，且在“廣告-節(jié)目內(nèi)容屬性關(guān)系表”有三條記錄，第1條節(jié)目內(nèi)容屬性為P1＝0x040605，即“體育節(jié)目、田徑、馬拉松”、廣告內(nèi)容屬性為0x010203，即“體育用品、跑步用品、跑步機(jī)”；第2條節(jié)目內(nèi)容屬性為P2＝0x050501，即“兒童、卡通、國產(chǎn)卡通片”、廣告內(nèi)容屬性為0x070809，即“兒童用品、玩具、卡通玩偶”，第3條節(jié)目內(nèi)容屬性為P3＝0x040607，即“體育節(jié)目、田徑、跳遠(yuǎn)”、廣告內(nèi)容屬性為0x010204，即“體育用品、跑步用品、釘鞋”。如果節(jié)目P1的內(nèi)容屬性等于0x040605，節(jié)目P2的內(nèi)容屬性為0x050501，節(jié)目P3的內(nèi)容屬性為0x040607，某廣告A1的內(nèi)容屬性等0x010203，那么該廣告A1與節(jié)目P1的內(nèi)容匹配程度R(A1，P1)＝3，與節(jié)目P2的內(nèi)容匹配程度R(A1，P2)＝0，與節(jié)目P3的內(nèi)容匹配程度R(A1，P3)＝2。

在所有已經(jīng)接收并緩存的廣告內(nèi)容中，廣告展示模塊展示與當(dāng)前節(jié)目關(guān)聯(lián)程度最高的廣告。如果所有廣告與當(dāng)前節(jié)目的關(guān)聯(lián)程度R都為0，則可以不展示任何廣告。如果同時(shí)有多個(gè)廣告滿足展示要求，則依次展示。

以上所述的具體實(shí)施方式，對(duì)本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和有益效果進(jìn)行了進(jìn)一步詳細(xì)說明，所應(yīng)理解的是，以上所述僅為本發(fā)明的具體實(shí)施方式而已，并不用于限定本發(fā)明的保護(hù)范圍，凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi)，所做的任何修改、等同替換、改進(jìn)等，均應(yīng)包含在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。