本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，具體而言，涉及一種廣告推廣策略的調(diào)整方法及裝置。
背景技術(shù)：
：使用搜索引擎投放廣告時，需要設(shè)置廣告的投放區(qū)域，即廣告投放區(qū)域，并且只有在廣告的投放區(qū)域內(nèi)搜索某一廣告的關(guān)鍵詞時，才會看到與該廣告及其類似廣告有關(guān)的蹊徑子鏈。如在北京投放了某酒店的推廣廣告，搜索時就會出現(xiàn)包括新加坡酒店、首爾酒店、北京酒店、巴厘島酒店、蘭卡威酒店等推廣廣告的蹊徑子鏈。在相關(guān)技術(shù)中，在設(shè)置廣告的投放區(qū)域時，只能依靠人工經(jīng)驗設(shè)置。一方面，該區(qū)域設(shè)置方式具有主觀性，不一定能真實地反映廣告推廣區(qū)域的價值；另一方面，不便于管理，廣告推廣人員往往需要管理海量的關(guān)鍵詞，不可能有效地跟蹤每個廣告在其各投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)。另外，人工設(shè)置廣告的投放區(qū)域，程序繁瑣。針對上述的問題，目前尚未提出有效的解決方案。技術(shù)實現(xiàn)要素：本發(fā)明實施例提供了一種廣告推廣策略的調(diào)整方法及裝置，以至少解決相關(guān)技術(shù)中由于只能依靠人工經(jīng)驗設(shè)置廣告的投放區(qū)域，造成當(dāng)前設(shè)置不一定能真實地反映廣告推廣區(qū)域的價值以及不能有效地跟蹤每個廣告在其各投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化情況的技術(shù)問題。根據(jù)本發(fā)明實施例的一個方面，提供了一種廣告推廣策略的調(diào)整方法，包括：確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，其中，上述價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)用于反映在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)投放上述目標(biāo)推廣廣告時產(chǎn)生的廣告效果；根據(jù)確定的上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略。進一步地，確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)包括：確定上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)。進一步地，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略包括以下之 一：當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，將上述廣告投放區(qū)域從上述目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除；當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超出預(yù)設(shè)名次時，將上述廣告投放區(qū)域從上述目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除。進一步地，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略包括以下之一：當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價；當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超出預(yù)設(shè)名次時，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價。進一步地，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價包括：按照預(yù)設(shè)降價比例降低上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價，得到上述目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價；在上述目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價低于搜索引擎允許的最低出價時，將上述搜索引擎允許的最低出價作為上述目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價。根據(jù)本發(fā)明實施例的另一方面，還提供了一種廣告推廣策略的調(diào)整裝置，包括：確定單元，用于確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，其中，上述價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)用于反映在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)投放上述目標(biāo)推廣廣告時產(chǎn)生的廣告效果；調(diào)整單元，用于根據(jù)確定的上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略。進一步地，上述確定單元還用于確定上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)。進一步地，上述調(diào)整單元包括以下之一：第一刪除模塊，用于當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，將上述廣告投放區(qū)域從上述目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除；第二刪除模塊，用于當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超出預(yù)設(shè)名次時，將上述廣告投放區(qū)域從上述目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除。進一步地，上述調(diào)整單元包括以下之一：第一調(diào)整模塊，用于當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價；第二調(diào)整模塊，用于當(dāng)上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的上述價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超 出預(yù)設(shè)名次時，調(diào)整上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價。進一步地，上述調(diào)整單元包括：降價模塊，用于按照預(yù)設(shè)降價比例降低上述目標(biāo)推廣廣告在上述廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價，得到上述目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價；第三調(diào)整模塊，用于在上述目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價低于搜索引擎允許的最低出價時，將上述搜索引擎允許的最低出價作為上述目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價。在本發(fā)明實施例中，采用根據(jù)廣告效果自動調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略的方式，通過確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，其中，價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)用于反映在廣告投放區(qū)域內(nèi)投放目標(biāo)推廣廣告時產(chǎn)生的廣告效果；根據(jù)確定的目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略，達到了自動調(diào)整廣告推廣策略的目的，從而實現(xiàn)了真實地反映廣告推廣區(qū)域的價值以及有效跟蹤每個廣告在其各投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的技術(shù)效果，進而解決了相關(guān)技術(shù)中由于只能依靠人工經(jīng)驗設(shè)置廣告的投放區(qū)域，造成當(dāng)前設(shè)置不一定能真實地反映廣告推廣區(qū)域的價值以及不能有效地跟蹤每個廣告在其各投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化情況的技術(shù)問題。附圖說明此處所說明的附圖用來提供對本發(fā)明的進一步理解，構(gòu)成本申請的一部分，本發(fā)明的示意性實施例及其說明用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對本發(fā)明的不當(dāng)限定。在附圖中：圖1是根據(jù)本發(fā)明實施例的一種可選的廣告推廣策略的調(diào)整方法的流程圖；圖2是根據(jù)本發(fā)明實施例的一種可選的廣告推廣策略的調(diào)整系統(tǒng)的架構(gòu)圖；圖3是根據(jù)本發(fā)明實施例的一種可選的SEM裝置的結(jié)構(gòu)示意圖；圖4是根據(jù)本發(fā)明實施例的一種可選的廣告推廣策略的調(diào)整裝置的示意圖。具體實施方式為了使本
技術(shù)領(lǐng)域：
的人員更好地理解本發(fā)明方案，下面將結(jié)合本發(fā)明實施例中的附圖，對本發(fā)明實施例中的技術(shù)方案進行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實施例僅僅是本發(fā)明一部分的實施例，而不是全部的實施例?；诒景l(fā)明中的實施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都應(yīng)當(dāng)屬于本發(fā)明保護的范圍。需要說明的是，本發(fā)明的說明書和權(quán)利要求書及上述附圖中的術(shù)語“第一”、“第 二”等是用于區(qū)別類似的對象，而不必用于描述特定的順序或先后次序。應(yīng)該理解這樣使用的數(shù)據(jù)在適當(dāng)狀態(tài)下可以互換，以便這里描述的本發(fā)明的實施例能夠以除了在這里圖示或描述的那些以外的順序?qū)嵤?。此外，術(shù)語“包括”和“具有”以及他們的任何變形，意圖在于覆蓋不排他的包含，例如，包含了一系列步驟或單元的過程、方法、系統(tǒng)、產(chǎn)品或設(shè)備不必限于清楚地列出的那些步驟或單元，而是可包括沒有清楚地列出的或?qū)τ谶@些過程、方法、產(chǎn)品或設(shè)備固有的其它步驟或單元。實施例1根據(jù)本發(fā)明實施例，提供了一種廣告推廣策略的調(diào)整方法的方法實施例，需要說明的是，在附圖的流程圖示出的步驟可以在諸如一組計算機可執(zhí)行指令的計算機系統(tǒng)中執(zhí)行，并且，雖然在流程圖中示出了邏輯順序，但是在某些狀態(tài)下，可以以不同于此處的順序執(zhí)行所示出或描述的步驟。圖1是根據(jù)本發(fā)明實施例的一種可選的廣告推廣策略的調(diào)整方法的流程圖，如圖1所示，該方法包括如下步驟：步驟S102，確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，其中，價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)用于反映在廣告投放區(qū)域內(nèi)投放目標(biāo)推廣廣告時產(chǎn)生的廣告效果；步驟S104，根據(jù)確定的目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略。價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)即價值轉(zhuǎn)化信息，包括但不限于以下信息：廣告的點擊量和點擊率，訂單數(shù)，訂單金額，花費等，這些信息都能反映投放廣告投放區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)推廣廣告所產(chǎn)生的廣告效果。以下結(jié)合圖2詳細闡述確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的過程：(1)站內(nèi)數(shù)據(jù)采集模塊站內(nèi)數(shù)據(jù)采集模塊是部署在廣告主終端上的腳本，它可以采集用戶(即客戶)在站內(nèi)的點擊數(shù)據(jù)，并以日志形式保存起來。這些數(shù)據(jù)反映了用戶關(guān)注的內(nèi)容。另外，該模塊還可以監(jiān)控用戶從蹊徑子鏈進入站內(nèi)的過程。(2)網(wǎng)站分析裝置網(wǎng)站分析裝置即網(wǎng)站分析優(yōu)化工具，在獲取站內(nèi)數(shù)據(jù)采集模塊的原始日志之后，該工具首先對原始日志進行清洗、轉(zhuǎn)化等預(yù)處理，再將處理后的日志信息存入到數(shù)據(jù)倉庫中。(3)數(shù)據(jù)倉庫數(shù)據(jù)倉庫用于存儲用戶訪問數(shù)據(jù)，包括前述的日志信息。這些數(shù)據(jù)從瀏覽器、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)來源等多個維度描述了用戶訪問行為。(4)投放區(qū)域管理裝置(即SEM裝置)在SEM中，將關(guān)鍵詞分為若干推廣單元，每個推廣單元對應(yīng)一個投放區(qū)域列表(簡稱區(qū)域列表)。其中，SEM裝置的邏輯結(jié)構(gòu)如圖3所示。具體的，SEM可以從數(shù)據(jù)倉庫中獲取以下信息，如表1所示：表1推廣單元地域瀏覽量價值轉(zhuǎn)化指標(biāo)其他KPI單元1地域1………………單元2地域2………………單元3地域3…………………………………………其中，每個推廣單元中的關(guān)鍵詞可以隨推廣廣告投放到預(yù)先設(shè)定的廣告投放區(qū)域(即地域)內(nèi)，瀏覽量表示廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣廣告在預(yù)設(shè)時間段內(nèi)的瀏覽次數(shù)，價值轉(zhuǎn)化指標(biāo)和其他KPI表示推廣廣告的廣告效果，比如帶來的訂單數(shù)、訂單金額、花費等。而訂單數(shù)、訂單金額、花費等信息就是表示價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的信息。通過本發(fā)明實施例，采用根據(jù)廣告效果自動調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略的方式，達到了自動調(diào)整廣告推廣策略的目的，從而實現(xiàn)了真實地反映廣告推廣區(qū)域的價值以及有效跟蹤每個廣告在其各投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的技術(shù)效果。可選地，確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)包括：S2，確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)。價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)也即價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score，價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score是價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的量化。具體地，價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score等于各個價值轉(zhuǎn)化的分數(shù)的累加，每個價值轉(zhuǎn)化的分數(shù)＝(該價值轉(zhuǎn)化(即訂單數(shù)、訂單金額、花費等)-價值轉(zhuǎn)化閾值)*其權(quán)重，為避免偶然性的影響，此處，價值轉(zhuǎn)化可以是價值轉(zhuǎn)化平均值。需要說明的是，各價值轉(zhuǎn)化對應(yīng)的權(quán)重可以根據(jù)實際情況設(shè)定。例如，可以通過以下步驟計算廣告A在區(qū)域B內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score：首先，根據(jù)業(yè)務(wù)需求設(shè)置特定的價值轉(zhuǎn)化指標(biāo)K1,K2,K3……KN，同時設(shè)置這些KPI指標(biāo)對應(yīng) 的權(quán)重：q1,q2,q3……qn；其次，分別設(shè)置這些價值轉(zhuǎn)化指標(biāo)的閾值u1,u2,u3……un，其中，如果KPI指標(biāo)的實際值低于其閾值，則表明價值轉(zhuǎn)化偏低，否則，則表明價值轉(zhuǎn)化正常；再次，計算投放到區(qū)域B中的廣告A在一定統(tǒng)計周期內(nèi)(比如1個月內(nèi))的平均價值轉(zhuǎn)化A1,A2,……An；然后，計算價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score＝(A1-u1)*q1+(A2-u2)*q2+……(An-un)*qn。通過本發(fā)明實施例，通過分析價值轉(zhuǎn)化的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以達到發(fā)現(xiàn)低效的廣告投放區(qū)域以及科學(xué)地設(shè)置廣告投放區(qū)域的目的。需要說明的是，通過上述實施例提供的方案，在發(fā)現(xiàn)低效的廣告投放區(qū)域后，可以重新調(diào)整廣告推廣策略，包括但不限于：降低關(guān)鍵詞在該區(qū)域的出價，或不再繼續(xù)在該區(qū)域投放當(dāng)前的廣告。并且滿足低效的廣告投放區(qū)域的條件包括但不限于：目標(biāo)score在整個score隊列中排位超出預(yù)設(shè)位次，或目標(biāo)score低于預(yù)設(shè)分值。需要說明的是，采取刪除策略還是調(diào)價策略，需要根據(jù)廣告商的實際需求確定。情況1，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略包括以下之一：S4，當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，將廣告投放區(qū)域從目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除；S6，當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超出預(yù)設(shè)名次時，將廣告投放區(qū)域從目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除。比如在推廣單元A中刪除掉排名末尾的區(qū)域R。情況2，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略包括以下之一：S8，當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價；S10，當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超出預(yù)設(shè)名次時，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價。比如先在推廣單元A中刪除掉排名末尾的區(qū)域R，再新建一個推廣單元B，復(fù)制A中的關(guān)鍵詞及投放區(qū)域以外的配置到B，并且設(shè)置B的推廣區(qū)域為R，根據(jù)降價比例rate，將出價調(diào)整為M*rate。例如，操作場景如下：推廣單元A設(shè)置了以下推廣區(qū)域：北京、上海、西藏、海南，預(yù)設(shè)評價指標(biāo)最低為1％。其中，北京、上海、海南、西藏的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)分別為12％，13％，14％，0.5％，出價為2.0元，則在推廣單元A中刪除推廣區(qū)域西藏，新建一個推廣單元B，設(shè)置推廣區(qū)域為西藏，出價調(diào)整為2.0*50％，50％表示降價比例Rate。通過本發(fā)明實施例，在發(fā)現(xiàn)低效的投放區(qū)域的基礎(chǔ)上，可以自動調(diào)整在區(qū)域內(nèi)的 廣告推廣策略，提高調(diào)整效率，達到了科學(xué)管理投放區(qū)域、控制投放成本，以及避免資金浪費的技術(shù)效果。進一步可選地，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價包括：S12，按照預(yù)設(shè)降價比例降低目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價，得到目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價；S14，在目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價低于搜索引擎允許的最低出價時，將搜索引擎允許的最低出價作為目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價。基于上述實施方式中的例子，在推廣單元A中刪除推廣區(qū)域西藏，并且新建一個推廣單元B以及設(shè)置推廣區(qū)域為西藏后，出價調(diào)整為2.0*50％，其中，50％即為降價比例Rate；若M*rate<搜索引擎(如百度、360等)允許的最低出價Min時，則設(shè)置Min為當(dāng)前出價；若M*rate≥搜索引擎(如百度、360等)允許的最低出價Min時，則將M*rate為當(dāng)前出價。這樣，可以防止出價過低而遭搜索引擎拒絕。實施例2根據(jù)本發(fā)明實施例，提供了一種廣告推廣策略的調(diào)整裝置的裝置實施例。圖4是根據(jù)本發(fā)明實施例的一種可選的廣告推廣策略的調(diào)整裝置的示意圖，如圖1所示，該裝置包括：確定單元402，用于確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，其中，價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)用于反映在廣告投放區(qū)域內(nèi)投放目標(biāo)推廣廣告時產(chǎn)生的廣告效果；調(diào)整單元404，用于根據(jù)確定的目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略。價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)即價值轉(zhuǎn)化信息，包括但不限于以下信息：廣告的點擊量和點擊率，訂單數(shù)，訂單金額，花費等，這些信息都能反映投放廣告投放區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)推廣廣告所產(chǎn)生的廣告效果。其中，確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的過程同實施例1，在此不再贅述。通過本發(fā)明實施例，采用根據(jù)廣告效果自動調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的推廣策略的方式，達到了自動調(diào)整廣告推廣策略的目的，從而實現(xiàn)了真實地反映廣告推廣區(qū)域的價值以及有效跟蹤每個廣告在其各投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的技術(shù)效果?？蛇x地，上述確定單元還用于確定目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)。價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)也即價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score，價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score是價值轉(zhuǎn)化狀態(tài)的量化。具體地，價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score等于各個價值轉(zhuǎn)化的分數(shù)的累加，每個價值轉(zhuǎn)化的分數(shù)＝(該價值轉(zhuǎn)化(即訂單數(shù)、訂單金額、花費等)-價值轉(zhuǎn)化閾值)*其權(quán)重，為避免偶然性的影響，此處，價值轉(zhuǎn)化可以是價值轉(zhuǎn)化平均值。需要說明的是，各價值轉(zhuǎn)化對應(yīng)的權(quán)重可以根據(jù)實際情況設(shè)定。例如，可以通過以下步驟計算廣告A在區(qū)域B內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score：首先，根據(jù)業(yè)務(wù)需求設(shè)置特定的價值轉(zhuǎn)化指標(biāo)K1,K2,K3……KN，同時設(shè)置這些KPI指標(biāo)對應(yīng)的權(quán)重：q1,q2,q3……qn；其次，分別設(shè)置這些價值轉(zhuǎn)化指標(biāo)的閾值u1,u2,u3……un，其中，如果KPI指標(biāo)的實際值低于其閾值，則表明價值轉(zhuǎn)化偏低，否則，則表明價值轉(zhuǎn)化正常；再次，計算投放到區(qū)域B中的廣告A在一定統(tǒng)計周期內(nèi)(比如1個月內(nèi))的平均價值轉(zhuǎn)化A1,A2,……An；然后，計算價值轉(zhuǎn)化分數(shù)score＝(A1-u1)*q1+(A2-u2)*q2+……(An-un)*qn。通過本發(fā)明實施例，通過分析價值轉(zhuǎn)化的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以達到發(fā)現(xiàn)低效的廣告投放區(qū)域以及科學(xué)地設(shè)置廣告投放區(qū)域的目的。需要說明的是，通過上述實施例提供的方案，在發(fā)現(xiàn)低效的廣告投放區(qū)域后，可以重新調(diào)整廣告推廣策略，包括但不限于：降低關(guān)鍵詞在該區(qū)域的出價，或不再繼續(xù)在該區(qū)域投放當(dāng)前的廣告。并且滿足低效的廣告投放區(qū)域的條件包括但不限于：目標(biāo)score在整個score隊列中排位超出預(yù)設(shè)位次，或目標(biāo)score低于預(yù)設(shè)分值。需要說明的是，采取刪除策略還是調(diào)價策略，需要根據(jù)廣告商的實際需求確定。情況1，上述調(diào)整單元包括以下之一：第一刪除模塊，用于當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，將廣告投放區(qū)域從目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除；第二刪除模塊，用于當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超出預(yù)設(shè)名次時，將廣告投放區(qū)域從目標(biāo)推廣廣告的投放區(qū)域列表中刪除。比如在推廣單元A中刪除掉排名末尾的區(qū)域R。情況2，上述調(diào)整單元包括以下之一：第一調(diào)整模塊，用于當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)小于預(yù)設(shè)評價指標(biāo)時，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價；第二調(diào)整模塊，用于當(dāng)目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)，在整個價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)排名中超出預(yù)設(shè)名次時，調(diào)整目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價。比如先在推廣單元A中刪除掉排名末尾的區(qū)域R，再新建一個推廣單元B，復(fù)制A中的關(guān)鍵詞及投放區(qū)域以外的配置到B，并且設(shè)置B的推廣區(qū)域為R，根據(jù)降價比例rate，將出價調(diào)整為M*rate。例如，操作場景如下：推廣單元A設(shè)置了以下推廣區(qū)域：北京、上海、西藏、海南，預(yù)設(shè)評價指標(biāo)最低為1％。其中，北京、上海、海南、西藏的價值轉(zhuǎn)化評價指標(biāo)分別為12％，13％，14％，0.5％，出價為2.0元，則在推廣單元A中刪除推廣區(qū)域西藏，新建一個推廣單元B，設(shè)置推廣區(qū)域為西藏，出價調(diào)整為2.0*50％，50％表示降價比例Rate。通過本發(fā)明實施例，在發(fā)現(xiàn)低效的投放區(qū)域的基礎(chǔ)上，可以自動調(diào)整在區(qū)域內(nèi)的廣告推廣策略，提高調(diào)整效率，達到了科學(xué)管理投放區(qū)域、控制投放成本，以及避免資金浪費的技術(shù)效果?？蛇x地，上述調(diào)整單元包括：降價模塊，用于按照預(yù)設(shè)降價比例降低目標(biāo)推廣廣告在廣告投放區(qū)域內(nèi)的出價，得到目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價；第三調(diào)整模塊，用于在目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價低于搜索引擎允許的最低出價時，將搜索引擎允許的最低出價作為目標(biāo)推廣廣告的當(dāng)前出價?；谏鲜鰧嵤┓绞街械睦樱谕茝V單元A中刪除推廣區(qū)域西藏，并且新建一個推廣單元B以及設(shè)置推廣區(qū)域為西藏后，出價調(diào)整為2.0*50％，其中，50％即為降價比例Rate；若M*rate<搜索引擎(如百度、360等)允許的最低出價Min時，則設(shè)置Min為當(dāng)前出價；若M*rate≥搜索引擎(如百度、360等)允許的最低出價Min時，則將M*rate為當(dāng)前出價。這樣，可以防止出價過低而遭搜索引擎拒絕。上述本發(fā)明實施例序號僅僅為了描述，不代表實施例的優(yōu)劣。在本發(fā)明的上述實施例中，對各個實施例的描述都各有側(cè)重，某個實施例中沒有詳述的部分，可以參見其他實施例的相關(guān)描述。在本申請所提供的幾個實施例中，應(yīng)該理解到，所揭露的技術(shù)內(nèi)容，可通過其它的方式實現(xiàn)。其中，以上所描述的裝置實施例僅僅是示意性的，例如所述單元的劃分，可以為一種邏輯功能劃分，實際實現(xiàn)時可以有另外的劃分方式，例如多個單元或組件可以結(jié)合或者可以集成到另一個系統(tǒng)，或一些特征可以忽略，或不執(zhí)行。另一點，所顯示或討論的相互之間的耦合或直接耦合或通信連接可以是通過一些接口，單元或模塊的間接耦合或通信連接，可以是電性或其它的形式。所述作為分離部件說明的單元可以是或者也可以不是物理上分開的，作為單元顯示的部件可以是或者也可以不是物理單元，即可以位于一個地方，或者也可以分布到多個單元上。可以根據(jù)實際的需要選擇其中的部分或者全部單元來實現(xiàn)本實施例方案的目的。另外，在本發(fā)明各個實施例中的各功能單元可以集成在一個處理單元中，也可以 是各個單元單獨物理存在，也可以兩個或兩個以上單元集成在一個單元中。上述集成的單元既可以采用硬件的形式實現(xiàn)，也可以采用軟件功能單元的形式實現(xiàn)。所述集成的單元如果以軟件功能單元的形式實現(xiàn)并作為獨立的產(chǎn)品銷售或使用時，可以存儲在一個計算機可讀取存儲介質(zhì)中?；谶@樣的理解，本發(fā)明的技術(shù)方案本質(zhì)上或者說對現(xiàn)有技術(shù)做出貢獻的部分或者該技術(shù)方案的全部或部分可以以軟件產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來，該計算機軟件產(chǎn)品存儲在一個存儲介質(zhì)中，包括若干指令用以使得一臺計算機設(shè)備(可為個人計算機、服務(wù)器或者網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等)執(zhí)行本發(fā)明各個實施例所述方法的全部或部分步驟。而前述的存儲介質(zhì)包括：U盤、只讀存儲器(ROM，Read-OnlyMemory)、隨機存取存儲器(RAM，RandomAccessMemory)、移動硬盤、磁碟或者光盤等各種可以存儲程序代碼的介質(zhì)。以上所述僅是本發(fā)明的優(yōu)選實施方式，應(yīng)當(dāng)指出，對于本
技術(shù)領(lǐng)域：
的普通技術(shù)人員來說，在不脫離本發(fā)明原理的前提下，還可以做出若干改進和潤飾，這些改進和潤飾也應(yīng)視為本發(fā)明的保護范圍。當(dāng)前第1頁1 2 3