本發(fā)明涉及通信技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種廣告效果的確定方法和裝置。

背景技術(shù)：

互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)發(fā)展多年，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的進(jìn)一步興起，讓整體市場有更廣闊的發(fā)展空間，但現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)在很大的領(lǐng)域上都是通過網(wǎng)頁瀏覽量(pageview，pv)的點(diǎn)擊率來進(jìn)行廣告效果的統(tǒng)計。但是，使用pv的點(diǎn)擊量統(tǒng)計的廣告效果，偏差較大，不能夠清晰地了解廣告受眾對廣告的關(guān)心程度和關(guān)注點(diǎn)。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告效果的確定方法和裝置，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中存在的評估廣告效果時準(zhǔn)確率較低的問題。

本發(fā)明實(shí)施例采用以下技術(shù)方案：

一種廣告效果的確定方法，包括：

根據(jù)用戶針對發(fā)布在不同網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告所發(fā)起的呼叫，獲取所述廣告對應(yīng)的呼叫信息；

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，確定所述廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量；

根據(jù)所述呼叫咨詢量，確定所述廣告的廣告效果。

其中，所述方法還包括：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定所述網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成 功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱；則

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定所述網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息，具體包括：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于廣告發(fā)起方的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息；則

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定所述網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息，具體包括：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第一廣告發(fā)布方的價值信息。

其中，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位為靜止類型時，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息包括：置頂、邊欄和底部；所述網(wǎng)絡(luò)廣告位為浮動類型時，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息為所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的坐標(biāo)信息。

其中，多個廣告位于同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位時，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型；

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定所述網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息，具體包括：

根據(jù)所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型，以及預(yù)先設(shè)置的時間段，確定不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量，確定同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同的產(chǎn)品類型對于第一廣告發(fā)起方的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱；則

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定所述網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息，具體包括：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量；

根據(jù)分別確定出的不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第二廣告發(fā)布方的價值信息。

一種廣告效果的確定裝置，包括：

呼叫信息獲取單元，用于根據(jù)用戶針對發(fā)布在不同網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告所發(fā)起的呼叫，獲取所述廣告對應(yīng)的呼叫信息；

呼叫咨詢量確定單元，用于根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，確定所述廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量；

廣告效果確定單元，用于根據(jù)所述呼叫咨詢量，確定所述廣告的廣告效果。

其中，所述裝置還包括：

網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元，用于根據(jù)所述呼叫信息獲取單元獲取的廣告對應(yīng)的呼叫信息，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定所述網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元，具體用于：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于廣告發(fā)起方的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元，具體用于：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第一廣告發(fā)布方的價值信息。

其中，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位為靜止類型時，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息包括：置頂、邊欄和底部；所述網(wǎng)絡(luò)廣告位為浮動類型時，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息為所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的坐標(biāo)信息。

其中，多個廣告位于同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位時，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括： 所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元，具體用于：

根據(jù)所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型，以及預(yù)先設(shè)置的時間段，確定不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量，確定同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同的產(chǎn)品類型對于第一廣告發(fā)起方的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元，具體用于：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量；

根據(jù)分別確定出的不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第二廣告發(fā)布方的價值信息。

本發(fā)明實(shí)施例的有益效果如下：

本發(fā)明實(shí)施例中，根據(jù)用戶針對發(fā)布在不同網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告所發(fā)起的呼叫，獲取廣告對應(yīng)的呼叫信息，再根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫信息，確定出廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量，進(jìn)而確定出廣告的廣告效果。與現(xiàn)有技術(shù)中通過pv的點(diǎn)擊率評估廣告效果相比，本發(fā)明實(shí)施例中將廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量和廣告效果進(jìn) 行關(guān)聯(lián)，提升了廣告效果評估的準(zhǔn)確率。

本發(fā)明的其它特征和優(yōu)點(diǎn)將在隨后的說明書中闡述，并且，部分地從說明書中變得顯而易見，或者通過實(shí)施本發(fā)明而了解。本發(fā)明的目的和其他優(yōu)點(diǎn)可通過在所寫的說明書、權(quán)利要求書、以及附圖中所特別指出的結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)和獲得。

附圖說明

此處所說明的附圖用來提供對本發(fā)明的進(jìn)一步理解，構(gòu)成本發(fā)明的一部分，本發(fā)明的示意性實(shí)施例及其說明用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對本發(fā)明的不當(dāng)限定。在附圖中：

圖1為本發(fā)明實(shí)施例提供的一種廣告效果確定方法的實(shí)現(xiàn)流程圖；

圖2為本發(fā)明實(shí)施例提供的一種廣告效果確定方法的實(shí)現(xiàn)流程圖；

圖3為本發(fā)明實(shí)施例提供的一種廣告效果確定裝置的結(jié)構(gòu)示意圖。

具體實(shí)施方式

為了解決現(xiàn)有技術(shù)中存在的評估廣告效果時準(zhǔn)確率較低的問題，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種廣告效果的確定方案。該技術(shù)方案中，根據(jù)用戶針對發(fā)布在不同網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告所發(fā)起的呼叫，獲取廣告對應(yīng)的呼叫信息，再根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫信息，確定出廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量，進(jìn)而確定出廣告的廣告效果。與現(xiàn)有技術(shù)中通過pv的點(diǎn)擊率評估廣告效果相比，本發(fā)明實(shí)施例中將廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量和廣告效果進(jìn)行關(guān)聯(lián)，提升了廣告效果評估的準(zhǔn)確率。

以下結(jié)合說明書附圖對本發(fā)明的實(shí)施例進(jìn)行說明，應(yīng)當(dāng)理解，此處所描述的實(shí)施例僅用于說明和解釋本發(fā)明，并不用于限制本發(fā)明。并且在不沖突的情況下，本發(fā)明中的實(shí)施例及實(shí)施例的特征可以互相結(jié)合。

本發(fā)明實(shí)施例提供了一種廣告效果的確定方法，如圖1所示，為該方法的實(shí)現(xiàn)流程圖，具體包括下述步驟：

步驟11，根據(jù)用戶針對發(fā)布在不同網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告所發(fā)起的呼叫，獲取廣告對應(yīng)的呼叫信息。

其中，廣告對應(yīng)的呼叫信息可以包括下述至少一項(xiàng)：

呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率。

在具體應(yīng)用時，該呼叫信息可以是由互聯(lián)網(wǎng)廣告咨詢呼叫執(zhí)行系統(tǒng)發(fā)送給互聯(lián)網(wǎng)廣告咨詢呼叫統(tǒng)計系統(tǒng)的。

步驟12，根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫信息，確定廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量。

步驟13，根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量，確定廣告的廣告效果。

一般情況下，廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量越高，說明廣告的廣告效果越好。

另外，本發(fā)明實(shí)施例中，除了可以確定出廣告的廣告效果之外，還可以進(jìn)一步包括如下步驟：

步驟14，根據(jù)步驟11中獲取的廣告對應(yīng)的呼叫信息和預(yù)先獲得的廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息。

其中，預(yù)先獲得的廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息可以是預(yù)先存儲在互聯(lián)網(wǎng)廣告咨詢呼叫統(tǒng)計系統(tǒng)中的。

可選的，當(dāng)廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，以及廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱時，步驟14可以具體包括：

根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于廣告發(fā)起方的價值信息。

可選的，當(dāng)廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率；以及廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息時，步驟14可以具體包括：

根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第一廣告發(fā)布方的價值信息。

本發(fā)明實(shí)施例中，第一廣告發(fā)布方可以為網(wǎng)站等。

其中，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告位為靜止類型時，網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息包括：置頂、邊欄和底部。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告位為浮動類型時，網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息為網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的坐標(biāo)信息。

可選的，當(dāng)多個廣告位于同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位時，廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率；以及廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型；

此時步驟14可具體包括：

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率，預(yù)先獲取的廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型，以及預(yù)先設(shè)置的時間段，確定不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量，確定同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同的產(chǎn)品類型對于第一廣告發(fā)起方的價值信息。

可選的，當(dāng)廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號；以及廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱時，步驟14可以具體包括：

根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號，以及預(yù)先獲取的廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量；

根據(jù)分別確定出的不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第二廣告發(fā)布方的價值信息。

本發(fā)明實(shí)施例中，第二廣告發(fā)布方可以為手機(jī)等移動終端中的應(yīng)用代理商。

本發(fā)明實(shí)施例中，根據(jù)用戶針對發(fā)布在不同網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告所發(fā)起的呼叫，獲取廣告對應(yīng)的呼叫信息，再根據(jù)廣告對應(yīng)的呼叫信息，確定出廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量，進(jìn)而確定出廣告的廣告效果。與現(xiàn)有技術(shù)中通過pv的點(diǎn)擊率評估廣告效果相比，本發(fā)明實(shí)施例中將廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量和廣告效果進(jìn)行關(guān)聯(lián)，提升了廣告效果評估的準(zhǔn)確率。

進(jìn)一步的，又將廣告對應(yīng)的呼叫信息和廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值進(jìn)行關(guān)聯(lián)，能夠準(zhǔn)確的統(tǒng)計出廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值。

為了更好的理解本發(fā)明實(shí)施例，以下結(jié)合具體的實(shí)施對本發(fā)明實(shí)施例的具體實(shí)施過程進(jìn)行說明。

本發(fā)明實(shí)施例中，通過ip多媒體系統(tǒng)(ipmultimediasubsystem，ims)的語音能力開放和互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)用的結(jié)合，形成一個互聯(lián)網(wǎng)廣告精細(xì)統(tǒng)計的方案。

首先，客戶要是對網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告產(chǎn)生了興趣，可以通過語音呼叫進(jìn)行溝通，語音和廣告的結(jié)合有如下的信息可以用于廣告效果的判定：

從網(wǎng)絡(luò)廣告位帶來的發(fā)起呼叫次數(shù)；

從網(wǎng)絡(luò)廣告位帶來的發(fā)起呼叫時間；

從網(wǎng)絡(luò)廣告位帶來的呼叫的呼叫成功率。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣告位和平面廣告位差別非常的大，復(fù)雜程度高，因此其廣告效果的統(tǒng)計需要結(jié)合上動態(tài)的語音咨詢呼叫，就需要建立一個新廣告效果的統(tǒng)計系統(tǒng)體系，可以包括以下維度的信息：

維度一：不同的網(wǎng)站來源進(jìn)行動態(tài)統(tǒng)計呼叫

維度二：靜止廣告位統(tǒng)計、浮動廣告位統(tǒng)計

維度三：浮動產(chǎn)品類型(同一個廣告位，并行多類產(chǎn)品的廣告，測試呼叫關(guān)注效果)

維度四：不同時間段的統(tǒng)計

維度五：終端類型不同統(tǒng)計，包括app應(yīng)用、終端類型、手機(jī)型號等

之所以有這些維度，主要是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域中，網(wǎng)站的特點(diǎn)是不一樣的、因此網(wǎng)站的受眾是不一樣的，網(wǎng)站不同時間客戶的聚集度是不一樣的，不同的產(chǎn)品出現(xiàn)在頁面上和旁邊相關(guān)的內(nèi)容刺激廣告咨詢意愿也是不一樣的，因此這些動態(tài)參數(shù)需要和呼叫的動作結(jié)合在一起，更加能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告位價值。

而且互聯(lián)網(wǎng)的廣告與傳統(tǒng)廣告有很大的不同就在于隨時可以進(jìn)行廣告可以替換，可以根據(jù)受眾時間分配的變動，進(jìn)行廣告播放的動態(tài)調(diào)整，達(dá)到廣告位的最佳匹配。因此在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，有太多動態(tài)元素：

這些維度的組合和上面的呼叫發(fā)起、呼叫效果傳遞需要進(jìn)行組合，這些動態(tài)信息就需要通過某種系統(tǒng)，能夠?qū)⑦@些動態(tài)請求和動態(tài)信息在呼叫中進(jìn)行傳遞，存儲，統(tǒng)計計算，達(dá)成最終的廣告效果評估的新模式和新系統(tǒng)。

本發(fā)明實(shí)施例中，可以在網(wǎng)站中擴(kuò)展點(diǎn)擊呼叫按鈕的應(yīng)用，并在現(xiàn)有的點(diǎn)擊呼叫按鈕接口中，擴(kuò)展網(wǎng)站來源字段或者頁面歸屬字段，然后通過呼叫申請將需要進(jìn)行統(tǒng)計的呼叫發(fā)起申請信息傳遞給點(diǎn)擊撥號呼叫系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)對主叫和被叫的呼叫，同時由于有這個擴(kuò)展字段，可以將呼叫的情況記錄下來，包括呼叫成功率、呼叫發(fā)起時間和呼叫數(shù)量，這樣就將廣告和呼叫的咨詢情況聯(lián)系在一起了，從而實(shí)現(xiàn)了廣告效果的深度統(tǒng)計和評估，進(jìn)而就可以根據(jù)這些統(tǒng)計結(jié)果進(jìn)行呼叫效果的算法驗(yàn)證。

根據(jù)以上分析的結(jié)果，需要針對該需求需要有一套互聯(lián)網(wǎng)廣告效果展現(xiàn)系統(tǒng)來進(jìn)行支撐和實(shí)現(xiàn)這些動態(tài)信息和呼叫效果的對應(yīng)映射。這套系統(tǒng)首先需要有相關(guān)的算法支撐，針對不同的動態(tài)需求統(tǒng)計，需要啟動不同的算法。那么， 算法支撐實(shí)現(xiàn)需要進(jìn)行系統(tǒng)的建立，以通過系統(tǒng)支撐相關(guān)的實(shí)現(xiàn)流程。

首先形成統(tǒng)計分析體系的建立：

先根據(jù)五個廣告特性維度形成系統(tǒng)中的傳遞參數(shù)表，參見表1。

表1：

其次，就要根據(jù)這些維度，形成在呼叫過程中關(guān)聯(lián)的算法統(tǒng)計體系了。

1、統(tǒng)計分析體系一：針對廣告發(fā)起方的統(tǒng)計分析體系

廣告發(fā)起方在不同的網(wǎng)站發(fā)布廣告，為了統(tǒng)計各個網(wǎng)站廣告在不同的時間段帶來的咨詢呼叫量如何，通過維度一的參數(shù)提取，傳送fromwebsite送到呼 叫觸發(fā)的接口中，發(fā)起呼叫，而在點(diǎn)擊呼叫處理系統(tǒng)中，結(jié)合了呼叫發(fā)起的時間(維度四)，形成了呼叫時間戳。

經(jīng)過將動態(tài)呼叫，這些呼叫網(wǎng)站和呼叫發(fā)起時間分布的參數(shù)傳遞到廣告分析系統(tǒng)，分析系統(tǒng)一方面需要針對廣告咨詢的請求進(jìn)行呼叫建立，另一方面也統(tǒng)計了廣告發(fā)起咨詢的呼叫成功率、咨詢的呼叫持續(xù)時長等，再結(jié)合系統(tǒng)中的廣告咨詢發(fā)起人的號碼情況，可以統(tǒng)計出其關(guān)注廣告的頻度。

這樣廣告發(fā)起方在多個網(wǎng)站上做廣告，根據(jù)各個網(wǎng)站不同時間段帶來的咨詢呼叫量，就可以確定在網(wǎng)站1的a時間段進(jìn)行廣告播放，在網(wǎng)站2的b時間段進(jìn)行廣告播放，從而在時間維度和網(wǎng)站選擇上達(dá)到最佳的搭配。

2、統(tǒng)計分析體系二：針對第一廣告發(fā)布方(網(wǎng)站)的統(tǒng)計分析體系

靜態(tài)統(tǒng)計：讓網(wǎng)站了解自己的廣告位是置頂廣告、邊欄廣告、還是底部廣告位吸引客戶的注意，不同時間段的廣告位發(fā)起呼叫效應(yīng)統(tǒng)計。在網(wǎng)站廣告位廣告受到廣告受眾關(guān)注的時候，發(fā)起咨詢呼叫，將呼叫請求的信令中帶上維度二的參數(shù)(靜態(tài)廣告對應(yīng)的是fromfixposition，分別對應(yīng)邊欄、置頂?shù)任恢?，動態(tài)廣告對應(yīng)的是fromfloatposition，對應(yīng)了浮動廣告條被點(diǎn)擊呼叫的實(shí)際位置)，加上維度四timestamp，這樣統(tǒng)計的結(jié)果。

動態(tài)統(tǒng)計：所謂動態(tài)就是在同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中，是不同類型的產(chǎn)品廣告在進(jìn)行推薦(比如汽車廣告和旅游廣告)在不同的時間段，動態(tài)的播放不同的廣告，以確認(rèn)同一個網(wǎng)站不同時間受眾群體的差別性，從而將自己的網(wǎng)站確定針對不同產(chǎn)品的廣告黃金時段。在這個算法中，需要傳遞維度二的參數(shù)，同時需要動態(tài)的在一個網(wǎng)站廣告位中更換產(chǎn)品類型，帶productname，這樣動態(tài)的換廣告的動作就可以在廣告受眾咨詢呼叫的時候，帶到后臺系統(tǒng)中，進(jìn)行呼叫時長、呼叫成功率、呼叫咨詢頻度的統(tǒng)計了。從而確定不同產(chǎn)品的黃金時間段。

3、統(tǒng)計分析體系三：針對第二廣告發(fā)布方(應(yīng)用代理商)的統(tǒng)計分析體系

該算法是用在應(yīng)用代理商在不同的app應(yīng)用中，放置不同的廣告，統(tǒng)計 app應(yīng)用的廣告效果，并統(tǒng)計不同終端類型、不同手機(jī)廠商的終端類型在不同app里的廣告效果呼叫活躍度，因此在廣告代理這類應(yīng)用中，需要將維度五的參數(shù)都進(jìn)行傳遞，由終端提取出相關(guān)的信息通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)通道傳給app服務(wù)器的收斂核心服務(wù)器，這樣傳遞給廣告效果統(tǒng)計系統(tǒng)(也是呼叫處理系統(tǒng))從而將終端類型、終端廠商、發(fā)起app之間的信息傳遞給呼叫系統(tǒng)，進(jìn)行直接處理。

在該統(tǒng)計分析體系中，需要傳遞呼叫請求的時候?qū)ppname、mobiletype、terminaltype連同需要呼叫的廣告受眾號碼以及廣告詢問支撐座席的號碼同時傳遞給廣告呼叫處理支撐系統(tǒng)，這樣就能將統(tǒng)計體系三的信息傳遞給呼叫處理中心，進(jìn)而可以形成這些維度五的參數(shù)和呼叫次數(shù)、呼叫時長、呼叫頻度、號碼屬性的對應(yīng)統(tǒng)計結(jié)果，給應(yīng)用代理商展示app的網(wǎng)絡(luò)廣告位價值。

可以看到，這個互聯(lián)網(wǎng)廣告咨詢呼叫統(tǒng)計系統(tǒng)針對廣告主、廣告商、廣告代理都分別有算法支撐廣告效果和實(shí)際咨詢呼叫的結(jié)合，因此該套系統(tǒng)和流程執(zhí)行需要有如圖2所示的體系平臺實(shí)現(xiàn)支撐。其中：

1)要有相關(guān)的呼叫處理系統(tǒng)，提供靈活的接口給網(wǎng)站和app應(yīng)用，調(diào)用該系統(tǒng)來發(fā)起廣告咨詢呼叫。

2)該系統(tǒng)還需要在與網(wǎng)站的呼叫請求交互中，對以上各個維度的接口進(jìn)行參數(shù)協(xié)商和參數(shù)傳遞。

3)具備后臺的大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫分析系統(tǒng)，該系統(tǒng)需要對呼叫請求帶過來的各個維度參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，需要針對呼叫系統(tǒng)產(chǎn)生的呼叫時長、成功率、呼叫頻度進(jìn)行分析，并結(jié)合碼號的arpu、訂購的業(yè)務(wù)、所屬的省份進(jìn)行結(jié)合分析，針對以上傳遞維度、呼叫情況、碼號背景三方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合分析，從而輸出三套算法對應(yīng)的廣告效果呼叫統(tǒng)計結(jié)果。

基于同一發(fā)明構(gòu)思，本發(fā)明實(shí)施例中還提供了一種廣告效果的確定裝置，由于上述裝置解決問題的原理與廣告效果的確定方法相似，因此上述裝置的實(shí)施可以參見方法的實(shí)施，重復(fù)之處不再贅述。

如圖3所示，為本發(fā)明實(shí)施例提供的廣告效果的確定裝置的結(jié)構(gòu)示意圖，包括：

呼叫信息獲取單元31，用于根據(jù)用戶針對發(fā)布在不同網(wǎng)絡(luò)廣告位中的廣告所發(fā)起的呼叫，獲取所述廣告對應(yīng)的呼叫信息；

呼叫咨詢量確定單元32，用于根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫信息，確定所述廣告對應(yīng)的呼叫咨詢量；

廣告效果確定單元33，用于根據(jù)所述呼叫咨詢量，確定所述廣告的廣告效果。

其中，所述裝置還包括：

網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元34，用于根據(jù)所述呼叫信息獲取單元31獲取的廣告對應(yīng)的呼叫信息，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息，確定所述網(wǎng)絡(luò)廣告位的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元34，具體用于：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的網(wǎng)站名稱，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同網(wǎng)站來源的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于廣告發(fā)起方的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元34，具體用于：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量和呼叫成功率，預(yù)先獲取的 所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息，以及預(yù)設(shè)的不同時間段，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位在不同時間段內(nèi)的呼叫咨詢量，確定不同位置的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第一廣告發(fā)布方的價值信息。

其中，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位為靜止類型時，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息包括：置頂、邊欄和底部；所述網(wǎng)絡(luò)廣告位為浮動類型時，所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的位置信息為所述網(wǎng)絡(luò)廣告位在網(wǎng)站中的坐標(biāo)信息。

其中，多個廣告位于同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位時，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元34，具體用于：

根據(jù)所述網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率，預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位中每個廣告的產(chǎn)品類型，以及預(yù)先設(shè)置的時間段，確定不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量；

根據(jù)確定出的不同時間段內(nèi)同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同廣告的呼叫咨詢量，確定同一個網(wǎng)絡(luò)廣告位中不同的產(chǎn)品類型對于第一廣告發(fā)起方的價值信息。

其中，所述廣告對應(yīng)的呼叫信息包括：呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號；以及所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位的屬性信息包括：所述網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱；則

所述網(wǎng)絡(luò)廣告位價值確定單元34，具體用于：

根據(jù)所述廣告對應(yīng)的呼叫發(fā)起時間、呼叫數(shù)量、呼叫成功率、發(fā)起呼叫的終端類型和發(fā)起呼叫的手機(jī)型號，以及預(yù)先獲取的所述廣告所在網(wǎng)絡(luò)廣告位所在的應(yīng)用名稱，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量；

根據(jù)分別確定出的不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位的呼叫咨詢量，分別確定不同應(yīng)用來源、不同終端類型和不同手機(jī)型號的網(wǎng)絡(luò)廣告位對于第二廣告發(fā)布方的價值信息。

為了描述的方便，以上各部分按照功能劃分為各模塊(或單元)分別描述。當(dāng)然，在實(shí)施本發(fā)明時可以把各模塊(或單元)的功能在同一個或多個軟件或硬件中實(shí)現(xiàn)。

本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本發(fā)明的實(shí)施例可提供為方法、系統(tǒng)、或計算機(jī)程序產(chǎn)品。因此，本發(fā)明可采用完全硬件實(shí)施例、完全軟件實(shí)施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實(shí)施例的形式。而且，本發(fā)明可采用在一個或多個其中包含有計算機(jī)可用程序代碼的計算機(jī)可用存儲介質(zhì)(包括但不限于磁盤存儲器、cd-rom、光學(xué)存儲器等)上實(shí)施的計算機(jī)程序產(chǎn)品的形式。

本發(fā)明是參照根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的方法、設(shè)備(系統(tǒng))、和計算機(jī)程序產(chǎn)品的流程圖和/或方框圖來描述的。應(yīng)理解可由計算機(jī)程序指令實(shí)現(xiàn)流程圖和/或方框圖中的每一流程和/或方框、以及流程圖和/或方框圖中的流程和/或方框的結(jié)合?？商峁┻@些計算機(jī)程序指令到通用計算機(jī)、專用計算機(jī)、嵌入式處理機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器以產(chǎn)生一個機(jī)器，使得通過計算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器執(zhí)行的指令產(chǎn)生用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的裝置。

這些計算機(jī)程序指令也可存儲在能引導(dǎo)計算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備以特定方式工作的計算機(jī)可讀存儲器中，使得存儲在該計算機(jī)可讀存儲器中的指令產(chǎn)生包括指令裝置的制造品，該指令裝置實(shí)現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能。

這些計算機(jī)程序指令也可裝載到計算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備上，使得在計算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行一系列操作步驟以產(chǎn)生計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的處理，從而在計算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行的指令提供用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的步驟。

盡管已描述了本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例，但本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員一旦得知了基本創(chuàng)造性概念，則可對這些實(shí)施例作出另外的變更和修改。所以，所附權(quán)利要求意欲解釋為包括優(yōu)選實(shí)施例以及落入本發(fā)明范圍的所有變更和修改。

顯然，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以對本發(fā)明進(jìn)行各種改動和變型而不脫離本發(fā)明的精神和范圍。這樣，倘若本發(fā)明的這些修改和變型屬于本發(fā)明權(quán)利要求及其等同技術(shù)的范圍之內(nèi)，則本發(fā)明也意圖包含這些改動和變型在內(nèi)。