本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別是擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的方法及裝置。

背景技術(shù)：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣告技術(shù)由傳統(tǒng)的電視廣告領(lǐng)域越來越多的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣告進(jìn)行產(chǎn)品展示已經(jīng)成為商家的常用手段。視頻作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一種常見形式，也成為了廣告投放的目標(biāo)區(qū)域，現(xiàn)有視頻廣告的投放方式，主要是擔(dān)保式投放(Guaranteed Delivery，GD)廣告，根據(jù)廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體方的約定(比如，定向條件、投放需求量等)進(jìn)行廣告的投放。

隨著廣告市場化的發(fā)展，又出現(xiàn)了新的廣告投放形式，即競價(jià)廣告，尤其是實(shí)時(shí)競價(jià)(Real-time Bidding)廣告，由廣告供應(yīng)方從網(wǎng)絡(luò)媒體方獲取投放廣告的流量，并向廣告交易平臺(tái)發(fā)送投放廣告的請(qǐng)求，廣告交易平臺(tái)從廣告需求方獲取競價(jià)廣告，并將廣告需求方返回的廣告進(jìn)行排序、競價(jià)，然后將競價(jià)勝出的廣告投放至網(wǎng)絡(luò)媒體方進(jìn)行播放。

目前，如果訪問網(wǎng)絡(luò)媒體的當(dāng)前用戶能夠匹配到GD廣告中約定的定向條件，則投放GD廣告，如果該當(dāng)前用戶匹配不到GD廣告中約定的定向條件或者GD廣告已經(jīng)完成了約定的投放需求量，則將當(dāng)前用戶的訪問流量視為剩余流量，并讓所述剩余流量參與實(shí)時(shí)競價(jià)，比如某GD廣告在某天的投放需求量按照現(xiàn)有投放方式，在晚上十點(diǎn)之前就可以完成投放，那么晚上十點(diǎn)之后的用戶訪問流量就是剩余流量。但是，通常情況下，晚上十點(diǎn)之后的流量價(jià)值要低于晚上十點(diǎn)之前的流量價(jià)值，也就是說，現(xiàn)有廣告投放方式雖然能夠滿足GD廣告的保量需求，但并沒有合理利用、分配網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中的流量資源，進(jìn)而造成流量資源的浪費(fèi)。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本申請(qǐng)?zhí)峁┝藫?dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的方法及裝置，可在滿足GD廣告的保量需求的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中的流量資源進(jìn)行合理分配，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中流量價(jià)值的最大化。

本申請(qǐng)?zhí)峁┝巳缦路桨福?/p>

一種擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的方法，包括：

獲取擔(dān)保式投放GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況；

根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)；

根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值；

對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行預(yù)置次數(shù)的調(diào)整，并對(duì)每次調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行一次評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值；

將初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值進(jìn)行比較，根據(jù)比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，并將最后一次調(diào)整得到的價(jià)格作為每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格，以便根據(jù)每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格將該GD廣告在廣告交易平臺(tái)中參與實(shí)時(shí)競價(jià)。

優(yōu)選的，獲取擔(dān)保式投放GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況，包括：

確定每個(gè)GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的流量類型；

獲取預(yù)置時(shí)間段內(nèi)的每種流量類型的出價(jià)情況；

將每種流量類型的出價(jià)情況劃分為預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間；

將每種流量類型的預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間中的價(jià)格調(diào)整為價(jià)格連續(xù)且覆蓋從0至最高出價(jià)價(jià)格之間的所有價(jià)格，并將調(diào)整后的預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間作為每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況。

優(yōu)選的，調(diào)整后的每個(gè)價(jià)格區(qū)間包括左端點(diǎn)、右端點(diǎn)及價(jià)格位于左端點(diǎn)和右端點(diǎn)之間的個(gè)數(shù)；

根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，包括：

從每個(gè)GD廣告在每種流量類型的價(jià)格區(qū)間中隨機(jī)選取一個(gè)右端點(diǎn)作為該GD廣告在該流量類型中的初始價(jià)格。

優(yōu)選的，根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，包括：

根據(jù)GD廣告在該流量類型中的初始價(jià)格確定該GD廣告在該流量類型中能夠被投放的次數(shù)。

優(yōu)選的，預(yù)先設(shè)置用于對(duì)GD廣告價(jià)格進(jìn)行評(píng)分的評(píng)價(jià)公式：

其中，n為GD廣告的數(shù)量，i為GD廣告的順序，unfinish為當(dāng)前GD廣告在初始價(jià)格下未完成投放的量，K為當(dāng)前流量類型中價(jià)格區(qū)間的個(gè)數(shù)，為當(dāng)前GD廣告的初始價(jià)格所對(duì)應(yīng)的價(jià)格區(qū)間ID，

根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值，包括：

根據(jù)所述初始價(jià)格、能夠被投放的次數(shù)及評(píng)價(jià)公式來計(jì)算每個(gè)GD廣告的初始評(píng)價(jià)分值。

優(yōu)選的，當(dāng)前GD廣告的初始價(jià)格所對(duì)應(yīng)的價(jià)格區(qū)間ID為k，

對(duì)初始價(jià)格的調(diào)整策略，包括：

若GD廣告未完成投放，則從[k－x，k+y]中隨機(jī)選擇一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格；

若GD廣告完成投放，則可從[k－y，k+x]中隨機(jī)選取一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格；

其中，x、y為非零正整數(shù)，且x＜y，比如，x為1，y為2。

優(yōu)選的，將初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值進(jìn)行比較，根據(jù)比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，包括：

初始評(píng)價(jià)分值大于調(diào)整評(píng)價(jià)分值，則接受調(diào)整后的價(jià)格。

優(yōu)選的，將初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值進(jìn)行比較，根據(jù)比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，包括：

初始評(píng)價(jià)分值小于調(diào)整評(píng)價(jià)分值，則根據(jù)預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格。

一種擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的裝置，包括：

獲取單元，用于獲取擔(dān)保式投放GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況；

確定單元，用于根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)；

第一評(píng)分單元，用于根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值；

第二評(píng)分單元，用于對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行預(yù)置次數(shù)的調(diào)整，并對(duì)每次調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行一次評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值；

競價(jià)價(jià)格確定單元，用于將初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值進(jìn)行比較，根據(jù)比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，并將最后一次調(diào)整得到的價(jià)格作為每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格，以便根據(jù)每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格將該GD廣告在廣告交易平臺(tái)中參與實(shí)時(shí)競價(jià)。

根據(jù)本申請(qǐng)?zhí)峁┑木唧w實(shí)施例，本申請(qǐng)公開了以下技術(shù)效果：

通過本申請(qǐng)實(shí)施例，可先獲取GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況，并根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，然后可根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值，然后對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行預(yù)置次數(shù)的調(diào)整，并對(duì)每次調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行一次評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值，再根據(jù)初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值的比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，并將最后一次調(diào)整得到的價(jià)格作為每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格，以便根據(jù)每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格將該GD廣告在廣告交易平臺(tái)中參與實(shí)時(shí)競價(jià)。以此，可實(shí)現(xiàn)讓GD廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)，通過控制GD廣告的競價(jià)價(jià)格使其有選擇性的競得價(jià)值相對(duì)低的流量，而將價(jià)值相對(duì)高的流量賣給其他參與實(shí)時(shí)競價(jià)的廣告，不但可保證完成GD廣告的保量需求，還可更合理的分配網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中的流量資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的流量價(jià)值最大化，進(jìn)而可為平臺(tái)來帶更高的廣告收益。

當(dāng)然，實(shí)施本申請(qǐng)的任一產(chǎn)品并不一定需要同時(shí)達(dá)到以上所述的所有優(yōu)點(diǎn)。

附圖說明

為了更清楚地說明本申請(qǐng)實(shí)施例或現(xiàn)有技術(shù)中的技術(shù)方案，下面將對(duì)實(shí)施例中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本申請(qǐng)的一些實(shí)施例，對(duì)于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動(dòng)的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。

圖1是本申請(qǐng)實(shí)施例提供的擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的方法流程圖；

圖2是本申請(qǐng)實(shí)施例提供的擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的裝置示意圖。

具體實(shí)施方式

下面將結(jié)合本申請(qǐng)實(shí)施例中的附圖，對(duì)本申請(qǐng)實(shí)施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實(shí)施例僅僅是本申請(qǐng)一部分實(shí)施例，而不是全部的實(shí)施例。基于本申請(qǐng)中的實(shí)施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員所獲得的所有其他實(shí)施例，都屬于本申請(qǐng)保護(hù)的范圍。

參看圖1，本申請(qǐng)實(shí)施例首先提供了一種擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的方法，可以包括以下步驟：

S101，獲取擔(dān)保式投放GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況。

在本實(shí)施例中，擔(dān)保式投放廣告即為GD廣告，可先確定每個(gè)GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的流量類型。

每個(gè)GD廣告的定向條件都是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)約定好的，因此，我們可以很容易得到每個(gè)GD廣告的定向條件，所謂定向條件可為各種各樣，可對(duì)應(yīng)不同的流量類型，比如可包括地區(qū)定向(如，北京地區(qū)用戶的流量，上海地區(qū)用戶的流量等)，人群定向(比如年齡在20歲以上男性用戶的流量等)。

然后，可獲取預(yù)置時(shí)間段內(nèi)的每種流量類型的出價(jià)情況。

所述預(yù)置時(shí)間段，可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行選擇，比如前一天，過去一周、過去一個(gè)月等，在本實(shí)施例中，可選擇前一天作為預(yù)置時(shí)間段。

可以通過調(diào)用前一天的實(shí)時(shí)競價(jià)日志獲取在這一天中的每種流量類型的出價(jià)情況，每種流量類型可記為：areaid，獲取到的每個(gè)areaid在這一天的出價(jià)情況，可為：areaid：＜price，num＞＜price，num＞＜price，num＞＜price，num＞，其中，price為價(jià)格且可按升序排列，num為通過該價(jià)格贏得競價(jià)并進(jìn)行投放的次數(shù)。

接下來，將每種流量類型的出價(jià)情況劃分為預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間。

比如，可將該areaid中的出價(jià)情況平均分成K個(gè)區(qū)間，那么每個(gè)區(qū)間的大小為，平均劃分為多個(gè)價(jià)格區(qū)間，可以為后續(xù)的價(jià)格調(diào)整過程中保留更多的調(diào)整空間，從理論上說，價(jià)格區(qū)間越多，最后確定出的競價(jià)價(jià)格則越準(zhǔn)確。

最后，將每種流量類型的預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間中的價(jià)格調(diào)整為價(jià)格連續(xù)且覆蓋從0至最高出價(jià)價(jià)格之間的所有價(jià)格，并將調(diào)整后的預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間作為每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況。

例如，reaid：＜3，4＞＜6，8＞＜9，12＞＜16，9＞＜23，6＞＜28，4＞＜100，2＞。

假設(shè)K為5，則需要平均劃分為5個(gè)區(qū)間，則每個(gè)區(qū)間包含的價(jià)格個(gè)數(shù)應(yīng)為9((4+8+12+9+6+4+2＝45)/5)。

然后，我們可以從左到右對(duì)上面的價(jià)格區(qū)間進(jìn)行掃描，第一個(gè)價(jià)格區(qū)間中的價(jià)格個(gè)數(shù)為4(小于9)，第二個(gè)價(jià)格區(qū)間中的價(jià)格個(gè)數(shù)為8(小于9)，但是，第一個(gè)價(jià)格區(qū)間與第二個(gè)價(jià)格區(qū)間合起來后，價(jià)格個(gè)數(shù)為12(大于9)，也就是滿足了9的個(gè)數(shù)，因此，可得到新的第一個(gè)區(qū)間＜3，6，12＞(即大于等于3且小于等于6的價(jià)格為12個(gè))；第三個(gè)價(jià)格區(qū)間中的價(jià)格個(gè)數(shù)為12(大于9)，則可得到新的第二個(gè)區(qū)間為＜9，9，12＞(即價(jià)格為9的個(gè)數(shù)為12個(gè))，以此類推，即可得到以下5個(gè)區(qū)間：

areaid：＜3，6，12＞＜9，9，12＞＜16，16，9＞＜23，28，10＞＜100，100，2＞，其中，每個(gè)區(qū)間包括＜左端點(diǎn)，右端點(diǎn)，價(jià)格位于左端點(diǎn)及右端點(diǎn)之間的個(gè)數(shù)＞。

接下來，對(duì)該五個(gè)價(jià)格區(qū)間中的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，使其中的價(jià)格連續(xù)且可以覆蓋從0到最高出價(jià)價(jià)格(也就是100)之間的所有價(jià)格。

我們可以從左到右對(duì)上面的五個(gè)區(qū)間進(jìn)行掃描，第一個(gè)價(jià)格區(qū)間為＜3，6，12＞，這個(gè)區(qū)間沒有覆蓋到0，1，2這三個(gè)價(jià)格，原因可能是在前一天的實(shí)時(shí)競價(jià)中沒有人出這三個(gè)價(jià)格，也就是實(shí)時(shí)競價(jià)日志中不包含這三個(gè)價(jià)格，但是我們確定競價(jià)價(jià)格的時(shí)候，也可能選擇這些沒有覆蓋到的價(jià)格，因此，我們需要對(duì)這個(gè)價(jià)格區(qū)間進(jìn)行調(diào)整，使其覆蓋到0，1，2這三個(gè)價(jià)格，可調(diào)整為＜0，6，12＞(即大于等于0且小于等于6的價(jià)格共12個(gè))；第二個(gè)價(jià)格區(qū)間為＜9，9，12＞，為了實(shí)現(xiàn)該第一、第二價(jià)格區(qū)間的價(jià)格連續(xù)，因此，可其調(diào)整為＜6，9，12＞，以此類推，即可得到調(diào)整后的價(jià)格區(qū)間如下：

areaid：＜0，6，12＞＜6，9，12＞＜9，16，9＞＜16，28，10＞＜28，100，2＞。

對(duì)所有的areaid我們都進(jìn)行同樣的操作，以得到每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況，以為后續(xù)步驟中確定GD廣告的競價(jià)價(jià)格做基礎(chǔ)。

S102，根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)。

由于GD廣告的投放需求量是廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)事先約定好的，因此可以很方便的得到。

假設(shè)有三只GD廣告，分別為：GD1、GD2、GD3，其投放需求量分別為：

D1(比如100次)、D2(2000次)、D3(500次)。

其中，GD1定向條件對(duì)應(yīng)的流量類型為：areaid1(比如，北京地區(qū)用戶的訪問流量)、areaid2(比如，上海地區(qū)用戶的訪問流量)，GD2的定向條件對(duì)應(yīng)的流量類型為areaid2(比如，上海地區(qū)用戶的訪問流量)，GD3的定向條件對(duì)應(yīng)的流量類型為areaid1(比如，北京地區(qū)用戶的訪問類型)。

根據(jù)S101，我們可以得到areaid1及areaid2的價(jià)格區(qū)間分布情況，比如可為：

areaid1的價(jià)格區(qū)間分布情況：＜l1，r1，n1＞＜l2，r2，n2＞＜l3，r3，n3＞＜l4，r4，n4＞＜l5，r5，n5＞＜l6，r6，n6＞＜l7，r7，n7＞；

areaid2的價(jià)格區(qū)間分布情況：＜l1，r1，n1＞＜l2，r2，n2＞＜l3，r3，n3＞＜l4，r4，n4＞＜l5，r5，n5＞＜l6，r6，n6＞＜l7，r7，n7＞。

基于此，我們可從每個(gè)GD廣告在每種流量類型的價(jià)格區(qū)間中隨機(jī)選取一個(gè)右端點(diǎn)作為該GD廣告在該流量類型中的初始價(jià)格，例如，在areaid1中GD1的初始價(jià)格為r4，在areaid1中GD3的初始價(jià)格為r6，在areaid2中GD1的初始價(jià)格為r2，在areaid2中GD2的初始價(jià)格為r5。

首先，為GD廣告確定一個(gè)初始價(jià)格，是根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的整體方案的邏輯決定的，因?yàn)槲覀冊谧铋_始并不知道以什么價(jià)格作為競價(jià)價(jià)格合適，索性先隨機(jī)選一個(gè)初始價(jià)格，然后可根據(jù)后續(xù)步驟中的評(píng)價(jià)公式進(jìn)行調(diào)整；其次，從每種流量類型的價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)中進(jìn)行初始價(jià)格選取，是為了可以得到所選擇區(qū)間及小于該區(qū)間的量級(jí)，比如，從＜0，6，12＞＜6，9，12＞＜9，16，9＞中，選定第三個(gè)區(qū)間中的右端點(diǎn)16為初始價(jià)格，則可認(rèn)為能夠被投放次數(shù)就是12+12+9的量級(jí)。

接下來，可根據(jù)該GD廣告在該流量類型中的初始價(jià)格確定該GD廣告在該流量類型中能夠被投放的次數(shù)。

由于，在areaid1上，對(duì)GD1選定的初始價(jià)格為r4，其高于r1，r2，r3，那么我們可以認(rèn)為GD1能夠被投放的次數(shù)為n1，n2，n3，n4，對(duì)GD3選定的初始價(jià)格為r6，其高于r1，r2，r3，r4，r5，那么我們可以認(rèn)為GD3能夠被投放的次數(shù)為n1，n2，n3，n4，n5，n6，但是，由于n1，n2，n3，n4的次數(shù)需要分配給GD1和GD3兩個(gè)廣告，所以，可根據(jù)平均分配原則，GD1和GD3在n1，n2，n3，n4的次數(shù)各占一半。

由此可得到，GD1在areaid1中能夠被投放的次數(shù)可為：0.5＊n1+0.5＊n2+0.5＊n3+0.5＊n4，在areaid2中能夠被投放的次數(shù)為：0.5＊n1+0.5＊n2，GD2在areaid2中能夠被投放的次數(shù)為：0.5＊n1+0.5＊n2+n3+n4+n5，GD3在areaid1中能夠被投放的次數(shù)可為：0.5＊n1+0.5＊n2+0.5＊n3+0.5＊n4+n5+n6。

S103，根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)價(jià)以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值。

在本實(shí)施例中，可預(yù)先設(shè)置用于對(duì)GD廣告價(jià)格進(jìn)行評(píng)分的評(píng)價(jià)公式，以根據(jù)所述初始價(jià)格、能夠被投放的次數(shù)、評(píng)價(jià)公式來計(jì)算每個(gè)GD廣告的初始評(píng)價(jià)分值，該初始評(píng)價(jià)分值越小，則可說明當(dāng)前的出價(jià)策略越好。

其中，所述評(píng)價(jià)公式可為：

其中，n為GD廣告的數(shù)量，i為GD廣告的順序(第i個(gè)GD廣告)，unfinish為當(dāng)前GD廣告在初始價(jià)格下未完成投放的量(比如，約定的投放需求量為1000次，初始價(jià)格下能夠被投放的次數(shù)為700次，則未完成投放的量為300次)，K為當(dāng)前流量類型中價(jià)格區(qū)間的個(gè)數(shù)(比如5個(gè))，為當(dāng)前GD廣告的初始價(jià)格所對(duì)應(yīng)的價(jià)格區(qū)間ID(初始價(jià)格為r3，則為3)。

S104，對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行預(yù)置次數(shù)的調(diào)整，并對(duì)每次調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行一次評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值。

在本實(shí)施例中，可以設(shè)置一個(gè)價(jià)格調(diào)整策略，以對(duì)每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中，調(diào)整次數(shù)可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行設(shè)定，比如可設(shè)定為100次，即根據(jù)所述價(jià)格調(diào)整策略對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行100次調(diào)整。

比如，可設(shè)定當(dāng)前GD廣告的初始價(jià)格所對(duì)應(yīng)的價(jià)格區(qū)間ID為k(比如r4，則k為4)，若GD廣告未完成投放(可根據(jù)約定的投放需求量及能夠被投放的次數(shù)來獲知投放完成與否)，則可從[k－x，k+y]中隨機(jī)選擇一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格。

其中，x、y為非零正整數(shù)，且x＜y，比如，x為1，y為2，則可從價(jià)格區(qū)間3到價(jià)格區(qū)間6中隨機(jī)選擇一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格。

若GD廣告完成投放，則可從[k－y，k+x]中隨機(jī)選取一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格。

比如，x為1，y為2，則可從第2個(gè)價(jià)格區(qū)間到第5個(gè)價(jià)格區(qū)間中隨機(jī)選擇一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格。

S105，將初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值進(jìn)行比較，根據(jù)比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，并將最后一次調(diào)整得到的價(jià)格作為每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格，以便根據(jù)每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格將該GD廣告在廣告交易平臺(tái)中參與實(shí)時(shí)競價(jià)。

在具體實(shí)現(xiàn)是，可對(duì)每個(gè)GD廣告都按照上述價(jià)格調(diào)整策略進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，然后可以根據(jù)每次調(diào)整后的價(jià)格計(jì)算出一個(gè)對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值，我們可以根據(jù)初始評(píng)價(jià)分值與每個(gè)調(diào)整評(píng)價(jià)分值的比較結(jié)果進(jìn)行后續(xù)操作。

一種情況是，初始評(píng)價(jià)分值大于調(diào)整評(píng)價(jià)分值，則可認(rèn)為調(diào)整后的價(jià)格優(yōu)于初始價(jià)格，可直接接受調(diào)整后的價(jià)格。

再一種情況是，初始評(píng)價(jià)分值小于調(diào)整評(píng)價(jià)分值，則可認(rèn)為調(diào)整后的價(jià)格劣于初始價(jià)格，則可根據(jù)預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，這樣是為了防止最后得到的價(jià)格是局部最優(yōu)解，而非全局最優(yōu)解。

其中，概率的確定公式可以為：

T的初始值為1，每次計(jì)算時(shí)T值在上一輪的T值基礎(chǔ)之上乘以0.95，即T_new＝T_old＊0.95。

通過本申請(qǐng)實(shí)施例，可先獲取GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況，并根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，然后可根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值，然后對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行預(yù)置次數(shù)的調(diào)整，并對(duì)每次調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行一次評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值，再根據(jù)初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值的比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，并將最后一次調(diào)整得到的價(jià)格作為每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格，以便根據(jù)每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格將該GD廣告在廣告交易平臺(tái)中參與實(shí)時(shí)競價(jià)。以此，可實(shí)現(xiàn)讓GD廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)，通過控制GD廣告的競價(jià)價(jià)格使其有選擇性的競得價(jià)值相對(duì)低的流量，而將價(jià)值相對(duì)高的流量賣給其他參與實(shí)時(shí)競價(jià)的廣告，不但可保證完成GD廣告的保量需求，還可更合理的分配網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中的流量資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的流量價(jià)值最大化，進(jìn)而可為平臺(tái)來帶更高的廣告收益。

與前述實(shí)施例中提供的擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的方法相對(duì)應(yīng)，本申請(qǐng)實(shí)施例還提供了一種擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的裝置，參見圖2，該裝置可以包括：

獲取單元21，可用于獲取擔(dān)保式投放GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況。

在本實(shí)施例中，所述獲取單元21，可具體用于：

確定每個(gè)GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的流量類型；

獲取預(yù)置時(shí)間段內(nèi)的每種流量類型的出價(jià)情況；

將每種流量類型的出價(jià)情況劃分為預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間；

將每種流量類型的預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間中的價(jià)格調(diào)整為價(jià)格連續(xù)且覆蓋從0至最高出價(jià)價(jià)格之間的所有價(jià)格，并將調(diào)整后的預(yù)置數(shù)量的價(jià)格區(qū)間作為每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況。

確定單元22，可用于根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)。

在實(shí)際應(yīng)用中，調(diào)整后的每個(gè)價(jià)格區(qū)間可包括左端點(diǎn)、右端點(diǎn)及價(jià)格位于左端點(diǎn)和右端點(diǎn)之間的個(gè)數(shù)，基于此，

所述確定單元22，可具體用于：

從每個(gè)GD廣告在每種流量類型的價(jià)格區(qū)間中隨機(jī)選取一個(gè)右端點(diǎn)作為該GD廣告在該流量類型中的初始價(jià)格，并根據(jù)GD廣告在該流量類型中的初始價(jià)格確定該GD廣告在該流量類型中能夠被投放的次數(shù)。

第一評(píng)分單元23，可用于根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值。

在具體是現(xiàn)實(shí)，可預(yù)先設(shè)置用于對(duì)GD廣告價(jià)格進(jìn)行評(píng)分的評(píng)價(jià)公式：

其中，n為GD廣告的數(shù)量，i為GD廣告的順序，unfinish為當(dāng)前GD廣告在初始價(jià)格下未完成投放的量，K為當(dāng)前流量類型中價(jià)格區(qū)間的個(gè)數(shù)，為當(dāng)前GD廣告的初始價(jià)格所對(duì)應(yīng)的價(jià)格區(qū)間ID，

基于此，所述第一評(píng)分單元23，可具體用于：根據(jù)所述初始價(jià)格、能夠被投放的次數(shù)及評(píng)價(jià)公式來計(jì)算每個(gè)GD廣告的初始評(píng)價(jià)分值。

第二評(píng)分單元24，可用于對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行預(yù)置次數(shù)的調(diào)整，并對(duì)每次調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行一次評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值。

可設(shè)定當(dāng)前GD廣告的初始價(jià)格所對(duì)應(yīng)的價(jià)格區(qū)間ID為k，基于此，對(duì)初始價(jià)格的調(diào)整策略，可為：

若GD廣告未完成投放，則從[k－x，k+y]中隨機(jī)選擇一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格；

若GD廣告完成投放，則可從[k－y，k+x]中隨機(jī)選取一個(gè)價(jià)格區(qū)間的右端點(diǎn)作為該GD廣告調(diào)整后的價(jià)格；

其中，x、y為非零正整數(shù)，且x＜y，比如，x為1，y為2。

競價(jià)價(jià)格確定單元25，可用于將初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值進(jìn)行比較，根據(jù)比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，并將最后一次調(diào)整得到的價(jià)格作為每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格，以便根據(jù)每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格將該GD廣告在廣告交易平臺(tái)中參與實(shí)時(shí)競價(jià)。

在本實(shí)施例中，若比較結(jié)果為初始評(píng)價(jià)分值大于調(diào)整評(píng)價(jià)分值，則可直接接受調(diào)整后的價(jià)格。

若比較結(jié)果為初始評(píng)價(jià)分值小于調(diào)整評(píng)價(jià)分值，則根據(jù)預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，

其中，概率的確定公式可以為：

T的初始值為1，每次計(jì)算時(shí)T值在上一輪的T值基礎(chǔ)之上乘以0.95，即T_new＝T_old＊0.95。

通過本申請(qǐng)實(shí)施例，可先獲取GD廣告中定向條件對(duì)應(yīng)的每種流量類型的價(jià)格區(qū)間分布情況，并根據(jù)獲取結(jié)果確定每個(gè)GD廣告在每種流量類型中的初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，然后可根據(jù)所述初始價(jià)格及能夠被投放的次數(shù)，對(duì)初始價(jià)格進(jìn)行評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的初始評(píng)價(jià)分值，然后對(duì)每個(gè)初始價(jià)格執(zhí)行預(yù)置次數(shù)的調(diào)整，并對(duì)每次調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行一次評(píng)分以得到對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值，再根據(jù)初始評(píng)價(jià)分值與每次價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整評(píng)價(jià)分值的比較結(jié)果接受或以預(yù)設(shè)概率接受調(diào)整后的價(jià)格，并將最后一次調(diào)整得到的價(jià)格作為每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格，以便根據(jù)每個(gè)GD廣告的競價(jià)價(jià)格將該GD廣告在廣告交易平臺(tái)中參與實(shí)時(shí)競價(jià)。以此，可實(shí)現(xiàn)讓GD廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)，通過控制GD廣告的競價(jià)價(jià)格使其有選擇性的競得價(jià)值相對(duì)低的流量，而將價(jià)值相對(duì)高的流量賣給其他參與實(shí)時(shí)競價(jià)的廣告，不但可保證完成GD廣告的保量需求，還可更合理的分配網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中的流量資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的流量價(jià)值最大化，進(jìn)而可為平臺(tái)來帶更高的廣告收益。

通過以上的實(shí)施方式的描述可知，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以清楚地了解到本申請(qǐng)可借助軟件加必需的通用硬件平臺(tái)的方式來實(shí)現(xiàn)?；谶@樣的理解，本申請(qǐng)的技術(shù)方案本質(zhì)上或者說對(duì)現(xiàn)有技術(shù)做出貢獻(xiàn)的部分可以以軟件產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來，該計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品可以存儲(chǔ)在存儲(chǔ)介質(zhì)中，如ROM/RAM、磁碟、光盤等，包括若干指令用以使得一臺(tái)計(jì)算機(jī)設(shè)備(可以是個(gè)人計(jì)算機(jī)，服務(wù)器，或者網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等)執(zhí)行本申請(qǐng)各個(gè)實(shí)施例或者實(shí)施例的某些部分所述的方法。

本說明書中的各個(gè)實(shí)施例均采用遞進(jìn)的方式描述，各個(gè)實(shí)施例之間相同相似的部分互相參見即可，每個(gè)實(shí)施例重點(diǎn)說明的都是與其他實(shí)施例的不同之處。尤其，對(duì)于系統(tǒng)或系統(tǒng)實(shí)施例而言，由于其基本相似于方法實(shí)施例，所以描述得比較簡單，相關(guān)之處參見方法實(shí)施例的部分說明即可。以上所描述的系統(tǒng)及系統(tǒng)實(shí)施例僅僅是示意性的，其中所述作為分離部件說明的單元可以是或者也可以不是物理上分開的，作為單元顯示的部件可以是或者也可以不是物理單元，即可以位于一個(gè)地方，或者也可以分布到多個(gè)網(wǎng)絡(luò)單元上?？梢愿鶕?jù)實(shí)際的需要選擇其中的部分或者全部模塊來實(shí)現(xiàn)本實(shí)施例方案的目的。本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在不付出創(chuàng)造性勞動(dòng)的情況下，即可以理解并實(shí)施。

以上對(duì)本申請(qǐng)所提供的擔(dān)保式投放廣告參與實(shí)時(shí)競價(jià)的方法及裝置，進(jìn)行了詳細(xì)介紹，本文中應(yīng)用了具體個(gè)例對(duì)本申請(qǐng)的原理及實(shí)施方式進(jìn)行了闡述，以上實(shí)施例的說明只是用于幫助理解本申請(qǐng)的方法及其核心思想；同時(shí)，對(duì)于本領(lǐng)域的一般技術(shù)人員，依據(jù)本申請(qǐng)的思想，在具體實(shí)施方式及應(yīng)用范圍上均會(huì)有改變之處。綜上所述，本說明書內(nèi)容不應(yīng)理解為對(duì)本申請(qǐng)的限制。