一種戶外電子屏廣告的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)及計(jì)費(fèi)方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明特別涉及一種戶外電子屏廣告的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)及計(jì)費(fèi)方法。
【背景技術(shù)】
[0002]020(Online To Offline)是近年來發(fā)展占據(jù)主導(dǎo)地位的電商模式，線上下單、線下提貨，并享受售后服務(wù)。這種模式促進(jìn)了成交，但仍然是消費(fèi)者主動需求購買的模式，即消費(fèi)者必須進(jìn)入特定的電商平臺搜索目標(biāo)商品才能完成相應(yīng)商品或服務(wù)的購買。新的電商進(jìn)入市場，例如“阿里去啊”、“天貓”等，都會進(jìn)行廣告宣傳，否則無法使消費(fèi)者獲并主動登陸嘗試。目前的020模式僅僅并未完全實(shí)現(xiàn)線上、線下真正的融合。
[0003]商家為促銷自家商品，越來越多地采用在交通流量較高的地方以戶外廣告的形式將產(chǎn)品信息、企業(yè)形象傳遞給消費(fèi)者。采用戶外廣告展現(xiàn)商品廣告可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜耍玫貙?shí)現(xiàn)廣告的定向，讓不同地域的受眾看到不同產(chǎn)品的廣告，打破了互聯(lián)網(wǎng)傳播只可泛不可精的區(qū)域傳播壁皇。現(xiàn)有的銷售模式是，消費(fèi)者對某戶外廣告介紹的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，回家后在網(wǎng)上查詢產(chǎn)品以期獲得更多的有用信息，若符合購物需求，再到購物網(wǎng)站上下單購買。但這種模式存在很大的缺陷，雖然戶外廣告實(shí)現(xiàn)了信息傳播的功能，但與商品銷售始終是兩個(gè)分開的過程，產(chǎn)品要經(jīng)歷好幾個(gè)環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費(fèi)者手中，這樣臃長的購物鏈不公降低了產(chǎn)品的時(shí)效性，而且增加了產(chǎn)品的成本。消費(fèi)者在觀賞廣告時(shí)突然激起了購買欲望，可是等到回家后要么購買欲望減退懶得查詢，要么忘記該商品的關(guān)鍵信息無法查詢，導(dǎo)致繼續(xù)了解或購買該商品的可能性就被中斷，該廣告的作用也就大大折扣。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0004]為將商品廣告與商品銷售更好地?zé)o縫對接起來，本發(fā)明提出一種戶外LED廣告電子屏的銷售系統(tǒng)，包括戶外LED廣告屏幕、購物模塊、支付模塊以及物流模塊，參見圖1為本發(fā)明【具體實(shí)施方式】的用戶購買商品流程圖，其運(yùn)行過程如下:
[0005]S1、戶外LED電子屏自動播放廣告，發(fā)布商家產(chǎn)品的廣告圖片或視頻，并且在LED電子屏的某個(gè)位置顯示商品的圖形識別碼，該圖形識別碼是經(jīng)設(shè)備掃描后可獲得所包含信息的圖形碼。在本實(shí)施例中，圖形識別碼包含的信息是LED電子屏廣告商品在相應(yīng)購物網(wǎng)站上的購買頁面的鏈接信息，可采用二維碼、三維碼、四維碼，或者黑白圖形碼、彩色圖形碼等形式。用戶使用掃描終端掃描LED電子屏上的圖形識別碼，通過無線網(wǎng)絡(luò)訪問到該商品的購買頁面，購買頁面提供商品的詳細(xì)信息，包括產(chǎn)品簡介、使用說明、用戶評價(jià)等；另外，還可以采用免費(fèi)WIFI熱點(diǎn)的方式推送購買頁面，比如LED電子屏內(nèi)置有WIFI發(fā)射裝置，WIFI的帳號密碼顯示于LED電子屏，以Web登陸方式為用戶提供連接，同時(shí)在Web頁面彈出商品購買頁面。LED電子屏采取何種方式將購買頁面推送給用戶，本實(shí)施例不作具體限制；另外，戶外電子屏還可以采用LCD電子屏或其他形式的電子屏。本發(fā)明實(shí)施例中，LED電子屏發(fā)光效率高、刷新率高，當(dāng)采用圖形識別碼時(shí)，處于任意位置的用戶更容易快速掃描成功；更優(yōu)地，LED電子屏可對圖形識別碼進(jìn)行鎖定，以減小屏幕刷新對掃描造成的影響，進(jìn)一步提高掃描辨識度，確保用戶在廣告播放時(shí)間內(nèi)能成功掃描。
[0006]S2、用戶決定購買后提交訂單，購物模塊獲取用戶的個(gè)人信息用于商品派送，個(gè)人信息主要包括姓名、電話、地址等；購物模塊還可對用戶的個(gè)人信息進(jìn)行記憶，便于用戶再次下單時(shí)直接提取相關(guān)信息。需注意的是，購物模塊可以采用系統(tǒng)內(nèi)自開發(fā)的購物平臺，也可以采用現(xiàn)有的第三方購物平臺，如淘寶、京東、微店等，本銷售系統(tǒng)只需與第三方購物平臺的對外接口進(jìn)行通信。
[0007]S3、個(gè)人信息填寫完成后，由支付模塊完成支付結(jié)算，具體可以使用網(wǎng)銀支付，或者是與銀行卡相綁定的第三方支付(如微信支付、支付寶支付)，還可以采取貸到付款的方式。
[0008]S4、如果購買的商品是虛擬商品，如消費(fèi)優(yōu)惠券或電子書之類，直接下載到用戶手機(jī)里即可；如果是實(shí)體商品，由物流平臺完成發(fā)貨及配送，優(yōu)先考慮LED電子屏所在地的物流公司是否有庫存，若有，則由所在地物流公司進(jìn)行配送，若沒有，則擴(kuò)大范圍查看離所在地最近的物流公司是否有庫存，若還沒有，則繼續(xù)擴(kuò)大圍，直到找到離所在地最近的且有庫存的物流公司，然后由該物流公司根據(jù)用戶下單時(shí)的提供的個(gè)人信息進(jìn)行配送。
[0009]現(xiàn)有的電商購物模式度需要買家主動登陸電商平臺再搜索感興趣的商品信息進(jìn)行采購，但在戶外LED電子屏的廣告推送模式下，消費(fèi)者只要看到感興趣的商品就可以立即通過個(gè)人移動終端(如手機(jī)、IPAD)設(shè)備通過掃描特定圖形識別碼的方式登陸電商平臺進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)了所見即所得的這種全新的消費(fèi)模式。
[0010]用戶收貨后可到商品購買頁面進(jìn)行收貨確認(rèn)，并且還可以根據(jù)使用心得對商品進(jìn)行評價(jià)，考慮到部分客戶不愿意輸入文字，評價(jià)可采用點(diǎn)贊的方式。為激勵(lì)客戶對商品進(jìn)行優(yōu)質(zhì)評價(jià)，以對未購買該商品的潛在用戶提供有用建議，促成下單率，可對點(diǎn)贊用戶予以一定的獎勵(lì)，如采用贈送話費(fèi)或優(yōu)惠券等形式。
[0011]另外，用戶下單完成，購物平臺返回購物頁面主界面，提供給用戶更多更隨機(jī)的其他商品信息，刺激消費(fèi)者繼續(xù)購物；還可以提醒用戶將購買鏈接轉(zhuǎn)發(fā)推薦給好友。為提高用戶的轉(zhuǎn)發(fā)量，不斷擴(kuò)大本次廣告效應(yīng)的輻射范圍，可以對轉(zhuǎn)發(fā)用戶予以適當(dāng)?shù)募?lì)。在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，用戶轉(zhuǎn)發(fā)商品鏈接給好友后，系統(tǒng)會主動推送一個(gè)抽獎頁面給該用戶，通過抽獎發(fā)放給用戶一定數(shù)額的代金券或贈送其比較誘人的獎品，參見圖2為本發(fā)明【具體實(shí)施方式】的用戶轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的流程圖。對于用戶來說，轉(zhuǎn)發(fā)一條購買鏈接是舉手之勞，同時(shí)又兼有中獎機(jī)會，可大大提高其轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)，從而使得商家知名度在短時(shí)間內(nèi)得到了極大的提高。更進(jìn)一步地，系統(tǒng)還可給用戶推送調(diào)查問卷頁面，收集用戶對所購買商品滿意度、改進(jìn)意見等相關(guān)信息的反饋，將這些反饋信息加載到商品購買頁面上，可以客觀地反映相關(guān)商品的質(zhì)量，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)；同時(shí)，幫助商家在短時(shí)間內(nèi)知道用戶的消費(fèi)需求、消費(fèi)水準(zhǔn)，減少不必要的市場調(diào)研費(fèi)用，能夠迅速的開拓市場。
[0012]在戶外這種放松的環(huán)境里，人們很容易被動態(tài)信息吸引注意力，通過戶外廣告屏播放廣告并向用戶推送商品的購買頁面，便于隨機(jī)隨時(shí)促成用戶消費(fèi)，達(dá)成購買便利，并且商品信息可滾動播放，隨時(shí)介入，無需特別搜索。本發(fā)明將上述這種戶外LED電子屏平臺(Outdoor)與線上(Online)結(jié)合的電商平臺稱為“0X0”模式，“0X0”模式實(shí)現(xiàn)了線上和線下地完美融合(mix together)，將媒體推廣和產(chǎn)品銷售完美地?zé)o縫連接起來。對用戶而言，促使其立即行動，快速實(shí)現(xiàn)所見即所得的消費(fèi)便捷性，對商家而言，無店面銷售，免交租金，節(jié)約成本，并且粉絲積累速度很快，省掉了微店的推廣。此種模式提供給用戶更多快捷、高效、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)戶外LED電子屏媒體廣告?zhèn)鞑バ?yīng)的倍數(shù)增長。
[0013]現(xiàn)有的電商模式從未將廣告與銷售兩個(gè)過程直接結(jié)合，因此也沒有一種計(jì)費(fèi)系統(tǒng)與計(jì)費(fèi)方法將兩者進(jìn)行綜合考慮，本發(fā)明目的在于提出一種戶外電子屏廣告的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)與計(jì)費(fèi)方法，以解決上述現(xiàn)有技術(shù)存在的廣告計(jì)費(fèi)不能同時(shí)兼顧廣告與銷售的技術(shù)問題。
[0014]為此，本發(fā)明提出一種戶外電子屏廣告的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，用于對通過戶外電子屏廣告而達(dá)成商品銷售的業(yè)務(wù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)，包括購買頁面推送裝置、推送量獲取裝置、轉(zhuǎn)發(fā)量獲取裝置、成交量獲取裝置和計(jì)費(fèi)裝置，其中:
[0015]所述購買頁面推送裝置，用于向用戶終端推送廣告商品的購買頁面；所述推送量獲取裝置，用于獲取所述購買頁面推送裝置推送購買頁面的次數(shù)并記為推送量；所述轉(zhuǎn)發(fā)量獲取裝置，用于獲取所述購買頁面被轉(zhuǎn)發(fā)生成轉(zhuǎn)發(fā)頁面的次數(shù)并記為轉(zhuǎn)發(fā)量；所述成交量獲取裝置，用于獲取包括通過所述購買頁面產(chǎn)生的推送成交量，以及通過所述轉(zhuǎn)發(fā)頁面產(chǎn)生的轉(zhuǎn)發(fā)成交量；所述計(jì)費(fèi)裝置，用于根據(jù)廣告因數(shù)與銷售因數(shù)進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi)，其中，所述廣告因數(shù)包括所述推送量與所述轉(zhuǎn)發(fā)量，所述銷售因數(shù)包括所述推送成交量與所述轉(zhuǎn)發(fā)成交量。
[0016]優(yōu)選地，所述電子屏為LED電子屏或IXD電子屏。
[0017]優(yōu)選地，所述購買頁面推送裝置包括圖形識別碼顯示裝置，所述圖形識別碼顯示裝置在所述電子屏上顯示包含所述購買頁面鏈接信息的圖形識別碼，用戶終端掃描所述圖形識別碼，所述購買頁面推送裝置向所述用戶終端推送所述購買頁面；或所述購買頁面推送裝置包括WIFI發(fā)射裝置，所述WIFI發(fā)射裝置向所述電子屏周圍預(yù)定范圍內(nèi)發(fā)射WIFI信號，用戶終端接入所述WIFI信號，所述購買頁面推送裝置向用戶終端推送所述購買頁面。
[0018]本發(fā)明還提出一種使用上述任一項(xiàng)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的計(jì)費(fèi)方法，包括以下步驟:
[0019]S1、所述購買頁面推送裝置向用戶終端推送所述購買頁面；
[0020]S2、所述推送量獲取裝置獲取所述推送量；
[0021]S3、所述成交量獲取裝置獲取通過所述購買頁面產(chǎn)生的推送成交量；
[0022]S4、所述用戶終端將所述購買頁面轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶終端生成轉(zhuǎn)發(fā)頁面；
[0023]S5、所述轉(zhuǎn)發(fā)量獲取裝置獲取所述轉(zhuǎn)發(fā)量；
[0024]S6、所述成交量獲取裝置獲取通過所述轉(zhuǎn)發(fā)頁面產(chǎn)生的轉(zhuǎn)發(fā)成交量；
[0025]S7、所述計(jì)費(fèi)裝置根據(jù)廣告因數(shù)與銷售因數(shù)進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi)；其中，所述廣告因數(shù)包括所述推送量與所述轉(zhuǎn)發(fā)量，所述銷售因數(shù)包括所述推送成交量與所述轉(zhuǎn)發(fā)成交量。
[0026]優(yōu)選地，所述計(jì)費(fèi)裝置進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi)包括第一公式和第二公式，所述第一公式包括:推送量*商品有效傳播單價(jià)+傳統(tǒng)廣告費(fèi)，其中，所述傳統(tǒng)廣告費(fèi)為:常數(shù)*商圈價(jià)值系數(shù)+廣告片長*單秒價(jià)格；所述第二公式包括:推送成交量*推送成本單價(jià)+推送成交量*銷售提成單價(jià)。
[0027]優(yōu)選地，步驟S6之后還包括步驟:通過所述轉(zhuǎn)發(fā)量及所述轉(zhuǎn)發(fā)成交量獲取轉(zhuǎn)發(fā)未成交量；所述第一公式包括:轉(zhuǎn)發(fā)未成交量*商品未成交成本單價(jià)+(推送量+轉(zhuǎn)發(fā)成交量)*商品有效傳播單價(jià)+傳統(tǒng)廣告費(fèi)；所述第二公式包括:推送成交量*推送成本單價(jià)+ (推送成交量+轉(zhuǎn)發(fā)成交量)*銷售提成