一種廣告投放方法、裝置及廣告投放服務(wù)器的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域，具體涉及一種廣告投放方法、裝置及廣告投放服務(wù)器。
【背景技術(shù)】
[0002]在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域,廣告主一般按照CPM(cost per thousand impress1ns)的方式購(gòu)買(mǎi)媒體庫(kù)存進(jìn)行廣告投放。媒體網(wǎng)站則根據(jù)廣告主購(gòu)買(mǎi)的廣告曝光數(shù)量來(lái)投放廣告主相應(yīng)品牌的廣告創(chuàng)意。一般來(lái)說(shuō)，廣告主對(duì)涉及到其品牌的廣告活動(dòng)有特定的要求。比如，要求媒體網(wǎng)站將其廣告在某一特定時(shí)間段內(nèi)對(duì)某一特定地域的用戶(hù)進(jìn)行投放，以及同一個(gè)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其品牌的廣告創(chuàng)意不能超過(guò)幾次。甚至對(duì)特定年齡段或特定性別人群進(jìn)行廣告投放。
[0003]較大的廣告主要投放的廣告都有很多個(gè)品牌需要分別投放，每個(gè)品牌下又有多個(gè)廣告創(chuàng)意。當(dāng)一個(gè)廣告位上的流量需要投放很多個(gè)品牌的廣告創(chuàng)意時(shí)，對(duì)于每一次曝光都可以根據(jù)策略來(lái)分配給不同品牌的廣告創(chuàng)意。但廣告主每個(gè)品牌的預(yù)算是固定的，他們要求每個(gè)品牌最終實(shí)際投放的比例與品牌的預(yù)算一致，同時(shí)滿(mǎn)足廣告主對(duì)品牌投放地域和頻次優(yōu)化的要求。
[0004]目前現(xiàn)有的廣告投放系統(tǒng)，基本上都會(huì)設(shè)置時(shí)間，投放的廣告創(chuàng)意，可以支持一些地域或人群定向，而同時(shí)更受關(guān)注的能力是廣告曝光量控制和頻次控制。大多廣告投放系統(tǒng)投放創(chuàng)意的曝光量控制都采用比例輪播的方式進(jìn)行控制，即每次按照一個(gè)品牌的廣告投放量比例進(jìn)行隨機(jī)選擇，然后投放隨機(jī)到的廣告。而頻次控制主要是單獨(dú)控制，根據(jù)記錄的廣告創(chuàng)意瀏覽頻次信息進(jìn)行頻次上限的頻次控制。此技術(shù)缺點(diǎn)在于:無(wú)法調(diào)整廣告的投放量，不能結(jié)合瀏覽頻次控制廣告的投放，無(wú)法保證與廣告主期望的各廣告品牌的投放比例與原計(jì)劃的預(yù)算比例一致。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明需要解決的技術(shù)問(wèn)題是提供一種廣告投放方法、裝置及廣告投放服務(wù)器，能夠動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告的投放，在有限的媒體投放量下，動(dòng)態(tài)選擇最優(yōu)廣告進(jìn)行投放，并能夠確保品牌投放比例正確。
[0006]為了解決上述技術(shù)問(wèn)題，本發(fā)明提供了一種廣告投放方法，應(yīng)用于廣告投放服務(wù)器，所述方法包括:
[0007]接收用戶(hù)通過(guò)媒體網(wǎng)站發(fā)送的廣告投放請(qǐng)求，所述廣告投放請(qǐng)求攜帶廣告位標(biāo)識(shí)；
[0008]根據(jù)廣告活動(dòng)排期信息，確定在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位標(biāo)識(shí)指示的廣告位可投放的一個(gè)或多個(gè)廣告，所述廣告活動(dòng)排期信息包括各個(gè)廣告及其要投放的媒體網(wǎng)站、廣告位和預(yù)估投放量；
[0009]對(duì)所述可投放的每一個(gè)廣告，計(jì)算該廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位的實(shí)際投放量與預(yù)估投放量的比值；
[0010]如計(jì)算出的最小比值小于預(yù)設(shè)的比例閾值，將該最小比值對(duì)應(yīng)的廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位投放。
[0011]進(jìn)一步地，所述廣告投放請(qǐng)求還攜帶有:用戶(hù)瀏覽器cookie，所述用戶(hù)瀏覽器cookie記錄了所述用戶(hù)對(duì)所述可投放的每一個(gè)廣告的實(shí)際瀏覽頻次；
[0012]所述廣告活動(dòng)排期信息還包括:所述各個(gè)廣告對(duì)應(yīng)的瀏覽頻次下限和瀏覽頻次上限；
[0013]所述方法還包括:根據(jù)所述廣告投放請(qǐng)求和所述廣告活動(dòng)排期信息判斷所述可投放的各個(gè)廣告中是否存在其實(shí)際瀏覽頻次小于對(duì)應(yīng)的瀏覽頻次下限的廣告，如果存在，則選取所述可投放的各個(gè)廣告中實(shí)際瀏覽頻次小于瀏覽頻次下限且與所述瀏覽頻次下限差值最小的廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位進(jìn)行投放。
[0014]進(jìn)一步地,所述方法還包括:
[0015]如果所有廣告的實(shí)際瀏覽頻次都超過(guò)對(duì)應(yīng)的瀏覽頻次下限，則選取所述可投放的各個(gè)廣告中實(shí)際瀏覽頻次與對(duì)應(yīng)的瀏覽上限頻次差值最大的廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位進(jìn)行投放。
[0016]進(jìn)一步地，所述方法還包括:
[0017]監(jiān)測(cè)各個(gè)廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位是否投放成功，在監(jiān)測(cè)到某一廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位成功投放后，修改所述廣告在所述用戶(hù)瀏覽器cookie中的實(shí)際瀏覽頻次，并將修改后的所述用戶(hù)瀏覽器cookie返回至用戶(hù)客戶(hù)端，同時(shí)將修改后的所述廣告被瀏覽的實(shí)際瀏覽頻次記錄在廣告投放服務(wù)器中。
[0018]為了解決上述技術(shù)問(wèn)題，本發(fā)明還提供了一種廣告投放裝置，包括:
[0019]接收模塊，用于接收用戶(hù)通過(guò)媒體網(wǎng)站發(fā)送的廣告投放請(qǐng)求，所述廣告投放請(qǐng)求攜帶廣告位標(biāo)識(shí)；
[0020]廣告確定模塊，用于根據(jù)廣告活動(dòng)排期信息，確定在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位標(biāo)識(shí)指示的廣告位可投放的一個(gè)或多個(gè)廣告，所述廣告活動(dòng)排期信息包括各個(gè)廣告及其要投放的媒體網(wǎng)站、廣告位和預(yù)估投放量；
[0021]計(jì)算模塊，用于對(duì)所述可投放的每一個(gè)廣告，計(jì)算該廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位的實(shí)際投放量與預(yù)估投放量的比值，并將計(jì)算結(jié)果通知廣告投放模塊；
[0022]廣告投放模塊，用于在收到所述計(jì)算結(jié)果后，如計(jì)算出的最小比值小于預(yù)設(shè)的比例閾值，將該最小比值對(duì)應(yīng)的廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位投放。
[0023]進(jìn)一步地，所述廣告投放模塊，還用于根據(jù)所述廣告投放請(qǐng)求和所述廣告活動(dòng)排期信息判斷所述可投放的各個(gè)廣告中是否存在其實(shí)際瀏覽頻次小于對(duì)應(yīng)的瀏覽頻次下限的廣告，如果存在，則選取所述可投放的各個(gè)廣告中實(shí)際瀏覽頻次小于瀏覽頻次下限且與所述瀏覽頻次下限差值最小的廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位進(jìn)行投放；
[0024]其中，所述廣告投放請(qǐng)求還攜帶有:用戶(hù)瀏覽器cookie，所述用戶(hù)瀏覽器cookie記錄了所述用戶(hù)對(duì)所述可投放的每一個(gè)廣告的實(shí)際瀏覽頻次；
[0025]所述廣告活動(dòng)排期信息還包括:所述各個(gè)廣告對(duì)應(yīng)的瀏覽頻次下限和瀏覽頻次上限。
[0026]進(jìn)一步地，所述廣告投放模塊，還用于如果所有廣告的實(shí)際瀏覽頻次都超過(guò)對(duì)應(yīng)的瀏覽頻次下限，則選取所述可投放的各個(gè)廣告中實(shí)際瀏覽頻次與對(duì)應(yīng)的瀏覽上限頻次差值最大的廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位進(jìn)行投放。
[0027]進(jìn)一步地，所述裝置還包括:
[0028]監(jiān)測(cè)模塊，用于監(jiān)測(cè)各個(gè)廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位是否投放成功，在監(jiān)測(cè)到某一廣告在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位成功投放后，修改并保存所述廣告在所述用戶(hù)瀏覽器cookie中的實(shí)際瀏覽頻次，同時(shí)，將修改后的所述用戶(hù)瀏覽器cookie返回至用戶(hù)客戶(hù)端。
[0029]為了解決上述技術(shù)問(wèn)題，本發(fā)明還提供了一種廣告投放服務(wù)器，包括:內(nèi)存數(shù)據(jù)庫(kù)和如上所述的廣告投放裝置，其中:
[0030]所述內(nèi)存數(shù)據(jù)庫(kù)，用于對(duì)廣告主在媒體網(wǎng)站上設(shè)置的廣告活動(dòng)排期信息進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換并存儲(chǔ)。
[0031]與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明提供的廣告投放方法、裝置及廣告投放服務(wù)器，在不改變多個(gè)廣告投放比例的情況下，基于每一個(gè)廣告的實(shí)時(shí)投放情況，動(dòng)態(tài)控制調(diào)整各個(gè)廣告的投放，達(dá)到在有限的媒體投放量下，動(dòng)態(tài)選擇最優(yōu)廣告進(jìn)行投放，廣告投放的效果最佳，效益最大，并且確保品牌投放比例準(zhǔn)確，以及最大優(yōu)化廣告的投放頻次的目的。
【附圖說(shuō)明】
[0032]圖1是實(shí)施例中廣告投放方法流程圖；
[0033]圖2是實(shí)施例中廣告投放方法流程圖；
[0034]圖3是實(shí)施例中廣告投放方法流程圖；
[0035]圖4是實(shí)施例中廣告投放裝置的結(jié)構(gòu)圖；
[0036]圖5是實(shí)施例中廣告投放服務(wù)器的結(jié)構(gòu)圖；
[0037]圖6是一個(gè)應(yīng)用示例中廣告投放方法流程圖。
【具體實(shí)施方式】
[0038]為使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚明白，下文中將結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明的實(shí)施例進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。需要說(shuō)明的是，在不沖突的情況下，本申請(qǐng)中的實(shí)施例及實(shí)施例中的特征可以相互任意組合。
[0039]實(shí)施例:
[0040]如圖1所示，本實(shí)施例提供了一種廣告投放方法，包括以下步驟:
[0041]SlOl:接收用戶(hù)通過(guò)媒體網(wǎng)站發(fā)送的廣告投放請(qǐng)求；
[0042]所述廣告投放請(qǐng)求中攜帶的信息包括:用戶(hù)屬性、用戶(hù)瀏覽器cookie中的秒針標(biāo)識(shí)(MZID)、廣告位標(biāo)識(shí)、用戶(hù)的IP地址以及用戶(hù)瀏覽器cookie記錄的廣告實(shí)際瀏覽頻次中的一個(gè)或多個(gè)；其中，用戶(hù)屬性是指例如年齡，性別，職業(yè)信息等，可以用來(lái)過(guò)濾不符合用戶(hù)屬性的廣告創(chuàng)意；秒針標(biāo)識(shí)MZID是系統(tǒng)存儲(chǔ)在瀏覽器cookie中的唯一 ID,只用來(lái)標(biāo)識(shí)機(jī)器，不涉及用戶(hù)隱私，廣告位標(biāo)識(shí)用來(lái)判斷該廣告投放請(qǐng)求來(lái)源的媒體網(wǎng)站及網(wǎng)站中的廣告位，以確定在哪些媒體網(wǎng)站中投放相應(yīng)的廣告，這里的廣告可以是多個(gè)廣告品牌下的一個(gè)或多個(gè)廣告創(chuàng)意，也可以是一個(gè)廣告品牌下的一個(gè)或多個(gè)廣告創(chuàng)意；IP地址可以確定用戶(hù)的隸屬地域。
[0043]S102:根據(jù)廣告活動(dòng)排期信息，確定在所述媒體網(wǎng)站的所述廣告位標(biāo)識(shí)指示的廣告位可投放的一個(gè)或多個(gè)廣告；
[0044]所述廣告活動(dòng)排期信息是廣告主對(duì)廣告創(chuàng)意的投放要求，包括:各個(gè)廣告(廣告品牌和廣告創(chuàng)意)及其投放時(shí)間、定向地域、人群屬性、瀏覽頻次上限和瀏覽頻次下限以及其要投放的媒體網(wǎng)站、廣告位和預(yù)估投放量；廣告活動(dòng)排期信息保存在廣告投放服務(wù)器的內(nèi)存數(shù)據(jù)庫(kù)中，并進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，以供廣告投放服務(wù)器快速查詢(xún)。