一種基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放的方法及裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，尤指一種基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放的方法及裝置的方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告投放相關(guān)技術(shù)的愈發(fā)成熟，廣告主對(duì)廣告投放的質(zhì)量和效果要求也越來越高。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，在線廣告的交易體系也在持續(xù)更新。傳統(tǒng)的定量售賣的交易方式(按照廣告主購買的曝光數(shù)量，提供所需數(shù)量的曝光的銷售方式)也出現(xiàn)了改變。目前，一種新興的廣告購買方式是:當(dāng)廣告主向媒體購買一定數(shù)量的曝光時(shí)，媒體向廣告主提供多于其購買量的曝光數(shù)量給廣告主，廣告主從媒體提供的曝光中擇出對(duì)其廣告投放最具優(yōu)勢(shì)的與購買量相同數(shù)量的曝光，并將不需要的曝光返回給媒體。從而保證了廣告主廣告投放的效率最大化。
[0003]目前，廣告主主要根據(jù)一些指標(biāo)來選擇廣告投放，例如廣告所針對(duì)的定向人群、定向地域、投放的時(shí)間段以及單一用戶瀏覽廣告的頻次上下限等；另外，對(duì)于不同的曝光，相應(yīng)的其具備的指標(biāo)也不同，在媒體所能提供的曝光數(shù)有限的條件下，廣告主難以買到完全符合廣告投放要求的曝光。因此，如何在有限的曝光資源里、選擇最適合其廣告排期的曝光是廣告主所關(guān)心的事宜。
[0004]現(xiàn)有的廣告投放系統(tǒng)，一般是通過媒體基于廣告排期來對(duì)廣告投放請(qǐng)求進(jìn)行篩選的。媒體對(duì)接收到的每個(gè)廣告投放請(qǐng)求，獲得投放請(qǐng)求的各個(gè)屬性，將每個(gè)廣告排期信息按照優(yōu)先級(jí)逐條與投放請(qǐng)求的屬性進(jìn)行比對(duì)。當(dāng)匹配度達(dá)到預(yù)期時(shí)，便立刻在相應(yīng)的曝光上進(jìn)行廣告投放。然而，媒體的這種廣告投放方法是采用人工制定規(guī)則，服務(wù)器按照完整匹配的篩選的方式實(shí)現(xiàn)。由于通過服務(wù)器按照完整匹配的方式進(jìn)行篩選，對(duì)投放排期內(nèi)的各個(gè)廣告，無法實(shí)現(xiàn)完整匹配的結(jié)果與投放排期內(nèi)廣告曝光的數(shù)量最優(yōu)，而且無法根據(jù)廣告投放的性別、地域等進(jìn)行準(zhǔn)確的控制投放比例。這樣就會(huì)降低廣告投放的質(zhì)量，影響廣告主的經(jīng)濟(jì)效益。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明公開了一種基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放的方法及裝置，能夠?qū)崿F(xiàn)基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的廣告投放，從而提高廣告投放質(zhì)量。
[0006]為了達(dá)到本申請(qǐng)的目的，本發(fā)明提供一種實(shí)現(xiàn)基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放的方法，當(dāng)服務(wù)器接收到媒體的廣告投放請(qǐng)求，且廣告投放請(qǐng)求剩余可用請(qǐng)求數(shù)量大于需投放的曝光數(shù)量時(shí)，包括:
[0007]從廣告投放請(qǐng)求攜帶的用戶屬性信息中獲取所需指標(biāo)參數(shù)，根據(jù)為各指標(biāo)參數(shù)預(yù)先設(shè)置的分值及相應(yīng)的權(quán)重，獲取指標(biāo)總分值；
[0008]將獲得的指標(biāo)總分值與歷史閾值進(jìn)行比對(duì)，當(dāng)獲得的指標(biāo)總分值大于歷史閾值時(shí)，進(jìn)行廣告投放。
[0009]進(jìn)一步地，當(dāng)所述廣告投放請(qǐng)求剩余可用請(qǐng)求數(shù)量小于或等于需投放的曝光數(shù)量時(shí)，該方法還包括:直接進(jìn)行廣告投放。
[0010]進(jìn)一步地,所述指標(biāo)參數(shù)包括:
[0011]用戶性別、和/或地域、和/或COOKIE中攜帶的廣告投放頻次、和/或用戶年齡、和/或職業(yè)。
[0012]進(jìn)一步地，所述根據(jù)為各指標(biāo)參數(shù)預(yù)先設(shè)置的分值及相應(yīng)的權(quán)重，獲取指標(biāo)總分值為:
[0013]根據(jù)廣告投放的各指標(biāo)的內(nèi)容與廣告投放的關(guān)聯(lián)性設(shè)置區(qū)分各指標(biāo)不同內(nèi)容相應(yīng)的分值，對(duì)各指標(biāo)與廣告投放的重要程度設(shè)置區(qū)分各指標(biāo)重要程度的相應(yīng)的權(quán)重；
[0014]分別將廣告投放請(qǐng)求的各指標(biāo)內(nèi)容相應(yīng)的分值與各指標(biāo)相應(yīng)的權(quán)重進(jìn)行乘積計(jì)算，并將各乘積進(jìn)行累加和除以各指標(biāo)權(quán)重的累加和，獲得所述指標(biāo)總分值。
[0015]進(jìn)一步地，所述歷史閾值為:
[0016]計(jì)算媒體需提供的總請(qǐng)求數(shù)和預(yù)先設(shè)置的第一參數(shù)的商，并與預(yù)先設(shè)置的篩選標(biāo)準(zhǔn)數(shù)進(jìn)行比較，選擇數(shù)值大的一個(gè)作為樣本的樣本數(shù)；
[0017]當(dāng)接收到的除當(dāng)前正在處理的廣告投放請(qǐng)求數(shù)小于或等于所述樣本數(shù)時(shí)，設(shè)定歷史閾值為0.5 ；
[0018]當(dāng)接收到的除當(dāng)前正在處理的廣告投放請(qǐng)求數(shù)大于所述樣本數(shù)時(shí)，從所述廣告投放請(qǐng)求中選擇當(dāng)前正在處理的廣告投放請(qǐng)求的前所述樣本數(shù)個(gè)的樣本，按照投放請(qǐng)求樣本的所述指標(biāo)總分值從分值由高到低進(jìn)行排序；
[0019]計(jì)算所述樣本數(shù)和推送比的閾值商，將排序后的廣告投放請(qǐng)求的第閾值商個(gè)排序的廣告投放請(qǐng)求的指標(biāo)總分值作為歷史閾值；
[0020]所述推送比為:媒體需要提供的總請(qǐng)求數(shù)與廣告主購買的廣告曝光總數(shù)的比值。
[0021]進(jìn)一步地，所述進(jìn)行廣告投放后，該方法還包括:對(duì)所述廣告投放請(qǐng)求攜帶的用戶屬性信息進(jìn)行更新。
[0022]另一方面，本申請(qǐng)還提供一種基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放的裝置，包括:
[0023]指標(biāo)統(tǒng)計(jì)模塊，用于服務(wù)器接收到媒體的廣告投放請(qǐng)求，且廣告投放請(qǐng)求剩余可用請(qǐng)求數(shù)量大于需投放的曝光數(shù)量時(shí)，從廣告投放請(qǐng)求攜帶的用戶屬性信息中獲得所需指標(biāo)參數(shù)，根據(jù)預(yù)先設(shè)置的各指標(biāo)參數(shù)的分值及相應(yīng)的權(quán)重，獲取指標(biāo)總分值；
[0024]比對(duì)模塊:用于比對(duì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)模塊獲取的指標(biāo)總分值與歷史閾值，當(dāng)獲得的指標(biāo)總分值大于歷史閾值時(shí)，進(jìn)行廣告投放。
[0025]進(jìn)一步地，該裝置還包括直接投放模塊，用于當(dāng)所述廣告投放請(qǐng)求剩余可用請(qǐng)求數(shù)量小于或等于需投放的曝光數(shù)量時(shí)，直接進(jìn)行廣告投放。
[0026]進(jìn)一步地，所述指標(biāo)參數(shù)包括:從用戶性別、和/或地域、和/或COOKIE中攜帶的廣告投放頻次、和/或用戶年齡、和/或職業(yè)。
[0027]進(jìn)一步地，所述指標(biāo)統(tǒng)計(jì)模塊具體用于，廣告主根據(jù)廣告投放的各指標(biāo)的內(nèi)容與廣告投放的關(guān)聯(lián)性設(shè)置區(qū)分各指標(biāo)不同內(nèi)容相應(yīng)的分值，對(duì)各指標(biāo)與廣告投放的重要程度設(shè)置區(qū)分各指標(biāo)重要程度的相應(yīng)的權(quán)重；
[0028]分別將廣告投放請(qǐng)求的各指標(biāo)內(nèi)容相應(yīng)的分值及權(quán)重的乘積，并將各乘積進(jìn)行累加和除以各指標(biāo)權(quán)重的累加和，獲得所述指標(biāo)總分值。
[0029]進(jìn)一步地，所述比對(duì)模塊還包括歷史閾值計(jì)算單元，用于計(jì)算媒體需提供的總請(qǐng)求數(shù)和預(yù)先設(shè)置的第一參數(shù)的商，并與預(yù)先設(shè)置的篩選標(biāo)準(zhǔn)數(shù)進(jìn)行比較，選擇數(shù)值大的一個(gè)作為樣本的樣本數(shù)；
[0030]當(dāng)接收到的除當(dāng)前正在處理的廣告投放請(qǐng)求數(shù)小于或等于所述樣本數(shù)時(shí)，小于所述樣本數(shù)時(shí)，設(shè)定歷史閾值為0.5 ；
[0031]當(dāng)接收到媒體的廣告投放請(qǐng)求總數(shù)大于所述樣本數(shù)時(shí)，從所述廣告投放請(qǐng)求中選擇當(dāng)接收到的除當(dāng)前正在處理的廣告投放請(qǐng)求數(shù)大于所述樣本數(shù)時(shí)的前所述樣本數(shù)個(gè)的樣本，按照投放請(qǐng)求樣本的所述指標(biāo)總分值從分值由高到低進(jìn)行排序；
[0032]計(jì)算所述樣本數(shù)和推送比的閾值商，將排序后的廣告投放請(qǐng)求的第閾值商個(gè)排序的廣告投放請(qǐng)求的指標(biāo)總分值作為歷史閾值；
[0033]所述推送比為:媒體需要提供的總請(qǐng)求數(shù)與廣告主購買的廣告曝光總數(shù)的比值。
[0034]進(jìn)一步地，該裝置還包括更新模塊，用于在進(jìn)行廣告投放后，對(duì)所述廣告投放請(qǐng)求攜帶的用戶屬性信息進(jìn)行更新。
[0035]本發(fā)明提供一種技術(shù)方案，當(dāng)服務(wù)器接收到媒體的廣告投放請(qǐng)求，且廣告投放請(qǐng)求剩余可用請(qǐng)求數(shù)量大于需投放的曝光數(shù)量時(shí)，包括:從廣告投放請(qǐng)求的用戶屬性信息中獲得所需指標(biāo)參數(shù)，根據(jù)為各指標(biāo)參數(shù)設(shè)置的分值及相應(yīng)的權(quán)重，獲得指標(biāo)總分值；將指標(biāo)總分值與歷史閾值進(jìn)行比對(duì)，當(dāng)大于歷史閾值時(shí)，進(jìn)行廣告投放。本發(fā)明通過從廣告投放請(qǐng)求的用戶屬性信息中獲得所需指標(biāo)參數(shù)，并設(shè)置各指標(biāo)不同內(nèi)容的分值及各指標(biāo)的權(quán)重，計(jì)算指標(biāo)總分值與歷史閾值進(jìn)行比對(duì)，來實(shí)現(xiàn)基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的廣告投放，并根據(jù)對(duì)各指標(biāo)參數(shù)內(nèi)容的分值及指標(biāo)參數(shù)的權(quán)重控制了廣告投放關(guān)于性別、地域的投放比例，提高了廣告投放質(zhì)量。
【附圖說明】
[0036]此處所說明的附圖用來提供對(duì)本發(fā)明的進(jìn)一步理解，構(gòu)成本申請(qǐng)的一部分，本發(fā)明的示意性實(shí)施例及其說明用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對(duì)本發(fā)明的不當(dāng)限定。在附圖中:
[0037]圖1為本發(fā)明一種基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放的方法流程圖；
[0038]圖2為本發(fā)明一種實(shí)現(xiàn)基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放的裝置結(jié)構(gòu)框圖。
【具體實(shí)施方式】
[0039]圖1為本發(fā)明一種基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放的方法流程圖。如圖1所示，當(dāng)服務(wù)器接收到媒體的廣告投放請(qǐng)求，且廣告投放請(qǐng)求剩余可用請(qǐng)求數(shù)量大于需投放的曝光數(shù)量時(shí)，其中，廣告投放請(qǐng)求剩余可用請(qǐng)求數(shù)量為:媒體需要提供的總請(qǐng)求數(shù)與媒體目前已提供的請(qǐng)求數(shù)之差；剩余需投放的曝光數(shù)量為:廣告主購買的廣告曝光總數(shù)與已投放廣告數(shù)量之差；需投放的曝光數(shù)量大于零。包括:
[0040]步驟100、從廣告投放請(qǐng)求攜帶的用戶屬性信息中獲取所需指標(biāo)參數(shù)，根據(jù)為各指標(biāo)參數(shù)預(yù)先設(shè)置的分值及相應(yīng)的權(quán)重，獲取指標(biāo)總分值。
[0041]本步驟中,指標(biāo)參數(shù)包括:
[0042]用戶性別、和/或地域、和/或COOKIE中攜帶的廣告投放頻次、和/或用戶年齡、和/或職業(yè)。
[0043]需要說明的是，指標(biāo)參數(shù)根據(jù)實(shí)際情況，廣告主可以進(jìn)行相應(yīng)設(shè)定，例如:收入水平、語言、瀏覽網(wǎng)頁習(xí)慣、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)等。這些指標(biāo)參數(shù)可以從用戶的注冊(cè)賬號(hào)信息、IP地址鏈接位置、COOKIE等常規(guī)的數(shù)據(jù)信息中獲得。