一種品牌評估方法和裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明實施方式涉及信息處理技術(shù)領(lǐng)域，更具體地，涉及一種品牌評估方法和裝置。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)(Internet)在人們的日常生活、學(xué)習(xí)和工作中發(fā)揮的作用也越來越大。而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在向移動化發(fā)展。
[0003]當(dāng)今社會已經(jīng)進入了高度發(fā)達的信息時代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代媒介展示及交互事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開的。
[0004]品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知。品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。
[0005]在現(xiàn)有技術(shù)中，針對品牌評估的方法主要包括:成本計量法、市價計量法和收益計量法。
[0006]然而，目前的品牌評估方式側(cè)重于價格因素進行衡量，而缺乏對品牌的綜合評估，因此準(zhǔn)確度不高。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0007]本發(fā)明實施方式提出一種品牌評估方法和裝置，基于對品牌的綜合評估，從而提高評估準(zhǔn)確度。
[0008]本發(fā)明實施方式的具體方案如下:
[0009]根據(jù)本發(fā)明實施方式的一方面提出一種品牌評估方法，該方法包括:
[0010]接收品牌關(guān)鍵字及品牌屬性；
[0011]確定互聯(lián)網(wǎng)中與所述品牌屬性相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)源，并從所述品牌數(shù)據(jù)源獲取與所述品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)；
[0012]對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進彳丁曝光解析以確定所述品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)，對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行文本解析以確定所述品牌關(guān)鍵字的價值指標(biāo)，對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)發(fā)動作解析，以確定所述品牌關(guān)鍵字的推薦指標(biāo)，并基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述表現(xiàn)指標(biāo)、價值指標(biāo)和推薦指標(biāo)的加權(quán)值。
[0013]優(yōu)選的，所述確定互聯(lián)網(wǎng)中與品牌屬性相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)源，并從所述品牌數(shù)據(jù)源獲取與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)包括:
[0014]確定互聯(lián)網(wǎng)中與所述品牌屬性相關(guān)的垂直媒體源；
[0015]從所述垂直媒體源以定向爬蟲方式或廣域爬蟲方式獲取包含所述品牌關(guān)鍵字的媒體數(shù)據(jù)。
[0016]優(yōu)選的，所述對與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行曝光解析以確定所述品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)，包括:
[0017]確定所述品牌關(guān)鍵字的歷史曝光度子指標(biāo)以及所述品牌關(guān)鍵字的認知度子指標(biāo)；
[0018]基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述歷史曝光度子指標(biāo)和認知度子指標(biāo)的加權(quán)值，所述歷史曝光度子指標(biāo)和認知度子指標(biāo)的加權(quán)值作為該品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)。
[0019]優(yōu)選的，對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行文本解析以確定品牌關(guān)鍵字的價值指標(biāo)，包括:
[0020]對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行語意識別，并基于語意識別結(jié)果確定對所述品牌關(guān)鍵字呈現(xiàn)正面評估的美譽度子指標(biāo)；
[0021]對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行瀏覽量統(tǒng)計，并基于瀏覽量統(tǒng)計結(jié)果確定瀏覽所述品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)超過預(yù)定門限值的用戶數(shù)，并基于所述用戶數(shù)確定認可度子指標(biāo)；
[0022]基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述美譽度子指標(biāo)和認可度子指標(biāo)的加權(quán)值，所述美譽度子指標(biāo)和認可度子指標(biāo)的加權(quán)值作為該品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)。
[0023]優(yōu)選的，所述對與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行語意識別包括:
[0024]將預(yù)先設(shè)定的原始采樣數(shù)據(jù)利用符號切分為字符串，并從切出的字符串中提取出語言線性結(jié)構(gòu)和語塊，分別對提取出的語言線性結(jié)構(gòu)以及語塊進行倒排，創(chuàng)建語言線性結(jié)構(gòu)子索引以及語塊子索引，并將語言線性結(jié)構(gòu)子索引和語塊子索引予以合并，以形成整體索引；
[0025]從與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)中提取出所述品牌數(shù)據(jù)的語言線性結(jié)構(gòu)和語塊，在所述整體索引中分別檢索該所述品牌數(shù)據(jù)的語言線性結(jié)構(gòu)和語塊，以確定整體索引中與該所述品牌數(shù)據(jù)的語言線性結(jié)構(gòu)相對應(yīng)的語言線性結(jié)構(gòu)，以及確定所述品牌數(shù)據(jù)中與該輸入字符串的語塊相對應(yīng)的語塊，并基于所確定的語言線性結(jié)構(gòu)和語塊獲取語意識別結(jié)果。
[0026]優(yōu)選的，所述對與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)發(fā)動作解析，以確定所述品牌關(guān)鍵字的推薦指標(biāo)包括:
[0027]確定所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的推薦用戶數(shù)，并基于所述推薦用戶數(shù)確定與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的推薦子指標(biāo)；
[0028]確定所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)發(fā)用戶數(shù)，并基于所述轉(zhuǎn)發(fā)用戶數(shù)確定與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)發(fā)子指標(biāo)；
[0029]基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述推薦子指標(biāo)和轉(zhuǎn)發(fā)子指標(biāo)的加權(quán)值，所述推薦子指標(biāo)和轉(zhuǎn)發(fā)子指標(biāo)的加權(quán)值作為該品牌關(guān)鍵字的推薦指標(biāo)。
[0030]優(yōu)選的，所述品牌屬性包含該品牌的行業(yè)屬性分類信息。
[0031]優(yōu)選的，所述品牌數(shù)據(jù)源包括:新聞地址、社區(qū)言論地址或熱點頭條地址。
[0032]根據(jù)本發(fā)明實施方式的另一方面，提出一種品牌評估裝置，該裝置包括:
[0033]接收模塊，用于接收品牌關(guān)鍵字及品牌屬性；
[0034]數(shù)據(jù)獲取模塊，用于確定互聯(lián)網(wǎng)中與所述品牌屬性相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)源，并從所述品牌數(shù)據(jù)源獲取與所述品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)；
[0035]計算模塊，用于對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行曝光解析以確定所述品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)，對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行文本解析以確定所述品牌關(guān)鍵字的價值指標(biāo)，對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)發(fā)動作解析，以確定所述品牌關(guān)鍵字的推薦指標(biāo)，并基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述表現(xiàn)指標(biāo)、價值指標(biāo)和推薦指標(biāo)的加權(quán)值。
[0036]優(yōu)選地，數(shù)據(jù)獲取模塊，用于確定互聯(lián)網(wǎng)中與所述品牌屬性相關(guān)的垂直媒體源；從所述垂直媒體源以定向爬蟲方式或廣域爬蟲方式獲取包含所述品牌關(guān)鍵字的媒體數(shù)據(jù)。
[0037]優(yōu)選地，計算模塊，用于確定所述品牌關(guān)鍵字的歷史曝光度子指標(biāo)以及所述品牌關(guān)鍵字的認知度子指標(biāo)；基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述歷史曝光度子指標(biāo)和認知度子指標(biāo)的加權(quán)值，所述歷史曝光度子指標(biāo)和認知度子指標(biāo)的加權(quán)值作為該品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)。
[0038]優(yōu)選地，計算模塊，用于對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行語意識別，并基于語意識別結(jié)果確定對所述品牌關(guān)鍵字呈現(xiàn)正面評估的美譽度子指標(biāo)；對所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行瀏覽量統(tǒng)計，并基于瀏覽量統(tǒng)計結(jié)果確定瀏覽所述品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)超過預(yù)定門限值的用戶數(shù)，比能基于用戶數(shù)確定認可度子指標(biāo)；基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述美譽度子指標(biāo)和認可度子指標(biāo)的加權(quán)值，所述美譽度子指標(biāo)和認可度子指標(biāo)的加權(quán)值作為該品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)。
[0039]優(yōu)選地，計算模塊，用于將預(yù)先設(shè)定的原始采樣數(shù)據(jù)利用符號切分為字符串，并從切出的字符串中提取出語言線性結(jié)構(gòu)和語塊，分別對提取出的語言線性結(jié)構(gòu)以及語塊進行倒排，創(chuàng)建語言線性結(jié)構(gòu)子索引以及語塊子索引，并將語言線性結(jié)構(gòu)子索引和語塊子索引予以合并，以形成整體索引；從與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)中提取出所述品牌數(shù)據(jù)的語言線性結(jié)構(gòu)和語塊，在所述整體索引中分別檢索該所述品牌數(shù)據(jù)的語言線性結(jié)構(gòu)和語塊，以確定整體索引中與該所述品牌數(shù)據(jù)的語言線性結(jié)構(gòu)相對應(yīng)的語言線性結(jié)構(gòu)，以及確定所述品牌數(shù)據(jù)中與該輸入字符串的語塊相對應(yīng)的語塊，并基于所確定的語言線性結(jié)構(gòu)和語塊獲取語意識別結(jié)果。
[0040]優(yōu)選地，計算模塊，用于確定所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的推薦用戶數(shù)，并基于所述推薦用戶數(shù)確定與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的推薦子指標(biāo)；確定所述與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)發(fā)用戶數(shù)，并基于所述轉(zhuǎn)發(fā)用戶數(shù)確定與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)發(fā)子指標(biāo)；基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算所述推薦子指標(biāo)和轉(zhuǎn)發(fā)子指標(biāo)的加權(quán)值，所述推薦子指標(biāo)和轉(zhuǎn)發(fā)子指標(biāo)的加權(quán)值作為該品牌關(guān)鍵字的推薦指標(biāo)。
[0041]優(yōu)選地，所述品牌屬性包含該品牌的行業(yè)屬性分類信息。
[0042]優(yōu)選地，所述品牌數(shù)據(jù)源包括:新聞地址、社區(qū)言論地址或熱點頭條地址。
[0043]從上述技術(shù)方案可以看出，在本發(fā)明實施方式中，接收品牌關(guān)鍵字及品牌屬性；確定互聯(lián)網(wǎng)中與品牌屬性相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)源，并從品牌數(shù)據(jù)源獲取與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)；對與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行曝光解析以確定品牌關(guān)鍵字的表現(xiàn)指標(biāo)，對與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行文本解析以確定品牌關(guān)鍵字的價值指標(biāo)，對與品牌關(guān)鍵字相關(guān)的品牌數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)發(fā)動作解析，以確定品牌關(guān)鍵字的推薦指標(biāo)，并基于預(yù)先設(shè)置的權(quán)重計算表現(xiàn)指標(biāo)、價值指標(biāo)和推薦指標(biāo)的加權(quán)值。由此可見，本發(fā)明實施方式基于表現(xiàn)指標(biāo)、價值指標(biāo)和推薦指標(biāo)三個維度計算品牌評估值，不同于現(xiàn)有技術(shù)中僅針對價格因素進行衡量，因此品牌評估值計算結(jié)果更準(zhǔn)確。
[0044]另外，通過曝光度子指標(biāo)、認知度子指標(biāo)、美譽度子指標(biāo)、認可度子指標(biāo)、推薦子指標(biāo)、轉(zhuǎn)發(fā)子指標(biāo)等多種因素