用于提供交互式數(shù)字廣告的方法和系統(tǒng)的制作方法
【專利說明】用于提供交互式數(shù)字廣告的方法和系統(tǒng)發(fā)明領(lǐng)域
[0001 ] 本發(fā)明是數(shù)字廣告的領(lǐng)域。更具體地，但不排他地，本發(fā)明涉及向用戶顯示交互式數(shù)字廣告。
[0002]背景
[0003]各種廣告格式(其中一些是交互式的)目前用于網(wǎng)頁以及PC和智能電話上的應(yīng)用程序上的廣告。這些廣告通常顯示在用戶有意訪問的內(nèi)容旁邊。然而，由于稱為廣告失明的現(xiàn)象，大多數(shù)用戶(高達(dá)90%以上)下意識地忽略了廣告。廣告失明是廣告和發(fā)布業(yè)的一個嚴(yán)重的問題，因為它嚴(yán)重地降低了廣告的有效性。
[0004]開展廣告活動需要廣告客戶從發(fā)布者購買廣告庫存。廣告庫存的售價通常以1000次印象或CPM(每千次曝光成本)為單位；當(dāng)廣告被顯示給用戶時，印象被視為已交付。關(guān)于定價結(jié)構(gòu)的變化存在，但CPM結(jié)構(gòu)是迄今為止最常見的。廣告失明對發(fā)布者可以向廣告客戶收費的CPM具有嚴(yán)重影響，因為大部分印象被簡單地忽略。發(fā)布者可獲得的廣告庫存依賴于發(fā)布者的內(nèi)容的普及，這是有限的。例如，平均每月接收千萬次點擊的網(wǎng)站平均每月將有10000單位的CPM來出售。因此，與在廣告失明可以被消除的情況下而可能的情況相比，廣告失明嚴(yán)重降低了發(fā)布者能夠從他們有限的廣告庫存產(chǎn)生的收入。已嘗試通過創(chuàng)建越來越“浮華”的廣告格式來抗擊廣告失明。這些廣告(通常被稱為富媒體廣告)采用了一系列的效果來獲取用戶的注意，如動畫、視頻、聲音和改變網(wǎng)頁上的廣告的大小和/或位置。這些效果的目的是為了將用戶的注意力從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到廣告。然而，縱有這些廣告格式，對減少廣告失明的作用很小；隨著用戶迅速適應(yīng)任何新的格式并繼續(xù)忽略它們，暫時的改善很快消失。過于咄咄逼人地試圖獲取用戶的注意力的廣告格式也被認(rèn)為更令人煩惱:如果使用他們的服務(wù)的體驗是負(fù)面的，發(fā)布者則有失去他們的觀眾的危險。
[0005]在抗擊廣告失明的戰(zhàn)斗中，“彈出式”廣告格式也激增。這些廣告彈出模糊用戶正在訪問的內(nèi)容，從而迫使用戶的注意力從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到廣告。這些彈出式廣告通常提供消除它們的一種手段，通常通過“關(guān)閉”按鈕。盡管這些廣告格式看來似乎解決了廣告失明的問題，但是事情遠(yuǎn)非如此。當(dāng)遇到彈出式廣告時，用戶通常集中在盡可能快地消除廣告，這通常需要定位和點擊關(guān)閉按鈕。因此，用戶的注意力不是集中在廣告的消息上，而是集中在消除廣告的任務(wù)上。彈出式廣告也被認(rèn)為是非常令人煩惱的，并且太過依賴于它們的發(fā)布者有失去讀者并且因此失去收入的危險?；谏鲜鲈?，彈出式廣告目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如放置在內(nèi)容旁邊的傳統(tǒng)廣告普遍。
[0006]咄咄逼人的廣告格式的增加和所產(chǎn)生的煩惱已經(jīng)催生了新系列的產(chǎn)品，通常被稱為廣告攔截器。廣告攔截器通常是在后臺運行并且防止廣告在web瀏覽器、應(yīng)用程序或另一數(shù)字顯示介質(zhì)中顯示的軟件。正在運行廣告攔截器的用戶將能夠訪問和查看內(nèi)容而不會看到任何的廣告、彈出窗口或其他。盡管方便了用戶，但這是對發(fā)布者的巨大的損害，因為他們能夠交付的廣告印象減少了，從而對收入產(chǎn)生負(fù)面影響。
[0007]閱讀器是結(jié)合廣告攔截器已經(jīng)出現(xiàn)的另一類產(chǎn)品。閱讀器編程訪問由發(fā)布者提供的內(nèi)容，并且以用戶確定的定制方式向用戶顯示該內(nèi)容。用戶獲得了以他們的選擇而不是發(fā)布者的選擇的方式查看內(nèi)容的益處。除了各種格式變化，主要的功能是消除廣告。與廣告攔截器一樣，發(fā)布者再次被剝奪印象的交付，這因此降低了收入。
[0008]富媒體廣告(彈出式格式和傳統(tǒng)格式兩者)的另一個缺點是被提供給廣告客戶的用于確定結(jié)算金額的歸屬。對于簡單的靜態(tài)廣告，每當(dāng)廣告被顯示給用戶時印象被計數(shù)。然而，富媒體廣告通常在所有其內(nèi)容被呈現(xiàn)給用戶之前需要一定量的時間。例如，播放簡短的動畫的廣告可能在網(wǎng)頁完成加載時開始；然而，用戶可能在該廣告完成其動畫之前導(dǎo)航離開該頁面。這將產(chǎn)生關(guān)于歸屬的問題。這種印象算作交付還是未交付？關(guān)于富媒體廣告的交付的這種不確定性對于發(fā)布者來說進(jìn)一步降低其盈利潛力，因為廣告客戶不喜歡支付未交付或部分交付的內(nèi)容。
[0009]廣告只是發(fā)布者可以用來增加收入的一種途徑；發(fā)布者也可以針對對他們的內(nèi)容的訪問直接向用戶收費。針對對特定內(nèi)容的訪問的訂閱和一次性支付是直接向用戶收費的常見方式中的兩種。由于收取的數(shù)額大小較小，一次性支付通常稱為微支付；例如，進(jìn)行10美分的微支付可以閱讀一篇文章。盡管這些看似是相當(dāng)明顯和合理的增加收入的方法，但它們都嚴(yán)重存在缺點，主要是由于在互聯(lián)網(wǎng)上可獲得的免費內(nèi)容的普遍存在。
[0010]訂閱通常在每月或每年的基礎(chǔ)上收費，并且給予用戶對由發(fā)布者提供的內(nèi)容的訪問。有時提供多個訂閱級別，這些級別通過費用的增加逐步提供更多的內(nèi)容。通常需要驗證，以確保只有那些已經(jīng)對內(nèi)容進(jìn)行了支付的消費者可以訪問內(nèi)容；用戶名和密碼組合是實施驗證的最常見的方式。如前所述，發(fā)布者面臨的第一個重大難題是讓消費者登記訂閱?；ヂ?lián)網(wǎng)有很多免費的內(nèi)容源，因此，除非發(fā)布者能夠提供其他地方不可獲得的內(nèi)容，否則出售訂閱的可能性較低?；ヂ?lián)網(wǎng)還提供了使得個人很容易彼此共享內(nèi)容的環(huán)境。只允許基于訂閱的訪問的發(fā)布者失去頁面訪問量并且因此失去廣告庫存，因為付費消費者將無法與非付費用戶共享內(nèi)容。因此，除了一小部分專門的內(nèi)容提供商，發(fā)布者大多不依賴于訂閱作為他們的主要收入來源。
[0011]微支付系統(tǒng)試圖將訂閱和廣告替換作為發(fā)布者的主要收入來源。這個概念基于給內(nèi)容的每一個項目單獨分配值；用戶隨后將只需要在即用即付的基礎(chǔ)上對他們消費的內(nèi)容進(jìn)行支付。例如，發(fā)布者可以每篇文章收取10美分，用戶在能夠訪問之前將必須進(jìn)行支付。其優(yōu)點是，文章可以共享并且用戶只需支付他們所消費的。然而，在現(xiàn)實中，微支付遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能成功地成為收入的來源。首先，免費內(nèi)容的盛行并且可以很輕易在互聯(lián)網(wǎng)上找到替代來源意味著用戶傾向于簡單地搜索和訪問免費的內(nèi)容，而不是支付少量費用。其次，支付要求用戶提供支付細(xì)節(jié)以及附加輸入來驗證其真實性；這是耗時和繁瑣的，并且大多數(shù)用戶干脆放棄了支付過程，即使他們最初愿意支付。進(jìn)一步更糟糕的是，金融機構(gòu)對現(xiàn)金交易實施收費，這進(jìn)一步減少了發(fā)布者收到的收入。因此，微支付作為增加發(fā)布者的可持續(xù)收入的系統(tǒng)已經(jīng)失敗。
[0012]最后，發(fā)布者發(fā)現(xiàn)自己處在這樣一個位置:為了保持競爭力，他們必須提供免費的內(nèi)容，并且依靠廣告收入來保持他們的業(yè)務(wù)的漂浮。然而，數(shù)字廣告所面臨的這些問題導(dǎo)致廣告收入不斷下降，從而以財務(wù)困難威脅著許多發(fā)布者。
[0013]谷歌試圖通過推出谷歌消費者調(diào)查(GCS)來補救發(fā)布者所面臨的災(zāi)難，谷歌消費者調(diào)查是目標(biāo)針對網(wǎng)上發(fā)布者的服務(wù)。為了從服務(wù)中受益，發(fā)布者需要將GCS提供的代碼包括在他們的網(wǎng)頁中，這些網(wǎng)頁實現(xiàn)該服務(wù)的功能。該服務(wù)工作如下:
[0014]1.當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁時，只有部分的內(nèi)容(約20%)變得可見，剩余的內(nèi)容顯示為灰色。
[0015]2.調(diào)查問題與可以通過單次點擊來選擇的預(yù)定義的回答一起顯示。
[0016]3.當(dāng)提供了回答時，提供下一個問題以及回答，除非它是最后一個問題，在這種情況下，調(diào)查被視為已經(jīng)完成。
[0017]4.一旦調(diào)查已經(jīng)完成，則調(diào)查顯示被清除，并且將網(wǎng)站上的剩余內(nèi)容顯露給用戶。
[0018]5.每完成一個調(diào)查，GCS向發(fā)布者支付一小筆費用，通常是五美分。
[0019]GCS服務(wù)所聲稱的好處是多方面的。首先，在支付費用的情況下，它向有關(guān)方面提供可快速部署的大規(guī)模的消費者反饋數(shù)據(jù)。該費用的一部分支付給主持調(diào)查的發(fā)布者。用戶能夠獲得對他們通?？赡鼙仨毜弥Ц恫拍茉L問的內(nèi)容的訪問；調(diào)查只需花費他們一點關(guān)注和一兩下點擊。由于調(diào)查不能被忽略，因此發(fā)布者能夠使盈利潛力最大化，因為他們的庫存沒有一個浪費。
[0020]遺憾的是，谷歌的GCS服務(wù)并不如預(yù)期的那樣成功。用戶通常缺乏耐心并且希望可以盡可能快地訪問他們感興趣的內(nèi)容。沒有多久用戶就會認(rèn)識到，消除調(diào)查的最快方法是簡單地點擊一個回答，無論是什么樣的問題或回答選項。反饋將是錯誤的，因為沒有辦法確保用戶實際上閱讀了問題并提供了一個思考過的回答。除了服務(wù)的固有不準(zhǔn)確性，消費者調(diào)查市場也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告市場。這些缺陷被證明對GCS服務(wù)背后的商業(yè)計劃是致命的。
[0021]另一種技術(shù)已經(jīng)由解決媒體公司(Solve Media, Inc)開發(fā)并且在他們的專利公開N0.US 2011/0106631A1中描述。這種技術(shù)是基于CAPTCHA(全自動區(qū)分計算機和人類的公開圖靈測試)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)被設(shè)計為防止自動系統(tǒng)(也被稱為機器人)訪問內(nèi)容。該系統(tǒng)包括嵌入在顯示給用戶的廣告內(nèi)的問題的使用。僅在用戶正確回答問題的情況下提供對內(nèi)容的訪問。
[0022]該技術(shù)提供了克服現(xiàn)有技術(shù)中的一些問題的優(yōu)點。然而，具有(例如)不受使機器