一種獲取廣告位質(zhì)量的方法、裝置及電子設(shè)備的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，尤其涉及一種獲取廣告位質(zhì)量的方法、裝置及電子 設(shè)備。
【背景技術(shù)】
[0002] 隨著通信技術(shù)的迅速發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上支付變得越來越普及，因而， 合適、有效、質(zhì)量較高的廣告成為各廠商吸引用戶購買產(chǎn)品并進(jìn)行網(wǎng)上支付的重要手段，專 業(yè)的廣告運(yùn)營商通過為各廠商定制廣告，并利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)將定制的廣告投放到客戶端進(jìn) 行展示，從而便于用戶瀏覽并點(diǎn)擊查看廣告中包含的相關(guān)具體應(yīng)用信息。
[0003] 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的廣告的效果，與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的廣告位相關(guān)，廣告位是指一則 廣告在特定媒體發(fā)布時(shí)所處的規(guī)定地位，不同的廣告位有著不同的設(shè)計(jì)樣式，同時(shí)廣告投 放受眾分布也會(huì)不同。因而，廣告位的價(jià)值量（質(zhì)量），不僅與廣告位大小、廣告位位置、廣 告位展現(xiàn)形式等因素相關(guān)，還與廣告位所屬的網(wǎng)址的各種參數(shù)相關(guān)，例如，廣告位所屬網(wǎng)站 流量、廣告位所屬網(wǎng)站所處行業(yè)、廣告位所屬網(wǎng)站用戶群特征等因素相關(guān)。上述各因素綜合 在一起，對廣告位的質(zhì)量以及廣告的宣傳效果產(chǎn)生影響。
[0004] 同一個(gè)廣告，可能在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的廣告位上進(jìn)行投放，由于上述廣告位本身 的屬性（廣告位大小、位置、展現(xiàn)形式、網(wǎng)站流量、網(wǎng)站所處行業(yè)、網(wǎng)站用戶群特征）的不同， 在不同的廣告位之間，即使是同一個(gè)廣告，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率（廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)除以廣告的展 示數(shù)的商值）也可能存在著巨大的差異，因而，量化出網(wǎng)站中各不同廣告位質(zhì)量的差異，可 以優(yōu)化廣告的投放，提升廣告位平臺(tái)收益，對有效提高廣告的投放效果具有重要意義。
[0005] 現(xiàn)有技術(shù)中，在獲取廣告位質(zhì)量時(shí)，以網(wǎng)站的網(wǎng)頁為單位，通常是統(tǒng)計(jì)預(yù)先設(shè)置的 一段時(shí)間內(nèi)，該網(wǎng)頁中中的每一廣告位投放的所有廣告的平均轉(zhuǎn)化率，作為該廣告位的廣 告位質(zhì)量，但該獲取廣告位質(zhì)量的方法，由于每一廣告位投放的廣告分布不同，例如，該網(wǎng) 頁中的廣告位A主要用于展示一些優(yōu)質(zhì)廣告，而廣告位B主要用于展示一些低質(zhì)量廣告，這 樣，由于投放的廣告分布不同，使得計(jì)算獲取的廣告位質(zhì)量準(zhǔn)確性不高。由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 中，網(wǎng)站中的網(wǎng)頁數(shù)量多，類型多種多樣，規(guī)模大小不一，因而，迫切需要有一種能夠客觀評 價(jià)網(wǎng)頁中廣告位質(zhì)量的方法。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006] 有鑒于此，本發(fā)明實(shí)施例提供一種獲取廣告位質(zhì)量的方法、裝置及電子設(shè)備，提升 獲取的廣告位質(zhì)量的準(zhǔn)確性。
[0007] 為達(dá)到上述目的，本發(fā)明的實(shí)施例采用如下技術(shù)方案：
[0008] 第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種獲取廣告位質(zhì)量的方法，包括：
[0009] 在預(yù)先設(shè)置的時(shí)間段內(nèi)，獲取同一頁面中每一廣告位上各廣告的頁面瀏覽量以及 轉(zhuǎn)化率；
[0010] 以所述同一頁面中的廣告位為單位，獲取廣告位中與預(yù)先設(shè)置的基準(zhǔn)廣告位具有 相同廣告的共有廣告，統(tǒng)計(jì)所述共有廣告的頁面瀏覽量的和值；
[0011] 將所述基準(zhǔn)廣告位排在首位，再按照統(tǒng)計(jì)的和值對廣告位進(jìn)行排序，生成隊(duì)列；
[0012] 利用所述隊(duì)列中除基準(zhǔn)廣告位之外的當(dāng)前廣告位之前的各廣告位的頁面瀏覽量 以及轉(zhuǎn)化率，計(jì)算所述隊(duì)列中所述當(dāng)前廣告位的相對質(zhì)量度，得到廣告位質(zhì)量。
[0013] 優(yōu)選地，在所述獲取同一頁面中每一廣告位上各廣告的頁面瀏覽量以及轉(zhuǎn)化率之 后，所述方法進(jìn)一步包括：
[0014] 濾除頁面瀏覽量小于預(yù)先設(shè)置的頁面瀏覽量閾值、和/或，轉(zhuǎn)化數(shù)小于預(yù)先設(shè)置 的轉(zhuǎn)化數(shù)閾值的廣告對應(yīng)的頁面瀏覽量和轉(zhuǎn)化率。
[0015] 優(yōu)選地，所述獲取廣告位中與預(yù)先設(shè)置的基準(zhǔn)廣告位具有相同廣告的共有廣告， 統(tǒng)計(jì)所述共有廣告的頁面瀏覽量的和值包括：
[0016] 提取所述基準(zhǔn)廣告位投放的各廣告；
[0017] 遍歷同一頁面中第一廣告位投放的廣告，獲取與所述基準(zhǔn)廣告位投放的廣告相同 的共有廣告；
[0018] 累加所述共有廣告在所述第一廣告位的頁面瀏覽量，得到所述第一廣告位的頁面 瀏覽量的和值。
[0019] 優(yōu)選地，所述隊(duì)列按照統(tǒng)計(jì)的和值從大至小的順序?qū)V告位進(jìn)行排序，所述利用 所述隊(duì)列中除基準(zhǔn)廣告位之外的當(dāng)前廣告位之前的各廣告位的頁面瀏覽量以及轉(zhuǎn)化率，計(jì) 算所述隊(duì)列中所述當(dāng)前廣告位的相對質(zhì)量度包括：
[0020] 基于所述隊(duì)列中排位為1的廣告位以及排位為h的廣告位，計(jì)算所述排位為h的 廣告位與排位為1的廣告位具有相同廣告的第一數(shù)量廣告中的各廣告的權(quán)重，h為自然數(shù) 且為常量；
[0021] 累加計(jì)算得到的所述排位為h的廣告位與排位為1的廣告位具有相同廣告的第一 數(shù)量廣告中的各廣告的權(quán)重，得到所述排位為h的廣告位的第一相對質(zhì)量度；
[0022] 如果h等于2,將所述排位為h的廣告位的第一相對質(zhì)量度為所述當(dāng)前廣告位的相 對質(zhì)量度；
[0023] 如果h大于2,遍歷i的取值，分別提取排位為h的廣告位與排位為i的廣告位具 有相同廣告的第i數(shù)量廣告，i小于h;
[0024] 從所述第i數(shù)量廣告中，濾除在所述第一數(shù)量廣告至第（i-1)數(shù)量廣告中出現(xiàn)的 廣告，得到第i相同廣告；
[0025] 計(jì)算所述排位為h的廣告位與排位為i的廣告位在所述第i相同廣告中的各廣告 的權(quán)重；
[0026] 累加計(jì)算得到的所述排位為h的廣告位與排位為i的廣告位在所述第i相同廣告 中的各廣告的權(quán)重，得到所述排位為h的廣告位的第i相對質(zhì)量度；
[0027] 依據(jù)第一相對質(zhì)量度至第i相對質(zhì)量度以及相應(yīng)頁面瀏覽量，得到所述排位為h 的廣告位的相對質(zhì)量度。
[0028] 優(yōu)選地，利用下式計(jì)算所述排位為h的廣告位與排位為1的廣告位具有相同廣告 的第一數(shù)量廣告中的各廣告的權(quán)重：
[0029]
[0030] 式中，
[0031] lhl]為隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為1的廣告位具有的相同廣告的第一 數(shù)量廣告中的第j個(gè)廣告的權(quán)重，j為自然數(shù)；
[0032] pvhl]為隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為1的廣告位具有的相同廣告的第一 數(shù)量廣告中的第j個(gè)廣告的頁面瀏覽量；
[0033] pv_overlaph#隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為1的廣告位具有相同廣告 的第一數(shù)量廣告中的所有廣告的頁面瀏覽量；
[0034] icvrhlj為隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為1的廣告位具有的相同廣告的第 一數(shù)量廣告中的第j個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化率；
[0035] icvr_basehl#隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為1的廣告位具有的相同廣告 的第一數(shù)量廣告中的第j個(gè)廣告在基準(zhǔn)廣告位的轉(zhuǎn)化率；
[0036] 其中，
[0037] j彡k，k為第一數(shù)量廣告包含的廣告數(shù)。
[0038] 祝牲+*·*ΙΙ田下治+箄所述排位為h的廣告位的第一相對質(zhì)量度：
[0039]
[0040] 式中，ξhl為排位為h的廣告位的第一相對質(zhì)量度。
[0041] 優(yōu)選地，利用下式計(jì)算所述排位為h的廣告位與排位為i的廣告位在所述第i相 同廣告中的各廣告的權(quán)重：
[0042]
[0043] 式中，
[0044] 為隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為i的廣告位在所述第i相同廣告中 的中的第P個(gè)廣告的權(quán)重，P為自然數(shù)，P<P，P為第i相同廣告中廣告的個(gè)數(shù)；
[0045] pvhi_j為隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為i的廣告位在所述第i相同廣告中 的第j個(gè)廣告的頁面瀏覽量；
[0046] pv_overlaphiS隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為i的廣告位在所述第i相 同廣告中的所有廣告的頁面瀏覽量；
[0047] icvrhi#隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為i的廣告位在所述第i相同廣告 中的中第j個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化率；
[0048] icvvr_basehuS隊(duì)列中排位為h的廣告位中，與排位為i的廣告位在所述第i 相同廣告中的中第j個(gè)廣告在基準(zhǔn)廣告位的轉(zhuǎn)化率。
[0049] 優(yōu)選地，利用下式計(jì)算所述排位為h的廣告位的相對質(zhì)量度：
[0050]
[0051] 第二方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種獲取廣告位質(zhì)量的裝置，包括：
[0052] 廣告參數(shù)獲取模塊、共有廣告統(tǒng)計(jì)模塊、排序模塊以及廣告位質(zhì)量計(jì)算模塊，其 中，
[0053] 廣告參數(shù)獲取模塊，用于在預(yù)先設(shè)置的時(shí)間段內(nèi)，獲取同一頁面中每一廣告位上 各廣告的頁面瀏覽量以及轉(zhuǎn)化率；
[0054] 共有廣告統(tǒng)計(jì)模塊，用于以所述同一頁面中的廣告位為單位，獲取廣告位中與預(yù) 先設(shè)置的基準(zhǔn)廣告位具有相同廣告的共有廣告，統(tǒng)計(jì)所述共有廣告的頁面瀏覽量的和值；
[0055] 排序模塊，用于將所述基準(zhǔn)廣告位排在首位，再按照統(tǒng)計(jì)的和值對廣告位進(jìn)行排 序，生成隊(duì)列；
[0056] 廣告位質(zhì)量計(jì)算模塊，用于利用所述隊(duì)列中除基準(zhǔn)廣告位之外的當(dāng)前廣告位之前 的各廣告位的頁面瀏覽量以及轉(zhuǎn)化率，計(jì)算所述隊(duì)列中所述當(dāng)前廣告位的相對質(zhì)量度，得 到廣告位質(zhì)量。
[0057] 優(yōu)選地，所述裝置進(jìn)一步包括：
[0058] 廣告參數(shù)過濾模塊，用于濾除頁面瀏覽量小于預(yù)先設(shè)置的頁面瀏覽量閾值、和/ 或，轉(zhuǎn)化數(shù)小于預(yù)先設(shè)置的轉(zhuǎn)化數(shù)閾值的廣告對應(yīng)的頁面瀏覽量和轉(zhuǎn)化率。
[0059] 優(yōu)選地，所述共有廣告統(tǒng)計(jì)模塊包括：提取單元、遍歷單元以及累加單元，其中，
[0060] 提取單元，用于提取所述基準(zhǔn)廣告位投放的各廣告；
[0061] 遍歷單元，用于遍歷同一頁面中第一廣告位投放的廣告，獲取與所述基準(zhǔn)廣告位 投放的廣告相同的共有廣告；
[0062] 累加單元，用于累加所述共有廣告在所述第一廣告位的頁面瀏覽量，得到所述第 一廣告位的頁面瀏覽量的和值。
[0063] 優(yōu)選地，所述廣告位質(zhì)量計(jì)算模塊包括：第一權(quán)重計(jì)算單元、第一相對質(zhì)量度獲取 單元、判斷單元、廣告位質(zhì)量獲取單元、變量遍歷單元、相同廣告濾除單元、第二權(quán)重計(jì)算單 元以及第二相對質(zhì)量度獲取單元，其中，
[0064] 第一權(quán)重計(jì)算單元，用于基于所述隊(duì)列中排位為1的廣告位以及排位為h的廣告 位，計(jì)算所述排位為h的廣告位與排位為1的廣告位具有相同廣告的第一數(shù)量廣告中的各 廣告的權(quán)重，所述隊(duì)列按照統(tǒng)計(jì)的和值從大至小的順序?qū)V告位進(jìn)行排序，h為自然數(shù)且為 常量；
[0065] 第一相對質(zhì)量度獲取單元，用于累加計(jì)算得到的所述排位為h的廣告位與排位為 1的廣告位具有相同廣告的第一數(shù)量廣告中的各廣告的權(quán)重，得到所述排位為h的廣告位 的第一相對質(zhì)量度；
[0066] 判斷單元，用于判斷h是否等于2,如果h等于2,通知廣告位質(zhì)量獲取單元將所述 排位為h的廣告位的第一相對質(zhì)量度為所述當(dāng)前廣告位的相對質(zhì)量度；如果h大于2,通知 變量遍歷單元；
[0067] 變量遍歷單元，用于遍歷i的取值，分別提取排位為h的廣告位與排位為i的廣告 位具有相同廣告的第i數(shù)量廣告，i小于h;
[0068] 相同廣告濾除單元，用于從所述第i