分布廣告內(nèi)容的方法和設(shè)備的制造方法
【專利說(shuō)明】
[0001] 分案申請(qǐng)的相關(guān)信息
[0002] 本案是分案申請(qǐng)。該分案的母案是申請(qǐng)日為2009年1月29日、申請(qǐng)?zhí)枮?200980108595.X、發(fā)明名稱為"臨界質(zhì)量公告牌"的發(fā)明專利申請(qǐng)案。
[0003] 枏據(jù)35U.S.C. § 119主張優(yōu)先權(quán)
[0004] 本專利申請(qǐng)案主張2008年2月1日申請(qǐng)的題目為"臨界質(zhì)量公告牌（Critical MassBillboard) "的第61/025, 652號(hào)臨時(shí)申請(qǐng)案的優(yōu)先權(quán)，所述臨時(shí)申請(qǐng)案轉(zhuǎn)讓給本受讓 人且特此以引用的方式明確地并入本文中。
技術(shù)領(lǐng)域
[0005] 本文揭示的方面涉及分布和跟蹤在例如動(dòng)態(tài)公告牌等動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所上呈現(xiàn)的廣 告的通信網(wǎng)絡(luò)，且特定來(lái)說(shuō)涉及提供基于表征觀看者群體來(lái)選擇廣告的市場(chǎng)平臺(tái)。
【背景技術(shù)】
[0006] 許多年來(lái)，許多公司已嘗試打造其產(chǎn)品的品牌，滿足現(xiàn)有的消費(fèi)者，且通過(guò)傳統(tǒng)方 式到達(dá)潛在的新消費(fèi)者。發(fā)展進(jìn)程一直在較少創(chuàng)新時(shí)為線性的，且有時(shí)在較為創(chuàng)新時(shí)為非 線性的，因?yàn)閺V告已從印刷形式（比如，報(bào)紙、雜志、小冊(cè)子、簡(jiǎn)訊、新聞稿和公告牌）變?yōu)榈?達(dá)廣播媒體（比如，無(wú)線電、電視、電纜和新近的衛(wèi)星電纜）的事件相關(guān)活動(dòng)（比如，贊助、 研討會(huì)、銷售點(diǎn)和促銷計(jì)劃）。
[0007] 近年來(lái)，已出現(xiàn)針對(duì)個(gè)別消費(fèi)者更目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)且定制的廣告，其具有先前所謂的直 接廣告的新形式。已作出新的努力來(lái)通過(guò)拉動(dòng)活動(dòng)和推動(dòng)活動(dòng)與消費(fèi)者直接交互，且使廣 告較可測(cè)量以為廣告商帶來(lái)關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的特定消費(fèi)者數(shù)據(jù)采集，從而把握未來(lái)習(xí) 慣的趨勢(shì)并預(yù)測(cè)未來(lái)習(xí)慣。與銷售獨(dú)創(chuàng)性組合的技術(shù)出路的進(jìn)步已將舊的直接郵件銷售活 動(dòng)擴(kuò)展為新的分支，包含電話銷售、銷售點(diǎn)活動(dòng)、計(jì)算機(jī)平臺(tái)以及最新近的通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)的 分布和測(cè)量。
[0008] 相對(duì)于后者，也許用于新的銷售環(huán)境的最大平臺(tái)一直與近十年來(lái)用于信息交換的 最大平臺(tái)（即，因特網(wǎng)）相同。通過(guò)例如分支網(wǎng)站、橫幅廣告、彈出廣告、目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)的電子郵 件、門戶贊助（僅舉幾例）等途徑，廣告商已能夠鎖定目標(biāo)于目標(biāo)受眾。通過(guò)經(jīng)界定的指 標(biāo)和革新的語(yǔ)義，比如供應(yīng)的印象（servedimpression)、點(diǎn)進(jìn)率（click-throughrate， CTR)、每動(dòng)作成本（costperaction，CPA)、每點(diǎn)擊成本（costperclick，CPC)、每銷售成 本（costpersale，CPS)和每千人成本（costperthousand，CPM)(僅舉幾例），廣告商已 能夠測(cè)量目的對(duì)準(zhǔn)的廣告的結(jié)果，且針對(duì)所獲得的性能結(jié)果客觀地設(shè)定費(fèi)用。隨著這些新 的進(jìn)步，且由于商業(yè)、地理政治學(xué)和集成電信網(wǎng)絡(luò)的日益世界性的性質(zhì)，廣告也已本質(zhì)上變 得日益全球化。
[0009] 然而，例如公告牌等傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告場(chǎng)所已通過(guò)并入用于動(dòng)態(tài)改變廣告的主動(dòng)的 電子元件而收到一些改進(jìn)。進(jìn)而，媒體內(nèi)容較為吸引人且可例如依據(jù)日時(shí)改變以便更好地 為目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)的受眾定制廣告。舉例來(lái)說(shuō)，往返于市區(qū)上班的人可構(gòu)成與午間司機(jī)相比不同 的受眾人口統(tǒng)計(jì)。雖然此添加的動(dòng)態(tài)性（dynamism)已增加傳統(tǒng)廣告場(chǎng)所的廣告價(jià)值，但這 些動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所仍缺少通過(guò)較為交互式廣告渠道享受到的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)和銷售反饋程度。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0010] 以下呈現(xiàn)簡(jiǎn)化概述以便提供對(duì)所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是綜 合性概觀，且不希望指明關(guān)鍵或重要元素也不希望劃定此類型式的范圍。其目的是以簡(jiǎn)化 形式呈現(xiàn)所描述型式的一些概念作為對(duì)稍后呈現(xiàn)的更詳細(xì)描述的序言。
[0011] 根據(jù)一個(gè)或一個(gè)以上方面及其對(duì)應(yīng)的揭示內(nèi)容，結(jié)合跟蹤接近動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所的移 動(dòng)通信裝置來(lái)描述各個(gè)方面。通過(guò)先前已表征這些移動(dòng)通信裝置的用戶，可確定觀看群體， 其針對(duì)對(duì)多個(gè)廣告活動(dòng)中的一者的預(yù)測(cè)接收性而經(jīng)動(dòng)態(tài)表征。可通過(guò)選擇目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)當(dāng)前觀 看群體的廣告來(lái)優(yōu)化特許權(quán)使用費(fèi)收入。
[0012] 在一個(gè)方面中，提供一種用于分布廣告內(nèi)容的方法。表征多個(gè)移動(dòng)通信裝置的多 個(gè)用戶。基于對(duì)應(yīng)的移動(dòng)通信裝置的位置值而感測(cè)作為接近動(dòng)態(tài)廣告顯示器的觀看群體的 所述多個(gè)用戶的子集。選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動(dòng)態(tài)廣告顯示器上 顯不〇
[0013] 在另一方面中，至少一種處理器分布廣告內(nèi)容。一模塊表征多個(gè)移動(dòng)通信裝置的 多個(gè)用戶。一模炔基于對(duì)應(yīng)的移動(dòng)通信裝置的位置值而感測(cè)作為接近動(dòng)態(tài)廣告顯示器的觀 看群體的所述多個(gè)用戶的子集。一模塊選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動(dòng) 態(tài)廣告顯示器上顯示。
[0014] 在一額外方面中，一種計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品分布廣告內(nèi)容。計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品包括用于 致使計(jì)算機(jī)執(zhí)行所述方法的指令集。
[0015] 在另一額外方面中，一種設(shè)備分布廣告內(nèi)容。提供用于表征多個(gè)移動(dòng)通信裝置的 多個(gè)用戶的裝置。提供用于基于對(duì)應(yīng)的移動(dòng)通信裝置的位置值而感測(cè)作為接近動(dòng)態(tài)廣告顯 示器的觀看群體的所述多個(gè)用戶的子集的裝置。提供用于選擇基于所述用戶子集的表征的 廣告以供在所述動(dòng)態(tài)廣告顯示器上顯示的裝置。
[0016] 在又一方面中，一種設(shè)備分布廣告內(nèi)容。市場(chǎng)平臺(tái)表征多個(gè)移動(dòng)通信裝置的多個(gè) 用戶。位置感測(cè)組件基于對(duì)應(yīng)的移動(dòng)通信裝置的位置值而感測(cè)作為接近動(dòng)態(tài)廣告顯示器的 觀看群體的所述多個(gè)用戶的子集。收入優(yōu)化組件選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供 在所述動(dòng)態(tài)廣告顯示器上顯示。
[0017] 為了實(shí)現(xiàn)上述和相關(guān)目的，一個(gè)或一個(gè)以上型式包括下文充分描述且在權(quán)利要求 書中特定指出的特征。以下描述和附圖詳細(xì)陳述某些說(shuō)明性方面，且指示可采用所述型式 的原理的各種方式中的僅幾種。從以下結(jié)合圖式考慮的詳細(xì)描述中將明了其它優(yōu)點(diǎn)和新穎 特征，且所揭示的型式希望包含所有此類方面及其均等物。
【附圖說(shuō)明】
[0018] 圖1說(shuō)明根據(jù)一個(gè)方面用于提供對(duì)動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所的閉環(huán)控制的通信系統(tǒng)；
[0019] 圖2說(shuō)明根據(jù)一個(gè)方面用于基于觀看群體的所跟蹤的觀看來(lái)動(dòng)態(tài)優(yōu)化特許權(quán)使 用費(fèi)產(chǎn)生的方法；
[0020] 圖3說(shuō)明根據(jù)一個(gè)方面的端對(duì)端移動(dòng)廣告通信系統(tǒng)的框圖；
[0021] 圖4說(shuō)明根據(jù)另一方面的端對(duì)端移動(dòng)廣告通信系統(tǒng)的移動(dòng)裝置、市場(chǎng)平臺(tái)以及廣 告平臺(tái)的時(shí)序圖；
[0022] 圖5是根據(jù)再一方面的說(shuō)明性端對(duì)端移動(dòng)廣告通信系統(tǒng)的示意圖；
[0023] 圖6是根據(jù)又一方面的用于圖5的通信系統(tǒng)的活動(dòng)管理的說(shuō)明性圖形用戶接口的 圖；
[0024] 圖7是根據(jù)一個(gè)方面的圖5的移動(dòng)通信裝置的框圖；
[0025] 圖8是根據(jù)另一方面的由圖5的通信系統(tǒng)執(zhí)行的用于移動(dòng)通信裝置廣告的方法的 流程圖；
[0026] 圖9是根據(jù)又一方面的用于端對(duì)端移動(dòng)廣告的方法的流程圖；
[0027] 圖10是根據(jù)一個(gè)方面的圖9的方法的位置已通知行為概況分析（behavioral profiling)的方法的流程圖；
[0028] 圖11是根據(jù)一個(gè)方面的圖7的方法的到達(dá)-頻率-時(shí)間廣告的方法的流程圖；
[0029] 圖12是根據(jù)另一方面的圖7的方法的攔截器微目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)廣告的方法的流程圖；
[0030] 圖13是根據(jù)再一方面的圖9的方法的經(jīng)定時(shí)優(yōu)惠券廣告的方法的流程圖；
[0031] 圖14是根據(jù)一個(gè)方面的用于為移動(dòng)通信裝置選擇圖標(biāo)動(dòng)作的方法的流程圖；
[0032] 圖15是根據(jù)一個(gè)方面的基于觀看受眾的所感測(cè)人口統(tǒng)計(jì)來(lái)選擇公共觀看廣告的 流程圖；
[0033] 圖16是根據(jù)一個(gè)方面的用于消費(fèi)者-消費(fèi)者廣告的流程圖；以及
[0034] 圖17是根據(jù)一個(gè)方面具有計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)媒體中的模塊的網(wǎng)絡(luò)分布裝置的框 圖，所述模塊由至少一個(gè)處理器執(zhí)行以用于將廣告內(nèi)容分布到移動(dòng)通信裝置。
【具體實(shí)施方式】
[0035] -種公共廣告顯示器（例如，公告牌）響應(yīng)于表征觀看群體而針對(duì)廣告內(nèi)容經(jīng)動(dòng) 態(tài)調(diào)整。所述觀看群體的至少一子集攜帶可與用戶的身份以及所述用戶的位置相關(guān)聯(lián)的無(wú) 線聯(lián)網(wǎng)裝置（例如，全球定位系統(tǒng)（GPS)、網(wǎng)絡(luò)基站、射頻識(shí)別符（RFID)等）?；谂c無(wú)線 聯(lián)網(wǎng)裝置上的廣告的的用戶交互、所收集的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、經(jīng)由其它裝置的網(wǎng)絡(luò)瀏覽等而 形成用戶簡(jiǎn)檔。廣告活動(dòng)具有基于特定表征的觀看者的數(shù)目的特許權(quán)使用費(fèi)價(jià)值?；诖_ 定觀看者數(shù)目和所述觀看者的至少一部分的表征來(lái)動(dòng)態(tài)確定特許權(quán)使用費(fèi)的優(yōu)化。每觀看 者的到達(dá)-頻率-時(shí)間的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)廣告活動(dòng)可至少部分通過(guò)跟蹤經(jīng)識(shí)別用戶的這些觀看來(lái) 滿足。市場(chǎng)平臺(tái)使對(duì)廣告商的跟蹤和特許權(quán)使用費(fèi)報(bào)告去個(gè)人化以保護(hù)用戶且鼓勵(lì)其參與 所述跟蹤。
[0036] 另外，在本描述中，詞語(yǔ)"示范性"用以表示充當(dāng)實(shí)例、例子或說(shuō)明。本文描述為"示 范性"的任何方面或設(shè)計(jì)不一定解釋為比其它方面或設(shè)計(jì)優(yōu)選或有利。而是，詞語(yǔ)示范性的 使用希望以具體方式呈現(xiàn)概念。
[0037] 設(shè)備和方法尤其適合于在無(wú)線環(huán)境中使用，但可適合于任一類型的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，包 含（但不限于）通信網(wǎng)絡(luò)、例如因特網(wǎng)等公用網(wǎng)絡(luò)、例如虛擬專用網(wǎng)絡(luò)（VPN)等專用網(wǎng)絡(luò)、 局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)或任一其它類型的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)。
[0038] 現(xiàn)參見(jiàn)圖式描述各個(gè)方面。在以下描述中，為了解釋的目的，陳述許多特定細(xì)節(jié)以 便提供對(duì)一個(gè)或一個(gè)以上方面的詳盡理解。然而，顯然各個(gè)方面可在無(wú)這些特定細(xì)節(jié)的情 況下實(shí)踐。在其它實(shí)例中，以框圖形式展示眾所周知的結(jié)構(gòu)和裝置，以便簡(jiǎn)明地描述這些型 式。
[0039] 參見(jiàn)圖1，根據(jù)一個(gè)方面，通信系統(tǒng)10通過(guò)跟蹤移動(dòng)裝置14、16的位置以及無(wú) 明顯特征的觀看者18的接近性以便確定觀看群體20,來(lái)提供對(duì)描繪為大量廣告（mass advertising)裝置的動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所12的閉環(huán)控制?？杀O(jiān)視在可能觀看距離外的其它觀看 者22是否隨后變?yōu)橛^看群體20的一部分。市場(chǎng)平臺(tái)24對(duì)分別使用移動(dòng)裝置14、16的訂 戶觀看者26、28進(jìn)行概況分析，以便優(yōu)化在動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所12的用戶輸出裝置32上顯示的 廣告30的選擇。
[0040] 市場(chǎng)平臺(tái)24可以一種或一種以上方式確認(rèn)觀看群體20。在一個(gè)方面中，移動(dòng)通 信裝置14可具有固有的位置感測(cè)組件34,例如從GSP衛(wèi)星群集35接收信號(hào)的全球定位系 統(tǒng)（GPS)接收器。此信息可從通信模塊36使用天線38經(jīng)由數(shù)據(jù)包空中接口 40中繼到網(wǎng) 絡(luò)無(wú)線電接入技術(shù)（RAT)42且隨后中繼到市場(chǎng)平臺(tái)24的網(wǎng)絡(luò)通信組件44。通信裝置14的 裝置識(shí)別符（ID)46可與訂戶觀看者26相關(guān)聯(lián)以用于為市場(chǎng)平臺(tái)24的行為和人口統(tǒng)計(jì)概 況分析組件48收集數(shù)據(jù)。在又一方面中，此概況分析可至少部分基于訂戶觀看者26如何 與移動(dòng)通信裝置14的用戶接口 50交互。
[0041] 作為替代或另外，移動(dòng)通信裝置16可不具有固有的位置感測(cè)組件。而是，通信系 統(tǒng)10可通過(guò)其它手段確認(rèn)位置，所述手段描繪為無(wú)線節(jié)點(diǎn)（例如，基站、接入點(diǎn)、射頻識(shí)別 符（RFID)系統(tǒng)等）52,其具有足以確定訂戶觀看者28與動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所12的用戶輸出裝置 32的接近性的接收覆蓋面積、所接收功率感測(cè)或方向感測(cè)。
[0042] 另外，雖然出于概況分析目的而未經(jīng)識(shí)別，但觀看者的總量可影響廣告的選擇或 影響針對(duì)選定的廣告賺取的特許權(quán)使用費(fèi)。為此，動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所12的運(yùn)動(dòng)感測(cè)/圖像處 理組件54可估計(jì)觀看者的總數(shù)，或確定某些觀看者的行進(jìn)方向，以便精煉觀看群體20的 確定，因此也可評(píng)估不具有移動(dòng)通信裝置的被動(dòng)觀看者?；蛘?，這些觀看者可為無(wú)明顯特征 的，因?yàn)橛啈艉?jiǎn)檔不存在，但其接近性可根據(jù)其攜帶可被感測(cè)的無(wú)線裝置（例如，手機(jī)、無(wú) 線電子郵件裝置等）來(lái)確定。
[0043] 利用位置數(shù)據(jù)和用戶概況分析的益處，市場(chǎng)平臺(tái)22可用廣告分布組件56將來(lái)自 第一廣告商60的廣告活動(dòng)"α"58和來(lái)自第二廣告商64的廣告活動(dòng)"β"62分布到動(dòng)態(tài) 廣告場(chǎng)所12的網(wǎng)絡(luò)通信組件65。動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)所12具有用于將其位置報(bào)告給市場(chǎng)平臺(tái)22 的位置組件66 (例如，移動(dòng)軟式飛艇公告牌）或具有市場(chǎng)平臺(tái)22已知的靜態(tài)位置。觀看者 群體表征組件68利用可用的位置信息來(lái)表征觀看群體20的數(shù)量和質(zhì)量。此表征數(shù)據(jù)提供 到特許權(quán)使用費(fèi)優(yōu)化組件70,所述特許權(quán)使用費(fèi)優(yōu)化組件70確定哪一廣告活動(dòng)58、62在用 戶輸出裝置32上動(dòng)態(tài)顯示。作為替代或另外，將足夠的指標(biāo)和控制邏輯傳達(dá)給動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng) 所12以用于廣告選擇組件72現(xiàn)場(chǎng)作出實(shí)時(shí)確定。<