本發(fā)明實施例涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種信息推送方法、裝置、設備及存儲介質(zhì)。

背景技術(shù)：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，中國移動網(wǎng)民的數(shù)量指數(shù)式劇增已達8.6億，信息的傳播速度在這個龐大基數(shù)的基礎上隨著移動社交的擴張得以巨幅提高，網(wǎng)民群體性圍觀、點贊、評論、傳播的實時事件形成了網(wǎng)絡熱點，跨越了年齡、地域、階層等所有限制，在網(wǎng)絡上快速傳播，甚至影響著網(wǎng)民的思想、行為和生活。

熱點數(shù)據(jù)蘊含著巨大的商業(yè)價值，對熱點話題的實時挖掘、研究和利用對輿情監(jiān)控、商業(yè)決策支持等都有著極其重要的現(xiàn)實意義。如何更好地使用熱點數(shù)據(jù)為商業(yè)服務給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展為實時數(shù)據(jù)在信息推送業(yè)務方面的價值挖掘帶來了更好的可能性。同時，隨著數(shù)據(jù)量的劇增和行業(yè)分布的細化，信息投放策略也已經(jīng)從盲目的推送覆蓋升級到利用大數(shù)據(jù)挖掘算法進行個性化推薦。尤其是在搜索引擎和電子商務營銷的應用，信息推送為大量的信息推送方服務，把互聯(lián)網(wǎng)信息以合適的方式推送給特定的人群，并依據(jù)一定的商業(yè)模式進行費用計算。這使得信息推送成為一個炙手可熱的應用方向。

但是，目前的信息推送方法的缺點是只提取用戶的檢索和瀏覽行為(比如網(wǎng)頁或商品)進行相似性關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度相對單一，無法挖掘出用戶的深層次消費需求，信息推送方在以一定的價錢購買了某個關(guān)鍵詞后，最終的信息推廣效率往往無法與關(guān)鍵詞出價相匹配，信息推送方的投資回報率較低。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)熱點爆發(fā)的流量高峰期，滿足消費者需求的信息推送方，尤其是中小企業(yè)信息推送方往往苦于無法及時捕捉到恰當?shù)男畔⑼斗艜r機、投放媒體和投放人群。

技術(shù)實現(xiàn)要素：

本發(fā)明實施例提供一種信息推送方法、裝置、設備及存儲介質(zhì)，可以提高信息推廣率以及信息推送方的投資回報率。

第一方面，本發(fā)明實施例提供了一種信息推送方法，包括：

確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽；

確定信息推送方的第二特征標簽；

依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容；

依據(jù)所述信息推送方匹配的所述目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點。

第二方面，本發(fā)明實施例還提供了一種信息推送裝置，包括：

第一標簽確定模塊，用于確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽；

第二標簽確定模塊，用于確定信息推送方的第二特征標簽；

目標實時熱點模塊，用于依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容；

目標投放信息模塊，用于依據(jù)所述信息推送方匹配的所述目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點。

第三方面，本發(fā)明實施例還提供了一種設備，所述設備包括：

一個或多個處理器；

存儲器，用于存儲一個或多個程序，

當所述一個或多個程序被所述一個或多個處理器執(zhí)行，使得所述一個或多個處理器實現(xiàn)本發(fā)明實施例所述的信息推送方法。

第四方面，本發(fā)明實施例還提供了一種計算機可讀存儲介質(zhì)，其上存儲有計算機程序，該程序被處理器執(zhí)行時實現(xiàn)本發(fā)明實施例所述的信息推送方法。

本發(fā)明實施例提供的技術(shù)方案，通過依據(jù)實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽和信息推送方的第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容，并且依據(jù)信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點，即基于目標實時熱點內(nèi)容確定信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點，提高了信息推廣率以及信息推送方投資低回報率，并且簡化了信息推送方的操作，提升了用戶體驗。

附圖說明

圖1是本發(fā)明實施例一中的一種信息推送方法的流程圖；

圖2是本發(fā)明實施例二中的一種信息推送方法的流程圖；

圖3是本發(fā)明實施例三中的一種信息推送方法的流程圖；

圖4是本發(fā)明實施例四中的一種信息推送方法的流程圖；

圖5是本發(fā)明實施例五中的一種信息推送裝置的結(jié)構(gòu)圖；

圖6是本發(fā)明實施例六中的一種設備的結(jié)構(gòu)圖。

具體實施方式

下面結(jié)合附圖和實施例對本發(fā)明作進一步的詳細說明?？梢岳斫獾氖?，此處所描述的具體實施例僅僅用于解釋本發(fā)明，而非對本發(fā)明的限定。另外還需要說明的是，為了便于描述，附圖中僅示出了與本發(fā)明相關(guān)的部分而非全部結(jié)構(gòu)。

實施例一

圖1為本發(fā)明實施例一提供的一種信息推送方法的流程圖，本實施例可適用于各種信息推送的情況，該方法可以由本發(fā)明實施例提供的信息推送裝置來執(zhí)行，該裝置可采用軟件和/或硬件的方式實現(xiàn)，該裝置可集成在任何提供信息推送功能的設備中，例如可以是電腦，也可以是移動終端(如手機、平板電腦等)。如圖1所示，該方法具體可以包括：

s110、確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽。

其中，實時熱點內(nèi)容為當前時期比較受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞與信息，可以包含網(wǎng)友時下討論的熱點社會、生活、國內(nèi)或者國際等相關(guān)內(nèi)容。第一特征標簽為用來標記實時熱點內(nèi)容的分類或者特性，便于用戶查找定位的工具。實時熱點內(nèi)容的確定可以結(jié)合所有可以使用的數(shù)據(jù)源，篩選出用戶關(guān)注度較高的熱點內(nèi)容。實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽可以包括實時熱點內(nèi)容的地域名稱、人物名稱或品牌名稱等特定名稱標簽，以及行業(yè)標簽中的至少一個。具體的，確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽可以通過篩選有地域信息的名詞、人物或者具有產(chǎn)品標志性代表的品牌等確定，也可以通過實時熱點內(nèi)容的語義確定行業(yè)標簽等。需要說明的是，確定實時熱點內(nèi)容第一特征標簽的方式不做限定。

s120、確定信息推送方的第二特征標簽。

其中，信息推送方指的是利用媒體站點宣傳某類產(chǎn)品的用戶。第二特征標簽用于標記信息推送方的特征，例如可以是行業(yè)信息、主營業(yè)務、主營地域、經(jīng)營產(chǎn)品和信譽等中的一個或幾個。具體的，確定信息推送方的第二特征標簽可以通過信息推送方歷史推送信息的客觀數(shù)據(jù)獲得，也可以從信息推送方在應用軟件或者網(wǎng)絡平臺注冊賬號時自己填寫的屬性信息中獲得。

s130、依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容。

由于第一特征標簽用于標記實時熱點內(nèi)容，第二特征標簽用于標記信息推送方，因此可以對第一特征標簽與第二特征標簽進行相關(guān)性匹配，將匹配度高的實時熱點內(nèi)容確定為信息推送方的目標實時熱點內(nèi)容，隨后可以將目標實時熱點內(nèi)容作為向信息推送方推薦關(guān)注或者推薦進行推廣信息投放的實時熱點內(nèi)容。

s140、依據(jù)所述信息推送方匹配的所述目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點。

其中，在信息推送方與目標實時熱點內(nèi)容匹配成功之前，應用軟件或者網(wǎng)絡平臺中已經(jīng)預先構(gòu)建有熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系。其中，熱點內(nèi)容不僅包括實時熱點內(nèi)容，還包括歷史熱點內(nèi)容；用戶畫像指的是消費群體的屬性特征標簽。媒體站點畫像指的是媒體站點的屬性特征標簽。示例性的，所述熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系的構(gòu)建可以包括：依據(jù)用戶的歷史檢索行為和用戶的歷史點擊行為，確定所述用戶的基礎信息和行為標簽，作為用戶畫像；依據(jù)所述熱點內(nèi)容的第一特征標簽和所述用戶畫像之間的匹配關(guān)系，確定所述熱點內(nèi)容與所述用戶畫像之間的映射關(guān)系。

其中，用戶畫像可以包括用戶的基礎信息與行為標簽，基礎信息包括用戶的年齡、性別、行業(yè)、人生階段、長期興趣和關(guān)注品類等，行為標簽包括用戶歷史檢索行為與歷史點擊行為中出現(xiàn)頻率較高的行為。通過用戶的歷史檢索行為與用戶的歷史點擊行為可以分析出關(guān)于用戶的特征標簽，即得到用戶畫像。隨后，通過熱點內(nèi)容的第一特征標簽和用戶的基礎信息與行為標簽之間的匹配關(guān)系，確定熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系。例如，若用戶a經(jīng)常點擊關(guān)于汽車x的信息，那么可以將汽車x作為用戶a的用戶畫像之一，并將同樣具有汽車x標簽的熱點內(nèi)容與用戶a形成映射關(guān)系。

示例性的，所述熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系的構(gòu)建可以包括：依據(jù)所述熱點內(nèi)容的第一特征標簽和媒體站點的畫像之間的匹配關(guān)系，確定所述熱點內(nèi)容與所述媒體站點的畫像之間的映射關(guān)系，其中所述媒體站點的畫像包括媒體站點所屬的行業(yè)類型。

其中，媒體站點畫像可以包括媒體站點所屬的行業(yè)類型。例如，行業(yè)類型包括汽車類、母嬰類、化妝品類、購物類以及旅游類等。根據(jù)行業(yè)類型對媒體站點進行標記并歸類得到媒體站點的行業(yè)標簽。具體的，與構(gòu)建熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系類似，可以依據(jù)熱點內(nèi)容的第一特征標簽和媒體站點的行業(yè)標簽之間的匹配關(guān)系，確定熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，以便于依據(jù)該映射關(guān)系確定與信息推送方匹配的目標投放媒體站點。例如，可以將上述具有汽車x標簽的熱點內(nèi)容與標記汽車行業(yè)類型的媒體站點相匹配。

本實施例通過依據(jù)實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽和信息推送方的第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容，并且基于目標實時熱點內(nèi)容確定信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點，提高了信息推廣率以及信息推送方投資低回報率，并且簡化了信息推送方的操作，提升了用戶體驗，實現(xiàn)了將熱點內(nèi)容、投放人群、投放媒體站點以及信息推送方進行一體化相關(guān)性聯(lián)結(jié)。

實施例二

圖2為本發(fā)明實施例二提供的一種信息推送方法的流程圖，本實施例在上述實施例的基礎上進行優(yōu)化，提供了優(yōu)化的確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽的處理方法。參考圖2，本實施例提供的方法具體可以包括：

s210、從實時數(shù)據(jù)源中挖掘得到所述實時熱點內(nèi)容。

實時數(shù)據(jù)源指的是網(wǎng)絡平臺中可以提供實時熱點內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，例如社交網(wǎng)站、各類網(wǎng)站以及搜索統(tǒng)計量數(shù)據(jù)庫等。實時熱點內(nèi)容的挖掘可以是先對實時數(shù)據(jù)源單位時間轉(zhuǎn)發(fā)量、單位時間點擊量、單位時間閱讀量以及單位時間點贊量進行統(tǒng)計，再將總排名靠前的一個或者幾個內(nèi)容作為實時熱點內(nèi)容。

s220、濾除所述實時熱點內(nèi)容中包含的非推廣類熱點內(nèi)容。

在一段時期內(nèi)，由于用戶所關(guān)注的實時熱點內(nèi)容不一定都適合信息推廣，因此可以通過一定方法，濾除實時熱點內(nèi)容中包含的不適合做推廣的熱點內(nèi)容。例如，可以預先構(gòu)建非推廣詞包庫，其中，非推廣詞包庫包含了大量不適合做推廣的詞匯或者語句。依據(jù)非推廣詞包庫，濾除不適合做互聯(lián)網(wǎng)推廣的實時熱點內(nèi)容。

例如，非推廣詞包庫中包含“地震”一詞，而在某個時間段內(nèi)，實時熱點內(nèi)容為“中國向某國地震災區(qū)捐贈帳篷等物資”，因此，可以根據(jù)非推廣詞包庫，將“地震”濾除。

s230、確定所述實時熱點內(nèi)容中包含的至少一個熱點關(guān)鍵詞。

其中，熱點關(guān)鍵詞可以是實時熱點內(nèi)容中包含的常用搜索詞。實時熱點內(nèi)容通常由至少一句話或者至少一段話組成，對應的熱點關(guān)鍵詞可以為一個或多個。確定實時熱點內(nèi)容中的熱點關(guān)鍵詞需要對實時熱點內(nèi)容進行切詞，并除去相關(guān)性較低的分詞。例如，可以利用nlp(naturelanguageprocessing，自然語言)切詞器對實時熱點內(nèi)容進行切詞，除去數(shù)詞、副詞、量詞、代詞以及部分形容詞等，將剩余的名詞以及動詞等作為熱點關(guān)鍵詞。

s240、依據(jù)人工行業(yè)標簽處理操作，對所述行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中包含的行業(yè)條目與關(guān)鍵詞之間的映射關(guān)系進行調(diào)整。

其中，行業(yè)詞包數(shù)據(jù)指的是包含行業(yè)條目與關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)庫，記錄著行業(yè)條目與關(guān)鍵詞之間的映射關(guān)系。行業(yè)條目，即行業(yè)類型的名稱；關(guān)鍵詞，不僅包含實時熱點關(guān)鍵詞，還包含非實時熱點關(guān)鍵詞，且一條行業(yè)條目可以對應于至少一個關(guān)鍵詞。具體的，人工行業(yè)標簽處理操作指的是通過人工輔助的方式對行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中包含的行業(yè)條目與關(guān)鍵詞之間的映射關(guān)系進行修正與添加，以實時更新行業(yè)詞包數(shù)據(jù)。

可選的，人工行業(yè)標簽處理操作可以將新出的關(guān)鍵詞或者行業(yè)條目添加到行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中。例如，某汽車品牌公司近期推出一款新車，因此在原有行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中并沒有該新車型號。因此，可以通過人工行業(yè)標簽處理操作，將該新車型號添加到行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中，并與“汽車”行業(yè)條目相對應。

可選的，人工行業(yè)標簽處理操作還可以修正匹配錯誤的行業(yè)條目與關(guān)鍵詞。例如，很多新興詞匯起源于網(wǎng)絡，因此會出現(xiàn)很多的舊詞新意。如網(wǎng)絡詞語“藍瘦香菇”可能在原有行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中對應的行業(yè)條目為“蔬菜”，因此，需要人工將“藍瘦香菇”的行業(yè)條目進行修正，修改為“心情”。

s250、依據(jù)行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中包含的行業(yè)條目與關(guān)鍵詞之間的映射關(guān)系，確定所述熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽。

具體的，在確定實時熱點內(nèi)容中的熱點關(guān)鍵詞后，可以將熱點關(guān)鍵詞帶入已有的行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中，找到與熱點關(guān)鍵詞相匹配的行業(yè)條目，并將該行業(yè)條目作為行業(yè)標簽，對熱點關(guān)鍵詞進行標記。需要說明的是，熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽可以為一個或者多個，例如茶杯的行業(yè)標簽可以為餐具，也可以為古玩等。

s260、依據(jù)所述實時熱點內(nèi)容中包含的至少一個熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽，確定所述實時熱點內(nèi)容的至少一個行業(yè)標簽。

由于熱點關(guān)鍵詞為實時熱點內(nèi)容中具有代表性的內(nèi)容，因此，可以將熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽確定為實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽。又由于實時熱點內(nèi)容中可以包含多個熱點關(guān)鍵詞，且每個熱點關(guān)鍵詞可以有多個行業(yè)標簽，因此實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽可以為一個或多個。

例如，實時熱點內(nèi)容“賈斯汀比伯的茶杯被拍賣”，經(jīng)過nlp切詞后得到“賈斯汀比伯”“茶杯”以及“拍賣”三個熱點關(guān)鍵詞。經(jīng)過現(xiàn)有的行業(yè)詞包數(shù)據(jù)得到三個關(guān)鍵詞對應于“歌星”、“餐具”以及“拍賣”三個行業(yè)標簽。因此，可以將“歌星”、“餐具”以及“拍賣”作為實時熱點內(nèi)容“賈斯汀比伯的茶杯被拍賣”的行業(yè)標簽。

示例性的，所述依據(jù)所述實時熱點內(nèi)容中包含的至少一個熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽，確定所述實時熱點內(nèi)容的至少一個行業(yè)標簽，包括：確定所述實時熱點內(nèi)容中包含的至少一個熱點關(guān)鍵詞的詞性權(quán)重和/或語義權(quán)重；依據(jù)所述至少一個熱點關(guān)鍵詞的詞性權(quán)重和/或語義權(quán)重，確定所述實時熱點內(nèi)容的至少一個行業(yè)標簽。

其中，詞性權(quán)重指的是不同的詞性具有不同權(quán)重，例如名詞的詞性權(quán)重大于動詞的詞性權(quán)重以及動詞的詞性權(quán)重大于形容詞的詞性權(quán)重等。具體的，實時熱點內(nèi)容在切詞后可以得到多個熱點關(guān)鍵詞，熱點關(guān)鍵詞由于詞性不同而具有不同的詞性權(quán)重。優(yōu)選的，可以將名詞詞性的權(quán)重定義為最高值，那么則可以將詞性權(quán)重最高的名詞對應的行業(yè)標簽作為實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽。當實時熱點內(nèi)容中包含多個名詞詞性的熱點關(guān)鍵詞時，可以將多個名詞詞性熱點關(guān)鍵詞對應的行業(yè)標簽作為實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽。

或者，可以確定每個熱點關(guān)鍵詞的語義權(quán)重，篩選出語義權(quán)重較高的一個或者幾個熱點關(guān)鍵詞對應的行業(yè)標簽作為實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽。可選的，語義權(quán)重可以根據(jù)歷史推廣數(shù)據(jù)中的信息推廣率的高低而定。例如，上述實時熱點內(nèi)容“賈斯汀比伯的茶杯被拍賣”，根據(jù)歷史推廣數(shù)據(jù)可知，“茶杯”一詞的推廣率最高，則相對應的語義權(quán)重最高，因此可以將“茶杯”對應的“餐具”作為實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽。

需要說明的是，還可以根據(jù)熱點關(guān)鍵詞的詞性權(quán)重與語義權(quán)重共同決定熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽。例如，可以在名詞詞性的熱點關(guān)鍵詞中挑選出語義權(quán)重最高的關(guān)鍵詞所對應的行業(yè)標簽作為實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽。

s270、確定信息推送方的第二特征標簽。

s280、依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方匹配商的目標實時熱點內(nèi)容。

s290、依據(jù)所述信息推送方商匹配的所述目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的所述實時熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的所述實時熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定所述信息推送方商匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點。

需要說明的是，本實施例示例性的采用s210～s290組成一個示例執(zhí)行一種信息推送方法，但本實施例僅僅是一種示例，在本發(fā)明的其他實施例中，還可以將s230、s250～s290組成一個示例執(zhí)行一種信息推送方法，或者將s210～s230、s250～s290組成一個示例執(zhí)行一種信息推送方法，或者還可以將s230～s290組成一個示例執(zhí)行一種信息推送方法。

本實施例通過將熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽作為實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽，對實時熱點內(nèi)容行業(yè)標簽的確定進行了具體說明，且通過人工行業(yè)標簽處理操作，能夠提高實時熱點內(nèi)容的行業(yè)標簽確定的準確性。

實施例三

圖3為本發(fā)明實施例三提供的一種信息推送方法的流程圖，本實施例在上述實施例的基礎上，在依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方的目標實時熱點內(nèi)容之后，還包括：獲取所述信息推送方關(guān)注訂閱的熱點標簽；將屬于所述熱點標簽的熱點內(nèi)容添加到所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中；或者，還包括：獲取所述信息推送方選擇的預期投放用戶；依據(jù)所述預期投放用戶的屬性特征和檢索行為，得到所述預期投放用戶關(guān)注的熱點內(nèi)容，并添加到所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中。

參考圖3，本實施例提供的方法可以包括：

s310、確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽。

s320、確定信息推送方的第二特征標簽。

s330、依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容。

s340、獲取所述信息推送方關(guān)注訂閱的熱點標簽。

其中，熱點標簽可以是任意行業(yè)的行業(yè)標簽。具體的，信息推送方在應用軟件或者網(wǎng)絡平臺上注冊賬號時，除了輸入屬性信息外，還可以主動訂閱想要關(guān)注的熱點標簽。例如，信息推送方為某汽車品牌公司，未來有想拓展保險業(yè)務的發(fā)展方向，因此除了關(guān)注有關(guān)汽車行業(yè)的熱點標簽外，還可以主動關(guān)注保險行業(yè)等非汽車類熱點標簽。

s350、將屬于所述熱點標簽的熱點內(nèi)容添加到所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中。

當檢測到某信息推送方的賬號信息中有關(guān)注訂閱熱點標簽，可以將熱點標簽對應的熱點內(nèi)容添加到與信息推送方相匹配的目標實時熱點內(nèi)容中。也就是說，目標實時熱點內(nèi)容不僅可以從網(wǎng)絡、社交平臺以及搜索等實時數(shù)據(jù)源中獲取，還可以從信息推送方主動訂閱的熱點標簽所對應的熱點內(nèi)容中獲取。

s360、獲取所述信息推送方選擇的預期投放用戶。

其中，預期投放用戶指的是信息推送方根據(jù)公司需求以及業(yè)務拓展，選擇未來想要投放的用戶。預期投放用戶可以為特定年齡段的用戶、特定職業(yè)的用戶或者特定區(qū)域的用戶等。例如，某網(wǎng)站處于轉(zhuǎn)型期，未來服務對象鎖定為中學生，因此可以將預期投放用戶指定為年齡10～14歲年齡段的中學生。與獲取信息推送方關(guān)注訂閱的熱點標簽類似，可以在信息推送方的賬號信息中獲取預期投放用戶。

s370、依據(jù)所述預期投放用戶的屬性特征和檢索行為，得到所述預期投放用戶關(guān)注的熱點內(nèi)容，并添加到所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中。

其中，預期投放用戶的屬性特征可以為性別、年齡、所處行業(yè)、人生階段、長期興趣以及關(guān)注品類中的一種或幾種。檢索行為可以為預期投放用戶的歷史檢索信息或者歷史點擊推送信息的行為等。通過對預期投放用戶的屬性特征和檢索行為的分析，可以得到預期投放用戶關(guān)注的熱點內(nèi)容，并可以將熱點內(nèi)容添加到信息推送方所對應的目標實時熱點內(nèi)容中。也就是說，信息推送方選擇的預期投放用戶所關(guān)注的熱點內(nèi)容也可以作為目標實時熱點內(nèi)容的來源之一。

s380、依據(jù)所述信息推送方匹配的所述目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點。

需要說明的是，本實施例示例性的采用s310～s380組成一個示例執(zhí)行一種信息推送方法，但本實施例僅僅是一種示例，在本發(fā)明的其他實施例中，還可以將s310～s350、s380組成一個示例執(zhí)行一種信息推送方法，或者將s310～s330、s360～s380組成一個示例執(zhí)行一種信息推送方法。

本實施例通過獲取信息推送方關(guān)注訂閱的與熱點標簽相對應的熱點內(nèi)容，或者獲取信息推送方選擇的預期投放用戶所關(guān)注的熱點內(nèi)容，為目標實時熱點內(nèi)容添加了更多素材，避免了遺漏信息推送方關(guān)注的熱點內(nèi)容，且為信息推送方提供了更多的選擇。

實施例四

圖4為本發(fā)明實施例四提供的一種信息推送方法的流程圖，本實施例在上述實施例的基礎上，在所述確定信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容之后，還包括：確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中包含的目標熱點關(guān)鍵詞；確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率；依據(jù)所述目標熱點關(guān)鍵詞的成本值以及轉(zhuǎn)化率，確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的出價。

參考圖4，本實施例提供的方法可以包括：

s410、確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽。

s420、確定信息推送方的第二特征標簽。

s430、依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容。

s440、確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中包含的目標熱點關(guān)鍵詞。

s450、確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

其中，目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率可以為推送信息的點擊數(shù)與為用戶展現(xiàn)推送信息的展現(xiàn)數(shù)之商。例如，某信息推送方花費某價格購買了關(guān)鍵詞m，在一段時間內(nèi)，如果有50個用戶搜索了關(guān)鍵詞m，40個用戶看見了信息推送方的推送信息，若有20個人點擊該推送信息，那么轉(zhuǎn)化率的計算公式則為20/40＝0.5。

示例性的，可選的，所述確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，包括：確定包含所述目標熱點關(guān)鍵詞的歷史推送信息；依據(jù)所述歷史推送信息對應的用戶檢索行為和用戶點擊行為，確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

通過確定目標熱點關(guān)鍵詞的歷史推送信息可以分析出目標熱點關(guān)鍵詞的歷史關(guān)注度。其中，歷史推送信息包含信息推送方以及其他信息推送方過往推送的所有信息。統(tǒng)計有關(guān)歷史推送信息的所有用戶檢索行為和所有用戶點擊行為。通過用戶對歷史推送信息的檢索行為和點擊行為可以計算目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率以及預測目標熱點關(guān)鍵詞的關(guān)注度，且關(guān)注度高的目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率高。

s460、依據(jù)所述目標熱點關(guān)鍵詞的成本值以及轉(zhuǎn)化率，確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的出價。

其中，目標熱點關(guān)鍵詞的成本值是初步對目標熱點關(guān)鍵詞的估值，可以與詞性有關(guān)。例如，可以將名詞詞性的目標熱點關(guān)鍵詞的成本值定高一些，或者可以將動詞詞性的目標熱點關(guān)鍵詞的成本值定高一些等。結(jié)合目標熱點關(guān)鍵詞的成本值以及轉(zhuǎn)化率，可以計算出目標熱點關(guān)鍵詞的出價。

s470、用于依據(jù)所述信息推送方匹配的所述目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點。

本實施例通過計算目標熱點關(guān)鍵詞的成本值以及轉(zhuǎn)化率，確定目標熱點關(guān)鍵詞的出價，為信息推送方提供了更完善的投放方案，便于信息推送方更全面的了解目標熱點關(guān)鍵詞的投放價值，有助于提高投放成功率。

實施例五

圖5為本發(fā)明實施例五提供的一種信息推送裝置的結(jié)構(gòu)示意圖，本實施例可適用于各種信息推送的情況，該裝置可采用軟件和/或硬件的方式實現(xiàn)，該裝置可集成在任何提供信息推送功能的設備中，例如可以是電腦，也可以是移動終端(如手機、平板電腦等)。如圖5所示，該信息推送裝置具體可以包括：第一標簽確定模塊51、第二標簽確定模塊52、目標實時熱點模塊53和目標投放信息模塊54。

第一標簽確定模塊51，用于確定實時熱點內(nèi)容的第一特征標簽；

第二標簽確定模塊52，用于確定信息推送方的第二特征標簽；

目標實時熱點模塊53，用于依據(jù)所述第一特征標簽和所述第二特征標簽之間的匹配關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容；

目標投放信息模塊54，用于依據(jù)所述信息推送方匹配的所述目標實時熱點內(nèi)容，預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與用戶畫像之間的映射關(guān)系，以及預先構(gòu)建的熱點內(nèi)容與媒體站點畫像之間的映射關(guān)系，確定所述信息推送方匹配的目標投放人群和目標投放媒體站點。

在上述實施例的基礎上，所述第一標簽確定模塊51包括：

熱點關(guān)鍵詞確定單元61，用于確定所述實時熱點內(nèi)容中包含的至少一個熱點關(guān)鍵詞；

關(guān)鍵詞行業(yè)標簽單元62，用于依據(jù)行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中包含的行業(yè)條目與關(guān)鍵詞之間的映射關(guān)系，確定所述熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽；

熱點行業(yè)標簽單元63，用于依據(jù)所述實時熱點內(nèi)容中包含的至少一個熱點關(guān)鍵詞的行業(yè)標簽，確定所述實時熱點內(nèi)容的至少一個行業(yè)標簽。

在上述實施例的基礎上，所述熱點行業(yè)標簽單元63具體用于：確定所述實時熱點內(nèi)容中包含的至少一個熱點關(guān)鍵詞的詞性權(quán)重和/或語義權(quán)重；依據(jù)所述的至少一個熱點關(guān)鍵詞的詞性權(quán)重和/或語義權(quán)重，確定所述實時熱點內(nèi)容的至少一個行業(yè)標簽。

第一標簽確定模塊51還可以包括人工處理單元64。

人工處理單元64，在所述關(guān)鍵詞行業(yè)標簽單元62之前，用于依據(jù)人工行業(yè)標簽處理操作，對所述行業(yè)詞包數(shù)據(jù)中包含的行業(yè)條目與關(guān)鍵詞之間的映射關(guān)系進行調(diào)整。

第一標簽確定模塊51還可以包括濾出單元65。

濾出單元65，在熱點關(guān)鍵詞確定單元61之前，用于從實時數(shù)據(jù)源中挖掘得到所述實時熱點內(nèi)容；濾除所述實時熱點內(nèi)容中包含的非推廣類熱點內(nèi)容。

上述信息推送裝置還可以包括第一熱點內(nèi)容添加模塊66，

第一熱點內(nèi)容添加模塊66，在目標實時熱點模塊53之后，用于獲取所述信息推送方關(guān)注訂閱的熱點標簽；將屬于所述熱點標簽的熱點內(nèi)容添加到所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中。

上述信息推送裝置還可以包括第二熱點內(nèi)容添加模塊67，

第二熱點內(nèi)容添加模塊67，在目標實時熱點模塊53之后，用于獲取所述信息推送方選擇的預期投放用戶；依據(jù)所述預期投放用戶的屬性特征和檢索行為，得到所述預期投放用戶關(guān)注的熱點內(nèi)容，并添加到所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中。

上述信息推送裝置還可以包括第一映射關(guān)系創(chuàng)建模塊68，

所述第一映射關(guān)系創(chuàng)建模塊68用于：依據(jù)用戶的歷史檢索行為和用戶的歷史點擊行為，確定所述用戶的基礎信息和行為標簽，作為用戶畫像；依據(jù)所述熱點內(nèi)容的第一特征標簽和所述用戶畫像之間的匹配關(guān)系，確定所述熱點內(nèi)容與所述用戶畫像之間的映射關(guān)系。

在上述實施例的基礎上，所述第一映射關(guān)系創(chuàng)建模塊68還用于：依據(jù)所述熱點內(nèi)容的第一特征標簽和媒體站點的畫像之間的匹配關(guān)系，確定所述熱點內(nèi)容與所述媒體站點的畫像之間的映射關(guān)系，其中所述媒體站點的畫像包括媒體站點所屬的行業(yè)類型。

上述信息推送裝置還可以包括出價確定模塊69，

出價確定模塊69，在目標實時熱點模塊53之后，用于確定所述信息推送方匹配的目標實時熱點內(nèi)容中包含的目標熱點關(guān)鍵詞；確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率；依據(jù)所述目標熱點關(guān)鍵詞的成本值以及轉(zhuǎn)化率，確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的出價。

在上述實施例的基礎上，所述出價確定模塊69具體還用于：確定包含所述目標熱點關(guān)鍵詞的歷史推送信息；依據(jù)所述歷史推送信息對應的用戶檢索行為和用戶點擊行為，確定所述目標熱點關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

本實施例所述信息推送裝置用于執(zhí)行上述各實施例所述信息推送方法，其技術(shù)原理和產(chǎn)生的技術(shù)效果類似，這里不再贅述。

實施例六

圖6為本發(fā)明實施例六提供的一種設備的結(jié)構(gòu)示意圖。圖6示出了適于用來實現(xiàn)本發(fā)明實施方式的示例性設備12的框圖。圖6顯示的設備12僅僅是一個示例，不應對本發(fā)明實施例的功能和使用范圍帶來任何限制。

如圖6所示，設備12以通用計算設備的形式表現(xiàn)。設備12的組件可以包括但不限于：一個或者多個處理器或者處理單元16，系統(tǒng)存儲器28，連接不同系統(tǒng)組件(包括系統(tǒng)存儲器28和處理單元16)的總線18。

總線18表示幾類總線結(jié)構(gòu)中的一種或多種，包括存儲器總線或者存儲器控制器，外圍總線，圖形加速端口，處理器或者使用多種總線結(jié)構(gòu)中的任意總線結(jié)構(gòu)的局域總線。舉例來說，這些體系結(jié)構(gòu)包括但不限于工業(yè)標準體系結(jié)構(gòu)(isa)總線，微通道體系結(jié)構(gòu)(mac)總線，增強型isa總線、視頻電子標準協(xié)會(vesa)局域總線以及外圍組件互連(pci)總線。

設備12典型地包括多種計算機系統(tǒng)可讀介質(zhì)。這些介質(zhì)可以是任何能夠被設備12訪問的可用介質(zhì)，包括易失性和非易失性介質(zhì)，可移動的和不可移動的介質(zhì)。

系統(tǒng)存儲器28可以包括易失性存儲器形式的計算機系統(tǒng)可讀介質(zhì)，例如隨機存取存儲器(ram)30和/或高速緩存存儲器32。設備12可以進一步包括其它可移動/不可移動的、易失性/非易失性計算機系統(tǒng)存儲介質(zhì)。僅作為舉例，存儲系統(tǒng)34可以用于讀寫不可移動的、非易失性磁介質(zhì)(圖6未顯示，通常稱為“硬盤驅(qū)動器”)。盡管圖6中未示出，可以提供用于對可移動非易失性磁盤(例如“軟盤”)讀寫的磁盤驅(qū)動器，以及對可移動非易失性光盤(例如cd-rom,dvd-rom或者其它光介質(zhì))讀寫的光盤驅(qū)動器。在這些情況下，每個驅(qū)動器可以通過一個或者多個數(shù)據(jù)介質(zhì)接口與總線18相連。存儲器28可以包括至少一個程序產(chǎn)品，該程序產(chǎn)品具有一組(例如至少一個)程序模塊，這些程序模塊被配置以執(zhí)行本發(fā)明各實施例的功能。

具有一組(至少一個)程序模塊42的程序/實用工具40，可以存儲在例如存儲器28中，這樣的程序模塊42包括——但不限于——操作系統(tǒng)、一個或者多個應用程序、其它程序模塊以及程序數(shù)據(jù)，這些示例中的每一個或某種組合中可能包括網(wǎng)絡環(huán)境的實現(xiàn)。程序模塊42通常執(zhí)行本發(fā)明所描述的實施例中的功能和/或方法。

設備12也可以與一個或多個外部設備14(例如鍵盤、指向設備、顯示器24等)通信，還可與一個或者多個使得用戶能與該設備12交互的設備通信，和/或與使得該設備12能與一個或多個其它計算設備進行通信的任何設備(例如網(wǎng)卡，調(diào)制解調(diào)器等等)通信。這種通信可以通過輸入/輸出(i/o)接口22進行。并且，設備12還可以通過網(wǎng)絡適配器20與一個或者多個網(wǎng)絡(例如局域網(wǎng)(lan)，廣域網(wǎng)(wan)和/或公共網(wǎng)絡，例如因特網(wǎng))通信。如圖所示，網(wǎng)絡適配器20通過總線18與設備12的其它模塊通信。應當明白，盡管圖中未示出，可以結(jié)合設備12使用其它硬件和/或軟件模塊，包括但不限于：微代碼、設備驅(qū)動器、冗余處理單元、外部磁盤驅(qū)動陣列、raid系統(tǒng)、磁帶驅(qū)動器以及數(shù)據(jù)備份存儲系統(tǒng)等。

處理單元16通過運行存儲在系統(tǒng)存儲器28中的程序，從而執(zhí)行各種功能應用以及數(shù)據(jù)處理，例如實現(xiàn)本發(fā)明實施例所提供的信息推送的方法。

實施例七

本發(fā)明實施例七提供了一種計算機可讀存儲介質(zhì)，其上存儲有計算機程序，該程序被處理器執(zhí)行時實現(xiàn)如本申請所有發(fā)明實施例提供的信息推送方法。

可以采用一個或多個計算機可讀的介質(zhì)的任意組合。計算機可讀介質(zhì)可以是計算機可讀信號介質(zhì)或者計算機可讀存儲介質(zhì)。計算機可讀存儲介質(zhì)例如可以是——但不限于——電、磁、光、電磁、紅外線、或半導體的系統(tǒng)、裝置或器件，或者任意以上的組合。計算機可讀存儲介質(zhì)的更具體的例子(非窮舉的列表)包括：具有一個或多個導線的電連接、便攜式計算機磁盤、硬盤、隨機存取存儲器(ram)、只讀存儲器(rom)、可擦式可編程只讀存儲器(eprom或閃存)、光纖、便攜式緊湊磁盤只讀存儲器(cd-rom)、光存儲器件、磁存儲器件、或者上述的任意合適的組合。在本文件中，計算機可讀存儲介質(zhì)可以是任何包含或存儲程序的有形介質(zhì)，該程序可以被指令執(zhí)行系統(tǒng)、裝置或者器件使用或者與其結(jié)合使用。

計算機可讀的信號介質(zhì)可以包括在基帶中或者作為載波一部分傳播的數(shù)據(jù)信號，其中承載了計算機可讀的程序代碼。這種傳播的數(shù)據(jù)信號可以采用多種形式，包括——但不限于——電磁信號、光信號或上述的任意合適的組合。計算機可讀的信號介質(zhì)還可以是計算機可讀存儲介質(zhì)以外的任何計算機可讀介質(zhì)，該計算機可讀介質(zhì)可以發(fā)送、傳播或者傳輸用于由指令執(zhí)行系統(tǒng)、裝置或者器件使用或者與其結(jié)合使用的程序。

計算機可讀介質(zhì)上包含的程序代碼可以用任何適當?shù)慕橘|(zhì)傳輸，包括——但不限于——無線、電線、光纜、rf等等，或者上述的任意合適的組合。

可以以一種或多種程序設計語言或其組合來編寫用于執(zhí)行本發(fā)明操作的計算機程序代碼，所述程序設計語言包括面向?qū)ο蟮某绦蛟O計語言—諸如java、smalltalk、c++，還包括常規(guī)的過程式程序設計語言—諸如“c”語言或類似的程序設計語言。程序代碼可以完全地在用戶計算機上執(zhí)行、部分地在用戶計算機上執(zhí)行、作為一個獨立的軟件包執(zhí)行、部分在用戶計算機上部分在遠程計算機上執(zhí)行、或者完全在遠程計算機或服務器上執(zhí)行。在涉及遠程計算機的情形中，遠程計算機可以通過任意種類的網(wǎng)絡——包括局域網(wǎng)(lan)或廣域網(wǎng)(wan)—連接到用戶計算機，或者，可以連接到外部計算機(例如利用因特網(wǎng)服務提供商來通過因特網(wǎng)連接)。

注意，上述僅為本發(fā)明的較佳實施例及所運用技術(shù)原理。本領(lǐng)域技術(shù)人員會理解，本發(fā)明不限于這里所述的特定實施例，對本領(lǐng)域技術(shù)人員來說能夠進行各種明顯的變化、重新調(diào)整和替代而不會脫離本發(fā)明的保護范圍。因此，雖然通過以上實施例對本發(fā)明進行了較為詳細的說明，但是本發(fā)明不僅僅限于以上實施例，在不脫離本發(fā)明構(gòu)思的情況下，還可以包括更多其他等效實施例，而本發(fā)明的范圍由所附的權(quán)利要求范圍決定。